第一篇：上海康帕克建材有限公司整合營銷策劃案

上?？蹬量私ú挠邢薰菊蠣I銷策劃案

由于電視廣告的特點是轉(zhuǎn)瞬即逝，且投放費用昂貴，這種形式只在局部市 場出現(xiàn)，如在上海，石材類廣告比較密集，競爭激烈，這是因為上海的電視廣告對購買產(chǎn)生的作用比較大，廠家與經(jīng)銷商對此都比較看重；而根據(jù)有類資料顯示在安 徽市場對消費者進(jìn)行調(diào)查時，消費者的第一反映則是：石材這種東西還需要做電視廣告？在當(dāng)?shù)叵M者的心目中有一個固定的看法，買石材就去建材市場，這是約定 俗成的東西，其實也沒必要做電視廣告。但這些受訪者又表示，如果有電視廣告當(dāng)然更好，頭腦中有這個品牌的印象，去建材市場可能就去找這個品牌的產(chǎn)品。石材 廠家做電視廣告，一方面是局部市場競爭的需求，一方面是展現(xiàn)企業(yè)實力、提升知名度與企業(yè)形象。在電視媒體的載具選擇上，既有ＣＦ片，又有欄目冠名、贊助、角標(biāo)等。

從中國最權(quán)威的CCTV來看，除個別國外石材品牌、瓷磚廠家上廣告之外，有一個值得注意的動向，廣東幾家企業(yè)以聯(lián)合推薦 的形式推出形象廣告，可以看出行業(yè)聯(lián)合的一些跡象，在下一輪的競爭中，企業(yè)在行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)下進(jìn)行聯(lián)合將是一種趨勢。當(dāng)然，由于費用方面的限制，電視廣告 在短時間內(nèi)不能成為石材廣告的主流媒體，廠家都掂得出電視廣告的分量，但面對現(xiàn)實，不得不說那是“富人的游戲”。

（3）印刷品廣告。

此類形式主要是精美的產(chǎn)品畫冊，內(nèi)容一般包括企業(yè)介紹、產(chǎn)品種類展示、裝飾效果等，是在售點促成購買的一種重要媒介，畫冊的編排、印刷質(zhì)量、表現(xiàn)風(fēng)格等會對顧客的即時購買產(chǎn)生有效影響。有的則向顧客贈送印有企業(yè)、產(chǎn)品名稱和標(biāo)識的手提袋等。

（4）店面展示。

石 材產(chǎn)品屬于耐用消費品，重復(fù)購買的可能性不大，普通消費者對產(chǎn)品認(rèn)識很有限，所以店面展示非常重要，將現(xiàn)場展示的形象設(shè)計成溫磬而又極富感染力，通過視覺 的重復(fù)沖擊與情感的召喚達(dá)到促使消費者選擇產(chǎn)品的目的?，F(xiàn)場展示通過POP貼畫、燈箱、小標(biāo)簽、掛旗、彩色氣球、門口落地式廣告牌、產(chǎn)品畫冊、背景音樂、產(chǎn)品擺設(shè)的不同組合等渲染不同的格調(diào)與氣氛，從而滿足大多數(shù)消費者的心理要求。

（5）報刊廣告。

一方面是針對于專業(yè)人士，主要集中于專業(yè)報刊，旨在提升企業(yè)形象，同時把產(chǎn)品信息及時傳遞給裝潢公司、房地產(chǎn)公司、建筑公司等目標(biāo)受眾，引起關(guān)注。另一方面是針對個體顧客的，一般選擇生活類報紙的家居、房產(chǎn)、裝飾等媒體載具。

明確石材廣告的主要形式與特點之后，我們將進(jìn)入康帕網(wǎng)絡(luò)傳播工具的整合階段。在所選擇的工具中，以終端助成物為首選工具，以戶外廣告為第二工具，以電視廣告為第三工具并根據(jù)市場需要進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動。

