第一篇：新聞的寫作經(jīng)驗(yàn)技巧

新聞的寫作經(jīng)驗(yàn)技巧

1、寫作時(shí)應(yīng)多使用動(dòng)詞，少使用形容詞，使文章生動(dòng)起來。

2、寫作應(yīng)先起標(biāo)題后寫文，增強(qiáng)文章邏輯性。

3、交稿時(shí)必須有三重標(biāo)題，以題代文。

4、消息類稿件每個(gè)自然段字?jǐn)?shù)不得超過100字，兩個(gè)句號(hào)，給讀者閱讀喘息的機(jī)會(huì)。

5、文章應(yīng)多用動(dòng)賓詞組，少用偏正詞組。

6、多用祈使句，少用敘述性語句。

7、消息以細(xì)節(jié)數(shù)量取勝，不追求細(xì)節(jié)的擴(kuò)展，增強(qiáng)消息的信息量。

8、消息的結(jié)構(gòu)是——標(biāo)題、導(dǎo)語、第一新聞事實(shí)、背景補(bǔ)充、第二新聞事實(shí)、事件后續(xù)事實(shí)。

9、消息應(yīng)具有細(xì)節(jié)的動(dòng)感，具有事實(shí)的簡(jiǎn)潔清晰，具有信息的面。

10、信息的篩選對(duì)于消息來說是非常重要的，而篩選的關(guān)鍵是在寫作之前；起好標(biāo)題，標(biāo)題是篩選信息的最好尺度。

11、標(biāo)題是一個(gè)記者最高文字水平的體現(xiàn)。記者應(yīng)多加強(qiáng)標(biāo)題制作的能力。

12、標(biāo)題是文章的廣告，要使文章引起讀者的閱讀欲。

13、采訪是全身心的采訪，而不僅僅是用嘴，視覺是消息動(dòng)詞的來源，眼睛采訪是文章生動(dòng)的重要手段。

14、多提封閉性問題能最大限度地提高采訪效率，節(jié)省采訪時(shí)間。

15、重要采訪前必須有提問大綱，一次采訪的成功取決于采訪前的準(zhǔn)備是否充分。本文來自[文書文秘網(wǎng)]004km.cn16、記者的基本功之一是“找人”，記者手里必須有一批人名單，要保證能在最短的時(shí)間、最迅速地找到最佳的采訪人選。

17、不要過分使用錄音機(jī)，錄音機(jī)應(yīng)與筆記本一起使用，錄音機(jī)記錄關(guān)鍵的話語數(shù)據(jù)觀點(diǎn)，筆記本記錄被訪者的表述邏輯和被訪者的表情。分工協(xié)作才可能提高采訪效率。

18、采訪前記者必須心中有數(shù)，將最重要的問題放在最前面。爭(zhēng)取最大限度地縮短采訪時(shí)間，避免與被采訪者暢談。

19、讓文章生動(dòng)起來的訣竅是多向被訪者提這樣的問題：“比……”；“您能舉個(gè)例子嗎……”；“這是不是像……”；將文章的內(nèi)容引向自己相對(duì)熟悉領(lǐng)域。

20、要學(xué)會(huì)將復(fù)雜的問題分解成簡(jiǎn)單的提問，不要期待被訪者會(huì)完整地理解你提出的問題。

21、學(xué)會(huì)滾動(dòng)式采訪，第一個(gè)被訪者所談到的內(nèi)容，要成為下一個(gè)被訪者的提問，滾動(dòng)式采訪將使你成為一個(gè)受到別人尊敬的采訪者。

22、在專家面前不要裝行家，虛心是贏得專家尊敬的唯一途徑

23、多做深度報(bào)道，每一篇報(bào)道都將使你向?qū)＜倚陀浾哌~進(jìn)一步。

24、采訪批評(píng)性報(bào)道、爭(zhēng)議性報(bào)道，必須采訪當(dāng)事人雙方，以示客觀公正。

25、電話采訪目前被大量運(yùn)用，但是此種采訪方式也有弊病，電話采訪不能視覺參與，不能確定被訪者的確切身份。因此，在使用時(shí)必須慎重。電話反打是確定被訪者身份的方法；通過電話讓被訪者描述現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)是獲得現(xiàn)場(chǎng)感的途徑。作為記者，現(xiàn)場(chǎng)仍是追求的第一原則。

第二篇：新聞評(píng)析的寫作步驟和技巧

新聞評(píng)析的寫作步驟和技巧

第一節(jié) 選題

(一)選題的實(shí)質(zhì)是評(píng)析主體對(duì)評(píng)析客體的一種價(jià)值選擇和判斷.(二)選題的標(biāo)準(zhǔn):(1)作品的信息價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)(立足于作品與受眾的關(guān)系,是新聞作品信息傳播素質(zhì)與受眾信息需要的統(tǒng)一.新聞的兩大功能,一是傳播信息,二是引導(dǎo)輿論)

(2)作品的輿論價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

(3)作品的審美價(jià)值

第二節(jié) 寫作的技巧

(一)對(duì)作品的復(fù)述 復(fù)述指對(duì)評(píng)析對(duì)象主要內(nèi)容,結(jié)構(gòu)特點(diǎn),語言風(fēng)格等的介紹以及作品原文的引用.注意以下五項(xiàng):

(1)做到有血有肉,要傳達(dá)新聞作品的藝術(shù)影響力和感染力,傳達(dá)作品的風(fēng)格特征,尤其是對(duì)審美價(jià)值強(qiáng)的新聞作品

(2)要將評(píng)析寓于復(fù)述之中

(3)復(fù)述要運(yùn)用到恰到好處

(4)在復(fù)述時(shí)要抓住重點(diǎn),抓要點(diǎn),關(guān)鍵點(diǎn)

(5)在復(fù)述是要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用原文

(二)對(duì)作品的分析:作品分析是新聞評(píng)析文章的主體,它從一定的社會(huì)理念,美學(xué)理論和新聞規(guī)律出發(fā),對(duì)新聞作品進(jìn)行剖析和研究,揭示其優(yōu)點(diǎn)或不足,明確表達(dá)作者對(duì)于作品的態(tài)度和觀點(diǎn).主要注意以下幾點(diǎn):一是分析要全面,要對(duì)作品的思想和藝術(shù),內(nèi)容和形式,優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)和整體上的把握,不可一葉障目;

二是分析要有針對(duì)性,要根據(jù)評(píng)析的選題立意和寫作意圖,對(duì)作品的重點(diǎn)方面,重要角度進(jìn)行目標(biāo)明確的分析:

三是分析要有邏輯性,要做到思路清晰,層次分明,方法嚴(yán)謹(jǐn),邏輯縝密;四是分析要有深度,要有理有據(jù),深入理解陰藏在作品深初的東西,通過分析讀者一步一步引入到問題的本質(zhì)

(三)對(duì)作品結(jié)構(gòu)的分析:一是要有標(biāo)題,二是要有緒論或緒言,三是要有本論,四是要有結(jié)論

(四)評(píng)析文章的語言 要客觀,準(zhǔn)確,明晰,科學(xué),有文采(有真意,去粉飾少做作,勿賣弄,不虛美,不隱惡)

第三節(jié) 幾中常見的新聞體裁的評(píng)析寫作

(一)關(guān)于消息的評(píng)析寫作

(1)對(duì)消息特點(diǎn)的評(píng)析 消息的特點(diǎn)可概括為新,快,短,實(shí)四個(gè)字.消息之新包含了三個(gè)層次;一是內(nèi)容新,它總是把第一次出現(xiàn)的新鮮事物呈現(xiàn)給觀眾:二是認(rèn)識(shí)新,它反映的思想,說明的問題具有新意;角度新,能從司空見慣的事物中發(fā)掘出新聞的東西.消息之快,指消息憑借著一定的傳播技術(shù)和手段,能迅速地與受眾見面.消息之短,指消息篇幅簡(jiǎn)短.消息之實(shí),指消息的主要任務(wù)是報(bào)道事實(shí),它是要依靠事實(shí)說話.(2)消息寫作結(jié)構(gòu):標(biāo)題,消息頭,導(dǎo)語,背景,主題,結(jié)尾

(二)關(guān)于通訊的評(píng)析寫作

(1)對(duì)通訊主題的評(píng)析:通訊的主題是作者通過報(bào)道新聞事實(shí)所表現(xiàn)的基本觀點(diǎn)或中心思想,它是報(bào)道的主旨,體現(xiàn)作者的見解,意圖和傾向.主題是通訊的“靈魂”.主題是否正確,是否深刻,是否具有現(xiàn)實(shí)意義,是否緊扣時(shí)代的脈搏,艘是衡量通訊質(zhì)量高低,價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn),也是從主題入手評(píng)析通訊的角度.(2)對(duì)通訊技巧的評(píng)析:通訊表現(xiàn)形式主要涉及這樣幾個(gè)方面,一是選材問題,即材料如何為主題服務(wù),如何表現(xiàn)主題,二是結(jié)構(gòu)問題,三是表達(dá)方式問題.(三)關(guān)于新聞特寫的評(píng)析

(1)新聞特寫的最大特點(diǎn)是形象性和片段性,所謂形象性,指它是一種描繪性新聞,旨在形象地再現(xiàn)新聞事實(shí),給人以立體感和畫面感;所謂片段性,指它不寫事物全貌,只攝取事物典型的,精彩的片段.(2)對(duì)新聞特寫進(jìn)行評(píng)析,主要看作品在形象性和片段性上所取得的成績(jī)和達(dá)到的效果,作品是否選擇重大題材中富有特征和透視力的片段或細(xì)節(jié)加以描繪,是否渲染了情節(jié)的高潮,寫出了動(dòng)態(tài)感和立體感,是否“情動(dòng)于中而行于言”,具有強(qiáng)烈的感染力.(四)關(guān)于新聞評(píng)論的評(píng)析寫作

