第一篇：玩具博覽會策劃

2010年成都國際玩具

博覽會策劃書

一、策劃書名稱

2010年成都國際玩具博覽會

二、主題

走進(jìn)玩具的王國

三、展品內(nèi)容

嬰兒玩具及用品、電池操作玩具及電子玩具、糖果玩具、益智玩具及游戲、戶外及運動用品、壓鑄、機(jī)械玩具及動作玩偶、嗜好玩具、綜合產(chǎn)品、派對用品、玩具零件及配件、軟身玩具及洋娃娃、魔術(shù)用具、兒童故事圖書、紙品及玩具包裝等

四、主辦單位

中國玩具協(xié)會

五、舉辦時間

2010年8月27日-2010年8月31日

六、舉辦地點

成都國際會展中心

七、參展對象

廣大的國內(nèi)國外玩具制造商、代理商、參展商，國內(nèi)國外的游客，贊助開發(fā)同行，相關(guān)新聞媒體及會展同行前來觀看

八、市場環(huán)境分析

中國作為全球最大的玩具制造基地,是大多數(shù)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具的主要供貨來源。玩具已成為中國出口的支柱產(chǎn)品之一,目前中國玩具出口以加工貿(mào)易為主,一般貿(mào)易為輔,加工型出口占出口總額的95%。就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言,以長毛絨為代表的中低檔產(chǎn)品為主。目前，三資企業(yè)仍占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，取得全行業(yè)產(chǎn)品銷售收入的65.8％和利潤總額的62.7％。我國玩具消費正以每年30%-40%的速度增長，到2010年我國玩具消費總額將超過1000億元。中國社會調(diào)查事務(wù)所日前進(jìn)行的一項中國玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國玩具市場蘊藏著巨大商機(jī)。在中國玩具市場，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續(xù)看好。有34%的城市消費者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農(nóng)村消費者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。改革開放30年來，中國玩具市場從無到有，從小到大、從總量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場。玩具市場規(guī)模比改革初期擴(kuò)大了幾倍乃至幾十倍，其發(fā)展成就令世人矚目。

1.優(yōu)勢

中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國和出口國，擁有充足的勞動力是勞動密集型玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，在生產(chǎn)技術(shù)、規(guī)模、質(zhì)量以及設(shè)計等方面，都有較強的競爭力，全球70％的玩具是在中國制造。我國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70％以上。

2.劣勢

中國雖號稱玩具大國,但卻未列玩具強國。出口額雖然連年穩(wěn)步增長,但玩具出口以加工貿(mào)易為主,貿(mào)易額的增加主要是數(shù)量的擴(kuò)張。中國玩具業(yè)與國際先進(jìn)同行相比,仍存在科研開發(fā)能力差、品牌匱乏、質(zhì)量堪憂以及成人玩具市場空白等方面的差距。因而加強對中國玩具業(yè)比較優(yōu)勢的深入研究,探索玩具業(yè)健康良性的發(fā)展,是中國玩具業(yè)的迫切需要。

3.發(fā)展機(jī)會

（1）我國兒童玩具市場發(fā)展空間廣闊

現(xiàn)今我國l6歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20％。目前我國兒童消費已占到家庭總支出的30％左 右，全國0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。據(jù)預(yù)測，在2016年前，我國人口增長將保持每年1600萬～2000萬人的水平，這是我國玩具消費的一個重要群體。這將會帶來一個全新的兒童玩具消費市場。

（2）中低檔次玩具向高檔次玩具轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，人們消費需求也逐漸隨之提高，現(xiàn)如今我國玩具市場上銷售的玩具大部分處于中低檔次，高檔次的玩具還未成為消費主流，可以說高檔次的玩具市場在我國有著巨大的發(fā)展空間。如果中國玩具消費達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元人民幣。據(jù)預(yù)計，我國玩具正以每年30％-40％的速度增長，到2010年，銷售額將超過 l000億元人民幣。

（3）成人玩具市場開始形成進(jìn)入二十一世紀(jì),電子游戲、高科技玩具前景看好,玩具已成為了成人釋放壓力舒緩心情的重要用品。在我國玩具市場中，99％生產(chǎn)廠商是生產(chǎn)兒童玩具，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下，成人玩具幾乎一片空白。而在美國，40％以上的玩具是專門為成人設(shè)計制造，而且有公司專門生產(chǎn)成人玩具。據(jù)日本玩具協(xié)會統(tǒng)計，在日本成人玩具占據(jù)了65％以上的玩具市場份額，日本l8歲以上的成年人中，至少有 84％以上的人擁有成人玩具?？梢哉f成人玩具成了世界未來玩具業(yè)競爭的一個焦點。所以，成人玩具已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，這也給中國玩具業(yè)帶來了機(jī)遇。

（4）未來玩具市場發(fā)展趨勢---網(wǎng)絡(luò)及智能化玩具

智能化、互動化、收藏化、革新化、新概念化等方面的玩具已成為了玩具的發(fā)展趨勢，人們對玩具不再是只要求它能完成一些玩具商已設(shè)定好的功能，更加追求玩具的互動性和可參與性，這是對我國玩具市場潛力的巨大挖掘，也增加了對諸多玩具設(shè)計人員別出心裁設(shè)計的考驗。

4.發(fā)展威脅

我國玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多，要從依附式發(fā)展轉(zhuǎn)向自主式發(fā)展還需要一定的過程。中國國內(nèi)市場的玩具質(zhì)量合格率僅為76.3%。還面臨著嚴(yán)峻的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和歐盟貿(mào)易壁壘等難題。而且近一年來國際石油價格不斷攀升，使得塑料原料價格大幅上揚，玩具生產(chǎn)成本增加，市場競爭加劇。東部沿海一些地區(qū)出現(xiàn)的電力供應(yīng)緊張以及勞動力短缺問題，也制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