在首選工具里面，我們將為終端展示設(shè)計《康帕石材產(chǎn)品畫冊》，以使顧客對康帕石材

地板裝修效果有一個最直觀的認(rèn)識，對顧客來講，也是一個選購的參考標(biāo) 準(zhǔn)；設(shè)計不同規(guī)格的產(chǎn)品標(biāo)貼，要求所有的康帕石材上必須有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)貼；在專賣區(qū)的布置上，將設(shè)計制作了背板、燈箱、掛旗、門貼、海報、門頭招牌 等。為規(guī)范經(jīng)銷商推介康帕石材產(chǎn)品，我們將設(shè)計制作精美、生動通俗的《康帕石材寶典》，對康帕石材的基本知識、如何向顧客推介、如何回答顧客的疑問等進(jìn)行 詳細(xì)列舉，該冊子的使命有兩個，一是對經(jīng)銷商起到指導(dǎo)性、規(guī)范性的作用；二是在終端上可以讓感興趣的顧客帶走，以便對康帕石材有更深、更全面的認(rèn)知，達(dá)到 影響其購買、進(jìn)行口碑傳播的目的。另外，還可以贈送給顧客的手提袋、精美小禮品等，也將起到了很好的作用。

戶外廣告以大型為主，以達(dá)到脫穎而出的目的。作為一個全國銷售的浴室柜品牌，傳播上必須保持一致性。因此，康帕石材所有的戶外，無論規(guī)格大小，都采用統(tǒng)一的設(shè)計稿。

第三類工具是電視廣告。由于各地消費者媒體接觸偏好的差異，各地經(jīng)銷商對電視廣告的要求也存有較大差異。作為一套整合的傳播策略，電視廣告當(dāng)外是不可或缺的。

第四類是促銷活動和展覽會。A、我們還將根據(jù)市場的需要做各種促銷活動，以提高品牌的曝光度和銷售量。B、參加大型建材展覽會以提高品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度，達(dá)到招商的目的。

八、終端制勝

眼下不少企業(yè)采取廣告轟炸或終端強力促銷的方式進(jìn)行新品推廣，廣告轟炸與強力促銷固然來得快，但這種燒錢的方式并非所有企業(yè)都“玩”得起的。燒錢廣告的 方式與強力促銷只適合于中國部分行業(yè)中的大型企業(yè)，對于大部分企業(yè)而言都是不合適的，對于建材行業(yè)而言則更加不合適。由于消費行為謹(jǐn)慎、計劃性強、重復(fù)購 買率低，產(chǎn)品的日常關(guān)注度低，就不適合用廣告轟炸或強力促銷來推廣新品，而合適的企業(yè)也未必具有足夠的新品推廣費用預(yù)算。

通過調(diào) 查，發(fā)現(xiàn)石材市場的競爭形態(tài)為“啞鈴型”，一端是為數(shù)眾多的雜牌產(chǎn)品，低質(zhì)、低價、以量取利；一端是處于市場高端的名牌，高質(zhì)、高價、專賣、高利潤。部分 品牌雖產(chǎn)品質(zhì)量不錯，但形象暗弱，同時價格又高于同檔次產(chǎn)品，處于“夾在中間”的狀態(tài)。消費者在購買石材時，價格成為第一敏感因素，在同等價格下，石材款 式又成為第一敏感因素，在價格相差不大的情況下，他們愿意為中意的款式而承受部分購買成本的增加。當(dāng)消費者來到建材市場后，往往在同質(zhì)化的產(chǎn)品面前變得無 所適從，經(jīng)過反復(fù)比較，進(jìn)入“臨界購買”狀態(tài)，售點產(chǎn)品展示與銷售人員的專業(yè)推介，能起到“臨門一腳”促進(jìn)成交的作用。并且，在品牌眾多的市場上，知名度 一般的品牌在終端上很難凸現(xiàn)，最好的形式仍然是專賣店、專營區(qū)。因此，根據(jù)石材市場的競爭形態(tài)、消費心理、購買地點的特性等，我認(rèn)為康帕石材營銷行之有效 的策略是“終端輻射、終端制勝”。

