第一篇：金橋之友?？邉澐桨?/a>

第二篇：報(bào)紙?？邉澐桨?/a>

報(bào)紙?？邉澐桨?/p>

1、概述

報(bào)紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，從事這種創(chuàng)造活動(dòng)的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。所謂“核心層”，是指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員，通常是報(bào)社總編輯、編委會(huì)成員、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人等。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實(shí)施策劃活動(dòng)。他們是策劃過(guò)程的組織者，策劃方案的制作者，方案試行的指揮、監(jiān)督者。所謂“外圍力量”，指所有為報(bào)紙出謀劃策、不固定地參加策劃活動(dòng)的人員，包括報(bào)社采編人員和管理人員，從社會(huì)各界邀請(qǐng)參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專學(xué)者以及報(bào)紙的熱心讀者等。報(bào)紙策劃是在這樣一種復(fù)雜而龐大的創(chuàng)作集體中，依靠不斷的信息交流和思想碰撞，經(jīng)過(guò)不斷的比較、論證和修正才最終完成的。

報(bào)紙策劃是一項(xiàng)難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時(shí)幾個(gè)月甚至近年。策劃過(guò)程大致可分三個(gè)階段

2、策劃預(yù)備階段

指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場(chǎng)與報(bào)社內(nèi)部情況，細(xì)分市場(chǎng)，尋找報(bào)紙發(fā)展的空間。

信息是決策的依據(jù)。在報(bào)紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

第一，外部信息。即構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：

（1）讀者信息。讀者的構(gòu)成（年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)等）、化水平、消費(fèi)心理與習(xí)

慣、對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)等。

（2）報(bào)紙控制者的信息。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)部門對(duì)報(bào)紙的政策、法規(guī)、管理?xiàng)l例，控制者對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度和意向等。

（3）報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)者的信息。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀與動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新聞報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。

（4）報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對(duì)新聞傳播活動(dòng)的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。

第二，內(nèi)部信息。即構(gòu)成報(bào)紙內(nèi)部環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：

（1）資產(chǎn)信息。報(bào)社現(xiàn)有固定資產(chǎn)規(guī)模、資金實(shí)力等。

（2）技術(shù)信息。報(bào)社現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等。

（3）人才信息。報(bào)社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì)、工作狀態(tài)、心理狀態(tài)等。

（4）管理信息。報(bào)社采編部門的設(shè)置、采編流程、人財(cái)物管理水平等。這些信息是報(bào)紙策劃的重要依據(jù)，因此在策劃運(yùn)作前期，必須建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，要主動(dòng)出擊，獲取盡可能全面、準(zhǔn)確、有效的信息。比較常用的方法有：

（1）外出走調(diào)查??即走其他新聞媒介，走有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、專學(xué)者和走受眾等，獲取各類外部信息。

（2）讀者抽樣調(diào)查??即通過(guò)抽取讀者樣本、發(fā)放卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的方法獲取讀者信息。

（3）召開(kāi)座談會(huì)?一即邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、?；蚴鼙娺M(jìn)行座談，或組織報(bào)社內(nèi)部工作人員進(jìn)行座談，獲取有關(guān)的外部信息和內(nèi)部信息。

（4）公開(kāi)征集意見(jiàn)與建議??即通過(guò)報(bào)紙發(fā)起征集意見(jiàn)與建議的活動(dòng)，吸引社會(huì)各界為報(bào)社獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

（5）內(nèi)部個(gè)別交談??即與有關(guān)采編人員、管理人員個(gè)別交流，獲取內(nèi)部信息。

獲得信息之后，還要對(duì)各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的空間。20世紀(jì)中期，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專溫德?tīng)?斯密提出“巾場(chǎng)細(xì)分化”概念，即根據(jù)消費(fèi)者的不同特征，把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)者群，其中每個(gè)消費(fèi)者群是一個(gè)子市場(chǎng)，各子市場(chǎng)都是由需求相近的消費(fèi)者組成的，這些子市場(chǎng)間的差異比較明顯。市場(chǎng)細(xì)分理論對(duì)于企業(yè)尋找目標(biāo)市場(chǎng)很有意義。報(bào)紙作為一種化產(chǎn)品，在確定自己的市場(chǎng)定位時(shí)，同樣可以借鑒這一理論。比如報(bào)紙的讀者市場(chǎng)，可以按地理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者所在的地理位R劃分為不同的群體）、經(jīng)濟(jì)收人標(biāo)準(zhǔn)（按讀者收人水平劃分不同的階層）、人口標(biāo)準(zhǔn)（按讀者年齡劃分為不同的群體）、心理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者的生活方式、購(gòu)買報(bào)紙的動(dòng)機(jī)等劃分不同的類型）等多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，再進(jìn)一步分析每個(gè)子市場(chǎng)中已有媒介的情況，即市場(chǎng)占有情況，從而找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)或薄弱地帶，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的機(jī)會(huì)，確定目標(biāo)讀者市場(chǎng)。如《華西都市報(bào)》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)致的考察，認(rèn)為隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟(jì)一條線”。成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、樂(lè)山，已經(jīng)在向這個(gè)方向發(fā)展，實(shí)際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶。成渝高速公路的貫通，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周圍的一批中小城市，最后必然成為區(qū)域組合城市。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報(bào)需求，而已有的省市機(jī)關(guān)報(bào)、城市晚報(bào)和其他專業(yè)性報(bào)紙，都不能滿足區(qū)域組合城市市民的這種需求，于是，決定將《華西都市報(bào)》定位于“區(qū)域組合城市報(bào)”⑤。根據(jù)這種市場(chǎng)定位，確定了辦“市民生活報(bào)”的編輯方針，并對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容、形式和風(fēng)格特色作了精心設(shè)計(jì)。報(bào)紙一創(chuàng)辦，就在重慶開(kāi)設(shè)了記者站，新聞報(bào)道面覆蓋所有區(qū)域組合城市，并專門設(shè)一版重慶新聞。這一市場(chǎng)定位后來(lái)被證明是正確的，報(bào)紙創(chuàng)辦第一年就打開(kāi)了局面，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都很好。由此可見(jiàn)，報(bào)紙策劃之前，對(duì)信息的獲取和分析，對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，對(duì)報(bào)紙發(fā)展空間的把握，是報(bào)紙策劃取得成功的前提。

