縣文廣新旅局工作總結(jié)暨工作計劃

xxxx年，根據(jù)《xx縣機構(gòu)改革方案》安排部署，將縣文化廣電新聞出版局、縣旅游發(fā)展委員會的職責(zé)整合，完成了縣文化廣電新聞出版旅游局的組建工作。文廣新旅局站在新起點、肩負新使命、開啟新征程，深入探索文旅融合發(fā)展之路，文化旅游事業(yè)保持了健康發(fā)展的良好態(tài)勢，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，成功創(chuàng)建了x個xA級景區(qū)（中華傳統(tǒng)文化園）、x個中國鄉(xiāng)村旅游重點村（中源三坪村）、x個避暑旅游目的地（中源鄉(xiāng)），x個全國第八批重點文物保護單位（高湖老虎墩），x個中國傳統(tǒng)村落名錄。

一、工作開展情況

（一）旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展

1.xA創(chuàng)建工程基本完成——公共基礎(chǔ)設(shè)施基本建成。縣城旅游集散中心、寶峰游客服務(wù)中心、雙林寺休閑服務(wù)節(jié)點、洪屏休閑服務(wù)節(jié)點、七彩景觀大道花卉觀賞點、公路沿線村莊房屋外立面改造、三線入地、寶峰寺升級改造、小灣漁家村、大梓房車露營基地、旅游導(dǎo)視系統(tǒng)、標(biāo)識標(biāo)牌、小品雕塑等基礎(chǔ)設(shè)施提升工程基本完成，自行車綠道完成雷公尖至仁首段。

——核心景區(qū)提升接近尾聲?；[峽和觀音巖景區(qū)提升改造，已接近尾聲，預(yù)計xxxx年x月接游。

2.國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建穩(wěn)步推進

全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建項目建設(shè)做到了與創(chuàng)xA景區(qū)、迎旅發(fā)大會項目建設(shè)三方面的結(jié)合，現(xiàn)已基本完成。目前xx作為全省x家具備申報國家級全域旅游示范區(qū)的縣之一，第一批沒有申報成功（井岡山、婺源、資溪），力爭第二批申報成功（灣里、武寧、xx、石城）。

3.旅游項目建設(shè)持續(xù)推進

——重大項目加速推進。以迎全省旅發(fā)大會為契機，按照以會促發(fā)展的原則，全面推進了xx個大型旅游項目的建設(shè)，其中智慧旅游體驗館項目完成改造建設(shè)并試運營，溪真酒店建成營業(yè)、中華傳統(tǒng)文化園實景演出項目完成合演，三爪侖知青小鎮(zhèn)項目完成建設(shè)，恒茂御泉谷提升擴容項目完成并營業(yè)，VRxx旅游宣傳片完成拍攝制作?；[峽、觀音巖景區(qū)提升改造項目、東白源生態(tài)養(yǎng)生谷、中源客家避暑小鎮(zhèn)等項目正按照計劃有序推進。

——推出了一批新奇特項目。體驗化、網(wǎng)紅化打造高空玻璃漂流、網(wǎng)紅橋、叢林穿越、七彩滑草、七彩旱冰滑等項目，豐富了我縣旅游產(chǎn)品。

4.鄉(xiāng)村旅游成xx旅游亮點

今年以來全縣鄉(xiāng)村旅游共接待游客xxx.xx萬人次。云溪谷、藍孔雀山莊、象湖灣生態(tài)園、大野山居等民宿、鄉(xiāng)村旅游點成為眾多游客出游的首選之地，鄉(xiāng)村旅游體驗游、親子游、采摘游等收到廣大游客青睞。新增“濮源、三季堂、大野山居、村上、云秀谷、堻東”等x家高端民宿。

5.市場營銷宣傳持續(xù)發(fā)力

——啟動了“xx生活”品牌宣傳“十個一”工程。完成了xx旅游微信升級，注冊了xx旅游抖音號，完成了xx旅游微電影宣傳片《有一種生活叫xx》及VR全景xx的拍攝工作，xx旅游導(dǎo)游詞正在修改完善當(dāng)中，xx生活電子導(dǎo)游圖正在洽談策劃當(dāng)中。

