第一篇:微店推廣策劃方案
微店推廣策劃方案
為了確保工作或事情順利進(jìn)行,往往需要預(yù)先進(jìn)行方案制定工作,方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書面計(jì)劃。那么我們?cè)撛趺慈懛桨改??以下是小編幫大家整理的微店推廣策劃方案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
一、活動(dòng)背景
越來(lái)越多的`群眾傾向于網(wǎng)上購(gòu)物,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物送貨上門,便宜,并且可以買到本地沒(méi)有的東西,相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物而言,效率高,品種繁多;當(dāng)然更多的新青年也越來(lái)越傾向于自己開網(wǎng)店,微店相比于淘寶而言具有注冊(cè)簡(jiǎn)單、無(wú)需押金、不用擔(dān)心貨源等優(yōu)點(diǎn)。微店的普及定會(huì)在消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間引發(fā)另一股熱潮。
二、活動(dòng)主題
三、活動(dòng)目的及意義
現(xiàn)大賽在即,如何確保首戰(zhàn)必勝是所有參與大學(xué)的首要問(wèn)題,開始時(shí)的推廣積極性決定了比賽的結(jié)果。為了確保首戰(zhàn)必勝,所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是:既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面,又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于前期的廣告渲染。對(duì)宣傳來(lái)講,首戰(zhàn)是否能大獲全勝給人以耳目一新并最終一炮打響。
四、活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間安排
五、活動(dòng)地點(diǎn)安排
社團(tuán)內(nèi)部
——網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——校園定點(diǎn)——宣講會(huì)
六、活動(dòng)對(duì)象
主要面對(duì)想要自主創(chuàng)業(yè)及傾向網(wǎng)購(gòu)的大學(xué)生
七、活動(dòng)流程
1、預(yù)熱階段:
由于我們都身在社團(tuán),所以我們先在內(nèi)部展開宣傳推廣,盡最大努力全面推廣,并以每個(gè)人為軸在自己的朋友圈進(jìn)行推廣宣傳。
2、前期階段:制作微店宣傳投影片,傍晚在各大宿舍前播放;自帶移動(dòng)app在餐廳里拉注冊(cè)量,并有小禮品相贈(zèng);宣傳板畫,易拉寶,傳單,條幅等形式。
3、中期階段:在校園人多的地方進(jìn)行定點(diǎn)宣傳,注冊(cè)一次便會(huì)有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),或進(jìn)行集字活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)給紅包或現(xiàn)場(chǎng)小禮品等,這時(shí)可以同步做賣草莓的活動(dòng)。
4、活動(dòng)后期達(dá)到一定知名度,進(jìn)行宣講會(huì),宣講會(huì)會(huì)以贈(zèng)送小禮品方式誘惑,并且打著大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的名頭,“你開店,我給資金”“零壓金”等。
八、活動(dòng)人員安排
九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)施
第二篇:微博推廣策劃方案
這段時(shí)間新浪微博很火,做網(wǎng)站推廣的人都是試探性的在新浪微博中做推廣。在新浪微薄推廣已經(jīng)有段時(shí)間了,把自己的操作手法和心得和大家分享。
第一階段:做好新浪微博推廣的前期工作也就是你要有一個(gè)帳號(hào)進(jìn)行推廣,可以把主題、頭像、名字設(shè)置成和網(wǎng)站一致。做好這些基本工作后,新浪微博在關(guān)聯(lián)博客中填寫你的網(wǎng)址,這樣通過(guò)RSS抓取,你的博客更新一篇博文的話,在新浪微博中就會(huì)自動(dòng)增加一條微博。
第二階段:只有關(guān)注別人,別人才能成為你的粉絲新浪微博的推廣手法和新浪博客是同一種營(yíng)銷模式,那就是利用名人效應(yīng)??赡阍谶@里不是名人,沒(méi)人 知道你。你唯一能做的就是廣泛關(guān)注和你興趣相關(guān)的人。只要?jiǎng)e人關(guān)注你了,你發(fā)布的每一條消息都才能在別人微博中出現(xiàn),盡管點(diǎn)擊率不是很高。這是我做新浪微博的前兩個(gè)階段,剛開播的初期,通過(guò)新浪微博導(dǎo)入的IP流量挺多的,但越往后就越少。
第一種方法:在新浪微博里評(píng)論偶然有一天突然發(fā)現(xiàn)從新浪微博來(lái)了好多人,后來(lái)發(fā)現(xiàn)原來(lái)我在微博里幫一些人解答過(guò)關(guān)于網(wǎng)站技術(shù)的問(wèn)題,我覺(jué)得它比 問(wèn)答網(wǎng)站更具時(shí)效性,盡管你幫助了別人沒(méi)有得到積分,但他們會(huì)把你和你的網(wǎng)址加入收藏夾、記在心里。當(dāng)然如果你對(duì)網(wǎng)站方面技術(shù)不太了解,可以聊聊其他話 題??梢钥隙ǖ氖牵e聊的網(wǎng)站推廣效果肯定不行。www.china.nf
第二種方法:巧用“熱門話題” 眾所周知新浪微博的熱門話題這個(gè)功能類似于熱門標(biāo)簽,我們要做的就是不斷的發(fā)表包含這些標(biāo)簽的內(nèi)容,然后在內(nèi)容的最后加入我們的網(wǎng)址,這樣新浪微博的用戶 在搜索這些詞的時(shí)候就會(huì)看到我們的微博內(nèi)容。而且,這些熱門詞匯也是我們的博客做熱門關(guān)鍵詞的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