1、終端規(guī)劃

根據(jù)銷量與輻射影響力，可將終端店頭分為Ａ、Ｂ、Ｃ三類，須采用不同的出樣和支持方式。石材的終端按照建材市場的情況來區(qū)分，主要標(biāo)準(zhǔn)是其展示面積，地理位置和人流量、成交量、影響力等。

（1）Ａ類終端規(guī)劃

專賣店。我們將對A類終端專賣店建設(shè)管理、終端戶外廣告、促銷、人員、服務(wù)、終端展示品上給予最大支持。

（2）Ｂ類終端規(guī)劃

專營區(qū)。專營區(qū)的展示面積、裝修和樣品展示的數(shù)量應(yīng)按照公司的要求。我們將對B類終端專營區(qū)管理、終端戶外廣告、促銷、服務(wù)、終端展示品上給予一定支持

（3）Ｃ類終端規(guī)劃

展示面積、樣品展示的數(shù)量達(dá)不到公司要求，但地理位置好和人流量大、成交量多、有一定的影響力的終端。

各區(qū)域應(yīng)首先做好Ａ類售點的的終端布置，隨后逐步擴(kuò)展至其他類別的售點。終端布置和產(chǎn)品出樣的原則是統(tǒng)一風(fēng)格，爭取最佳展示效果、提供便捷的購買地點、維護(hù)并提升品牌形象。出樣的要求是爭取建材市場的最佳陳列處。

在成熟的地區(qū)，我們將對銷售終端Ａ、Ｂ類店進(jìn)行5S概念店的建立，構(gòu)建終端標(biāo)準(zhǔn)平臺。5S，即Show（展示）、Sale（銷售）、Service（服 務(wù)）、System of information（信息）、Solar culture（石材文化）。幾大必要部分包括：消費誤區(qū)教育體驗、使用體驗、明星產(chǎn)品性能體驗、個性化增值體驗、品牌文化震撼體驗、服務(wù)力體驗等等。5S概念店，具體到店面形象、售前、售中、售后、等每一個細(xì)節(jié)都有具體而明確的規(guī) 范。5S概念店的目的在于提升御室家終端的產(chǎn)品形象和品牌形象，真正讓御室家浴室柜動起來、亮起來。

2、終端展示規(guī)范

（1）店面裝修要求：產(chǎn)品展示區(qū)的裝修必須按照公司的裝修設(shè)計和符合VI手冊要求。

（2）產(chǎn)品展示要求：當(dāng)前主推產(chǎn)品展示在最醒目處；產(chǎn)品按照統(tǒng)一規(guī)格系列擺放，同一系列的產(chǎn)品擺放在一起；樣品展示注意規(guī)模效應(yīng)。

（3）終端標(biāo)識的要求：每塊康帕石材上必須有品牌標(biāo)簽；保證有本品牌石材樣品的店頭有品牌的明顯識別；保證有本品牌石材樣品店頭的宣傳單頁；保證本品牌石材展示區(qū)的店頭都有授權(quán)書、品牌的各種榮譽與專利證件展示等宣傳資料。

（4）終端推薦的要求：終端人員要主動推介本品牌石材；能對本品牌石材比較了解，特別是產(chǎn)品優(yōu)勢、特性、和主推產(chǎn)品系列；能對前來咨詢購買者主動散發(fā)本品牌石材的宣傳單頁。

（5）康帕營銷人員操作終端的要求：如無意外情況，每次出差到該地區(qū)都要對終端進(jìn)行拜訪和對經(jīng)銷商銷售員、導(dǎo)購員培訓(xùn)指導(dǎo)，提高終端銷售能力，保證終端助成品的擺放無誤，保證所需的物品充足，保證產(chǎn)品出樣、裝修符合標(biāo)準(zhǔn)。終端信息及時反饋。

（6）終端考核 ：制定終端考核制度，每月由公司上級到各區(qū)域進(jìn)行市場巡視和終端檢查，按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核打分

