第一篇：博客營銷技巧總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)博客營銷實(shí)踐報(bào)告【總結(jié)】

一、內(nèi)容提要

網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀是我們網(wǎng)絡(luò)營銷的起點(diǎn)，通過對(duì)博客寫作實(shí)踐、網(wǎng)絡(luò)百科WIKI詞條、網(wǎng) 絡(luò)社群營銷實(shí)踐、微信公眾號(hào)文章這四個(gè)方面的實(shí)踐操作學(xué)習(xí)，我們受益匪淺。其中我認(rèn)為博客寫作實(shí)踐給我的感受最深并且也是效果最顯著的，在這里，我想就博 客寫作實(shí)踐方面談?wù)勎业囊恍└形蚣胺椒记?。在微博博客方面我主要是寫一些博文，發(fā)一些微博，留下自己能力秀的主頁鏈接，讓我的粉絲了解我，了解這個(gè)比 賽，引起更多人的關(guān)注。正文中我會(huì)從選題說明、時(shí)間流程簡(jiǎn)要說明、我成功采用過的操作方法、技巧及效果分析這幾個(gè)方面方面進(jìn)行闡述分析。

二、報(bào)告正文 1.選題說明

其實(shí)在大家實(shí)際操作后都能發(fā)現(xiàn)，微博博客寫作實(shí)踐是相較于原創(chuàng)文章、詞條等更容易通過的任務(wù)，但這確并不代表他沒有技術(shù)含量。恰恰相反，微博 博客文章才是會(huì)被更多人關(guān)注到的，能更好地推廣自己以及了解能力秀比賽的平臺(tái)，除了你原來的微博粉絲，還會(huì)有更多被你的博文吸引而來并且也許其本身就對(duì)網(wǎng) 絡(luò)營銷方面感興趣的人士，微博是一個(gè)更大的公眾平臺(tái)，影響力的產(chǎn)生是不可想象的。在這其中，博客營銷也有自己的獨(dú)到的方法和技巧。

2.實(shí)踐流程簡(jiǎn)要說明

博客寫作實(shí)踐任務(wù)時(shí)間是從2016年9月5日到12月10日，我前期大部分時(shí)間都在做簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的任務(wù)，例如關(guān)注其他秀友，增加秀粉量，然而博客文章成功率最高，由于很少去進(jìn)行任務(wù)，所以只完成了兩篇。

主要流程：用個(gè)人微博賬號(hào)開通博客→提交賬號(hào)綁定能力秀主頁→選定想寫的文章主題并查找一些資料→從能力秀主頁進(jìn)入博客點(diǎn)擊“發(fā)博文”→編寫 標(biāo)題內(nèi)容及關(guān)鍵詞→在正文底部插入能力秀官網(wǎng)網(wǎng)址和我的個(gè)人能力秀主頁網(wǎng)址及主頁超鏈接→發(fā)表博文→進(jìn)入能力秀管理中心→點(diǎn)擊“實(shí)踐任務(wù)提交”→點(diǎn)擊博客 寫作任務(wù)的“開始任務(wù)”→插入博文標(biāo)題及鏈接→點(diǎn)擊“提交”。

3.我成功過的操作方法，技巧及效果分析

我寫的第一篇博文，根本不清楚博文寫作要求，博文中能力秀個(gè)人主頁的相關(guān)鏈接沒有添加成功，導(dǎo)致文章沒有通過，也總是忘記能力秀個(gè)人主頁的相關(guān)鏈接，后來在同學(xué)的幫助下寫的第二篇博文成功通過了。在正文內(nèi)容底部插入了網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀主頁的網(wǎng)址和我個(gè)人能力秀主頁的網(wǎng)址。博文的發(fā)布是很容易成功的，關(guān)鍵是任務(wù)提交的時(shí)候，要準(zhǔn)確提交文章的網(wǎng)址。

在我的寫作語言中，我不是以一種講大道理的姿態(tài)來寫的文章，更多的會(huì)用到一些比較通俗的語言，讓大家在閱讀我的文章的時(shí)候，簡(jiǎn)單易懂，分享我的小故事。

我主要寫了一些自己日常生活中發(fā)生的趣事，囧事，分享我的心情，我的故事，粉絲數(shù)略漲了一些。

三、活動(dòng)總結(jié)

1、不足之處

（1）推廣范圍局限

微博博客的推廣，博文的推廣，我可能只局限在一些qq群，或者自己班的同學(xué)中，并沒有較大范圍的推廣自己的博文，導(dǎo)致閱讀量方面沒有明顯的效果。

（2）文章內(nèi)容不夠吸引人

雖是記錄生活中的趣事，有趣，可是語言簡(jiǎn)單，不風(fēng)趣，略顯無聊，枯燥

2、實(shí)踐啟發(fā)

