第一篇：經(jīng)典動畫《黑貓警長》宣發(fā)全攻略——探索國產(chǎn).

經(jīng)典動畫《黑貓警長》宣發(fā)全攻略——探索國產(chǎn)

國產(chǎn)經(jīng)典動畫《黑貓警長》上映三周，全國總票房突破1000萬，這對于國產(chǎn)動畫的宣傳發(fā)行來說，是一個很具啟發(fā)意義的突破。2009年初，《喜羊羊與灰太狼》的一炮走紅，給國產(chǎn)動畫電影注入了一針強心劑，眾多動畫片尾隨其后依樣畫葫蘆，投入大量宣傳資金，試圖以“喜羊羊模式”重現(xiàn)票房神話，然而結(jié)果卻不盡人意?！断惭蜓蚺c灰太狼》的資源優(yōu)勢獨一無二，也就意味著“喜羊羊模式”幾乎不可復(fù)制。沒有了媒體的狂轟濫炸，沒有了數(shù)百集的鋪墊預(yù)熱，沒有了海量促銷贈品的推波助瀾，國產(chǎn)動畫電影是否能探索出一條不同于“喜羊羊模式”的低成本營銷之路?《黑貓警長》給出了一個肯定的答案?！逗谪埦L》宣發(fā)總成本不到200萬，影片在上海美術(shù)電影制片廠、東方發(fā)行公司以及上海聯(lián)和院線等各方的通力合作下，從制片-發(fā)行-市場各環(huán)節(jié)集上影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈之優(yōu)勢，對市場精耕細(xì)作，以時間換空間，積小勝為大勝，取得了票房突破千萬的階段性勝利。檔期選擇另辟蹊徑《黑貓警長》的上映檔期，原定于2010年新春檔。然而隨著春節(jié)的漸漸臨近，我們發(fā)現(xiàn)《喜羊羊與灰太狼2》、《虹貓藍(lán)兔》、《鼠來寶2》等多部國內(nèi)外動畫片都擠在這個檔期，這些影片無論從類型還是從目標(biāo)觀眾來說，都和《黑貓警長》大致相同。過度飽和的市場必將造成僧多粥少的局面，形成票房嚴(yán)重分流。經(jīng)過慎重考慮，《黑貓警長》果斷決定后延檔期。六一兒童節(jié)是傳統(tǒng)的低齡兒童觀影高峰，自然是大家比較容易想到的另一個檔期。而今年的六一檔將有《怪物史瑞克4》、《冰川時代4》、《超蛙戰(zhàn)士》等多部動畫片先后上映，市場競爭肯定激烈異常。此外今年6月1日是星期二，沒有與周末雙休日相連，也就是說六一檔的票房黃金時段只有一天。許多動畫片往往六一過后，因為沒有觀眾而被撤·片，這樣易造成極大的拷貝資源浪費，所以這個檔期也有很大風(fēng)險。雖然“五一”小長假從以往的眼光來看，并非動畫片的黃金檔期，但是仔細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn)今年的五一檔有許多上映《黑貓警長》的有利條件:第一，今年中小學(xué)的期中考試都在4月下旬。孩子剛考完試，又恰逢長假，許多家長會在假期中帶孩子去看看電影犒勞此前辛苦復(fù)習(xí)的小朋友。所以今年五一小長假中，兒童觀影的數(shù)量應(yīng)該比往年有所上升。第二，從4月中旬到5月中旬，在整整一個月的檔期中，并沒有一部適合兒童觀看的動畫片。第三，上海因為世博會開幕，五一長假延長為五天。上海歷來是動畫電影的主要消費城市，這次的假期延長，為更多觀眾走進(jìn)影院提供了時間上的便利?？紤]到上述這些因素，《黑貓警長》的檔期最后定在主打五一檔期的4月23日，而市場的反饋告訴我們，選擇這個檔期是明智的。電影發(fā)行檔期的選擇不能簡單地從概念出發(fā)，賀歲檔未必是每部商業(yè)片的票房天堂，六一檔也未必是動畫電影的唯一市場。檔期的選擇應(yīng)該瞻前顧后，左右兼顧，隨機應(yīng)變。發(fā)行策略注重實效《黑貓警長》數(shù)膠合發(fā)，投入膠片拷貝110個，數(shù)字拷貝500多個。大量的數(shù)字拷貝，確保了影片的覆蓋面，而有限的膠片拷貝，則主要投放在有動畫片票房基礎(chǔ)的重點影院，這種點面結(jié)合的發(fā)行策略，得以使影片以最低的發(fā)行投入，得到最大的市場覆蓋率。在膠片拷貝投放策略上，《黑貓警長》一改以往簡單的票房考核模式，幾乎對于每個投放拷貝的影城，我們事先都進(jìn)行了溝通，確認(rèn)影片是否能有寬松的排映空間和票房保證，對于投放的每個拷貝做到心中有數(shù)。在陣地宣傳上，《黑貓警長》作為一部小成本動畫片，并沒有制作立牌、噴繪等成本很高的陣地宣傳品，而是從實際出發(fā)，采取了性價比更高的宣傳方式。針對低幼齡兒童，我們推出了“黑貓警長頭環(huán)”，在影片上映期間免費贈送給所有的兒童觀眾。一個頭環(huán)的成本才一毛錢，卻深受小朋友的喜歡。當(dāng)他們戴著頭環(huán)在影院大廳嬉戲時，無意中卻能吸引更多人的注意，起到的宣傳效果也是其他常規(guī)宣傳品無法比擬的。黑貓警長和一只耳，一貓一鼠、一警一匪兩個充滿喜劇效果的動畫形象，我們把他們制作成真人人偶，成為了影院陣地宣傳中的一個亮點。活動人偶不但可以和觀眾交流互動，甚至還可以把宣傳的范圍擴(kuò)大到影院的任何一個角落。很多小朋友就是看到人偶的宣傳，拖著父母一起走進(jìn)影院的。整合資源跨業(yè)合作《黑貓警長》馳名銀幕20多年，其本身就是一個具有巨大價值的品牌資源。在整個宣發(fā)過程中，我們十分重視通過對影片本身資源的整合開發(fā)，來為影片宣傳造勢，拉動票房銷售。《黑貓警長》通過與央視少兒頻道、CCTV-

