第一篇：全媒體時代如何做好新聞宣傳工作

全媒體時代下如何做好宣傳思想工作

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新興傳播平臺不斷涌現(xiàn)，進(jìn)入了一個全媒體時代。全媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)展及社會管理提出新的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對全媒體時代這一考卷，我們都是答題人。

一、全媒體時代下的新聞宣傳工作

（一）互聯(lián)網(wǎng)全媒體時代新聞宣傳特點

從文字、印刷術(shù)的發(fā)明到電訊技術(shù)的發(fā)明，再到如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，人類傳播經(jīng)歷了從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”的發(fā)展，人們獲取信息的方式從未像今天這樣便捷與快速，信息傳播也從未像這樣“全程”與“全效”。首先，傳播突破地理與時間，新聞隨時隨地都可以發(fā)生。特別是在微博、微信等新興傳播平臺，信息的發(fā)送與接收都能都在極短的時間內(nèi)完成，只要有相應(yīng)的接收設(shè)備，其覆蓋面積幾乎能達(dá)到全球的每一個角落。比如在2017年“8·8”九寨溝地震發(fā)生后，在傳統(tǒng)媒體都還未來得及進(jìn)入災(zāi)區(qū)的情況下，微博、微信已集結(jié)大量信息，震區(qū)受傷居民、倒塌房屋的現(xiàn)場圖片被密集上傳，成為相關(guān)信息傳播初期主要輿論平臺。其次，輿情傳播對象從“我說你聽”到“人人都有麥克風(fēng)”。微博、微信等平臺的普及，使得社會各階層都可借助移動互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)意見訴求，帶來了話語權(quán)的均等化，眾聲喧嘩。比如，4月對于鐵路總公司動車組列車票價調(diào)整有著不同的聲音。不少網(wǎng)民認(rèn)為，調(diào)整票價是鐵路市場化體現(xiàn)的一種方式，但習(xí)慣了多年來鐵路票價的“一成不變”，一些網(wǎng)民對于浮動的票價體系顯得有些無所適從，甚至憂心鐵路借機(jī)變相提價。這需要鐵路部門精打細(xì)算，尋求運營成本與運輸效率的最大公約數(shù)。

7月19日，中山大學(xué)學(xué)生會通過官方微信公眾號發(fā)布《中山大學(xué)學(xué)生會2018—2019學(xué)年度干部選拔公告》，公告中按照三個層級公示了兩百多個學(xué)生干部崗位，而對某些職位“正部長級”的標(biāo)注立即引發(fā)輿論關(guān)于校園官僚風(fēng)氣的質(zhì)疑。

再次，輿情傳播速度與關(guān)注度大大提升。全媒體時代，新興傳播平臺對于突發(fā)事件、社會民生、環(huán)境保護(hù)、交通運輸?shù)葻狳c事件進(jìn)行討論，瞬間擴(kuò)散能力強(qiáng)，許多熱點事件傳播以“億”為單位，無論是數(shù)量還是傳播范圍、傳播頻率都超過報紙等傳統(tǒng)媒體。比如鴻茅藥酒引爭議話題、吉林長春長生生物疫苗案件等，微博話題閱讀量均超過3億次。

在2010年，Google的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈爾·瓦里安就統(tǒng)計過：“從人類文明的起始到2003年，我們一共創(chuàng)造了五百兆億字節(jié)的數(shù)據(jù)。而如今，每兩天我們都在創(chuàng)造同樣數(shù)量的數(shù)據(jù)。”這種全媒體傳播與爆炸式增長呈現(xiàn)出許多新的特點。

（二）全媒體時代對宣傳工作者的挑戰(zhàn)

全媒體時代意味著什么？截至2017年12月，中國網(wǎng)民7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比97.5%。對傳統(tǒng)媒體而言，曾經(jīng)由傳統(tǒng)媒體掌控的輿論格局被打破，互聯(lián)網(wǎng)正成為最大的輿論場。網(wǎng)民個人的自媒體大量涌現(xiàn)，微博微信、今日頭條、抖音短視頻等信息資訊的新型傳播平臺強(qiáng)勢崛起。在這些平臺上，用戶可以看新聞，還可以聊天、購物、社交。

從趨勢來看，新興傳播平臺日益成為相對獨立的輿論“發(fā)源地”和“發(fā)酵池”，如何學(xué)會管理一個日益龐大復(fù)雜信息平臺，考驗著相關(guān)部門的智慧。

首先，網(wǎng)民在視頻平臺上傳爆料類內(nèi)容，發(fā)布信息、解讀熱點新聞越來越成為常態(tài)。

其次，全媒體時代呈現(xiàn)出信息傳播多元化、載體移動化、內(nèi)容碎片化、傳播社交化特征，導(dǎo)致輿論場“眾聲喧嘩”，情緒多事實少，假新聞不時出現(xiàn)。

6月17日到19日，海南瓊海、四川成都、江蘇南京等地微博、微信群、“朋友圈”流傳著不同版本“世界杯賭球輸錢跳樓”的視頻和文字消息，視頻內(nèi)容是不同的“跳樓自殺現(xiàn)場”，配發(fā)的文字是“某地一男子賭球跳樓”等內(nèi)容。經(jīng)查實，這些跳樓事件都與“世界杯賭球”無關(guān)，各地警方已辟謠。

再次，更值得關(guān)注的是，輿論場的議程，越來越跟著網(wǎng)絡(luò)走。

今年7月，一段題為《民警僅穿游泳褲攔停摩托車》的視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳。視頻中，一輛摩托車被一名全身僅穿一條泳褲、自稱警察的男子攔停，后者認(rèn)為摩托車司機(jī)沒戴安全頭盔，駕駛不安全，要求其戴上安全頭盔。網(wǎng)上不少聲音質(zhì)疑警察機(jī)關(guān)“穿短褲執(zhí)法”。之后，貴州習(xí)水警方就此事回應(yīng)稱，當(dāng)時這位民警并未休假，之所以未穿警服，是因為在執(zhí)行一項變裝任務(wù)——查處當(dāng)?shù)伛R鹿河中的非法捕魚行為。可以發(fā)現(xiàn)，如果沒有事后官方通告，僅據(jù)視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)聲音很有可能都站在駕車男子一邊?，F(xiàn)在隨著真相公布，人們紛紛為警察點贊。

第四，一些新媒體傳播平臺，提供了跨越傳統(tǒng)的地域和職業(yè)的組織資源，日益成為匯聚新聞信息、探討公共事務(wù)、推動社會輿論的“超級輿論集散地”，社會治理難度加大，不能不引起警思。

在2009年6月的伊朗所謂“綠色革命”期間，美國國務(wù)院官員找到Twitter，要求他們暫緩原定周一進(jìn)行的系統(tǒng)升級計劃，以方便伊朗用戶展開抗議。于是Twitter將升級時間延至星期二下午。業(yè)界有觀點認(rèn)為，在西亞北非社會動蕩中，以Twitter、Facebook等為代表的社交網(wǎng)站和以黑莓為代表的手機(jī)通信工具也都起到了微妙的作用，那就是社交媒體的穿針引線、組織動員，其對未來社會變革與時代變遷所或?qū)a(chǎn)生的影響或更加深遠(yuǎn)。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，總書記提出“媒體融合”概念，強(qiáng)調(diào)“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。之后，總書記多次強(qiáng)調(diào)“媒體融合發(fā)展”。

