第一篇：致青春營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的大勝利

《致青春》：又一營(yíng)銷(xiāo)傳播方式成功案例

近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經(jīng)典文藝臺(tái)詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳?shù)母瑁蔀镵歌時(shí)的集體狂歡。我想我是個(gè)重度的“青春多次消費(fèi)者”，熱門(mén)文藝片都一部不落地買(mǎi)票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來(lái)，一輪輪懷念過(guò)去幻想未來(lái)。這種對(duì)于讓人們?yōu)榛貞涃I(mǎi)單的消費(fèi)體驗(yàn)成了營(yíng)銷(xiāo)傳播方式方式的新鮮途徑。

趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《致青春》）上映三天票房已經(jīng)過(guò)億，首日票房超過(guò)了中國(guó)票房神話(huà)《泰囧》，延續(xù)了“青春文藝片”的票房奇跡?；叵肫饋?lái)，我并不是因?yàn)椤奥?tīng)說(shuō)這部電影好看”而買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的。在還沒(méi)看過(guò)電影的時(shí)候，其實(shí)心中已經(jīng)有了一層熟悉的了解，對(duì)電影基調(diào)和脈絡(luò)也大概清楚。與其說(shuō)是故事本身吸引我入場(chǎng)，不如說(shuō)在我還沒(méi)看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認(rèn)識(shí)。這種熟悉的感覺(jué)，來(lái)自于事先多次不知不覺(jué)甚至下意識(shí)地“參與”，成為整個(gè)電影預(yù)熱環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式thldl.org.cn的一環(huán)；在這種參與之下，買(mǎi)票入場(chǎng)已經(jīng)不是單純的娛樂(lè)，而是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式中對(duì)前期參與的驗(yàn)證和完成。

《致青春》：一場(chǎng)高調(diào)的身體力行式的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

當(dāng)看到微博上瘋轉(zhuǎn)著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的體驗(yàn)參與就已經(jīng)開(kāi)始了。

段子出自魯豫《說(shuō)出你的故事》。在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節(jié)目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細(xì)節(jié)都被照片和文字記錄下來(lái)，制成了長(zhǎng)微博：同喝一瓶水，接過(guò)水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著腳傷公主抱趙薇??ww w.thldl.org.cn/news文字極其煽情，由很多加V微博原創(chuàng)發(fā)出。

截止目前為止，在幾個(gè)含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創(chuàng)微博中，@新浪綜藝轉(zhuǎn)發(fā)13194次，@精彩電影轉(zhuǎn)發(fā)9917次，@壹周貓眼秀轉(zhuǎn)發(fā)4082次，這3個(gè)十級(jí)到百萬(wàn)級(jí)的微博文案完全一致，可以基本假設(shè)為同一營(yíng)銷(xiāo)傳播方式推廣出口投放的產(chǎn)物。早在3月12日，當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂(lè)并同時(shí)“致青春”的微博，共轉(zhuǎn)發(fā)52359次。

熱火朝天的百度趙薇吧中，有些粉絲仿佛帶著哭音發(fā)帖：“我們這里是三線(xiàn)城市，團(tuán)購(gòu)買(mǎi)《致青春》的票能否計(jì)入票房？在線(xiàn)等答案”。趙薇從《還珠格格》時(shí)代起積累的粉絲群體，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的攻勢(shì)。4月16日@趙薇河南后援會(huì)發(fā)的一條微博，很詩(shī)意地總結(jié)了主創(chuàng)們和明星們?nèi)绾紊眢w力行地實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)高調(diào)的《致青春》：

@veggieg懂趙薇，淺吟低唱風(fēng)云變；@黃曉明懂趙薇，拄著雙拐美人抱；李檣懂趙薇，信筆拈來(lái)寫(xiě)青春；@關(guān)錦鵬懂趙薇，放浪延遲做監(jiān)制；@舒淇懂趙薇，微博力頂姐妹淘。你們、他們、我們更懂趙薇，庚寶、游艇、子姍等更懂趙薇，一部#致我們終將逝去的青春#大家賞！

這種高調(diào)將著名主創(chuàng)、明星互動(dòng)集中曬出的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式做法，在簡(jiǎn)單易懂地把所有陣容亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)，客觀(guān)上也讓微博上的人們產(chǎn)生“被包圍、轉(zhuǎn)發(fā)即參與”的感覺(jué)，營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的結(jié)果就是出對(duì)電影先入為主的初步認(rèn)知。

4月16日上午9時(shí)，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過(guò)電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬(wàn)。天后亮嗓也是營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對(duì)電影的關(guān)注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴(kuò)展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

第二篇：營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

《致青春》和《天地英雄》營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

電影營(yíng)銷(xiāo)一直是中國(guó)電影行業(yè)中薄弱環(huán)節(jié)，最開(kāi)始的中國(guó)電影運(yùn)作一直是條塊分割，制、發(fā)、放、體系互不統(tǒng)屬，電影從上市到退市，發(fā)行到放映系統(tǒng)各自獨(dú)立、孤軍作戰(zhàn)；利益分配等原因使電影營(yíng)銷(xiāo)僅停留在“一發(fā)了之”的水平和階段。中國(guó)的電影營(yíng)銷(xiāo)存在著很多缺點(diǎn)和不足，而中國(guó)的電影營(yíng)銷(xiāo)又勢(shì)在必行，因此選擇營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式對(duì)一個(gè)電影的宣傳起著至關(guān)重要的作用。下面就以《致青春》和《天地英雄》這兩部作品為例來(lái)講：

近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經(jīng)典文藝臺(tái)詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳?shù)母?，成為K歌時(shí)的集體狂歡。我想我是個(gè)重度的“青春多次消費(fèi)者”，熱門(mén)文藝片都一部不落地買(mǎi)票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來(lái)，一輪輪懷念過(guò)去幻想未來(lái)。這種對(duì)于讓人們?yōu)榛貞涃I(mǎi)單的消費(fèi)體驗(yàn)成了營(yíng)銷(xiāo)傳播方式方式的新鮮途徑。

趙薇導(dǎo)演的處女作《致我們終將逝去的青春》上映三天票房已經(jīng)過(guò)億，首日票房超過(guò)了中國(guó)票房神話(huà)《泰囧》，延續(xù)了“青春文藝片”的票房奇跡。

要說(shuō)起致青春，我只能說(shuō)我喜歡這部電影跟趙導(dǎo)沒(méi)多大關(guān)系。青春，它是個(gè)永不腐朽，令人追憶的話(huà)題，但凡有點(diǎn)文藝傾向的人，免不了要花錢(qián)去品味下。喜歡上影院看電影的人，原本就是支持票房的主力軍——不是70后、便是80后，再就是一些開(kāi)始談戀愛(ài)的小90后們，也就是我們這一代?！吨虑啻骸伏c(diǎn)燃了他們內(nèi)心的一點(diǎn)小火花——70后去祭奠青春，80后是去懷念青春的，90后則是假裝懷念一下。所以，與其說(shuō)是致我們終將逝去的青春這段故事本身吸引我，不如說(shuō)在我還沒(méi)看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認(rèn)識(shí)。這種熟悉的感覺(jué)，來(lái)自于事先多次不知不覺(jué)甚至下意識(shí)地“參與”，成為整個(gè)電影預(yù)熱環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的一環(huán)；在這種參與之下，買(mǎi)票入場(chǎng)已經(jīng)不是單純的娛樂(lè)，而是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式中對(duì)前期參與的驗(yàn)證和完成。，它主要是以一場(chǎng)高調(diào)的身體力行式的方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。當(dāng)看到微博上瘋轉(zhuǎn)著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的體驗(yàn)參與就已經(jīng)開(kāi)始了。

這個(gè)段子出自魯豫《說(shuō)出你的故事》。在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節(jié)目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細(xì)節(jié)都被照片和文字記錄下來(lái)，制成了長(zhǎng)微博：同喝一瓶水，接過(guò)水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著腳傷公然抱起趙薇，由這段視頻被衍生出來(lái)的文字極其煽情，然后再被很多加V微博原創(chuàng)發(fā)出。在電影宣傳初期，幾個(gè)含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創(chuàng)微博中，@新浪綜藝轉(zhuǎn)發(fā)13194次，@精彩電影轉(zhuǎn)發(fā)9917次，@壹周貓眼秀轉(zhuǎn)發(fā)4082次，這3個(gè)十級(jí)到百萬(wàn)級(jí)的微博文案完全一致，可以基本假設(shè)為同一營(yíng)銷(xiāo)傳播方式推廣出口投放的產(chǎn)物。再加上趙薇生日時(shí)，當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂(lè)并同時(shí)“致青春”的微博，共轉(zhuǎn)發(fā)52359次。熱火朝天的百度趙薇吧中，有些粉絲仿佛帶著哭音發(fā)帖：“我們這里是三線(xiàn)城市，團(tuán)購(gòu)買(mǎi)《致青春》的票能否計(jì)入票房？在線(xiàn)等答案”。趙薇從《還珠格格》時(shí)代起積累的粉絲群體，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的攻勢(shì)。

4月16日上午9時(shí)，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過(guò)電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬(wàn)。天后亮嗓也是營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對(duì)電影的關(guān)注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴(kuò)展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

通過(guò)電影上映后的反響，我可以說(shuō)《致青春》這部電影作品在前期的營(yíng)銷(xiāo)做得非常好，當(dāng)然，我不否認(rèn)致青春這個(gè)故事本身對(duì)70、80、90后的影響，故事本身對(duì)廣大影迷的吸引加上后期的不斷炒作，使我們了解的不僅僅是這部小說(shuō)作品本身，而是將它附注與生活的導(dǎo)演趙薇，通過(guò)一段陳孝正與鄭微在現(xiàn)實(shí)生活中的縮影將這個(gè)主題凸顯在觀(guān)眾的眼前。