——加大了新媒體營銷宣傳力度。與xxx科技公司合作成立了xxxx全域旅游運營有限公司，制定了《xxxxxx縣全域旅游線上運營方案》，加大了“xx旅游”微信公眾號的二次開發(fā)力度，全年推送微信文章xx余篇，閱讀量達xx余萬人次。完成“一部手機游xx”APP研發(fā)工作，并上線運行，開通了“贛服通”政務(wù)系統(tǒng)旅游導(dǎo)視接口，進一步拓寬了旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道。制作xx旅游電子年卡，并已投入使用，市場反映良好。

——舉辦了系列活動。舉辦了元旦新年登高節(jié)、x·x女神節(jié)、谷雨詩會、五一黃金周促銷、六一兒童節(jié)優(yōu)惠大促，參與組織了環(huán)鄱陽湖自行車賽，茶立方國際山地自行車大賽、寶峰孝文化廟會等活動等一系列活動。通過促銷活動的宣傳，進一步提升了xx旅游知名度。

（二）文化事業(yè)有序推進

1.文化陣地建設(shè)穩(wěn)步推進

縣文化館開展春節(jié)系列活動x場，組織舉辦公益文化活動xx場，開展免費培訓(xùn)xx課時?？h博物館兩個展館接待團隊xxx批次，xxxx人次參觀?？h圖書館新建成x個分館（仁首鎮(zhèn)石上、中源鄉(xiāng)垴上、羅灣鄉(xiāng)雙溪），智慧圖書館x個（xx縣旅游集散中心、江鎢度假村、恒茂御泉谷、中華傳統(tǒng)文化園、東門文化廣場），共接待讀者xxxxxx人次，圖書流通xxxxxx冊次?；鶎泳C合性文化服務(wù)中心。完成新改擴建基層綜合性文化服務(wù)中心xx個，全縣總數(shù)達xxx個，立竿見影地解決“鐵將軍把門”的問題，目前已全面整改到位。

2.文化活動豐富多彩

結(jié)合文化和旅游消費月等開展了“有一種生活叫xx”百人時裝周走秀，“詩詞文化進景區(qū)”己亥谷雨詩會，中國旅游日、古箏日百人彈古箏，古楠村旗袍秀景區(qū)，迎端午文化藝術(shù)品精品展和中國xx潦河奇石展銷會等活動；結(jié)合慶祝中華人民共和國成立xx周年，開展了“唱紅色經(jīng)典，抒愛國情懷‘中源特色小鎮(zhèn)杯’紅歌賽”，來自x、奉新、安義和本縣的xxx名選手參加比賽，吸引了x萬余人次觀看。

3.惠民活動精彩不斷

開展“清華大戲臺”周末文藝演出活動xx余場；圍繞慶祝中華人民共和國成立xx周年等主題，開展送戲、送電影、送圖書下鄉(xiāng)系列文化惠民活動，重點將部分景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點及民宿點列入了全年送電影、送戲下鄉(xiāng)計劃，截止目前，已完成送戲下鄉(xiāng)xxx場、送電影下鄉(xiāng)xxxx場、送圖書xxxx多冊。

二、存在的問題和建議

（一）旅游方面

1.缺乏一個系統(tǒng)的、可操作性的頂層設(shè)計（全域旅游規(guī)劃）。

2.缺一批龍頭項目（核心競爭力）。

3.產(chǎn)業(yè)配套（x要素）融合不夠。

4.區(qū)域聯(lián)動不夠（與x大都市圈、贛西片區(qū)聯(lián)動較強）。

5.宣傳及市場營銷力度不大。

6.產(chǎn)業(yè)效益不明顯。

（二）文化方面

1.基層文化隊伍力量薄弱，人才隊伍出現(xiàn)青黃不接斷層危機。

2.精品創(chuàng)作力度不大，具有時代特色的文藝精品偏少。

三、工作計劃

總體目標(biāo)：力爭全年新增戶外運動項目xx個，精品民宿xx家（其中縣旅游公司x家，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)各x家），x個簽約旅游項目開工建設(shè)，x個在建旅游項目竣工接游（含提升改造），成功創(chuàng)建x個國家級非遺項目，打造x個精品文藝作品。國家xA級景區(qū)基本建成，并通過國家景評委的景觀質(zhì)量等級評定，成功創(chuàng)成立家全域旅游示范區(qū)，逐步形成xx旅游目的地品牌，年接待游客量增長xx%以上。