對主流媒體而言，應(yīng)認(rèn)真踐行總書記媒體融合發(fā)展指示精神，應(yīng)對全媒體時代挑戰(zhàn)。比如人民日報近年來從開通“兩微兩端”、建立“中央廚房”，到搭建“全國黨媒信息平臺”、上線“人民號”、建立雄安新媒體中心等。在這個過程中，努力實現(xiàn)媒體之間融合到媒體與政府、企業(yè)等一切產(chǎn)業(yè)融合的三大跨越。通過媒體融合，人民日報進(jìn)一步鞏固和壯大主流輿論陣地，有效提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。如南海仲裁案后，人民日報“中國，一點都不能少”的微博引領(lǐng)輿論，激發(fā)了廣大網(wǎng)民的愛國熱情，話題閱讀量高達(dá)66億次。

建軍90周年前夕，人民日報的一款新媒體產(chǎn)品“軍裝照”成了爆款產(chǎn)品。只要上傳個人照片，就能自動生成不同年代的軍裝照，上線僅10天就有10億人次參與，人數(shù)之多，甚至兩度造成服務(wù)器宕機(jī)。

對管理部門而言，應(yīng)始終把黨管意識形態(tài)、黨管媒體、黨管輿論原則貫穿全媒體時代新媒體平臺發(fā)展始終。應(yīng)明確各類平臺的邊界、行為規(guī)范，有針對性地管理好、運用好、發(fā)展好，同時密切關(guān)注新傳播動向，不能再任由其野蠻生長。

全媒體時代的到來，廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出新的特征。本文對全媒體概念作了辨析，探析了全媒體時代廣告?zhèn)鞑サ娘@著特征，著重思考了全媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

一、全媒體廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

1.受眾與媒體交互性

全媒體概念下的新媒體，其中一個顯著的特點就是交互性。以微信、微博、短視頻為代表的新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向灌輸?shù)墓δ芫窒?，使得交流變得更及時、順暢、深入。受眾可以選擇接受信息的媒體，選擇何時何地接受信息，選擇以什么方式接受信息，以及接受什么樣的信息等[1]。這種交互性滿足了公眾溝通的需求和社會化互動傳播的趨勢，受眾與媒體之間隨時都可以進(jìn)行信息、情感的交流、交融，受眾在接受信息方面的自主權(quán)得到最大程度地體現(xiàn)。

2.受眾群體碎片化

全媒體的出現(xiàn)，分散了受眾的注意力，加劇了受眾的碎片化。如何將碎片化的受眾“聚合”起來？這是全媒體時代廣告?zhèn)鞑ヘ酱鉀Q的問題。從廣告信息傳播來看，碎片化成為廣告信息生產(chǎn)、媒介選擇的主要依據(jù)[2]。受眾的碎片化，一方面，要求廣告主更加全面地進(jìn)行媒介策略分析和媒介傳播環(huán)境的把控，從而達(dá)到精準(zhǔn)的廣告投放，滿足廣告接觸點的多樣性和多層次性。另一方面，要求通過媒體的有機(jī)整合，開拓廣告與消費者溝通的最佳路徑，傳遞統(tǒng)一的產(chǎn)品信息、企業(yè)文化。

3.受眾需求個性化

廣告信息傳受環(huán)境的改變，使得廣告受眾的消費行為越來越感性化、體驗化，他們更加注重個性的釋放、精神的愉悅，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，消費者開始接受并選擇像微博、微信、微視頻、微電影等新興的網(wǎng)絡(luò)平臺作為廣告信息傳播的載體。因為它們在某種程度上更加容易滿足消費者個性化的追求，快節(jié)奏的生活方式。受眾需求的個性化要求廣告創(chuàng)意必須能夠符合受眾的心理，滿足受眾追求個性、渴望溝通和分享的心態(tài)。

二、全媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎?/p>

1.以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放

全媒體時代是大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)為廣告媒體組合提供了前所未有的機(jī)會，通過對數(shù)據(jù)的洞悉和應(yīng)用，廣告可以實現(xiàn)精確投放，定向管理。實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，首先是需要大量用戶數(shù)據(jù)的積淀，以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)用戶與投放環(huán)境、投放需求的匹配。運用大數(shù)據(jù)，就能夠幫助精準(zhǔn)地挑選目標(biāo)用戶，從而大大提升廣告轉(zhuǎn)換率，有效地解決了在效果為王的廣告鏈條中，廣告精準(zhǔn)度與媒體匹配度的難題[3]。

2.以創(chuàng)意為目標(biāo)，提升廣告?zhèn)鞑チ?/p>

不可否認(rèn)，以前的廣告大多是簡單的商品介紹。全媒體生態(tài)下的廣告，需要植入受眾的心里，影響受眾的選擇，要把廣告做成一種人們樂于接受的娛樂。要達(dá)到這一點，就要運用創(chuàng)新的形式，大膽嘗試創(chuàng)造新的媒體，并把媒體的選擇，巧妙地運用到廣告創(chuàng)意當(dāng)中去。

如，某商城的一次成功的廣告案例，其在對蘋果銷售的廣告發(fā)布中，標(biāo)題為“蘋果新品發(fā)布，再一次改變世界”，由于蘋果手機(jī)的影響，使得網(wǎng)民們都認(rèn)為是iphone的發(fā)布，所以成功地吸引了網(wǎng)民的點擊率，同時也被多次轉(zhuǎn)發(fā)，從而實現(xiàn)廣告的二次傳播。

3.以融合為形式，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ズ狭?/p>

廣告媒介的極大豐富，需要強(qiáng)有力的整合能力。全媒體時代，可供選擇的媒介資源不斷增加，廣告可以在眾多媒介中自由選擇。但媒介資源的差異性也令媒介選擇的難度增加。這意味著全媒體時代在為廣告媒體提供更多的選擇和更大的平臺的同時，也存在著更多的不確定性和風(fēng)險。在此背景下，廣告媒體資源的整合就顯得至關(guān)重要了。

各個媒體都具有其各自的優(yōu)勢和傳播特點，因此要想使各個媒體都能夠充分的發(fā)揮優(yōu)勢，并與其他的媒體形式形成互補(bǔ)，就需要注重合力，這也是當(dāng)前媒體融合的主要趨勢和形式[4]。比如凡客誠品，其采用新媒體病毒式的傳播策略，利用微博大肆炒作凡客體，同時還結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行傳播，并拍攝大量的廣告片，提升廣告的影響力。

第二篇：數(shù)字時代的全媒體新聞出版業(yè)

數(shù)字時代的全媒體新聞出版業(yè)

近日，“數(shù)字時代的全媒體出版論壇”在北京舉行，２００多位有關(guān)人士會聚一堂，共同探討數(shù)字時代的全媒體出版。

國家新聞出版總署有關(guān)負(fù)責(zé)人指出：全媒體整合營銷這一理念最大的貢獻(xiàn)就在“整合”二字。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對立起來的思維誤區(qū)；紙質(zhì)媒體、圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競爭對手變?yōu)楹献骰锇?；出版商、技術(shù)提供商、移動運營商等不同身份的整合，實現(xiàn)了角色的換位與融合；出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達(dá)到了優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享；讀者閱讀選擇與體驗的整合，最大限度地滿足了讀者的需求等。其實，新聞界打造全媒體的行動早已經(jīng)開始。