(1)從選題立論的角度進(jìn)行評(píng)析,主要看作品立論是否有針對(duì)性,是否言之有理,有的放矢,是否針砭時(shí)弊,對(duì)癥下藥,是否觸及當(dāng)前社會(huì)急需解決的社會(huì)矛盾和社會(huì)問題;還要看作品理論是否新穎,是否有新的角度,新發(fā)視點(diǎn),新的見解,閱后能否給人以新的收獲和啟迪;立論是否準(zhǔn)確,具有預(yù)見性和前瞻性,提法是否科學(xué),實(shí)事求是等.(2)從表現(xiàn)藝術(shù)的角度進(jìn)行評(píng)析,則主要看作品標(biāo)題是否貼切,具體鮮明,生動(dòng),精練;作品的布局是否合理,層次是否明晰,是否合乎邏輯;在論述時(shí)是否做到了論據(jù)和論點(diǎn)的統(tǒng)一,論證方法是否靈活多變;評(píng)論語言是否平易近人,深入淺出,是否形象生動(dòng),愛憎分明,是否入情入理,情景交融,是否樸素精練,要言不凡等.新聞作品賞析 第一章 新聞賞析的性質(zhì)與作用 一：新聞賞析的定義 新聞：媒體新聞及由一定媒體公開發(fā)布的新聞作品 賞析：對(duì)新聞作品的新聞價(jià)值與社會(huì)效果和社會(huì)成因與表現(xiàn)手法進(jìn)行綜合的分析和評(píng)價(jià) 新聞賞析：是對(duì)新聞媒體公開發(fā)布的新聞作品進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析，及通過對(duì)新聞作品的新聞特性的挖掘與分析，來判斷新聞作品的新聞價(jià)值大小的活動(dòng)。

二：新聞賞析的任務(wù)：對(duì)新聞作品進(jìn)行價(jià)值判斷，通過分析、解釋和評(píng)價(jià)新聞作品，來總結(jié)和探索新聞采寫經(jīng)驗(yàn)及其規(guī)律，從而規(guī)范新聞寫作，引導(dǎo)受眾正確接受和認(rèn)知新 聞作品內(nèi)涵，總結(jié)新聞采訪經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)新聞采寫向健康、規(guī)范、合理的方向發(fā)展，通過指出新聞作品和優(yōu)缺點(diǎn)，建立起新聞賞析鑒賞的價(jià)值體系。

三：新聞賞析的意義： 1.有利于把新聞理論與新聞實(shí)踐緊密地結(jié)合起來 ； 2.有利于把新聞業(yè)務(wù)改革同探索新的新聞理論結(jié)合起來； 3.有利于指導(dǎo)我們科學(xué)地把握新聞賞析的內(nèi)在規(guī)律，規(guī)范新聞賞析的方式； 4.有利于我們指導(dǎo)新聞實(shí)踐，增強(qiáng)新聞的敏感度，培養(yǎng)對(duì)新聞現(xiàn)象、新聞問題的批判力。

第二章：新聞作品賞析的特點(diǎn) 第一節(jié)：聚集新聞價(jià)值

一：新聞價(jià)值概念：新近發(fā)生變動(dòng)事實(shí)對(duì)新聞傳播者的傳播新的信息之需要的滿足。

二：分析和評(píng)價(jià)其新聞價(jià)值 1．新聞作品所報(bào)道事件是否具有重要性 A：看事情影響的范圍有多大 B：分析事情的沖擊力有多大 2．考查新聞作品所報(bào)道的新聞事件是否具有趣味性 A積極趣味：能喚起人們肯定的、欣賞的、同情的 B消極趣味：能夠引起人們驚恐、滿足人們的獵奇、窺探的某種欲望 3．考查新聞作品所報(bào)道的新聞事件是否具有接近性 4．考查新聞作品所報(bào)道的新聞事件是否具有時(shí)效性 5．考查新聞作品所報(bào)道的新聞事件是否具有顯著性 第二節(jié)：新聞寫作得失 一：準(zhǔn)確性： 1.知識(shí)要準(zhǔn)確2.時(shí)間要準(zhǔn)確 3.用語要準(zhǔn)確 第三節(jié)：指向社會(huì)和文化批評(píng) 1．審視新聞的價(jià)值與其它價(jià)值的關(guān)聯(lián)：新聞價(jià)值通過媒體反映了社會(huì)活動(dòng)在制度過程中的經(jīng)濟(jì)、政治、文化意識(shí)形態(tài)的價(jià)值觀 2．揭示與社會(huì)趨勢(shì)的關(guān)聯(lián)：考察新聞作品是否把握社會(huì)趨勢(shì)、反映時(shí)代精神，也是新聞作品賞析的本質(zhì) 3．開展文化批評(píng)：新聞作品本身是一種文化產(chǎn)品，與宗教、藝術(shù)、科學(xué)等息息相關(guān)，除了教育系統(tǒng)外，新聞工作是僅次于教育系統(tǒng)的另一重要的文化系統(tǒng)

第三章 新聞賞析的基本原則

第一節(jié)：新聞賞析的本位原則 一：新聞本位 1．含義：新聞媒體從新聞的一般原則出發(fā)、開展報(bào)道活動(dòng)，而不是從其它因素來做新聞 2．原則：從新聞本位賞析新聞作品，就是首先強(qiáng)調(diào)新聞不是宣傳、不是廣告、不是藝術(shù)，新聞就是新聞，應(yīng)當(dāng)把新聞當(dāng)作真正的告知的傳播活動(dòng)，而不是把新聞當(dāng)作勸服性的傳播活動(dòng)。從新聞本位出發(fā)，只思考新聞的真實(shí)性、時(shí)效性和新聞價(jià)值。3．運(yùn)用： A關(guān)注新聞作品反映的事實(shí)是否真實(shí) B新聞是新近發(fā)生的事實(shí)，新近性是重要特點(diǎn)，時(shí)效性是第二特征 C新聞事實(shí)是變動(dòng)的事實(shí)，反常的事實(shí)，內(nèi)容必須有新聞價(jià)值 二：新聞?wù)鎸?shí)性 1．新聞報(bào)道具體事實(shí)必須真實(shí)、客觀發(fā)生，有時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因、經(jīng)過、結(jié)果 A新聞中的引用的材料必須真實(shí)，即使是每個(gè)細(xì)節(jié)都必須真實(shí) B新聞中使用的背景材料必須完全真實(shí) 2新聞報(bào)道中事實(shí)的概括必須真實(shí) 3.新聞報(bào)道的事實(shí)與這類事實(shí)總體要真實(shí)。第二節(jié)：新聞賞析的倫理原則 一：倫理的內(nèi)涵：1.真實(shí)準(zhǔn)確 2.公正客觀 3.尊重他人權(quán)益 4.保護(hù)公眾利益 5.品格高尚 6.專業(yè)表現(xiàn) 7獨(dú)立自由 二:倫理原則的要求 1.真實(shí)準(zhǔn)確的要求:新聞倫理的要求之一就是對(duì)接受者負(fù)責(zé),報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確 2.公平、公正、公平客觀的要求：首先要求記者能夠傾聽來自不同方的聲音，對(duì)事情的來龍去脈作全方位的了解。3．尊重他人的權(quán)益要求：這是新聞賞析過程中必須考慮的倫理原則。如果一批新聞作品不能很好地保護(hù)報(bào)道對(duì)象的隱私，則肯定不是一篇好作品 4．保護(hù)公眾利益：突出地表現(xiàn)在新聞報(bào)道的內(nèi)容對(duì)公眾的影響上，尤其是對(duì)未成年人利益的保護(hù) 5．品格高尚 6.專業(yè)表現(xiàn) 7.獨(dú)立自由 第三節(jié)：輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督原則 引導(dǎo)輿論:把所代表的意見引向引向更深刻、更正確、更能代表大眾利益的方向。新聞媒介只有做好引導(dǎo)輿論的功能，才能代表輿論。1.看一則新聞作品的好壞,要看它在輿論導(dǎo)向上是否發(fā)揮了積極作用,也要看它的利益是否積極,是否有利于社會(huì)健康發(fā)展,是否有利于社會(huì)穩(wěn)定。2．好的新聞作品要想在輿論監(jiān)督中有所作為，往往需要做大量艱苦細(xì)致的調(diào)查工作 3．好的新聞作品要想在輿論監(jiān)督中有所突破，往往需要有勇氣和膽量 第四節(jié)：新聞賞析的人文關(guān)懷原則 一：含義：對(duì)作品當(dāng)中有無人文關(guān)懷色彩的關(guān)注和思考 二：表現(xiàn) 1.將人放在新聞報(bào)道的核心位置 2.作者自愿充當(dāng)普通民眾生活的真實(shí)代言人 3.在作品中要體現(xiàn)出真情實(shí)感

第四章 對(duì)新聞寫作視角的賞析 第一節(jié)：對(duì)新聞標(biāo)題的賞析 1．要看新聞核有沒有突出

2．要看標(biāo)題的語言有無信息 3.要看標(biāo)題的語言是否有新意 4．新聞標(biāo)題應(yīng)有生動(dòng)性 5.好標(biāo)題往往通俗易懂，富有音韻美

