第一篇：吸引人的招聘廣告語(yǔ)（50條）

吸引人的招聘廣告語(yǔ)（精選50條）

吸引人的招聘用語(yǔ)有益于更好的宣傳企業(yè)，招收人才，所以一條好的招聘用語(yǔ)是很重要的，今天小編整理了吸引人的招聘廣告語(yǔ)（精選50條），供大家欣賞！

1、求才求職找伯聞，企業(yè)人才兩雙贏。

2、康佳集團(tuán)：有夢(mèng)的人最美

3、伯樂(lè)慧眼千里馬，xx人才大平臺(tái)！

4、開(kāi)天下英才之門(mén)，筑企業(yè)錦繡前程。

5、有些人可能一輩子都不知道自己的潛力在哪。與其浪費(fèi)天賦，不如到xx網(wǎng)吧找一份適合的工作。

6、xx網(wǎng)吧，放飛你的夢(mèng)想！

7、美好前程，輕松搞定。

8、xx招聘，理想的開(kāi)始。

9、先聲藥業(yè)：我們需要比我們更強(qiáng)的人

10、您選擇我，我看中您，彩虹連接綻放異彩。

11、慧眼識(shí)得人盡其才，伯聞樂(lè)為企業(yè)人才牽線(xiàn)。

12、xx送你一程，事業(yè)靠你打拼。

13、獵頭智慧，唯有伯聞。

14、別再為錯(cuò)誤的工作賣(mài)命了。生命短暫，禁不起一份錯(cuò)誤的工作?？焯郯?，到這里尋找你的新天地！

15、易成，有你更精彩。

16、伯樂(lè)識(shí)別千里馬，伯聞廣納天下士。

17、明朗人生，勇于優(yōu)秀。

18、招賢納士，我選伯聞。

19、慧眼識(shí)人賽劉備，聚焦英才皆精粹。

20、人才為您瘋狂，xx偉才人力資源。

21、錦繡前程，伯樂(lè)慧眼。

22、我們熱情，不僅對(duì)顧客；我們規(guī)范，不僅于制度。和我一樣，帶著夢(mèng)想，在合適的位置上開(kāi)始我們專(zhuān)注一生的事業(yè)吧。

23、招天上兵，納天下士。

24、求職招聘上x(chóng)x，人才企業(yè)大樞紐。

25、動(dòng)動(dòng)手，動(dòng)動(dòng)腳，動(dòng)動(dòng)腦筋皆有高薪！

26、你想飛，就給你一雙翅膀！——xx網(wǎng)吧招聘

27、人盡其才，你最有才。

28、你選擇了伯聞，伯聞給你更好的選擇。

29、化難為易，助您顯才。

30、阿里巴巴：let’sgo！let’sdo！let’sshine！

31、人才哪里找，伯聞最明了。

32、伯樂(lè)之名，聞?dòng)谔煜隆?/p>

33、昔日伯樂(lè)識(shí)賢士，今朝伯聞薦良才。

34、攬一程清風(fēng)，唯愿你扶搖直上。

35、攬盡天下英杰，奔赴錦繡前程。

36、用友軟件：我的未來(lái)我管理

37、聞知今世伯樂(lè)，天下良才盡得。

38、攬?zhí)煜铝疾胖篮们熬啊?/p>

39、古有伯樂(lè)，今有伯聞。

40、不要以為你不是千里馬，其實(shí)你只是少了一個(gè)伯樂(lè)。

41、真金不怕火煉，人才勇上資源。

42、找工作容“xx”功，成事業(yè)需你努力。

43、伯文伯樂(lè)，牽線(xiàn)千里馬，做企業(yè)獵頭領(lǐng)頭羊！

44、成功的抉擇，美好的前程。

45、中國(guó)泛?？毓杉瘓F(tuán)：未來(lái)地產(chǎn)精英的舞臺(tái)

46、良禽擇木而棲，賢臣擇君而事。

47、誠(chéng)載未來(lái)，才領(lǐng)天下。

48、伯聞天下，萬(wàn)事發(fā)達(dá)。

49、真才實(shí)干，xx實(shí)現(xiàn)。

50、伯聞天下，網(wǎng)動(dòng)人才。

第二篇：如何才能寫(xiě)出吸引人的廣告語(yǔ)

如何才能寫(xiě)出吸引人的廣告語(yǔ)？

在探討如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)前，首先要對(duì)廣告、廣告語(yǔ)要有一個(gè)明確的界定，以便我們?cè)趯?duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)上有一個(gè)統(tǒng)一的溝通平臺(tái)。

廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播。品牌是復(fù)合多元的，品牌形象（或品牌的市場(chǎng)形象）需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個(gè)層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠(chéng)度和好感度。所以諸多形象的廣告語(yǔ)是不同的，相同的只是品牌的核心價(jià)值。

一、什么是廣告語(yǔ)？

中肯地講，我認(rèn)為廣告語(yǔ)就是品牌標(biāo)語(yǔ)，他不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。

尊敬的學(xué)院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案，統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為廣告語(yǔ)，事實(shí)情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語(yǔ)”僅僅只是一些平面作品的標(biāo)題或影視作品的旁白、獨(dú)白一類(lèi)的東東而已，就這件事大師們有失嚴(yán)謹(jǐn)，誤人誤己??！

品牌Slogan在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，是通過(guò)傳播積累來(lái)完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語(yǔ)一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練，字?jǐn)?shù)控制在7--10個(gè)字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。通常情況下都會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結(jié)尾，Campening稿的相對(duì)固定的位置等等相關(guān)的物料上。

