第一篇：2015高考備考作文素材：冰桶挑戰(zhàn)課件

2015高考備考作文素材：冰桶挑戰(zhàn)

冰桶挑戰(zhàn)賽

冰桶挑戰(zhàn)，一般指冰桶挑戰(zhàn)賽

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。目前已擴(kuò)散至中國(guó)，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

“冰桶挑戰(zhàn)”浪費(fèi)水？

“冰桶挑戰(zhàn)”一夜間風(fēng)靡世界。往自己頭上澆一桶冰水，拍下視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，然后公開(kāi)點(diǎn)名3個(gè)人做同樣的事情。被點(diǎn)名者如果在24小時(shí)之內(nèi)沒(méi)有完成這個(gè)任務(wù)，就需要向ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）協(xié)會(huì)捐款100美元。目前已經(jīng)有小布什、比爾·蓋茨、劉德華、陳奕迅等國(guó)內(nèi)外名人完成挑戰(zhàn)。然而，遭遇63年以來(lái)最嚴(yán)重干旱的河南魯山縣民眾，舉著空水桶聚集在中原大佛前，抗議該項(xiàng)目。

點(diǎn)評(píng)：“冰桶挑戰(zhàn)”意在喚起公眾對(duì)罕見(jiàn)病的了解和幫助，本身是一件好事。只是名人們完成這場(chǎng)秀之后，別忘了真正做點(diǎn)兒實(shí)事。不然，這桶水還真不如送去支援干旱災(zāi)區(qū)。

“冰桶挑戰(zhàn)”中國(guó)走紅記

.“冰桶挑戰(zhàn)”掀起慈善熱潮

當(dāng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)遭遇“迎頭一桶冰水”，網(wǎng)民的圍觀熱情迅速被點(diǎn)燃了。

這場(chǎng)本意為“漸凍癥”患者募捐的慈善活動(dòng)，自8月18日傳入中國(guó)，僅用了一周時(shí)間，便盤踞微博熱門話題榜，話題閱讀數(shù)超過(guò)30億。名人赤膊上陣，觀者激情轉(zhuǎn)發(fā)，不聊冰桶，仿佛就被互聯(lián)網(wǎng)流行潮流遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下。

和許許多多的“中國(guó)式走紅”一樣，冰桶挑戰(zhàn)到了中國(guó)，難免沾染娛樂(lè)和浮躁。真心募捐還是假意炒作？質(zhì)疑聲之下，許多網(wǎng)民的目光已經(jīng)偏離活動(dòng)初衷，反而關(guān)注于淋冰水的狂歡本身。

然而，無(wú)論如何，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡創(chuàng)造了一個(gè)歷史：在近年來(lái)慈善機(jī)構(gòu)公信力下降的中國(guó)，它完成了傳統(tǒng)慈善努力數(shù)十年都沒(méi)能做到的事情——讓慈善成功搭上互聯(lián)網(wǎng)狂歡的快車，使罕見(jiàn)病走入公眾視野。

有冰自西來(lái)

兩個(gè)月之前，沒(méi)人能預(yù)料“冰桶挑戰(zhàn)”會(huì)走紅中國(guó)網(wǎng)絡(luò)，雖然當(dāng)時(shí)該活動(dòng)已風(fēng)靡歐美社交網(wǎng)絡(luò)，但看來(lái)看去，也只像是老外的名人秀。

“冰桶挑戰(zhàn)”全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），是由ALS肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥公益協(xié)會(huì)發(fā)起的慈善活動(dòng)。

這場(chǎng)堪稱網(wǎng)絡(luò)狂歡的慈善活動(dòng)，今年6月始于美國(guó)。按照規(guī)定，參與者要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布其被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后參與者可以點(diǎn)名三個(gè)朋友參加。被點(diǎn)名卻辦不到的人，需向ALS捐款100美元——當(dāng)然，從后續(xù)來(lái)看，多數(shù)人選擇了濕身之后，依然捐款。

在西方的社交媒體上，最先發(fā)起響應(yīng)的名流是互聯(lián)網(wǎng)和科技領(lǐng)域的巨頭們——他們具有最靈敏的網(wǎng)絡(luò)嗅覺(jué)和對(duì)潮流的判斷。

于是，平時(shí)難得一見(jiàn)的大腕兒們紛紛現(xiàn)身社交媒體——微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格和桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果公司的庫(kù)克……這些來(lái)自硅谷的超人們?cè)诹胰昭籽字掳炎约毫艿脺喩頋裢?，然后挑?zhàn)三位好友，把活動(dòng)傳遞下去。隨著活動(dòng)進(jìn)行，冰桶開(kāi)始現(xiàn)身富商和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的圈子。

8月15日，正在訓(xùn)練備戰(zhàn)的美國(guó)男籃集體響應(yīng)了“冰桶挑戰(zhàn)”。訓(xùn)練結(jié)束后，十幾名運(yùn)動(dòng)員精赤上身，露出虬實(shí)的肌肉，由工作人員手持大號(hào)冰桶，自頭上澆下。

然而，“冰桶挑戰(zhàn)”在官員的圈子里遇到了阻力。美國(guó)歌手小賈斯汀和肯尼迪家族的家長(zhǎng)埃塞爾?肯尼

迪先后名了奧巴馬。在媒體面前一向高調(diào)的奧巴馬這次選擇了委婉——他拒絕淋冰水，直接捐了款。具體的捐款金額，白宮方面一直沒(méi)有透露。

奧巴馬并非惟一拒絕接受“冰桶挑戰(zhàn)”的美國(guó)官員。事實(shí)上，美國(guó)國(guó)務(wù)院曾下令，禁止駐外使節(jié)和高階外交官員參與這項(xiàng)活動(dòng)?！袄霉毶矸荩瑸槊耖g募款，違背公務(wù)員操守，無(wú)論基于多么崇高的目的，都不可以。”

現(xiàn)任不發(fā)聲，前任來(lái)救場(chǎng)?！皾脖淖龇ㄅc總統(tǒng)形象不符？那么我來(lái)捐款吧。”已經(jīng)不再是公務(wù)人員的美國(guó)前總統(tǒng)小布什如是說(shuō)。

隨后，在填寫捐款支票時(shí)，小布什被夫人勞拉澆下冰水被上傳社交網(wǎng)絡(luò)。

短短三個(gè)多禮拜的時(shí)間內(nèi)，“冰桶挑戰(zhàn)”已經(jīng)替美國(guó)的“漸凍人”關(guān)懷機(jī)構(gòu)募集到4000多萬(wàn)美元善款，為去年同期的二十倍。

直到俄羅斯投資巨頭DST創(chuàng)始人Yuri點(diǎn)名小米科技的創(chuàng)始人雷軍，這項(xiàng)活動(dòng)終于跨越了太平洋，正式傳入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)小米員工稱，DST老板Yuri之所以挑戰(zhàn)雷軍，是因?yàn)镈ST的Yuri是小米公司的投資人。雷軍也成為第一個(gè)回應(yīng)點(diǎn)名的中國(guó)名人。

8月18日中午，在小米總部門口，眾多員工的圍觀下，雷軍被實(shí)習(xí)生用一桶冰水從頭澆到腳。

在微博上傳這段視頻后，雷軍點(diǎn)名了兩岸三地的三個(gè)名人朋友——香港影星劉德華、富士康的老板郭臺(tái)銘和百度老板李彥宏?！拔乙严蛎绹?guó)ALS協(xié)會(huì)捐款100美元，同時(shí)向中國(guó)的‘瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金’ALS項(xiàng)目捐款1萬(wàn)元人民幣，希望大家一起為ALS，行動(dòng)起來(lái)！”

另一邊，無(wú)人點(diǎn)名邀請(qǐng)的“大佬們”也已經(jīng)按捺不住，主動(dòng)地自?shī)首詷?lè)起來(lái)。一加手機(jī)的創(chuàng)始人劉作虎成為第一個(gè)無(wú)人邀請(qǐng)的參與者，并向奇虎360的周鴻祎、錘子科技的羅永浩以及華為榮耀的劉江峰發(fā)起挑戰(zhàn)。

周鴻祎率先完成挑戰(zhàn)，又向騰訊創(chuàng)始人馬化騰、真格基金創(chuàng)始人徐小平以及魅族科技創(chuàng)始人黃章發(fā)起挑戰(zhàn)……

隨著一個(gè)個(gè)中國(guó)IT、互聯(lián)網(wǎng)大佬參與，“冰桶挑戰(zhàn)”開(kāi)始風(fēng)靡中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

關(guān)系場(chǎng)效應(yīng)

8月19日，王思聰接受了果殼網(wǎng)CEO姬十三的冰桶挑戰(zhàn)?，F(xiàn)實(shí)中，他是中國(guó)首富王健林之子；互聯(lián)網(wǎng)上，“萬(wàn)達(dá)公子”擁有500多萬(wàn)粉絲，號(hào)稱“國(guó)民老公”。與雷軍一樣，他把挑戰(zhàn)地點(diǎn)選在了自家產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)達(dá)酒店門口。

王思聰?shù)膮⒓訛檫@項(xiàng)活動(dòng)再度加力。他超額點(diǎn)名了五個(gè)人，其中包括知名網(wǎng)友“叫獸易小星”和“留幾手”?！氨疤魬?zhàn)”的參與者群體開(kāi)始變得豐富多樣。

在娛樂(lè)圈，葉璇、蘇芒、黃曉明、李冰冰、林俊杰、王力宏、章子怡們紛紛濕身。在體育圈，何文娜、朱芳雨、易建聯(lián)、鄒凱、王仕鵬等競(jìng)相舉桶。其中，章子怡還穿著泳裝現(xiàn)身微博視頻，朝身上倒了一陀冰之后，她直接跳進(jìn)了泳池。

不甘寂寞的網(wǎng)民也開(kāi)始盤點(diǎn)起參與冰桶挑戰(zhàn)的名人。

最“高”端的冰桶挑戰(zhàn)者莫過(guò)于身高2.26米的籃球巨星姚明。為了澆到姚明的頭，四位志愿者需要爬到梯子上。

捐款最多的名人是王思聰，中國(guó)首富之子捐出了100萬(wàn)人民幣。

最具誠(chéng)意的明星當(dāng)屬桂綸美。在視頻中，她不帶笑容，而是以冷靜嚴(yán)肅地態(tài)度來(lái)呼吁活動(dòng)的真正意義。

最奢侈的挑戰(zhàn)者是劉嘉玲。視頻中，她身批豹紋毛領(lǐng)外套，內(nèi)穿黑色深V長(zhǎng)裙，全身價(jià)格不菲。

最搞笑的冰桶挑戰(zhàn)者這項(xiàng)桂冠，被前NBA巨星奧尼爾摘走。視頻中，他習(xí)慣性地發(fā)揮著自己無(wú)厘頭的特長(zhǎng)：如今的奧尼爾比當(dāng)年更胖了幾圈，體型如山的他，用一個(gè)啤酒杯朝光頭上倒了一滴水，然后擠眉弄眼、渾身顫抖，做出一套“凍死我了”的組合動(dòng)作。

與奧巴馬一樣，中國(guó)也不乏拒絕“冰桶挑戰(zhàn)”的人。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩以拒絕炒作為由拒絕自澆，但依然捐出了39500美金；香港影星張震則以“珍惜水源”為名拒絕；一向低調(diào)的魅族科技公司創(chuàng)始人黃章則以“拋頭露面不適合自己”為由選擇了放棄。

最“自我”的拒絕理由當(dāng)數(shù)臺(tái)灣美女林志玲，她給出的理由非?！傲种玖帷保阂獝?ài)惜自己的身體。我

選擇優(yōu)雅捐款。

不到一周的時(shí)間，這場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)成為了一場(chǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的全民狂歡?！氨盎顒?dòng)”何以火爆如斯？

社會(huì)學(xué)專家從群體效應(yīng)的角度進(jìn)行了科學(xué)分析：兩個(gè)人或幾個(gè)人結(jié)伴從事相同的一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)（彼此之間不產(chǎn)生競(jìng)賽）相互之間會(huì)產(chǎn)生刺激作用，提高活動(dòng)效率。不同的角色扮演者組成的群體產(chǎn)生的內(nèi)聚力或摩擦力，在社會(huì)心理學(xué)上，統(tǒng)稱為“關(guān)系場(chǎng)效應(yīng)”。

“既然圈里玩得這么瘋，如果某位藝人沒(méi)有被人點(diǎn)名的話，是不是又該被外界猜忌此人沒(méi)朋友了吧？”網(wǎng)民關(guān)注的目光已漸漸偏離活動(dòng)初衷。

也正因于此，國(guó)內(nèi)公益組織開(kāi)始發(fā)力，希望借冰桶的火爆，將公眾目光聚焦在慈善事業(yè)上。

成立于2008年5月的瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心在微博發(fā)起了“助力罕見(jiàn)病，一起‘凍’起來(lái)”募捐活動(dòng)。

在募捐頁(yè)面，瓷娃娃發(fā)出呼聲：“當(dāng)這項(xiàng)活動(dòng)傳到中國(guó)讓諸多大V躍躍欲試的同時(shí)，有人也提出了自己的問(wèn)題：一定要捐到美國(guó)去嗎？周鴻祎就提出，下次能不能給我國(guó)人民服務(wù)？別等到下次啦！在中國(guó)，就有著相當(dāng)龐大的罕見(jiàn)病群體……助力罕見(jiàn)病，一起‘凍’起來(lái)！就看你的咯！”

截至8月22日20:00，根據(jù)微博公開(kāi)信息匯總，通過(guò)“冰桶挑戰(zhàn)”已累計(jì)籌得善款850萬(wàn)余元，已確認(rèn)到賬5474800元。

狂歡背后

病毒式的傳播效果和娛樂(lè)化的全民狂歡為“冰桶挑戰(zhàn)”帶來(lái)了眼球效應(yīng)，也帶來(lái)了爭(zhēng)議——漸漸地，公眾關(guān)注的熱點(diǎn)遠(yuǎn)離了罕見(jiàn)病本身，更樂(lè)衷于八卦每個(gè)名人捐了多少錢以及女明星的濕身照。

富士康老板郭臺(tái)銘也不能免俗——在點(diǎn)名林志玲時(shí)，他“希望林志玲能夠穿的暴露一點(diǎn)”。這個(gè)要求不但被林志玲拒絕，甚至遭到臺(tái)灣民進(jìn)黨婦女部主任林靜儀的批評(píng)。

在收獲贊譽(yù)的同時(shí)，“冰桶挑戰(zhàn)”又展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的另一面，有網(wǎng)民質(zhì)疑，名人高舉冰桶的背后，是不是暗含炒作？

8月22日，陳光標(biāo)在微博上發(fā)布視頻，名為《陳光標(biāo)挑戰(zhàn)真冰桶做真慈善 大力支持ALS》。他稱，他在冰桶中蹲了30分鐘，先后有30多桶冰水從其頭部?jī)A倒而下。

“今天標(biāo)哥在冰桶里蹲了30分鐘，誰(shuí)能挑戰(zhàn)標(biāo)哥30分鐘的記錄，標(biāo)哥捐100萬(wàn)，有效期6天。”陳光標(biāo)向全世界發(fā)起了挑戰(zhàn)，并稱“冰桶里的水幾乎沒(méi)有浪費(fèi)，晚上做員工餐使用”。

“標(biāo)哥一錘定音，向世界宣布冰桶游戲到此結(jié)束！”陳光標(biāo)一如既往地高調(diào)著。

這段視頻兩天之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)6萬(wàn)多次。同時(shí)，也有網(wǎng)民質(zhì)疑說(shuō)：陳光標(biāo)所用的冰塊大小均勻，沉在水底，只是仿真冰塊。8月24日，陳光標(biāo)對(duì)這種說(shuō)法予以否認(rèn)，稱視頻中大的冰塊是從外面拉來(lái)的，小的冰塊則是公司的工作人員利用冰柜自制的。陳光標(biāo)還說(shuō)，他將用公開(kāi)自己吃小冰塊視頻的方式，證明沒(méi)用假冰。

對(duì)于網(wǎng)民提出的“一般人在冰水混合物中的存活極限只有幾分鐘”，陳光標(biāo)表示不作回應(yīng)，但他提到，因?yàn)槟贻p時(shí)曾在少林寺練習(xí)功夫，自己的身體素質(zhì)比一般人要好。為了證實(shí)陳光標(biāo)確實(shí)在冰桶中蹲了30分鐘，有媒體向陳光標(biāo)提出了提供全程錄像的要求。陳光標(biāo)則回應(yīng)：30分鐘是主持人看表計(jì)算的時(shí)間，自己手上并沒(méi)有全程錄像，微博上發(fā)布的視頻是媒體剪輯之后發(fā)給他的。

不過(guò)，陳光標(biāo)還是承認(rèn)了，那桶水沒(méi)有做員工餐使用，而是被用來(lái)沖馬桶——他終于意識(shí)到，讓員工吃自己的洗澡水是不妥的。

爭(zhēng)議還來(lái)自環(huán)保的角度。當(dāng)“冰桶挑戰(zhàn)”成為全民活動(dòng)之后，中國(guó)部分旱區(qū)民眾指出“冰桶挑戰(zhàn)”對(duì)水資源的浪費(fèi)，也引發(fā)社會(huì)關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，冰桶挑戰(zhàn)已經(jīng)用掉了500萬(wàn)加侖（約1893萬(wàn)升）的淡水。如果按照每人每天飲用1升水計(jì)算，這已經(jīng)用掉了全北京或全上海市民一天的飲用水量。

因此，在國(guó)外已有環(huán)保組織呼吁，挑戰(zhàn)者應(yīng)在循環(huán)用水上做出有創(chuàng)造性的舉措，像在需要澆水的花園里進(jìn)行挑戰(zhàn)，或者找個(gè)辦法把倒出來(lái)的水回收再利用。

然而，無(wú)論引發(fā)了何等的爭(zhēng)議，舶來(lái)的冰桶依然創(chuàng)造了一個(gè)歷史：在近年來(lái)慈善機(jī)構(gòu)公信力下降的中國(guó)，它完成了傳統(tǒng)慈善努力數(shù)十年都沒(méi)能做到的事情——讓慈善成功搭上互聯(lián)網(wǎng)狂歡的便車，使罕見(jiàn)病引發(fā)全民關(guān)注。

當(dāng)然，這種關(guān)注，更應(yīng)該集中在罕見(jiàn)病本身。財(cái)新網(wǎng)便發(fā)出了這樣的聲音：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)事件

總是‘其興也勃焉，其亡也忽焉’，當(dāng)注意力退散時(shí)，我們不妨問(wèn)問(wèn)自己，這場(chǎng)‘秀’是不是讓世界變得美好了一點(diǎn)點(diǎn)？”

殘酷的現(xiàn)實(shí)是：中國(guó)并無(wú)進(jìn)行ALS發(fā)病率統(tǒng)計(jì)，臨床上也沒(méi)有登記制度，相關(guān)數(shù)據(jù)均為空白，2006年有全國(guó)患者代表聯(lián)名請(qǐng)求將唯一治療藥物納入醫(yī)保，至今無(wú)果。

在歐美、日本，包括臺(tái)灣等地區(qū)，針對(duì)ALS的唯一有效藥物利魯唑早被納入醫(yī)保報(bào)銷范疇。然而，在中國(guó)，此藥每月花費(fèi)為5000元左右，加上數(shù)萬(wàn)元的無(wú)創(chuàng)呼吸機(jī)，這筆負(fù)擔(dān)皆為患者自費(fèi)。2006年即有全國(guó)“漸凍人”代表發(fā)起聯(lián)名信懇請(qǐng)將利魯唑納入醫(yī)保體系，至今無(wú)果。

如果不是一場(chǎng)冰桶挑戰(zhàn)，這個(gè)群體至今也難以找到發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

一片網(wǎng)絡(luò)喧囂中，央視女主播張泉靈點(diǎn)名了最該被點(diǎn)名的人——@健康中國(guó)：國(guó)家衛(wèi)計(jì)委官方微博，并得到了回應(yīng)。

雖然張泉靈點(diǎn)名衛(wèi)計(jì)委的新聞也得到很多傳播，但某種程度，這仍然可以被視為冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，價(jià)值最被忽視的一次點(diǎn)名。

政策引導(dǎo)藥企生產(chǎn)特效藥、積極進(jìn)口并降低罕見(jiàn)病藥物價(jià)格、將罕見(jiàn)病診療合理地納入各地醫(yī)?！獩](méi)有政府部門的行動(dòng)，漸凍癥和更多罕見(jiàn)病患者，仍然會(huì)被冰凍在難以融化的重重困難之中。

“冰桶秀”秀出哪些社會(huì)的缺位

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 岳乾

近些天來(lái)，全民狂歡式的“冰桶秀”使“漸凍人”這一罕見(jiàn)病癥走進(jìn)公眾視野——僅在中國(guó)，就有20萬(wàn)“漸凍人”；此外，尚有很多種罕見(jiàn)病癥吞噬著人們的生命，因?yàn)檫@些罕見(jiàn)病癥或者治療價(jià)格高昂，或者迄今根本沒(méi)有有效治療方法，患病者往往生活艱辛，甚至只能承受絕望。

幸好，由于“冰桶秀”，“漸凍人”這一罕見(jiàn)病癥走進(jìn)了公眾視野；而由于公眾募捐，部分“漸凍人”患者得到了一些救助，他們看到了些微生活的亮光。但是，狂歡式的“冰桶秀”過(guò)后，他們的生活又當(dāng)何以為繼？“冰桶秀”實(shí)際上是美國(guó)知名企業(yè)家扎克伯格的臨時(shí)起意，那么，沒(méi)有“冰桶秀”式的公益慈善為之募捐的其他罕見(jiàn)病癥患者，他們是否還生活在絕望之中，還看不到一點(diǎn)希望？

當(dāng)“冰桶秀”逐漸淪為一場(chǎng)娛樂(lè)狂歡時(shí)，輿論多指責(zé)其過(guò)度娛樂(lè)化、商業(yè)化而失去公益的本真，更有論者指出某些公眾人物借“冰桶秀”出名，光澆水而不出錢。這些批評(píng)有其合理性，但真正的問(wèn)題是，對(duì)于罕見(jiàn)病癥患者來(lái)說(shuō)，狂歡式公益秀固然可以帶來(lái)一時(shí)的生活希望，但這種希望太過(guò)脆弱，可以說(shuō)是轉(zhuǎn)瞬即逝。那么，國(guó)家和政府該如何建立可持續(xù)的救助機(jī)制，真正支撐起“漸凍人”未來(lái)持續(xù)面對(duì)生活的勇氣，并進(jìn)而將尚處于公眾視野之外的其他罕見(jiàn)病癥患者納入救助體系呢？

否則，在漸趨娛樂(lè)化的“冰桶秀”過(guò)后，公眾人物固然留下了他們頭澆冰水時(shí)冷酷的背影，但“漸凍人”則不得不再次回歸其自生自滅的絕望生活，而那些從未進(jìn)入公眾視野的罕見(jiàn)病癥患者則依然被遺棄在社會(huì)之外，“冰桶秀”的意義也就僅限于一場(chǎng)行為藝術(shù)的視覺(jué)秀。

所以，當(dāng)“冰桶秀”從大洋彼岸來(lái)到中國(guó)后，它應(yīng)該有更深層次的內(nèi)涵和意蘊(yùn)，它固然不應(yīng)該只是一場(chǎng)娛樂(lè)、狂歡與視覺(jué)秀，但也不應(yīng)該僅僅是一場(chǎng)公益募捐的慈善活動(dòng)，首先應(yīng)該是對(duì)于政府及社會(huì)的拷問(wèn)，拷問(wèn)政府針對(duì)罕見(jiàn)病癥患者乃至更廣泛的弱勢(shì)群體，其救助機(jī)制是否到位，救助舉措是否得力?？絾?wèn)社會(huì)面對(duì)視野之外的罕見(jiàn)病癥患者乃至邊緣群體，是否有足夠的關(guān)注及救護(hù)。其次，它應(yīng)該倒逼政府拿出實(shí)際舉措、建立機(jī)制，救助那些在社會(huì)邊緣角落的罕見(jiàn)病癥患者；倒逼社會(huì)及公眾以自身行動(dòng)關(guān)注罕見(jiàn)病癥患者。如此，這場(chǎng)“冰桶秀”才有其意義與價(jià)值。

冰桶挑戰(zhàn)，給慈善換一副面孔

3天時(shí)間，一項(xiàng)從美國(guó)傳來(lái)的“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)，已經(jīng)從最早的名人參與延伸到各個(gè)行業(yè)的普通人群；與此同時(shí)，一種名為肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（簡(jiǎn)稱ALS，俗稱“漸凍人”）的罕見(jiàn)病，也第一次如此大范圍地出現(xiàn)在大眾面前?；顒?dòng)蔓延的速度超出想象，這讓人們終于意識(shí)到，原來(lái)慈善未必要靠刻板的說(shuō)教或刻意的煽情，以歡笑貫穿始終，有時(shí)更具感染力。

“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)起于美國(guó)，希望人們以冰水澆身的真實(shí)感受，了解“漸凍人”的不易，喚起大眾對(duì)“漸凍人”以及其他罕見(jiàn)病群體的關(guān)注。按照規(guī)則，挑戰(zhàn)者需將一桶冰水從頭頂澆下，拍成視頻放到網(wǎng)上，并

點(diǎn)名3個(gè)人來(lái)挑戰(zhàn)，24小時(shí)不接受挑戰(zhàn)者，則要捐出100美元給ALS慈善組織。事實(shí)上，絕大多數(shù)人在接受挑戰(zhàn)的同時(shí)，也捐出了自己的一份愛(ài)心。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅兩天時(shí)間，國(guó)內(nèi)捐款數(shù)額累積超過(guò)150萬(wàn)元，這是“瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金”曾經(jīng)要用1年多時(shí)間才能募集到的善款數(shù)額。

“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)到底是慈善，還是作秀；是真正的公益，還是全民的娛樂(lè)？從目前達(dá)到的實(shí)際效果而論，至少是利大于弊的。越來(lái)越多的人知道了“漸凍人”群體；了解到原來(lái)在我們周圍還有這樣一群深受罕見(jiàn)病折磨，卻難以獲得救助的朋友；已經(jīng)募集到的一百多萬(wàn)捐款，也已經(jīng)能夠幫到200多個(gè)罕見(jiàn)病患者；在公眾的熱情參與下，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委做出表態(tài)，承諾在醫(yī)師培訓(xùn)等方面繼續(xù)努力，他們的新聞發(fā)言人甚至也參與到了個(gè)人捐款中?；蛟S，這樣的活動(dòng)存在一些作秀的成分，也確實(shí)浪費(fèi)了一些水資源，但其投入產(chǎn)生比，顯然是至今為止最好的一種。

“當(dāng)整個(gè)社會(huì)都不想看見(jiàn)，罕見(jiàn)病患者似乎真的都不見(jiàn)了”，這是罕見(jiàn)病患者過(guò)去面臨的最大問(wèn)題。沒(méi)有幾個(gè)藥廠愿意付出大量的財(cái)力物力，研制罕見(jiàn)病的相關(guān)藥物；本就捉襟見(jiàn)肘的醫(yī)保額度，無(wú)法承擔(dān)他們每年動(dòng)輒二三百萬(wàn)的醫(yī)藥費(fèi)用。他們是社會(huì)中的小眾人群，他們被大眾視而不見(jiàn)。既然“冰桶挑戰(zhàn)”能讓這些曾經(jīng)掙扎在社會(huì)邊緣的透明人走進(jìn)公眾的視野，我們又如何不能包容一些活動(dòng)中的瑕疵。這些年，慈善之路一直走得磕磕絆絆，飽受質(zhì)疑，但若只知指責(zé)卻不能適當(dāng)包容，無(wú)異于因噎廢食，整個(gè)公益事業(yè)也將止步不前。

