第一篇：廣告信息是什么

廣告信息是什么

導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《廣告信息是什么》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告信息主要是來自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競爭者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的最主要來源。廣告信息產(chǎn)生...廣告信息主要是來自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競爭者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的最主要來源。

廣告信息產(chǎn)生

由于廣告信息可通過多種途徑獲得，所以創(chuàng)意是優(yōu)化信息溝通途徑的核心。為此，許多創(chuàng)作人員通過與顧客、中間商、營銷專家或競爭對(duì)手交談，從中搜集素材，產(chǎn)生靈感。通過與顧客交談，找出顧客購買和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。廣告創(chuàng)作者通常要設(shè)計(jì)多個(gè)可供選擇的信息，但最終被選中的只有少數(shù)幾個(gè)。

廣告信息表達(dá)

廣告信息的表達(dá)方式，一般有如下幾種：

1.生活片斷。例如，“高博特”鹽水瓶的廣告表現(xiàn)一家人在日常生活中正在使用本產(chǎn)品。

2.生活方式。例如，“21 金維他”強(qiáng)調(diào)健康幸福的家庭生活。

3.音樂。例如，“可口可樂”廣告，它的廣告歌曲歌詞反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌名稱。

4.幻想。例如，“蔓登琳”冷飲廣告，設(shè)計(jì)出一種幻想境界。

5.氣氛和形象。例如，“蔓陀思”果汁糖，引起人們聯(lián)想某種輕松氣氛和形象，給人以暗示，但不對(duì)產(chǎn)品性能做任何直接宣傳。

6.人格化。例如，“萬寶路”的西部牛仔由個(gè)性鮮明的人物來代表或象征某產(chǎn)品。

7.專門技術(shù)。例如，“肯德基”廣告表現(xiàn)企業(yè)所擁有的生產(chǎn)有關(guān)產(chǎn)品的專門技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)。

8.科學(xué)證明。例如，“佳潔士”牙膏廣告，顯示調(diào)查證明或科學(xué)實(shí)驗(yàn)，表明產(chǎn)品完全合乎科學(xué)要求或國家標(biāo)準(zhǔn)。

9.旁證。例如，“奧妙”洗衣粉廣告，請(qǐng)權(quán)威人士、權(quán)威機(jī)構(gòu)證明這種產(chǎn)品的功能屬實(shí)，或以普通用戶的“現(xiàn)身說法”表明他們?nèi)绾蜗矚g這種產(chǎn)品。

廣告信息內(nèi)容

廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。

商品信息內(nèi)容主要介紹產(chǎn)品的外觀，質(zhì)量、性能、產(chǎn)地、用途、價(jià)格及購買時(shí)間、地點(diǎn)等，這類廣告的主要作用是使消費(fèi)者能及時(shí)了解某種商品信息。

勞務(wù)信息包括各種形式的買賣或半商品形式的買賣的服務(wù)性活動(dòng)的信息。例如文娛活動(dòng)、旅游服務(wù)、理發(fā)、浴室、照相、飲食以及信息咨詢服務(wù)等行業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目。

觀念信息是通過廣告活動(dòng)倡導(dǎo)某種意識(shí)，使消費(fèi)者從態(tài)度上信任某一企業(yè)，在情感上偏愛某種品牌，從而樹立一種有利于廣告主的消費(fèi)觀念。

第二篇：第七章 廣告信息發(fā)布

第七章

廣告信息發(fā)布

目前，規(guī)范新聞媒介廣告發(fā)布行為的法律、行政法規(guī)、行政規(guī)章包括《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》、《廣播電視廣告播放管理辦法》、《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查管理規(guī)定》、《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》、《化妝品廣告管理辦法》、《酒類廣告管理辦法》、《煙草廣告管理暫行辦法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《農(nóng)藥廣告審查辦法》、《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》、《獸藥廣告審查辦法》、《獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》、《食品廣告監(jiān)管制度》、《藥品廣告審查辦法》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》、《藥品醫(yī)療器械保健食品廣告復(fù)審制度》、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》、《期刊出版管理規(guī)定》等。

一、廣告原則與準(zhǔn)則

廣告應(yīng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)信用的原則。

廣告內(nèi)容應(yīng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。

廣告不得有下列情形：使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義；使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示，應(yīng)清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的應(yīng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

廣告涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒?，?yīng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。

廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。

廣告應(yīng)具有可識(shí)別性，能使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

二、特殊商品（服務(wù)）廣告

藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證；說明治愈率或有效率；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較；利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。

藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類疾病信息、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果或醫(yī)療科學(xué)以外的科技成果。藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。藥品、醫(yī)療器械廣告不得以兒童為訴求對(duì)象，不得以兒童的名義介紹藥品、醫(yī)療器械。

藥品廣告的內(nèi)容必須以食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。國家規(guī)定的應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。

醫(yī)療器械廣告中有關(guān)產(chǎn)品名稱、適用范圍、性能結(jié)構(gòu)及組成、作用機(jī)理等內(nèi)容應(yīng)以食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的產(chǎn)品注冊(cè)證明文件為準(zhǔn)。注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)，應(yīng)在廣告中標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或注意事項(xiàng)詳見說明書”。不得以任何非醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱代替醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱進(jìn)行宣傳。推薦給個(gè)人使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，必須標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。

醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目：醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱；醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；所有制形式；醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別；診療科目；床位數(shù)；接診時(shí)間；聯(lián)系電話。醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物；保證治愈或隱含保證治愈；宣傳治愈率、有效率等診療效果；淫穢、迷信、荒誕；貶低他人；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明；使用解放軍和武警部隊(duì)名義；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

食品廣告應(yīng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或易與藥品相混淆的用語。食品廣告不得含有下列內(nèi)容：虛假、夸大；涉及疾病預(yù)防、治療功能；含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或表示；出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；明示或暗示可替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象；使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或形象；利用專家、消費(fèi)者的名義或形象證明食品的特定功效。普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用。普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或特殊營養(yǎng)成分。

保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：含有表示產(chǎn)品功效的斷言或保證；含有使用該產(chǎn)品能獲得健康的表述；通過渲染、夸大某種健康狀況或疾病，或通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或?qū)е律眢w健康狀況惡化；用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等；夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或暗示適合所有癥狀及所有人群；含有與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該保健食品具有疾病治療作用；與其他保健食品或藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品；利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳；宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?；含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等內(nèi)容；含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾；含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語和表述；聲稱或暗示保健食品為正常生活或治療病癥所必需；含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容；直接或間接慫恿任意、過量使用保健食品。

獲得國家級(jí)、部級(jí)、省級(jí)各類獎(jiǎng)的優(yōu)質(zhì)名酒，經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，可以做廣告。酒類廣告應(yīng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或易與藥品相混淆的用語。酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒；飲酒動(dòng)作；未成年人形象；表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或暗示；把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或其他方面的成功歸因于飲酒的明示或暗示；關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果；不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。

化妝品廣告應(yīng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或易與藥品相混淆的用語?；瘖y品廣告不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：化妝品名稱、制法、成份、效用或性能有虛假夸大；使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用；宣傳醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語；貶低同類產(chǎn)品；使用“最新創(chuàng)造”、“最新發(fā)明”、“純天然制品”、“無副作用”等絕對(duì)化語言；涉及化妝品性能或功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；違反其它法律、法規(guī)規(guī)定。

農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容：使用“無毒”、“無害”等表明安全性的絕對(duì)化斷言；含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證；含有有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容；含有農(nóng)藥科研、植保單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、用戶的名義、形象作證明的內(nèi)容；使用直接或暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實(shí)的用語，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生錯(cuò)覺；濫用未經(jīng)國家認(rèn)可的研究成果或不科學(xué)的詞句、術(shù)語；含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或畫面，如農(nóng)藥靠近食品、飼料、兒童等；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

獸藥廣告中不得含有下列內(nèi)容：不科學(xué)地表示功效的斷言或保證；含有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”、“包治百病”等絕對(duì)化的表示；含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容；含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或?qū)＜摇F醫(yī)、用戶的名義、形象作證明的內(nèi)容；含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；使用范圍超出國家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定；出現(xiàn)違反獸藥安全使用規(guī)定的用語和畫面。

三、廣告活動(dòng)的禁止與限制

法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，不得發(fā)布廣告。

麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品，醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑，軍隊(duì)特需藥品，食品藥品監(jiān)督管理部門依法明令停止或禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品，批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品，食品藥品監(jiān)督管理部門依法明令禁止生產(chǎn)、銷售和使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品，醫(yī)療機(jī)構(gòu)研制的在醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部使用的醫(yī)療器械，不得做廣告。

禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。利用煙草經(jīng)營者名稱、煙草制品商標(biāo)為活動(dòng)冠名、冠杯的臨時(shí)性廣告經(jīng)營活動(dòng)，不得通過廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布帶有冠名、冠杯內(nèi)容的賽事、演出等廣告。煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布下列廣告時(shí)，不得出現(xiàn)煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢；出現(xiàn)的企業(yè)名稱與煙草商標(biāo)名稱相同時(shí)，不得以特殊設(shè)計(jì)的辦法突出企業(yè)名稱：社會(huì)公益廣告，遷址、換房、更名等啟事廣告，招工、招聘、尋求合作、尋求服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營廣告，廣播、電影、電視節(jié)目首尾處出現(xiàn)的鳴謝單位或贊助單位名稱；報(bào)紙、期刊報(bào)花、欄花上標(biāo)明的協(xié)辦單位名稱。

藥品、醫(yī)療器械廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。處方藥可在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理總局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。不得以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。

每套電視節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時(shí)段（19：00--21：00）不超過二條，普通時(shí)段每日不超過十條；每套廣播節(jié)目每小時(shí)發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條；報(bào)紙、期刊每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報(bào)紙第一版、期刊封面發(fā)布。

四、廣告審查

利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)進(jìn)行審查的其他廣告（保健食品廣告和醫(yī)療廣告），必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門審查廣告內(nèi)容；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