我認(rèn)為經(jīng)常寫寫博文，這一方面鍛煉了我的寫作能力，另一方面也讓我自己獲得了不少網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識(shí)技巧，讓我也了解到了很多時(shí)下的熱門話題 或案例。對(duì)于博文，要寫一些有內(nèi)涵，有深度，又不乏趣味性的文章。寫一些對(duì)大家有幫助的東西，同時(shí)還要吸引大家的眼球，當(dāng)然這些能力和技巧都是靠長時(shí)間的 積累和總結(jié)出來，并非一日之功，所以還是要重在堅(jiān)持。

第二篇：博客營銷的技巧

博客這個(gè)本來只是用來跟朋友分享自己心情的平臺(tái)，因?yàn)橹袊厥獾沫h(huán)境，到現(xiàn)在已經(jīng)演變成了，企業(yè)宣傳自己的一個(gè)重要的平臺(tái)，如何利用好這個(gè)平臺(tái)也成了大家不斷在思考的問題，劉禹含根據(jù)自己多年來的博客營銷經(jīng)驗(yàn)，給大家講講企業(yè)博客營銷技巧。

首先我們?cè)谧鲆粋€(gè)博客之前一定要想一想，我們做這個(gè)博客是為了什么？也就是說我們利用這個(gè)博客達(dá)到什么目的？是為了擴(kuò)大自己企業(yè)或是產(chǎn)品的知名度？還是想要給自己的網(wǎng)站增加流量？或只是單純想要在搜索自己的時(shí)候，在首頁占一個(gè)位置！因?yàn)殡m然博客營銷對(duì)于企業(yè)宣傳能夠起到一定的效果，可是畢竟也只是博客，企業(yè)博客也很難說到，象韓寒、老徐博客那么大的影響力，所以在前期弄清楚自己的目的，這也是博客營銷技巧的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。弄清楚自己的目的之后，我們就要根據(jù)我們的目的來建設(shè)博客了，我們這里就已企業(yè)想宣傳自己為例，首先就是要選擇建立博客的平臺(tái)，這個(gè)沒有什么好說的，劉禹含推薦的是新浪博客，如果我們抱著其他的目的來宣傳的話，博客的選擇就可以很多樣，可是如果我們只是為了提高企業(yè)的知名度，那么新浪博客別無二選，這么說是因?yàn)樾吕瞬┛偷牧髁渴莿e的博客拍馬也趕不上的！在選擇完建設(shè)博客的平臺(tái)之后，我們就要裝飾內(nèi)在了，這個(gè)可以根據(jù)行業(yè)的不同來選擇不同的樣式，例如醫(yī)院(http://)這個(gè)不多說，我單說下板塊的設(shè)置，這個(gè)最好要根據(jù)重要性來排列順序，依次是個(gè)人資料、訂閱、企業(yè)或者產(chǎn)品的簡(jiǎn)介（簡(jiǎn)介里一定要加關(guān)鍵詞）、友情鏈接、文章分類、評(píng)論、留言、好友、訪客等，這樣的循序來排列，這樣看起來工整有順序，也會(huì)讓看你博客的人感到身心愉悅，當(dāng)然也可以根據(jù)不同的行業(yè)來適當(dāng)?shù)奶砑影鍓K。比如視頻和圖片。設(shè)置完博客的板塊之后，就要先加3到5個(gè)跟自己行業(yè)有關(guān)的圈子，在到新浪首頁的博客里留言5個(gè)就可以，記住前期的留言不要帶上自己企業(yè)的信息，正?；貜?fù)即可，在加上5個(gè)左右的好友！這樣做的目的是為了保證博客的收錄。

說完這些就說說博客最重要的博文了，博文決定了我們想要提高知名度的目的能不能達(dá)成。也是博客營銷技巧的重要一環(huán)。如果我們的博文新穎、獨(dú)特可讀性強(qiáng)的話，前期每天兩百左右的流量的話應(yīng)該不成問題，如果維護(hù)博客的時(shí)間充裕的話，每天兩千的流量都不是問題，一般博文的類型有這么幾種比較吸人眼球，首先就是百年不變的情色文化，因?yàn)樾吕说某叨群軐?，一般如果不是特別過分的內(nèi)容，不用擔(dān)心博客被和諧，還有就是一些有趣的文章，誰都愿意看一些有意思的東西，如果這次你的東西看完讓他很敢興趣的話，那他下次還會(huì)來，再有一種就是和名人拉關(guān)系，最近出來的唐駿的假學(xué)歷事件，就是方舟子接連在博客里揭發(fā)說唐駿的學(xué)歷作假，本來只是博客里單純的幾篇文章，結(jié)果到現(xiàn)在就掀起了軒然大波，方舟子也就借著這次打假，進(jìn)一步的提高自己的聲望，和自己博客的流量，不過要注意的是，方舟子在說唐駿學(xué)歷造假是有憑有據(jù)的，所以才會(huì)得到大家的支持，所以我們?cè)诟死P(guān)系的時(shí)候，一定要做好前期的工作，要不然就會(huì)偷雞不成蝕把米！