當(dāng)然，批判源于關(guān)注，關(guān)注說(shuō)明在乎。參與活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以不傷害健康為前提；節(jié)約用水也應(yīng)該被提倡；作秀之余，更不要忘了淋一身冰水的初衷。事實(shí)上，只要明確參與活動(dòng)的目的，是否選擇潑自己一桶水并不那么重要。關(guān)注罕見(jiàn)病群體，力所能及地幫助他們，才能讓他們?cè)谶@場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的大秀中，實(shí)實(shí)在在的獲益。改變，從關(guān)注開(kāi)始；但關(guān)注，還不是最后?！?/p>

《生命時(shí)報(bào) 》（2014年08月26日

第 02 版）

冰桶挑戰(zhàn)，別讓慈善成名人秀

王大可

最近臺(tái)灣的報(bào)紙版面和電視新聞，都在爭(zhēng)相報(bào)道捐助“漸凍人”（罕見(jiàn)病“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥”患者）的“挑戰(zhàn)冰桶潑水”活動(dòng)。島內(nèi)企業(yè)大佬、演藝明星和政壇要員們?nèi)绻_(tái)銘、林俊杰、朱立倫等大咖，紛紛上演“冰桶秀”，捐款的捐款，濕身的濕身。在名人示范和網(wǎng)絡(luò)傳播的“乘數(shù)效應(yīng)”下，不只是島內(nèi)名人，還有普通大眾，更有吸引眼球的年輕正妹，都爭(zhēng)相加入進(jìn)來(lái)。

很多人還不知道“漸凍人”是什么，幫助“漸凍人”的公益意義何在。最近在美國(guó)掀起的這個(gè)活動(dòng)，隨著“臉書(shū)”創(chuàng)始人扎克伯格、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨等眾多名人的參與，迅速風(fēng)靡全球。挑戰(zhàn)者接到戰(zhàn)帖后，要么選擇拿起裝滿冰塊的冷水朝自己身上潑下去，要么捐款100美元，或兩者都做，再指名3位挑戰(zhàn)者接棒，并透過(guò)上傳的視頻，讓活動(dòng)如滾雪球般擴(kuò)散出去。在民眾對(duì)漸凍人認(rèn)知不足的當(dāng)今社會(huì)，這樣富有創(chuàng)意的慈善活動(dòng)，一定程度上確實(shí)可以帶動(dòng)外界對(duì)“漸凍人”的關(guān)注、關(guān)心和正面的幫助。

有人說(shuō)，“冰桶挑戰(zhàn)”讓我們看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戲，可以更有趣。不過(guò)，在狂歡的活動(dòng)氛圍里，也有質(zhì)疑的聲音認(rèn)為，“冰桶挑戰(zhàn)”變了味，被喧賓奪主地塞進(jìn)了許多跟公益不搭邊的東西。在愛(ài)心的包裝下，一些人熱衷參與的背后，似乎隱藏著特定的“搭車”目的。

在濕身秀的熱鬧里，媒體報(bào)道的參與者中，政治人物的身影似乎比其他領(lǐng)域的人士忙碌得多，臺(tái)灣不少藍(lán)綠政治人物包括柯文哲、連勝文、朱立倫與管中閔等都陸續(xù)閃亮登場(chǎng)。鴻海集團(tuán)負(fù)責(zé)人郭臺(tái)銘19日上陣澆冰桶，并將濕身秀影片上傳網(wǎng)絡(luò)，媒體津津樂(lè)道的，是他點(diǎn)名要知名藝人林志玲“濕身”。臺(tái)中市長(zhǎng)胡志強(qiáng)曾經(jīng)接受過(guò)心臟手術(shù)，在醫(yī)生眼中并不適合挑戰(zhàn)冰桶，但他還是毫不猶豫地做了。

年底是臺(tái)灣“九合一”選舉，作為各色候選人，自然把這個(gè)公益活動(dòng)看作搶報(bào)紙版面的良機(jī)。比如連勝文、柯文哲這對(duì)臺(tái)北市長(zhǎng)選舉的死對(duì)頭，就率先完成。他們爭(zhēng)先恐后，一方面是迎合民眾的關(guān)注，一方面也是迫于指名人放話帶來(lái)的壓力：不在24小時(shí)內(nèi)完成，“臺(tái)北市長(zhǎng)就選不上”。當(dāng)然，不是所有政壇人士都認(rèn)同這種“捆綁”，有人就覺(jué)得臺(tái)灣政客加入此類創(chuàng)意慈善，無(wú)異于“東施效顰”。

這個(gè)為罕見(jiàn)病患者募捐的活動(dòng)，似乎漸漸淪為名人的“慈善秀場(chǎng)”。冰桶挑戰(zhàn)的點(diǎn)名過(guò)程，已成為另一種代言商業(yè)行銷活動(dòng)，成為展現(xiàn)人脈網(wǎng)絡(luò)的工具，一種另類的炫富行為。有媒體在近日刊文呼吁，民眾

捐款即可，別再拿利他名義遮掩自我炫耀的舉動(dòng)。畢竟，公益活動(dòng)的重點(diǎn)是“漸凍人”，而不是“冰桶秀”，當(dāng)公益成為行銷，受益者可能不是最需要幫助的弱勢(shì)群體。慈善可以是由名人推動(dòng)，但其最終目的應(yīng)當(dāng)是讓更多普通人參與進(jìn)來(lái)幫助更多普通人。不要讓慈善活動(dòng)成為名人的專屬，才能讓慈愛(ài)之心星火燎原。

（《人民日?qǐng)?bào)海外版 》（2014年08月22日 第 09 版）

“冰桶挑戰(zhàn)”新興媒體正成為慈善的催化劑

新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正成為慈善的催化劑、助推器

一場(chǎng)名為“冰桶挑戰(zhàn)”慈善活動(dòng)正在擊鼓傳遞。活動(dòng)要素有二：第一，自己把一桶冰水從頭澆下，點(diǎn)名他人進(jìn)行同樣的挑戰(zhàn)，對(duì)方如果不接受，就要給“漸凍人癥”公益協(xié)會(huì)捐款；第二，澆水和提出挑戰(zhàn)的視頻都傳到網(wǎng)上，加大傳播范圍。

在比爾·蓋茨、扎克伯格等名人之后，雷軍、羅永浩等企業(yè)界人士也紛紛體驗(yàn)了一把“透心涼”。不過(guò)，一桶桶冰水澆下來(lái)，也濺起了質(zhì)疑的水花。有人說(shuō)，點(diǎn)名讓人接受挑戰(zhàn)或是捐款，算不算強(qiáng)捐呢？就像近日東莞大朗鎮(zhèn)變相攤派教育捐款，劃定捐款標(biāo)準(zhǔn)，公務(wù)員最少得捐2000元的事件就傷害了慈善精神。

從某種意義上說(shuō)，冰桶挑戰(zhàn)是“開(kāi)放、平等、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神在慈善領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用?；顒?dòng)通過(guò)規(guī)則設(shè)計(jì)，把原本比較死板的慈善活動(dòng)變成了一場(chǎng)傳播罕見(jiàn)病知識(shí)的游戲。在聽(tīng)?wèi)T了慈善的大道理、見(jiàn)慣了總打悲情牌的募捐之外，有這樣輕松有趣的方式也挺好，但要注意別搞成強(qiáng)捐。

沒(méi)人規(guī)定搞慈善就一定要與珠淚漣漣相聯(lián)系。慈善可以訴諸悲憫，讓人因“受苦者皆為我輩”而伸出援助之手；也可以訴諸歡樂(lè)，讓人因“嘿，這活動(dòng)挺好玩挺酷”而高興、滿足，進(jìn)而施援。后者往往被我們忽略，但其實(shí)更有感染力和傳播力，能在短時(shí)間迅速積聚力量。尤其在充滿娛樂(lè)精神的互聯(lián)網(wǎng)上，這次混搭的效果著實(shí)不錯(cuò)。8月18日一天，瓷娃娃關(guān)愛(ài)中心就收到了3萬(wàn)多元捐款。

另外，冰桶挑戰(zhàn)有一些犧牲，但不像“為慈善終生不娶”那樣嚴(yán)重，人們參加這種活動(dòng)可進(jìn)可退，不就澆盆冰水嘛，就算不愿做也能在客觀上引起對(duì)“漸凍人癥”療救的注意。而且從結(jié)果看，被點(diǎn)名參與的名人都樂(lè)在其中，大多既完成了挑戰(zhàn)又掏了腰包。

還有一種擔(dān)憂在于，一些商界人士把澆冰水和自己的公司、產(chǎn)品、活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，這樣會(huì)不會(huì)在慈善活動(dòng)中夾帶私貨？對(duì)此必須明確，慈善應(yīng)以公序良俗為底線，無(wú)論包裝成什么樣，不能忘了匯聚愛(ài)心、互幫互助的內(nèi)核。如果慈善的“行為藝術(shù)”過(guò)了頭，想必消費(fèi)者會(huì)用腳投票的。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興媒體的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維正在成為慈善的催化劑、助推器。慈善不能總停留在辦晚會(huì)、發(fā)倡議、派任務(wù)等老三樣上，新人新辦法，網(wǎng)絡(luò)傳播、名人效應(yīng)、社交媒體等元素碰撞，往往能在新時(shí)期讓慈善的市場(chǎng)更為廣闊。

“冰桶挑戰(zhàn)”切莫浪費(fèi)了社會(huì)善意

王子墨

“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)靡全球，活動(dòng)的主旨在于喚起人們對(duì)“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”（即漸凍人癥）的關(guān)注，并為對(duì)抗這一疾病捐款。目前，中國(guó)約有20萬(wàn)名漸凍人癥患者，由于該病無(wú)法根治，且是罕見(jiàn)病，沒(méi)有納入大病醫(yī)保，治療費(fèi)用高昂，很多患者的家庭也像患者自身的力量一樣，逐漸消耗殆盡。醫(yī)藥企業(yè)也由于漸凍人癥的市場(chǎng)有限，不愿意加大科研力度，藥物少而且貴，患者承受巨大的壓力。同時(shí)，社會(huì)對(duì)漸凍人癥的關(guān)注也不足，不少患者只能自發(fā)建立網(wǎng)站、論壇，交流信息，相互鼓勵(lì)。這一次“冰桶挑戰(zhàn)”，應(yīng)當(dāng)促使全社會(huì)在冰水澆頭后冷靜下來(lái)，仔細(xì)考慮如何幫助漸凍人癥患者改善現(xiàn)狀。

從制度層面，應(yīng)推動(dòng)立法，加強(qiáng)社會(huì)保障，將漸凍人癥逐步納入醫(yī)保，緩解患者的經(jīng)濟(jì)壓力。在藥物提供上，可以對(duì)醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)藥物，并降低價(jià)格。社會(huì)上，也可以發(fā)起志愿者活動(dòng)，幫助、關(guān)心、陪護(hù)這些病人?！氨疤魬?zhàn)”不是救助的全部，其他方面的努力與“冰桶挑戰(zhàn)”相比，更辛苦、更復(fù)雜，也更無(wú)趣，但卻更有用、更徹底，也更溫暖。

“冰桶挑戰(zhàn)”在全世界引發(fā)了巨大反響，作為公益活動(dòng)，其參與形式簡(jiǎn)單，頗具眼球效應(yīng)，名人的踴躍參與，起到了很好的效果，很快就喚起了公眾對(duì)漸凍人癥的關(guān)注，也籌集了可觀的資金用于漸凍人癥的治療。但這個(gè)活動(dòng)我們?nèi)匀豢梢宰龅酶?。目前?lái)看，人們津津樂(lè)道于“數(shù)星星”——關(guān)注哪些名人參與了這項(xiàng)活動(dòng)，曝光率更高的是名人們狼狽不堪的窘態(tài)，圍觀者的心態(tài)越發(fā)娛樂(lè)化。相反，一些重要的救助

信息，如究竟向誰(shuí)捐款、如何捐款、捐款渠道等卻指示得并不明確。在一些地方，公眾自發(fā)組織的“冰桶挑戰(zhàn)”淪為了全民狂歡，只求炎炎夏日一淋到底的清涼，究竟有無(wú)捐款，獲捐機(jī)構(gòu)是否可靠，善款運(yùn)用有無(wú)監(jiān)督等等，也無(wú)人問(wèn)津，既浪費(fèi)水也浪費(fèi)了社會(huì)的善意。一些偏離慈善本意的行為，本身就是給慈善澆了一盆冷水。

隨著時(shí)間的推移，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱度也會(huì)消減。漸凍人癥的患者需要的是長(zhǎng)期的幫助，需要的是制度上的保障。因此，“冰桶挑戰(zhàn)”不是救助的最后一站，關(guān)懷不能止步于此，在放下水桶、關(guān)閉攝像機(jī)之后，還有許多工作有待完成。

（《光明日?qǐng)?bào) 》（2014年08月26日

02 版）

冰桶挑戰(zhàn)：何妨誤入善途

儲(chǔ)殷

連日來(lái)，相互點(diǎn)名的“冰桶慈善”游戲，迅速遭遇本土特色的嚴(yán)厲批判。其理由大致是，這種低級(jí)“炒作”與“惡搞”，消費(fèi)了慈善的本來(lái)意義，是一種虛偽的狂歡，而與慈善無(wú)關(guān)。這樣的批評(píng)并非一點(diǎn)道理都沒(méi)有，因?yàn)檫@場(chǎng)“冰桶挑戰(zhàn)”的大多數(shù)參與者和關(guān)注者，的確是抱著娛樂(lè)甚至惡搞的心態(tài)。相比于深沉肅穆的動(dòng)員大會(huì)與眼含熱淚的募捐儀式，這一慈善游戲傳入我國(guó)后確實(shí)太娛樂(lè)、太兒戲、太動(dòng)機(jī)不純。然而，如果這種輕浮的、膚淺的、娛樂(lè)化的慈善，真能讓捐款的數(shù)量翻上幾十甚至上百倍，那嚴(yán)厲的動(dòng)機(jī)論者是不是需要思考一下，慈善究竟是該以受助者得到最大救助為目的，還是以行善者得到最大精神提升為目的？

普通人的行善動(dòng)機(jī)通常是復(fù)雜的，有時(shí)是源于發(fā)自內(nèi)心的憐憫，有時(shí)是迫于輿論壓力，有時(shí)是希望得到他人關(guān)注與肯定，有時(shí)僅僅是湊個(gè)熱鬧。俗話早就說(shuō)過(guò)，有錢的捧個(gè)錢場(chǎng)，沒(méi)錢的捧個(gè)人場(chǎng)。許多批評(píng)者動(dòng)輒將“娛樂(lè)至死”、“消費(fèi)時(shí)代”掛在嘴邊，卻忽略了行善的人群中，從古至今就回避不了附庸風(fēng)雅者、動(dòng)機(jī)不純者與烏合之眾，但是，善的可貴就在于，它貼近人心，能讓人在偽善、從善之間，慢慢結(jié)下善緣，漸漸生出向善之心。許多企業(yè)家、明星藝人在最初行善時(shí)，不過(guò)是出于改善形象的功利訴求，但行善之中，逐漸感受到善的樂(lè)趣、善的價(jià)值與善的意義，最終把行善當(dāng)成習(xí)慣甚至目標(biāo)。這種現(xiàn)象相當(dāng)普遍，有人稱之為“誤入善途”。

人就是這樣一種生物，他可以誤入歧途，也同樣可以誤入善途。既然如此，為何不對(duì)慈悲的方式多一些慈悲呢？如果它可以吸引更多人來(lái)參與，讓更多人有“誤入善途”的機(jī)會(huì)，為什么非要如此地苛責(zé)于參與者的動(dòng)機(jī)呢？自凈以修身，慈善以助人，它們本應(yīng)相得益彰，何必非要以過(guò)于嚴(yán)苛的態(tài)度去維護(hù)慈善隊(duì)伍的純潔性呢？更何況，在今天這個(gè)世界，欲潔凈他人者本身難道真能保證自身的完全潔凈？潔凈來(lái)潔凈去，最后難道要搞得大家都不堪其負(fù)都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢？

過(guò)分糾結(jié)于動(dòng)機(jī)，并以此來(lái)區(qū)分善惡，最后不過(guò)是強(qiáng)迫大家都隱藏本心，反而造成普遍的偽善。我們不是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)那種時(shí)代，在那種時(shí)代里，善的表演構(gòu)成了我們生活中最為沉重的負(fù)擔(dān)。當(dāng)下社會(huì)的民眾，工作很累，壓力很大，新鮮、有趣的活動(dòng)才能更吸引他們，也更能讓他們?cè)谧岳c利他之間找到平衡，從而有利于他們養(yǎng)成行善的習(xí)慣。所以，批評(píng)家們不妨輕松一點(diǎn)、寬容一點(diǎn)，你若不喜歡冰桶游戲，你就別參與好了。

《 中國(guó)青年報(bào) 》（2014年08月26日

02 版）

女孩患漸凍癥17年不敢照鏡子 父母7年前失蹤

（《北京晨報(bào)》2014-08-26 09:32）

張靜雅

一款帶有慈善使命的“冰桶挑戰(zhàn)”游戲在中國(guó)風(fēng)靡，眾多知名人士參與，漸凍人群體及罕見(jiàn)病患者漸漸因此被大眾所熟知。昨天，來(lái)自四川達(dá)州大竹縣的24歲女孩汪必丹向北京晨報(bào)求助。她三歲患病，四歲開(kāi)始出現(xiàn)肌肉萎縮癥狀(俗稱漸凍癥)，已經(jīng)患病17年。但她依舊抱著希望，來(lái)到北京尋找良醫(yī)，期盼能夠治好病“重新活過(guò)”。

“我的樣子很嚇人吧”

“不好意思，有沒(méi)有嚇到你？”這是昨天上午北京晨報(bào)記者初次和汪必丹見(jiàn)面時(shí)她說(shuō)的第一句話。今

年已經(jīng)24歲的汪必丹身穿一件黑白相間的洋裝，身高不到一米五，肌肉萎縮造成她四肢骨瘦如柴，只能勉強(qiáng)站立?？吹接浾?，她有些羞澀地低下了頭，“我的樣子很嚇人吧?！彼嬖V記者，這些年來(lái)已經(jīng)因?yàn)樽约旱臉幼邮鼙M了冷眼和委屈?！翱吹轿业娜硕己芎ε拢俏乙呀?jīng)不在乎了，能夠活下來(lái)就很好?！彼?歲患節(jié)骨瘡，4歲患敗血癥，5歲之前就出現(xiàn)了肌肉萎縮癥狀，到目前，糖尿病、脂肪堆積、肝脾腫大等各種病癥仍糾纏著她的生活。

汪必丹的普通話很標(biāo)準(zhǔn)，而且思維清晰，她能夠讀書(shū)識(shí)字，但是讓人驚訝的是她沒(méi)有上過(guò)一天的學(xué)?！皩W(xué)校不要我，我的普通話都是在電視上看電視劇學(xué)來(lái)的?！北M管普通話很標(biāo)準(zhǔn)，汪必丹說(shuō)，在車站問(wèn)路的時(shí)候還將人嚇得跳上了馬路。汪必丹紅了眼圈，她告訴記者，在老家時(shí)出門總是被鄉(xiāng)親“圍觀”?！拔抑雷约旱臉幼庸?，所以我從來(lái)不照鏡子。有時(shí)都不敢相信，這么細(xì)的胳膊和腿，這是我么？”

只有爺爺奶奶照顧她

汪必丹說(shuō)，她的父母自2007年之后就“失蹤”了，現(xiàn)在只有爺爺奶奶照顧自己。汪必丹的奶奶告訴記者，汪必丹的母親當(dāng)面告訴剛滿18歲的她，早就放棄了給她治療，也不想再管她。至今她再也沒(méi)見(jiàn)過(guò)父母，甚至連一個(gè)電話都沒(méi)有接到過(guò)。

但是爺爺奶奶卻沒(méi)有放棄她，汪必丹說(shuō)，她七八歲的時(shí)候趴在奶奶的背上去尋醫(yī)，奶奶累了就換爺爺背一會(huì)兒，兩位老人就這樣交替著背著年幼的她走在大竹縣白壩鄉(xiāng)的山路上?！拔覀?cè)诩亦l(xiāng)看過(guò)上百個(gè)醫(yī)生，中醫(yī)西醫(yī)都看過(guò)。有的時(shí)候一天喝三大碗中藥，還扎針，但是一點(diǎn)用都沒(méi)有。家里的錢花了，但病沒(méi)好?！?/p>

汪必丹說(shuō)，她還有一個(gè)弟弟，在高職學(xué)了汽修，但因?yàn)榍穼W(xué)校一萬(wàn)元學(xué)費(fèi)，還不能拿到畢業(yè)證。幾年前，爺爺收割豆子的時(shí)候被豆子稈兒扎了右眼，導(dǎo)致失明，如今左眼患白內(nèi)障，只能勉強(qiáng)看到光。79歲的爺爺和72歲的奶奶眼看身體也每況愈下?！拔蚁胫魏貌≌疹櫊敔斈棠蹋也幌氤蔀樗麄円惠呑拥呢?fù)擔(dān)?！?/p>

希望找到漸凍癥專家

走投無(wú)路的汪必丹將自己的經(jīng)歷告訴了媒體并公開(kāi)了手機(jī)號(hào)碼，節(jié)目播出后引起了不小的轟動(dòng)。前天晚上豐臺(tái)區(qū)的一家醫(yī)院聯(lián)系上了她，并將她和奶奶接到醫(yī)院里住宿。“醫(yī)院說(shuō)可以給我治療糖尿病，但是肌肉萎縮他們治不了?！弊蛱?，瓷娃娃罕見(jiàn)病救助中心的工作人員也與汪必丹見(jiàn)面，了解情況后將給她幫助。

還有很多愛(ài)心人士通過(guò)打電話詢問(wèn)賬號(hào)的方式捐款。汪必丹告訴記者，她一夜之間收到了上千條短信，“這些關(guān)心和愛(ài)，讓我很感動(dòng)。謝謝他們?！?/p>

至于“冰桶挑戰(zhàn)”，汪必丹說(shuō)自己是到了北京之后才知道的。她說(shuō)，那種被從頭淋到腳的感覺(jué)和她的自身感受應(yīng)該很像?！熬褪且环N不能呼吸的感覺(jué)，渾身無(wú)力。我感謝這個(gè)游戲，能夠讓大家知道這種病?！爆F(xiàn)在她希望能夠盡快找到治療“漸凍癥”的專家，看好病?！拔业脑竿亲鲆幻骼烁枋?，走遍天涯海角?！?/p>

冰桶挑戰(zhàn)為什么在中國(guó)走了樣

近日，“冰桶挑戰(zhàn)”吸引了眾多眼球。但有意思的是，這項(xiàng)源于美國(guó)的公益行動(dòng)在中國(guó)卻是走了樣。

“冰桶挑戰(zhàn)”是由美國(guó)ALS協(xié)會(huì)為資助對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”行動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起的一個(gè)宣傳和勸募活動(dòng)?；顒?dòng)要求參與者在24小時(shí)內(nèi)要么“澆冰水”，要么向美國(guó)ALS協(xié)會(huì)為“漸凍人”捐出100美元。根據(jù)21日的統(tǒng)計(jì)信息，美國(guó)ALS協(xié)會(huì)共收到捐款4180萬(wàn)美元。僅8月20日就新增184310名捐款人，一天之內(nèi)籌款額高達(dá)860萬(wàn)美元。

而“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)入中國(guó)后，在一些名人的倡導(dǎo)和媒體的強(qiáng)力推動(dòng)下，捐款對(duì)象轉(zhuǎn)向了中國(guó)一個(gè)叫“瓷娃娃”的公益組織。其實(shí)只要是用于治病救人，錢捐到哪個(gè)公益組織本質(zhì)上并沒(méi)有太大的區(qū)別。但問(wèn)題是中國(guó)的參與者鮮有人像比爾·蓋茨一樣，在接受挑戰(zhàn)前先把“瓷娃娃”或“漸凍人”這類罕見(jiàn)病介紹一遍，呼吁社會(huì)的關(guān)注，而是更多地強(qiáng)調(diào)自己對(duì)“冰水”的感受。這使得公益活動(dòng)因缺少理念的傳播而在意義上打了折扣。

美國(guó)ALS協(xié)會(huì)發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”的核心創(chuàng)意“冰”與“凍”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，在中國(guó)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“凍”與“動(dòng)”。“冰桶挑戰(zhàn)”從“價(jià)值傳播”的初衷“變異”為“行動(dòng)傳播”。此時(shí)，中國(guó)唯一一家關(guān)注“漸凍人”的公益組織——“北京東方絲雨漸凍人罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心”還沒(méi)有進(jìn)入名人與媒體的視野。而中國(guó)福基會(huì)的瓷娃娃基金、中國(guó)婦基會(huì)的母親水窖以及其他多家公益組織以“凍”為由，以“水”為源，發(fā)起了各

種募捐活動(dòng)?！氨啊背蔀榈谰?，勸募已成要義。

做公益固然需要錢，但光有錢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。愛(ài)心善意的傳遞同樣重要。慈善理念傳遞的弱化，將會(huì)降低公益活動(dòng)的價(jià)值。名人參與慈善公益活動(dòng)的價(jià)值和知名企業(yè)一樣，重點(diǎn)在于他們能夠利用自己特有的社會(huì)地位和影響力，激勵(lì)自己的“粉絲”、客戶和利益相關(guān)方等關(guān)注“社會(huì)弱勢(shì)群體”及“社會(huì)問(wèn)題”。在這其中，名人的價(jià)值與挑戰(zhàn)不是捐出100萬(wàn)替“粉絲”埋單，而應(yīng)該研究自己如何做、如何說(shuō)才能讓更多的社會(huì)公眾參與到“慈善公益”活動(dòng)中間來(lái)?！按壬拼钆_(tái)“、“個(gè)人唱戲”、“屌絲點(diǎn)贊”絕非慈善公益發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

慈善公益之所以在人類發(fā)展中長(zhǎng)盛不衰，是因?yàn)樗€肩負(fù)著對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)。一項(xiàng)慈善公益活動(dòng)如果重“熱點(diǎn)”而不是重“內(nèi)涵”，重“錢”而不是重“人”，那么無(wú)論有多少名人參與，無(wú)論媒體投入多大的力量來(lái)推廣，最終的生命力都難以持久！

第二篇：ASL冰桶挑戰(zhàn)相關(guān)資料

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。目前已擴(kuò)散至中國(guó)，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者，這個(gè)概念很簡(jiǎn)單：你把自己往自己頭上倒桶冰水的視頻上傳，然后公開(kāi)挑戰(zhàn)你的朋友在24小時(shí)內(nèi)做同樣的事情，或者向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化?。┕鎱f(xié)會(huì)捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款的目的。

媒體分析

為什么這項(xiàng)挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)募款活動(dòng)時(shí)，除了募款晚會(huì)，要不然就是慈 各界名人積極響應(yīng)