2009年7月13日凌晨，作為深圳2011年世界大運會首家官方合作媒體，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)《2011大運風(fēng)》官方特刊、官方網(wǎng)站、官方手機(jī)報和官方手機(jī)網(wǎng)等全媒體報道平臺正式創(chuàng)刊上線。從前一日的14點開始，南方都市報和奧一網(wǎng)實時連線貝爾格萊德前方特約記者，通過報網(wǎng)互動連續(xù)12小時滾動直播世界大運會“深圳時間”的到來。由奧一網(wǎng)大運頻道升級而來的《2011大運風(fēng)》南方報業(yè)大運官方網(wǎng)站在13日凌晨深圳接旗時刻正式上線，并通過圖片、文字和視頻等多媒體手段，構(gòu)建報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三維立體報道平臺，對深圳2011年世界大運會進(jìn)行全方位權(quán)威報道，并為2011年世界大運會合作伙伴提供具有廣泛影響力的營銷平臺。官方網(wǎng)站由“大運新聞”、“深圳時間”、“大運六十年”、“鵬城大運風(fēng)”等4大版塊組成，報道理念和口號是“未來U你”。這也是運用全媒體的最新實例。

湖北日報傳媒集團(tuán)也認(rèn)識到了發(fā)展全媒體的重要性。2009年6月16日，湖北日報傳媒集團(tuán)董事長、黨委書記、總編輯江作蘇在“3G應(yīng)用和新媒體發(fā)展論壇”時曾表示：“以手機(jī)為代表的移動終端，正成為社會大眾獲取信息的重要渠道，湖北日報傳媒集團(tuán)將搶占無線新媒體陣地，打造全媒體記者，打造百萬手機(jī)報的無線新媒體，應(yīng)對3G后傳播時代?！彼J(rèn)為，傳媒集團(tuán)如何應(yīng)對3G后傳播時代，有4個方面值得關(guān)注。一是如何應(yīng)對秒報秒臺的多元互動傳播秩序；二是媒體如何掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈中信息生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)；三是如何推動全媒體的采編方式；四是如何利用“我媒體”和“自媒體”，推動媒體的信息生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)要轉(zhuǎn)型，應(yīng)該抓住3G后傳播時代的機(jī)遇，打造全媒體記者，推動新媒體的建設(shè)。他表示，集團(tuán)將推動荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門戶網(wǎng)站、大楚網(wǎng)的建設(shè)，打造百萬手機(jī)報的無線新媒體。其實，早在2008年6月，集團(tuán)就進(jìn)行了相關(guān)嘗試。荊楚網(wǎng)新聞評論部與湖北日報攝影部首創(chuàng)了“紙網(wǎng)互動，圖文并舉，編讀交融，一題多議”的紙媒品牌網(wǎng)絡(luò)拓展新方式，將湖北日報的品牌欄目《焦點》、《影像點評》移植、嫁接到荊楚網(wǎng)上，取得了初步的成效。

杭州日報是較早進(jìn)行相關(guān)嘗試的媒體。2006年9月，杭州日報和杭州網(wǎng)聯(lián)手打造的報網(wǎng)互動版“報網(wǎng)e動——熱帖大家頂”正式推出。2008年清明節(jié)前夕，杭州日報和杭州網(wǎng)雙方聯(lián)合推出滾動新聞，它克服了報紙的出版時限，將剛發(fā)生的新聞事件通過杭州網(wǎng)在第一時間發(fā)布給讀者，并不斷地跟蹤新聞事件的進(jìn)

度，把后續(xù)過程第一時間呈現(xiàn)在讀者面前?！皾L動”體現(xiàn)在兩個方面，一個是時間上，新聞不斷滾動跟進(jìn)，一個是杭州日報和杭州網(wǎng)之間的跨媒體“滾動”交流。此后，杭州日報組建跨媒體的滾動新聞中心，由紙媒和網(wǎng)媒共同組建，而不是分頭作戰(zhàn)，后期拼合；滾動新聞中心記者都同時具備三棲甚至四棲的綜合能力，即文字、攝影、視頻、主持等等，這也是未來媒體從業(yè)人員的一個大趨勢。

作為傳統(tǒng)報業(yè)，無論是否融入新媒體，融入得有多深，全媒體時代已經(jīng)席卷而來，如果不能趁勢而上，必將被淘汰。這如企業(yè)界的競爭規(guī)律一樣，現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而是這個企業(yè)所處的價值鏈與另一個價值鏈之間的競爭。顯然，單一報業(yè)的價值鏈已經(jīng)非常脆弱。

以全媒體的視角重新審視傳統(tǒng)報業(yè)，新聞紙、報社、報業(yè)等等都會有新的內(nèi)涵。但可以想見，未來很長一段時間內(nèi)，新聞采寫和發(fā)布權(quán)仍將控制在傳統(tǒng)媒體手中，這將是傳統(tǒng)報業(yè)最重要的優(yōu)勢之一。

在這樣的大前提下，傳統(tǒng)報業(yè)要想迅速向全媒體方向融通，媒體從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)，專業(yè)技能方面則必須向全媒體方面拓展，力爭成為集全媒體記者、多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員多種角色于一身的新型人才。

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。這無疑是數(shù)字時代“時勢”造出來的職業(yè)。

全媒體記者打破了當(dāng)前記者“專一”媒介的思路。以傳統(tǒng)意義上的記者為例，由于網(wǎng)絡(luò)的大范圍應(yīng)用，許多報紙都有了自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)記者就顯得有些過時，掌握一定的網(wǎng)絡(luò)知識成了新的必需品。

報紙已經(jīng)擁有了上百年的歷史，但隨著數(shù)字技術(shù)，尤其是3G時代的到來，信息定制、手機(jī)報、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等無線業(yè)務(wù)方興未艾，無線接收終端逐步拓展到MP4、掌上電腦、筆記本電腦、車載和戶外無線屏幕等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信改變了人民的生活，也改變了傳媒生態(tài)。有業(yè)界人士表示，對于傳媒來說，傳媒集團(tuán)趕上數(shù)字時代，要應(yīng)對秒報秒臺的多元互動傳播秩序，掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈中信息生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，推動全媒體的采編方式，充分利用“我媒體”和“自媒體”，推動媒體的信息生產(chǎn)和傳播。因此全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢所“需”。

站內(nèi)容的設(shè)計師和建設(shè)者，通過網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。實際上，多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興職業(yè)，2006年首次被列入國家職業(yè)大典。

目前的從業(yè)人員主要是由傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、電視臺、電臺）編輯、記者、網(wǎng)站管理員、圖文設(shè)計等職業(yè)中分流出來的。缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，給企業(yè)的培訓(xùn)、考核及人員使用帶來很多技術(shù)困難。因此，通過網(wǎng)絡(luò)編輯國家職業(yè)培訓(xùn)，把網(wǎng)絡(luò)編輯人員素質(zhì)的管理納入標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、規(guī)范化的軌道，對網(wǎng)絡(luò)編輯人員專業(yè)隊伍的建設(shè)，從業(yè)人員素質(zhì)的提高，職業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，有非常重要的現(xiàn)實意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題也顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員即利用技術(shù)手段監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行健康傳播的職業(yè)。

與傳統(tǒng)媒體的傳播手段相比，對基于數(shù)字技術(shù)傳播的網(wǎng)絡(luò)不良信息，監(jiān)管的難度顯得更大，必須通過技術(shù)的手段綜合防治。目前公安部、工信部、文化部、新聞出版總署等部門都對互聯(lián)網(wǎng)上的不良信息進(jìn)行積極監(jiān)管，有專門人員負(fù)責(zé)。可以預(yù)見，在內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員作為保證信息內(nèi)容健康、產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的專門化職業(yè)將成為必需。