3、方案設(shè)計(jì)階段

指確定編輯方針、擬定報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案并優(yōu)選方案的這一過(guò)程。方案設(shè)計(jì)階段是報(bào)紙策劃的核心階段。

首先，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，策劃者要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析，確定目標(biāo)讀者，即確定新聞傳播的主要對(duì)象，這也是報(bào)紙編輯方針中最重要的一項(xiàng)內(nèi)容。讀者是個(gè)集合概念。市場(chǎng)細(xì)分理論告訴我們，根據(jù)讀者的年齡、性別、職業(yè)、居住地區(qū)、化水平、興趣愛(ài)好、消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣等因素，可以用不同的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的群體，形成不同的讀報(bào)需求組合。因此，報(bào)紙策劃首先要確定自己的受眾群體是哪一類人，然后才能針對(duì)這一人群的特殊需求，結(jié)合報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨等確定報(bào)紙的傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，最后設(shè)計(jì)報(bào)紙方案。確定目標(biāo)讀者要注意兩點(diǎn)：

（1）讀者群體的變化。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，讀者群體是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者。如我國(guó)”ㄔ詬母錕乓鄖笆嵌┑矯扛鏨擁模┐迨嵌┗Т笸貳Ｓ胝庵侄琳吖鉤上嗍視?！报的袛伅懆道邑柄栘视向农催冮摫。改稿K乓院?！报诞€琳吖鉤煞⑸吮浠嗍勻淮逡丫輝俁┦”ǎ姓村往往也只訂一份”ǎ┗Т笸芬延膳┐遄蛄順欽頡６琳囈峁溝惱庵直浠鴕笫”ǖ男攣瘧嗉秸氡匭

胱鞒齙髡ǖ濫諶菀⒁庀虺欽蚯閾薄Ｒ虼耍惺”ū嗉岢觶“與農(nóng)民相比，城鎮(zhèn)居民的需求更廣泛，興趣愛(ài)好也更多種多樣，他們不僅想更多了解本地情況，還想更多了解全國(guó)全世界的情況；不僅對(duì)國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交很感興趣，而且對(duì)庭婚姻、化娛樂(lè)、體育比賽、醫(yī)藥衛(wèi)生等也很感興趣。為此，”ň捅匭臚乜肀ǖ爛媯莩欽蚓用竦男枰黽酉喙嗇諶藎馴ㄖ槳斕酶諧鞘形?。染J皇欽庋伎嘉侍猓蜞笥詒臼∨┐迦絲詼啵蜞笥詒臼∈橋┮蕩笫。絳咽”ò斐傘┟癖ā敲闖欽蚓用窬捅厝換岵話礎(chǔ)⒉輝付_sin_#8221_ord__讀者群的改變，要求策劃者確定新的目標(biāo)讀者，并以此為依據(jù)重新設(shè)計(jì)報(bào)紙。

（2）目標(biāo)讀者的分解。報(bào)紙的讀者群是一個(gè)比較寬泛的概念，在策劃操作中，還要根據(jù)讀者群的結(jié)構(gòu)因素，進(jìn)一步確定報(bào)紙各不同部分的讀者目標(biāo)。如《南方周末》把具有中學(xué)化水平，關(guān)心社會(huì)、熱愛(ài)知識(shí)的人確定為自己的主要讀者對(duì)象；同時(shí)也考慮到周末報(bào)以自費(fèi)訂閱為主。，幾乎所有報(bào)紙都要進(jìn)人庭這個(gè)特點(diǎn)。該報(bào)主編認(rèn)為，“庭成員的層次是很復(fù)雜的，幾乎是整個(gè)社會(huì)的縮影。

因此，周末版所設(shè)的專版和各版小欄目的設(shè)置，既要突出重點(diǎn)讀者對(duì)象，也要照顧到各個(gè)層次的讀者群。我們的方法是對(duì)每個(gè)次要的讀者層的閱讀要求和閱讀心理作出分析，看看他們最喜讀什么東西，哪些是我們可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有針對(duì)性地為每個(gè)次要讀者層開(kāi)辟三兩個(gè)小欄目，力求做到各種層次的讀者都能從我們的報(bào)紙上找到他們喜的東四?！眻?bào)紙讀者群的分解，在報(bào)紙策劃中具有重要意義。策劃者對(duì)于目標(biāo)讀者的結(jié)構(gòu)，決定著他們對(duì)報(bào)紙內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排，決定了報(bào)紙各個(gè)局部的定位與設(shè)計(jì)。

在明確了報(bào)紙的目標(biāo)讀者以后，就可以根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的另外幾項(xiàng)內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和報(bào)紙的風(fēng)格特色。這些內(nèi)容的具體含義前面已經(jīng)講述，這里不再重復(fù)。編輯方針中規(guī)定的各項(xiàng)內(nèi)容，最終將在報(bào)紙方案設(shè)計(jì)中得到具體落實(shí)。

第二，擬定與優(yōu)”ㄖ繳杓品槳?。设计窐以掗攧x呋∽樵鴣勺ㄈ似鴆藎緯沙醺搴螅啻翁致郟嘔≡瘢閑薷耐晟疲敝煉ǜ?。窐拟定与优选的褂懶＂意震h阜矯嫻募記桑

（1）鑒別、篩選。經(jīng)過(guò)前一階段廣泛收集信息，策劃者獲得了大量的線索、意見(jiàn)、建議可供參考，在設(shè)計(jì)方案時(shí)，需要對(duì)這些龐雜的信息加以鑒別和篩選，去偽存真、去粗取精。鑒別與篩選一般要經(jīng)過(guò)多次討論、磋商來(lái)實(shí)現(xiàn)，有時(shí)出現(xiàn)意見(jiàn)分歧，還需要進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查和反復(fù)論證，要對(duì)每一個(gè)意見(jiàn)和建議可行與否，以及施行中可能出現(xiàn)的題做出預(yù)測(cè)，通過(guò)權(quán)衡比較，作出最佳選擇。

