第一篇：新產(chǎn)品策劃書大全

新產(chǎn)品策劃書范文

（一）一、活動目的：

1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變）

2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。

3、讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。

4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。

5、吸引大量目標消費群。

二、活動主題：關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送

三、活動時間：新產(chǎn)品導入期

四、活動內(nèi)容

一）商場內(nèi)安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動。

活動步驟：

1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。

3）在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）。

4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽白色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。

4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場DM。

5、現(xiàn)場POP廣告。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。

二）商場外SP：

1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“?！痢凉?月出口行業(yè)第一”；“?！痢料M監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

三）城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當?shù)厍闆r來進行操作。

1、社區(qū)選擇：

1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。

2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作。

2、社區(qū)促銷定位

1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標消費群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。

2）當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進行信息互動，進行靈活調(diào)整。

3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。

3、社區(qū)促銷內(nèi)容

1）社區(qū)活動：

A.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

B地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

C時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。

D宣傳模式：一拖N(N依據(jù)實際情況來確定)，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“N”為次宣傳點。

E活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中、教育中認識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。

F活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X、體驗。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確定宣傳內(nèi)容；確定宣傳方式、確定宣傳層次

A)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動），抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強交流。

B)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。

C)活動反饋;

活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調(diào)整，以求達到社區(qū)促銷目的。

D)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。

E)宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作

F)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團、洽談訂購

G)宣傳層次：低層——活動宣傳、關(guān)系營銷

高層——調(diào)查、座談、建立組織社團、洽談訂購

2）體驗試用活動：

體驗試用目的:新產(chǎn)品導入期,消費者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導目標消費群觀念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。

目標群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。

試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。

試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進行演示并確認試用戶已基本了解操作；說明產(chǎn)品愛護內(nèi)容

試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表

3）消費者調(diào)查：

消費者調(diào)查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。

確認消費者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。

4）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進行）

地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況。

時間;在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進行。

參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟層次、文化層次、社會層次。

聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內(nèi)容：

試用體驗感受；對產(chǎn)品看法；對公司看法；對產(chǎn)品接受程度；促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源；體現(xiàn)家庭解決方案；現(xiàn)場鼓動、推動；訂貨登記；派發(fā)禮品

會談方式;互動交流、說明拉動

5）社區(qū)訂購：

社區(qū)目標消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進行統(tǒng)一登記，當?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

6）籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部

為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費群產(chǎn)生購買行為，但消費監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進行持續(xù)的接觸、交流；而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關(guān)愛小孩、老人，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標消費群的心，那還有什么推廣阻礙呢？

機會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎(chǔ)上擴展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。

7）與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷

在社區(qū)進行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內(nèi)進行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會聯(lián)系。

借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標顧客群關(guān)系進行溝通。

新產(chǎn)品策劃書范文

（二）一、論道竹葉青的企業(yè)背景

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝，年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點企業(yè)。

1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號；2000年，公司通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。

2002年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精制生產(chǎn)線，主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。

竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關(guān)目標

“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

（1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

（3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。

（4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

三、活動主題及口號

沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應(yīng)，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

活動主題：以茶論道，感悟人生。

活動口號：平常心，竹葉青。

四、活動策劃

（一）活動主旨

本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現(xiàn)在以下四個方面。

1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。

2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時幫助當?shù)夭柁r(nóng)走向更科學的發(fā)展道路，以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。

3、成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質(zhì)樸的平和。

4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實力基礎(chǔ)之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

（二）活動時間：**年11月23日上午10點

（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

（四）活動實施步驟：

**年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng)，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

**年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會啟示，并開始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關(guān)部電話聯(lián)系邀請來賓，確認是否能夠到場。

后勤部于**年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會的四個活動要點。調(diào)試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。

安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

2010年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

上午10點，主持人出場，新聞發(fā)布會正式開始。10點5分，總經(jīng)理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發(fā)布會結(jié)束。

會后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內(nèi)含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設(shè)施，含10個羽毛球場和10個球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

本次活動邀請嘉賓主要包括：

政界領(lǐng)導：四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長。

商界領(lǐng)導：四川美好集團董事長、樂山市財務(wù)處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。

