第一篇：寫公文材料專用詞典

寫材料專用詞典

目錄

按用途分類............................................................................................................................................5 4 個(gè)字素材......................................................................................................................................5 一、關(guān)于成果..........................................................................................................................5 二、關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)..........................................................................................................................6 三、關(guān)于形勢(shì)..........................................................................................................................6 四、關(guān)于調(diào)研..........................................................................................................................6 五、關(guān)于群眾..........................................................................................................................7 六、關(guān)于謀劃..........................................................................................................................7 七、關(guān)于落實(shí)..........................................................................................................................7 八、關(guān)于措施..........................................................................................................................8 九、關(guān)于狀態(tài)..........................................................................................................................8 十、關(guān)于奮斗..........................................................................................................................8 十一、關(guān)于擔(dān)當(dāng)......................................................................................................................8 十二、關(guān)于推進(jìn)......................................................................................................................8 十三、關(guān)于組織......................................................................................................................9 十四、關(guān)于責(zé)任......................................................................................................................9 十五、關(guān)于重點(diǎn)......................................................................................................................9 十六、關(guān)于問題......................................................................................................................9 十七、關(guān)于難點(diǎn)......................................................................................................................9 十八、關(guān)于精準(zhǔn)......................................................................................................................9 十九、關(guān)于學(xué)習(xí)....................................................................................................................10 二十、關(guān)于效率....................................................................................................................10 二十一、關(guān)于信念................................................................................................................10 二十二、關(guān)于廉潔................................................................................................................10 二十三、關(guān)于治黨................................................................................................................10 二十四、關(guān)于督查................................................................................................................11 二十五、關(guān)于巡察................................................................................................................11 二十六、關(guān)于綜治................................................................................................................11 二十七、關(guān)于市場(chǎng)................................................................................................................11 二十八、關(guān)于理念................................................................................................................11 二十九、關(guān)于軍隊(duì)................................................................................................................11 三十、關(guān)于做人....................................................................................................................11 三十一、關(guān)于評(píng)價(jià)................................................................................................................12 三十二、關(guān)于表態(tài)................................................................................................................12 三十三、關(guān)于地位................................................................................................................12 三十四、關(guān)于天氣................................................................................................................13 三十五、關(guān)于創(chuàng)新................................................................................................................13 三十六、關(guān)于信訪................................................................................................................13 三十七、關(guān)于團(tuán)結(jié)................................................................................................................13 三十八、關(guān)于宣傳................................................................................................................13 三十九、關(guān)于宣講................................................................................................................13 四十、關(guān)于制度....................................................................................................................14 四十一、關(guān)于改革................................................................................................................14 四十二、關(guān)于協(xié)商................................................................................................................14 四十三、關(guān)于其他................................................................................................................14 綜合業(yè)務(wù)類...................................................................................................................................14 方式方法類...................................................................................................................................15 評(píng)價(jià)類...........................................................................................................................................15 黨建類...........................................................................................................................................16 一、“新”字類........................................................................................................................16 二、“好”字類........................................................................................................................17 三、”出“字類........................................................................................................................17 四、”學(xué)“字類........................................................................................................................17 五、宣傳類............................................................................................................................17 六、評(píng)價(jià)類............................................................................................................................17 七、其他類............................................................................................................................17

常用類措施...................................................................................................................................18 一、“子”字類........................................................................................................................18 二、“好”字類........................................................................................................................18 三、其他類............................................................................................................................18 五字成果類...................................................................................................................................18 一、“新”字類........................................................................................................................18 二、“在”字類........................................................................................................................19 三、“比較”類........................................................................................................................19 四、其他類............................................................................................................................19 按關(guān)鍵字分類......................................................................................................................................19 帶“動(dòng)”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................19 帶“位”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................19 帶“心”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................19 帶“苦”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................19 帶“招”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“于”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“線”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“談”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“新”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“安”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“求”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“入”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“民”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“性”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................20 帶“者”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................21 帶“感”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................21 帶“化”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................21 帶“力”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“小”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“觀”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“型”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“點(diǎn)”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“戰(zhàn)”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“會(huì)”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“度”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................22 帶“改”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“人”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“新”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“抓”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“一”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“多”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“高”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“送”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“零”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................23 帶“規(guī)”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................24 帶“不”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................24 帶“看”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................24 帶“大”的材料詞語(yǔ)集錦........................................................................................................24 帶“一種”的材料詞語(yǔ)集錦....................................................................................................24 帶“精神”的材料詞語(yǔ)集錦....................................................................................................25 帶“階段”的材料詞語(yǔ)集錦....................................................................................................26 帶“意識(shí)”的材料詞語(yǔ)集錦....................................................................................................26 帶“到位”的材料詞語(yǔ)集錦....................................................................................................26 帶“干事”的材料詞語(yǔ)集錦....................................................................................................26 帶“作風(fēng)”的材料詞語(yǔ)集錦....................................................................................................26 按詞性分類..........................................................................................................................................26 常用動(dòng)詞.......................................................................................................................................26 1 個(gè)字動(dòng)詞.............................................................................................................................26 個(gè)字動(dòng)詞.............................................................................................................................26 常用名詞.......................................................................................................................................27 2 個(gè)字名詞.............................................................................................................................27 3 個(gè)字名詞.............................................................................................................................28 4 個(gè)字名詞.............................................................................................................................28 常用形容詞...................................................................................................................................28 1 個(gè)字形容詞.........................................................................................................................28 2 個(gè)字形容詞.........................................................................................................................28 常用副詞.......................................................................................................................................28 1 個(gè)字副詞.............................................................................................................................28 2 個(gè)字副詞.............................................................................................................................28 3 個(gè)字副詞.............................................................................................................................28 其他...............................................................................................................................................29 后綴........................................................................................................................................29 題眼系列.......................................................................................................................................29 新時(shí)代筆桿子必備的 104 個(gè)“新”詞...........................................................................................29 350 個(gè)措施類詞句........................................................................................................................32 生動(dòng)比喻類..........................................................................................................................................36（一）兩字型：...........................................................................................................................36（二）三字型...............................................................................................................................37（三）四字型...............................................................................................................................41（四）五字型及以上...................................................................................................................43

按用途分類 4 個(gè)字素材

一、關(guān)于成果

1.更加完善，更加凸顯，更加鞏固，更加彰顯，更加堅(jiān)定，更加強(qiáng)勁，更加響亮，更加廣泛，更加堅(jiān)強(qiáng)，更加鮮明，更加多元，更加開闊，更加優(yōu)化，更加壯大，更加美麗，更加改善，更加和諧，更加強(qiáng)化。不斷深入，不斷優(yōu)化，不斷增強(qiáng)，不斷加強(qiáng)，不斷改善，不斷鞏固，不斷彰顯，不斷涌現(xiàn)，不斷擴(kuò)大，不斷發(fā)展，不斷提升，不斷明晰，不斷回響，不斷健全。全面加強(qiáng)，全面提升，全面深化，全面進(jìn)步，全面推進(jìn)，全面展開。持續(xù)改善，持續(xù)壯大，持續(xù)向好，持續(xù)發(fā)展，持續(xù)完善，持續(xù)繁榮，持續(xù)放大。明顯提升，明顯增強(qiáng)，明顯加強(qiáng)，明顯好轉(zhuǎn)，明顯提質(zhì)，明顯進(jìn)步，明顯改善，明顯推進(jìn)?；窘?，基本實(shí)現(xiàn)，基本形成，基本完成，基本剎住。穩(wěn)步提升，穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)步提高，穩(wěn)步推進(jìn)。逐步完善，逐步扭轉(zhuǎn)，逐步健全。得到增強(qiáng)，得到提高，得到改善。更趨完備，更趨協(xié)調(diào)，更趨合理。日益規(guī)范，日益健全，日益增進(jìn)，日益成熟。躍升最快，效果最顯，變化最新，受益最廣，投入最多，發(fā)展最好，成效最優(yōu)，成果最豐，推進(jìn)最實(shí)，力度最大。日趨協(xié)調(diào)，日趨凸顯。初步形成，初步構(gòu)建。加速形成，加速轉(zhuǎn)換。成效顯著，成效明顯。成果豐碩，成果突出。深入推進(jìn)，深入人心。顯著增強(qiáng)，顯著改觀。相繼問世，相繼出臺(tái)。有效實(shí)施，有效遏制。扎實(shí)推進(jìn)，縱深推進(jìn)，有序推進(jìn)。相互促進(jìn)，加快完備，大幅提升，大力實(shí)施，相得益彰，多點(diǎn)開花，亮點(diǎn)紛呈，點(diǎn)上出彩，線上結(jié)果，面上開花，取得突破，初具規(guī)模，進(jìn)展順利，深刻轉(zhuǎn)型，健全完善，空前釋放，為之一振，極大提振，步伐加快，均衡普惠，殷實(shí)安康，卓有成效，碩果累累，切實(shí)加強(qiáng)，富有成效，普遍提高，活力增強(qiáng)，豐富多彩，頻繁活躍，健康發(fā)展，形成品牌，優(yōu)化提升，蔚然成形，同頻共振，同步實(shí)施，合拍共鳴，力度空前，舉世矚目，作用明顯，空前高漲，競(jìng)相迸發(fā)，名列前茅，蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新推進(jìn)，廣泛弘揚(yáng)，普遍增加，勝利完成，順利實(shí)施，煥然一新，鞏固發(fā)展，落地實(shí)施，齊頭并進(jìn)，壓茬拓展，次第展開，扎下深根，撐出枝丫，蔚然成林，次第展開，激蕩人心，態(tài)勢(shì)良好，務(wù)實(shí)有力，較快增長(zhǎng)，齊頭并進(jìn)，異彩紛呈。

二、關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)

胸懷天下，立己達(dá)人，引航掌舵，把握方向，謀劃全局，研究戰(zhàn)略，制定政策，科學(xué)決策，保障落實(shí)，親自推動(dòng)，跟蹤進(jìn)度，敲鐘問響，扶危定傾，力挽狂瀾，親自掛帥，親自出征，親自督戰(zhàn)，高屋建瓴，高舉旗幟，高瞻遠(yuǎn)矚，運(yùn)籌帷幄，務(wù)實(shí)進(jìn)取，立論定向，統(tǒng)攬全局，協(xié)調(diào)各方，領(lǐng)袖風(fēng)范，政治智慧，理論勇氣，卓越才能，人格魅力

三、關(guān)于形勢(shì)

因勢(shì)而謀，因勢(shì)而動(dòng)，因勢(shì)而進(jìn)，分析形勢(shì)，溝通思想，凝聚共識(shí)，謀劃未來，登高望遠(yuǎn)，居安思危，拓寬視野，放眼世界，找到坐標(biāo)，找到定位，緊跟時(shí)代，把握潮流，胸懷全局，統(tǒng)籌全局，胸懷大局，把握大勢(shì)，著眼大事，厚植優(yōu)勢(shì)，自信堅(jiān)定，瞄準(zhǔn)靶向，賡續(xù)過往，立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，具有優(yōu)勢(shì)，占據(jù)先機(jī)，得之如寶，矢之不再，任務(wù)艱巨，道阻且長(zhǎng)，有待提高，任重道遠(yuǎn)，歷史所鑒，事業(yè)所需，人心所向，眾望所歸，必然要求，迫切需要，必由之路

四、關(guān)于調(diào)研

解剖麻雀，放下架子，邁開雙腿，邁開步子，趟出路子，扎下身子，沉到一線，親自察看，親自體驗(yàn)，吃透兩頭，吃透上情，摸清下情，把握內(nèi)情，了解外情，聽真聲音，挖真問題，找真藥方，心中有數(shù)，心中有譜，心中有招，揣著問題，帶著感情，躬身向下，深入基層，深入群眾，深入一線，說走就走，隨時(shí)可停

