第一篇：新聞?lì)愲娨暀谀堪b策劃方案
新聞?lì)愲娨暀谀堪b策劃方案
http://www.0771168.net/ 前 言——做真正的“昆明人”的《晚間關(guān)注》
2003年，大型社會新聞欄目《晚間關(guān)注》浮出水面，填補(bǔ)了昆明電視新聞的一項(xiàng)空白。作為昆明電視臺2003年呈現(xiàn)給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關(guān)注》一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。
相比以往的電視新聞欄目，《晚間關(guān)注》完全從嚴(yán)肅的時(shí)政時(shí)事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關(guān)心的，正是《晚間關(guān)注》所關(guān)注的。這其中，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)?！锻黹g關(guān)注》報(bào)道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關(guān)注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。也正因?yàn)椤锻黹g關(guān)注》的諸多優(yōu)勢，觀眾多昆明人產(chǎn)生了較好的正面影響，并得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，被評為中國廣播電視“全國十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽(yù)都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場化運(yùn)作的總體態(tài)勢，在新的一年里，面對新的市場環(huán)境和新的消費(fèi)取向，《晚間關(guān)注》有必要樹立起自己獨(dú)特的品牌個(gè)性和訴求點(diǎn)，從而使更多的人喜愛《晚間關(guān)注》、關(guān)注《晚間關(guān)注》、認(rèn)同《晚間關(guān)注》、支持《晚間關(guān)注》，并取得良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。
昆明風(fēng)云廣告有限公司是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護(hù)為一體的綜合性廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。此次成為昆明電視臺《晚間關(guān)注》廣告獨(dú)家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責(zé)任重大。我們認(rèn)為，作為戰(zhàn)略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創(chuàng)收，更要協(xié)助《晚間關(guān)注》做好全面的市場推廣，在電視臺相關(guān)部門的指導(dǎo)下，與欄目組一起致力于欄目建設(shè)、欄目形象樹立和社會影響力的塑造。只有這樣，才能使《晚間關(guān)注》繼續(xù)成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務(wù)；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認(rèn)知度，為欄目創(chuàng)收服務(wù)。
風(fēng)云廣告通過深入細(xì)致的策略討論后，將針對提高《晚間關(guān)注》知名度、落實(shí)群眾基礎(chǔ)和樹立欄目形象，促進(jìn)互動(dòng)發(fā)展，吸引商家關(guān)注等一系列相關(guān)工作做出初步策略設(shè)想。本案將立足于實(shí)際分析、客觀評價(jià)、可行性策略等情況，對《晚間關(guān)注》欄目核心形象、推廣戰(zhàn)略、觀眾吸納、招商支持等內(nèi)容作出分階段、分層次的建議和計(jì)劃，以期通過2005年全年堅(jiān)持不懈的努力和創(chuàng)新的運(yùn)作方式，使《晚間關(guān)注》欄目成為貼進(jìn)昆明人生活的、真正的昆明人的“晚間關(guān)注”，達(dá)到昆明電視臺、《晚間關(guān)注》欄目、觀眾、廣告商家、風(fēng)云廣告皆大有收獲的目的。
此外，本方案為風(fēng)云廣告公司初步設(shè)想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創(chuàng)新觀點(diǎn)盼望與昆明電視臺、《晚間關(guān)注》欄目等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、老師商榷，并對本案內(nèi)容批評指導(dǎo)為謝！第一部分：背景分析
背景分析主要針對宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標(biāo)消費(fèi)者（觀眾）、《晚間關(guān)注》本身、競爭對手及競爭情況作一個(gè)系統(tǒng)的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據(jù)。這些分析數(shù)據(jù)主要來自于國內(nèi)、省內(nèi)經(jīng)濟(jì)年鑒、廣播電視管理部門相關(guān)政策及調(diào)控措施。
1、電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及總體消費(fèi)態(tài)勢
隨著社會總體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢的提升，人們生活水平不斷提高，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過去幾年里一直以9%以上的速度高速增長，預(yù)計(jì)未來10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長。
根據(jù)第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，云南省共有人口4287.9萬人，組成1086.2萬戶家庭，其中昆明578.1萬人，共有家庭167.4萬戶，占全市總?cè)丝诘?8.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。從云南地區(qū)居民家庭恩格系數(shù)（即居民家庭食品消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出比重），城鎮(zhèn)為41.6%，農(nóng)村為53%這一數(shù)據(jù)可以看出，目標(biāo)市場具有較高的消費(fèi)能力。根據(jù)抽樣調(diào)查，云南省全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為7643.57元，比上年增長5.6%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出6023.56元，比上年增長3.4%。農(nóng)民人均純收入達(dá)到1697.12元，實(shí)際增長5%；農(nóng)民人均消費(fèi)支出1405.7元，比上年增長2%。
中國內(nèi)地4歲以上電視觀眾的總數(shù)為11.15億人，觀眾日均收視時(shí)間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來，城鄉(xiāng)居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機(jī)家庭擁有率大幅度增加，城鄉(xiāng)居民家庭中目前擁有的電視機(jī)總數(shù)為4.48億臺，其中彩色電視機(jī)3.43億臺，比5年前增長了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機(jī)97臺，黑白電視機(jī)30臺。同時(shí)，電視信號入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節(jié)目，其中省內(nèi)電視臺包括云南電視臺、昆明電視臺、昆明教育臺在內(nèi)的共13套。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，電視已經(jīng)成為與受眾關(guān)系最為密切的大眾傳播媒介，95.8%的電視觀眾表示“經(jīng)?！焙汀皫缀趺刻臁笨措娨?。
2、電視行業(yè)政治、法律背景
（1）、國內(nèi)的廣播電視機(jī)構(gòu)特別是新聞欄目，實(shí)際上是國家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟(jì)、生活等相關(guān)信息的同時(shí)，也擔(dān)當(dāng)著正確輿論引導(dǎo)、監(jiān)督的作用。《晚間關(guān)注》作為一檔關(guān)注民生、貼近市民生活的新聞欄目，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)?！锻黹g關(guān)注》報(bào)道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關(guān)注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。這樣的欄目既能受到百姓的喜愛，又能引導(dǎo)市民積極向上的態(tài)度，國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對此類節(jié)目也給予了很大的支持。
（2）、2004年，國家廣播總局出臺新的《廣播電視廣告播放暫行辦法》規(guī)定：大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴(yán)格規(guī)范電視廣告市場。其中包括：
A、廣播電臺、電視臺每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的3％。
B、廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，電視臺在19：00至21：00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15％，即9分鐘。
C、播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺播放一集影視劇（一般為45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過2.5分鐘。
D、播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時(shí)播放易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品廣告。
E、廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中19：00至21：00間不超過2條。
昆明電視臺《晚間關(guān)注》欄目在上述5大項(xiàng)政策的管理之下，亦會或多或少受到一些影響，但總體來說影響并不大。雖然廣告內(nèi)容允許播出率大大降低，但這讓喜愛新聞欄目的觀眾更加重視《晚間關(guān)注》。當(dāng)然，風(fēng)云廣告作為媒介運(yùn)營商，我們從廣告收益的角度來看會受到一些影響。但我們必須從現(xiàn)有的資源著眼，與電視臺一起先把欄目做大做好，再在廣告客戶資源開發(fā)上下功夫。
總體來說，《晚間關(guān)注》的政治、法律背景還是相當(dāng)良好的，并不會從根本上影響欄目本身的發(fā)展。
3、昆明電視觀眾的文化背景
昆明電視臺《晚間關(guān)注》與觀眾之間的文化背景毫無沖突之處。相反，該欄目還能起到良好的輿論監(jiān)督作用，幫助市民排憂解難，報(bào)道的是廣大市民所關(guān)心的、想了解的大事小事。因此，只要我們不斷地將欄目特色加于良好體現(xiàn)，辦得真正符合觀眾文化背景，《晚間關(guān)注》將越來越受到觀眾的喜愛。
4、市場概況
當(dāng)前，與《晚間關(guān)注》同類的電視欄目競爭相對激烈。拋開中央臺和其它地方臺不計(jì)，單就云南本土電視媒體中的同類節(jié)目，除了《云南新聞》、《昆明新聞》兩大主要新聞欄目外，就有《都市條形碼》、《民生關(guān)注》、《今日話題》、《直播昆明》等強(qiáng)勁的競爭對手。
從觀眾份額及社會知名度來看，云南電視臺《都市條形碼》顯然占有較大的優(yōu)勢，處于云南同類欄目的主要地位。而且，云南電視臺在成功打造這個(gè)欄目之后，近來又開始大力打造其兄弟欄目《民生關(guān)注》。這些舉措無疑對《晚間關(guān)注》造成了極大的壓力，迫使我們在欄目建設(shè)、群眾基礎(chǔ)建立、觀眾吸引等各方面加大力度進(jìn)行擴(kuò)展。
二、觀眾及廣告主分析
1、觀眾總體收視態(tài)勢
不論對中央電視臺的節(jié)目還是對全國電視節(jié)目總體情況，天氣預(yù)報(bào)、國內(nèi)新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節(jié)目、綜合文藝類節(jié)目、新聞評論類節(jié)目、法制類節(jié)目、歌舞音樂類節(jié)目是觀眾收看較多的前十類。盡管內(nèi)地電視節(jié)目有了長足進(jìn)步，但是也存在一些不足。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾認(rèn)為目前新聞?lì)悪谀控叫韪倪M(jìn)和解決的問題主要有：新聞報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)“對老百姓身邊事的報(bào)道力度”，增強(qiáng)“對各種社會丑惡現(xiàn)象的批評、監(jiān)督力度”。這些收視心理符合《晚間關(guān)注》的新聞視角，這也正是《晚間關(guān)注》贏得大部分觀眾的根本原因所在。但我們還有必要進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘。
另外，從人們對事物的注視及關(guān)注度來看，最讓廣大民眾關(guān)注的事情無非兩件：一是發(fā)生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關(guān)系自己、對自己具有某種作用的事。而獲得這些信息的途徑主要通過各類媒體。
2、目前觀眾的態(tài)度
A、對《晚間關(guān)注》的喜愛程度：在我們隨機(jī)抽樣的15個(gè)人中，67%表示對《晚間關(guān)注》有一定好感，但不常收看；14%表示沒認(rèn)真看過《晚間關(guān)注》；19%表示看過且相對較喜歡。從此可看出，《晚間關(guān)注》有一定的觀眾基礎(chǔ)，但觀眾忠實(shí)度相對不高，有必要在欄目建設(shè)方面做一些改進(jìn)和深化。