九、會展主題思路

1.突出主題

本博覽會的主題是“走進(jìn)玩具的王國”，就是要向國際展現(xiàn)另一種與眾不同的世界，這里充滿了童趣，同時也充滿了新奇。本次博覽會也展示了在新世紀(jì)的中國玩具的求新、求奇、求異的基礎(chǔ)上，不斷的豐富著中國玩具的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，給參展商和游客以新的面貌，表明中國的玩具市場的不斷進(jìn)步，是世界玩具的生力軍和新希望！

2.體現(xiàn)特色

（１）全面導(dǎo)入ＣＩＳ管理系統(tǒng)

ＣＩＳ管理系統(tǒng)包括展會視覺識別（ＶＩ），展會行為識別（ＢＩ）與展會理念識別（ＭＩ）和展會聽覺識別（ＡＩ）。如在展會視覺識別上，我們盡可能的在不同類型的玩具上作出不同色調(diào)的背景，以更好區(qū)分不同的產(chǎn)品類型，也為參展商和游客起到了指引作用。同時設(shè)計會展的吉祥物，會給參展商和游客留下極深的印象。在展會行為識別上，主要是對外的形象展示，展會要建立良好的服務(wù)，尤其強調(diào)工作人員的來良好行為舉止等，為參展商和游客提供各種專業(yè)的講解、信息、和商務(wù)等活動，讓參展商和游客真真切切的感受到展會的價值和顧客的利益。基于展會行為識別的具體實施，也為我們展會理念識別奠定了良好的基礎(chǔ)，使參展商和游客認(rèn)識到展會的附加價值、意義和想象空間。在展會聽覺識別上，通過聲音為主的傳播手段，感染參展商和游客，更好的傳播展會的形象。綜上所述，良好的運用ＣＩＳ管理系統(tǒng)可以確保展會的形象更加鮮明，主題突出，特色更加明顯。

（２）現(xiàn)代手段相結(jié)合充分運用現(xiàn)代高科技手段，全方位的運用聲、光、電技術(shù)突出主題，烘托氣氛、展現(xiàn)大場面，同時，工作人員裝扮成各種玩具形象，不僅提供專業(yè)講解，還可以和參展商和游客留影。

（３）舉辦大眾參與活動

圍繞玩具博覽會展開一系列的大眾化參與性強的活動，使參展商和游客親身體驗高科技玩具，既能吸引大眾的參與，又能全面的引導(dǎo)參展商和游客更快的走進(jìn)玩具王國的氛圍。（４）對經(jīng)銷商和大眾優(yōu)惠促銷

博覽會在玩具經(jīng)銷商交易完成活動后，向廣大市民和游客開放，各經(jīng)銷商可進(jìn)行博覽會的特價預(yù)定，使博覽會掀起散客購買的熱潮。

3.展會目的及意義

會展經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，會展對經(jīng)濟(jì)的拉動作用主要體現(xiàn)在兩方面：第一是產(chǎn)業(yè)，若本屆玩具博覽會的成功，將對促進(jìn)中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；第二是對第三產(chǎn)業(yè)的拉動作用，展會期間，成都星級以上酒店將全部爆滿，汽車出租、餐飲、旅游等行業(yè)可謂生意興隆，商機(jī)無限。此外，主要道路上宣傳標(biāo)語，極大地拉動了本地廣告業(yè)的發(fā)展。

十、展覽內(nèi)容

1.功能分區(qū)

分為三個區(qū)域，第一個區(qū)域有80個攤位，第二個區(qū)域有90個攤位，第三個區(qū)域有30個攤位，總共200個攤位。第一區(qū)域和第二區(qū)域在成都國際會展中心國際展館的室內(nèi)，其中一個室內(nèi)國際展館展覽傳統(tǒng)玩具作為第一區(qū)域，另一個室內(nèi)國際展館展覽以未來發(fā)展為趨勢的玩具作為第二區(qū)域，第三區(qū)域為成都會展中心國際展館門口的一大片空地，作為游客操縱玩具的互動體驗區(qū)。

2.主題活動

（1）“2010年成都國際玩具博覽會新聞發(fā)布會

（2）博覽會開幕式

時間：2010年8月27日上午9時整。

地點：成都國際會展中心

（3）8月28日-29日，博覽會展覽，業(yè)內(nèi)人士參觀和交易洽談。

（4）開幕期和展覽期間，各省和國外展團(tuán)在會議中心的新聞中心舉辦新聞發(fā)布會

（5）8月30日-31日，社會公眾參觀博覽會舉行的散客現(xiàn)場特價優(yōu)惠預(yù)定活動。

（6）政府招待酒會

時間：2010年8月31日下午19點整。

地點：成都香格里拉大酒店

3.配套活動

在博覽會期間舉行系列活動，即為造大聲勢、渲染氣氛，又要講求實際效益和鼓勵大眾參與。

（1）中國玩具論壇。參加人員：中國玩具協(xié)會官員、國內(nèi)參展商代表、海外參展商代表、各省各市要員、國際著名玩具制造商代表、國內(nèi)知名品牌玩具代表、國內(nèi)外預(yù)測玩具趨勢的專家以及國內(nèi)外各大企業(yè)的總裁等。

（2）玩具招商引資洽談會。各省，市，自治區(qū)可預(yù)先給本屆博覽會組委員提供玩具招商項目，通過博覽會引資，在博覽會期間進(jìn)行招商項目的展示和洽談，使招商引資特別是西部地區(qū)的招商引資成為本屆博覽會的重要內(nèi)容和亮點。