下面就講一下電影《天地英雄》，這部作品相信大家都很熟悉，當(dāng)《英雄》狂卷2002年內(nèi)地票房的時(shí)候，另一個(gè)”英雄”也正在打造之中。其制作水準(zhǔn)并不遜于《英雄》，這就是《天地英雄》，然而本片并沒(méi)有出現(xiàn)“英雄”后浪推前浪的神話(huà)。相反的卻是票房失利，口碑不一。其原因是一方面，民族文化的缺失影響電影質(zhì)量，另外一方面，由于和《英雄》在影片題材、宣傳聲勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面有著太多驚人的雷同之處，缺乏自身的商業(yè)品牌，導(dǎo)致本片投入為《英雄》的1/3，票房收入?yún)s僅為后者的一個(gè)零頭，回報(bào)率亦難成比例。

何平始終不承認(rèn)自己拍的是一部武俠片，而是一部史詩(shī)動(dòng)作片，有意要讓《天地英雄》與眾不同，尤其與《英雄》不同，但宣傳造勢(shì)與評(píng)論上著力并無(wú)引起關(guān)注，憑借導(dǎo)演一嘴之力，未免聲小力單。

《天地英雄》前期策劃缺乏主動(dòng)性，這部與《英雄》幾乎同時(shí)開(kāi)機(jī)的作品，缺乏通盤(pán)的優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，該片從拍攝到后期制作一直保持低調(diào)，許多記者想打探消息都無(wú)功而返，片方的解釋是，哥倫比亞公司參與投資的大制作影片，整個(gè)運(yùn)作手段都是國(guó)際化操作，所有的宣傳計(jì)劃都要根據(jù)影片上映的檔期制訂。然而《天地英雄》僅僅到快上映時(shí)才開(kāi)始慌忙造勢(shì)，包括新聞熱點(diǎn)、首映和嚴(yán)防盜版，處處都體現(xiàn)出手忙腳亂，甚至不少炒作有東施效顰之嫌。

結(jié)合這兩部作品的成功與否，不難發(fā)現(xiàn)，一部作品的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式對(duì)作品成功起著至關(guān)重要的作用?！吨虑啻骸?，它采取的是一種很常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，借助現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)力量對(duì)這部作品進(jìn)行造勢(shì)，通過(guò)一些大眾關(guān)心的話(huà)題來(lái)提高粉絲們的關(guān)注度，從而達(dá)到很好地宣傳效果。而《天地英雄》，導(dǎo)致它失敗的一個(gè)最主要的原因是它沒(méi)有自己的民族文化和商業(yè)品牌雙重缺失，它沒(méi)有自己的營(yíng)銷(xiāo)方式而是選擇與英雄類(lèi)似的宣傳，這導(dǎo)致它的宣傳效果沒(méi)有達(dá)到很好地反響效果，再加上它的前期策劃缺乏主動(dòng)性，在整個(gè)拍攝都保持這神秘，沒(méi)有透露絲毫的消息，到后來(lái)的慌忙造勢(shì)，整個(gè)過(guò)程都缺乏很好地運(yùn)作。

第三篇：《致青春》營(yíng)銷(xiāo)案例

《致青春》：有一種營(yíng)銷(xiāo)叫“致青春”

本報(bào)訊（記者 殷維）趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》（簡(jiǎn)稱(chēng)《致青春》）票房已經(jīng)突破3億大關(guān)，這讓趙薇成為內(nèi)地首位憑借處女作票房過(guò)億的女導(dǎo)演。不過(guò)在璀璨的票房背后，是它堪稱(chēng)無(wú)孔不入的營(yíng)銷(xiāo)手段，與手機(jī)游戲合作、在微博上病毒式營(yíng)銷(xiāo)?? 《致青春》這部電影可謂是火爆了，自4月26日上映以來(lái)，票房節(jié)節(jié)攀升，上映6日進(jìn)賬突破3億，趙薇也成為國(guó)內(nèi)首部憑借處女作票房過(guò)億的女導(dǎo)演。其實(shí)在它還沒(méi)有上映之前就已經(jīng)很火了，這主要是因?yàn)樗男麄鞯轿?，即這部電影的劇組所采取的營(yíng)銷(xiāo)手段很到位，可它究竟采用了哪些營(yíng)銷(xiāo)策略呢？

趙薇執(zhí)導(dǎo)的處女作《致我們終將逝去的青春》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《致青春》)火了，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的票房紀(jì)錄被刷新了。隨著影片的熱映，“青春體”、臺(tái)詞“你神經(jīng)病啊”在網(wǎng)絡(luò)上也流行開(kāi)來(lái)。

俗話(huà)說(shuō)“四分電影、六分宣發(fā)”，如今影視界早已經(jīng)不流行“酒香不怕巷子深”這句古言了?！吨虑啻骸分浴按蠡稹?，成功的營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。華語(yǔ)樂(lè)壇天后級(jí)人物王菲獻(xiàn)唱主題曲，為電影迅速預(yù)熱；借助好友黃曉明制造話(huà)題，呼應(yīng)“青春”主題；再加上懷舊海報(bào)和贊助商的戶(hù)外廣告，《致青春》早早就以地毯式宣傳滲透進(jìn)觀(guān)眾的心里。

上海大學(xué)影視學(xué)院教授葛穎稱(chēng)，《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導(dǎo)演不可復(fù)制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們?cè)谖⒉┥吓c趙薇的互動(dòng)，對(duì)電影帶來(lái)的宣傳力度無(wú)法估量。再加上趙薇本來(lái)就代表一代人的青春回憶，她自身就是最好的宣傳。”

1、引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)參與電影宣傳，一部電影在上映前，其官方微博是沒(méi)有太大用處的：沒(méi)有粉絲、沒(méi)有口碑、沒(méi)有影響力。這個(gè)時(shí)候，往往需要借助一些大V用戶(hù)的宣傳，并制造類(lèi)似于#青春回憶#、#小三捍衛(wèi)愛(ài)情#等互動(dòng)性較高的話(huà)題，帶動(dòng)網(wǎng)友參與，并在社交媒體上掀起一股熱議風(fēng)暴，從而提高電影知名度。

著名時(shí)尚達(dá)人吳威對(duì)騰訊科技表示，電影的社交營(yíng)銷(xiāo)，起決定作用的并不是官方的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，而是由電影延伸開(kāi)來(lái)的話(huà)題、演員、故事、拍攝花絮等因素。如果這些元素都能符合用戶(hù)深層次的需求，便能激發(fā)用戶(hù)自動(dòng)傳播，而這種通過(guò)社交平臺(tái)的傳播，范圍更廣，成本更低，可信度更高。對(duì)于“微博大V”的作用，吳威認(rèn)為，一是起到了引導(dǎo)作用，引導(dǎo)用戶(hù)參與到話(huà)題的討論，而是在一定程度上起到了“洗腦”的作用，讓用戶(hù)在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)都能獲取到電影的信息，并實(shí)時(shí)參與到話(huà)題的互動(dòng)?！吨虑啻骸返纳缃粻I(yíng)銷(xiāo)：

1、官微共發(fā)微博2409條，紀(jì)錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)等的全過(guò)程；

2、大V：不完全統(tǒng)計(jì)，24個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)微博大V，粉絲總數(shù)接近3.7億；

3、創(chuàng)造“趙又廷：你有神經(jīng)病啊”微博體，頻繁讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，延續(xù)微博熱度；

4、大量影評(píng)專(zhuān)家寫(xiě)好影評(píng)。俗話(huà)說(shuō)“四分電影、六分宣發(fā)”，《致青春》火熱銀幕，它成功的營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi)。而這其中，最引人注目的是它創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式——微博營(yíng)銷(xiāo)。《致青春》營(yíng)銷(xiāo)解碼

《致青春》社交網(wǎng)絡(luò)的分析】制作成本僅六千萬(wàn)，票房卻已超5億：

1、官微共發(fā)微博2409條，紀(jì)錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)等的全過(guò)程；

2、大V：不完全統(tǒng)計(jì)，24個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)微博大V，粉絲總數(shù)接近3.7億；

3、創(chuàng)造“趙又廷[微博]：你有神經(jīng)病啊”微博體，頻繁讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，延續(xù)微博熱度；

4、大量影評(píng)專(zhuān)家寫(xiě)好影評(píng)。@清華南都：【趙薇如何通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)包圍受眾】“賺票房前先賺參與”成為此類(lèi)電影的營(yíng)銷(xiāo)圭臬，微博、人人上電影的影子全包圍，通過(guò)幾個(gè)字的轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)、貼圖便讓受眾成為參與者，最終心甘情愿地走進(jìn)影院，貢獻(xiàn)出一個(gè)個(gè)票房奇跡?！吨虑啻骸罚河幸环N營(yíng)銷(xiāo)叫“致青春”近日，不少媒體表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一個(gè)原因是充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用。據(jù)悉，從電影開(kāi)拍至今，《致青春》官微用2409條微博記錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)等全過(guò)程；24個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博；頻繁讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，延續(xù)微博熱度；邀請(qǐng)大量影評(píng)專(zhuān)家寫(xiě)影評(píng)??從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《致青春》的成功其實(shí)也是一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功。在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)時(shí)性和實(shí)效性已變得非常強(qiáng)大，《致青春》就是一個(gè)很好的例證，這種利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行密集、全面、系統(tǒng)、互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，其實(shí)也很值得電信運(yùn)營(yíng)商借鑒。

1.免費(fèi)的微博營(yíng)銷(xiāo)為影片節(jié)省了很大一部分投入。”在微博上宣傳《致青春》的大V陣仗不知道會(huì)不會(huì)“絕后”，但肯定是“空前”的。導(dǎo)演趙薇本就是新浪微博人氣榜前五的大V，擁有超過(guò)4200萬(wàn)的粉絲，熟諳微博運(yùn)營(yíng)之道。主創(chuàng)人員中的韓庚、趙又廷也都是炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲群體。此外，趙薇擁有圈中的寬廣的人脈，通過(guò)自己的好人緣發(fā)動(dòng)了王菲、黃曉明、舒淇、關(guān)錦鵬等明星在微博上大力推薦該片；電影上映前后，許多實(shí)名認(rèn)證的著名影評(píng)人也在微博上對(duì)該片極盡溢美之詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，幫助《致青春》宣傳的賬號(hào)粉絲總數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.6億（不去重）。出乎意料的是，參與者包括商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師等人?！吨虑啻骸返奈⒉I(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)不得不令人贊嘆。