行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。

特邀嘉賓：萬年寺方丈。

新聞媒體：新浪、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

五、預(yù)算

1、會廳租賃費用5000元/兩天。

2、屏風制作費用300元/個，共24個。

3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

4、現(xiàn)場茶點3000元。

5、觀景茶樹來回裝運費500元。

6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。

7、宣傳資料影印費300元。

8、發(fā)布會贈品50盒，共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

10、送給特別嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

11、與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。

12、萬年寺香火費用，100000元。

13、請柬費50元。

14、充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共2000元。

15、茶藝表演費5000元。

16、報紙廣告費8000元。新浪、華西都市報版面費500000元。

17、華西都市報特別報道費20000元。

17、應(yīng)急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天，預(yù)備雨棚一套，計2000元。

合計682500元。

六、執(zhí)行風險與預(yù)測

在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經(jīng)過再三考慮，主要風險及應(yīng)對措施如下所示:

1、可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農(nóng)業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長上場講話，依此類推。

2、現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會完后采訪，告訴其發(fā)布會完后有1個小時的預(yù)留采訪時間，不予立刻回答。

3、現(xiàn)場設(shè)備故障，另外租借一臺影音設(shè)備備用。

4、天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場?？上扔^看茶藝表演，再進行新聞發(fā)布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調(diào)，開始發(fā)布會。

第二篇：新產(chǎn)品營銷策劃書

新產(chǎn)品營銷策劃書

(一)新產(chǎn)品營銷簡介

企業(yè)名：養(yǎng)生飲

品牌名：原野綠茶

廣告語：給力健康，快樂就喝！

產(chǎn)品介紹： 養(yǎng)生飲原野綠茶以健康為理念，把滿足消費者的需求作為自己的最重要的使命，對市場格局的發(fā)展、變化有著高度的掌控和關(guān)注。

養(yǎng)生飲原野綠茶把16-25歲的學生和年輕上班族群作為自己的目標消費群。因為這類人群普遍都是具備活力與進取心的好青年，有健康意識、追求成就感和自我認同，他們注重生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時尚，但從不盲目跟隨潮流。

作為一個新推出的綠茶飲料品牌，養(yǎng)生飲原野綠茶承諾把最好的品質(zhì)帶給消費者。養(yǎng)生飲原野綠茶以“給力健康”作為品牌核心價值，用綠茶飲料的自然、健康、活力和生命力，向消費者傳遞自在輕松的感覺和健康的生活方式。

產(chǎn)品功效與作用：

綠茶，又稱不發(fā)酵茶。以適宜茶樹新梢為原料，經(jīng)殺青、揉捻、干燥等典型工藝過程制成的茶葉。其干茶色澤和沖泡后的茶湯、葉底以綠色為主調(diào)，故名。

綠茶的特性，較多的保留了鮮葉內(nèi)的天然物質(zhì)。其中茶多酚咖啡堿保留鮮葉的85%以上，葉綠素保留50%左右，維生素損失也較少，從而形成了綠茶“清湯綠葉，滋味收斂性強”的特點。最科學研究結(jié)果表明，綠茶含有機化合物450多種、無機礦物質(zhì)15種以上，這些成分大部分都具有保健、防病的功效。綠茶中保留的天然物質(zhì)成分，對防衰老、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特殊效果，為其他茶類所不及。

綠茶的這些功效與作用就是養(yǎng)生飲原野綠茶推進市場的切合點。

(二)營銷現(xiàn)狀分析

1.市場形勢

康師傅綠茶飲料現(xiàn)在主要針對15—34歲年齡段的消費者進行營銷，對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費者、不同收入的消費者。

從目前的市場占有率來看，它已達到50.5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得很有限。

根據(jù)我們的調(diào)查報告，康師傅瓶裝綠茶在同行的瓶裝綠茶市場中，在消費者的心目中占了主導的地位，而且占了60%以上的市場份額。所以，我們的競爭對手是康師傅綠茶。我們了解到，綠茶是以16-25歲的學生和年輕上班族群作為自己的目標消費群，因為這類人群普遍都是具備活力與進取心的好青年，有健康意識、追求成就感和自我認同，他們注重生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時尚，但從不盲目跟隨潮流。調(diào)查結(jié)果顯示：消費者在選購綠茶的時候，不但注重它的解渴，健康等功效，更注重它的口味。而康師傅的綠茶口味相對單一，消費者沒有更多的選擇，不能夠滿足消費者的多種口味的選擇。因此，我們的新產(chǎn)品在推進市場的時候，首先在口味上要有所突破。

