第一篇：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)總結(jié)

背景

l “全球化處于現(xiàn)代文化的中心地位；文化事件處于全球化的中心地位” l 改革開(kāi)放后我國(guó)文化形態(tài)的變化 文化市場(chǎng)從無(wú)到有，迅速開(kāi)拓

文化體制的改革是文化逐漸由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)轉(zhuǎn)化 文化消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)

與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 大眾文化發(fā)展迅猛 l 關(guān)于法蘭克福學(xué)派

l 文化工業(yè)是德國(guó)法蘭克福學(xué)派的學(xué)者西奧多·阿多諾及馬克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判資本主義社會(huì)下大眾文化的商品化及標(biāo)準(zhǔn)化 法蘭克福學(xué)派對(duì)文化工業(yè)研究的幾個(gè)方面

? ? ? 文化服務(wù)于資本的權(quán)力

藝術(shù)作品的商品化

先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)使各種文化形式能更好的操縱、控制群眾的心理結(jié)構(gòu)，所以文化工業(yè)是一種“更為意識(shí)形態(tài)”的大工業(yè)產(chǎn)品

l 基礎(chǔ)理論

從英國(guó)伯明翰大學(xué)文化研究中心開(kāi)始的 “文化研究”中大眾文化和文化產(chǎn)業(yè)的研究，也稱(chēng)學(xué)院派理論

后期的文化研究重點(diǎn)由前期的宏觀批判轉(zhuǎn)為大眾傳媒的具體研究 l 現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展

動(dòng)因：科學(xué)技術(shù)的革命；消費(fèi)社會(huì)的興起（案例：電影與電影工業(yè)的誕生而出現(xiàn)的特殊的文化形態(tài)和文化體系，即文化產(chǎn)業(yè)）

前提：現(xiàn)代傳播媒介是文化產(chǎn)業(yè)的重要形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程，特別是西方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程是與西方傳播媒介的發(fā)展相同步的；現(xiàn)代媒介的四個(gè)特征：可表達(dá)性，記錄的長(zhǎng)久性；快速性，擴(kuò)散性；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，客觀上要求大眾文化傳播媒介的商品化。

歷史已經(jīng)充分的表明，正是工業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，催生了一種以工業(yè)生產(chǎn)方式制造文化產(chǎn)品的行業(yè)，即文化產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展

l 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的革命性變革（可能大題會(huì)考）

? ? ? ? 文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)可以對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生綜合的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

文化產(chǎn)業(yè)是一種有利于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于擴(kuò)大就業(yè)

l 文化產(chǎn)業(yè)的概念

聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）把“文化產(chǎn)業(yè)”定義為按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售“內(nèi)容”（有形的和無(wú)形的）的產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上講他們與文化有關(guān)且是不可觸摸的，一般通過(guò)著作權(quán)來(lái)保護(hù)，并且以商品或服務(wù)的形態(tài)出現(xiàn)。

2004年4月1日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》，從統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍進(jìn)行了權(quán)威界定：文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化，娛樂(lè)產(chǎn)品后服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。

現(xiàn)代文化實(shí)際上是一個(gè)巨大的“產(chǎn)業(yè)群”，它們奠立于大規(guī)模復(fù)制技術(shù)之上，履行最廣泛傳播的功能，經(jīng)商業(yè)動(dòng)機(jī)的刺激和經(jīng)濟(jì)鏈條的中介，迅速向傳統(tǒng)文化藝術(shù)的原創(chuàng)和保存兩個(gè)基本環(huán)節(jié)滲透：將原創(chuàng)變成資源開(kāi)發(fā)，將保存變成展示，并將整個(gè)過(guò)程奠定在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)之上。

l（應(yīng)該會(huì)考）文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi) 核心層：新聞服務(wù)

出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)

廣播、電視、電影服務(wù)

文化藝術(shù)服務(wù) 外圍層： 網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)

文化休閑娛樂(lè)服務(wù)

其他文化服務(wù)

相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層：文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn) 文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售

l 文化產(chǎn)業(yè)特征

文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)新密集型產(chǎn)業(yè)，具有內(nèi)生的收益遞增的發(fā)展機(jī)制 文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)固定成本高，邊際成本低 文化產(chǎn)業(yè)滲透性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的外溢效應(yīng) 文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)不確定程度高 文化產(chǎn)業(yè)外部性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)追求目標(biāo)多元化 文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)，具有需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)緊密，具有范圍經(jīng)濟(jì)性 l 消費(fèi)者和廠商行為

1、邊際消費(fèi)遞減規(guī)律

2、消費(fèi)者行為

3、消費(fèi)者剩余

4、廠商的短期行為

5、廠商長(zhǎng)期行為和規(guī)模報(bào)酬

文化產(chǎn)業(yè)一般均衡理論:帕雷托最優(yōu)（社會(huì)福利達(dá)到總體最大化）l 文化結(jié)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)演進(jìn)中的地位和作用

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成與運(yùn)動(dòng)，不僅一般的反映了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化程度，而且也還深刻的反映了一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)代化程度；文化產(chǎn)業(yè)組織在一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)育的成熟性程度，是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化市場(chǎng)發(fā)育的成熟性程度的重要標(biāo)志。

1、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)首先是文化結(jié)構(gòu)，是一種文化存在結(jié)構(gòu)，然后才是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)與文化需求結(jié)構(gòu)的社會(huì)文化形態(tài)的經(jīng)濟(jì)方式體現(xiàn)；同時(shí)它又是一定社會(huì)制度的文化反映；它既和一定的社會(huì)生產(chǎn)力水平相適應(yīng)，同時(shí)也是一定社會(huì)的文化生產(chǎn)力達(dá)到的高度的一種秩序性和關(guān)系性體現(xiàn)，因而是一種社會(huì)文化關(guān)系結(jié)構(gòu)，是文化經(jīng)濟(jì)關(guān)系的社會(huì)存在形態(tài)，反映著一個(gè)國(guó)家文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和發(fā)展總水平制約著國(guó)家文化發(fā)展創(chuàng)造能力的大小。