B、對《晚間關(guān)注》的認(rèn)知程度：獲得中國廣播電視十佳新聞欄目后，昆明電視臺對《晚間關(guān)注》作了系列的宣傳推介活動(dòng)，使得《晚間關(guān)注》在廣大昆明市民心目中具有了較高的 認(rèn)知度和美譽(yù)度。但這些認(rèn)知多數(shù)停留在感性認(rèn)知階段。值此時(shí)機(jī)，再進(jìn)行下一輪的理性認(rèn)知啟示，將會起到較好的連貫及認(rèn)知延續(xù)深化作用，并積極地收看《晚間關(guān)注》。
3、目前廣告主的態(tài)度
A、對《晚間關(guān)注》的認(rèn)知度：目前，在風(fēng)云廣告所接觸的廣告客戶（廣告主）當(dāng)中，對《晚間關(guān)注》有大概認(rèn)知者約為40%，對《晚間關(guān)注》具有全面認(rèn)識的僅為15%左右，而對《晚間關(guān)注》毫無認(rèn)知的廣告主約占45%左右。
B、對《晚間關(guān)注》的認(rèn)可度：在所有的目標(biāo)客戶中，對《晚間關(guān)注》具有高度認(rèn)可并具強(qiáng)烈意向者幾乎沒有；經(jīng)過一次溝通認(rèn)可者占10%左右，絕大多數(shù)客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認(rèn)可度，而對廣告投入的意向機(jī)率相對頭號競爭對手《都市條形碼》而言是非常低的。
C、對《晚間關(guān)注》的指名購買程度：目前，眾多廣告客戶對《晚間關(guān)注》的主動(dòng)指名購買程度幾乎為零，關(guān)注熱情普遍不高。
D、未滿足的需求：大部分廣告客戶認(rèn)為，目前《晚間關(guān)注》主要針對群體偏向于老齡化和女性化，所涉及消費(fèi)者范圍相對較小，購買能力相對較低。而且從受觀眾關(guān)注的程度相對《都市條形碼》要低，節(jié)目時(shí)間較短導(dǎo)致注目程度也隨之降低。另一方面，廣告客戶認(rèn)為《晚間關(guān)注》群眾基礎(chǔ)薄弱，互動(dòng)性不強(qiáng)，老百姓的喜愛程度不高。當(dāng)然，這些客戶意見僅代表部分群體的意見，我們不必統(tǒng)而認(rèn)可，但也須加于重視。
4、潛在觀眾和廣告主的收視及購買行為
A、潛在觀眾收視行為：就目前而言，《晚間關(guān)注》的頭號競爭對手《都市條形碼》。其節(jié)目內(nèi)容、形式、播出時(shí)間等都和《晚間關(guān)注》相差無幾。只是風(fēng)格上的差異度使其擁有了大量的固定觀眾，也得到了眾多昆明市民的關(guān)注和支持。嚴(yán)格的說，我們的潛在觀眾有必要從《都市條形碼》分流出來一部分，再擴(kuò)展一些其它觀眾群體。觀眾收視此類節(jié)目的主要目的是獲知發(fā)生在身邊的新聞，從而得到某種提示或需求。
B、潛在廣告主購買行為：目前，同類節(jié)目中最受廣告主歡迎的依然是《都市條形碼》。他們選擇廣告投入的主要依據(jù)是其節(jié)目風(fēng)格清新、收視率較高、消費(fèi)者信賴程度高等因素?！锻黹g關(guān)注》只要加大宣傳推廣力度、獲得較大群眾基礎(chǔ)、造勢成功，就能吸引大量的市民關(guān)注，得到廣告客戶的認(rèn)可。也只有這樣，才能留住客戶，使廣告主的廣告費(fèi)用發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。
三、《晚間關(guān)注》欄目分析
1、欄目特征分析
A、《晚間關(guān)注》以其突出的“第一時(shí)間直擊昆明百事，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)春城萬象”這一出發(fā)點(diǎn)，詮釋“昆明人的晚間關(guān)注”的獨(dú)特個(gè)性，獲得了部分昆明市民的認(rèn)同。其最適合于觀眾需求的特性是“使用百姓話語的新聞樣式”，貼進(jìn)百姓視角，發(fā)現(xiàn)百姓身邊的大小事件，以輿論監(jiān)督的形式幫助百姓解決問題等。
B、目前，《晚間關(guān)注》還不能滿足觀眾的需求表現(xiàn)為：節(jié)目風(fēng)格普通，沒有突出的欄目獨(dú)特個(gè)性；群眾基礎(chǔ)薄弱，新聞信息量較??；新聞報(bào)道力度尚須加強(qiáng)。
C、與同類欄目相比，《晚間關(guān)注》起步較早，開創(chuàng)了同類欄目的先河，但其節(jié)目風(fēng)格、對外形象塑造和信息收集力度相對較弱。
2、《晚間關(guān)注》品牌形象
A、昆明電視臺賦予《晚間關(guān)注》欄目“昆明人的晚間關(guān)注”這一形象，使欄目特色得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。但是，從形象設(shè)計(jì)上來看，視覺沖擊力及現(xiàn)代元素稍顯落后，建議加于深化。
B、觀眾對《晚間關(guān)注》形象的認(rèn)知：凡是看過《晚間關(guān)注》的觀眾均能獲取“昆明人的晚間關(guān)注”這一形象，但從收視記憶的角度來看，還有必要從基礎(chǔ)形象、核心形象方面著手，打造出“晚間關(guān)注是真正適合于昆明各階層百姓的新聞欄目”這樣的概念，改變現(xiàn)在觀眾普遍認(rèn)知的“晚間關(guān)注是中老年人收看的欄目”，“晚間關(guān)注欄目風(fēng)格老舊、形式單
一、缺乏現(xiàn)代感”這些認(rèn)知誤區(qū)。
3、《晚間關(guān)注》生命周期分析
根據(jù)2004年《全國廣播電視觀眾調(diào)查分析報(bào)告》內(nèi)容得知：注重“對老百姓身邊事的報(bào)道力度”，增強(qiáng)“對各種社會丑惡現(xiàn)象的批評、監(jiān)督力度”的新聞、評論類欄目是目前廣大觀眾較為青睞和需求的，而國內(nèi)電視在此方面尚處于萌芽階段。由此可看出，《晚間關(guān)注》亦處于萌芽期，有著較大的發(fā)展空間和觀眾基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著觀眾欣賞品位的不斷轉(zhuǎn)變和提升，趨于現(xiàn)代感、個(gè)性化的新聞形式和“輕松看新聞”的聽、視覺需求，欄目本身有必要轉(zhuǎn)變姿態(tài)，從而獲得觀眾的大力支持。另一方面，新聞資源的開發(fā)、報(bào)道內(nèi)容的豐富和互動(dòng)性能的提高也是我們亟待解決的。
四、《晚間關(guān)注》競爭對手的競爭狀況分析
1、《晚間關(guān)注》在競爭中的地位
A、就目前來看，《晚間關(guān)注》的市場占有率雖然在昆明電視臺來說一直高居前列，但相對于競爭者來看，我們的占有率相對較低，觀眾亦認(rèn)為亮點(diǎn)不多，包裝守舊等。
B、昆明電視臺自身資源：昆明電視臺現(xiàn)擁有綜合、經(jīng)濟(jì)生活、文化娛樂、體育、影視和公共資訊六個(gè)頻道，每天播出新聞、經(jīng)濟(jì)、文化娛樂和體育等節(jié)目共計(jì)九十多個(gè)小時(shí)，電視受眾約三百萬人，是昆明地區(qū)收視率較高的電視臺。結(jié)合專業(yè)頻道的定位，現(xiàn)開辦有各具特色的16個(gè)自辦專欄節(jié)目和28個(gè)包裝資料性欄目。這些欄目基本涵蓋了社會生活的各個(gè)方面，在各個(gè)時(shí)段形成了自身的風(fēng)格，擁有較為穩(wěn)定的觀眾群。近年來，在整合頻道資源的同時(shí)，昆明電視臺積極開展了節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新工作，并邁開了新聞改革的步伐，使昆明電視臺的節(jié)目在數(shù)量不斷精簡的同時(shí)，整體節(jié)目質(zhì)量不斷提升，各頻道收視率不斷提高。
C、《晚間關(guān)注》自身資源：《晚間關(guān)注》是新聞中心2003年在原《晚間新聞》和《今晚810》的基礎(chǔ)上改版，重點(diǎn)推出的一檔新聞欄目?！锻黹g關(guān)注》的欄目定位是“貼近百姓、關(guān)注民生、服務(wù)大眾”，一改以往新聞節(jié)目高高在上的姿態(tài)，枯燥空洞的文風(fēng)，正襟危坐的播報(bào)方式，由仰視變?yōu)槠揭?，從觀眾的角度來拍新聞，報(bào)新聞；以平實(shí)的語言，客觀公正的反映社會生活，講述新聞故事；以“說新聞”特有的輕松調(diào)侃，拉近和觀眾的距離。今年二月，為加強(qiáng)欄目營銷，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，《晚間關(guān)注》首開昆明地區(qū)先河：看《晚間關(guān)注》，打電話，贏大獎(jiǎng)。欄目與百大家電合作，開展最有人氣新聞幸運(yùn)觀眾評選，每周抽出的一名幸運(yùn)觀眾，獲得由百大家電提供的價(jià)值一千五百元以上的家電一件。同時(shí)，欄目與中國聯(lián)通昆明分公司合作，推出“中國聯(lián)通線索獎(jiǎng)”，提供新聞線索的觀眾將獲得50至2000元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。這兩項(xiàng)活動(dòng)密切了和觀眾的聯(lián)系，來電參加最有人氣新聞評選、提供新聞線索的觀眾越來越多。
2、《晚間關(guān)注》的競爭對手
A、主要競爭對手：縱觀目前本土同類新聞欄目，最具競爭力而且占有較大優(yōu)勢的當(dāng)數(shù)云南電視臺《都市條形碼》、《民生關(guān)注》兩檔節(jié)目，但首要競爭對手是《都市條形碼》。
B、競爭對手的基本情況：《都市條形碼》是一檔以報(bào)道昆明市社會新聞為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目,所以取“都市”二字是為強(qiáng)調(diào)其傳播的地域特性，規(guī)避一些與昆明市民接近性較弱的新聞?lì)}材，力爭在以昆明市民為主的城鎮(zhèn)收視群體中樹立一個(gè)清晰的新聞品牌；“條形碼”是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度出現(xiàn)的商品識別符號，其本義有信息歸納、整理與檢索、傳達(dá)之意，此過程與制作和播出新聞節(jié)目中對信息的歸納整理等流程類似，而且“條形碼”在城鎮(zhèn)居民中具有較高的認(rèn)知度，對”條形碼”的基本功能有一定的了解。
從題材和報(bào)道方式上，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，遵循“內(nèi)容為王”的新聞報(bào)道和新聞傳播規(guī)律，力圖改變過去新聞報(bào)道”八股化”的傾向。它區(qū)別于黨政新聞、純粹的經(jīng)濟(jì)新聞和類型化的主題報(bào)道。它既具有新聞的必備要素，又以反映民意、報(bào)道民情、傳遞民聲、展現(xiàn)普通民眾與社會的關(guān)系為主要內(nèi)容 , 定位為社會新聞，反映出節(jié)目從業(yè)人員力圖通過節(jié)目體現(xiàn)人文關(guān)懷、倡導(dǎo)社會責(zé)任感。節(jié)目報(bào)道樣式可細(xì)分為常規(guī)新聞事件報(bào)道、新聞事件或現(xiàn)象調(diào)查分析、新聞事件追蹤報(bào)道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報(bào)道的主要樣式；節(jié)目制作和播出時(shí)采用主播制。
C、競爭對手的策略及優(yōu)勢：包裝色彩豐富，有時(shí)代感，和較強(qiáng)的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力。同時(shí)，該欄目新聞內(nèi)容豐富，報(bào)道風(fēng)格及個(gè)性較強(qiáng)。在推廣上，《都市條形碼》主要著力于建設(shè)新聞采寫隊(duì)伍和新聞評獎(jiǎng)的觀眾參與形式等一系列有效措施進(jìn)行推廣。
3、《晚間關(guān)注》與競爭對手的比較
A、欄目特色：《都市條形碼》的主旨思想是“新聞為人民服務(wù)，新聞從昆明說起”。欄目包裝色彩豐富，有時(shí)代感，和較強(qiáng)的沖擊力，對年輕觀眾有吸引力?！锻黹g關(guān)注》的主旨思想是“貼近百姓、關(guān)注民生、服務(wù)大眾”。欄目包裝平靜、深邃、略顯陳舊，適合中年人收看。
《都市條形碼》的形象比晚間關(guān)注更有朝氣，觀眾群更年輕化。作為內(nèi)容相似、播出時(shí)間相近、風(fēng)格不同的兩個(gè)欄目，《晚間關(guān)注》在現(xiàn)在處于劣勢地位。
B、收視表現(xiàn)：（如下圖）
從右圖看得知：2004年3月份以后，《都市條形碼》開始對《晚間關(guān)注》形成沖擊，收視率迅速上升，至9月份是欄目的快速成長時(shí)期；9月份欄目收視成長達(dá)到了一個(gè)高限，開始穩(wěn)定，開始在10個(gè)點(diǎn)至13個(gè)點(diǎn)之間徘徊，在此期間《都市條形碼》打破了由《晚間關(guān)注》創(chuàng)造的欄目收視記錄，創(chuàng)造了最高15.21個(gè)收視點(diǎn)的奇跡。這也使《都市條形碼》在觀眾中產(chǎn)生巨大影響力，嚴(yán)重威脅著《晚間關(guān)注》的收視空間。
（注：右表中，都市條形碼收視為首播時(shí)的收視，晚間關(guān)注收視為所有晚間時(shí)段播出的綜合收視。）
如左圖所示，《晚間關(guān)注》收視率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《都市條形碼》。必要的策略調(diào)整和促進(jìn)型推廣手段勢在必行。
C、廣告價(jià)值分析
欄目名稱時(shí)長（秒）刊例價(jià)（元）實(shí)際價(jià)（元）收視點(diǎn)成本（元）都市條形碼 5214064248.7 104270128197.1 ***45.6 30128003840291.1 晚間關(guān)注 52200770201 1035001225319.8 1543501522.5397.5 3072502537.5662.5（注：上表“收視點(diǎn)成本”欄以2004年11月份為例）
通過上表分析可知，雖然《晚間關(guān)注》目前相對處于劣勢，但廣告價(jià)格和收視點(diǎn)成本卻高出《都市條形碼》很多。廣告客戶在選擇取向上自然偏重于《都市條形碼》。
當(dāng)然，我們不主張以降價(jià)求得發(fā)展，但建議以提高欄目自身質(zhì)量、吸引觀眾來參與競爭。
五、總體SWOT分析 優(yōu)勢
1、開播時(shí)間較早，積累了大量包裝經(jīng)驗(yàn)；
2、榮獲國家級新聞大獎(jiǎng)，權(quán)威性和信賴度更高；
3、有大量前期宣傳和系列觀眾互動(dòng)活動(dòng)，得到越來越多的觀眾認(rèn)知；
4、作為昆明電視臺重點(diǎn)、亮點(diǎn)欄目，領(lǐng)導(dǎo)部門較為重視，支持力度大；
5、作為新聞?lì)悪谀?，較受觀眾喜愛。機(jī)會
1、本地新聞媒體，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)域性觀眾資源，熟知觀眾的欣賞興趣。
2、說新聞式的、關(guān)注百姓身邊事的欄目廣受觀眾歡迎與支持；
3、創(chuàng)新的推廣策略能提升欄目競爭力。威脅
1、來自競爭對手的觀眾、資源的競爭，改變被動(dòng)局面有一定困難；
2、欄目本身風(fēng)格已形成模式，改變的可能性和方向性不可預(yù)知；
3、推廣中必然的風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)知。劣勢
1、群眾基礎(chǔ)薄弱，觀眾認(rèn)可率相對較低，受眾人群受限；
2、欄目風(fēng)格陳舊，信息量相對較小，新聞資源不豐富；
3、欄目性價(jià)比相對較低，廣告主認(rèn)可程度不高；
4、市級電視臺資源、實(shí)力難于與省臺相抗衡； 第二部分：推廣策略