2.競爭狀況

康師傅瓶裝綠茶在同行的瓶裝綠茶市場中，在消費者的心目中占了主導的地位，而且占了60%以上的市場份額。從目前的市場占有率來看，它已達到50.5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得很有限。

3.宏觀環(huán)境趨勢

我們充分利用了時間的優(yōu)勢（2011.6.1-2011.9.1）在五一黃金周開始推出我們企業(yè)的養(yǎng)生飲原野綠茶，天氣剛剛轉(zhuǎn)入夏季，而且大家都會利用這個難得的空閑時間去購物或者出行，這個時候，我們在各大超市的促銷會更有機會接近更多的消費者群，夏天天氣熱，人們逛街或出行必定會又渴又累，我們就充分利用這個時間段，把我們的產(chǎn)品展示給消費者，爭取更大的潛在消費者。

(三)問題分析

1.機會與挑戰(zhàn)分析

康師傅綠茶市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽螅c此同時，其他企業(yè)也瞄準了這個市場，紛紛推出新產(chǎn)品。

2.優(yōu)勢與劣勢

產(chǎn)品自身擁有較高的品牌信譽度和較先進的生產(chǎn)技術(shù)，這是它的優(yōu)勢；而產(chǎn)品的口味單一，包裝在眾多品牌中也不突出，是它的不足。

3.問題分析

養(yǎng)生飲原野綠茶目標市場所要解決的主要問題是，在口味上要有所突破，盡量以低價位，高質(zhì)量的銷售方針打進消費市場，擴大目標消費群體，要在廣大的消費群體中建立良好健康的企業(yè)文化，讓大家感受養(yǎng)生飲給我們帶來的新的享受，把最好的品質(zhì)帶給消費者。

(四)目標

1.財務(wù)目標

養(yǎng)生飲原野綠茶，在打入市場初期，投入的廣告促銷費用為150萬，新產(chǎn)品的研發(fā)費用為100萬。剩下的資金用來作為資金的周轉(zhuǎn)和促銷產(chǎn)品時其他方面的用途。預(yù)計在兩個月后，促銷獲得了很好的效果，同時實現(xiàn)利潤的回升，在消費者心目中建立好的品牌形象，獲得一定的消費者群。

2.營銷目標

讓銷售的相關(guān)機構(gòu)及制度朝向合理化，并得以提高受理訂貨、交貨及收款等事務(wù)的效率。銷售人員在接受訂貨和收款工作時，必須和與此相關(guān)的附帶性事務(wù)處理工作分開，這樣銷售人員才能專心做他的銷售本務(wù)。因此，在銷售方面應(yīng)另訂計劃及設(shè)置?？铺幚碓撌聞?wù)。計劃期的總銷售規(guī)模為10000瓶裝養(yǎng)生飲原野綠茶，市場占有率實現(xiàn)5%，產(chǎn)品市場價格目標為：2.5.元/瓶。

(五)營銷策略

1.目標市場

養(yǎng)生飲原野綠茶把16-25歲的學生和年輕上班族群作為自己的目標消費群。因為這類人群普遍都是具備活力與進取心的好青年，有健康意識、追求成就感和自我認同，他們注重生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時尚，但從不盲目跟隨潮流。養(yǎng)生飲原野綠

茶的追求的健康理念是：講求健康自然、樂觀進取、自在不做作、親和自信、具感染力。

根據(jù)產(chǎn)品本身天然、健康、解渴的特性，和我們對于市場作出的細分可以看出，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費者，形成差異化市場，同時利用品牌優(yōu)勢和消費者忠誠度使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢頭。

3.促銷計劃

品牌、渠道兩手抓：一方面，在多種知名產(chǎn)品的包裝物上為您的綠茶飲料做廣告，以極低的成本為產(chǎn)品做宣傳，擴大渠道；另外一方面，也可以在您的產(chǎn)品包裝上搭載其他知名公司的廣告，不僅可以獲得廣告費用，與強者為伍，也更凸顯您的企業(yè)實力，打響知名度，建立品牌。