大眾傳播媒介應(yīng)履行法定的廣告審查義務(wù)，在廣告發(fā)布前查驗(yàn)相關(guān)廣告證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求。

大眾傳播媒介應(yīng)明確廣告審查責(zé)任。廣告審查員負(fù)責(zé)廣告審查的具體工作，廣告經(jīng)營管理部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)廣告復(fù)審，分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告審核。

大眾傳播媒介應(yīng)配備廣告審查員，履行以下職責(zé)：（1）審查本單位發(fā)布的廣告，提出書面意見；（2）管理本單位的廣告審查檔案；（3）提出改進(jìn)本單位廣告審查工作的意見和建議；(4)協(xié)助處理本單位廣告管理的其他有關(guān)事宜。

大眾傳播媒介的廣告審查員應(yīng)按照下列程序進(jìn)行審查：（1）查驗(yàn)各類廣告證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性，對(duì)證明文件不全的，要求補(bǔ)充證明文件；（2）審核廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法，是否符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求；（3）檢查廣告表現(xiàn)形式和使用的語言文字是否符合有關(guān)規(guī)定；（4）審查廣告整體效果，確認(rèn)其不致引起消費(fèi)者的誤解；(5)提出對(duì)該廣告同意、不同意或要求修改的書面意見。

大眾傳播媒介的廣告經(jīng)營管理部門負(fù)責(zé)人、分管領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)復(fù)查、審核廣告審查員審查通過的廣告。經(jīng)復(fù)查、審核符合廣告法律法規(guī)規(guī)定的廣告，方可發(fā)布。

大眾傳播媒介應(yīng)依法建立廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告審查的書面意見應(yīng)與廣告檔案一同保存?zhèn)洳椤?/p>

大眾傳播媒介對(duì)群眾舉報(bào)、投訴的廣告，應(yīng)責(zé)成廣告審查員重新審查核實(shí)，要求廣告主就被舉報(bào)、投訴的事項(xiàng)做出說明，補(bǔ)充提供有關(guān)證明材料。

對(duì)廣告主不能提供證明材料或提供的有關(guān)證明材料不足以證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，大眾傳播媒介應(yīng)立即停止發(fā)布該廣告。

五、廣告發(fā)布

廣告主委托發(fā)布廣告，應(yīng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告發(fā)布者。廣告主自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)具有或提供真實(shí)、合法、有效的下列證明文件：營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件；確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。發(fā)布廣告需要經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查的，還應(yīng)提供有關(guān)批準(zhǔn)文件。

廣播電視播出機(jī)構(gòu)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不實(shí)或證明文件不全的廣告，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應(yīng)真實(shí)。

六、報(bào)刊廣告

報(bào)刊刊登廣告須在報(bào)刊明顯位置注明“廣告”字樣，不得以新聞形式刊登廣告。報(bào)刊發(fā)布廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容，不得刊登有害的、虛假的等違法廣告。報(bào)刊廣告經(jīng)營者限于在合法授權(quán)范圍內(nèi)開展廣告經(jīng)營、代理業(yè)務(wù)，不得參與報(bào)刊的采訪、編輯等出版活動(dòng)。

報(bào)刊不得刊登任何形式的有償新聞，不得利用新聞報(bào)道牟取不正當(dāng)利益，不得索取、接受采訪報(bào)道對(duì)象及其利害關(guān)系人的財(cái)物或其他利益。禁止以采編報(bào)道相威脅，以要求被報(bào)道對(duì)象做廣告、提供贊助、加入理事會(huì)等損害報(bào)道對(duì)象利益的行為牟取不正當(dāng)利益。

報(bào)刊采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)必須嚴(yán)格分開。新聞采編業(yè)務(wù)部門及其工作人員不得從事發(fā)行、廣告等經(jīng)營活動(dòng)；經(jīng)營部門及其工作人員不得介入新聞采編業(yè)務(wù)。

報(bào)刊不得以不正當(dāng)競爭行為或方式開展經(jīng)營活動(dòng)，不得利用權(quán)力攤派報(bào)刊。報(bào)刊應(yīng)配合國家認(rèn)定的出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行報(bào)刊發(fā)行量數(shù)據(jù)調(diào)查，提供真實(shí)的發(fā)行數(shù)據(jù)。

七、廣播電視廣告

廣播電視廣告包括公益廣告和商業(yè)廣告，其中商業(yè)廣告含資訊服務(wù)、廣播購物和電視購物短片廣告（電視直銷廣告）等。

（一）廣播電視廣告禁止的內(nèi)容

1、反對(duì)憲法確定的基本原則；

2、危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，或損害國家榮譽(yù)和利益；

3、煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，侵害民族風(fēng)俗習(xí)慣，傷害民族感情，破壞民族團(tuán)結(jié)，違反宗教政策；

4、擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；

5、宣揚(yáng)邪教、淫穢、賭博、暴力、迷信，危害社會(huì)公德或民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；

6、侮辱、歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益；

7、誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或不良價(jià)值觀，危害其身心健康；

8、使用絕對(duì)化語言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯(cuò)別字或篡改成語；