二、廣告語(yǔ)的分類(lèi)

目前廣泛見(jiàn)到的廣告語(yǔ)按性質(zhì)功用可分為五大類(lèi)別：品牌廣告語(yǔ)、品類(lèi)廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)、企業(yè)廣告語(yǔ)。這五類(lèi)廣告語(yǔ)，各伺其職，相得益彰，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中互為奇正，遙相呼應(yīng)。

1、品牌廣告語(yǔ)，就是該品牌在市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)的主張、承諾，一般比較簡(jiǎn)潔、短小、精練、有內(nèi)涵，有一定的外延深度和廣度，容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會(huì)統(tǒng)領(lǐng)品類(lèi)廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)，而他們只是品牌廣告語(yǔ)的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，網(wǎng)通的“由我天地寬”，中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開(kāi)始”，美的的“原來(lái)生活可以更美的”、拉芳的“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”如此等等。

2、品類(lèi)廣告語(yǔ)，就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下，企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務(wù)范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，是主品牌的延伸，致而形成互補(bǔ)格局。還是以海爾為例：海爾品牌的廣告語(yǔ)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，同時(shí)又是該企業(yè)的廣告語(yǔ)。具體到各種品類(lèi)：海爾洗衣機(jī)：“海爾洗衣機(jī)，專(zhuān)為你設(shè)計(jì)”。海爾冰箱：“海爾冰箱，為你著想”。海爾空調(diào)：“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高”。海爾燃?xì)庠睿骸昂柸細(xì)庠?，安全最重要”。海爾洗碗機(jī)：“享受生命，享受健康?！蔽以?wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝”，小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造，為你做到”。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)，大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的面目出現(xiàn)的。比如海爾金王子無(wú)霜系列冰箱的廣告語(yǔ)（推廣主題）：“智高一籌，天下無(wú)霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(yǔ)（推廣主題）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“直頻科技，奔騰洗滌”，小天鵝臺(tái)式WQP4-4161洗碗機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“強(qiáng)磁洗碗機(jī)，靈巧更干凈”，惠而浦雅典娜系列的推廣主題：“洗衣新絲路”。我們服務(wù)的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以：“健康新標(biāo)準(zhǔn)，逐行大風(fēng)暴”來(lái)訴求。

4、服務(wù)廣告語(yǔ)是品牌或企業(yè)賦予產(chǎn)品的附加值，一般都以專(zhuān)業(yè)承諾的形式出現(xiàn)。海爾品牌共同的服務(wù)廣告語(yǔ)：“只要您打一個(gè)電話(huà)，其他的事我們來(lái)做”。摩托羅拉的“MOTO呵護(hù)，全心照顧”，2003年創(chuàng)維集團(tuán)新推出的服務(wù)廣告語(yǔ)是“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”，小天鵝的“微笑之心，貼心服務(wù)”，諾基亞的“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注，全心服務(wù)”，伊萊克斯的“為您滿(mǎn)意，盡心竭力”等等。

5、企業(yè)廣告語(yǔ)是以企業(yè)的目標(biāo)、主張為訴求著眼點(diǎn)的，在一定程度上是為主品牌背書(shū)，有的企業(yè)廣告語(yǔ)和品牌廣告語(yǔ)是同一的。比如中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開(kāi)始”、海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等既是品牌廣告語(yǔ)又是企業(yè)廣告語(yǔ)。拉芳的“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”，寶潔的“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，西門(mén)子的“杰出表現(xiàn)，如你所愿”僅僅是企業(yè)廣告語(yǔ)。

事實(shí)上，在實(shí)際作業(yè)中不一定非要如此操作，但我相信方法比知識(shí)更重要，靈活的因地制宜還是必要的。

三、廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)——好廣告語(yǔ)是一把金鑰匙

好了，前面的觀點(diǎn)只是一個(gè)暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的廣告語(yǔ)創(chuàng)作正題。下面我們先來(lái)看品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。

營(yíng)銷(xiāo)就是傳播。所以，品牌廣告語(yǔ)就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載的、表現(xiàn)的。

像人一樣，品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的，有性格的，他們?cè)趯?dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣，那么他們?cè)诓煌纳A段就有不同的目標(biāo)、任務(wù)，也就有不同的訴求重點(diǎn)及方向，固而廣告語(yǔ)也就不一樣。

1、品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品牌廣告語(yǔ)按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類(lèi)。海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，海信的“創(chuàng)新就是生活”當(dāng)屬理念類(lèi)；諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪氏“只容在手，不容在口?！痹V求品質(zhì)；農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，可口可樂(lè)的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝”，碧桂圓“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的服務(wù)承諾等等。常見(jiàn)的知名品牌廣告語(yǔ)都在某種程度上交叉含有其它類(lèi)型的含義，有口語(yǔ)化的趨勢(shì)。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂(lè)的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。

那么，品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類(lèi)。

大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類(lèi)訴求，因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠(yuǎn)；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識(shí)別，朗朗上口，應(yīng)用起來(lái)尤其方便。如果客戶(hù)不朝三暮四，堅(jiān)定不移地去傳播的話(huà)，日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次廣告語(yǔ)，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累??！短視。

價(jià)值理念類(lèi)品牌廣告語(yǔ)的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān)，和老總的眼光有關(guān)，和所處的社會(huì)情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實(shí)，多溝通，多了解，創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我在創(chuàng)作品牌廣告語(yǔ)時(shí)，在先前溝通的基礎(chǔ)上，我都會(huì)在五個(gè)訴求方向上分別大量創(chuàng)作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條廣告語(yǔ)，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶(hù)的只有三條。因?yàn)楹脰|西誰(shuí)都能創(chuàng)造，但不是誰(shuí)都能識(shí)別。我自己認(rèn)為品牌廣告語(yǔ)在表現(xiàn)形式上，最好是六個(gè)或七個(gè)字，這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞，一個(gè)名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。整條廣告語(yǔ)所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。