第三篇：做好新形勢下工會新聞宣傳工作

【內(nèi)容提要】工會新聞宣傳工作無論是在構(gòu)建社會主義核心價值體系、夯實干部職工團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是在轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，促進(jìn)改革開放、推進(jìn)和諧工會建設(shè)等方面，都起到統(tǒng)一思想、凝聚合力、激勵斗志的重要作用。

【關(guān)鍵詞】工會 新形勢 新聞宣傳

如何立足實際，開拓創(chuàng)新，扎扎實實做好服務(wù)職工在基層活動，確保新時期工會新聞宣傳工作落到實處，取得實效，應(yīng)該重點把握以下幾個方面：

一、創(chuàng)新方式，提升勞動競賽宣傳實效

做好工會新聞宣傳工作，就要掌握職工群眾的所思所想、所盼所慮，把職工的情緒作為“第一信號”，把職工的呼聲作為“第一選擇”，把職工的要求作為“第一考慮”；要尊重職工的主體地位和主人翁精神，引導(dǎo)職工群眾在創(chuàng)造幸福生活和美好未來的實踐中豐富自己的精神世界；切實為職工做好事、辦實事、解難事，增強(qiáng)工會宣傳工作的感召力和凝聚力，從而達(dá)到和提升宣傳實效。

二、拓展思路，提升服務(wù)職工辦實事的宣傳力度

要適應(yīng)新形勢發(fā)展的要求，著眼于長遠(yuǎn)目標(biāo)，緊抓發(fā)展第一要務(wù)，以創(chuàng)新為動為，加強(qiáng)工會宣傳工作的內(nèi)容建設(shè)、載體建設(shè)和機(jī)制建設(shè)，使工會宣傳工作始終保持旺盛的生機(jī)與活力。推動工會宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展，就要樹立科學(xué)的態(tài)度，注重新情況、新問題的研究和實踐，新經(jīng)驗的總結(jié)，不斷打造發(fā)展具有工會特色宣傳品牌，把工會宣傳工作提升到新的水平。努力打造具有較大影響力的工會核心媒體和宣傳陣地，把扎實服務(wù)職工群眾，不斷健全服務(wù)職工長效機(jī)制，圍繞職工收入保障、促進(jìn)就業(yè)、技能培訓(xùn)、困難職工幫扶中心建設(shè)、服務(wù)勞模、走訪救助、維護(hù)女職工權(quán)益、實施法律援助、加強(qiáng)職業(yè)安康杯等方面提出的工作目標(biāo)做實做強(qiáng)，形成工會新聞宣傳工作的品牌。依托工人文化宮、職工學(xué)校、工會報刊、工會網(wǎng)絡(luò)等各種職工文化活動陣地和宣傳平臺，通過組織培訓(xùn)、舉辦報告會、開展宣講、開設(shè)專題專欄、組織微感言征集活動等多種方式，并積極借助各級黨報黨刊和社會新聞媒體的力量，重點向基層和廣大職工群眾廣泛宣傳開展服務(wù)職工的各項工作和自治區(qū)工會十大精神，把各族職工和工會干部的思想和行動統(tǒng)一到自治區(qū)工會十大精神上來，為全面落實自治區(qū)工會提出的各項目標(biāo)任務(wù)，營造良好的社會氛圍。

三、轉(zhuǎn)變姿態(tài)，提高履職能力，推動工會宣傳工作新發(fā)展

要把講求科學(xué)作為創(chuàng)新工會宣傳工作的基本準(zhǔn)則。宣傳工作是一門實踐性很強(qiáng)的科學(xué)，其創(chuàng)新發(fā)展離不開對現(xiàn)實的清醒認(rèn)識和對規(guī)律的深刻把握。因此，首先，要樹立科學(xué)態(tài)度，注重從新情況、新問題的研究和新實踐、新經(jīng)驗的總結(jié)中，認(rèn)識和掌握市場經(jīng)濟(jì)條件下宣傳工作的特點和規(guī)律；善于用馬克思主義引領(lǐng)和主導(dǎo)多樣化的社會思想文化，以多形式、多層次文化服務(wù)，滿足職工群眾日益增長的精神文化需要；要掌握科學(xué)的方式方法，注意策略技巧，創(chuàng)新宣傳手段，堅持因勢利導(dǎo)，進(jìn)一步唱響主旋律，增強(qiáng)凝聚力。其次，發(fā)揚求真務(wù)實的精神，要堅持重實際、知實情、講實話、辦實事、求實效，反對形式主義，不做表面文章，把工作的著力點放在深入職工群眾，因地制宜，分類指導(dǎo)，運用說服教育，示范引導(dǎo)、提供服務(wù)的方法，把工會宣傳工作做深、做細(xì)、做活、做實，做到職工群眾的心坎上。

工會新聞宣傳工作要堅持“三貼近”原則，把目光多投向職工群眾，善于用事實說話，用故事吸引職工，增強(qiáng)宣傳報道的感染力和吸引力。要高度重視加強(qiáng)工會網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作，多設(shè)計開展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化活動，引導(dǎo)職工在網(wǎng)絡(luò)文化傳播中發(fā)揮積極作用，把網(wǎng)絡(luò)這個宣傳陣地認(rèn)真建設(shè)好、守護(hù)好、使用好。

總之，在工會宣傳工作上，實現(xiàn)聯(lián)系基層、宣傳基層、服務(wù)職工群眾的常態(tài)化；堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，堅守工會新聞宣傳工作者的黨性原則和社會責(zé)任，準(zhǔn)確把握工會宣傳思想工作的切入點、著力點，深入開展中國特色社會主義宣傳教育和社會主義核心價值觀教育。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須精心組織，把握重點、形成合力。通過宣傳，在職工群眾中產(chǎn)生影響，在社會上引起共鳴。一是集中報道形成聲勢。新形勢下能不能把工會開展的各項工作和選樹的勞模典型，在社會上“熱”起來、“響”起來，做到這一點，就要有計劃、有步驟地組織好新形勢下工會宣傳工作的戰(zhàn)役。運用消息、通訊、評論、特寫、圖片、系列報道、追蹤報道等多種形式，從不同角度圍繞工會工作和勞模典型定位展開集中宣傳，形成既各具特色，又整體一致的宣傳戰(zhàn)役。二是聯(lián)動宣傳強(qiáng)勢推出。工會開展的各項重點工作和勞模典型宣傳不僅要在本單位、本地區(qū)宣傳到位，更要及時向全國推出，擴(kuò)大知名度，形成美譽度。

如自學(xué)成才獲得“國家科技進(jìn)步二等獎”的呼鐵局焊軌段藍(lán)領(lǐng)專家全國勞動模范郭晉龍、一心為社區(qū)居民服務(wù)的呼和浩特市玉泉區(qū)清泉街社區(qū)居委會主任武荷香、巴彥淖爾市烏拉特前旗小余太鄉(xiāng)郵遞員全二平、呼和浩特市愛心司機(jī)李翠琴，等等。每一名勞動模范背后都有許多感人至深的故事。他們獲得的每一項榮譽，都離不開自身付出的艱苦努力以及所在單位和家人的支持與奉獻(xiàn)。人們在羨慕他們獲得的崇高榮譽的同時，可曾想過他們所付出的汗水和艱辛！事實上，勞動模范也是有血有肉、食人間煙火的普通人，他們有夢想也有需求，有成功的欣喜，也有失敗的苦悶與彷徨。記者在報道他們的事跡時，就要放下架子、沉下身子，深入到他們中間，融入到他們的生活中，與他們交朋友、談夢想，用心感受他們的所見所聞所思所想，親身體驗他們工作的辛苦和為之付出的努力，從平凡的小事中挖掘他們的精神境界和奉獻(xiàn)精神，認(rèn)真整理提煉，通過宣傳報道，使他們的先進(jìn)事跡和內(nèi)心世界得到真實完美地展現(xiàn)。對他們的先進(jìn)事跡，進(jìn)行深度報道，進(jìn)行正面宣傳，除在工會自己的刊物上刊發(fā)外，還在《人民日報》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《工人日報》、《內(nèi)蒙古日報》、內(nèi)蒙古人民廣播電臺、內(nèi)蒙古電視臺等眾多中央和省級媒體上推出，擴(kuò)大了社會影響，在社會上引起了強(qiáng)烈反響，取得了非常好的宣傳效果。