各界名人積極響應(yīng)(9張)善馬拉松，參與的選手可以設(shè)定捐款目標(biāo)，透過(guò)親友團(tuán)的支持，達(dá)到募款目的。但馬拉松不是說(shuō)跑就可以跑，至少得經(jīng)過(guò)一些基本鍛煉，比賽當(dāng)天至少得花上半天時(shí)間，對(duì)于那些平常忙的不得了的名人來(lái)說(shuō)，要把自己的時(shí)間花在類似的慈善活動(dòng)上，除非對(duì)自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個(gè)冰桶挑戰(zhàn)就不同了，只要花個(gè)兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。[31] 這個(gè)“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡全美國(guó)。連鎖效應(yīng)也產(chǎn)生了一些正面效應(yīng)，從七月底到八月中，ALS協(xié)會(huì)和全美的分會(huì)，已經(jīng)收到近400萬(wàn)美金的捐款，相比與2013年同期的112萬(wàn)美金成長(zhǎng)了將近四倍。

比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn) 比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn)[32] 然而有批評(píng)者點(diǎn)出，這個(gè)極受歡迎活動(dòng)的背后并不完全是利他主義。因?yàn)槎鄶?shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會(huì)。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來(lái)像個(gè)英雄，因?yàn)楫吘顾麄兪菫榱舜壬颇康亩炎约焊愕眠@么狼狽。當(dāng)然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個(gè)罕見(jiàn)疾病，那么這個(gè)活動(dòng)可說(shuō)是相當(dāng)成功。

從另一方面說(shuō)來(lái)，如果你安安靜靜的捐錢給ALS協(xié)會(huì)，而沒(méi)有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會(huì)知道你是好人嗎？當(dāng)然不會(huì)，他們只會(huì)覺(jué)得你自私自利。就像公開(kāi)宣布自己選擇捐錢，而不是倒桶冰水到自己頭上的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，當(dāng)他宣布這個(gè)決定后，反而招致許多批評(píng)，搞的好像奧巴馬是個(gè)沒(méi)心肝的惡人。很多人都忘了，其實(shí)募款才是ALS協(xié)會(huì)推動(dòng)這個(gè)活動(dòng)的真正目的。

倒桶冰水在自己頭上對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，除了讓自己覺(jué)得做了件好事，同時(shí)也讓朋友知道你是個(gè)好人外，還有什么其他作法？當(dāng)然有，蘋果CEO庫(kù)克不但進(jìn)行了冰桶挑戰(zhàn)，同時(shí)也捐款。幸好，許多荷包滿滿的科技大老，也跟著這么做。但這又出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：2014年的夏天，加州正面臨著前所未有的旱災(zāi)。這么浪費(fèi)水，也引發(fā)一些負(fù)面看法。[33] 網(wǎng)友評(píng)論

梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派

一部分網(wǎng)友糾結(jié)于，一些大佬在沒(méi)有邀約的情況下發(fā)起的這個(gè)接力，屬于自?shī)首詷?lè)，也有網(wǎng)友對(duì)此表示，不管形式如何，達(dá)到活動(dòng)的初衷就好。[34] 但也有網(wǎng)友認(rèn)為，大佬的做法炒作的意義大于公益，應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐住國(guó)內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項(xiàng)目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對(duì)ALS(肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥)的意識(shí)，同時(shí)也號(hào)召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會(huì)捐款。中國(guó)人玩與不玩意義不大，大咖實(shí)際點(diǎn)還不如直接做慈善”。

還有網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)中國(guó)人是否適合做這項(xiàng)活動(dòng)的擔(dān)憂，“中國(guó)人的體質(zhì)跟老外不一樣，澆冰水之前最好提前預(yù)熱一下，否則感冒是輕的，容易把頭皮刺激出皮膚病”。

有冷靜的網(wǎng)友表示，不管是不是在作秀，大佬們的參與實(shí)實(shí)在在的為ALS增加了影響力，擴(kuò)大了宣傳。[34] 民政部

據(jù)民政部新聞辦官方微博消息，“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)以輕松有趣的方式宣傳關(guān)愛(ài)罕見(jiàn)病患者的理念和相關(guān)的醫(yī)療知識(shí)，帶動(dòng)了社會(huì)各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著社會(huì)關(guān)注度的提高，建議活動(dòng)的組織者更加注重活動(dòng)的實(shí)效，避免娛樂(lè)化、商業(yè)化的傾向。[35] 旱民抗議

2014年8月22日，魯山縣民眾拿著水桶聚集在中原大佛前，抗議正在中國(guó)火熱進(jìn)行的冰桶挑戰(zhàn)項(xiàng)目。[36] 截至2014年8月20日下午4時(shí)許，國(guó)內(nèi)的獲捐方“瓷娃娃”罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心已收到捐款近140萬(wàn)元，近140萬(wàn)元善款中，有100萬(wàn)元來(lái)自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林之子王思聰，其余近40萬(wàn)是公眾零星捐款。[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娛樂(lè)明星、體育明星參與。冰桶挑戰(zhàn)共獲得11709位愛(ài)心人士支持，籌集善款2284323元。[37] 截止到2014年8月29日募集善款總額累計(jì)超過(guò)1億美元。這項(xiàng)從政要富商、演藝名人到平頭百姓都參與的慈善捐助活動(dòng)開(kāi)始一個(gè)月以來(lái)，籌集的善款總額遠(yuǎn)超去年同期的280萬(wàn)美元，將用于漸凍癥治療研究。

這項(xiàng)活動(dòng)最先是由新西蘭的一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)所發(fā)起，本意是借著“淋冰水”的行為去顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。參加者往往把片段拍攝并在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享。[6]活動(dòng)舉行首星期，已經(jīng)籌得超過(guò)二萬(wàn)新西蘭元，[7]一個(gè)多月來(lái)則已經(jīng)籌得超過(guò)12萬(wàn)新西蘭元。[8] 另外一個(gè)版本則指，相關(guān)的舉動(dòng)不過(guò)只是源自一些肥皂劇的行徑，向來(lái)皆有，后來(lái)這行為被《今天》的主持人馬特·勞爾于2014年7月15日在節(jié)目中最先提出，[9]及后一名高爾夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑戰(zhàn)后，點(diǎn)名了其丈夫?yàn)锳LS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑戰(zhàn)，并點(diǎn)名了同樣患有ALS，現(xiàn)效力洋基隊(duì)的球手柏特·昆恩（Pat Quinn）參與。昆恩于是召集了他網(wǎng)絡(luò)上的一聚親友一同參與，范圍除了涵蓋了昆恩所屬的麻省社區(qū)外，更遠(yuǎn)至愛(ài)爾蘭及希臘，自此，相關(guān)的片段在極短時(shí)間內(nèi)被廣泛的流傳出去，亦使更多人認(rèn)識(shí)及仿效。[10] 由于昆恩在接受挑戰(zhàn)之余，亦有捐出善款于美國(guó)肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)，[11][12]同時(shí)在他的點(diǎn)名的名單中，包括了他中學(xué)時(shí)期的棒球隊(duì)隊(duì)友，曾于波士頓學(xué)院棒球隊(duì)效力過(guò)而同樣患上了ALS的球手皮特·費(fèi)里特斯（Pete Frates），費(fèi)里特斯現(xiàn)時(shí)于ALS協(xié)會(huì)麻省分部工作，因此這項(xiàng)活動(dòng)后來(lái)亦被協(xié)會(huì)引入成為籌款活動(dòng)的一環(huán)。費(fèi)里特斯及后亦有將片段放上至Twitter，使這個(gè)活動(dòng)更得到不少人的注意和參與[13]。

冰桶挑戰(zhàn)本來(lái)只限于個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上互相分享，不過(guò)，隨著美國(guó)一些知名人士的參與，其中有微軟創(chuàng)辦人比爾·蓋茨[14]、Facebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格[15]及一眾NBA球星等，都使這活動(dòng)立時(shí)熾熱起來(lái)，并傳至世界，而各地的政界、商界和演藝界人士亦紛紛仿效參與。

至于各地相關(guān)的ALS協(xié)會(huì)亦開(kāi)始協(xié)助宣傳活動(dòng)。包括臺(tái)灣的中華民國(guó)運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病病友協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱臺(tái)灣漸凍人協(xié)會(huì)）[16]和香港的香港肌健協(xié)會(huì)[17]。在中國(guó)大陸，捐款較多的會(huì)都捐至瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心，該中心主要是服務(wù)成骨不全癥的患者，但亦有服務(wù)其他如ALS等的罕見(jiàn)病。[18] 而在英國(guó)，除了運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病協(xié)會(huì)[19]和 MND Scotland[20]外，麥美倫癌癥援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑戰(zhàn)推展籌款[21]。

正面評(píng)價(jià)[編輯] 受助機(jī)構(gòu)捐款急升[編輯] 活動(dòng)最名顯的成功之處，便是全球各地支持ALS患者的慈善機(jī)構(gòu)在極短時(shí)間獲得了大量的捐款。美國(guó)ALS協(xié)會(huì)指，行動(dòng)由2014年7月29日開(kāi)始，至到8月26日為止的四星期，這個(gè)行動(dòng)已經(jīng)為協(xié)會(huì)籌得超過(guò)8850萬(wàn)美元的捐款，去年同時(shí)期的捐款則只有260萬(wàn)美元，相差超過(guò)34倍。[22]而在香港，香港肌健協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉偉明指，活動(dòng)由正式宣傳后，兩三天內(nèi)已獲得去年全年的捐款總和[23][24]。而網(wǎng)站于8月27日所發(fā)表的最新消息，捐款數(shù)字已達(dá)1800萬(wàn)港元，以每年平均只有20萬(wàn)港元的捐款來(lái)計(jì)算，一個(gè)多星期已籌得相當(dāng)于90年的平均捐款量[25]，臺(tái)灣漸凍人協(xié)會(huì)亦指，活動(dòng)由8月17日至8月26日期間，已獲得超過(guò)2千萬(wàn)新臺(tái)幣的捐款[26]。

除了ALS患者的慈善機(jī)構(gòu)，因?yàn)橛行┤诉x擇不點(diǎn)名，反而直接把善款捐給另外兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，所以令它們也間接受惠。[27] 更多人認(rèn)識(shí)ALS[編輯] 肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥是一種罕見(jiàn)病，暫時(shí)仍未能找到有效的治療方法，而且因發(fā)病率及患者人數(shù)并不多，因此長(zhǎng)期被忽略，藥廠亦因無(wú)利可圖而不太愿意進(jìn)行研發(fā)研發(fā)。ALS組織希望經(jīng)過(guò)這活動(dòng)后，可以煥起更多人認(rèn)識(shí)及關(guān)心ALS患者的需要，亦期望熱潮過(guò)后，大眾仍能持續(xù)關(guān)注[28]。

質(zhì)疑[編輯] 作為一項(xiàng)流行性活動(dòng)，加上名人的宣傳效應(yīng)，冰桶挑戰(zhàn)在很短時(shí)間受到了各地民眾的仿效，不過(guò)也同時(shí)喚起了一些質(zhì)疑，尤當(dāng)活動(dòng)傳至華人地區(qū)時(shí)，相關(guān)的質(zhì)疑亦比其他國(guó)家為明顯[29]。

健康風(fēng)險(xiǎn)[編輯] Star of life caution.svg 維基百科的醫(yī)學(xué)內(nèi)容僅供參考，不能視作專業(yè)意見(jiàn)。如需獲得健康方面的幫助，請(qǐng)咨詢醫(yī)生或其他專業(yè)人員。

由于身體及皮膚會(huì)在極短時(shí)間感受到極大的溫差影響[30]，會(huì)刺激腦部血管，引起血壓瞬間升高[31]，因而造成突發(fā)性身體毛病或不適，而一大桶冰水若突然倒在身上，會(huì)有一定幾率造成頸椎的損傷，情況嚴(yán)重的可能引起顱內(nèi)出血、腦卒中等現(xiàn)象、甚至死亡[31]；如果選擇全身浸在冰水，也不能超過(guò)5分鐘，但“中國(guó)首善”陳光標(biāo)把自己浸在冰水約30分鐘，但惡評(píng)如潮[32]，更甚者甚至把危險(xiǎn)度升級(jí)，在分子冰激凌店外用液態(tài)氮代替冰，然后潑在自己的頭上。[33] 有心臟科醫(yī)生及體育學(xué)系教授提醒，參與前應(yīng)先衡量個(gè)人的身體狀況是否能夠承受，如本身有前列腺炎、關(guān)節(jié)風(fēng)濕病、頸椎病、高血壓、心臟病等心腦血管疾病、或肺炎、支氣管炎等氣管病的人，亦不建議參與[31]。同時(shí)亦不應(yīng)在飲用酒精類飲品后進(jìn)行此活動(dòng)[30]。奧克蘭癌癥協(xié)會(huì)[8]及日本ALS協(xié)會(huì)[34]在其網(wǎng)頁(yè)中亦有相同的健康提醒。

純粹趕風(fēng)氣[編輯] 有個(gè)別人士于網(wǎng)上發(fā)表了其短片后，因附有“不接受挑戰(zhàn)豈不沒(méi)有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂頻呼“爽”、“涼”等嬉笑式的回應(yīng)[35]，因而被其他網(wǎng)民質(zhì)疑是否明白活動(dòng)的真正意義，還是純綷以“趕潮流”的心態(tài)去參與。例如現(xiàn)于臺(tái)灣發(fā)展的新加坡合唱偶像組合BY2，就因疑在飯店的睡床上進(jìn)行而廣受批評(píng)。[36][37]有意見(jiàn)認(rèn)為，倒冰水的感覺(jué)和真正漸凍病人的實(shí)質(zhì)處境跟本完全不同，認(rèn)為這行為不僅未能達(dá)到真正關(guān)注患者的目的[38]，也是對(duì)病人的一種冒犯，和鬧劇無(wú)異。[39]有四川患者也慨嘆自己及家人被“娛樂(lè)化”。[40] 誠(chéng)然，不少參加者當(dāng)接受挑戰(zhàn)后，也會(huì)不吝捐出一些款項(xiàng)，但這卻完全取決于個(gè)人的誠(chéng)信，至于是否有人不肯買帳，[41]或是一個(gè)人被多次點(diǎn)名是否應(yīng)該只完成一次之類的細(xì)節(jié)問(wèn)題，亦成為一些網(wǎng)民談?wù)摰牧硪粋€(gè)焦點(diǎn)。對(duì)此，香港肌健協(xié)會(huì)于2014年8月20日的網(wǎng)頁(yè)更新上附上了“參與挑戰(zhàn)純屬自愿，大家可發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意，但請(qǐng)注重環(huán)境及安全”字句[17]。而香港中文大學(xué)校長(zhǎng)沈祖堯也在他的短片中先以多于1分鐘的時(shí)間解釋何謂ALS及如何影響病患者[42]。陳志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等則在各自的影片中交待了ALS的背景數(shù)據(jù)。當(dāng)中，柳俊江特別提到一條影片，乃美國(guó)一名攝影師卡巴扎爾（Anthony Carbajal）所拍的。他的母親及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被診斷出患有ALS病，現(xiàn)時(shí)病況已影響他作為攝影師的工作，因此在他接受挑戰(zhàn)同時(shí)，也道出其家族病史和對(duì)制藥廠不肯為漸凍人制藥而難過(guò)，并且向所有參與這次籌款的人士致謝。[46][47] 同時(shí)，亦有人要求以另類形式代替淋冰水，例如在臺(tái)灣，一名曾是工程師的漸凍人患者袁鵬偉得悉鋼琴家郎朗因?yàn)檫€沒(méi)有接受劉德華的冰桶挑戰(zhàn)，所以向劉寫公開(kāi)信，邀請(qǐng)郎朗到他所在醫(yī)院，以鋼琴義演代替冰桶挑戰(zhàn)，[48][49]其實(shí)郎朗已選擇以捐款形式回應(yīng)，但劉德華表示仍會(huì)助袁圓夢(mèng)。在2014年8月26日，正在歐洲巡演的郎朗正式正式回應(yīng)，承諾當(dāng)世界巡演在年底到達(dá)臺(tái)灣站時(shí)，會(huì)探望袁鵬偉伉儷。[50] 政治宣傳[編輯] 兩名臺(tái)北市市長(zhǎng)候選人連勝文及柯文哲于8月18日不約而同在公開(kāi)場(chǎng)合進(jìn)行冰桶挑戰(zhàn)，同時(shí)亦發(fā)表了對(duì)漸凍人癥病人的關(guān)注及選舉承諾[51]。在完成挑戰(zhàn)后，兩人皆為臺(tái)灣漸凍人協(xié)會(huì)捐款，協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林韻茹對(duì)他們的捐款表示了謝意；但也同時(shí)呼吁他們應(yīng)持續(xù)行動(dòng)支授當(dāng)?shù)谹LS人士，并能兌現(xiàn)所作出的承諾[52]。浪費(fèi)水資源[編輯] 由于活動(dòng)推展期間，美國(guó)的加州剛好面臨異常干旱天氣，當(dāng)?shù)赜泄賳T批評(píng)活動(dòng)浪費(fèi)食用水[53]。而在河南魯山縣，因受干旱影響，平頂山部分地區(qū)居民出現(xiàn)缺水情況，當(dāng)?shù)孛癖娔弥熬奂谥性蠓鹎?，抗議國(guó)內(nèi)其他地方竟跟隨玩冰桶挑戰(zhàn)[54]。在香港亦有環(huán)保組織直言活動(dòng)難免令人有浪費(fèi)食物和水源之嫌[30]。藝人歐錦棠更在自己Facebook上粘貼一些第三世界兒童飲用干凈水的照片，以表達(dá)飲用水得來(lái)太容易，變相鼓勵(lì)大家隨便浪費(fèi)飲用水的關(guān)注。[55]梁祖堯也有撰文斥責(zé)[56]，但該文章很快便被刪除，并改以一篇“以下是不用浪費(fèi)冰和水，也能體驗(yàn)漸凍人生活感受的10個(gè)方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店購(gòu)買冰塊進(jìn)行活動(dòng)，令冰塊供應(yīng)短缺，亦間接助長(zhǎng)浪費(fèi)水資源，香港的7-11便利店隨后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每當(dāng)顧客購(gòu)買1包袋裝冰塊時(shí)，都會(huì)捐出港幣5元予香港肌健協(xié)會(huì)。[58][23] 有地方改采用另類的方法來(lái)代替冰水，一位巴勒斯坦記者因?yàn)楫?dāng)?shù)靥鞖饪釤岫珊?，加上加沙?zhàn)爭(zhēng)依然持續(xù)，所以他決定以瓦礫桶挑戰(zhàn)，希望世人也以同理心關(guān)注是次戰(zhàn)役。[59]在印度，也因?yàn)楹禐?zāi)關(guān)系，很多當(dāng)?shù)孛餍且餐窬苁谴位顒?dòng)，或以米粒代替冰桶接受挑戰(zhàn)，但事后再捐一桶米；也有人以“填滿膠桶”為喚召，把食物和救援物資送到正遭受水災(zāi)和山泥傾瀉的尼泊爾[60]。NBA 2014年新秀探花祖爾·艾賓特也在Twitter希望各界多關(guān)注非洲民間疾苦。[61] 【辯論】名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是“真人秀”？

近期國(guó)外名人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力，挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款?；顒?dòng)的主旨是為肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進(jìn)行籌款，并呼吁社會(huì)關(guān)注。在昨天，這一活動(dòng)蔓延至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動(dòng)。

冰桶挑戰(zhàn)“澆”到中國(guó)，是否會(huì)變味？名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是真人秀？新公益小編整理出了辯論帖，各方關(guān)注者、公益人士及廣大網(wǎng)民紛紛發(fā)表觀點(diǎn)。主要觀點(diǎn)如下。

正方：仍是公益目的

1這本就是一個(gè)任何事情都可以被消費(fèi)的年代，事實(shí)上公益在很多時(shí)候都是被消費(fèi)的對(duì)象。這項(xiàng) “冰桶挑戰(zhàn)賽”本來(lái)也就是一個(gè)營(yíng)銷概念，只不過(guò)是以營(yíng)銷為手段推動(dòng)慈善而已。這可比某會(huì)的自我推銷手段高大上許多，一面是大腕明星好好利用自媒體喧囂了一把，一邊是慈善團(tuán)體的捐贈(zèng)數(shù)字又爬高了一個(gè)臺(tái)階。何樂(lè)而不為？

2慈善不分國(guó)界，愛(ài)心不分你我，只要捐獻(xiàn)的目的是為了拯救弱勢(shì)群體，能夠給“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥” 患者帶來(lái)福音，能夠讓世人關(guān)注此類群體的生存狀況，即使捐善款的過(guò)程帶有娛樂(lè)化，又如何？更何況名人的參與、娛樂(lè)化的操作，會(huì)吸引更多的人來(lái)關(guān)注和募捐，來(lái)了解這個(gè)世界性疾病，何樂(lè)而不為？

3說(shuō)冰桶挑戰(zhàn)到中國(guó)就成為炒作其實(shí)是誅心之論，你們?cè)趺粗肋@些科技界的大佬們就不是真的覺(jué)得這個(gè)慈善項(xiàng)目很有意義而參加呢？更何況，借助名人效應(yīng)來(lái)宣傳特殊疾病知識(shí)，讓人們了解、關(guān)注這種特殊疾病有什么不好，碰上什么都說(shuō)是炒作，是不是有點(diǎn)為了反對(duì)而反對(duì)了？

4這是一個(gè)公益活動(dòng)，可能有人認(rèn)為，這只是一個(gè)打著公益的幌子玩游戲。但從美國(guó)的情況來(lái)看，確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果。不過(guò)在中國(guó)的活動(dòng)能開(kāi)展成什么樣，尚需觀察。筆者希望的是，這樣花費(fèi)并不多的慈善游戲能夠多一些，讓更多人加入到慈善的隊(duì)伍中來(lái)。

5業(yè)已成型的慈善文化在美國(guó)已成為一種日常選擇，無(wú)須以多么崇高的名義加以推動(dòng)。慈善與游戲也能很好地銜接在一起?！氨疤魬?zhàn)”暗合了對(duì)慈善活動(dòng)的應(yīng)有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過(guò)給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂(lè)，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對(duì)慈善的愛(ài)心。慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)行帶來(lái)的最大啟示。

反方：或成炒作手段

1“冰桶挑戰(zhàn)”到中國(guó)來(lái)確實(shí)有變味、炒作的嫌疑，冰桶挑戰(zhàn)賽本來(lái)是呼吁大家關(guān)注肌肉萎縮癥，并給相關(guān)機(jī)構(gòu)捐款的，傳播到中國(guó)后，不說(shuō)捐款渠道通不通暢，就單從網(wǎng)民反映來(lái)看，已經(jīng)把這個(gè)更多的當(dāng)成一種“娛樂(lè)”，而不是慈善了，名人效應(yīng)更加刺激了其“娛樂(lè)化”。

2任何東西進(jìn)入中國(guó)，都有一個(gè)中國(guó)化的過(guò)程，在此過(guò)程中被異化是正常的現(xiàn)象，“冰桶挑戰(zhàn)”也不例外，也會(huì)出現(xiàn)異化現(xiàn)象。我估計(jì)“冰桶挑戰(zhàn)”先是炒作一番，炒家看有沒(méi)有利可賺，如有賺頭，則大炒一番，其生命力如何主要看獲利的大小和是否持續(xù)。

3應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐助國(guó)內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項(xiàng)目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對(duì)ALS的意識(shí)，同時(shí)也號(hào)召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會(huì)捐款。中國(guó)人玩與不玩意義不大，大咖實(shí)際點(diǎn)還不如直接做慈善”。

4從屢屢山寨的科技產(chǎn)品創(chuàng)意再到這次直接從老美接力過(guò)來(lái)的慈善創(chuàng)意，中國(guó)科技界的“拿來(lái)主義”一直為國(guó)人所詬病。再加上圈內(nèi)炒作風(fēng)氣漸長(zhǎng)，這次有點(diǎn)不切實(shí)際并且不費(fèi)吹灰之力就直接移植過(guò)來(lái)的慈善創(chuàng)意被認(rèn)為有炒作之嫌就不難理解。讓公益慈善成為一種生活常態(tài)，而不是商業(yè)炒作的噱頭，中國(guó)的富豪尤其是科技界的大佬還有很長(zhǎng)的路要走，這絕不是跟風(fēng)就能學(xué)得來(lái)的。

5“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲規(guī)則帶有某種道德綁架的意味，因?yàn)橐?guī)則設(shè)定挑戰(zhàn)者被澆冰水之后，可以公開(kāi)點(diǎn)名叫板其他人，被點(diǎn)名者需要在24小時(shí)完成挑戰(zhàn)，或者捐款。如果你要是較真，這個(gè)活動(dòng)有強(qiáng)迫之處，但是參與者之所以沒(méi)有怨言地樂(lè)此不疲，除了回應(yīng)上文所說(shuō)的游戲命名帶來(lái)的傳播效果，還需要有社會(huì)氛圍，以及社會(huì)氛圍中正面意義上的游戲心態(tài)。

6劉作虎在微博上發(fā)“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，向自己身上潑了一桶冰水，同時(shí)還點(diǎn)名 360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO 羅永浩和華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰三人。然而最先應(yīng)戰(zhàn)并自稱將在18日下午完成挑戰(zhàn)的羅永浩卻最終“臨陣脫逃”，婉拒了冰桶挑戰(zhàn)，在昨日晚間通過(guò)微博和微信做出回應(yīng)“不是成心掃興，請(qǐng)諒解”，并代表錘子科技員工捐款39500美元，并發(fā)表聲明稱“有些人走得太遠(yuǎn)而忘記了為什么出發(fā)”。

【專家聲音】名人“冰桶挑戰(zhàn)”不妨更專業(yè)點(diǎn)

一個(gè)有愛(ài)心的社會(huì)，每個(gè)名人都會(huì)有參與慈善公益活動(dòng)的沖動(dòng)，但是每個(gè)人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請(qǐng)顧問(wèn)公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

8月17日，小米董事長(zhǎng)雷軍通過(guò)微博表示參與“冰桶挑戰(zhàn)”，并自稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)的人。在視頻中可以看出，無(wú)論是接受挑戰(zhàn)的雷軍，還是“率先”發(fā)起的劉作虎，以及后來(lái)接受挑戰(zhàn)的周鴻祎等人，他們對(duì)ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）了解并不多，他們更多的在強(qiáng)調(diào)自己對(duì)“冰水”的感受。

無(wú)論是明星還是名人，只要參與慈善公益行動(dòng)，就可能獲得社會(huì)的認(rèn)同，改善自己的社會(huì)形象，提升自己的社會(huì)資本，這是天然就能獲得的東西。假如參與者把慈善公益組織的宣傳和勸募活動(dòng)，當(dāng)成一場(chǎng)個(gè)人事先張揚(yáng)的“慈善秀”，而忘記了發(fā)起人原本的目的，把賺取社會(huì)的“注意力”放到第一位，就已經(jīng)不是慈善 公益而是品牌宣傳。

正是因?yàn)檫@樣的原因，“冰桶挑戰(zhàn)”一進(jìn)入中國(guó)就引發(fā)了網(wǎng)友的爭(zhēng)議。一些網(wǎng)友認(rèn)為這些人是自?shī)首詷?lè)，自我炒作；一些人認(rèn)為，不管過(guò)程如何，客觀上還是讓更多的人知道了“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種罕見(jiàn)病是好事。

