第一篇：市場(chǎng)報(bào)告

第一章 汽車金融概述

第一節(jié) 簡(jiǎn)介

一、定義

二、工藝流程

第二節(jié) 發(fā)展歷史

第二章 2011年世界汽車金融行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2011年世界汽車金融發(fā)展概況

一、世界汽車金融市場(chǎng)供需分析

二、世界汽車金融主要產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析

第二節(jié) 2011年世界主要國(guó)家汽車金融行業(yè)發(fā)展情況分析

一、美國(guó)

二、日本

三、歐洲

第三節(jié) 2011年世界汽車金融行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第三章 2011年中國(guó)汽車金融行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)

二、工業(yè)形勢(shì)

三、固定資產(chǎn)投資

第二節(jié) 2011年中國(guó)汽車金融行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、行業(yè)政策影響分析

二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié) 2011年中國(guó)汽車金融行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

一、居民消費(fèi)水平分析

二、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第四章 2011年中國(guó)汽車金融行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 2011年中國(guó)汽車金融行業(yè)概況

一、汽車金融發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)汽車金融生產(chǎn)技術(shù)分析

第二節(jié) 2011年中國(guó)汽車金融存在的問(wèn)題

一、行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

二、市場(chǎng)進(jìn)入細(xì)分階段

三、成本上升使企業(yè)腹背受敵

四、質(zhì)量問(wèn)題

第三節(jié) 2011年中國(guó)汽車金融企業(yè)應(yīng)對(duì)措施

一、從營(yíng)銷模式上進(jìn)行創(chuàng)新

二、從產(chǎn)品品類上進(jìn)行創(chuàng)新

第二篇：市場(chǎng)報(bào)告

如何實(shí)現(xiàn)追趕和超越？HTC手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力解析

CBSi中國(guó)·ZOL 作者：中關(guān)村在線 王彥恩 責(zé)任編輯：王彥恩 【原創(chuàng)】 2011年07月29日 06:02 評(píng)論(47)

在本頁(yè)閱讀全文（共4頁(yè)）

??? 相對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，2010年7月，HTC初來(lái)乍到。但相對(duì)于很大一部分資深智能手機(jī)玩家來(lái)說(shuō)，HTC卻并不陌生。成長(zhǎng)軌跡與眾不同的HTC在投身Android之后，快速前進(jìn)，并于2011年4月超越諾基亞成為全球市值僅次于蘋果的手機(jī)制造商。

??? 在全球手機(jī)市場(chǎng)，HTC可謂四面春風(fēng)，但在強(qiáng)敵環(huán)伺的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，HTC作為一個(gè)后來(lái)者，面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎樣的挑戰(zhàn)呢？HTC又該如何實(shí)現(xiàn)追趕和超越呢？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)HTC及主流手機(jī)品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)等的分析，深入探討了HTC在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(圖)HTC手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力解析

???

一、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)HTC及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注走勢(shì)

???

1、HTC正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之后，用戶關(guān)注度明顯躍上一個(gè)新臺(tái)階

??? 去年7月HTC正式進(jìn)軍中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)之前，HTC在中國(guó)市場(chǎng)上憑借大量的水貨就已經(jīng)占據(jù)了一定的用戶關(guān)注份額，但由于沒(méi)有正規(guī)的品牌宣傳及市場(chǎng)推廣，其關(guān)注比例水平相對(duì)較低，分布在5%以下。2010年下半年，名正言順進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的HTC開始重點(diǎn)布局產(chǎn)品線及銷售渠道，用戶關(guān)注度跨上一個(gè)新臺(tái)階。

??? ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年下半年中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)上，HTC用戶關(guān)注比例達(dá)到6.1%，較上半年的4.0%增長(zhǎng)了2.1個(gè)百分點(diǎn)。2011年上半年HTC品牌關(guān)注度的成長(zhǎng)可謂突飛猛進(jìn)，達(dá)到10%，并躋身用戶關(guān)注度前三甲品牌的行列。

??? 另外，從中國(guó)3G、智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，HTC的品牌關(guān)注比例較為接近，2011年6月分別達(dá)到15.2%、14.9%的高位，高于其在整體手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注水平。

(圖)2011年1-6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)HTC品牌關(guān)注走勢(shì)

???

