(更新版)國家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》匹配題題庫及答案

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匹配題

題目1

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（b）

B.市場挑戰(zhàn)者（g）

C.表現(xiàn)型動機(jī)（d）

D.網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場（e）

E.網(wǎng)上實驗調(diào)研（c）

a.是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種新型的市場營銷方式

b.是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的調(diào)查

c.指調(diào)研者通過改變一個或幾個變量，測量它們對另一個或幾個變量影響的方法

d.是指消費者通過購買商品來達(dá)到宣揚自我、夸耀自我的一種購買動機(jī)

e.是指企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分后準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場

f.是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)

g.是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)

題目2

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的調(diào)查。）

B.市場挑戰(zhàn)者（是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)。）

C.表現(xiàn)型動機(jī)

（是指消費者通過購買商品來達(dá)到宣揚自我、夸耀自我的一種購買動機(jī)。）

D.網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場（是指企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分后準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場。）

E.網(wǎng)上實驗調(diào)研

（指調(diào)研者通過改變一個或幾個變量，通過網(wǎng)絡(luò)實驗測量它們對另一個或幾個變量影響的方法。）

題目3

A、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分

（c）

B、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

（e）

C、網(wǎng)上商店

（b）

D、網(wǎng)絡(luò)市場定位

（a）

E、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

（d）

a、是指企業(yè)在選定市場上，在綜合分析競爭者產(chǎn)品及自身條件的基礎(chǔ)上，通過先進(jìn)的理念、方法和技術(shù)，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，突出企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的特色，在網(wǎng)絡(luò)消費者和網(wǎng)友心目中樹立良好的形象并塑造優(yōu)質(zhì)的品牌，以形成與競爭者的產(chǎn)品和形象的差異化。

b、是指以商品銷售為主要目的電子商務(wù)網(wǎng)站。

c、是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的購買欲望、購買動機(jī)與習(xí)慣愛好等的差異性，把網(wǎng)絡(luò)營銷市場消費群體劃分成不同類型的群體，每個消費群體構(gòu)成企業(yè)的一個細(xì)分市場。

d、是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)址（URL）層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。

e、是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和條件下，為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)而制定的綜合性、具體性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動計劃。

f、是指當(dāng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設(shè)置的要求需要進(jìn)行的網(wǎng)頁模板規(guī)劃。

g、是指企業(yè)對一定時期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。

題目4

（1）網(wǎng)上間接調(diào)查方法（C）

（2）網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場（D）

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷（A）

（4）核心產(chǎn)品（H）

（5）網(wǎng)絡(luò)品牌重新定位策略（E）。

A.是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種新型的市場營銷方式

B.一種社會經(jīng)濟(jì)活動過程，其目的在于滿足社會或人類需要，實現(xiàn)社會目標(biāo)

C.是指利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能，從互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)查方式

D.是指企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分后準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場

E.是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法

F.是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的購買欲望、購買動機(jī)與習(xí)慣愛好等的差異性，把網(wǎng)絡(luò)營銷市場消費群體劃分成不同類型的群體，每個消費群體構(gòu)成企業(yè)的一個細(xì)分市場

G.是在附加產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)

H.是指產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處