9、商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象；

10、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明；

11、法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

（二）禁止發(fā)布廣播電視廣告的商品（服務(wù)）

1、煙草制品廣告；

2、處方藥品廣告；

3、治療惡性腫瘤、肝病、性病的藥品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告；

4、姓名解析、運(yùn)程分析、緣份測試、交友聊天等聲訊服務(wù)廣告；

5、出現(xiàn)“母乳代用品”用語的乳制品廣告；

6、涉性廣告，壯陽、提高性功能的醫(yī)療、藥品、保健品、醫(yī)療器械等不良廣告；

7、除福利彩票、體育彩票等依法批準(zhǔn)的廣告外，不得播出其他具有博彩性質(zhì)的廣告。

8、法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止播出的其他廣告。

（三）禁止播出的廣播電視廣告形式

1、以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告；

2、時(shí)政新聞?lì)惞?jié)（欄）目不得以企業(yè)或產(chǎn)品名稱等冠名；

3、有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題報(bào)道等節(jié)目中不得含有地址和聯(lián)系方式等內(nèi)容；

4、使用新聞報(bào)道及其素材，或以新聞采訪形式作商業(yè)廣告；

5、新聞節(jié)目主持人為商業(yè)廣告作形象代言；

6、除電影、電視劇劇場或節(jié)（欄）目冠名標(biāo)識(shí)外，禁止播出任何形式的掛角廣告。

（四）廣播電視廣告播出的時(shí)間限制

1、廣告播出時(shí)長限制。廣播電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長不得超過18分鐘。在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可順延播出。

2、公益廣告播出時(shí)長。廣播電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長不得少于商業(yè)廣告時(shí)長的3%。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）。

3、電視劇禁止插播廣告。廣播電視播出機(jī)構(gòu)播出電視劇時(shí)，每集（以45分鐘計(jì)）中間不得再以任何形式插播廣告。黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，完善覆蓋城鄉(xiāng)、結(jié)構(gòu)合理、功能健全、實(shí)用高效的公共文化服務(wù)體系。各級(jí)廣播影視行政部門和播出機(jī)構(gòu)必須把取消電視劇中間插播廣告作為廣播影視系統(tǒng)構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的重要舉措，采取有效措施，切實(shí)抓緊抓好。

4、新聞節(jié)目插播廣告限制。新聞節(jié)目中插播廣告時(shí)，應(yīng)安排在不同版塊之間的自然間歇段內(nèi)，不得在整點(diǎn)新聞的整點(diǎn)之后，以及新聞內(nèi)容結(jié)束之后、工作人員字幕前插播廣告。

（五）廣播電視節(jié)目冠名標(biāo)識(shí)限制

電影、電視劇劇場或節(jié)（欄）目冠名標(biāo)識(shí)不得含有下列情形：

1、單獨(dú)出現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品名稱，或劇場、節(jié)（欄）目名稱難以辨認(rèn)；

2、標(biāo)識(shí)尺寸大于臺(tái)標(biāo)，或企業(yè)、產(chǎn)品名稱的字體尺寸大于劇場、節(jié)（欄）目名稱；

3、翻滾變化，每次顯示時(shí)長超過5分鐘，或每段冠名標(biāo)識(shí)顯示間隔少于10分鐘；

4、出現(xiàn)經(jīng)營服務(wù)范圍、項(xiàng)目、功能、聯(lián)系方式、形象代言人等文字、圖像。

5、電影、電視劇劇場或節(jié)（欄）目不得以治療皮膚病、癲癇、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品或醫(yī)療機(jī)構(gòu)作冠名。

（六）廣播電視廣告播出的其他限制

1、符合我國法律。經(jīng)批準(zhǔn)在境內(nèi)落地的境外電視頻道中播出的廣告，其內(nèi)容應(yīng)符合中國法律、法規(guī)和《廣播電視廣告播出管理辦法》的規(guī)定。

2、尊重公眾生活習(xí)慣。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公眾用餐時(shí)間，廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告以及婦女衛(wèi)生用品廣告。

3、嚴(yán)格控制酒類廣告。酒類廣告不得在以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中播出。廣播電臺(tái)每套節(jié)目每小時(shí)播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過2條；電視臺(tái)每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條，其中19:00至21:00之間不得超過2條。、投資咨詢、金融理財(cái)和連鎖加盟等具有投資性質(zhì)的廣告，應(yīng)含有“投資有風(fēng)險(xiǎn)”等警示內(nèi)容。

5、在中小學(xué)生假期和未成年人相對(duì)集中的收聽、收視時(shí)段，或以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中，不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。

6、播出電視商業(yè)廣告時(shí)不得隱匿臺(tái)標(biāo)和頻道標(biāo)識(shí)。

7、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)播臺(tái)（站）、發(fā)射臺(tái)（站）和有線電視網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)不得替換、遮蓋所轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目中的廣告；不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕、掛角廣告等任何形式插播自行組織的廣告。