2、文化是由物質(zhì)文化、精神文化和制度文化構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)。

物質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平?jīng)Q定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化程度；

精神文化結(jié)構(gòu)決定文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為一種意識(shí)形態(tài)存在的時(shí)代內(nèi)容；

制度文化結(jié)構(gòu)規(guī)定了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為政治文化權(quán)利分配和權(quán)力體現(xiàn)的特殊安排。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)系和比例變化的過(guò)程系統(tǒng)。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)的一種基本形態(tài)和規(guī)律，是一種力的多元共振的結(jié)果。

l 文化產(chǎn)業(yè)組織

一、產(chǎn)業(yè)組織

指產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各企業(yè)相互關(guān)系所構(gòu)成的組織結(jié)構(gòu)狀態(tài)及其發(fā)展變化過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)組織是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的一種特殊形態(tài)。

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論主要有三大基本范疇：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為與市場(chǎng)績(jī)效，并且由此建立起現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的主體框架和分析系統(tǒng)，即SCP(Structure-Conduct-Performance)分析系統(tǒng)。

二、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的定義：本質(zhì)上指在文化市場(chǎng)中，文化企業(yè)之間因數(shù)量、規(guī)模的不同而決定的競(jìng)爭(zhēng)形式。分為完全競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、寡頭壟斷性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和完全壟斷性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（外圍層最易形成完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、核心層最易形成壟斷市場(chǎng)；沉沒(méi)成本越小，退出成本越少，越容易形成完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)）

2、市場(chǎng)集中度的衡量及形成分析

市場(chǎng)集中度(Market Concentration Rate)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，它用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。市場(chǎng)集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素, 集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度,經(jīng)常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有：行業(yè)集中率（CRn）、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫(xiě)：HHI，以下簡(jiǎn)稱(chēng)赫希曼指數(shù)）、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數(shù)（HHI）兩個(gè)指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。形成壟斷的因素（課上討論的內(nèi)容）

一、資源、品牌（文化資源獨(dú)特性和唯一性）

二、范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)

三、營(yíng)銷(xiāo)體系 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

四、創(chuàng)新 技術(shù)機(jī)密（know-how）經(jīng)營(yíng)人才

五、進(jìn)入企業(yè)或該行業(yè)需要支付更高的資金成本和要素價(jià)格

壟斷力量形成的原因多為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成本的原因，如勞動(dòng)生產(chǎn)力的差異 l 市場(chǎng)的進(jìn)入和退出（很可能考）（1）進(jìn)入壁壘的概念

就是在位者可以長(zhǎng)期以高于最低平均成本生產(chǎn)、銷(xiāo)售，同時(shí)不引發(fā)潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)能力的大小。

包括：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘、策略性進(jìn)入壁壘和制度性進(jìn)入壁壘。（2）進(jìn)入壁壘的決定因素

a.結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘

絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性壁壘、產(chǎn)品差異化壁壘

必要資本需要量與融資成本壁壘

b.策略性進(jìn)入壁壘

限制性定價(jià)、掠奪性定價(jià)、廣告策略、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)策略、生產(chǎn)擴(kuò)張策略

c.制度性進(jìn)入壁（3）退出壁壘

a.經(jīng)濟(jì)性退出壁壘

b.制度性退出壁壘

l 產(chǎn)品差異化、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與縱向、橫向一體化（也有可能考）

（1）產(chǎn)品差異化與錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

a.橫向差異化與縱向差異化

橫向差異化是由于消費(fèi)者口味不同而造成的差異化；縱向差異化指的是所有的消費(fèi)者都偏好某一類(lèi)型的產(chǎn)品。

b.錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

靜態(tài)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和動(dòng)態(tài)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

靜態(tài)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)包括順錯(cuò)位定位，逆錯(cuò)位定位；

動(dòng)態(tài)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)包括順降式錯(cuò)位轉(zhuǎn)移、逆升式錯(cuò)位轉(zhuǎn)移、開(kāi)叉式錯(cuò)位轉(zhuǎn)移。（2）縱向、橫向一體化

縱向一體化又稱(chēng)垂直一體化，指的是將產(chǎn)業(yè)鏈中下游業(yè)務(wù)整合在一起的組織架構(gòu)?？v向一體化指的是位于一條產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)進(jìn)行前向或后向的兼并，而橫向一體化是指同行企業(yè)間的并購(gòu)行為。（縱向一體化動(dòng)機(jī)：降低交易成本；確保投入品的穩(wěn)定供應(yīng)；消除外部性；避免政府管制與稅收；消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)勢(shì)力）

（橫向一體化動(dòng)機(jī)：管理協(xié)同效應(yīng)；經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)；財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)；消除外部性；作為市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略）

l 文化企業(yè)行為（案例題中會(huì)出）

1、文化企業(yè)行為的定義

所謂文化企業(yè)行為就是指文化企業(yè)在市場(chǎng)條件下游目的的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是企業(yè)為了獲取更多的利潤(rùn)和更大的市場(chǎng)占有率，適應(yīng)市場(chǎng)要求而采取的戰(zhàn)略性行為，通常包括企業(yè)的制定價(jià)格戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略及企業(yè)并購(gòu)與集團(tuán)化戰(zhàn)略。

2、價(jià)格戰(zhàn)略

包括定價(jià)行為、定價(jià)方法、價(jià)格差別和價(jià)格協(xié)調(diào)等幾種定價(jià)策略行為系統(tǒng)。

3、產(chǎn)品戰(zhàn)略

指文化產(chǎn)品差別化的競(jìng)爭(zhēng)策略系統(tǒng)。

4、企業(yè)并購(gòu)與集團(tuán)化策略 l 文化產(chǎn)業(yè)投資

文化產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)動(dòng)是影響文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)與發(fā)展的基本運(yùn)動(dòng)力量之一，文化產(chǎn)業(yè)投資是文化產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)動(dòng)的基本形式和重要內(nèi)容。中國(guó)資本市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)

