第一篇：簡析音頻控制盒ACP2788測試臺的設計與制作論文
研制背景
隨著民航業(yè)的迅猛發(fā)展，飛機數量劇增。飛機內部及飛機與地面之間的通信頻繁，音頻控制系統(tǒng)在飛機通信系統(tǒng)中越來越重要，音頻控制系統(tǒng)的可靠性直接影響到飛行安全。音頻控制盒(ACP)是音頻控制系統(tǒng)的核心部件，其可靠性直接關系到整個通信系統(tǒng)的可靠性。因此，ACP的維修檢測是保證整個音頻控制系統(tǒng)工作正常的關鍵。
目前，國內投入使用的大部分機型均為波音和空客機型。波音飛機配備的ACP多為5145-1系列，因其配備時間長，相關維修檢測技術資料完善、測試設備齊全，國內航空部件維修廠均具備5145-1系列ACP較為成熟的維修檢測技術。但近年采購的空客機型多采用COBHAM公司生產的ACP2788系列ACP，相關維修檢測設備、技術資料由OEM提供，設備價格昂貴、資料有限，因而在國內的維修檢測水平難以得到保障。
空客機型在國內的擁有量越來越大，2788系列ACP的維修檢測量也逐年遞增，對如何提高ACP的維修可靠性、降低維修費用進行研究是具有現實意義的。研制ACP2788測試臺是解決該問題的有效途徑。該測試臺的成功研制，不僅可以降低ACP外送費用、縮減送修周期，更能為航班正常運行提供有力保障。ACP2788 功能簡介
ACP2788是飛機通信系統(tǒng)的重要組成部分，用于飛機音頻信號的切換和控制。它同AMU一起管理和控制著幾乎所有來往于機組的音頻信號。在飛機上主要實現的功能是選擇接收哪一路音頻信號和調節(jié)機組所接收的音頻信號音量，同時還可完成飛機內部、飛機與地面之間傳輸的各種呼叫的顯示功能。ACP2788 測試臺的設計與制作
ACP 2 7 8 8 本身的內部通信和與AMU之間的外部通信均采用ARINC429總線規(guī)范，制作ACP2788控制盒的測試臺，關鍵就是獲取ACP2788與外界系統(tǒng)交互溝通的數據。因此，測試臺必須能夠通過ARINC4 2 9 總線向ACP2788發(fā)送音頻控制參數，同時也能接收ACP2788發(fā)送的音頻控制參數。如何確保發(fā)送和接收的429數據的準確性以及對數據參數的識別和解碼，是測試臺的設計關鍵。
通過對ACP2788傳輸的數據進行解碼，可以得到ACP測試臺制作的設計思路：采用Aeroflex T1200B(429測試儀)作為與ACP2788進行通信的核心設備，通過測試臺上的開關與連線，完成T1200B與被測的ACP2788之間的數據收發(fā)、譯碼工作。
測試臺是T1200B與ACP2788之間溝通的橋梁，其主要功能是為ACP2788提供各類電源、離散控制信號、狀態(tài)指示信號以及信號轉接等。測試臺可設計為3U標準機箱、前面板、后面板、可調壓模塊等。
測試臺的使用
測試臺的性能根據ACP2788的手冊CMM23-51-22和CMM23-51-54確定。經由相關廠家制作PCB板和前面板后進行實物測試，測試臺能夠滿足手冊的測試要求，可以完成的測試包括：絕緣電阻測試、電流檢測、MIC通道檢測、接收通道檢測、RAD/INT按鍵檢測、VOICE/RESET按鍵檢測、429信號檢測、燈光檢測等。圖6為測試臺實際使用中場景?？偨Y
本文介紹的是一種ACP2788測試臺的制作方案，并已經制作出產品。該產品經過多次試修工作，證明能夠滿足手冊的測試要求。目前，深圳航空已對ACP2788系列的音頻控制盒維修能力提出申請工作，現等待局方對該能力進行審核。
第二篇：彩盒設計包裝材料設計與制作過程
目
錄
第一章
彩盒設計制作過程解析...................................................................................................1
1.1 刀模設計............................................................................................................................1
1.2 表面處理............................................................................................................................1 1.3 成型....................................................................................................................................1 1.4 紙張工藝............................................................................................................................1 1.5 外箱（carton）的材質......................................................................................................2 第二章 彩盒內包材質.....................................................................................................................4
2.1 EVA泡棉...........................................................................................................................4
2.2 CR泡棉..............................................................................................................................4 2.3 EPE珍珠棉.........................................................................................................................5 2.4 KT板（珍珠板）..............................................................................................................6 第三章 印刷類紙張工藝術.............................................................................................................7