8、廣告主、廣告經(jīng)營者不得通過廣告投放等方式干預(yù)、影響廣播電視節(jié)目的正常播出。

八、電視購物

電視購物作為一種無店鋪銷售形態(tài)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。電視購物借助電視媒介傳播商品和服務(wù)信息，不僅形象生動(dòng)，而且迅捷及時(shí)，能夠滿足生產(chǎn)者和消費(fèi)者的多樣化需求，對(duì)于加快商品流通，拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，發(fā)展電視購物，有助于增加廣播電視新的創(chuàng)收渠道，改變目前單純依靠廣告的狀況，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（一）電視購物頻道管理

1、開辦電視購物頻道的條件

（1）符合《廣播電視管理?xiàng)l例》、《廣播電臺(tái)電視臺(tái)審批管理辦法》的規(guī)定；（2）當(dāng)?shù)厝丝谳^多，消費(fèi)市場較大，開辦機(jī)構(gòu)實(shí)力較強(qiáng)；

（3）頻道定位清晰，具有包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)購物在內(nèi)的完善的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃；（4）具有完備的節(jié)目審查、產(chǎn)品質(zhì)量保證制度；（5）具有必要的經(jīng)營和管理專業(yè)人員；

（6）具有完善的商品開發(fā)、節(jié)目編播、信息管理、物流配送、呼叫中心、售后服務(wù)等系統(tǒng)的搭建方案；

（7）全國播出的購物頻道的自有啟動(dòng)資金不少于1億元，省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)播出的不少于5000萬元，市地級(jí)行政區(qū)域內(nèi)播出的不少于3000萬元，啟動(dòng)資金須以現(xiàn)金出資，不得以無形資產(chǎn)、實(shí)物或場地等折價(jià)。

符合條件的電視播出機(jī)構(gòu)可從現(xiàn)有的自辦頻道（衛(wèi)星、綜合、新聞、科教、教育、農(nóng)業(yè)、少兒、動(dòng)畫、公共、民族語、國際等公益頻道除外）中，調(diào)整開辦1套購物頻道；符合條件的可開辦1套有線數(shù)字電視購物頻道；經(jīng)國務(wù)院廣播影視行政部門批準(zhǔn)，可將有線數(shù)字付費(fèi)頻道變更為有線數(shù)字電視購物頻道，不再批準(zhǔn)開辦有線數(shù)字付費(fèi)電視頻道。

未開辦購物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)可選擇在1套現(xiàn)有自辦頻道（綜合、新聞、科教、教育、少兒、動(dòng)畫、農(nóng)業(yè)、國際等公益頻道除外）中，開設(shè)1個(gè)時(shí)長不超過5小時(shí)的專門購物時(shí)段（19:00-21:00除外），連續(xù)播出1套經(jīng)批準(zhǔn)的電視購物頻道的節(jié)目。

2、電視購物頻道的播出管理

播出機(jī)構(gòu)調(diào)整、合辦、新增購物頻道和變更購物頻道覆蓋范圍等，須向所在地同級(jí)廣播影視行政部門提出申請(qǐng)，逐級(jí)上報(bào)，經(jīng)國務(wù)院廣播影視行政部門審批同意后方可實(shí)施。有線數(shù)字付費(fèi)頻道變更為有線數(shù)字電視購物頻道，也須依照程序逐級(jí)上報(bào)審批。聯(lián)合開辦購物頻道，開辦各方應(yīng)簽訂合作協(xié)議，分別由當(dāng)?shù)赝?jí)廣播影視行政部門報(bào)經(jīng)省級(jí)廣播影視行政部門審核同意后，由其中一家播出機(jī)構(gòu)按規(guī)定程序報(bào)批。

播出機(jī)構(gòu)開辦專門購物時(shí)段，須與購物頻道及其購物企業(yè)簽訂合作協(xié)議，經(jīng)當(dāng)?shù)赝?jí)廣播影視行政部門、省級(jí)廣播影視行政部門逐級(jí)審核同意后，報(bào)國務(wù)院廣播影視行政部門備案。備案內(nèi)容包括播出頻道名稱、時(shí)段安排、節(jié)目來源、經(jīng)營單位、合作期限和合作協(xié)議等。

未經(jīng)國務(wù)院廣播影視行政部門批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)不得開辦電視購物頻道，不得調(diào)整現(xiàn)有電視頻道節(jié)目設(shè)置范圍變相開辦電視購物頻道，不得擴(kuò)大覆蓋范圍。有線網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)不得以視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、電視指南等名義開辦電視購物頻道和節(jié)目，也不得傳輸未經(jīng)批準(zhǔn)和超出覆蓋范圍的電視購物頻道。除經(jīng)批準(zhǔn)開辦的電視購物頻道和經(jīng)備案的專門購物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道，一律不得播出電視購物節(jié)目。

購物頻道和專門購物時(shí)段不得播出廣告（含電視購物短片廣告）。經(jīng)備案的專門購物時(shí)段播出購物節(jié)目時(shí)，須在屏幕右上角標(biāo)明“購物”字樣。專門購物時(shí)段不計(jì)入廣告時(shí)間，其所在頻道不得再播出購物短片廣告。

