第一篇：新大地建設集團包裝宣傳策劃方案

新大地建設集團電視系列片宣傳策劃方案

初稿

一、立意

新大地集團地處美麗的鄂爾多斯草原，企業(yè)文化自然離不開草原文化的影響，同時由于黃河環(huán)繞鄂爾多斯西、北、東三面，因此，它又處在黃河流域，更多地體現(xiàn)了草原文化與黃河文化的交融。

鄂爾多斯地區(qū)即古老的河套地區(qū)，它處于北方游牧民族和中原農(nóng)業(yè)民族的結(jié)合處，因此，這一地區(qū)的特色就是多民族優(yōu)秀文化的相互交融。特別是改革開放以后，鄂爾多斯人把本地區(qū)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與時代精神以及世界先進文化理念相結(jié)合，以開放的心態(tài)走出了一條特色文化之路。

此次系列宣傳就是要把新大地集團的企業(yè)文化包裹在鄂爾多斯?jié)夂竦牡赜蛭幕?，這樣的顯的整部片子更有厚重感和文化性，從而也突破了以往就事論事、平鋪直敘的模式。

二、片名：大地飛歌

三、規(guī)劃

計劃對企業(yè)做一個全方位、多層面的立體式包裝宣傳。初步規(guī)劃分為八集。第一集：歲月回響

（回顧新大地集團董事長孫平白手起家的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程）

第二集：大顯身手

（重點介紹孫總用他成熟、冷靜、睿智的思維方式以及專業(yè)的發(fā)展策略讓新大地集團一年一個樣、跨越式發(fā)展的商業(yè)傳奇）

第三集：碩果累累

（重點介紹新大地集團公司的發(fā)展成果以及重點優(yōu)秀工程的展示）第四集：飛躍之謎

（從發(fā)展理念、企業(yè)文化等多方面探究新大地集團公司飛躍發(fā)展背后的秘密）

第五集：惠澤一方

（重點介紹新大地集團公司的縣鄉(xiāng)公路建設項目對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的推動作用以及為鄂爾多斯經(jīng)濟發(fā)展做出的貢獻）

第六集：新星之火

（介紹新大地集團在多功能服務區(qū)建設等新興產(chǎn)業(yè)和項目方面的大膽探

索與嘗試）

第七集：大愛無言

（介紹新大地集團的慈善事業(yè)）

第八集：揚帆起航

（介紹新大地集團的遠景藍圖、發(fā)展愿景以及規(guī)劃和目標）

四、片長：每集6—8分鐘

五、風格

宣傳片是由語言、字幕、資料畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過程中我們會將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片恢弘大氣、張馳有度、虛實結(jié)合，富有感染力。

第二篇：新包裝發(fā)布會策劃方案

北綠（大連）生物科技有限責任公司

產(chǎn)品漲價及新包裝發(fā)布策劃方案 11月份營銷主題安排意見

一、炒作產(chǎn)品漲價

1、會前邀約由頭

北綠OPC系列產(chǎn)品即將漲價，所有產(chǎn)品價格（不含贈品）在原來基礎(chǔ)上每盒漲30-90元，其中絳紫漲30元，眼神70元，女靜90元，力士60元，蕎麥90元。

2、漲價理由

受國家物價漲幅影響，藍莓原材料價格上漲； 進入冬季，藍莓運輸、儲存成本增加。

3、要點

禁止透露產(chǎn)品包裝規(guī)格是90粒裝的，以免影響效果；

二、炒作新包裝上市

1、會前邀約由頭

慶祝北綠OPC系列新包裝上市，北綠生物舉辦新包裝揭幕及領(lǐng)導見面活動，當天不僅有機會與領(lǐng)導合影，還可以享受超值你想象不到的優(yōu)惠。

2、會議主題

北綠OPC系列產(chǎn)品新包裝上市大型發(fā)布會

換新裝大讓利，北綠藍莓OPC系列產(chǎn)品普及風暴

新包裝新風采

更多實惠更多健康

3、辦會地點

集團展廳或分公司集中辦會地點，以方便操作為原則。

4、優(yōu)惠政策

開展“換新裝大讓利，北綠藍莓OPC系列產(chǎn)品普及風暴”活動，針對老顧客，購買北綠康泰、靚力、靚顏、悅目、平安、蕎麥系列套餐，除了贈送三瓶同類產(chǎn)品之外，憑老包裝加2元換購北綠5斤裝大米2袋；

