第一篇：藝術(shù)設(shè)計專業(yè)09級畢業(yè)設(shè)計平面廣告設(shè)計方向

河南科技學(xué)院高職學(xué)院2009級裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計

平面廣告設(shè)計方向評價目標及評價標準

一、評價目標

1、畢業(yè)設(shè)計是全面檢查學(xué)生對所學(xué)知識的掌握與運用能力，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和創(chuàng)造性地解決實際問題的能力，也是實際技能和動手能力的全面考核。從教學(xué)管理的角度講，是對教學(xué)成敗和經(jīng)驗的總結(jié)，對于學(xué)生而言，是高職期間所學(xué)專業(yè)知識及技能水平的一個綜合應(yīng)用和提高過程。

2、畢業(yè)設(shè)計是高職教學(xué)內(nèi)容的重要組成部分，要求畢業(yè)指導(dǎo)教師要高標準、嚴要求地組織學(xué)生完成此項任務(wù)，并將畢業(yè)設(shè)計的考核成績填入學(xué)生學(xué)習(xí)成績畢業(yè)設(shè)計一欄，作為檔案記載，而且畢業(yè)文憑的審核與發(fā)放要與畢業(yè)設(shè)計成績掛鉤。因此，要求全體學(xué)生對畢業(yè)設(shè)計必須給以高度重視。

3、學(xué)生必須充分認識畢業(yè)設(shè)計的重要性，嚴格按要求完成畢業(yè)設(shè)計任務(wù)；課題的選擇最好能涉及對實際問題的調(diào)查分析，設(shè)計的成果具有較高的實用價值。

4、在設(shè)計期間，指導(dǎo)教師要定期對學(xué)生的完成情況進行指導(dǎo)和檢查；（1）在校的學(xué)生采取面授的方式；（2）對于在外的學(xué)生，通過網(wǎng)絡(luò)方式進行（基本要求每兩周聯(lián)系一次）；學(xué)生應(yīng)該主動將遇到的問題與指導(dǎo)教師交流，指導(dǎo)教師盡力幫助學(xué)生解決問題。

5、畢業(yè)設(shè)計與畢業(yè)論文的內(nèi)容，要突出自己的觀點、想法和做法，切忌大段的抄書和敘述與設(shè)計題目無關(guān)或關(guān)系不大的內(nèi)容。

二、評價標準

作品分“優(yōu)秀、良好、及格、不及格”四各等級 優(yōu)秀：

1．全面完成畢業(yè)設(shè)計任務(wù)，能靈活、正確綜合運用本專業(yè)的基礎(chǔ)理論知識，較好地結(jié)合生產(chǎn)實際，分析和解決設(shè)計中的問題。能熟練使用參考書和技術(shù)資料，表現(xiàn)出較好的基本技能訓(xùn)練，有較強的獨立工作能力； 2．熟悉掌握設(shè)計方法，設(shè)計條理清楚，較高實用性和審美性，準確傳達所要表現(xiàn)理念、風(fēng)格，文字通順，簡練正確，設(shè)計標新立異； 3．畫面清楚整潔，賞心悅目，能準確地傳達設(shè)計意圖和理念； 4.完全原創(chuàng)作品 良好 ：

1．全面完成畢業(yè)設(shè)計任務(wù)，能綜合運用本專業(yè)的理論知識，基本能結(jié)合生產(chǎn)實際分析和解決設(shè)計中的問題。較好地使用參考書和技術(shù)資料，表現(xiàn)出一定的獨立工作能力； 2．能正確掌握設(shè)計方法，設(shè)計條理清楚，具有一定的審美性和實用性，能基本傳達自己的設(shè)計意圖；