（一）以統(tǒng)籌謀劃全域旅游發(fā)展為目標(biāo)，編制全域旅游規(guī)劃。

選聘具有高水平策劃規(guī)劃、建設(shè)施工、管理運營能力的專業(yè)團隊，編制《xx縣全域旅游規(guī)劃》和《全域旅游三年行動計劃》，并作為xx旅游策劃規(guī)劃及執(zhí)行的長期專家顧問，為xx特色小鎮(zhèn)、景區(qū)（點）、戶外運動或休閑項目、民宿具體項目提供策劃規(guī)劃、建設(shè)施工設(shè)計和管理運營、策劃全縣旅游節(jié)慶活動，協(xié)助招商的合作等工作提供指導(dǎo)。

（二）以打造旅游目的地為目標(biāo)，突出抓好x大重點項目建設(shè)。

1.xA級景區(qū)核心景點建設(shè)項目。督促項目方加大投入，加快建設(shè)，升級改造虎嘯峽、觀音巖、寶峰大景區(qū)，加快茅山特色小鎮(zhèn)建設(shè)，力爭兩年內(nèi)成功創(chuàng)成立家xA級景區(qū)，使之成為帶動全縣旅游的核心景區(qū)。

2.中源特色小鎮(zhèn)提升和戶外高山滑雪項目。督促中源特色小鎮(zhèn)兩個片區(qū)xxxx年x月份完成景觀提升和功能設(shè)施配套；加強戶外高山滑雪項目招商工作，盡快簽約落地，完成報批并下半年開工，力爭年底滑雪試營業(yè)。

3.神仙谷景區(qū)升級改造項目。促成縣旅游公司對神仙谷漂流的收購工作，并進行提升改造策劃，實現(xiàn)xx漂流“王者歸來”。

（三）以豐富全域旅游要素配套為目標(biāo)，做好x件事。

1.完善旅游要素之“吃”。在全縣范圍內(nèi)開展各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一桌菜”評比活動，提煉出幾道xx“必點菜”，倡議各單位公務(wù)接待中多推薦“必點菜”，并在x旅游頻道美食欄目宣傳播出，xx電視臺、xx發(fā)布、xx旅游公眾號長期宣傳，打造成xx旅游新的吸引點。

2.完善旅游要素之“住”。舉辦民宿創(chuàng)意設(shè)計大賽，將設(shè)計成果轉(zhuǎn)化為招商項目，舉辦民宿產(chǎn)業(yè)專題招商會，出臺鼓勵民宿發(fā)展政策，制定民宿評定標(biāo)準(zhǔn)，舉辦全縣重點民宿業(yè)主培訓(xùn)班，引導(dǎo)和幫助業(yè)主開發(fā)各類主題深度體驗產(chǎn)品。

3.完善旅游要素之“行”。

建設(shè)完成仁首石上至寶峰游客中心的自行車綠道、大梓至寶峰游客中心的水上游覽道、水口愛心健身步道。

4.完善旅游要素之“游”。聘請省內(nèi)旅游專業(yè)院校團隊，對全縣旅游景區(qū)的自然價值、美學(xué)價值、歷史價值、人文價值進行挖掘整理，編印xx旅游景區(qū)（點）導(dǎo)游詞，培訓(xùn)配備一批本土講解員；樹立一批自然價值、美學(xué)價值、歷史價值、人文價值的特色介紹牌；設(shè)置一批體現(xiàn)美學(xué)價值的攝影點，支持中華傳統(tǒng)文化園、觀音巖景區(qū)與我縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人或文化劇團、文化協(xié)會合作在景區(qū)開設(shè)常態(tài)化小型演繹項目。