一、推廣目標(biāo)
1、知名度目標(biāo)：通過系列推廣配合前期《晚間關(guān)注》所做的大量宣傳，可使本欄目知名度、認(rèn)知度、認(rèn)可度全面提升60%以上；
2、說服力目標(biāo)：欄目推廣策略須建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)之上，且認(rèn)真執(zhí)行下去，這樣，可以使《晚間關(guān)注》對觀眾的說服力提升50%以上，從而建立起良好的觀眾基礎(chǔ)。
3、廣告銷售目標(biāo)：觀眾認(rèn)可度和信賴度提高了，自然能贏得廣告客戶的的關(guān)注。一旦推廣成功，可使廣告銷售達(dá)到一個(gè)前所未有的高度，廣告主的信賴度也將大大加強(qiáng)。這樣，在風(fēng)云廣告公司業(yè)務(wù)部門的配合和努力之下，可使《晚間關(guān)注》廣告量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加兩倍左右。
二、《晚間關(guān)注》定位策略
1、定位的必要性
A、從廣告銷售角度看：我們的廣告主，從某種層面上也是觀眾，通過全新定位包裝和推廣實(shí)施，擴(kuò)大《晚間關(guān)注》的知名度和美譽(yù)度，可增加廣告主對《晚間關(guān)注》的投入信心。
B、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通過定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風(fēng)格和更加精彩的節(jié)目。
C、從欄目競爭角度看：做好改革戰(zhàn)略，走在競爭者之前，趕超競爭者。贏得觀眾就贏得了競爭的勝利。
2、《晚間關(guān)注》現(xiàn)有定位分析
目前，《晚間關(guān)注》定位稍顯沉悶，雖然較受一些中老年人的喜愛，卻沒有全面適應(yīng)社會各階層對新聞的需求，尚未打動(dòng)目前主流社會群體的視角。
3、《晚間關(guān)注》新定位表述
通過上述一系列的分析總結(jié)后，風(fēng)云廣告建議《晚間關(guān)注》欄目重新定位包裝、LOGO、節(jié)目風(fēng)格、核心形象、溝通策略等幾個(gè)方面內(nèi)容。
A、欄目包裝：一改往日平靜、深邃、略顯陳舊的形象，突出清新、現(xiàn)代感和沖擊力較強(qiáng)的新風(fēng)格，讓《晚間關(guān)注》煥發(fā)新的色彩。
B、LOGO：這是欄目的基本形象。我們有必要配合新的欄目包裝需要，重新定位欄目 LOGO。（見附件）
C、節(jié)目風(fēng)格：改變念新聞形式，突出講新聞、評時(shí)事、重時(shí)風(fēng)的特點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂見。
D、核心形象：繼續(xù)用行動(dòng)深化“昆明人的晚間關(guān)注”這一核心概念，通過多形式的推廣和欄目自身的良好包裝使《晚間關(guān)注》真正成為昆明人的新聞窗口。
E、溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實(shí)新聞信息基礎(chǔ)、擴(kuò)大社會影響力三個(gè)方面著手，建立起一個(gè)由觀眾、社區(qū)、管理部門等組成的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到電視欄目與觀眾、廣告主、社會大眾三方良好溝通的效果。
三、推廣策略及實(shí)施草案
1、策略內(nèi)容及周期
A、策略內(nèi)容：首先推出“《晚間關(guān)注》新風(fēng)格新焦點(diǎn)”系列宣傳，介紹《晚間關(guān)注》將以全新面貌與觀眾見面；然后開始向社會征集新聞代言人100名，以示強(qiáng)大的新聞信息資源庫將形成；最后以系列的觀眾互動(dòng)活動(dòng)（提供新聞線索、參與新聞評選）建設(shè)群眾基礎(chǔ)，并提升社會影響力。同時(shí)，欄目內(nèi)容增加“消費(fèi)資訊”滾動(dòng)提示欄。（如下圖）
B、實(shí)施周期：2005年2月-12月。
欄目風(fēng)格轉(zhuǎn)變：清新現(xiàn)代的欄目包裝、可讀性、指導(dǎo)性、方向性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容和評論?！锻黹g關(guān)注》新風(fēng)格新焦點(diǎn)：欄目形象廣告，告知觀眾本欄目將全新包裝，展現(xiàn)全新風(fēng)格。利用昆明地區(qū)社會各行業(yè)代表、市民代表號召收看《晚間關(guān)注》：增加親和力并形成號召力。
征集100名新聞代言人：組織強(qiáng)大的新聞信息資源并借此表示內(nèi)容將更豐富?！锻黹g關(guān)注》市場占有率提升形式多樣的觀眾互動(dòng)活動(dòng)：拉動(dòng)收視率并建立良好的群眾基礎(chǔ)。
增加“百姓消費(fèi)”欄：以屏幕下角滾動(dòng)的形式介紹昆明最新消費(fèi)信息、商品信息、優(yōu)惠打折信息等，真正關(guān)注百姓生活，方便百姓生活。
2、推廣內(nèi)容
2005年1月份，方案正式修改確定后，成立專門推廣小組，由電視臺或欄目組相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出任組長，風(fēng)云廣告公司派員配合工作，根據(jù)實(shí)施內(nèi)容充分作好各項(xiàng)準(zhǔn)備，準(zhǔn)備工作包括：人員聯(lián)絡(luò)、公關(guān)方案制定、欄目包裝構(gòu)思、宣傳方案設(shè)計(jì)制作、媒體聯(lián)絡(luò)、硬件設(shè)施準(zhǔn)備等。2月份開始正式投入實(shí)施，各項(xiàng)推廣活動(dòng)緊密配合，各責(zé)任人員做好相關(guān)工作，按先后順序有計(jì)劃地開展。
A、《晚間關(guān)注》新風(fēng)格新焦點(diǎn)
2月1日正式開始投入本主題宣傳。在方案通過后即在《晚間關(guān)注》欄目廣告中插播欄目形象廣告，說明從2月1日開始，《晚間關(guān)注》將全新亮相，節(jié)目風(fēng)格更清新，內(nèi)容更豐富，報(bào)道更全面，評論更精彩，大獎(jiǎng)更誘人??。同時(shí)，在欄目播放時(shí)可把本信息當(dāng)作新聞一起向觀眾傳遞。此項(xiàng)活動(dòng)主要準(zhǔn)備工作是廣告片創(chuàng)意制作。
另外，在此活動(dòng)中即可鏈接“新聞代言人招募”和“找新聞，看新聞，大獎(jiǎng)送不?！钡幕顒?dòng)。在本欄目中通告的同時(shí)，風(fēng)云廣告也將拿出部分戶外廣告位置配合傳播；《晚間關(guān)注》欄目現(xiàn)有路牌廣告均用新廣告內(nèi)容替換；如有可能也可以與當(dāng)?shù)貓?bào)媒互換廣告進(jìn)行宣傳。
B、群眾號召式廣告片播放
通過聯(lián)系昆明各行各業(yè)知名人士和普通老百姓，以現(xiàn)場接受采訪形式制作出一組1分 鐘號召式廣告，以百姓實(shí)錄的形式播出。這一活動(dòng)主廣告語（由受訪者說出）為：“關(guān)注昆明時(shí)事，體會人生百態(tài)，每天18：30，《晚間關(guān)注》值得期待！”
擬請百姓及現(xiàn)場情景為：
交警：十字路口；公路上，中年駕駛者；辦公室，年輕白領(lǐng)女性；家庭里，全家3口齊聲；菜市場，提著菜的老大爺老大娘；回家路上，青年男性推銷員??
知名人士邀請：由昆明電視臺相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出面邀請各界知名人士進(jìn)行實(shí)錄，可邀請5-8人。在播放過程中，可下角均打出受訪人名字及職業(yè)。
此廣告可與本電視臺其它頻道協(xié)商，在6個(gè)頻道中高頻次播出，從而產(chǎn)生廣泛的影響力。
C、“百名新聞代言人，《晚間關(guān)注》100分”主題宣傳、公關(guān)活動(dòng)
a、通過自身欄目、戶外廣告、報(bào)媒廣告等媒介手段向外界發(fā)布大量招募信息，面向社會招聘100名兼職新聞通訊員。在前來應(yīng)征的人員中，挑選較為優(yōu)秀的20-30人作為新聞代言人。但此項(xiàng)宣傳的主要目的是提高《晚間關(guān)注》知名度，次要目的才是真正尋找代言人。因?yàn)閷π侣勈占鸬街髁娮饔玫膽?yīng)該是社區(qū)基層干部和各相關(guān)行政管理部門。
代言人待遇按三種形式體現(xiàn)：每提供一條新聞線索并獲得錄用者，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值100元獎(jiǎng)品；每年組織一次年獎(jiǎng)評選活動(dòng)，一年內(nèi)有20條以上新聞入選者獲價(jià)值2000元獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)；參加年度金牌新聞評選，如所提供新聞3條以上被選中者將獲價(jià)值4999元獎(jiǎng)品大獎(jiǎng)。
b、在上述宣傳的同時(shí)，主動(dòng)與昆明各社區(qū)聯(lián)系，達(dá)成公關(guān)合作：社區(qū)（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關(guān)注》新聞代言人，經(jīng)常向《晚間關(guān)注》提供新聞線索，在可以領(lǐng)取到相應(yīng)稿酬的同時(shí)，每年還可以對該社區(qū)作1-2次專題報(bào)道，將他們的工作業(yè)績公諸社會，從而提升其基層執(zhí)政影響。
c、主動(dòng)聯(lián)系昆明各相關(guān)行政職能管理部門，如：市政、保險(xiǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生、交通、福利等相關(guān)部門，與其進(jìn)行專項(xiàng)新聞信息合作，合作形式及內(nèi)容與社區(qū)相同。
通過這種高空地面聯(lián)合發(fā)起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關(guān)注、支持《晚間關(guān)注》的建設(shè)。同時(shí)也通過這種活動(dòng)向外界傳遞一種信息：《晚間關(guān)注》有著良好的群眾基礎(chǔ)，有著巨大的新聞網(wǎng)絡(luò)，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。
需要特別說明的是：這個(gè)活動(dòng)須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關(guān)則作為一種實(shí)際的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關(guān)注》大手筆的現(xiàn)象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關(guān)注》相比擬。
在宣傳工作和公關(guān)工作完成之后，組織一次規(guī)模宏大的《晚間關(guān)注》新聞代言人誓師大會。爭取相關(guān)媒體的報(bào)道，同時(shí)讓新聞代言人產(chǎn)生一種成就感和榮譽(yù)感，也給社會大眾造成一種強(qiáng)大的影響力。誓師大會須選擇人流量集中之地進(jìn)行，可根據(jù)實(shí)際在本次大會上組織一些活動(dòng)。如：誓師宣言、領(lǐng)導(dǎo)講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。
新聞代言人待遇：印發(fā)工作證、名片、廣告衫等；采取提供新聞積分形式，將所提供新聞分門別類進(jìn)行積分。只要提供新聞線索，選用和未選用的新聞也給予相應(yīng)積分。每月統(tǒng)計(jì)一次，按積分給予相應(yīng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或獎(jiǎng)品。每年提供新聞線索達(dá)50條以上并有15條獲得選用者，可在年終獲得DV機(jī)一臺作為獎(jiǎng)勵(lì)；每條獲“金牌新聞”者還或獲得價(jià)值800元的獎(jiǎng)品；其它獎(jiǎng)項(xiàng)可根據(jù)此比例進(jìn)行設(shè)置，在此就不一一贅述。
D、推出“找新聞，看新聞，大獎(jiǎng)送不?！毕盗型茝V活動(dòng)。
該活動(dòng)主要目的是提高觀眾的參與欲和刺激潛在觀眾的認(rèn)知欲。因此，活動(dòng)內(nèi)容要具有吸引力，能夠讓觀眾和社會大眾涌躍參與,從而擴(kuò)大《晚間關(guān)注》的社會知名度和觀眾認(rèn)可度。
推廣形式：在欄目中播出廣告，詳細(xì)列出各種獎(jiǎng)項(xiàng)和信息傳遞方式（電話、短信、郵 10 件等）。同時(shí)通過終端“新聞代言人”網(wǎng)絡(luò)對外傳播信息。
a、凡為《晚間關(guān)注》提供新聞線索并被選用者，均可獲得由各參與商家提供的精美獎(jiǎng)品或代金券（金額待定）；
b、社會大眾所提供的新聞線索可參加優(yōu)秀新聞評選，每月一次評選，所提供新聞獲得“金牌新聞”獎(jiǎng)?wù)呖色@得價(jià)值800元獎(jiǎng)品、代金券。
c、凡提供新聞線索均記錄在案，一年之內(nèi)提供新聞線索20次以上且有3條以上被評為“金牌新聞”者還可獲得價(jià)值4999元的獎(jiǎng)品。
d、將每一條新聞編成號碼在欄目下角公布，觀眾可參與“金牌新聞”評選活動(dòng)。每月以觀眾期望值最高的新聞作為“金牌新聞”，凡評對者均可獲得商家提供的價(jià)值50元左右的禮品一份。
f、觀眾連續(xù)參加新聞評選，每年評對20條以上者，可獲得價(jià)值4999元獎(jiǎng)品大獎(jiǎng)。
g、觀眾連續(xù)參加新聞評選，每期均參與者，即使一條都沒有評中，但仍可獲得1000元獎(jiǎng)品大獎(jiǎng)。
另外，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整上述獎(jiǎng)項(xiàng)或建立其它獎(jiǎng)項(xiàng)。
年底總結(jié)時(shí)，可舉行聲勢浩大的頒獎(jiǎng)總結(jié)活動(dòng)，從而為第二年的工作打下基礎(chǔ)。
E、欄目中增加“消費(fèi)資訊”子欄目
百姓新聞欄目，真正關(guān)心百姓生活?！锻黹g關(guān)注》既然定位為“民生”類新聞欄目，關(guān)注百姓生活百科、消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)動(dòng)態(tài)、商品信息、促銷信息及日常生活用品導(dǎo)購等合乎情理。而且這類節(jié)目內(nèi)容也較受老百姓關(guān)心和喜愛。
因此，我們建議《晚間關(guān)注》欄目中，插播“消費(fèi)資訊”欄目。播出形式為：在電視屏幕下方以滾動(dòng)字幕形式播出商品打折信息、生活用品價(jià)格變動(dòng)、低價(jià)產(chǎn)品導(dǎo)購、行業(yè)消費(fèi)品價(jià)格狀況等信息。同時(shí)，主持人在節(jié)目開始前口播：“在觀看精彩新聞的同時(shí)，別忘了注意屏幕下方的每日消費(fèi)資訊”，欄目結(jié)束前，主持人可對當(dāng)日基本信息做一個(gè)評論并有全屏字幕出現(xiàn)。（如圖例）
各商家企業(yè)有償使用本欄目發(fā)布信息，具體播出內(nèi)容由風(fēng)云廣告公司聯(lián)系商家并洽談合作。