第二節(jié)：新聞報(bào)道主題的賞析

一、好的新聞作品的主題應(yīng)是：1。離不開正確的理論引導(dǎo)，特別強(qiáng)調(diào)當(dāng)遇到的新聞事實(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜時(shí) 2。要符合所報(bào)道的事實(shí)，即事實(shí)要為主題提供充分的依據(jù) 3。必須符合當(dāng)前的新聞報(bào)道思想 二：分析新聞作品的主題： 1．要看其反映的主題是否具有價(jià)值和意義。2．主題是否是在真實(shí)事實(shí)上提煉出來的。3．所選的角度是否獨(dú)到和新穎，角度深、主題鮮明集中 第三節(jié)：導(dǎo)語的賞析 1．直敘式導(dǎo)語：直接敘述事實(shí)的大概，結(jié)果、主旨、精華、倒金字塔式 2．描述式導(dǎo)語 3。逸事式導(dǎo)語 4。引語式導(dǎo)語 5。對(duì)比式導(dǎo)語 6。特寫式導(dǎo)語 一條優(yōu)秀導(dǎo)語往往具備以下特征 1．提供消息 2簡(jiǎn)短 3明晰 4準(zhǔn)確 5簡(jiǎn)單 6直截了當(dāng) 7生動(dòng) 8客觀 9富于色彩 10格調(diào)高尚 第四節(jié)：新聞作品結(jié)構(gòu)的賞析 1．是否簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)要 2．好的結(jié)構(gòu)往往靈活多樣，富有創(chuàng)新性 3。新聞結(jié)構(gòu)與重要事實(shí)有直接的關(guān)系 第五節(jié)：新聞報(bào)道角度的選擇 1。看新聞內(nèi)容針對(duì)什么受眾群體 2。尋找所報(bào)道的事實(shí)與受眾在時(shí)間、地點(diǎn)、心理或利益上的接近點(diǎn) 3．任何事物都處在發(fā)展變化之中：從事物的發(fā)展中去尋找，用發(fā)展聯(lián)系的眼光看待問題 4．求異思維往往是選擇好的新聞角度的有效途徑 第六節(jié)：表現(xiàn)手法的賞析 象征，欲揚(yáng)先抑、對(duì)比、描寫、抒情、情景交融

第五章 報(bào)紙新聞作品評(píng)析 報(bào)紙新聞的分類方法很多，按體裁可以分為消息和通訊兩大類，按專業(yè)可以分為政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞等，按報(bào)道方式可以分為客觀報(bào)道、深度報(bào)道等。這里重點(diǎn)評(píng)析報(bào)紙新聞作品的兩大類：專業(yè)報(bào)道類和報(bào)道方式類。1.專業(yè)報(bào)道類。A.政治新聞評(píng)析。政治新聞的特點(diǎn)有：濃厚的政治色彩、強(qiáng)烈的參與意識(shí)和嫻熟的業(yè)務(wù)技能。評(píng)析政治新聞要注意：一是要遵循新聞報(bào)道規(guī)律，積極主動(dòng)發(fā)掘新聞，二是采訪深入扎實(shí)，三是報(bào)道客觀公正。B.經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)析。經(jīng)濟(jì)新聞兼具政策性、專業(yè)性、服務(wù)性、貼近性、重復(fù)性、廣泛性等各層次、多方面的功能和特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要找準(zhǔn)“癥結(jié)”抓“難點(diǎn)”，要解疑釋惑，還要去塞求通。C.人物新聞評(píng)析。新聞新聞的寫作要求能顯示人物事跡的特色，寫好人物思想，體現(xiàn)時(shí)代精神，把人物放在矛盾中寫，注重人物肖像描寫。2.報(bào)道方式類。A.客觀報(bào)道評(píng)析。一些客觀報(bào)道技法，如選擇事實(shí)、注明出處、善用背景、引人之語。B.深度報(bào)道。優(yōu)秀的深度報(bào)道作品的共同特征，如題材的重大與主題的深刻相統(tǒng)一，濃厚的思辨色彩與理論追求，思維的系統(tǒng)性與多側(cè)面立體化報(bào)道。

第三篇：新聞寫作培訓(xùn),新聞寫作培訓(xùn)與技巧。

新聞寫作培訓(xùn)

培訓(xùn)老師：艾老師

新聞寫作是一門學(xué)科，只有深度了解、具體實(shí)踐了，才能更加深刻的體會(huì)到其豐富、深遠(yuǎn)的內(nèi)涵。

圖片、標(biāo)題（字大、位置最高）的內(nèi)容即是本報(bào)紙最顯眼的內(nèi)容。報(bào)頭、報(bào)眼：其新聞價(jià)值最高、最大，即頭版頭條。

標(biāo)題：一篇新聞的報(bào)道，其標(biāo)題相當(dāng)重要。標(biāo)題應(yīng)保持在14字以內(nèi)，少數(shù)情況采用更長(zhǎng)標(biāo)題、但不宜超過20字。如公司小報(bào)中有一則新聞報(bào)道的標(biāo)題：公司榮獲2008~2009烏魯木齊科技進(jìn)步獎(jiǎng)。通看全文，其實(shí)還有一項(xiàng)更為重要的信息沒在標(biāo)題中體現(xiàn)，即科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，可把2008~2009這幾個(gè)不是關(guān)鍵的字替換掉（標(biāo)題不宜過長(zhǎng)），即寫成：公司榮獲烏魯木齊科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)更能、更容易抓住讀者的眼球，遠(yuǎn)比讀者關(guān)注的哪個(gè)（時(shí)間）更具價(jià)值與新聞性，而這個(gè)時(shí)間可在文中輕盈帶過。①、標(biāo)題應(yīng)具有如下特點(diǎn)：能迅速抓住讀者的眼球（看書看皮、看文看題），要將標(biāo)題濃縮到最簡(jiǎn)潔、明了。其基本要素應(yīng)把握：準(zhǔn)確、鮮明、簡(jiǎn)潔（深度）吸引人。②、內(nèi)容應(yīng)突出，如什么項(xiàng)目、誰負(fù)責(zé)、取得了什么成績(jī)、怎么取得的？要讓大家關(guān)心的東西突出來，開門見山、直接拿出來讓大家看到。要把醒目的東西寫出來，如：******（什么）項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)目前最大的??（什么），要直接在標(biāo)題中突出來。如比較好的標(biāo)題，能夠抓住關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，體驗(yàn)高科技帶來的快樂！其中關(guān)鍵詞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，抓住了讀者的眼球。動(dòng)漫是目前剛興起的一種科技產(chǎn)業(yè)，一下子就將讀者的興趣調(diào)了起來。

導(dǎo)語：要與標(biāo)題吻合。導(dǎo)語應(yīng)保持在100字以內(nèi)。標(biāo)準(zhǔn)三步曲：標(biāo)題、導(dǎo)語、過程（怎么干出來的、即內(nèi)容）。導(dǎo)語又叫引題，即是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步闡述、補(bǔ)充與過度。引題的內(nèi)容一定要把專業(yè)的東西去除掉，因?yàn)榇蟊娮x者并不熟悉各類專業(yè)的東西。如果寫上那些專業(yè)的讓人看不懂的東西會(huì)使文生澀難于發(fā)表（新聞與其它素材的文章有明顯的區(qū)別）。導(dǎo)語體現(xiàn)了所寫新聞的價(jià)值與意義。

內(nèi)容：內(nèi)容要有針對(duì)性、規(guī)范化，針對(duì)讀者（他所關(guān)注的，他關(guān)注什么）來寫。抓住5要素（5W）寫具體內(nèi)容。即：何時(shí)、何地、何人、何事、何果。另外消息要求時(shí)間一定要具體（消息必須明確時(shí)間的具體性）。

要把握好信息與新聞的重大區(qū)別，要區(qū)分開消息、通訊與新聞的區(qū)別。消息、通訊是新聞的橫截面、它的特點(diǎn)快而短，它甚至可以是一句話，如：在剛結(jié)束的花樣滑冰項(xiàng)目上，我國(guó)選手誰、誰獲得了該項(xiàng)目的冠軍（沒了）！它只是描述一個(gè)事件或剛發(fā)生的什么事情，并不鋪開來寫，只是個(gè)報(bào)道。而新聞則需要描寫誰，通過什么樣的努力，如何在落后的場(chǎng)面下奮勇直追，拿得了這枚金牌，完全可以

把5要素鋪開來寫。新聞著重寫那些有價(jià)值的東西、報(bào)道那些鮮為人知的事情。多寫細(xì)節(jié)，多描寫。把事實(shí)擺出來、把具體事情、詳情、具體人物寫出來。

另外，內(nèi)容一定要體現(xiàn)其價(jià)值性、其意義性以及其吸引人眼球的東西。突出特點(diǎn)、個(gè)性，捕捉不同的信息點(diǎn)。語言一定要簡(jiǎn)潔、明了，要精益求精，改了再改、斟酌再斟酌。一定要注意語法，多寫、多練。如：三個(gè)不同（的、得、地）用法：形—名/的；形—?jiǎng)?地；動(dòng)—形/得。跑得飛快！飛快地跑！飛快的火車！