（2）創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案不是由零碎的點(diǎn)子和建議拼湊成的，方案的產(chǎn)生首先需要策劃者的創(chuàng)意。也就是策劃者要充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維，進(jìn)行大膽的設(shè)想、構(gòu)思，形成報(bào)紙的總體構(gòu)架。經(jīng)過(guò)鑒別與篩選出來(lái)的好點(diǎn)子、好主意，可以用來(lái)填補(bǔ)、完善這一初具雛形的總體設(shè)計(jì)，使其每一局部、細(xì)部更加精彩。比如報(bào)紙的要聞版與其他新聞版的總體結(jié)構(gòu)、各個(gè)版的出版頻率、時(shí)間需要統(tǒng)籌考慮，形成合理的排列組合；具體到每個(gè)版面，又需要各不相同的欄目設(shè)置、版面設(shè)計(jì)等。報(bào)紙規(guī)模越大，版面容量越多，報(bào)紙策劃的難度也越高。方案設(shè)計(jì)既要以系統(tǒng)觀點(diǎn)把握?qǐng)?bào)紙的整體結(jié)構(gòu)與整體形象，又要以層次化手段處理每一個(gè)局部的設(shè)計(jì)，做到以科學(xué)的組合將優(yōu)秀的局部集納為優(yōu)秀的整體，實(shí)現(xiàn)整體效果優(yōu)于部分之和。

（3）協(xié)調(diào)、完善。在制訂與修正報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案的過(guò)程中，策劃者還要反復(fù)

征求報(bào)社內(nèi)部采編人員的意見(jiàn)，并將方案初稿在一定圍內(nèi)加以討論磋商，及時(shí)發(fā)現(xiàn)題和漏洞，修改完善。討論之中，各類矛盾和意見(jiàn)分歧在所難免，大到報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)，小到具體的版面、欄目設(shè)計(jì)，都有可能看法不一。因此，策劃者一方面要不斷收集各類意見(jiàn)和建議，繼續(xù)鑒別、篩選，汲取其中的精華；另一方面還需要針對(duì)各類矛盾、各種不宜采納的意見(jiàn)做大量解釋、說(shuō)服工作，以協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，促成大認(rèn)識(shí)上的一致，最終形成能為大普遍接受和認(rèn)同的設(shè)計(jì)方案。

（4）比較、優(yōu)選。報(bào)紙策劃是一項(xiàng)影響重大的工程，因此往往會(huì)同時(shí)設(shè)計(jì)若干種方案供比較選擇。這些方案設(shè)計(jì)思路不同，一般各具優(yōu)點(diǎn)和不足。策劃者提出若干方案的目的，在于充分利用各類信息資源，照顧各方面因素，以便權(quán)衡比較各種方案的利弊，選擇最佳方案。方案優(yōu)選應(yīng)以整體效果為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能只看某一局部的效果；應(yīng)以充分發(fā)揮報(bào)社內(nèi)部潛力、揚(yáng)長(zhǎng)避短為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能以己之短攻人所長(zhǎng)；應(yīng)以低投人、高產(chǎn)出的效益原則為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能不考慮投人水平和風(fēng)險(xiǎn)因素。

擬定并修改方案的時(shí)間一般較長(zhǎng)。1987年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》由每天4個(gè)版擴(kuò)為8個(gè)版時(shí)，進(jìn)行改版策劃。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案四易其稿，在報(bào)社內(nèi)部召開(kāi)了十多次討論方案的會(huì)議，廣泛征求各方意見(jiàn)，反復(fù)修改和論證，才最終定稿試刊。

4、試行方案階段

指將報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投人試行，以驗(yàn)證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。報(bào)紙?jiān)嚳袝r(shí)是公開(kāi)進(jìn)行的，面向所有讀者發(fā)行試刊的報(bào)紙；有時(shí)是在報(bào)社內(nèi)部秘密進(jìn)行的，試刊的報(bào)紙只在小圍內(nèi)傳閱。在試行方案這一階段，策劃者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運(yùn)行、修正方案等職能。試行方案需要注意下列題：

（1）慎重選擇試刊的內(nèi)容。試行方案有時(shí)并不能將方案中所有內(nèi)容都試刊，因?yàn)閳?bào)紙版面眾多，特別是專版?？噙_(dá)幾十種，能夠試刊的只是其中一部分內(nèi)容。因此，要根據(jù)試行方案的時(shí)間、人力、財(cái)力、物力等條件，對(duì)試行內(nèi)容有所選擇。原則上應(yīng)選擇方案中最主要、最重要的內(nèi)容，以及改版時(shí)新增設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行試刊，因?yàn)檫@些內(nèi)容可行與否、效果如何，是檢驗(yàn)策劃成敗的關(guān)鍵。

（2）慎重選擇試刊的時(shí)間。試行方案的時(shí)間不宜選在特殊的日子。如節(jié)日期間，或有重要活動(dòng)、重要會(huì)議的時(shí)候，因?yàn)檫@些時(shí)候正常的采編任務(wù)較重，有許多重要稿件必須刊登，會(huì)影響試行方案的人員和設(shè)備安排，難以保證試行效果。而且在特殊時(shí)期公開(kāi)試刊報(bào)紙，還會(huì)因?yàn)橐l(fā)表一些重要稿件而影響試刊的版面，使一些應(yīng)該試刊的內(nèi)容不能按計(jì)劃試行。