（3）贈予特色玩具紀(jì)念品。由于在博覽會期間展銷玩具眾多，而展會旨在推出特色玩具的紀(jì)念品，贈予國內(nèi)外高級經(jīng)銷商，使經(jīng)銷商印象深刻，也可以更好的帶動中國玩具占據(jù)世界市場的份額。

十一．展覽宣傳和推廣計劃

1.媒體宣傳

（1）專業(yè)媒體宣傳推廣

這些媒體直接面對展會的目標(biāo)參展商和游客，在展會展覽題材有關(guān)行業(yè)的專業(yè)報刊以及發(fā)布展會的目錄。委托專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)隨刊郵寄展會邀請函，宣傳手冊和門票。

（2）同類會展推廣

2010年1月4-7日香港玩具展

2010年2月4-9日德國紐倫堡春季國際玩具博覽會

2010年2月15日-18日2009年美國紐約國際玩具博覽會

2010 年3 月16 日-19 日2009 年莫斯科國際玩具母嬰用品博覽會

2010年3月23日-25日中東玩具展

國內(nèi)外舉辦同類展會將是目標(biāo)客戶最集中的地方，在這些展會上進(jìn)行宣傳推廣，費用較低，效果很好。我們可以在對方開幕期間，在該展會附近舉行關(guān)于本會展的新聞發(fā)布會。派出人員到該展會上進(jìn)行專門的宣傳活動，如向目標(biāo)可和派發(fā)本展會的宣傳資料。

（3）大眾媒體的推廣

通過各種報紙、電視、廣播、包裝媒體、焦點媒體、網(wǎng)站等，這些媒體的普及性較強，社會接觸面較廣，它們既面對著展會的參展商與專業(yè)游客，也面向展會的普通游客，以此手段可以樹立展會的形象，增強了展會的吸引力。

（4）公共關(guān)系推廣

展會可以借助各種傳播手段與社會公眾溝通感情，例如組織玩具互動體驗活動來宣傳展會，建立良好的社會形象和經(jīng)營環(huán)境活動。也可以使全體工作人員樹立維護(hù)展會的整體形象的意識，有助于展會的形象和長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.促銷及準(zhǔn)備活動

（1）一個成功的會展往往和會議并重，一個良好的會議室有助于會議的召開成功，也有助于交易的達(dá)成。所以，這要求展會必須擁有良好的一系列配套服務(wù)設(shè)施，以使促銷成果到達(dá)更高的交易量。

（2）在三個分區(qū)中，每個分區(qū)都留出一小塊地方，建立專門的網(wǎng)上廣交會，這也是一種有效的營銷手段，使展會的玩具得到更高的訂單量。

（3）精心的展位設(shè)計和搭建，使參展商和游客的眼前一亮，一定增加了很多吸引色彩。在展會上可以推出各種促銷活動，如開展買二贈一活動，優(yōu)惠大酬賓活動，知識競答活動，體驗玩具獲禮品等，進(jìn)一步的抓住目標(biāo)客源。

（4）有專車接送參展商，以及安排好食宿問題。對于廣大的市民，展會會派出5輛交通車負(fù)責(zé)定點定時的從市中心到會展的往返。在往返在途中派專門的講解員進(jìn)行專業(yè)講解并贈送相關(guān)的精美禮品，使大眾留下較為深刻的印象。

十二．展會價格及初步預(yù)算方案

1.展館的租金60000/天

2.第一區(qū)域和第二區(qū)域的租金2500/天

3.第三區(qū)域的租金 2000/天

4.展館布置100000元

5.推廣宣傳費用100000元

6.參展商的食宿50000元

7.交通車租金 50000元

8.專家講解50000元

9.講解員和服務(wù)人員15000/天

十三.展會籌備進(jìn)度步計劃

1.2010年1月中旬以前通過成都市政府省批，同時申報國家審批。

2.2010年2月底前，應(yīng)做好人員準(zhǔn)備工作，并有一個詳細(xì)的實施方案。

3.2010年3月10日左右，會展的的布局方案已經(jīng)落實。

4.2010年4月15日到20日，國際、國內(nèi)邀請函和招展制作完成5.2010年5月以前國際、國內(nèi)邀請函和招展書發(fā)送完畢。

6.2010年6月底前，國際、國內(nèi)招展、廣告招商，大型活動等工作基本落實和確定，宣傳工作全面展開，擬邀嘉賓基本落實。

7.2010年7月底會刊制作完畢。

8.2010年8月初全方位查看會展漏洞及時彌補，以及對于突發(fā)情況做好準(zhǔn)備方案。

第二篇：中國國際玩具博覽會公共關(guān)系專題活動策劃

2011年中國國際玩具博覽會

? 展會地點：中國·上海新國際博覽中心

? 主辦單位：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會上海市人民政府中國商業(yè)聯(lián)合會上海玩具進(jìn)出口有限公司上海國際展覽中心有限公司上海玩具協(xié)會 ? 承辦單位： 上海玩具展覽有限公司

上海國際展覽中心有限公司

上海星揚創(chuàng)意營銷策劃有限公司

? 協(xié)辦單位： 上海市人民政府商品交易會辦公室上海市浦東新區(qū)人民政府

? 支持單位：中國物資流通協(xié)會中國質(zhì)量檢驗協(xié)會中國文化辦公設(shè)備制造行業(yè)分會

《市場報》《中國消費者報》《第一財經(jīng)日報》《電腦報》 《新民晚報》《文匯報》《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道報》《每周廣播電視報》《金融投資報》《中國經(jīng)營報》 《中國名牌》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《電腦商情報》