2、品類(lèi)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品類(lèi)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)（賣(mài)點(diǎn)）所在，或該品類(lèi)其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝”，小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造，為你做到”。比如小鴨洗衣機(jī)的“專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新，你來(lái)證明”西門(mén)子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類(lèi)廣告語(yǔ)表現(xiàn)形式多是八個(gè)字，精練、工整，至少有一個(gè)動(dòng)詞。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn)，后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當(dāng)然，也有大部分產(chǎn)品的推廣沒(méi)有品類(lèi)廣告語(yǔ)，僅品牌就足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的訴求，本來(lái)賣(mài)點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的，同時(shí)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定，或六個(gè)字或八個(gè)字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結(jié)合起來(lái)訴求。（這里說(shuō)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱(chēng)同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。）

4、服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長(zhǎng)可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里，我們是這樣思考的：創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來(lái)都是比較踏實(shí)、誠(chéng)懇、專(zhuān)業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是：“顧客，您是總裁”，創(chuàng)維的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是：“一切為了您滿(mǎn)意”，于是創(chuàng)維集團(tuán)顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時(shí)，提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”，于是創(chuàng)維金牌服務(wù)廣告語(yǔ)是：“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”。一月

最后一個(gè)星期天 世界防治麻風(fēng)病日 1日 元旦

二月

2日 世界濕地日 10日 國(guó)際氣象節(jié) 14日 情人節(jié)

15日 中國(guó)12億人口日 24日 第三世界青年日 28日 世界居住條件調(diào)查日 春節(jié)

元宵節(jié)

三月

最后一個(gè)星期一 中國(guó)中小學(xué)生安全教育日 1日 國(guó)際海豹日 3日 全國(guó)愛(ài)耳日

5日 中國(guó)青年志愿者服務(wù)日 學(xué)雷鋒日

8日 國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié) 12日 中國(guó)植樹(shù)節(jié) 14日 國(guó)際警察日（節(jié)）15日 國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日

16日 手拉手情系貧困小伙伴全國(guó)統(tǒng)一行動(dòng)日 17日 國(guó)際航海日 中國(guó)國(guó)醫(yī)節(jié) 18日 全國(guó)科技人才活動(dòng)日

21日 世界睡眠日

世界林業(yè)節(jié)（世界森林日）世界兒歌日 22日 世界水日

23日 世界氣象日

24日 世界結(jié)核病防治日

四月

全國(guó)愛(ài)國(guó)衛(wèi)生月

第三個(gè)星期日 世界兒童日 最后一個(gè)星期三 秘書(shū)節(jié) 1日 國(guó)際愚人節(jié) 2日 國(guó)際兒童圖書(shū)日 7日 世界衛(wèi)生日

21日 全國(guó)企業(yè)家活動(dòng)日 22日 世界地球日

世界法律日 23日 世界圖書(shū)和版權(quán)日 24日 亞非新聞工作者日 25日 全國(guó)預(yù)防接種宣傳日

26日 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 27日 聯(lián)誼城日

30日 全國(guó)交通安全反思日

五月

第二個(gè)星期日 母親節(jié) 救助貧困母親日 第三個(gè)星期二 國(guó)際牛奶日 第三個(gè)星期日 全國(guó)助殘日 1日 國(guó)際勞動(dòng)節(jié) 3日 世界哮喘日 4日 中國(guó)青年節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日 科技傳播日 5日 全國(guó)防治碘缺乏病日 8日 世界紅十字日

世界微笑日 12日 國(guó)際護(hù)士節(jié) 15日 國(guó)際家庭（咨詢(xún)）日 17日 世界電信日

18日 全國(guó)碘缺乏病宣傳日 世界博物館日 19日 全國(guó)助殘日

20日 中**乳喂養(yǎng)日.中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日 26日 世界向人體條件挑戰(zhàn)日 30日 “五卅”反對(duì)帝國(guó)主義運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日 31日 世界無(wú)煙日 五月初五端午節(jié)

六月

安全生產(chǎn)月

第二個(gè)星期天安全生產(chǎn)咨詢(xún)?nèi)?第三個(gè)星期日 父親節(jié) 1日 國(guó)際兒童節(jié) 5日 世界環(huán)境日 6日 全國(guó)愛(ài)眼日 11日 中國(guó)人口日

17日 世界防止荒漠化和干旱日 22日 中國(guó)兒童慈善活動(dòng)日 23日 國(guó)際奧林匹克日 世界手球日 25日 全國(guó)土地日

26日 國(guó)際禁毒日（國(guó)際反毒品日）國(guó)際憲章日（聯(lián)合國(guó)憲章日）30日 世界青年聯(lián)歡節(jié)

七月

第一個(gè)星期六 國(guó)際合作節(jié)

1日 黨的生日 香港回歸日 國(guó)際建筑日 亞洲30億人口日 2日 國(guó)際體育記者日 7日 中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念日 11日 世界50億人口日

世界人口日 26日 世界語(yǔ)創(chuàng)立日

八月

第一個(gè)星期一起 世界母乳喂養(yǎng)周 1日 建軍節(jié)

6日 國(guó)際電影節(jié)

8日 中國(guó)男子（爸爸）節(jié)