微博雖然被譽(yù)為“草根逆襲”的自媒體，但在微博上掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、設(shè)置議題的大多數(shù)還是這些擁有龐大粉絲數(shù)的大V們。在《致青春》上映前后，大V們強(qiáng)力宣傳，帶動(dòng)了普通用戶(hù)參與討論，“致青春”一度成為微博最熱的話(huà)題。俗話(huà)說(shuō)“四分電影、六分宣發(fā)”，《致青春》火熱銀幕，成功的營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi)?！吨虑啻骸分詴?huì)收獲這么好的宣傳效果，離不開(kāi)對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用。眾所周知，趙薇、趙又廷以及韓庚都是內(nèi)地炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲隊(duì)伍。眾多粉絲通過(guò)包括轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》官方微博、發(fā)布與電影活動(dòng)進(jìn)程相關(guān)的微博等方式積極主動(dòng)地、自愿地參與到影片的宣傳中，為影片造勢(shì)。同時(shí)，各主創(chuàng)、投資方的朋友們也積極轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》的官方微博和活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了《致青春》的影響力。“小說(shuō)的粉絲、主創(chuàng)的粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的造勢(shì)幫了我們很多忙，有很多影迷都自發(fā)看了很多遍電影，不斷去幫我們傳播口碑。網(wǎng)絡(luò)微博的營(yíng)銷(xiāo)連我們自身也沒(méi)有想到影響會(huì)這么大。”王琛說(shuō)?！皩?shí)際上《致青春》在宣傳發(fā)行上總共的投入也僅1000萬(wàn)元，這在業(yè)界并不算是很突出，甚至可以說(shuō)是比較低調(diào)的。這其中，免費(fèi)的微博營(yíng)銷(xiāo)為影片節(jié)省了很大一部分投入?！? “當(dāng)下的電影主流觀(guān)眾都比較年輕，他們經(jīng)常上網(wǎng)，通過(guò)微博等來(lái)獲取各種信息。因此微博營(yíng)銷(xiāo)這種方式很容易獲得較好的宣傳效果，當(dāng)年《那些年，我們一起追的女孩》也是靠這種微博效應(yīng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的?！?/p>

電影上映后，引發(fā)的對(duì)初戀的懷念和男人的抉擇等話(huà)題，更是讓該片的關(guān)注度持續(xù)上升。然后是明星營(yíng)銷(xiāo)，利用影片主創(chuàng)人員號(hào)召力來(lái)引起廣泛關(guān)注，趙薇、韓庚、趙又廷、王菲、那英等在微博上為影片做宣傳。微博上鋪天蓋地的《致青春》，話(huà)題熱度曾三天占領(lǐng)微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負(fù)面評(píng)價(jià)淹沒(méi)在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評(píng)”的錯(cuò)覺(jué)。

圈內(nèi)好友紛紛力推 趙薇的好人緣在此起到了關(guān)鍵性作用。影片一進(jìn)入宣傳期，趙薇的明星好友們自發(fā)的開(kāi)始在微博上為影片宣傳，閨密王菲就不用多說(shuō)了，不但在微博上推，還免費(fèi)唱主題曲。舒淇[微博]說(shuō)“滴兒～等得我頸子都長(zhǎng)了?！币Τ縖微博]也說(shuō)：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜歡你那明媚陽(yáng)光的笑容。必須要去看。”這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動(dòng)票房的有力渠道。文章[微博]說(shuō)：“我可以把它當(dāng)作是一支純真年代的挽歌么？看完有一種想痛快哭一場(chǎng)的沖動(dòng)。趙薇這部處女作還真不錯(cuò)，臺(tái)詞幾乎可以媲美王家衛(wèi)電影了?！?/p>

這些大牌明星本身就擁有極高人氣以及數(shù)萬(wàn)粉絲，為影片宣傳起到的作用無(wú)可限 上映前后微博造勢(shì)

另外，對(duì)《致青春》來(lái)說(shuō)，最重要的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是微博，該片在微博上的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)達(dá)到了病毒級(jí)。電影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通過(guò)電影官方微博首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬(wàn)；電影上映前夕，趙薇利用自己在圈中的好人緣，發(fā)動(dòng)王菲、黃曉明、舒淇、關(guān)錦鵬等人氣明星在微博上大力推薦該片；電影上映前后，微博上忽然涌現(xiàn)眾多實(shí)名認(rèn)證的著名影評(píng)人，對(duì)該片極盡褒揚(yáng)。該片上映后，利用趙薇、韓庚等人氣明星的影響力以及該片中眾多明星的人脈，微博上鋪天蓋地的《致青春》，話(huà)題熱度曾三天占領(lǐng)微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負(fù)面評(píng)價(jià)淹沒(méi)在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評(píng)”的錯(cuò)覺(jué)。

1、微博營(yíng)銷(xiāo)

與粉絲分享與互動(dòng)。時(shí)尚品牌管理實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)師宋予老師認(rèn)為，從電影籌拍、開(kāi)機(jī)、制作、上線(xiàn)的全過(guò)程，都主動(dòng)發(fā)微博與粉絲分享互動(dòng)，通過(guò)一年兩個(gè)月的營(yíng)運(yùn)，積累了大量的粉絲?！吨虑啻骸返墓傥⒆詮拈_(kāi)機(jī)之前就建立了，在一年兩個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里，總共發(fā)了微博2409條，日均發(fā)微博5.3條，但自從進(jìn)入推廣周期以后，加大宣傳廣度、深度，微博的數(shù)量急劇上升，公映這天達(dá)到了最多的50條。做微博營(yíng)銷(xiāo)，需要耐心、持續(xù)?！吨虑啻骸饭倬W(wǎng)在這14個(gè)月里，積累了18萬(wàn)的粉絲，這18萬(wàn)的粉絲，成為電影爆發(fā)18萬(wàn)個(gè)火種。

《致青春》微博營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)過(guò)周密計(jì)劃和籌備的，既有有條不紊的常規(guī)打法，又有反應(yīng)極為迅速的處理應(yīng)急反應(yīng)能力。常規(guī)打法：

一、前期靠影評(píng)。電影組織了大量影評(píng)專(zhuān)家，為電影寫(xiě)好影評(píng)，吊足大家胃口。

二、中期靠大V。在電影推廣的高潮階段，趙薇利用自身和光線(xiàn)強(qiáng)大的人脈圈子，大力助推電影。

三、后期靠主創(chuàng)。在電影推廣后期，又開(kāi)始利用趙又廷等主創(chuàng)進(jìn)行推廣，不僅創(chuàng)造了“趙又廷你有神經(jīng)病呀”的微博體，還頻繁地讓主創(chuàng)參與微訪(fǎng)談，進(jìn)一步延續(xù)微博營(yíng)銷(xiāo)的熱度。應(yīng)急反應(yīng)之借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：借公益宣傳。因?yàn)榍安痪脛偘l(fā)生雅安地震，在地震的第一時(shí)間，趙薇代表劇組向壹基金捐助了50萬(wàn)，既是做慈善，又是很好的電影預(yù)熱方式。

借助網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)，我覺(jué)得是電影營(yíng)銷(xiāo)方式一個(gè)很重要的組成部分?，F(xiàn)在微博真的成了營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)，你對(duì)票房的預(yù)測(cè)，其實(shí)只要看微博就可以了。

大家都知道，趙薇、趙又廷、韓庚都是內(nèi)地炙手可熱的人氣明星，在微博上擁有龐大的粉絲隊(duì)伍。眾多粉絲通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》的官方微博、發(fā)布和電影活動(dòng)進(jìn)程相關(guān)的微博等方式，積極主動(dòng)地參與到影片的宣傳中，為影片造勢(shì)。

有句話(huà)說(shuō)：“微博上80%的影響力是由20%的人創(chuàng)造的，微博的影響力是由2%的大V所左右的?！?/p>

在《致青春》的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，我們看到，商業(yè)圈的史玉柱、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了這場(chǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)，娛樂(lè)圈的明星就更不用說(shuō)了。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)了24個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》相關(guān)話(huà)題的微博大V，他們的粉絲總數(shù)已經(jīng)接近3.7億?！吨虑啻骸返男麄鞣禁溙匚幕瘋髅降目偛藐惖Z志表示，“你神經(jīng)病啊”這句臺(tái)詞會(huì)成為焦點(diǎn)其實(shí)自己也沒(méi)想到，但這種天上掉餡餅的事他們絕不能放過(guò)。關(guān)于《致青春》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，陳礪志是這樣總結(jié)的：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該包括互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布；社會(huì)化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播；能夠形成廣泛社會(huì)話(huà)題的創(chuàng)意及推廣；渠道的占有或者獲取?！?/p>

圈內(nèi)好友紛紛力推

趙薇的好人緣在此起到了關(guān)鍵性作用。閨密王菲就不用多說(shuō)了，不但在微博上推，還免費(fèi)唱主題曲。舒淇說(shuō)“滴兒～等得我頸子都長(zhǎng)了?！币Τ恳舱f(shuō)：“青春已逝，理想不老。必須要去看?！边€有文章等，這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動(dòng)票房的有力渠道。

2.此外，天后王菲加盟，也給影片帶來(lái)不少的關(guān)注。在距離電影上映10天前，片方公布了王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條。除了運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)發(fā)力的營(yíng)銷(xiāo)手段，天后王菲演唱的主題曲也為《致青春》票房貢獻(xiàn)不少，不少觀(guān)眾是借影院的立體聲效果聆聽(tīng)王菲的天籟之音的。事實(shí)上，隨著電影產(chǎn)業(yè)化的不斷深入，很多電影的生命周期只有上映期的短短幾周，過(guò)后很容易就被觀(guān)眾遺忘。比起一部長(zhǎng)達(dá)100分鐘的電影，影片的主題曲僅三五分鐘，聽(tīng)音樂(lè)、分享、傳播都比電影更加便捷，到達(dá)率高，因此，一曲經(jīng)典的影片主題曲會(huì)大大提升影片的期待感，更何況《致青春》憑借的是天后的品質(zhì)與熱度。

距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，一時(shí)間引爆話(huà)題。王菲亮嗓后，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條，《致青春》迅速預(yù)熱。在距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，一時(shí)間引爆話(huà)題。王菲亮嗓后，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條，《致青春》迅速預(yù)熱。

3.病毒營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)化消費(fèi)體驗(yàn)

僅靠大V們的宣傳，普通用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注有余，參與體驗(yàn)則不足。而《致青春》的病毒營(yíng)銷(xiāo)則激起了普通網(wǎng)友的共鳴與參與，進(jìn)而引發(fā)官媒的注意和參與，此時(shí)，“致青春”儼然成為了一種社會(huì)現(xiàn)象。

《致青春》上映前夕，新浪微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)上流傳著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的帖子。一幅長(zhǎng)微博中，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細(xì)節(jié)全部被一一記錄：同喝一瓶水，接過(guò)水瓶擰蓋子，雙方默契凝視，趙薇生日黃曉明拄著拐杖趕節(jié)目為趙薇慶生，黃曉明忍著腿傷公主抱趙薇??