3.1說明書用紙.........................................................................................................................7
3.2海報用紙.............................................................................................................................7 3.3 DM用紙.............................................................................................................................8 第四章
插圖的要素.......................................................................................................................9
4.1插圖的語言要素.................................................................................................................9
4.2插圖的傳達要素.................................................................................................................9 4.3插圖的創(chuàng)意要素.................................................................................................................9 第五章
插圖的組織與形式.........................................................................................................10 5.1插圖的美感創(chuàng)造...............................................................................................................10 5.2插圖的組織.......................................................................................................................11 5.3插圖的表現形式...............................................................................................................11 第六章
插圖的創(chuàng)作.....................................................................................................................12 6.1領會與分析.......................................................................................................................12 6.2主題分析與信息傳達.......................................................................................................12 6.3創(chuàng)意與表達.......................................................................................................................13 第七章
彩盒欣賞.........................................................................................................................14 1 第一章
彩盒設計制作過程解析
1.1 刀模設計
制作刀模及裱坑。制作刀模需要按照樣版和印刷出來的半成品來確定。刀模一般有以下幾種類型： 1)卡通箱 2)內卡通箱
3)平卡（平卡常用來墊在產品中間和箱頂部以及底部,以避免開箱時碰花產品.）
4)蛋隔（常用來將產品隔開,該種包裝方法成本低）5)白盒
6)彩盒（彩盒為兩種:開窗口的彩盒和不開窗口的彩盒）
7)吸塑盒（常用的吸塑材料有:PVC、PP、PET等.設計時注意:噴油的部位不可以做扣位,以免刮花，常用的吸塑方式有:天地蓋式、扣面蓋式、扣位式、插卡式、熱壓式等）。
1.2 表面處理
表面進行美化，有覆膜、燙金、UV、過油磨光、壓紋，激凸/激凹、閃粉等。
1.3 成型
使用機械，刀模。使彩盒模切，形成彩盒的基本樣式。
1.4 紙張工藝
一般是由卡紙和微細瓦楞紙板這兩種材料制成的折疊紙盒和微細瓦楞紙盒其材質：分為兩大類：面紙、坑紙。通常彩盒面紙常用的有（臺灣稱呼）：灰銅、白銅、單銅、華麗卡、黃金卡、白金卡、銀卡、雷射卡等?！鞍椎装装濉惫灿?種：
1、白銅、2、單銅。他們的共同點是正反兩面都是白色的。區(qū)別是“白銅”：一面光滑一面不光滑，也就是一面有涂布面，一邊沒有涂布面。通俗點就是正面可以印刷，反面不可以印刷?！皢毋~”：正反兩面都有涂布面，正反都可以印刷。灰底灰板有這種紙，但它不用于彩盒上，灰底白板，它就是所謂的“灰銅紙”即正面是白色的，可以印刷，反面是灰色的，不可以印刷。1.5 外箱（carton）的材質
瓦楞原紙一般用磨木漿、半化學漿、廢紙漿等制造，也有用混合漿料制造。國內的瓦楞原紙過去大多以草漿為主，配以部分半化學漿或廢紙漿，它具有邊壓度強、耐破度強、戳穿度強、抗壓強度和抗折度強的優(yōu)點。具體如下圖所示。
第二章 彩盒內包材質
2.1 EVA泡棉
常用于彩盒內蓋保護起到保護產品，減少產品與盒子間的摩擦