內(nèi)容特點(diǎn)要鮮明、特點(diǎn)突出。舉例：每年自治區(qū)都要進(jìn)行糧食征購(gòu)，征購(gòu)糧食是自治區(qū)糧食局的頭等大事，每年都要做新聞采訪及新聞發(fā)布會(huì)，這樣16個(gè)地州就都得上交不同的新聞稿，這樣不同地區(qū)就要不同的新聞?lì)}材。那每個(gè)地區(qū)都應(yīng)找到自己的特點(diǎn)，要找到最能吸引人眼球的東西。首先上交的吐魯番地區(qū)，因?yàn)橥卖敺貐^(qū)氣候和日照時(shí)間多，糧食成熟的早，它是第一個(gè)提前完成糧食征購(gòu)的地區(qū)，特點(diǎn)就有了。而塔城地區(qū)也找到了自己的特點(diǎn)，即它是超額最多完成糧食征購(gòu)的地區(qū)，為何能夠做到超額那么多就成了新聞的要素。昌吉地區(qū)也找到了自己的特點(diǎn)，它們上交的都是一級(jí)品小麥，質(zhì)量第一，這個(gè)第一就成了新聞的突出要素。阿克蘇地區(qū)也找了自己的特點(diǎn)，它從不條白條完成全部?jī)冬F(xiàn)征糧用戶的款項(xiàng)。??，所有地區(qū)都基本找到了自己的征購(gòu)特點(diǎn)，完成了新聞稿件，只有克州地區(qū)沒找自己的特點(diǎn)，但通訊員一下子找到了克州未完成征購(gòu)糧食任務(wù)的特點(diǎn)，它是獨(dú)一一家未完成征購(gòu)任務(wù)的地區(qū)，原因是因?yàn)樵摰貐^(qū)糧食用地少等特點(diǎn)，成了它突出的特點(diǎn)。

忌諱文不對(duì)題，不要堆積一大批形容詞，如：兢兢業(yè)業(yè)、無私奉獻(xiàn)等等。結(jié)構(gòu)一定有層次性，要有具體實(shí)例，要與大家的不同特殊事例。事例太多也不好，一定要有突出的東西，別寫絕對(duì)數(shù)據(jù)、要用相對(duì)數(shù)據(jù)，絕對(duì)數(shù)據(jù)沒有價(jià)值與意義，與相對(duì)數(shù)據(jù)則有借鑒性。如：××單位完成利潤(rùn)200萬元，與外面同行相比也許200萬元不是什么數(shù)據(jù)，但××單位與去年同期相比超額完成200%的利潤(rùn)則相當(dāng)有價(jià)值性，并且會(huì)讓讀者聯(lián)想到超額完成這么多，迫切想知道是怎么完成的，是誰來負(fù)責(zé)完成的等等。要突出靚點(diǎn)、細(xì)節(jié)描寫。如這樣一句話：我們?？吹剿Φ陌褞淼闹兴幏胚M(jìn)微波爐幾天都忘了喝，但卻“忙里偷閑”親自購(gòu)買補(bǔ)品去探望部門生病的員工。簡(jiǎn)短的描寫，抓住了細(xì)節(jié)，突出了人物的先進(jìn)性與特點(diǎn)。自己的身體有不適，需要中藥調(diào)理，卻老忘了顧上自己的事去忙別的事，體現(xiàn)了人物的先進(jìn)性與突出性特點(diǎn)。另外，人物描寫忌諱去揣摩人物的心理思想，要采用原話，以免遭拍須溜馬之嫌，別夸大其詞，要自然得體與事例相符。

2011年1月3日

第四篇：新聞通稿寫作的幾個(gè)技巧

新聞通稿的類別

新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們?cè)诓稍L到一些重要新聞以后，會(huì)以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國(guó)的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞的時(shí)候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。

新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的，按照基本的形式來分，可以分為消息稿和通訊稿。簡(jiǎn)單的說，可以按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)兩種文體進(jìn)行區(qū)別。報(bào)紙上新聞?wù)那懊嬗心衬硤?bào)*月*日訊（消息頭）記者某某人，然后才是新聞?wù)牡?，就是消息。上來就是文章，最后才署作者名字的新聞，多?shù)是通訊。企業(yè)的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體，把需要傳達(dá)的內(nèi)容預(yù)先寫好。

對(duì)于媒介公關(guān)經(jīng)理來說，新聞通稿應(yīng)該準(zhǔn)備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應(yīng)該包括整個(gè)事件的過程。通訊則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充。可以是整個(gè)事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業(yè)中參與事件的人物故事等。

新聞通稿寫作的幾個(gè)技巧

技巧一：導(dǎo)語不能把事情說完。記者往往會(huì)在通訊員原稿基礎(chǔ)上進(jìn)行稿件修改工作。所以對(duì)通訊員來說，新聞通稿一定要把比較核心的內(nèi)容分散在整篇文章中，讓記者刪改起來比較費(fèi)力。有很多新聞通稿通常會(huì)采用三段形式。一段導(dǎo)語、一段新聞主體再加一段背景材料（主要是企業(yè)榮譽(yù)介紹等）。這樣的結(jié)構(gòu)其實(shí)是很不好的，記者往往很輕松地只要保留一段就可以。這樣，企業(yè)最想突出的企業(yè)榮譽(yù)就很難得到表現(xiàn)。通常來說，比較討巧的做法是把企業(yè)的概況等新聞背景散放到新聞主體的內(nèi)容中去，而不要單獨(dú)成一段。

技巧二：從企業(yè)的單獨(dú)案例中找到社會(huì)關(guān)注點(diǎn)或行業(yè)特性。對(duì)媒體記者而言，“一廠一店”的稿子是最難處理的，這類稿件不僅有廣告稿的嫌疑，而且本身很難做大處理。所以媒介公關(guān)人員一定要從中找到普遍性的東西，把稿件寫成是反映普遍問題的文章，而自己的企業(yè)不過恰巧是代表這種現(xiàn)象的一個(gè)例子而已。

消息型新聞通稿

小學(xué)生一擲千金購(gòu)“家當(dāng)”

五星：開學(xué)手機(jī)、數(shù)碼成新寵

上周末是春節(jié)后第一個(gè)雙休，各個(gè)學(xué)校相應(yīng)開學(xué)。家電市場(chǎng)并沒有“節(jié)后冷似鐵”，而是迎來了手機(jī)、MP3、電子詞典等數(shù)碼產(chǎn)品的熱銷。記者從五星了解到，2月20日各學(xué)校相繼開學(xué)，引來近期數(shù)碼、通訊等產(chǎn)品在所有商品的銷售比例中上升了8個(gè)百分點(diǎn)。不過，有不少?zèng)]有大人監(jiān)護(hù)的小孩獨(dú)立購(gòu)買價(jià)值不菲的電子產(chǎn)品，這一現(xiàn)象值得思考。

昨天下午，在人流如織的五星電器山西路賣場(chǎng)，一位特殊的顧客引起了工作人員的注意。這位全身名牌的小男孩看中了一款價(jià)值1200元的電子詞典，立即毫不猶豫的掏出現(xiàn)金欲將其買下。工作人員見這位男孩獨(dú)自一人，在沒有家長(zhǎng)伴隨的情況下，購(gòu)買金額較大的商品，出于對(duì)他的責(zé)任心，工作人員并沒有立即把商品賣給男孩而是巧妙的問出了其家長(zhǎng)的電話，并與其家長(zhǎng)取得了聯(lián)系。誰知這位姓周的家長(zhǎng)得知情況后，對(duì)五星工作人員高度的責(zé)任心表示了感謝，隨后卻稱：這是孩子的壓歲錢，他可以自由支配。只要孩子高興，隨他怎么花。工作人員不由感嘆，現(xiàn)在的孩子真是比我小時(shí)候富裕多了!

據(jù)五星電器的銷售人員介紹，這種現(xiàn)象目前在各個(gè)賣場(chǎng)都有發(fā)生。

上周末，五星電器山西路賣場(chǎng)千元左右的電子詞典就賣了有40多套。600元左右的MP3、1500元左右的彩屏手機(jī)最受學(xué)生的歡迎。這類商品的銷售比上周增長(zhǎng)了40%。從商品銷售占比來看，數(shù)碼類、通訊產(chǎn)品本周在五星銷售的所有商品中比例已經(jīng)上升到25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上周的17%。通訊員：張玲

消息稿的五項(xiàng)要素

消息稿是指用敘述的表達(dá)方式將事實(shí)簡(jiǎn)明扼要及時(shí)告訴受眾的一種新聞體裁。一般字?jǐn)?shù)較短，在600字以內(nèi)，實(shí)效性很強(qiáng)，發(fā)布起來比較快。

何事、何人、何時(shí)、何地、何因是消息的五要素。因?yàn)樵谟⑽漠?dāng)中這每個(gè)要素開頭的字母都是“W”，所以簡(jiǎn)稱“五個(gè)w”。對(duì)于企業(yè)發(fā)布的消息型新聞通稿而言，只要交代清楚了事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件和起因，就應(yīng)該算比較完整和成功了。

在上面援引的消息稿中：通訊員主要目的是提供一種社會(huì)現(xiàn)象，就是部分家長(zhǎng)縱容自己的孩子自己掌握壓歲錢，出現(xiàn)了很多高消費(fèi)。而通訊員的所在單位則因?yàn)槌蔀橐粋€(gè)事例的背景，被有效地出現(xiàn)在新聞通稿中。這篇通稿被投放到南京地區(qū)的新聞媒體后被多數(shù)記者進(jìn)行了繼續(xù)采訪，效果相當(dāng)不錯(cuò)。