（3）適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)。試刊多少回，要根據(jù)報(bào)社的具體條件和目標(biāo)而定，一般不應(yīng)少于2至3次，否則，一旦在試刊中發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重題，無(wú)法在修正以后再次接受檢查。對(duì)于新辦的報(bào)紙，試行方案的次數(shù)應(yīng)該更多一些，以全面檢驗(yàn)報(bào)紙的定位是否合適，各部分設(shè)計(jì)是否可行。如1997年《解放日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，在籌備過(guò)程中，正式試刊前已有兩個(gè)多月是“試制樣報(bào)”和內(nèi)部練兵。編輯們?cè)嚲幜藥状伟婷?，?fù)責(zé)電腦設(shè)計(jì)和拼版的美編們更有幾十個(gè)版面的經(jīng)驗(yàn)積累。他們說(shuō)，“做樣報(bào)，把腦子里終究朦朧的想法清楚明白地落到紙上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。同時(shí)，在這一過(guò)程中，我們也在摸索工作流程安排和工作規(guī)，這是為正式出報(bào)后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)‘預(yù)設(shè)保險(xiǎn)’。”

（4）廣泛征集各方面意見(jiàn)，修正和確定設(shè)計(jì)方案。試行方案的目的是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)方案中的題與漏洞，盡可能將題解決在正式出報(bào)之前，因此，要注意接受方案試行后的意見(jiàn)反饋。報(bào)紙如果公開(kāi)試刊，應(yīng)有意識(shí)地增加發(fā)行，對(duì)某些部

門和個(gè)人免費(fèi)贈(zèng)送，并主動(dòng)上門征集意見(jiàn)，還可采用召開(kāi)座談會(huì)等方式廣泛收集社會(huì)各方面的反應(yīng)。對(duì)各方面反饋的信息要認(rèn)真整理、分析，采納其中的合理部分，對(duì)試行效果不好的內(nèi)容找出原因，做出調(diào)整，對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)方案做最后的修正和確認(rèn)。

報(bào)紙策劃方案通過(guò)試行和修正，正式運(yùn)用于辦報(bào)之后，有時(shí)還會(huì)根據(jù)客觀需要不時(shí)作局部的調(diào)整。因此說(shuō)，報(bào)紙策劃是一個(gè)隨報(bào)紙編輯出版不斷接受反饋、不斷運(yùn)行的過(guò)程。

第三篇：美食專刊策劃

美食?？瘷谀坎邉?/p>

前言：

上聯(lián)：胖也罷 瘦也罷 吃吧 下聯(lián)：喜也罷 憂也罷 喝吧

橫批：吃飽喝足

精心策劃的?？菄?guó)內(nèi)生活類報(bào)紙一致走勢(shì)，也是報(bào)紙蓬勃的生命力所在。如今，一些生活類報(bào)紙憑著版面形式多樣、內(nèi)容豐富、話題貼近生活的?？プ×俗x者的心，同時(shí)以經(jīng)營(yíng)為目的?？瘧{著精心的策劃運(yùn)作還為報(bào)紙帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和隱形廣告收入。市場(chǎng)分析：

“民以食為天”——美食永遠(yuǎn)是最能引起讀者共性和關(guān)注的話題之一。因此“美食?？笔遣邉潏?bào)紙?？氖走x主題，是最容易和讀者拉近距離，但也有較高的技術(shù)性和挑戰(zhàn)力。

近年來(lái)，阿旗經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，餐飲業(yè)尤其火爆，高、中、低檔酒店、快餐、小吃等等一應(yīng)俱全，這說(shuō)明開(kāi)辦《美食專刊》的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，只要精心策劃整合，必定能為報(bào)刊帶來(lái)讀者、人氣和經(jīng)濟(jì)效益。以下是為《美食?？返亩ㄎ缓涂晒┎僮鞯臋谀窟M(jìn)行的具體策劃！?？ㄎ唬?/p>

“吃在阿旗”。內(nèi)容以推出阿旗各美食店面、搜羅阿旗經(jīng)典美食為主。全面介紹阿旗的飲食狀況、飲食信息、潮流飲食，力主傳播人們最需要、最實(shí)用、最真實(shí)、最新款的餐飲業(yè)知識(shí)及綜合生活資訊，讓廣大讀者了解阿旗、感受阿旗、品味阿旗。?？L(fēng)格：

以推廣阿旗餐飲文化為主旨（文化風(fēng)格），貼近平民日常生活。語(yǔ)言詼諧、優(yōu)美，力求打造輕松、休閑、活潑的飲食?？L(fēng)格（休閑風(fēng)格）。

專

刊

策

劃：

第一步、拉近和讀者距離、打造“xx廚房”欄目：

美食版如果只憑編輯人員在網(wǎng)上摘一些菜譜等，那將犯了辦?？拇蠹桑蛞皇遣缓习⑵熳x者實(shí)際生活，再者80%的讀者都可以自己上網(wǎng)查詢到。這樣必定失去讀者的好感。

《美食?？?，首先嘗試著將欄目編輯引到版面中，由編輯以自己的文字記錄居家生活的美食制作過(guò)程，打造美食欄目——“xx廚房”（xx是?？硞€(gè)編輯人名），要求語(yǔ)言生動(dòng)詼諧，圖片精致。第二步、創(chuàng)辦“xx吃在阿旗”欄目，收集客戶資源

欄目負(fù)責(zé)人以美食記者的身份，搜羅阿旗各酒店食肆的特色菜，以生動(dòng)、優(yōu)美、高水平的文字寫(xiě)出來(lái)，配照片。文字水平一定要高，能給讀者“味在眼前”感覺(jué)。前期這個(gè)欄目進(jìn)行無(wú)費(fèi)用推出，目的在于搜集客戶資源，和各餐飲商家建良好關(guān)系，為以后的專刊經(jīng)營(yíng)積攢好人脈資源。（欄目推出時(shí)，同時(shí)刊出美食記者聯(lián)系方式，方便接受商家邀請(qǐng)合作、咨詢等事宜。）欄目要求雅俗共賞，符合阿旗實(shí)情，能引起絕大多數(shù)人的共鳴。所以欄目美食記者既要求有高水平的文字能力，還必須了解阿旗（至少在阿旗生活數(shù)年以上，熟悉各家餐飲風(fēng)味和大眾口味，熟悉人民生活習(xí)慣和氣氛）這樣寫(xiě)的東西才能不脫離群眾，不高高在上，真正為讀者所喜愛(ài)。