第三種方法:在新浪微博狂轟亂炸此方法是我廣泛用的厚臉皮推廣方法了,是沿用我在以前文章中QQ群第二點(diǎn)推廣方式,在新浪微博狂轟亂炸,其實(shí)我 也不想用這個(gè)厚臉皮式的推廣方法,但由于工作關(guān)系,我的時(shí)間并不多,這方法不得已才用的。這也是為什么在文章開頭網(wǎng)友說(shuō)我,你在新浪微博里廣告橫飛的原因 了微博客的網(wǎng)站有很多,幾乎每個(gè)微博客類的網(wǎng)站我都使用過(guò),但我感覺(jué)新浪微博是做網(wǎng)站推廣效率最好的平臺(tái)。原因有如下幾點(diǎn),1:新浪微博訪問(wèn)速度快。2: 無(wú)需輸入驗(yàn)證碼。3:不彈出新窗口,實(shí)時(shí)刷新網(wǎng)頁(yè)。4:更具時(shí)效性。
如何利用微薄進(jìn)行推廣
在風(fēng)起云涌的Web 2.0時(shí)代,企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的一個(gè)重要手段是通過(guò)企業(yè)博客進(jìn)行營(yíng)銷推廣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異,另一種全新的Web 2.0企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式已經(jīng)出現(xiàn)了,那就是企業(yè)微博,下面我就介紹一下中國(guó)企業(yè)如何利用微博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣的技巧和方法。
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平臺(tái)的選擇
首先需要選擇一個(gè)用于營(yíng)銷推廣的SNS平臺(tái),國(guó)外企業(yè)無(wú)疑會(huì)省心不少,只要選擇Twitter或Facebook就可以了,對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái) 說(shuō),SNS平臺(tái)還不甚明朗,新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)等等都是非常流行的SNS溝通平臺(tái),企業(yè)可以選擇一個(gè)流量大、覆蓋率高、關(guān)注度較多的平臺(tái)進(jìn) 行推廣營(yíng)銷。盡量避免選擇那種小眾的平臺(tái)(對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō),Twitter算不算小眾?),否則以“傳播”為基礎(chǔ)的營(yíng)銷推廣就是空談了。
不同平臺(tái)的用戶,關(guān)注度各有不同,與之對(duì)應(yīng)的推廣策略也不相同,例如新浪微博的用戶主要關(guān)注狀態(tài)更新更多,而開心網(wǎng)的用戶則更關(guān)注游戲動(dòng) 態(tài),因此在開心網(wǎng)推廣的時(shí)候,可以不采用常規(guī)微博客的推廣模式,而考慮植入式廣告的策略,具體操作可參見我另一篇文章《從開心網(wǎng)廣告看SNS網(wǎng)站盈利模 式》。
定位和目標(biāo)
企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái),同時(shí)對(duì)外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋,形成企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。
企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者(新浪稱為粉絲),形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái),逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。
內(nèi)容建設(shè)
微博的內(nèi)容維護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單,主要包含發(fā)布和交流兩部門內(nèi)容。和企業(yè)博客不同,企業(yè)微博具有非常鮮明的特色,例如發(fā)布門檻低(只有140個(gè)字)、實(shí)
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時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等,企業(yè)利用微博營(yíng)銷必須注意微博的這些特色,才能形成良好的營(yíng)銷傳播模式。
比如,控制發(fā)布頻率,讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新,不要使用自動(dòng)更新的方式,而是人為選擇一些較為活潑的話題進(jìn)行更新。為了增加個(gè)性特色,可以選擇一個(gè)好的頭像。
1、發(fā)布信息,指的是單向地把企業(yè)自己的內(nèi)容(如企業(yè)博客的文章、新品發(fā)布、企業(yè)新聞等)告知給自己的跟隨者,以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍、提高知名度的效果。目前大部分中國(guó)企業(yè)都采取這種方式進(jìn)行更新。
發(fā)布這類內(nèi)容的時(shí)候需要注意,要保證跟隨者閱讀這些更新,一定要保證其有閱讀價(jià)值,不要發(fā)布一些無(wú)聊的更新。多發(fā)一些有趣、有特色的更新,會(huì)得到更多的轉(zhuǎn)載率,并提高企業(yè)博客的關(guān)注度。
2、互動(dòng)交流,指的是通過(guò)和自己的跟隨者進(jìn)行交流,達(dá)到人際傳播和推廣的效果,這點(diǎn)是很多企業(yè)所忽視的。
