第一篇：力天廣告方案

力迅金居商鋪推廣廣告設(shè)計(jì)策劃分析

前言

力迅金居是力天地產(chǎn)代理的樓盤，該樓盤的住房單位差不多售罄，目前面臨的主要問題是該樓盤的商用鋪位還不能達(dá)到預(yù)期的銷售效果。在此，大宋智庫策劃有限公司與尚朝視覺設(shè)計(jì)策劃有限公司將為此樓盤的商鋪推廣廣告設(shè)計(jì)作一次簡(jiǎn)要的策劃分析。

目錄

一、市場(chǎng)分析

二、廣告策劃

三、廣告實(shí)施計(jì)劃

四、廣告預(yù)期效果

第一部份：市場(chǎng)分析

1、當(dāng)前陽江房市正火熱興起，陽江人的資本積累模式由傳統(tǒng)的資金儲(chǔ)蓄模式向投資房

產(chǎn)獲得升值差價(jià)利潤(rùn)的資金投資模式。房產(chǎn)的投資需求量還是相當(dāng)大的。

2、力迅金居商鋪位于鏈接陽東廣雅中學(xué)與陽東縣第一中學(xué)的工業(yè)大道旁，且緊扼陽東

縣第二中學(xué)交通要塞，周圍房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)旺盛，但由于目前樓盤附近山區(qū)在短期內(nèi)還不能完全開發(fā)，尚不具備良好的商業(yè)交易市場(chǎng)氛圍。而力迅金居在價(jià)格上與相鄰的樓盤相比低三分之一的價(jià)錢，有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，該樓盤商鋪的投資價(jià)值遠(yuǎn)超過其實(shí)用價(jià)值。

3、在陽江作為一個(gè)長(zhǎng)期投資者，往往是政府單位人員以及富裕的企業(yè)家。

4、針對(duì)以上幾點(diǎn)，我們這次的廣告策劃應(yīng)抓住投資者兩個(gè)極端投資心理即是以最小的投入獲得最大的利潤(rùn)空間。通過廣告引導(dǎo)，致力打造陽東黃金投資地點(diǎn)——力迅金居商鋪。

5、樓盤的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金泰花園在目前來說雖然地理位置比力迅金居好，但其價(jià)格遠(yuǎn)

比力迅金居高，且利潤(rùn)空間的潛力不會(huì)很大。

第二部份：廣告策劃

1、目標(biāo)：讓投資者了解到力迅金居是一個(gè)值得投資的地方，目前正在搶購(gòu)中。通過廣告引

導(dǎo)，致力打造陽東黃金投資地點(diǎn)——力迅金居商鋪。

2、目標(biāo)市場(chǎng)策略：陽江市、陽東縣中心區(qū)域以及高檔社區(qū)。

3、廣告表現(xiàn)策略：直接明白地向廣大消費(fèi)者說明力迅金居的投資價(jià)值，也是它的核心競(jìng)爭(zhēng)

力。

4、廣告語：力迅金居，投資商機(jī)。

第三部份：廣告實(shí)施計(jì)劃

1、廣告媒介策略：傳單、戶外廣告。

第四部份：廣告預(yù)期效果

1、在廣告推廣之后將會(huì)有相當(dāng)部份投資者資詢，接下來加上銷售代表的銷售策略合作，相

信力迅金居商鋪的銷售效果將會(huì)在短期內(nèi)有極大的提升。

第二篇：力天考勤制度

考 勤 制 度

第一條 公司設(shè)考勤員一名，直接受總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)。

第二條 考勤員必須對(duì)自己的工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，每月末將考勤表送總經(jīng)理。

第三條 工作需要上班時(shí)間直接外出和下班時(shí)間在外不能簽到者，必須提前通知考勤員，否則按曠工處理。

第四條 員工請(qǐng)假必須辦理請(qǐng)假手續(xù)（必須文字性手續(xù)），一天以下（含一天）由部門經(jīng) 理批準(zhǔn)，一天以上由總經(jīng)理批準(zhǔn)（請(qǐng)假條存考勤員處，否則按曠工處理）。

第五條 員工因急病不能來公司請(qǐng)假，須提前電話告知考勤員并報(bào)部門主管負(fù)責(zé)人，由部門主管代辦理請(qǐng)假手續(xù)，五天內(nèi)（除住院外）憑醫(yī)院證明按規(guī)定補(bǔ)辦請(qǐng)假手續(xù)，逾期按曠工處理。

第六條 上班時(shí)間內(nèi)，員工外出辦事，不超過一小時(shí)的，須向主管上級(jí)或同事說明去向(總經(jīng)理批準(zhǔn)的特殊員工包括在內(nèi))，超過一小時(shí)的，須向主管上級(jí)或同事說明去向并在考勤本上說明事由、時(shí)間、本人簽字?？偨?jīng)理實(shí)行隨時(shí)抽查的制度。