（二）電視購物短片管理

1、電視購物短片的播出限制

（1）所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量；

（2）新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告；（3）教育、少兒等專業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告；（4）上星頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。

2、電視購物短片禁止的內(nèi)容

（1）內(nèi)容虛假違法、格調(diào)庸俗低下；（2）夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)；（3）以公眾人物、專家等名義作證明；

（4）虛構(gòu)斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品；（5）謊稱商品通過認(rèn)證、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)或榮譽(yù)稱號(hào)等；（6）虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明；（7）法律、行政法規(guī)、規(guī)章禁止的其他內(nèi)容。

3、禁止播出的電視購物短片

（1）介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產(chǎn)品；

（2）介紹無產(chǎn)品名稱、無生產(chǎn)廠廠名和廠址的產(chǎn)品；（3）介紹幫助人體增高的器械或內(nèi)服產(chǎn)品；

（4）介紹植入人體式的或需專業(yè)人士操作的各類醫(yī)療器械；（5）出現(xiàn)人體性器官解剖圖解、動(dòng)畫演示畫面；

（6）法律、行政法規(guī)、規(guī)章禁止的其他廣告和節(jié)目。

（三）電視購物企業(yè)的資質(zhì)和條件

（1）注冊(cè)資本金不少于1000萬元人民幣；（2）具有固定經(jīng)營場所；

（3）具有不少于100個(gè)座席的呼叫系統(tǒng)、物流配送和結(jié)算系統(tǒng)；

（4）具有規(guī)范的產(chǎn)品保修、退貨、投訴處理等售后服務(wù)制度和相應(yīng)機(jī)構(gòu)、人員；（5）合作前三年內(nèi)無商業(yè)欺詐和虛假違法等不良記錄。

廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得播出不具備條件的電視購物企業(yè)提供的電視購物短片廣告。被省級(jí)以上工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)等有關(guān)行政部門處理或被司法部門追究刑事責(zé)任的電視購物企業(yè)，廣播電視播出機(jī)構(gòu)在5年內(nèi)不得接受其投放的廣告。

（四）電視購物活動(dòng)管理

電視臺(tái)承辦電視購物短片廣告，應(yīng)統(tǒng)一歸口由電視臺(tái)內(nèi)部經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的廣告業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。電視臺(tái)的非廣告經(jīng)營部門一律不得從事電視購物活動(dòng)。

電視購物短片廣告涉及藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品宣傳，應(yīng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查后方可發(fā)布。廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。

發(fā)布食品、化妝品等電視購物短片，應(yīng)符合該類商品廣告管理規(guī)定。

發(fā)布電視購物短片，應(yīng)依法查驗(yàn)廣告證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。凡違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，不得發(fā)布。

電視購物短片廣告應(yīng)有明顯的廣告標(biāo)記，并不得在播放過程中中斷，以使消費(fèi)者能辨明其為廣告，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

電視購物短片廣告以消費(fèi)者現(xiàn)身說法的形式進(jìn)行宣傳，應(yīng)是消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，保證證明的真實(shí)性。

第三篇：第二章廣告信息本章小結(jié)

第二章 廣告信息 本章小結(jié)

01．信息的三個(gè)特點(diǎn)是（1）信息是人類認(rèn)識(shí)不確定性的減小或消除；（2）信息是系統(tǒng)組織性、有序性的量度；（3）信息不遵從守恒定律。

02．廣告信息是一種商業(yè)信息，它有以下三個(gè)特征（1）目的性；（2）時(shí)效性；（3）傳輸性。

03．凱·戴維斯信息溝通的“六步說”：（1）Ideation——傳遞信息者有要傳遞某種意念或事實(shí)的意向；（2）Encoding——對(duì)要傳播出去的意念或事實(shí)進(jìn)行語言編碼；（3）Transmission——信息傳遞；（4）Receiving——接收傳達(dá)來的信息；（5）Decoding——信息接收者對(duì)送達(dá)信息做出解析；（6）Action——信息接收者在解析判斷信息的基礎(chǔ)上做出反應(yīng)行為。

04．詹姆斯·克里賓和詹姆斯·李“信息溝通改善的主、客體形象論”的形象分別是：（1）信息發(fā)送者的自我形象；（2）信息接收者的自我形象；（3）信息發(fā)送者對(duì)信息接收者的形象；（4）信息接收者對(duì)信息發(fā)送者的形象；（5）信息接收者認(rèn)為信息發(fā)送者應(yīng)具有的自我形象；（6）信息發(fā)送者認(rèn)為信息接收者應(yīng)具有的自我形象。

05．申農(nóng)用電路的流動(dòng)過程類比了人的信息傳播的一般過程，在這個(gè)模式中，一共有七個(gè)核心概念，他們分別是信源、信宿、信道、編碼、譯碼、反饋與噪聲。

06．廣告信源即廣告信息的來源，其含義有二：（1）廣告信息的生成者或發(fā)出者。（2）在廣告活動(dòng)中所需的其他信息來源。

07．廣告信源有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）經(jīng)濟(jì)性；（2）能動(dòng)性；（3）形式的豐富性；（4）關(guān)系的多樣性。