新增此欄目對欄目本身和商家企業(yè)均有著較好的影響：
a、對于電視欄目而言，關(guān)注民生消費(fèi)、引導(dǎo)市民正確消費(fèi)，發(fā)布便民生活信息，將得到觀眾的喜愛；
b、對商家企業(yè)而言，一個(gè)權(quán)威性較高的電視欄目發(fā)布其商品信息和動(dòng)態(tài)，可以促進(jìn)購買，提升銷量。
3、活動(dòng)贊助商回報(bào)
參加贊助上述活動(dòng)的商家企業(yè)，均可獲得本欄目的廣告回報(bào)。回報(bào)形式如下：
主持人口播贊助商名稱“本欄目***獎(jiǎng)由***公司（產(chǎn)品）特別提供”；
欄目活動(dòng)廣告中出現(xiàn)贊助商LOGO和贊助字幕；
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席《晚間關(guān)注》組織的相關(guān)活動(dòng)并講話；
在本欄目以至本臺投放廣告獲得一定程度優(yōu)惠等。
4、活動(dòng)費(fèi)用產(chǎn)生
本次活動(dòng)中所產(chǎn)生的獎(jiǎng)品等費(fèi)用主要由風(fēng)云廣告聯(lián)系廣告主進(jìn)行贊助或風(fēng)云廣告公司承擔(dān)；而自身媒介宣傳則需要《晚間關(guān)注》免費(fèi)進(jìn)行，廣告創(chuàng)意由風(fēng)云廣告有償支持，宣傳 片制作、互換媒體或媒體投放由昆明電視臺負(fù)責(zé)，風(fēng)云廣告可在戶外廣告發(fā)布上給予一定支持或贊助。第三部分：效應(yīng)預(yù)測
通過系統(tǒng)的整合，推出全新的欄目風(fēng)格，借助強(qiáng)大的新聞資源，建立良好的群眾基礎(chǔ)，組織互動(dòng)性較強(qiáng)的公關(guān)活動(dòng)，對于提升《晚間關(guān)注》欄目檔次、知名度、認(rèn)可度，擴(kuò)大社會影響力具有良好的推動(dòng)作用。也只有解決好這些，才能使《晚間關(guān)注》在競爭中處于優(yōu)勢地位，獲得更多的觀眾支持和廣告主青睞，從而為效益創(chuàng)收、欄目品牌建設(shè)打下其實(shí)基礎(chǔ)。
昆明電視臺綜合頻道
2005年《晚間關(guān)注》新聞通訊員隊(duì)伍建設(shè)方案
根據(jù)昆明風(fēng)云廣告公司所提交《<晚間關(guān)注>2005年整合推廣方案（草案）》的系列建議，結(jié)合《晚間關(guān)注》欄目組審核討論后所決定執(zhí)行的內(nèi)容，現(xiàn)將該方案中“通訊員隊(duì)伍建設(shè)”的詳細(xì)執(zhí)行方案提交如下。
一、新聞通訊員的征集
征集時(shí)間：2005年2月15日至2月25日
注：因春節(jié)前大多數(shù)人都忙著年終總結(jié)和準(zhǔn)備過春節(jié)等較為重要或關(guān)心的事，故參與熱情不會太高。
征集目的：通過大量新聞通訊員參與，使欄目資源全面覆蓋昆明所有基層社區(qū)、職能部門。
1、線上征集
在征集時(shí)間內(nèi)，通過昆明電視臺相關(guān)媒介對外傳遞招聘信息。以強(qiáng)沖擊、高頻率的形式達(dá)到最佳宣傳效果。在此過程中，有兩個(gè)主要目的：一是擴(kuò)大宣傳，造成《晚間關(guān)注》要有大突破、強(qiáng)看點(diǎn)的聲勢；二是通過媒體宣傳招聘適合的通訊員人選。
建議使用媒體：昆明電視臺《晚間關(guān)注》中、昆明電視臺其它頻道。
招聘信息主題：《晚間關(guān)注》新年新起點(diǎn)，新鮮血液輸送中??
招聘主要內(nèi)容：面向社會招聘新聞通訊員300名的基本信息及通訊員回報(bào)措施等。
廣告表現(xiàn)：畫面具有較強(qiáng)個(gè)性及創(chuàng)意，語言具有誘惑力及吸引力。
2、線下征集
與線上征集同步進(jìn)行。主動(dòng)與昆明各基層社區(qū)、居委會聯(lián)系，達(dá)成公關(guān)合作：社區(qū)（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關(guān)注》新聞通訊員；主動(dòng)聯(lián)系昆明各相關(guān)行政職能管理部門，如：市政、保險(xiǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生、交通、福利等相關(guān)部門，與其進(jìn)行專項(xiàng)新聞信息合作。
通過這種高空地面聯(lián)合發(fā)起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關(guān)注、支持《晚間關(guān)注》的建設(shè)。同時(shí)也通過這種活動(dòng)向外界傳遞一個(gè)信息：《晚間關(guān)注》有著良好的群眾基礎(chǔ)，有著巨大的新聞網(wǎng)絡(luò)，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。
需要特別說明的是：這個(gè)活動(dòng)須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關(guān)則作為一種主要的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關(guān)注》大手筆的現(xiàn)象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關(guān)注》相比擬。
二、通訊員素質(zhì)及凝聚力塑造
1、通訊員素質(zhì)塑造
新聞通訊員招聘完畢后，須進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括：欄目內(nèi)涵、新聞采寫基礎(chǔ)、新聞篩選、工作流程、績效考評措施等。培訓(xùn)完成后方或持證上崗，全面參與《晚間關(guān)注》新聞采寫。
欄目組設(shè)置專人負(fù)責(zé)處理新聞通訊員的聯(lián)絡(luò)及指導(dǎo)工作。針對每一位通訊員、每一條新聞進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，不斷提升通訊員隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
2、凝聚力塑造
要打造真正具有戰(zhàn)斗力的通訊員隊(duì)伍，良好的團(tuán)隊(duì)凝聚力必不可少。要如何才能提升通訊員隊(duì)伍的凝聚力呢？我們可以從以下幾方面切入：
A、招聘工作結(jié)束后，組織一次規(guī)模宏大的《晚間關(guān)注》新聞通訊員誓師大會。此舉讓新聞通訊員產(chǎn)生一種成就感和榮譽(yù)感，也給社會大眾造成一種強(qiáng)大的影響力。爭取相關(guān)媒體的報(bào)道，《晚間關(guān)注》為此做一期專題加于報(bào)道。本次活動(dòng)極為重要，如能選擇人流量集中之地最佳。活動(dòng)內(nèi)容須具有主導(dǎo)性和煽動(dòng)性。如：誓師宣言、領(lǐng)導(dǎo)講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。
B、通訊員基本配置：名片、工作牌、文化衫、筆記本、工作站授牌等相關(guān)配置。
C、科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制：新聞線索獎(jiǎng)、優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)、月度先進(jìn)獎(jiǎng)、年度大獎(jiǎng)等各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置（具體額度設(shè)置由電視臺《晚間關(guān)注》欄目組根據(jù)實(shí)際情況合理設(shè)置）；另外，針對基層居委會和相關(guān)職能管理部門通訊員，我們可以每年對該部門（集體）作1-2次專題報(bào)道，將他們在各自崗位及該集體的工作業(yè)績公諸社會，從而提升其基層執(zhí)政影響。
D、集體活動(dòng):每月組織一次《晚間關(guān)注》欄目組聯(lián)誼活動(dòng)。活動(dòng)地點(diǎn)每月?lián)Q一次，可選擇如：電視臺演播廳、露天晚會、休閑娛樂場所等地方。這樣可以使參與者不斷產(chǎn)生新鮮感，同時(shí)在傳播時(shí)也就顯得更加新鮮，花樣翻新。
活動(dòng)命名：回頭看·向前走
備選命名：精彩60分、焦點(diǎn)關(guān)注、《晚間關(guān)注》現(xiàn)場對話、每月關(guān)注、關(guān)注總動(dòng)員。
活動(dòng)時(shí)間：每月最后一周周日晚19：00-20：00，次日《晚間關(guān)注》欄目進(jìn)行專題現(xiàn)場全程報(bào)道（剪輯30分鐘）。
活動(dòng)時(shí)長：60分鐘/次
參與人員：昆明電視臺相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、《晚間關(guān)注》欄目組成員、新聞通訊員代表、昆明市相關(guān)職能管理部門負(fù)責(zé)人、社區(qū)文藝表演隊(duì)、同城媒體記者、廣告商家代表等。每場預(yù)計(jì)150人左右參與?；顒?dòng)由《晚間關(guān)注》欄目主持人主持。
活動(dòng)內(nèi)容：須形成一種固定模式，以“回顧、討論、總結(jié)、互動(dòng)、娛樂”五項(xiàng)內(nèi)容為主。每一次活動(dòng)都按照以下環(huán)節(jié)進(jìn)行：
新聞回頭看：挑出本月最具影響力的幾條新聞進(jìn)行回放（最多4條，每周一條），并說明這些新聞在經(jīng)過《晚間關(guān)注》報(bào)道后的處理結(jié)果。
關(guān)注面對面：邀請昆明相關(guān)職能管理部門負(fù)責(zé)人現(xiàn)場座客，解答現(xiàn)場觀眾提出的相關(guān)行業(yè)管理、措施等老百姓關(guān)心的問題。如果出現(xiàn)場外問題，可采取現(xiàn)場連線的方式，通過電話尋求場外嘉賓解答。
真情告白：現(xiàn)場新聞通訊員的工作體驗(yàn)、內(nèi)心感受等心理軌跡分享。
開心大聚會：通過互動(dòng)游戲、現(xiàn)場搶答等形式開展互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行娛樂。中間穿插來自基層民眾的文藝節(jié)目，如花燈、唱歌、方言劇等。
三、新聞通訊員回報(bào)
1、提供新聞線索有獎(jiǎng)，獲得優(yōu)秀新聞?dòng)歇?jiǎng)，每月評出月度先進(jìn)獎(jiǎng)，每年度結(jié)束時(shí)還將評出大獎(jiǎng)等；
2、針對職能部門、居委會等的政績新聞報(bào)道回報(bào)；
3、專業(yè)的電視新聞采寫技能培訓(xùn)；
4、每月一次的集會，有機(jī)會參與欄目集體活動(dòng)并獲得在電視專題露面的機(jī)會；
5、成為昆明電視臺新聞通訊員，獲得“無冕之王”的輿論監(jiān)督權(quán)。昆明電視臺綜合頻道
《晚間關(guān)注》欄目互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則
《晚間關(guān)注》欄目作為昆明電視臺金牌欄目，以“貼近百姓、關(guān)注民生、服務(wù)大眾”為己任。作為一檔民生新聞?lì)悪谀?，真正做到“貼進(jìn)百姓”勢在必行。這就要求我們在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，通過觀眾互動(dòng)的形式，調(diào)動(dòng)老百姓對建設(shè)《晚間關(guān)注》的參與熱情。建設(shè)好《晚間關(guān)注》，需要觀眾的廣泛參與。因此，我們將欄目互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)定位于兩個(gè)方向：提供新聞線索者和節(jié)目觀眾。現(xiàn)就兩種不同群體制定出合理的互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則。
活動(dòng)目的
1、通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引更多電視觀眾對《晚間關(guān)注》欄目的支持和參與；
2、提升廣大市民對《晚間關(guān)注》的關(guān)注，加深對《晚間關(guān)注》的好印象。同時(shí)增強(qiáng)市民提供新聞線
索的熱情，豐富《晚間關(guān)注》新聞資源，對于全面建設(shè)《晚間關(guān)注》欄目形象具有良好的促動(dòng)性。
3、提高市民對身邊新聞的感觸性，大家齊動(dòng)手，共同建設(shè)昆明的美好明天。
一、新聞線索提供者
1、凡向《晚間關(guān)注》欄目提供新聞線索者都將獲得價(jià)值XX元紀(jì)念品一份（最好印上《晚間關(guān)注》LOGO）。
2、向《晚間關(guān)注》欄目提供新聞線索并被采用一次以上者，自動(dòng)成為《晚間關(guān)注》新聞通訊員，享有《<晚間關(guān)注>新聞通訊員隊(duì)伍建設(shè)方案》所規(guī)定的所有待遇。
3、成為新聞通訊員后，將在《晚間關(guān)注》節(jié)目中亮相，在下一期節(jié)目中插播個(gè)人簡歷及入選原因。
二、觀眾抽獎(jiǎng)
1、《晚間關(guān)注》欄目組設(shè)立互動(dòng)通道（短信、電話、郵件等），每周舉行一次抽獎(jiǎng)儀式；
2、觀眾收看《晚間關(guān)注》時(shí)，欄目下方滾動(dòng)條將出現(xiàn)各種問題（如謎語、節(jié)目知識、節(jié)目內(nèi)容等），觀眾通過互動(dòng)通道參與答題，每天約出現(xiàn)5道互動(dòng)題目。全答對者列入抽獎(jiǎng)名單，參加每周六舉行的抽獎(jiǎng)儀式。第一次抽獎(jiǎng)由欄目主持人抽出，以后每期幸運(yùn)觀眾由上一期幸運(yùn)觀眾到節(jié)目現(xiàn)場抽出。
3、成為《晚間關(guān)注》幸運(yùn)觀眾后，將獲得由欄目組送出的價(jià)值XXX元超級大禮包一個(gè)。禮包內(nèi)容為生活必須品（如大米、牛奶、洗衣粉、肥皂等）。
4、抽出幸運(yùn)觀眾后，《晚間關(guān)注》欄目組于當(dāng)周日將獎(jiǎng)品送到幸運(yùn)者手中，并讓其說出獲獎(jiǎng)感受，同時(shí)進(jìn)行全程拍攝，于次周一節(jié)目中進(jìn)行報(bào)道。從而加深《晚間關(guān)注》在市民心目中的影響力和號召力。
5、幸運(yùn)觀眾將得到每月參與通訊員活動(dòng)的機(jī)會，在演播現(xiàn)場與《晚間關(guān)注》欄目成員共同交流和娛樂。
6、送獎(jiǎng)形式須具有一定轟動(dòng)力，獎(jiǎng)品用大號紙箱及紅紙包裝，用小貨車運(yùn)送，如有條件可敲鑼打鼓增加現(xiàn)場氣氛，吸引更多的直接圍觀者對《晚間關(guān)注》的注意。
第二篇：時(shí)尚類電視欄目策劃方案
《Ｅ時(shí)尚》欄目策劃方案（暫定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）
一，欄目宗旨：