第三篇：外貿(mào)整合營銷：博客營銷技巧

文呈國際·品牌傳播 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)絡(luò)推廣 網(wǎng)站推廣 品牌策劃

外貿(mào)整合營銷：博客營銷技巧

處于網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)整合營銷的時(shí)代，博客營銷，大家應(yīng)該不陌生，博客營銷屬于外貿(mào)整合營銷的一種。博客營銷在于通過原創(chuàng)信息，專業(yè)化知識(shí)來分享，建立權(quán)威。做博客營銷，內(nèi)容一定要是分享經(jīng)驗(yàn)，不能忽悠讀者。博客營銷是外貿(mào)整合營銷的一種，事件營銷、軟文營銷的重要輔助手段。同時(shí)自己的博客也可以任意放廣告。

外貿(mào)整合營銷

1、網(wǎng)絡(luò)整合營銷之博客營銷的更新頻率

某些站長為了提高更新頻率，不斷的轉(zhuǎn)載，硬生生搬來的內(nèi)容這是不行的，既然自己的博客，我們要的是篇篇精品，篇篇原創(chuàng)，寫一篇精品是不容易的，可以每星期一篇，每半月一篇。新博客建議每星期至少3篇博文，如果沒有手感了，可以寫寫生活點(diǎn)滴，上傳幾個(gè)照片，增加信任感。

外貿(mào)整合營銷

2、網(wǎng)絡(luò)整合營銷之博客營銷的標(biāo)題一定要很搶眼

一個(gè)文章有沒點(diǎn)擊，標(biāo)題占了很大一部分。但是千萬不能做標(biāo)題黨。在網(wǎng)上很多人玩什么“標(biāo)題黨”，雖然贏得了點(diǎn)擊，但適得其反，“標(biāo)題黨”可以玩，但一定要有真實(shí)內(nèi)容，即：用戶可以在你文章中得到幫助?？梢詾槟阕隹诒麄?。

外貿(mào)整合營銷

3、網(wǎng)絡(luò)整合營銷之博客營銷認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)讀者。

一定重視每個(gè)讀者的留言，尤其是剛剛建立博客的博主。千萬不要忘記與讀者互動(dòng)，同時(shí)對(duì)于新建博客去掉驗(yàn)證碼。

外貿(mào)整合營銷

4、網(wǎng)絡(luò)整合營銷之博客營銷的內(nèi)容

通過標(biāo)題達(dá)到了點(diǎn)擊的目的，但是博文是否是用戶喜歡的，是否會(huì)為你口碑，是至關(guān)重要的。博客內(nèi)容主要寫分享性內(nèi)容，也可以有爭(zhēng)議性內(nèi)容，八卦或者評(píng)論型內(nèi)容等等。建議寫系列性博客文章，類似連載的那種，吸引讀者再次光臨你的博客，讓讀者記住你，記住你博客。

外貿(mào)整合營銷

5、網(wǎng)絡(luò)整合營銷之博客營銷：把寫博客養(yǎng)成習(xí)慣

習(xí)慣一旦養(yǎng)成就很很難改變，把創(chuàng)作的博客當(dāng)成自己的孩子，細(xì)心照料，當(dāng)你的博客成為名博，它會(huì)成為最得力的資源。

外貿(mào)整合營銷之博客的效果不可能立竿見影，也沒有速成的辦法，需要日積月累，是異常持久戰(zhàn)。

第四篇：博客營銷

項(xiàng)目八

博客營銷

任務(wù)一：系統(tǒng)平臺(tái)實(shí)訓(xùn) 實(shí)驗(yàn)1：博客的建立

一、實(shí)訓(xùn)目的

1、了解博客的分類。

2、認(rèn)識(shí)博客的作用。

3、掌握博客的應(yīng)用。

二、參考學(xué)時(shí)