為了形成良好的互動(dòng)交流,企業(yè)微博應(yīng)該關(guān)注更多的用戶,并積極參與回復(fù)討論。例如,新浪微博上的李宇春和周筆暢,擁有十多萬(wàn)的粉絲關(guān)注,而 她們卻幾乎不關(guān)注任何一個(gè)人,形成了一種完全單向的交流通道,完全沒(méi)有發(fā)揮出微博的推廣作用,因此,其粉絲數(shù)反而低于善于交流的李開復(fù)等人。如果李宇春和 周筆暢能善用微博營(yíng)銷,雇傭幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯代替其更新微博,多關(guān)注自己的粉絲,多回復(fù),那么她們就有可能會(huì)形成更大的網(wǎng)絡(luò)影響力,成為網(wǎng)絡(luò)世界“意見領(lǐng)袖” 的一員。
推廣方案
有了更新內(nèi)容,就需要更好的對(duì)外推廣,如果沒(méi)有跟隨者,那么再好的內(nèi)容也無(wú)法得到有效的傳播,企業(yè)微博的推廣方式很多,這里總結(jié)了一些常用的技巧。
1、開展有獎(jiǎng)活動(dòng)。提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)是一種營(yíng)銷模式,但是同時(shí)也是一種推廣手段,很多人喜歡這種獎(jiǎng)品,這種方式可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶。
2、特價(jià)或打折信息。提供限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng),也是一種有效的推廣方法,例如銷售主機(jī)或域名的企業(yè)微博,可以定時(shí)發(fā)布一些限時(shí)的優(yōu)惠碼,能以低廉的折扣購(gòu)買,可以帶來(lái)不錯(cuò)的傳播效果。
3、廣告宣傳。在一些門戶類網(wǎng)站、Google Adwords、百度推廣等平臺(tái)發(fā)布企業(yè)微博的廣告,增加普通網(wǎng)民的關(guān)注度。
4、企業(yè)內(nèi)部宣傳。一些大型企業(yè)本身就有不少員工,那么可以引導(dǎo)企業(yè)員工開通微博并在上面交流信息,對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō),這樣操作可以在短時(shí)間 內(nèi)增加企業(yè)微博的大量粉絲,當(dāng)訂閱用戶增多之后,就有可能在微博平臺(tái)的首頁(yè)曝光(例如現(xiàn)在新浪微博有1800個(gè)訂戶就可以上首頁(yè)的草根關(guān)注排行榜),以吸 引更多的用戶訂閱跟隨。
5、合作宣傳。聯(lián)系微博平臺(tái)的業(yè)務(wù)員,將企業(yè)微博的帳號(hào)添加到“公司機(jī)構(gòu)”等欄目,并通過(guò)實(shí)名身份認(rèn)證。
6、廣送邀請(qǐng)。通過(guò)郵件或其他渠道,邀請(qǐng)企業(yè)自己的客戶、潛在用戶注冊(cè),注冊(cè)鏈接使用是指定的注冊(cè)鏈接,這樣,別人注冊(cè)之后會(huì)自動(dòng)關(guān)注企業(yè)微博。運(yùn)營(yíng)方案
企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期的,可以考慮多個(gè)企業(yè)員工共同維護(hù)一個(gè)主帳號(hào)的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng),內(nèi)容的更新更新采用人工+自動(dòng)的更新方式。在推廣初期,盡量
采用人工的更新方式,保證每一條信息更新的質(zhì)量,后期可以采用自動(dòng)將企業(yè)博客RSS同步更新的方式,以方便維護(hù)。
對(duì)于重點(diǎn)推廣的文章,一定要填寫詳細(xì)的摘要,然后添加文章的短鏈接地址。邀請(qǐng)企業(yè)的客服人員進(jìn)行微博維護(hù),對(duì)外回復(fù)一些產(chǎn)品技術(shù)問(wèn)題,可以起到快速反應(yīng),即時(shí)解決的效果,提高顧客滿意度。
邀請(qǐng)企業(yè)的咨詢和售前顧問(wèn)進(jìn)行微博維護(hù),可以解決一些潛在客戶的疑問(wèn),努力把潛在客戶發(fā)展成為付費(fèi)用戶。
另外,可以開辟專門的社區(qū)供用戶交流,并有專人進(jìn)行維護(hù)和解答;制作專門頁(yè)面介紹用戶感興趣的重點(diǎn)信息等等,都是比較受消費(fèi)者歡迎的交流方式。多人維護(hù)企業(yè)微博帳號(hào),需要制定更新微博的規(guī)范,以防止更新一些不符合規(guī)范的信息到微博上,并更好的對(duì)外體現(xiàn)企業(yè)的文化。
以上就是我總結(jié)的企業(yè)微博推廣、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的方案,總而言之,企業(yè)開微博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,在當(dāng)前還處于探索階段,挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存,越早開通 企業(yè)微博,越有機(jī)會(huì)在微博客領(lǐng)域獲得成功,如何抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值?在激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里,怎樣突出重圍?這都需要大家一起共同探討 和研究,
第三篇:微信推廣策劃
微信推廣策劃方案
地址: 湖北省咸寧市職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地A111-A112
電話:(+86)0715-8259086
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微信營(yíng)銷效益