第三步、開(kāi)辦經(jīng)營(yíng)性欄目：（以下幾個(gè)欄目皆可靈活運(yùn)用）◆欄目

一、“美食專題”：

阿旗現(xiàn)已匯集了全國(guó)各地的美食餐飲小吃等，相應(yīng)規(guī)模大小不一的酒店也遍布大街小巷，如何讓讀者在有限的報(bào)紙?？婷嫔狭私獾礁嗟拿牢?，專題無(wú)疑是一個(gè)最合適的方式。每期以一個(gè)主題為線索，將分散的美食集合起來(lái)推薦給讀者。或以菜系為線索，或以食材為主，每期專題都需精心策劃、組稿，對(duì)商家收取軟廣告費(fèi)用，標(biāo)準(zhǔn)靈活進(jìn)行。

◆欄目

二、“特別推薦”：

每期用幾百字重點(diǎn)推薦一家店面，從店面的裝修、服務(wù)，到店里的特色菜、食菜，均是考察的對(duì)象。詳細(xì)的描述，記者的感官體驗(yàn)，再加上優(yōu)美的文字，將整家店面盡可能的、全面的展現(xiàn)在讀者的面前。此欄目針對(duì)性較強(qiáng)，費(fèi)用較美食專題欄目要高一些。

◆欄目

三、“美食店搜索”：

真正和讀者互動(dòng)的欄目。接受讀者咨詢和問(wèn)題，“如吃火鍋什么地方最實(shí)惠、口味最好“之類的問(wèn)題。然后替讀者解答。當(dāng)然也可以為了推出某家店面，欄目自己假設(shè)讀者設(shè)定問(wèn)題，然后巧妙回答。欄目控制在百余字左右，要求文字簡(jiǎn)明扼要，說(shuō)出店面的特色介紹和大體位臵電話等等，讓讀者一目了然。這樣每期推出2到3家，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是可以的。◆欄目

四、“xx飯店 每周一菜”：

固定的某家飯店。1/8版面，每周推出一款菜品（帶圖片），介紹其特色、口味、原料和制作工藝等?；蛘吆惋埖甏髲N聯(lián)系起來(lái)“今日明星大廚”（大廚照片）展示和其拿手菜品的展示。

◆欄目

五、“美食資訊”：

餐飲行業(yè)的變化比較頻繁。店面頻繁開(kāi)業(yè)歇業(yè)，不時(shí)推出新的特色菜和不斷更新的優(yōu)惠措施。每期?？贸雒堪娴墓潭ò婷嫣峁┟朗匙捎崳鋵?shí)是變相的硬性餐飲廣告。各個(gè)餐飲店面可以分成小塊，放到“美食資訊”欄目里。

◆欄目

六、“xxxx 美食我來(lái)評(píng)”：（xxx是號(hào)碼平臺(tái)）

開(kāi)一個(gè)電話號(hào)碼平臺(tái)或短信平臺(tái)，讓讀者來(lái)評(píng)比阿旗各家特色食府、各道大菜等。如“誰(shuí)是火鍋王”金牌火鍋店展評(píng)活動(dòng)，在版面上列出要參與商家的表格格式，愿意參加的店面自己填寫(xiě)申請(qǐng)參評(píng)。列出參評(píng)店家名單，請(qǐng)讀者進(jìn)行評(píng)比、投票、打分等，參與讀者可有機(jī)會(huì)獲得參與店家提供的餐券禮品或打折卡，這樣的欄目互動(dòng)效果和影響力極佳。

第四步、策劃、主辦與美食有關(guān)的大型活動(dòng)：

美食?？龅揭欢ǔ潭?，人氣較高了，便可以定期策劃一場(chǎng)大型活動(dòng)。如“金秋美食節(jié)”；“各顯身手

家庭廚藝大賽”；“大胃王

吃xx比賽”等等這種比較吸引人眼球、受關(guān)注的大型公眾性活動(dòng)。一可以為《美食?？穾?lái)更多的人氣和親和力，二是可以取得冠名、合辦、贊助等經(jīng)濟(jì)效益。

第四篇：白領(lǐng)置業(yè)?？邉澐桨?/a>

2009年《現(xiàn)代快報(bào)》白領(lǐng)置業(yè)?？邉澐桨?/p>

一．推出白領(lǐng)置業(yè)?？哪康?、為購(gòu)房者提供更翔實(shí)、專業(yè)、實(shí)用的購(gòu)房信息。

2、促進(jìn)樓盤(pán)銷售，推動(dòng)蘇州樓市的健康發(fā)展。

3、與蘇城各大房產(chǎn)企業(yè)建立良好緊密的合作關(guān)系。

4、整合營(yíng)銷，充分滿足工薪白領(lǐng)階層購(gòu)房者的需求。

5、推廣《金樓市》?？蛟炱放坪蜋n次。

二．推出白領(lǐng)置業(yè)?？囊饬x

“白領(lǐng)置業(yè)?？鳖櫭剂x，就是充分針對(duì)廣大工薪白領(lǐng)階層這一“剛性需求”，將最新鮮、最客觀、最專業(yè)的一手購(gòu)房資訊集中帶給消費(fèi)者。有了這份專業(yè)水準(zhǔn)的“購(gòu)房寶典”，購(gòu)房者便可一報(bào)在手，足不出戶掌握蘇城相關(guān)樓盤(pán)資訊，確定購(gòu)房意向。

就樓盤(pán)銷售而言，“白領(lǐng)置業(yè)?？蓖ㄟ^(guò)對(duì)消費(fèi)者層次、習(xí)慣、興趣的研究，把握準(zhǔn)購(gòu)房者的心理價(jià)位，提供給受眾群體耳目一新的購(gòu)房指導(dǎo)，必將形成強(qiáng)大的銷售勢(shì)能。

三、白領(lǐng)置業(yè)專刊的優(yōu)勢(shì)