本項(xiàng)實(shí)訓(xùn)為2學(xué)時(shí)。

三、相關(guān)知識(shí)與背景資料

（一）博客的概念

博客最初的名稱是Weblog，由web和log兩個(gè)單詞組成，按字面意思就為網(wǎng)絡(luò)日記，后來喜歡新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了一下，讀成we blog，由此，blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來。中文意思即網(wǎng)志或網(wǎng)絡(luò)日志，不過，在中國大陸有人往往也將 Blog 本身和 blogger（即博客作者）均音譯為“博客”。“博客”有較深的涵義：“博”為“廣博”；“客”不單是“blogger”更有“好客”之意?？碆log的人都是“客”。而在臺(tái)灣，則分別音譯成“部落格”（或“部落閣”）及“部落客”，認(rèn)為Blog本身有社群群組的意思含在內(nèi)，借由Blog可以將網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友集結(jié)成一個(gè)大博客，成為另一個(gè)具有影響力的自由媒體。

據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：截至到2011年6月底，我國微博用戶數(shù)量增長率高達(dá)208.9%，從6311萬迅速增長到1.95億，半年新增微博用戶1.32億人；在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到40.2%。手機(jī)微博的應(yīng)用也成為亮點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例也從 2010 年末的 15.5%上升至 34.0%。可見，微博作為新興的自媒體平臺(tái)，受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈推崇。

（二）博客的分類

1、按功能分類

（1）基本博客：Blog中最簡(jiǎn)單的形式。單個(gè)的作者對(duì)于特定的話題提供相關(guān)的資源，發(fā)表簡(jiǎn)短的評(píng)論。這些話題幾乎可以涉及人類的所有領(lǐng)域。

（2）微型博客：目前是全球最受歡迎的博客形式，博客作者不需要撰寫很復(fù)雜的文章，而只需要抒寫140字（這是大部分的微博字?jǐn)?shù)限制，網(wǎng)易微博的字?jǐn)?shù)限制為163個(gè)）內(nèi)的心情文字即可（如twitter、新浪微博、隨心微博、Follow5、網(wǎng)易微博、騰訊微博、嘰歪）。

（3）個(gè)人博客：這種類型博客的成員主要由親屬或朋友構(gòu)成，他們是一種生活圈、一個(gè)家庭或一群項(xiàng)目小組的成員（如布谷小區(qū)網(wǎng)）。

（4）企業(yè)博客：即專門為了某個(gè)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行公關(guān)宣傳或者以為客戶服務(wù)為目的所推出的“博客”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前有30余個(gè)國際品牌有自己的博客。例如在汽車行業(yè)，除了去年的日產(chǎn)汽車Tiida博客和Cube博客，2011年初我們看到了通用汽車的兩個(gè)博客，不久前福特汽車的野馬系列也推出了“野馬博客”，馬自達(dá)在日本也為其Atenza品牌專門推出了博客。

2、按存在方式分類

（1）托管博客：無須自己注冊(cè)域名、租用空間和編制網(wǎng)頁，只要去免費(fèi)注冊(cè)申請(qǐng)即可擁有自己的Blog空間，是最“多快好省”的方式。

（2）自建獨(dú)立網(wǎng)站的Blogger：有自己的域名、空間和頁面風(fēng)格，需要一定的條件。（例如自己需要會(huì)網(wǎng)頁制作，需要懂得網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，當(dāng)然，自己域名的博客更自由，擁有最大限度的管理權(quán)限。）

（3）附屬Blogger：將自己的Blog作為某一個(gè)網(wǎng)站的一部分(如一個(gè)欄目、一個(gè)頻道或者一個(gè)地址)。這三類之間可以演變，甚至可以兼得，一人擁有多種博客網(wǎng)站。

（三）博客的作用

1、作為網(wǎng)絡(luò)個(gè)人日記，可以自由表達(dá)和出版。

2、個(gè)人展示自己某個(gè)方面的空間。

3、深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式，網(wǎng)絡(luò)交友的地方。

4、知識(shí)過濾與積累，學(xué)習(xí)交流的地方。

5、通過博客展示自己的企業(yè)形象或企業(yè)商務(wù)活動(dòng)信息。

博客,之所以公開在網(wǎng)絡(luò)上，就是因?yàn)樗坏韧谒饺巳沼?，博客的概念要比日記大很?它不僅僅要記錄關(guān)于自己的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,還注重它提供的內(nèi)容能幫助到別人，博客永遠(yuǎn)是共享與分享精神的體現(xiàn)。

四、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟

1、帳號(hào)申請(qǐng)