首先，文化產(chǎn)業(yè)上市公司在未來(lái)資本市場(chǎng)上的地位將產(chǎn)生變化。

其次，文化產(chǎn)業(yè)上市公司將面臨難以在資本市場(chǎng)上籌資的困境。

再次，文化產(chǎn)業(yè)上市公司將面臨相對(duì)萎縮。文化投資的概念

1、文化投資是將一定數(shù)量的資金或?qū)嵨锘蚱渌嚓P(guān)的東西作為文化資本投于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)的新建或擴(kuò)大再生產(chǎn)；文化資本投資的功能和目的也是實(shí)現(xiàn)增值或創(chuàng)造價(jià)值

2、文化投資形式

? ? ? 文化投資若采用貨幣形式，就是以一定數(shù)量的現(xiàn)金投于某種文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，或是某個(gè)文化企業(yè)的新建和擴(kuò)建。

文化投資若采用實(shí)物形式，就是以一定價(jià)值量的文化產(chǎn)品生產(chǎn)資料，如建筑、土地、機(jī)械、設(shè)施等，投于某種文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)或某個(gè)文化企業(yè)的新建和擴(kuò)建。

文化投資同樣可以采用無(wú)形資本形式。

3、文化產(chǎn)業(yè)投融資體系

1、國(guó)家控制已有文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)價(jià)值總量，并將其轉(zhuǎn)化為國(guó)家“借貸”資本

2、權(quán)責(zé)關(guān)系，界限明確

3、民營(yíng)資本介入

4、建立文化產(chǎn)業(yè)金融資本融資制度

5、引進(jìn)國(guó)際文化資本

l 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)（可能大題考）

1、文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是人類(lèi)精神成果的商品化、市場(chǎng)化和規(guī)?；Ｎ幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)就是如何使人類(lèi)精神產(chǎn)品在不損害藝術(shù)性的前提下，更好地市場(chǎng)化、商品化的學(xué)問(wèn)。

2、文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)就是精神產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)四環(huán)節(jié)中不可或缺的一部分。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)也必然牽涉到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，它也是溝通上述兩個(gè)群體的重要橋梁。

3、從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)社會(huì)或地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的建制化體系越完善，規(guī)范化運(yùn)作越成熟，現(xiàn)代化范式越深入，國(guó)際化機(jī)制越合理，法制化程度越健全，那么它的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)也一定越加繁榮。

文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍實(shí)質(zhì)上就是文化產(chǎn)業(yè)外延的具體化問(wèn)題。從廣義范疇來(lái)看，所有有關(guān)人類(lèi)精神產(chǎn)品的商品化和市場(chǎng)化的分配方式都屬于文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍。（主要在核心層）文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和公益文化事業(yè)管理

? ? ? 文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步完善和提升的。

文化產(chǎn)業(yè)是謀求文化資源的最優(yōu)配置。在不損害社會(huì)效益的前提下，要使文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化。

公益文化事業(yè)則是為整個(gè)社會(huì)謀求精神享受，以文化事業(yè)的社會(huì)效益為主要訴求點(diǎn)。

我國(guó)文化事業(yè)

? ? ? ? ? ? 在新中國(guó)建立后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)文化一直以“事業(yè)”的形態(tài)存在。在制度體系上，文化事業(yè)隸屬于黨的喉舌，是國(guó)家意志的體現(xiàn)；

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，文化事業(yè)是一個(gè)“為人民服務(wù)”的福利事業(yè)；

在經(jīng)營(yíng)體制上，文化事業(yè)由國(guó)家全額投資，無(wú)需考慮市場(chǎng)規(guī)律；

在經(jīng)營(yíng)范圍上，文化事業(yè)只能提供非常有限的文化內(nèi)容，而且很多是重復(fù)經(jīng)營(yíng)，基本沒(méi)有創(chuàng)新可言

改革開(kāi)放后，文化經(jīng)營(yíng)也從20世紀(jì)80年代的個(gè)體創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)向公司化經(jīng)營(yíng)。

文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)往往是三方博弈的結(jié)果：

文化商品的藝術(shù)性和導(dǎo)向性（通常是代表國(guó)家意志）；

文化商品的價(jià)值表現(xiàn)和商業(yè)利益（通常是代表經(jīng)營(yíng)者的訴求點(diǎn)）；

文化商品的意識(shí)表達(dá)和消費(fèi)成本（通常是代表消費(fèi)者的主體意愿）。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍

? ? 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍與文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成有著相當(dāng)大的關(guān)系。

隨著現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，集約化慣性越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也在加劇，所以文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)集團(tuán)化、模糊化運(yùn)作，跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。

隨著文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)大眾化的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)悍，經(jīng)營(yíng)范圍越來(lái)越同一化和重復(fù)化。

隨著高科技的興起和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作逐步模糊化和多元化，出現(xiàn)了很多新興的文化產(chǎn)業(yè) ? ?