第二篇：上?？荡蟊脴I(yè)制造有限公司開展建設(shè)項目

上海康大泵業(yè)制造有限公司開展建設(shè)項目

安全設(shè)施“三同時”落實工作專項行動的實施方案 為了認(rèn)真貫徹《中華人民共和國安全生產(chǎn)法》、《上海市安全生產(chǎn)條例》、《上海市建設(shè)項目安全設(shè)施監(jiān)督管理辦法》，切實加強我公司新建、改建、擴(kuò)建的生產(chǎn)經(jīng)營性工程項目安全設(shè)施與主體工程同時設(shè)計、同時施工、同時投入生產(chǎn)和使用(以下統(tǒng)稱“三同時”)的監(jiān)督管理，有效防止和減少安全生產(chǎn)事故，保障人民群眾生命和財產(chǎn)安全，促進(jìn)我公司安全生產(chǎn)形勢穩(wěn)定好轉(zhuǎn)，公司決定，集中三個月時間，在公司開展建設(shè)項目安全設(shè)施“三同時”落實工作專項行動，并制定如下實施方案：

一、工作目標(biāo)

確保在2011年7月30日前通過“三同時驗收”，并取得“三同時驗收合格報告”。

二、工作步驟和時間安排

（一）宣傳教育階段(5月5日至5月15日完成）

（二）內(nèi)部調(diào)查摸底糾防階段(5月16日至5月31日完成）

（三）組織實施階段(6月1日至6月10日完成）

（四）外部檢查驗收階段(6月11日至6月31日完成）

（五）取得報告，專項項目完成(7月1日至7月30日完成）

四、工作要求

（一）提高認(rèn)識，精心組織。

（二）加強宣傳，形成氛圍。

（三）明確責(zé)任，確保實效。

上?？荡蟊脴I(yè)制造有限公司

2011年4月16日

第三篇：小快克 兒童感冒藥營銷策劃案

“再見，差不多！”

小快克

兒童感冒藥營銷策劃案

文化傳播系

廣告2班

20094060203

“再見，差不多！”策劃組成員

葛小旭

學(xué)院獎心得體會

雖然第十屆學(xué)院獎依然落下帷幕，但是炙熱的心久久無法平息。我們努力過、歡笑過、激動過、期待過、幻想過、迷茫過、失落過、痛批過、放棄過，這些體驗是我們?nèi)松呢敻话?，那些我們策劃的日子更加顯得彌足珍貴，歡笑聲蕩漾于耳際，天空下的我們依然微笑，哈哈哈哈哈，你懂的，為體驗喝彩！

這次比賽的經(jīng)歷使我對于策劃的認(rèn)識產(chǎn)生了深刻的影響，讓我感覺從中受益頗豐，在此僅簡要總結(jié)一下我的個人感受，希望能對更多今后參賽的師弟師妹，有所幫助。

寫在前面的話

首先，我想簡單介紹一下學(xué)院獎的有關(guān)事宜：

“學(xué)院獎”全稱“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”，中國廣告協(xié)會主辦，該獎項是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項目，主要內(nèi)容是：動員全國高校中有廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競賽活動。該獎項在全國各高等院校中深入人心，且其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。

行業(yè)明星高度聚合，真正搭建了從學(xué)習(xí)到實戰(zhàn)的高端平臺；高校學(xué)子傾力參與，目前“學(xué)院獎”已經(jīng)成為了營銷、傳播、設(shè)計、新聞、廣告類專業(yè)學(xué)生心目中最為重要的專業(yè)獎項，而其在高校學(xué)生中衍生的巨大影響力和號召力，賦予了該獎項巨大的社會價值。“學(xué)院獎”所有命題均取自市場實戰(zhàn)的一手資料，“學(xué)院獎”成為了一項緊密聯(lián)系實務(wù)界的教育活動，不但在大學(xué)生當(dāng)中具有極大的影響力和號召力，也成為眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才的重要依據(jù)。