1）4億瓶大贈飲：在賣場促銷，在大中型等銷售店，實行揭蓋有獎活動：雖然這種類

型的促銷活動在飲料促銷活動中數(shù)見不鮮，但是可以在獎勵方式和中獎率等方面改進，詳細如下：

①活動的主要內(nèi)容：揭開本活動中促銷裝（550毫升）養(yǎng)生飲養(yǎng)生飲綠茶瓶蓋，蓋有“養(yǎng)生綠茶”字樣的，即可憑該瓶蓋在現(xiàn)場免費換取400毫升的罐裝養(yǎng)生飲綠茶：若蓋內(nèi)刻若刻有“謝謝惠顧”，則沒有中獎。

②活動細則：

1.消費者必須在活動的現(xiàn)場及時揭蓋兌獎

2.活動的產(chǎn)品：養(yǎng)生飲鍵綠系列綠茶

3.活動的中獎率為25%

4.活動的截止時間為2011年9月1日

2）選取靠近公司的大學等高等院校進行中促銷活動，引發(fā)更多潛在消費者的需求①在學校的飯?zhí)酶浇?，搭建養(yǎng)生飲健康綠茶試喝大本營

②利用海報等向消費者介紹養(yǎng)生飲健康綠茶的優(yōu)勢

③派發(fā)宣傳單等

(六)行動方案

市場部在營銷中占主要的引導地位，同時配合客戶部、銷售部各個部門實現(xiàn)企業(yè)的目標。企業(yè)總員工為200，市場部員工為50人，客戶部員工為15人，銷售部員工為20人，預(yù)計的費用為350萬。本營銷策劃計劃為期三個月，2011.6.1-2011-9.1

在服務(wù)戰(zhàn)略上，我們可以通過培訓有經(jīng)驗受過良好訓練的營銷和銷售人員，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品。以滿足客戶的需求為我們服務(wù)宗旨。產(chǎn)品的研究設(shè)備是現(xiàn)代化的，符合消費者的健康理念。

(七)營銷預(yù)算

養(yǎng)生飲原野綠茶，在打入市場初期，投入的廣告促銷費用為150萬，新產(chǎn)品的研發(fā)費用為100萬。剩下的資金用來作為資金的周轉(zhuǎn)和促銷產(chǎn)品時其他方面的用途。預(yù)計在兩個月后，促銷實現(xiàn)了很好的效果，同時實現(xiàn)利潤的回升，在消費者心目中建立好的品牌形象，獲得一定的消費者群。

第三篇：新產(chǎn)品營銷策劃書格式

新產(chǎn)品營銷策劃書格式：

1 新產(chǎn)品營銷簡介

(1) 企業(yè)名稱

(2) 品牌名稱

(3) 廣告語

(4)產(chǎn)品介紹

2 計劃提要

本營銷計劃的主要目的是

3 營銷現(xiàn)狀分析

市場環(huán)境分析

4 問題分析

優(yōu)勢

產(chǎn)品優(yōu)勢

市場優(yōu)勢

劣勢

5 目標

財務(wù)目標

營銷目標

6 營銷策略

(1).目標市場

(2).產(chǎn)品計劃

(3).定價計劃

(4).分銷計劃

(5).促銷計劃

7 行動方案

8 營銷預(yù)算

9 控制

第四篇：新產(chǎn)品發(fā)布會策劃書

XXX金銀工藝品產(chǎn)品發(fā)布會

策劃方案

新產(chǎn)品簡介:

一、活動主題:

二、主辦單位：

三、活動時間：2016年6月16日上午10時

四、活動地點：迎澤賓館XX廳

五、會議議程安排

發(fā)布會前一天下午，完成現(xiàn)場的主要搭建等。(燈光、音響、LED大屏等)07:30 音箱等設(shè)備再次調(diào)試。

08：30 人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參會工作人員等。08：35 開始彩排走場。

09：30 引導來賓入場，活動現(xiàn)場接待來人，來賓登記。名片托收集來賓名片，并發(fā)放抽獎禮券?，F(xiàn)場就開始播放背景音樂、打開投影畫面、烘托