SMG上海東方傳媒集團(tuán)有限公司上海電視臺東方衛(wèi)視 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 網(wǎng)易 騰訊網(wǎng)

? 展會日程：

開幕式：2011年9月7日 9:30

布展時間：2011年8月16日—2011年9月6日

展銷時間：2011年9月7日—10月6日為正式展銷時間撤展時間：2011年10月6日18:00

? 展品范圍：玩具|禮品|工藝品

? 辦展頻率： 每年一次

? 展會規(guī)模：

在近一萬平方米的展廳內(nèi)匯聚了國內(nèi)外參展商數(shù)百家，同時還增加了多家首次參展的企業(yè)。琳瑯滿目的展品，囊括了各類玩具以及童車配件、游樂玩具等各大類品牌

? 展會定位：

中國國際玩具博覽會在我國玩具領(lǐng)域是歷史最悠久的專業(yè)性博覽會，舉辦至今已有二十多年歷史，并從單純的玩具供應(yīng)會發(fā)展至今的集展示、洽談、訂貨、學(xué)術(shù)交流于一體的國際化博覽會。主辦方將邀請全國各省、市的各類經(jīng)銷商、商場、超市銷售經(jīng)營人員到會，并召開專業(yè)研討會，為廠商提供直接溝通的橋梁。

? 展會主題： 童心未泯的城市

? 參展商范圍： 游戲區(qū)、業(yè)余愛好科技區(qū)、玩具展區(qū)、收藏區(qū)、國際展區(qū)、綜合展示區(qū)、閱讀寫作音樂區(qū)和大型游樂玩具展區(qū)

? 宣 傳：

主辦方將制作精美的專業(yè)會議手冊，介紹參展企業(yè)產(chǎn)品，向全國參展的經(jīng)銷商、商場、超市發(fā)送，為銷售商提供采購指南。全國十余家專業(yè)協(xié)會、新聞媒體、網(wǎng)站支持本次展銷會，從不同角度、多種形式宣傳本次博覽會?，F(xiàn)場銷售和派送相關(guān)的紀(jì)念品、徽章、傳單、介紹手冊等。

? 配套活動：cosplay秀、漫畫家簽名、演講、論壇

? 對外新聞信息發(fā)布機(jī)構(gòu)：

設(shè)立新聞發(fā)言人，建立獨立新聞中心實時發(fā)布信息

? 輔助設(shè)施和相關(guān)服務(wù)：提供停車服務(wù)，飲料、食品售賣，大宗商品運輸，貨單簽訂及接洽，醫(yī)療服務(wù)等，并配套相關(guān)設(shè)施

? 展會結(jié)合：

我國大容量的玩具市場及入世后的利好政策，吸引了世界各地玩具買家的眼光，本屆博覽會在中國經(jīng)濟(jì)中心上海舉辦，我們發(fā)出的參展邀請受到了大量回函。其中包括港臺、歐美、俄羅斯等地玩具界人士都對本屆會議表示了極大的興趣和關(guān)注。同時邀請國內(nèi)上千家進(jìn)出口外貿(mào)公司以及兩千多家大型賣場百貨公司、購物中心、專業(yè)批發(fā)商集大型超市，光臨本屆展會。

? 工作人員的培訓(xùn)：

1、人員構(gòu)成：銷售人員、技術(shù)專家、后勤人員等。他們分別負(fù)責(zé)產(chǎn)品的推介、疑難問題的解答，展會現(xiàn)場的服務(wù)及治理工作等。參展人員的層次應(yīng)挑選業(yè)務(wù)能力較強的與會人員。了解并把握公司產(chǎn)品的不同使用方法與專業(yè)知識并能運用解決問題。最好是帶著筆記本電腦進(jìn)行參展。

2、展前培訓(xùn)：口頭培訓(xùn)與書面資料相結(jié)合，除了讓工作人員了解企業(yè)的優(yōu)勢，企業(yè)自身展品與競爭對手產(chǎn)品的細(xì)致了解，展會期間的宣傳內(nèi)容、宣傳目的、展品狀況外，還要包括展會禮儀的培訓(xùn)。

3、公司的相關(guān)知識：所有參展人員均須了解一些有關(guān)公司歷史、目標(biāo)、組織、政策和程序的信息，這些背景知識有助于參展代表對公司產(chǎn)生理解和接受最高治理層的價值觀，參展人員需明白如何工作，如何分工，系統(tǒng)如何運作，辦事的程序及規(guī)則，不僅能自覺遵守，而且還能更好地向觀眾解釋。

4、現(xiàn)場組織協(xié)調(diào)：職責(zé)要明確，行動要統(tǒng)一。事先應(yīng)有明確的分工表。

5、聘請禮儀小姐作為前臺，塑造的是企業(yè)形象，便還需要與公司人員協(xié)作互補，專業(yè)知識無法解答的，則由專業(yè)銷售人員配合解答。

6、工作人員的著裝：統(tǒng)一的個性化的著裝不僅代表著企業(yè)形象，而且還能帶來別樣的效果。同時，工作人員最好能佩戴企業(yè)胸牌，在著裝上與觀眾的正裝區(qū)分不是很明顯時，胸牌會是一個很好的向?qū)?biāo)識。