本次“白領(lǐng)置業(yè)?？钡耐瞥鲆怨ば桨最I(lǐng)階層消費(fèi)者為中心，重視消費(fèi)導(dǎo)向，這實(shí)際是當(dāng)今購(gòu)房者在樓市營(yíng)銷中越來(lái)越居主動(dòng)地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的必然要求。相比傳統(tǒng)的實(shí)地展覽，“白領(lǐng)置業(yè)專刊”在某些方面更具優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：

1．影響面廣，傳播力度大

《現(xiàn)代快報(bào)》的發(fā)行遍布蘇城各地，而且保持著很高的傳閱率和保存率，單期的影響人群十分龐大。?？皇軙r(shí)間、地點(diǎn)、交通、天氣等因素的限制，讀者可以隨時(shí)隨地翻閱。同時(shí)，本次平面房展將主要受眾定位在廣大工薪白領(lǐng)階層，這正與《現(xiàn)代快報(bào)》的主要讀者群體相契合，其傳播效果將極具影響力與穿透力。

2．針對(duì)性強(qiáng)，專注“剛性需求”

蘇州的廣大工薪白領(lǐng)階層無(wú)疑是本地樓市最大的“剛性需求”，本次“白領(lǐng)置業(yè)?？睂ｉT針對(duì)這一階層消費(fèi)者的購(gòu)房動(dòng)機(jī)、承受能力，推出總價(jià)在60萬(wàn)左右的精品房源。在充分了解消費(fèi)者的層次、習(xí)慣、興趣的基礎(chǔ)上，更結(jié)合當(dāng)前的宏觀政策分析，每期配以專家見(jiàn)解和業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)，精心編排。

4．節(jié)約成本，無(wú)需勞師動(dòng)眾

相比傳統(tǒng)的實(shí)地展覽，參展企業(yè)需現(xiàn)場(chǎng)搭建展臺(tái)、布置模型，還要考慮如何將自家展位辦出特色，如何從忙碌的銷售團(tuán)隊(duì)中抽調(diào)精兵強(qiáng)將，既不影響銷售又做足展示的功夫等系列問(wèn)題，常常勞財(cái)傷神。通過(guò)“置業(yè)?？钡男问?，商家無(wú)需搬運(yùn)器材、布置展覽，勞師動(dòng)眾，一方面可以輕松地展開(kāi)銷售推廣活動(dòng)，另一方面更可以大大的節(jié)約成本，無(wú)疑是件一舉兩得的好事情。

5．比較性強(qiáng)，購(gòu)房指導(dǎo)專業(yè)客觀

購(gòu)買商品房對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)數(shù)目巨大的投資，消費(fèi)者買房絕不是一時(shí)沖動(dòng)，而是完全比較后行為。傳統(tǒng)的房交會(huì)，購(gòu)房者樓書(shū)拿到手軟，而面對(duì)能說(shuō)會(huì)道的售樓員，眼花繚亂的上百個(gè)樓盤(pán)展廳，往往感到暈頭轉(zhuǎn)向，云里霧里。本次“置業(yè)專刊”以圖文并茂的精彩展示，清晰詳盡的集中資訊，讓讀者足不出戶便可對(duì)樓盤(pán)信息客觀掌握，冷靜比較。

四、白領(lǐng)置業(yè)?？膬?nèi)容

如今蘇州的房地產(chǎn)市場(chǎng)已充分細(xì)分，任何一種戶型、一種建筑風(fēng)格都不可能在市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，消費(fèi)者需求多樣化態(tài)勢(shì)正日趨明顯。本次《金樓市》推出的置業(yè)?？瘜⒅τ跐M足工薪白領(lǐng)階層購(gòu)房者的需求，充分研究這一龐大群體的欲望與需求，考慮其購(gòu)房動(dòng)機(jī)、承受能力，在蘇州樓市中，精挑細(xì)選出總價(jià)在60萬(wàn)左右的精品房源。

1.基本內(nèi)容

本次“白領(lǐng)置業(yè)專刊”按照蘇州傳統(tǒng)的五個(gè)區(qū)域板塊劃分，精心制作四期以上的專題，為各大開(kāi)發(fā)商打造了一個(gè)低成本、高回報(bào)、持續(xù)性的營(yíng)銷舞臺(tái)。

每一期的置業(yè)專題，將從該期區(qū)域內(nèi)精選合適樓盤(pán)，首先分析樓盤(pán)的區(qū)位特點(diǎn)。其次是價(jià)格，包括樓盤(pán)價(jià)格，以及理財(cái)師關(guān)于白領(lǐng)一族的理財(cái)分析，有具體的案例，最后是戶型的介紹。參加本次策劃的開(kāi)發(fā)商，可以提供1到2個(gè)經(jīng)典戶型，快報(bào)邀請(qǐng)家裝設(shè)計(jì)師對(duì)戶型進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)，并給出幾個(gè)設(shè)計(jì)方案建議。

此外，針對(duì)該期專題區(qū)域的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前宏觀政策分析，配以專業(yè)人士對(duì)該區(qū)交通、環(huán)境、發(fā)展前景和升值潛力等方面的專業(yè)評(píng)述，將展示內(nèi)容向縱深延展，力求有新意、有看點(diǎn)、有分析，更有比較。

2.整合營(yíng)銷

從房地產(chǎn)營(yíng)銷來(lái)看，所有的購(gòu)房者，誰(shuí)不希望所購(gòu)房屋能使自己的需要得以最大限度的滿足。本次?？⒅匮芯肯M(fèi)者的真正需求，不炒作概念，不盲目跟風(fēng)，精心準(zhǔn)備和策劃，具有收藏價(jià)值，廣告效果可以延長(zhǎng)數(shù)月，傳播效果極其深遠(yuǎn)。

“白領(lǐng)置業(yè)專刊”的推出力圖創(chuàng)造一次“地產(chǎn)溝通”的革命，讓更多的市民加入到買房的隊(duì)伍中來(lái)，讓真正想買房的人用最便捷的方式找到自己需要的信息。