針對新顧客，凡現(xiàn)場首次購買上述套餐的顧客，除了贈送三瓶同類產(chǎn)品之外，另外贈送北綠5斤裝大米1袋，北綠麻辣燙5個。

優(yōu)惠政策只此一次。

5、會前準備（1）宣傳預熱

一炒作新包裝上市，我們的產(chǎn)品將以更新的面貌出現(xiàn)在大家面前，新包裝使用、攜帶更方便。

二炒作價格，新包裝在包裝成本上大大降低，產(chǎn)品越來越受歡迎，銷量增加，規(guī)?；a(chǎn)，成本有所降低，為了讓更多的朋友享受到北綠藍莓OPC健康產(chǎn)品，讓廣大顧客朋友享受到實惠，經(jīng)公司領(lǐng)導研究決定，新包裝平均每粒讓利2-3元。

地址:大連市沙河口區(qū)西安路66號君安國際大廈1220室

電話:0411-39760619/20/17 傳真:0411-39760615 郵編:116021

北綠（大連）生物科技有限責任公司

三炒作領(lǐng)導見面，公司將舉行大型新包裝揭幕活動，屆時公司領(lǐng)導將與顧客見面合影。（2）召開小聯(lián)推動會

以市場部或營銷部為單位組織小型會前推動會，推動會地點選擇就近的賓館、電影院等場所（以費用低、空間適用為標準），播放公司介紹宣傳片，展示集團榮譽牌，放置公司介紹易拉寶，市場部經(jīng)理發(fā)言講產(chǎn)品、與公司之間的感情，安排老顧客現(xiàn)身說法談體會，以獲取更多的顧客認同和會前訂單為目的。

（3）召開大型推動會

如小型推動會做得好，可并到一起做。以分公司為單位組織大型推動會，選擇較大的賓館、度假村，安排專家講座、老顧客現(xiàn)身說法，以獲取更多的會前訂單為目的。（4）餐、車準備

會前每個分公司應提前核實邀約顧客數(shù)量報于具體負責人處，負責人根據(jù)邀約數(shù)量預定定餐量，如有回民顧客，預定回民餐。

會前每個分公司應明確發(fā)車點并報于負責人，負責人應根據(jù)各個分公司情況合理有效用車。

6、攻單話術(shù)

（1）新包裝采用90粒裝，更便宜更實惠，每粒實際降價0.3-0.9元，一瓶優(yōu)惠27-81元，一盒優(yōu)惠81-243元。

（2）公司目的是普及藍莓OPC健康產(chǎn)品，讓更多的老百姓買得起、用得起，讓更多的老百姓享受到實惠，最主要的是回報廣大北綠消費者的支持與厚愛。

（3）公司從廣大消費者的利益出發(fā)，在新包裝工藝上進行了成本壓縮，成本低了而且更加實用，另外由于包括在叔叔阿姨你的支持下，消費者規(guī)模不斷擴大，集團增加了新的產(chǎn)品線，生產(chǎn)規(guī)模擴大了，產(chǎn)品的成本也降下來一些，公司把降下來的成本轉(zhuǎn)化成您能享受到的切切實實的利益，讓您也能分享北綠集團不斷發(fā)展壯大的成果。

（4）冬季來了，體質(zhì)抵抗力減低，水分、營養(yǎng)成分丟失嚴重，您需要補充一些外來的營養(yǎng)元素，來維持體內(nèi)的健康平衡。補充藍莓花青素不僅能夠幫您全面調(diào)理身體，還能補充各種營養(yǎng)素，使您在冬季身體保持健康、平衡的狀態(tài)。

7、會議當天準備

（1）車上互動

①顧客上下車之前，員工需面帶微笑，提醒顧客小心。對于年齡大的顧客應主動攙扶。

②員工可在車上做一些互動游戲，歌唱比賽等活躍氣氛，增加親切感，還可對新顧客做公司簡介的講解，以增強顧客對公司的信任度。為以后的銷售工作奠定基礎(chǔ)。

③員工可帶領(lǐng)顧客熟記公司系列產(chǎn)品的廣告語，以備在會場上答題獲獎。可以在車上舉行模擬答廣告語獲獎活動。

（2）顧客游覽：到達后，員工應根據(jù)時間情況帶領(lǐng)顧客游覽，謹防顧客私自游覽。

7、會議開始前準備：

顧客用餐：建議每桌人數(shù)在10-12人之間，根據(jù)到會人員情況分組有序進行，回民顧客單獨用餐。為方便管理，可在每個餐桌上放標明順序的用餐牌，按分公司依次排列。