2、HTC的品牌效應(yīng)及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的掌控能力還遠(yuǎn)不及對(duì)手???

??? 盡管HTC品牌的用戶關(guān)注度在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但其身旁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不容忽視。2010年以來(lái)，隨著智能手機(jī)洪流的來(lái)臨，諾基亞關(guān)注比例持續(xù)下滑，但諾基亞豐富的市場(chǎng)銷售經(jīng)驗(yàn)，尤其是能夠深入到四五級(jí)城市的能力，及其廣闊的產(chǎn)品線布局，仍無(wú)品牌能及，初來(lái)乍到、產(chǎn)品多面向一二線城市用戶的HTC就不用說(shuō)了。

(圖)2011年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)HTC及其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注走勢(shì)

??? 如上圖所示，HTC最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自三星與摩托羅拉，中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)上，三大品牌關(guān)注比例咬的很緊，且受新品影響明顯，2011年6月，HTC用戶關(guān)注度達(dá)到12.6%，將摩托羅拉超越，與三星僅相差1.1%。

??? 而在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，2011年6月，HTC已經(jīng)以14.9%的用戶關(guān)注度成功躋身亞軍位置，僅次于諾基亞。3G手機(jī)市場(chǎng)上，HTC雖仍居第三位，但與三星的差距在進(jìn)一步縮小，2011年6月HTC僅落后三星0.5%。HTC的成長(zhǎng)速度可見一斑。

第三篇：市場(chǎng)報(bào)告格式

市場(chǎng)報(bào)告格式

一：出差時(shí)間

二：出差地點(diǎn)

三：市場(chǎng)概況

1．區(qū)域資料

2．地理環(huán)境

3．人口資料、消費(fèi)者分析、目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買能力、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)水平。

4．經(jīng)濟(jì)狀況、經(jīng)濟(jì)水平、主要支柱產(chǎn)業(yè)、商業(yè)環(huán)境。

四：本地市場(chǎng)行業(yè)狀況

1．品牌

2．各品牌促銷商（商店的地理位置、大小、硬件設(shè)施布置、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品價(jià)格、重推產(chǎn)品或新品、店堂氣氛、服務(wù)態(tài)度、經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、精力、合作意向、聯(lián)系方式）

3．銷量

4．費(fèi)用方面（租金、其他費(fèi)用等）

5．促銷活動(dòng)

6．市場(chǎng)發(fā)展空間（容量）

五：我公司經(jīng)銷商運(yùn)作現(xiàn)狀分析

1．經(jīng)銷商（商店的地理位置、大小、硬件設(shè)施布置、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品價(jià)格、店堂氣氛、服務(wù)態(tài)度、經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)能力、合作態(tài)度精力、聯(lián)系方式、庫(kù)存產(chǎn)品數(shù)量）

2．銷量

3．個(gè)人發(fā)展空間

4．費(fèi)用方面（租金、其他費(fèi)用）

5．推廣能力

6．意見

7．綜上所述分析找出問(wèn)題點(diǎn)（核心問(wèn)題、主要問(wèn)題、次要問(wèn)題）六：下一步運(yùn)作思路及方案

1．渠道拓展目標(biāo)（市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)布局圖）

2．現(xiàn)有經(jīng)銷商如何維護(hù)、品牌提升、銷售促進(jìn)及推廣方案如何進(jìn)行 七：實(shí)施方案的時(shí)間進(jìn)度表及跟蹤

八：其他方面的信息反饋

九：商圈圖（主干道線路圖、商業(yè)街的布局及各品牌的店面具體位置、詳細(xì)分析

商業(yè)街的分級(jí)別地帶、人流量）

報(bào)告人：

時(shí)間:

第四篇：市場(chǎng)報(bào)告

2008煤炭市場(chǎng)的考察報(bào)告

廣安、達(dá)縣等地煤炭市場(chǎng):

煤質(zhì)差異較大，市場(chǎng)價(jià)格不一

1、廣安地區(qū)：煤礦4300大卡/kg電煤坑口價(jià)280元/噸（含稅）；煤炭經(jīng)銷商：5000大卡/kg電煤320元/噸（自提價(jià)、不含稅）；2000-2800大卡/kg 150元/噸（自提價(jià)、不含稅）；廣安電廠，到廠價(jià)為330元/噸（含稅）。