從開(kāi)發(fā)商角度來(lái)講，專刊將采用新聞和廣告兩種形式，以海量信息對(duì)相關(guān)樓盤(pán)進(jìn)行多角度評(píng)析，并提供大量的服務(wù)信息，為蘇州地產(chǎn)營(yíng)銷拓寬客戶渠道，特別是報(bào)名參與本次活動(dòng)的企業(yè)和樓盤(pán)，將給予重點(diǎn)宣傳介紹，從而為其在目下的“金九銀十”大潮中推波助瀾。

3.區(qū)域劃分

蘇州的五個(gè)傳統(tǒng)區(qū)域板塊中除了相關(guān)房源稀缺的古城區(qū)，現(xiàn)將其余四個(gè)中部分相關(guān)樓盤(pán)簡(jiǎn)單羅列如下（下列報(bào)價(jià)均于9月6日通過(guò)電話確認(rèn)）：

園區(qū)

恒潤(rùn)后街（精裝）價(jià)格：10000元/平米面積：45總價(jià)：45萬(wàn)左右 雅戈?duì)?太陽(yáng)城價(jià)格：7800元/平米面積：88總價(jià)：68萬(wàn)左右 路勁?I主場(chǎng)價(jià)格：7200元/平米面積：50；60；80總價(jià)：50萬(wàn)左右 億城?沙發(fā)社區(qū)價(jià)格：6500元/平米面積：70~100總價(jià)：70萬(wàn)封頂

水墨三十度（僅剩一套）

相城區(qū)

香城花園價(jià)格：7100；7200元/平米面積： 90總價(jià)：60萬(wàn)起閱城價(jià)格：1000（精裝）;8000（毛坯）面積：50;60總價(jià)：55萬(wàn)左右

新區(qū)

丹景廷價(jià)格：5800元/平米面積：106總價(jià)：62萬(wàn)左右 MAX未來(lái)價(jià)格：5500元/平米左右面積：46；71總價(jià)：35萬(wàn)左右 青山綠庭三期價(jià)格：5500元/平米面積：87~128總價(jià)：60萬(wàn)左右 水秀坊價(jià)格：5500元/平米面積：130~170總價(jià)：65萬(wàn)左右

吳中區(qū)

越湖名邸價(jià)格：6500元/平米面積：110總價(jià)：70萬(wàn)左右 玫瑰99價(jià)格：6900元/平米面積：80；120總價(jià)：50萬(wàn)左右 新城金郡價(jià)格：6000元/平米起面積：80；113總價(jià)：50萬(wàn)左右

4.加大發(fā)行力度

“白領(lǐng)置業(yè)?？蓖瞥銎陂g，在報(bào)紙本身零售，訂閱的發(fā)行渠道基礎(chǔ)上，增加各繁華商圈、辦公寫(xiě)字樓的免費(fèi)派發(fā)，極大限度地覆蓋有效購(gòu)房群體。

策劃人：楊力悟

2009年9月6日

第五篇：攝影之友電視紀(jì)錄片攝影策劃方案

攝影之友電視紀(jì)錄片攝影策劃方案

策劃人:覃琳嵐

一、基本素材

（一）片名（暫定）1.當(dāng)光影沿途散漫2.幻影信徒3.翅影成詩(shī)（選擇其一）

（二）記錄片的時(shí)長(zhǎng)

記錄片的時(shí)長(zhǎng)約為： 5——10分鐘

（三）主要傳播受眾

三峽大學(xué)在校師生、社會(huì)各界

（四）形式定位

寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意綜合，以寫(xiě)實(shí)為主的記錄一位愛(ài)好攝影的老人與一群朝氣蓬勃

愛(ài)好攝影的大學(xué)生的故事

（五）組成要素

由解說(shuō)、背景聲、靜態(tài)畫(huà)面、動(dòng)態(tài)圖像、字幕和音樂(lè)等有機(jī)構(gòu)成（六）主要內(nèi)容

以記錄一位名叫覃兆春的老爺爺以及三峽大學(xué)一群愛(ài)好攝影的大

學(xué)生的攝影生活為主線，著重體現(xiàn)兩個(gè)不同年齡段的人同時(shí)愛(ài)好攝

影，為了夢(mèng)想而堅(jiān)持，積極進(jìn)取的故事。

（七）拍攝宗旨

通過(guò)電視手段和記錄片的形式，展示兩個(gè)不同年齡段但同時(shí)深愛(ài)攝

影的一群人的故事，宣揚(yáng)一種積極向上，為夢(mèng)想而堅(jiān)持的精神。

（八）風(fēng)格定位

采用寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意有機(jī)結(jié)合，彰顯積極富有特色和“青春”氣息的為夢(mèng)想而堅(jiān)持的情懷；風(fēng)格表現(xiàn)上走清新、簡(jiǎn)潔、有教育意義的以

紀(jì)實(shí)為主的路線

（九）素材攝取

拍攝的線索分為兩條。一條記錄覃兆春爺爺?shù)臉I(yè)余攝影生活，講訴

他雖然已七八十歲但仍然帶著他的相機(jī)四處拍攝，追尋夢(mèng)想的故

事。另一條線索講訴了三峽大學(xué)一群愛(ài)攝影的大學(xué)生，他們同樣對(duì)

攝影有著莫大的熱愛(ài)，他們帶著相機(jī)，為了夢(mèng)想而四處奔波不斷努

力的故事。兩條線索相互交織。

1.靜態(tài)實(shí)景拍攝：如老人迎著朝陽(yáng)拍攝的情景；老人在電腦前整理照片的情景；老人端詳自己拍攝的照片的情景；宜昌一些有特色的風(fēng)景（如長(zhǎng)江沿岸，公園一角等）；學(xué)生們?cè)趯?shí)驗(yàn)室研究相機(jī)的情