迎賓：在客人即將到來時，員工應站在來賓入口處兩側(cè)，列隊相迎，所有人員要求站姿標準，正確，在來賓進門時所有人員列隊相迎，帶隊人員喊：“叔叔阿姨好！”其他人員齊聲喊：“歡迎光臨！”同時掌聲歡迎！（掌聲應熱烈?。?。

準備茶水

在顧客即將到來之前準備茶水，茶水不要裝的太滿，應以七分滿為宜，水不要太燙，以免客人被燙傷。

地址:大連市沙河口區(qū)西安路66號君安國際大廈1220室

電話:0411-39760619/20/17 傳真:0411-39760615 郵編:116021

北綠（大連）生物科技有限責任公司

列隊站齊：當主持人宣布會議開始時，所有員工應自動站立在會場兩側(cè)（站姿依會場站立標準定），不允許交頭接耳，隨意走動，直至會議結(jié)束（炒貨前）

8、會場布置：

（1）舞臺背景布：藍莓、彩色絲帶、太陽、手捧彩色絲帶面向太陽的中老年人；

（2）國旗、北綠陽光健康工程旗分別在舞臺背景布的左右面；

（3）主題橫幅：北綠OPC系列產(chǎn)品新包裝上市大型發(fā)布會；

（4）會場側(cè)方、后方背景布：

左：新包裝新風采

更多實惠更多健康

右：享用北綠藍莓 擁有健康人生

后：新裝大讓利，北綠藍莓OPC系列產(chǎn)品普及風暴

（5）會場外橫幅：熱烈歡迎北綠生物科技總經(jīng)理柳繼春（如是其他領(lǐng)導名稱職務換一下）先生

熱烈慶祝北綠OPC系列產(chǎn)品新包裝隆重上市

9、活動宣傳品

（1）邀請函：若干份

（2）產(chǎn)品易拉寶和畫布 位置：會場左右兩側(cè)，左、右各10個

（3）吊旗 位置：會場四周，氣球 位置：舞臺后側(cè)，供抽獎時使用

（4）《北綠陽光報》若干張、宣傳單頁若干張（依到場人數(shù)而定）

（5）筆記本電腦1臺（會務放投影用）

（6）氣球、充氣筒若干個

（7）鮮花若干束（董事長、總經(jīng)理、老顧客、講課專家講話時用）

（8）分公司旗幟、分公司會場桌牌、餐桌牌

（9）價格表若干份（含贈品政策）

（10）榮譽牌8個

（11）新包裝模型、揭幕紅布、臺子

（12）禮花若干

（13）小紅花（主持人、領(lǐng)導、顧客代表佩戴）

10、會議流程：（主持人串詞見附表1）

喜慶音樂，播放產(chǎn)品宣傳片（會議正式開始前）

主持人介紹會議注意事項????????????????????????3’ 播放公司宣傳片????????????????????????????10’ 舞蹈（熱鬧喜慶火爆帶有東北秧歌的味道）????????????????8’ 主持人上場??????????????????????????????3’ 主持人介紹公司“實惠于民、共享健康”的活動宗旨????????????10’ 顧客團隊口號展示???????????????????????????5’ 隆重推出領(lǐng)導致辭???????????????????????????5’ 領(lǐng)導致辭???????????????????????????????15’ 領(lǐng)導邀請顧客代表共同為新包裝揭幕???????????????????5’ 顧客代表獻歌?????????????????????????????10’

地址:大連市沙河口區(qū)西安路66號君安國際大廈1220室

電話:0411-39760619/20/17 傳真:0411-39760615 郵編:116021

北綠（大連）生物科技有限責任公司

顧客抽獎，答廣告語獲獎????????????????????????5’ 企業(yè)榮譽展示?????????????????????????????5’ 專家講座???????????????????????????????45’ 本場優(yōu)惠政策及包裝展示????????????????????????3’

專家咨詢及銷售、拍照????????????????????????