5.完善旅游要素之“娛”。按照“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的原則策劃一批戶外運動創(chuàng)意項目，建立創(chuàng)意招商項目庫，支持全域旅游產(chǎn)業(yè)招商辦和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展專項招商活動，招引戶外運動項目，同時推進老景區(qū)植入戶外運動項目，提升景區(qū)吸引力。

6.完善旅游要素之“購”。引進文創(chuàng)企業(yè)合作研發(fā)文創(chuàng)旅游商品，擇優(yōu)選擇旅游農(nóng)產(chǎn)品供貨商，在縣旅游集散中心、鶴棲谷、寶峰六和街、神仙谷漂流、觀音巖、虎嘯峽景區(qū)、象湖灣、九嶺森林溫泉、恒茂溫泉等景區(qū)點游客接待場所及酒店、賓館、民宿內(nèi)設(shè)置旅游商品售賣場所。推進各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)一個本地農(nóng)特產(chǎn)品展示銷售店。

（四）以增強旅游發(fā)展后勁為目標(biāo)，推進重大旅游項目分x步落地。

1.力促一批在談項目簽約。力促中源生態(tài)四季冰雪小鎮(zhèn)項目、香田射擊狩獵項目、仁首茶立方綜合體項目、雙溪秋園山居茶博園、雙溪民宿+少兒馬術(shù)項目、雙溪滑翔傘項目、雷公尖航空文化廣場項目簽約落地。

2.力促一批簽約項目加快建設(shè)。力促中源生態(tài)四季冰雪小鎮(zhèn)項目、寶峰香樟林森林水鄉(xiāng)項目、蓬萊府第項目、金石世家博物館及書畫藝術(shù)家村項目，雙溪禪茶溪谷項目、高湖金雞山康養(yǎng)度假項目、藍城九嶺春風(fēng)小鎮(zhèn)項目規(guī)劃開工；加快推進香田綠地明鏡灣小鎮(zhèn)、三爪侖藥王隱仙谷、雙溪九峰源、水口金銀島玫瑰莊園加快建設(shè)。

3.力促一批在建項目對外接游。力促三爪侖觀音巖景區(qū)、虎嘯峽景區(qū)，知青懷舊小鎮(zhèn)、雙溪云必居，寶峰毗爐田園綜合體、寶峰金石世家博物館、神仙谷漂流、自行車綠道、水上游覽道、愛心健身步道和一批民宿項目建成對外接游。

（五）以唱響“有一種生活叫xx”品牌為目標(biāo)，做好x個方面的營銷宣傳工作。

1.樹立x大“品牌支撐”。開展評選“美麗生活之十大美景”、“動感生活之十大戶外運動”、“田園生活之十大鄉(xiāng)村體驗”、“健康生活之十大康養(yǎng)勝地”、“味道生活之十大菜肴”、“好客生活之十大禮物”活動，打造“xx生活”

x大“品牌支撐”。

2.制作“x大文宣”。做好“一部xx生活微電影、一個xx生活文藝節(jié)目、一個xx生活“一機游xx”微信商城、一個xx生活官方抖音、一本《xx生活指南》、一張《xx生活智能地圖》、一個xx生活logo”x大文宣，展示“有一種生活叫xx”品牌形象。

3.抓好x個環(huán)節(jié)。

（1）產(chǎn)品上：重點包裝推介分別以康養(yǎng)度假、戶外運動、鄉(xiāng)村體驗為引爆點的三大精品旅游線路。

（2）宣傳上：加大宣傳投入，科學(xué)制定《營銷宣傳方案》，充分利用微信、抖音、短視頻等各類自媒體，利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定向針對目標(biāo)客群投放微信、抖音、短視頻和《今日頭條》宣傳廣告，以及地鐵、公交、電梯廣告擴大宣傳。

