珠寶商鋪設(shè)計論文

調(diào)查人：鄧玉森

調(diào)查時間：2021/3/14

調(diào)查地點：華商國際商城

調(diào)查目的：了解并分析珠寶商鋪的設(shè)計

調(diào)查內(nèi)容：珠寶商鋪的布局，色彩的應(yīng)用，燈光的選擇，展柜的擺放

前言:現(xiàn)在，珠寶首飾倍受人們特別是年輕人的青睞。越來越多的珠寶專賣店出現(xiàn)在城市最繁華的地段。珠寶店裝修不同于其它的店面裝修。珠寶首飾屬于貴重商品，物小價昂。珠寶是表現(xiàn)時代潮流的商品，店面設(shè)計的前提條件就是要掌握時代潮流。良好的店面設(shè)計，不僅美化了市容，也給消費者留下美好的印象，有利于消費者記住店鋪。一個具有高度概括力和吸引力的店鋪名稱，也對消費者起著很重要的作用，不僅給人以美感，同時還能起到第一“推銷員”的作用。一般人們的感覺是，一個裝修相對來說高雅華貴的店鋪，銷售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì)；而裝飾平平或陳舊過時的外觀，其銷售的商品也一定是相間交錯低下，質(zhì)量難保。但是過于豪華或簡陋的裝飾，搭配不協(xié)調(diào)的布置，本身就是拒絕消費者的人為屏障。珠寶店的店面和柜臺設(shè)計裝修要具有審美性。珠寶店裝修檔次肯定是要與珠寶的品牌檔次相符的，一個好的珠寶店，如果裝修設(shè)計跟不上，會對珠寶的促銷、銷售營業(yè)額大有影響，還會對該珠寶品牌形象大打折扣。下面跟隨我們一起來分析和看看各品牌的珠寶商鋪設(shè)計及綜合服務(wù)。

案例1周大福華商珠寶店鋪設(shè)計

入門口的過道兩側(cè)有橫縱向的綜合展柜，再往里走，收銀臺在入門的左側(cè)靠里面一點貼近外門,這樣的安排可以全覽整個店鋪，既方便快速服務(wù)客戶，也可以看顧貴重商品的安全。

如上圖門口的兩個懸掛海報就明確的表達了銷售的主要人群。下方的三個獨立展柜將具有特色的且價值加高的套裝商品獨立展示，有吸引眼球，引導客戶進店的購買欲望。

整體的色彩偏向明亮，基礎(chǔ)燈及射燈的覆蓋正好罩住主要地方，在展柜里同樣有LED燈帶襯托珠寶，背景色的選擇為白色偏黃的暖色有刺激人們的購買欲望，搭配里面的粉色的廣告和的黑色凳子已經(jīng)前方紅色的珠寶襯托擺件起到點綴的作用，讓色彩不單調(diào)但也滿足了不超過三種顏色。

案例二：周大生珠寶店

這一案例與上面同樣是三角形構(gòu)造的店鋪，但與之不同的是周大生這一商鋪具有一個寬大的店鋪門面相對于上一案例更顯大氣里面的四個LED海報和兩個商標以及門口上方的品牌標志更加醒目。

整體的柜臺構(gòu)造像一個“公”字，均由排聯(lián)柜連接看起來十分規(guī)整，但是也缺乏節(jié)奏性，沒有高柜臺和獨立柜臺，部分商品的價值無法凸顯，沒有主要展示商品，缺乏對重點高價值的照顧。

整體色彩的話也更加整體不凌亂，以金色為主要背景色，配上中央展柜及品牌logo的紅色為點綴，大氣而不庸俗，店員的黑色制服也相對明顯能夠在人流量較大時找到服務(wù)人員。

店鋪內(nèi)的燈光也包含了基礎(chǔ)燈及對商品的重點燈光，且因為柜臺相對較低，展柜的燈光相對較為顯眼，容易抓住人的注意力將視線放在商品上面

分析總結(jié)：

展柜方面：1、珠寶展示柜設(shè)計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計之外，展示對象陳列形式的設(shè)計也是珠寶展柜設(shè)計的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是珠寶展柜設(shè)計的基本前提，所以展柜設(shè)計應(yīng)該盡大限度讓客戶看著舒服，很自然。

2、展柜燈光方面：鹵素燈耗電大，發(fā)暖色的黃光。LED等耗電小，發(fā)冷色的白光。根據(jù)你對光色的需要來選。珠寶展示柜的燈光設(shè)計首先來自頂部光源。珠寶展示柜內(nèi)側(cè)多采用日光燈照明以提高整體亮度。