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式

? ? 從所有者角度來(lái)看，涉及國(guó)有大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；民營(yíng)文化公司，廣告服務(wù)行業(yè)以及個(gè)體經(jīng)濟(jì)人等；另外就是有外資背景的文化公司。

從經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的角度，主要經(jīng)營(yíng)方式有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資源的經(jīng)營(yíng)，有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人力資源的經(jīng)營(yíng)，有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資本的經(jīng)營(yíng)，有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體組織的經(jīng)營(yíng)。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)與規(guī)律

? ? ? ? 注重精品工程，開(kāi)發(fā)特色項(xiàng)目

出現(xiàn)的新特點(diǎn)：集團(tuán)化、股份化、跨行業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中既要注重文化藝術(shù)自身發(fā)展的客觀規(guī)律，也要兼顧市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際法則。

l 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的四大內(nèi)涵包括：

? ? ? ? 成本控制能力

市場(chǎng)拓展能力

整體創(chuàng)新能力

可持續(xù)發(fā)展能力

文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的七大板塊

? ? ? ? 成本控制能力項(xiàng)下的產(chǎn)業(yè)效益與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)； 市場(chǎng)拓展能力項(xiàng)下的產(chǎn)業(yè)實(shí)力；

整體創(chuàng)新能力項(xiàng)下的產(chǎn)業(yè)資源與產(chǎn)業(yè)能力； 可持續(xù)發(fā)展能力項(xiàng)下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境

第二篇：文化產(chǎn)業(yè)總結(jié)

京口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況匯報(bào)

區(qū)文體局李莉珺

2010年5月14日

各位主任、副主任：

我受區(qū)政府委托，就近年來(lái)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況作如下匯報(bào)：

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的行業(yè)總稱(chēng)，它是21世紀(jì)具有廣闊發(fā)展前景的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，京口區(qū)高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)層次的重要內(nèi)容，積極深化文化體制改革，有力推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍不斷濃厚。區(qū)委六屆九次全會(huì)和上月召開(kāi)的區(qū)政府全體擴(kuò)大會(huì)議上均對(duì)我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出明確要求，將文化產(chǎn)業(yè)招商納入全區(qū)招商引資工作總計(jì)劃之中統(tǒng)籌安排，同時(shí)也首次擬定文化產(chǎn)業(yè)考核體系，并納入全區(qū)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)考核體系。區(qū)文體局積極發(fā)揮職能作用，梳理匯總了近年來(lái)國(guó)家、省、市、區(qū)以及部分兄弟城市有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，編印了文化產(chǎn)業(yè)政策匯編。上月底，我區(qū)成功舉辦京口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流與項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)，邀請(qǐng)江蘇省文化廳科教與文化產(chǎn)業(yè)處領(lǐng)導(dǎo)以及省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)專(zhuān)家來(lái)我區(qū)現(xiàn)場(chǎng)考察雙井路、新河街和文化產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，并為我區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行把脈，就如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)、快速發(fā)展進(jìn)行交流探討。另外，我局對(duì)照有關(guān)要求，認(rèn)真包裝“基于WEB無(wú)端大型即時(shí)戰(zhàn)斗網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)與 1

產(chǎn)業(yè)化”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科普類(lèi)手機(jī)軟件”兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極爭(zhēng)取江蘇省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金的扶持。

二是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐不斷加快。以新聞、出版、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化等為例，目前轄區(qū)內(nèi)有新聞出版業(yè)5家，廣播、電視、電影和影像業(yè)7家，廣告業(yè)116家，計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)145家，軟件業(yè)20家（根據(jù)2008年經(jīng)濟(jì)普查提供數(shù)據(jù)）?？倲?shù)與2004年第一次經(jīng)濟(jì)普查相比增加135家，增長(zhǎng)46%。2008年，全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（新聞出版業(yè)、文化藝術(shù)、廣播影視業(yè)、計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)、廣告業(yè)）的增加值為2.4億元，占GDP的1.3%，與第一次經(jīng)濟(jì)普查相比增加0.8億元，增長(zhǎng)33.3%。

三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵不斷豐富。全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)也從原有的廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、文藝演出業(yè)、電影放映業(yè)向軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)品（文物）交易等擴(kuò)展延伸，形成了門(mén)類(lèi)較為豐富的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?，F(xiàn)有金海岸演藝大舞臺(tái)、中影東方國(guó)際影城等一批文化藝術(shù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展載體和項(xiàng)目；有京口區(qū)高創(chuàng)中心（軟件園），江科大研發(fā)大樓等軟件研發(fā)、服務(wù)外包發(fā)展載體。

四是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次不斷提升。近年來(lái)，軟件研發(fā)、服務(wù)外包等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，推動(dòng)了我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)由中低端向高科技、高附加值攀升。全區(qū)現(xiàn)有注冊(cè)離岸服務(wù)外包企業(yè)37家。京口區(qū)高創(chuàng)中心集中了啟創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)工程、鎮(zhèn)江京江軟件園公司、金鈦軟件、名通信息科技、宏科電子科技等12家軟件研發(fā)、服務(wù)外包企業(yè)，去年軟件業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售近億元。江科大研發(fā)大樓，主要依托江蘇科技大學(xué)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)，開(kāi)展大型船舶設(shè)計(jì)、造船管理軟件、船舶自動(dòng)化控制系統(tǒng)集成等外包服務(wù)，現(xiàn)有金舟軟件、現(xiàn)代造船等一批國(guó)

內(nèi)知名的企業(yè)。

二、目前存在的主要問(wèn)題

我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖取得了一定成績(jī)，但不論是與蘇錫常等先進(jìn)地區(qū)相比，還是自身發(fā)展方面，目前還存在一定的問(wèn)題和不足，具體表現(xiàn)為：

一是文化產(chǎn)業(yè)“小而散”。由于缺乏一批規(guī)模大、科技含量高、附加值高的企業(yè)支撐，因此我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)份額較少。同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總體比較散，沒(méi)有形成地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)，例如全區(qū)有116家廣告公司，這些企業(yè)較分散，形成不了規(guī)模效應(yīng)。