通過(guò)建立一對(duì)多的公眾賬號(hào),冰雪世界就相當(dāng)于擁有了一個(gè)能夠直接傳播信息到消費(fèi)者身上,且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺(tái)。冰雪世界與消費(fèi)者之間的溝通將更加便捷,不存在任何障礙,對(duì)于客戶關(guān)系維護(hù)和及時(shí)獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當(dāng)今營(yíng)銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù),微信能夠讓冰雪世界與消費(fèi)者之間建立信任基礎(chǔ),促發(fā)重復(fù)性消費(fèi)和對(duì)品牌的高度忠誠(chéng)。微信將為冰雪世界在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建一條潛力無(wú)限的電子商務(wù)銷售渠道。
微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路
線上推廣 一
通過(guò)咸寧各大自媒體公眾號(hào)群發(fā)冰雪世界開業(yè)信息及介紹,關(guān)注微信號(hào)抽獎(jiǎng)送禮品或門票增加企業(yè)曝光率及粉絲。二
結(jié)合各大社交平臺(tái)如:QQ,微博,陌陌,貼吧,美團(tuán)等預(yù)熱開業(yè)事件。三
當(dāng)粉絲基數(shù)達(dá)到500通過(guò)主題投票大賽快速積累粉絲,預(yù)計(jì)一周增粉1000+ 四
公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)
1.加大微信賬號(hào)的活躍度,每月發(fā)布原創(chuàng)信息.2.避免廣告信息太多文章內(nèi)容要精簡(jiǎn)明了 3.打造公眾賬號(hào)亮點(diǎn) 4.文章排版整齊 5.內(nèi)容要聚焦熱點(diǎn) 6.多跟粉絲互動(dòng) 7.設(shè)置人工服務(wù)
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線下推廣 一,公交車身廣告 1,公交車廣告受眾: 與公交車相鄰行使中的其它車輛的司機(jī);
公交車途徑的各大商場(chǎng)、超市出入、商務(wù)區(qū)的消費(fèi)者; 公交車使入或途徑小區(qū)的居民; 繁華路段公路倆邊的行人。
2,車內(nèi)掛板和客椅海報(bào):受眾乘客為18-45歲成年人,有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入,收入層次和職業(yè)多元化,男女性別比例均衡,均為有購(gòu)買決策權(quán)或可以影響購(gòu)買決策的消費(fèi)者。
二,戶外LED屏推送廣告 如:第一街,購(gòu)物公園,中輝國(guó)際
三,超市合作
游樂(lè)園與咸寧本地的連鎖超市合作,在超市門口和收銀臺(tái)張貼廣告.通過(guò)微信購(gòu)票價(jià)格更低。
四,場(chǎng)內(nèi)推廣
1,在游樂(lè)場(chǎng)門口及場(chǎng)內(nèi)擺放宣傳帳篷,微信二維碼模型,通過(guò)掃描微信送兒童游樂(lè)券以及兒童玩具的形式,增加微信粉絲。
2,轉(zhuǎn)發(fā)指定內(nèi)容至朋友圈集笑臉集贊等方法獲得更高級(jí)的獎(jiǎng)品,增加曝光率。
五,硬件推廣
通過(guò)硬件設(shè)備微信照片打印機(jī)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)打印照片(須關(guān)注微信號(hào)才可打?。┣艺掌撞靠梢灾踩霃V告
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不管是線上還是線下,對(duì)于產(chǎn)品推廣來(lái)說(shuō)都是一種途徑。推廣只是方式,而產(chǎn)品本身和人的因素才是最主要的。與其去研究方法,不如去執(zhí)行計(jì)劃。
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第四篇:淘寶店推廣方案
淘寶店鋪推廣方案
一、微博推廣
1首先注冊(cè)微博(多個(gè)平臺(tái)的 比如騰訊、新浪等等),名字要跟店鋪的名稱一致。那接下來(lái)自然就是要增加自己的粉絲數(shù)量,前期建議花一些錢搞些僵尸粉(至于這么花錢搞僵尸粉自己百度,這里主要說(shuō)的如何推廣),要主動(dòng)互粉,經(jīng)常分享公共、公益的事件,分享有意思的內(nèi)容,主動(dòng)關(guān)注你要找的人,贈(zèng)從禮品,對(duì)粉絲分類管理(有利于你最有針對(duì)的人群銷售產(chǎn)品)當(dāng)有了粉絲后 就是每天都要發(fā)布自己店鋪的商品 促銷信息(圖片特別的重要,個(gè)人認(rèn)為你的每一個(gè)商品信息都要配上最好的圖片 語(yǔ)言可以活潑一點(diǎn))
二、通信群推廣
1、要加入和淘寶相關(guān)的QQ群,旺旺群等等。個(gè)人認(rèn)為最好的買家類型的群,最群里做推廣的時(shí)候要以買家的身份和其他買家互相吐槽,然后以推薦的方式給他們介紹自己的店鋪商品
2、建立自己的商鋪QQ群,可以建議老客戶加入群里,告訴客戶可以隨時(shí)知道商鋪的促銷信息,主動(dòng)拉取有針對(duì)的人群來(lái)群里 以增大銷售可能性
三、微信推廣
1、微信推廣基本和微博推廣一樣都是在增加好友的基礎(chǔ)上。所以還是要想辦法增加好友
2、開通微信朋友圈功能,每天都要更新自己動(dòng)態(tài),店鋪的暢銷品 促銷信息跟新上去,讓好友看到
3、開通微信公共平臺(tái)功能,在自己的店鋪、群里、論壇、貼吧發(fā)布的自己的公公過(guò)平臺(tái)賬號(hào),吸引人群來(lái)關(guān)注 通過(guò)公共平臺(tái)發(fā)布自己的商鋪信息
四、論壇、貼吧推廣
1、這個(gè)就不用說(shuō)了吧,在論壇、貼吧給自己打廣告
五、淘寶內(nèi)部推廣
1淘寶內(nèi)部推廣我就不說(shuō)了 你們應(yīng)該比我更清楚,什么聚劃算啊 秒殺啊 一系列的活動(dòng)費(fèi)
第五篇:策劃推廣方案
烏蒙飲食文化街 策劃推廣方案
策劃:XXX 電話:XXXXXXX
一、項(xiàng)目概述 1 項(xiàng)目概況
項(xiàng)目規(guī)劃情況、投資情況??