15日 日本正式宣布無(wú)條件投降日

26日 全國(guó)律師咨詢(xún)?nèi)?/p>

九月

第三個(gè)星期二 國(guó)際和平日 第三個(gè)星期六 全民國(guó)防教育日 第四個(gè)星期日 世界聾人節(jié)

最后一個(gè)星期日

世界心臟日 世界海事日 9月2日至8日——全國(guó)交通安全宣傳周 3日 中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日

8日 國(guó)際新聞工作者（團(tuán)結(jié)）日

世界掃盲日

10日 中國(guó)教師節(jié)

14日 世界清潔地球日

16日 國(guó)際臭氧層保護(hù)日

18日 九一八國(guó)恥紀(jì)念日

20日 全國(guó)愛(ài)牙日

21日 國(guó)際和平日

27日 世界旅游日

八月十五中秋節(jié)（2003-9-11星期四）

十月

第一個(gè)星期一 國(guó)際住房日 第二個(gè)星期三 國(guó)際減輕自然災(zāi)害日 每年重陽(yáng)節(jié) 義務(wù)助老活動(dòng)日

1日 國(guó)慶節(jié) 國(guó)際音樂(lè)日 國(guó)際老人節(jié) 2日 國(guó)際和平（與民主自由斗爭(zhēng)）日 4日 世界動(dòng)物日

8日 全國(guó)防治高血壓日 世界視覺(jué)日 國(guó)際左撇子日 9日 世界郵政日（萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)日）

10日 辛亥革命紀(jì)念日 世界居室衛(wèi)生日 世界精神衛(wèi)生日

13日 中國(guó)少年先鋒隊(duì)誕生日 國(guó)際教師節(jié) 世界保健日 采用格林威治時(shí)間為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間日

14日 世界標(biāo)準(zhǔn)日

15日（16日？）國(guó)際盲人節(jié)（白手杖節(jié)）16日 世界糧食日 17日 世界消除貧困日 22日 世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日

24日 聯(lián)合國(guó)日 世界發(fā)展信息日

28日 世界男性健康日 31日 世界勤儉日 九九重陽(yáng)節(jié)

十一月

第一周 全國(guó)食品衛(wèi)生宣傳周 第四個(gè)星期四 感恩節(jié) 8日 中國(guó)記者節(jié)

9日 中國(guó)消防宣傳日（消防節(jié)）10日 世界青年節(jié)（日）14日 世界防治糖尿病日

17日 國(guó)際大學(xué)生節(jié)（國(guó)際學(xué)生日）

20日 世界兒童日 麥當(dāng)勞中國(guó)發(fā)展公司將于10月底正式啟動(dòng)“世界兒童日”主題籌款活動(dòng) 21日 世界電視日 世界問(wèn)候日 25日 國(guó)際消除對(duì)婦女的暴力日

十二月

1日 世界艾滋病宣傳日

3日 世界殘疾人日 4日 中國(guó)法制宣傳日

5日（經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展）國(guó)際志愿人員日 世界弱能人士日 7日 國(guó)際民航日 9日 一二九運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日 世界足球日 11日 世界防治哮喘日 12日 西安事變紀(jì)念日 13日 南京大屠殺紀(jì)念日

15日 世界強(qiáng)化免疫日 世界殘疾人日 20日 澳門(mén)回歸紀(jì)念日 21日 國(guó)際藍(lán)球日 24日平安夜 25日 圣誕節(jié)

定論——文案選摘及給新手的話(huà)

如果沒(méi)有人陪伴,連茶的味道都會(huì)不一樣.倘若你想醒來(lái)的時(shí)躺在另一個(gè)人的懷里,而不是空蕩蕩的床上,怎么辦? 倘若你在等待門(mén)鈴響起,卻沒(méi)有一個(gè)人來(lái),怎么辦? 倘若你穿上一件新的紗麗,但只有你的鏡子注意到了,怎么辦? 倘若你做了一道剛學(xué)來(lái)的菜,但餐桌旁總是只有你一個(gè)人,怎么辦? 倘若日子就這樣無(wú)情地流逝,而世界還在飛速運(yùn)轉(zhuǎn),怎么辦? 倘若你有一生的故事要講,卻沒(méi)有人來(lái)聽(tīng),怎么辦? 倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上,怎么辦?

你只要花一點(diǎn)時(shí)間陪陪老人就夠了.P68 FREDDY BIRDY 理想的廣告手法,就是本身沒(méi)有吸引力的手法.如果人們對(duì)廣告的評(píng)論僅僅是“文案很好”,“視覺(jué)不錯(cuò)”,“設(shè)計(jì)很漂亮”之類(lèi)的話(huà),我認(rèn)為這不是最好的傳播.偉大的作品不會(huì)只有某個(gè)部分很突出,而是作為整體進(jìn)行傳播.P76 JACKIE HATHIRAMANI

給新手的話(huà):

傾聽(tīng),傾聽(tīng),傾聽(tīng)!