EVA橡塑制品是新型環(huán)保塑料發(fā)泡材料，具有良好的緩沖、抗震、隔熱、防潮、抗化學腐蝕等優(yōu)點，且無毒、不吸水。EVA橡塑制品經設計可加工成形，其防震性能優(yōu)于聚苯乙烯（泡沫）等傳統(tǒng)發(fā)泡材料，且符合環(huán)保要求，是出口產品的最佳選擇。相對于防震包裝可以切割、成型；因密度差異較大，還可以有更為廣泛的用途。耐水性：密閉泡孔結構，不吸水，防潮，耐水性能良好。耐腐性：耐海水、油脂、酸、堿等化學品腐蝕，抗菌、無毒、無味、無污染。加工性：且易于進行熱壓、剪裁、涂膠、貼合等加工。防震動：回彈性和抗張力高，韌性強，具有良好的防震/緩沖性能。保溫性：隔熱，保溫防寒及低溫性能優(yōu)異，可耐嚴寒和曝曬。隔音性：密閉泡孔，隔音效果好
2.2 CR泡棉
CR泡棉是一種通用型特種橡膠，除具有一般橡膠的良好物性外，還具有耐燃、耐油、耐化學腐蝕等優(yōu)異特性，因此使之在各種合成橡膠中占有重要地位。
具有出色的密封性，避免氣體外釋和霧化。
出色的抗壓縮變形性，即彈性具有持久性，可以保證配件得到長期的防震保護。
具有阻燃性、不含有害有毒物質，不會殘留、不會污染設備，對金屬不具有腐蝕性。
可以用在多種溫度范圍內。從負40攝氏度到90度范圍內都可以使用。表面具有優(yōu)秀的浸潤性，容易粘接，易于制作、便于沖切。
2.3 EPE珍珠棉
聚乙烯發(fā)泡棉是非交聯閉孔結構，又稱 EPE 珍珠棉 , 是一種新型環(huán)保的包裝材料。它由低密度聚乙烯脂經物理發(fā)泡產生無數的獨立氣泡構成?？朔似胀òl(fā)泡膠易碎、變形、回復性差的缺點。具有隔水防潮、防震、隔音、保溫、可塑性能佳、韌性強、循環(huán)再造、環(huán)保、抗撞力強等優(yōu)點，亦具有很好的抗化學性能
2.4 KT板（珍珠板）
KT板是一種由PS顆粒經過發(fā)泡生成板芯，經過表面覆膜壓合而成的一種新型材料，板體挺括、輕盈、不易變質、易于加工，并可直接在板上絲網印刷（絲印板）、油漆（需要檢測油漆適應性）、裱覆背膠畫面及噴繪，廣泛用于廣告展示促銷、建筑裝飾、文化藝術及包裝等方面。在廣告方面的用途一是用于產品宣傳信息發(fā)布的展覽、展示及通告用裝裱襯板，另外就是被大量應用于絲網一次印刷，特別適合用于大范圍統(tǒng)一宣傳活動使用。尺寸：從0.9m到1.2m寬都有，一般是2.4m長。
第三章 印刷類紙張工藝術
3.1說明書用紙
1.白道林
紙張顏色潔白，厚度佳、中性上膠生產，可保存百年不變色。適用于書籍、簿冊、產品說明書、信封信紙、便條紙、日歷等。2.全木道林紙
漿料以長纖維為主，紙張耐撕力強，硬挺度特佳、平滑性高，是道林紙類最佳等級用紙。適用于雜志插頁(劃撥單)、簿冊、產品說明書、名信片、信封、桌歷。3.書面紙
書面紙也叫書皮紙，是印刷書籍封面用的紙張。書面紙造紙時加了顏料，有灰、藍、米黃等顏色。也叫“封面紙”或“書皮紙”。紙質厚實，具有包裝紙的強韌性及耐水性，但較粗糙，有多種不同顏色的品種，可代替滿版底色，適應于一般書籍封面
3.2海報用紙
1.特級雙面銅版紙
紙面光澤度比一般銅版紙更高、平滑度更佳，紙面潔白細致，印刷色彩表現鮮艷、層次與對比優(yōu)良，適合高級彩色印刷品。適用于高級書籍、型錄、月歷、海報、封面。2.雪面銅版紙
雙面經特殊粉面處理，紙質柔和優(yōu)雅，具霧光效果，視覺清爽舒適不反光，不透明度高，印刷色彩飽和度及鮮艷度佳，具有極佳質感。適用于仿古畫、圖冊、月歷、雜志、書籍、?？?、型錄、海報等用途。3.雙面銅版紙
紙面雙面平滑、潔白，光澤度佳、不透明度高，經彩色印刷后，圖案效果鮮艷色彩層次表現佳，適合彩色印刷品。適用于一般書籍、型錄、月歷、海報、封面等用途。4.單面銅版紙
一面進行涂布加工，一面上膠處理，因此紙張單面光亮、平滑、吸墨均一，適合單面彩色印刷且背面可進行上膠等加工處理。適用于卷標、海報、裱褙離型用紙。
3.3 DM用紙
雜志紙(高白雜志)雜志紙是銅版紙的一種，是經濟型的紙張，紙質輕薄，具亮面光澤，紙色高白，因此較一般偏黃紙色在印刷效果上，更能表現出印刷對比與色彩的鮮艷度，是國內最佳的薄磅高級用紙。適用于雜志、DM、書刊、周刊、彩色說明書、郵購彩色宣傳品。
常用報紙型DM：國際通用的4K規(guī)格，以80克、105克、128克、157克銅板紙印刷，色彩還原好，紙質手感適中；
普通雜志型DM：國際通用16K規(guī)格，封面以250克銅板紙亞膜，157克銅板紙搭配，40P以上采用膠裝，顯得高檔，時尚，有分量
第四章
插圖的要素
4.1插圖的語言要素
1、插圖圖形語言的特點 1)形象而直觀 2)通俗而易懂 3)實用而經濟
2、插圖圖形語言的表達方式 1)直敘的表述方式 2)意象化的表述方式 3)擬人化的表述方式 4)象征性的表述方式 5)主觀性的表述方式
4.2插圖的傳達要素
1、信息的轉化
1)將信息轉化為可視圖像 2)將信息轉化為視覺語言
2、信息的傳輸
1)直接或間接的輸出信息 2)啟發(fā)和暗示性的信息輸出
3、信息傳達的有效性 1)準確的傳達信息 2)有效地避免歧義
4.3插圖的創(chuàng)意要素
1、插圖的思維方法 1)思維的取向和切入 ①從訴求的信息中提取形象。②從形象的相似上尋找替代物象。③從動態(tài)的角度看物形的變化。④從信息誘導方面予以強調。2)思維的拓展和深化
① 用聯想思維的方法去拓展思維的面和將思維引向深度。② 用發(fā)散思維的方法突破特定信息對于創(chuàng)意的制約。
2、插圖的創(chuàng)意
1)獲得有視覺力的形象和形式。2)獲得能取悅觀者的視覺印象和畫面。3)插圖的創(chuàng)意要素解析。① 主體要素和內涵要素。② 造型要素和形式要素。
第五章
插圖的組織與形式
5.1插圖的美感創(chuàng)造
1、插圖的審美
1)有目的性的功利審美價值。2)實用而通俗的審美趣味。3)藝術再創(chuàng)造的審美追求。
2、形式美法則的運用 1)對比與和諧 2)均衡與對稱 3)節(jié)奏與韻律 4)變化與統(tǒng)一
3、構圖原則的運用 1)構圖原理 ①分割和比例原理 ②均衡感原理 ③ 透視原理 2)構圖線 ① 垂直式與水平式構圖。② 斜置式構圖。③ 三角形式構圖 ④ 方形與菱形式構圖。⑤ 圓形式構圖。⑥ 放射式構圖 ⑦ S形式構圖 ⑧ 散點式構圖 ⑨ 重復式構圖 ⑩ 全圖式構圖
5.2插圖的組織
1、視覺形象的組織 1)直接展示形象 2)制造矛盾對比形象 3)刻意夸張形象 4)制造幽默形象
2、空間關系的組織 1)圖與地的關系組織
2)現實的和虛擬的空間關系組織
3、圖與文的組織
1)圖、文分離構成視覺對比的形式 2)圖、文結合構成有利于訴求的形式
5.3插圖的表現形式
1、寫實與抽象表現 1)寫實性形態(tài) ① 變形 ② 具象 ③ 超寫實 ④ 攝影 2)抽象形態(tài)
① 點、線、面幾何形態(tài) ② 臆造形象
2、繪畫性與裝飾性表現 1)從繪畫的角度認識插畫 2)現代藝術的觀念及其影響 ① 立體主義 ② 未來主義 ③ 達達主義 ④ 超現實主義 ⑤ 風格派 ⑥ 構成主義 ⑦ 后現代主義
3)從設計的角度認識插畫
第六章
插圖的創(chuàng)作
6.1領會與分析