拋開(kāi)“冰桶挑戰(zhàn)”的爭(zhēng)議，這些年，中國(guó)企業(yè)、明星和名人參與慈善公益事業(yè)引發(fā)的社會(huì)爭(zhēng)議并不鮮見(jiàn)。一方面是企業(yè)、明星和名人在參與慈善公益活動(dòng)的時(shí)候，除開(kāi)自身努力還是需要專業(yè)顧問(wèn)咨詢；一方面是公眾對(duì)企業(yè)、明星和名人是否參與慈善公益活動(dòng)，存在道德批判的傾向。

在美國(guó)，吉麗娜·朱莉和布拉特·皮特、麥當(dāng)娜等名人參加慈善公益活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)由專業(yè)的公司提供咨詢服務(wù)，指導(dǎo)自己如何展開(kāi)慈善公益活動(dòng)。畢竟慈善公益活動(dòng)是一件關(guān)乎社會(huì)公平與公正，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的事情。它不僅需要愛(ài)心，還是需要社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、教育學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的綜合知識(shí)。一個(gè)有愛(ài)心的 社會(huì)，每個(gè)名人都會(huì)有參與慈善公益活動(dòng)的沖動(dòng)，但是每個(gè)人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請(qǐng)顧問(wèn)公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

對(duì)于做慈善而言，不應(yīng)該凡有名人參加公益活動(dòng)就眾星捧月、濃彩重筆，這樣的舉動(dòng)，很容易把名人參與慈善催化為一場(chǎng)事先張揚(yáng)的慈善秀場(chǎng)。不管怎樣，社會(huì)對(duì)于名人做公益，起碼要有包容和尊重的度量。

當(dāng)公益遭遇全民娛樂(lè)：「冰桶挑戰(zhàn)」兩大敗筆 冰桶挑戰(zhàn)（頭條）

互聯(lián)網(wǎng)使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業(yè)前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現(xiàn)實(shí)?？墒牵谖覀冋凑醋韵察渡缃痪W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶來(lái)的病毒式傳播速度, 或是以博取「點(diǎn)擊量」享受數(shù)字帶來(lái)的成績(jī)時(shí)，速度或數(shù)量帶來(lái)的躁動(dòng)與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

（相關(guān)背景，還可查看鈦媒體作者此前展開(kāi)的激烈辯論： 正方《「冰桶挑戰(zhàn)」里，你可以學(xué)到的產(chǎn)品黑魔法》 反方《「冰桶挑戰(zhàn)」，快被雷軍們玩壞了！》）

當(dāng)慈善公益遇到科技娛樂(lè)時(shí)代，如何正確地快樂(lè)公益？如果公益行業(yè)未來(lái)有幸捲入了重構(gòu)和消費(fèi)，並如同其他傳統(tǒng)行業(yè)一般被顛覆，我們是不是應(yīng)該停下來(lái)首先反思那些貪婪、暴富、冒險(xiǎn)或是揮霍的病態(tài)現(xiàn)象如何在公益行業(yè)或者公益事件中停止蔓延？繼續(xù)聚焦「冰桶挑戰(zhàn)」中國(guó)行，也希望此文能為任何參與過(guò)和躍躍欲試的參與者帶來(lái)新的思考。

當(dāng)我們?cè)谏虡I(yè)社會(huì)初學(xué)了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時(shí)，鼓吹營(yíng)銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰(zhàn)賽」上演。公益不需要過(guò)度的娛樂(lè)、淺薄的關(guān)注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內(nèi)心和嚴(yán)肅的思考。

敗筆一：善因的傳播與營(yíng)銷尷尬錯(cuò)位

中國(guó)科技新貴們領(lǐng)銜挑戰(zhàn)，目前已有數(shù)十位企業(yè)界和娛樂(lè)界名人先後通過(guò)不同的方式積極參與——無(wú)論是大佬們贈(zèng)送粉絲各類產(chǎn)品所使用的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，還是挑戰(zhàn)時(shí)不忘以無(wú)下限的笑話「挑戰(zhàn)」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過(guò)再次迎合了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流——低價(jià)體驗(yàn)、過(guò)度娛樂(lè)以及得屌絲者得天下的心態(tài)。

反觀美國(guó)科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄影，無(wú)論軟植了Surface產(chǎn)品的蓋茨還是拿斯諾登開(kāi)點(diǎn)玩笑的貝索斯，無(wú)一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴(yán)肅並真誠(chéng)地講述了「ALS」群體的故事、籌款進(jìn)展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)原因 ——公益先行，娛樂(lè)次之。

娛樂(lè)不是問(wèn)題，豪擲千金甚至拒絕捐贈(zèng)都有道理，「冰桶挑戰(zhàn)賽」的中國(guó)變形記的「病毒」也不在於娛樂(lè)和土豪，而在於病態(tài)和盲從的無(wú)趣，人的價(jià)值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無(wú)足輕重；希望狂歡過(guò)後，所有人能記住中國(guó)罕見(jiàn)病30餘種共計(jì)1000萬(wàn)人次，其中成骨不全癥（即「瓷娃娃」）在中國(guó)的10萬(wàn)名患者，記住他們的樣子。中國(guó)針對(duì)罕見(jiàn)病無(wú)救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見(jiàn)病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

嚴(yán)肅與玩笑的尺度在公益慈善看來(lái)是那麼的苛刻？——是的，沒(méi)錯(cuò)！膚淺的關(guān)注、過(guò)度娛樂(lè)的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過(guò)低價(jià)做了一次娛樂(lè)明星，圈子自high，看客玩鬧。

敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實(shí)

截稿為止，瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心在三天狂歡中共計(jì)收到106萬(wàn)捐贈(zèng)（其中包括100萬(wàn)王思聰?shù)膫€(gè)人一次性捐贈(zèng)，以及小米公司董事長(zhǎng)雷軍的1萬(wàn)元捐贈(zèng)等）。ASD組織通過(guò)一次「ALS冰桶挑戰(zhàn)」籌款活動(dòng)即獲得了超過(guò)組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會(huì)關(guān)注之時(shí)籌款活動(dòng)大獲成功，那麼「冰水挑戰(zhàn)賽」的中國(guó)行在捐贈(zèng)數(shù)量無(wú)疑又是一次敗筆。

所以有人疑惑了，王思聰替1萬(wàn)位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價(jià)值幾部小米手機(jī)的善款，難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂(lè)也罷，起碼「瓷娃娃」當(dāng)作一個(gè)流行詞被無(wú)數(shù)粉絲記住，但是這種強(qiáng)烈對(duì)比的背後問(wèn)題出在哪裡？

阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬(wàn)元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰(zhàn)賽在美國(guó)致使一夜之間獲得百萬(wàn)籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發(fā)出無(wú)數(shù)人心底的柔軟。百萬(wàn)捐贈(zèng)起步或是一萬(wàn)起價(jià)的娛樂(lè)遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關(guān)注捐贈(zèng)數(shù)額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問(wèn)題，我們也不會(huì)得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結(jié)論。

真正的領(lǐng)導(dǎo)者或是成功者，如何激勵(lì)粉絲、客戶或是小額捐贈(zèng)人的支付行為？如何鼓勵(lì)其全心投入共同的舞臺(tái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？原因很簡(jiǎn)單——?jiǎng)e人買單並不是因?yàn)槟阕隽耸颤N，而是為什麼做？如果用全心投入做產(chǎn)品的心態(tài)「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會(huì)上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。如果你仍未被說(shuō)服，我們?cè)賮?lái)估算一些數(shù)字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來(lái)水單價(jià)5元／立方計(jì)算，一桶不加冰的水價(jià)格約為0.05元，若不產(chǎn)生任何浪費(fèi)，106萬(wàn)的捐助額可以消化2100萬(wàn)桶水，而並未包含公益機(jī)構(gòu)以及活動(dòng)組織方投入的人力等成本。雖然未能準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)因此次活動(dòng)產(chǎn)生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬(wàn)「 條評(píng)論的數(shù)字做不合理假設(shè)，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

社會(huì)投資與商業(yè)投資有一個(gè)共通處則是產(chǎn)生財(cái)務(wù)回報(bào)，暫且不將截止到目前的社會(huì)影響分析，僅從目前賬面看，我們這個(gè)本應(yīng)具有公益使命的「冰桶挑戰(zhàn)賽」實(shí)則演變成為一次全民潑水大聯(lián)歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

一次本應(yīng)娛樂(lè)與嚴(yán)肅參半的籌款公益活動(dòng)儼然成為娛樂(lè)公益的真人版大片實(shí)屬令人無(wú)奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營(yíng)銷革命3.0》中描述的——」3.0營(yíng)銷時(shí)代應(yīng)用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者?！?言外之意，技術(shù)是手段，內(nèi)容是根本，價(jià)值是關(guān)鍵。當(dāng)今企業(yè)的正確的做法是必須開(kāi)發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費(fèi)者價(jià)值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和公司文化。技術(shù)與商業(yè)生態(tài)的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價(jià)值、甚至極富教育意義的成功產(chǎn)品才是現(xiàn)代成功之道——其最終落腳點(diǎn)是通過(guò)輸送價(jià)值觀令科技帶來(lái)人類的變革。

莫非公益不是落腳點(diǎn)在「人」和「人的內(nèi)心」？企業(yè)家的愛(ài)心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價(jià)值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈(zèng)者），又曾有哪些人從他們的角度思考過(guò)如何贏取此次籌款的成功？

重「量」不重「質(zhì)」的傳播是虛無(wú)的，只有「錢」沒(méi)有「心」的打動(dòng)是失敗的善因營(yíng)銷，用獨(dú)具一格的表演來(lái)掩飾內(nèi)心的空虛更是毫無(wú)生命力可言。當(dāng)深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國(guó)公益本來(lái)就是缺乏信念的認(rèn)同、價(jià)值觀的一致，卻從來(lái)不乏成功的投機(jī)者。

怎樣評(píng)價(jià)興起于美國(guó)的「ALS 冰桶挑戰(zhàn)賽」（ALS Ice Bucket Challenge）？ 呼吁公眾關(guān)注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)的“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)。挑戰(zhàn)者要拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。目前蓋茨/庫(kù)克/馬扎/奧普拉/賈斯汀等都已挑戰(zhàn)成功。幾小時(shí)前，RDJ也接受了挑戰(zhàn)，然后提名了錘哥

活動(dòng)開(kāi)展半個(gè)月以來(lái)，吸引了22萬(wàn)名新捐款者，收到的捐款已超過(guò)1100萬(wàn)美元。蓋茨等人都捐了。

這個(gè)活動(dòng)雖然說(shuō)的是二選一，但很多人是接受挑戰(zhàn)的時(shí)候也捐了款的，而且這些名人參與這個(gè)古怪挑戰(zhàn)的宣傳意義遠(yuǎn)大于100美元。首先我們先了解一下什么是als看看他有多么可怕。借用新浪微博網(wǎng)友@ 謝潑德 的話說(shuō)：

最近潑冰水宣傳的ALS，可能早期被診斷為頸椎病，類似的案例我見(jiàn)過(guò)幾個(gè)，打了很多年官司。早期即便做了肌電圖也不易診斷，有些患者還做了頸椎手術(shù)，反倒加快了病程。一旦中老年出現(xiàn)說(shuō)話含糊不清，吞咽困難，四肢功能障礙，就要警惕是這病了，不過(guò)診斷了也沒(méi)有根治手段，只能對(duì)癥治療，活不了太久

我們先來(lái)看看美國(guó)人是怎么評(píng)價(jià)的.下圖是泰特斯威夫特在自己facebook上面發(fā)完冰桶挑戰(zhàn)視頻之后美國(guó)網(wǎng)友的反應(yīng) 知乎上應(yīng)該都懂點(diǎn)英語(yǔ)吧，這只是其中很小的一部分，幾乎所有的都是贊美與鼓勵(lì)。當(dāng)然這樣的例子還有很多，如果你能夠上推特的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你打入關(guān)鍵字#ALSIceBucketChallenge 進(jìn)行搜索時(shí)，并不是只有名人才參與這個(gè)活動(dòng)，還有很多普通人積極地參與到這個(gè)活動(dòng)中來(lái)。你能夠看到很多普通的美國(guó)人發(fā)的關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的圖片，視頻。

現(xiàn)在開(kāi)始說(shuō)我們作為中國(guó)人怎樣評(píng)價(jià)

我其實(shí)從昨天起就開(kāi)始知道有這個(gè)活動(dòng)了。但是它一直沒(méi)有引起我的注意。直到兩個(gè)小時(shí)前，我看到關(guān)于雷軍發(fā)微博說(shuō)他受邀參加這個(gè)冰桶挑戰(zhàn)的活動(dòng)，我才帶著好奇心，翻了翻微博，翻了翻twitter。當(dāng)然翻推特其實(shí)更有趣，因?yàn)闀?huì)看到更多更新的消息，更多普通人的看法。把上面這一段我認(rèn)識(shí)冰桶挑戰(zhàn)的經(jīng)過(guò)說(shuō)明之后開(kāi)始談一下我的認(rèn)識(shí)。這樣的活動(dòng)確實(shí)是一種慈善的創(chuàng)新，美國(guó)人的所謂募捐活動(dòng)，有人說(shuō)不過(guò)是這幾種，參加慈善晚宴，參加慈善馬拉松比賽，可是這些東西都玩膩了，怎么辦？這個(gè)活動(dòng)將互聯(lián)網(wǎng)與慈善結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了他的巨大的傳播作用，真是一大創(chuàng)新，不得不感嘆，當(dāng)中國(guó)人的慈善因?yàn)楣烂赖氖虑槎馐芪C(jī)的時(shí)候，美國(guó)人的慈善已經(jīng)這樣靈活多變了。所謂的慈善絕對(duì)不只是名人們的參與和娛樂(lè)，而是大眾的。而互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓普通的網(wǎng)民受到名人們的感召而加入到其中來(lái)。就捐款數(shù)額來(lái)看，今年這個(gè)活動(dòng)的最新的捐款數(shù)額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了去年。如果不應(yīng)戰(zhàn)，只捐100美元。Sina Visitor System 當(dāng)我最初看到這個(gè)新聞時(shí)其實(shí)很詫異，詫異于那一句：如果馬克扎克伯格不接受挑戰(zhàn)，將要捐款100美元。當(dāng)時(shí)覺(jué)得很不可思議，覺(jué)得100美元對(duì)于扎克伯格來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是螞蟻之于大象。可是這就是美國(guó)人的態(tài)度，希望將此普及，眾人平等，你不接受挑戰(zhàn)你就捐助100美元，甭管你是馬克扎克伯格還是牛克扎克伯格。這也讓這個(gè)活動(dòng)更好的推廣了，實(shí)在是太機(jī)智了。當(dāng)然挑戰(zhàn)者給了被挑戰(zhàn)者選項(xiàng)，但是我覺(jué)得他們肯定還是會(huì)捐，但是作為名人，我覺(jué)得甭管是中國(guó)人還是美國(guó)人大概都明白，到這份上，不僅要冰桶，還要捐款。

4中國(guó)推廣這個(gè)活動(dòng)怎么樣呢？雷軍已經(jīng)接受了他的俄羅斯投資人的挑戰(zhàn)，接下來(lái)可能就要像多米諾骨牌那樣形成連鎖反應(yīng)，但是我這里有個(gè)疑慮，中國(guó)人參與這個(gè)活動(dòng)所得的款項(xiàng)捐給美國(guó)的慈善機(jī)構(gòu)還是中國(guó)的慈善機(jī)構(gòu)呢？但不管怎么樣，美國(guó)人已經(jīng)做了榜樣，接下來(lái)就看在中國(guó)這個(gè)活動(dòng)會(huì)發(fā)展到什么地步吧。其實(shí)這樣的活動(dòng)或者說(shuō)game其實(shí)很像flappy bird都是很討巧的創(chuàng)新，但是也很容易被人們遺忘。慈善畢竟不是游戲，今年人們可能會(huì)選擇玩這個(gè)游戲，明年人們厭煩了也就不玩了。所以其實(shí)擺在慈善面前的兩條路，1多創(chuàng)新，變著花得來(lái) 2腳踏實(shí)地，所謂可持續(xù)發(fā)展。這個(gè)太復(fù)雜不細(xì)說(shuō)。

6總的來(lái)說(shuō)，我很喜歡這樣的活動(dòng)，作為旁觀者讓我很喜歡。烈日炎炎，弄一桶水往身上一潑，不就是洗了個(gè)涼水澡嘛！

最后貼出來(lái)本人非常喜愛(ài)的籃球明星科比的接受挑戰(zhàn)的視頻。

別人一般都把更新的放到前面，我覺(jué)得這次更新主要是對(duì)前文的補(bǔ)充，所以還是放到后面比較合適吧。

補(bǔ)充1，我在之前的第2點(diǎn)中說(shuō)所謂的慈善應(yīng)該是大眾的，而不應(yīng)該僅僅是那些名人們的游戲，翻微博的時(shí)候看到某拍（此處非廣告，故不直接說(shuō)了）有博文，只要發(fā)出本人的某拍冰桶挑戰(zhàn)視頻，某拍官方就向瓷娃娃捐款5塊rmb，這也算是個(gè)一舉兩得的事情了，一方面為其推廣他們的app有好處，一方面也確實(shí)為慈善做了貢獻(xiàn)。

補(bǔ)充2：這個(gè)活動(dòng)到了中國(guó)，連價(jià)碼都漲了，這一點(diǎn)讓我不滿意。美國(guó)某州州長(zhǎng)對(duì)馬扎說(shuō)要不捐100刀，要不就接受挑戰(zhàn)，結(jié)果到了中國(guó)，被雷布斯同學(xué)中國(guó)特色化變成了要不捐1000rmb，要不就接受挑戰(zhàn)。這一點(diǎn)必須吐槽，中國(guó)老板果然財(cái)大氣粗啊，現(xiàn)在的匯率是6.1，將美元兌換成人民幣也不過(guò)才610元，也就是說(shuō)比美國(guó)人一次賭注（這個(gè)詞并不合適，但找不到更好的了）的價(jià)碼還要高啊！但是我覺(jué)得問(wèn)題的核心并不在這里，我在之前所說(shuō)的第3點(diǎn)中提過(guò)，美國(guó)人的100刀的用意很巧妙，門檻并不高，讓馬扎這樣的可以參與，也盡量讓普通的美國(guó)人可以參與，而這個(gè)活動(dòng)到了中國(guó)，這個(gè)1000人民幣的門檻就比較高了，這樣的門檻，并不是普通人能玩的起的。

補(bǔ)充3：關(guān)于這到底是病毒傳播還是慈善的問(wèn)題，也看到有很多人討論。我的看法是這既是病毒傳播，也是慈善。用病毒的方式做慈善，是不是一種創(chuàng)新呢？我還看到有人在調(diào)侃，說(shuō)美國(guó)人發(fā)明的這個(gè)冰桶挑戰(zhàn)是跟我們大天朝的qq空間上的點(diǎn)名回答問(wèn)題學(xué)的。大家都玩過(guò)qq空間，都知道，也就不再吐槽了?！氨疤魬?zhàn)”火起來(lái)的經(jīng)過(guò)我覺(jué)得是整件事情里面最有分析價(jià)值的事情，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、公益、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都有啟發(fā)。（半個(gè)月之內(nèi)如何為一個(gè)多數(shù)人從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的罕見(jiàn)病籌到1300萬(wàn)美元？）

早在幾個(gè)月之前網(wǎng)上就有人發(fā)起了各類冰桶挑戰(zhàn)，但真正把冰桶挑戰(zhàn)和為ALS籌錢聯(lián)系起來(lái)的并非任何慈善機(jī)構(gòu)，而是今年七月一個(gè)叫Pat Quinn的美國(guó)ALS患者。他設(shè)置了“要么捐100美元要么把冰水澆過(guò)自己頭頂”這個(gè)游戲規(guī)則，而他的好友中有一個(gè)同為ALS患者的Pete Frates，之前是波士頓學(xué)院的棒球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。Frates好友圈、好友的好友有很多波士頓當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)員，所以他的冰桶視頻被這些人看到、這些人接受挑戰(zhàn)之后整件事就火起來(lái)了，當(dāng)?shù)孛襟w也開(kāi)始報(bào)道。下圖可以看出，多數(shù)“點(diǎn)名挑戰(zhàn)”都是從東部（波士頓附近）輻射到美國(guó)各地的。上周，肯尼迪家族成員、奧巴馬加入，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入，（最后本周傳進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈）。

話題之所以能造起來(lái)大概有以下兩個(gè)原因：

1）點(diǎn)名：社交媒體的性質(zhì)就是你發(fā)的每一條內(nèi)容都是在建立自己在朋友中的形象。被點(diǎn)名參加冰桶挑戰(zhàn)的人總會(huì)或多或少受到朋友圈的壓力，尤其是被點(diǎn)名參加公益活動(dòng)（不僅僅是那個(gè)點(diǎn)你的人在看著你，整個(gè)朋友圈都能看見(jiàn)）。試想一下如果冰桶事件不是點(diǎn)名，而是“大家都來(lái)參加啊”這種不具體到某個(gè)人的口號(hào)，肯定就沒(méi)有現(xiàn)在這么火了。最近幾天名人之間的點(diǎn)名也是一樣。

2）有趣：眾所周知美國(guó)人喜歡自拍（詳見(jiàn)Snapchat等自拍軟件的大火過(guò)程），夏天到了，把一桶冰水澆在自己身上（對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)）非常好玩，朋友圈里分享正合適。同時(shí)，ALS的病癥之一就是肌肉活動(dòng)困難，從ALS患者的角度來(lái)說(shuō)，可以讓健康人體會(huì)一下病痛的痛苦。

其實(shí)之前類似的例子還有很多，只不過(guò)最后都沒(méi)有太多積極影響，被批評(píng)為hashtivism，即只在網(wǎng)上表達(dá)幾句同情，并不去關(guān)心真正的慈善、公益本身。Hashtivism不太好翻譯，它是兩個(gè)詞的結(jié)合：hashtag是社交媒體話題（例如#冰桶挑戰(zhàn)），activism是“社會(huì)活動(dòng)家”里的社會(huì)活動(dòng)。拿#KONY2012（科尼2012）來(lái)說(shuō)，慈善組織Invisible Children拍了一個(gè)揭露烏干達(dá)游擊隊(duì)惡行的視頻，點(diǎn)擊量過(guò)億。社交媒體上人人憤慨，甚至要求美國(guó)派軍隊(duì)去解決他們。結(jié)果后來(lái)發(fā)現(xiàn)視頻里有大量夸張、不實(shí)內(nèi)容，游擊隊(duì)首領(lǐng)科尼甚至早就不在當(dāng)?shù)亓?。網(wǎng)民大多也只是花幾秒敲了幾句同情的話，沒(méi)有花時(shí)間了解科尼究竟是誰(shuí)。

此次也有很多批評(píng)“冰桶挑戰(zhàn)”的人，比如浪費(fèi)水、慈善過(guò)分娛樂(lè)化、是炒作而不是真的在提高ALS關(guān)注度——有多少人真正去了解ALS這種病呢？

不過(guò)這次的冰桶挑戰(zhàn)確實(shí)成功了，ALS基金會(huì)籌到的錢已經(jīng)是去年同期的13倍，隨著接下來(lái)名人、大公司的加入，肯定還會(huì)增長(zhǎng)更多。

可惜的是在中國(guó)火了以后好像沒(méi)什么用，首先不知道冰桶挑戰(zhàn)是為慈善組織籌錢這件事能不能傳開(kāi)，其次是愿意捐錢的人也不知道錢會(huì)流向哪里。

為罕見(jiàn)病，“凍”起來(lái)——一次有意義的模仿

前面的話：互聯(lián)網(wǎng)科技圈每天都大事不斷，這不，在本該放松身心的周末，未曾想到，風(fēng)靡美國(guó)的#冰桶挑戰(zhàn)#也在中國(guó)拉開(kāi)帷幕，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)傳播速度的優(yōu)勢(shì)和巨大影響力。不論是順勢(shì)而為的行善還是有意對(duì)明星大佬的“濕身”模仿？私認(rèn)為，這都是有意義的嘗試，值得點(diǎn)贊。

該活動(dòng)最初在美國(guó)發(fā)起。呼吁公眾關(guān)注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)的“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)。挑戰(zhàn)者要拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。目前蓋茨/庫(kù)克/馬扎/奧普拉/賈斯汀等都已挑戰(zhàn)成功。主演鋼鐵俠的小羅布特·唐尼也接受了挑戰(zhàn)（視頻地址：RDJ_視頻在線觀看）。然后提名了三人，據(jù)說(shuō)奧巴馬拒絕挑戰(zhàn)準(zhǔn)備捐錢。而在中國(guó)手機(jī)屆的幾位老總似乎也感受到美國(guó)吹來(lái)的慈善之風(fēng)，紛紛表示將接受挑戰(zhàn)。一加手機(jī)的劉作虎，率先發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，發(fā)起并完成了#冰桶挑戰(zhàn)#，并且@周鴻祎 @羅永浩 @劉江峰-榮耀 三位挑戰(zhàn)者，視頻：一加手機(jī)劉作虎 發(fā)起ALS冰桶挑戰(zhàn)而隨后錘子科技羅永浩、奇虎360周鴻祎等三位挑戰(zhàn)者紛紛微博表示迎戰(zhàn)，小米科技雷軍也表示參與。什么是ALS？

ALS，中文譯為肌萎縮側(cè)索硬化癥（肌無(wú)力肌萎縮亦稱漸凍人癥，“漸凍人”們都在極清醒的狀態(tài)下，眼睜睜看著自己被“凍”住——不能動(dòng)，不能說(shuō)話，不能吞咽，直到不能呼吸。更令人絕望的是，當(dāng)今醫(yī)學(xué)尚無(wú)法提供任何有效的治療方式。），是一種運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元混亂疾病，是累及上運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元（大腦、腦干、脊髓），又影響到下運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元（顱神經(jīng)核、脊髓前角細(xì)胞）及其支配的軀干、四肢和頭面部肌肉的一種慢性進(jìn)行性罕見(jiàn)疾病。

不論是順勢(shì)而為的行善還是有意對(duì)明星大佬的模仿？私認(rèn)為，這都是有意義的嘗試，值得點(diǎn)贊。古語(yǔ)有云：有心行善，雖善不賞；無(wú)心作惡，雖惡不罰。慈善活動(dòng)，通過(guò)公眾人物（明星、大佬等）發(fā)起、推廣，利用公眾人物的影響力和權(quán)威，hi取到很好的傳播效果，而且人們通常不會(huì)排斥，一直以來(lái)都是慈善推廣的一種極好嘗試。一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)視頻呼吁更多人 關(guān)注罕見(jiàn)病，“凍”起來(lái)，是一次有意義的模仿。行善也好，炒作也罷，可以看到，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)大佬們?cè)絹?lái)越與世界同步，這亦是一種有意義的現(xiàn)象。

一點(diǎn)建議

這次有意義的活動(dòng)是從美國(guó)發(fā)起的，雖然慈善沒(méi)有國(guó)界，但希望就像周鴻祎說(shuō)的那樣，今后的活動(dòng)可以更關(guān)注國(guó)內(nèi)，因?yàn)?，我們也很需要讓更多的人關(guān)心我們自己的問(wèn)題。