長(zhǎng)微博源自魯豫的《說(shuō)出你的故事》，而之后這條圖文結(jié)合，煽情備至的長(zhǎng)微博受到了大量微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，在微博和人人等掀起一陣傳播高潮?！坝幸环N感情叫趙薇黃曉明”想表達(dá)的也正是趙薇黃曉明的青春故事，與電影主題吻合 在這條微博的擴(kuò)散傳播過(guò)程中，電影《致青春》的潛在目標(biāo)受眾群體正是其中的主力軍?！吨虑啻骸返挠^(guān)眾群體鎖定為70后、80后、90后，而他們恰恰就是社交網(wǎng)絡(luò)中最為活躍的成員。在“有一種感情叫趙薇黃曉明”之后，社交網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了“有一種追求叫鄭微”、“趙又廷，你神經(jīng)病啊”等流行語(yǔ)，將影片的熱度進(jìn)一步延續(xù)。經(jīng)過(guò)病毒式的傳播，《致青春》的影子無(wú)孔不入，深深影響著這些潛在觀(guān)眾。他們中的許多人就是憑著這種“熟悉的感覺(jué)”下意識(shí)地走入影院，成為了影片票房的助力者。有網(wǎng)友自述：“我并不是因?yàn)椤?tīng)說(shuō)這部電影好看’而買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的。在還沒(méi)看過(guò)電影的時(shí)候，其實(shí)心中已經(jīng)有了一層熟悉的了解，對(duì)電影基調(diào)和脈絡(luò)也大概清楚。與其說(shuō)是故事本身吸引我入場(chǎng)，不如說(shuō)在我還沒(méi)看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認(rèn)識(shí)。這種熟悉的感覺(jué)，來(lái)自于事先多次不知不覺(jué)甚至下意識(shí)地‘參與’?！?/p>

先是話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，在影片還未大肆宣傳時(shí)，網(wǎng)上都在瘋轉(zhuǎn)著“有一種感情叫趙薇黃曉明”，著實(shí)令人感動(dòng)了一把，有關(guān)趙薇、黃曉明的話(huà)題也引起熱議。

黃曉明幫大忙

說(shuō)起《致青春》的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際上有一個(gè)人最應(yīng)該被感謝，那就是趙薇的同學(xué)黃曉明。在電影上映前一個(gè)月，趙薇做客魯豫的《說(shuō)出你的故事》，黃曉明拄著拐棍在節(jié)目上為趙薇慶生，兩人回憶學(xué)生時(shí)代以及曖昧的情感糾葛，30分鐘節(jié)目里的每一個(gè)細(xì)節(jié)都被記錄下來(lái)??文字極其煽情，由很多“大V”微博原創(chuàng)發(fā)出，隨后微博上瘋轉(zhuǎn)一句話(huà)，叫做：“有一種感情叫趙薇、黃曉明。”這句話(huà)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)高達(dá)20萬(wàn)，當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂(lè)并同時(shí)“致青春”的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)5萬(wàn)多次。這兩人看似是不經(jīng)意地完成了一次青春回憶，實(shí)際上這只是一次刻意的營(yíng)銷(xiāo)，那些“大V”微博原創(chuàng)這個(gè)段子所使用的口吻，幾乎一模一樣，一看就是出自同一個(gè)文案。

3、電視營(yíng)銷(xiāo)

“有一種感情叫趙薇黃曉明”。這是在電影上映前一個(gè)月，趙薇做客魯豫的《說(shuō)出你的故事》后在微博上瘋轉(zhuǎn)的一句話(huà)，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)高達(dá)20萬(wàn)。在訪(fǎng)談現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目組安排黃曉明做“驚喜”，黃曉明拄著拐棍在節(jié)目上為趙薇慶生，還熊抱趙薇，兩人回憶學(xué)生時(shí)代以及曖昧的情感糾葛，這些溫情的細(xì)節(jié)，引無(wú)數(shù)粉絲奔走相告和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂(lè)并同時(shí)“致青春”的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)5萬(wàn)多次。看似不經(jīng)意的與老同學(xué)緬懷了一下青春，回憶了共同的大學(xué)生活，其實(shí)是精心策劃的一次關(guān)于影片《致青春》的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

早在《致青春》前期宣傳時(shí)，微博上就瘋轉(zhuǎn)著這樣的段子：“有一種感情叫趙薇黃曉明”，“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，莫過(guò)于趙薇成了黃太太，丈夫卻不是黃曉明”。段子出自導(dǎo)演趙薇參加某訪(fǎng)談節(jié)目，節(jié)目組特別安排大學(xué)同班同學(xué)黃曉明做“驚喜”。兩人同喝一瓶水，接過(guò)水瓶擰蓋子，趙薇猛拍黃曉明的大腿等等細(xì)節(jié)被制作成長(zhǎng)微博發(fā)出，基本是營(yíng)銷(xiāo)推廣的產(chǎn)物。

1、明星效應(yīng)華語(yǔ)樂(lè)壇天后級(jí)人物王菲獻(xiàn)唱主題曲，為電影迅速預(yù)熱；趙薇借助好友黃曉明制造話(huà)題，呼應(yīng)“青春”主題。網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典段子有：“有一種感情叫趙薇黃曉明”，“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，莫過(guò)于趙薇成了黃太太，丈夫卻不是黃曉明”。兩人同喝一瓶水，接過(guò)水瓶擰蓋子，趙薇猛拍黃曉明的大腿等等細(xì)節(jié)被制作成長(zhǎng)微博發(fā)出，基本是營(yíng)銷(xiāo)推廣的產(chǎn)物淺談《致青春》的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)

4.強(qiáng)力整合 制造流行文化 除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)力，《致青春》的營(yíng)銷(xiāo)還滲透到觀(guān)眾生活的方方面面。手機(jī)游戲?qū)?0后、80后、90后而言，是生活中非常重要的一個(gè)部分。因此，該片營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將視線(xiàn)瞄準(zhǔn)了非常流行的手機(jī)游戲《找你妹》。這個(gè)游戲最近推出《致青春》關(guān)卡，增設(shè)了電影中幾位主角的漫畫(huà)頭像，拉近了游戲者與電影的聯(lián)系。此外，《致青春》與著名論壇合作推出“分享青春回憶”活動(dòng)、和某購(gòu)物網(wǎng)站合作，也主打青春派，還發(fā)明了一系列以“青春”為題的廣告詞匯。

這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)以其強(qiáng)大的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，讓《致青春》進(jìn)入到年輕人生活的方方面面。

手機(jī)游戲、傳統(tǒng)商家 各種平臺(tái)立體式合作

手機(jī)游戲已經(jīng)成為70后、80后、90后最重要的休閑生活之一，觀(guān)眾群鎖定這三個(gè)年齡層的《致青春》顯然看到了這一點(diǎn)，立即與目前非常流行的手機(jī)游戲《找你妹》合作，推出《致青春》關(guān)卡，增設(shè)了電影中幾位主角的漫畫(huà)頭像，立刻成為熱門(mén)話(huà)題。

除了和手機(jī)平臺(tái)合作，致青春也沒(méi)放棄網(wǎng)絡(luò)，與著名論壇合作推出“分享青春回憶”活動(dòng)，另外，傳統(tǒng)商家也沒(méi)有放過(guò)，《致青春》和某購(gòu)物網(wǎng)站合作，也主打青春派，還發(fā)明了一系列以“青春”為題的廣告詞匯，全方位立體式合作，只為了讓《致青春》進(jìn)入到年輕人生活的方方面面。

4、植入手游《找你妹》

《致青春》的軟廣告不出不在，另外一個(gè)就是植入手游。目前非常流行的手機(jī)游戲 《找你妹》合作，推出《致青春》關(guān)卡，增設(shè)了電影中幾位主角的漫畫(huà)頭像，立刻成為熱門(mén)話(huà)題。手機(jī)游戲已經(jīng)成為70后、80后、90后最重要的休閑生活之一，觀(guān)眾群鎖定這三個(gè)年齡層的《致青春》顯然看到了這一點(diǎn)。除此以外，《致青春》還與傳統(tǒng)商家、網(wǎng)站合作，推出相關(guān)產(chǎn)品，制造有關(guān)青春的話(huà)題，以打造立體式的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

5.，《致青春》的常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段也同時(shí)配合發(fā)力：2012年2月27日在北京召開(kāi)開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)；2013年1月29日召開(kāi)以“《致青春》答辯會(huì)”為主題的發(fā)布會(huì)；2013年3月12日召開(kāi)以“青春同學(xué)會(huì)”為主題的發(fā)布會(huì)。王琛坦言，實(shí)際上每次發(fā)布會(huì)上具體推出哪些內(nèi)容、上哪些電視節(jié)目，《致青春》團(tuán)隊(duì)也都有詳盡的先期策劃。

6.強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 影片先期預(yù)熱 立體式營(yíng)銷(xiāo)手段，尤其是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的嫻熟運(yùn)用，讓電影以較少的宣傳投入放大了這些成功因素的效能。