項(xiàng)目地理位置概況
本項(xiàng)目位于畢節(jié)市南部新區(qū)南環(huán)東路(碧陽(yáng)湖旁)。南部新區(qū)位于畢節(jié)主城南部,貴畢大道兩旁,倒天河與南部潘家大山間的淺丘地上,它西起貴畢路與洪山南路交叉口,東至斷橋溝,東西長(zhǎng)2900米,南北寬1400米,面積2.36平方公里,和主城通過(guò)洪山路相連,是主城區(qū)的主要入口方向之一。交通狀況
境內(nèi)交通方便,公路四通八達(dá)。東有海龍路、居二路、大納路,南有貴畢路,西有畢納路、畢威路,北有畢赤路。目前全市境內(nèi)公路總里程達(dá)1709.996公里,基本形成以城區(qū)中心,輻射各鄉(xiāng)鎮(zhèn),聯(lián)通毗鄰兩省六縣市的公路網(wǎng)絡(luò)??h鄉(xiāng)道路正逐步改造為四級(jí)油路
國(guó)家規(guī)劃建設(shè)重點(diǎn)工程杭瑞高速公路、成廈高速公路將橫貫畢節(jié)市。500輛出租車穿梭于城區(qū)的大街小巷;50輛公交車分6路把城郊連為一體。畢節(jié)城市南部新區(qū)主要以貴畢路為主干道,貴畢路以北1、3、11、12、13、14、15號(hào)路形成北邊路網(wǎng);2、4、5、6、7號(hào)路形成南邊路網(wǎng)。2 環(huán)境分析
畢節(jié),地處貴州高原屋脊,烏江、珠江發(fā)源地,位于東經(jīng)105°36′——106°43′,北緯26°21′——27°46′之間,東部和南部與本省遵 2 義市、貴陽(yáng)市、安順市、六盤水市接壤,西部和北部與云南省、四川省毗鄰。古代是夜郎文明、水西文化繁盛之境,如今是我國(guó)西部大開發(fā)拉開序幕的地方。全市總面積3414.9平方公里,轄27個(gè)鎮(zhèn)、8個(gè)鄉(xiāng)(其中民族鄉(xiāng)6個(gè))、6個(gè)辦事處 聚居著22個(gè)民族總?cè)丝?70多萬(wàn)人。整個(gè)地區(qū)有總?cè)丝?00多萬(wàn)。
畢節(jié)地形西高東低,平均海拔1511米,屬北亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候,具有冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑的特點(diǎn)。年均降雨量為954毫米,日照率約31%,無(wú)霜期250天左右。境內(nèi)屬喀斯特地貌,峰巒疊嶂,溪流縱橫。市區(qū)群山環(huán)抱,一水中流,天然景觀與人文景觀交相輝映,使山城顯得秀美多姿。
畢節(jié)市資源豐富。地下資源主要有硫、鐵、媒、銻、鋼、硅軼、草炭、粘土、重晶石、大理石、高嶺土、石灰?guī)r、玄武石、石棉等28余種礦藏。地表氣候溫和,雨量充沛,除主產(chǎn)玉米、大豆、小麥、稻谷、馬鈴薯等糧食作物外,還盛產(chǎn)烤煙、油菜、柑桔、花生、茶葉、大蒜、魔芋和名揚(yáng)中外的中藥材天麻、杜仲、半夏,農(nóng)作物資源有73個(gè)種類455個(gè)品種。有獨(dú)具高寒山區(qū)特色的豬、牛、馬、羊等產(chǎn)品;沔魚河四腮魚屬全國(guó)軫稀魚種;有森林植物700余種,林地面積99.7萬(wàn)畝。草地面積73.8萬(wàn)畝。河流總長(zhǎng)695公里,水能蘊(yùn)藏量20.83萬(wàn)千瓦,可開發(fā)量l1.56萬(wàn)千瓦。后備資源(荒山、荒地、荒灘、荒水)面積為105.58萬(wàn)畝,宜園土地面積16.46萬(wàn)畝,宜林土地面積67.94萬(wàn)畝,宜牧土地面積21.17萬(wàn)畝,勞動(dòng)力資源為47。32萬(wàn)人,剩余勞動(dòng)力10-15萬(wàn)人。風(fēng)景名勝頗多,市境內(nèi)列入國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市面上級(jí)重點(diǎn)文物共有31處。
(1)政治環(huán)境
畢節(jié)是一個(gè)革命老區(qū)。貴州省第一個(gè)中共地下黨支部于1934年1月在畢節(jié)建立。1935年2月5日,毛澤東同志率領(lǐng)的中央紅軍在云貴川交界的畢節(jié)市林口鎮(zhèn)“雞嗚三省”村召開了政治局常委分工會(huì)議。1936年2月,紅二、六軍團(tuán)長(zhǎng)征經(jīng)過(guò)畢節(jié)時(shí),創(chuàng)建了“中華蘇維埃共和國(guó)川滇黔省革命委員會(huì)”。
在出任中共貴州省委書記,胡錦濤同志提出了建立“畢節(jié)開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)試驗(yàn)區(qū)”的構(gòu)想,得到了省委“一班人”的贊同,1988年6月,經(jīng)貴州省委、省政府上報(bào),國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了建立“畢節(jié)開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)試驗(yàn)區(qū)”。近年來(lái),貴州省委、省政府明確提出,要把畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)成為“貴州科學(xué)發(fā)展的試驗(yàn)田”和“生態(tài)文明的示范區(qū)”,并為加快畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展步伐作出了一系列重大決策和部署,有力推進(jìn)了該區(qū)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程,畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正呈現(xiàn)出可喜的態(tài)勢(shì)。