北綠生物科技營銷企劃中心

2008/10/28 地址:大連市沙河口區(qū)西安路66號君安國際大廈1220室

電話:0411-39760619/20/17 傳真:0411-39760615 郵編:116021

第三篇：頻道包裝策劃方案

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養(yǎng)生、譙城頻道包裝方案

我們將對整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成養(yǎng)生、譙城頻道的整體形象識別的觀眾認知。

顏 色：

養(yǎng)生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養(yǎng)生、富貴、吉祥、內(nèi)涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區(qū)的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

養(yǎng)生頻道：根據(jù)養(yǎng)生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時尚、快樂養(yǎng)生），以娛樂養(yǎng)生元素為主，形狀設計為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養(yǎng)生元，制作出快樂養(yǎng)生、娛樂的臺表演繹。

背景音響: 用很時尚的演唱方式，唱一句 “我養(yǎng)生、我快樂”作為結(jié)尾音效。

這種音效可作為養(yǎng)生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識別。

譙城頻道：根據(jù)譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設計為圓形（花的含苞欲放形狀），進行臺表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區(qū)的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。

養(yǎng)生頻道：整個宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據(jù)養(yǎng)生頻道特有風格，為養(yǎng)生頻道編輯關(guān)于養(yǎng)生的歌詞（此歌詞不宜過長），配以亳州特有的地域養(yǎng)生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場等與養(yǎng)生有關(guān)的鏡頭語言）。采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風格，來體現(xiàn)亳州市開放、追逐時代腳步的精神風貌，以此達到整個頻道的追求和定位。此片也可作為養(yǎng)生頻道的晨曲來播放。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用譙城區(qū)域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現(xiàn)出譙城頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據(jù)兩個頻道的呼吁口號，制作出這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺的無形形象。如：“我養(yǎng)生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎(chǔ)。

養(yǎng)生頻道的晨曲：從養(yǎng)生的角度拍攝亳州特有的養(yǎng)生素材（如：晨練等），進行鏡頭語言的表達。配以優(yōu)美旋律的音樂。

養(yǎng)生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區(qū)的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動的畫面和在廣場游玩的鏡頭。來表達古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區(qū)域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們在家休息和諧場景。

5、節(jié)目預告系統(tǒng)與收視宣傳片：

節(jié)目字幕導視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進行。除了版面設計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

包裝手法：采用各個頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風格，運用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養(yǎng)生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場包裝：

根據(jù)養(yǎng)生、譙城頻道的獨特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場包裝。養(yǎng)生頻道劇場包裝的宗旨是輕松、娛樂、養(yǎng)生、歡快為主。譙城頻道劇場包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時段提示以及夜間安全提示。

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時并配上廣告倒計時，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩(wěn)定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動字幕

電視流動字幕條的包裝以及流動字幕的字體設置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個層次。更加給觀眾以親切力。設定頻道流動字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現(xiàn)流動字幕。

養(yǎng)生/譙城頻道：流動字幕設置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴大了流動字幕的影響力。根據(jù)各個頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請您欣賞。

一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺經(jīng)常播出的《請您欣賞》。把“請您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設計式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

養(yǎng)生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

11、制作大量的節(jié)日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第四篇：藝人包裝策劃方案模版