1、準備
1)觀察生活、體驗生活、積累經驗 2)素材資料的收集、組織和整理
2、研究、領會、分析
1)研究信息內容、領會其精神 2)類比分析，明確訴求點
6.2主題分析與信息傳達
1、主體的洞察和判斷
1)歸納中心思想、提煉主題詞 2)判斷表意的準確性
2、圖釋文、圖“點睛”語言做表述 1)用單純而簡潔的圖形 2)抓住信息的特征形態(tài)作表述
3、信息傳達與感染共鳴
1)以真情實感的準確信息感染受眾 2)以鮮明的主題和形式感染受眾
6.3創(chuàng)意與表達
1、構思 1)情節(jié)設定 2)情景塑造 3)形象細節(jié)
第七章
彩盒欣賞
15
第三篇：網頁設計與制作-論文（本站推薦）
第一章
緒論
摘 要
本論文將對個人網頁設計與制作的方法、工具等展開研究和探討。在介紹網頁設計與制作語言的基礎上，著重使用JavaScript作為工具語言進行網頁設計與制作的實際操作，分別對基于對象的JavaScript語言、內部對象系統(tǒng)的使用及WEB頁面信息交互——窗口和框架進行詳細描述，并利用具體的實例進行驗證。
本論文主要章節(jié)如下，第一章：緒論，本章主要介紹網頁設計的相關知識。第二章：網頁設計語言概述，本章主要介紹網頁設計的語言——HTML，以及用于編輯HTML語言的軟件，為后續(xù)工作奠定基礎。第三章：基于對象的JavaScript語言，本章介紹了基于對象的JavaScript中常用內部對象屬性、方法的使用。第四章：內部對象系統(tǒng)的使用，本章主要介紹使用瀏覽器的內部對象系統(tǒng)，可實現與HTML文檔進行交互。第五章：WEB頁面信息的交互——窗體與框架，本章主要介紹實現網頁的動態(tài)交互，必須掌握有關窗體對象（Form）和框架對象（Frames）更為復雜的知識。
關鍵詞： 網頁制作；網頁設計；HTML；ASP
第一章
緒論
第一章 緒論
隨著21世紀的到來，人們更深切地感受到計算機在生活和工作中的作用越來越重要，越來越來的職業(yè)需要具有計算機的應用技能。掌握計算機是職業(yè)的需要，更是事業(yè)發(fā)展的需要。網頁設計與制作是計算機能力的具體表現，本章主要介紹網頁設計的相關知識。
1.1 網頁設計概述
網站是企業(yè)向用戶和網民提供信息(包括產品和服務)的一種方式,是企業(yè)開展電子商務的基礎設施和信息平臺，離開網站（或者只是利用第三方網站）去談電子商務是不可能的。企業(yè)的網址被稱為“網絡商標”，也是企業(yè)無形資產的組成部分，而網站是INTERNET上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。
1.2 網頁設計的要素
網頁設計的兩大要素是：整體風格和色彩搭配。
一、確定網站的整體風格
在這里，我提供給大家一些參考經驗：
1．將你的標志logo，盡可能的放在每個頁面上最突出的位置。2．突出你的標準色彩。
3．總結一句能反映貴站精髓的宣傳標語！
4．相同類型的圖像采用相同效果，比如說標題字都采用陰影效果，那么在網站中出現的所有標題字的陰影效果的設置應該是完全一致的！
二、網頁色彩的搭配
1．用一種色彩。這里是指先選定一種色彩，然后調整透明度或者飽和度，這樣的頁面看起來色彩統(tǒng)一，有層次感。
2．用兩種色彩。先選定一種色彩，然后選擇它的對比色。
3．用一個色系。簡單的說就是用一個感覺的色彩，例如淡藍，淡黃，淡綠；或者土黃，土灰，土藍。
1.3 大作業(yè)目的和意義
本大作業(yè)主要是對網頁設計與制作的語言基礎上進行探討，主要內容如下：通過已經做好的網頁，分析html網頁設計技術、XML技術、Java Applet技術和Javascript技術在網頁設計中的應用。
第一章
緒論
1.4 要分析的網頁
第一章
緒論
第一章
緒論
第二章
HTML網頁設計技術的應用
第二章 HTML網頁設計技術的應用
2.1 HTML語言介紹
HTML（HyperText Mark-up Language）即超文本標記語言或超文本鏈接標示語言，是目前網絡上應用最為廣泛的語言，也是構成網頁文檔的主要語言。
HTML文本是由HTML命令組成的描述性文本，HTML命令可以說明文字、圖形、動畫、聲音、表格、鏈接等。HTML的結構包括頭部（Head）、主體（Body）兩大部分，其中頭部描述瀏覽器所需的信息，而主體則包含所要說明的具體內容。
2.1.1 HTML語言的特點
HTML文檔制作不是很復雜，且功能強大，支持不同數據格式的文件鑲入，這也是WWW盛行的原因之一，HTML語言的特點如下：
1、簡易性，HTML版本升級采用超集方式，從而更加靈活方便。
2、可擴展性，HTML語言的廣泛應用帶來了加強功能，增加標識符等要求，HTML采取子類元素的方式，為系統(tǒng)擴展帶來保證。
3、平臺無關性。雖然PC機大行其道，但使用MAC等其他機器的大有人在，HTML可以使用在廣泛的平臺上，這也是WWW盛行的另一個原因。
2.1.2 HTML語言的編輯軟件
HTML的本質是文本，需要瀏覽器的解釋，HTML的編輯器大體可以分為三種：
1、基本編輯軟件，使用WINDOWS自帶的記事本或寫字版都可以編寫，當然，如果你用WPS來編寫，也可以。不過存盤時請使用.htm或.html作為擴展名，這樣瀏覽器就可以解釋執(zhí)行了。
2、半所見即所得軟件，這種軟件能大大提高開發(fā)效率，它可以使你在很短的時間內做出Homepage，且可以學習HTML，這種類型的軟件主要有HOTDOG，還有國產的軟件網頁作坊。
3、所見即所得軟件，使用最廣泛的編輯器，完全可以一點不懂HTML的知識就可以做出網頁，這類軟件主要有Frontpage，DREAMWEAVER、Delphi、Eclipse、UltraEdit。
2.1.4 html語言在網頁設計中的應用
第二章
HTML網頁設計技術的應用
2.2.3JavaScript技術在網頁設計中應用
一、JavaScript概述
JavaScript是一種基于對象(Object)和事件驅動(Event Driven)并具有安全性能的腳本語言。使用它的目的是與HTML超文本標記語言、Java 腳本語言（Java小程序）一起實現在一個Web頁面中鏈接多個對象，與Web客戶交互作用。從而可以開發(fā)客戶端的應用程序等。它是通過嵌入或調入在標準的HTML語言中實現的。它的出現彌補了HTML語言的缺陷，它是Java與HTML折衷的選擇，具有以下幾個基本特點：
1、是一種腳本編寫語言
JavaScript是一種腳本語言，它采用小程序段的方式實現編程。像其它腳本語言一樣,JavaScript同樣已是一種解釋性語言,它提供了一個易的開發(fā)過程。
它的基本結構形式與C、C++、VB、Delphi十分類似。但它不像這些語言一樣，需要先編譯，而是在程序運行過程中被逐行地解釋。它與HTML標識結合在一起，從而方便用戶的使用操作。
2、基于對象的語言。
JavaScript是一種基于對象的語言，同時以可以看作一種面向對象的。這意味著它能運用自己已經創(chuàng)建的對象。因此，許多功能可以來自于腳本環(huán)境中對象的方法與腳本的相互作用。