緊緊圍繞開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)、人口控制的主題,面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存、困難和希望同在的實(shí)際,充分發(fā)揚(yáng)“堅(jiān)定信念、艱苦創(chuàng)業(yè)、求實(shí)進(jìn)取、無(wú)私奉獻(xiàn)”的試驗(yàn)區(qū)精神,抓住機(jī)遇,自力更生,艱苦創(chuàng)業(yè),加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展,控制人口增長(zhǎng),堅(jiān)持變救濟(jì)式扶貧為開發(fā)式扶貧,寓生態(tài)建設(shè)于經(jīng)濟(jì)開發(fā)中,以生態(tài)建設(shè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開發(fā),開始走出了經(jīng)濟(jì)貧困、生態(tài)惡化、人口膨脹的惡性循環(huán)怪圈,逐步實(shí)現(xiàn)人口、生態(tài)、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展,4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了明顯的階段性成果,主要表現(xiàn)在:綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng);農(nóng)村貧困狀況有較大改善;生態(tài)建設(shè)成效明顯,人口的過(guò)快增長(zhǎng)得到有效控制;基礎(chǔ)設(shè)施和重大工程項(xiàng)目建設(shè)成就顯著;人民生活改善;社會(huì)事業(yè)全面進(jìn)步。
畢節(jié)市大力實(shí)施“以開放促開發(fā),以開發(fā)促發(fā)展”的開放帶動(dòng)戰(zhàn)略,認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家和省政府的各項(xiàng)方針政策,并結(jié)合實(shí)際,先后出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和支持非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》、《關(guān)于加強(qiáng)投資環(huán)境建設(shè)的意見》、《招商引資優(yōu)惠政策》、《畢節(jié)市行政審批服務(wù)制度》等政策文件,放寬了投資領(lǐng)域,強(qiáng)化了政務(wù)服務(wù)中心、行政投訴中心、外來(lái)投資者投訴中心職能,完善了獎(jiǎng)勵(lì)和服務(wù)機(jī)制,為外來(lái)投資者提供安全、穩(wěn)定和良好的投資環(huán)境。
根據(jù)政府2011年工作報(bào)告,十二五期間,要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),努力打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。把推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn),擴(kuò)大總體規(guī)模,拓寬服務(wù)領(lǐng)域,提升技術(shù)層次,優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu),全面提高服務(wù)業(yè)的總量和質(zhì)量。重點(diǎn)推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、新興服務(wù)業(yè)加快發(fā)展,力爭(zhēng)服務(wù)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)18%以上。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),推動(dòng)物流業(yè)、科技服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)加快發(fā)展;大力發(fā)展餐飲、房地產(chǎn)開發(fā)、商務(wù)流通等生活服務(wù)業(yè);積極發(fā)展市政公用事業(yè)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)流通新興服務(wù)業(yè);加快生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、民族風(fēng)情旅游、紅色旅游業(yè)向前發(fā)展,到2015年,力爭(zhēng)旅游總收入達(dá)到50億元,帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展200億元左右。
今年,地委、行署出臺(tái)《關(guān)于畢節(jié)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見》,明確“把畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)成新型能源、特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)基地”,并將“實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)大跨越,形成中國(guó)西部特色旅游目的地”,到2015年,“旅游收入突破300億元,使旅游業(yè)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)”列入試驗(yàn)區(qū)“十二五”規(guī)劃。
根據(jù)這些背景和政策、規(guī)劃,在畢節(jié)規(guī)劃具有畢節(jié)特色的旅游餐飲文化城項(xiàng)目,具有政策優(yōu)勢(shì)。(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
畢節(jié)地區(qū)是22個(gè)民族聚居和雜居結(jié)合的多民族地區(qū),總?cè)丝?70多萬(wàn)人。經(jīng)濟(jì)以依靠資源的工業(yè)、農(nóng)業(yè)為主,第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較落后。