其次說一下我對學(xué)院獎的影響和看法和這次參賽的真實感受：

學(xué)院獎歷經(jīng)十屆，歷年作品，精品倍出，但問題也不少，浮躁心理泛濫。中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎由啟動儀式、高校巡講、作品評選和頒獎盛典等幾大活動組成，各項活動既獨具特色，又串珠成鏈，共同構(gòu)成了以學(xué)院獎為中心的系列學(xué)生創(chuàng)意與實踐活動，持續(xù)數(shù)月的各項活動將在全國高校中掀起一波又一波的狂潮，令學(xué)子們感受無窮的廣告魅力！

“學(xué)院獎”活動的舉辦在社會中形成了良好的反響和深遠(yuǎn)的影響。很多命題企業(yè)的品牌專家都對學(xué)生的創(chuàng)意作品欣賞有加，他們認(rèn)為獲獎作品的可實施度極高，稱贊這的確是一個富有實效意義的活動。眾多知名的4A廣告公司創(chuàng)意人在學(xué)院獎評審過程中對學(xué)生作品的評價是：后生可畏！

專家學(xué)者們也認(rèn)為學(xué)院獎這不但是一個頗具權(quán)威的獎項，更是一次成功的活動營銷，還是高校教育與實踐結(jié)合的典范。

許多因為參與“學(xué)院獎”比賽獲獎的莘莘學(xué)子也被眾多廣告企業(yè)聘用，如今回味起來，他們都覺得參與這樣的賽事是他們的事業(yè)之路成功邁出的第一步！

同時我們發(fā)現(xiàn)很多好的案子因為美工不足，被槍斃了！翻閱理念的案子，我發(fā)現(xiàn)獲獎作品畫面夠炫，夠噱頭，表現(xiàn)力十足；唯一不足的是策略，策略再好，如果沒有好的表現(xiàn)張力，便很難獲獎。因此我認(rèn)為偏藝術(shù)類院校占據(jù)了優(yōu)勢。

重表現(xiàn)，輕策略，問題之一。試想一下，獲獎作品的神是思想，不是那些亮瞎眼球的花花，眼球的享受固然重要，但不免膚淺了，另外策劃類院校本來美術(shù)功底就不是很好，我們應(yīng)該考慮實際情況，仔細(xì)審查，那些策劃策略。

學(xué)院獎代表廣告學(xué)院派的方向，如果長此以往，勢必造成文案被遺棄，大家都鉆營美工表現(xiàn)，這不利于學(xué)院派引領(lǐng)的廣告健康發(fā)展。所以，糾正目前存在的問題勢必成為日后的關(guān)鍵。

學(xué)院獎“貪得無厭”，自毀長城。像奧洛菲這樣的企業(yè)不經(jīng)審核，只靠贊助也想加盟學(xué)院獎，定位問題一看就知道是小屁孩但國王的幻想，這不成氣候的企業(yè)，也想蹭一下學(xué)院獎的金光，遠(yuǎn)離吧，少年，誰會選擇你。

學(xué)院獎本來就是學(xué)院派的天下，可演變成為野戰(zhàn)派的噱頭。學(xué)院派什么理念，什么質(zhì)地，參賽評委組成也是待研究的，我想主體應(yīng)該是學(xué)院派人士，大學(xué)知名的教授和業(yè)界的廣告人，至少不要那些初中沒畢業(yè)的人來指指點點，這張好看，這張不好看，你看行嗎？

學(xué)院獎演變成商業(yè)匯演，學(xué)生的作品沒有放到合適的位置。企業(yè)畢竟只是贊助，沒有必要登上堂來，呼風(fēng)喚雨；這是不是原則性不強，心里浮躁呢?