在慈善面前，不要看對(duì)錯(cuò)，也不要分利弊。想想那些深受病痛折磨的人，以及我們自己能夠做什么。

我自己的理解，歡迎拍磚：

游戲規(guī)則前面已經(jīng)分析的很到位了，看看這個(gè)游戲背后的秘密吧，我暫稱為自傳播。冰桶挑戰(zhàn)：一次以愛(ài)為名的自傳播經(jīng)典案例（很多類似名稱病毒傳播，SNS，口碑，）=展示人際間自傳播的經(jīng)典秀場(chǎng)= 拆分下這次成功的自傳播需要的項(xiàng)目要素 A、WHAT 需要傳播的訴求點(diǎn)：New+Old老公益新出發(fā)點(diǎn)（選擇這樣偏門的公益有利于激發(fā)人的好奇心）

B、WHY 自傳播的核心動(dòng)力：

起點(diǎn)是娛樂(lè)（簡(jiǎn)單好玩）+獵奇心態(tài)（看名人）+ 求證影響力（我玩玩看）+愛(ài)（的確需要關(guān)注ALS，不過(guò)真心覺(jué)得這個(gè)出發(fā)點(diǎn)的人少之又少。）

過(guò)程是公益+探知

結(jié)果是全民娛樂(lè)并公益+活動(dòng)目的達(dá)到

C、WHO 所謂的BIG GUY 有影響力的人有助于該項(xiàng)目的傳播，只要擊破一個(gè)點(diǎn)，1傳3就能引發(fā)類“龐氏騙局”效應(yīng)

D、HOW 游戲簡(jiǎn)單的門檻：冰桶即可。決定自傳播的速度就是簡(jiǎn)單的門檻，易于操作和執(zhí)行，代價(jià)小。傳播的代價(jià)最小化！最小的代價(jià)去獲得愛(ài)的聲譽(yù)。

傳播的方法：1帶3，減去損耗，保留最大可復(fù)制性和壓縮最小的傳播成本之間的閾值（引起組織刺激的最小值）

E、Result 表層：利用名人傳播名人的影響力引發(fā)對(duì)公益的關(guān)注 中層：全民娛樂(lè)心態(tài)和愛(ài)的集體釋放

深層：傳播設(shè)計(jì)者證實(shí)人際間傳播模式的關(guān)鍵項(xiàng)。

總之，可以從中借鑒到很多，例如以?shī)蕵?lè)的名義去公益。反之亦可。如果用系統(tǒng)性的思考角度看待這個(gè)游戲，其實(shí)很有意思。懇請(qǐng)高人指點(diǎn)。冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

Ice Challenge called “ALS Ice Challenge”(ALS Ice Bucket Challenge), asked the participants on the network to publish their video content water poured all over the body, and then the participants can ask other people to participate in this activity.Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis”.該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。目前已擴(kuò)散至中國(guó)，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

The purpose is to let more people know is called the rare disease gradually frozen people, but also to raise money to help the treatment purpose.At present, “ALS Ice Challenge” in the national science and technology mogul, occupation athletes swept.Has now spread to Chinese, technology mogul have response.活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者，這個(gè)概念很簡(jiǎn)單：你把自己往自己頭上倒桶冰水的視頻上傳，然后公開(kāi)挑戰(zhàn)你的朋友在24小時(shí)內(nèi)做同樣的事情，或者向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化病）公益協(xié)會(huì)捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款的目的。

Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis”, or both, is named after the completion of the 3 challengers, the concept is simple: you put yourself in his head to the inverted bucket of ice water video upload, then open to challenge your friends to do the same thing in 24 hours, or to ALS(of lateral sclerosis muscular atrophy)welfare society.The purpose of doing so is to let more people know what is called a rare disease gradually frozen people, but also to achieve the purpose of raising money.媒體分析 Media analysis 為什么這項(xiàng)挑戰(zhàn)突然引發(fā)這么多名人的興趣？以往慈善機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)募款活動(dòng)時(shí)，除了募款晚會(huì)，要不然就是慈 各界名人積極響應(yīng)

Why this challenge suddenly caused so many celebrities interest? The charity fundraising activities design, in addition to fundraising party, otherwise is the Tzu Chi celebrities positive response 各界名人積極響應(yīng)(9張)善馬拉松，參與的選手可以設(shè)定捐款目標(biāo)，透過(guò)親友團(tuán)的支持，達(dá)到募款目的。但馬拉松不是說(shuō)跑就可以跑，至少得經(jīng)過(guò)一些基本鍛煉，比賽當(dāng)天至少得花上半天時(shí)間，對(duì)于那些平常忙的不得了的名人來(lái)說(shuō)，要把自己的時(shí)間花在類似的慈善活動(dòng)上，除非對(duì)自己有特別意義，否則幾乎不可能。這個(gè)冰桶挑戰(zhàn)就不同了，只要花個(gè)兩分鐘，上傳視頻到社交網(wǎng)站就結(jié)束了。[31] Celebrities from all walks of life actively response(9)good marathon, participants can set goals through donations, relatives and friends support, achieve fundraising objective.But the marathon is not to say that you can run run, at least after some basic training, race day have to spend at least half a day, the celebrities who usually very busy speaking, to spend their time in similar charity activities, unless they had special significance on their own, or almost impossible.The ice challenge is different, as long as two minutes, upload video to social networking sites is over.[31] 這個(gè)“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡全美國(guó)。連鎖效應(yīng)也產(chǎn)生了一些正面效應(yīng)，從七月底到八月中，ALS協(xié)會(huì)和全美的分會(huì)，已經(jīng)收到近400萬(wàn)美金的捐款，相比與2013年同期的112萬(wàn)美金成長(zhǎng)了將近四倍。

The “ALS Ice Challenge”(Ice Bucket Challenge), in two short weeks has swept the whole American.The chain effect also produced some positive effects, from seven at the end of August, the ALS Association and the society, has received nearly 4000000 dollars, compared with the same period in 2013 to $1120000 growth by nearly four times.比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn) 比爾蓋茨自設(shè)支架系統(tǒng)完成挑戰(zhàn)[32] Bill Gates from the bracket system complete the Bill Gates challenge since the bracket system to complete the challenge of [32] 然而有批評(píng)者點(diǎn)出，這個(gè)極受歡迎活動(dòng)的背后并不完全是利他主義。因?yàn)槎鄶?shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到ALS協(xié)會(huì)。但這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來(lái)像個(gè)英雄，因?yàn)楫吘顾麄兪菫榱舜壬颇康亩炎约焊愕眠@么狼狽。當(dāng)然，如果ALS的目的是為了讓更多人了解這個(gè)罕見(jiàn)疾病，那么這個(gè)活動(dòng)可說(shuō)是相當(dāng)成功。

However, critics point out, the most popular activity behind is not completely altruistic.Because most people decide poured icy water to his head, but not to donate money to the ALS association.But these wet participation people still look like a hero, because after all, they are for charitable purposes and put themselves so embarrassed.Of course, if the purpose of ALS is to let more people know about this rare disease, the activity is very successful.從另一方面說(shuō)來(lái)，如果你安安靜靜的捐錢給ALS協(xié)會(huì)，而沒(méi)有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會(huì)知道你是好人嗎？當(dāng)然不會(huì)，他們只會(huì)覺(jué)得你自私自利。就像公開(kāi)宣布自己選擇捐錢，而不是倒桶冰水到自己頭上的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，當(dāng)他宣布這個(gè)決定后，反而招致許多批評(píng)，搞的好像奧巴馬是個(gè)沒(méi)心肝的惡人。很多人都忘了，其實(shí)募款才是ALS協(xié)會(huì)推動(dòng)這個(gè)活動(dòng)的真正目的。

On the other hand, if you quietly to donate money to the ALS Association, without a whoop and a holler in social media, your friends will know you are a good man? Of course not, they will think you egoistic.As announced publicly choose their own money, rather than inverted bucket of ice cold water on his head USA President Obama, when he announced the decision, but by many critics, it's as if Obama is a heartless man.Many people forget, but money is the real purpose of ALS association to promote this activity.倒桶冰水在自己頭上對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，除了讓自己覺(jué)得做了件好事，同時(shí)也讓朋友知道你是個(gè)好人外，還有什么其他作法？當(dāng)然有，蘋果CEO庫(kù)克不但進(jìn)行了冰桶挑戰(zhàn)，同時(shí)也捐款。幸好，許多荷包滿滿的科技大老，也跟著這么做。但這又出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：2014年的夏天，加州正面臨著前所未有的旱災(zāi)。這么浪費(fèi)水，也引發(fā)一些負(fù)面看法。[33] Inverted bucket of ice cold water on his head for many people, in addition to do feel good, also let friends know that you are a good man, and what other way? Of course, the apple CEO Cook not only are ice challenge, but also donations.Fortunately, many pockets full technical Tate, also follow to do so.But this raises a question: in the summer of 2014, California is facing a hitherto unknown drought.Such a waste of water, also caused some negative views.[33] 網(wǎng)友評(píng)論

The netizen comments 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派 梁山好漢挑戰(zhàn)少林武當(dāng)峨眉三大門派

Liangshan hero challenge Shaolin martial Wudang Emei three Liangshan hero challenge Shaolin Wudang Emei three sects 一部分網(wǎng)友糾結(jié)于，一些大佬在沒(méi)有邀約的情況下發(fā)起的這個(gè)接力，屬于自?shī)首詷?lè)，也有網(wǎng)友對(duì)此表示，不管形式如何，達(dá)到活動(dòng)的初衷就好。[34] Part of the net friend entangled in the relay, some bosses in the absence of unsolicited cases originate, belongs to amuse oneself, also the netizen expresses, no matter how to form, activities of the mind.[34] 但也有網(wǎng)友認(rèn)為，大佬的做法炒作的意義大于公益，應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐住國(guó)內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項(xiàng)目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對(duì)ALS(肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥)的意識(shí)，同時(shí)也號(hào)召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會(huì)捐款。中國(guó)人玩與不玩意義不大，大咖實(shí)際點(diǎn)還不如直接做慈善”。

But also the netizen thinks, business practices speculation significance than the public, should be initiated to donate for domestic school children and other aspects of the project, “ALS Ice Challenge” in order to raise the people on the ALS(amyotrophic lateral sclerosis)consciousness, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity“.還有網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)中國(guó)人是否適合做這項(xiàng)活動(dòng)的擔(dān)憂，“中國(guó)人的體質(zhì)跟老外不一樣，澆冰水之前最好提前預(yù)熱一下，否則感冒是輕的，容易把頭皮刺激出皮膚病”。

Some netizens expressed Chinese is fit for this event concerns, ”Chinese physique with foreigners is not the same as before, poured ice water best advance preheat, otherwise the cold is light, easy to stimulate the scalp skin disease“.有冷靜的網(wǎng)友表示，不管是不是在作秀，大佬們的參與實(shí)實(shí)在在的為ALS增加了影響力，擴(kuò)大了宣傳。[34] A calm netizen said, no matter Is it right? For show, big brothers who participate in real ALS to increase the power, enlarge the propaganda.[34] 民政部

The Ministry of Civil Affairs 據(jù)民政部新聞辦官方微博消息，“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)以輕松有趣的方式宣傳關(guān)愛(ài)罕見(jiàn)病患者的理念和相關(guān)的醫(yī)療知識(shí)，帶動(dòng)了社會(huì)各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著社會(huì)關(guān)注度的提高，建議活動(dòng)的組織者更加注重活動(dòng)的實(shí)效，避免娛樂(lè)化、商業(yè)化的傾向

According to the Ministry of Civil Affairs Office official micro-blog message, ”Ice Challenge“ activities in a fun and easy way to publicize the ”care for rare disease concept and related medical knowledge, promote the social from all walks of life many influential people, played a very good effect.However, with the increasing degree of social concern, the effectiveness of proposed activities of the organizers pay more attention to activities, to avoid the tendency of entertainment, commercial 旱民抗議

Han people protest 2014年8月22日，魯山縣民眾拿著水桶聚集在中原大佛前，抗議正在中國(guó)火熱進(jìn)行的冰桶挑戰(zhàn)項(xiàng)目。[36] In August 22, 2014, Lushan Mountain County residents carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, ice challenge project protests are China hot.[36] 截至2014年8月20日下午4時(shí)許，國(guó)內(nèi)的獲捐方“瓷娃娃”罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心已收到捐款近140萬(wàn)元，近140萬(wàn)元善款中，有100萬(wàn)元來(lái)自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林之子王思聰，其余近40萬(wàn)是公眾零星捐款。[37] As of August 20, 2014 4 pm, rare disease care center the donation party “porcelain doll” has received a donation of nearly 1400000 yuan, nearly 1400000 yuan of funds, 1000000 yuan from Wanda Group Chairman Wang Jianlin is the son of King Si Cong, nearly 400000 other public donations are scattered.[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娛樂(lè)明星、體育明星參與。冰桶挑戰(zhàn)共獲得11709位愛(ài)心人士支持，籌集善款2284323元。[37] By the end of August 21, 2014 16:00, more than 70 celebrities, IT entertainment stars, sports stars to participate in the.Ice Challenge won a total of 11709 people love support, raised 2284323 yuan.[37] 截止到2014年8月29日募集善款總額累計(jì)超過(guò)1億美元。這項(xiàng)從政要富商、演藝名人到平頭百姓都參與的慈善捐助活動(dòng)開(kāi)始一個(gè)月以來(lái)，籌集的善款總額遠(yuǎn)超去年同期的280萬(wàn)美元，將用于漸凍癥治療研究。

By the end of August 29, 2014 donations totalling more than US $100000000.The politician to businessmen, celebrities to charity activities people are involved in the beginning of a month, a total of fund-raising than the same period last year of $2800000, will be used for the treatment of amyotrophic lateral sclerosis.這項(xiàng)活動(dòng)最先是由新西蘭的一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)所發(fā)起，本意是借著“淋冰水”的行為去顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。參加者往往把片段拍攝并在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享。[6]活動(dòng)舉行首星期，已經(jīng)籌得超過(guò)二萬(wàn)新西蘭元，[7]一個(gè)多月來(lái)則已經(jīng)籌得超過(guò)12萬(wàn)新西蘭元。[8] 另外一個(gè)版本則指，相關(guān)的舉動(dòng)不過(guò)只是源自一些肥皂劇的行徑，向來(lái)皆有，后來(lái)這行為被《今天》的主持人馬特?勞爾于2014年7月15日在節(jié)目中最先提出，[9]及后一名高爾夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑戰(zhàn)后，點(diǎn)名了其丈夫?yàn)锳LS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑戰(zhàn)，并點(diǎn)名了同樣患有ALS，現(xiàn)效力洋基隊(duì)的球手柏特?昆恩（Pat Quinn）參與。昆恩于是召集了他網(wǎng)絡(luò)上的一聚親友一同參與，范圍除了涵蓋了昆恩所屬的麻省社區(qū)外，更遠(yuǎn)至愛(ài)爾蘭及希臘，自此，相關(guān)的片段在極短時(shí)間內(nèi)被廣泛的流傳出去，亦使更多人認(rèn)識(shí)及仿效。[10] The campaign is the first by a cancer association of New Zealand, is meant by “pour ice water” behavior to show care and support for patients and their families suffering from cancer.Participants tend to fragment of shooting and sharing on social networks.[6] activities held in the first week, has raised more than $twenty thousand in New Zealand, [7] more than a month has raised more than $120000 in new zealand.[8] another version refers to, related behaviour but only from some soap operas acts, always have, then this behavior is “today” host Matt Raul first put forward in the program in July 15, 2014, [9] and post a golfer Chris Kennedy accepted the challenge after the ice bucket, call the husband patients with ALS cousin Janet(Jeanette Senerchia).Janet accepted the challenge in second, and named as suffering from ALS, is the effectiveness of the Yankees player, Quinn(Pat Quinn)in.Quinn so assembled together and he on the network to participate in, in addition to the scope of cover Kun en the MIT community, further to Ireland and Greece, since then, the related segments in a very short time to be widely spread out, but also to enable more people to understand and follow.[10] 由于昆恩在接受挑戰(zhàn)之余，亦有捐出善款于美國(guó)肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)，[11][12]同時(shí)在他的點(diǎn)名的名單中，包括了他中學(xué)時(shí)期的棒球隊(duì)隊(duì)友，曾于波士頓學(xué)院棒球隊(duì)效力過(guò)而同樣患上了ALS的球手皮特?費(fèi)里特斯（Pete Frates），費(fèi)里特斯現(xiàn)時(shí)于ALS協(xié)會(huì)麻省分部工作，因此這項(xiàng)活動(dòng)后來(lái)亦被協(xié)會(huì)引入成為籌款活動(dòng)的一環(huán)。費(fèi)里特斯及后亦有將片段放上至Twitter，使這個(gè)活動(dòng)更得到不少人的注意和參與[13]。

The queen in accepting the challenge of remaining, also donate to American amyotrophic lateral sclerosis Association, [11][12] at the same time in his name in the list, including his high school baseball team, attended Boston College baseball team and also suffered from ALS player Pete ferry Loftus(Pete Frates), ferry in the present in the ALS Association of Massachusetts division work, therefore this activity subsequently was association became a ring of fund-raising activities.Ferry Loftus and later a clip on to Twitter, make the activities more has received a lot of attention and participation in [13].冰桶挑戰(zhàn)本來(lái)只限于個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上互相分享，不過(guò)，隨著美國(guó)一些知名人士的參與，其中有微軟創(chuàng)辦人比爾?蓋茨[14]、Facebook創(chuàng)辦人馬克?扎克伯格[15]及一眾NBA球星等，都使這活動(dòng)立時(shí)熾熱起來(lái)，并傳至世界，而各地的政界、商界和演藝界人士亦紛紛仿效參與。

Ice challenge was limited to personal social network platform to share with each other, however, with the America some famous people involved, including Microsoft founder Bill Gates [14], Facebook founder Mark Zuckerberg [15] and the NBA star, so that this activity immediately heated up, and to the world, and around the politics, business and the Arts also have to follow in.至于各地相關(guān)的ALS協(xié)會(huì)亦開(kāi)始協(xié)助宣傳活動(dòng)。包括臺(tái)灣的中華民國(guó)運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病病友協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱臺(tái)灣漸凍人協(xié)會(huì)）[16]和香港的香港肌健協(xié)會(huì)[17]。在中國(guó)大陸，捐款較多的會(huì)都捐至瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心，該中心主要是服務(wù)成骨不全癥的患者，但亦有服務(wù)其他如ALS等的罕見(jiàn)病。[18] 而在英國(guó)，除了運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病協(xié)會(huì)[19]和 MND Scotland[20]外，麥美倫癌癥援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑戰(zhàn)推展籌款[21]。As for the ALS association also began to assist the publicity around.Including the Taiwan Republic of China motor neuron disease patients Association(referred to as Taiwan ALS Association)[16] and Hongkong Hongkong muscle Association [17].In Chinese, donation will contribute more to the porcelain doll rare disease care center, the center is mainly service osteogenesis imperfecta rare disease patients, but also other services such as ALS.[18] in Britain, except the motor neurone disease association [19] and MND Scotland[20], Macmillan cancer support center(Macmillan Cancer Support)in ice challenge to promote fund-raising [21].正面評(píng)價(jià)[編輯] Positive [Edit] 受助機(jī)構(gòu)捐款急升[編輯] The recipients donations surged [Edit] 活動(dòng)最名顯的成功之處，便是全球各地支持ALS患者的慈善機(jī)構(gòu)在極短時(shí)間獲得了大量的捐款。美國(guó)ALS協(xié)會(huì)指，行動(dòng)由2014年7月29日開(kāi)始，至到8月26日為止的四星期，這個(gè)行動(dòng)已經(jīng)為協(xié)會(huì)籌得超過(guò)8850萬(wàn)美元的捐款，去年同時(shí)期的捐款則只有260萬(wàn)美元，相差超過(guò)34倍。[22]而在香港，香港肌健協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉偉明指，活動(dòng)由正式宣傳后，兩三天內(nèi)已獲得去年全年的捐款總和[23][24]。而網(wǎng)站于8月27日所發(fā)表的最新消息，捐款數(shù)字已達(dá)1800萬(wàn)港元，以每年平均只有20萬(wàn)港元的捐款來(lái)計(jì)算，一個(gè)多星期已籌得相當(dāng)于90年的平均捐款量[25]，臺(tái)灣漸凍人協(xié)會(huì)亦指，活動(dòng)由8月17日至8月26日期間，已獲得超過(guò)2千萬(wàn)新臺(tái)幣的捐款[26]。

The success of activities were significantly, is a charitable institutions around the world to support ALS patients received a large amount of money in a short time.USA ALS association refers to the action, starting from July 29, 2014, until August 26th until the four week, the action for the association has raised more than $88500000 in donations, donations during the same period last year was only US $2600000, a difference of more than 34 times.[22] in Hongkong, President of the Hongkong Association of Liu Weiming refers to muscle, activities by the official propaganda, has won last year's donation sum of [23][24] within two or three days.The latest news website in August 27th published figures, donations has reached HK $18000000, at an annual average of about HK $200000 donation to the calculation, more than a week has raised the average donation is equivalent to 90 years of [25], Taiwan gradually frozen people association also refers to activities, from August 17th to August 26 date, has access to more than 2 ten million NT dollars donated [26].除了ALS患者的慈善機(jī)構(gòu)，因?yàn)橛行┤诉x擇不點(diǎn)名，反而直接把善款捐給另外兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，所以令它們也間接受惠。[27] In addition to the charity ALS patients, because some people choose not to call the roll, but directly to the donations to the two other charitable organizations, so that they also benefit indirectly from the.[27] 更多人認(rèn)識(shí)ALS[編輯] The more people understand the ALS[edit] 肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥是一種罕見(jiàn)病，暫時(shí)仍未能找到有效的治療方法，而且因發(fā)病率及患者人數(shù)并不多，因此長(zhǎng)期被忽略，藥廠亦因無(wú)利可圖而不太愿意進(jìn)行研發(fā)研發(fā)。ALS組織希望經(jīng)過(guò)這活動(dòng)后，可以煥起更多人認(rèn)識(shí)及關(guān)心ALS患者的需要，亦期望熱潮過(guò)后，大眾仍能持續(xù)關(guān)注[28]。

Amyotrophic lateral sclerosis is a rare disease, temporarily still failed to find an effective treatment, but the incidence rate and the number of patients are not many, therefore has been ignored for a long time, pharmaceutical companies also unprofitable and less willing to R & D.ALS hope that through this activity, can shine more people know and care of patients with ALS, is expected after the boom, the public can still continue to focus on [28].質(zhì)疑[編輯] Questioned [Edit] 作為一項(xiàng)流行性活動(dòng)，加上名人的宣傳效應(yīng)，冰桶挑戰(zhàn)在很短時(shí)間受到了各地民眾的仿效，不過(guò)也同時(shí)喚起了一些質(zhì)疑，尤當(dāng)活動(dòng)傳至華人地區(qū)時(shí)，相關(guān)的質(zhì)疑亦比其他國(guó)家為明顯[29]。

As a popular activities, publicity and celebrity, ice challenge in a very short period of time has been to follow around the people, but also raised some questions, especially when activities to Chinese area, a related question is also obvious [29] than in other countries.健康風(fēng)險(xiǎn)[編輯] Health risk [Edit] Star of life caution.svg 維基百科的醫(yī)學(xué)內(nèi)容僅供參考，不能視作專業(yè)意見(jiàn)。如需獲得健康方面的幫助，請(qǐng)咨詢醫(yī)生或其他專業(yè)人員。

Star of life caution.svg Wikipedia medical content is for reference only, not as a professional opinion.For health assistance, please consult a physician or other professional personnel.由于身體及皮膚會(huì)在極短時(shí)間感受到極大的溫差影響[30]，會(huì)刺激腦部血管，引起血壓瞬間升高[31]，因而造成突發(fā)性身體毛病或不適，而一大桶冰水若突然倒在身上，會(huì)有一定幾率造成頸椎的損傷，情況嚴(yán)重的可能引起顱內(nèi)出血、腦卒中等現(xiàn)象、甚至死亡[31]；如果選擇全身浸在冰水，也不能超過(guò)5分鐘，但“中國(guó)首善”陳光標(biāo)把自己浸在冰水約30分鐘，但惡評(píng)如潮[32]，更甚者甚至把危險(xiǎn)度升級(jí)，在分子冰激凌店外用液態(tài)氮代替冰，然后潑在自己的頭上。[33] Because of the body and the skin will be in a very short period of time to feel the temperature greatly affects the [30], will stimulate the blood vessels in the brain, causing blood pressure to rise in the twinkling of an eye [31], thus resulting in sudden physical illness or discomfort, but a bucket of ice if suddenly fell on the body, will have a chance to cause cervical injury, severe cases may cause intracranial bleeding, stroke, and even death phenomenon of [31];if you choose to soak in ice water, and not more than 5 minutes, but “Chinese top philanthropist” Chen Guangbiao himself immersed in ice water for about 30 minutes, but the commentary Ruchao evil [32], worse even the danger degree upgrading, instead of ice in an ice cream shop external liquid molecules nitrogen, and then poured on his head.[33] 有心臟科醫(yī)生及體育學(xué)系教授提醒，參與前應(yīng)先衡量個(gè)人的身體狀況是否能夠承受，如本身有前列腺炎、關(guān)節(jié)風(fēng)濕病、頸椎病、高血壓、心臟病等心腦血管疾病、或肺炎、支氣管炎等氣管病的人，亦不建議參與[31]。同時(shí)亦不應(yīng)在飲用酒精類飲品后進(jìn)行此活動(dòng)[30]。奧克蘭癌癥協(xié)會(huì)[8]及日本ALS協(xié)會(huì)[34]在其網(wǎng)頁(yè)中亦有相同的健康提醒。