先學(xué)會(huì)聽(tīng)再去說(shuō),先學(xué)會(huì)說(shuō)再去寫(xiě).傾聽(tīng)字符的聲音:不同的情緒,不同的語(yǔ)速,不同口音,不同的份量.也要傾聽(tīng)字句之間的停頓.弦外之音的意義也同樣重要.傾聽(tīng)你的客戶(hù),你的銷(xiāo)售人員,工廠經(jīng)理;傾聽(tīng)品牌的歷史.這些都蘊(yùn)涵著巨大的價(jià)值.傾聽(tīng)產(chǎn)品本身,產(chǎn)品會(huì)用不同的方式跟你講話(huà).去摸一摸,聞一聞,嘗一嘗.跟它一起生活.傾聽(tīng),然后忘記.不要在吸收怎么多信息后馬上著手寫(xiě)文案,否則就是“廣告語(yǔ)”--一種只有文案才使用的語(yǔ)言.消化你所傾聽(tīng)的.尊重你內(nèi)心自發(fā)的思考.記住普通演講的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào):書(shū)寫(xiě).補(bǔ)記: 關(guān)于技巧就說(shuō)這么多吧.技巧很個(gè)性化,也是軟件部分.但還有一個(gè)地方也很重要:市場(chǎng).這就是硬件部分.現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn):明年的這個(gè)時(shí)候,看一看銷(xiāo)售圖表.銷(xiāo)售圖表會(huì)說(shuō)明一些問(wèn)題.再次聽(tīng)一聽(tīng).并且記住這點(diǎn):優(yōu)秀的廣告肯定不會(huì)只是抓住人的眼光.它必定還能迷惑人的雙耳,迷醉人的心智--因?yàn)橘嵒氐慕饚怕曇舳嗝疵烂畎?P126 PARVEEZ SHAIKH

在香港,第一個(gè)被我偷的認(rèn)識(shí)Simon Hayward.從他那里,我學(xué)到:寫(xiě)完一篇相當(dāng)不錯(cuò)的文案后,記得開(kāi)始寫(xiě)下一篇,并且做到更好;就算把D&AD獲獎(jiǎng)作品看上一百遍都不算瘋狂,直到你能記住;在事情很少的下午,完全可以打一個(gè)盹兒.在香港時(shí),我同樣在Neil French那里學(xué)到了不少東西.Neil并不愿做教練,如果你有幸和他共事,就等于在自己前進(jìn)的路上撒上珍珠.我學(xué)到:一旦清楚自己在說(shuō)些什么,任何傻瓜都能做出好廣告;寫(xiě)作的藝術(shù)就是重復(fù)地寫(xiě);寫(xiě)文案的最佳時(shí)間是當(dāng)你將所有的資料、笑話(huà)以及結(jié)構(gòu)統(tǒng)統(tǒng)準(zhǔn)備好的時(shí)候.(有一件事很重要,千萬(wàn)不要試圖模仿Neil French,也不要模仿其他的什么人.否則其結(jié)果就是你不過(guò)成為了一個(gè)廉價(jià)的Neil French仿制品--我們周?chē)呀?jīng)有很多了.Neil以他說(shuō)話(huà)的方式來(lái)寫(xiě)作,這是他的特色.你得弄清你自己的風(fēng)格.)

在西雅圖時(shí),我有幸從Bob Brihn那里偷學(xué)了幾招.他是我所遇到的最會(huì)寫(xiě)標(biāo)題的藝術(shù)指導(dǎo).從他那兒,我學(xué)到:想出40個(gè)自己喜歡的創(chuàng)意而不是4個(gè);把標(biāo)題都貼在墻上,執(zhí)行貼在標(biāo)題下面(Bob說(shuō)這招是他從Tim Delaney那里偷來(lái)的);不要在形成概念之前就動(dòng)筆,不要輕易滿(mǎn)足于一個(gè)創(chuàng)意,因?yàn)槠浜罂赡苎诓刂玫?然后,我到了波士頓,遇見(jiàn)Ron Lawner.他是我見(jiàn)過(guò)的最會(huì)運(yùn)用口語(yǔ)寫(xiě)作的文案.我觀察過(guò)他一遍又一遍地閱讀手稿,在不同的地方有細(xì)微的停頓.我還看見(jiàn)他穿著T恤去參加正式的會(huì)議,在大廳玩遙控車(chē),周末離開(kāi)辦公室跑得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的(他特別重視周末).

第三篇：招聘廣告語(yǔ)

招聘廣告語(yǔ)

1.收拾行李，尋找最新的自己

青春是挽不回的水，轉(zhuǎn)眼消失在指尖，用力的浪費(fèi)，再用力的后悔，不要沉溺于過(guò)去，接受新的生活，新的自己，新的團(tuán)隊(duì)！

在這里，你能收獲的不僅僅是高薪，還有技能、知識(shí)和家人！收拾行李，尋找新的自己，加入我們吧！

2.點(diǎn)贊你的生活

不要被生活所捆綁，勇于邁出你的第一步！敢于挑戰(zhàn)！敢于奮斗！只要你想要沒(méi)有什么做不到！

即刻起，點(diǎn)贊你的生活，從這一份工作開(kāi)始！

3.合適你就來(lái)

我們是一家地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)代理公司，4個(gè)月創(chuàng)造了8800萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)！只要你有才，虛以待位，只等你來(lái)！

4.闖！

邁出你的第一步！

不懼困難，不怕拒絕！

去相信，去證明，夢(mèng)想一觸即發(fā)！

高薪不是幻影，只要你愿意！

還在等什么？

5.飛向你的舞臺(tái)！

快節(jié)奏的生活，需要加快你忙碌的步伐，想要在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較高的收益嗎？ 加入我們吧！——豐聯(lián)，一個(gè)為你搭建平臺(tái)助你成功的企業(yè)！在這里尋找屬于你自己的舞臺(tái)。

6.你在煩惱什么？

還在為找工作而煩惱嗎？ 這里，有屬于你的位置！夠膽你就來(lái)！

屌絲逆襲！只要你轉(zhuǎn)變。

7.想神馬有神馬

節(jié)后生活，想神馬有神馬 想工作，來(lái)這里！

一群年輕活力的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，一份高額的收入。高收入+低風(fēng)險(xiǎn)+短頻快=理想工作