08．信宿是指信息的接收者，廣告信宿就是廣告信息的接收者。廣告信宿的特點(diǎn)有：（1）群體性與廣泛性；（2）個(gè)體性與差異性；（3）偶然性或機(jī)緣性。

09．從信宿本身來分析，影響廣告信息接收的因素主要有：（1）信息接收者的信息意識(shí)與需求；（2）信息接收者的知識(shí)修養(yǎng)；（3）信息接收裝置的接收能力。

10．信道，顧名思義就是信息傳播的渠道，它主要涉及傳輸容量、保真度、時(shí)間差與視聽通道的“冷”與“熱”等方面的問題。

11．信息量即對(duì)信息大小的度量，其計(jì)算公式為X = log 2 M；

12．廣告信息傳輸?shù)氖д娑瓤捎谩靶诺勒`碼率”來計(jì)算，公式是：信道誤碼率 = 失真的信息元 / 傳輸?shù)目傂畔⒃?/p>

13．廣告信息傳輸?shù)募皶r(shí)性，是指信息在廣告信道運(yùn)動(dòng)中的快慢程度，用時(shí)間差△T表示，計(jì)算公式為：△T ＝Tr — Td。

14．將輸出端（信宿）的信息作為“信息源”重新返回到輸入端（信源），再做信息加工的過程叫做“反饋”。

15．廣告信息反饋的基本要求有以下幾點(diǎn)：（1）縮短信息反饋時(shí)間；（2）提高反饋信息利用率；（3）拓寬信息反饋的渠道；（4）做好二次反饋或多次反饋。

16．廣告信息系統(tǒng)包括兩個(gè)方面：從硬件結(jié)構(gòu)來看的廣告信息的技術(shù)設(shè)備，從軟件結(jié)構(gòu)來看廣告信息的設(shè)計(jì)與傳播技術(shù)。廣告信息系統(tǒng)的硬件結(jié)構(gòu)，可再分解為信息處理、信息編碼、信息發(fā)布三大部分。廣告信息系統(tǒng)的軟件結(jié)構(gòu)，是指廣告信息的設(shè)計(jì)、制作與傳播技術(shù)。

17．?dāng)?shù)據(jù)庫營銷的核心內(nèi)容有：（1）建立數(shù)據(jù)庫；（2）數(shù)據(jù)貯存和數(shù)據(jù)挖掘；（3）數(shù)據(jù)庫處理；（4）數(shù)據(jù)庫維護(hù)。

18．顧客數(shù)據(jù)庫是含有顧客與企業(yè)營銷管理密切相關(guān)信息的數(shù)據(jù)集合，當(dāng)今的信息時(shí)代，它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。對(duì)數(shù)據(jù)使用先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)手段和模型分析以找到“有用的形式和關(guān)系”就叫做數(shù)據(jù)挖掘。

第四篇：植入式廣告的信息

植入式廣告的信息

植入式廣告背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:

1、媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國內(nèi)電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺(tái),到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長的方式維持收入增長,廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。

2、與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對(duì)廣告的不信任感,對(duì)各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報(bào)紙出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失,導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

收費(fèi)電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費(fèi)頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上,只要廣告投放的原動(dòng)力存在,廣告就不會(huì)消失在銀屏上:一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變。可以做一個(gè)假設(shè),收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價(jià)值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木,品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費(fèi)群。

植入式廣告是廣告主的需要,同時(shí)也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實(shí)需要。按手法來劃分

1、道具植入

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。

2、臺(tái)詞植入

天下無賊植入式廣告、臺(tái)詞植入臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。這種植入方式通過主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

3、劇情植入

劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。非常勿擾植入式廣告在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。

4、場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。

《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價(jià)漲了不少。

5、音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動(dòng)”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。

7、文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。大長今近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進(jìn)軍中國文化市場，甚至學(xué)韓語的人也多了起來。

在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次??這種文化植入注重長遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為，最終達(dá)到植入者的經(jīng)濟(jì)目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個(gè)樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個(gè)殘障人士，經(jīng)過許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動(dòng)有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會(huì)更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過手機(jī)了，要是來個(gè)消費(fèi)三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

廣告植入邁入2.0時(shí)代

時(shí)下熱播的《杜拉拉升職記》和《又看流星雨》，兩部劇大雜燴似的 “軟廣告”，使得觀眾的審美被轟炸指數(shù)接近破表。于是外一種新的廣告植入模式隨即誕生，品牌直接參與劇集創(chuàng)作，成為作品主線，使得電視劇圍繞該品牌的特色來選擇定位。這種“品牌+編劇=時(shí)尚+成功” 模式的可行性，讓不少品牌和商家躍躍欲試。

暑期熱播的《無懈可擊之美女如云》 將定制模式推向了一個(gè)小高潮，在這部鎖定頂級(jí)公關(guān)公司的職場劇里，某洗發(fā)水就是劇中這家公司的大客戶，該品牌的精神、定位、廣告語、廣告創(chuàng)