3、簡單性
JavaScript的簡單性主要體現在：首先它是一種基于Java基本語句和控制流之上的簡單而緊湊的設計, 從而對于學習Java是一種非常好的過渡。其次它的變量類型是采用弱類型，并未使用嚴格的數據類型。
4、安全性
JavaScript是一種安全性語言，它不允許訪問本地的硬盤，并不能將數據存入到服務器上，不允許對網絡文檔進行修改和刪除，只能通過瀏覽器實現信息瀏覽或動態(tài)交互。從而有效地防止數據的丟失。
5、動態(tài)性的
JavaScript是動態(tài)的，它可以直接對用戶或客戶輸入做出響應，無須經過Web服務程序。它對用戶的反映響應，是采用以事件驅動的方式進行的。所謂事件驅動，就是指在主頁(Home Page)中執(zhí)行了某種操作所產生的動作，就稱為“事件”(Event)。比如按下鼠標、移動窗口、選擇菜單等都可以視為事件。當事件發(fā)生后，可能會引起相應的事件響應。
6、跨平臺性
JavaScript是依賴于瀏覽器本身，與操作環(huán)境無關，只要能運行瀏覽器的計算機，并支持JavaScript的瀏覽器就可正確執(zhí)行。從而實現了“編寫一次,走遍天下”的夢想。
實際上JavaScript最杰出之處在于可以用很小的程序做大量的事。無須有高性能的電腦，軟件僅需一個字處理軟件及一瀏覽器，無須WEB服務器通道，通過自己的電腦即可完成所有的事情。
總之，JavaScript 是一種新的描述語言，它可以被箝入到 HTML 的文件之中。JavaScript語言可以做到回應使用者的需求事件(如：form的輸入)，而不用任何的網路來回傳輸資料，所以當一位使用者輸入一項資料時，它不用經過傳給伺服端(server)處理，再傳回來的過程，而直接可以被客戶端(client)的應用程式所處理。
第二章
HTML網頁設計技術的應用
第五章
色彩在網頁中的應用
第五章 色彩在網頁中的應用
5.1色彩在網頁中的應用
色彩是藝術表現的要素之一。在網頁設計中，我們的設計師根據和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合．搭配來構成美麗的頁面。根據色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。
先選定一種色彩，然后調整透明度或者飽和度，這樣的頁面看起來色彩統(tǒng)一，有層次感。簡單的說就是用一個感覺的色彩，例如淡藍，淡黃，淡綠；或者土黃，土灰，土藍。
在網頁配色中不要將所有顏色都用到，盡量控制在三至五種色彩以內。背景和前文的對比盡量要大以便突出主要文字內容。
5.2主頁色彩的處理
色彩是人的視覺最敏感的東西。主頁的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩總的應用原則應該是“總體協(xié)調，局部對比”，也就是：主頁的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的運用上，可以根據主頁內容的需要，分別采用不同的主色調。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還有職業(yè)的標志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的主頁具有深刻的藝術內涵，從而提升主頁的文化品位。
5.3常用的配色方案
1.暖色調。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。
2.冷色調。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。
3.對比色調。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。
第五章
色彩在網頁中的應用
最后，還要考慮主頁底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個術語，就是“高調”和“低調”。底色淺的稱為高調；底色深的稱為低調。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內容（文字或圖片）。這種深淺的變化在色彩學中稱為“明度變化”。當然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強，同樣也會使讀者的眼睛受不了。
5.4合理搭配網頁色彩
網頁的色彩是樹立網站形象的關鍵之一，網頁的背景、文字、圖標、邊框、超鏈接等都要用到色彩。不同的色彩會使瀏覽者有不同的心理感受。合理的搭配色彩，會更好的表現主題，吸引用戶的注意力。網頁色彩涉及到藝術知識，讓美術教師參加網頁色彩設計，可能會出現比較理想的效果。在色彩搭配上要注意色彩的鮮明性、獨特性、合適性、聯想性。背景色和前景色對比要大，以突出主要內容
網站給人的第一印象來自視覺沖擊，不同的色彩搭配產生不同的效果，并可能影響到訪問者的情緒?！皹藴噬省笔侵改荏w現網站形象和延伸內涵的色彩，要用于網站的標志，標題，主菜單和主色塊。給人以整體統(tǒng)一的感覺。至于其它色彩也可以使用，但應當只是作為點綴和襯托，絕不能喧賓奪主。一般來說，一個網站的標準色彩不超過3種，太多則讓人眼花繚亂。適合于網頁標準色的顏色有：藍色，黃/橙色，黑/灰/白色三大系列色。
第五章
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第六章 WEB頁面信息的交互——窗體與框架
要實現網頁的動態(tài)交互，必須掌握有關窗體對象（Form）和框架對象（Frames）更為復雜的知識。
6.1窗體基礎知識
窗體對象可以使設計人員能用窗體中不同的元素與客戶機用戶相交互，而用不著在之前首先進行數據輸入，就可以實現動態(tài)改變Web文檔的行為。
6.1.1窗體對象
窗體（Form）：它構成了Web頁面的基本元素。通常一個Web頁面有一個窗體或幾個窗體，使用Forms[]數組來實現不同窗體的訪問。
在Forms[0]中共有三個基本元素，而Forms[1]中只有兩個元素。窗體對象最主要的功能就是能夠直接訪問HTML文檔中的窗體，它封裝了相關的HTML代碼：
6.1.2 窗體對象的方法窗體對象的方法只有一個--submit()方法，該方法主要功用就是實現窗體信息的提交。如提交Mytest窗體，則使用下列格式：
document.mytest.submit()
第五章
色彩在網頁中的應用
6.1.3 窗體對象的屬性
窗體對象中的屬性主要包括以下：elements name action target encoding method。除Elements外，其它幾個均反映了窗體中標識中相應屬性的狀態(tài)，這通常是單個窗體標識；而elements常常是多個窗體元素值的數組，例：