7、展覽知識與參展技巧：有關(guān)展覽性質(zhì)、分類、展覽設(shè)計、展覽實施，日程等。

8、時間治理技巧：在工作的各個方面合理分配時間，尤其是參展、服務(wù)和行政工作之間的有效治理。

9、知識產(chǎn)權(quán)與法律知識：在展覽計劃、實施、施工展出工作中必須遵守有關(guān)法規(guī)與規(guī)定，如：建筑法遠(yuǎn)見、技術(shù)設(shè)施法規(guī)、展臺施工規(guī)定、貿(mào)易法規(guī)、商業(yè)法規(guī)、海關(guān)法規(guī)、保險規(guī)定、版權(quán)法規(guī)等。經(jīng)過適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)，使參展人員可以減少其公司因為產(chǎn)品責(zé)任事故和虛假促銷訴訟而曝光的機(jī)會。

? 展會費用預(yù)算：

人員費用：主要包括工資、福利、保險等。由于項目周期為一年，根據(jù)工作量估算需8人，以人均報酬3000元/月計，費用為：240，000元人民幣；

辦公費用：主要包括房租、交通、通訊、差旅費等。一月為6萬元人民幣。

前期調(diào)研與項目組織費：80，000元人民幣

項目策劃費：120，000元人民幣

招標(biāo)管理費：100，000元人民幣

專家咨詢費：80，000元人民幣

宣傳費用：200，000元人民幣

總計：640，000元人民幣

留出5%至10%作為預(yù)備金，以做調(diào)劑之用

經(jīng)費籌措：主辦方的籌辦費、參展商的參展費、廣告及門票收入、紀(jì)念品收入、其他輔助收入

? 展會效果評估：參觀者都紛紛表示十分滿意及欣賞我們提供

所提供的有用資訊和研討會安排，對于我們的專業(yè)和完善的產(chǎn)品合規(guī)服務(wù)，如：玩具產(chǎn)品測試，歐盟的REACH法規(guī)，美國消費品安全改進(jìn)法案，有害化學(xué)物質(zhì)測試，物理測試及性能測試等，都讓他們留下了深刻和良好的印象。這次于上海玩具博覽會所得的成功，進(jìn)一步提升我們于業(yè)界的知名度，對于開拓中國玩具測試服務(wù)的龐大市場我們是充滿信心的，并且預(yù)計未來的業(yè)積將有強勁的增長。

既要提高我們在中國玩具廠家心中的知名度，同時提供資訊喚醒玩具業(yè)界，遵守世界主要玩具產(chǎn)品進(jìn)口地區(qū)和國家如歐盟和美國等地產(chǎn)品質(zhì)量法規(guī)的重要性。

? 組委會聯(lián)系方式：

地址：上海市中興路1021弄1號聯(lián)系人：張昌明

電話：（021）65532626 65533838

傳真：（021）65594397 65546699

第三篇：茶葉博覽會策劃

第一屆西部茶葉博覽會策劃（草案）

一． 活動主題

1、重塑大唐茶文化

悠悠茶道品香茗

說明：西安是唐文化的發(fā)祥地，而唐朝茶道是中國茶道集大成事情，悠悠茶道需要傳承，借助西安的歷史地位，把唐朝的茶文化提上關(guān)注的熱點，吸引愛茶人的留戀。

2、傳承國粹經(jīng)典

體味雅士閑逸

說明：我國茶道有幾千年之久，堪稱國粹，目前國內(nèi)關(guān)注古典文化的聲勢濃重，以國粹為命題，將茶道上升到歷史高度，將品茶人美譽為古典雅士，為茶博會披上華麗的外衣。

3、中華茶魂

說明：主題簡單明了，“魂”字代表了中國五千年文化的精髓，給人以震撼。二． 活動意義

? 通過西部茶葉博覽會在西安市金康路地區(qū)茶城舉行的活動，通過多種渠道，向西安市民以及西安游客宣傳中國茶葉，宣傳中華茶文化，了解茶道，展示中華大地悠久的茶文化！

? 通過西部茶葉博覽會活動的開展，向外地客商、西安市民介紹金康區(qū)域茶城的區(qū)域銷售優(yōu)勢，以及絕佳的投資環(huán)境。

? 通過活動中使用的各類茶品、茶具，極大的提高和展示了我國茶文化、茶葉商品知名度；

? 通過各商家的慈善捐助活動，更好的表現(xiàn)了茶城商業(yè)回報社會，奉獻(xiàn)社會的精神，大大提升茶城的形象；

? 通過西部茶葉博覽會活動的開展，表現(xiàn)出政府對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注，以及對金康區(qū)域茶城經(jīng)營發(fā)展的關(guān)注。

? 活動最后，召開“中國茶葉文化高峰論壇”，在政府的主導(dǎo)下，站在學(xué)術(shù)的角度，對于中國茶葉文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行討論，并達(dá)成共識，為日后奠定金康區(qū)域茶城茶葉銷售品牌領(lǐng)袖地位起到推動作用。三． 活動時間

2012年4月20日至2012年4月30日 四． 活動地點 長樂路各大茶城廣場 五． 活動目的

1、提高政府關(guān)注經(jīng)濟(jì)、關(guān)注人文的形象。

2、擴(kuò)大金康區(qū)域茶城的知名度，并提升茶城的品牌價值。

3、為春茶上市提供市場契機(jī)。

4、提升金康區(qū)域茶城的人氣度，并且為茶城商家提供更大的銷售平臺。六． 推廣媒體

1、電視媒體

制作15秒硬廣告專題片，選擇在西安電視臺新聞欄目后播出，為期一個月時間，目的是為本次活動招商提供媒體支持平臺，并擴(kuò)大告知

度。

2、戶外媒體

在新城區(qū)長樂路沿線制作廣告橫幅等宣傳性戶外標(biāo)語，是活動在區(qū)域內(nèi)形成熱烈反響。

3、宣傳折頁

制作因精美的宣傳折頁，針對西安市各大展會地點（如省國展中心、曲江會展中心等）及金康路茶城區(qū)域派發(fā)，自展會開始前10派發(fā)，達(dá)到活動的詳細(xì)告知。七． 活動安排