該片的高票房得益于影片營(yíng)銷(xiāo)之巧。事實(shí)上，最近幾部“以小博大”的高票房影片，都是憑借營(yíng)銷(xiāo)手法的不斷創(chuàng)新，而微博、微信、視頻網(wǎng)站等新媒體工具，無(wú)疑是這些影片營(yíng)銷(xiāo)的助推器。

新媒體最容易制造話(huà)題，謝明波認(rèn)為，《致青春》的定位人群精準(zhǔn)，70后、80后既是中國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，也是該劇的核心觀(guān)眾，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)有酸澀的青春回憶，能與影片找到共鳴。當(dāng)該片的片花在各大視頻網(wǎng)站上亮相時(shí)，微博、微信、人人網(wǎng)等社交媒體也開(kāi)始擴(kuò)散“有一種感情叫趙薇黃曉明”的段子，講述趙薇和黃曉明大學(xué)時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。王琛進(jìn)一步表示。除了微博營(yíng)銷(xiāo)外進(jìn)而是微博的病毒營(yíng)銷(xiāo)，上映前在微博和網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造起“懷舊”與“青春”的熱度，每天幾乎都成為微博熱度詞，今天是五四青年節(jié)，正值趙薇的電影《致我們終將逝去的青春》票房已經(jīng)過(guò)3億的時(shí)候，很多人在討論《致青春》，特別是在微博上，“致青春”三個(gè)字成為熱點(diǎn)話(huà)題榜，有很多的人在利用社交媒體，表達(dá)對(duì)于青春的各種懷念。在此之前，《那些年，我們一起追的女孩》《山楂樹(shù)之戀》《老男孩》等電影，也都曾因“青春”與“懷舊”的標(biāo)簽大獲成功。盡管《致青春》也有社會(huì)化媒體等等各種包裝和炒作，但是不可忽視的是，“70后”“80后”社會(huì)主力人群開(kāi)始集體懷舊，已經(jīng)成為一個(gè)值得關(guān)注的文化現(xiàn)象。這個(gè)群體為什么如此“懷舊”？這兩代人現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始步入了生命的高壓期：上有老下有小、還房貸、供車(chē)子、工作、升職、相互比較??在懷舊中，他們能拋開(kāi)眼前的郁悶，體會(huì)到些許放松和愉悅，或者他們有一種希望回到青春年代的愿望。

懷舊是尋找一種安慰，尤其是在當(dāng)前大家處在一個(gè)不確定的年代，懷舊能給人以舒適、親切等情感，成為人們內(nèi)心的庇護(hù)所。懷舊的消費(fèi)者群體會(huì)由于接觸共同的情感記憶和記憶符號(hào)，而帶來(lái)群體性集合和認(rèn)同，在這種群體集合中，共同的懷舊能夠迅速形成集體回憶。

當(dāng)懷舊成為一種群體性情緒，甚至當(dāng)人們的懷舊情緒演變成現(xiàn)實(shí)的懷舊行為時(shí)，商機(jī)也就應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，“懷舊營(yíng)銷(xiāo)”就有了生存的土壤。對(duì)于這些消費(fèi)群而言，那些能體現(xiàn)和印證自己青春歲月的產(chǎn)品，不論是影視、音樂(lè)作品，老物件，或是懷舊國(guó)產(chǎn)品牌，他們都有可能為此埋單。

情感因素 “青春”二字已足夠

《致青春》上映后，央視的新聞稱(chēng)這是“十年來(lái)內(nèi)地最好的青春片”，稱(chēng)該片用青春回憶成功吸引觀(guān)眾。人民日?qǐng)?bào)的官方微博也在推介該片：“好像所有人都在尋找青春。在這個(gè)功名利祿、房?jī)r(jià)工資無(wú)時(shí)不牽絆住手腳的年月里，不妨談?wù)勄啻喊??有時(shí)，只要勇敢一次，便有青春不腐?！?/p>

片中的“青春”二字，成為了致命法寶。

懷舊情懷戳中心坎

打懷舊牌的愛(ài)情電影，總是能成功引發(fā)影迷的追捧，這點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”發(fā)揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀(guān)眾。影片中的人物生活在上個(gè)世紀(jì)90年代，對(duì)應(yīng)的就是如今的70后，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業(yè)后面對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。

90后們有些正在經(jīng)歷大學(xué)生活，雖然如今他們的條件要優(yōu)越得多，但是那種生活在校園的情緒依然在。

3、共鳴反映電影上映后掀起的懷舊風(fēng)也助票房的“大火”燒得更旺，一時(shí)間懷念青春成了網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題?？础吨虑啻骸罚杏X(jué)那個(gè)時(shí)代，那一段記憶撲面而來(lái)，每個(gè)人的青春，每個(gè)人在青春的位置，似乎都能找到影子。青春，只能用來(lái)懷念?！?/p>

耀眼璀璨的票房得益于背后，是打青春牌及其無(wú)孔不入的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

青春從來(lái)都是一個(gè)很好的話(huà)題，容易勾起人們的緬懷。尤其是那些剛進(jìn)入社會(huì)不久、干著無(wú)聊的工作，拿著微薄的薪水的大學(xué)生，最容易引起共鳴。這點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二，當(dāng)時(shí)街頭小巷都在播這首歌，地鐵站、廣場(chǎng)的表演的歌手也在唱這首歌，百度上關(guān)于“老男孩”的搜索量也高得驚人，仿佛人人都在關(guān)注或談?wù)摗独夏泻ⅰ?。影片《致青春》則將這副懷念青春牌發(fā)揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀(guān)眾。無(wú)論是經(jīng)歷過(guò)大學(xué)生活的人，還是經(jīng)歷過(guò)中學(xué)生活住過(guò)校的人，但凡有過(guò)校園生活住過(guò)校的人都很容易引起共鳴。影片中的人物生活在上個(gè)世紀(jì)90年代，對(duì)應(yīng)的就是如今的70后，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業(yè)后面對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。原本電影定位在70后，80后，現(xiàn)在連90后，60后也囊括近來(lái)了。連人民日?qǐng)?bào)的官方微博也在推介該片：“好像所有人都在尋找青春。在這個(gè)功名利祿、房?jī)r(jià)工資無(wú)時(shí)不牽絆住手腳的年月里，不妨談?wù)勄啻喊?。那是人生的玫瑰，雖注 定凋零，卻用生命怒放。也是每人必走的一條彎路，亂石磊磊，滿(mǎn)途芬芳。其實(shí)青春與年齡無(wú)關(guān)，別總讓生活充滿(mǎn)傷感。有時(shí)，只要勇敢一次，便有青春不腐?！?/p>

除了題材討巧，另一個(gè)不得不說(shuō)的是其高超的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)能力。有人說(shuō)，《致青春》電影質(zhì)量一般，但營(yíng)銷(xiāo)水平卻是一流的。這話(huà)是有一定道理的。

近些年來(lái)，以懷舊、愛(ài)情、友情、夢(mèng)想等為基調(diào)的青春電影在中國(guó)迅速走紅。無(wú)論草根追夢(mèng)的微電影《老男孩》，還是對(duì)愛(ài)情懵懂的《致青春》，都因洋溢的懷舊情懷與觀(guān)眾產(chǎn)生“共鳴”。當(dāng)然，抓準(zhǔn)目標(biāo)觀(guān)眾，有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)也是新媒體時(shí)代的一個(gè)很重要的革新。

懷舊情懷戳中心坎

打懷舊牌的愛(ài)情電影，總是能成功引發(fā)影迷的追捧，這點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”發(fā)揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀(guān)眾。影片中的人物生活在上個(gè)世紀(jì)90年代，對(duì)應(yīng)的就是如今的70后，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業(yè)后面對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。

90后們有些正在經(jīng)歷大學(xué)生活，雖然如今他們的條件要優(yōu)越得多，但是那種生活在校園的情緒依然在。

7.如《致青春》，我覺(jué)得成功的核心是趙薇，沒(méi)有她孫悟空的72變就失去根基，怎么變都是只猴子。一位導(dǎo)演，才是一部案例性作品的前提?！?/p>

對(duì)趙薇的情感依賴(lài)

不得不承認(rèn)，《致青春》吸引力之一是來(lái)自趙薇，一方面是多年來(lái)，趙薇積累了無(wú)數(shù)忠實(shí)粉絲。另一方面是人們都好奇，這個(gè)讓不少人覺(jué)得瘋瘋癲癲的丫頭究竟會(huì)拍出怎樣一部片子？ 事實(shí)上，《致青春》是趙薇的研究生畢業(yè)大作，從這個(gè)名堂來(lái)看，很多人都嗤之以鼻，有絕大一部分觀(guān)眾都是抱著看熱鬧的心態(tài)走進(jìn)電影院，期待值并不高，但看完之后又覺(jué)得還不錯(cuò)，超出預(yù)期，甚至有些觀(guān)眾認(rèn)為是一部可以打高分的佳作。影評(píng)人yoyo認(rèn)為，趙薇是一個(gè)對(duì)自己的個(gè)人價(jià)值觀(guān)有著強(qiáng)烈自信的女人，內(nèi)心帶著濃厚的女權(quán)主義色彩，所以她的電影不是柔和清新，而是大膽潑辣。加上編劇李檣對(duì)情節(jié)拿捏的穩(wěn)準(zhǔn)老道，以及關(guān)錦鵬[微博]對(duì)影片節(jié)奏和鏡頭的建議把握，為影片錦上添花。對(duì)趙薇的情感依賴(lài)

《致青春》吸引力之一是來(lái)自趙薇，一方面是多年來(lái)，趙薇積累了無(wú)數(shù)忠實(shí)粉絲。另一方面是人們都好奇，這個(gè)讓不少人覺(jué)得瘋瘋癲癲的丫頭究竟會(huì)拍出怎樣一部片子?