elements[0].Mytable.elements[1] 6.1.4 訪問窗體對象
在JavaScript中訪問窗體對象可由兩種方法實現：（1）通過訪問窗體
在窗體對象的屬性中首先必須指定其窗體名，而后就可以通過下列標識訪問窗體如：document.Mytable()。
（2）通過數組來訪問窗體
除了使用窗體名來訪問窗體外，還可以使用窗體對象數組來訪問窗體對象。但需要注意一點，因窗體對象是由瀏覽器環(huán)境的提供的，而瀏覽器環(huán)境所提供的數組下標是由0到n。所以可通過下列格式實現窗體對象的訪問：
document.forms[0] document.forms[1] document.forms[2]...6.1.5 引用窗體的先決條件
在JavaScript中要對窗體引用的條件是：必須先在頁面中用標識創(chuàng)建窗體，并將定義窗體部分放在引用之前。
6.2 窗體中的基本元素
窗體中的基本元素由按鈕、單選按鈕、復選按鈕、提交按鈕、重置按鈕、文本框等組成。
在JavaScript中要訪問這些基本元素，必須通過對應特定的窗體元素的數組下標或窗體元素名來實現。每一個元素主要是通過該元素的屬性或方法來引用。其引用的基本格式見下：
formName.elements[].methadName(窗體名.元素名或數組.方法)formName.elemaent[].propertyName(窗體名.元素名或數組.屬性)下面分別介紹：
（1）Text單行單列輸入元素
功能：對Text標識中的元素實施有效的控制?；緦傩裕?/p>
Name：設定提交信息時的信息名稱。對應于HTML文檔中的Name。Value：用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息。defaultvalue：包括Text元素的默認值 基本方法：
blur()：將當前焦點移到后臺。
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select()：加亮文字。主要事件：
onFocus：當Text獲得焦點時，產生該事件。OnBlur：從元素失去焦點時，產生該事件。Onselect：當文字被加亮顯示后，產生該文件。onchange：當Text元素值改變時，產生該文件。例：
...（2）textarea多行多列輸入元素功能：實施對Textarea中的元素進行控制。基本屬性
name：設定提交信息時的信息名稱，對應HTML文檔Textarea的Name。Value：用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息。Default value：元素的默認值。方法：
blur()：將輸入焦點失去 select()：將文字加亮后 事件：
onBlur:當失去輸入焦點后產生該事件 onFocus:當輸入獲得焦點后，產生該文件 Onchange:當文字值改變時，產生該事件 Onselect:當文字加亮后，產生該文件（3）Select選擇元素
功能：實施對滾動選擇元素的控制。屬性：
name:設定提交信息時的信息名稱，對應文檔select中的name。Length:對應文檔select中的length options:組成多個選項的數組 selectIndex;該下標指明一個選項
select在中每一選項都含有以下屬性： Text:選項對應的文字
selected:指明當前選項是否被選中 Index:指明當前選項的位置 defaultselected:默認選項 事件：
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OnBlur：當select選項失去焦點時，產生該文件。onFocas:當select獲得焦點時，產生該文件。Onchange:選項狀態(tài)改變后，產生該事件。（4）Button按鈕
功能：實施對Button按鈕的控制。屬性：
Name:設定提交信息時的信息名稱，對應文檔中button的Name。Value:用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息。方法：
click()該方法類似于一個按下的按鈕。事件：
onclick當單擊button按鈕時，產生該事件。例 ：
........（5）checkbox檢查框功能：實施對一個具有復選框中元素的控制。屬性：
name:設定提交信息時的信息名稱。
Value:用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息。Checked:該屬性指明框的狀態(tài)true/false.defauitchecked:默認狀態(tài) 方法：
click()該方法使得框的某一個項被選中。事件：
Onclick：當框的選被選中時，產生該事件。（6）radio無線按鈕
功能：實施對一個具單選功能的無線按鈕控制。屬性：
Name：設定提交信息時的信息名稱，對應HTML文檔中的radio的name相同 Value：用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息，對應HTML文檔中的radio的name。
length：單選按鈕中的按鈕數目。defalechecked:默認按鈕。
checked:指明選中還是沒有選中。
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色彩在網頁中的應用
index:選中的按鈕的位置。方法：
chick():選定一個按鈕。事件：
onclick:單擊按鈕時，產生該事件。（7）hidden:隱藏
功能：實施對一個具有不顯示文字并能輸入字符的區(qū)域元素的控制。屬性：
name:設定提交信息時的信息名稱，對應HTML文檔的hidden中的Name。
Value:用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息，對應HTML文檔hidden中的value。
defaleitvalue:默認值（8）Password口令
功能：實施對具有口令輸入的元素的控制。屬性：
Name:設定提交信息時的信息名稱，對應HTML文檔中password中的name。Value:用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息，對應HTML文檔中password中的Value。
defaultvalu:默認值 方法：
select():加亮輸入口令域。
blur():使這丟失passward輸入焦點。focus():獲得password輸入焦點。（9）submit提交元素
功能：實施對一個具有提交功能按鈕的控制。屬性：
name:設定提交信息時的信息名稱，對應HTML文檔中submit。
Value:用以設定出現在窗口中對應HTML文檔中Value的信息，對應HTML文檔中value。
方法
