第一篇：PVDF市場調(diào)研報告

PVDF市場調(diào)研報告

一、概述

聚偏氟乙烯（PVDF）是年產(chǎn)量僅次于聚四氟乙烯的第二大含氟樹脂，在具有含氟樹脂的共性如優(yōu)良的熱穩(wěn)定性、耐腐蝕性、不燃性、疏水性等的同時，PVDF是氟樹脂中剛性最好的材料，具有最高的抗張強(qiáng)度和抗壓縮強(qiáng)度，最優(yōu)的剛性、耐磨性和耐切割性。PVDF還具有極佳的耐侯性和耐輻照性，對20~400m波長的紫外線輻照穩(wěn)定，其膜在室外一二十年仍可以不變脆和龜裂，經(jīng)受108拉特γ射線輻照，性能沒有嚴(yán)重下降（而PTFE在同等條件下則已經(jīng)發(fā)脆了，不能測試）。PVDF也具有優(yōu)異的壓電性能，由于PVDF樹脂優(yōu)秀的使用性能，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，已經(jīng)廣泛的用于化工、電子、醫(yī)藥、建筑、環(huán)保、電池、半導(dǎo)體、航空航天等產(chǎn)業(yè)。目前世界主要PVDF樹脂生產(chǎn)商有ATOFINA、SOLVAY、3M、日本吳羽公司，上海三愛富新材料股份有限公司是中國國內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)PVDF工業(yè)化的生產(chǎn)廠家。

二、世界PVDF生產(chǎn)與消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）世界區(qū)域PVDF生產(chǎn)與消費(fèi)分布狀況

1、美國PVDF生產(chǎn)

美國是世界PVDF最大的生產(chǎn)國和消費(fèi)國，全球PVDF樹脂2001年約到20000噸，美國大約生產(chǎn)了世界PVDF產(chǎn)量的67%，消費(fèi)了45%。美國PVDF生產(chǎn)商主要有三家，Atofina chemical公司，位于美國Kentucky州Culvert城，年產(chǎn)量達(dá)8400噸/年，是世界PVDF最大的生產(chǎn)廠；SOLVAY SOLEXIS’公司，生產(chǎn)規(guī)模為7700噸/年，為世界第二大生產(chǎn)廠；3M公司2001年1月購得原Solvay America, Inc.在阿拉巴瑪州Decatur的子公司Solvay Fluoropolymers, Inc.,開始生產(chǎn)Dyneon®VDF，年產(chǎn)量2300噸/年，這樣美國每年P(guān)VDF的生產(chǎn)規(guī)模約在18400噸。2001年，美國實(shí)際生產(chǎn)PVDF約11300噸，裝置開工率在60%左右，是PVDF的凈出口國，凈出口量在1~2千噸。美國PVDF消費(fèi)2001年比2000年有所下降，不過PVDF未來消費(fèi)增長預(yù)計在4%左右。

2、歐洲PVDF生產(chǎn)

歐洲PVDF生產(chǎn)廠主要有Atofina在法國Pierre-Benite的生產(chǎn)廠，年產(chǎn)量為1600噸/年，皆為均聚物，預(yù)計在2003年及2004年，產(chǎn)量將分兩期再增加4500噸/年的產(chǎn)量；另外一家生產(chǎn)廠為SOLVAY SOLEXIS’在法國Tavaux生產(chǎn)廠，年產(chǎn)量5000噸/年，尚沒有進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能的意向。歐洲2001年P(guān)VDF的消費(fèi)量達(dá)到4100噸，過去20年其PVDF的年消費(fèi)增長達(dá)到8%，今后5年的消費(fèi)增長預(yù)計在4%。

3、日本及其它地區(qū)

日本最大的PVDF生產(chǎn)廠家是吳羽公司，2001年產(chǎn)量擴(kuò)大為1200噸/年，據(jù)Atofina公司人員介紹，其目前的產(chǎn)量達(dá)到2000噸/年。另外大金公司有100噸/年的產(chǎn)量，Central Glass公司達(dá)300噸/年。

日本的PVDF的需求主要用于涂料，化學(xué)加工用的模壓制品，半導(dǎo)體行業(yè)和電池。大部分用于涂料的PVDF從國外進(jìn)口，主要來自Atofina，也有少量用于其他領(lǐng)域的PVDF從SOLVAY進(jìn)口。PVDF涂料在日本的主要競爭對手是旭硝子的產(chǎn)品Lumiflon（室溫固化的CTFE/乙烯基醚共聚物涂料）。由于Lumiflon施工較方便，應(yīng)用上使Lumiflon的需求量大大超過PVDF涂料。