二是文化產(chǎn)業(yè)層次還不夠高。盡管京口高創(chuàng)中心已有12家、服務(wù)外包類(lèi)企業(yè)入駐，但只有金鈦公司和精英計(jì)算機(jī)2家企業(yè)自主開(kāi)發(fā)軟件，大多數(shù)企業(yè)從事一些少量的服務(wù)外包，且處于服務(wù)外包的中低端，尚未達(dá)到對(duì)核心技術(shù)、核心產(chǎn)品的研發(fā)外包的水平，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。影視創(chuàng)作、文藝會(huì)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、軟件研發(fā)等具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化市場(chǎng)擴(kuò)張力“主流核心產(chǎn)業(yè)”所占的份額微乎其微，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大差距。目前，只有名通信息科技一家企業(yè)正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)作的申報(bào)工作，沒(méi)有動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作的企業(yè)。

三是文化產(chǎn)業(yè)人才比較匱乏。首先缺乏文化創(chuàng)意人才，目前制作加工類(lèi)的人員較多，通曉產(chǎn)品研發(fā)、藝術(shù)創(chuàng)作的實(shí)用專(zhuān)業(yè)人才，以及在國(guó)內(nèi)外有影響力的中高端創(chuàng)意領(lǐng)軍人才十分緊缺，這已成為制約京口文化產(chǎn)業(yè)，特別是軟件研發(fā)、服務(wù)外包、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要問(wèn)題。此外文化經(jīng)營(yíng)人才也很缺乏，我區(qū)文化經(jīng)營(yíng)人才不多，精通管理、營(yíng)銷(xiāo)的T型結(jié)構(gòu)人才較少，導(dǎo)致文

化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作能力較弱。

四、今后打算和措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障。加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，積極調(diào)動(dòng)各方的力量，建立相應(yīng)的協(xié)調(diào)機(jī)制，加快落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的貫徹落實(shí)。加快轉(zhuǎn)變政府管理職能，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化、科學(xué)化、市場(chǎng)化。促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各部門(mén)、單位的聯(lián)合，共同推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）培育重點(diǎn)區(qū)塊，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體。按照整合提高的要求，重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奈幕a(chǎn)業(yè)區(qū)塊，打造象山鎮(zhèn)文化創(chuàng)意區(qū)、大市口商圈文化娛樂(lè)區(qū)、健康路健身休閑區(qū)、沿江文化旅游區(qū)等文化集聚區(qū)塊，進(jìn)一步增強(qiáng)重點(diǎn)文化區(qū)塊的特色優(yōu)勢(shì)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力和集聚輻射能力，將其建設(shè)成為文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的核心載體。

（三）加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力。目前江蘇名通公司《金山在線》網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目系統(tǒng)策劃、技術(shù)開(kāi)發(fā)、美工制作已基本完成，游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正在構(gòu)建中，現(xiàn)在正進(jìn)行內(nèi)測(cè)，6月可正式運(yùn)營(yíng)，年?duì)I收3000多萬(wàn)元。京口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園由江蘇邦維投資有限公司投資，計(jì)劃投資1.8億元，項(xiàng)目占地43畝，建筑面積約6萬(wàn)平方米。該園區(qū)的核心定位是以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)智為軸向的“創(chuàng)立方”概念，規(guī)劃建成文化創(chuàng)意、創(chuàng)智創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)新三個(gè)主要功能區(qū)。項(xiàng)目已經(jīng)于3月正式啟動(dòng)，年內(nèi)一期工程將竣工。鎮(zhèn)江八佰伴大地?cái)?shù)碼影院項(xiàng)目位于鎮(zhèn)江八佰伴7樓，共有6個(gè)影廳854個(gè)座位，總面積2200多平方米。項(xiàng)目總投資2300萬(wàn)元，目前裝修進(jìn)度已超過(guò)70%，力爭(zhēng)盡快開(kāi)門(mén)迎客?？偼顿Y1億元左右的花山古城公園正在加緊建設(shè)，建成后這里將成為一座

集旅游、休閑、健身、文化娛樂(lè)于一體的開(kāi)放式公園。與此同時(shí)，各鎮(zhèn)、街道結(jié)合轄區(qū)實(shí)際，進(jìn)一步加大載體建設(shè)力度和項(xiàng)目包裝、推介力度，努力完成年初區(qū)委、區(qū)政府下達(dá)的各家要建成1—2個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的任務(wù)。

（四）加快人才培養(yǎng)，提供文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力是人才，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才包括兩大類(lèi)，第一類(lèi)是創(chuàng)意和高科技人才，這類(lèi)人才高度有多高，文化產(chǎn)業(yè)才有可能做多大；第二類(lèi)是管理、經(jīng)營(yíng)人才。我們要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名文化藝術(shù)院校（系）、文化學(xué)科、文化單位等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)，下大力氣引進(jìn)和培養(yǎng)一批文化創(chuàng)意方面的領(lǐng)軍人才，高素質(zhì)的文化經(jīng)營(yíng)、管理、策劃和營(yíng)銷(xiāo)人才。要?jiǎng)?chuàng)新文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和使用機(jī)制，采取有效措施吸引、留住、用好人才，努力形成總量充足、梯次合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)。

（五）加強(qiáng)輿論宣傳，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響。加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要有強(qiáng)勢(shì)輿論宣傳的引導(dǎo)和支持。我們將通過(guò)強(qiáng)勢(shì)宣傳，鼓舞士氣，集聚人氣，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意領(lǐng)軍人才、優(yōu)秀文化企業(yè)入駐京口。通過(guò)強(qiáng)勢(shì)宣傳，叫響“賣(mài)點(diǎn)”。在打造出文化產(chǎn)業(yè)“亮點(diǎn)”、“興奮點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，通過(guò)新聞媒體有計(jì)劃、有重點(diǎn)地集中宣傳，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

第三篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)總結(jié)

經(jīng)濟(jì)學(xué)總結(jié)