2010年,全市生產(chǎn)總值122.45億元,比上年增長(zhǎng)16.8%;農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值31.64億元,比上年增長(zhǎng)11.0%;工業(yè)總產(chǎn)值71億元,比上年增長(zhǎng)19.05%;財(cái)政總收入11.53億元,比上年增長(zhǎng)75.8%;其中地方財(cái)政收入9.59億元,比上年增長(zhǎng)81.3%;財(cái)政總支出31.73億元,比上年增長(zhǎng)53.76%;年內(nèi)固定資產(chǎn)投資94.2億元;社會(huì)消費(fèi)品零售總額34億元;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14300元;農(nóng)民人均純收入3624元。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)累計(jì)完成增加值20.1億元,同比增長(zhǎng)20.95%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.0億元,同比增長(zhǎng)18.22%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額7.8億元,同比增長(zhǎng)17.39%;上交國(guó)家稅收0.855億元;為勞動(dòng)者提供報(bào)酬6.7億元,同比增長(zhǎng)12.22%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)個(gè)數(shù)達(dá)20886個(gè)(其中:個(gè)體工商戶10518戶)。
畢節(jié)盛產(chǎn)核桃、茶葉、生漆、油菜、辣椒、大蒜、天麻、杜仲、五培 6 子等,有“竹蓀之鄉(xiāng)”、“中國(guó)漆城”、“天然藥園”之譽(yù);烤煙產(chǎn)量占貴州省的40%以上,是全國(guó)四大煙區(qū)之一。
從以上這些數(shù)據(jù)可以看出,民族眾多,民族飲食特色豐富,可以結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè),發(fā)揚(yáng)光大飲食文化,一方面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一方面對(duì)民族文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和保護(hù)。
畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)進(jìn)入國(guó)家和省規(guī)劃的飛雄機(jī)場(chǎng)正加速建設(shè),預(yù)計(jì)2012年通航;“三橫三縱”鐵路(三橫:昭通—威寧—畢節(jié)—金沙—遵義、成都—貴陽(yáng)客運(yùn)專線、林歹—織金—納雍—六盤水,三縱:隆昌—黃桶鐵路織金—畢節(jié)—敘永段、畢節(jié)—水城—興義、已建成的內(nèi)昆鐵路)和“三橫三縱”高速公路(三橫:杭瑞高速遵義—畢節(jié)—威寧、黔西—大方—畢節(jié)、清鎮(zhèn)—織金—納雍,三縱:黔西—織金—普定、生機(jī)—畢節(jié)—六盤水、威寧—六盤水)建設(shè)整體推進(jìn),通鄉(xiāng)油路和通村公路建設(shè)全面提速。按照畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)“十二五”要求,期末,實(shí)現(xiàn)多數(shù)縣通鐵路、縣縣通高速路,鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路,綜合交通樞紐基本形成。交通的便利,將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。
從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看,第一產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)增長(zhǎng),但考慮地區(qū)環(huán)境特點(diǎn),農(nóng)業(yè)以滿足區(qū)域性需要為主,為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)有限。對(duì)于工業(yè),由于水土流失嚴(yán)重,近年環(huán)境問(wèn)題突出,工業(yè)發(fā)展的速度會(huì)受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策和環(huán)境政策的限制。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)還比較有限,在目前需求十分旺盛的情況之下,第三產(chǎn)業(yè)具有十分好的前景。根據(jù)數(shù)據(jù),財(cái)政支出和收入比例失調(diào),居民收入有限,國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐已經(jīng)表明,合理規(guī)劃第 7 三產(chǎn)業(yè),形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源互動(dòng)局面,對(duì)于畢節(jié)地區(qū)經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展,具有重要意義。而根據(jù)畢節(jié)地區(qū)的特點(diǎn),結(jié)合旅游業(yè),結(jié)合多民族的文化,打造以民族文化旅游為基礎(chǔ)的畢業(yè)飲食文化城,可以帶動(dòng)區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)可以提高區(qū)域知名度,吸引投資,促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,帶動(dòng)畢業(yè)的經(jīng)濟(jì)良性增長(zhǎng)。(3)文化環(huán)境
畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)集革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)、貧困地區(qū)、喀斯特巖溶地區(qū)為一體,歷史文化悠久、文物古跡林立、民族風(fēng)情濃郁、自然景觀優(yōu)美,在民族文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上有著得天獨(dú)厚的條件。