2001年～2006年，電子移動設(shè)備和電信設(shè)備產(chǎn)量的日益增長，用于電池的PVDF量將會平穩(wěn)增長。

俄羅斯每年有250噸/年的PVDF生產(chǎn)能力，有部分需求從日本和歐洲進(jìn)口。

（二）主要生產(chǎn)商情況介紹

1、SOLVAY SOLEXIS’

2003年1月1日，世界化工與醫(yī)藥集團(tuán)Solvay公司完成對Ausimont的并購，將其氟聚合物合并成為SOLVAY SOLEXIS’，從而成為繼杜邦之后的世界第二大氟化學(xué)品生產(chǎn)商，銷售額將翻倍達(dá)到9億歐元/年，而其PVDF的總產(chǎn)能也躍居世界第一，總生產(chǎn)能力達(dá)到12700噸/年。

Solvay原有的PVDF聚合工藝為懸浮法聚合，Atofina和原Asimont則均是采用乳液聚合，前者初級粒徑大于后者。Solvay將其PVDF分為四種級別：涂料級、乳液、均聚可熔融加工級和共聚可熔融加工級。均聚物通常用于管道、零件等擠出加工，共聚物用于電線電纜擠出，內(nèi)含

阻燃劑、低煙劑。就PTFE產(chǎn)品而言，Solvay收購Ausimont除去擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的考慮外（總產(chǎn)能上升了5400噸/年），技術(shù)上的考慮也至關(guān)重要，Solvay自認(rèn)是世界PVDF非涂料市場的最大生產(chǎn)商，但Ausimont卻有個令他羨慕的一個產(chǎn)品Hylar460，用于制造PVDF熱收縮管，可以作為電纜束護(hù)套使用，這個牌號只能通過乳液聚合生產(chǎn)，是Ausimont采用乳液聚合法生產(chǎn)的PVDF在非涂料用途上極為成功的一個牌號。而乳液聚合法生產(chǎn)的PVDF在涂料方面所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，也是上述收購行為甚為看重之處，籍此使Solvay在PVDF生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)能力方面均超越了老對手Atofina。

2、Atofina Chemicals, Inc.2000年7月，隨著TotalFina和 Elf Aquitaine合并，該公司由Elf Atochem North America更名而來，此前可以再上溯到1989年Atochem, Inc., M&T Chemicals, Inc., 和Pennwalt Corporation三家公司的合并，其中Pennwalt Corporation對世界PVDF生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展猶為重要，該公司在上世紀(jì)七八十年代居于世界PVDF生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)地位，在幾次企業(yè)并購重組之后，Atofina和Ausimont都繼承了Pennwalt Corporation的PVDF乳液聚合技術(shù)，只是Atofina公司通過自身努力，以乳液聚合方法同時在涂料與非涂料PVDF市場取得成功，也只單一地生產(chǎn)PVDF一種氟化學(xué)品，而Ausimont除了Hylar460外，PVDF產(chǎn)品在非涂料領(lǐng)域表現(xiàn)一般，Solvay和吳羽公司采用懸浮法生產(chǎn)PVDF，在涂料領(lǐng)域的應(yīng)用表現(xiàn)不佳，因此，在 Solvay公司收購Ausimont之前，Atofina Chemicals不論在生產(chǎn)規(guī)模還是技術(shù)方面，都居于世界PVDF生產(chǎn)商的領(lǐng)導(dǎo)地位，根據(jù)Atofina的規(guī)劃，其在法國的生產(chǎn)基地將進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力，到2004年底，該公司在全球的總生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到1.4萬噸/年，生產(chǎn)能力將再次超過Solvay。

3、Dyneon LLC

3M公司下屬的全資子公司，Dyneon是世界氟聚合物重要的生產(chǎn)商之一，并一直致力于擴(kuò)大氟化學(xué)品的生產(chǎn)。在Solvay對Ausimont的收購案中，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和歐洲議會均認(rèn)定該并購行為削弱了涂料用PVDF和可熔融加工PVDF兩個市場的競爭力，責(zé)成Solvay將位于美國阿拉巴瑪州Decatur的生產(chǎn)廠Solvay Fluoropolymers Inc.出售給該委員會認(rèn)可的企業(yè)，放棄其在Alventia（一家VF2單體原料生產(chǎn)廠，由Solvay Fluoropolymers Inc.和Dyneon合資建立）的權(quán)益。同時Solvay還需將其法國與美國Decatur的生產(chǎn)廠的詳細(xì)生產(chǎn)信息提供給購買者，其它有形與無形資產(chǎn)包括不動產(chǎn)、合同、專利、發(fā)明、顧客信息也一并提供，以幫助購買者盡快