值得注意的是，勞模典型報道的組織策劃必須因勢利導(dǎo)，不能因為強(qiáng)調(diào)勞模典型報道的思想性和指導(dǎo)性，刻意對號找勞模典型、隨意貼標(biāo)簽，或為了宣傳某一主題，不惜強(qiáng)扭角度，或憑記者在組織勞模典型報道的老經(jīng)驗來套用素材，或用固有的模式和事先選定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行報道，這樣反而會事與愿違，可能導(dǎo)致勞模典型高大完美的形象令人不可信。

作為工會宣傳工作者，要緊緊圍繞中心，服務(wù)大局，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，積極探索新形勢下勞模典型宣傳工作的新途徑、新方法，善于發(fā)現(xiàn)和大力宣傳具有深厚群眾基礎(chǔ)、富有時代特色的先進(jìn)典型，充分發(fā)揮勞模典型報道的引導(dǎo)作用，唱響時代主旋律，使勞模典型宣傳成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)工作的推進(jìn)器。

第四篇：做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作心得體會

6月20日，在人民日報創(chuàng)刊60周年之際，xx來到人民日報社，親切看望人民日報工作人員，并發(fā)表重要講話。xx的重要講話深入闡述了新聞宣傳工作的重要地位和作用，深刻分析了新聞宣傳工作面臨的形勢和任務(wù)，明確提出了新聞宣傳工作的根本要求?！吨v話》提出了一系列新聞宣傳工作的重大理論觀點和重要工作部署，充分體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀，豐富和發(fā)展了中國特色社會主義理論體系關(guān)于新聞宣傳的重要思想，是對改革開放以來新聞宣傳工作理論成果和實踐經(jīng)驗的系統(tǒng)總結(jié)，是在新的歷史起點上開創(chuàng)新聞宣傳工作新局面的綱領(lǐng)性文件，對于我們做好新形勢下的統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，具有十分重要的指導(dǎo)意義。

認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話精神，要認(rèn)清統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的新形勢，以時不我待的緊迫感和責(zé)任感，兢兢業(yè)業(yè)做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作

新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們的思想意識有著重大影響。當(dāng)今社會是個信息爆炸的時代，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。特別值得注意的是，當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變，新聞輿論領(lǐng)域的斗爭更趨激烈、更趨復(fù)雜。

統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作是為統(tǒng)戰(zhàn)工作服務(wù)的。新世紀(jì)新階段，統(tǒng)一戰(zhàn)線具有重要地位和作用。xx同志指出，“統(tǒng)一戰(zhàn)線是我們黨奪取革命、建設(shè)和改革事業(yè)勝利的重要法寶，是我們黨執(zhí)政興國的重要法寶，是實現(xiàn)祖國完全統(tǒng)一和中華民族偉大復(fù)興的重要法寶”。黨的十七大報告指出,“促進(jìn)政黨關(guān)系、民族關(guān)系、宗教關(guān)系、階層關(guān)系、海內(nèi)外同胞關(guān)系的和諧，對于增進(jìn)團(tuán)結(jié)、凝聚力量具有不可替代的作用?！?/p>

當(dāng)今社會，國內(nèi)外對統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要法寶作用，對我們黨和國家在處理“五大關(guān)系”上的方針政策并不是很了解，有的甚至一無所知。譬如，在政黨關(guān)系上，現(xiàn)在國際社會上很多人對中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度茫然無知，甚至把我國的政黨制度說成是一黨專制。在民族、宗教問題上，以美國為首的西方勢力支持民族分裂勢力搞分裂和破壞活動。西藏3.14嚴(yán)重打砸搶事件，就是華盛頓策劃的一次‘顏色革命’”。美國眾院、參院和歐洲議會甚至針對“西藏問題”通過了“決議”。去年6月30日梵蒂岡發(fā)表教皇牧函，說教皇有權(quán)任命主教，呼吁中國的天主教徒統(tǒng)一到他的權(quán)威之下，攻擊詆毀中國天主教愛國組織，威逼愛國神職人員效忠教廷，呼吁中國政府認(rèn)可地下主教，這是批著宗教外衣對我國內(nèi)政的嚴(yán)重干涉。在階層問題上，國內(nèi)一些民眾提出要清算非公有制經(jīng)濟(jì)人士的“原罪”，說他們中間的一些人“為富不仁”，一些民眾甚至產(chǎn)生了“仇富”心理。

在這樣的情況下，統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作任務(wù)更為艱巨、責(zé)任更加重大。因此，做好新聞宣傳工作，關(guān)系“五大關(guān)系”的正確認(rèn)識和處理，關(guān)系統(tǒng)一戰(zhàn)線“三個重要法寶”作用的發(fā)揮，關(guān)系統(tǒng)一戰(zhàn)線“凝聚人心、匯聚力量”根本任務(wù)的完成。我們一定要充分認(rèn)識肩負(fù)的重大責(zé)任，保持奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，發(fā)揚認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作作風(fēng)，兢兢業(yè)業(yè)做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作。

認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話精神，要明確統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的新任務(wù)，保持奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，營造××統(tǒng)一戰(zhàn)線蓬勃發(fā)展的良好輿論環(huán)境

新形勢賦予統(tǒng)戰(zhàn)工作新任務(wù)。面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新時期統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以服務(wù)富民強(qiáng)省、構(gòu)建和諧××為主題，以統(tǒng)一戰(zhàn)線方針政策、中心工作、重要會議、重大活動和重點人物宣傳為重點，保持奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，營造××統(tǒng)一戰(zhàn)線蓬勃發(fā)展的良好輿論環(huán)境。

著眼鞏固思想政治基礎(chǔ)，大力宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要地位和黨和國家關(guān)于統(tǒng)一戰(zhàn)線工作方面的重要方針政策。近年來，黨和國家高度重視統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，對統(tǒng)一戰(zhàn)線各領(lǐng)域工作下發(fā)了不少文件，尤其是關(guān)于正確認(rèn)識和處理“五大關(guān)系”方面。要大力宣傳新世紀(jì)新階段統(tǒng)一戰(zhàn)線的“三個重要法寶”作用，大力宣傳中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度的歷史必然性、偉大獨創(chuàng)性和獨特優(yōu)越性，大力宣傳黨和國家鞏固和發(fā)展平等團(tuán)結(jié)互助和諧的社會主義民族關(guān)系的方針政策，大力宣傳黨和國家宗教工作方針政策，大力宣傳黨和國家在處理階層關(guān)系、海內(nèi)外同胞關(guān)系方面的方針政策，贏得全社會乃至全世界的了解和支持。