隨著東莞城市建設(shè)大刀闊斧的進(jìn)行，東莞市也由過去的農(nóng)業(yè)縣發(fā)展到如今的高科技工業(yè)ＩＴ城市。在改革腳步加快的同時(shí)，東莞城市人口集中，外地人口增多，而且比鄰港澳，來莞投資人士也與日俱增，使我市的ＩＴ數(shù)碼產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，東莞的電子產(chǎn)品有如雨后春筍一樣的拔地而起。發(fā)展商的品牌意識和客戶端服務(wù)功能也越來越強(qiáng)了，電子通訊領(lǐng)域以中國移動(dòng)，中國聯(lián)通，中國電信為代表的幾個(gè)通訊公司逐漸形成產(chǎn)業(yè)品牌化，競爭白熱化，需求多元化的局面。電腦ＩＴ業(yè)和電子數(shù)碼家電設(shè)備更是層出不窮。
群眾的生活水平普遍的得到提高，現(xiàn)代人的生活已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跳出過往只生產(chǎn)而忽視了消費(fèi)的比重模式。挑戰(zhàn)生活，享受生活，邁向高科技的電子數(shù)碼技術(shù)的時(shí)尚生活已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的生活方面方式之一。代步的不是自行車，而是汽車，同樣，現(xiàn)代人辦公的不僅僅依靠的是依靠紙筆書信，而是全球全方位的電子辦公設(shè)備。手機(jī)時(shí)尚，網(wǎng)上沖浪，電腦等更成為了現(xiàn)代人生活休閑的最佳選擇。
就目前的形式來看，東莞市地區(qū)還沒有這樣一個(gè)有 關(guān)電子產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的電視欄目，因此讓《Ｅ》以一種獨(dú)特的視角時(shí)尚地表達(dá)方式來為廣大受眾提供全方位電子數(shù)碼產(chǎn)品電腦咨詢?yōu)橹骶€，正確引導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)尚生活時(shí)尚消費(fèi)的指南。
二、欄目定位：
欄目將會站在專家和消費(fèi)者交互的立場上，做現(xiàn)代群眾的引導(dǎo)先鋒和貼心朋友，提供時(shí)尚的全方位資訊和多層次服務(wù)的生活類服務(wù)性欄目。
●消費(fèi)者立場即觀眾立場，用消費(fèi)者的語言說話，有極強(qiáng)的親和力；
●幽默、風(fēng)趣、時(shí)尚的風(fēng)格易為大眾接受，有親切感，開心娛樂知識的結(jié)合；
●站在專家的角度來剖析時(shí)尚產(chǎn)品及功能； ●強(qiáng)調(diào)欄目權(quán)威性、公證性和客觀性的定位。
三、目標(biāo)受眾：
欄目主要面向東莞地區(qū)的中青年階層，中青年階層是欄目受眾群中的重要成份；相對于其它受眾群體，中青年思想比較前衛(wèi)時(shí)尚，易于接收新鮮事物和高科技教育，部分工作穩(wěn)定，有固定收入，事業(yè)剛剛起步或已有一定事業(yè)基礎(chǔ)的廣大人群。他們具備過優(yōu)質(zhì)生活質(zhì)量的基礎(chǔ)，是具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。
除此之外雖然老年朋友和青少年還不能依靠穩(wěn)定的 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來追求時(shí)尚化的電子、數(shù)碼產(chǎn)品或家電設(shè)備，對于青少年而言是育教娛樂的一檔知識性欄目，在成長階段更向往尋找新鮮事物接收新思維，因此在節(jié)目當(dāng)中不光可以接收到某些高科技知識又同時(shí)可以引發(fā)青少年朋友對科學(xué)技術(shù)的興趣，拓展思路。在老年朋友和青少年當(dāng)中的絕大部分人也十分關(guān)心時(shí)尚和流行。更應(yīng)該正常的去引導(dǎo)。
五、欄目形式：
? 長度：共15分鐘。其中版頭、版花、導(dǎo)視及廣告共占1－２分鐘，欄目內(nèi)容占１３分鐘。? 形態(tài)：主要分三大部分，包括手機(jī)部分，電腦及軟件部分，數(shù)碼家電部分，其他還設(shè)有一些相關(guān)的時(shí)尚領(lǐng)域的東西。節(jié)目板塊不固定化，但始終圍繞電子數(shù)碼為主題展開。
? 風(fēng)格： 節(jié)目制作要求相當(dāng)復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)特技效果。
節(jié)目及時(shí)信息含量大，教育性強(qiáng)，內(nèi)容充實(shí)參考性強(qiáng)，輕松娛樂，親切。
? 播出形式： 以主持人為主，節(jié)目當(dāng)中和嘉賓共同參與 ? 播出時(shí)段：逢周六晚7:30首播（新聞綜合頻道）
周日晚8：00重播（生活經(jīng)濟(jì)頻道）
下周一中午12：30重播（生活經(jīng)濟(jì)頻道）
下周二晚9：30重播（生活經(jīng)濟(jì)頻道）
下周三晚11：30重播（生活經(jīng)濟(jì)頻道）
? 欄目播出前總體宣傳推介：欄目推出前的20天播出。長度30秒，在本港、翡翠臺插播和自辦頻道播出。以便收到較有效的推介作用，使節(jié)目提前對觀眾有一種沖擊印象。
六、板塊設(shè)置：
本欄目主要分三大部分，包括手機(jī)部分，電腦及電腦軟件應(yīng)用，數(shù)碼家電三大方面。還包括相關(guān)時(shí)尚領(lǐng)域的事物形態(tài)和事件。
1)、《通訊時(shí)空》暫定
主題闡述：電視上的，報(bào)紙上的，因特網(wǎng)上的，介紹手機(jī)的，如何使用手機(jī)，通訊服務(wù)類的內(nèi)容實(shí)在是太多了，所以，我們很有必要挑選一些最參考價(jià)值的告訴觀眾們，讓他們集中了解一些全方位的資訊。
定位
突出信息量大和短小及時(shí)的特點(diǎn)，為不同階層的消費(fèi)群體提供短而快的信息。內(nèi)容
a)以介紹最新上市的手機(jī)
b)向觀眾提供第一手新機(jī)測評報(bào)告，等級分類。c)手機(jī)特色功能詳解（專家分析）d)通訊公司各新推出的超值業(yè)務(wù)介紹（加入采訪顧客使用感受以做反饋）
各小環(huán)節(jié)前用各自獨(dú)特的小版頭引領(lǐng) 版塊長度
3－4分鐘
2)、《電腦？》暫定
主題闡述：電腦現(xiàn)在是現(xiàn)代人們所認(rèn)識的高科技辦公工具?？梢杂糜谵k公，經(jīng)商，娛樂等等方面。雖然電腦離我們很近，但對于絕大多數(shù)人來卻還是遙不可及，特別是針對中年以上的部分人，電腦的正常運(yùn)用還是未知數(shù)。對于青少年更應(yīng)該正常的引導(dǎo)。
定位：以介紹和教學(xué)特點(diǎn)拓展那些認(rèn)識掌握電腦技術(shù)的人的視野，為不了解電腦的人提供一個(gè)可以學(xué)習(xí)的公共平臺。內(nèi)容：
a)電腦的組裝和應(yīng)用 b)電腦配件的推出和升級 c)軟件的介紹和應(yīng)用 d)網(wǎng)絡(luò)internet的相關(guān)內(nèi)容
版塊長度
3－4分鐘《Ｅ時(shí)尚》欄目策劃方案（暫定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）
3)、《數(shù)碼家具》暫定 主題闡述：電腦現(xiàn)在是現(xiàn)代人們所認(rèn)識的高科技辦公工具?？梢杂糜谵k公，經(jīng)商，娛樂等等方面。雖然電腦離我們很近，但對于絕大多數(shù)人來卻還是遙不可及，特別是針對中年以上的部分人，電腦的正常運(yùn)用還是未知數(shù)。對于青少年更應(yīng)該正常的引導(dǎo)。
定位：以介紹和教學(xué)特點(diǎn)拓展那些認(rèn)識掌握電腦技術(shù)的人的視野，為不了解電腦的人提供一個(gè)可以學(xué)習(xí)的公共平臺。內(nèi)容：
a)數(shù)碼家電的介紹 b)數(shù)碼家電的使用和保養(yǎng) c)數(shù)碼家電信息
版塊長度
3－4分鐘
4)、《Ｅ風(fēng)四起》暫定
主題闡述：除手機(jī)電腦數(shù)碼家電以外，在各個(gè)領(lǐng)域都有不同程度的涌現(xiàn)出２１世紀(jì)新鮮粗爐的時(shí)尚產(chǎn)品，在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中就以其它各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品為點(diǎn)，為電視觀眾介紹各類五花八門的時(shí)尚生活方式。
定位：從現(xiàn)代化科技的角度正常引導(dǎo)觀眾工作、生活，消費(fèi) 內(nèi)容：
a)世界關(guān)注的數(shù)字產(chǎn)業(yè)信息和當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字產(chǎn)業(yè)咨詢動(dòng) 態(tài)
b)其它數(shù)字附屬產(chǎn)品的推出，介紹 c)最暢銷的游戲及相關(guān)介紹 d)觀眾反饋回復(fù)
e)抽獎(jiǎng)（針對觀眾制止的ｆｌａｓｈ通過電視臺的網(wǎng)站投票進(jìn)行抽獎(jiǎng)，一周一小獎(jiǎng)，一月一大獎(jiǎng)）
電腦的組裝和應(yīng)用
七、廣告贊助與回報(bào)：
本欄目的廣告投放方式主要通過合作單位特約，小板塊的冠名、服裝提供等贊助。具體計(jì)劃初定如下： 冠名：
１、欄目整體冠名
？？？元/期 ２、《手機(jī)》板塊冠名
？？？元/期 ３、《電腦》板塊冠名
？？？元/期 ４、《Ｅ》板塊冠名
？？？元/期 該投放廣告可以享有如下廣告回報(bào)：
１、每星期１２次的標(biāo)版播出（除本地臺外包括本港、翡翠臺）
２、一天９次的預(yù)告，一個(gè)月120次的播出次數(shù)提及
相關(guān)內(nèi)容
３、節(jié)目當(dāng)中相應(yīng)板塊均打上字幕或是掛角 ４、每期附送廣告？？次 ５、節(jié)目結(jié)束鳴謝字幕
特約：
１、欄目整體特約
？？？元/期 ２、《手機(jī)》板塊特約
？？？元/期 ３、《電腦》板塊特約
？？？元/期 ４、《Ｅ》板塊特約
？？？元/期 該投放廣告可以享有如下廣告回報(bào)：
１、每星期１２次的標(biāo)版播出（除本地臺外包括本港、翡翠臺）
２、每期附送廣告？？次 ３、結(jié)束鳴謝字幕
其它廣告投放方式：
１、以信息形式：文字信息（主持人口述）
？？？元/期
圖像語言信息
？？？元/期
２、主持人服裝提供 ３、節(jié)目獎(jiǎng)品的提供
以信息方式投放的廣告除播放相對內(nèi)容時(shí)字幕并行播出外只附送結(jié)束鳴謝字幕。
服裝和獎(jiǎng)品提供享有結(jié)束的鳴謝字幕外還可以同時(shí)外加出現(xiàn)電話號碼和地址。備注：本欄目可以由一個(gè)單位贊助，也可以每個(gè)版塊由不同的單位用以上的方式贊助。如有需要外購資料素材的，需由贊助單位付出該部分費(fèi)用。
按照以上計(jì)劃，本欄目擬定創(chuàng)收？？元左右
第三篇：電視欄目策劃方案
電視欄目策劃方案
一：現(xiàn)實(shí)環(huán)境
（一）、背景淺析
傳統(tǒng)電視媒體的欄目劇場形態(tài)現(xiàn)狀。10年前后，雖然電視傳媒的發(fā)展速度令人耳目一新，但相比其他早已實(shí)行市場化的行業(yè)，國內(nèi)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個(gè)時(shí)代，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際同行。改革之初，我們常常說大的環(huán)境跟不上小的變化、需求，但現(xiàn)在再看，卻是大多數(shù)國內(nèi)電視媒體的思路和發(fā)展戰(zhàn)略跟不上瞬息變化的局勢。
特別是21世紀(jì)初，國內(nèi)傳統(tǒng)電視的受眾群體依然龐大，而傳統(tǒng)電視媒體的跟新?lián)Q代速度、欄目劇場的制作水準(zhǔn)與市場的變化日益不相符合。在這種時(shí)代背景之下，誰能抓住機(jī)遇、做出新的契合市場氛圍的轉(zhuǎn)變，誰能開發(fā)受眾群體固定、兼顧老少的欄目劇場，則誰在新的競爭之中占據(jù)主動(dòng)。
IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視interactive network TV，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境的改善，作為未來具有極大發(fā)展?jié)摿Φ腎PTV開始在全球范圍內(nèi)大力推動(dòng)。
就在人們準(zhǔn)備迎接數(shù)字電視的時(shí)候，IPTV闖了進(jìn)來。前一段甚至有消息說，國內(nèi)已有的數(shù)字電視模式要推倒重來，轉(zhuǎn)向IPTV。電視領(lǐng)域的這種情況與移動(dòng)通信領(lǐng)域的情況類似：在人們準(zhǔn)備上3G的時(shí)候，4G到了。
（二）、企劃動(dòng)機(jī)
傳統(tǒng)電視播放存在的問題：傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾與電視服務(wù)提供商之間的互動(dòng)，也限制了節(jié)目的個(gè)性化和即時(shí)化。如果一位電視觀眾對正在播送的所有頻道內(nèi)容都沒有興趣，他(她)將別無選擇。這不僅對該電視觀眾來說是一個(gè)時(shí)間上的損失，對有線電視服務(wù)提供商來說也是一個(gè)資源的浪費(fèi)。另外，目前實(shí)行的特定內(nèi)容的節(jié)目在特定的時(shí)間段內(nèi)播放對于許多觀眾來說是不方便的。一位上夜班的觀眾可能希望在凌晨某個(gè)時(shí)候收看新聞，而一位準(zhǔn)備搭乘某次列車的乘客則希望離家以前看一場原定晚上播出的足球比賽錄像。現(xiàn)在看來是不可能的。
二：節(jié)目設(shè)定
（一）、節(jié)目名稱
《競技在線》、《運(yùn)動(dòng)365》等，突出我們的可選性、即時(shí)性、專業(yè)性的名字
（二）、節(jié)目類別
電子競技游戲、體育賽事的轉(zhuǎn)播、錄播以及編輯解說。
（三）、節(jié)目主旨
宣揚(yáng)都市健康生活、引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)前沿。
（四）、節(jié)目目標(biāo)
讓相對小眾的電視節(jié)目受眾群體成為我們的固定收視群體。
（五）、節(jié)目定位
競技運(yùn)動(dòng)的專業(yè)欄目。在都市生活中，運(yùn)動(dòng)愛好已經(jīng)日漸成為一個(gè)奢侈，如何能夠滿足各種運(yùn)動(dòng)愛好的收視需求日漸成為各大運(yùn)動(dòng)頻道的頭等大事。例如NBA、歐洲足球聯(lián)賽、世界杯等全國關(guān)注乃至全球關(guān)注的賽事更是因?yàn)闀r(shí)差問題而喪失大量的收視群體；又例如，WSG等電子競技類賽事至今沒有高段位的電視媒體給予關(guān)注，而這類小眾的收視群體卻是異常穩(wěn)定的。這就給我們IPTV開拓新市場創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。
（六）、節(jié)目形態(tài)
演播室訪談+賽事轉(zhuǎn)播。
（七）、節(jié)目內(nèi)容
內(nèi)容五花八門、各種賽事無所不包，但是重要的賽事重點(diǎn)制作。
（八）、節(jié)目特色