3．畫面清楚整潔，美觀大方，能基本傳達設(shè)計意圖 4．完全原創(chuàng)作品 及格：

1．基本上完成了畢業(yè)設(shè)計任務(wù)，在運用基本理論知識解決設(shè)計問題時，沒有原則性的錯誤；

2．基本上掌握設(shè)計方法，設(shè)計能基本滿足大眾審美要求；

3．畫面不太整潔，有些地方表達不夠明確，但經(jīng)修改后能符合要求； 4.基本原創(chuàng)作品。不及格：

有下列情況之一者評為不及格： 1．未完成畢業(yè)設(shè)計教學(xué)要求者。

2．未掌握設(shè)計方法，圖面不整潔，表述不清楚，畫面與設(shè)計說明嚴重不符，修改補充后并不能滿足要求者。3．弄虛作假、有嚴重抄襲行為者。

第二篇：高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)09級畢業(yè)設(shè)計平面廣告設(shè)計方向

河南科技學(xué)院高職學(xué)院09級裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 畢業(yè)設(shè)計平面廣告設(shè)計方向評價目標及評價標準

評價目標：

1．設(shè)計一個系列的廣告（最少包括：海報三張、三折頁兩折頁各一張、單頁張數(shù)多少不限）

2．所宣傳的廣告內(nèi)容自選，可以是商品類、服務(wù)類、企業(yè)宣傳、文化類、公益類等。

3．首先創(chuàng)意要符合自身的設(shè)計主題，重點突出，設(shè)計定位準確，創(chuàng)意新穎，構(gòu)思巧妙，色彩運用要符合所選的主題，充分表達出廣告宣傳的主題思想，設(shè)計定位的內(nèi)容要有所體現(xiàn)，如所選商品的品牌形象、圖案、標準色等，準確表達出設(shè)計效果。

4．所有設(shè)計需打印成成品，海報尺寸：90cm*600cm，分辨率150，其它廣告尺寸自定。

評價標準：

95分以上：設(shè)計定位準確，創(chuàng)意獨特，色彩諧調(diào)符合宣傳主題，色彩文字有層次感，內(nèi)容豐富，傳達的清楚有條理，構(gòu)圖飽滿而有創(chuàng)新，設(shè)計定位的內(nèi)容有所體現(xiàn)，設(shè)計效果表達準確統(tǒng)一。

95分-90分：設(shè)計定位準確，創(chuàng)意新穎，內(nèi)容豐富，表達清晰有條理，色彩運用符合設(shè)計宣傳主題，有層次，構(gòu)圖有創(chuàng)新，設(shè)計定位內(nèi)容有所體現(xiàn)，整體設(shè)計準確統(tǒng)一。

90分-85分：設(shè)計創(chuàng)意符合主題，創(chuàng)意新穎，重點突出，表達內(nèi)容豐富，清晰準確，整體色彩與宣傳主題諧調(diào)，設(shè)計定位內(nèi)容有所體現(xiàn)，整體效果統(tǒng)一。

85分-80分：廣告創(chuàng)意符合主題，重點突出，內(nèi)容表達清晰準確，色彩運用于宣傳主題諧調(diào)，設(shè)計定位內(nèi)容有所體現(xiàn)，整體設(shè)計較為統(tǒng)一。

80分-70分：廣告創(chuàng)意與主題相符，有宣傳重點，內(nèi)容表達清晰準確，色彩運用恰當(dāng)，設(shè)計定位內(nèi)容有所體現(xiàn)，有一定的整體性。

70分-60分：設(shè)計創(chuàng)意與主題基本相符，有宣傳重點，內(nèi)容表達清晰準確，設(shè)計定位內(nèi)容有所體現(xiàn)。

60分以下：有設(shè)計主題，宣傳重點不夠明確，內(nèi)容準確，體現(xiàn)部分設(shè)計定位內(nèi)容。

第三篇：藝術(shù)設(shè)計(平面方向)畢業(yè)設(shè)計展板命題

2012年上半年江蘇省高等教育自學(xué)考試

畢業(yè)設(shè)計（藝術(shù)設(shè)計平面方向）展板

一、主題闡述：

符號是人們共同約定用來指稱一定對象的標志物，它可以包括以任何形式通過感覺來顯示意義的全部現(xiàn)象。符號的構(gòu)建作用就是在知覺符號與其意義之間建立聯(lián)系，并把這種聯(lián)系呈現(xiàn)在我們的意識之中。在設(shè)計中，符號是有意義的載體，意義也總是以一定符號形式來表現(xiàn)的，它是被感知的客觀象征。本課題的符號范疇指可以運用任何和“傳統(tǒng)”相關(guān)的能指元素作為載體，進行設(shè)計表現(xiàn)。