進(jìn)入該領(lǐng)域，聯(lián)邦貿(mào)易委員會的拆分方案由此成全了3M公司進(jìn)入PVDF生產(chǎn)商的行列。目前其生產(chǎn)能力約2300噸/年。

4、吳羽

日本吳羽化學(xué)工業(yè)株式會社建于1944年，最初是氯堿化工和化肥生產(chǎn)企業(yè)，目前下屬有39個分公司和四個分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)主要分為三個方面，高級材料、特種化學(xué)品和塑料，年銷售額在10億美元左右。PVDF屬于高級材料分部，生產(chǎn)廠在日本磐城，吳羽是世界較早生產(chǎn)PVDF的廠商之一，在1960年已經(jīng)對外出口PVDF膜，在日本經(jīng)濟(jì)不景氣的2001年，該公司特種化學(xué)品和塑料業(yè)務(wù)較之2000年均呈現(xiàn)下滑趨勢，而高級材料仍然保持了4.3%的銷售增長，盡管半導(dǎo)體和其它電子材料需求不足，通過開發(fā)新用途，PVDF銷售保持與2000年相當(dāng)。其年產(chǎn)量為2000噸，在非涂料PVDF市場，吳羽在日本占據(jù)主導(dǎo)地位，并出口到俄羅斯和中國，少量出口到歐洲。吳羽在PVDF產(chǎn)品市場上仍僅僅是個地區(qū)生產(chǎn)商，除了亞洲和日本，在歐洲與美州地區(qū)幾乎沒有影響力，產(chǎn)品品種較少，在鋰電池上的應(yīng)用是其產(chǎn)品定位的重點(diǎn)。

第二篇：如何寫市場調(diào)研報告

市場調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場調(diào)研流程的11個步驟:

1.確定市場調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報告

第三篇：市場調(diào)研報告

1.市場調(diào)研目標(biāo)：在價格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對銷售量的影響。

2.市場調(diào)研的總體范圍：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。

3.調(diào)查及搜集信息的方法：問卷調(diào)查，分層抽樣(根據(jù)年齡段進(jìn)行分層)，15—

25、25—

35、35—45。

4.開展非正式市場調(diào)研：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對同學(xué)、老師進(jìn)行簡單的詢問，得到一個大致的結(jié)果，對正式調(diào)研結(jié)果有個大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個年齡段）。

5.抽樣方案的設(shè)計：如PPT。

6.市場調(diào)研提綱

7.信息與數(shù)據(jù)處理與分析方法：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。

8.市場調(diào)研報告基本內(nèi)容：

前言：封面，標(biāo)題頁，目錄表

主體：

摘要：對整個調(diào)研過程的重點(diǎn)提煉，包括目標(biāo)、方法、結(jié)果。

調(diào)研目標(biāo)：同上

調(diào)研方法說明：酸梅湯這個產(chǎn)品較為常見，調(diào)查對象具有普遍性，沒有

針對人群，故可選擇較為簡單的問卷方式。

調(diào)研預(yù)測方法及說明：目的是對真正的調(diào)研結(jié)果有個大致的了解，因調(diào)

查對象并沒有針對性，所以可以在我們生活的周圍人群

中解決這個問題，寶德學(xué)院師生滿足調(diào)查條件，可以進(jìn)

行詢問，不需要耗費(fèi)過大的精力。

得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：

圖表插頁：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）

調(diào)研結(jié)論成立的條件及說明：

調(diào)研結(jié)論：

建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷售量增加，則康師傅的此次更新

是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個方面入手1）是否對產(chǎn)品本質(zhì)

（配料）無法接受。2）對包裝能否接受。

結(jié)尾：致答詞

附件：（附調(diào)查問卷）

9.市場調(diào)研進(jìn)度安排：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場調(diào)研，做調(diào)查問卷（300張）第二周：第1—2天：問卷的匯總與分類整理

第3天：計算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計結(jié)果

第4—5天：分析結(jié)果

第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測及建議

第7天：編寫市場調(diào)研報告并與老師進(jìn)行交流

10.市場調(diào)研階段預(yù)算與總預(yù)算：問卷印刷、出行費(fèi)用

第四篇：市場調(diào)研報告

市場調(diào)研報告

調(diào)研時間:2011年10月11日、13日

調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場、海信廣場、陽光百貨、百盛、麥凱樂

調(diào)研產(chǎn)品種類：內(nèi)褲、地墊、浴袍、襪子、拖鞋、家居服、桌旗 調(diào)研目的：對各類產(chǎn)品包裝、款式、材質(zhì)、價格區(qū)間、顏色、風(fēng)格相對比，針對后期產(chǎn)品培訓(xùn)課程中突出皇家微微品牌產(chǎn)品優(yōu)勢。以下對調(diào)研產(chǎn)品的分析報告：