氣氛。

09：35 接送車輛將參會領(lǐng)導、嘉賓、采購商從下榻酒店接送至會場 09:35-09:50 禮儀引導參會嘉賓會場入座

09:55 開場節(jié)目（器樂表演12樂坊）（我方提供）10:00 播放企業(yè)新產(chǎn)品宣傳片

10：05 正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關(guān)事宜。

次元電子

10：10 領(lǐng)導致辭，并說明舉辦本次會議的理由及相關(guān)情況。10：15 請XX領(lǐng)導講話。（擬邀請總經(jīng)理）10: 25 設(shè)計總監(jiān)講話。10：30-11:00 新產(chǎn)品宣講和展示 11:05 現(xiàn)場提問。

11：15 節(jié)目表演。（山西民歌聯(lián)唱 國家一級演員車斗印等6人《昌享山西》團隊）（我方提供）

11：20 現(xiàn)場客戶互動節(jié)目。（暫定5分鐘，可視具體情況而定）11：25 指定客戶現(xiàn)場簽約儀式。

11：30 會議結(jié)束。來賓合影（背景音樂）。11: 30 車輛接嘉賓會酒店用餐。（貴方負責）

六、場地布置布展

1.會場外廣場設(shè)置4個空飄。（我方提供）

2.會場外門口擺放大型氣球拱門。主要位置安排禮儀及模特共20名。（我方提供）3.會場外門口至會議室放置兩至三個提示牌。（我方提供）4.會場入口兩側(cè)放盆栽兩盆，部分貴賓胸花50個。（我方提供）5.會場入口設(shè)賓客接待臺，設(shè)接待人員兩名。（貴方自備）

6.接待臺登記來賓和發(fā)放會議標準資料袋、企業(yè)畫冊；放名片盤，收集參會者名片；（貴方自備）

7.入場后，兩側(cè)角各落擺放飲水機兩個及一次性紙杯（可預(yù)訂為帶有公司標志的）

若干，供參會人員引用，并提供價值100元左右茶兩包。（貴方自備）8.兩側(cè)靠墻分別擺放桌子一部，每張桌子擺放玻璃酒杯120個，供參會人員品嘗紅酒。（貴方自備）

9.依次往里，兩側(cè)靠墻分別擺放兩個貨架，進行產(chǎn)品展示。（貴方自備）10.搭建舞臺，舞臺呈T形。8mx4m+3mx8m（我方提供）10.舞臺周圍放置鮮花綠植。（我方提供）11.舞臺上左側(cè)前方放置一演講臺。（酒店提供）

12.演講臺正面貼公司標志，上面擺筆記本電腦、麥克風、鮮花。舞臺下右邊兒擺放

次元電子

設(shè)備和音箱操控人員。（酒店提供）

13.產(chǎn)品介紹宣講期間可由模特實時走T臺，為商家展示。

七、參會應(yīng)邀人員

1、邀請嘉賓：行業(yè)領(lǐng)導、業(yè)內(nèi)知名人士、高端客戶。（貴方負責）

2、邀請媒體：省內(nèi)主流媒體。（貴方負責）

八、發(fā)布會組織（貴方負責）

1.組委會組長: 2.協(xié)調(diào)組:（負責各小組的工作協(xié)調(diào)）

3.外聯(lián)接待組:（負責聯(lián)系來賓好、來賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各種接待工作）。

4.新聞組:（媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費用支付）

5.場務(wù)組:（負責現(xiàn)場、設(shè)備能夠正常使用 排除外界干擾）6.服務(wù)組:(會場的后勤服務(wù),保衛(wèi)工作)

九、發(fā)布會資料袋內(nèi)容（貴方提供）

1.會議手冊

會議流程介紹

2.新品文字資料（招商）

企業(yè)及產(chǎn)品的相關(guān)介紹以及營銷策略、現(xiàn)場簽約優(yōu)惠條件等

3.相關(guān)圖片、筆、信箋

4.小紀念品

十、提供給媒體的資料

會議手冊、新聞通稿、演講發(fā)言稿、公司宣傳冊、產(chǎn)品宣傳資料、有關(guān)圖片、小紀念品、企業(yè)新聞負責人名片（新聞發(fā)布后進一步采訪、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡(luò)）和空白信箋、筆（方便記者記錄）等。