五、關(guān)于群眾

了解民情，反映民意，集中民智，維護(hù)民利，凝聚民心，問政于民，問需于民，問計(jì)于民，融入群眾，融化冷漠，融通隔閡

六、關(guān)于謀劃

定好盤子，理清路子，開對(duì)方子，宏觀運(yùn)籌，整體設(shè)計(jì)，先謀于局，后謀于略，略從局出，舉旗定向，定向統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)攬全局，多謀善斷，凝魂聚力，擺兵布陣，謀篇共建，謀篇布局，巨細(xì)靡遺，前瞻謀劃，科學(xué)謀劃，沖鋒沖刺，決戰(zhàn)決勝，站在高處，望著遠(yuǎn)處，搶在前邊，科學(xué)部署，一張藍(lán)圖，藍(lán)圖繪就，路標(biāo)豎起，審時(shí)度勢(shì)，精心謀劃，超前布局，力爭(zhēng)主動(dòng)，按時(shí)施工

七、關(guān)于落實(shí)

不棄微末，不舍寸功，不受虛言，不聽浮術(shù)，不慕虛榮，不務(wù)虛功，不圖虛名，務(wù)實(shí)重干，落在細(xì)上，落在小上，落在實(shí)上，擼起袖子，撲下身子，不采華名，不興偽事，強(qiáng)化落地，吹糠見米，盯住主業(yè)，務(wù)實(shí)篤行，聞令而行，聽令即行，立說立行，少說多干，真抓實(shí)干，實(shí)干興省，實(shí)績(jī)惠民，埋頭苦干，求真務(wù)實(shí)，常抓不懈，持之以恒，一抓到底，搶先抓早，抓在日常，嚴(yán)在經(jīng)常，橫向到邊，縱向到底，不留死角，綿綿用力，久久為功，一以貫之，一抓到底，善作善成，推動(dòng)落實(shí)，重點(diǎn)落實(shí)，精準(zhǔn)落實(shí)，深化落實(shí)

八、關(guān)于措施

追趕跨越，提檔升級(jí)，統(tǒng)籌發(fā)展，攻堅(jiān)破難，共建共享，堅(jiān)守底線，凝心聚力，穩(wěn)中求進(jìn)，科學(xué)趕超，強(qiáng)基固本，項(xiàng)目帶動(dòng)，旺旅興工，聚力轉(zhuǎn)型，融城帶鄉(xiāng)，協(xié)調(diào)發(fā)展，重教治貧，共建小康

九、關(guān)于狀態(tài)

嚴(yán)字當(dāng)頭，實(shí)字托底，細(xì)上著力，往嚴(yán)里抓，往實(shí)里干，往細(xì)里做，蓬勃朝氣，盎然銳氣，浩然正氣，夙夜在公，不舍晝夜，心無旁騖，靜謐自怡，一門心思，一鼓作氣，敢為人先，披荊斬棘，抖擻精神，奮發(fā)有為，步步深入，口令不換，方向不變，力度不減，對(duì)標(biāo)對(duì)表，咬緊牙關(guān)，開拓進(jìn)取，一心一意，兢兢業(yè)業(yè)，精益求精，愛崗敬業(yè)，干在實(shí)處，走在前列，勇立潮頭，做出表率，豁得出去，頂?shù)蒙先ィ崞饸鈦?，沉下心去，上熱下冷，上急下慢，上?dòng)下看，深思熟慮，源于精神，始于信心，奮輯爭(zhēng)先，日拱一卒，腳踏春冰，頭頂懸石

十、關(guān)于奮斗

乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，夢(mèng)在前方，路在腳下，插柳成蔭，育種蹲苗，事在人為，戮力同心

十 一、關(guān)于擔(dān)當(dāng)

敢于擔(dān)當(dāng)、甘于擔(dān)當(dāng)、樂于擔(dān)當(dāng)、勤于擔(dān)當(dāng)、嚴(yán)于擔(dān)當(dāng)、善于擔(dān)當(dāng)、精于擔(dān)當(dāng)，敢破敢立，敢闖敢試，擔(dān)責(zé)不誤，臨難不卻，履險(xiǎn)不懼，受屈不計(jì)，負(fù)重前行

十二、關(guān)于推進(jìn)

擰擰螺絲、敲敲腦殼，再理一理，再促一促，再抓一抓，再推一推，上級(jí)推動(dòng)，周邊促動(dòng)，先行帶動(dòng)，激發(fā)動(dòng)力，聚集合力，迸發(fā)合力，增添動(dòng)力，匯聚合力

十三、關(guān)于組織

握指成拳，同頻共振，合力合拍，合力攻堅(jiān)，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，認(rèn)清形勢(shì)，明確任務(wù)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，完善機(jī)制，密切配合，凝聚共識(shí)，形成合力

十四、關(guān)于責(zé)任

放在心上，抓在手上，扛在肩上，倒逼時(shí)限，倒排工期，倒查責(zé)任，攻城拔寨，責(zé)任壓實(shí)，要求提實(shí)，考核抓實(shí)，層層分解，落實(shí)責(zé)任，責(zé)任重大，各司其職，各負(fù)其責(zé)，守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土盡責(zé)，重點(diǎn)突破，落在實(shí)處

十五、關(guān)于重點(diǎn)

圍繞節(jié)點(diǎn)，突出重點(diǎn)，打造亮點(diǎn)，夯基壘臺(tái)，選材備料，立柱架梁，抓綱舉目，綱舉目張，突出重點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，整體推進(jìn)，有序推進(jìn)，持續(xù)推進(jìn)，兜牢底線，蹄疾步穩(wěn)，策馬揚(yáng)鞭，積極審慎，集中精力，聚精會(huì)神，積厚成勢(shì)，凝聚薈萃，輻射帶動(dòng)，創(chuàng)新引領(lǐng)

十六、關(guān)于問題

釜底抽薪，源頭防控，多管齊下，標(biāo)本兼治，完善程序，釋放效力，及時(shí)回應(yīng)，突破創(chuàng)新，統(tǒng)籌發(fā)展

十七、關(guān)于難點(diǎn)

啃硬骨頭，接燙山芋，蹚地雷陣，攻堅(jiān)拔寨，穿出荊棘，突出藩籬，破解難題，內(nèi)憂外患，風(fēng)雨如磐，跋山涉水，爬冰臥雪，草根果腹

十八、關(guān)于精準(zhǔn)

找準(zhǔn)路子，開對(duì)方子，打響牌子，靶向施策，區(qū)分情況，分類指導(dǎo)，對(duì)準(zhǔn)問題，抓住要害，找準(zhǔn)穴位，對(duì)準(zhǔn)焦距，對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)滴灌，靶向治療，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)，精準(zhǔn)發(fā)力，精準(zhǔn)突破，精準(zhǔn)配對(duì)，無縫對(duì)接，有的放失，摸到竅門，找到鑰匙

十九、關(guān)于學(xué)習(xí)

靜心沉潛，目標(biāo)專一，洗禮心靈，滌蕩?kù)`魂，內(nèi)正其心，外正其行，學(xué)以修身，學(xué)以增智，學(xué)以提能，學(xué)以致用，入腦入心，意解情通，嵌入靈魂，學(xué)思踐悟，融入血液，鑄入靈魂，日積月累，勤學(xué)不倦，學(xué)在深處，謀在新處，干在實(shí)處，引向深入，推向持久，見到實(shí)效，青春無邊，奮斗以成 二十、關(guān)于效率

盯緊進(jìn)度，敲鐘問響

二十一、關(guān)于信念

回歸初心，回歸傳統(tǒng)，回歸本色，重塑思想，重塑作風(fēng)，重塑生態(tài)，頭腦清醒，態(tài)度鮮明，行動(dòng)堅(jiān)決，心中有魂，鐵心向黨，目光明澈，心中篤定，立心鑄魂，成風(fēng)化人，凝神聚氣，強(qiáng)根固本，補(bǔ)鈣壯骨，固根鑄魂，不務(wù)虛名，綻放清芬，不求清譽(yù)，不尚清談

二十二、關(guān)于廉潔

心存敬畏，手持戒尺，久久為功，廉潔從政，廉潔用權(quán)，廉潔修身，廉潔齊家，激濁揚(yáng)清，抓早抓小，看準(zhǔn)紅線，守住底線，激蕩清風(fēng)，塑造新風(fēng)

二十三、關(guān)于治黨

刀刃向內(nèi)，真刀真槍，緊盯不放，寸步不讓，發(fā)力加壓，正風(fēng)肅紀(jì)，刷新吏治，戮力同心，刮骨療毒，淬火打磨，打虎生威，拍蠅顯力，動(dòng)輒則咎，觸及靈魂，反腐懲惡，猛藥去疴，重典治亂，河清海晏，祛病療傷，咬耳扯袖，紅臉出汗，干干凈凈，清清爽爽，硬硬朗朗，培育黨心，規(guī)范黨行，牢記黨姓，塑造黨形，以小帶大，以小見大，日積月累，風(fēng)化俗成，標(biāo)本兼治，立規(guī)明矩

二十四、關(guān)于督查

全程跟蹤，動(dòng)態(tài)銷賬，精密調(diào)度，精確推進(jìn)，精準(zhǔn)督察，精細(xì)管理，督在實(shí)處，察在要害

二十五、關(guān)于巡察

層層剝筍，深入挖掘，解剖麻雀，舉一反三，找出病灶，分析原因

二十六、關(guān)于綜治

勇往直前，舍生忘死，勇于攻堅(jiān)，善于克難，執(zhí)法如山，剛正不阿，以法為據(jù)，以理服人，以情感人，扎根基層，默默無聞，法安天下，德潤(rùn)人心，科學(xué)立法，嚴(yán)格執(zhí)法，公正司法，全民守法

二十七、關(guān)于市場(chǎng)

敢親真清，熱情坦蕩，融商匯智，擷英薈萃

二十八、關(guān)于理念

崇尚創(chuàng)新，注重協(xié)調(diào)，倡導(dǎo)綠色，厚植開放，推進(jìn)共享

二十九、關(guān)于軍隊(duì)

鐵翼飛旋，車輪滾滾，戰(zhàn)鷹亮翅，風(fēng)展紅旗，沙場(chǎng)點(diǎn)兵，威武雄壯，賽場(chǎng)爭(zhēng)鋒，勇奪桂冠，招之即來，來之能戰(zhàn)，站之必勝，戰(zhàn)鼓催征，軍旗獵獵，誓言錚錚，實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)，聯(lián)戰(zhàn)聯(lián)訓(xùn)，按綱施訓(xùn)，從嚴(yán)治訓(xùn)，全副武裝，威武列隊(duì)，整齊列陣，氣勢(shì)磅礴，威嚴(yán)佇立，集結(jié)待命，鐵甲滾滾，戰(zhàn)艦馳騁，銀鷹呼嘯，劍指蒼穹，政治建軍，改革強(qiáng)軍，科技興軍，依法治軍，呼號(hào)震天，機(jī)甲轟鳴，戰(zhàn)塵飛揚(yáng)，品質(zhì)頑強(qiáng)，厲兵秣馬

三十、關(guān)于做人

愛國(guó)守法，崇德守信，文明和善，熱情厚道，開明包容，大氣豁達(dá)，務(wù)實(shí)敬業(yè)，勤勉吃苦，堅(jiān)韌自強(qiáng)，敢為人先，崇尚一流，追求卓越，堅(jiān)韌前行，務(wù)實(shí)奮斗，從不屈服，永不言敗，絕不退縮，朝氣蓬勃，好學(xué)上進(jìn)，視野寬廣，開放自信