一． 引入問(wèn)題：買(mǎi)婚紗還是租婚紗？

給同學(xué)解釋?zhuān)夯閼c公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，每家都要不斷更新婚紗的款式，這就需要婚慶公司每個(gè)尺寸都要儲(chǔ)備大量與眾不同的婚紗，以供新娘挑選，但是每套婚紗被租賃的次數(shù)卻很少。為了彌補(bǔ)開(kāi)支，婚慶公司開(kāi)出的租金都會(huì)很高，也就很可能高出定做一套婚紗的價(jià)格。而新郎所穿禮服情況則正好與婚紗相反，即正常的租比買(mǎi)便宜。二． 專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)

機(jī)會(huì)成本、偏好理論、棘輪效應(yīng)、信息不對(duì)邊際效應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)投資沉沒(méi)成本、封閉經(jīng)濟(jì)、定向增發(fā)、相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)、道德風(fēng)險(xiǎn)、需求富有彈性、囚徒困境規(guī)模經(jīng)濟(jì)等等專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)

（一般這些講述出去都很少同學(xué)能真正理解，所以用一些通俗易懂的俗語(yǔ)去解釋這些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)）

三． 用俗語(yǔ)解釋專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)

魚(yú)和熊掌不可兼得——機(jī)會(huì)成本 蘿卜青菜，各有所愛(ài)——偏好理論 由儉入奢，由奢入簡(jiǎn)——棘輪效應(yīng) 知人知面不知心——信息不對(duì)稱(chēng)

三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮——規(guī)模經(jīng)濟(jì) 舍不得孩子套不著狼——投資風(fēng)險(xiǎn) 十年栽樹(shù)，百年樹(shù)人——長(zhǎng)期投資

梅花香自苦寒來(lái)，寶劍鋒從磨礪出——投資回報(bào) 薄利多銷(xiāo)——需求富有彈性 谷賤傷農(nóng)——需求缺乏彈性

如芝蘭之室，久而不聞其香——邊際效用遞減 肥水不流外人田——定向增發(fā)

雞蛋不放在一個(gè)籃子里——多元化投資 身在曹營(yíng)心在漢——道德風(fēng)險(xiǎn) 三個(gè)和尚沒(méi)水吃——囚徒困境 三人行必有我?guī)煛鄬?duì)比較優(yōu)勢(shì)

雞犬之聲相聞老死不相往來(lái)——封閉經(jīng)濟(jì) 嫁出去的女兒，潑出去的水——沉沒(méi)成本

四． 生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

1.旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品為何又差又貴？

很多人把原因歸結(jié)為“壟斷”，因?yàn)樘禺a(chǎn)或者紀(jì)念品只有景點(diǎn)處才有的銷(xiāo)售

但近年來(lái)隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，我們足不出戶(hù)就可以買(mǎi)到世界各地的特產(chǎn)或者紀(jì)念品。所以，雖然供求關(guān)系是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心，但交易行為也是一個(gè)值得關(guān)注的方面。

在旅游景點(diǎn)，大多數(shù)的交易都是一次性交易，商家一定會(huì)抓住這唯一的機(jī)會(huì)拼命賺錢(qián)，所以，即使很差、沒(méi)有特色的商品也會(huì)被商家高價(jià)賣(mài)出，而且態(tài)度普遍不好。

相反，如果能產(chǎn)生多次交易，商家為了顧及長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，不太敢造假，不敢質(zhì)量太次，不敢價(jià)格太離譜，不敢性?xún)r(jià)比不高。而且多次交易容易產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，而不太容易形成價(jià)格聯(lián)盟。

這也就是除了節(jié)省店面費(fèi)，網(wǎng)店能大幅度降低售價(jià)的原因。

同時(shí)結(jié)合了一些淘寶網(wǎng)購(gòu)的截圖以此來(lái)進(jìn)行對(duì)比，從而解釋了這個(gè)問(wèn)題。

2.超市為什么流行捆綁銷(xiāo)售？

大家都會(huì)覺(jué)得很奇怪，為什么在商場(chǎng)，超市里，我們經(jīng)常會(huì)看到各種各樣、五花八門(mén)的產(chǎn)品附贈(zèng)活動(dòng)。這不禁讓人困惑，難道精明的商家一夜之間都成了樂(lè)善好施的慈善家了嗎？那么帶著這個(gè)困惑我們來(lái)解釋一下。

俗話(huà)說(shuō)“無(wú)商不奸”這種看似附加贈(zèng)送的活動(dòng)其實(shí)是一種捆綁銷(xiāo)售行為。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上來(lái)說(shuō)，捆綁銷(xiāo)售時(shí)共生營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌或者公司在促銷(xiāo)過(guò)程中進(jìn)行合作，從而擴(kuò)大他們的影響力，它被作為一種跨行業(yè)和跨品牌的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，故開(kāi)始被越來(lái)越多的企業(yè)重視和運(yùn)用。

捆綁銷(xiāo)售的形式主要有以下幾種類(lèi)型：優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)、統(tǒng)一價(jià)格出售、統(tǒng)一包裝出售等等。

那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，捆綁銷(xiāo)售可以逼近帕累托最優(yōu)。

事實(shí)上，商場(chǎng)上很多捆綁銷(xiāo)售的東西是把一個(gè)近期的產(chǎn)品和一個(gè)快到保質(zhì)期的商品捆綁起來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，正常情況下，我們還沒(méi)來(lái)得及使用就已經(jīng)過(guò)了使用期，結(jié)果是白白花了冤枉錢(qián)。

所以對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們?cè)谏碳掖黉N(xiāo)面前保持理性消費(fèi)，使自己的消費(fèi)收益達(dá)到最大化而至于陷入商家的把戲中。3.怎么樣有效地追女朋友？

先講一個(gè)貼近我們自身實(shí)際的例子：朋友跟我訴苦說(shuō)他最近追一個(gè)女孩子，開(kāi)始還好，可后來(lái)給女孩子發(fā)短信，她就不怎么回了，因此非常郁悶。我們他你每天發(fā)多少條。他說(shuō)二三十條??