好了，到此為止，言歸正傳——

“再見，差不多！”小快克營銷策劃案心得體會

前期，市場調(diào)研,我們針對小快克市場知名度低的情況，設(shè)計了問卷調(diào)查，在鄭州市進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查過程中也遇到了一些新的問題和情況，剛開始手中紛紛不知道小快克，我們很失望，不過有志者事竟成，途中竟然遇到手中直接說出小快克的并且首選，我激動不已，滿臉的感激之情，真想握手致意。剛開始做問卷，屢遭拒絕，心情自然暗了許多，不過總是有好心的人，主動幫我填寫問卷，欣喜的緊，連連道聲謝謝！

根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，小快克目前的競爭對手有：小兒泰諾、優(yōu)卡丹、護(hù)彤、好娃娃等，小兒感冒藥市場規(guī)模較小，可選擇的品牌相對較少。童用感冒藥品種匱乏，尤其是國產(chǎn)兒童用藥更是鳳毛麟角。還有就是小快克知名度比較低，僅占到調(diào)查者的17.6%知曉，結(jié)果正說明問題所在，提高品牌知名度是當(dāng)務(wù)之急。

問卷顯示，93%的調(diào)查對象會在家中儲備一些常用感冒藥，消費者關(guān)心最大的利益點在療效和副作用，分別占到39%和38%，但僅有2%的消費者關(guān)注到劑量的精準(zhǔn)。在日常使用兒童感冒藥中忽視了劑量精準(zhǔn)的問題，但是一旦對這個問題進(jìn)行很明確的告知時，就能產(chǎn)生很好的效果，90%受眾認(rèn)可控制劑量精準(zhǔn)。這說明消費者在劑量精準(zhǔn)與療效和副作用的關(guān)系上認(rèn)識不夠清晰。重點宣傳劑量精準(zhǔn)成為問題突破的入口。

最后結(jié)合兒童感冒藥來源問題，消費者在藥品購買過程中更傾向聽取并采納權(quán)威人士的意見（如醫(yī)生、藥店人員等），我們發(fā)現(xiàn)：

權(quán)威信息的力量大于品牌力量。因此，要傳播精準(zhǔn)概念，首先要得到專業(yè)人士的認(rèn)可和推薦，這樣才能夠贏得消費者的認(rèn)可和信賴。

中期，策略滿天飛，到底我們怎么辦？我們想了很多創(chuàng)意和點子，一個個的提出，一個個被河蟹，我去，我們崩潰過不止一次，還好，組長比較堅定，我們有一次投入戰(zhàn)斗，又一次吹響集結(jié)號，向著目標(biāo)沖擊！

我們曾經(jīng)提過:小快克，甜的感冒藥！贊助兒童節(jié)目等等活動或者策略，我們快樂中提出一個一個好的點子，有戀戀不舍把它們送走，不要我們?yōu)槭裁匆獊淼绞郎?，哈哈，你們想多了！?jīng)過層層篩選，選拔，我們鎖定了營銷傳播主題：再見，差不多！沒錯它應(yīng)運而生了，橫空出世了，霸氣外露了。。。

接著，為了配合這一傳播主題，我們想了很多配套活動，共分三個階段：

第一階段：在社會上傳播一種“再見，差不多”的精準(zhǔn)觀念。通過視頻網(wǎng)站、論壇、貼吧等社區(qū)進(jìn)行差不多先生的故事病毒式傳播，讓消費者理解“再見，差不多”的內(nèi)涵，認(rèn)識到精準(zhǔn)的重要性。同時結(jié)合產(chǎn)品獨特包裝強化精準(zhǔn)概念，提出“再見，差不多——精準(zhǔn)小快克”，加強與產(chǎn)品的聯(lián)系，突出產(chǎn)品的核心價值。

第二階段：在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上突出對待孩子要更加精準(zhǔn)、細(xì)心。通過線上微博、空間的“拒絕差不多——十大細(xì)心媽媽”的評選活動，來傳達(dá)對待孩子健康、衛(wèi)生方面要更加細(xì)心、精準(zhǔn)的觀念，通過活動內(nèi)容讓父母意識到在孩子健康細(xì)節(jié)上的問題的重要性。

第三階段：在第二階段的基礎(chǔ)上突出在孩子用藥方面要最為精準(zhǔn)。著重凸顯兒童用藥精準(zhǔn)的概念。兒童健康，精準(zhǔn)用藥尤為關(guān)鍵。同時加強渠道宣傳與建設(shè)，贏得專業(yè)人士的認(rèn)可與推薦，從而影響消費者的購買行為。

最后，策略表現(xiàn)、媒介選擇上得心應(yīng)手，很快敲定，SO EASY!