click()相當于按下submit按鈕。事件：
onclick()當按下該按鈕時，產生該事件。
6.3窗體對象實例
下面我們演示通過點擊一個按鈕（red）來改變窗口顏色，點擊“調用動態(tài)按鈕文檔”調用一個動態(tài)按鈕文檔。
test8_1.htm
調用動態(tài)按鈕文檔第四篇：網頁設計與制作課程學習論文
《網頁設計與制作》課程學習論文
作為一個二十一世紀的大學生，學習如何設計與制作網頁變?yōu)橐粋€必不可少的過程。經過這幾個星期的學習，我開始對網頁設計與制作有了初步的認識，并且學習了一些網頁設計與制作的基礎。隨著時代的發(fā)展，網站建設越來越接近于一門藝術而不僅僅是一門技術。網站設計日有必要的益被重視，學習網頁設計與制作這門學科是非常。
作為網頁設計的初學者，我對網頁設計非常感興趣，一心想設計出一個美觀、實用、內容豐富的個人網頁。我通過自己動手、動腦，通過網絡資源，老師的指導，在不斷發(fā)現問題和解決問題的過程中學到了很多知識，也增強了我的創(chuàng)作能力和動手能力，在網頁設計過程中，從構思到設計、完善、維護，整個過程我都全身心投入，使我真正學到了網頁設計的知識。
互聯網成為人們快速獲取、發(fā)布和傳遞信息的重要渠道，它在人們政治、經濟、生活等各個方面發(fā)揮著重要的作用。網頁設計伴隨著網絡的快速發(fā)展而快速興起，作為上網的主要依托，由于人們使用網絡的頻繁而變得非常的重要。網頁講究的是排版布局，其功能主要就是提供一種形式給每個上網者，讓他們能夠了解網站提供的信息。
網頁設計與制作包含視聽元素于版式設計兩項內容，以主題鮮明、形式與內容統(tǒng)一、強調整體為設計原則，具有互交性與持續(xù)性、綜合性、版式的不可以控性、藝術與技術的結合的緊密型等特點。美和功能都是為了表達網站的主題。我認為在一個網站中，最重要的頁面當屬主頁，所以在此以主頁為例，說明在網頁制作中版面設計的問題。從版面設計來講,一個有特色的主頁,必須包含有四個要素：文字，圖片，排列方式和主色調，這四者相輔相成，缺一不可。圖片要素
要設計出漂亮的主頁，首先要成為計算機圖形高手，僅這一點就可以讓初學者花上一年半載的時間。排列方法要素，主頁的第二個要素是排列方法，即網頁布局。色彩在網頁所占比重很大。有了合理清新的色調，會彌補主頁上的其它不足。頁面的色彩搭配是與網站的主題分不開的，一個網站必須有一種或兩種主題色。不至于讓瀏覽者迷失方向，也不至于單調乏味。一般來說，頁面的主體文字應盡量使用黑色等較深的顏色，與背景對比明顯，按鈕、邊框等使用彩色。例如教育類網站使用藍色為主題色，再用紅色和黑色作為配色，就能表達出嚴肅、穩(wěn)重的效果。網頁作為一種版面，既有文字，又有圖片；文字有大有小，還有標題和正文之分；圖片頁有大小而且有橫豎之別。圖片和文字都需要同時展示給觀眾，不能簡單地將其羅列在一個頁面上，否則會搞得雜亂無章。關于具體的網頁布局，常見的有“國”字型、拐角型、標題正文型、左右框架型、上下框架型、綜合框架型、封面型、Flash型、變化型等，關于它們，在網頁設計的相關書籍中或者在網絡上都可以看到詳細的敘述
網頁作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報紙、雜志等在設計上有許多共同之處，也要遵循一些設計的基本原則。但是，由于表現形式、運行方式和社會功能的不同，網頁設計又有其自身的特殊規(guī)律。網頁的藝術設計，是技術與藝術的結合，內容與形式的統(tǒng)一。一般的來說，絕大多數普通受眾圖形，插件，applets和其它有關的高級Web瀏覽器特性。對我們來說，頁面的實用可能比漂亮更重要，對于用戶來說，沒有什么比頁面能夠快速下載更重要了，簡而言之，精簡你的站點，這是一條最佳的捷徑。就站點設計而言，的確能夠通過成功的圖形設計招徠或者丟失訪問者。并非所有的訪問者可以完全看到圖片，某些人為了加快存取網絡的速度已經關閉了瀏覽器端的圖形。簡而言之，圖形并不能正確的在客戶端加載。然而，圖形經常被用來作為導航按鈕。使用可以把一個瀏覽器分成幾個不同的窗口，對于站點的結構的把握是一個不錯的方法。但是，你還是必須知道，還是有人在使用不支持幀的瀏覽器。在你開始打算設計一個幀的時候，你該仔細的考慮考慮你是否的確真的需要。經常，你這樣的需求可以通過表格來組織站點的結構。網頁設計涉及到對多種軟件、多種知識的學習和應用，以及個人的審美觀等等。所以要想制作出漂亮的網頁，需要一個逐步學習和經驗積累的過程。
隨著互聯網的不斷發(fā)展和中國網絡人口的日益增長，建立個人網站，不但可以很好的展示自己，而且可以提高自己在計算機應用方面的能力。個人在設計時考慮的多為個人的興趣喜好，而不注重商業(yè)的展示。內容以反映個人為中心，從而使個人網站真正的成為展示自己的網絡名片。一張完美的主頁設計需要積累豐富的知識以及掌握大量的技巧。
由于平時課程比較繁忙，學習時間比較少，對于網頁設計軟件的強大功能運用得還不夠。不知不覺網頁設計的課程將要結束了，這門課程所包含內容的豐富是讓我從沒有想到的。在整個的學習過程中，我學習了Flash、Fireworks、Html語言、IIS、網站建設的基本思想等重要內容。在網頁設計過程中，由于沒有網頁制作代碼的知識，所以在設計時也遇到了很多麻煩，有時插入一個特效腳本也是很麻煩。在網頁制作過程中，想提高設計水平，想有個理想的網頁，必須學會代碼的運用，我將在以后的學習過程中不斷加強這方面的學習，希望老師能簡單介紹一下代碼，讓我也對它有個初步的認識，以后再加強學習也才會有所提高。
總體來說，通過今次的對網頁設計的學習，有收獲也有遺憾、不足的地方，但我想，我已經邁入了網頁設計的大門，只要我再認真努力的去學習，去提高，憑借我對網頁設計的熱情和執(zhí)著，我將來設計出的網頁會更加專業(yè)，更完善。也希望老師在今后的日子里多指導。網頁設計還有更多的技巧，有待于我們去挖掘和研究。
第五篇：廣告設計與制作論文
媒體形象廣告語是指表達媒體理念和媒體產品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產業(yè)化的不斷推進，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產品和銷售網絡的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產生認知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。
媒體形象廣告語創(chuàng)作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達的內容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關；而“怎么說”則是廣告語用以傳達品牌形象的方式和技巧。
一、意念提煉：溝通內容的選擇
意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側面入手：