做土豪？不是夢(mèng)。2014要神馬有神馬

這里有高薪的工作崗位，這里有年輕活力的團(tuán)隊(duì)

這里有你想要的一切！只要敢想，沒(méi)有什么做不了！無(wú)限的發(fā)展空間，我們的成長(zhǎng)邀請(qǐng)你一同參與！8.薪滿(mǎn)益足，讓你心滿(mǎn)意足

薪——想要高薪，只要你愿意

滿(mǎn)——滿(mǎn)載的不僅是你的錢(qián)包，還有你的理想 益——收益金錢(qián)、學(xué)識(shí)和技能 足——足夠的發(fā)展空間，招聘廣告版本一：

快節(jié)奏的生活，需要加快你忙碌的步伐，想要在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較高的收益嗎？ 加入我們吧！——好彩頭，一個(gè)為你搭建平臺(tái)助你成功的企業(yè)！版本二：

不要被生活所捆綁，勇于邁出你的第一步！敢于挑戰(zhàn)！敢于奮斗！只要你想要沒(méi)有什么做不到！

即刻起，點(diǎn)贊你的生活，從這一份工作開(kāi)始！在這里尋找屬于你自己的舞臺(tái)。版本三：

還在為找工作而煩惱嗎？ 這里，有屬于你的位置！好彩頭，讓你“薪滿(mǎn)益足” 薪——想要高薪，只要你愿意

滿(mǎn)——滿(mǎn)載的不僅是你的錢(qián)包，還有你的理想 益——收益金錢(qián)、學(xué)識(shí)和技能 足——足夠的發(fā)展空間

第四篇：招聘廣告語(yǔ)

招聘廣告語(yǔ)

1.收拾行李，尋找最新的自己

青春是挽不回的水，轉(zhuǎn)眼消失在指尖，用力的浪費(fèi)，再用力的后悔，不要沉溺于過(guò)去，接受新的生活，新的自己，新的團(tuán)隊(duì)！

在這里，你能收獲的不僅僅是高薪，還有技能、知識(shí)和家人！收拾行李，尋找新的自己，加入我們吧！

2.點(diǎn)贊你的生活

不要被生活所捆綁，勇于邁出你的第一步！敢于挑戰(zhàn)！敢于奮斗！只要你想要沒(méi)有什么做不到！

即刻起，點(diǎn)贊你的生活，從這一份工作開(kāi)始！

3.合適你就來(lái)

我們是一家地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)代理公司，4個(gè)月創(chuàng)造了8800萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)！只要你有才，虛以待位，只等你來(lái)！

4.闖！

邁出你的第一步！

不懼困難，不怕拒絕！

去相信，去證明，夢(mèng)想一觸即發(fā)！

高薪不是幻影，只要你愿意！

還在等什么？

5.飛向你的舞臺(tái)！

快節(jié)奏的生活，需要加快你忙碌的步伐，想要在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較高的收益嗎？ 加入我們吧！——豐聯(lián)，一個(gè)為你搭建平臺(tái)助你成功的企業(yè)！在這里尋找屬于你自己的舞臺(tái)。

6.你在煩惱什么？

還在為找工作而煩惱嗎？ 這里，有屬于你的位置！夠膽你就來(lái)！

屌絲逆襲！只要你轉(zhuǎn)變。

7.想神馬有神馬

節(jié)后生活，想神馬有神馬 想工作，來(lái)這里！

一群年輕活力的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，一份高額的收入。高收入+低風(fēng)險(xiǎn)+短頻快=理想工作

做土豪？不是夢(mèng)。2014要神馬有神馬

這里有高薪的工作崗位，這里有年輕活力的團(tuán)隊(duì)

這里有你想要的一切！只要敢想，沒(méi)有什么做不了！無(wú)限的發(fā)展空間，我們的成長(zhǎng)邀請(qǐng)你一同參與！8.薪滿(mǎn)益足，讓你心滿(mǎn)意足

薪——想要高薪，只要你愿意

滿(mǎn)——滿(mǎn)載的不僅是你的錢(qián)包，還有你的理想 益——收益金錢(qián)、學(xué)識(shí)和技能 足——足夠的發(fā)展空間，

第五篇：如何寫(xiě)出吸引人的廣告語(yǔ)？

在探討如何寫(xiě)好廣告語(yǔ)前，我首先要對(duì)廣告、廣告語(yǔ)要有一個(gè)明確的界定，以便我們?cè)趯?duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)上有一個(gè)統(tǒng)一的溝通平臺(tái)。（有一點(diǎn)我必須聲明，我講的不一定是真理，但在實(shí)際作業(yè)肯定實(shí)用。我相信任何事情都是有規(guī)律的，只要不違背規(guī)律，你所做的廣告就是有效的，因此說(shuō)：方法比知識(shí)更重要。以下你讀到的，絕不是什么經(jīng)驗(yàn)，而是我在長(zhǎng)期的傳播作業(yè)中對(duì)廣告的一點(diǎn)關(guān)注，僅供參考。）

我認(rèn)為：廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播。品牌是復(fù)合多元的，品牌形象（或品牌的市場(chǎng)形象）需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個(gè)層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠(chéng)度和好感度。所以諸多形象的廣告語(yǔ)是不同的，相同的只是品牌的核心價(jià)值。

一、什么是廣告語(yǔ)？

中肯地講，我認(rèn)為廣告語(yǔ)就是品牌標(biāo)語(yǔ)，他不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。