景；草坪上他們思考的背影；學(xué)生們看一些攝影雜志的情景等。

2動(dòng)態(tài)擺拍：.老人背著相機(jī)朝人潮中走去的背影；學(xué)生們?cè)谛@里

行走，討論比劃構(gòu)圖的情景，老人及學(xué)生們一天各自的生活片段等。

3.后期特效剪輯：如三維動(dòng)畫(huà)制作、特殊效果運(yùn)用等。

（十）解說(shuō)

電視紀(jì)錄片的解說(shuō)詞起到了線索及連接作用，在最關(guān)鍵的銜接點(diǎn)把情緒、畫(huà)面、同期聲、現(xiàn)場(chǎng)連接起來(lái)，從而將該電視記錄片的整體效果展現(xiàn)出來(lái)。

本片解說(shuō)詞力求簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)、溫馨、清新、形象化，具一定的文化品位。

解說(shuō)人員：由音色飽滿、發(fā)音純正的同學(xué)擔(dān)任，男女生均可。

（十一）背景音樂(lè)及相關(guān)聲效添加

要能體現(xiàn)記錄片的主旨和風(fēng)格，節(jié)奏根據(jù)老人和學(xué)生們而有不同的側(cè)重，大氣清

新，與字幕、音畫(huà)構(gòu)成和諧、溫馨的整體效果；需添加特殊聲效的部分則堅(jiān)持符合主題的原則。

二、題材及拍攝意義

（一）題材

本電視記錄片主要以記錄一位名叫覃兆春的愛(ài)攝影的老爺爺以及

三峽大學(xué)一群愛(ài)攝影的大學(xué)生為題材，旨從兩個(gè)不同年齡段但同時(shí)

熱愛(ài)攝影的人群身上折射出一種積極向上、為夢(mèng)想而堅(jiān)持的人性的光輝。

（二）意義

我在街拍的過(guò)程中遇到了很多志同道合愛(ài)攝影的朋友，他們大部分

是搞業(yè)余攝影的，在我遇到的那群人中，有一位七八十歲名叫覃兆

春的老爺爺給我留下了深刻的印象，我雖然接觸相機(jī)只有半年，但

我已深深地愛(ài)上了攝影，因此，我想忠實(shí)地記錄身邊愛(ài)好攝影的朋

友們的生活，不管他們是老人還是學(xué)生，在他們的身上我們都可以

看到青春、勵(lì)志、夢(mèng)想、奮斗的精神，我相信這足以鼓舞很多人去

追尋自己的夢(mèng)想

三、主題

兩個(gè)不同年齡段但同時(shí)愛(ài)好攝影的一群人的拍客生活，本片在激勵(lì)

人們追尋、堅(jiān)持夢(mèng)想方面起到了很大的鼓舞作用。

四、結(jié)構(gòu)

共分為三個(gè)部分，即前言部分、中期拍攝部分、結(jié)尾展望和寄語(yǔ)

（一）前言部分

1、片頭與片名

（二）中期拍攝

分鏡頭從不同角度以靜態(tài)畫(huà)面和動(dòng)態(tài)擺拍的方式展現(xiàn)主人公的拍

攝歷程和心路歷程以及對(duì)攝影的的全面解析，展現(xiàn)兩條線索各自主

人公的攝影生活、抓獨(dú)特的畫(huà)面和人物進(jìn)行特別補(bǔ)拍，力求全方面

體現(xiàn)主人公們的攝影歷程。

（三）結(jié)尾展望和寄語(yǔ)

對(duì)主人公們的激勵(lì)和祝福，對(duì)所有有夢(mèng)想的人們的寄語(yǔ)、對(duì)老人

以及學(xué)生們的美好祝愿。

五、拍攝內(nèi)容大綱

（一）前言部分

【主要畫(huà)面】由老人和學(xué)生們所拍攝的照片構(gòu)成的動(dòng)畫(huà)式片頭展示。

【字幕】當(dāng)光影沿途散漫的時(shí)候，滄海的日影會(huì)拍打著詩(shī)歌的節(jié)奏，翅影成詩(shī)。

（二）中期拍攝部分

第一段落

【主要畫(huà)面】覃兆春爺爺帶著他的相機(jī)在街頭行走不斷尋找拍攝對(duì)象的畫(huà)面。

1.朝陽(yáng)升起，老人在江邊拍朝陽(yáng)，可以由老人的鏡頭展示一些宜

昌有特色的畫(huà)面，很好地運(yùn)用空鏡頭。

2.老人結(jié)束拍攝后回家，整理照片的情景。

第二段落

【主要畫(huà)面】一群三大的學(xué)生們相約一起拍攝校園的情景。

1.學(xué)生們?cè)谛@里拍照，可以借學(xué)生們的鏡頭很好地展示三大的一些風(fēng)景。

2.學(xué)生們?cè)诓莸厣咸芍黄饡诚胛磥?lái)的情景。

第三段落

【主要畫(huà)面】老人與學(xué)生們?cè)谂臄z時(shí)偶然相遇，結(jié)為忘年之交，互相交流拍攝心

得的情景。

（三）結(jié)尾展望與寄語(yǔ)

【主要畫(huà)面】清晨中的宜昌在熹微的晨光中醒來(lái)，帶著無(wú)限的夢(mèng)想和青春的激

情......老人與學(xué)生們又開(kāi)始了新一天的追夢(mèng)旅程，在由近及遠(yuǎn)的畫(huà)

面中，背著相機(jī)的老人和學(xué)生們顯出充滿希望的光彩和更加美好的飛翔著的夢(mèng)想......寄語(yǔ)人們、祝愿人們都能放飛希望、收獲夢(mèng)想。

六、拍攝進(jìn)程

第六周：審核拍攝策劃，進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作

第七周：按照策劃書(shū)的具體要求收集拍攝素材（靜態(tài)畫(huà)面、動(dòng)態(tài)擺拍等）第八周：將所收集的素材進(jìn)行后期剪輯處理（添加特效和解說(shuō)詞、背景音等，形成良好的聲畫(huà)效果）

第八周：進(jìn)行最后的檢查和完善工作，力求達(dá)到最初的拍攝目的，準(zhǔn)確表達(dá)

開(kāi)始的主題定位。