1、媒體經營理念、定位和目標。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領者”則以該刊“引導都市生活潮流，創(chuàng)造都市生活文化”的辦刊理念為出發(fā)點，同時也體現了其追求的目標。
這類廣告語的優(yōu)點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進行分隔，有利于讓媒體的目標受眾進入該媒體“引力場”。但如果表述不當，也容易步入自說自話、忽視消費者內心需求的誤區(qū)。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。
2、獨特的新聞觀念和執(zhí)著的敬業(yè)精神。即從媒體從業(yè)人員（主要是記者、編輯）對新聞報道的獨特理解和追求以及積極的工作態(tài)度方面來創(chuàng)作廣告語。如中央電視臺《焦點訪談》欄目廣告語“用事實說話”，體現了該欄目的制作者重視以事實為依據的報道觀念，《生活空間》欄目廣告語“講述老百姓自己的故事”，則表達了新聞從業(yè)人員對平民老百姓的人文關懷?！赌戏街苣吩玫膹V告語“你看到我們時我們在報上，沒看到我們時我們在路上”，雖然語句較長，但記者們日夜兼程、不辭辛勞、追求重量級報道的工作精神躍然紙上。
這類廣告語的特點是能在價值觀念、職業(yè)精神方面獲得受眾的認同，從而塑造媒體的人格化魅力。但在運用時要避免傳者孤芳自賞的自戀和清高心態(tài)，例如曾獲得《羊城晚報》廣告語征集三等獎的作品“濃縮風雅頌，聚焦時代潮”，可謂言辭華美，字斟句酌，但缺少的是大眾化報紙所應有的平民意識。
3、媒體的實力和優(yōu)勢。如中央電視臺國際頻道廣告語“視聽全球，傳播中國”，強調了該頻道在信息傳播上的優(yōu)勢；《中國信息報》廣告語更是不惜筆墨描繪自身的實力：“觀測市場風云，剖析熱點問題，報道天下要聞，提供權威數據”。但在實踐中，這類廣告語很容易滑向傳者本位的傳播陷阱，因而也更容易使受眾產生逆反和抵觸的情緒?，F在不少報刊喜歡用“創(chuàng)辦最早”、“發(fā)行量最大”、“榮獲某某獎”之類的廣告語，這些廣告語所揭示的不能說不是其媒體產品的“獨特之處”，但是與其說是廣告語，不如說是該媒體的官方報告和結論，難以在受眾心中產生共鳴。所以，以媒體的實力和優(yōu)勢為立意點的廣告語創(chuàng)作要特別謹慎，宜采用含蓄、內斂的表達方式。如《紐約時報》的廣告語“期望于世”（Expect the World）就顯得比較高明，寥寥數字表現了《紐約時報》的實力——是世間所共同企盼看
到的報紙，隱示沒有這份報紙是不行的，同時突出了它與讀者和公眾的關聯，即它是被社會公眾所期待的。
4、消費者的信息需求。能滿足人們自身需求和利益的東西是最能引起人們注意的，其說服效果也是最直接、最明顯的。因此，這類廣告語更容易被消費者理解、接受和記憶，也更容易撥動消費者的心弦。例如新浪網的廣告語“你的網上新世界”，切中了受眾想第一時間獲得網絡資訊的需求，也表現了受眾在新的網絡信息世界里享受網上沖浪的無窮快感。鳳凰衛(wèi)視的廣告語“讓你看得通通透透”表現了鳳凰衛(wèi)視能夠給觀眾提供全面的新聞資訊、深入的新聞報道和專題調查，讓受眾能夠真切地了解新聞事件以及事件背景，滿足了觀眾對于信息深度了解的需求?！秼D女家庭伴侶》雜志的廣告語“就像在后花園里說的悄悄話”表現了該雜志對于女性的深切關懷和理解，使目標受眾體會到一種猶如和姐妹們在后花園促膝談心的親密感，具有很強的親和力。還有《北京晚報》的廣告語“晚報，不晚報”，前一個“晚報”體現了報紙的性質和消費者閱讀報紙的時間，后一句“不晚報”反映了讀者對于信息求新求快的需求，整句連讀起來，使讀者感受到《北京晚報》新聞時效不打折扣的鮮明承諾。
二、敘述角度：溝通方式的選擇
溝通方式包括訴求方式（理性訴求、感性訴求）和敘述角度，本文僅討論敘事角度。
小說家詹姆斯曾略帶夸張地說，講述一個故事至少有500種方式。從敘事學理論來看，“每一種講述方式都會在讀者身上喚起獨特的閱讀反映和情感效果，因此，如何講述直接決定著這種效果能否得到實現?！雹偎?，在訴求內容一定的前提下，敘述角度的選擇將會對媒體形象廣告語的傳播溝通效果產生重要的影響?！按_定敘述視角的關鍵在于找到擔當故事敘述者的最佳人選——誰最適合將這個故事告訴別人，誰就來擔當故事敘述者的角色?！雹谟捎诿襟w廣告語一般為敘述語言，必然存在著一個敘述主體，因而，確定敘述主體顯得尤為重要。一般來說，媒體形象廣告語有以下幾種敘述角度：
1、從媒體（廣告主）的立場發(fā)布信息，由媒體管理者、經營者擔當敘述者的角色。這種敘述角度運用應當避免讓人感覺到媒體是在自我吹噓，或容易產生“盛氣凌人”的強迫性和居高臨下的“官方口吻”，以利于與受眾進行平等的溝通。首先，媒體應有真誠的態(tài)度，對消費者開誠布公。我們對比一下《新周刊》的兩個不同的廣告語。（1）“中國最新銳的時事生活周報”，（2）“我們所有的努力，就是為了新一點”。前一條廣告語使用了最高級用語，顯然有悖于我國的《廣告法》，給受眾留下自吹自擂、夸大其辭的印象；而后一條廣告語則有一種謙和、誠懇的態(tài)度，能體現《新周刊》踏實、肯干、創(chuàng)新的形象。其次，媒體要能與受眾進行交流和互動，或增加受眾的榮譽感，如《法制文萃報》廣告語“好人有好報”，一語雙關，使讀者像是被頌揚了；或激發(fā)受眾的參與意識，如中央電視臺《正大綜藝》欄目的廣告語從“不看不知道，世界真奇妙”改為“體驗世界無限魅力，盡在《正大綜藝》”，體現了從“帶您看世界”到“帶您走進世界，零距離體驗世界的無限魅力”的節(jié)目定位的轉換，大大增強了節(jié)目品牌內涵的互動性。
2、以中立客觀的“第三方”口吻推介媒體產品。由于這里的敘述者是隱秘的，從表層形式來看，是對媒介產品的純客觀介紹，因此也能產生較讓人信服的效果。例如《書城》的廣告語“再現文字之美”和《三聯生活周刊》的“一本雜志和它倡導的生活”給受眾的感覺是純客觀的描述。不過這種角度用得太過，也會讓受眾對廣告語中所刻意營造的“客觀性”產生懷疑。
3、從受眾（消費者）的角度訴說期望和感受，也就是受眾（消費者）充當敘述者。由于處于同一地位，這種敘述角度較容易被受眾接受，也更有親近感。例如網站Myweb的廣告語“Myweb，我的網”，令消費者的榮耀與自豪之情溢于言表。而《羊城晚報》新廣告語“我家的報”既能顯示報紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。再如雅虎網站的廣告語“Are you Yahoo？（你是雅虎一族嗎？）”以雅虎老用戶的口吻，道出了雅虎成員之間強烈的認同感，并且對非雅虎的網絡用戶產生強烈的吸引力。
總之，媒體形象廣告語創(chuàng)作要力圖在內容和方式上與受眾進行貼近而深入的溝通，牢固樹立受眾本位的傳播觀念，惟有如此，方能起到塑造媒體形象的作用。
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