三十一、關(guān)于評(píng)價(jià)

指路領(lǐng)航，撥云去霧，指路立碑，承前啟后，繼往開來，譜寫篇章，奠定基礎(chǔ)，高瞻遠(yuǎn)矚，氣貫長(zhǎng)虹，豐富深邃，深邃精辟，視野宏闊，視野寬廣，擘畫新局，擘畫愿景，意蘊(yùn)深厚，立意高遠(yuǎn)，思想深刻，要求具體，內(nèi)涵豐富，博大精深，好讀易懂，言約旨深，主題鮮明，包含關(guān)切，寄托希望，情真意切，語(yǔ)重心長(zhǎng)，令人鼓舞，催人奮進(jìn)，振聾發(fā)聵，感染心靈，豪情滿懷，引領(lǐng)方向，標(biāo)明路徑，開啟征程，武裝頭腦，指導(dǎo)實(shí)踐，推動(dòng)工作，視野開闊，氣度恢弘，氣勢(shì)磅礴，氣氛熱烈，氣場(chǎng)強(qiáng)勁，氣質(zhì)鮮明，氣象萬千，可喜可賀，可圈可點(diǎn)，可贊可頌，滋潤(rùn)心靈，引領(lǐng)風(fēng)尚，春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無聲，妥帖工巧，鏗鏘有聲，引經(jīng)據(jù)典，譬喻豐富，心系發(fā)展，情系人民，一面旗幟，一把火炬，一聲號(hào)角，文風(fēng)樸實(shí)，舉旗定向，再啟新局，昭示希望，帶著溫暖，飽含深情，字字千鈞，催人奮進(jìn)，出新出彩，入腦入心

三十二、關(guān)于表態(tài)

系統(tǒng)領(lǐng)會(huì)，深刻理解，準(zhǔn)確把握，衷心擁護(hù)，全心支持，積極參與，秉承初心，承夢(mèng)前行，不忘初心，赤誠(chéng)不改，高舉旗幟，維護(hù)核心，擺脫困境，撕掉標(biāo)簽，貼上名片，鼎力支持，責(zé)任重大，使命光榮，恪盡職守，勤勉工作，不辱使命，不負(fù)重托，人民公仆，時(shí)代先鋒，民族脊梁，擺在首位，作為關(guān)鍵

三十三、關(guān)于地位

戰(zhàn)略重點(diǎn)，一號(hào)工程，關(guān)鍵支撐，根本保障，重要領(lǐng)域，應(yīng)有之義，關(guān)鍵環(huán)節(jié)，龍頭工程，亮麗名片，標(biāo)志話語(yǔ)，強(qiáng)勁引擎，思想燈塔，精神支柱，力量源泉，進(jìn)軍口號(hào)，行動(dòng)綱領(lǐng)，光輝篇章，時(shí)代宣言，理論飛躍，幸福指南

三十四、關(guān)于天氣

春風(fēng)拂面，暖意融融，暑威盡退，金風(fēng)送爽，稻菽飄香，碩果壓枝，瑞雪初霽，艷陽(yáng)高照，天高云淡，天闊云舒，秋意漸濃，海風(fēng)漸冷，陽(yáng)春白雪，冬日暖陽(yáng)，銀裝素裹，春寒料峭，粉妝玉砌，橙黃橘綠，玉樹瓊漿，寒意正濃

三十五、關(guān)于創(chuàng)新

革故鼎新，不走彎路，掌握主動(dòng)，先行探索，變中求新，創(chuàng)新競(jìng)進(jìn)，篳路藍(lán)縷，手胼足胝，老樹新枝，鳳凰涅槃，勇于變革，勇于創(chuàng)新，勇立潮頭，守正開新，永不僵化，永不停滯，澎湃動(dòng)力，彰顯實(shí)力，標(biāo)注動(dòng)力，激發(fā)活力，獨(dú)領(lǐng)世界，翱翔蒼穹，因事而化，因時(shí)而進(jìn)，因勢(shì)而新

三十六、關(guān)于信訪

疏導(dǎo)情緒，解疑釋惑，情感關(guān)愛，心理疏導(dǎo)，幫扶救助

三十七、關(guān)于團(tuán)結(jié)

團(tuán)結(jié)協(xié)作，熱情關(guān)心，同心同德，海納百川，兼容并蓄

三十八、關(guān)于宣傳

點(diǎn)亮熒屏，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，堅(jiān)定自信，站穩(wěn)腳跟，借筒傳聲，借臺(tái)唱戲，春風(fēng)化雨，滴灌滲透，保持熱度，保持風(fēng)度，增加銳度，把握尺度

三十九、關(guān)于宣講

大處著眼，小處著手，潤(rùn)物無聲，點(diǎn)滴入心，寓理于事，深入淺出，宣出信心，講出味道

四十、關(guān)于制度

制度設(shè)計(jì)，制度建設(shè)，制度安排，制度完善，制度保障，制度銜接，前后銜接，左右聯(lián)動(dòng)，上下配套，系統(tǒng)集成 四十一、關(guān)于改革

上下求索，銳意改革，無暇歇腳，不進(jìn)則退，現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，發(fā)展難點(diǎn)，民生熱點(diǎn)，輿論焦點(diǎn)，思想不亂，隊(duì)伍不散，工作不斷 四十二、關(guān)于協(xié)商

凝聚共識(shí)，凝聚智慧，凝聚力量，言之有據(jù)，言之有理，言之有度，言之有物，真誠(chéng)協(xié)商，務(wù)實(shí)協(xié)商，前瞻務(wù)實(shí)，咨政建言，增信釋疑，凝聚共識(shí) 四十三、關(guān)于其他

參謀服務(wù)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，督查督辦，保障運(yùn)行，交流經(jīng)驗(yàn)，研究問題，全面覆蓋，人崗相宜，騰籠換鳥，前瞻務(wù)實(shí)，咨政建言，增信釋疑，凝聚共識(shí)，反復(fù)醞釀，逐級(jí)遴選，不忘本來，吸收外來，面向未來，大國(guó)泱泱，大潮滂滂，斟酌損益，調(diào)和鼎鼐，新老接力，梯次接續(xù)，政策溝通，設(shè)施聯(lián)通，貿(mào)易順通，資金融通，民心相通，一村一品，一村一景，一村一韻，一鍵直達(dá)，接單回應(yīng) 綜合業(yè)務(wù)類 關(guān)注衣食住行，抓好基本民生，關(guān)愛生老病死，保障底線民生，關(guān)切安居樂業(yè)，強(qiáng)化熱點(diǎn)民生，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升發(fā)展質(zhì)量，勤思富民之策，篤行利民之舉，傳承文化基因，筑牢精神家園，發(fā)出中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，當(dāng)好最美聲音，爭(zhēng)做理論達(dá)人，當(dāng)好提燈使者，澎湃中國(guó)動(dòng)力，彰顯中國(guó)實(shí)力，標(biāo)注中國(guó)能力，激發(fā)中國(guó)活力，推進(jìn)融合發(fā)展，壯大主流輿論，奏響時(shí)代強(qiáng)音，譜寫嶄新篇章，掀起中國(guó)脊梁，激發(fā)中國(guó)力量，引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚，推動(dòng)移風(fēng)易俗，弘揚(yáng)文明新風(fēng)，推進(jìn)扶貧攻堅(jiān)，致力改善民生，增進(jìn)民生福祉，凸顯發(fā)展溫度，凸顯民生厚度，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，加強(qiáng)法治建設(shè)，突出項(xiàng)目引領(lǐng)，狠抓轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚焦精準(zhǔn)扶貧，深化改革開放，突出環(huán)境治理，持續(xù)改善民生，改進(jìn)優(yōu)化作風(fēng)。

方式方法類 深化縣情認(rèn)識(shí)，調(diào)整發(fā)展思路，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，完善基礎(chǔ)設(shè)施，集聚發(fā)展動(dòng)能，準(zhǔn)確把握大勢(shì)，聚合多元主體，融合多項(xiàng)舉措，整合多種資源，扎緊制度籬笆，直擊問題關(guān)鍵，抓住問題要害，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，堅(jiān)持理念先行，堅(jiān)持改革攻堅(jiān)，堅(jiān)持開放先導(dǎo)，做實(shí)協(xié)同戰(zhàn)略，找準(zhǔn)攻堅(jiān)戰(zhàn)術(shù)，打好年度戰(zhàn)役，摒棄政治焦慮，敬畏發(fā)展規(guī)律，尊重地方實(shí)際，增強(qiáng)工作力度，體察基層疑難，完善制度細(xì)節(jié)，落實(shí)主體責(zé)任，理清責(zé)任鏈條，擰緊責(zé)任螺絲，提高履責(zé)效能，勇立時(shí)代潮頭，抓住主要矛盾，明確主攻方向，區(qū)別輕重緩急，聚焦重點(diǎn)難點(diǎn)，打開歷史視野，抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，樹立工作坐標(biāo)，追溯報(bào)人報(bào)事，講述同行故事，順應(yīng)時(shí)代潮流，回應(yīng)群眾期待，針對(duì)現(xiàn)實(shí)問題，凝聚時(shí)代智慧，推進(jìn)理論創(chuàng)新，點(diǎn)燃創(chuàng)新引擎，激發(fā)創(chuàng)新活力，撲下身子實(shí)干，雷厲風(fēng)行快干，擦亮實(shí)干底色，掌握實(shí)干方法，抓住實(shí)干方法，完善政策舉措，加強(qiáng)制度建設(shè)，扎緊制度籠子。

評(píng)價(jià)類

順應(yīng)時(shí)代要求，充滿政治擔(dān)當(dāng)，彰顯人民意愿，進(jìn)行偉大斗爭(zhēng)，建設(shè)偉大工程，推進(jìn)偉大事業(yè)，實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想，高舉偉大旗幟，順應(yīng)黨心民意，弘揚(yáng)清正風(fēng)氣，承載歷史使命，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，富有時(shí)代特色，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，喚起奮斗激情。

黨建類 增強(qiáng)政治能力，嚴(yán)守政治紀(jì)律，強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，提高政治覺悟，加強(qiáng)政治建設(shè)，廓清思想迷霧，增強(qiáng)理論自信，抓好理論武裝，加強(qiáng)陣地建設(shè)，補(bǔ)足精神之鈣，開出醒腦良方，筑牢思想根基，高揚(yáng)信念之帆，把牢思想之舵，校準(zhǔn)思想之標(biāo)，繃緊紀(jì)律之弦，調(diào)整行為之舵，常修為官之德，常懷律己之心，堅(jiān)守為政之本，提升施政本領(lǐng)，依法履行職責(zé)，持續(xù)正風(fēng)肅紀(jì)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，上緊作風(fēng)發(fā)條，織牢制度牢籠，緊握法紀(jì)戒尺，挺起精神脊梁，增強(qiáng)黨性修養(yǎng)，強(qiáng)化宗旨意識(shí)。

綜合類措施

一、“新”字類

勾勒新路徑，繪就新藍(lán)圖，邁向新時(shí)代，適應(yīng)新時(shí)代，邁進(jìn)新時(shí)代，建功新時(shí)代，走出新天地，創(chuàng)造新作為，開啟新征程，踏上新征程，開啟新紀(jì)元，續(xù)寫新篇章，成為新引擎，引來新投資，換上新馬甲，占領(lǐng)新陣地，出現(xiàn)新形式，聚焦新目標(biāo)，落實(shí)新部署，瞄準(zhǔn)新表現(xiàn)，激蕩新氣象，成就新作為，開辟新路徑，培育新動(dòng)能，創(chuàng)造新生活，跑出新速度，推動(dòng)新跨越，開創(chuàng)新未來，貫徹新思想，掌握新知識(shí)，熟悉新領(lǐng)域，開拓新視野，適應(yīng)新常態(tài)，研究新問題，破解新難題，活躍新生活，擺脫新平庸。