二、要求：（請各校以光盤的形式上交，每個考生的文件夾以“準考證號碼+姓名”命名）

1、以“傳統(tǒng)符號”為題創(chuàng)作的自由設(shè)計作品，設(shè)計類別包括招貼、標志、VI設(shè)計、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計、書籍設(shè)計等。

2、招貼設(shè)計主題表現(xiàn)包括關(guān)于與“傳統(tǒng)符號”相關(guān)的任何元素，包括漢字、書法、紋樣、民間工藝等。

3、標志設(shè)計項目可選擇“傳統(tǒng)符號”相關(guān)元素進行設(shè)計，再以標志為核心進行相關(guān)的拓展設(shè)計，形成一個整體視覺形象，選擇標志項目作為畢業(yè)設(shè)計還需標志的概念草圖、標志應(yīng)用的實際場景等，其他內(nèi)容（基礎(chǔ)設(shè)計要素規(guī)范和應(yīng)用設(shè)計要素）視個人需要編排。

4、包裝設(shè)計項目可任意選擇與“傳統(tǒng)符號”相關(guān)的產(chǎn)品一例進行設(shè)計表現(xiàn)，最終以實物形式結(jié)合展板展示，展板內(nèi)容為包裝作品的各個角度照片。

5、網(wǎng)頁設(shè)計項目以“傳統(tǒng)符號”為視覺主線，角度、圖片、文字資料自定；最終須以FLASH或DREAMWEAVER軟件進行整合，生成具有交互性的動態(tài)演示作品（文件格式為.swf或.html），展板內(nèi)容須截取不少于10個靜態(tài)頁面進行平面展示。

6、書籍設(shè)計項目可選擇關(guān)于“傳統(tǒng)符號”的任意主題作為視覺主線進行設(shè)計表現(xiàn)，形式不限，鼓勵有一定的概念性作品，最終以實物形式結(jié)合展板展示，展板內(nèi)容為10張書籍對頁。

7、以上所有類別可以整合為一個設(shè)計團隊項目，學(xué)生以分組的形式進行團隊設(shè)計制作，人數(shù)不得超過3人。如果任意選擇上述1-2項進行設(shè)計，必須獨立完成。

8、所有作品以70cm×100cm展板尺寸、.JPEG格式、150像素/英寸刻盤。

9、各學(xué)校應(yīng)統(tǒng)一制作版面格式，所有版面（除招貼外）需要加入學(xué)校名稱、作者姓名、指導(dǎo)教師、作品名稱、創(chuàng)作時間等信息。

10、4月28日前發(fā)至王榮花老師QQ郵箱，逾期將會影響畢業(yè)。

第四篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設(shè)計作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對比：又稱對照，平面設(shè)計作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計作品構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。

8.韻律：平面設(shè)計作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

第五篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計 第一章

平面廣告（海報）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。

D,傳遞真實的信息。

（2）商標（用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標或企業(yè)的標志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強廣告版面的重復(fù)印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標題（包括商標名稱）2標語

(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對刺激字所表示的對象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類似聯(lián)想：如：長發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說明哲理化，服務(wù)對象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構(gòu)圖強調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式

1，標準型（標題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）

心線對位（2）

邊線對位（3）

數(shù)比對位

平面廣告設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復(fù)強調(diào) 10，系列設(shè)計 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 15.以小見大法 16.運用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計 特異設(shè)計 冷面孔設(shè)計