著眼推動統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，大力宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線在推進(jìn)富民強(qiáng)省、構(gòu)建和諧××中的積極作用。統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要地位要靠其發(fā)揮的作用來體現(xiàn)。今年，××統(tǒng)一戰(zhàn)線將著重搭建四大服務(wù)平臺，為促進(jìn)××經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展凝聚更廣泛的力量。要宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線廣大成員圍繞××經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大問題調(diào)查研究、建言獻(xiàn)策所作的貢獻(xiàn)；宣傳加公經(jīng)濟(jì)人士投身××發(fā)展，以新型工業(yè)化的理念帶動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的成績和經(jīng)驗；宣傳海外人士參與××發(fā)展，推動××對外開放的先進(jìn)典型和事跡；宣傳黨外知識分子開展“科技創(chuàng)新、貢獻(xiàn)××”主題活動，助推××發(fā)展的進(jìn)展與成效；宣傳以政治交接學(xué)習(xí)教育活動為平臺協(xié)助民主黨派全面加強(qiáng)自身建設(shè)，以高層次黨外代表人物培養(yǎng)為重點加強(qiáng)黨外代表人物隊伍建設(shè)，促進(jìn)多黨合作事業(yè)發(fā)展的舉措和成效；宣傳我省佛教、道教、天主教省級組織換屆及天主教自選自圣主教工作；宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線開展社會服務(wù)、扶貧幫困及幫助災(zāi)區(qū)人民開展災(zāi)后重建工作等方面所作的貢獻(xiàn)。

著眼擴(kuò)大統(tǒng)一戰(zhàn)線影響，大力宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線各方面的重要代表性人士。大力宣傳各民主黨派和無黨派代表人士、各級非中共人大代表政協(xié)委員在參政議政、民主監(jiān)督中的重要作用，宣傳各級黨外領(lǐng)導(dǎo)干部在積極履行自身職責(zé)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的突出成績，宣傳××省宗教界及其代表人士關(guān)注民生、扶危濟(jì)困、共創(chuàng)和諧所作的貢獻(xiàn)，宣傳新的社會階層人士尤其是非公有制經(jīng)濟(jì)人士致富思源、富而思進(jìn)、回報社會的的先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡，宣傳“科技創(chuàng)新、貢獻(xiàn)××”主題活動中涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀黨外知識分子的先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡。讓全社會更好地了解和認(rèn)識統(tǒng)一戰(zhàn)線各方面代表性人士，為他們的成長搭建更好的平臺。

認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話精神，要落實統(tǒng)戰(zhàn)新聞工作的新要求，做到“五個必須”，提高輿論引導(dǎo)能力，努力構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

xx的講話著重強(qiáng)調(diào)要把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置，并就提高輿論引導(dǎo)能力從5個方面提出了明確要求，是我們做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的強(qiáng)大思想武器和行動綱領(lǐng)。要堅持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒。

首先，必須堅持黨性原則。黨性原則是統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作的靈魂和生命。必須牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，始終與黨中央保持高度一致，無論何時何地，都必須堅持在反映人民心聲中體現(xiàn)黨的主張，在通達(dá)社情民意中堅持正確導(dǎo)向。既不能因片面刻畫細(xì)節(jié)而忽視大局，也不能為“平民化”而導(dǎo)致“庸俗化”，更不能盲目求新、求奇、求特而迷失政治方向。

其次，必須堅持以人為本。務(wù)必改進(jìn)思想作風(fēng)和采編作風(fēng)，深入基層，貼近生活，與時代對接，與市場對接，與群眾對接，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把真實的、健康的東西以群眾喜聞樂見的方式表達(dá)出來，切實增強(qiáng)新聞報道的親和力、吸引力、感染力，激勵廣大統(tǒng)一戰(zhàn)線成員信心百倍地創(chuàng)造美好生活。

再次，必須不斷改革創(chuàng)新。統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進(jìn)，用時代要求審視統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實效性。

第四，必須整合媒體力量。首先要整合傳統(tǒng)媒體力量，統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作者要主動走出去，積極請進(jìn)來，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的溝通和協(xié)調(diào)，借助騰訊qq群等各種方式將新聞媒體的力量整合起來，共同為統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作出點子、想辦法。同時，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，xx在講話中提出要加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，而且直接與網(wǎng)民互動、交流。我們要充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理，切實做好××統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)等各級統(tǒng)戰(zhàn)部門網(wǎng)站，切實提高網(wǎng)站在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面的能力，讓黨的聲音及時、準(zhǔn)確、廣泛地傳播。

最后，必須加強(qiáng)隊伍建設(shè)。做好統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，關(guān)鍵在班子、在隊伍、在人才。各級領(lǐng)導(dǎo)要高度統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作，從領(lǐng)導(dǎo)、時間、人手、經(jīng)費上給與充分保障。統(tǒng)戰(zhàn)新聞宣傳工作者要不斷提高思想政治水平、增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng)，用生動的語言、鮮活的事例、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、先進(jìn)的典型做好宣傳報道工作，把總書記的要求落實到新聞報道實踐中，努力成為政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞宣傳工作者，真正做到使黨放心，讓人民滿意。

第五篇：新媒體時代如何提高檢察宣傳工作

新媒體時代如何提高檢察宣傳工作

檢察宣傳是檢察工作的重要內(nèi)容。在檢察工作中，檢察宣傳是全面展示檢察機(jī)關(guān)和檢察人員“立檢為公、執(zhí)法為民”形象的陣地，是樹立檢察形象、提高檢察公信力的重要保障，是群眾了解檢察職能的重要途徑。檢察宣傳工作是檢察機(jī)關(guān)面向社會的一扇窗口，社會各界從這扇窗口里了解檢察工作執(zhí)法監(jiān)督情況，同時也是檢察機(jī)關(guān)取得黨委、人大、政府、政協(xié)以及人民群眾理解、支持的紐帶和橋梁。

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代的迅猛發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，檢察宣傳工作面臨急需轉(zhuǎn)型升級的要求。孟建柱曾在2013年全國政法工作會議中就強(qiáng)調(diào)說：政法宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，做好新形勢下政法宣傳工作，全面提升新媒體時代社會溝通能力，是政法機(jī)關(guān)加強(qiáng)執(zhí)法司法能力建設(shè)的重要內(nèi)容。各級政法機(jī)關(guān)要從戰(zhàn)略高度看待政法宣傳工作的重要作用，把黨和政府的聲音傳播好，把人民群眾的呼聲反映好，把平安中國、法治中國、過硬隊伍建設(shè)的成效展示好，最大限度地增加政法輿論的“正能量”。

一、新媒體時代的宣傳工作特點

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。

新媒體帶給人們更多、更快、更直接的體驗和感受，主要由于它在宣傳方面具有獨特的特點：一是傳播方式多樣化。新媒體傳播可通過文字、聲音、圖像、視頻等，更直觀。二是傳播載體逐漸便攜化。人們了解信息的方式從幾年以前通過電腦上網(wǎng)已漸漸轉(zhuǎn)化為使用便攜式電腦、平板電腦、手機(jī)等載體，了解信息更方便、更快捷。三是傳播速度快。人們在使用新媒體了解信息的同時，即可通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了快速傳播。四是宣傳覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。如今，多數(shù)人的手機(jī)都成為了宣傳載體，各類信息更及時到達(dá)人們的手中，同時，人們可以就接收的信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，互動性增強(qiáng)，并可形成輿論宣傳。五是傳播成本低。與傳統(tǒng)的有償性質(zhì)的信息獲取方式相比，在新媒體時代獲取信息只需要一個終端就可以享受海量的信息，具有成本低，甚至零成本的特點。六是不可控性。由于新媒體傳播速度快且互動性強(qiáng)等特點，形成輿論宣傳時，可能會因理解錯誤或惡意傳播等形成一些負(fù)面的宣傳效果，難以管理，存在一定的不可控性。