以當(dāng)今流行的運(yùn)動(dòng)方式來統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目思路，引領(lǐng)時(shí)尚并制造收視風(fēng)潮。時(shí)間成熟的時(shí)候可以自己舉辦小型賽事，吸引受眾和贊助商。
（九）、節(jié)目特點(diǎn)
人無我有、人有我自由、人自由我頻繁。
（十）、節(jié)目風(fēng)格
健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、充滿激情與活力。
（十一）、剪輯風(fēng)格
凌厲的。極富時(shí)代感和節(jié)奏感視覺感官，配以搖滾類鼓點(diǎn)節(jié)奏強(qiáng)烈的聽覺感官。
（十二）、主持人串聯(lián)風(fēng)格
幽默、時(shí)尚、時(shí)而略帶有道理、極具專業(yè)性，但始終要保持以一種講輕松愉快的方式傳達(dá)信息。
（十三）、敍事方式
平鋪直抒。
（十四）、訴求對象
使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生群體、走出校門的80后一代、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力且收入固定的白領(lǐng)階層。
（十五）、節(jié)目長度
視播出內(nèi)容而定。
（十六）、單集節(jié)目構(gòu)成
演播室+賽事內(nèi)容+精華片段剪輯+音樂
（十七）、播出時(shí)段
直播賽事具體時(shí)間視賽事時(shí)間而調(diào)動(dòng)；錄播回避央視錄播時(shí)段；盡量靠近22點(diǎn)。
（十八）、播出次數(shù)
重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事可以重復(fù)安排錄播。
（十九）、節(jié)目集數(shù)
賽季中固定賽事播出，賽季外固定時(shí)間播出。
（二十）、制作方式
直播、錄播。
（二十一）、版權(quán)所有
收購。
（二十二）、合作方式
賽事推廣（適用于電子競技類）
三：攝制策略
（一）、主持人
視不同賽事而定，外聘，人才的專業(yè)性很重要。要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意識給觀眾以信任感
（二）、節(jié)目顧問
視不同賽事而定，特邀嘉賓
（三）、創(chuàng)作思路
定機(jī)位（正面）拍攝，對賽事內(nèi)容進(jìn)行剖析和點(diǎn)評，引導(dǎo)該運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)習(xí)慣。
（四）、節(jié)目要求
專業(yè)性，時(shí)尚性，引導(dǎo)性。
（五）、整體目標(biāo)
突出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，達(dá)到廣告要求。
（六）、節(jié)目包裝
賽事中加LOGO和標(biāo)版；演播室加字幕、標(biāo)識；以及轉(zhuǎn)場畫面制作。（3DMAX、非線編輯等）
（七）、制作設(shè)備
演播室設(shè)備、攝像機(jī)一臺、制作機(jī)一套、編輯機(jī)2—3套……..（八）、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)
節(jié)目的思想（選題）符合播出平臺的要求；敘事清晰；畫面剪輯流暢、有節(jié)奏；背景音樂優(yōu)美。
（九）、制播周期
體育賽事的及時(shí)性決定了我們的即時(shí)性，在前期籌備中，需要一定的經(jīng)典賽事備播帶。
（十）、工作人員設(shè)置
主持人1名；編導(dǎo)1名；編輯2名；包裝2名；音樂編輯1名。
四：行銷宣傳
（一）、節(jié)目優(yōu)勢分析
在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體對于體育賽事的播出（無論直播或者錄播）都有一定的局限性和時(shí)限性；而網(wǎng)絡(luò)媒體對于體育賽事的播出不盡專業(yè)，制播手法有一定欠缺，導(dǎo)致節(jié)目水準(zhǔn)低下。而這一切都為IPTV進(jìn)軍體育賽事的制播提供了契機(jī)！
而IPTV特性決定了我們是解決這一難題的最佳人選。
（二）、節(jié)目市場分析
75——85中的人群逐漸走出大學(xué)校園，步入工作，這類人群中潛藏著大量的收視機(jī)會！大學(xué)時(shí)代的激情歲月讓很多75后殘存著運(yùn)動(dòng)的夢想，這為競技賽事的制播提供了大量的市場；走上工作崗位的他們有著固定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來支撐IPTV的節(jié)目消費(fèi)，這位IPTV類體育頻道提供了市場契機(jī)。
（三）、廣告市場分析
頻道的專業(yè)性和時(shí)尚性決定了我們的廣告客戶來源和類型。貼近運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、電子產(chǎn)品類。而這類廣告客戶也是市場的一大組成部分，需要大量的廣告投入。
（四）、節(jié)目宣傳片規(guī)劃
在頻道整體進(jìn)行宣傳，口號宣傳，賽事內(nèi)容宣傳，特色賽事宣傳。
（五）、宣傳推廣規(guī)劃
對重點(diǎn)賽事的推廣和制播進(jìn)行宣傳造勢，重點(diǎn)在于都市白領(lǐng)人群、大學(xué)生人群、在網(wǎng)上關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的潛在客戶004km.cn（這是一個(gè)鏈接網(wǎng)站）
（六）、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃
附 篇
（一）、企劃人簡介
（二）、公司簡介
（三）、合作程序
第四篇：電視欄目策劃方案
《我愛DV》電視欄目策劃方案
一、引言
在處于急劇變化的當(dāng)代中國，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉(xiāng)，有人苦苦掙扎，有人春風(fēng)得意，有人飽歷滄桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學(xué)生，白領(lǐng)客，搖滾歌手，下崗工人——每個(gè)人都有自己的故事，都是社會變遷的折射。用DV來觀察民間的生活真實(shí)，應(yīng)該成為人們傾訴生活體驗(yàn)的途徑。民間是DV應(yīng)有的姿態(tài)，在民間的土壤里DV會有無窮的生命力。
現(xiàn)在已經(jīng)有一些年輕人拿起攝影機(jī)，用自己獨(dú)特的方式，紀(jì)錄社會觀察生活傳遞內(nèi)心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責(zé)任推進(jìn)人們的創(chuàng)作激情，鼓勵(lì)他們用影像紀(jì)錄和觀察社會。通過主持人與特邀嘉賓對他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該DV作品的深刻內(nèi)涵以及現(xiàn)實(shí)意義。
二、傳播理念闡述
（一）欄目定位
所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：
1、欄目的受眾定位：追求時(shí)尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關(guān)注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當(dāng)然還包括所有對DV影像創(chuàng)作有興趣的所有層次人等。
2、欄目文化宗旨定位： “大眾文化”
3、功能定位：《我愛DV》是為DV創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會；為DV愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代年輕人所思所想的人打開一個(gè)窗口。
4、內(nèi)容定位：《我愛DV》主要放映DV作品，講述DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作背景，以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。
綜上，《DV由我》是一檔集談話性、紀(jì)實(shí)性、娛樂性為一體的綜合性節(jié)目。
（二）欄目名稱
初擬欄目的名稱有：《超級DV秀》、《DV同期聲》、《DV我最大》
（三）欄目宗旨
倡導(dǎo)共同關(guān)注和參與DV新影像運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)獨(dú)立自由，前衛(wèi)實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)作精神，鼓勵(lì)人們對社會的深入調(diào)查和深切關(guān)注。但要真實(shí)，要真誠。歡迎各種題材的紀(jì)錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對隱私等。
（四）欄目目標(biāo)
DV在中國還處于起步階段，本欄目的開辦在于普及DV的大眾化和個(gè)人化，培養(yǎng)DV力量。
在中國，DV從一開始就不純粹是民間的，因此中國的DV在崛起伊始就有點(diǎn)背離了民間的立場。之后在DV形成潮流的過程中，由于真正屬于民間的DV愛好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一種如卡拉OK、如網(wǎng)上沖浪般的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，成為小資者們的一種身份標(biāo)識，“DV著生活”才叫跟得上潮流。當(dāng)然，這種混雜是暫時(shí)的，是新事物在初生階段的正常現(xiàn)象。而且，混雜的同時(shí)意味著更多的可能性，本欄目的力量在于引導(dǎo)人們對DV有關(guān)的一切有正確的認(rèn)識，為DV今后在中國的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得DV真正走向民間，走向主流。
三、目標(biāo)收視群體分析
從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年輕人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級模仿秀》”；自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《實(shí)話實(shí)說》”； “采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”等形式。
在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識之士也開始對DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。
那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對象，關(guān)注DV故事背后的故事的《我愛DV》，可以成為這些DV創(chuàng)作者們分享成果與交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。
1、從DV制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺。
他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受?！禗V由我》這一嶄新的以青年人DV制作作為對象的欄目，會在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。
2、對普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。充滿了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的青年DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對生活的理解與企盼。了解他們的生活與心理，是教育工作者的愿望，也是身為青年家長們的愿望。另外，DV的創(chuàng)作者們大部分是在校大學(xué)生，那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們也可通過它，挖掘他們真實(shí)的想法，制定準(zhǔn)確的廣告宣傳營銷策略。
四、欄目基本設(shè)定
（一）欄目基本構(gòu)架：VCR方式+演播室訪談
1、節(jié)目導(dǎo)視：時(shí)長1分鐘。用凝煉的語言概括DV片，提前給觀眾一個(gè)信息。
2、主持人串場：時(shí)長2分鐘。跟觀眾打招呼，簡單介紹一個(gè)星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續(xù)收看接下來的VCR.。
（二）欄目時(shí)段
每周一期，時(shí)長為45分鐘。每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播。可設(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。
（三）欄目創(chuàng)收構(gòu)想
1、在相關(guān)的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時(shí)邀請兩岸著名學(xué)者、導(dǎo)演做評委，配合觀眾在網(wǎng)站上投票，對播出節(jié)目進(jìn)行評比。并以“季度獎(jiǎng)”、“半年獎(jiǎng)”、“年終大獎(jiǎng)”的方式，對優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)金額再議。相信會有更多更優(yōu)質(zhì)的作品寄來。
2、與北京電影學(xué)院等高校建立合作關(guān)系。歡迎擁有制作能力的大學(xué)加盟到節(jié)目中來，以青年學(xué)生為創(chuàng)作主體，成為合作對象。同時(shí)，也歡迎社會各界青年加入創(chuàng)作，以你手中的DV，展示你的風(fēng)采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。
品寄來。
3、通過外景主持人采風(fēng)獲得資料來源。
4、欄目風(fēng)格：此欄目是反映自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請的現(xiàn)場觀眾是一些充滿青春氣息的年輕人（大部分是大學(xué)生），它面對的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。
五、欄目推廣
1、節(jié)目主要的目標(biāo)群是青年人（主要是大學(xué)生），那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的大學(xué)生來說是沒有任何意義的。所以電視臺可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，和每一期DV劇放在一起，供學(xué)生們觀看；與此同時(shí)也可以將DV劇與談話節(jié)目一起放到本臺的電視網(wǎng)上，供人們免費(fèi)下載觀看，增加網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率。