6、江蘇少兒頻道、廣東嘉佳頻道、北京卡酷衛(wèi)視等媒體合作，以資源置換的方式，獲得數(shù)百分鐘的電視宣傳資源。影片出品方上海美術(shù)電影制片廠更是提前一年，與國內(nèi)某家著名的青少年服裝品牌簽訂合作協(xié)議，授權(quán)其開發(fā)黑貓警長系列服裝。作為回報，該品牌在全國25個城市購買了3萬多張《黑貓警長》的兌換券。這就意味著影片尚未上映，就圈定了3萬多名觀眾。此外，在影片上映期間，任何觀影《黑貓警長》觀眾，均可憑電影票票根，到該品牌旗下的銷售門店消費時，抵用5元現(xiàn)金。每一件帶有黑貓警長卡通形象的衣服，被消費者穿在身上，都可以看做是影片的一個移動宣傳品，對帶動影片的銷售有潛移默化的影響。而電影銷售義會因為“票根抵用現(xiàn)金”活動，反過來帶動服裝銷售。這種跨行業(yè)的互動型營銷模式，堪稱是對影片資源整合利用的一個經(jīng)典案例。中國動畫電影市場的繁榮，不能僅儀依賴于某一種市場營銷模式。只有不斷地嘗試，不斷地創(chuàng)新，才能使中國動漫電影市場這塊土壤更加肥沃，培育出更多的上乘佳作。