（1）在系統(tǒng)主頁單擊“博客”，打開博客平臺(tái)的主頁，如圖8-1-1所示。

圖8-1-1 博客主頁

（2）點(diǎn)擊注冊(cè)用戶，接受《ESS博客網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》后填寫用戶資料，如圖8-1-2所示，包括用戶名、密碼、性別、所在城市、電子郵箱、博客名稱、博客標(biāo)題、博客分類、歡迎詞等，然后按“下一步”。

圖8-1-2 注冊(cè)

（3）注冊(cè)完成后就可以登錄博客了，如圖8-1-3所示。

圖8-1-3 登錄

2、日志管理（1）日志分類

在剛開始發(fā)表時(shí)，文章可以直接顯示在版面中，但文章越來越多后，如果不加以分類，搜索與閱讀文章會(huì)變得比較困難，所以必須在博客中設(shè)置文章分類，使整個(gè)博客的版面顯得更有次序，也更方便瀏覽。點(diǎn)擊“日志管理”中的“日志分類”，可以添加所需要的分類，也可對(duì)已存在的分類進(jìn)行修改或刪除。如圖8-1-4所示。

圖8-1-4 日志分類管理

（2）發(fā)布日志

點(diǎn)擊“日志管理”中的“發(fā)布日志”，就可以打開日志的編輯頁面，輸入相關(guān)信息后，點(diǎn)擊“發(fā)布日志”，如圖8-1-5所示。

圖8-1-5 發(fā)布日志

（3）日志列表

文章發(fā)表后，想要編輯或者刪除文章，可以點(diǎn)擊“日志管理”中的“日志列表”，在列表中可以編輯已發(fā)布的日志，如圖8-1-6所示。

圖8-1-6 編輯日志

（4）評(píng)論管理

文章發(fā)表后，點(diǎn)擊“日志管理”中的“評(píng)論管理”，可以對(duì)博客文章中的評(píng)論進(jìn)行管理，如圖8-1-7所示。

圖8-1-7 評(píng)論管理

3、相冊(cè)管理（1）相冊(cè)分類

點(diǎn)擊“相冊(cè)管理”中的“相冊(cè)分類”，可以添加所需要的分類，也可對(duì)已存在的分類進(jìn)行修改或刪除。如圖8-1-8所示。

圖8-1-8 相冊(cè)分類管理

（2）發(fā)布相冊(cè)

點(diǎn)擊“相冊(cè)管理”中的“發(fā)布相冊(cè)”，就可以打開相冊(cè)的編輯頁面，輸入相關(guān)信息后，點(diǎn)擊“發(fā)布相片”，如圖8-1-9所示。

圖8-1-9 發(fā)布相片

（3）相冊(cè)列表

相冊(cè)發(fā)表后，想要編輯或者刪除文章，可以點(diǎn)擊“相冊(cè)管理”中的“相冊(cè)列表”，在列表中可以編輯、預(yù)覽、引用已發(fā)布的相片，如圖8-1-10所示。

圖8-1-10 相冊(cè)列表

4、部落管理

（1）管理我創(chuàng)建的部落

點(diǎn)擊“部落管理”中的“我創(chuàng)建的部落”，可以添加所需要的部落分類，也可對(duì)已存在的部落進(jìn)行修改或刪除。如圖8-1-11所示。

圖8-1-11 我創(chuàng)建的部落

（2）我加入的部落

點(diǎn)擊“部落管理”中的“我加入的部落”，可以查詢及退出所加入的部落。如圖8-1-12所示。

圖8-1-12 我加入的部落

（3）部落文章管理

點(diǎn)擊“部落管理”中的“部落文章管理”，可以退掉加入此部落的文章。如圖8-1-13所示。

圖8-1-13 部落文章管理

5、模版樣式管理

（1）博客的版面設(shè)置如同人的穿著打扮一樣，不同的模版給人不同的第一印象和感覺。點(diǎn)擊“模版樣式管理”可以設(shè)置博客的版面，如圖8-1-14所示。

圖8-1-14 模版樣式管理

（2）CSS樣式

點(diǎn)擊“選擇CSS樣式”，如圖8-1-15所示，選擇你所需要的CSS模版，然后點(diǎn)擊“采用”即可完成設(shè)置。此時(shí)點(diǎn)擊“我的博客”便可看到使用模版后您的博客的效果。