藝人包裝策劃整體項目方案模版

1．1．1藝人藝術(shù)成就：

1．2藝人知名度范圍：

1．3藝人全方位發(fā)展效果：

1．4商業(yè)收益目標：

1．5公司品牌形象：

2．2．1未來發(fā)展方向的定位：

2．1．1發(fā)展方向；

2．1．2發(fā)展區(qū)域范圍；

2．1．3發(fā)展領(lǐng)域。

2．2．1電影：

2．2．2電視：

2．2．3音樂：

2．2．4戲?。?/p>

2．2．5演出：

2．2．6廣告：

2．2．7節(jié)目主持：

2．2．8其他商務及文化領(lǐng)域：

2．5現(xiàn)存問題及調(diào)整對策：

2．5．1外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)；

2．5．2公眾形象定位；

2．5．3知名度；

2．5．4演藝事業(yè)定位；

2．5．5個人性格缺陷修復；

2．5．6職業(yè)技能及個人修養(yǎng)的提高；

2．5．7與媒體及公眾的公共關(guān)系問題；

2．5．8個人遺留糾紛及公眾事件的善后處理；

2．5．9演藝事業(yè)覆蓋范圍的局限和未來拓展；

2．5．10商務管理有關(guān)問題；

2．5．11個人生活重要問題提示。

2．6．1國際語言障礙克服；

2．6．2演技、演唱等專業(yè)技能的提高深造；

2．6．3應對各種項目開拓合作的專業(yè)技能培訓；

2．6．4形象宣傳、公共關(guān)系交往技巧、策略再塑造；

2．6．5明星氣質(zhì)、行為規(guī)范的國際化培養(yǎng)；

2．6．6其他專業(yè)、文化、品味方面的修養(yǎng)全面塑造；

2．6．7性格弱項的修復和再塑造。

在法律和財務方面，公司可以協(xié)助藝人長期固定聘請具有一定知名度、專業(yè)水準較高、熟悉娛樂行業(yè)業(yè)務的機構(gòu)合作，行政事務管理和服務方 面公司將聘請具有綜合素質(zhì)水準、經(jīng)過培訓的，在公共關(guān)系、行政事務 處理符合行業(yè)操守規(guī)范的專業(yè)人員來具體負責。

2．8所需人力資源配置：

隨身行政服務人員、保衛(wèi)人員、法律、財務顧問、專業(yè)培訓指導顧問、公司專項項目小組（包括：權(quán)益代表、商務談判、市場推廣、總體策劃、新商業(yè)項目開發(fā)、新聞媒體宣傳、項目合作、公眾星迷群體交流、合作 機構(gòu)與渠道的開發(fā)和管理、海外業(yè)務拓展與合作）。

3．商業(yè)收益從內(nèi)容構(gòu)成和形式上，應是多樣化、多渠道、不斷創(chuàng)新和全方 位的。從品牌形象和規(guī)劃操作上，應有長遠的眼光和嚴格統(tǒng)一的規(guī)范管理，以保持收益的最大化和持久的遞增放大效益。收益應有以下內(nèi)容：

3．1影視、戲劇、舞臺（如：音樂?。⒀莩鍪找?；

3．4廣告發(fā)布、制作拍攝、品牌形象代言人收益；

3．11其他收益-----如：未知的國際合作項目。

4．4．1．1媒體：電視、報紙雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、記者和專業(yè)評論人群體；

4．1．2公眾、星迷群體公關(guān)交流；

4．1．3個人公眾指數(shù)監(jiān)測：個人聲譽、業(yè)界圈內(nèi)口碑、受關(guān)注程度；

4．1．4作為應急措施的危機公關(guān)策略、名譽維護及法律訴訟；

4．2．1總體策劃；

4．2．2各個演藝領(lǐng)域發(fā)展項目的持續(xù)推動；

4．2．3新商業(yè)項目開發(fā)；

4．2．4各項權(quán)益的授權(quán)代理；

4．2．5商務談判；

4．2．6與國內(nèi)外商務機構(gòu)的項目合作；

4．2．7全方位、多渠道、全球化的市場推廣；

4．2．8有關(guān)合作機構(gòu)與渠道的開發(fā)和管理；

4．2．9海外業(yè)務拓展與合作。

6．1．1媒體資源和渠道，以及相關(guān)人脈網(wǎng)絡（如：記者、評論人等）；

6．1．2與藝人發(fā)展領(lǐng)域相關(guān)的專業(yè)人脈網(wǎng)絡和機構(gòu)（如：導演、編劇、影視公司等）；

6．1．3與藝人配套服務相關(guān)的專業(yè)輔助機構(gòu)和專業(yè)人士（如：律師事務

所、培訓顧問等）

6．1．4與商務市場推廣及項目合作相關(guān)的國內(nèi)外知名品牌公司、業(yè)內(nèi)合作伙伴、其他輔助服務機構(gòu)和個人（如：廣告公司、策劃人等）；