本次活動計劃組織七天時間，安排如下： 提前三星期：新聞發(fā)布會 第一天：上午

開幕式

下午

道法自然——中國茶道大展演 第二天：上午

青瓷香茗——中國茶具大展覽

下午

中華茶魂——茶文化發(fā)展演變圖片展 第三天：上午

天下第一——茶王評比賽

下午

天下第一——茶王評比賽 第四天：上午

中國茶品文化高峰論壇

下午

中國茶品文化高峰論壇 第五天：

古色古香——茶模特茶藝表演

第六天：

西安市紅十字會合作，組織愛心捐贈活動 第七天：活動結(jié)束

八． 分項活動

（一）道法自然——中國茶道大展演

1、活動準(zhǔn)備

（1）落實主持人，泡茶人。

（2）排練要進(jìn)行的茶道表演。

（3）獎品：小包茶葉、精美水杯、工夫茶散具。

2、活動步驟

（1）活動開始前，布置現(xiàn)場：選好泡茶位置，放好宣傳物品。

（2）場外維持觀眾的觀看秩序。

（3）主持人簡要介紹一下活動情況后，請主泡師上來開始泡茶，同時主持人進(jìn)行解說。

（5）進(jìn)行紅茶中的“祁門紅茶”的茶藝表演。（綠茶中的“西湖龍井”，烏龍茶中的“臺灣烏龍”可以相互替換，每場只表演一種茶藝，后面附有解說詞）。

（6）茶泡好后斟在青花瓷茶碗兒里，再現(xiàn)場提問。

（7）回答問題顧客可獲得剛泡好的香茗一碗兒。（8）回答問題正確的顧客可獲得剛泡好的獎品。活動結(jié)束，回收宣傳物品。

3、活動時間：40分鐘左右

4、問題設(shè)置 略

5、活動說明

（1）茶藝表演要說明的是茶道是中國茶文化的精髓。

（2）主持人穿插著講解各類茶具的泡制方法。

6、獎品設(shè)置

（1）若顧客在其他人士的提醒下回答正確，則可獲得以下獎品：

小包茶葉

（3）若顧客無需任何提示下回答的完全正確，則可獲得以下獎品：

精美水杯、工夫茶散具

（二）青瓷香茗——中國茶具大展覽

1、活動準(zhǔn)備

（1）搜集各種茶具

A.主要在各商鋪搜集，由他們免費提供，B.各類茶具應(yīng)該有特色，瓷器、銀器、玻璃等茶具應(yīng)該俱全。C.最好展出一些古典類的茶具仿制品，提高本次活動文化韻味。（2）落實展覽臺 A.仍然選擇在廣場展出。B.展覽臺的高度在1.5米左右。

（3）落實主持人、講解員

2、活動步驟

（1）活動開始前，布置現(xiàn)場：選好布展位置。（2）由專人在展出時間內(nèi)看管展品。（3）設(shè)定人群分流區(qū)域，避免人群擁擠。（4）可由提供展出茶具的商家出派茶具講解員。（5）展出結(jié)束后，各看管人監(jiān)督下收回展出品。