難怪女孩子不愛(ài)理他了，用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析一下，這正是發(fā)生了邊際效益遞減效應(yīng)。

當(dāng)MM第一次接到追求者發(fā)給她的短信，心中還是會(huì)有一種自豪感，不管那追求者什么樣子。也就是說(shuō)這時(shí)候第一條短信的效應(yīng)是最大。當(dāng)發(fā)第二條短信時(shí)，短信給MM帶來(lái)的自豪感就會(huì)下降，也就是第二條短信效益小于第一個(gè)短信的效益，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中常講的邊際效益遞減規(guī)律。當(dāng)發(fā)到二三十條短信時(shí)對(duì)MM來(lái)講邊際效益已經(jīng)是負(fù)的了，也就是說(shuō)MM對(duì)追求者發(fā)的短信已經(jīng)反感了，所以就懶得回復(fù)短信。因此，建議追女孩子時(shí)視情況每天減少發(fā)短信的次數(shù)，但要在每天一個(gè)時(shí)間段發(fā)，因?yàn)楫?dāng)每天在同一個(gè)時(shí)間段發(fā)的時(shí)候，MM就會(huì)把收發(fā)短信當(dāng)成生活的一部分。當(dāng)突然沒(méi)有收到短信，她會(huì)有失落感，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中這叫沉沒(méi)成本，因此MM會(huì)開(kāi)始懷念有短信收的日子，更可能MM會(huì)主動(dòng)聯(lián)系追求者。

用成語(yǔ)解釋:欲擒故縱，原理大概就是這樣吧！

五． 個(gè)人學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)心得體會(huì)

我學(xué)會(huì)了用經(jīng)濟(jì)學(xué)思想思考問(wèn)題。邊際收益與邊際成本將會(huì)成為我日后做決策的重要參考,也使我在與他人博弈中更易勝出。經(jīng)過(guò)將近一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)，對(duì)這門(mén)課程我也有了一定的了解和心得體會(huì)，希望通過(guò)這次的PPt講述能夠幫助到同學(xué)們的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

要學(xué)好這門(mén)課程，首先要端正態(tài)度，培養(yǎng)對(duì)它的興趣。經(jīng)濟(jì)學(xué)不像政治經(jīng)濟(jì)學(xué)那樣枯燥乏味，它結(jié)合了實(shí)際的案例，對(duì)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題作了深入的分析，讓你陶醉其中，在深入了解的過(guò)程中慢慢培養(yǎng)了興趣。

其次，重點(diǎn)把握基本原理的學(xué)習(xí)，結(jié)合自己對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考，注意學(xué)習(xí)它整個(gè)理論的思維體系和方法論，進(jìn)行有選擇的借鑒。既然這門(mén)學(xué)科是一門(mén)入門(mén)的課程，難免會(huì)使我們?cè)趯W(xué)習(xí)的過(guò)程中先入為主，所以，我們?cè)趯W(xué)習(xí)它的同時(shí)要善于思考，注重分析討論，結(jié)合實(shí)際，善于學(xué)習(xí)的同時(shí)善于借鑒。

再次，學(xué)習(xí)這門(mén)課程的同時(shí)應(yīng)看一下一些西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者的開(kāi)山始作：亞當(dāng).斯密《國(guó)富論》、《道德情操論》以及凱爾斯的《利息、貨幣和就業(yè)通論》等等的經(jīng)典著作。最后，學(xué)習(xí)別人的東西最終要運(yùn)用到自己的領(lǐng)域中去，所以在學(xué)習(xí)的過(guò)程中正確對(duì)待經(jīng)濟(jì)學(xué)中包含資本經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些糟粕，理解他們存在的歷史原因和淵源，從而更加深入地了解這門(mén)學(xué)科。以上僅為我的一點(diǎn)看法，祝大家學(xué)好經(jīng)濟(jì)學(xué)！

第四篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)總結(jié)

首先感謝周美芳老師一學(xué)期以來(lái)的耐心教導(dǎo)。在這一學(xué)期中，我不僅僅收獲了書(shū)本知識(shí)，還了解了很多現(xiàn)實(shí)中的事都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度可以解釋。

周老師是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的人，他授課的時(shí)候會(huì)把現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一些時(shí)事，生活中的一些常見(jiàn)的例子引入到課程當(dāng)中，這樣既加深了我們的理解，也讓我們更多的學(xué)會(huì)運(yùn)用書(shū)本知識(shí)到課堂外。周老師上課的氣氛非常的融洽，老師與學(xué)生不是傳統(tǒng)的師生關(guān)系，更像是朋友在探索、在相互學(xué)習(xí)。我們發(fā)表自己的觀點(diǎn)，可以與老師一起探討知識(shí)。

在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)讓我了解了很多，比如西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中需求和價(jià)格關(guān)系：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中說(shuō)的需求和價(jià)格的關(guān)系是：物價(jià)下跌，需求增加;物價(jià)上漲，需求下降。又怎么解釋呢?其實(shí)并不矛盾，因?yàn)槲鞣浇?jīng)濟(jì)學(xué)里假設(shè)的前提是：1，人們對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的東西價(jià)值完全認(rèn)知;2，人們的購(gòu)買(mǎi)行為不會(huì)引起價(jià)格的變動(dòng)，至少不會(huì)引起明顯的變動(dòng);3，人們對(duì)物價(jià)的變化，沒(méi)有很強(qiáng)的明確預(yù)期;所以，這樣的現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)在哪些商品上呢?主要是出現(xiàn)在有以下特征的事物上：1，商品價(jià)值，市場(chǎng)參與者容易判斷。一旦價(jià)格過(guò)高，市場(chǎng)參與者能判斷價(jià)格高于事物的合理價(jià)值，市場(chǎng)參與者才可能盡量減少消費(fèi)。2，商品供應(yīng)相對(duì)充足，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的改變難以影響市場(chǎng)價(jià)格的大幅波動(dòng)，而且一旦出現(xiàn)供不應(yīng)求，能很快增加供應(yīng)。很快平抑上漲的價(jià)格，而不會(huì)再長(zhǎng)期的價(jià)格上漲中，強(qiáng)化上漲意識(shí)。

最后感謝周老師一學(xué)期以來(lái)的耐心教導(dǎo)。非常感謝!