畢節(jié)分布著有彝族、白族、傣族、壯族、苗族、回族、傈僳族、拉祜族、佤族、納西族、瑤族、藏族、景頗族、布朗族、布依族、阿昌族、哈尼族、錫伯族、普米族、蒙古族、怒族、基諾族、德昂族、水族、滿族、獨(dú)龍族等民族。30多個(gè)少數(shù)民族共170多萬(wàn)人,少數(shù)民族人口占全區(qū)總?cè)丝诘?6.5%,民族鄉(xiāng)占全省民族鄉(xiāng)總數(shù)的30.4%。少數(shù)民族的人數(shù)最多的有彝族、苗族、白族、回族、布依族、仡佬族等。
畢節(jié)地區(qū)是少數(shù)民族聚居區(qū),也是深石山區(qū),千百年來(lái)因襲相傳的文化、風(fēng)情、習(xí)俗“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,而這種“待字閨中”的“純天然文化”具有強(qiáng)大的誘惑力,是“山外”世界探幽訪古的首選。
彝族是畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)人口最多的少數(shù)民族。從外部特征上看,畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)的彝族的服飾主要有代表彝語(yǔ)東部方言的烏蒙山型服飾為主,在威寧自治縣有少部分彝語(yǔ)北部方言涼山型的服飾。這些服飾上仍然可以反映出許多彝 8 圖騰崇拜的遺跡以及豐富的歷史文化內(nèi)涵。彝族的民間風(fēng)俗風(fēng)情、節(jié)日活動(dòng),涵載著十分豐富的彝族傳統(tǒng)文化,火把節(jié)、彝族十月年、婚喪習(xí)俗等等都是這樣。被譽(yù)為“東方金字塔”的神秘的“向天墳”,有專家認(rèn)為與彝族古代的天文學(xué)密切相關(guān),是彝族古代的“天文臺(tái)”,也有人不同意這個(gè)觀點(diǎn),因而至今無(wú)人能夠準(zhǔn)確解釋其中的秘密。
苗族是畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)人口較多的少數(shù)民族。居住在畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)的苗族主要操川黔滇次方言和滇東北次方言第二土語(yǔ)。苗語(yǔ)中蘊(yùn)涵著非常豐富的歷史文化內(nèi)涵,通過(guò)對(duì)苗語(yǔ)的研究可以尋繹到內(nèi)蘊(yùn)深厚的苗族歷史和文化傳統(tǒng)信息。苗族服飾作為承載著苗族遷徙史的重要的物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合物,既記錄著波斕曲折的苗族遷徙歷程,也記錄了苗族人民千百年來(lái)的物質(zhì)文明和精神文明,還體現(xiàn)著操不同支系的方言土語(yǔ)衣著的區(qū)別,是一道民族文化的五彩繽紛的風(fēng)景線。尤其是其工藝如蠟染、刺繡、提繡、挑繡等都非常精細(xì),其圖案構(gòu)成的藝術(shù)觀感非常強(qiáng)烈,審美價(jià)值非常之高,既是生活的必需品,又是高深的藝術(shù)品。苗族的歌舞藝術(shù)內(nèi)容繁多,口琴、三眼簫和蘆笙都是流傳廣泛的樂(lè)器,其中尤其以蘆笙舞最為著名。在日常生活中,蘆笙也是必不可少的生活和娛樂(lè)的樂(lè)器。(4)資源分析
畢節(jié)境內(nèi)有苔植物近100種,蕨類植物34科130種,裸子植物9科22種,被子植物155科1809種;糧食作物21種950個(gè)品種,其中豆類7種227個(gè)品種;油料作物7種64個(gè)品種,蔬菜56種395個(gè)品種;藥用植物1000多種。所有這些,為發(fā)展食品、餐飲、藥膳、食療、食補(bǔ)、風(fēng)味小 9 吃和保健、休閑食品提供了得天獨(dú)厚的條件。目前,由于歷史的原因,全區(qū)食品工業(yè)的發(fā)展水平還相對(duì)較低,農(nóng)產(chǎn)品加工率不高,食品結(jié)構(gòu)不夠合理,生產(chǎn)技術(shù)水平有待進(jìn)一步提高,發(fā)展食品工業(yè)的任務(wù)比較艱巨。
大方盛產(chǎn)天麻,以天麻為主料的菜肴達(dá)7個(gè)之多;織金盛產(chǎn)竹蓀,以竹蓀為原料的菜肴就有11個(gè);威寧的高原明珠——草海,就出產(chǎn)魚中蝦,以魚中蝦為主料的烹制的“雙色魚中蝦”,成了色香味獨(dú)特的佳肴。
各民族都有很多本民族的自成特色的菜肴。如“威寧小粑粑”,金沙“苗家雙脆”,赫章“彝家坨坨肉”、“清真香酥圓子湯”,大方“八碗席”,等等,無(wú)不具有濃郁的民族特點(diǎn)。
三、商業(yè)環(huán)境
畢業(yè)地區(qū)人口700多萬(wàn),市區(qū)人口130萬(wàn)人,估計(jì)年旅游人數(shù)100萬(wàn)左右。由此產(chǎn)生的餐飲需求按保守估算,城市人均年消費(fèi)100元,年消費(fèi)130萬(wàn)×100=1.3億元;旅游人均100元,則消費(fèi)100萬(wàn)×100=1億元;其他商務(wù)消費(fèi)估計(jì)為0.05億元;地區(qū)人口正常流動(dòng)率估計(jì)為0.2,保守估計(jì)年消費(fèi)50元,則產(chǎn)生的消費(fèi)估計(jì)為700×0.2×50=0.7億元。則每年產(chǎn)生的直接餐飲消費(fèi)總值為3.05億元。(1)行業(yè)背景分析
餐飲業(yè)發(fā)展情況,發(fā)展?jié)摿Φ龋?)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(3)消費(fèi)者分析
四、項(xiàng)目目標(biāo)
根據(jù)宏觀和微觀的分析,確立項(xiàng)目的定位、規(guī)模、投資、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)目標(biāo)等。
五 項(xiàng)目規(guī)劃
硬件規(guī)劃(資本、土地、其他資源)、軟件規(guī)劃(如何實(shí)施,工程計(jì)劃等)
六 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)
項(xiàng)目如何運(yùn)營(yíng),如何運(yùn)用廣告宣傳、如何招商、如何和其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展
(另:先拋開這個(gè)項(xiàng)目,說(shuō)背景,分析經(jīng)濟(jì)可行性,然后再說(shuō)做什么,怎么做。
畢竟我們對(duì)貴州和畢節(jié)的真實(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是十分了解。不到之處,還望多多見諒!)11