通訊稿要學(xué)會(huì)講故事

通訊稿一般篇幅較長(zhǎng)，內(nèi)容充實(shí)，多是深度分析，重點(diǎn)報(bào)道。消息不能講清楚的背景等問題可以在通訊稿里進(jìn)行詳細(xì)闡述。通訊一般分為人物通訊、事件通訊、工作通訊、風(fēng)貌通訊、人物專訪等。對(duì)企業(yè)來說，通稿中的通訊內(nèi)容重點(diǎn)就是學(xué)會(huì)講故事，把與事件相關(guān)的內(nèi)容以一種講故事的形態(tài)描述出來。通常來說，通訊稿的字?jǐn)?shù)在2000——8000字之間。下面是一條通訊類新聞通稿的文案。

鄭州亞細(xì)亞易幟五星電器

商戰(zhàn)之都20年：從百貨到家電

3月17日下午，南京。五星電器總部華僑大廈三樓新裝修好的辦公室里，這家企業(yè)的總裁汪建國(guó)正在等待。在離他不到500米的五星級(jí)酒店華美達(dá)——怡華假日酒店的五樓，五星正在和他最大的戰(zhàn)略合作伙伴海爾電器簽定2005的16億定單。不過出席簽約的不是汪本人。

下午2時(shí)，消息終于從鄭州傳出。來自南京的家電連鎖企業(yè)五星電器已經(jīng)正式與位于鄭州核心商圈二七廣場(chǎng)的亞細(xì)亞商城簽下租賃合同。這家曾經(jīng)在20年的中國(guó)商戰(zhàn)史上一直占據(jù)主要地位的百貨商場(chǎng)即將在2005的夏天變成一家電器大賣場(chǎng)，并成為五星電器在中原地帶的旗艦賣場(chǎng)。

見證過中國(guó)商業(yè)發(fā)展歷程的任何一個(gè)人都知道鄭州亞細(xì)亞的含義。作為中國(guó)現(xiàn)代商戰(zhàn)的第一個(gè)挑起者和里程碑作用的亞細(xì)亞終于成為歷史。

這一天在鄭州，天氣晴朗。二七廣場(chǎng)上，依舊人群擁擠。二七塔已經(jīng)見證過太多的商海浮沉。但是一個(gè)時(shí)代終于結(jié)束了。在不久的將來，二七廣場(chǎng)的另一場(chǎng)商戰(zhàn)即將爆發(fā)。畢竟，這里已經(jīng)擁有了國(guó)內(nèi)最大的家電銷售商國(guó)美，也有了河南最強(qiáng)的通利永樂的門面。

商戰(zhàn)沒有結(jié)束，只是已經(jīng)從百貨轉(zhuǎn)到了家電。

剛剛登上鄭州舞臺(tái)的五星

汪建國(guó)在鄭州的第一次公開亮相是在10天以前。3月6日，恰逢驚蟄前的第一天，汪和他的發(fā)展執(zhí)行副總裁王健一起在鄭州召開了一場(chǎng)家電群英會(huì)。他們廣泛邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐募译娚a(chǎn)商代表和媒體，宣布將在鄭州強(qiáng)勢(shì)開店。當(dāng)然，汪建國(guó)行色匆匆。因?yàn)樗偌募译娙河?huì)還分別于3月9日、10 日在杭州、成都召開。

在汪建國(guó)的地圖上，河南、浙江、四川將成為他的江蘇、安徽根據(jù)地之外最重要的戰(zhàn)略省份。按照五星既定的目標(biāo)，05年，他們將初步完成全國(guó)戰(zhàn)略布局，同時(shí)，會(huì)把自身的地位鞏固在中國(guó)家電連鎖企業(yè)的前三甲之列。

在最近商務(wù)部公布的中國(guó)連鎖30強(qiáng)榜單上，五星電器以93.79億的銷售額名列第16名，增長(zhǎng)速度為83.7%，是所有上榜家電企業(yè)的第一名。同樣是商務(wù)部2004年上半的排名中，五星排在第13名，增長(zhǎng)速度102.2%，為30家上榜企業(yè)之首。2004年年底，五星被中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)定為“中國(guó)最具成長(zhǎng)性企業(yè)”。

按照五星電器公布的發(fā)展策略，2005年預(yù)計(jì)開店數(shù)量為122家，其中的分布基本為江蘇25家，浙江30家，安徽15家，山東10家，四川6家，河南8家，江西5家，另外在陜西、山西、云南、福建、廣西將各有2——4家。其實(shí)，從新開門店的分布上已經(jīng)可以看到五星發(fā)展戰(zhàn)略的端倪，他選擇了中國(guó)最富庶的華東作為主戰(zhàn)場(chǎng)，選擇了人口數(shù)量最大的四川、河南做為布局點(diǎn)，同時(shí)他也直接放棄了目前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的四個(gè)地方，北京、天津，上海與廣東。在業(yè)內(nèi)一貫被稱為是現(xiàn)代儒商的汪建國(guó)曾經(jīng)不只一次的表明，放棄就是選擇。五星的戰(zhàn)略中就有兩個(gè)放棄，放棄電器主業(yè)之外的非核心產(chǎn)業(yè)；放棄主要戰(zhàn)略重點(diǎn)之外的地域擴(kuò)張。

汪建國(guó)要把他在華東的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到河南來。他目前在江蘇和安徽的發(fā)展應(yīng)該已經(jīng)有了一個(gè)答案。到2004年底，五星在這兩個(gè)省份的門店數(shù)量已經(jīng)超過50家，從營(yíng)業(yè)額和門店量的標(biāo)準(zhǔn)上看都已經(jīng)名列第一。事實(shí)上，就在總部同在南京的另一家連鎖家電企業(yè)蘇寧忙于全國(guó)擴(kuò)張的時(shí)候，五星已經(jīng)開始不顯山露水地夯實(shí)了自己的根據(jù)地。在南京，五星與蘇寧各有6家門店，兩者共同瓜分了該市70%以上的家電銷售份額。

在鄭州一地五星就已圈定了三個(gè)賣場(chǎng)，天龍大賣場(chǎng)在年前已開始緊張的裝修，預(yù)計(jì)開業(yè)時(shí)間將在4月之前，黃河路大賣場(chǎng)也開始了籌建工作。加上剛剛拿下的亞細(xì)亞，鄭州三個(gè)核心商圈都已經(jīng)分別布下了五星的棋子。

五星電器河南分部總經(jīng)理俞榮表示，自今年起河南五星將會(huì)以省會(huì)鄭州為中心，橫向發(fā)展，縱向滲透，逐步向豫中、豫北、豫南、豫東、豫西全面開拓市場(chǎng)，2005年五星將在河南新開8家賣場(chǎng),其中鄭州3——5家，到2008年將實(shí)現(xiàn)河南省50家門店的戰(zhàn)略計(jì)劃，銷售額達(dá)45億元,在3年內(nèi)爭(zhēng)取占領(lǐng)河南家電市場(chǎng)銷售份額的15-20%。

亞細(xì)亞10年沉浮

“中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞！”這句風(fēng)靡一時(shí)的廣告語人們至今記憶猶新。在中央電視臺(tái)打出連續(xù)廣告。把奧迪轎車搬上央視。率先在國(guó)內(nèi)開辦連鎖，上世紀(jì)90年代初的亞細(xì)亞是商業(yè)領(lǐng)域的一面旗幟。在1989年以前，鄭州市場(chǎng)基本上是鄭州市百貨大樓和紫荊山百貨大樓兩家“一統(tǒng)天下”，但隨著亞細(xì)亞商場(chǎng)的開業(yè)，鄭州商界不再平靜，一場(chǎng)以二七廣場(chǎng)為中心、以瓜分市場(chǎng)、爭(zhēng)奪顧客為中心的商業(yè)大戰(zhàn)就此爆發(fā)。

1989年8月31日晚，亞細(xì)亞燈火通明，當(dāng)時(shí)在包括亞細(xì)亞商場(chǎng)的掌門人王遂舟在內(nèi)的所有領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)班職工都沒有回家，在加班加點(diǎn)打扮商城積極備戰(zhàn)。

鄭州市民一覺醒來，突然發(fā)現(xiàn)剛剛開業(yè)不到半年的亞細(xì)亞又變了一個(gè)模樣，像個(gè)剛出花轎的新娘，里外粉飾一新。商場(chǎng)外張燈結(jié)彩、鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，門口的大戲臺(tái)上還有時(shí)裝和歌唱表演，兩米高的大橫幅上寫著“所有商品九五折”……

這是亞細(xì)亞針對(duì)商城大廈開業(yè)而進(jìn)行的精心并且兇猛的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策劃，利劍直指坐落在亞細(xì)亞斜對(duì)面的商城大廈，從此，中國(guó)商業(yè)史上著名的“中原商戰(zhàn)”拉開了序幕。

1991年12月，中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出了以反映以鄭州六大商場(chǎng)為代表開展商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的電視系列專題片《商戰(zhàn)》，在全國(guó)引起強(qiáng)烈反響。這場(chǎng)鄭州商戰(zhàn)歷時(shí)一年之久，六大商場(chǎng)通過競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了共同獲利，這一年，六大商場(chǎng)的總銷售額達(dá)到了10億。商戰(zhàn)使鄭州六大商場(chǎng)中五家進(jìn)入全國(guó)零售商業(yè)百?gòu)?qiáng)行列。在全國(guó)商業(yè)不景氣的情況下，商戰(zhàn)把鄭州商業(yè)帶入一個(gè)空前的繁榮時(shí)期。