3、活動時間 三個小時

4、布展說明

（1）在客人聚集度最高的地方布展。（或選在場地中央布展）

（2）布展要比較松散些，便于更多的客人觀看。

（3）兩個展臺之間放上贊助茶具商家的茶葉上面，講解員可同時促銷茶品。

8、活動說明

（1）茶具展在茶城舉辦可以吸引更多喜愛飲茶的人關(guān)注。

（2）為茶商提供促銷品牌，配合茶具展示，更能體現(xiàn)上展茶葉品質(zhì)和文化。

（三）中華茶魂——茶文化發(fā)展演變圖片展

1、活動準(zhǔn)備

（1）制作展覽所需圖片

A.前言

B.茶之源（講述茶的起源）

C.茶之具（飲茶的各種器具）

D.茶之史（描述歷朝歷代的茶史）

E.茶之事（各個民族、各個地區(qū)關(guān)于茶的趣聞）

F.茶之趣（介紹不同的茶風(fēng)俗）

注：每塊長100厘米，寬60厘米。

（2）落實展板

A.制作展板，材料選擇PVC板

B.每個場地至少需要50塊。

（3）落實展板管理人，每個區(qū)域一位。

2、活動步驟

A．在展會開始前晚間布置好展品，展品擺放在會場四周。B．每天由專人巡場看護(hù)。

3、活動時間：隨展會周期開始結(jié)束。

4、活動意義：

A．挖掘深刻的歷史茶文化，能夠吸引消費者停留觀看。B．可以作為消費者選擇茶葉的根據(jù)。C．可以提倡本次茶葉展覽的文化檔次。

（四）古色古香——茶模特茶藝表演

1、活動準(zhǔn)備：（1）邀請模特15名

（2）邀請古箏等古樂器演奏者3名（3）由茶道師統(tǒng)一培訓(xùn)（4）租賃模特所需服裝

2、活動時間：三小時

3、活動步驟：（1）搭建表演舞臺

（2）每名茶模特上臺表演茶藝。（3）三名古樂器演奏者在臺前演奏。（4）茶模特主要以表演功夫茶泡制為主。

（5）每位模特表演完后由在場專家點評。

4、活動意義：

（1）這是此次活動的亮點，美女與香茗完美演繹，吸引人們關(guān)注。（2）避開目前社會流行的庸俗的慶典活動，以文雅的茶藝來聚攏人氣。

（3）提高本次茶博會的文化內(nèi)涵，給社會帶來一場別開生面的茶藝文化展演。

（五）天下第一——茶王評比賽

1、活動準(zhǔn)備：

（1）邀請每位參加展會的茶商提供參賽茶葉5克（2）組織西安茶葉專家（3）搭建場外品茶臺（4）組織拍賣師2名

2、活動時間：二天

3、活動步驟：

（1）第一天每位茶商派代表上臺，展示茶葉，并現(xiàn)場沖泡，由評委現(xiàn)場品評

（2）第二天由主持人公布評選結(jié)果。（3）為獲獎茶王頒發(fā)特制獎牌、標(biāo)志。（4）晚間，邀請獲獎?wù)邊⒓宇C獎酒會。

（5）評選出來的各類獎項茶王，有拍賣師現(xiàn)場拍賣。

4、獎項設(shè)置

略

5、活動意義：

（1）為金康區(qū)域茶葉市場奠定行業(yè)規(guī)范，確立茶葉有型價值。（2）為參會商戶建立自有品牌價值。

（3）促使金康區(qū)域茶城在茶葉市場銷售領(lǐng)域樹立領(lǐng)袖地位。九．論壇安排：

1、論壇時間：每場論壇二小時

2、論壇地點：略

3、論壇名稱：中國茶品文化高峰論壇

4、論壇分類：

A．中國茶葉發(fā)展與創(chuàng)新論壇

說明：主要討論中國茶葉的發(fā)展過程，總結(jié)各個發(fā)展過程中的精華，并且針對目前消費流行趨勢和口味，大膽提出創(chuàng)新思路，為中國茶葉發(fā)展再創(chuàng)新高。

B．茶文化保護(hù)與發(fā)展論壇

說明：茶文化、茶道這個中華百年來流傳下來的文化精髓需要保護(hù)和發(fā)揚，通過討論，總結(jié)南北各派茶道的特色和技法，將它一一記錄，會后出書，為中國傳統(tǒng)茶道的保護(hù)提供理論。其次，根據(jù)各家所言，共同討論中國茶文化的發(fā)展之路。C．茶葉種植和制作論壇

說明：重要針對茶商和茶廠，通過各類茶葉專家的講解，讓茶商更了解茶葉的種植和制作過程，同時為茶商和茶廠提供紐帶聯(lián)結(jié)。D．茶道與養(yǎng)生論壇

說明：主要探討茶道與養(yǎng)生的關(guān)系，以及如何通過喝茶養(yǎng)生，目前，流傳著許多喝茶養(yǎng)生的說法，各類茶品養(yǎng)生用途不同，造成消費者混淆，通過本次論壇，在理論上提出專家級茶葉養(yǎng)生方法，以供茶商傳播。

E．茶葉品牌建設(shè)論壇

說明：主要討論品牌建設(shè)對于茶廠、茶商的重要性。針對建立茶葉品牌的方式、理論、結(jié)果等問題進(jìn)行討論，最終提出一套較為完成的茶葉品牌建設(shè)方略，以供茶廠、茶商使用。十．出版會刊

通過本次“中國茶品文化高峰論壇”的召開，將會形成一套中國茶文化發(fā)展與經(jīng)營的相關(guān)理論，將論壇討論結(jié)果整理成冊，印刷分贈給各參會單位，活動圓滿結(jié)束。

第四篇：博覽會策劃

第二屆南京農(nóng)業(yè)大學(xué)校園博覽會經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院展館展出策劃書

學(xué)院主題：經(jīng)彩南農(nóng)

參展規(guī)劃：鑒于場地位置10號位，靠近主樓位置，中間三米不可動區(qū)域為展示花園，靠南三米為活動體驗區(qū)，靠北三米為成果展示區(qū)。活動體驗區(qū)

本次參展的展示活動定為

一，ERP模擬沙盤展示（ERP沙盤為企業(yè)流程全過程展示，包含原

材料采購，營銷計劃，財務(wù)計劃，后期服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容，當(dāng)然，具有吸引力的是參與ERP的游客參與競爭，比較企業(yè)的盈利，經(jīng)營不善的企業(yè)有被淘汰的風(fēng)險，有一定的游戲性），沙盤展示過程中有講解人員參與指導(dǎo)沙盤模擬（講解人員初步定為大三金融學(xué)兩位學(xué)霸）

二，模擬股市展示，在多媒體條件允許的情況下，模擬股市的操作，如果多媒體條件不允許，那么采取陳列版展示股市知識和大學(xué)生理財方案介紹（介紹當(dāng)前熱門的投資方式以及其收益率，面臨風(fēng)險等）配備兩名講解員介紹。

展示所需的硬件設(shè)施：木桌三張，座椅四張，展示板，多媒體設(shè)備各一套。

成果展示區(qū)

本次展示的成果涵蓋了經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院近年來所取得的學(xué)術(shù)，學(xué)風(fēng)，體

育，文化，精神文明建設(shè)等各方面的成果，展示區(qū)正中央為學(xué)院歷史展示區(qū)，展示區(qū)為v型，左側(cè)為獎杯獎牌展示區(qū)，右側(cè)為活動照片，海報展示，v型展臺的后面為多媒體循環(huán)播放介紹關(guān)于南京農(nóng)業(yè)大學(xué)和經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的影視資料，展示區(qū)靠北約0.5米設(shè)置接待臺，負(fù)責(zé)蓋圖章和志愿者介紹。