A heart doctor and Department of physical education professor remind, participation should be whether to measure the individual's physical condition can bear, such as itself have prostatitis, rheumatism, cervical spondylosis, hypertension, heart disease and other cardiovascular and cerebrovascular diseases, such as pneumonia, bronchitis or tracheal diseases, is not recommended to participate in [31].At the same time, also should not be drinking alcohol after the activity [30].The Cancer Society of Oakland [8] and Japan ALS Association [34] in its Webpage also have the same health reminder.純粹趕風(fēng)氣[編輯] Pure catch the atmosphere [Edit] 有個(gè)別人士于網(wǎng)上發(fā)表了其短片后，因附有“不接受挑戰(zhàn)豈不沒(méi)有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂頻呼“爽”、“涼”等嬉笑式的回應(yīng)[35]，因而被其他網(wǎng)民質(zhì)疑是否明白活動(dòng)的真正意義，還是純綷以“趕潮流”的心態(tài)去參與。例如現(xiàn)于臺(tái)灣發(fā)展的新加坡合唱偶像組合BY2，就因疑在飯店的睡床上進(jìn)行而廣受批評(píng)。[36][37]有意見(jiàn)認(rèn)為，倒冰水的感覺(jué)和真正漸凍病人的實(shí)質(zhì)處境跟本完全不同，認(rèn)為這行為不僅未能達(dá)到真正關(guān)注患者的目的[38]，也是對(duì)病人的一種冒犯，和鬧劇無(wú)異。[39]有四川患者也慨嘆自己及家人被“娛樂(lè)化”。[40] There are individuals who made the video on the Internet, because of a “do not accept the challenge would not face” the message to [30], or after only know frequency call “cool”, “cool” and other fun type response [35], and other Internet users questioned whether understand real activity, or pure the “trend” attitude to participate in.For example, in the development of Taiwan Singapore chorus idol group BY2, is due to suspected in the hotel bed, criticised.[36][37] has the opinion, pour ice water feeling and true essence of ALS patients situation is totally different from this, think this behavior not only failed to achieve a real concern the patient's [38], is an affront to the patient, and the farce is.[39] Sichuan patients also sigh with regret and the family was “entertainment”.[40] 誠(chéng)然，不少參加者當(dāng)接受挑戰(zhàn)后，也會(huì)不吝捐出一些款項(xiàng)，但這卻完全取決于個(gè)人的誠(chéng)信，至于是否有人不肯買帳，[41]或是一個(gè)人被多次點(diǎn)名是否應(yīng)該只完成一次之類的細(xì)節(jié)問(wèn)題，亦成為一些網(wǎng)民談?wù)摰牧硪粋€(gè)焦點(diǎn)。對(duì)此，香港肌健協(xié)會(huì)于2014年8月20日的網(wǎng)頁(yè)更新上附上了“參與挑戰(zhàn)純屬自愿，大家可發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意，但請(qǐng)注重環(huán)境及安全”字句[17]。而香港中文大學(xué)校長(zhǎng)沈祖堯也在他的短片中先以多于1分鐘的時(shí)間解釋何謂ALS及如何影響病患者[42]。陳志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等則在各自的影片中交待了ALS的背景數(shù)據(jù)。當(dāng)中，柳俊江特別提到一條影片，乃美國(guó)一名攝影師卡巴扎爾（Anthony Carbajal）所拍的。他的母親及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被診斷出患有ALS病，現(xiàn)時(shí)病況已影響他作為攝影師的工作，因此在他接受挑戰(zhàn)同時(shí)，也道出其家族病史和對(duì)制藥廠不肯為漸凍人制藥而難過(guò)，并且向所有參與這次籌款的人士致謝。[46][47] Indeed, many participants when accepting the challenge, will hesitate to donate some money, but it depends entirely on the personal integrity, as to whether or not the man refused to take it, [41] or a person has been repeatedly call should only complete details a like, also become another focus of some netizens talk.In this regard, Hongkong Lupus Association in August 20, 2014 Webpage updates on the attached “the challenges involved in voluntary, everyone can play unlimited creativity, but please pay attention to environmental and safety” [17] “.While Chinese University Hong Kong President Shen Zuyao in his film to more than 1 minutes to explain what is ALS and how they affect patients with [42] disease.Chen Zhiquan [43], Kaneshiro Takeshi [44] and Liu Junjiang [45], in their respective film background data of ALS.Among them, Liu Junjiang noted that a film, but American a photographer Kaba Zar(Anthony Carbajal)film.His mother and grandmother were patients with ALS, but he also in 2014 January was diagnosed with ALS disease, the illness has affected his own work as a photographer, so he accepted the challenge at the same time, also the family history and the pharmaceutical factory refused to gradually freeze pharmaceutical and sad, and thanks to the all people involved in this fund-raising.[46][47] 同時(shí)，亦有人要求以另類形式代替淋冰水，例如在臺(tái)灣，一名曾是工程師的漸凍人患者袁鵬偉得悉鋼琴家郎朗因?yàn)檫€沒(méi)有接受劉德華的冰桶挑戰(zhàn)，所以向劉寫公開(kāi)信，邀請(qǐng)郎朗到他所在醫(yī)院，以鋼琴義演代替冰桶挑戰(zhàn)，[48][49]其實(shí)郎朗已選擇以捐款形式回應(yīng)，但劉德華表示仍會(huì)助袁圓夢(mèng)。在2014年8月26日，正在歐洲巡演的郎朗正式正式回應(yīng)，承諾當(dāng)世界巡演在年底到達(dá)臺(tái)灣站時(shí)，會(huì)探望袁鵬偉伉儷。[50] At the same time, there are also required to replace with offbeat form of water, such as in Taiwan, a former engineer ALS patients that pianist Lang Lang Yuan Pengwei because Andy Lau did not accept the ice challenge, so to Liu wrote open letters, invited Lang Lang to the hospital where he was, by piano performance instead of ice challenge, [48][49] actually Lang Lang have been selected to donation form to respond, but said Andy Lau will help Yuan Yuanmeng.In August 26, 2014, is a European tour official formal response to Lang Lang, commitment when the world tour to Taiwan station at the end of the year, will visit Yuan Pengwei husband and wife.[50]

政治宣傳[編輯] Political propaganda [Edit] 兩名臺(tái)北市市長(zhǎng)候選人連勝文及柯文哲于8月18日不約而同在公開(kāi)場(chǎng)合進(jìn)行冰桶挑戰(zhàn)，同時(shí)亦發(fā)表了對(duì)漸凍人癥病人的關(guān)注及選舉承諾[51]。在完成挑戰(zhàn)后，兩人皆為臺(tái)灣漸凍人協(xié)會(huì)捐款，協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林韻茹對(duì)他們的捐款表示了謝意；但也同時(shí)呼吁他們應(yīng)持續(xù)行動(dòng)支授當(dāng)?shù)谹LS人士，并能兌現(xiàn)所作出的承諾[52]。

Two Taipei City mayoral candidates Lian Shengwen and Ke Wenzhe in August 18th to coincide in public ice challenge, also published in the ALS patients attention and election promise [51].In the work, two people are Taiwan gradually frozen people society, association secretary general Lin Yunru expressed gratitude for their contributions;but at the same time, they should be called for continued operations support local ALS sources, and can fulfill the commitments of [52].浪費(fèi)水資源[編輯] The waste of water resources [Edit] 由于活動(dòng)推展期間，美國(guó)的加州剛好面臨異常干旱天氣，當(dāng)?shù)赜泄賳T批評(píng)活動(dòng)浪費(fèi)食用水[53]。而在河南魯山縣，因受干旱影響，平頂山部分地區(qū)居民出現(xiàn)缺水情況，當(dāng)?shù)孛癖娔弥熬奂谥性蠓鹎?，抗議國(guó)內(nèi)其他地方竟跟隨玩冰桶挑戰(zhàn)[54]。在香港亦有環(huán)保組織直言活動(dòng)難免令人有浪費(fèi)食物和水源之嫌[30]。藝人歐錦棠更在自己Facebook上粘貼一些第三世界兒童飲用干凈水的照片，以表達(dá)飲用水得來(lái)太容易，變相鼓勵(lì)大家隨便浪費(fèi)飲用水的關(guān)注。[55]梁祖堯也有撰文斥責(zé)[56]，但該文章很快便被刪除，并改以一篇“以下是不用浪費(fèi)冰和水，也能體驗(yàn)漸凍人生活感受的10個(gè)方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店購(gòu)買冰塊進(jìn)行活動(dòng)，令冰塊供應(yīng)短缺，亦間接助長(zhǎng)浪費(fèi)水資源，香港的7-11便利店隨后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每當(dāng)顧客購(gòu)買1包袋裝冰塊時(shí)，都會(huì)捐出港幣5元予香港肌健協(xié)會(huì)。[58][23] Because of the promotion period, American California just faced unusually dry weather, local officials have criticized the activities waste edible water [53].And the Lushan Mountain in Henan County, due to the effects of drought, water shortage situation of residents in parts of Pingdingshan, local people carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, protests in other parts of the country have to follow to play ice challenge [54].In Hongkong environmental protection organizations say activity should be a waste of food and water too [30].Artist Stephen Au in their own Facebook paste some third world children drinking clean water photos, to express the drinking water too easily, encouraging people to waste water.[55] Liang Zuyao has written for [56], but it was soon removed, and replaced by a ”here is not a waste of water and ice, also can experience freezing 10 methods“ people feel the message instead of [57].Because of that many people go to the convenience store to buy ice activities, make ice supply shortage, but also indirectly contributed to the waste of water resources, Hongkong 7-11 convenience store subsequently announced at Facebook, until August 31st, when customers buy 1 packets of bagged ice, will make a donation of HK $5 to the Hongkong muscle association.[58][23] 有地方改采用另類的方法來(lái)代替冰水，一位巴勒斯坦記者因?yàn)楫?dāng)?shù)靥鞖饪釤岫珊?，加上加沙?zhàn)爭(zhēng)依然持續(xù)，所以他決定以瓦礫桶挑戰(zhàn)，希望世人也以同理心關(guān)注是次戰(zhàn)役。[59]在印度，也因?yàn)楹禐?zāi)關(guān)系，很多當(dāng)?shù)孛餍且餐窬苁谴位顒?dòng)，或以米粒代替冰桶接受挑戰(zhàn)，但事后再捐一桶米；也有人以“填滿膠桶”為喚召，把食物和救援物資送到正遭受水災(zāi)和山泥傾瀉的尼泊爾[60]。NBA 2014年新秀探花祖爾?艾賓特也在Twitter希望各界多關(guān)注非洲民間疾苦。[61] A place the offbeat method instead of ice water, a Palestinian journalist because of the hot weather and drought, plus the Gaza war continues, so he decided to rubble barrels of challenge, hope the world with empathy concern is the battle.[59] in India, but also because of drought, many local stars also declined the event, or with rice instead of ice can accept the challenge, but later donated a bucket;also some people to ”fill the bucket“ for calling, food and relief supplies to suffer from floods and landslides [60] of nepal.NBA 2014 rookie third overall Zur Ebent in the Twitter hope that all the sufferings of the people pay more attention to Africa.[61] 【辯論】名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是“真人秀”？

debate ”Ice Challenge“ celebrity charity or ”reality show“?近期國(guó)外名人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力，挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款?；顒?dòng)的主旨是為肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進(jìn)行籌款，并呼吁社會(huì)關(guān)注。在昨天，這一活動(dòng)蔓延至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動(dòng)。

The recent foreign celebrity through social networks play a ”bucket challenge“ relay, the challenger to shoot video upload again nominated for three people, not the challenger to donate.The purpose is for amyotrophic lateral sclerosis(ALS)for fundraising, and calling for social concern.Yesterday, this activity spread to China Internet circle, more than the technology mogul named participated in this activity.冰桶挑戰(zhàn)“澆”到中國(guó)，是否會(huì)變味？名人“冰桶挑戰(zhàn)”是慈善還是真人秀？新公益小編整理出了辯論帖，各方關(guān)注者、公益人士及廣大網(wǎng)民紛紛發(fā)表觀點(diǎn)。主要觀點(diǎn)如下。

Ice Challenge ”cast“ to China, whether it will taste? Celebrity ”Ice Challenge“ is a charity or reality? Small make up finishing the new public debate, parties concerned, the public and the majority of Internet users have expressed views.The main points are as follows.正方：仍是公益目的

Affirmative: still the public purpose 1這本就是一個(gè)任何事情都可以被消費(fèi)的年代，事實(shí)上公益在很多時(shí)候都是被消費(fèi)的對(duì)象。這項(xiàng) “冰桶挑戰(zhàn)賽”本來(lái)也就是一個(gè)營(yíng)銷概念，只不過(guò)是以營(yíng)銷為手段推動(dòng)慈善而已。這可比某會(huì)的自我推銷手段高大上許多，一面是大腕明星好好利用自媒體喧囂了一把，一邊是慈善團(tuán)體的捐贈(zèng)數(shù)字又爬高了一個(gè)臺(tái)階。何樂(lè)而不為？ this is a anything can be consumption era, in fact the public at a time when many is the object of consumption.The ”Ice Challenge“ was also is a marketing concept, but in marketing as a means to promote the charity.This is a will of self promotion means big many, one is star players to take advantage of the media uproar, a charity donation, one is digital and climbing a step.What is there against it? 2慈善不分國(guó)界，愛(ài)心不分你我，只要捐獻(xiàn)的目的是為了拯救弱勢(shì)群體，能夠給“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥” 患者帶來(lái)福音，能夠讓世人關(guān)注此類群體的生存狀況，即使捐善款的過(guò)程帶有娛樂(lè)化，又如何？更何況名人的參與、娛樂(lè)化的操作，會(huì)吸引更多的人來(lái)關(guān)注和募捐，來(lái)了解這個(gè)世界性疾病，何樂(lè)而不為？

The 2 charity, regardless of national boundaries, love is not you and me, as long as the donation for the purpose of saving vulnerable groups, can bring the gospel to the ”lateral muscle atrophy sclerosis“ patients, can let the world focus on the community's survival condition, even if the process to donate money with entertainment, and how? Moreover, celebrity involvement, entertainment programming, will attract more people to pay attention to and fund-raising, to understand the world of disease, what is there against it? 3說(shuō)冰桶挑戰(zhàn)到中國(guó)就成為炒作其實(shí)是誅心之論，你們?cè)趺粗肋@些科技界的大佬們就不是真的覺(jué)得這個(gè)慈善項(xiàng)目很有意義而參加呢？更何況，借助名人效應(yīng)來(lái)宣傳特殊疾病知識(shí)，讓人們了解、關(guān)注這種特殊疾病有什么不好，碰上什么都說(shuō)是炒作，是不是有點(diǎn)為了反對(duì)而反對(duì)了？ ice challenge becomes to Chinese speculation is an impressive and deep talk, how do you know these science and technology industry big brothers are not really think this charity project is of great significance to? Moreover, with the celebrity effect to promote the special knowledge of disease, to let people know about this special disease, have what not good, meet what are said to be speculation, Is it right? Somewhat to the opposition against? 4這是一個(gè)公益活動(dòng)，可能有人認(rèn)為，這只是一個(gè)打著公益的幌子玩游戲。但從美國(guó)的情況來(lái)看，確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果。不過(guò)在中國(guó)的活動(dòng)能開(kāi)展成什么樣，尚需觀察。筆者希望的是，這樣花費(fèi)并不多的慈善游戲能夠多一些，讓更多人加入到慈善的隊(duì)伍中來(lái)。this is a public welfare activities, some people may think, this is only a dozen public pretense play games.But from the America situation, really good results.But in the China activities can develop into what, still need to observe.I hope that, this does not spend more charity game to some more, let more people to join the charity in the team.5業(yè)已成型的慈善文化在美國(guó)已成為一種日常選擇，無(wú)須以多么崇高的名義加以推動(dòng)。慈善與游戲也能很好地銜接在一起?！氨疤魬?zhàn)”暗合了對(duì)慈善活動(dòng)的應(yīng)有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過(guò)給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂(lè)，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對(duì)慈善的愛(ài)心。慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)行帶來(lái)的最大啟示。established the charity culture has become a routine in the American, not in the name of noble to promote.Charity and play well together.”Ice Challenge“ implies the proper interpretation of the charity activities.Charity can not completely to altruistic regarded, charity can also be selfish.At least you can give your head poured ice water, was often unexpected happiness, and participate in so attract sb.'s attention behavior, also enough to tell someone you love to charity.The charity doesn't have to put on airs, this is ”the biggest challenge brought enlightenment bucket“ popular.反方：或成炒作手段

Anti side: or a means of speculation 1“冰桶挑戰(zhàn)”到中國(guó)來(lái)確實(shí)有變味、炒作的嫌疑，冰桶挑戰(zhàn)賽本來(lái)是呼吁大家關(guān)注肌肉萎縮癥，并給相關(guān)機(jī)構(gòu)捐款的，傳播到中國(guó)后，不說(shuō)捐款渠道通不通暢，就單從網(wǎng)民反映來(lái)看，已經(jīng)把這個(gè)更多的當(dāng)成一種“娛樂(lè)”，而不是慈善了，名人效應(yīng)更加刺激了其“娛樂(lè)化”?！盜ce Challenge“ to Chinese do have stale, speculation suspects, ice challenge was to call attention to muscle atrophy, donations and to the relevant agencies, spread to China, not through donation channel is not smooth, the single from Internet users reflect, have made it more as a ”entertainment“, not charity, celebrity effect more stimulating to the ”entertainment“.2任何東西進(jìn)入中國(guó)，都有一個(gè)中國(guó)化的過(guò)程，在此過(guò)程中被異化是正常的現(xiàn)象，“冰桶挑戰(zhàn)”也不例外，也會(huì)出現(xiàn)異化現(xiàn)象。我估計(jì)“冰桶挑戰(zhàn)”先是炒作一番，炒家看有沒(méi)有利可賺，如有賺頭，則大炒一番，其生命力如何主要看獲利的大小和是否持續(xù)。anything into Chinese, there is a process of Chinese, during the process of being alienation is a normal phenomenon, ”Ice Challenge“ is no exception, also can appear the alienation phenomenon.I estimate ”Ice Challenge“ is a speculation, speculators have profitable, such as profitable, a large fry, its vitality to mainly depends on whether the size and duration of profit.3應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐助國(guó)內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項(xiàng)目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對(duì)ALS的意識(shí)，同時(shí)也號(hào)召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會(huì)捐款。中國(guó)人玩與不玩意義不大，大咖實(shí)際點(diǎn)還不如直接做慈善”。should be sponsored domestic school children and other aspects of the project, ”ALS Ice Challenge“ the purpose is to raise awareness about ALS, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity”.4從屢屢山寨的科技產(chǎn)品創(chuàng)意再到這次直接從老美接力過(guò)來(lái)的慈善創(chuàng)意，中國(guó)科技界的“拿來(lái)主義”一直為國(guó)人所詬病。再加上圈內(nèi)炒作風(fēng)氣漸長(zhǎng)，這次有點(diǎn)不切實(shí)際并且不費(fèi)吹灰之力就直接移植過(guò)來(lái)的慈善創(chuàng)意被認(rèn)為有炒作之嫌就不難理解。讓公益慈善成為一種生活常態(tài)，而不是商業(yè)炒作的噱頭，中國(guó)的富豪尤其是科技界的大佬還有很長(zhǎng)的路要走，這絕不是跟風(fēng)就能學(xué)得來(lái)的。from the many copycat technology products to the directly from the old beauty relay over charity creative, China science “take doctrine” has been criticized for the people.Plus circle speculation atmosphere grew, this is unrealistic and as easy as blowing off dust directly transplant charitable idea is considered to have the hype is not difficult to understand.Let the charity as a normal life, not commercial stunt, China rich especially the technology industry big brothers still have a long way to go, this is not to learn to follow the trend.5“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲規(guī)則帶有某種道德綁架的意味，因?yàn)橐?guī)則設(shè)定挑戰(zhàn)者被澆冰水之后，可以公開(kāi)點(diǎn)名叫板其他人，被點(diǎn)名者需要在24小時(shí)完成挑戰(zhàn)，或者捐款。如果你要是較真，這個(gè)活動(dòng)有強(qiáng)迫之處，但是參與者之所以沒(méi)有怨言地樂(lè)此不疲，除了回應(yīng)上文所說(shuō)的游戲命名帶來(lái)的傳播效果，還需要有社會(huì)氛圍，以及社會(huì)氛圍中正面意義上的游戲心態(tài)?！癐ce Challenge” rules of the game with a certain moral kidnapping means, because after the rule set the challenger was poured ice water, can open the name plate of others, being named persons need to complete the challenge in 24 hours, or donations.If you seriously, this activity was forced, but participants are always enjoy it without complaint, except in response to said game named the dissemination effect, but also needs to have the social atmosphere, and positive social atmosphere in the mentality of the game.6劉作虎在微博上發(fā)“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，向自己身上潑了一桶冰水，同時(shí)還點(diǎn)名 360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO 羅永浩和華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰三人。然而最先應(yīng)戰(zhàn)并自稱將在18日下午完成挑戰(zhàn)的羅永浩卻最終“臨陣脫逃”，婉拒了冰桶挑戰(zhàn)，在昨日晚間通過(guò)微博和微信做出回應(yīng)“不是成心掃興，請(qǐng)諒解”，并代表錘子科技員工捐款39500美元，并發(fā)表聲明稱“有些人走得太遠(yuǎn)而忘記了為什么出發(fā)”。Liu Zuohu “Ice Challenge” in the activity on the micro-blog, poured a bucket of ice water to himself, also named 360 CEO Zhou Hongyi, a technology CEO Luo Yonghao and Huawei glory business division president Liu Jiangfeng three.However, the first challenge and who will complete the challenge in 18 days afternoon Luo Yonghao was eventually “run away when going into battle,” declined to challenge in the ice bucket, yesterday evening by micro-blog and Micro message to respond “not intentionally blanket, please understanding”, and on behalf of the hammer technology employee donation of $39500, and issued a statement that “some people go too far and forget why to start”.【專家聲音】名人“冰桶挑戰(zhàn)”不妨更專業(yè)點(diǎn)

[sound] celebrity “ice experts challenge” may be more professional 一個(gè)有愛(ài)心的社會(huì)，每個(gè)名人都會(huì)有參與慈善公益活動(dòng)的沖動(dòng)，但是每個(gè)人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請(qǐng)顧問(wèn)公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.8月17日，小米董事長(zhǎng)雷軍通過(guò)微博表示參與“冰桶挑戰(zhàn)”，并自稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)的人。在視頻中可以看出，無(wú)論是接受挑戰(zhàn)的雷軍，還是“率先”發(fā)起的劉作虎，以及后來(lái)接受挑戰(zhàn)的周鴻祎等人，他們對(duì)ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）了解并不多，他們更多的在強(qiáng)調(diào)自己對(duì)“冰水”的感受。

On August 17th, chairman Lei Jun said in the micro-blog millet “Ice Challenge”, and claiming to China Internet first complete this challenge people.In the video can be seen, whether to accept the challenge of Lei Jun, or “l(fā)ead” initiated by Liu Zuohu, and later to accept the challenge of Zhou Hongyi et al., their ALS(amyotrophic lateral sclerosis)do not know much, they more emphasis on the feeling of “ice”.無(wú)論是明星還是名人，只要參與慈善公益行動(dòng)，就可能獲得社會(huì)的認(rèn)同，改善自己的社會(huì)形象，提升自己的社會(huì)資本，這是天然就能獲得的東西。假如參與者把慈善公益組織的宣傳和勸募活動(dòng)，當(dāng)成一場(chǎng)個(gè)人事先張揚(yáng)的“慈善秀”，而忘記了發(fā)起人原本的目的，把賺取社會(huì)的“注意力”放到第一位，就已經(jīng)不是慈善 公益而是品牌宣傳。

Whether star or celebrity, as long as the participation of charitable actions, it is possible to obtain social identity, improve their own social image, promote their social capital, this is the natural can get things.If the participants to charitable organizations, advocacy and fundraising activities, as a personal advance “charity show”, and forget the sponsor's original purpose, to make society “attention” in the first place, it is not charity but brand publicity.正是因?yàn)檫@樣的原因，“冰桶挑戰(zhàn)”一進(jìn)入中國(guó)就引發(fā)了網(wǎng)友的爭(zhēng)議。一些網(wǎng)友認(rèn)為這些人是自?shī)首詷?lè)，自我炒作；一些人認(rèn)為，不管過(guò)程如何，客觀上還是讓更多的人知道了“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種罕見(jiàn)病是好事。

Precisely because of this reason, “Ice Challenge” into the China caused the dispute.Some netizens think these people entertain, self speculation;some people think that, no matter how the process, more and more people make or objective know “l(fā)ateral muscle atrophy sclerosis” this rare disease is a good thing.拋開(kāi)“冰桶挑戰(zhàn)”的爭(zhēng)議，這些年，中國(guó)企業(yè)、明星和名人參與慈善公益事業(yè)引發(fā)的社會(huì)爭(zhēng)議并不鮮見(jiàn)。一方面是企業(yè)、明星和名人在參與慈善公益活動(dòng)的時(shí)候，除開(kāi)自身努力還是需要專業(yè)顧問(wèn)咨詢；一方面是公眾對(duì)企業(yè)、明星和名人是否參與慈善公益活動(dòng)，存在道德批判的傾向。

Despite the “Ice Challenge” controversy, these years, Chinese enterprise, stars and celebrities participate in the charity cause social disputes are not uncommon.On the one hand is the enterprise, stars and celebrities to participate in charitable activities, in addition to their own efforts still need professional consulting;one is whether the public to the enterprise, stars and celebrities participate in charitable activities, has the tendency of moral judgment.在美國(guó)，吉麗娜?朱莉和布拉特?皮特、麥當(dāng)娜等名人參加慈善公益活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)由專業(yè)的公司提供咨詢服務(wù)，指導(dǎo)自己如何展開(kāi)慈善公益活動(dòng)。畢竟慈善公益活動(dòng)是一件關(guān)乎社會(huì)公平與公正，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的事情。它不僅需要愛(ài)心，還是需要社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、教育學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的綜合知識(shí)。一個(gè)有愛(ài)心的 社會(huì)，每個(gè)名人都會(huì)有參與慈善公益活動(dòng)的沖動(dòng)，但是每個(gè)人應(yīng)該把自己的公益激情落腳在何處？這就需要邀請(qǐng)顧問(wèn)公司做專業(yè)的指導(dǎo)。

In American, Jinina Julie and Blatter Pitt, Madonna and other celebrities to participate in charitable activities, will by professional companies to provide consulting services, to guide their how to carry out charitable activities.After all, charitable activities is a matter of social fairness and justice, promote social progress.It not only needs the love, still need comprehensive knowledge sociology, anthropology, pedagogy and economics etc..A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.對(duì)于做慈善而言，不應(yīng)該凡有名人參加公益活動(dòng)就眾星捧月、濃彩重筆，這樣的舉動(dòng)，很容易把名人參與慈善催化為一場(chǎng)事先張揚(yáng)的慈善秀場(chǎng)。不管怎樣，社會(huì)對(duì)于名人做公益，起碼要有包容和尊重的度量。

For charity, not all celebrities to participate in public welfare activities have Zhongxingpengyue, thick and color pen, such a move, it is easy to celebrity charity for a charity show catalytic prior publicity.However, the social public to celebrities, there must be at least measure tolerance and respect.當(dāng)公益遭遇全民娛樂(lè)：「冰桶挑戰(zhàn)」兩大敗筆

When the public has universal entertainment: “bucket” two big challenges 冰桶挑戰(zhàn)（頭條）Ice Challenge(headline)互聯(lián)網(wǎng)使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業(yè)前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現(xiàn)實(shí)。可是，在我們沾沾自喜於社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶來(lái)的病毒式傳播速度, 或是以博取「點(diǎn)擊量」享受數(shù)字帶來(lái)的成績(jī)時(shí)，速度或數(shù)量帶來(lái)的躁動(dòng)與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

The Internet makes everything is possible, poured ice water overnight to prise;public sector hitherto unknown to science and technology giants collective Carnival warm also becomes reality overnight.However, as we pleased with oneself viral speed on social networking products, or enjoy digital brings achievement to get “hits”, agitation and cheers fooled speed or quantity bring more important information?（相關(guān)背景，還可查看鈦媒體作者此前展開(kāi)的激烈辯論：

(related background, can also see the debate had expanded titanium media: 正方《「冰桶挑戰(zhàn)」里，你可以學(xué)到的產(chǎn)品黑魔法》

Affirmative “" Ice Challenge ”, you can learn magic“ products 反方《「冰桶挑戰(zhàn)」，快被雷軍們玩壞了！》）