事實(shí)上，《致青春》是趙薇的研究生畢業(yè)大作，有絕大部分觀(guān)眾都是抱著看熱鬧的心態(tài)走進(jìn)電影院，期待值并不高，但看完之后又覺(jué)得還不錯(cuò)。影評(píng)人yoyo認(rèn)為，趙薇是一個(gè)對(duì)自己的個(gè)人價(jià)值觀(guān)有著強(qiáng)烈自信的女人，內(nèi)心帶著濃厚的女權(quán)主義色彩，所以她的電影不是柔和清新，而是大膽潑辣。加上編劇李檣對(duì)情節(jié)拿捏得穩(wěn)準(zhǔn)老到，以及關(guān)錦鵬對(duì)影片節(jié)奏和鏡頭的建議把握，為影片錦上添花。

2、粉絲效應(yīng)《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導(dǎo)演不可復(fù)制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們?cè)谖⒉┥吓c趙薇的互動(dòng)，對(duì)電影帶來(lái)的宣傳力度無(wú)法估量。再加上趙薇本來(lái)就代表一代人的青春回憶，她自身就是最好的宣傳。”

2、明星效應(yīng)

首先是周?chē)墓猸h(huán)。趙薇無(wú)論電視還是電影都證明了自己的市場(chǎng)號(hào)召力，出道14年來(lái)了，積累了大量的粉絲，光新浪微博，趙薇的粉絲有4214萬(wàn)。打影片開(kāi)機(jī)起，很多人就很想知道這個(gè)瘋瘋癲癲的小燕子到底能鼓搗出什么東西來(lái)。

其次，趙薇圈中的人脈。無(wú)論是王菲、黃曉明、舒淇、姚晨，還是同是光線(xiàn)系的徐錚、王長(zhǎng)田等都在微博上不予余力的推薦這部電影。致青春上映前，趙薇圈內(nèi)好友在微博上競(jìng)相奔走，各種粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，該片在微博上的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際已達(dá)到病毒級(jí)別。上映后，利用趙薇、韓庚的影響力及該片眾多明星的人脈關(guān)系，微博如“井噴”般涌現(xiàn)出各種好評(píng)。但天后王菲的免費(fèi)相助《致青春》主題曲一上微博，就有6萬(wàn)多條轉(zhuǎn)發(fā)，可見(jiàn)明星的影響力有多大。

8.題材巧：“粉絲文學(xué)”人氣高

改編小說(shuō)引話(huà)題

爭(zhēng)議往往是為某一件事情增加關(guān)注度的好辦法。電影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相當(dāng)一部分人認(rèn)為拍得實(shí)在一般，特別是改編后與小說(shuō)有很大出入，最大的爭(zhēng)議都集中在后半部。有人認(rèn)為影片后半段走入社會(huì)的部分有些畫(huà)蛇添足，情節(jié)處理松散，不少人物走勢(shì)交代不清，戲份又有些平均分配之嫌。但也有觀(guān)眾覺(jué)得，影片后半段雖不全面，卻也能讓人感同身受，殘酷、沉重、無(wú)奈，但很真實(shí)，細(xì)細(xì)品味之后，能咀嚼出影名那樣的淡淡憂(yōu)傷。也正是這種兩極分化的評(píng)論，令影片成為更多觀(guān)眾小長(zhǎng)假觀(guān)影的首選。

2011年，一部臺(tái)灣地區(qū)青春電影《那些年，我們一起追的女孩》風(fēng)靡一時(shí)，勾起許多不同年齡段人的青春回憶。兩年后，首次觸電做導(dǎo)演的趙薇，將辛夷塢的同名小說(shuō)《致青春》翻拍成電影后又迅速引發(fā)追捧熱潮。不可忽視的是，被稱(chēng)為“粉絲文學(xué)”的《致青春》原本就擁有大批讀者，這也為電影創(chuàng)造了很多潛在觀(guān)眾。

所謂“粉絲文學(xué)”，是指一切暢銷(xiāo)的文學(xué)作品，其中以青春、網(wǎng)絡(luò)、玄幻小說(shuō)為主。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，這些文學(xué)作品雖然有萬(wàn)千擁躉，但很少被主流文學(xué)領(lǐng)域所認(rèn)可。但近幾年粉絲文學(xué)將觸角伸至影視領(lǐng)域，取得了驕人成績(jī)。

比如原本在網(wǎng)絡(luò)世界里叱咤風(fēng)云的《后宮?甄傳》，自2011年被搬上電視熒屏之后徹底紅遍中國(guó)；由著名言情小說(shuō)作家桐華創(chuàng)作的清穿小說(shuō)《步步驚心》，被譽(yù)為“清穿扛鼎之作”，2011年改編成電視劇后收視節(jié)節(jié)攀升；著名職場(chǎng)小說(shuō)《杜拉拉升職記》，由徐靜蕾自導(dǎo)自演的電影版拿到過(guò)億的巨額票房；2011年，改編自粉絲文學(xué)的《失戀33天》成為票房黑馬。如今《致青春》的火爆，成為又一個(gè)成功改編“粉絲文學(xué)”的例子。

9.影片主打“青春”“懷舊”，春意盎然的五月正值大學(xué)畢業(yè)前夕，影片傳遞的情緒讓觀(guān)眾感同身受。

《致青春》選在了五一小長(zhǎng)假這一檔期，趙薇處女作，歌后王菲新歌，這三個(gè)標(biāo)簽就讓該片占了人氣之先，首日票房即超票房奇跡《泰囧》，低成本的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

10.口碑兩極分化引關(guān)注

爭(zhēng)議往往是為某一件事情增加關(guān)注度的好辦法。電影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相當(dāng)一部分人認(rèn)為拍得實(shí)在一般。有人認(rèn)為影片情節(jié)處理松散，不少人物走勢(shì)交代不清，戲份又有些平均分配之嫌。但也有觀(guān)眾覺(jué)得，影片好看，細(xì)細(xì)品味之后，能咀嚼出影名那樣的淡淡憂(yōu)傷。也正是這種兩極分化的評(píng)論，令影片成為更多觀(guān)眾觀(guān)影的首選。

11.青春文藝片的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，就要喚醒這種共同性，營(yíng)造出“你已經(jīng)參與到我之中”的先驗(yàn)式輿論氛圍。社交網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，天然地為這種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式提供了利器與土壤，“賺票房前先賺參與”成為此類(lèi)電影的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式圭臬。微博、微信、人人網(wǎng)上，電影的影子全面包圍，幾個(gè)字的轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)、貼圖便讓受眾成為參與者，最終心甘情愿地走進(jìn)影院，貢獻(xiàn)出一個(gè)個(gè)票房奇跡。

第四篇：“新北京形象大傳播”營(yíng)銷(xiāo)策劃案

“新北京形象大傳播”營(yíng)銷(xiāo)策劃案

第一節(jié) 中國(guó)人的樣子——扎著大辮

你知道中國(guó)在外國(guó)人眼中是什么樣子嗎？德國(guó)人認(rèn)為中國(guó)人還是頭扎著大辮子，身穿長(zhǎng)袍馬褂；美國(guó)人認(rèn)為中國(guó)人都是面黃肌瘦的東亞病夫，或是常?！把Щ钡爻舐袊?guó)：俄國(guó)人認(rèn)為中國(guó)的產(chǎn)品都是假冒偽劣商品??真的是這樣嗎？回答是否定的！改革二十多年了，中國(guó)可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化，我們?cè)缫巡皇撬麄兿胂笾械臉幼?。我們無(wú)須向他們辯解，只須用我們的行動(dòng)向世界宣告：你們需要重新認(rèn)識(shí)中國(guó)，世界需要重新認(rèn)識(shí)中國(guó)！跨入21世紀(jì)，重返WTO、北京申奧都是很好的契機(jī)，讓我們行動(dòng)起來(lái)吧！

第二節(jié) 向世界營(yíng)銷(xiāo)北京——申奧BI

2001年國(guó)人最為關(guān)心的大事莫過(guò)于：中國(guó)加入WTO、北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)。北京提出了“新北京、新奧運(yùn)”的理念，并提出了“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)“三大奧運(yùn)主題。北京申奧的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)系統(tǒng)的宣傳北京、宣傳中國(guó)的過(guò)程，也是一個(gè)系統(tǒng)的CI工程。其中“新北京、新奧運(yùn)”是其MI；陳紹華等設(shè)計(jì)的申奧標(biāo)識(shí)是其VI；那么BI的有效實(shí)話(huà)關(guān)系到MI與VI能否落到實(shí)處。于是就有了這如此眾多的BI活動(dòng)：北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)的官員不停地穿梭與世界各地宣傳北京的申奧理念與奧運(yùn)主題；國(guó)內(nèi)各種社團(tuán)組織也在以各種形式宣傳奧運(yùn)精神、普及奧運(yùn)知識(shí)。由國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局、北京市政府、2008奧申辦聯(lián)合發(fā)文主辦（具體由國(guó)家體育總局中體旅承辦），擬在全國(guó)乃至到國(guó)外舉行大范圍的旨在支持北京申奧、宣傳奧運(yùn)精神、普及奧運(yùn)知識(shí)，“支持申奧萬(wàn)里行”活動(dòng)亦是其中一項(xiàng)特大的BI行動(dòng)。

第三節(jié) 客我多贏——尋求平衡點(diǎn)

那么能否抓住奧運(yùn)這個(gè)契機(jī)，在宣傳奧運(yùn)、展示北京形象的同時(shí)，在奧運(yùn)上做文章，把企業(yè)（產(chǎn)品）與奧運(yùn)合理捆綁呢？如果可行，那么億萬(wàn)人民在關(guān)注奧運(yùn)的同時(shí)，也會(huì)將視線(xiàn)停留在這個(gè)企業(yè)（產(chǎn)品）身上，這會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)（產(chǎn)品）的知名度、美譽(yù)度產(chǎn)生不可估量的影響。于是，素有“創(chuàng)意浪子”之稱(chēng)的北京合德利策劃有限公司董事長(zhǎng)陳放先生為首的專(zhuān)家小組開(kāi)始了創(chuàng)意構(gòu)想：既要完成國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局、2008奧申辦的任務(wù)，又要讓企業(yè)如何巧搭“申奧”航班，實(shí)現(xiàn)客我雙贏。于是，一個(gè)富有創(chuàng)意、想象大膽且具有操作性的方案基本成型了——支持申奧萬(wàn)里行。