第七條 一月之內(nèi)遲到兩次沒有全勤，遲到第三次（10-30分鐘之內(nèi)，不包括30分鐘），扣除5元工資；遲到30分鐘者，扣除當(dāng)日工資（總工資金額的30%）；一月之內(nèi)累計(jì)遲到、早退3次，記一次曠工；一月之內(nèi)曠工累計(jì)達(dá)三次者予以辭退，以考勤卡和考勤記錄本為準(zhǔn)。

第九條 公司員工不按公司考勤制度無故曠工十個(gè)工作日的，公司有權(quán)終止該員工的聘用合同，并扣發(fā)該員工本的獎(jiǎng)金、提成及所有收益。

第十條 公司上下班時(shí)間是：9:00—13：0014：00—18：00.第十一條本制度中所有規(guī)定，由公司所有員工簽字同意并嚴(yán)格遵守。

第十二條本制度中所有規(guī)定，由總經(jīng)理簽字蓋章生效，并于2011年6月8日起開始執(zhí)行。

第三篇：公司簡(jiǎn)介(力天)

江蘇國(guó)泰力天實(shí)業(yè)有限公司

簡(jiǎn)介

江蘇國(guó)泰力天實(shí)業(yè)有限公司，前身為江蘇國(guó)泰國(guó)際集團(tuán)紡織品進(jìn)出口有限公司，是江蘇國(guó)泰國(guó)際集團(tuán)核心成員之一。

公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為紡織服裝的進(jìn)出口，同時(shí)涉及鋼鐵貿(mào)易、電子產(chǎn)品、船舶出口等產(chǎn)業(yè)。2013年公司進(jìn)出口總額超6億美元。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在廣大國(guó)內(nèi)外客戶中享有良好聲譽(yù)。

公司所在地張家港市，東臨上海，北接南通，是著名的蘇南工業(yè)區(qū)，為服裝、面料、紗線等紡織產(chǎn)品的重要產(chǎn)地。

公司已通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證及SA8000社會(huì)責(zé)任管理體系認(rèn)證，內(nèi)部管理規(guī)范，被評(píng)為“重合同、守信用”企業(yè)。

在發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的過程中，公司建立了自己的服裝生產(chǎn)基地——江蘇國(guó)泰恒揚(yáng)服飾有限公司，此外還投資控股了江蘇國(guó)泰恒聯(lián)進(jìn)出口有限公司、江蘇國(guó)泰國(guó)際集團(tuán)恒源投資發(fā)展有限公司，投資參股了國(guó)泰西服城、南京朗詩、國(guó)泰房產(chǎn)，是一個(gè)集貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的綜合商社。

秉承“團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新、超越”的國(guó)泰文化理念，力天將不斷謀發(fā)展、求超越！

第四篇：廣告方案

廣告方案

為了擴(kuò)大我們公司的影響力和品牌的知名度，我們公司做出了一系列的促銷方案。方案如下：

一、使用傳統(tǒng)媒體廣告

當(dāng)今市場(chǎng)最普遍的促銷手段就是使用傳統(tǒng)廣告，品牌的廣告?zhèn)鞑ペ呌诶硇?，已不是高舉高打，更注重區(qū)域差異性的廣告訴求，轉(zhuǎn)向各地強(qiáng)勢(shì)的電視載體、黃金地段戶外、黃金路線車體廣告的投入來進(jìn)行品牌形象提升，進(jìn)行長(zhǎng)線的廣告攔截，同時(shí)在利用報(bào)紙媒進(jìn)行市場(chǎng)啟動(dòng)、市場(chǎng)促銷的拉動(dòng)，使廣告資源的投放真正有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升、有利于市場(chǎng)的拉動(dòng)。

（1）廣告：由于今年是起步階段，還是低調(diào)入市。受廣告的投資不大的影響，只能做區(qū)

域的廣告，在地方平面媒體和電視臺(tái)適當(dāng)做，同時(shí)在大型、專業(yè)的網(wǎng)站做招商廣告。

（2）人員銷售：這是最有效的把銷售辦法，需要訓(xùn)練有素的銷售員。利用原有的銷售渠

道，走訪和爭(zhēng)取老客戶，發(fā)展新客戶。除了本公司銷售人員外，對(duì)其他公司銷售人員采取銷售回款給提成的辦法吸收更多的兼職銷售人員。

（3）建立企業(yè)網(wǎng)站：通過現(xiàn)在化手段進(jìn)行廣告宣傳。

二、網(wǎng)站推廣

傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合將網(wǎng)址印在信紙、相冊(cè)、名片、宣傳冊(cè)等印刷品。

這種方法有時(shí)候被忽略了，確認(rèn)網(wǎng)址拼寫正確，域名是否便于記憶就成為影響網(wǎng)站推廣效果的重要因素之一，域名選擇時(shí)就要考慮到網(wǎng)站推廣的需要。