國產(chǎn)經(jīng)典動畫《黑貓警長》上映三周，全國總票房突破1000萬，這對于國產(chǎn)動畫的宣傳發(fā)行來說，是一個很具啟發(fā)意義的突破。2009年初，《喜羊羊與灰太狼》的一炮走紅，給國產(chǎn)動畫電影注入了一針強心劑，眾多動畫片尾隨其后依樣畫葫蘆，投入大量宣傳資金，試圖以“喜羊羊模式”重現(xiàn)票房神話，然而結(jié)果卻不盡人意?！断惭蜓蚺c灰太狼》的資源優(yōu)勢獨一無二，也就意味著“喜羊羊模式”幾乎不可復(fù)制。沒有了媒體的狂轟濫炸，沒有了數(shù)百集的鋪墊預(yù)熱，沒有了海量促銷贈品的推波助瀾，國產(chǎn)動畫電影是否能探索出一條不同于“喜羊羊模式”的低成本營銷之路?《黑貓警長》給出了一個肯定的答案?！逗谪埦L》宣發(fā)總成本不到200萬，影片在上海美術(shù)電影制片廠、東方發(fā)行公司以及上海聯(lián)和院線等各方的通力合作下，從制片-發(fā)行-市場各環(huán)節(jié)集上影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈之優(yōu)勢，對市場精耕細(xì)作，以時間換空間，積小勝為大勝，取得了票房突破千萬的階段性勝利。檔期選擇另辟蹊徑《黑貓警長》的上映檔期，原定于2010年新春檔。然而隨著春節(jié)的漸漸臨近，我們發(fā)現(xiàn)《喜羊羊與灰太狼2》、《虹貓藍(lán)兔》、《鼠來寶2》等多部國內(nèi)外動畫片都擠在這個檔期，這些影片無論從類型還是從目標(biāo)觀眾來說，都和《黑貓警長》大致相同。過度飽和的市場必將造成僧多粥少的局面，形成票房嚴(yán)重分流。經(jīng)過慎重考慮，《黑貓警長》果斷決定后延檔期。六一兒童節(jié)是傳統(tǒng)的低齡兒童觀影高峰，自然是大家比較容易想到的另一個檔期。而今年的六一檔將有《怪物史瑞克4》、《冰川時代4》、《超蛙戰(zhàn)士》等多部動畫片先后上映，市場競爭肯定激烈異常。此外今年6月1日是星期二，沒有與周末雙休日相連，也就是說六一檔的票房黃金時段只有一天。許多動畫片往往六一過后，因為沒有觀眾而被撤·片，這樣易造成極大的拷貝資源浪費，所以這個檔期也有很大風(fēng)險。雖然“五一”小長假從以往的眼光來看，并非動畫片的黃金檔期，但是仔細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn)今年的五一檔有許多上映《黑貓警長》的有利條件:第一，今年中小學(xué)的期中考試都在4月下旬。孩子剛考完試，又恰逢長假，許多家長會在假期中帶孩子去看看電影犒勞此前辛苦復(fù)習(xí)的小朋友。所以今年五一小長假中，兒童觀影的數(shù)量應(yīng)該比往年有所上升。第二，從4月中旬到5月中旬，在整整一個月的檔期中，并沒有一部適合兒童觀看的動畫片。第三，上海因為世博會開幕，五一長假延長為五天。上海歷來是動畫電影的主要消費城市，這次的假期延長，為更多觀眾走進(jìn)影院提供了時間上的便利?？紤]到上述這些因素，《黑貓警長》的檔期最后定在主打五一檔期的4月23日，而市場的反饋告訴我們，選擇這個檔期是明智的。電影發(fā)行檔期的選擇不能簡單地從概念出發(fā)，賀歲檔未必是每部商業(yè)片的票房天堂，六一檔也未必是動畫電影的唯一市場。檔期的選擇應(yīng)該瞻前顧后，左右兼顧，隨機應(yīng)變。發(fā)行策略注重實效《黑貓警長》數(shù)膠合發(fā)，投入膠片拷貝110個，數(shù)字拷貝500多個。大量的數(shù)字拷貝，確保了影片的覆蓋面，而有限的膠片拷貝，則主要投放在有動畫片票房基礎(chǔ)的重點影院，這種點面結(jié)合的發(fā)行策略，得以使影片以最低的發(fā)行投入，得到最大的市場覆蓋率。在膠片拷貝投放策略上，《黑貓警長》一改以往簡單的票房考核模式，幾乎對于每個投放拷貝的影城，我們事先都進(jìn)行了溝通，確認(rèn)影片是否能有寬松的排映空間和票房保證，對于投放的每個拷貝做到心中有數(shù)。在陣地宣傳上，《黑貓警長》作為一部小成本動畫片，并沒有制作立牌、噴繪等成本很高的陣地宣傳品，而是從實際出發(fā)，采取了性價比更高的宣傳方式。針對低幼齡兒童，我們推出了“黑貓警長頭環(huán)”，在影片上映期間免費贈送給所有的兒童觀眾。一個頭環(huán)的成本才一毛錢，卻深受小朋友的喜歡。當(dāng)他們戴著頭環(huán)在影院大廳嬉戲時，無意中卻能吸引更多人的注意，起到的宣傳效果也是其他常規(guī)宣傳品無法比擬的。黑貓警長和一只耳，一貓一鼠、一警一匪兩個充滿喜劇效果的動畫形象，我們把他們制作成真人人偶，成為了影院陣地宣傳中的一個亮點?；顒尤伺疾坏梢院陀^眾交流互動，甚至還可以把宣傳的范圍擴(kuò)大到影院的任何一個角落。很多小朋友就是看到人偶的宣傳，拖著父母一起走進(jìn)影院的。整合資源跨業(yè)合作《黑貓警長》馳名銀幕20多年，其本身就是一個具有巨大價值的品牌資源。在整個宣發(fā)過程中，我們十分重視通過對影片本身資源的整合開發(fā)，來為影片宣傳造勢，拉動票房銷售?！逗谪埦L》通過與央視少兒頻道、CCTV-