圖8-1-15 選擇CSS樣式

（3）模板幫助

點(diǎn)擊“模版樣式管理”中的“模板幫助”可以詳細(xì)了解上傳我的CSS和自定義HTML的說明。

6、文件管理

點(diǎn)擊“文件管理”可以查看和刪除已上傳的文件，如圖8-1-16所示。

圖8-1-16 文件管理

7、RSS訂閱

點(diǎn)擊“RSS訂閱”可以加入RSS頻道，或刪除已加入的RSS頻道，如圖8-1-17所示。

圖8-1-17 RSS訂閱

8、聯(lián)接管理

（1）點(diǎn)擊“聯(lián)接管理”，在網(wǎng)頁編輯框內(nèi)

2、登錄新浪博客（http://blog.sina.com.cn），注冊(cè)新浪博客并發(fā)布博文。檢查：打開你的新浪博客。

七、思考題

1、國內(nèi)比較熱門的博客頻道有哪些？

2、什么類型的博客比較受歡迎？

實(shí)驗(yàn)2：新浪播客的應(yīng)用

一、實(shí)訓(xùn)目的

1、掌握新浪播客（http://v.sina.com.cn）的注冊(cè)流程

2、學(xué)會(huì)使用新浪播客發(fā)表視頻

3、了解新浪播客的各種服務(wù)功能

二、參考學(xué)時(shí)

本項(xiàng)實(shí)訓(xùn)為2學(xué)時(shí)

三、相關(guān)知識(shí)與背景資料

新浪播客（視頻分享）是目前中國最大、最主流、最具影響力和最具人氣的視頻分享平臺(tái)；它是服務(wù)于全球華人世界視頻愛好者、創(chuàng)作者和影視機(jī)構(gòu)的視頻發(fā)布和分享平臺(tái)。他擁有無限量的存儲(chǔ)空間、豐富的分享模式、穩(wěn)定而流暢的播放環(huán)境。

四、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟

1、登錄新浪播客

在瀏覽器地址欄中輸入新浪網(wǎng)的網(wǎng)址：004km.cn），了解新浪播客頁面特點(diǎn)。

2、登錄新浪播客（http://v.sina.com.cn），注冊(cè)新浪播客并上傳視頻。檢查：打開你的新浪播客。

七、思考題

1、目前國內(nèi)有哪些知名的播客頻道？

2、新浪播客有哪些分類？

第五篇：博客營銷

博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點(diǎn)

（馮英健 2005-05-10）

摘要：隨著博客用戶數(shù)量的持續(xù)增長，博客已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)營銷工具。博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具具有五大特點(diǎn)。與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比，博客的特點(diǎn)為：首先，博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具；第二，博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活；第三、與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性；第四、與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大；第五、與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。“博客用戶數(shù)量增長 博客營銷價(jià)值顯現(xiàn)”，這是新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問在對(duì)美國博客用戶數(shù)量及其博客應(yīng)用方式的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析之后得出的結(jié)論。

網(wǎng)上營銷新觀察在博客營銷專題中曾經(jīng)發(fā)表過部分有關(guān)博客營銷的文章，如“博客在六個(gè)方面降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用”、“博客（BLOG）的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值”等。隨著博客用戶數(shù)量的持續(xù)增長，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來看，已經(jīng)可以將博客作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷工具。為了有效地利用博客這一網(wǎng)絡(luò)營銷工具，我們有必要對(duì)比一下與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比博客的應(yīng)用特點(diǎn)。在《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版（馮英健 著 清華大學(xué)出版社 2004年9月）第二章，網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法中，將企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、電子書、即時(shí)信息等作為基本的網(wǎng)絡(luò)工具，其中也簡(jiǎn)單談到了博客這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具。與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比，博客具有哪些特點(diǎn)呢？

網(wǎng)上營銷新觀察研究認(rèn)為，博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具具有五大特點(diǎn)：

首先，博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具。常用的網(wǎng)絡(luò)營銷信息發(fā)布媒介包括：門戶網(wǎng)站的廣告、新聞；行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站供求信息平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇、二手市場(chǎng)；公司網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站等。在信息發(fā)布方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的作用，這是認(rèn)識(shí)博客營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞實(shí)際上也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。在“博客營銷的概念”，我提出一個(gè)基本觀點(diǎn)：“博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的”。第二，博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合工具，也是最完整的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源，公司產(chǎn)品信息和推廣信息往往首先發(fā)布在自己的企業(yè)網(wǎng)站上，不過作為一個(gè)公司的官方網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和表現(xiàn)形式往往是比較嚴(yán)肅的產(chǎn)品資料等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，有價(jià)值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關(guān)注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。博客應(yīng)用的方便靈活性的特點(diǎn)使得其有別于企業(yè)網(wǎng)站，可以作為企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種有效補(bǔ)充，也是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種轉(zhuǎn)換，使之轉(zhuǎn)換為更適合用戶閱讀和接受。同樣，如果博客擁有個(gè)人網(wǎng)站，也可以發(fā)布自己希望發(fā)表的任何信息，但是相對(duì)于博客網(wǎng)站來說，個(gè)人網(wǎng)站的影響力通常比較弱，而且在創(chuàng)建內(nèi)容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用博客工具有利于彌補(bǔ)個(gè)人網(wǎng)站宣傳功能的不足。