2、廣安鄰水縣：經(jīng)銷商（海天礦業(yè)股份有限公司）5000大卡/kg以上的電煤價(jià)格為380元/噸（自提價(jià)、不含稅）；4300大卡/kg電煤270元/噸（自提價(jià)、含稅）。

3、達(dá)縣大竹等地：經(jīng)銷商（金源貿(mào)易公司）優(yōu)質(zhì)煤5500大卡/kg 以上，380-400元/噸（自提價(jià)、不含稅）；電煤4100-4200大卡/kg 265元/噸（自提價(jià)、含稅），235元/噸（自提價(jià)、不含稅）；目前該公司4000-4200大卡/kg 的電煤，送大竹縣電廠 為290元/噸（含稅）。

4、另?yè)?jù)了解，公司附近用煤企業(yè)煤炭采購(gòu)價(jià)格：當(dāng)?shù)卮u廠，到廠價(jià)380元/噸（不含稅，煤質(zhì)3800大卡/kg左右）；當(dāng)?shù)劐仩t廠，到廠價(jià)410元/噸（含稅，煤質(zhì)3800大卡/kg左右）。

二、局部區(qū)域供求偏緊，市場(chǎng)價(jià)格小幅上揚(yáng)

1、部分煤礦安檢不達(dá)標(biāo)，被迫停產(chǎn)。

2、臨近春節(jié)，煤礦準(zhǔn)備放假，產(chǎn)量有所降低或停產(chǎn)。

3、用煤主體增加，銷售渠道增加。

a、廣安、達(dá)縣地區(qū)附近電廠、水泥廠、磚廠（大竹400余家，南充300余家）、化纖廠等企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)大，用煤量增加；

b、廣安、達(dá)縣地區(qū)煤炭絕大部分銷往四川、重慶等地；現(xiàn)在已有部分煤炭通過(guò)萬(wàn)縣碼頭、長(zhǎng)壽碼頭銷往湖北、湖南、浙江等地，銷售數(shù)量較往年略有增加。

4、廣安、達(dá)縣嚴(yán)格限制電煤外運(yùn)（枯水季節(jié)，廣安、達(dá)縣保護(hù)本地電廠用煤量）。

5、部分煤礦、經(jīng)銷商看好后市，囤貨待漲。

受以上因素的影響，煤炭市場(chǎng)局部區(qū)域供求偏緊，市場(chǎng)價(jià)格較前期已上揚(yáng)15-30元/噸。

考察人：

第五篇：咖啡市場(chǎng)報(bào)告

包裝設(shè)計(jì) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

咖啡市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

改革開放后，越來(lái)越多的人開始飲用咖啡，咖啡逐漸與時(shí)尚的現(xiàn)代生活方式聯(lián)系在一起，市場(chǎng)上的消費(fèi)者正慢慢接受著世界上最流行的咖啡文化，也正以極大的熱情創(chuàng)造著屬于本地區(qū)特色咖啡文化。了解消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求及咖啡市場(chǎng)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)校學(xué)生曾經(jīng)喝過(guò)咖啡的同學(xué)進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查和抽樣調(diào)查的方法，并按學(xué)齡層次和性別比例分配名額。

地點(diǎn)：百貨商場(chǎng)、網(wǎng)上資源等 時(shí)間：2011年11月20—24日 考察內(nèi)容：咖啡品種及產(chǎn)品包裝

咖啡市場(chǎng)的分析:

咖啡——為世界三大飲品之一，含有豐富的蛋白質(zhì)、粗纖維、粗脂肪、咖啡堿等。因其具有獨(dú)特的醇香口味和提神、興奮的作用，逐漸成為現(xiàn)代人不可缺少的日常飲品?？Х仍谌蛸Q(mào)易額僅次于石油，更是西方文化的象征之一。

根據(jù)調(diào)查，每年全球要喝掉74億杯咖啡，相當(dāng)于一天要喝2千萬(wàn)杯，平均每人每年要喝掉120杯?？Х榷沟哪炅闶垲~為300億美元，在主要商品銷售榜上僅次于汽油，位居第二?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)的每一個(gè)人都和咖啡有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系——正如著名作家巴爾扎克所說(shuō)：“生活就是一杯杯咖啡”。