其他區(qū)域

中央花園圓心位置計劃放置橫幅：“經(jīng)彩南農(nóng)，有你有我”，成果展示區(qū)和活動體驗區(qū)的南方均留有0.3米寬過道。經(jīng)管院展示區(qū)花園后方設(shè)置一名志愿者看管多媒體和電源設(shè)備。

第五篇：婚慶博覽會策劃

活動背景

株洲在獲得“全國衛(wèi)生城市”、“最具投資價值的城市”等眾多榮譽稱號之際，已吸引越來越多的人來株洲投資置業(yè)，株洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已步入快車道，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，婚慶作為一個新興產(chǎn)業(yè)，有著迅速做大做強的趨勢。據(jù)民政部門統(tǒng)計數(shù)字顯示，2010株洲結(jié)婚人數(shù)已達(dá)39403對，結(jié)婚消費已從單純的舉辦婚禮婚宴發(fā)展到婚紗攝影、禮服、首飾珠寶、婚禮策劃、新房購置、新居裝修、家居用品、酒店等眾多項目?；閼c市場容量大，充滿了巨大商機(jī)?；顒幽Ｊ?/p>

一站式分館優(yōu)化服務(wù)：2011株洲首屆婚慶文化博覽會針對婚紗攝影、珠寶、服務(wù)、用品、家居、汽車、旅游等進(jìn)行分館設(shè)置，優(yōu)化分館的銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)，并指向性的引導(dǎo)消費者進(jìn)入分館進(jìn)行產(chǎn)品的觀覽和體驗，擴(kuò)大消費者接觸產(chǎn)品信息和體驗頻次，強化產(chǎn)品在消費者記憶中的品牌印象，從而快速促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

TV團(tuán)購引領(lǐng)消費：活動前期高密度播出參加團(tuán)購產(chǎn)品宣傳片，與婚博會現(xiàn)場星城整體效應(yīng)，讓消費者在接觸婚博會同時記住團(tuán)購產(chǎn)品信息；活動現(xiàn)場制造強而有力控場，讓消費者理解品牌的內(nèi)涵，感受產(chǎn)品的使用功能，享受團(tuán)購的超實惠價格，體驗團(tuán)購帶來的快樂，潛移默化的現(xiàn)場產(chǎn)品信息，培養(yǎng)了更多的潛在消費者。

婚博會亮點

一站式分館優(yōu)化服務(wù)（分館優(yōu)化服務(wù)升級）團(tuán)購引領(lǐng)全城消費（享時、享惠、享樂）

規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣（千戶商家品牌聯(lián)展）

時尚秀閃耀全城

抽獎不斷、驚喜連連

活動簡介

活動主題：幸?！べ徺徺?/p>

活動時間：2011年8月26日—8月28日

活動地點：河?xùn)|體育場

活動形式： 展銷會形式：產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、服務(wù)

現(xiàn)場活動：商家現(xiàn)場時尚秀、團(tuán)購、一站式婚慶服務(wù)

展位設(shè)計：圍繞著婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，針對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的特性，對現(xiàn)場進(jìn)行布展設(shè)計，分為：展位區(qū)和表演主題活動區(qū)

裝飾區(qū)：房產(chǎn)、家裝公司、家居建材等

服務(wù)館：婚紗攝影、婚慶公司、旅游服務(wù)等

用品館：婚紗禮服、時尚內(nèi)衣、服飾、鞋帽、珠寶首飾、鐘表行、結(jié)婚禮品及情侶工藝品、煙酒飲料、結(jié)婚請柬等 生活館：

床上用品、家居用品（家具、家用電器、廚具）、時尚造型、駐顏美容館、化妝品、家居日化產(chǎn)品、電信、移動、聯(lián)通產(chǎn)品等

汽車區(qū)：汽車、汽車裝飾等

酒店展示區(qū)：婚宴酒店展示區(qū)

金融區(qū)：新婚理財、保險、銀行、信用卡等

表演區(qū)

媒體支持單位

電視：株洲新聞綜合（長株潭二套）、公共民生、法制、商務(wù)、企業(yè)、生活頻道、長沙女性頻道、湘潭電視臺

電臺：交通廣播、新聞廣播

報紙：新城市報、瀟湘晨報《生活周刊》、長株潭報

網(wǎng)絡(luò)：株洲傳媒網(wǎng)株洲公交移動電視

媒體宣傳

宣傳中心：株洲市有史以來規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣、優(yōu)惠最多的婚慶時尚盛會；在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、戶外等媒體刊登本次婚博會相關(guān)廣告，擴(kuò)大活動影響面；在株洲電視臺三大主流媒體（株洲新聞綜合、公共民生、法制）上對本次婚博會進(jìn)行掛牌宣傳；

在株洲傳媒網(wǎng)開設(shè)專門版面，對婚博會及其相關(guān)活動進(jìn)行文字與圖片相結(jié)合的宣傳；在報紙開設(shè)專欄，宣傳本次婚博會的亮點及其特色；

報道中重點體現(xiàn)本次婚博會的團(tuán)購火爆場面。

招商對象

房地產(chǎn)公司、家裝公司、婚紗攝影、婚慶公司、旅游公司、婚紗禮服、時尚內(nèi)衣、服飾、鞋帽、珠寶首飾、鐘表行、結(jié)婚禮品、情侶工藝品、煙酒飲料、床上用品、家具、彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚具、小家電、音響、時尚造型、美容館、化妝品、家居日化產(chǎn)品、電信、移動、聯(lián)通、汽車、汽車裝飾、酒店、保險、銀行、信用卡等

招商形式

①、冠名②、協(xié)辦

③、展位+主題活動秀④、展位