另外，柜臺前側(cè)左右兩角多安裝冷光射燈和LED燈做為補充光源，以提高珠寶的立體感。特別是珠寶展示柜，通過角部射燈或LED燈的照射反射出鉆石特有的棱角質(zhì)感從而激發(fā)顧客的購買欲。珠寶店所賣的商品都比較名貴，而且要突出晶瑩剔透的效果，眩目的效果更能襯托珠寶的高貴品質(zhì)還有就是要簡約,大方.畢竟吸引顧客目光的必須是珠寶,而不是其他的裝飾點綴品.。頂面金鹵燈和射燈為主要光源，而島柜的形式通過燈帶以提高珠寶區(qū)域的整體照明效果。

3、展柜色彩方面： 珠寶展柜色彩設(shè)計要簡潔，如果色彩變化過多則容易引起消費者視覺疲勞反而達不到要重點突出效果。運用企業(yè)標志中的標準色及其近似色，則能非常簡單地解決以上問題。

標志的色彩設(shè)計具有極強的精確性和簡潔性。從精確性方面講，標志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當中最苛刻、最嚴謹?shù)模仨毞掀髽I(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它;從簡潔性方面講，標志對于珠寶展柜色彩選用的另一個原則便是簡潔，就像人搭配衣服一樣一般不超過三種色彩。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快;不和諧的色彩則相反，它使人感到消極、抑郁、重、疲勞。

4、附屬材料方面： 展柜附屬材料，其實也就是展柜的一些裝飾，比如雕花、噴繪等。

關(guān)于照明：一個良好的展示光環(huán)境受照度、空間感、顯色性、立體感、眩目、穩(wěn)定性等各項因素的影響和制約，設(shè)計時需要考慮以下幾大要素：美觀性：要具有裝飾空間、烘托氣氛、美化環(huán)境的功能。照明設(shè)計要盡可能地配合珠寶飾品展示需求而設(shè)計，同時滿足展柜內(nèi)裝飾的要求。不同的珠寶需要用不同的燈光來配合，一般需要著重考慮色溫、照明程度和閃爍度，珠寶在3300K～5000K色溫的燈光照射下，能夠顯示出最佳的外觀效果，尤其是含連續(xù)性光譜的光源，對珠寶展示效果最佳。不同的珠寶對色溫也有所不同，如黃金飾品一般采用暖白光進行照明，而銀制品或?qū)毷惖漠a(chǎn)品可以采用5500K的冷白光進行照明。就照度而言，像黃金、白金、珍珠等，由于體積小，所以要求照度足夠高，2000lx都可以;而有些首飾如翡翠、水晶等，講究的是柔和，照度不必太高。在光源選擇方面，大致有這幾種： 1、LED日光燈或LED吸頂燈：適合于作為珠寶店面的主照明、整體照明。2、LED筒燈或LED射燈：小巧靈活，容易控制，燈光顯示色效果高，可用于高挑的天花板，也可用于柜臺內(nèi)的照明。3、LED硬燈條：具有光線柔和，無刺激、光色豐富、熱輻射小，易于隱蔽等安裝特點，可用于專柜的照明。如果能對它們進行妥善設(shè)計，和被照明的物體有機地結(jié)合，將會起到“錦上添花”的作用。

關(guān)于如何選購燈具：首選LED燈。因其壽命長，節(jié)能等眾多優(yōu)點而被國家推薦使用。選購燈具的時候首先要看壽命，壽命越長，代表燈源質(zhì)量越好。

我們使用最多的，就是白色的LED。那這要想發(fā)出白光，就首先讓LED芯片發(fā)出藍光，然后激發(fā)熒光粉發(fā)出黃光，兩種顏色的光再混成白色的光。具體到調(diào)色上，如果你想LED更白一些，那就多提高藍光的量。如果你想LED暖一些，那就調(diào)低藍光的量。

我們都知道紫外線輻射有危害，可是你知道藍光對我們的眼睛也是有危害嗎？

實際生活中，不管我們是躺在被窩里玩手機，還是端坐在辦公桌前用電腦辦公，LED光源的藍光會持續(xù)不斷的轟擊我們的視桿細胞。于是科學家們就發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，在視紫紅質(zhì)分解之后，它分解后產(chǎn)生的物質(zhì)會吸收330-420納米波段的紫光和藍光。但是400納米以下的紫外光線，人眼是看不到的。所以，這也就是為什么說藍光會導致視網(wǎng)膜損傷的原因所在。