內(nèi)褲產(chǎn)品(品牌有：CK、無印良品、優(yōu)衣庫、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分別有平角、三角區(qū)分

價格：230元—390元

包裝風(fēng)格：紙盒單挑裝

顏色：產(chǎn)品顏色艷麗，以純色，相拼色為主。年輕人以及中年人均有

選擇。

材質(zhì)：CK采用的主要面料有棉、天然纖維、萊卡、木代爾、錦綸、竹纖維。

（1）棉、天然纖維-----棉質(zhì)材料吸汗力很強(qiáng)，其中棉質(zhì)也有分很多

等級、彈性和重量，穿起來的舒適感都不一樣，針織棉以織數(shù)越高越好。

（2）萊卡-----萊卡為杜邦公司研發(fā)的細(xì)小彈性纖維紗，一般加入此

材質(zhì)都是為了增加商品的彈性，不會影響到商品的質(zhì)感，萊卡也是有分，其中以杜邦萊卡最貴、也是效果最佳的(3)木代爾——是奧地利蘭精（Lenzing）公司開發(fā)的高濕模量的纖

維素再生纖維，原料采用歐洲的櫸木，先將其制成木漿，再紡絲加工成纖維，因該產(chǎn)品全部為天然材料，是100%的天然纖維，對人體無害，并能夠自然分解，對環(huán)境無害。若以原料單價計算，至少是棉質(zhì)或一般聚脂纖維的兩倍單價以上。

Modal（木代爾）產(chǎn)品特點(diǎn)：

1、以天然原木為原料

2、柔軟、順滑、絲質(zhì)感

3、穿著舒適

4、順滑的質(zhì)地

5、真絲一般的光澤

6、頻繁水洗后依然柔順，不會有靜電

7、極好的吸濕性和透氣性

8、富有亮麗的色彩

9、為會產(chǎn)生原纖化

10、是改善織物性能理想的混紡纖維

(4)錦綸——是美國杜邦公司生產(chǎn)的一種高品質(zhì)的錦綸纖維，簡稱尼

龍。尼龍使織物柔軟舒適，并且其良好的吸濕性可以平衡空氣和身體之間的濕度差。

(5)竹纖維——竹纖維紗線原料選用南方優(yōu)質(zhì)山野毛竹纖維，利用竹

漿纖維生產(chǎn)的短纖紗線，用該原料制成的棉紗生產(chǎn)的針織面料和服裝，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌、穿著涼爽舒適有美容護(hù)膚之效。染色性能優(yōu)良，光澤亮麗，且有較好的天然抗菌效果及環(huán)保性。

剪裁：寬邊設(shè)計很時尚，很流行，他的圖案，做工，寬邊的車縫，非

常精細(xì)，采用立方體黃金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀設(shè)計，更體貼舒適自然，大腿內(nèi)側(cè)剪裁更符合東方人身材比例，沒有束縛感。

產(chǎn)品特點(diǎn) ：蒸汽高壓定型，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，多次洗滌都回保持

良好的吸濕性以及柔軟舒適感，顏色艷麗色牢度強(qiáng)，選擇性多。純天然精梳棉面料，手感豐富柔軟，貼合肌膚不變形，不松散。寬邊設(shè)計收縮壓力均勻，無束縛感，運(yùn)動時不會下滑。U凸的設(shè)計剪裁，增加穿著舒適度。

無印良品：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士平角內(nèi)褲。

價格：48元

包裝風(fēng)格：透明塑封包裝，一條裝

顏色：以灰黑為主。

材質(zhì)：100%棉為主要材料 精梳棉——以精梳機(jī)移除棉纖維中較短的纖維(約1CM以下)去除，而留下的較長而且整齊的纖維。精梳棉的透氣性與吸汗性也要更突出，穿著更加舒服。產(chǎn)品特點(diǎn)：

爽滑、透氣，有效排出人體散發(fā)的多余熱量和汗水保持男性襠部清爽，維護(hù)男性生理健康!款式簡潔，上身效果也非常棒，用料十足，細(xì)節(jié)收口做工非常精致，無論正反面接縫處都非常整理牢固，真正一流的做工！寬腰設(shè)計受力更均勻，極品面料更貼合肌膚不緊繃，如絲般柔軟順滑，貼身穿著舒適更顯型 優(yōu)衣庫：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士三角、平角內(nèi)褲