第三、與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費(fèi)用。在門戶網(wǎng)站和其他專業(yè)網(wǎng)站上通過網(wǎng)絡(luò)廣告或者新聞的形式進(jìn)行推廣，也是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，但是作為營銷人員，自己無法主動(dòng)掌握這些資源，只能將文章或者廣告交給網(wǎng)站或者其代理機(jī)構(gòu)來操作，這就對(duì)信息傳播內(nèi)容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費(fèi)用。在這方面，博客的信息傳遞無需直接費(fèi)用，是最第成本的推廣方式。

第四、與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點(diǎn)來對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣。在一些供求信息發(fā)布平臺(tái)、專業(yè)門戶等網(wǎng)站發(fā)布信息，是最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在早期的網(wǎng)絡(luò)營銷中曾經(jīng)發(fā)揮積極作用，并且取得了顯著效果，但隨著各種信息平臺(tái)數(shù)量的激增，以及主要信息平臺(tái)中信息數(shù)量的增長，使得大量信息被淹沒，用戶獲取有價(jià)值的商業(yè)信息并不容易，因而降低了這種初級(jí)推掛國內(nèi)的效果。博客文章的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現(xiàn)形式，博客文章的信息量可大可小，完全取決于對(duì)某個(gè)問題描寫的需要，博客文章并不是簡(jiǎn)單的廣告信息，實(shí)際上單純的廣告信息發(fā)布在博客網(wǎng)站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發(fā)布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關(guān)方式，只是這種公關(guān)方式完全是有企業(yè)自行操作的，而無需借助于公關(guān)公司和其他媒體。

第五、與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（如論壇等）發(fā)布信息，也是早期網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方式之一，但這種形式現(xiàn)在已經(jīng)很難發(fā)揮作用，因而逐漸被排除在主流網(wǎng)絡(luò)營銷方法之外，現(xiàn)在通常是為剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)用戶所采用，一些正規(guī)公司如果采用在論壇發(fā)布廣告的方式進(jìn)行宣傳，也會(huì)顯得很沒面子，并且也根本發(fā)揮不了什么作用。此外，博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢(shì)在于，每一篇博客文章都是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會(huì)，一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經(jīng)被人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優(yōu)勢(shì)非常明顯，可以說完全不在一個(gè)層次上。

博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在應(yīng)用上還有更多的特點(diǎn)，鑒于目前對(duì)博客營銷的研究還比較初級(jí)，有些觀點(diǎn)還不夠成熟，因此本文對(duì)博客營銷的特點(diǎn)僅僅是做了一些初步的討論，網(wǎng)上營銷新觀察（）將繼續(xù)關(guān)注博客，以及博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用狀況。

博客在六個(gè)方面降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用

（馮英健 綜合編譯 2005-01-24）

【摘要】：博客營銷的概念在2004年已經(jīng)受到關(guān)注，2005年博客營銷將走向?qū)嵱茫┛蜖I銷的價(jià)值也將逐漸體現(xiàn)出來。博客營銷的作用首先表現(xiàn)在節(jié)約費(fèi)用方面。本文分析了博客降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用的六個(gè)方面：通過博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究、以最少的費(fèi)用建立權(quán)威網(wǎng)站品牌、個(gè)人博客可以部分替代廣告投入、節(jié)省保持用戶的費(fèi)用、博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失。

博客是2004年最熱門的互聯(lián)網(wǎng)概念之一，博客營銷的概念在2004年已經(jīng)受到關(guān)注，2005年博客營銷將走向?qū)嵱?，博客營銷的價(jià)值也將逐漸體現(xiàn)出來。節(jié)約網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用是網(wǎng)絡(luò)營銷直接效果的表現(xiàn)方式之一，有時(shí)候“網(wǎng)絡(luò)營銷賺自己的錢”同樣是企業(yè)增加收益率的途徑。博客營銷——博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，首先就表現(xiàn)在節(jié)約費(fèi)用方面。本文分析了博客降低營銷費(fèi)用的六個(gè)方面：通過博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究、以最少的費(fèi)用建立權(quán)威網(wǎng)站品牌、個(gè)人博客可以部分替代廣告投入、節(jié)省保持用戶的費(fèi)用、博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失。