于是，緊鑼密鼓行動(dòng)起來(lái)。陳放先生分別與浙江寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司及山西大賽集團(tuán)取得聯(lián)系，并將他的這一想法告訴了他們，并得到了意想不到的結(jié)果——兩家都對(duì)這一想法軟佩有佳，認(rèn)為這是一件既宣傳北京、宣傳中國(guó)的大好機(jī)會(huì)，同時(shí)又是宣傳自己的企業(yè)，提高知名度、提升美譽(yù)度的絕佳時(shí)機(jī)，因此愿意作為此次支持申奧萬(wàn)里行的贊助單位，分別組成“紅”、“綠”兩支申奧車(chē)隊(duì)，突出不同的主題，與有關(guān)單位及媒體共同來(lái)完成此次經(jīng)濟(jì)大長(zhǎng)征——支持申奧萬(wàn)里行?！凹t”色車(chē)隊(duì)突出奧運(yùn)精神：全民健身；“綠”色車(chē)隊(duì)突出全民意識(shí)：9億農(nóng)民支持申奧。整個(gè)策劃活動(dòng)在有條不紊的進(jìn)行著，策劃單位在籌備著各種活動(dòng)計(jì)劃及各項(xiàng)批文，贊助單位也在準(zhǔn)備著各種物品、人員。

第四節(jié) 媒體超級(jí)大整合把“新北京、新奧運(yùn)、新中國(guó)”的形象向國(guó)內(nèi)傳播旨在普及奧運(yùn)知識(shí)，宣傳奧運(yùn)精神，目的是喚起民眾對(duì)北京申奧的支持。而向海外傳播則是使我們改革開(kāi)放后的新中國(guó)、新北京形象能使世界各國(guó)認(rèn)同，并支持中國(guó)北京承辦2008奧運(yùn)。這一切都少不了媒體的宣傳。為此兩大申奧活動(dòng)我們分別組織了由中央臺(tái)CCTV-

5、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、寧波電視臺(tái)等全程跟蹤；紅色車(chē)隊(duì)行程主要由中央臺(tái)、北京臺(tái)、浙江臺(tái)全程報(bào)道失實(shí)，此外還有《人民日?qǐng)?bào)》海南省外版、北京青年報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等平面媒體一路跟蹤。綠色車(chē)隊(duì)由鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視全程跟蹤，面向國(guó)外則主要由美國(guó)FOX新聞網(wǎng)、東森電視臺(tái)、俄羅斯電視臺(tái)、和平電視臺(tái)、哈斯克斯坦電視臺(tái)等海外8家電視臺(tái)組成傳播網(wǎng)，此外鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)、中文臺(tái)、資訊臺(tái)四大頻道每天早晚各以1小時(shí)的時(shí)段也向全世界七大州播放。鳳凰董主席劉長(zhǎng)樂(lè)親自?huà)鞄浫谓M委會(huì)文任并擔(dān)綱媒體總策劃，鳳凰旗下世紀(jì)初所有名牌主持人盡數(shù)出動(dòng)??一個(gè)繼“千禧之旅”后的“奧運(yùn)之旅”在鳳凰臺(tái)呼之欲出。此外，我們?cè)谛袆?dòng)開(kāi)始前，我們還與沿途的100多個(gè)城市，上百個(gè)政府部門(mén)上千家地方媒體進(jìn)行了一級(jí)二級(jí)溝通整合，并取得了他們的認(rèn)可與支持。

第五節(jié) “紅色車(chē)隊(duì)大長(zhǎng)征”行程5萬(wàn)里

初春剛過(guò)，寧波大紅鷹生物工程有限公司就斥資上千萬(wàn)拉開(kāi)了大紅鷹“全民健身萬(wàn)里行、支持申奧大簽名”的帷幕。此次活動(dòng)由大紅鷹生物工程發(fā)展有限公司、《人民日?qǐng)?bào)》省外版、中國(guó)國(guó)際體育旅游公司主辦，北京合德利策劃有限公司策劃旨在促進(jìn)全民健身，支持北京申奧；展現(xiàn)中華風(fēng)采，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神。并且本次活動(dòng)由國(guó)務(wù)院副總理李嵐清擔(dān)任名譽(yù)主任，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)袁偉民、國(guó)家旅游局局長(zhǎng)何光煒任主任，組成陣容龐大的組委會(huì)。支持申奧簽名已不再新鮮的情況下，大紅鷹如此大手筆，能成功嗎？當(dāng)時(shí)不少人為他們捏把汗，事實(shí)證明他們成功了。這次跨越21個(gè)省市（寓意21世紀(jì)），行程近2.5萬(wàn)公里的大遠(yuǎn)征，億萬(wàn)國(guó)人在五幅各長(zhǎng)2008米（寓意2008奧運(yùn)會(huì)）、寬2.1米、五種顏色（寓意五環(huán)）的巨幅長(zhǎng)卷上簽名，7月初他們“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”莫斯科，直至申奧成功的大旗飄揚(yáng)在莫斯科中國(guó)大使館，大紅鷹真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌與奧運(yùn)共提升的宗旨。

本次活動(dòng)總策劃、北京合德利策劃有限公司董事長(zhǎng)陳放先生稱(chēng)這次活動(dòng)為引爆國(guó)人情感的核策劃。大紅鷹集團(tuán)公司董事長(zhǎng)徐芳全、常務(wù)副總李宗勤稱(chēng)他們調(diào)動(dòng)了“十八般武藝”與申奧共營(yíng)銷(xiāo)，真可謂有“一箭多雕，客我雙贏”。

這次活動(dòng)，選取了我國(guó)34個(gè)省市、自治區(qū)比較有代表性的地區(qū)進(jìn)行，如鼓浪嶼、好八連、羅湖口岸、駐港部隊(duì)訓(xùn)練基地、世界之窗、湖南的韶山、海南三亞的天涯海角、云南的武警總隊(duì)、昆明的民族村、青海的佛教勝地塔爾寺、中國(guó)唯一的土族自治縣、兵馬俑、洛陽(yáng)牡丹節(jié)、泰山、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館、大慶油田、大同煤礦、天安門(mén)廣場(chǎng)、萬(wàn)里長(zhǎng)城、中央民族大學(xué)、北京的中科院、北京大學(xué)、清華大學(xué)等，這些點(diǎn)都有很大的新聞價(jià)值，在全國(guó)近60個(gè)城市5萬(wàn)華里“紅色長(zhǎng)征”線(xiàn)路上播下了奧運(yùn)的種子，大紅鷹的精神，把這些著名新聞點(diǎn)集體打包傳播了國(guó)人支持奧運(yùn)的心愿。

第六節(jié) “北京——莫斯科”綠色長(zhǎng)征

大寨——這個(gè)毛澤東時(shí)代家喻戶(hù)曉的名字，無(wú)形價(jià)值上千個(gè)億。但如何使價(jià)值上千億的無(wú)形資產(chǎn)挖掘出來(lái)將它轉(zhuǎn)化現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力呢？

從“那個(gè)時(shí)代”走過(guò)來(lái)的大寨集團(tuán)總裁郭鳳蓮?fù)耆珱](méi)有受“那個(gè)時(shí)代”的影響，與擅長(zhǎng)動(dòng)作“大行動(dòng)”的著名策劃人陳放先生共同策劃完成了這次規(guī)模宏大的“遠(yuǎn)征行動(dòng)”，借申奧廣泛的影響里使大賽集團(tuán)的整體品牌迅速傳播，并帶動(dòng)新產(chǎn)品“大寨核桃露”上市銷(xiāo)售。從目前已取得的效果看，此次活動(dòng)非常成功，以大寨的品牌出面，不僅表現(xiàn)了中國(guó)9億多農(nóng)民支持北京申奧的熱情，又提升了大寨也在走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路。本次活動(dòng)得到了主流媒體鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多家國(guó)內(nèi)一流電視臺(tái)及海外俄羅斯電視臺(tái)、亞洲電視臺(tái)等多家海外電視臺(tái)的支持。在“申奧”主題和這些電視臺(tái)的號(hào)召下，近百名體育、影視明星也參與了活動(dòng)，使活動(dòng)受到了更多的關(guān)注。讓更多的人將視線(xiàn)停留在了大寨這個(gè)既熟悉又陌生的品牌上，喚醒了眾多人心目中一份濃濃的大寨情懷，同時(shí)，大寨的旅游、人文、產(chǎn)品與品牌傳遍華夏大地，將全新的大寨形象展現(xiàn)在了全國(guó)乃至全世界人民面前。讓大寨品牌重放異彩，從而也讓大寨的產(chǎn)品和大寨一樣深入人心。

第七節(jié) 韓國(guó)三星切入“奧運(yùn)之旅”熱播

韓國(guó)三星電子是世界500強(qiáng)企業(yè)，也是奧運(yùn)會(huì)的指定贊助商與合作伙伴。在啟動(dòng)“北京——莫斯科”申奧大長(zhǎng)征的時(shí)刻，韓國(guó)三星又投巨資贊助此項(xiàng)活動(dòng)，在鳳凰衛(wèi)視開(kāi)通了“三星數(shù)字世界——奧運(yùn)之旅”，從而使得衛(wèi)星直播車(chē)及多家海外電視臺(tái)的衛(wèi)星通訊有了強(qiáng)大的物質(zhì)保障。

在這里我們應(yīng)該特別感謝韓國(guó)的三星。申奧成功后中國(guó)許多企業(yè)“馬后炮”都愿意來(lái)贊助奧運(yùn)了，但是在申奧成功以前，國(guó)家體委中體旅的同志曾經(jīng)花了一年的時(shí)間與企業(yè)接觸，許多企業(yè)對(duì)這件“利國(guó)利企”的好事都無(wú)動(dòng)于衷。倒是人家韓國(guó)人該出手就出手，幫助中國(guó)人來(lái)宣傳中國(guó)。