二、“好”字類

打好感情牌，打好優(yōu)勢(shì)牌，打好服務(wù)牌，打好機(jī)制牌，打好組合拳，打好精準(zhǔn)牌，下好先手棋，練好基本功，立好軍令狀，打好主動(dòng)仗，管好責(zé)任田，簽好責(zé)任書，唱好主角戲，唱好重頭戲，畫好同心圓，當(dāng)好筆桿子，當(dāng)好小郎中，當(dāng)好領(lǐng)頭雁，用好指揮棒，用好傳家寶，答好趕考卷，打造好作品，傳播好聲音，展示好形象，建好大格局，奏好主題曲，唱好好聲音，當(dāng)好監(jiān)控官，打好鐵算盤，念好日常經(jīng)，畫好工筆畫。

三、”出“字類

發(fā)出動(dòng)員令，排出任務(wù)書，掛出作戰(zhàn)圖，定出時(shí)間表，打出組合拳，劃出硬杠杠，做出新亮點(diǎn)。

四、”學(xué)“字類

原原本本學(xué)，原汁原味學(xué)，帶著問題學(xué)，聯(lián)系實(shí)際學(xué)。

五、宣傳類

全區(qū)域統(tǒng)籌，多方面聯(lián)動(dòng)，多領(lǐng)域融合，多兵種集合，多媒體聯(lián)動(dòng)，故事化表達(dá)，立體化傳播。

六、評(píng)價(jià)類

發(fā)出動(dòng)員令，吹響進(jìn)軍號(hào)，吹響集結(jié)號(hào)，吹響先鋒號(hào)。

七、其他類

練就寬肩膀，提升真本領(lǐng)，爭(zhēng)當(dāng)主攻手，細(xì)耕責(zé)任田，搭建產(chǎn)業(yè)鏈，牽住牛鼻子，形成聚能環(huán)，攥成強(qiáng)拳頭，激活一池水，唱響主旋律，扭住牛鼻子，筑牢基礎(chǔ)樁，匯聚正能量，成為活檔案，承當(dāng)消防員，鑄成多面手，常懷趕考心，講清大道理，凝聚正能量，做對(duì)運(yùn)算符，用足工具箱，出準(zhǔn)殺手锏，晾曬對(duì)賬單，豐富菜盤子，建成小樂園，立下愚公志，形成合圍勢(shì)，打贏終極戰(zhàn)，擦亮精準(zhǔn)牌，構(gòu)建滴灌網(wǎng)，引入動(dòng)力源，提升精氣神，增強(qiáng)精氣神，爭(zhēng)當(dāng)領(lǐng)頭雁，明確風(fēng)向標(biāo)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，守住警戒線，擁抱上升期，提升組織力，打造軟環(huán)境，釋放軟優(yōu)勢(shì)，串起旅游線，搬遷斷窮根，共織小網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)大治理，評(píng)議成績(jī)單，守文化沃土，傳紅色基因，走田間地頭，講鄉(xiāng)村故事，整治?？崎L(zhǎng)，暢通中梗阻，防止軟落實(shí)

常用類措施

一、“子”字類

用好印把子，管住錢袋子，擺正官位子，慎碰酒杯子。

二、“好”字類

念好緊箍咒，用好處方權(quán)，把好方向盤，把好廉潔關(guān)，念好當(dāng)家經(jīng)，當(dāng)好護(hù)林員。

三、其他類

筑就壓艙石，筑牢防火墻，確立定盤星，堅(jiān)定主心骨，強(qiáng)壯思想骨，樹立風(fēng)向標(biāo)，握牢方向盤，嚴(yán)明高壓線，抬升標(biāo)尺線，注入原動(dòng)力，常打免疫針，發(fā)揮威懾力，扣上風(fēng)紀(jì)扣，關(guān)進(jìn)制度籠，擰緊總開關(guān)，常打預(yù)防針，鋪設(shè)高壓線，舉精神之旗，立精神之柱，建精神家園。

五字成果類

一、“新”字類

實(shí)現(xiàn)新提升，實(shí)現(xiàn)新提高，實(shí)現(xiàn)新跨越，實(shí)現(xiàn)新突破，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新改善，取得新改善，取得新成績(jī)，取得新突破，取得新成果，取得新成效，取得新進(jìn)展，取得新勝利，得到新加強(qiáng)，得到新改善，迎來新突破，呈現(xiàn)新氣象，形成新骨架，匯聚新動(dòng)能，展示新風(fēng)貌，展現(xiàn)新風(fēng)采，開創(chuàng)新局面，邁上新臺(tái)階，邁出新步伐，收獲新成效，達(dá)到新高度，創(chuàng)造新輝煌，譜寫新篇章，獲得新提升，發(fā)生新變化。

二、“在”字類

思想在夯實(shí)，作風(fēng)在轉(zhuǎn)變，頑疾在整治，生態(tài)在凈化，制度在完善。

三、“比較”類

行動(dòng)比較快，指向比較準(zhǔn)，落點(diǎn)比較實(shí)，反響比較好。

四、其 他類

超越平臺(tái)期，融報(bào)道井噴，新創(chuàng)意爆棚

按關(guān)鍵字分類 帶“動(dòng)”的材料詞語(yǔ)集錦

驅(qū)動(dòng) 推動(dòng) 拉動(dòng) 促動(dòng) 聯(lián)動(dòng)

帶“位”的材料詞語(yǔ)集錦

定位 站位 越位 錯(cuò)位 缺位 補(bǔ)位 帶“心”的材料詞語(yǔ)集錦

放心 舒心 稱心 用心 操心 勞心 貪心 私心 帶“苦”的材料詞語(yǔ)集錦

辛苦 艱苦 心苦

帶“招”的材料詞語(yǔ)集錦

實(shí)招 新招 狠招 絕招 帶“于”的材料詞語(yǔ)集錦

善于 敢于 勇于 甘于 精于 勤于 忠于 樂于 專于 嚴(yán)于 帶“線”的材料詞語(yǔ)集錦

底線 紅線 火線 邊線

高壓線 帶“談”的材料詞語(yǔ)集錦

約談 訪談 懇談 座談 面談 交談 帶“新”的材料詞語(yǔ)集錦

刷新 革新 變新 創(chuàng)新 更新

帶“安”的材料詞語(yǔ)集錦

安定 安全 安泰 安康 安好 安穩(wěn)

帶“ 求 ”的材料詞語(yǔ)集錦

求實(shí)效 求突破 求改進(jìn) 求規(guī)范 帶“入”的材料詞語(yǔ)集錦

入耳 入腦 入心 入家 帶“民”的材料詞語(yǔ)集錦

聽民聲 訪民意 察民情 排民憂 解民難 重民生 順民意 暖民心 集...

第二篇：廣告專用詞典

廣告詞典 A above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共 同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤(rùn)管理（agency profit management）?？蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公 司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。account service 客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及 推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流 的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè) 有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及 時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為 達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及 營(yíng)銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告 計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌 上制作的廣告。Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行 政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。audience composition 受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也 可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽廣告給與受眾視 聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生 以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局

1914年始創(chuàng)于美國(guó)（簡(jiǎn)稱ABC），近年來不少國(guó)家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒 介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn) 行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣 告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。Animation 動(dòng)畫

將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成 為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用 時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。

B below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購(gòu)物點(diǎn)廣 告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽 會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn) 定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買。其原因主要是使用后的滿 足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。brand insistence 品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購(gòu)買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的 產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brand loyalty 品牌忠誠(chéng)

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放 棄對(duì)其他品牌的嘗試。brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國(guó)有為產(chǎn) 品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于 世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合 商標(biāo)法的規(guī)定。

buyer’s market 買方市場(chǎng)

或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主 競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支 配地位。Banner 橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最 基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要 用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫 幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額（market share）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。Budget 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售 額（現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以 因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為 先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitive parity method）又稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo) 有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。3.目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method）要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定 廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品 的廣告預(yù)算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是 制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究 中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在 一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量 廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。bus stop shelter advertising 候車停廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并 美化街道。Button 其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60 像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。C Clicks 點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。Click rate 廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一 萬次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%.目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊 率平均為 1.5%。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

CPM cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購(gòu)買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用 或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主 頁(yè)就是$10。

D Demands 需求

有能力并愿意購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許 多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買。因此，廠商要估量有 多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購(gòu)買。Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無法直接演 示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營(yíng)業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如 將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。diary survey 日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們 在一段時(shí)間中采購(gòu)商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨的頻 率和所購(gòu)商品的牌號(hào)。在國(guó)外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情 況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國(guó)1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占 全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購(gòu)單（order form）等。在國(guó)外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃 圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet 或 brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告

直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種 媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。直接反應(yīng)（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè) 務(wù)有：為郵購(gòu)商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁(yè)廣告（o ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣 的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount）數(shù)量折扣（bulk discount）頻度折扣（freq uency discount）domestic market 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

以市場(chǎng)的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)或 個(gè)人。

duplicated audience 重復(fù)受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾 中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。E exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告 刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn) 行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國(guó)家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈?化傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言習(xí)慣和心理特征。

F Frequency 一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果 的目的。Frequency 頻率

在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商

能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它 們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作。fixed day 指定日期

指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closi ng time）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競(jìng)爭(zhēng)。free advertising 免費(fèi)廣告

不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。

free-standing insert advertisement 夾頁(yè)廣告

夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁(yè)廣告。夾頁(yè)廣告有單色的，也有多色的。這 類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。G gift advertising 贈(zèng)品廣告

以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國(guó)的可口可樂等。

H hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意 在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。I image advertising 形象廣告

專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱 “印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。inadequate advertising 不適當(dāng)廣告

違反《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。Impression 即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的 Impression。廣告主希 望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送 廣告禮品等。

insert 插頁(yè)

夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁(yè)夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明 廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒 介。J Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁(yè)數(shù)不多的印刷品或 雜志所常用。Justify 整版

廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長(zhǎng)度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對(duì)市場(chǎng)的情況，選擇媒介的主要問題是什么。Key word 中心詞

集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語(yǔ)。是整篇廣告文稿中最重要的詞語(yǔ)，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。L lamp post advertising 路燈柱廣告

設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。large-scale advertising 大規(guī)模的廣告

往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣 告?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。Layout 構(gòu)圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長(zhǎng)率的分析 和預(yù)測(cè)，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測(cè)，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的銷 售量。

local(regional)advertising 地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，在?dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日 本稱“地域廣告”。logotype、logo 標(biāo)志

表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo) 志的圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是 照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場(chǎng)所及道路、立交路兩側(cè)。新型的柔 性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象 顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物 溶于一體，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級(jí)市場(chǎng)、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明 確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告 一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還 可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的 保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí) 傳遞。

mail order advertising 郵購(gòu)廣告

在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶分寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄，由客戶 按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這 類郵購(gòu)目錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最 好辦法。問卷必須簡(jiǎn)潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和 廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國(guó)外 有些會(huì)員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購(gòu)買。maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī) 模廣告內(nèi)容的印象。Margin 頁(yè)邊空白

印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起 到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。market research 市場(chǎng)調(diào)查 market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分化

亦稱為市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者 日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng)劃分為擁有特定消費(fèi)者 群以更細(xì)小的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提，通常把 經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬 消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。media buying 媒介購(gòu)買

媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購(gòu)版面或時(shí)間。media department 媒介部門 media evaluation 媒介評(píng)價(jià)

負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒 介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè) 在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的 資料，并印成專冊(cè)（media kit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些 資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、核實(shí)。media mix 媒介組合

在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的 協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。media objectives 媒介目標(biāo)

是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系： 要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)； 能支配的預(yù)算；

必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)； 按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性； 媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

media recommendations 媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說 明。

media research 媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地 進(jìn)行介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。media service 媒介服務(wù)

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告 代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng) 的媒介組合、策略方案。media strategy 媒介策略

包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān) 系。媒介策略包括下列各個(gè)方面： 所選媒介的類別（如電視或雜志）； 把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）； 把預(yù)算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平； 在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率； 主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模； 對(duì)策略性目標(biāo)的衡量； 必要的對(duì)地區(qū)的衡量； 如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁(yè)或不到全頁(yè)）； 選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；

說明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌； 對(duì)每一策略的基本原理的闡述。Moving icon 會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)“飛行”軌跡，增強(qiáng) 廣告的爆光率。N national advertising 全國(guó)性廣告

在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國(guó)性廣告媒介，采用全國(guó)性廣告的廣告主稱為nationa l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅 電極，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的 主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣 告稱為spectacular。

newspaper advertising 報(bào)紙廣告

刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主 要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù) 閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款 式、色彩不能理想地反映出來。O outdoor advertising 戶外廣告

設(shè)置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國(guó)外還有廣告塔、廣告柱 等形式，美國(guó)目前稱out-of-home advertising。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外 廣告是引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝的熱點(diǎn)，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市商 品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。P pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購(gòu)買或訂閱刊物，而是看別人購(gòu)買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊 物及報(bào)紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。如果某一刊物的 傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購(gòu)買或訂閱者數(shù)目的四倍。Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個(gè)人或家庭的比率來計(jì)算。媒介為了證明 自己的滲透度編制了媒介簡(jiǎn)介（media kit），詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購(gòu)買力的 家庭或個(gè)人。

platform side advertising 站臺(tái)廣告 設(shè)置在鐵路及地鐵等的站臺(tái)、月臺(tái)上的廣告。point-of-purchase advertising 購(gòu)物點(diǎn)廣告

能加強(qiáng)購(gòu)物點(diǎn)展售(P.O.Pdisplay)的效果。懸掛物(hanger)、旗幟、海報(bào)、貨架陳列牌 和說明書能吸引消費(fèi)者；陳列柜(stand)、陳列牌(show card)等能幫助相關(guān)產(chǎn)品銷售； 櫥窗陳列(window display and shop window advertising)可加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品系列的 印象。也稱為廣告促成物。P.O.P.display 購(gòu)物點(diǎn)展示

購(gòu)物點(diǎn)陳列商品及各種商品的示范表演，包括櫥窗裝飾（window dressing）。可以樹立 品牌，有利于營(yíng)業(yè)推廣。購(gòu)物點(diǎn)展售商品嚴(yán)格遵循五個(gè)“適當(dāng)”的原則，即適當(dāng)?shù)纳唐?――具有銷售潛力的商品；適當(dāng)?shù)膬r(jià)格――具有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格；適當(dāng)?shù)奈恢猫D―以商品 正面陳列在顯著的、適合消費(fèi)者采購(gòu)線路的、容易拿到的位置；適當(dāng)?shù)臅r(shí)間――配合電 臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等廣告發(fā)布及銷售旺季、周末購(gòu)物高峰等時(shí)間；適當(dāng)?shù)臄?shù)量― ―讓消費(fèi)者有充分挑選余地而又不形成堆積之不便的數(shù)量。購(gòu)物點(diǎn)陳列資料與電視或印 刷品宣傳結(jié)合起來效果會(huì)更好。Page view 綜合瀏覽量: 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù).一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度 的重要指標(biāo)之一。Positioning 產(chǎn)品定位

使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點(diǎn)是在對(duì)未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產(chǎn)品特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。通過市 場(chǎng)實(shí)驗(yàn)及隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，產(chǎn)品在必要時(shí)要進(jìn)行重新定位（repositio ning）。

poster advertising 招貼廣告

以招貼形式張貼的戶外廣告、招貼廣告具有悠久的歷史，并隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，日趨 完美。有些城市設(shè)有固定的如貼欄，專供張貼招貼廣告，而大部份招貼則張貼在商店的 櫥窗外面。

potential market 潛在市場(chǎng)

有潛在購(gòu)買力，值得開發(fā)的市場(chǎng)。通過各項(xiàng)促銷手段，包括廣告，可以使?jié)撛谑袌?chǎng)轉(zhuǎn)變 為現(xiàn)有市場(chǎng)。Production 制作

廣告稿完成以后至發(fā)布以前的必要準(zhǔn)備，包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。專門從 事廣告制作的單位稱為production house。primary readership 基本讀者

最初購(gòu)買或付款訂閱刊物的讀者。后者并不是自己花錢購(gòu)買或訂閱的。Printing 印刷

把文字、圖畫等通過技術(shù)手段印在紙上。一般批量較大。因所用印刷機(jī)、原料、材料和 技術(shù)不同，可分為多種印刷，如：鉛印、膠印、凹版印等等。product advertising 商品廣告

以介紹商品的名稱、特征并進(jìn)行銷售說服等為主要內(nèi)容的廣告，區(qū)別于企業(yè)廣告。大部 分廣告屬于商品廣告的范疇。

Q Quality control 質(zhì)量管理

保證產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)的條件首推質(zhì)量。許多廠商都把質(zhì)量列為重要管理列為重要 工作，簡(jiǎn)稱為QC。規(guī)模較大的實(shí)行全面質(zhì)量管理（totalquality control），簡(jiǎn)稱為TQC。

Quiz advertising 提問式廣告

在廣告中提出問題，期望消費(fèi)者回答。鑒于消費(fèi)者的回答往往是有條件的，有時(shí)要在這 類廣告中附加贈(zèng)品或配合開獎(jiǎng)。這類廣告旨在加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。R radio broadcasting advertising 無線電廣播廣告

通過無線電廣播臺(tái)廣播的廣告。可以傳到四面八方，深入每個(gè)家庭。廣播廣告以語(yǔ)言、音樂和音響為要素，尤以語(yǔ)言為主體，反映商品的具體信息。這類廣告的效果在很大程 度上依賴于聽眾的理解力。廣播廣告要求語(yǔ)言清晰、明了、準(zhǔn)確地表達(dá)廣告內(nèi)容，在商 標(biāo)品名、生產(chǎn)廠商及銷售點(diǎn)地址、電話等重要內(nèi)容的播芭應(yīng)稍慢，并適當(dāng)加以重復(fù)，以 增強(qiáng)聽覺效果。此外，要求語(yǔ)言中肯、自然，切忌裝腔作勢(shì)和不著邊際的吹捧。Rebate 贖價(jià)券

延遲給予消費(fèi)者的折扣憑券。消費(fèi)者把贖價(jià)券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數(shù)。它 的效果不及折價(jià)券大，但可以提高獎(jiǎng)?lì)~。也可以要求消費(fèi)者必須寄回多種商品的贖價(jià)券 才可兌換現(xiàn)金。是營(yíng)業(yè)推廣的工具之一。rate card 價(jià)目表

各種媒介為刊登及發(fā)布廣告地位、時(shí)間不同而制定不同的收費(fèi)價(jià)格表。可供廣告主或廣 告代理商參考。有一些特定的價(jià)格，如：

1.組合價(jià)格（combination rate）：運(yùn)用一家出版社出版的兩種刊物所享受的折扣價(jià)，或者是同時(shí)采用兩個(gè)廣播電臺(tái)或電視臺(tái)而享受的折扣； 2.一次性價(jià)格（one time rate）；

3.最低價(jià)格（end rate）：是廣播臺(tái)或電視臺(tái)所能接受的最低廣告價(jià)格。Readership 讀者總數(shù)

某一指定期號(hào)刊物的全部讀者，而不管他們?cè)鯓邮盏娇?，在什么地方閱讀或閱讀程度 如何。刊物的銷數(shù)愈大，讀者的總數(shù)也就愈大。

S sales promotion advertising agency 營(yíng)業(yè)推廣廣告代理商

專門設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣的廣告代理商，有時(shí)是全面服務(wù)（全能）廣告代理商的附屬機(jī)構(gòu)，專 門為客戶設(shè)計(jì)和組織各種諸如競(jìng)賽、降價(jià)、贈(zèng)送、商品陳列等營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)。Sampling 抽樣

抽樣的意義是從局部即樣品(sample)的情況推算整體情況。抽樣調(diào)查是與普查(census)相對(duì)而言的。抽樣大體分為隨機(jī)抽樣(probability sampling)和目的抽樣(purposive sampling)兩種。

Schedule 廣告發(fā)布時(shí)間表

選定媒介后廣告主或代理商編排廣告發(fā)布時(shí)間表，以便有次序地發(fā)布廣告并且發(fā)布后可 以檢查。

seasonal advertising 季節(jié)性廣告

配合季節(jié)而刊登的廣告，特別用于與季節(jié)變化有直接關(guān)系的商品，例如夏季服裝廣告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩節(jié)、圣誕節(jié)的大批配合節(jié)日的廣告。由于季節(jié)性產(chǎn)品的 出現(xiàn)，造就了季節(jié)性廣告。Segmentation 細(xì)分

因?yàn)橹变N不同于大眾營(yíng)銷（mass marketing），是選定對(duì)象有目標(biāo)地銷售，因此細(xì)分銷 售對(duì)象是關(guān)鍵。可運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的原理，把特定的產(chǎn)品訊息傳達(dá)給某一特定的未被滿足 的消費(fèi)者群。

seller’s marker 賣方市場(chǎng)

或稱賣主市場(chǎng)。是以賣方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)上買主多，賣方提供的商品滿足不了買 方的需要，導(dǎo)致商品價(jià)格上漲，賣方惜售，而買方求購(gòu)心切。在賣方市場(chǎng)上賣方處于支 配地位。Sequence 順序

時(shí)間或空間上排列的先后。成功的廣告首先吸引受眾視線的為廣告上的焦點(diǎn)（focal point），然后根據(jù)組成廣告內(nèi)容的各個(gè)部分流暢（flow）的安排，使被吸引過來的視線 順序經(jīng)過每一部分，最終讀完整幅廣告。serial advertising 系列廣告

陸續(xù)發(fā)布的一系列廣告。用以介紹一種產(chǎn)品的多個(gè)特性或一個(gè)品牌的多個(gè)品種。系列廣 告的每一則著重介紹某一特點(diǎn)，以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全面理解。系列廣告的最大特點(diǎn)是 廣告的布局（layout）大體相同。Slogan 標(biāo)語(yǔ)

標(biāo)語(yǔ)在正文之后，起畫龍點(diǎn)睛的作用，而且是長(zhǎng)期使用的。標(biāo)語(yǔ)必須著重消費(fèi)者可得的 實(shí)際利益，突出獨(dú)特的銷售陳述（USP）。soft-sell advertising 軟銷售廣告

和硬銷售廣告不同，意在滿足消費(fèi)者間接的訴求（appeal），如以情感、懸念等為中心 引起消費(fèi)者興趣。

店鋪廣告 store advertising 在商店中設(shè)置的廣告。主要是招牌（store sign）和購(gòu)物點(diǎn)廣告（P.O.P.advertising），近年來又廣泛設(shè)置燈箱（light box）廣告。street car advertising 街車廣告