次元電子

十一、發(fā)布會籌備和所需物品

（1）發(fā)布會籌備：

1.LED主畫面視頻的制作，及相關(guān)背景音樂的準備。

2.音響燈光大屏控制人員安排，文藝節(jié)目的編排組織及演出 3.主持人選定邀請

4.模特及禮儀人員的確定以及其服裝方案的確定

5.邀請嘉賓及當?shù)匦侣劽襟w記者、活動拍照/攝像、領(lǐng)導致辭稿件的撰寫。6.業(yè)務(wù)宣講備稿、排練。

7.現(xiàn)場簽約儀式客戶的指定、客戶簽到禮品發(fā)放。8.現(xiàn)場互動節(jié)目安排及準備。9.主持人串詞。

10.領(lǐng)導致辭及講話稿。

（2）所需物品：

1．禮儀（12人：會場）（我方提供）2．新品展示模特（8人：會場）（我方提供）3．主持人（1-2人：主席臺）（我方提供）4．攝像師以及攝像設(shè)備（3個機位：場內(nèi)）（我方提供）5．數(shù)碼相機（3人3部：場內(nèi)）（我方提供）6．橫幅（2條：會場）（我方提供）7．彩虹門（一只：會場），空飄4個（我方提供）8．花籃（4只：演講臺旁各兩只），鮮花（1束：演講臺）（我方提供）9．貴賓名片卡（10張：嘉賓座位）

10．簽到本(2本：簽到臺)，名片盒（2個：會場門口）12．筆記本兩部（接待臺和演講臺）

13．X展架（多個：會場以及廣場內(nèi)）（我方提供）14．產(chǎn)品展示架（2個：展臺）

15．贈送禮品（多個：視來賓人數(shù)）16．產(chǎn)品VI會標（1塊：演講臺）

17．資料袋、筆、信箋（多個：視來賓人數(shù)）18．請柬（多份：視邀請人數(shù)）

19．指示牌（多張：會場以及廣場內(nèi)）（我方提供）20．礦泉水（多箱：視來賓人數(shù)，待定）21．紅酒及酒具若干

22．企業(yè)宣傳片，新產(chǎn)品講解短片（各一段：介紹）23．來賓證（多個：視來賓人數(shù)）24．新品海報（20張：會場布置）

25．胸花（50份：部分來賓）（我方提供）26．演藝人員（我方提供）

次元電子

十二﹑會場人員就位

1.禮儀小姐（場外6人；場內(nèi)6人）2.模特（8人；會場）3.主持人（1-2人；會場）

費 用 預(yù) 算

1、舞美工程

燈光、音響、大屏幕（15平米）租賃及操作人員（迎澤賓館提供）

場地布置（空飄4個、拱門2個、鮮花、綠植若干、導引牌3個、x展架若干）

舞臺搭建（T臺）含地毯 15000元

大屏內(nèi)容剪輯： 2000元

攝影攝像服務(wù)： 高清攝像3個機位 3000元

攝影 2個機位 1000元 節(jié)目：器樂表演（省藝校）6000元 山西民歌聯(lián)唱（車斗印等6人）15000元

主持人： 太原電視臺 侯琳 4000元 電視臺男主持1名 3000元

禮儀12人、模特8 人 共20名 7000元

我方工作人員勞務(wù)費 2000元

初步預(yù)算：58000元（不含稅）

第五篇：新產(chǎn)品發(fā)布會策劃書

博杰瑪特新品發(fā)布會

策 劃 書

（定稿）

二〇一五年五月

前言

公司或產(chǎn)品內(nèi)容簡介

江蘇博鑫幕墻裝飾工程有限公司（江蘇博杰瑪特門窗系統(tǒng)有限公司）位于經(jīng)濟發(fā)達的江蘇省江陰市周莊鎮(zhèn)長壽，東鄰“天下第一村”江蘇華西村。具有得天獨厚的地理優(yōu)勢和產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢。滬寧、京滬、沿江三條高速在此交匯，交通發(fā)達，經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚。

公司專業(yè)生產(chǎn)中高檔鋁合金門窗，專業(yè)設(shè)計、制作各類陽光房，并從事專業(yè)幕墻設(shè)計施工。我們是集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、安裝一條龍服務(wù)的廠家。