一分耕耘，一分收獲。三星電子贊助中國(guó)申奧后使三星的品牌在國(guó)人的心目中進(jìn)一步增加了美譽(yù)度，三星在中國(guó)市場(chǎng)也取得了豐碩的回報(bào)（這是后話(huà)）。三星電子對(duì)中國(guó)的支持，我想國(guó)人用市場(chǎng)，用money已作了最好的報(bào)答。

第八節(jié) 凱旋在莫斯科紅場(chǎng)

2001年7月初，帶著“紅”、“綠”兩軍及全國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)的殷殷期盼，兩軍精干人士開(kāi)赴莫斯科，將中國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)的期盼展現(xiàn)在世界人民面前。在國(guó)外，這兩支獨(dú)特的申奧助威隊(duì)伍得到了更多媒體的關(guān)注。7月13日，這個(gè)永遠(yuǎn)值得珍藏的日子可能對(duì)于那些跟隨申奧車(chē)隊(duì)200多個(gè)日日夜夜的人們更有著別樣的意義。為了這一天他們的工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了工作本身的意義。

在到達(dá)莫斯科的日子里，俄羅斯天獅集團(tuán)歐洲員工為我們提供了許多幫助，與我們共同制作了幾千面小彩旗、上百條橫幅，其中諸多著名演藝界明星，如著名相聲演員姜昆、牛群等也加入了我們的行列。在中國(guó)駐莫斯科大使館門(mén)外、在世貿(mào)中心、在莫斯科紅場(chǎng)、在莫斯科大學(xué)、在列寧山等地，成千上萬(wàn)海外華僑人參加了支持北京申奧成功的簽名活動(dòng)，表達(dá)了拳拳愛(ài)國(guó)之心。

第九節(jié) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)北京

“新北京、新奧運(yùn)”理念的提出，似乎給申奧活動(dòng)日注入了新鮮的血液，北京行動(dòng)起來(lái)了，中國(guó)行動(dòng)起來(lái)了。支持申奧活動(dòng)也可謂是形式多樣，花樣翻新，但不管如何，它都應(yīng)該讓世界進(jìn)一步地關(guān)注北京、關(guān)注中國(guó)。申奧成功，不光是爭(zhēng)來(lái)世界級(jí)的一次“體育盛會(huì)”在中國(guó)、在北京舉行，更重要的是通過(guò)成功申辦奧運(yùn)會(huì)更加積極地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓北京、讓中國(guó)這張名片更加鮮亮地呈現(xiàn)在世界人民面前。

此次“紅”、“綠”兩軍支持申奧的壯舉也取得了輝煌的戰(zhàn)果，為北京申奧助威史添上了重重的一筆。

1、“支持申奧大簽名”其簽名絲綢光大紅鷹就有20多華里，耗資200多萬(wàn)，并獲得了“大世界吉尼斯之最—最長(zhǎng)的簽名布卷”證明；

2、世界申奧史上最大的一次申奧大長(zhǎng)征，大紅鷹申奧車(chē)隊(duì)獲得了“大世界吉尼斯之最——行程最長(zhǎng)的申奧車(chē)隊(duì)”證明；

3、簽名人數(shù)最多，兩支隊(duì)伍加起來(lái)累計(jì)直接簽名約200多萬(wàn)人次，創(chuàng)世界之最；

4、是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)史上，品牌史上最大的一次連續(xù)遠(yuǎn)征，總計(jì)約8萬(wàn)里路，也是參與人數(shù)最多的一次；

5、國(guó)家品牌及新北京品牌的傳播——是中國(guó)媒體界對(duì)世界傳播最大規(guī)模的運(yùn)作。此次活動(dòng)捆綁了鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、北京電視臺(tái)，特別是俄羅斯電視臺(tái)、和平電視臺(tái)等海外8家電視臺(tái)，尤其是鳳凰衛(wèi)視4個(gè)頻道及美國(guó)FOX新聞網(wǎng)、俄羅斯電視臺(tái)等海外8家電視臺(tái)，每天以?xún)蓚€(gè)小時(shí)的直播向全世界傳播——“新北京、新奧運(yùn)”的理念和形象。申奧期間美洲、歐洲、亞洲各地都能看到申奧車(chē)隊(duì)的行程情況。為中國(guó)申奧期間最大的一次對(duì)海外的BI傳播行動(dòng)之一。有人評(píng)論從時(shí)間跨度上也是建國(guó)后對(duì)全世界最大的一次國(guó)家形象連續(xù)展示。

6、整合捆綁著名品牌最多的一次活動(dòng)。此次活動(dòng)除得到了全國(guó)各省市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心外，還捆綁了許多著名品牌、幾十座著名城市，如滿(mǎn)江、呂良偉、臧天朔、桑蘭、孫楠、田亮、熊倪、李亞鵬、瞿穎??等上百名影視體育明星；鳳凰衛(wèi)視著名主持人盡數(shù)出動(dòng)；著名企業(yè)有：深圳世界公園、大慶油田、沈陽(yáng)飛機(jī)制造公司、大連造船廠(chǎng)、上海東方明珠、武漢光谷、南京依維柯汽車(chē)制造公司??幾十家；還有南京路上好八連、小崗村、中國(guó)科大少年班、駐港部隊(duì)、韶出村等著名品牌與勝地，可以說(shuō)是中國(guó)品牌史上最大的一次捆綁營(yíng)銷(xiāo)；也是中國(guó)品牌史上前所未有的依次珍珠式大串聯(lián)。

7、馬拉松新聞?wù)◤棿蟊?。行?萬(wàn)里路，5個(gè)月累計(jì)在近100個(gè)城市與地區(qū)做新聞發(fā)布會(huì)或新聞活動(dòng)，在世界體育史上形成了馬拉松式新聞?wù)◤椷B續(xù)爆炸的大奇觀(guān)，大串聯(lián)。參與媒體之多，活動(dòng)形式的多樣性、參與性實(shí)屬罕見(jiàn)。

第五篇：信息傳播方式

信息傳播方式

因特網(wǎng)是一個(gè)具有交流特性的網(wǎng)絡(luò)，它不僅可以作為個(gè)人傳遞信息的工具，也是企業(yè)間傳遞信息的媒體。與傳統(tǒng)的印刷出版物相比，網(wǎng)上出版有著不可比擬的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)上出版成本低廉；其次，網(wǎng)上的讀者面廣泛；第三，網(wǎng)上查找信息方便。所以，無(wú)論對(duì)信息傳播者還是信息受眾，網(wǎng)上信息的傳播都是最佳的選擇。這也是電子商務(wù)受歡迎的原因之一。

由于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來(lái)越受廣告主歡迎，像可口可樂(lè)公司、電話(huà)公司等都在往上投入大量的廣告。當(dāng)然，廣告費(fèi)用與傳統(tǒng)廣告相比，還是很少的，但其取得的效果卻是傳統(tǒng)廣告不可比擬的。

生活方式

由于因特網(wǎng)的流行和電子商務(wù)的興起，人們的生活也發(fā)生了變化。以前，總要花費(fèi)大量的時(shí)間去商場(chǎng)或者百貨商店購(gòu)物，幾個(gè)商場(chǎng)逛下來(lái)，人都累得人都散了架?，F(xiàn)在，呆在家里，輕松的點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以在因特網(wǎng)的虛擬商場(chǎng)里挑選購(gòu)買(mǎi)物品。在網(wǎng)上商場(chǎng)里逛累了，去音樂(lè)站點(diǎn)或者其他娛樂(lè)站點(diǎn)逛一逛，放松一下心情?？傊蹠?huì)、購(gòu)物、看電影、玩游戲、看書(shū)、收藏、游泳、討論……只要你喜歡，你都可以在網(wǎng)絡(luò)上解決。時(shí)間、費(fèi)用、心情都要比傳統(tǒng)的方式美妙的多。當(dāng)然，因特網(wǎng)與電子商務(wù)給人們帶來(lái)了方便，也帶來(lái)了新的問(wèn)題：小孩的上網(wǎng)問(wèn)題、信息污染問(wèn)題、家庭隱私問(wèn)題、電子商務(wù)的安全問(wèn)題等都給我們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何正確的處理這些問(wèn)題也是無(wú)哦們?cè)谏钪斜仨毧紤]的。辦公方式

日不離家，再激勵(lì)利用電腦與網(wǎng)絡(luò)辦公成為可能。無(wú)論是什么任務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳輸功能，隨時(shí)隨地都可以完成。這樣，在家里或者其他地方，隨時(shí)都可以辦公，而不像以前那樣局限于辦公室。而且，在家里辦公，上下班的花費(fèi)在路上的時(shí)間節(jié)省了，上半時(shí)交通堵塞不再存在，同時(shí)也減輕了交通負(fù)擔(dān)。21世紀(jì)，在家里辦公的情況會(huì)日益流行。

消費(fèi)方式

消費(fèi)者再也不要將時(shí)間花在在商場(chǎng)選擇、排隊(duì)等待上面，在家里就可以利用電子商務(wù)系統(tǒng)完成整個(gè)購(gòu)物過(guò)程。在線(xiàn)購(gòu)物、電子支付、送貨上門(mén)等都給21世紀(jì)的消費(fèi)者們一個(gè)最佳的選擇。

教育方式

同樣，交互式的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)給人們的教育帶來(lái)了很大的方便。數(shù)字化的課堂讓很多沒(méi)有時(shí)間的專(zhuān)業(yè)學(xué)生和在職的工作人員的教育問(wèn)題得到解決。講課、作業(yè)、講評(píng)，一切都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)作為遠(yuǎn)程教育的一種方式，為越來(lái)越多的人們所接受。湖南大學(xué)的多媒體信息學(xué)院罔上大學(xué)的英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)課程正式開(kāi)通，讓很多的學(xué)生收益非淺。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)打破了時(shí)間和空間的限制，遠(yuǎn)程就能學(xué)到想要學(xué)到的知識(shí)，給縱深學(xué)習(xí)提供了機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)將成為教育線(xiàn)上的一道動(dòng)人的風(fēng)景線(xiàn)。