【網(wǎng)上營銷新觀察注：本文根據(jù)部分有關(guān)博客營銷文章的主要觀點(diǎn)編譯并重新組織內(nèi)容，因此在內(nèi)容上并非原文的直接翻譯?！?/p>

（1）博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性，從而為網(wǎng)站帶來訪問量

Google, Yahoo 和 MSN等搜索引擎都有強(qiáng)大的博客內(nèi)容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量，提高網(wǎng)頁內(nèi)容搜索引擎可見性。利用博客這一優(yōu)勢(shì)自己根本

無需建立博客網(wǎng)站，只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開設(shè)帳號(hào)即可發(fā)布文章。而且，目前發(fā)布博客文章全部都是免費(fèi)的！同樣，你可以通過博客網(wǎng)站免費(fèi)獲得很多有價(jià)值的信息。

博客網(wǎng)站也是增加網(wǎng)站鏈接的一種有效途徑，你無需花費(fèi)大量時(shí)間聯(lián)系其他網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，尤其是當(dāng)自己的網(wǎng)站訪問量較低時(shí)，往往很難找到有價(jià)值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網(wǎng)站內(nèi)容提供給其他網(wǎng)站，增加了網(wǎng)站鏈接主動(dòng)性和靈活性，其結(jié)果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)。這種鏈接還有一個(gè)好處，你可以但方面被博客網(wǎng)站鏈接，而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多博客網(wǎng)站。

（2）以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究

當(dāng)你的博客網(wǎng)站比較受歡迎時(shí)，博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場(chǎng)所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發(fā)表評(píng)論，從而可以了解讀者對(duì)博客文章內(nèi)容的看法，作者也可以回復(fù)讀者的評(píng)論【網(wǎng)上營銷新觀察譯者注：對(duì)文章發(fā)表評(píng)論的讀者所占比例比較小，這種效果未必真的明顯】。當(dāng)然，也可以在博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴(kuò)大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時(shí)還可以直接就調(diào)查中的問題與讀者進(jìn)行交流，使得在線調(diào)查更有交互性，其結(jié)果是提高了在線調(diào)查的效果，也就意味著降低了調(diào)查研究費(fèi)用。

（3）建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的最快、費(fèi)用最少的途徑

門戶網(wǎng)站（包括綜合門戶和行業(yè)門戶）曾經(jīng)是權(quán)威網(wǎng)站的一種成功模式，5年前（大約1999年前后）是建立門戶網(wǎng)站的時(shí)期；當(dāng)門戶網(wǎng)站地位比較穩(wěn)固之后（大約3年前），建立權(quán)威網(wǎng)站的途徑是從擁有某些獨(dú)特資源的論壇開始；從去年開始，最好的方式則是具備自動(dòng)增長的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅(jiān)持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價(jià)值的文章、網(wǎng)站鏈接、實(shí)用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實(shí)際上并不需要多少投入，但其回報(bào)卻是可觀的。

（4）個(gè)人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費(fèi)用

博客和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發(fā)揮廣告的作用，并節(jié)省廣告費(fèi)開支。你并不需要在博客文章中大肆做廣告，你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費(fèi)效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產(chǎn)品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實(shí)現(xiàn)的廣告。一些電子刊物同時(shí)也發(fā)布RSS版本，并且獲得更高的送達(dá)率，這也在一個(gè)方面說明，通過電子刊物廣告可以實(shí)現(xiàn)的廣告，博客也可以做到。

（5）節(jié)省保持用戶的費(fèi)用

在市場(chǎng)營銷學(xué)中有一個(gè)著名的規(guī)律：獲得一個(gè)新顧客的成本要遠(yuǎn)高于維持一個(gè)老顧客的成本。在網(wǎng)站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關(guān)注，不至于失去已經(jīng)獲得的用戶，這也是博客對(duì)保持現(xiàn)有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻(xiàn)之一。

（6）博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失

2004年，博客（BLOG）在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅博客的數(shù)量快速增長，瀏覽博客網(wǎng)站內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有博客，那么將遠(yuǎn)落后于已經(jīng)博客了的競(jìng)爭(zhēng)者。在博客方面所花費(fèi)的時(shí)間成本，實(shí)際上已經(jīng)從其他方面節(jié)省的費(fèi)用所補(bǔ)償，比如為博客網(wǎng)站所寫作的內(nèi)容，同樣可以用于網(wǎng)站內(nèi)容的更新，反之，如果因?yàn)闆]有博客而被競(jìng)爭(zhēng)者超越，那種損失將是不可估量的。