二、當(dāng)前基層檢察機(jī)關(guān)在新媒體宣傳工作中存在的問題

（一）重視不夠，認(rèn)識不足

在基層檢察機(jī)關(guān)，部分領(lǐng)導(dǎo)和多數(shù)干警“重辦案、輕宣傳”的觀念根深蒂固，對檢察宣傳工作都持有不重視的態(tài)度，認(rèn)為抓好檢察業(yè)務(wù)工作就行，尤其缺乏對新媒體時代宣傳工作的學(xué)習(xí)和了解，對新媒體時代的宣傳工作認(rèn)識就更為不足。同時，因其不可控性，基層檢察機(jī)關(guān)在認(rèn)識不足的情況下，對新媒體的傳播管理存在一定的擔(dān)憂，甚至是抵觸。

（二）宣傳力量薄弱

基層檢察機(jī)關(guān)的宣傳工作任務(wù)多集中綜合部門少數(shù)幾個干警身上，這基本是基層檢察機(jī)關(guān)的一種普遍形態(tài)。但由于綜合部門直接接觸案件的少，而且所辦事情雜，所以宣傳的及時性、有效性和高質(zhì)量等方面都有很大欠缺。

（三）宣傳能力不足

在新媒體宣傳工作中，需要宣傳工作人員對新媒體的應(yīng)用和技巧充分了解，以及時發(fā)布信息、回復(fù)信息和了解信息傳播態(tài)勢等，然而由于對新媒體宣傳的認(rèn)識和學(xué)習(xí)不足，對新媒體的應(yīng)用不熟練，利用新媒體進(jìn)行宣傳明顯表現(xiàn)力不從心。

三、新媒體時代給檢察宣傳工作帶來的機(jī)遇

在新媒體時代的背景下，檢察宣傳工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗，但同時，新媒體也因其獨有的特性，給檢察宣傳工作創(chuàng)造了積極的條件，帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。

（一）載體豐富，受眾更廣

由于新媒體時代的傳播載體豐富，幾乎人人都可以通過手機(jī)上網(wǎng)了解各種各樣的信息，較傳統(tǒng)的傳播媒體，受眾大量增加。通過新媒體進(jìn)行檢察宣傳，利用官方微博、微信等平臺進(jìn)行宣傳，宣傳達(dá)到的覆蓋面更廣，取得的宣傳效果將大大提高。

（二）形式多樣，更易理解和接受

檢察機(jī)關(guān)在傳統(tǒng)的宣傳媒體上主要是通過文字和少量的圖片進(jìn)行宣傳，較為枯燥。而新媒體時代，傳播的形式更加多樣化，除了文字和圖片，還可以加入聲音、視頻等，能使受眾更直觀的感受和解讀宣傳內(nèi)容，更容易接受并留下深刻的記憶。

（三）了解社情民意的通道更廣更便捷

在新媒體時代下，群眾發(fā)表輿論信息十分方便，民眾越來越多地利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體反映民意和提出訴求。每天，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息不計其數(shù)，檢察機(jī)關(guān)只需通過網(wǎng)絡(luò)，就能夠及時了解群眾關(guān)注什么、需要什么，就能更好地把握好檢察工作的重點和檢察宣傳的方向。

（四）檢民交流渠道更暢通

新媒體的互動性直接縮短了檢察機(jī)關(guān)和群眾之間的距離，通過官方微博、微信等交互平臺與群眾交流，猶如檢察人員與群眾面對面。檢察機(jī)關(guān)可以借助新媒體聽取群眾的意見和建議，及時解答群眾疑惑、回應(yīng)社會關(guān)切，使群眾與檢察機(jī)關(guān)能加深互相之間的理解，拉近彼此之間的距離。

（五)大大降低宣傳成本

傳統(tǒng)的媒體宣傳模式，如在報紙、雜志、電視等媒介進(jìn)行宣傳，均需要投入大量的經(jīng)費，取得的宣傳效果卻十分有限。而通過新媒體進(jìn)行宣傳，只需在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息即可迅速散播，幾乎是零成本，而達(dá)到的效果則不可同日而語。

四、加強(qiáng)新媒體時代檢察宣傳報道工作的對策建議

基層檢察院要充分認(rèn)識新媒體時代對檢察宣傳工作的現(xiàn)實影響，清醒看待當(dāng)前檢察宣傳工作與新媒體時代要求不同步、不協(xié)調(diào)問題。

（一）認(rèn)清形勢，提高認(rèn)識，切實加強(qiáng)對新媒體檢察宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)

一是基層檢察機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)層要提高對宣傳工作的重視，樹立抓宣傳就是抓形象的意識，認(rèn)清新媒體時代的形勢，把握機(jī)遇，讓新媒體為我所用，把新媒體當(dāng)做聽民聲、察民意的重要渠道，把運用新媒體加強(qiáng)宣傳當(dāng)做實現(xiàn)人民群眾知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的必要途徑。二是提升全體中層干部對宣傳工作的認(rèn)識，使之自覺采取有效措施抓好本部門檢察宣傳工作，達(dá)到以點到面的效果。三是要提高全體檢察干警對新媒體宣傳工作的認(rèn)識。一些干警對宣傳工作的任務(wù)作用認(rèn)識不足，總認(rèn)為我們是業(yè)務(wù)機(jī)關(guān)，把業(yè)務(wù)搞上去就行了，對檢察宣傳工作的認(rèn)識不到位，檢察宣傳工作的積極性不高。要制訂鼓勵措施，激勵干警在抓好辦案業(yè)務(wù)工作的同時加強(qiáng)檢察宣傳工作。全體檢察人員要正確處理檢察宣傳與業(yè)務(wù)工作的關(guān)系，把檢察宣傳工作同檢察業(yè)務(wù)工作擺上同等重要的位置，做到與其它業(yè)務(wù)工作同布置、同落實、同檢查；單位領(lǐng)導(dǎo)要對宣傳工作中出現(xiàn)的問題，做到及時研究，親自過問，盡快解決，為檢察宣傳工作創(chuàng)造良好的工作條件。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升新媒體應(yīng)用能力，使檢察宣傳走上群眾路線

基層檢察院要加強(qiáng)全體干警對運用新媒體進(jìn)行宣傳的學(xué)習(xí)，尤其宣傳工作人員，除了提高文字宣傳工作水平，還要加強(qiáng)在新媒體時代下的多形式宣傳模式的學(xué)習(xí)和運用，提高圖片、聲效、視頻等方面的采集和處理能力，結(jié)合新媒體將檢察宣傳效果大大提升。宣傳工作做得好，人民群眾就能看到、聽到、感受到，檢察機(jī)關(guān)執(zhí)法公信力就會得以提升，群眾路線就會得以扎實推進(jìn)。切實提升檢察宣傳水平，把加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作與做好群眾工作結(jié)合起來思考，共同探索、同步推進(jìn)。

基層檢察院要為宣傳人員提供物資上的保障和精神上的大力支持，通過征訂各類齊全的報刊、雜志等參考資料進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可通過“互聯(lián)網(wǎng)”、圖書館、派出參加宣傳人員培訓(xùn)活動給宣傳人員提供學(xué)習(xí)的無限空間。上級檢察機(jī)關(guān)應(yīng)結(jié)合新媒體時代的特征和新媒體宣傳的各種應(yīng)用手段加強(qiáng)對基層宣傳干警的培訓(xùn)，在提升基層干警文字宣傳能力的同時，提高處理聲像及各種宣傳媒介的運用水平。