6．1．5公司所需專業(yè)策劃、管理實施人員。

7．1．1藝人簽約費用、基本收益保底費用；

7．1．2藝人包裝培訓費用；

7．1．3藝人相關(guān)行政管理日常開支費用；

7．1．4宣傳推廣費用；

7．1．5相關(guān)項目開發(fā)及制作費用；

7．1．6國內(nèi)外相關(guān)業(yè)務渠道、人脈網(wǎng)絡拓展費用；

7．1．7其他不可預見費用支出（如：危機公關(guān)、法律訴訟等）。

7．2贏利預期：

7．2．1影視、戲劇、舞臺（如：音樂?。⒀莩鍪找?/p>

7．2．2演唱錄制、唱片發(fā)行收益

7．2．3電視節(jié)目制作、主持人客串收益

7．2．4廣告發(fā)布、制作拍攝、品牌形象代言人收益

7．2．5商務公關(guān)禮儀活動收益

7．2．6獨家新聞、圖片報道權(quán)拍賣收益

7．2．7肖像權(quán)、著作權(quán)長期收益

7．2．8自傳、著作、寫真集、海報、劇照出版發(fā)行收益

7．2．9多媒體、網(wǎng)絡的授權(quán)收益（如：網(wǎng)上個人官方主頁授權(quán)發(fā)布）

7．2．10動畫、游戲、玩具、時裝、其他時尚產(chǎn)品的肖像權(quán)授權(quán)參與制作收益

7．2．11其他收益-----如：未知的國際合作項目

8．8．1重大機遇：

8．2風險及應對策略：

第五篇：電視頻道包裝策劃方案

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心?！捌放啤薄稜I銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術(shù)語、記號、象征或設計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。

我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達到既活潑又穩(wěn)重。臺標以綠色為標準色，取花仙子兩支翅膀為標志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標準字，用以穩(wěn)重的藍色。

2、臺標呼號片

臺標呼號即頻道標志演示，是頻道包裝的重要手段。

口號：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進動漫世界。歡迎收看動漫頻道

音樂：歡快、輕松

一扇窗被打開，畫面出現(xiàn)草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動一頁一頁翻閱著（書的每一頁上是中外史上經(jīng)典動畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁面停下，接著精靈的線描放光，線描整個從頁面上躍起，優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn)，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉(zhuǎn)呈俯視）花仙子開心越過小橋（場景由二維過渡到三維），飛過花叢時翩翩起舞，每一個舞步形成一個字體（動漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃酥?。（時間在20秒以內(nèi)）

4、頻道宣傳片

口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風光流浪繪手，最深的動畫幕后追蹤，最時尚的動漫前線劇場，創(chuàng)意生活笑料連連，原創(chuàng)地帶人才輩出，竟在動漫頻道。

需求分析：在中國，大多數(shù)人認為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費品，并且大多數(shù)國內(nèi)動畫的面向人群都是兒童，如果一個成年人看動畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂趣，讓所有人體會到卡通與人類的活動息息相關(guān)，卡通無處不在。

欄目：

1、動漫資訊（國內(nèi)國際各種動漫比賽·展會等活動的快報，以及最新的各國動漫發(fā)展動態(tài)）

2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現(xiàn)大自然風光和人文景觀的同時，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣）

3、E-sport（電子競技）

4、漫步者（在各地淘動漫周邊和卡通生活用品）

5、創(chuàng)意擂臺（現(xiàn)場材料制作卡通形象）

6、原創(chuàng)地帶（介紹一些新人）

7、漫影劇場（播放動畫片）

8、幕后追蹤（成功案例的背后）

5、欄目宣傳片

1、《E-sports》

一檔專門的電子競技欄目。隨著經(jīng)濟的進步，社會的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況，以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場配有解說的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

（電子競技比賽作為競技類游戲區(qū)別于社會性網(wǎng)游，與更快、更強、更高的體育運動精神不相違背。面向的是熱愛此類運動的青少年群體。）

2、《動漫資訊》

網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動畫簡介；美國夢工廠、迪斯尼動畫大片的創(chuàng)作花絮；全球各地最新動漫節(jié)、影展的介紹。

（力求為動漫愛好者提供最新最準確的資訊，為觀眾提供動漫信息參考。）

3、《漫步者》

每期請一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫；或者請一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請動畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

（向觀眾介紹動漫周邊，豐富頻道欄目的內(nèi)容，給動漫愛好者提供多方面的選擇。）

4、《漫友行天下》

在旅途中體會動漫的樂趣。每期一個旅游目的地。在介紹當?shù)靥厣耐瑫r，貫穿以動漫。例如：結(jié)合當?shù)靥厣L景，繪制一幅插畫；或者根據(jù)當?shù)厝说奶厣棧瑒?chuàng)作一幅適當夸張的漫畫。（力求在介紹動漫插畫、漫畫的同時，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應。）

5、《朝陽劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對于動畫的取材沒有特別的限制，積極向上即可。）

6、《午間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（人們午間飯后和下午休閑的甜點。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

7、《黃金劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（受廣電總局的規(guī)定，此時段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動畫，周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場版動畫。）

8、《晚間劇場》

一檔專門播放動畫片的劇場。（晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動畫。）