尊敬的學(xué)院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案，統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為廣告語(yǔ)，事實(shí)情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語(yǔ)”僅僅只是一些平面作品的標(biāo)題或影視作品的旁白、獨(dú)白一類(lèi)的東東而已，就這件事大師們有失嚴(yán)謹(jǐn)，誤人誤己??！

品牌Slogan在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，是通過(guò)傳播積累來(lái)完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語(yǔ)一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練，字?jǐn)?shù)控制在7--10個(gè)字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。通常情況下都會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結(jié)尾，Campening稿的相對(duì)固定的位置等等相關(guān)的物料上。

二、廣告語(yǔ)的分類(lèi)

目前廣泛見(jiàn)到的廣告語(yǔ)按性質(zhì)功用可分為五大類(lèi)別：品牌廣告語(yǔ)、品類(lèi)廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)、企業(yè)廣告語(yǔ)。這五類(lèi)廣告語(yǔ)，各伺其職，相得益彰，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中互為奇正，遙相呼應(yīng)。

1、品牌廣告語(yǔ)，就是該品牌在市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)的主張、承諾，一般比較簡(jiǎn)潔、短小、精練、有內(nèi)涵，有一定的外延深度和廣度，容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會(huì)統(tǒng)領(lǐng)品類(lèi)廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)，而他們只是品牌廣告語(yǔ)的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，網(wǎng)通的“由我天地寬”，中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開(kāi)始”，美的的“原來(lái)生活可以更美的”、拉芳的“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”如此等等。

2、品類(lèi)廣告語(yǔ)，就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下，企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務(wù)范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，是主品牌的延伸，致而形成互補(bǔ)格局。還是以海爾為例：海爾品牌的廣告語(yǔ)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，同時(shí)又是該企業(yè)的廣告語(yǔ)。具體到各種品類(lèi)：海爾洗衣機(jī)：“海爾洗衣機(jī)，專(zhuān)為你設(shè)計(jì)”。海爾冰箱：“海爾冰箱，為你著想”。海爾空調(diào)：“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高”。海爾燃?xì)庠睿骸昂柸細(xì)庠?，安全最重要”。海爾洗碗機(jī)：“享受生命，享受健康。”我曾服務(wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝”，小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造，為你做到”。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)，大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的面目出現(xiàn)的。比如海爾金王子無(wú)霜系列冰箱的廣告語(yǔ)（推廣主題）：“智高一籌，天下無(wú)霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(yǔ)（推廣主題）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鵝直頻洗衣機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“直頻科技，奔騰洗滌”，小天鵝臺(tái)式WQP4-4161洗碗機(jī)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)是“強(qiáng)磁洗碗機(jī)，靈巧更干凈”，惠而浦雅典娜系列的推廣主題：“洗衣新絲路”。我們服務(wù)的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以：“健康新標(biāo)準(zhǔn)，逐行大風(fēng)暴”來(lái)訴求。

4、服務(wù)廣告語(yǔ)是品牌或企業(yè)賦予產(chǎn)品的附加值，一般都以專(zhuān)業(yè)承諾的形式出現(xiàn)。海爾品牌共同的服務(wù)廣告語(yǔ)：“只要您打一個(gè)電話(huà)，其他的事我們來(lái)做”。摩托羅拉的“MOTO呵護(hù)，全心照顧”，2003年創(chuàng)維集團(tuán)新推出的服務(wù)廣告語(yǔ)是“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”，小天鵝的“微笑之心，貼心服務(wù)”，諾基亞的“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注，全心服務(wù)”，伊萊克斯的“為您滿(mǎn)意，盡心竭力”等等。

5、企業(yè)廣告語(yǔ)是以企業(yè)的目標(biāo)、主張為訴求著眼點(diǎn)的，在一定程度上是為主品牌背書(shū)，有的企業(yè)廣告語(yǔ)和品牌廣告語(yǔ)是同一的。比如中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開(kāi)始”、海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等既是品牌廣告語(yǔ)又是企業(yè)廣告語(yǔ)。拉芳的“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”，寶潔的“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，西門(mén)子的“杰出表現(xiàn)，如你所愿”僅僅是企業(yè)廣告語(yǔ)。

事實(shí)上，在實(shí)際作業(yè)中不一定非要如此操作，但我相信方法比知識(shí)更重要，靈活的因地制宜還是必要的。

三、廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)——好廣告語(yǔ)是一把金鑰匙

好了，前面的觀點(diǎn)只是一個(gè)暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的廣告語(yǔ)創(chuàng)作正題。下面我們先來(lái)看品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。

營(yíng)銷(xiāo)就是傳播。所以，品牌廣告語(yǔ)就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的口號(hào)、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載的、表現(xiàn)的。

像人一樣，品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)都是有生命的，有性格的，他們?cè)趯?dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)間不一樣，那么他們?cè)诓煌纳A段就有不同的目標(biāo)、任務(wù)，也就有不同的訴求重點(diǎn)及方向，固而廣告語(yǔ)也就不一樣。

1、品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品牌廣告語(yǔ)按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能等五大類(lèi)。海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，海信的“創(chuàng)新就是生活”當(dāng)屬理念類(lèi)；諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪氏“只容在手，不容在口。”訴求品質(zhì)；農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，可口可樂(lè)的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝”，碧桂圓“給您一個(gè)五星級(jí)的家”的服務(wù)承諾等等。常見(jiàn)的知名品牌廣告語(yǔ)都在某種程度上交叉含有其它類(lèi)型的含義，有口語(yǔ)化的趨勢(shì)。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂(lè)的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。