2、節(jié)目直接進(jìn)入校園，可以吸引那些針對年輕消費(fèi)者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運(yùn)作資金。
3、舉辦DV影象大賽等。
六、欄目的經(jīng)營
1、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)。
2、節(jié)目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節(jié)目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷售。
3、此外，隨著節(jié)目的成熟，可加一個(gè)版塊，介紹DV贊助商的新產(chǎn)品、新功能。
4、與網(wǎng)站合作，開發(fā)新的與節(jié)目有關(guān)的游戲，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
第五篇：電視欄目策劃方案
1.欄目背景和宗旨
隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位，電視欄目策劃方案。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目
我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典
2.定位
有一定知識，文化修養(yǎng)的年輕人
3.播出時(shí)段
《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。
每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘
每晚 9：50~~10：20（首播）
次日中午1：00~~1：30（重播）
4.欄目過程
1．《名劇廣場》：（10’）
主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇
5分鐘一部，每期共2部
其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。
2.《每日經(jīng)典》：（10’）
每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。
可讓觀眾現(xiàn)場觀看，體會到其中的奧妙和經(jīng)典所在3.《創(chuàng)意高招》：
生活小點(diǎn)子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想
此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行
可加入一些動(dòng)畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）
此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死
4《城市一角》：
一個(gè)城市，往往會隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準(zhǔn)會得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。
5.主持人風(fēng)格
一男一女主持人搭檔
氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕?。徽f話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。
6.節(jié)目風(fēng)格
節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。
7.工作人員構(gòu)成主持人 2名 記者（外景主持）若干人
攝像 5名 編導(dǎo) 若干人
編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名
編劇 2名 經(jīng)理（對外營銷）1名
美工 1名
設(shè)備和場所
1.演播室
2.合成制作機(jī)房
3.外景拍攝用的攝像機(jī)和拾音話筒2套
8.過程，程序
《XX劇場》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品；也可自己制作短劇后直接播出；或是找到經(jīng)典的之后直接播出
《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）
《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時(shí)間很可能更改
《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。
9.經(jīng)費(fèi)來源
我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟法制市場上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書籍或軟件發(fā)至市場進(jìn)行銷售
此外，像《城市一角》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目內(nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告
10.對前景的預(yù)測
此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。
2005CCTV《絕對挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案（1）
2005CCTV《絕對挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案
現(xiàn)代商業(yè)社會中，人的三分之一時(shí)間在思考工作，三分之一時(shí)間在執(zhí)行工作，還有三分之一時(shí)間在享用和
平衡工作的成果，你認(rèn)為你離開了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場。
——美國暢銷書《永遠(yuǎn)的職場》
這是中國電視媒體最真實(shí)的對現(xiàn)代商業(yè)職場中職業(yè)競技的一次解讀
這是一檔倡導(dǎo)“聰明+勤奮+勇氣=成功”的職業(yè)理念，鼓勵(lì)人們用科學(xué)的職場視角剖析自己，用積極的態(tài)度改變自己職業(yè)生涯的職業(yè)勵(lì)志節(jié)目。
這是一次最有生命力的“真人秀”節(jié)目嘗試，無論從內(nèi)容到形式依然突出“絕對挑戰(zhàn)”核心理念的節(jié)目，其“絕對”之處體現(xiàn)在精心設(shè)計(jì)的商場上智商和情商的較量把電視節(jié)目的游戲成分淡化了下來，應(yīng)該算是迄今為止最貼近生活最有生活原型素材的“紀(jì)實(shí)秀”。與虛構(gòu)游戲類真人秀不同，現(xiàn)實(shí)的商業(yè)特性鍛造了更高級別真人秀的節(jié)目特性。
這是挑戰(zhàn)專業(yè)類節(jié)目收視率瓶頸的一次積極嘗試。統(tǒng)計(jì)得知，良好的系列節(jié)目中的故事特性和懸念特性能有效的積累收視，將穩(wěn)定的專業(yè)節(jié)目收視人群改變?yōu)椤皩I(yè)加戲劇”的收視人群對《絕對挑戰(zhàn)》未來的收視環(huán)境有非常好的突破作用。
這是一次對節(jié)目整合營銷的一次有益嘗試
一、節(jié)目的立足點(diǎn)——《絕對挑戰(zhàn)》不得不做的改變
1、傳承“真實(shí)”，保證收視源動(dòng)力
《絕對挑戰(zhàn)》的職業(yè)夢想很高，但“絕對真實(shí)”。它涵蓋的內(nèi)容最實(shí)際：職業(yè)機(jī)會、地位、金錢、社會認(rèn)可、精神欲望，所以，當(dāng)我們強(qiáng)化這個(gè)夢想并為這個(gè)夢想提供更具含金量機(jī)會的時(shí)候，沒有人會不注目。我們將嚴(yán)格保持原有節(jié)目的“絕對真實(shí)”：真實(shí)的企業(yè)參與，真實(shí)的高職位、真實(shí)的應(yīng)聘者、真實(shí)的招聘結(jié)果，誰會實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想呢，要實(shí)現(xiàn)這樣的夢想需要具備什么條件呢？如何通過實(shí)際的努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想？這些真實(shí)的心理對位構(gòu)成了最強(qiáng)勁的收視源動(dòng)力，這是和別的游戲類真人秀最大的不同。
2、強(qiáng)化戲劇表現(xiàn)打破專業(yè)類節(jié)目的收視平庸現(xiàn)狀
《絕對挑戰(zhàn)》進(jìn)入今年，收視大幅攀升，幾乎是去年收視分額的兩倍，大家的努力為節(jié)目贏得了可喜的收視基礎(chǔ)。但同時(shí)，節(jié)目制作水平的日益精良并沒有最大限度的彌補(bǔ)節(jié)目專業(yè)性帶來的收視不利，導(dǎo)致收視橫向比較平庸。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)觀眾更期待在周末看到一個(gè)“真實(shí)的戲劇”?！督^對挑戰(zhàn)》系列節(jié)目更象一部“城市幸存者”，每一個(gè)測試項(xiàng)目中都包括了團(tuán)隊(duì)合作，個(gè)人貢獻(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)才能，壓力對抗等等辦公室必備的基本因素和戲劇沖突，而復(fù)雜的多的人物關(guān)系和懸念設(shè)置很大程度上迎合了收視特性，情節(jié)和情緒成為捕捉的主體。如果職場里表現(xiàn)的可以代表普遍意義的商業(yè)的話，那么它就是第一部商業(yè)影像日記。節(jié)目的最高目標(biāo)是“利用職場平臺，描繪實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢想的過程，回答大多數(shù)人在職場和人生中都可能面對的問題，核心是職業(yè)人的命運(yùn)。那么，象電視劇一樣的連續(xù)性設(shè)計(jì)，高誘惑的結(jié)果懸念，沖突性強(qiáng)的執(zhí)行過程，精彩的人物關(guān)系，加上隨時(shí)意外的選擇和淘汰，構(gòu)成了低門檻的戲劇收視特性，為大幅提高收視創(chuàng)造了基本條件，是針對節(jié)目收視潛力的一次前瞻性的深度挖掘。
3、獨(dú)占性的資源平臺讓我們必須抓住這樣一個(gè)打造影響力的機(jī)會
現(xiàn)在已經(jīng)有不少社會傳媒和地方電視臺開始籌劃引進(jìn)美國《學(xué)徒》的節(jié)目形式，但苦于在資源上和制作手段上無法勝任而沒有成型。而《絕對挑戰(zhàn)》節(jié)目經(jīng)過一年半的努力，已經(jīng)成為國內(nèi)收視率最好，最具權(quán)威和影響力的人力資源節(jié)目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業(yè)、知名專家、知名行業(yè)機(jī)構(gòu)和廣泛的人才群的人力資源平臺，另外在節(jié)目制作過程中，積累了大量行業(yè)信息、專業(yè)知識儲備及職場真人秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，加上CCTV的平臺優(yōu)勢，自然成為高水準(zhǔn)的職場“真人秀”節(jié)目最適合的操作平臺。但目前從操作上來講，每期節(jié)目中都會換一個(gè)新的企業(yè)，溝通成本大，企業(yè)的資源也沒有最大限度的挖掘出來，而企業(yè)的常變也導(dǎo)致觀眾的關(guān)注度易于漂移，整體來講資源浪費(fèi)?，F(xiàn)在我們必須抓住這樣一個(gè)機(jī)會，在日常節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造職場節(jié)目第一品牌的持久影響力。
4、整合的節(jié)目播出平臺開拓了整合的營銷模式
在系列節(jié)目中，合作企業(yè)是節(jié)目內(nèi)容的主體元素，其宣傳規(guī)模貫穿8集節(jié)目，雖然節(jié)目內(nèi)容不會很強(qiáng)化企業(yè)色彩，但如此特殊的形式形成了對企業(yè)高端宣傳的良好模式，所以，企業(yè)理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀楣?jié)目制作成本的主要承擔(dān)者和部分廣告的贊助方，（不少企業(yè)都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節(jié)目整體也是一個(gè)良好的整合營銷的“優(yōu)秀產(chǎn)品”。在節(jié)目錄制過程中，企業(yè)還要提供盡量多和大的商業(yè)平臺資源，要提供很現(xiàn)實(shí)的高端職位和待遇，也就是節(jié)目中的誘人結(jié)果，這些都為節(jié)目運(yùn)做提供了很好的人財(cái)物的支持，相比于日常節(jié)目中企業(yè)所得優(yōu)于節(jié)目所得的不對稱模式，系列節(jié)目可以說是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎(chǔ)打造節(jié)目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預(yù)期，規(guī)劃方案《電視欄目策劃方案》。
節(jié)目內(nèi)容
一、節(jié)目的總體描述
節(jié)目宗旨——
第一層次：勵(lì)志為本，職業(yè)改變命運(yùn)。系列節(jié)目所搭建的平臺是最有生活基礎(chǔ)的夢想平臺，我們?yōu)橛兄腔塾心芰τ杏職獾钠胀ㄈ藢?shí)現(xiàn)職業(yè)夢想提供最具誘惑力的機(jī)會，從中挖掘最感人的勵(lì)志精神。
第二層次：全面解讀現(xiàn)代商業(yè)社會最真實(shí)的競爭之道和職場搏擊技巧，通過生動(dòng)經(jīng)典的系列案例提升人們的職場競爭力。
第三層次：紀(jì)實(shí)戲劇，以“紀(jì)實(shí)秀”的形式記錄真實(shí)的職場故事，挖掘豐富多彩的生活特質(zhì)。
節(jié)目內(nèi)容——10名求職者圍繞知名企業(yè)的高職位，在老板和企業(yè)顧問團(tuán)的要求下，通過銷售、市場、促銷、房地產(chǎn)、廣告、金融等商業(yè)案例測試及每次測試后的淘汰環(huán)節(jié)，表現(xiàn)個(gè)人優(yōu)勢，獲取最后勝利，贏得職位及職業(yè)大獎(jiǎng)。
節(jié)目目標(biāo)——表現(xiàn)挑戰(zhàn)精神，宣揚(yáng)職業(yè)夢想光環(huán)。
欄目形態(tài)——在真實(shí)職場環(huán)境中進(jìn)行的“真人紀(jì)實(shí)秀”系列節(jié)目，每期時(shí)長為60分鐘，8集為一個(gè)系列。
欄目名稱——《絕對挑戰(zhàn)》，強(qiáng)調(diào)寫實(shí)圍和競爭動(dòng)式。