公司擁有先進的生產(chǎn)設(shè)備，專業(yè)的設(shè)計人員、制作人員，經(jīng)驗豐富的安裝隊伍。主要產(chǎn)品有斷橋隔熱平開、推拉門窗，非斷橋隔熱平開、推拉門窗，鋁木復合門窗三大系列。陽光房可按客戶需求進行設(shè)計成圓弧、球形、菱形、人字形等形狀。安裝完畢還將提供良好的售后服務(wù)。

我們本著“客戶第一、質(zhì)量第一、信譽第一”為宗旨，竭誠歡迎中外客戶惠顧、洽談、共謀雙贏！

目錄

一、活動主題············································3

二、主辦單位············································3

三、活動時間············································3

四、活動地點············································3

五、會議議程安排········································3

六、場地布置布展········································4

七、參會應(yīng)邀人員········································5

八、發(fā)布會組織··········································5

九、發(fā)布會資料袋內(nèi)容 ···································5

十、提供給媒體的資料····································5

十一、發(fā)布會籌備和所需物品 ·····························6

一、活動主題

（新品發(fā)布）

二、主辦單位

（博杰瑪特門窗系統(tǒng)有限公司）

三、活動時間

（2015年5月10日下午5:30分）

四、活動地點

（長壽度假村酒店 室內(nèi)）

五、會議議程安排

發(fā)布會當天下午，完成現(xiàn)場的主要要搭建，并把三款新品放置在舞臺上等。AM14:00 音箱等設(shè)備再次調(diào)試。

AM14：30 人員到位，包括主持人，歌手，各參會工作人員等。

AM17：00 來賓入場，活動現(xiàn)場接待來人，來賓登記，工作人員指引在簽到墻上簽名，并合影留念。名片托收集來賓名片，并發(fā)放抽獎禮券、隨手禮和代金券?，F(xiàn)場就開始播放背景音樂、打開視頻畫面、烘托 氣氛。AM17:00-:17：30 工作人員引導參會嘉賓會場入座

AM17：28 正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關(guān)事宜。AM17：33 歌手唱一首歌（歡聚一堂）AM17：39 主持人請XX領(lǐng)導講話。

AM17：45 主持人請陳總致辭，并說明舉辦本次會議的理由及相關(guān)情況。AM17：52 開始新產(chǎn)品宣講之一

開始新產(chǎn)品宣講之二

開始新產(chǎn)品宣講之三（服務(wù)員開始上熱菜）

AM18：10開始用餐，主持人做互動并發(fā)放小禮品（提相關(guān)問題之類）AM18：15 主持人請領(lǐng)導上臺抽取來賓三等獎5名，并請領(lǐng)導上臺頒獎以及合影留念。（播放背景音樂）