那么，品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類(lèi)。

大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類(lèi)訴求，因?yàn)閮r(jià)值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠(yuǎn)；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識(shí)別，朗朗上口，應(yīng)用起來(lái)尤其方便。如果客戶(hù)不朝三暮四，堅(jiān)定不移地去傳播的話(huà)，日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次廣告語(yǔ)，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累啊！短視。

價(jià)值理念類(lèi)品牌廣告語(yǔ)的訴求一定是和企業(yè)的老總有關(guān)，和老總的眼光有關(guān)，和所處的社會(huì)情緒有關(guān)。只有事前功課做扎實(shí)，多溝通，多了解，創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我在創(chuàng)作品牌廣告語(yǔ)時(shí)，在先前溝通的基礎(chǔ)上，我都會(huì)在五個(gè)訴求方向上分別大量創(chuàng)作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條廣告語(yǔ)，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶(hù)的只有三條。因?yàn)楹脰|西誰(shuí)都能創(chuàng)造，但不是誰(shuí)都能識(shí)別。我自己認(rèn)為品牌廣告語(yǔ)在表現(xiàn)形式上，最好是六個(gè)或七個(gè)字，這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞，一個(gè)名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。整條廣告語(yǔ)所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。

2、品類(lèi)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。品類(lèi)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)（賣(mài)點(diǎn)）所在，或該品類(lèi)其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。我曾服務(wù)過(guò)的小天鵝品牌廣告語(yǔ)是“全心全意小天鵝”，小天鵝洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“精心創(chuàng)造，為你做到”。比如小鴨洗衣機(jī)的“專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新，你來(lái)證明”西門(mén)子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類(lèi)廣告語(yǔ)表現(xiàn)形式多是八個(gè)字，精練、工整，至少有一個(gè)動(dòng)詞。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn)，后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當(dāng)然，也有大部分產(chǎn)品的推廣沒(méi)有品類(lèi)

廣告語(yǔ)，僅品牌就足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。產(chǎn)品廣告語(yǔ)的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的訴求，本來(lái)賣(mài)點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的，同時(shí)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費(fèi)者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點(diǎn)所在。表現(xiàn)形式不定，或六個(gè)字或八個(gè)字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。而訴求點(diǎn)一定是有功能點(diǎn)，有利益點(diǎn)，或二者結(jié)合起來(lái)訴求。（這里說(shuō)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱(chēng)同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。）

4、服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。服務(wù)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作主要是給消費(fèi)者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長(zhǎng)可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音最好是降調(diào)。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”的案例里，我們是這樣思考的：創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來(lái)都是比較踏實(shí)、誠(chéng)懇、專(zhuān)業(yè)、周到的。創(chuàng)維的服務(wù)理念是：“顧客，您是總裁”，創(chuàng)維的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是：“一切為了您滿(mǎn)意”，于是創(chuàng)維集團(tuán)顧客服務(wù)中心在重新整合推出其服務(wù)工程時(shí)，提出“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程123668”，于是創(chuàng)維金牌服務(wù)廣告語(yǔ)是：“創(chuàng)維金牌服務(wù)，做好每一步”。

5、企業(yè)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌廣告語(yǔ)和企業(yè)廣告語(yǔ)是相同的，但企業(yè)廣告語(yǔ)的訴求重點(diǎn)，會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)不同，其訴求點(diǎn)也會(huì)不同。表現(xiàn)形式相對(duì)來(lái)說(shuō)要求不是很?chē)?yán)格，與前面的廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法大同小異，靈活應(yīng)用即可。

一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語(yǔ)其傳播的力量是無(wú)窮的。而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標(biāo)。一條高起點(diǎn)的品牌廣告語(yǔ)就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當(dāng)深刻，與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價(jià)值理念與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值理念是高度和諧與對(duì)稱(chēng)的。

一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)直就是一把“金鑰匙”，所創(chuàng)造的價(jià)值不是幾千萬(wàn)廣告費(fèi)能達(dá)到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品廣告語(yǔ)，登高一呼，不盡財(cái)源奔騰不息，滾滾而來(lái)。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，比如“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”的驕人業(yè)績(jī)，至今無(wú)人能出其右。

一條服務(wù)廣告語(yǔ)所能承擔(dān)的承諾的價(jià)值，誰(shuí)又能計(jì)算出其看見(jiàn)看不見(jiàn)的價(jià)值呢？

四、一點(diǎn)題外話(huà)

一條讓萬(wàn)眾一心的企業(yè)廣告語(yǔ)所向披靡，又有什么能比及呢？

寫(xiě)好一條膾炙人口的廣告語(yǔ)豈止這般條條框框，也許還有一千個(gè)途徑，一萬(wàn)條小道，所以啊，以文案為榮的兄弟姐妹們，苦中尋樂(lè)的兄弟姐妹們，加班加點(diǎn)的兄弟姐妹們，半夜三更回家的兄弟姐妹們，臉上長(zhǎng)痘痘的兄弟姐妹們，努力地寫(xiě)吧！不停地寫(xiě)吧！

另外，分享一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談給各位以文案為榮的兄弟姐妹們，就算是請(qǐng)各位在吃一頓下午茶。它就是“一心兩意”，文案的一個(gè)心是“語(yǔ)不驚人死不休”，兩意是“咬文嚼字。惜墨如金”。多讀“四書(shū)五經(jīng)”、唐詩(shī)宋詞、古文觀止、史記、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，豐富自己對(duì)概念的抓提、對(duì)形象的塑造。更多的是通過(guò)這般的學(xué)習(xí)，多層次、多方面地揣摩不同消費(fèi)者的心理。切記：廣告人他不是作家，只是一個(gè)手藝人，一個(gè)市場(chǎng)的催化師。