二、節(jié)目構(gòu)架設(shè)想。（按八集）
10名來自不同地區(qū)、不同教育背景、不同職業(yè)經(jīng)歷的選手組成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，每集進(jìn)行一個(gè)主題測試任務(wù)，任務(wù)過后，失敗的一隊(duì)淘汰一人，被淘汰的人把自己隨身攜帶的2萬元基金留給自己團(tuán)隊(duì)的一人，此人成為下一個(gè)任務(wù)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖；勝利的一隊(duì)享受高級服務(wù)。
10人第一集隆重出場，大家“破冰”，并組成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)
10人第二集組成2隊(duì)，每隊(duì)5人，淘汰1人；
9人第三集，每隊(duì)5-4人，淘汰1人；
8人第四集，每隊(duì)4人，淘汰1人；（如一個(gè)對連續(xù)被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）
7人第五集，每隊(duì)4-3人，淘汰1人；（如一個(gè)對連續(xù)被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）
6人第六集，每隊(duì)3人，淘汰1人；（如一個(gè)對連續(xù)被淘汰，則可從勝利的一方選擇一人）
5人第七集，每隊(duì)3-2人，淘汰1人
4人第八集，每隊(duì)2人，進(jìn)行一次淘汰賽，淘汰兩人，最后決戰(zhàn)，決出1名獲勝者。
基礎(chǔ)規(guī)則流程：組建團(tuán)隊(duì)——測試任務(wù)（發(fā)題、執(zhí)行、失敗隊(duì)長選擇兩人進(jìn)入總裁會議室）————淘汰（總裁淘汰一人）——享受結(jié)果（獲勝的享受高級服務(wù)，分配獎(jiǎng)金，失敗的品嘗苦澀）
第一集：榮譽(yù)之爭
這是系列節(jié)目的開篇，有很多節(jié)目元素要登場，無論對節(jié)目中的人物之間還是對電視觀眾來講，每一個(gè)人都是新的，那么選手之間的“破冰”游戲和選手與電視觀眾的“破冰”互動(dòng)游戲成為本集節(jié)目的測試的核心。當(dāng)然必不可少的選手出場，企業(yè)職位誘惑力渲染，團(tuán)隊(duì)組成等也將成為開篇的重要環(huán)節(jié)。
地點(diǎn)：企業(yè)集團(tuán)總部
任務(wù)：初來乍到
每個(gè)參賽者到達(dá)陌生的比賽環(huán)境，有會有不同接待，面對不同的職場“破冰”小難題，以此讓觀眾更加熟悉選手的特點(diǎn)和個(gè)性：如60秒電梯溝通、30分鐘前臺危機(jī)、會議室尷尬等等。
地點(diǎn)：基地公寓客廳
任務(wù)：人才拍賣
每個(gè)參賽者都會帶來在自己原來的工作和生活環(huán)境拍攝的介紹自己的1分鐘MV，在一個(gè)集中展示的環(huán)境里，大家會選出最喜歡的2人成為第一期團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖，他們獲得選材基金20000元，接下來有一場小的人才拍賣會，由剩下的人對自己做30秒陳述，并對自己明碼標(biāo)價(jià)，兩位團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖用基金雇傭和爭奪自己的隊(duì)員。
沖突：對自己價(jià)值的理解和在他人眼中的價(jià)值之間的差距及虛榮心的差距
第二集：超級銷售
在商場中，銷售能力需求并不僅僅體現(xiàn)在一些銷售性崗位上，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，懂的如何將他們銷售出去是商場必不可少的技能，因?yàn)闊o處不在的一個(gè)思維是時(shí)刻發(fā)現(xiàn)和掌握商品的價(jià)值，并利用大家認(rèn)同的價(jià)值差來獲取利益。
地點(diǎn)：北京后海酒吧街
任務(wù)： 換取價(jià)值
每組任意選取1000本舊雜志，在酒吧街經(jīng)過兩次以物異物換取盡量多的啤酒，再選取一個(gè)小時(shí)的時(shí)間段進(jìn)行銷售，以獲得更多的銷售額。
時(shí)間：2小時(shí)準(zhǔn)備+5小時(shí)執(zhí)行+1小時(shí)銷售
淘汰：失敗的一組由組長帶領(lǐng)進(jìn)入會議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長。
2005CCTV《絕對挑戰(zhàn)》系列節(jié)目策劃方案（2）
第三集：交通利益
每一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目都有自己的一個(gè)贏利周期，所以我們需要不斷的發(fā)現(xiàn)新的項(xiàng)目，獲得的贏利點(diǎn)。本集的核心任務(wù)是在特定環(huán)境里尋找新的商業(yè)項(xiàng)目，并在有效時(shí)間內(nèi)贏取更多的利潤。失敗的團(tuán)隊(duì)淘汰一人。
地點(diǎn)：北京王府井步行街
任務(wù)：人力車資本
每組獲得北京胡同游的黃包車隊(duì)（20輛）和5000元種子基金，要在王府井步行街對車隊(duì)進(jìn)行重新定位和經(jīng)營，收入高的一組獲勝。
時(shí)間：2小時(shí)準(zhǔn)備+6小時(shí)執(zhí)行
淘汰：失敗的一組由組長帶領(lǐng)進(jìn)入會議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長。
第四集： 品牌之爭
品牌象一件神兵利器，需要不停的打磨，也需要懂行的應(yīng)用，所以商業(yè)戰(zhàn)場中，市場策劃和執(zhí)行能力屬于高層領(lǐng)導(dǎo)者必須的素質(zhì)。本集的任務(wù)核心是為某個(gè)新服務(wù)策劃一個(gè)大型活動(dòng)，其中包括活動(dòng)策劃，組織實(shí)施，媒體應(yīng)用和廣告操作等等。
地點(diǎn)：大連
任務(wù)：健康大使
每組需要為某化妝品公司旗下的某一品牌尋找和健康有關(guān)的健康大使，建立一個(gè)有效的評選機(jī)制和實(shí)施計(jì)劃，并且有效執(zhí)行，然后以此大使為主要元素，在全國籃球聯(lián)賽的比賽中做一次5分鐘的健康推廣互動(dòng)活動(dòng)，獲得現(xiàn)場互動(dòng)支持最多的組獲勝。
時(shí)間：2天尋找大使+1小時(shí)現(xiàn)場活動(dòng)執(zhí)行。
淘汰：失敗的一組由組長帶領(lǐng)進(jìn)入會議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長。
第五集：房產(chǎn)增值
房地產(chǎn)是最容易產(chǎn)生高額利潤的商業(yè)項(xiàng)目之一，本集兩隊(duì)將分別獲得獲得處于高級商業(yè)區(qū)的普通住房和高級公寓各一處，想出合理的經(jīng)營方式，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)獲得最高的贏利。
地點(diǎn)：北京CBD商業(yè)區(qū)
任務(wù)：房產(chǎn)增值
兩組各從房屋投資者處獲得一處高檔的公寓，他們要根據(jù)投資者的資源特點(diǎn)，對公寓的功能進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并有效改造，尋找新的贏利模式，兩天內(nèi)看誰的項(xiàng)目贏利最高。
時(shí)間：2天
淘汰：失敗的一組由組長帶領(lǐng)進(jìn)入會議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長。
第六集：藝術(shù)傳承
在高級商業(yè)規(guī)則中，文化營銷是永遠(yuǎn)是必不可少的手段，懂得欣賞和經(jīng)營藝術(shù)是游刃于高級社會中必備的商業(yè)素質(zhì)，而畫展、時(shí)尚pARTY、高級演出等是一些精彩的做法。
地點(diǎn)：上海某知名藝術(shù)長廊
任務(wù)：藝術(shù)價(jià)值
每組需要在一天內(nèi)在上海及近郊的一個(gè)村子中尋找和收購有價(jià)值的寶貝，并需要尋找一位畫家，選擇他的作品、洽談合作，加上尋到的寶貝，組成一個(gè)藝術(shù)長廊，請到一些社會名流進(jìn)行購買，獲利多的一組獲勝，種子基金10000元。
時(shí)間：2天
淘汰：失敗的一組由組長帶領(lǐng)進(jìn)入會議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長。
第七集：公益使者
一個(gè)成功的職業(yè)人士也必須是一個(gè)對社會有益的人，這是職場里始終在追尋的一個(gè)“小我”和“大我”的經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)系。本集節(jié)目的核心測試任務(wù)是舉辦一次成功的公益拍賣和一次成功的公益演出，其中除了必要的策劃執(zhí)行能力之外，對商業(yè)社會社交特性和個(gè)人人格魅力的綜合把握成為主要的測試點(diǎn)和看點(diǎn)。
地點(diǎn)：北京某著名拍賣行
任務(wù)：公益拍賣
在規(guī)定時(shí)間和規(guī)定主題下，和名人談判獲得更多的拍賣品，組織一個(gè)大型拍賣酒會，并邀請名人為拍賣會拍攝一部公益廣告，獲利多的獲勝，并且最后全部捐獻(xiàn)希望工程。
時(shí)間：2天
淘汰：失敗的一組由組長帶領(lǐng)進(jìn)入會議室，進(jìn)行最后的申辯，在老板決定前，身處另一房間的選手親友團(tuán)將目睹全過程并投票赦免一人，最后有老板決定一人被淘汰，這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊(duì)友，獲得的人自動(dòng)成為下一次任務(wù)的組長。
第八集： 勝者為王
真實(shí)的市場遠(yuǎn)不象游戲那么簡單，游戲失敗了只是個(gè)游戲，而市場失敗了就是命運(yùn)的改變，壓力是真實(shí)而殘酷的。進(jìn)入本集的四位選手首先要進(jìn)入一個(gè)特殊的壓力面試，他們面對的是專家團(tuán)極端的現(xiàn)實(shí)壓力問題和心理壓力測試，抗挫能力最好的兩位選手才會進(jìn)入最后的決戰(zhàn)，在決戰(zhàn)中，以前被淘汰的人重新回到他們中間，成為他們的隊(duì)員，組成新的團(tuán)隊(duì)來完成絕對真實(shí)的商業(yè)任務(wù)。
第一部分：壓力面試，擇優(yōu)兩人
第二部分：金錢積累
地點(diǎn)：北京
任務(wù)：用自己積累的基金選擇一個(gè)在社會上很有影響的活動(dòng)進(jìn)行投資，創(chuàng)造新的價(jià)值，掙到多的錢的人可獲取這些錢作為特別獎(jiǎng)金
時(shí)間：3天
第三部分：勝者為王
最終的勝者獲得職業(yè)提升獎(jiǎng)金和高端職位
二、節(jié)目的核心元素
1、知名企業(yè)和高級企業(yè)評估團(tuán)：
進(jìn)入《絕對挑戰(zhàn)》系列節(jié)目必須是具備很好的百姓認(rèn)知度，有很好的社會影響力及有豐富的商業(yè)架構(gòu)的大型企業(yè)集團(tuán)，其提供的高級企業(yè)評估團(tuán)是和《絕對挑戰(zhàn)》節(jié)目專家組共同組成的，必須有至少三名企業(yè)高層管理者及兩位權(quán)威專家組成（每期專家可更換），有深厚的商業(yè)職場背景，其中主招聘人必須是企業(yè)最高管理者，此五人應(yīng)該具備良好的社交表現(xiàn)力及人格魅力。
2、“物化”夢想：
知名企業(yè)提供的高端管理職位：高級別（中層以上獨(dú)立項(xiàng)目管理者）、高薪水（年薪100萬）、高福利（車房保險(xiǎn)）及很好的發(fā)展空間（晉升機(jī)會），還有輔助性的職業(yè)加速獎(jiǎng)金或禮包。所有一切具備足夠的夢想特征，足夠的誘惑力。
3、人才群：
由10名求職者組成，他們經(jīng)過企業(yè)和節(jié)目制作方的雙重標(biāo)準(zhǔn)選擇，首先有很好的職業(yè)素養(yǎng)及良好的形象及交際能力，同時(shí)具備高差異化的生活學(xué)習(xí)背景、性格及表現(xiàn)張力。
4、親友評估團(tuán)：
由10名求職者的直系親屬組成，他們在淘汰環(huán)節(jié)中可以通過投票赦免一人。在職場的比拼中，由于關(guān)系到每個(gè)選手的生存命運(yùn)，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應(yīng)該是最為“掛心”的成員，節(jié)目引入這個(gè)特殊的群體參與左右他們命運(yùn)的走向，使人物關(guān)系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索。
5、商業(yè)案例：
《絕對挑戰(zhàn)》中選擇的測試案例都是現(xiàn)代商業(yè)社會中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我們在職場中最常用最實(shí)際的環(huán)節(jié)，如市場推廣、營銷、團(tuán)隊(duì)管理、項(xiàng)目開拓、公益活動(dòng)等等，而且任務(wù)都經(jīng)過了市場專家的再次設(shè)計(jì)和升級，具有很好的觀賞性和戲劇沖突基礎(chǔ)，而且也能準(zhǔn)確的考核出職場人的基本素質(zhì)（學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)等）、職業(yè)特質(zhì)（技能和智能）和綜合素質(zhì)（人生觀、價(jià)值觀、職業(yè)觀）。并且要強(qiáng)調(diào)的是，雖然我們的任務(wù)是架構(gòu)在大的職場平臺上的，但每個(gè)任務(wù)都由若干小環(huán)節(jié)組成，一方面避免了國外真人秀節(jié)目冗長的人物情感變化（中國人含蓄不善于表達(dá)情感），二來以一些較低的職場事端和技巧降低收視門檻，進(jìn)而使觀眾有所收獲。
6、豐富的職場平臺：
雖然我們是以一家公司為基本合作平臺，但同時(shí)我們會和不同的商業(yè)機(jī)構(gòu)形成聯(lián)動(dòng)，如每級根據(jù)不同的任務(wù)，會和高級的廣告公司、拍賣機(jī)構(gòu)、劇組、酒店等等合作，以期為選手搭建一個(gè)平常無法獲取的高級商業(yè)平臺，形成實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢想的路徑通道，同時(shí)，與這些高級商業(yè)平臺的合作，不但增加了節(jié)目的品質(zhì)，也滿足了觀眾的心理欲望。
7、故事和情緒：
“因?yàn)楣适露_始關(guān)心人的命運(yùn)”是電視劇的收視拉力，在特別節(jié)目中，無論是智商情商的搏殺，還是淘汰和獲勝，在整個(gè)競爭的過程中，故事性和心理活動(dòng)及情緒的捕捉是節(jié)目中最著重表達(dá)的地方，一個(gè)真實(shí)的職場環(huán)境必然帶來真實(shí)的感受，我們力求將這種行為和行為背后的心理動(dòng)因準(zhǔn)確傳遞出來，必將引起對味位共鳴，這也是生活寫實(shí)類“真人秀”的核心。
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