（三）加強(qiáng)檢察宣傳隊伍建設(shè)，切實提高宣傳能力

要推進(jìn)新媒體時代的檢察宣傳工作，僅靠領(lǐng)導(dǎo)重視是不夠的，要加強(qiáng)基層檢察宣傳隊伍的建設(shè)，形成一支政治過硬、訓(xùn)練有素、紀(jì)律嚴(yán)明的正規(guī)軍，這個正規(guī)軍不僅僅限于綜合部門的部分宣傳工作人員，而應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，將各個業(yè)務(wù)科室寫作能力較強(qiáng)、語言表達(dá)能力較豐富、宣傳水平較高的干警和技術(shù)部門對網(wǎng)絡(luò)運用較熟練的干警進(jìn)行整合，加入到宣傳隊伍中來，形成宣傳小組，培養(yǎng)一批熟知新媒體時代規(guī)律的宣傳隊伍，在宣傳內(nèi)容、宣傳時機(jī)、宣傳方式等方面都要符合新媒體時代信息傳播的特點，發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點，提升檢察宣傳能力水平，達(dá)到好的宣傳效果。通過團(tuán)隊協(xié)作，搭建溝通互動平臺，利用網(wǎng)站、官方微博、微信、手機(jī)報等媒介，綜合運用文字、圖像、聲音、視頻等多種模式，充分發(fā)揮新媒體對于人們主流思想的影響。

（四）圍繞中心、服務(wù)大局，營造濃厚的檢察宣傳氛圍

檢察宣傳工作要緊緊圍繞辦案工作實際，以個案、類案以及專門性問題展開宣傳，多開展一些有組織有意義的宣傳活動，避免和防止出現(xiàn)重復(fù)宣傳，切實提高宣傳的質(zhì)量和水平。要將檢察機(jī)關(guān)工作的“重點”與地方黨委政府的中心工作相結(jié)合，抓住工作的“亮點”，關(guān)注群眾議論的“熱點”，瞄準(zhǔn)事關(guān)社會穩(wěn)定的“焦點”。[]

（五）完善機(jī)制，加強(qiáng)制度建設(shè)

基層檢察院要把檢察宣傳工作納入到檢察工作總體部署中來，建立健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，積極探索并建立健全各類新媒體應(yīng)用運作制度，制定網(wǎng)絡(luò)宣傳管理辦法、官方微博和微信等公眾平臺宣傳管理制度等，確保新媒體應(yīng)用在檢察宣傳中的運行,讓檢察宣傳干警在使用和管理新媒體應(yīng)用時有法可依、有據(jù)可查。

（六）強(qiáng)化溝通，建立與相關(guān)宣傳部門和媒體的聯(lián)系機(jī)制

基層檢察院一要加強(qiáng)與相關(guān)宣傳部門和媒體的溝通聯(lián)系，完善溝通聯(lián)系機(jī)制,爭取新聞單位和媒體的支持,改進(jìn)對檢察具體工作的宣傳報道, 實現(xiàn)力量統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成檢察宣傳工作合力，提高了檢察宣傳的實效。二要整合媒體資源，構(gòu)建宣傳統(tǒng)一系統(tǒng)。傳統(tǒng)新聞宣傳模式多為“顯性”宣傳，通過在電視、報紙、廣播等三大傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行大規(guī)模、集中式和持久性的宣傳報道模式，在社會上引導(dǎo)輿論，并在思想和行動上影響受眾群體。但是這種目的性很強(qiáng)的大張旗鼓的新聞宣傳模式往往會使受眾在接受它時產(chǎn)生抵觸感，不利于宣傳目標(biāo)的實現(xiàn)。相對于這種“顯性”宣傳，新媒體的宣傳模式則更多地呈現(xiàn)出一種“隱性”特色。與大張旗鼓的傳統(tǒng)宣傳模式相比，新媒體時代采用循序漸進(jìn)的宣傳模式，將正能量的引領(lǐng)融化在個人化的信息發(fā)布中。

（七）強(qiáng)化輿論監(jiān)督，完善應(yīng)急機(jī)制，提升處理突發(fā)事件能力

新媒體已逐漸成為社會思潮、民眾情緒表達(dá)的有效載體,因為新媒體的受眾十分廣泛及其不可控性，在信息的傳播過程中，很容易產(chǎn)生不可預(yù)見的問題，一些組織或個人出于某種目的，進(jìn)行泄密、破壞、侵權(quán)和意識形態(tài)的滲透，甚至通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行政治顛覆等活動，嚴(yán)重威脅國家利益、公共利益和公眾的合法權(quán)益，公共危機(jī)事件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群體事件的偶有發(fā)生,社會危機(jī)一般最先在新媒體上露出端倪。因此，基層檢察機(jī)關(guān)要以。

因此,基層檢察機(jī)關(guān)需要在檢察宣傳隊伍中需要建立專門的輿情檢測、傳達(dá)、應(yīng)對的專業(yè)化隊伍, 建立完善的輿論監(jiān)督與應(yīng)急機(jī)制，加強(qiáng)應(yīng)對突發(fā)事件的能力，確保在第一時間及時檢測、發(fā)現(xiàn)和報送事態(tài)發(fā)展情況。在新媒體事件發(fā)生的初期,要做到防微杜漸,盡量做到早介入,杜絕“蝴蝶效應(yīng)”的出現(xiàn);新媒體發(fā)生的中期,做好疏通工作,事后做好新媒體事件的彌補(bǔ)措施。通過這種方式持續(xù)跟蹤人們思想情緒波動變化,多角度、多側(cè)面掌握群眾思想反應(yīng),提出有針對性輿論引導(dǎo)的對策建議,切實有效的加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的管理。

同時，上級檢察機(jī)關(guān)應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體形成一定的協(xié)作機(jī)制，在各級檢察機(jī)關(guān)出現(xiàn)涉檢輿論熱點時，與網(wǎng)絡(luò)媒體形成合力，共同做好輿論引導(dǎo)工作。由網(wǎng)絡(luò)媒體配合檢察機(jī)關(guān)及時回應(yīng)社會關(guān)切，澄清質(zhì)疑，說明問題。通過網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)助檢察機(jī)關(guān)充分利用新媒體這一宣傳平臺，利用微博、微信等新興媒體來占領(lǐng)輿論制高點，把握輿論主動權(quán)，提升檢察機(jī)關(guān)執(zhí)法公信力。

五、結(jié)語

“檢察宣傳以檢察工作為中心,檢察工作以檢察宣傳為喉舌”,因此，檢察宣傳工作關(guān)系著人心向背、關(guān)系著事業(yè)興衰。檢察宣傳工作必須立足于提高檢察機(jī)關(guān)司法公信力和人民群眾對檢察工作的滿意度上,只有取得政治效果、法律效果和社會效果的統(tǒng)一,才能取得廣大人民群眾及黨委、人大、政府、政協(xié)以及人民群眾理解和支持。

在新媒體時代,檢察機(jī)關(guān)必須善用各種媒體, 堅持傳統(tǒng)媒體宣傳與新興媒體宣傳并重，堅持新興媒體建設(shè)與運用并重，堅持單位整體宣傳與檢察干警個人宣傳并重，把握好宣傳規(guī)律,不斷加強(qiáng)正面宣傳，持續(xù)深化檢務(wù)公開，努力把檢察宣傳工作提升到新水平，在加強(qiáng)檢民溝通互動中博得群眾認(rèn)可，提升檢察機(jī)關(guān)執(zhí)法公信力。