1993年，當(dāng)國(guó)外連鎖經(jīng)營(yíng)的理念剛剛傳入中國(guó)時(shí)，亞細(xì)亞聞風(fēng)而動(dòng)，決心大舉發(fā)展連鎖霸業(yè)。它先是成立了鄭州亞細(xì)亞集團(tuán)股份有限公司，后又由王遂舟領(lǐng)銜，組建了專門的零售業(yè)管理公司——亞細(xì)亞商業(yè)經(jīng)營(yíng)總公司。它的觸角伸向了全國(guó)各地的省會(huì)以上級(jí)城市，飛快地組織選項(xiàng)和籌備，平均每4個(gè)月開業(yè)一家大型連鎖店。

在河南省、在全國(guó)，亞細(xì)亞建立和收購(gòu)連鎖店，亞細(xì)亞在河南省內(nèi)和全國(guó)如北京、上海、廣州、成都、西安等城市共建立和購(gòu)買連鎖網(wǎng)點(diǎn)15家。以資本金4000萬元人民幣，擴(kuò)張為近20億的資產(chǎn)投資。但是，由于資金壓力與管理不善，亞細(xì)亞的連鎖之路沒能走的下去。

商戰(zhàn)之度的下一個(gè)主題：家電

鄭州被譽(yù)為中國(guó)的商戰(zhàn)之都，隨著五星的進(jìn)駐，商戰(zhàn)的新主題已經(jīng)確立——家電。鄭州已經(jīng)有了9家通利永樂連鎖店，國(guó)內(nèi)規(guī)模第一的國(guó)美電器也已經(jīng)在鄭州有了4年的歷史。加上后到的五星，在狹小的二七廣場(chǎng)周邊，國(guó)內(nèi)家電四強(qiáng)的三大巨頭已經(jīng)擺開陣勢(shì)。

五星勝算幾何？

汪建國(guó)的觀點(diǎn)頗為樂觀。汪建國(guó)認(rèn)為，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)正處在一個(gè)高速成長(zhǎng)期，家電連鎖業(yè)大有可為，就中國(guó)家電領(lǐng)域來說，整個(gè)家電市場(chǎng)有4000多個(gè)億的容量。隨著中國(guó)農(nóng)村城市化步伐的加快、隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱、隨著家電產(chǎn)品升級(jí)換代的加快，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的空間是非常樂觀的。實(shí)際上，連鎖業(yè)真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)尚未形成，只是表面上的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)的特點(diǎn)就是以圈地為主要核心，只重?cái)?shù)量與規(guī)模，而未來真正的競(jìng)爭(zhēng)是*思想、*經(jīng)營(yíng)模式，*觀念。

汪建國(guó)分析，即使在目前競(jìng)爭(zhēng)比較充分的鄭州市區(qū)，還是有50%以上的家電份額被傳統(tǒng)的家電經(jīng)銷商所占據(jù)，五星要做的就是盡量擠占這部分份額。

以河南250億的家電總量來看，五星進(jìn)入河南，按照一年發(fā)展15－20家門店的速度和規(guī)模來計(jì)算，三年內(nèi)完全可以拿下河南20－30％的市場(chǎng)份額。

五星是中國(guó)目前對(duì)二、三級(jí)家電市場(chǎng)把握最好的家電連鎖商，而河南擁有中國(guó)最多的農(nóng)民，這顯然是五星最看中河南的地方。

2004年9月4日，周六，五星電器在南京的第五家連鎖賣場(chǎng)六合賣場(chǎng)開門營(yíng)業(yè)。在這個(gè)與南京市區(qū)隔著一條長(zhǎng)江，路途在1小時(shí)左右的縣城里，五星電器第一天的銷售額超過了800萬。這不過是一個(gè)縮影，僅2004年以來，五星電器已經(jīng)在江蘇北部、安徽的二、三級(jí)市場(chǎng)新開了20多家賣場(chǎng)。幾乎所有賣場(chǎng)都獲得了巨大的成功。

從二、三級(jí)市場(chǎng)掘金是五星很長(zhǎng)時(shí)間以來一直在堅(jiān)持的一條策略。

汪建國(guó)表示，相對(duì)而言，二、三級(jí)城市的家電消費(fèi)需求比一級(jí)城市更加熱烈。中國(guó)目前二、三級(jí)市場(chǎng)還相對(duì)不完善，為一些規(guī)模較小的家電代理商所把持，當(dāng)連鎖巨頭進(jìn)入時(shí)，當(dāng)?shù)卮砩處缀鯖]有任何抵抗能力。五星電器在最近幾年的發(fā)展過程中，已經(jīng)根據(jù)二、三級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)總結(jié)出了一整套屢試不爽的市場(chǎng)開拓方案。

汪建國(guó)預(yù)言，到2005年，國(guó)內(nèi)二、三級(jí)市場(chǎng)上75%以上的電器夫妻店、個(gè)體店將會(huì)在這場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中被淘汰出局。

而鄭州的戰(zhàn)斗僅僅是序幕中的一個(gè)插曲。最真實(shí)的戰(zhàn)斗會(huì)分布在整個(gè)河南，還有整個(gè)中國(guó)。

五星在河南：顧客導(dǎo)向+差異化

五星入駐任何一個(gè)地方，總能給當(dāng)?shù)丶译娛袌?chǎng)注入一份清新的空氣。同一般家電商盲目打價(jià)格仗不同，五星更關(guān)注差異化競(jìng)爭(zhēng)。首先是產(chǎn)品，五星向廠家大規(guī)模定制受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。目前五星在華東地區(qū)擁有最密集的門店，可以全面獲得消費(fèi)者個(gè)性化需求的資料，反應(yīng)給家電制造商，生產(chǎn)專供五星銷售的特有機(jī)型來滿足消費(fèi)者需求。去年，五星與海爾成立消費(fèi)者需求實(shí)驗(yàn)室，獲得巨大成功，目前五星在售海爾機(jī)型中有30%是海爾只為五星生產(chǎn)的。這是五星即將復(fù)制到河南的一種主要操作方式。

同時(shí)五星的低成本運(yùn)作是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的特色。比如在賣場(chǎng)風(fēng)格上，簡(jiǎn)約、舒適、現(xiàn)代化是五星一貫的特色。賣場(chǎng)整體裝潢不追求豪華，注重營(yíng)造溫馨舒適的氛圍，力求把節(jié)約下來的每一分錢讓給消費(fèi)者。而五星密集布陣的連鎖形式，也能有力降低庫(kù)存成本、交通成本等。另外，大規(guī)模采購(gòu)，實(shí)現(xiàn)廠商“無縫對(duì)接”也可以壓縮不必要的成本，創(chuàng)造“價(jià)格盆底”

汪建國(guó)在河南一直在強(qiáng)調(diào)的還有另一個(gè)詞匯——“以顧客為導(dǎo)向”。目前家電市場(chǎng)上存在一種現(xiàn)象，廠家與商家局限在如何從對(duì)方身上獲利，廠家拼了命提高價(jià)格，商家鐵了心壓低價(jià)格，都忽視了以消費(fèi)者為本的市場(chǎng)原則。這樣的博弈往往形成兩種結(jié)果：要么廠商兩敗俱傷，要么攜手作戰(zhàn)，賺消費(fèi)者的錢。而五星在廠商關(guān)系中，更注重從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，與廠家合作，銷售更加符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，力求實(shí)現(xiàn)廠商與消費(fèi)者雙贏。

五星是來自南方的企業(yè)，同北方企業(yè)粗獷的風(fēng)格不同，南方企業(yè)在細(xì)節(jié)上的重視獨(dú)一無二。在五星，空調(diào)安裝服務(wù)由董事長(zhǎng)親自擬訂20條安裝標(biāo)準(zhǔn)，力求注意到顧客的每一個(gè)需要。汪建國(guó)曾笑言：“這可能與南方男人會(huì)做家務(wù)有關(guān)”。五星的服務(wù)體系強(qiáng)調(diào)不僅要讓顧客滿意，更要讓顧客感動(dòng)，注重售前、售中、售后全程的人性化服務(wù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，五星有26％的顧客是通過熟人介紹選擇購(gòu)物。

一般說來，新聞稿件的文字技巧并不關(guān)鍵，最重要的是你的著眼點(diǎn)以及新聞事件的本身。另外，通稿的標(biāo)題也只是最明晰地把事件本身說清楚，一般不會(huì)成為最終采用的新聞標(biāo)題。所以，也沒有必要在標(biāo)題上下過多的工夫。通常，我建議新聞通稿的標(biāo)題可以選用主標(biāo)題加肩標(biāo)或副標(biāo)的雙行題方式，這樣可以把新聞事件描述的更加清楚。

新聞通稿的4個(gè)禁忌

新聞通稿的作用是通過一種媒介把事情說清楚，而不是免費(fèi)的廣告機(jī)會(huì)。很多企業(yè)的新聞通稿是由廣告部門或委托廣告公司制作的。由于本身業(yè)務(wù)的習(xí)慣，很多新聞通稿會(huì)寫成廣告文案的方式。通稿中文字唯美飄渺，但具體的時(shí)間、地點(diǎn)卻沒提到。

另外，新聞通稿應(yīng)該盡量少用生僻字和古漢語等，這也是廣告人容易犯的一個(gè)習(xí)慣，為了推出唯美的效果，往往會(huì)使用某種風(fēng)格。事實(shí)上，新聞稿件應(yīng)該越平實(shí)越好。

把通稿寫成企業(yè)公文

公文是公務(wù)文書的簡(jiǎn)稱，有時(shí)也稱文件，如命令、決定、通知、通報(bào)、報(bào)告等等。公文有公文的語言。很多企業(yè)經(jīng)常會(huì)把新聞通稿寫成一篇公文。很多的通稿是用“隨著”兩個(gè)字開篇的。用得較多的公文語言模式還有：喜歡用“該”，喜歡用“第一……第二……第三……”，喜歡用“一是……二是……三是……”。這些字或句式用在公文中是很合適的，因?yàn)楣谋旧淼男再|(zhì)決定了公文的用語必須嚴(yán)謹(jǐn)明了，容不得花里胡哨。但這類字、句式出現(xiàn)在新聞報(bào)道中就使報(bào)道顯得不倫不類了，既不像公文，又不像報(bào)道。