設(shè)置在路上行駛的街車前面、側(cè)面和頂面的廣告，如電車、公共汽車、出租汽車上的廣 告。

subway advertising 地鐵廣告

設(shè)置在地鐵站口、站內(nèi)的廣告和地鐵車廂里的廣告。T target market 目標(biāo)市場(chǎng)

廣告是針對(duì)誰的，說明哪些人是潛在的主顧及其原因，這些主顧可能是目前的用戶，也 可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的用戶或現(xiàn)在還不是用戶。選擇目標(biāo)市場(chǎng)就是在市場(chǎng)上尋找一個(gè)目 前產(chǎn)品還沒有足或不夠滿足的群體，經(jīng)市場(chǎng)細(xì)分選出目標(biāo)市場(chǎng)后，才能根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的 特點(diǎn)進(jìn)行廣告等一系列的促銷活動(dòng)。目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，是發(fā)展整體營(yíng)銷組合的基本要素。

target audience 目標(biāo)受眾

廣告要達(dá)到的某一特定類型的受眾，如一般防皺紋化妝品的目標(biāo)受眾是35歲以上的婦女 等。

tear sheet, voucher copy 樣張，樣本

廣告登出后，廣告媒介關(guān)交廣告主或廣告代理商的刊有廣告的報(bào)紙或雜志等。樣張及樣 本是廣告已經(jīng)登的證明。

television advertising 電視廣告

通過電視臺(tái)播放的廣告。電視廣告將印刷、繪畫、攝影、電影和有聲廣告融為一體，同 時(shí)又對(duì)消費(fèi)者視覺和聽覺上產(chǎn)生作用。這種廣告形式既能展示商品，又能配以解說詞，因此不但可以介紹商品性能、質(zhì)量、制作特點(diǎn)、使用方法，而且還能現(xiàn)場(chǎng)演示操作，形 式多樣，生動(dòng)活潑。電視廣告與廣播廣告一樣，缺乏保存性，為了增強(qiáng)記憶，可以不斷重播。晚間收看電視 人數(shù)最多的時(shí)間稱為黃金時(shí)間（prime time），一則電視廣告稱為TV commercial。tie-up advertising 聯(lián)合廣告

幾家在業(yè)務(wù)上有聯(lián)系的廣告主聯(lián)合起來刊登廣告，目的在于造成較大的聲勢(shì)，并壓縮各 自的廣告費(fèi)用，有助于提高廣告策劃與創(chuàng)作的水平。

U Ultra-large scale integration 超大規(guī)模集成電路

在一個(gè)數(shù)毫米見方的硅片上，具有至少1000個(gè)邏輯門或10萬個(gè)以上元件的電路。V Vertical banner 懸垂幕廣告

沿建筑懸垂的廣告。為一般交易會(huì)、展覽會(huì)等所常用。有時(shí)采用橫幅（banner or streamer）形式。

Vivid demonstration 生動(dòng)示范 表演產(chǎn)品的使用方法等電視廣告的特點(diǎn) Volumn objectives 銷售量目標(biāo)

企業(yè)相信他們?cè)谮A得最大市場(chǎng)份額后，將享有最低的成本和最多的長(zhǎng)期利潤(rùn)，于是制定 較低的價(jià)格來追求市場(chǎng)份額，達(dá)到較高的銷售目標(biāo)。W women’s marker 婦女市場(chǎng)

由婦女構(gòu)成的消費(fèi)市場(chǎng)。婦女是商品的重要消費(fèi)者，她們中可分為家庭主婦、職業(yè)婦女 及其他，也可按年齡分為少女、青年婦女、中年婦女和老年婦女等。由于她們的生活方 式、社會(huì)地位、家庭地位等不同，購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)和方式也不盡相同。Y yellow page advertising 黃頁(yè)廣告

在電話號(hào)碼簿的黃頁(yè)上刊登廣告。黃頁(yè)登載分類電話號(hào)碼，因便于檢索，使用者更多，使廣告的接觸面更廣。Z Zinc plate 鋅版

供印制線條畫的版。鋅版不含網(wǎng)線，只有線條。鋅版加上網(wǎng)紋，稱銅鋅版。

第三篇：公文專用詞語(yǔ)

01??公文寫作常用習(xí)慣用語(yǔ)匯編

一、開端用語(yǔ)

(一)主動(dòng)辦文

關(guān)于；據(jù)；根據(jù)；據(jù)報(bào)(據(jù)了解、據(jù)核實(shí))；查；茲有(茲因、茲為、茲悉、茲定于)；為了；按照；遵照；由于；隨著；目前；最近；奉；近奉；接；前接；現(xiàn)接；現(xiàn)將；近來；近年來；經(jīng)××(單位)批準(zhǔn)(下面接敘××問題)。

(二)引用來文

1．上行文：×月×日×字×號(hào)關(guān)于××的指示(或命令、通知、通報(bào))收悉(或敬悉)；國(guó)家××局×月×日給我局×字×號(hào)關(guān)于××的通報(bào)抄件悉。

2．下行文：×年×月×日×字×號(hào)(關(guān)于××問題的)請(qǐng)示悉；據(jù)××旅游局×月×日關(guān)于××問題的報(bào)告(或請(qǐng)示)。

3．平行文：×月×日×字×號(hào)函(或通知)悉。

二、結(jié)尾用語(yǔ)

(一)上行文

特此報(bào)告(特再報(bào)告)；以上各點(diǎn)，請(qǐng)審查；以上情況，特報(bào)，請(qǐng)審核備案；現(xiàn)隨文報(bào)送××(文件名稱)，請(qǐng)予審核；特先報(bào)告，詳情容后續(xù)報(bào)；以上匯報(bào)，如有不妥，請(qǐng)予指示；以上意見，報(bào)供參考；請(qǐng)予審批；請(qǐng)予審理；請(qǐng)盡早核示；請(qǐng)即電示；以上請(qǐng)示，如無不妥，請(qǐng)批轉(zhuǎn)××辦理；上述意見，是否可行(或有當(dāng))，請(qǐng)核示(或批示)；妥否，請(qǐng)批示；請(qǐng)批復(fù)；本案究如何處理，請(qǐng)速作指示；可否如此辦理，請(qǐng)予審批；以上部署，報(bào)請(qǐng)鑒核。

(二)下行文

特此通知，希即遵照辦理；特此批復(fù)；以上意見，請(qǐng)即研究執(zhí)行(或按照?qǐng)?zhí)行、參照?qǐng)?zhí)行、遵照?qǐng)?zhí)行、依照?qǐng)?zhí)行、認(rèn)真執(zhí)行、嚴(yán)格執(zhí)行)；特此公告(通告、布告)；周知；此布；本通報(bào)應(yīng)向旅游系統(tǒng)所有人員進(jìn)行傳達(dá)，組織討論，并將討論情況及時(shí)報(bào)我們；同意你社意見，本件存案?jìng)洳?；以上通?指示)希即認(rèn)真研究執(zhí)行，并將執(zhí)行情況在×月底前向本局(社)作一報(bào)告；請(qǐng)將你們對(duì)這項(xiàng)工作的意見和具體部署情況盡快一并報(bào)局(社)；本通知下達(dá)后，以往有關(guān)文件與此件有抵觸的，均以本通知為準(zhǔn)。

(三)平行文

特此函達(dá)；特先函商(特先聯(lián)系)；特再函詢；請(qǐng)即函復(fù)，并希見復(fù)；你社是否同意，請(qǐng)即函告；我社實(shí)有困難，未能照辦，請(qǐng)鑒諒；此復(fù)；特此函復(fù)；特此函復(fù)，請(qǐng)查明辦理；請(qǐng)予研究函復(fù)；你社意見如何，請(qǐng)即考慮見復(fù)為盼；特將有關(guān)情況函告，供改進(jìn)工作時(shí)參考；特此函請(qǐng)你賓館加以辦理；以上意見僅供參考；隨函附送(有關(guān)資料)一份，請(qǐng)查收。

三、其他用語(yǔ)

當(dāng)經(jīng)，前經(jīng)，現(xiàn)經(jīng)，均經(jīng)，并經(jīng)；本局，你社，貴公司，貴賓館；承蒙惠允(承蒙指示、承蒙協(xié)助)，不勝感激(不勝榮幸、不勝企盼)，惠允(惠贈(zèng)、惠示、惠寄)，鼎力支持(大力協(xié)助)；請(qǐng)，擬請(qǐng)，提請(qǐng)；希，即希，務(wù)望(務(wù)懇、務(wù)請(qǐng))，希予(希將、希能)，至希、尚希(尚祈、尚盼)，希望，勿誤，如蒙，即予；總之，綜上各節(jié)，綜上所述；鑒于上述情，據(jù)此，為此，專此；迅即，迅予，從速(火速)，在即，當(dāng)即；責(zé)成，查明，知照，下達(dá)；會(huì)同，上報(bào)，報(bào)批，擬訂；商定，商討，商洽；比照，引敘來文，重申；擅自，得，不得，酌情處理；頒，頒布，頒行，發(fā)布；準(zhǔn)予，為荷(盼要)；左列(右列、下列、上列)，如此，于后，上項(xiàng)，各項(xiàng)，各類，多起，數(shù)事，數(shù)紙。

02??公文常用語(yǔ)分類整理

一、開端用語(yǔ)

公文中用在正文的全篇或段落開頭表示行文目的、依據(jù)、原因、背景等的詞語(yǔ)。如“據(jù)、根據(jù)、依據(jù)、查、奉、茲、按照、遵照、依照、為了、關(guān)于、由于、鑒于、隨、隨著”等。

二、期請(qǐng)用語(yǔ)

公文中表示作者某種期望和請(qǐng)求的詞語(yǔ)。多用于上行文、有時(shí)也用于平行文和下行文。常用的期請(qǐng)用語(yǔ)有“請(qǐng)、敬請(qǐng)、懇請(qǐng)、提請(qǐng)、報(bào)請(qǐng)、擬請(qǐng)、希、望、希望、切望、熱望、盼、切盼”等。

三、綜合用語(yǔ)

公文中用以連接具體情況敘述和總概性敘述的詞語(yǔ)。綜合用語(yǔ)具有承上啟下的作用。常用的綜合用語(yǔ)有“為此、據(jù)此、值此、至此、有鑒于此、綜上所述、總之”等。

四、稱謂用語(yǔ)

公文中表示對(duì)機(jī)關(guān)、單位、集體、個(gè)人不同人稱稱呼的詞語(yǔ)。一般性稱謂用語(yǔ)用于上對(duì)下、下對(duì)上、平行機(jī)關(guān)或不相隸屬的機(jī)關(guān)、單位之間，如“本（廳）、我（廳）、該（廳）、你（廳）”等。表示尊重的稱謂用語(yǔ)多用于下對(duì)上、不相隸屬的機(jī)關(guān)、單位之間，如“貴（廳）、××長(zhǎng)”等。黨內(nèi)一般稱“××同志”。

五、承啟用語(yǔ)

公文中用來承接上文并引起下文的詞語(yǔ)。常用于通知、決定、報(bào)告、計(jì)劃、規(guī)章制度等文種。一般結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：前面以一介詞結(jié)構(gòu)承接上文，后面用一個(gè)基本固定的結(jié)構(gòu)形式引起下文，如“根據(jù)……特作如下決定”、“為了……提出如下意見”等。承啟用語(yǔ)的上文一般較為簡(jiǎn)短，下文是文中內(nèi)容的主體部分，并多用條款形式表達(dá)。

六、批轉(zhuǎn)用語(yǔ)

公文中表明對(duì)下級(jí)來文批示意見或向下批轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)公文的詞語(yǔ)。常用的有“批示、審批、閱批、核閱、閱示、批轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)、頒發(fā)、印發(fā)、發(fā)布、公布、下發(fā)、下達(dá)”等。