The ”ice“ challenge ”, quickly by Lei Jun are playing bad!“)當(dāng)慈善公益遇到科技娛樂(lè)時(shí)代，如何正確地快樂(lè)公益？如果公益行業(yè)未來(lái)有幸捲入了重構(gòu)和消費(fèi)，並如同其他傳統(tǒng)行業(yè)一般被顛覆，我們是不是應(yīng)該停下來(lái)首先反思那些貪婪、暴富、冒險(xiǎn)或是揮霍的病態(tài)現(xiàn)象如何在公益行業(yè)或者公益事件中停止蔓延？繼續(xù)聚焦「冰桶挑戰(zhàn)」中國(guó)行，也希望此文能為任何參與過(guò)和躍躍欲試的參與者帶來(lái)新的思考。

When the charity met technology entertainment era, how to correctly public happiness? If the public service industry in the future have involved in the reconstruction and consumption, and like other traditional industries are generally subversion, we Is it right? Should stop first reflect those greedy, rich, adventure or morbid phenomenon.How to stop in the public sector or public events spread? Continue to focus on ”Ice Challenge“ China line, also hope this paper can bring new thinking for any involved participants and itch for a try.當(dāng)我們?cè)谏虡I(yè)社會(huì)初學(xué)了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時(shí)，鼓吹營(yíng)銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰(zhàn)賽」上演。公益不需要過(guò)度的娛樂(lè)、淺薄的關(guān)注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內(nèi)心和嚴(yán)肅的思考。

When we are learning the story of fur in a commercial society, but I do not know the public need more fascinating story, advocacy marketing success have the order reversed thinking again in the ”challenge“ on ice.The public do not need excessive entertainment, shallow focus and noisy noisy, it requires naive heart and serious thinking.敗筆一：善因的傳播與營(yíng)銷尷尬錯(cuò)位

Failing a: good for communication and marketing embarrassing dislocation 中國(guó)科技新貴們領(lǐng)銜挑戰(zhàn)，目前已有數(shù)十位企業(yè)界和娛樂(lè)界名人先後通過(guò)不同的方式積極參與——無(wú)論是大佬們贈(zèng)送粉絲各類產(chǎn)品所使用的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，還是挑戰(zhàn)時(shí)不忘以無(wú)下限的笑話「挑戰(zhàn)」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過(guò)再次迎合了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流——低價(jià)體驗(yàn)、過(guò)度娛樂(lè)以及得屌絲者得天下的心態(tài)。

China technology upstarts led the challenge, there are dozens of companies and celebrities in the entertainment industry has adopted different ways to actively participate in--regardless of the traditional marketing means bosses give fans all kinds of product use, or challenge did not forget to no limit joke ”challenge“ star beauty wet strip joke, all this again to cater to the mainstream of Internet China--low experience, excessive entertainment and grass root to the world of mind.反觀美國(guó)科技巨頭們的挑戰(zhàn)錄影，無(wú)論軟植了Surface產(chǎn)品的蓋茨還是拿斯諾登開(kāi)點(diǎn)玩笑的貝索斯，無(wú)一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴(yán)肅並真誠(chéng)地講述了「ALS」群體的故事、籌款進(jìn)展以及接受冰桶挑戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)原因 ——公益先行，娛樂(lè)次之。

In USA technology giants challenge video, no matter soft planted Surface products of Gates or a little joke with Snowden Bezos, without exception, in the transmission of ”ice“ spirit, serious and honest account of the ”ALS“ group story, fundraising progress and accept challenges driving causes ice--the public in advance, and entertainment the.娛樂(lè)不是問(wèn)題，豪擲千金甚至拒絕捐贈(zèng)都有道理，「冰桶挑戰(zhàn)賽」的中國(guó)變形記的「病毒」也不在於娛樂(lè)和土豪，而在於病態(tài)和盲從的無(wú)趣，人的價(jià)值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無(wú)足輕重；希望狂歡過(guò)後，所有人能記住中國(guó)罕見(jiàn)病30餘種共計(jì)1000萬(wàn)人次，其中成骨不全癥（即「瓷娃娃」）在中國(guó)的10萬(wàn)名患者，記住他們的樣子。中國(guó)針對(duì)罕見(jiàn)病無(wú)救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見(jiàn)病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

Entertainment is not the problem, Hao throw the daughter even refused to donate are justified, ”Ice Challenge“ China Metamorphosis ”virus“ is not in the entertainment and local tyrants, but in the sick and blind boring, people's value and the power of spirit is diluted in buckets of ice water, ”ice bucket“, ”water“, ”Star“, ”beauty“, ”wet“ became the protagonist, and had the most important cause is become the props, become be of little;hope after the carnival, all people can remember China rare disease more than 30 kinds of a total of 10000000 passengers, including osteogenesis imperfecta(i.e.”porcelain doll“ China)in 100000 patients, remember them.Chinese for rare disease with no relief measures, established in 2008, the ”porcelain doll rare disease center“ rely on our own efforts in four years has just rescued more than 80 patients.嚴(yán)肅與玩笑的尺度在公益慈善看來(lái)是那麼的苛刻？——是的，沒(méi)錯(cuò)！膚淺的關(guān)注、過(guò)度娛樂(lè)的心態(tài)玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過(guò)低價(jià)做了一次娛樂(lè)明星，圈子自high，看客玩鬧。

Serious and fun scale in charity seems so harsh?--yes, yes!Superficial attention, excessive entertainment mentality play public release only mass distorted public psychology, ”wet“ bosses but cheap to do an entertainment star, circle since high, onlooker play.敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實(shí)

Mistake two: ”money“ and ”ice water“ to cover up the true porcelain doll 截稿為止，瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心在三天狂歡中共計(jì)收到106萬(wàn)捐贈(zèng)（其中包括100萬(wàn)王思聰?shù)膫€(gè)人一次性捐贈(zèng)，以及小米公司董事長(zhǎng)雷軍的1萬(wàn)元捐贈(zèng)等）。ASD組織通過(guò)一次「ALS冰桶挑戰(zhàn)」籌款活動(dòng)即獲得了超過(guò)組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會(huì)關(guān)注之時(shí)籌款活動(dòng)大獲成功，那麼「冰水挑戰(zhàn)賽」的中國(guó)行在捐贈(zèng)數(shù)量無(wú)疑又是一次敗筆。

The deadline date, porcelain doll rare disease care center on the three day Carnival were received 1060000 donations(10000 yuan donation including 1000000 Wang Sicong's one-time donations, and millet company chairman Lei Jun etc.).ASD group received more than four times last year fund-raising total success through a ”ALS Ice Challenge“ fund-raising activities, to win widespread social concern in the fund-raising activities a success, then ”Ice Challenge“ Chinese in donations is undoubtedly a failure.所以有人疑惑了，王思聰替1萬(wàn)位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價(jià)值幾部小米手機(jī)的善款，So some people doubt, Wang Sicong for 10000 fans not only one-time pay, Lei Jun poured ice water also donated some of the money value of millet mobile phone, 難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂(lè)也罷，起碼「瓷娃娃」當(dāng)作一個(gè)流行詞被無(wú)數(shù)粉絲記住，但是這種強(qiáng)烈對(duì)比的背後問(wèn)題出在哪裡？ Isn't it an exemplary role? To splash or celebrities, entertainment or, at least ”porcelain doll“ as a popular word by countless fans in mind, but behind the strong contrast of where? 阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬(wàn)元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰(zhàn)賽在美國(guó)致使一夜之間獲得百萬(wàn)籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發(fā)出無(wú)數(shù)人心底的柔軟。百萬(wàn)捐贈(zèng)起步或是一萬(wàn)起價(jià)的娛樂(lè)遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關(guān)注捐贈(zèng)數(shù)額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問(wèn)題，我們也不會(huì)得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結(jié)論。

Alibaba employees overseas car accident, overnight will raise the full 2000000 yuan donation--this is Many a little make a mickle., small to large power;ice challenge in USA cause get millions of money overnight, may also follow the ”100 dollars“ and agreed that inspired countless people heart soft.Million donation starts or ten thousand starts the game, how many of them can be on an equal footing? In addition to pour water, grass root people only onlookers treatment.Moreover, if we only care about the donation amount, while ignoring the problem of how to use the fund can best use, etc., we will not get ”money to poor life more miserable“ conclusion.真正的領(lǐng)導(dǎo)者或是成功者，如何激勵(lì)粉絲、客戶或是小額捐贈(zèng)人的支付行為？如何鼓勵(lì)其全心投入共同的舞臺(tái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？原因很簡(jiǎn)單——?jiǎng)e人買單並不是因?yàn)槟阕隽耸颤N，而是為什麼做？如果用全心投入做產(chǎn)品的心態(tài)「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會(huì)上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。

A true leader or is successful, how to encourage fans, customers or payment small donors? How to encourage the devotion shared the stage to face the challenges? The reason is very simple--others pay and not because of anything you did, but for what? If the use of dedicated product mentality ”play“ public interest, rather than the public become ”implant“ instead of ”knowing“ products, also not staged Songkran Deng headlines, porcelain doll to become a vassal.如果你仍未被說(shuō)服，我們?cè)賮?lái)估算一些數(shù)字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來(lái)水單價(jià)5元／立方計(jì)算，一桶不加冰的水價(jià)格約為0.05元，若不產(chǎn)生任何浪費(fèi)，106萬(wàn)的捐助額可以消化2100萬(wàn)桶水，而並未包含公益機(jī)構(gòu)以及活動(dòng)組織方投入的人力等成本。雖然未能準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)因此次活動(dòng)產(chǎn)生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬(wàn)「 條評(píng)論的數(shù)字做不合理假設(shè)，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

If you haven't yet persuaded, we estimate the number.In general the bucket volume 10 liters and Beijing current water price 5 yuan / cubic terms, a bucket of water without ice, the price is about 0.05 yuan, if does not produce any waste, 1060000 of the amount of donation can consume 21000000 barrels of water, but does not include public institutions and human activities such as organization investment cost.Although unable to accurately statistics as the activities of the water, if the use of micro-blog this topic in ”500000000“ and ”560000“ to read comments digital do not reasonable assumptions, I'm afraid consumption spending has win total contributions.社會(huì)投資與商業(yè)投資有一個(gè)共通處則是產(chǎn)生財(cái)務(wù)回報(bào)，暫且不將截止到目前的社會(huì)影響分析，僅從目前賬面看，我們這個(gè)本應(yīng)具有公益使命的「冰桶挑戰(zhàn)賽」實(shí)則演變成為一次全民潑水大聯(lián)歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

Social investment and business investment has a common ground is to produce financial returns, not to be up to social impact analysis of the present, only from the book, this should have public mission ”Ice Challenge“ is becoming a national water splashing Festival and a flow in the pursuit of flow surface ”successful“ communication cases.一次本應(yīng)娛樂(lè)與嚴(yán)肅參半的籌款公益活動(dòng)儼然成為娛樂(lè)公益的真人版大片實(shí)屬令人無(wú)奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營(yíng)銷革命3.0》中描述的——」3.0營(yíng)銷時(shí)代應(yīng)用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者?！?言外之意，技術(shù)是手段，內(nèi)容是根本，價(jià)值是關(guān)鍵。當(dāng)今企業(yè)的正確的做法是必須開(kāi)發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費(fèi)者價(jià)值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和公司文化。技術(shù)與商業(yè)生態(tài)的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價(jià)值、甚至極富教育意義的成功產(chǎn)品才是現(xiàn)代成功之道——其最終落腳點(diǎn)是通過(guò)輸送價(jià)值觀令科技帶來(lái)人類的變革。

Once the entertainment and serious as fundraising public welfare activities has become the entertainment public live version of large it is frustrating.We may wish to quote Kotler in his book ”marketing revolution 3“ described in the ”marketing era--3 more comprehensive look at the customer, to treat them as a multidimensional value driven, by the people, and even the potential of cooperative enterprises.“The implication, technology is the method, content is the root, the value is the key.Nowadays enterprises the right way is to develop to stimulate and reflect the values of consumer products, services and corporate culture.Behind the technology and business ecosystem is a ”person“, the successful products provide convenient, valuable, even very educational for users is the modern way to success--the ultimate goal is through the transfer value to science and technology brings human revolution.莫非公益不是落腳點(diǎn)在「人」和「人的內(nèi)心」？企業(yè)家的愛(ài)心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價(jià)值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈(zèng)者），又曾有哪些人從他們的角度思考過(guò)如何贏取此次籌款的成功？

Do not stay in the public interest ”human“ and ”human heart“? Entrepreneurs love to pass just ”bucket“ and ”5 yuan“ spreading than public interest organizations, the spread of values? On one side is the porcelain doll, the other side is the fans(broader donor), and what was a person from their point of thinking about how to win this fundraising success? 重「量」不重「質(zhì)」的傳播是虛無(wú)的，只有「錢」沒(méi)有「心」的打動(dòng)是失敗的善因營(yíng)銷，用獨(dú)具一格的表演來(lái)掩飾內(nèi)心的空虛更是毫無(wú)生命力可言。當(dāng)深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國(guó)公益本來(lái)就是缺乏信念的認(rèn)同、價(jià)值觀的一致，卻從來(lái)不乏成功的投機(jī)者。

Spreading ”quantity“ not heavy ”quality“ is nothing, only the ”money“ to move without the ”heart" of the failure cause marketing, with unique performance to cover up the inner emptiness is no vitality.When know the mediocre numbness sad, thinking, critical or critical to renovate soil, China public is lack of belief, values, but there is no shortage of successful speculators.

第三篇：冰桶挑戰(zhàn)作文導(dǎo)寫例文

重慶市第一中學(xué)校

高三年級(jí)上學(xué)期第一次月考作文導(dǎo)寫

重慶第一中學(xué)校 楊曉康

發(fā)表于《創(chuàng)新作文B版》2014年10期

名校簡(jiǎn)介

重慶一中建校于1931年，是重慶市教委首批直屬重點(diǎn)中學(xué)。改革開(kāi)放以來(lái)，學(xué)校先后培養(yǎng)出省級(jí)狀元11人，重慶市狀元14人。重慶直轄以來(lái)，先后榮獲全國(guó)示范性中學(xué)、全國(guó)特色教學(xué)示范中學(xué)、全國(guó)教育系統(tǒng)先進(jìn)集體、中國(guó)百?gòu)?qiáng)中學(xué)、國(guó)家漢語(yǔ)國(guó)際推廣中小學(xué)基地、全國(guó)語(yǔ)言文字工作先進(jìn)集體、首批國(guó)家級(jí)語(yǔ)言文字規(guī)范化示范校等稱號(hào)。每年有三四十名優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)入清華、北大學(xué)習(xí)，數(shù)十名同學(xué)考入英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等名校。名師簡(jiǎn)介

楊曉康，執(zhí)教于重慶一中，現(xiàn)任該校高三年級(jí)語(yǔ)文備課組長(zhǎng)，高三文科實(shí)驗(yàn)班班主任、語(yǔ)文老師。中學(xué)高級(jí)教師，重慶市高考閱卷組組長(zhǎng)、沙坪壩區(qū)政協(xié)委員、重慶市第二屆“我最喜愛(ài)的班主任”、上海師大第二期“國(guó)培計(jì)劃”學(xué)員。多篇文章發(fā)表在省級(jí)以上刊物，著有《狀元閱讀》《魅力文言文》《新課堂作文》等，指導(dǎo)學(xué)生多次在國(guó)家級(jí)、省級(jí)作文競(jìng)賽中獲殊榮。

試題展示

閱讀下面的材料，寫一篇作文。

今年夏天，一項(xiàng)關(guān)注罕見(jiàn)病“漸凍癥”的名為“冰桶挑戰(zhàn)”的公益活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外迅速“走紅”。這項(xiàng)活動(dòng)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為“漸凍人”協(xié)會(huì)捐出100美元。

國(guó)內(nèi)外眾多名人參與了這項(xiàng)活動(dòng)。但是有人質(zhì)疑參與者作秀和娛樂(lè)化成分大于慈善，有人認(rèn)為“漸凍人”并未真正從中獲益；但也有人認(rèn)為這種互動(dòng)式慈善、游戲式慈善、快樂(lè)慈善喚起了公眾參與的熱情，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流與要求，可能恰恰代表了慈善文化未來(lái)的發(fā)展方向；久旱的河南倡議對(duì)冰桶挑戰(zhàn)說(shuō)“不”，呼吁民眾“珍惜水源，拒絕冰桶”；而同樣遭遇嚴(yán)峻旱情的美國(guó)加州更是有人用“沙桶”替代“冰桶”，將一桶泥土從頭潑下。

要求：①結(jié)合材料的內(nèi)容和含意，選準(zhǔn)角度，明確立意；②自擬標(biāo)題，自選文體（詩(shī)歌除外），不少于800字；③不得套作，不得抄襲。

寫作導(dǎo)引

這則作文材料緊扣社會(huì)熱點(diǎn)和生活現(xiàn)實(shí)，屬于時(shí)事類材料。新課標(biāo)指出，在寫作教學(xué)中，教師應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)生積極參與生活，體驗(yàn)生活，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)。近幾年全國(guó)作文命題體現(xiàn)了新課標(biāo)內(nèi)容，傾向于貼近現(xiàn)實(shí)生活，更著重考查學(xué)生的理性邏輯思維能力。新聞時(shí)事類作文要求考生貼緊材料有理性、有思想、有知識(shí)地表達(dá)自己的看法，具有較強(qiáng)的針對(duì)性、時(shí)效性、說(shuō)．．．．理性。

作文審題過(guò)程中，要注意對(duì)材料進(jìn)行逐句分層分析。材料共兩段。第一段是背景知識(shí)介紹，主要是為了幫助一部分不了解“冰桶挑戰(zhàn)”的同學(xué)了解背景，同時(shí)也確定了作文的寫作范圍。第二段共有兩句話。第一句話極簡(jiǎn)地概括了冰桶挑戰(zhàn)的娛樂(lè)現(xiàn)象。第二句話四個(gè)分句，是立意的關(guān)鍵點(diǎn)。四個(gè)分句分別表現(xiàn)出四種對(duì)冰桶挑戰(zhàn)的態(tài)度，而其中最重要的又是第一句和第二句。這兩句在觀點(diǎn)上針?shù)h相對(duì)，是事件的主要矛盾，也應(yīng)該成為審題立意的核心。基于以上審題分析，可以有如下立意：

1.慈善不應(yīng)作秀，不應(yīng)被娛樂(lè)化。該立意主要基于材料中第一種觀點(diǎn)。在闡釋觀點(diǎn)的時(shí)候主要應(yīng)該從慈善的本質(zhì)和作秀的本質(zhì)的差異性上著眼。慈善的本質(zhì)是善心、給予、助人、愛(ài)心，而作秀的本質(zhì)則是博取眼球以獲得名利。慈善一旦成為作秀，極有可能成為某些名人的名利場(chǎng)，違背慈善的初衷。

2.慈善娛樂(lè)化喚起公眾參與，順應(yīng)了歷史潮流，是大勢(shì)所趨。該立意基于材料中第二種觀點(diǎn)。在闡釋觀點(diǎn)的時(shí)候，可以抓住“公益”的本質(zhì)。慈善可能是一個(gè)人的慈善，而“公益”則要求公眾的參與。冰桶挑戰(zhàn)中雖然有名人獲取了名利，但最大的受益方應(yīng)該是“漸凍人”和公眾。公益只有引起全社會(huì)的關(guān)注才能真正福澤全社會(huì)。公益不應(yīng)該只是富人的專利，全社會(huì)的參與才是公益的未來(lái)方向。

3.慈善不必苛求形式，目的才是關(guān)鍵。該立意是對(duì)前兩種觀點(diǎn)的綜合。闡釋該觀點(diǎn)時(shí)可緊抓慈善的目的，以達(dá)到慈善的目的為主要訴求。借用“不管黑貓還是白貓”的觀點(diǎn)進(jìn)行類比闡釋。

4.慈善應(yīng)該從實(shí)際情況出發(fā)，量力而行。該立意基于河南干旱的材料。對(duì)這個(gè)材料不宜持反對(duì)觀點(diǎn)。慈善應(yīng)該是注重客觀實(shí)際情況和自身情況的一種自愿行為，不能用道德的高標(biāo)去要求超出能力的所謂慈善。

5.慈善可以采用靈活變通的形式。該立意基于加州的材料。當(dāng)力所不能及的時(shí)候，可以采用靈活變通的方式來(lái)做慈善。

以上五點(diǎn)立意，推薦使用前三種立意，后兩點(diǎn)立意不是主要立意。在材料作文的審題過(guò)程中，緊抓材料的主旨和核心，是材料作文精準(zhǔn)立意的最佳手段。

在寫作中，由于學(xué)生不明確時(shí)事類材料和寓言類材料的區(qū)別，許多學(xué)生出現(xiàn)了偏離題意的情況。第一段材料中其實(shí)已經(jīng)規(guī)定了作文的寫作范圍，其范圍應(yīng)該限定在慈善、愛(ài)心、善心的范疇。因此，脫離“慈善”“愛(ài)心”“善心”這個(gè)總綱去談“形式和目的”“變通”“量力而行”應(yīng)該被視為非精準(zhǔn)立意；還有很多學(xué)生沒(méi)有抓住材料主題，斷章取義，過(guò)度發(fā)散，形成諸如“低調(diào)”“不同角度”“一分為二地看待問(wèn)題”“創(chuàng)新”“潮流”“環(huán)境保護(hù)”等立意，更是偏離題意。這里我們要清楚的是，時(shí)政類材料提供的不是一個(gè)故事，而是一個(gè)引起社會(huì)廣泛關(guān)注的現(xiàn)實(shí)材料或新聞事件，不需要我們?nèi)プC明它，只需要去透視它、感悟它、分析它、評(píng)價(jià)它，只要直接去分析材料中的人和事，談對(duì)錯(cuò)理由，發(fā)表對(duì)這種事實(shí)的見(jiàn)解態(tài)度，即所見(jiàn)所聞所感，一般要求“就事論事”或“就事論理”，在議論中切不可脫離慈善的寫作主體。

佳作展評(píng)

守本.創(chuàng)新.兼顧 代卓君

城市熱浪中，挑戰(zhàn)者的冰桶高懸頭頂，傾瀉而出的冰水沖走了社會(huì)對(duì)“漸凍人”的冷漠，更引發(fā)了我們對(duì)慈善文化如何發(fā)展的冷靜思考。

王靜安《人間詞話》有言：“詞人之忠實(shí)，不獨(dú)對(duì)人事宜然?！蔽膶W(xué)創(chuàng)作需要對(duì)世事的體悟，對(duì)生命的忠實(shí)。而慈善——作為社會(huì)公益性文化活動(dòng)，它的健康發(fā)展也同樣依賴于對(duì)生命的忠實(shí)，堅(jiān)守“以人為本”的純粹；而這份純粹，也恰是“愛(ài)人與助人”的慈善初衷。

守本不是墨守成規(guī)、膠柱鼓瑟，而是在新舊融合中守正不移而又與世推移?？v觀中西方文化演變，有批判、有沖擊，起伏跌宕，榮枯更迭，但不變的終歸是對(duì)人的思考與關(guān)懷，即“以人為本”的核心。慈善文化的發(fā)展離不開(kāi)革故鼎新，但無(wú)疑，守本才是根基。無(wú)論是邵逸夫終生致力于教育和醫(yī)療事業(yè)的慈善捐贈(zèng)，還是美國(guó)鋼鐵大王卡內(nèi)基投資上億修建公共圖書(shū)館，抑或是安吉麗娜.朱莉等社交名人咨詢專業(yè)公司來(lái)指導(dǎo)自己正確有效的慈善，他們的慈善都秉承了“以人為本”的準(zhǔn)則——如何讓人享有更多平等的權(quán)利？如何讓人獲得更好的發(fā)展？

世界潮流浩蕩奔騰，瞬息萬(wàn)變，慈善文化在奉行“人本”圭臬的基礎(chǔ)上，更應(yīng)重視形式的推陳出新、異彩紛呈。“冰桶挑戰(zhàn)”通過(guò)信息技術(shù)開(kāi)創(chuàng)的“接力式”慈善將慈善從個(gè)體的獨(dú)立行為串聯(lián)成一條群體情感維系的紐帶。在社會(huì)各界的互動(dòng)中，“漸凍癥”受到廣泛關(guān)注，患者從被社會(huì)忽視的角落“解凍”，愛(ài)的暖流終于開(kāi)始流過(guò)了他們僵硬的身軀；略帶娛樂(lè)的形式，甚至將人性的快樂(lè)與自由釋放到某些慈善的盲區(qū)，整個(gè)世界前所未有地為慈善而狂熱。

林清玄說(shuō)：“慈是予樂(lè)，悲是拔苦?！贝壬魄∈墙枭婆e之雙手去傳遞純真的快樂(lè)，借善行之鐵肩去分擔(dān)他人的痛苦。然而，誠(chéng)如錢穆所言，理性是分析的，感性是渾成的。熱心捐款、積極行善是出于人的悲憫之心，是渾成直覺(jué)的情感，而如何正確行善則是有待理性思考的。倘使社會(huì)一味向“漸凍人”施予泛濫的同情心，只受感性驅(qū)使，而忽視了節(jié)水，忽視了久旱地區(qū)饑渴難耐的災(zāi)民——更廣大的社會(huì)群體，這又是否符合“以人為本”的初衷呢？雖懷“予樂(lè)拔苦”的初衷卻不經(jīng)意地“予苦拔樂(lè)”，豈不悲哉？

世事紛擾，欲慈善誠(chéng)意之花不凋，必持守人本之根莖；欲慈善之花怒放滿園，必修剪，必移植，必搭建，必澆灌，以智慧之雨露澆灌誠(chéng)意之花。

守本而不泥古，創(chuàng)新而不虛浮，兼顧而不茍合，方是慈善未來(lái)之正途。愿以此文與博愛(ài)之諸君共勉。點(diǎn)評(píng)：

時(shí)評(píng)類作文最應(yīng)體現(xiàn)的特點(diǎn)便是理性客觀，公正有據(jù)。本文作者的冷靜理智給人留下深刻印象。標(biāo)題三個(gè)醒目的并列短語(yǔ)直指文章神髓。文章一開(kāi)始便指出慈善應(yīng)該秉持人本的核心價(jià)值，緊接著又指出應(yīng)該在時(shí)代要求之下推陳出新，走出新路。更可貴的是，作者不僅具備辯證的思維能力，同時(shí)也具備層層推進(jìn)、深入思考的能力。第五段中，作者對(duì)慈善的創(chuàng)新理性和感性的思考，解決了我們對(duì)于冰桶“挑戰(zhàn)爭(zhēng)議”的疑問(wèn)。此外，作者善用比喻修辭，善用句式變換技巧，語(yǔ)言簡(jiǎn)明利落，擲地有聲。

第四篇：冰桶挑戰(zhàn)將如何改變慈善捐款

ALS冰桶挑戰(zhàn)將如何長(zhǎng)久改變慈善籌款？

原文譯者 Enchant_ed 編輯 齊磊 時(shí)間：2014-8-19 15:10 導(dǎo)讀：別管什么冰浴了，你只管寫下支票就可以了。

別管什么冰浴了，你只管寫下支票就可以了。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)，希德·巴特勒（Syd Butler）和賽斯·邁爾斯（Seth Meyers）將一桶冰灌在演員米基·洛克（Mickey Rourke）身上。

據(jù) 《時(shí)代》周刊雜志網(wǎng)站8月18日?qǐng)?bào)道，美國(guó)人每年都會(huì)向慈善機(jī)構(gòu)提供至少3000億美元的善款，這么看我們確實(shí)很慷慨。話又說(shuō)回來(lái)，很多慈善組織也向人們 伸出了求助資金之手，至少有100萬(wàn)慈善組織要求我們提供資金支持慈善活動(dòng)，即使他們秉著善意的原則行事，但事實(shí)上很多組織工作效率低下甚至失敗連連，或 者兩者兼具。