AM18：20主持人做互動并發(fā)放小禮品（提相關(guān)問題之類）

AM18：25 主持人請領(lǐng)導上臺抽取來賓二等獎2名，并請領(lǐng)導上臺頒獎以及合

影留念。（播放背景音樂）

AM18：30歌手唱一首歌（歌曲未定）

AM18：35 現(xiàn)場客戶互動游戲節(jié)目。（比如搶凳子游戲等暫定10分鐘，可視具體情況而定）

AM18：45 主持人請領(lǐng)導上臺抽取來賓一等獎1名，并請領(lǐng)導頒獎以及合影留念。（播放背景音樂）

AM18：50主持人結(jié)束語，會議結(jié)束。（背景音樂）

六、場地布置布展

1.會場外廣場設(shè)置4個A牌＋旗幟，用來引路。

2.外門口左右各安排一名工作人員做指引，并把來賓引領(lǐng)至簽到墻處。3.會場內(nèi)大廳兩旁放置兩道連屏，每道連屏由五個單元組成。

會場內(nèi)大廳放置一塊主背景板，并設(shè)一名接待人員。

4.接待臺登記來賓和發(fā)放會議標準資料袋、企業(yè)畫冊、代金券；放名片盤，收集參會者 名片；配二名工作向?qū)У取?/p>

5.接待臺設(shè)置一抽獎箱，接待人員為簽到人員發(fā)放抽獎禮券并講副券放入抽獎箱。

6.舞臺上左側(cè)前方放置一演講臺，演講臺正面貼公司標志，上面擺麥克風、電腦。

7.舞臺兩側(cè)各放一塊寫真背景板。8.舞臺下右邊兒擺放設(shè)備和音箱操控人員。

七、參會應(yīng)邀人員

1.邀請嘉賓：xx公司領(lǐng)導等。

2.經(jīng)銷商代表：所有應(yīng)邀客戶單位代表（xx人左右）。

八、發(fā)布會組織

1.組委會組長（負責整個活動）2.協(xié)調(diào)組（負責各小組的工作協(xié)調(diào)）

3.外聯(lián)接待組（負責聯(lián)系來賓好、來賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各 種接待工作）。

4.場務(wù)維護及服務(wù)組（負責現(xiàn)場、設(shè)備能夠正常使用 排除外界干擾）

九、發(fā)布會資料袋內(nèi)容

1.會議手冊

會議流程介紹 2.新品文字資料

3.相關(guān)圖片、筆、信箋

4.小紀念品、代金券

十、提供給主持人的資料

會議手冊、主持人演講稿、發(fā)言人的背景資料介紹、公司宣傳冊、新品宣傳資料、互動用的小禮品

十一、發(fā)布會籌備和所需物品

發(fā)布會籌備

1.禮品設(shè)計方案，簽到禮品350套（含資料），抽獎禮品（一 等1份，二等獎2份，三等獎5份）的購買。

2.簽到墻背景、主背景板、連屏和A牌畫面的制作。3.視頻畫面PPT的制作，及相關(guān)背景音樂的準備。4.視頻播放人員的安排。5.歌手的曲目確定 6.主持人選定邀請

7.會議當天工作人員的安排

8.抽獎券、抽獎箱、代金券的制作。

9.邀請嘉賓及活動拍照/攝像、領(lǐng)導致辭稿件的撰寫。10.業(yè)務(wù)宣講備稿、排練，答題備題各5個。11.客戶簽到隨手禮的發(fā)放。

12.投影及電腦安排、設(shè)置、播放、與宣講人配合。13.現(xiàn)場提問小禮品準備、與確定。14.現(xiàn)場互動節(jié)目安排及準備。

會場人員就位

1.酒店迎賓（2人；會場門口）2.歌手（1人；會場）3.主持人（1人；會場）

…………………………

十二、物品清單及發(fā)布會費用預(yù)算

物品 詳情 單價 費用

1、A字架＋旗幟

4個 2mx1m＋0.9mx5m

500元/單元

2000元

3、連屏（快展中國）

10個

100元/桿

1000元

4、連屏（寫真布）

2*0.9m

45元/平方

810元

5、主背景板

2.5m*6m

40元/平方

600元

6、簽到背景墻

2*3m

40元/平方

240元

7、背景板（宴會廳屏幕兩旁）1.5m*3m *2塊

元/桿

400元

8、背景板（寫真布）

1.5m*3m*2塊

45元/平方

200元

寫真（貼于主講臺）

0.12m*0.65m+0.9m*0.38 m

20元

9、紅地毯

30m

10元/米

300元

10、主持人

1人

1500元/人

1500元

11、調(diào)音師

1人

500元/人

500元

12、唱歌（歌曲暫定）

2首

主辦方自備

13、簽到本帶有公司標志

2個

14、手提袋

200份

15、宣傳資料

200份

16、帶有公司標志紙杯

250個

17、桌子兩個并配有桌布

18、演講臺

1個

19、貨架

4個

主辦方自備

20、抽獎箱

1個

60*60*60

100元

21、抽獎禮券

350份

350元

22、代金券

500份

200元

23、座位指示牌

32份

100元

24、參會人員小紀念品

200份

主辦方自備

25、抽獎禮品

一等獎

1份

蘋果六一臺

主辦方自備

二等獎

2份

平板電腦

主辦方自備

三等獎

5份

電子相冊一本

主辦方自備

26、策劃及交通 現(xiàn)場安裝人工費 1000元

共計 9525元 主辦方和酒店需準備：音響、電子屏、播放用的視頻或ppt、講臺鮮花、貨架、互動禮品