七、表態(tài)用語(yǔ)

公文中表示作者意見、態(tài)度的詞語(yǔ)。按表態(tài)用語(yǔ)的輕重程度可分為明確表達(dá)用語(yǔ)、模糊表態(tài)用語(yǔ)。明確表態(tài)用語(yǔ)有“應(yīng)、應(yīng)該、同意、不同意、批準(zhǔn)、照此辦理、遵照?qǐng)?zhí)行、組織實(shí)施、貫徹落實(shí)”等。模糊表態(tài)用語(yǔ)有“原則同意、原則批準(zhǔn)、似應(yīng)、擬同意、參照?qǐng)?zhí)行、供參考、可借鑒、酌情處理”等。

八、征詢用語(yǔ)

公文中表示征請(qǐng)、詢問對(duì)有關(guān)問題的意見的詞語(yǔ)。主要用于上行文的結(jié)尾和平行文的結(jié)尾。常見的征詢用語(yǔ)有“當(dāng)否、可否、妥否、是否可行、是否妥當(dāng)、是否同意、如有不當(dāng)、如無不當(dāng)、如有不妥、如果不行、如果可行、意見如何”等。

九、引敘用語(yǔ)

公文中表示引述來文的詞語(yǔ)。主要用于批復(fù)、復(fù)函、指示、決定等文種。常用的引敘用語(yǔ)有“收、接、悉、前收、前接、現(xiàn)收、現(xiàn)接、近收、近接、驚悉、欣悉、收悉、聞、近聞、驚聞、欣聞、喜聞”等。

十、結(jié)尾用語(yǔ)

公文中表示全文結(jié)束的詞語(yǔ)。不同的文種對(duì)結(jié)尾用語(yǔ)有不同的要求。如請(qǐng)示的結(jié)尾用語(yǔ)可用“以上請(qǐng)示當(dāng)否，請(qǐng)批復(fù)”，“妥否，請(qǐng)批示”，“上述意見如果可行，請(qǐng)批準(zhǔn)”等；報(bào)告的結(jié)尾用語(yǔ)可用“以上報(bào)告如有不當(dāng)，請(qǐng)指示”，“以上報(bào)告如無不當(dāng)，請(qǐng)批轉(zhuǎn)各地執(zhí)行”等；通告的結(jié)尾用語(yǔ)可用“特此通告”，“此告”等。

03??公文常用特定用語(yǔ)的解釋

1.茲因：開端用語(yǔ)，主要用于文章開頭，其解釋是現(xiàn)在因?yàn)椤?/p>

2.承蒙：謙敬用語(yǔ)，用于表示謙敬，具體解釋為“多虧受到”。

3.屆期：就是到時(shí)候的意思。

4.謝忱：表示“感謝的心意”。如：謹(jǐn)致謝忱；聊表謝忱等。

5.謹(jǐn)悉：引敘用語(yǔ)，多用于復(fù)文引據(jù)，表示知道的意思。

6.以資：把...用來作為...。如：以資鼓勵(lì)。

7.鑒于：過渡用語(yǔ)，公文中承上啟下的用語(yǔ)，表示因?yàn)椋紤]到。

8.頃接：也是用語(yǔ)復(fù)文引據(jù)，如：傾接慰問電，至感溫馨；傾接校友會(huì)通報(bào)，感非言馨。字面解釋為：不久以前。

9.業(yè)經(jīng)：經(jīng)辦用語(yǔ)，表明進(jìn)程，經(jīng)過....（幫助）。

10.責(zé)成：擬辦用語(yǔ)，用于審批擬辦，指定某人或某機(jī)構(gòu)辦成某件事。

11.擬請(qǐng)：期請(qǐng)用語(yǔ)，用于表示期望請(qǐng)求。擬：計(jì)劃，請(qǐng)：請(qǐng)求。

12.如蒙：期請(qǐng)用語(yǔ)，用于表示期望請(qǐng)求。意思是：如果能夠得到....13.此復(fù)：用于復(fù)文結(jié)尾，表示特此作為回復(fù)。

04??公文常用特定用語(yǔ)

05??常見公文批示用語(yǔ)

一、審批公文用語(yǔ)的一般規(guī)則

（一）圈閱即表示同意（簽發(fā)文件除外）。

（二）如果文件上出現(xiàn)審批人姓名，審批人在自己姓名上劃圈即代表簽字；如果文件只出現(xiàn)審批人所在單位名稱或職務(wù)統(tǒng)稱（如：辦公廳、人教司、署

領(lǐng)導(dǎo)、司領(lǐng)導(dǎo)等），審批人應(yīng)當(dāng)在單位或職務(wù)上劃圈并在近旁簽字。

（三）批示應(yīng)該注明年月日。

（四）批語(yǔ)對(duì)象是上級(jí)的，一般稱職務(wù)；

（五）批語(yǔ)對(duì)象為多人的，區(qū)別以下情況表述：

1．如果是任選的組合，應(yīng)按慣例排序，可用“并”字按一定標(biāo)準(zhǔn)分類。例：按職務(wù)分類如“××、××、××副審計(jì)長(zhǎng)并××、××、××同志（司長(zhǎng)）”；按性質(zhì)分類如“××、××、××司（以上為署內(nèi)單位）并××、××、××特派辦（以上為派駐單位）”。

2．如果是工作流程組合，可按照流程順序排列。例：“××局長(zhǎng)并×副審計(jì)長(zhǎng)”；“×主任并×副審計(jì)長(zhǎng)、審計(jì)長(zhǎng)”。

3．如果是多個(gè)對(duì)象承辦事項(xiàng)，須明確主辦人。例：“××負(fù)責(zé)（或牽頭），××、××?xí)ɑ蚺浜希┺k理”。

此外，審批公文應(yīng)使用符合檔案規(guī)范的書寫工具。

二、幾種常見情況的批示用語(yǔ)

（一）署領(lǐng)導(dǎo)、辦公廳主任簽發(fā)文件

1．直接簽發(fā)：簽發(fā)人批示“發(fā)”、“同意”、“速發(fā)”等，簽字并注明年月日。（如不同意發(fā)文，可批示“不發(fā)”、“緩發(fā)”、“修改后重報(bào)”等，簽字并注明年月日。）

2．請(qǐng)他人審閱后再發(fā)：簽發(fā)人批示“請(qǐng)××閱后發(fā)”，簽字并注明年月日。

3．改請(qǐng)他人簽發(fā)：在發(fā)文單“簽發(fā)”欄之外批示“請(qǐng)××簽發(fā)”。

4．請(qǐng)補(bǔ)充、修改后發(fā)：簽發(fā)人批示需要補(bǔ)充或修改的意見后，先行簽字并注明年月日。（只適用于做簡(jiǎn)單補(bǔ)充修改的情況。如果需要做較多重大修改，則應(yīng)批示退回辦文單位重辦。）

（二）請(qǐng)署領(lǐng)導(dǎo)簽發(fā)文件

1．直接簽發(fā)：“請(qǐng)××簽發(fā)?！?/p>

2．請(qǐng)他人審閱后再報(bào)簽發(fā)人簽發(fā)：“請(qǐng)××（單位或個(gè)人）審閱并報(bào)××簽發(fā)?！?/p>

3．先會(huì)簽（復(fù)核）后簽發(fā)：“請(qǐng)××（單位）會(huì)簽（復(fù)核）并報(bào)××簽發(fā)。”（適用于各會(huì)簽單位事先已經(jīng)基本協(xié)調(diào)一致的情況。）

（三）請(qǐng)辦公廳簽發(fā)文件

1．直接簽發(fā)：“請(qǐng)辦公廳簽發(fā)。”（如確知主任在署內(nèi)，也可直接批示“請(qǐng)××主任簽發(fā)”、“請(qǐng)××同志簽發(fā)”。）

2．請(qǐng)他人審閱后再簽發(fā)：“請(qǐng)××（單位或個(gè)人）審閱并請(qǐng)辦公廳簽發(fā)。”

3．先會(huì)簽后簽發(fā)：“請(qǐng)××（單位）會(huì)簽并請(qǐng)辦公廳簽發(fā)?！?/p>

（適用于會(huì)簽單位事先已經(jīng)基本協(xié)調(diào)一致的情況。辦公廳簽發(fā)文件即已包含自己的會(huì)簽職能在內(nèi)，無須在此處另外出現(xiàn)“請(qǐng)辦公廳會(huì)簽”字樣。）

（四）批示閱讀文件

認(rèn)為需要送他人閱讀的文件，通常批示“請(qǐng)××閱”、“請(qǐng)××、××閱”、“請(qǐng)××閱研”。如必要，可以注明送閱的理由或提出自己的意見、建議、要求。（此類閱件通常不須回復(fù)意見。）

（五）批示辦理文件

1．對(duì)需要由上級(jí)作出批示的辦件，可批示擬辦意見

“擬……，請(qǐng)××閱示”、“建議……，請(qǐng)××批示”；上級(jí)批復(fù)“同意”或其他意見。

2．對(duì)一般辦件，通常批示“請(qǐng)××閱處”、“請(qǐng)××辦理”。

3．對(duì)需要研究的辦件，通常批示“請(qǐng)××研辦”、“請(qǐng)××提出意見”，也可以在批示中提出自己的意見。

4．對(duì)需要司外會(huì)商、會(huì)簽的辦件，通常批示“請(qǐng)商××辦理”、“請(qǐng)××提出意見，并送××?xí)灐?、“?qǐng)××辦理，可先請(qǐng)××提出意見”；派出審計(jì)局送審的審計(jì)業(yè)務(wù)文書，可批示“請(qǐng)行政事業(yè)司審核，并送法制司復(fù)核”。

5．對(duì)需要他人共同作出批示的辦件，在自己作出批示后，可寫“請(qǐng)××核批”。

6．對(duì)有時(shí)限要求的辦件，通常批示“請(qǐng)××于×年×月×日前研復(fù)”、“請(qǐng)××于×年×月×日前辦結(jié)”。

（六）批示送審文件

1．送審征求意見的文件，對(duì)上級(jí)通常批示“請(qǐng)××閱示”、“請(qǐng)××審示”；對(duì)平級(jí)或下級(jí)通常批示“請(qǐng)××審閱”、“請(qǐng)××閱改”。

2．送審內(nèi)容已經(jīng)基本確定的文件，對(duì)上級(jí)通常批示“請(qǐng)××審定”，對(duì)平級(jí)或下級(jí)通常批示“請(qǐng)××審核”、“請(qǐng)××復(fù)核”。

（七）批示會(huì)簽文件

1．單方會(huì)簽的，通常批示“請(qǐng)××?xí)灐薄ⅰ罢?qǐng)××審簽”。

2．多方會(huì)簽的，一般批示“請(qǐng)××、××、××?xí)灐?/p>

第四篇：公文專用詞語(yǔ)

公文專門用語(yǔ)

1、稱謂詞

即表示稱謂關(guān)系的詞

第一人稱：“本”、“我”，后面加上所代表的單位簡(jiǎn)稱。如：部、委、辦、廳、局、長(zhǎng)或所等。

第二人稱：“貴”、“你”，后面加上所代表的單位簡(jiǎn)稱。一般用于平行文或涉外公文。

第三人稱：“該”，在應(yīng)用文中使用廣泛，可用于指代人、單位或事物。如：該廠 該同志 該產(chǎn)品等。該 字在文件中正確使用，可以是應(yīng)用文簡(jiǎn)明、語(yǔ)氣莊重。