回顧

現(xiàn)在回顧發(fā)現(xiàn)問題還是有的，顯而易見的，我們提出了專業(yè)人士的觀點對受眾影響很大，但是在活動中我們并沒有精準(zhǔn)的提出這一點，只是通過一個藥品會議一說帶過，我想也是可以原諒的。

問題一：權(quán)威信息的力量大于品牌力量，沒有得到有效詮釋。其一，整體基調(diào)不需要強調(diào)，整個活動過程都是受眾在互動參與，出現(xiàn)專業(yè)人士感覺不符合主基調(diào)；其二，當(dāng)時的思考焦點放在受眾的接受認(rèn)可上，忽視專業(yè)人士也是當(dāng)局者迷的緣故。

問題二：傳播主題拖泥帶水，猶抱琵琶半遮面，羞答答的緩緩出現(xiàn)，沒有立即見到效果。網(wǎng)絡(luò)漫畫、視頻傳播，聯(lián)想用過，但藥品廣告適不適合，仍待商榷，但是我們率先嘗試了，不管成功與否，我們開拓了一條新的道路。

問題三：“十大細(xì)心媽媽”評選活動與主題關(guān)系不緊密，有脫節(jié)嫌疑。我們提出的精準(zhǔn)概念，細(xì)想一下，細(xì)心不能直接說明精準(zhǔn)的理念，同時只是傳播企業(yè)文化關(guān)懷到很貼切，表現(xiàn)力不足，想想還是影響力不夠，輻射強度弱。

如此三點便是劣勢可見，但是我認(rèn)為首先整個策劃案始終圍繞一個主題在運轉(zhuǎn)，體現(xiàn)了整合營銷傳播的思維，雖有瑕疵，但也算成功的案子。還有軟文的內(nèi)容與主題相得益彰，熠熠生輝，是增色的部分。

有經(jīng)驗也有教訓(xùn)，再接再厲吧，少年！下年，劍指學(xué)院！誰能倚天屠龍，唯我氣貫長虹！

第四篇：在建材有限公司試生產(chǎn)儀式上的講話

尊敬的**電力集團(tuán)公司董事長總經(jīng)理**書記及各位領(lǐng)導(dǎo)、朋友們、工人師傅們、**村父老鄉(xiāng)親們：

今天，秋高氣爽，天氣晴好。由**電力集團(tuán)公司投資興建的****建材有限公司在這里隆重舉行一期工程試產(chǎn)點火暨二期工程動工儀式。在此，我代表鄉(xiāng)黨委、政府對**電力集團(tuán)公司各位領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心、支持和到來表示由衷的感謝和熱忱的歡迎，對日夜奮戰(zhàn)精心施工省四建公司工人師傅們致以誠摯的敬意，對關(guān)心、支持和幫助該公司建設(shè)的**村群眾和全鄉(xiāng)人民表示衷心的謝意!

****建材有限公司是由**電力公司投資3000萬元建設(shè)的，如此多的投資，如此大的規(guī)模，如此高的科技，這是**民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上決無僅有的，這是**經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的大事，這對**的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有里程碑的作用。該公司的順利入駐，是鄉(xiāng)黨委、政府立足青石資源，加大招商引資，發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)的成功實踐，是改變鄉(xiāng)域工業(yè)“一窮二百”、鄉(xiāng)窮民困面貌，培育鄉(xiāng)域骨干財源企業(yè)新方向。它的建成和投產(chǎn)，掀起了新一輪青石資源開發(fā)熱潮，使我們找到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，真正有了自己的財源企業(yè)，**經(jīng)濟(jì)發(fā)展的閘門已經(jīng)打開，從此將一活俱活。