專業(yè)語言匯編成通稿

我曾經(jīng)接觸過很多新聞通稿，由于主辦方為了顯示權(quán)威和行業(yè)特色，往往會(huì)使用大量的專業(yè)術(shù)語和專業(yè)稱謂。不僅給記者了解信息增加了很多困難，甚至很容易影響刊出效果。畢竟，有不少的編輯和記者在修改稿件過程中，會(huì)把很多普通讀者看不懂的內(nèi)容直接刪掉。

沒有細(xì)節(jié)的新聞通稿

細(xì)節(jié)是最能表明真實(shí)情況的資料了。因此企業(yè)完全可以在企業(yè)對(duì)外發(fā)布的資料中公開無需保密的細(xì)節(jié)內(nèi)容。另外數(shù)字也可以說明新聞材料的真實(shí)，而新聞媒體往往可以從數(shù)字中找到新聞點(diǎn)。比如，在新聞通稿中需要某個(gè)人物時(shí)，最好不要很籠統(tǒng)的使用**企業(yè)工作人員、某專家、業(yè)內(nèi)人士等稱謂，完全可以通過一些細(xì)節(jié)來表明人物身份的可*性。比如你可以使用這樣的詞匯來描述一個(gè)顧客：“這位自稱在行政機(jī)關(guān)擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的男性顧客”或者是，“一位身穿白色POLO牌T恤衫的顧客”。當(dāng)你需要描述一位企業(yè)內(nèi)部員工，而又不能透漏他的姓名和身份時(shí)，也一定要盡可能地通過細(xì)節(jié)表現(xiàn)他的真實(shí)。比如你可以形容為“半年前剛被提升到副經(jīng)理職位上的業(yè)內(nèi)人士”“不愿透漏姓名的業(yè)務(wù)中心工作人員”這樣會(huì)比很籠統(tǒng)的說法更加有利。

第五篇：新聞評(píng)析的寫作步驟和技巧

新聞評(píng)析的寫作步驟和技巧

新聞評(píng)析的寫作步驟和技巧

第一節(jié) 選題

(一)選題的實(shí)質(zhì)是評(píng)析主體對(duì)評(píng)析客體的一種價(jià)值選擇和判斷.(二)選題的標(biāo)準(zhǔn):(1)作品的信息價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)(立足于作品與受眾的關(guān)系,是新聞作品信息傳播素質(zhì)與受眾信息需要的統(tǒng)一.新聞的兩大功能,一是傳播信息,二是引導(dǎo)輿論)

(2)作品的輿論價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

(3)作品的審美價(jià)值

第二節(jié) 寫作的技巧

(一)對(duì)作品的復(fù)述 復(fù)述指對(duì)評(píng)析對(duì)象主要內(nèi)容,結(jié)構(gòu)特點(diǎn),語言風(fēng)格等的介紹以及作品原文的引用.注意以下五項(xiàng):

(1)做到有血有肉,要傳達(dá)新聞作品的藝術(shù)影響力和感染力,傳達(dá)作品的風(fēng)格特征,尤其是對(duì)審美價(jià)值強(qiáng)的新聞作品

(2)要將評(píng)析寓于復(fù)述之中

(3)復(fù)述要運(yùn)用到恰到好處

(4)在復(fù)述時(shí)要抓住重點(diǎn),抓要點(diǎn),關(guān)鍵點(diǎn)

(5)在復(fù)述是要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用原文

(二)對(duì)作品的分析:作品分析是新聞評(píng)析文章的主體,它從一定的社會(huì)理念,美學(xué)理論和新聞規(guī)律出發(fā),對(duì)新聞作品進(jìn)行剖析和研究,揭示其優(yōu)點(diǎn)或不足,明確表達(dá)作者對(duì)于作品的態(tài)度和觀點(diǎn).主要注意以下幾點(diǎn):一是分析要全面,要對(duì)作品的思想和藝術(shù),內(nèi)容和形式,優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)和整體上的把握,不可一葉障目;

二是分析要有針對(duì)性,要根據(jù)評(píng)析的選題立意和寫作意圖,對(duì)作品的重點(diǎn)方面,重要角度進(jìn)行目標(biāo)明確的分析:

三是分析要有邏輯性,要做到思路清晰,層次分明，方法嚴(yán)謹(jǐn),邏輯縝密;四是分析要有深度,要有理有據(jù),深入理解陰藏在作品深初的東西,通過分析讀者一步一步引入到問題的本質(zhì)

(三)對(duì)作品結(jié)構(gòu)的分析:一是要有標(biāo)題,二是要有緒論或緒言,三是要有本論,四是要有結(jié)論

(四)評(píng)析文章的語言 要客觀,準(zhǔn)確,明晰,科學(xué),有文采(有真意,去粉飾少做作,勿賣弄,不虛美,不隱惡)

第三節(jié) 幾中常見的新聞體裁的評(píng)析寫作

(一)關(guān)于消息的評(píng)析寫作

(1)對(duì)消息特點(diǎn)的評(píng)析 消息的特點(diǎn)可概括為新,快,短,實(shí)四個(gè)字.消息之新包含了三個(gè)層次;一是內(nèi)容新,它總是把第一次出現(xiàn)的新鮮事物呈現(xiàn)給觀眾:二是認(rèn)識(shí)新,它反映的思想,說明的問題具有新意;角度新,能從司空見慣的事物中發(fā)掘出新聞的東西.消息之快,指消息憑借著一定的傳播技術(shù)和手段,能迅速地與受眾見面.消息之短,指消息篇幅簡(jiǎn)短.消息之實(shí),指消息的主要任務(wù)是報(bào)道事實(shí),它是要依靠事實(shí)說話.(2)消息寫作結(jié)構(gòu):標(biāo)題,消息頭,導(dǎo)語,背景,主題,結(jié)尾

(二)關(guān)于通訊的評(píng)析寫作

(1)對(duì)通訊主題的評(píng)析:通訊的主題是作者通過報(bào)道新聞事實(shí)所表現(xiàn)的基本觀點(diǎn)或中心思想,它是報(bào)道的主旨,體現(xiàn)作者的見解,意圖和傾向.主題是通訊的“靈魂”.主題是否正確,是否深刻,是否具有現(xiàn)實(shí)意義,是否緊扣時(shí)代的脈搏,艘是衡量通訊質(zhì)量高低,價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn),也是從

主題入手評(píng)析通訊的角度.(2)對(duì)通訊技巧的評(píng)析:通訊表現(xiàn)形式主要涉及這樣幾個(gè)方面,一是選材問題,即材料如何為主題服務(wù),如何表現(xiàn)主題，二是結(jié)構(gòu)問題,三是表達(dá)方式問題.(三)關(guān)于新聞特寫的評(píng)析

(1)新聞特寫的最大特點(diǎn)是形象性和片段性,所謂形象性,指它是一種描繪性新聞,旨在形象地再現(xiàn)新聞事實(shí),給人以立體感和畫面感;所謂片段性,指它不寫事物全貌,只攝取事物典型的,精彩的片段.(2)對(duì)新聞特寫進(jìn)行評(píng)析,主要看作品在形象性和片段性上所取得的成績(jī)和達(dá)到的效果，作品是否選擇重大題材中富有特征和透視力的片段或細(xì)節(jié)加以描繪,是否渲染了情節(jié)的高潮,寫出了動(dòng)態(tài)感和立體感,是否“情動(dòng)于中而行于言”,具有強(qiáng)烈的感染力.(四)關(guān)于新聞評(píng)論的評(píng)析寫作

(1)從選題立論的角度進(jìn)行評(píng)析,主要看作品立論是否有針對(duì)性，是否言之有理,有的放矢,是否針砭時(shí)弊,對(duì)癥下藥,是否觸及當(dāng)前社會(huì)急需解決的社會(huì)矛盾和社會(huì)問題;還要看作品理論是否新穎,是否有新的角度,新發(fā)視點(diǎn),新的見解,閱后能否給人以新的收獲和啟迪;立論是否準(zhǔn)確,具有預(yù)見性和前瞻性,提法是否科學(xué)，實(shí)事求是等.(2)從表現(xiàn)藝術(shù)的角度進(jìn)行評(píng)析,則主要看作品標(biāo)題是否貼切,具體鮮明,生動(dòng),精練;作品的布局是否合理,層次是否明晰,是否合乎邏輯;在論述時(shí)是否做到了論據(jù)和論點(diǎn)的統(tǒng)一,論證方法是否靈活多變;評(píng)論語言是否平易近人,深入淺出,是否形象生動(dòng),愛憎分明,是否入情入理,情景交融,是否樸素精練,要言不凡等.簡(jiǎn)單點(diǎn)就跟讀后感差不多，就是看了新聞?dòng)惺裁锤邢刖蛯懯裁?能讀懂新聞反映出的信息和要表達(dá)的看法就行了，再論述一些自己的感想。

第 一，我們要讀懂新聞。通過閱讀，我們要了解：①新聞報(bào)道了什么事件；②事件是因?yàn)槭裁炊l(fā)生的，相關(guān)背景如何；③文段中指出的事件發(fā)生過程中的突出細(xì)節(jié)是 什么；④事件造成的后果是什么；⑤事件的本質(zhì)是什么，透過事件的表面現(xiàn)象，我們看到了什么社會(huì)問題。通過這樣的梳理，我們就可以把新聞的脈絡(luò)理清楚。