這就是讓ALS冰桶挑戰(zhàn)賽更為世人矚目的原因。從7月29日到8月18日，側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)（ALS Association）籌集了將近1600萬(wàn)美元（約9848萬(wàn)元）的資金——鑒于與2012年全年才籌集到1900萬(wàn)美元的資金相比，這確實(shí)是一筆大 數(shù)字。該協(xié)會(huì)也需要與其他通過(guò)步行、騎車、游泳和馬拉松等抵御其他疾病的籌款活動(dòng)相競(jìng)爭(zhēng)以達(dá)到消除貧困、保護(hù)環(huán)境的目的。如此，冰桶挑戰(zhàn)賽成為一個(gè)有效 的、幾乎無(wú)沖突、無(wú)成本的籌款方式，別忘了，很多慈善機(jī)構(gòu)將50%的資金收入都用于籌款活動(dòng)中去了。

ALS協(xié)會(huì)并不是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)賽的一 方，實(shí)際上這一方式通常是為其他慈善機(jī)構(gòu)籌集善款所用。但是ALS組織卻能夠在不治之癥與不可抗力匯合的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)先發(fā)制人獲得了活動(dòng)所有權(quán)。這就要從彼 得·弗拉特斯（Peter Frates）說(shuō)起了，自2012年被診斷患有肌萎縮側(cè)索硬化癥（ALS）起，那些認(rèn)識(shí)他的人們都表示他有決心有所作為。當(dāng)他的紐約朋友同時(shí)也是ALS患 者帕特·奎因（Pat Quinn）告訴他這個(gè)想法時(shí)，弗拉特斯便成為波士頓冰桶活動(dòng)的強(qiáng)力推動(dòng)者。

在這場(chǎng)活動(dòng)中弗拉特斯可謂是在個(gè)人社交 網(wǎng)絡(luò)中“單打獨(dú)斗”，成長(zhǎng)在波士頓郊區(qū)的他在本地的圣約翰預(yù)科學(xué)校和波士頓大學(xué)上學(xué)，正是在這里，他開(kāi)始了棒球生涯。憑借廣泛的朋友圈，運(yùn)動(dòng)以及其他方面 的擅長(zhǎng)，他組織起了弗拉特斯訓(xùn)練隊(duì)并開(kāi)始廣泛溝通交流。在朋友和其他大學(xué)校友布萊恩·博伊爾（Brian Boyle）和克里斯·克萊德（Kris Kreider）效力的波士頓棕熊隊(duì)（Boston Bruins）和紐約流浪者隊(duì)(New York Rangers）中，作為曲棍球迷的弗拉特斯能夠與球員取得聯(lián)系，這些體育明星又能與其他名人關(guān)聯(lián)起來(lái)。正如時(shí)代網(wǎng)站早些時(shí)候報(bào)道的新聞，弗拉特斯在7月 31日將自己的視頻上傳至Facebook，并使用#StrikeOutALS和#Quinnforthewin的標(biāo)簽發(fā)起話題，由此，一場(chǎng)全球性的活動(dòng) 如火如荼地開(kāi)始了。

觀看冰桶挑戰(zhàn)賽的人們正試圖從中提取適用經(jīng)驗(yàn)——美國(guó)任何一家慈善機(jī)構(gòu)都想弄清它究竟是怎樣運(yùn)作起來(lái)的。作為一個(gè)專注于 尋找類似ALS等缺乏治愈藥物的疑難雜癥的智囊團(tuán)，F(xiàn)astercures執(zhí)行主任瑪格麗特·安德森表示：“沒(méi)有人知道這背后的規(guī)律，就我們而言，還始終 在思考這些問(wèn)題，”“為什么我們能夠把一桶冰灌在頭上并立刻寫張支票，就不能始終如一做慈善呢？”

當(dāng)然，幫助冰桶挑戰(zhàn)賽成功的原因在于其本 質(zhì)上具有盲目性。我們都可以做到此事，這種既簡(jiǎn)單又有趣的活動(dòng)讓孩子和名人們都能參與到活動(dòng)中，視覺(jué)上的顯而易見(jiàn)也使它能夠在更廣闊的社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共 享。與跑馬拉松和爬麥金利（Mt.McKinley）山不同，這種活動(dòng)人人都能做到而且沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)之下的失敗者，如果你的頭腦足夠麻木，重復(fù)數(shù)次就能讓這場(chǎng) 活動(dòng)變得永無(wú)止境。

這不是一個(gè)慈善樣板，但是其他看似十分愚蠢的想法也迅速獲得了成功，借Movember為例，這場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)讓男人們承諾留胡子來(lái)對(duì)前列腺癌等男性健康問(wèn)題籌集資金。這場(chǎng)由一群澳大利亞人創(chuàng)立的活動(dòng)很快在世界范圍內(nèi)展開(kāi)，并由Mosister推廣傳播。

最 大的問(wèn)題就在于：這種通過(guò)噱頭活動(dòng)的籌款能成功提高我們對(duì)疾病的認(rèn)識(shí)并能夠治療類似于ALS的疑難雜癥嗎？弗拉特斯正一同和妻子期待著第一個(gè)孩子的出世，但他不太可能能戰(zhàn)勝病魔看著孩子長(zhǎng)大。而由于ALS病癥的潛在市場(chǎng)還很狹小，大制藥公司還沒(méi)有在該領(lǐng)域開(kāi)始投資，著手于轉(zhuǎn)化型研究的ALS治療發(fā)展研究所 等組織將在投資潛在治愈藥品方面處于更強(qiáng)有力的地位。

目前還有數(shù)以百計(jì)的這種疾病缺乏有效的藥物治療，正如安德森所說(shuō)：“拔下針頭將會(huì)花費(fèi)多少錢？這個(gè)大問(wèn)題將會(huì)降臨到所有的醫(yī)學(xué)研究中。”在ALS案例中，冰桶挑戰(zhàn)的好處就在于它可能會(huì)提供給我們一個(gè)尋找答案的機(jī)會(huì)。

第五篇：高考備考作文和諧素材

和諧

（1）引言

和諧就是一面鏡子。它只映照出與之相反的影像。它不是我們上面所猜測(cè)的任何模樣，它只是一種繃緊的狀態(tài)，從那張力當(dāng)中回返到對(duì)我們自身的認(rèn)識(shí)。它從暴力、從邪惡、從丑陋、從一切的不和諧中閃現(xiàn)自身的影子。和諧猶如詩(shī)人沃爾科特在一首詩(shī)中說(shuō)寫的，它是：奔跑的雄師與驚懼的雌鹿之間的約定，她眼中含著某種對(duì)恐怖的默許。和諧里面隱含著荒誕，也隱含著對(duì)荒誕的容忍。我們對(duì)它猜測(cè)，但還是無(wú)法最后將之言說(shuō)。和諧實(shí)則上就是一只我們所永遠(yuǎn)無(wú)法理解的野獸。但無(wú)論我們是否理解，人們一直談?wù)撝?，并將之裁定為一種生命的核心。

（2）事實(shí)論據(jù)

和諧是民族文化的一部分

和諧則是人對(duì)自身與社會(huì)、自然的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，其實(shí)溝通也是和諧的一個(gè)組成部分。和諧是民族文化的一部分，儒家的“仁愛(ài)”、“仁義”，墨家的“兼愛(ài)”、“非攻”，道家的“雞犬相聞，老死不相往來(lái)”，以及陶淵明的《桃花源記》等傳統(tǒng)文化中，都蘊(yùn)涵著和諧的思想。要想真正體味和諧，就要先從體驗(yàn)社會(huì)和人生開(kāi)始。人與人之間關(guān)系和諧

有一個(gè)成語(yǔ)叫“路不拾遺”，其出典是：唐朝有個(gè)人路經(jīng)武陽(yáng)，遺失了一件衣服，走了幾十里路才發(fā)覺(jué)，心中很著急，當(dāng)?shù)厝藙袼f(shuō)：“不要緊，我們武陽(yáng)境內(nèi)路不拾遺，你回去找，一定找得到?！蹦侨税胄虐胍哨s了回去，果然找到了自己的衣服。這件事越傳越廣，人們就把社會(huì)風(fēng)氣好，人與人之間關(guān)系和諧，路上遺失的東西也沒(méi)人撿拾形容為“路不拾遺”。

十六大報(bào)告中的和諧

和諧“是十六大報(bào)告中反復(fù)出現(xiàn)的詞匯，如”促進(jìn)人與自然的和諧“，使”社會(huì)更加和諧“，”努力形成全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的局面“，”鞏固和發(fā)展民主團(tuán)結(jié)、生動(dòng)活潑、安定和諧的政治局面“，”推動(dòng)多種力量和諧并存，保持國(guó)際社會(huì)的穩(wěn)定“等。傳統(tǒng)文化的名言

我國(guó)傳統(tǒng)文化的一大特色在于注重和諧，即強(qiáng)調(diào)人與物之間的融和，人與人之間的”和合“。古人解釋，”和“是”以他平他“，即人與人、人與物、物與物之間的和諧，包括”和生“、”和處“、”和順“、”和洽“等。人們常說(shuō)的”和為貴“、”政通人和“、”家和萬(wàn)事興“等等，就是這一人文精神的具體表述。存在就是合理，事實(shí)勝于雄辯

報(bào)紙上曾經(jīng)登載過(guò)這樣一個(gè)故事，說(shuō)是一家人養(yǎng)了幾只貓和老鼠，它們平時(shí)同食同眠，親如睦鄰，從沒(méi)發(fā)生過(guò)矛盾。如此怪象，真讓人百思而不得其解，這些前世冤家能化干戈為玉帛，能求同存異相安無(wú)事，自然也有其和諧之道。

縱觀歷史，”和諧“乃是社會(huì)的主色調(diào)。

漢代絲綢之路的開(kāi)拓與繁榮，使原本遙遠(yuǎn)而陌生的國(guó)度之間有了廣泛而深入的經(jīng)貿(mào)科技交流，使人們對(duì)古代各國(guó)民俗文化有了新的認(rèn)識(shí)與了解，促進(jìn)了人類文明的發(fā)展進(jìn)程，使整個(gè)社會(huì)和平繁榮。而與之帶來(lái)的文化觀念的碰撞，物產(chǎn)的交換也使人們的生活更加豐富和多元化。唐太宗，唐玄宗更是任用賢良、虛懷納諫、廣開(kāi)言論、輕徭薄賦，使政治清明，經(jīng)濟(jì)繁榮，并且以開(kāi)放的胸懷大開(kāi)國(guó)門，與日本等國(guó)密切來(lái)往，使人們感受到他族文化的魅力，極高地促進(jìn)了民族繁榮與民族和諧。而到了現(xiàn)代，近年來(lái)我國(guó)不斷加深的改革開(kāi)放，不斷深入的制度改革，也都是社會(huì)和諧進(jìn)步的力證。其中，面對(duì)改革發(fā)展所帶來(lái)的矛盾，黨中央更是主動(dòng)應(yīng)對(duì)，通過(guò)宏觀調(diào)控等政策，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速的發(fā)展，這正體現(xiàn)著”和諧“這一理念在新時(shí)期發(fā)展形式下的應(yīng)用。

從民俗來(lái)看，中國(guó)人民也是極其注重民俗文化的和諧的。

新年彼此溫暖的祝福，那熱鬧的隆隆炮竹聲，喜洋洋的燈籠元宵等，無(wú)不表達(dá)著人們對(duì)于新年生活幸福美滿的期待。同樣的，中秋節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，更是人們長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于社會(huì)和諧的一種祝愿和熱盼，展現(xiàn)了中華民族對(duì)于文化積淀的繼承與重視。可以說(shuō)長(zhǎng)久以來(lái)，我們都以”和“為我們待人處事的方式方法，”仁者愛(ài)人“、”以和為貴“等更是成為我們民族的千古名訓(xùn)。儒家的”禮、義、仁“，道家的對(duì)”美“、”道“的探究等，無(wú)不成為我們五千年來(lái)華夏文明厚厚的積淀。而這樣厚重的文化積淀更是我們和諧社會(huì)所長(zhǎng)久向往與推崇的?？梢哉f(shuō)，中華文化的基調(diào)，便是和諧這一永恒不變的旋律。

（3）理論論據(jù)

對(duì)和諧之美的追求是人類的本能。

馬克思 親善產(chǎn)生幸福，文明帶來(lái)和諧。

雨果

幸福永遠(yuǎn)存在于人類不安的追求中，而不存在于和諧與穩(wěn)定之中。

魯迅

君子和而不同，小人同而不和。

孔子 友誼是一種和諧的平等。

畢達(dá)哥拉斯

”美在和諧。

赫拉克利特 美的真 諦應(yīng)該是和諧。

冰心 看不見(jiàn)的和諧比看得見(jiàn)的和諧更美。

赫拉克利特 各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。

費(fèi)孝通

“和諧”素材

(一)名人名言

1.君子和而不同，小人同而不和 ——《論語(yǔ)》

2.君子喻于義，小人喻于利?！墩撜Z(yǔ)》

3.親善產(chǎn)生幸福，文明帶來(lái)和諧?！旯?/p>

4.幸福永遠(yuǎn)存在于人類不安的追求中，而不存在于和諧與穩(wěn)定之中。——魯迅

5.君子是和諧而不會(huì)盲目附和，小人只是盲目附和而不會(huì)和諧 ——西諺

6.友誼是一種和諧的平等。--畢達(dá)哥拉斯

7.各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。—— 費(fèi)孝通

8.存在的就是合理的。—— 黑格爾

9.美的真諦應(yīng)該是和諧。這種和諧體現(xiàn)在人身上，就造就了人的美；表現(xiàn)在物上，就造就了物的美；融會(huì)在環(huán)境中，就 造就了環(huán)境的美。——冰心

11.看不見(jiàn)的和諧比看得見(jiàn)的和諧更美?！?赫拉克利特

12.對(duì)和諧之美的追求是人類的本能?！R克思

13.天下為公，世界大同?！獙O中山

14.美必須干干凈凈，清清白白，在形象上如此，在內(nèi)心中更是如此。

——孟德斯鳩

15.不要過(guò)分陶醉于我們?nèi)祟悓?duì)自然界的勝利。對(duì)于每一次這樣的勝利，自然界都要對(duì)我們進(jìn)行報(bào)復(fù)?！R克思

16.倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱 ——《管子?牧民》

17。而患不均，不患貧而患不安，蓋均無(wú)貧，和無(wú)寡，安無(wú)傾。

——《論語(yǔ)?季氏第十六》

18.衣食之于人也，不可以一日違也，親戚可以時(shí)大也?！豆茏?侈靡》

19.愛(ài)自己的孩子是天性，愛(ài)別人的孩子是圣人?！髦V

(二)妙語(yǔ)集錦：

20.輕輕的捧著你的臉，為你把眼淚擦干，這顆心永遠(yuǎn)屬于你，告訴我不再孤單。我們同歡樂(lè)，我們同忍受，我們懷著同樣的期待，我們共風(fēng)雨，我們共追求，我們懷有同一樣的愛(ài)。

——《讓世界充滿愛(ài)》歌詞

21.讓我們敲希望的鐘呀，多少祈禱在心中。讓歡喜代替了哀愁呀，微笑不會(huì)再害羞；讓時(shí)光懂得去倒流，叫青春不開(kāi)溜；讓貧窮開(kāi)始去逃亡呀，快樂(lè)健康留四方；讓世間找不到黑暗，幸福像花兒開(kāi)放。

——《祈禱》歌詞

和諧是當(dāng)今社會(huì)的主旋律。人際關(guān)系的和諧，人類社會(huì)的和諧，人與自然的和諧??和諧會(huì)讓這個(gè)世界更加美好！高考命題引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注現(xiàn)實(shí)，關(guān)注社會(huì)，關(guān)注自然??因此，“和諧”對(duì)人與社會(huì)的發(fā)展有重要的意義，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性。

優(yōu)美語(yǔ)段

一幅畫(huà)的美就在于它色調(diào)、構(gòu)圖、背景等各方面的和諧；一首歌曲的美就在于它音色、音調(diào)、旋律、節(jié)奏等各方面的和諧??和諧是最佳的組合，是事物的最佳狀態(tài)。和者，和睦也，有和衷共濟(jì)之意；諧者，相合也，強(qiáng)調(diào)順和、協(xié)調(diào)，力避抵觸、沖突。

和諧是一種調(diào)配，和諧是一種力量，和諧是一種境界，和諧是一種胸懷。自我和諧的人，有一個(gè)基本特點(diǎn)，就是心理平衡，不抱怨，不攀高，積極對(duì)待人生，對(duì)名利地位曠達(dá)以待、泰然處之。和諧社會(huì)的主體是人，人與自然和諧，人與社會(huì)和諧，人與人和諧等諸方面的和諧，才能構(gòu)成和諧的樂(lè)章。

和諧是春風(fēng)里百鳥(niǎo)的鳴唱；和諧是晚秋里靜待的風(fēng)荷；和諧是夕陽(yáng)照耀下的康河柔波；和諧是蘇州園林的小橋流水、回廊九曲；和諧是貝多芬手指間流淌出來(lái)的美妙的旋律；和諧是李白獨(dú)坐敬亭云山靜看兩相不厭的意境。琴瑟和鳴，黃鐘大呂，這是藝術(shù)的和諧；和風(fēng)細(xì)雨，桃紅柳綠，這是自然的和諧?！昂椭C”不僅是自然的法則，也是人類生存的法則。和諧的社會(huì)才是一個(gè)理想的社會(huì)。名人名言

1．對(duì)和諧之美的追求是人類的本能?！R克思 2．親善產(chǎn)生幸福，文明帶來(lái)和諧?！旯?3．美在和諧?！绽死?/p>

4．人無(wú)國(guó)王、庶民之分，只要家有和平，便是最幸福的人。——歌德 5．萬(wàn)物的和平在于秩序的平衡，秩序就是把平等和不平等的事物安排在各自適當(dāng)?shù)奈恢蒙?。——奧古斯丁

6．美的真諦應(yīng)該是和諧。這種和諧體現(xiàn)在人身上，就造就了人的美；表現(xiàn)在物上，就造就了物的美；融匯在環(huán)境中，就造就了環(huán)境的美。——冰心

1．莊子的思索

遙遠(yuǎn)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，亂世的烽煙中走出了智慧深刻的先哲——莊子。深沉的思索與平和的胸懷展開(kāi)了汪洋肆恣、光怪陸離的想象，也造就了淡泊空靈的哲學(xué)境界。拋卻塵世功利的羈絆，莊子完全走進(jìn)了自己豐富的內(nèi)心世界，走進(jìn)了心神合一的逍遙之境，給后世留下了一個(gè)御風(fēng)而去的身影。2．梭羅的世界

瓦爾登湖畔，曾經(jīng)接納了一個(gè)心潮澎湃的思想者，梭羅舍棄了文明社會(huì)，在瓦爾登湖邊搭建了一間簡(jiǎn)陋的木屋，過(guò)著一種近乎原始的生活。與世無(wú)爭(zhēng)的心境使他獲得了精神的自由和愉悅。他借這種極端的行為，警示愚昧無(wú)知地沉溺于爭(zhēng)名奪利的世人——生活的真諦并不只在世俗所謂的“成功”之中?！拔医^沒(méi)有鼓吹悲觀頹廢的意思，我只愿像報(bào)曉的雄雞，立于棲木之上，引頸高歌，喚醒世人?！彼罅_的一生沒(méi)有建立什么豐功偉績(jī)，但是他找到了許多人終生不得的人生真義——獨(dú)特的人生價(jià)值與精神自由之間的和諧。3．畫(huà)中的和諧 丁紹光是著名的旅美畫(huà)家，他的畫(huà)以和諧為主題，成就巨大。他覺(jué)得從哲學(xué)、文藝發(fā)展以及人類歷史的角度看，和諧是重要的，這也是現(xiàn)在的世界所欠缺的。丁紹光也曾畫(huà)過(guò)反映內(nèi)心沖突的畫(huà)，但那是在年輕時(shí)候，到國(guó)外后，他覺(jué)得世界缺少和諧，所以從此以和諧為主題作畫(huà)。他會(huì)選擇一些永恒性的題材，如母愛(ài)父愛(ài)、人性、人與自然的愛(ài)，這些本身不受空間、民族、時(shí)間的局限，而且還帶有中國(guó)色彩。這些都是在不同人、不同民族之間可以得到共鳴的，是人類共同的想法，這樣的藝術(shù)更可能永存。

4．和諧促繁榮

漢代絲綢之路的開(kāi)拓與繁榮，使原本遙遠(yuǎn)陌生的國(guó)度之間有了廣泛深入的經(jīng)貿(mào)科技交流，使人們對(duì)古代各國(guó)民俗文化有了新的認(rèn)識(shí)與了解，促進(jìn)了人類文明的發(fā)展，使整個(gè)社會(huì)和平繁榮。而它所帶來(lái)的文化觀念的碰撞、物產(chǎn)的交換也使人們的生活更加豐富和多元化。5．走向和諧

2012年12月4日，總書(shū)記主持召開(kāi)中共中央政治局會(huì)議，審議通過(guò)了中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定。規(guī)定內(nèi)容：中央政治局全體同志要改進(jìn)調(diào)查研究，到基層調(diào)研要深入了解真實(shí)情況，向群眾學(xué)習(xí)、向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，多到困難和矛盾集中、群眾意見(jiàn)多的地方去，切忌走過(guò)場(chǎng)、搞形式主義；要輕車簡(jiǎn)從、減少陪同、簡(jiǎn)化接待，不張貼懸掛標(biāo)語(yǔ)橫幅，不安排群眾迎送，不鋪設(shè)迎賓地毯，不擺放花草，不安排宴請(qǐng)。

和諧之美

一枝紅梅，獨(dú)立寒冬，美在它的傲雪盛開(kāi)，以點(diǎn)點(diǎn)嫣紅增添了風(fēng)景的內(nèi)容，這是一種和諧的靜美。(借助紅梅凌冬開(kāi)放的圖景，表現(xiàn)和諧的美，切合題意，形象生動(dòng))一只雄鷹，直沖云霄，美在它的排云而上，以雄健的身姿打破天空的沉默，讓岑寂一下生動(dòng)起來(lái)。這是和諧的壯美。(變換對(duì)象，營(yíng)造雄鷹直擊長(zhǎng)空的畫(huà)面，展現(xiàn)另一種類型的和諧之美，給讀者留下深刻的印象)它們與自然天衣無(wú)縫地融合在了一起，恰到好處地使生命與自然相得益彰。它們美得和諧，美得永恒。(本段總結(jié)前兩段，用簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)點(diǎn)出前面兩幅畫(huà)面的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，明確點(diǎn)題，這是切合題意的重要體現(xiàn)，同時(shí)，也為下文的論述作好準(zhǔn)備)其實(shí)自然界處處綻放著和諧帶來(lái)的光彩。浮云掠過(guò)天空，排遣了天空的空蕩，拓展了浮云的空間；百合綻放于山谷，增添了山谷的生機(jī)，彌散了百合的幽香；鳥(niǎo)兒筑巢于大樹(shù)，煥發(fā)了大樹(shù)的活力，鳥(niǎo)兒獲得了快樂(lè)的天堂。天地萬(wàn)物都以不同的豐姿勾勒出自然界的和諧畫(huà)面，讓每個(gè)生靈都不會(huì)感到孤獨(dú)，因?yàn)樗桥c整個(gè)大自然相融的。和諧讓美麗的自然永駐。(緊扣“和諧”的主題，歷數(shù)自然界中和諧之美的種種體現(xiàn)，拓寬了文章的表達(dá)空間。從自然界的角度闡發(fā)，使主題得到充分的彰顯和強(qiáng)調(diào))自然的和諧如此優(yōu)美，人是萬(wàn)物的主宰，和諧的光輝在他們身上體現(xiàn)得更加動(dòng)人。(承上啟下，扣緊主題，靈活轉(zhuǎn)換思路，體現(xiàn)出行文的層次性)校園里——抱著一大摞書(shū)的女生和一位匆匆下樓的女生在拐角處相撞了。書(shū)本撒落一地。一個(gè)歉意的微笑，一起俯身?yè)焓吧⒙涞臅?shū)本，然后揮手，轉(zhuǎn)身。旁邊的我深深地體會(huì)到了這校園中的和諧的美好。(用典型事例來(lái)表現(xiàn)校園里的和諧人性之美)而那些不同尋常的人，博大的胸懷更加詮釋了“和諧”的精神力量的動(dòng)人。在眾多榮譽(yù)包圍下，袁隆平依然平靜，內(nèi)心的寧?kù)o、外表的樸素讓他由內(nèi)心折射出一種和諧之美。他像一尊佛，將外在的美與內(nèi)心相平衡，與靈魂相勾連，讓內(nèi)外達(dá)到了和諧。這份和諧為社會(huì)增添了一份美，為每一個(gè)人樹(shù)立了榜樣。(借助典型事例來(lái)表現(xiàn)大人物的博大胸懷，體現(xiàn)出和諧的人性之美)郭明義用點(diǎn)滴的小事滋潤(rùn)了人們干涸的心靈，為他們點(diǎn)起了希望之燈。他的愛(ài)心也得到了社會(huì)的認(rèn)可，促成了社會(huì)的和諧。郭明義用自己的絲絲愛(ài)意溫暖著貧困的家庭，讓社會(huì)多了一份溫情，少了一份絕情，讓人們多了一些交往，讓社會(huì)多了一份和諧。和諧需要愛(ài)心去傳遞，只有擁有愛(ài)心，才能去構(gòu)建和諧社會(huì)。(典型事例的運(yùn)用，寫平凡人物用自己的點(diǎn)滴行為，為社會(huì)的和諧添磚加瓦，令人敬佩)和諧是父母一輩子操勞而累彎的脊柱所形成的弧線，像彩虹橋一樣美麗；和諧是教師為傳播文明嘔心瀝血所滴落的汗水，像露珠一樣晶瑩；和諧是戰(zhàn)士為保衛(wèi)祖國(guó)灑下的一腔熱血，像晚霞一樣艷麗??和諧是寬容，和諧是理解，和諧在人類文明中處處閃耀著光芒。(概述生活中的其他事實(shí)，再次印證主題，用整齊的句式、生動(dòng)的比喻、深情的語(yǔ)言來(lái)贊美生活中的種種和諧所具有的美，使“和諧”的主題得到強(qiáng)化)和諧之美，美之和諧，愿和諧充滿人間！(簡(jiǎn)短但有力的語(yǔ)言結(jié)尾，主題集中而鮮明)[總評(píng)] 文章精心開(kāi)頭，借兩幅畫(huà)面表現(xiàn)自然界的和諧之美，然后緊扣“和諧”主題，轉(zhuǎn)向生活中人的和諧之美。行文自然、層次分明、切合題意，選用的事例也比較典型。

亮點(diǎn)關(guān)鍵詞：切合題意 論據(jù)典型 增分技法 切合題意

上面[好范文]中的文章緊扣“和諧”的主題立意，從自然和人文兩個(gè)層面揭示“和諧”的具體內(nèi)涵，用例典型，緊緊圍繞中心和主題進(jìn)行闡釋。這是一篇切合題意，論據(jù)典型的好文章。