由省四建公司承建的****建材有限公司，從今年元月份開工建設(shè)，到現(xiàn)在一期工程建成試生產(chǎn)，歷時八個多月，其建設(shè)速度之快，建設(shè)質(zhì)量之高，施工安全之慎，這是我縣建筑史典型范例之一。這期間，省四建公司技術(shù)人員精心設(shè)計、科學(xué)規(guī)劃，工人師傅們晝夜奮戰(zhàn)、嚴(yán)謹(jǐn)施工，監(jiān)理人員嚴(yán)把質(zhì)量、狠抓安全，確保了工程如期竣工，為早日投產(chǎn)見效做出了卓越的貢獻(xiàn)。該工程的竣工，凝聚了省四建公司技術(shù)人員的智慧，蘊含了施工人員汗水，也顯示了他們能力和水平。

在該公司建設(shè)中，公司所在地**村干部和群眾給予了大力的關(guān)心、支持和幫助。村雙委干部，始終站在一切為企業(yè)服務(wù)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的高度上，加強群眾教育宣傳，引導(dǎo)群眾關(guān)心、支持企業(yè)建設(shè)，積極處理涉農(nóng)、涉土事宜，為該企業(yè)的建成做了實實在在的工作。**村群眾也舍小家顧大家，為企業(yè)建設(shè)柬言獻(xiàn)策，關(guān)心支持企業(yè)建設(shè)。

我們堅信，**電力集團(tuán)公司一定會把該企業(yè)作為拉長煤-電-鋁-砼產(chǎn)業(yè)鏈條的重要基礎(chǔ)企業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，促使企業(yè)做大做強。同時，我們將繼續(xù)做好企業(yè)跟蹤服務(wù)，不遺余力地為企業(yè)發(fā)展提供更加寬松的發(fā)展環(huán)境，讓我們攜手發(fā)展，共謀未來!

最后預(yù)祝****建材有限公司一期工程試產(chǎn)圓滿成功!二期工程早日投產(chǎn)見效!

第五篇：在塔斯建材有限公司開業(yè)典禮上的講話

在塔斯建材有限公司開業(yè)典禮上的講話

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、各位朋友：

首先，我代表區(qū)委、區(qū)政府對中韓合資塔斯建材有陰公司的成立及開業(yè)表示衷心的祝賀，對參加該公司開業(yè)典禮的各位領(lǐng)導(dǎo)、韓國朋友、各位來賓表示熱烈的歡迎！

淄博塔斯建材有限公司是臨淄朱臺建筑安裝工程公司與韓國塔斯化學(xué)建設(shè)株式會社在平等互利的基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商創(chuàng)立的。該合資項目從韓國引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品是以加強建筑物強度和永久性防水為原則，通過多年的精心研究和反復(fù)實踐開發(fā)出來的高科技產(chǎn)品，技術(shù)水平居世界領(lǐng)先。該產(chǎn)品的投產(chǎn)，必將對我區(qū)乃至全國防水建材行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用；與韓國塔斯化學(xué)建設(shè)株式會社的合作，必將對我區(qū)的對外開放工作產(chǎn)生重要影響，也必將帶動我區(qū)外向型經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展。

臨淄是齊國故都，自古以來就是禮儀之邦，韓國與我國特別是山東，有著悠久的淵源關(guān)系，有著相似的民族文化，在許多方面存在著共同發(fā)展、共同合作的機(jī)會。我希望淄博塔斯建材有限公司合作雙方充分利用這次機(jī)會，遵守合同，精誠合作，共同奮斗，創(chuàng)造出令雙方滿意的經(jīng)濟(jì)效益，并積極促進(jìn)雙方在更廣闊的領(lǐng)域特別是在城市友好往來等方面的合作與發(fā)展，為臨淄的對外開放事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。區(qū)委、區(qū)政府將根據(jù)國家有關(guān)法律、法規(guī)及政策，保護(hù)好雙方的合法權(quán)益，為外商投資企業(yè)的生存與發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，各職能部門將提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共同將這項事業(yè)推向新的水平。

最后，祝愿合資雙方合作愉快！

謝謝大家。