第二，選好點(diǎn)評(píng)的角度，切中要害，點(diǎn)到位。針對(duì)新聞，我們要抓住主體，抓住要害，抓住事件的本質(zhì)（透過現(xiàn)象到本質(zhì)），準(zhǔn)確提煉觀點(diǎn)。新聞點(diǎn)評(píng)一般可以概括地表述為：某某事件怎么樣，折射出社會(huì)中的何種現(xiàn)象（或反映了社會(huì)中哪些方面存在的何種問題），對(duì)這類現(xiàn)象我們?cè)撛趺醋?。這里要注意，點(diǎn)評(píng)不能面面俱到，不能泛泛而談，不能什么都想評(píng)。點(diǎn)評(píng)的篇幅要小，目標(biāo)要集中，要切中要害。

第 三，點(diǎn)評(píng)要精當(dāng)、獨(dú)到，要鞭辟入里，以理服人。針對(duì)新聞所報(bào)道的事件，我們要高屋建瓴，從理和法的角度去看待。然后旗幟鮮明、是非分明地把我們或褒或貶的 態(tài)度表述出來，那樣評(píng)的導(dǎo)向也就十分明晰了：或引導(dǎo)人們向善，或勸戒人們警醒，或引起人們深思……切不可憑空漫說，言不及義，無理取鬧。第四，點(diǎn)評(píng)要講究藝術(shù)性?？礈?zhǔn)了問題后，我們還要選擇表述的角度。這樣我們才能做到力求新穎、獨(dú)到，做到生動(dòng)形象、文采豐富、言簡(jiǎn)意賅、干凈利落，才能使人耳目一新，切忌陳舊、老套、死板。

新聞評(píng)析內(nèi)容

一、新聞來源

評(píng)析：寫明新聞來源的日期、報(bào)名、新聞名稱。（如：2009年5月18日星期一《南國(guó)早報(bào)》第35版 環(huán)球一周·人物《薩科奇性格標(biāo)簽》）

二、新聞主題

評(píng)析：新聞主題是什么？（文章主要講述的內(nèi)容）

三、新聞素材

評(píng)析：圍繞所選新聞的新聞主題分析文章中選擇了哪些新聞素材？并談?wù)勀銓?duì)這些新聞素材的看法（如其是否齊全抑或是否繁雜等，列出自己的想法）? ——【包括主題事實(shí)及相關(guān)事實(shí)】。

四、新聞標(biāo)題

評(píng)析：總結(jié)所選新聞的新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)，分析其是否符合邏輯？是否虛實(shí)結(jié)合？ 標(biāo)題由主題和輔題構(gòu)成，輔題又包括引題和副題。

主題：是核心；

引題：在主題前，交代背景和原因，用來說明主題的意義，與主題屬因果關(guān)系，常用對(duì)聯(lián)，一行為宜，字少于副題；

副題：多為實(shí)題，進(jìn)一步說明、補(bǔ)充、解釋主題，是主體更完整。

標(biāo)題種類包括：?jiǎn)涡校ú豢墒翘擃}）、雙行、三行

根據(jù)標(biāo)題的構(gòu)成及種類進(jìn)行分析，談?wù)勂錁?biāo)題的好壞并說明理由。

五、新聞導(dǎo)語

評(píng)析：所選新聞的新聞導(dǎo)語屬于什么類型？

新聞導(dǎo)語的類型：

直敘型導(dǎo)語：采用敘述手法，將新聞事實(shí)最關(guān)鍵、最精華的內(nèi)容開門見山、簡(jiǎn)明扼要地說出來。

例：《中國(guó)爆炸第一枚原子彈》

路透社北京1962年10月16日電今天，格林威治時(shí)間7時(shí)，中國(guó)爆炸了一枚原子彈，從而闖進(jìn)了核俱樂部。

述評(píng)型導(dǎo)語：既有對(duì)新聞事實(shí)全過程的敘述，又有對(duì)新聞事實(shí)意義的評(píng)論。

例：《洞庭湖長(zhǎng)大了五分之一》

本報(bào)訊洞庭湖變大了！經(jīng)過3年規(guī)?？涨暗木C合治理，洞庭湖面積擴(kuò)大了1/5。這個(gè)自明清以來不斷萎縮的湖泊，終于出現(xiàn)了歷史性的轉(zhuǎn)折。

評(píng)論型導(dǎo)語：以評(píng)論為主，多為主觀觀點(diǎn)。

例：《俄羅斯經(jīng)濟(jì)仍是一片冬天》

法新社莫斯科1997年12月22日電從總結(jié)來看，1996年是俄羅斯經(jīng)濟(jì)令人失望的一年，它使人們對(duì)蘇聯(lián)解體后政府執(zhí)行的那種政策的正確與否產(chǎn)生了懷疑。

描寫型導(dǎo)語：現(xiàn)場(chǎng)情景+氣氛

例：《申奧快訊：天安門成歡樂海洋》

中新社北京7月13日電北京人正四面八方像這座城市的心臟——天安門廣場(chǎng)聚攏，似乎在一瞬間便將能容納百萬人的廣場(chǎng)充滿了。這是北京市民表達(dá)他們喜悅的傳統(tǒng)方式。這座城市剛剛榮獲得奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)。

比喻型導(dǎo)語：讓抽象的東西變得具體、形象和生動(dòng)。

例： 本報(bào)訊長(zhǎng)垣縣孟崗鄉(xiāng)葦團(tuán)村王印修等6戶農(nóng)民“自由戀愛”搞服裝加工，一年后都抱了“金娃娃”。

擬人型導(dǎo)語：把物當(dāng)作有感情有生命的人來寫，賦予它人的思想情感和形象。

引用型導(dǎo)語:引用古詩(shī)和詞賦中的佳句，或一些傳奇故事、典故、奇聞異事等。例： 本報(bào)訊時(shí)隔兩千年，《莊子·逍遙游》中“鵬徙南溟”的神話終于變成了現(xiàn)實(shí)。我國(guó)南極考察隊(duì)總指揮陳德鴻等，今天下午一時(shí)登上喬治島，試選長(zhǎng)城站站址。

懸念型導(dǎo)語：把新聞事件中最吸引人的內(nèi)容，在導(dǎo)語中來個(gè)提示或暗示。

例：新華社瑞典斯德哥爾摩1999年12月19日電瑞典全國(guó)滑冰錦標(biāo)賽尚未開鑼，16枚金牌已經(jīng)在昨天晚上盡入一人囊中。

對(duì)比型導(dǎo)語：用今與昔、新與舊、美與丑、善與惡、正與誤、忠與奸、興與衰、老與少、優(yōu)與劣等進(jìn)行兩相對(duì)比。

例：本報(bào)訊 美國(guó)紐約向來以繁華、忙碌而聞名于世，但紐約一家新興的“午睡”公司想讓忙碌的紐約人停下腳步，享受午睡的樂趣。

目的型導(dǎo)語：主要講述活動(dòng)的意義及目的。

概略式（概況式）導(dǎo)語：概括說明主題。

六、新聞主體

評(píng)析：所選新聞的新聞主體是如何展開？（列出主體的框架或緹綱）新聞主體展開的常見結(jié)構(gòu)：

（1）以事實(shí)材料的重要性程度遞減為順序展開：通常稱之為“倒金字塔結(jié)構(gòu)”

（2）按時(shí)間順序展開：按事物自然發(fā)展、時(shí)間先后來安排材料。（縱向）

（3）按空間順序展開：指發(fā)生在一定時(shí)間內(nèi)、不同地點(diǎn)的新聞事實(shí)，按橫向

空間順序展開。（“花開幾朵，先表一枝”、“說完這邊說那廂”）

（4）按邏輯順序展開：

一是因果關(guān)系 往往在導(dǎo)語先交代事實(shí)、結(jié)果，主體回溯原因

二是并列關(guān)系 分別展開 /交叉展開/ 分合結(jié)合(5)點(diǎn)面結(jié)合：點(diǎn)（特寫事例）面（整體報(bào)道）

(6)縱橫結(jié)合：縱（時(shí)間順序）橫（空間順序）

七、新聞結(jié)尾

評(píng)析：所選新聞是否有結(jié)尾？用什么性質(zhì)的事實(shí)結(jié)尾？

新聞結(jié)尾的形式：

小結(jié)式、分析式、評(píng)論式、希望式、呼吁式、提問式、點(diǎn)睛式、號(hào)召式/自然結(jié)尾、十一補(bǔ)缺、卒章見義（畫龍點(diǎn)睛、突出主旨）、別開生面

八、新聞背景

評(píng)析：文中加入了哪些新聞背景？如何穿插？

新聞背景的運(yùn)用多為“天女散花式”（穿插于整篇文章中）

其它形式：

1、背景先行于新聞標(biāo)題之中

例：（引題）中國(guó)猿人第一個(gè)頭蓋骨發(fā)現(xiàn)者（背景）

（主題）裴文中追悼會(huì)在京舉行

2、在消息導(dǎo)語中使用背景

3、在主體中穿插背景

4、在結(jié)尾處安放背景

九、新聞結(jié)構(gòu)

評(píng)析：新聞屬什么結(jié)構(gòu)？何以見得？恰當(dāng)嗎？ 如：“倒金字塔”結(jié)構(gòu)、散文式結(jié)構(gòu)等。