(更新版)國家開放大學電大專科《網絡營銷與策劃》單項選擇題題庫及答案

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單項選擇題

1.能夠作為網絡市場交易客體的是（）。

A.消費品

B.企業(yè)

C.居民

D.政府

2.網絡市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。

A.查詢信息

B.交易中

C.交易后

D.售后維修

3.下列哪種方法是網上間接調研的方法？（）

A.問卷調查

B.專家訪談

C.利用搜索引擎進行搜索

D.網上實驗調研

4.B2G是指企業(yè)與（）之間的交易模式。

A.企業(yè)

B.消費者

C.政府

D.慈善機構

5.小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是（）。

A.表現型動機

B.心理平衡型動機

C.好奇型動機

D.方便型動機

6.企業(yè)在調查研究的基礎上，依據網絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（）。

A.網絡市場細分

B.網絡市場分工

C.網絡市場定位

D.網絡市場選擇

7.（）是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。

A.市場領導者

B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場跟隨者

D.市場利基者

8.網絡營銷的（）環(huán)節(jié)是評估網絡營銷的目標的實現情況、總結戰(zhàn)略實施過程中出現的意外情況、記錄察覺到的其他有利機會，并把這些有用信息進行及時反饋，以利于戰(zhàn)略的改進。

A.戰(zhàn)略規(guī)劃

B.戰(zhàn)略制定

C.戰(zhàn)略執(zhí)行

D.戰(zhàn)略控制與反饋

9.（）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品的策略。

A.綜合在線營銷策略

B.延伸策略

C.授權策略

D.技術創(chuàng)新策略

10.企業(yè)給出產品一個底價及加價幅度，吸引消費者競價購買，在規(guī)定的時間期限內，商品出售給加價最高的顧客，這種促銷方式是（）。

A.拍賣促銷

B.折價促銷

C.聯合促銷

D.捆綁銷售促銷

11.病毒性營銷是利用（）進行促銷。

A.生產企業(yè)

B.原材料供應商

C.消費者

D.銷售企業(yè)工作人員

12.以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現低成本策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮的營銷策略是（）。

A.電子郵件營銷

B.博客營銷

C.搜索引擎營銷

D.整合營銷

13.下列關于網上商店與實體店鋪的說法正確的是（）。

A.實體店鋪經營成本低

B.實體店鋪經營方式靈活

C.網上店鋪沒有店面租金

D.實體店鋪比網上商店銷售區(qū)域大

14.（）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網站欄目設置、網頁布局、網站導航、URL層次結構等信息的表現形式等。

A.網站結構

B.網頁布局

C.網站內容

D.企業(yè)Logo

15.企業(yè)網絡營銷策劃必須以（）為核心。

A.提升服務

B.創(chuàng)新

C.經濟效益

D.樹立品牌

16.（）網絡營銷策劃的目的是通過網絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力。

A.服務型

B.提升型

C.品牌型

D.銷售型

17.下列關于網絡營銷策劃控制的說法不正確的是（）。

A.控制是一個發(fā)現問題、分析問題、解決問題的全面過程

B.在策劃實施過程中發(fā)現的偏差無法進行糾正

C.控制的根本目的在于保證組織活動過程和實際結果與計劃目標及計劃內容相一致，最終保證組織目標的實現

D.控制的標準來自人們的期望

18.BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。

A.消費者

B.慈善機構

C.企業(yè)

D.政府

19.網絡市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。

A.售后維修

B.查詢信息

C.交易后

D.交易中

20.下列哪種方法可以作為網上間接調研的方法。（）

A.問卷調查

B.網上實驗調研

C.利用搜索引擎進行搜索

D.專家訪談

21.小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是（）。

A.心理平衡型動機

B.表現型動機

C.方便型動機

D.好奇型動機

22.（）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網站欄目設置、網頁布局、網站導航、URL層次結構等信息的表現形式等。

A.企業(yè)Logo

B.網頁布局

C.網站結構

D.網站內容

23.原來經營低檔產品企業(yè)改為增加經營高檔產品，這種網絡營銷策略屬于（）

A.向下延伸策略

B.向上延伸策略

C.雙向延伸策略

D.縮減策略

24.（）是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產品。

A.核心產品

B.形式產品

C.期望產品

D.潛在產品

25.關于網上商店與實體店鋪說法正確的是（）。

A.實體店鋪經營方式靈活

B.實體店鋪經營成本低

C.實體店鋪比網上商店銷售區(qū)域大

D.網上店鋪沒有店面租金

26.（）即通過企業(yè)與消費者的溝通以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現低成本策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮。

A.整合營銷

B.搜索引擎營銷

C.電子郵件營銷

D.博客營銷

27.病毒性營銷是利用（）進行促銷。

A.原材料供應商

B.銷售企業(yè)工作人員

C.生產企業(yè)

D.消費者

28.回扣是一種（）定價策略。

A.個性化

B.間接折扣

C.直接折扣

D.聲譽

29.日本精工手表采用低價在國際市場與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大部分市場份額，這種定價策略是（）

A.撇脂定價策略

B.個性化定價策略

C.競價策略

D.滲透定價策略

30.企業(yè)給出產品一個底價及加價幅度，吸引消費者競價購買，在規(guī)定的時間期限內，商品出售給加價最高的顧客，這種促銷方式是（）。

A.聯合促銷

B.折價促銷

C.捆綁銷售促銷

D.拍賣促銷

31.（）是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的內部人員，包括企業(yè)的股東、經營者、管理者和企業(yè)員工進行的營銷行為。

A.企業(yè)內部電子郵件營銷

B.企業(yè)外部電子郵件營銷

C.企業(yè)外部郵件列表營銷

D.非許可電子郵件營銷

32.網絡營銷活動所面臨的各種外部條件組成了（）

A.網絡營銷平臺

B.網絡營銷手段

C.網絡營銷環(huán)境

D.網絡營銷方式