（3）渠道上：一是構(gòu)建線上營銷網(wǎng)絡(luò):加強與xxx科技公司合作，運營好營銷公司，加強“一機游xx”微信商城與攜程、美團、同程、去哪兒、飛豬、驢媽媽、途牛等OTA平臺的合作，推廣微信商城的分銷功能，發(fā)展微信、抖音分銷營銷員，實施全民營銷計劃；二是構(gòu)建線下營銷網(wǎng)絡(luò)。主動走出去、請進來，選配調(diào)整好贛湘鄂和江浙滬等目標(biāo)客源市場地級市旅行社代理商，（4）活動上：舉辦“有一種生活叫xx”文化旅游節(jié)，將新年登高節(jié)、國際戶外運動挑戰(zhàn)賽、國際馬拉松比賽、白茶開采節(jié)、房車露營和杜鵑花節(jié)、漂流大賽、康養(yǎng)論壇、環(huán)鄱賽、孝文化廟會、鄉(xiāng)村秋收節(jié)及各旅游企業(yè)營銷活動等節(jié)慶活動，作為“有一種生活叫xx”文化旅游節(jié)的子活動，貫穿全年，持續(xù)拉動市場。

（5）政策上：x出臺《營銷獎勵政策》，對組織游客多的外地旅行社代理商和本地旅行社，專列、包機實行獎勵。對自主開展創(chuàng)意促銷節(jié)慶活動的旅游景區(qū)和其它旅游企業(yè)給予獎勵。x對于x來xx旅游實行“無障礙通行”政策。凡外地游客憑三證合一（身份證、行車證、駕駛證）可以重復(fù)到各景區(qū)、酒店和民宿消費沖抵xx元高速收費款，實現(xiàn)高速無障礙旅游政策。x大力推廣旅游年卡政策。完善旅游年卡內(nèi)容，發(fā)展年卡經(jīng)銷商（門店和xx微商），大力推廣旅游年卡。

（六）按照開拓創(chuàng)新的要求，做好文化產(chǎn)業(yè)十件事。

1.優(yōu)化第一文化陣地建設(shè)。推進好圖書館總分館，智慧博物館，文化協(xié)會大本營建設(shè)工作。

2.抓好惠民工程建設(shè)。全面完成基層中和文化服務(wù)中心建設(shè)，實現(xiàn)全縣全覆蓋，結(jié)合農(nóng)村E郵、便民中心、旅游景點、民宿對開放情況不好的基層綜合文化服務(wù)中心及農(nóng)家書屋選址進行調(diào)整設(shè)置。

3開展好一系列文化活動。開展“有一種生活叫xx”系列文化展演。

4.打造好一個文藝精品。推出x—x個有思想性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)秀作品，爭取成功申報省級藝術(shù)基金。

5.建設(shè)好一個藝術(shù)人才庫。建立xx文藝人才庫，選送優(yōu)秀選手到專業(yè)機構(gòu)培訓(xùn)。

6.發(fā)揮好一批文化協(xié)會組織的作用。在文化館設(shè)置xx文化協(xié)會大本營，用于協(xié)會交流、培訓(xùn)；組織協(xié)會演出進景區(qū)，既提升景區(qū)人氣，又實現(xiàn)協(xié)會有收益，良性自體循環(huán)。

7.做好一批文物、非遺的保護與開發(fā)。力爭黑陶制作技藝成功申報列入國家級非遺名錄，完成況鐘搶救性保護設(shè)計與云山世第修繕工作，做好中源九門樓古宅和雷家古村的引資開發(fā)。

8.推進一批文化產(chǎn)業(yè)項目。推進金石世家博物館、禪文化交流中心、藝術(shù)家村開工建設(shè)；加快打造中華傳統(tǒng)文化園打造實景演出，創(chuàng)建省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

9.做好文旅融合三件事。推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進景區(qū)，重點推進綠地明鏡灣非遺展廳建設(shè)；研發(fā)銷售xx生活文創(chuàng)旅游商品，二次消費，完善旅游購物；挖掘xx飲食文化，推出xx生活特色菜肴。

10.完善一批廣播電影電視工程。做好應(yīng)急廣播建設(shè)，xxxx年達到xx%覆蓋要求；做好戶戶通的維護和發(fā)射臺建設(shè)工作，加強電影電視播放安全監(jiān)管；高質(zhì)量完成送電影下鄉(xiāng)任務(wù)。