2、領(lǐng)敘詞

領(lǐng)敘詞是用以引出應(yīng)用文撰寫的根據(jù)、理由或應(yīng)用文的具體內(nèi)容的詞。常用的有：根據(jù) 按照 為了 接----前接或近接------遵照 敬悉 驚悉---收悉---查 為---特------現(xiàn)---如下

應(yīng)用文的領(lǐng)敘詞多用于文章開端，引出法律、法規(guī)以及政策，指示的根據(jù)或事實(shí)根據(jù)，也有的用于文章中間，起前后過渡、銜接的作用。

3、追敘詞

追敘詞是用以引出被追敘事實(shí)的詞。如：業(yè)經(jīng) 前經(jīng) 均經(jīng) 即經(jīng) 復(fù)經(jīng) 迭經(jīng) 在使用時(shí)，要注意上述詞語(yǔ)的表述次數(shù)和時(shí)態(tài)方面的差異，以便有選擇的使用。

4、承轉(zhuǎn)詞

又稱過渡用語(yǔ)，即承接上文轉(zhuǎn)入下文時(shí)使用的關(guān)聯(lián)、過渡詞語(yǔ)，有：為此 據(jù)此 故此 鑒此 綜上所述 總而言之 總之

5、祈請(qǐng)?jiān)~

又稱期請(qǐng)?jiān)~、請(qǐng)示詞，用于向受文者表示請(qǐng)求與希望。主要有：希 即希 敬希 請(qǐng) 望 敬請(qǐng) 煩請(qǐng) 懇請(qǐng) 希望 要求 使用祈請(qǐng)?jiān)~的目的在于造成機(jī)關(guān)之間相互敬重、和諧與協(xié)作的氣氛，從而建立正常的工作聯(lián)系。

6、商洽詞

又稱詢問詞：用于征詢對(duì)付意見和放映，具有探尋語(yǔ)氣。有：是否可行 妥否 當(dāng)否 是否妥當(dāng) 是否可以 是否同意 意見如何 這類詞語(yǔ)一般在公文的上行文、平行文中使用，在使用時(shí)要注意確有實(shí)際的針對(duì)性，即在確需征詢對(duì)方的意見時(shí)使用。

7、受事詞

受事詞即向?qū)Ω侗硎靖屑ぁ⒏兄x時(shí)使用的詞語(yǔ)。如：蒙 承蒙 屬于客套語(yǔ)，一般用于平行文或涉外的公文。

8、命令詞

命令詞即表示命令或告誡語(yǔ)氣的詞語(yǔ)。以引起受文者的高度注意。如：表示命令語(yǔ)氣的詞語(yǔ)有：著 著令 特命 責(zé)成 令其 著即 表示告誡語(yǔ)氣的詞語(yǔ)有：切切 毋違 切實(shí)執(zhí)行 不得有誤 嚴(yán)格辦理

9、目的詞

目的詞即直接交待行文目的的詞語(yǔ)，以便受文者正確理解并加速辦理。

用于上行文、平行文的詞，還須加上祈請(qǐng)?jiān)~，如：請(qǐng)批復(fù) 函復(fù) 批示 告知 批轉(zhuǎn) 轉(zhuǎn)發(fā)

用于下行文，如：查照辦理 遵照辦理 參照?qǐng)?zhí)行 用于知照性的文件，如：周知 知照 備案 審閱

10、表態(tài)詞

又稱回復(fù)用語(yǔ)，即針對(duì)對(duì)方的請(qǐng)示、問函，表示明確意見時(shí)使用的詞語(yǔ)。如：應(yīng) 應(yīng)當(dāng) 同意 不同意 準(zhǔn)予備案 特此批準(zhǔn) 請(qǐng)即試行 按照?qǐng)?zhí)行 可行 不可行 迅即辦理

在使用上述詞語(yǔ)時(shí)應(yīng)對(duì)公文中的下行文和平行文嚴(yán)加區(qū)別。

11、結(jié)尾詞

結(jié)尾詞即置于正文最后，表示正文結(jié)束的詞語(yǔ)。

用以結(jié)束上文的詞語(yǔ)。如：此布 特此報(bào)告 通知 批復(fù) 函復(fù) 函告 特予公布 此致 謹(jǐn)此 此令 此復(fù) 特此

再次明確行文的具體目的與要求。如：----為要-----為盼----是荷----為荷 表示敬意、謝意、希望。如：敬禮 致以謝意

使用這些詞語(yǔ)，可以使文章表述簡(jiǎn)練、嚴(yán)謹(jǐn)并富有節(jié)奏感，從而賦予莊重、嚴(yán)肅的色彩。

第五篇：注冊(cè)金融分析師(CFA)考試專用詞典-G

中華金融學(xué)習(xí)網(wǎng)官方總站：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)gain 收益；增益

債權(quán)扣押令

general account 一般帳目；總帳

general administrator 一般遺產(chǎn)管理人

General Agreement on Tariffs and Trade [GATT] 〔General Agreement on Trade in Services [GATS]

general apportionment 一般分?jǐn)?/p>

General Arrangements to Borrow [GAB]

general body of shareholders 全體股東general business 一般業(yè)務(wù)

general capital increase 總增資

general clearing member 一般結(jié)算會(huì)員

General Consumer Price Index [GCPI] 一般消費(fèi)物價(jià)指數(shù)

general crossed cheque 普通劃線支票

general crossing 普通劃線

general expenses 一般開支

一般保險(xiǎn)總會(huì)〔香港保險(xiǎn)業(yè)聯(lián)會(huì)〕 general ledger

general levy 一般征款

general offer 公開要約；全面收購(gòu)建議

general partner 普通合伙人

general partnership 普通合伙

general policy 一般保單

general proxy 一般委托書

general rates 一般差餉

general reserve 一般儲(chǔ)備金

general revaluation [rates] 全面重估應(yīng)課差餉租值

general revenue 一般收入；政府一般收入

General Revenue Account [GRA] 政府一般收入帳目

General Revenue Account expendituregeneral revenue balance

華比銀行

generalized system of preference [GSP] 普及特惠制〔普惠制〕

gilt-edged investment 穩(wěn)當(dāng)投資

中華金融學(xué)習(xí)網(wǎng) 打造最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站 http:///

中華金融學(xué)習(xí)網(wǎng)官方總站：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)gilt-edged market 金邊證券市場(chǎng)

金邊證券

go private 私有化；私營(yíng)化

go public 上市

godown warrant 倉(cāng)單

going concern 經(jīng)營(yíng)中的機(jī)構(gòu)；持續(xù)經(jīng)營(yíng)

gold 黃金

gold bullion 金條；黃金

gold bullion held on an allocated basis

gold bullion market 黃金市場(chǎng)

gold coin 金幣

gold coin certificate 金幣證明書；金幣證

gold coin coupon 金幣配給券

gold exchange standard 黃金匯兌本位制

gold futures 黃金期貨；期金

Gold Identity Marks Registry

實(shí)金、實(shí)銀及實(shí)白金

gold standard

good book debt 可收回的帳面?zhèn)?xiàng)

good delivery 合格交貨；合格交割

good year 豐年

goods and services 商品及服務(wù)；貨物與服務(wù)

goodwill 商譽(yù)；信譽(yù)

government bond 政府債券

government consumption expenditure

government conveyancing 政府產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)易

Government Economist 政府經(jīng)濟(jì)顧問

government expenditure 政府開支

government lotteries 政府獎(jiǎng)券

government property

《政府規(guī)例》

地稅；地租

government reserve 政府儲(chǔ)備

government revenue 政府收入

中華金融學(xué)習(xí)網(wǎng)官方總站：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)government securities consultant

grantor 授予人

gratuitous payment 賞金

gratuity 酬金

gratuity benefit 酬金福利

grey market 暗盤市場(chǎng)；灰市；暗市

grey market trading 暗盤交易

gross amount 毛額

gross capital formation 資本形成總額

gross claim 申索毛額

gross claim paid 已償付申索毛額

gross commission payable 須付的傭金毛額

gross contract value 合約總值

gross domestic capital formation

按固定（一九八零年）市價(jià)計(jì)算的本地生

gross domestic product at factor cost 按生產(chǎn)要素成本計(jì)算的本地生產(chǎn)總值

gross domestic product at market price 按市價(jià)計(jì)算的本地生產(chǎn)總值

gross domestic product by industrial sector

gross domestic product componentgross domestic product deflator

gross domestic product estimate

gross domestic product per capita

gross expenditure 開支總額；總支出

gross expenses 開支總額；總開支

gross income 收入總額；總收益

gross insurance liabilities 毛保險(xiǎn)負(fù)債

gross liabilities 總負(fù)債

gross loss 毛損；虧損總額

gross margin 毛利

gross margining

本地居民生產(chǎn)總值；國(guó)民生產(chǎn)總值

gross output

gross premium 毛保費(fèi)；保費(fèi)總額

gross premium income 毛保費(fèi)收入；保費(fèi)收入總額

中華金融學(xué)習(xí)網(wǎng)官方總站：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)gross principal value 基本價(jià)值總額

總收益

gross return 總收益

gross trading income 營(yíng)業(yè)總收入

group account 集團(tuán)帳目

group consolidated balance sheet 集團(tuán)綜合資產(chǎn)負(fù)債表group loss relief 對(duì)集團(tuán)的虧損給予稅項(xiàng)寬免

Group of Seven [G7] 七大工業(yè)國(guó)

Group of Seven leadersGroup of Ten [G10] 十國(guó)集團(tuán)；十國(guó)財(cái)團(tuán)組織

group tax relief 集團(tuán)稅項(xiàng)寬減

group trading system 集體貿(mào)易制度

grow at a respectable pace 有可觀的增長(zhǎng)；有不俗的增長(zhǎng)率

Growth Enterprise Market Department [Stock Exchange of Hong Kong Limited] 創(chuàng)業(yè)板部〔香港聯(lián)合交易所有限公司〕

growth momentum 增長(zhǎng)勁力

增長(zhǎng)趨勢(shì)

本地產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率

穩(wěn)步增長(zhǎng)

guarantee 擔(dān)保；保證

guarantee company 擔(dān)保公司；保證公司

guarantee corporation 保證法團(tuán)

guarantee deposit and margin paid 繳付的保證按金

guarantee deposit and margin receivedguarantee fund 保證基金；擔(dān)?；?/p>

Guarantee Law 《擔(dān)保法》

guarantee of bank loan 銀行貸款保證

guarantee of due payment 付款保證書

Guarantee Scheme [Stock Exchange of Hong Kong Limited] 擔(dān)保計(jì)劃guaranteed benefit 保證利益

guaranteed debenture 保付債權(quán)證

guaranteed line of credit

guaranteed note

guarantor

guardian

Guide for Directors of Listed Companies 《上市公司董事指引》

Guide to Applicants [Hong Kong Monetary Authority] 《認(rèn)可機(jī)構(gòu)開業(yè)與經(jīng)營(yíng)指引》〔香港金融管

中華金融學(xué)習(xí)網(wǎng)官方總站：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)理局〕

準(zhǔn)則數(shù)字

《杠桿式外匯買賣指引》

《認(rèn)可的最低準(zhǔn)則的指引》

《確認(rèn)利息收入指引》〔香

guideline ratio 準(zhǔn)則比率

Guidelines for the Exemption of Listed Companies from the OrdinanceGuidelines for the Exemption of Listed Share Requirements of S.49BA of the Companies Ordinance 49BA條股份購(gòu)回規(guī)定的指引》

guiding exchange rate 指導(dǎo)性匯率

Gulf Cooperation Council 海灣合作委員會(huì)

Gunma Finance(Hong Kong)Limited 群馬財(cái)務(wù)（香港）有限公司