有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的咖啡消費(fèi)量正逐年以10%的速度上升，而有望成為世界重要的咖啡消費(fèi)國(guó)?！翱Х任幕背錆M都市白領(lǐng)一族生活的每個(gè)時(shí)刻，它逐漸與時(shí)尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起。各具特色的咖啡屋也成為人們休閑、社交、感受時(shí)尚、品味的最佳場(chǎng)所。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)潛力巨大，在中國(guó)內(nèi)地平均每年每人的咖啡消費(fèi)量還不到一杯，目就算在城市咖啡消費(fèi)量是每人每年4杯，市場(chǎng)空間和想象由此可知。

比較于每天人均消費(fèi)咖啡達(dá)到3杯左右的歐美國(guó)家，占全世界人口的20%的中國(guó)咖啡的消費(fèi)量幾乎微乎其微。國(guó)際咖啡組織將中國(guó)看成全球最具潛力的咖啡市場(chǎng)——有人甚至算過(guò)一筆帳，如果中國(guó)人每個(gè)每天都喝一杯咖啡，全世界的咖啡都不夠。

拿星巴克來(lái)說(shuō)，星巴克進(jìn)入中國(guó)六年，現(xiàn)有分店近100家。但相對(duì)國(guó)外的市場(chǎng)，這數(shù)目是微不足道的，在美國(guó)西雅圖，每９４００人中有一個(gè)星巴克咖啡館；在紐約曼哈頓區(qū)２４平方公里的范圍內(nèi)，就有１２４個(gè)星巴克商店--即每１２０００人有1家星巴克咖啡店；單單在臺(tái)北市，星巴克也都有一百多家店，比國(guó)內(nèi)的總數(shù)還多。

近年來(lái)中國(guó)咖啡消費(fèi)的發(fā)展愈來(lái)愈為世界所矚目，咖啡館伴隨著咖啡文化的成長(zhǎng)也如雨后春筍般出現(xiàn)，無(wú)論在家里，還是在辦公室，或是各種社交場(chǎng)合，咖啡館成為人們交談、聽音樂(lè)、休息、品鑒沉醉的好地方。裝點(diǎn)著都是風(fēng)情。

影響咖啡選擇的因素：

主流產(chǎn)品——速溶咖啡

數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過(guò)速溶咖啡，這個(gè)比例高達(dá)９２．２％，過(guò)半數(shù)者（５８．４％）喝過(guò)三合一袋裝咖啡。１６．８％的人喝過(guò)焙炒咖啡，２９．４％的人喝過(guò)其他咖啡飲料。在問(wèn)及被訪者對(duì)于某一類咖啡的消費(fèi)頻率時(shí)，每天喝速溶咖啡的為６．０％，經(jīng)常喝的為３８．４％，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％。

進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為５５．１％，女性為４４．９％。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購(gòu)咖啡時(shí)哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用１０分制讓消費(fèi)者對(duì)各種購(gòu)買考慮因素打分，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以８．３分位居第一，其次是飲用方便性，為７．４分；保存期、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高。主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以８６．４％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動(dòng)、廣播、雜志、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源。

進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過(guò)哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過(guò)傳媒報(bào)道來(lái)獲取信息，免費(fèi)試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。

分析：

針對(duì)以上所表現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象作以下分析：

喝過(guò)速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的，這說(shuō)明速溶和三合一咖啡在初級(jí)消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場(chǎng)上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點(diǎn)，但由于其價(jià)格相對(duì)較高，飲用時(shí)亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào)，因此，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝。

咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者，購(gòu)買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。

消費(fèi)者對(duì)于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎。同時(shí)作為一種飲品，飲用的方便性與否對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是購(gòu)買時(shí)考慮的一大要素，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時(shí)可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費(fèi)者在飲用時(shí)更方便。

電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動(dòng)、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促銷活動(dòng)是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個(gè)渠道。從數(shù)據(jù)來(lái)看，免費(fèi)品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的。

2010級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)?？?班

調(diào)查人：任白川 黃松 劉卓銳 羅軍