意全部溶進(jìn)了整個(gè)故事，成為推動(dòng)劇情發(fā)展、主人公命運(yùn)的重要環(huán)節(jié)?！稛o懈可擊》植入廣告的運(yùn)作方式，突破了先前直白生硬、泛濫突兀的軟廣告”模式，將劇情故事巧妙地與品牌故事相結(jié)合，在劇本的創(chuàng)作上，劇中的主人公之一Sabrina，身份就是 “清揚(yáng)” 市場總監(jiān)，這種劇中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流暢自然，認(rèn)可度也頗為理想。同時(shí)主創(chuàng)們?cè)凇按蛟炀仿殘鰟〉陌b下，《無懈可擊》頗為用心地用上了真實(shí)的商場故事?！皡涡πλΦ糇吭?的這一情節(jié)，就是來源于清揚(yáng)的真實(shí)案例——登陸中國市場初期，清揚(yáng)首次提出的 “甩掉欺騙者” 被呂笑笑這個(gè)虛擬的角色演繹得淋漓盡致。而劇中，郎雅公司作為國內(nèi)最大的公關(guān)公司，它發(fā)起的職場戰(zhàn)書24條，由“甩了TA”、“信任TA”、“無懈可擊”、“突破自我” 四大主題構(gòu)成，沒有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是與品牌不拘一格的契合。當(dāng)《無懈可擊》遭遇“無屑可擊”電視劇的軟廣植入與電視臺(tái)的硬廣播出有效結(jié)合，不管是對(duì)電視人來說，還是對(duì)廣告人來說都是一次難得的清爽怡人的頭腦風(fēng)暴體驗(yàn)，連觀眾們都能感到耳目一新，似乎預(yù)示著廣告植入進(jìn)入了全新的2.0時(shí)代。

最后結(jié)論 ：

單純地拒斥植入廣告，既不理性也不符合市場的要求。面對(duì)植入廣告，重要的是處理好導(dǎo)演、廣告主、消費(fèi)者三者之間的關(guān)系，要認(rèn)識(shí)到電影作為載體，其質(zhì)量決定了植入廣告的傳播效果，因此，首要考慮的必當(dāng)是電影本身的質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上，認(rèn)真策劃和創(chuàng)意，進(jìn)行品牌和電影的結(jié)合，做到“植入”而非赤裸裸“嵌入”，不干擾觀眾對(duì)影片的欣賞而與影片融為一體，這才是植入廣告的應(yīng)行之路。

第五篇：社區(qū)信息欄廣告三方協(xié)議

社區(qū)信息欄廣告三方協(xié)議

甲方： 乙方： 丙方：

甲、乙雙方于2018年3月15日簽訂了《社區(qū)廣告合作合同》（以下簡稱“合作合同”）,甲方委托乙方進(jìn)行社區(qū)信息欄廣告制作并發(fā)布。為確保此次合作的順利開展，甲、乙雙方引入丙方為合作監(jiān)督方?，F(xiàn)甲、乙、丙三方在遵循自愿、平等原則的基礎(chǔ)上，經(jīng)三方友好協(xié)商一致，達(dá)成如下協(xié)議，以共同遵守執(zhí)行。

第一條 乙方和丙方共同推進(jìn)社區(qū)信息欄廣告位優(yōu)化工作，丙方積極全程支持乙方進(jìn)行社區(qū)信息欄廣告位的建設(shè)、運(yùn)營、維護(hù)等相關(guān)事宜。乙方為社區(qū)信息欄廣告的唯一運(yùn)營商，全權(quán)負(fù)責(zé)500個(gè)社區(qū)信息欄廣告位（詳見附件清單）的建設(shè)、運(yùn)營、維護(hù)等相關(guān)事宜

第二條本協(xié)議生效后，若甲乙雙方就上述社區(qū)信息欄廣告事宜發(fā)生經(jīng)濟(jì)、法律糾紛，丙方不承擔(dān)連帶責(zé)任。

第三條若甲乙雙方就上述社區(qū)信息欄廣告事宜產(chǎn)生爭議，均應(yīng)與丙方協(xié)商解決。若協(xié)商不成的，則提交至當(dāng)?shù)氐娜嗣穹ㄔ翰脹Q。

第四條、除本協(xié)議上述約定之內(nèi)容外，合作合同中的其他約定均保持不變，丙方不履行合作合同所約定權(quán)利義務(wù)，甲乙雙方仍應(yīng)按合作合同約定繼續(xù)履行權(quán)利義務(wù)。

第五條本協(xié)議的任何修改和補(bǔ)充，只有在三方協(xié)商一致，并簽訂正式補(bǔ)充協(xié)議后生效，并成為本協(xié)議不可分割的組成部分。

第六條本協(xié)議壹式叁份，甲乙丙三方各持壹份，均為正本，具同等法律效力；本協(xié)議自甲乙丙三方簽署當(dāng)日即刻生效，本協(xié)議為合作合同的附件。

（以下無正文）

甲方：（公章）簽約代表人：

日期：

乙方：（公章）

簽約代表人：

日期：

丙方：（公章）簽約代表人：

日期：