傳統(tǒng)媒體廣告不應(yīng)廢止無論是雜志廣告還是報(bào)紙，一定要確保在其中顯示公司的網(wǎng)址。要將查看的網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容，提醒用戶流覽網(wǎng)址將獲得更多的相關(guān)信息。別忽視在一些定位相對(duì)較窄的雜志或貿(mào)易期刊登廣告，有時(shí)候這些廣告定位會(huì)更加準(zhǔn)確、有效，而且比網(wǎng)絡(luò)廣告便宜。還有其他傳統(tǒng)方式可以增加網(wǎng)站訪問量，如直郵、分類廣告明信片等。電視廣告恐怕更適合那些銷售大眾化的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)。

三、提供免費(fèi)服務(wù)

人們都喜歡免費(fèi)的東西。通過免費(fèi)的信息吸引人們?cè)L問你的網(wǎng)站，比單純叫人訪問你的網(wǎng)站更有效。提供免費(fèi)內(nèi)容要與銷售的東西非常接近，這樣你吸引來的訪問者才可能是你的目標(biāo)潛在客戶。提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，網(wǎng)站要提供多種連接方式將獲取免費(fèi)信息的用戶的注意力引向你的銷售產(chǎn)品部分。如免費(fèi)郵箱，免費(fèi)網(wǎng)站登記，免費(fèi)發(fā)布信息等。

四、發(fā)布新聞

新聞推廣總是有效的，即使消費(fèi)者一下子記不住你的網(wǎng)址，也會(huì)留下深刻的印象。尋找有新聞價(jià)值的事件（比如宣傳你提供的免費(fèi)服務(wù)），并將新聞發(fā)布到××行業(yè)的印刷期刊和網(wǎng)站期刊上，你可以使用一些網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布服務(wù)。

第五篇：廣告策劃方案

篇一：廣告策劃方案范文

廣告策劃方案范文但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。

目錄

一，前言

二，廣告商品

三，廣告目的四，廣告期間

五，廣告區(qū)域

六，廣告對(duì)象

七，策劃構(gòu)思

八，廣告策略

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一 前言

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四 廣告期間

2002年6月——2003年6月

五 廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

六 廣告對(duì)象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

（三）廣播臺(tái)

廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案

文案一：

未來15年不宜投資？

文案二：

知道么？世界首富羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼！

世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個(gè)小氣鬼。

那么你呢？認(rèn)識(shí)你的每個(gè)家伙都表現(xiàn)出了對(duì)你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個(gè)暴發(fā)戶？

文案三：

他們說你是暴發(fā)戶！

買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì)閉上嘴巴！

文案四：

投資痛苦吧！

你上一次休假是什么時(shí)候？

昨天你的老寒腿又犯了么？ ??

生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！

為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長(zhǎng)廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達(dá)長(zhǎng)亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文

班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：

廣告策劃書

前言

一 廣告調(diào)查

環(huán)境調(diào)查?4 2 消費(fèi)者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策

廣告定位策略???10 2 確定廣告目標(biāo)???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場(chǎng)策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問卷???11 三 廣告計(jì)劃書

商品的問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)???12 2 廣告目標(biāo)的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對(duì)象?13 5 訴求重點(diǎn)?13 四 廣告表現(xiàn)

影視腳本?13 2 廣播稿

?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估 ??14 六 廣告預(yù)算 ??15

一、廣告調(diào)查

1、環(huán)境調(diào)查

（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

（2）社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查

（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查

手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信的結(jié)合。

2、消費(fèi)者調(diào)查

（1）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。

如圖

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析

步步高音樂手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代的人，以及對(duì)于音樂這一功能有特別愛好的人。

主要還是價(jià)格。在對(duì)步步高手機(jī)的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格是影響步步高音樂手機(jī)

圖2（3）潛在消費(fèi)者分析

a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑 b、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買行為

圖3 c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能

3、產(chǎn)品調(diào)查

（1）特性分析 a、產(chǎn)品性能

從性能方面講，步步高手機(jī)主打的功能是音樂播放，步步高手機(jī)的音樂播放功能相當(dāng)強(qiáng)大。步步高音樂手機(jī)k203m采用yamaha專業(yè)芯片，支持non-clip放破音技術(shù)，帶給您享受級(jí)得音樂體驗(yàn)。

除了音樂播放功能，步步高手機(jī)的其它功能也是很完美，視頻播放、拍照攝像、圖片瀏覽、英語學(xué)習(xí)、娛樂游戲等都不在話下。篇三：廣告策劃書格式范文

廣告策劃書格式范文

廣告策劃書格式

(一)前言

(二)市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；

(三)產(chǎn)品分析

(四)銷售分析

(五)企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。

(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

(七)阻礙分析

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn)。(八)廣告戰(zhàn)略

4.廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。5.廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。(九)公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。

(十)媒介戰(zhàn)略

(十一)廣告預(yù)算及分配

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

(十三)廣告效果預(yù)測(cè)

這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng)，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。同時(shí)，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí)，要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。目前，廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚模瑥V告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。

廣告策劃書范文

目錄

一、前言

二、廣告商品

三、廣告目的四、廣告期間

五、廣告區(qū)域

六、廣告對(duì)象

七、策劃構(gòu)思

八、廣告策略

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一、前言

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng) [“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。