價格：40—69元

包裝風(fēng)格：男士制卡座包裝，女士以透明塑封包裝

顏色：男士以灰、黑、藍(lán)深色系為主，以格子、條紋、斑點(diǎn)為主。女士以粉色、肉色、淺色為主。

材質(zhì)：

純棉面料——純天然，本身對皮膚無刺激，吸濕透氣，雖然吸汗，但

不容易干，皮膚長時間接觸濕衣物，容易出現(xiàn)紅腫、瘙癢感等。所以在寒冷的戶外運(yùn)動，比如滑雪時，是最恐怖的隱形殺手。一條純棉內(nèi)褲的使用次數(shù)，最好不要超過25次。

產(chǎn)品特點(diǎn)：優(yōu)衣庫的產(chǎn)品是屬于大眾消費(fèi)檔次，棉面料一般，款式風(fēng)格屬于休閑，適用人群廣泛。

ZARA:

款式：男士平角內(nèi)褲

價格：139—199元

包裝風(fēng)格：紙盒卡座兩條裝

顏色：以中性色為主，紫色、黑色、藍(lán)色，碎花圖案，適合三十歲左

右的年齡段

材質(zhì)：

（1）竹纖維——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——

第五篇：市場調(diào)研報告

市場調(diào)研報告

時間：2010.12.地點(diǎn)：各大超市

類型：充氣糖果

品牌：彩虹糖

調(diào)查起因及目的：包裝對于產(chǎn)品價值體現(xiàn)以及宣傳作用。

調(diào)查對象及范圍：中國各個階層的消費(fèi)群體

彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國跨國公司瑪氏公司早中國推出的系列產(chǎn)品之一，彩虹糖起源于美國，1995年原果味彩虹糖進(jìn)入中國市場，2001年酸勁味彩虹糖上市成功，更加新鮮刺激的品嘗享受，深受消費(fèi)者喜愛。彩虹夢之隊帶著彩虹糖足跡踏遍中國，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。

包裝主題設(shè)計理念：色彩符合其口味，圍繞其特色的彩虹帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“玩味無限”的廣告語。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。彩虹糖的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計。

市場上有的系列產(chǎn)品包裝類型：

A禮品型

材料：紙質(zhì)、塑料小桶（便于保存和運(yùn)輸）

產(chǎn)品銷售對象：大眾均適合，最主要深受年輕人喜歡，所以包裝主要以活潑，鮮亮為主。順應(yīng)時代潮流。因?yàn)槎鄶?shù)用于送禮所以此類產(chǎn)品價位較高，包裝要求也較高。B經(jīng)濟(jì)家庭型

材料：塑料軟紙制成特點(diǎn)：因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品面對的消費(fèi)群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產(chǎn)品成本降低，物美價廉。

本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識到其實(shí)在現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計而更多的趨向于簡單大方的包裝設(shè)計，而對于結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎的包裝結(jié)構(gòu)，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。深受消費(fèi)者喜愛。彩虹夢之隊帶著彩虹糖足跡踏遍中國，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。彩虹糖在中國有10年歷史，品牌知名度達(dá)到69%，但第一提及率卻相當(dāng)?shù)汀２灰姴毁I的產(chǎn)品類型

現(xiàn)在包裝的一般趨勢

現(xiàn)在的食品不光在設(shè)計上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了心思，其包裝設(shè)計早已超出人們的想象，色彩艷麗的有、淡雅的也有，可以說層次不窮。時間的加速也帶動了設(shè)計者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思，同時現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心，包裝的設(shè)計更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設(shè)計、簡單的或有創(chuàng)意的設(shè)計已不斷映入大眾的眼睛。

通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對包裝設(shè)計的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新意，設(shè)計簡單富于創(chuàng)意。

市場競爭分析

優(yōu)勢：

1、品牌優(yōu)勢：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，她是消費(fèi)者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。

而彩虹糖在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。

2、彩虹糖較早的進(jìn)入市場，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

3、質(zhì)量優(yōu)勢：是五顏六色的充氣糖果，而且內(nèi)含真正果汁?？赡芎形⒘颗Ｄ蹋ㄉ痛蠖钩煞志呐渲枚?。

4、生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢

劣勢：

1、缺乏對中國市場的了解：表現(xiàn)在對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等的啦解和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。

2、消費(fèi)者對充氣糖果的誤解：由于對彩虹糖的了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著彩虹糖是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認(rèn)識，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。

彩虹糖果市場調(diào)研報告

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