不同燈具的選擇

(1)管燈：管燈是珠寶商在進行珠寶鑒定、采購時必須要采用的光源，只適合作珠寶店面的空間照明。

(2)金鹵燈：亮度強、光效率高。但光線過于刺眼，顯色性差，易使鉆石顏色失真，所以不適用于柜臺和珠寶櫥窗的照明，只適合放在高挑的天花板上。

(3)投射鹵素燈：小巧靈活、容易控制。可以很好地呈現(xiàn)鉆石的閃爍性，但普通鹵素燈因為顯色性較差，光線偏黃，易使鉆石顏色失真，而且使用壽命短。

(4)鉆石光鹵素燈(4500k)：這是一種專業(yè)的鉆石照明燈光。燈光顯色效果高，全光譜的投射效果是最接近天然光線的人造光源。在這種燈光下，每顆鉆石均能夠隨著人們視線的轉(zhuǎn)動而散發(fā)奪目的火彩，更好地呈現(xiàn)出顏色與切工的魅力。與一般鹵素燈相比，它具有顯色性好、使用壽命長等優(yōu)點，應(yīng)用于珠寶照明，更能夠呈現(xiàn)鉆石璀璨的光芒。

此外，光纖和led 具有光線柔和無刺激、光色豐富、熱輻射小、易于隱蔽安裝等特點，比較適用于珠寶專柜的照明。

關(guān)于櫥窗：

1、珠寶專賣店門口櫥窗其結(jié)構(gòu)大致可以分為兩種：嵌墻式和落地式。嵌墻式是把櫥窗安置在門口外墻中，上下都留有墻部空間。落地式一般都安置在門口兩側(cè)，從地面直通天花板，空間很大，里面的結(jié)構(gòu)也可以多樣化。

2、相對于落地櫥窗，嵌墻式櫥窗空間偏小，消費者的觀摩角度也最適中。在空間和燈光相對聚焦的情況下，以合適的櫥窗造型和結(jié)構(gòu)來突出珠寶產(chǎn)品本身是最好的。所以更多時候，嵌墻式櫥窗造型的創(chuàng)意相對簡潔大方，通過櫥窗的本身造型層次和材質(zhì)細節(jié)來烘托珠寶產(chǎn)品。

3、門口大櫥窗因為空間的優(yōu)勢，很適合大刀闊斧的創(chuàng)意理念。一個好的創(chuàng)意可以讓人眼前一亮，過目不忘；而精煉獨到的造型處理則是畫龍點睛。當然，設(shè)計風格和表現(xiàn)手法多樣，并不是所有櫥窗都必須依附非凡的創(chuàng)意，成熟的設(shè)計師是更好的整合協(xié)調(diào)這幾個要素，讓櫥窗呈現(xiàn)出最舒服，最佳的視覺效果。

關(guān)于珠寶店的整體設(shè)計思路：大中型珠寶店鋪面積較大，可以按照商品的種別、機能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個珠寶展柜內(nèi)。它是將很多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個珠寶展柜內(nèi)，以組成一個完整的珠寶展柜廣告。這種珠寶展柜布置因為商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹嚴，否則就給人一種“什錦粥”的感覺。其中有可以分為橫向珠寶展柜布置、縱向珠寶展柜布置、單元珠寶展柜布置。商店珠寶展柜不僅是門面總體裝飾的組成部門，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品展示和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽珠寶展柜，所以，珠寶展柜的設(shè)計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。珠寶展柜的設(shè)計，首先要凸起商品的特性，同時又能使珠寶展柜布置和商品先符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、恬靜感，對商品有好感和向往心情。好的珠寶展柜布置既可起到展示商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。在設(shè)計店鋪出進口時，必需考慮店鋪營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點及安全治理等因素。假如設(shè)計不公道，就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設(shè)置的顧客通道中，出進口是驅(qū)動消費流的動力泵。好的出進口設(shè)計要能公道地使消費者從進口到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。假如店面是規(guī)則店面，出進口一般在同側(cè)為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規(guī)則的店面則要考慮到內(nèi)部的很多前提，設(shè)計難度相對較大。店門的設(shè)計應(yīng)當是開放性的，設(shè)計時應(yīng)當考慮到不要讓顧客產(chǎn)?“幽閉”、“陰暗”等不佳心理，從而拒客于門外。對于很多中小玵的專業(yè)商店，在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營內(nèi)容。制作成與經(jīng)營內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。