--網(wǎng)絡(luò)工程11408400108陳彥兵

第五篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)總結(jié)

一、需求和需求量

（一）需求

一種物品的需求量是買(mǎi)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的該商品的數(shù)量。

（二）需求量：一種物品的需求量是買(mǎi)者在一定時(shí)期內(nèi)在某一價(jià)格水平下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的該商品的數(shù)量。

（三）如何全面地描述出一種商品的需求？：一種物品的需求量是買(mǎi)者在一定時(shí)期內(nèi)在某一價(jià)格水平下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的該商品的數(shù)量。

一種物品的需求是買(mǎi)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的該商品的數(shù)量。

二、如何描述需求：

（一）需求表：用來(lái)描述一種商品的價(jià)格與對(duì)應(yīng)的需求量的表格。個(gè)人需求：；一個(gè)人對(duì)某種產(chǎn)品或勞務(wù)的需求。市場(chǎng)需求：某種產(chǎn)品或勞務(wù)市場(chǎng)上所有人的需求 需求曲線，需求函數(shù)

需求函數(shù)：需求函數(shù)是表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系。

簡(jiǎn)單的需求函數(shù)：Qd＝f(P)＝α-βP（α、β>0）如：Qd＝500-100P

三、需求規(guī)律(Law of Demand)：在其它條件(收入、偏好、其它商品價(jià)格等）相同時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品需求量減少；價(jià)格下降，該物品需求量增加。需求定理的例外;1）需求曲線是一條直線:需求量固定不變。（2）需求曲線是一條水平線

完全競(jìng)爭(zhēng)商品：某一銷(xiāo)售者將價(jià)格抬高于市場(chǎng)均衡價(jià)格時(shí)需求量減少為0。（3）需求曲線向右上方傾斜:奢侈品

美國(guó)在70年代的兩次汽油價(jià)格上升: 第一次發(fā)生在1973年，石油輸出國(guó)組織切斷對(duì)美國(guó)的石油輸出；

第二次是在1979年，由于伊朗國(guó)王被推翻而導(dǎo)致石油供應(yīng)的癱瘓。

經(jīng)過(guò)這兩次事件，美國(guó)汽油價(jià)格從1973年的每加侖0.27美元猛增至1981年的每加侖1.40美元.第一次汽油價(jià)格上升，每年售出各種類(lèi)型汽車(chē)數(shù)量如下：大型車(chē)250萬(wàn)輛；中型車(chē)280萬(wàn)輛；小型車(chē)230萬(wàn)輛。

第二次汽油價(jià)格上升，每年售出各種類(lèi)型汽車(chē)數(shù)量如下：大型車(chē)150萬(wàn)輛；中型車(chē)220萬(wàn)輛；小型車(chē)370萬(wàn)輛。影響汽車(chē)需求曲線的因素:平均收入,人口,相關(guān)物品價(jià)格：汽油價(jià)格，其它運(yùn)輸方式價(jià)格,偏好：在很大程度上受消費(fèi)時(shí)尚的影響。,特殊因素：其它運(yùn)輸方式的可利用性，汽車(chē)的安全性，未來(lái)價(jià)格預(yù)期等。消費(fèi)者預(yù)期.政府政策 課堂問(wèn)答題

1.下列要素如何影響對(duì)圓珠筆的需求？（1）鉛筆的價(jià)格下降；（2）紙張價(jià)格上漲；

（3）廉價(jià)的計(jì)算機(jī)大量涌入市場(chǎng)；（4）政府增加對(duì)圓珠筆生產(chǎn)廠家的稅收；

（5）由于人口數(shù)量下降和老齡化，在校學(xué)生數(shù)大大下降。2.需求曲線上的移動(dòng)和需求曲線的移動(dòng)有什么區(qū)別？

3.判斷正誤：“經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)籍今年價(jià)格比去年上升20%，但銷(xiāo)售量卻比去年上升30%，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)籍的需求不符合需求法則。”

4.“9.11”恐怖襲擊后,美國(guó)的民航業(yè)遭到重創(chuàng),試分析這一事件對(duì)下列行業(yè)的影響:(1)鐵路運(yùn)輸;(2)原油生產(chǎn);(3)家用電器生產(chǎn)

一、供給量: 任何一種物品的供給量是賣(mài)者在一定時(shí)期在某一價(jià)格水平下愿意且能夠出售的數(shù)量。

描述供給的方法：供給表、供給曲線、供給函數(shù)等等。

四、供給規(guī)律: 在其它條件（在投入品價(jià)格、技術(shù)、預(yù)期、賣(mài)者數(shù)量）相同時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品供給量上升。

在其它條件相同時(shí)，一種物品價(jià)格下降，該物品供給量減少。

五、個(gè)人供給與市場(chǎng)供給 市場(chǎng)供給是個(gè)人供給之和。

供給曲線會(huì)移動(dòng)嗎？如果會(huì)，引起供給曲線移動(dòng)的因素有哪些？ 2010年鄭州新地王

房?jī)r(jià)上升：供給方面的原因:土地拍賣(mài)價(jià)格不斷上升。鋼材、磚、水泥等原材料成本的上升。拆遷成本不斷上升。工人工資會(huì)越來(lái)越高，再加上其它費(fèi)用，只會(huì)增加不會(huì)減少。

六、供給曲線的移動(dòng)