6、江蘇少兒頻道、廣東嘉佳頻道、北京卡酷衛(wèi)視等媒體合作，以資源置換的方式，獲得數(shù)百分鐘的電視宣傳資源。影片出品方上海美術(shù)電影制片廠更是提前一年，與國內(nèi)某家著名的青少年服裝品牌簽訂合作協(xié)議，授權(quán)其開發(fā)黑貓警長系列服裝。作為回報，該品牌在全國25個城市購買了3萬多張《黑貓警長》的兌換券。這就意味著影片尚未上映，就圈定了3萬多名觀眾。此外，在影片上映期間，任何觀影《黑貓警長》觀眾，均可憑電影票票根，到該品牌旗下的銷售門店消費時，抵用5元現(xiàn)金。每一件帶有黑貓警長卡通形象的衣服，被消費者穿在身上，都可以看做是影片的一個移動宣傳品，對帶動影片的銷售有潛移默化的影響。而電影銷售義會因為“票根抵用現(xiàn)金”活動，反過來帶動服裝銷售。這種跨行業(yè)的互動型營銷模式，堪稱是對影片資源整合利用的一個經(jīng)典案例。中國動畫電影市場的繁榮，不能僅儀依賴于某一種市場營銷模式。只有不斷地嘗試，不斷地創(chuàng)新，才能使中國動漫電影市場這塊土壤更加肥沃，培育出更多的上乘佳作。

第二篇：電影《黑貓警長》觀后感

電影《黑貓警長》觀后感

對于80后來說黑貓警長是個絕對不可磨滅的記憶，智慧的黑貓警長，勇敢的白貓警探，狡猾的一只耳和各種可愛的動物公民們，閉上眼睛他們馬上就會在腦袋里活起來。

這部片子沒什么好說的，就是把以前的TV動畫剪輯拼接換過臺詞重新配音后放到大熒幕上播過而已，如果你想懷舊想再次感受一下已經(jīng)逝去的童年可以來看。哦，忘記說了。新的臺詞即便是大人看也不會覺得無聊。

今天一進(jìn)到影院在座位上坐好，俺前后掃了一眼全是家長帶孩子來看的，這讓我忽然覺得自己一下子年輕了N歲（咩哈哈哈）不過可惜的是由于某些亂七八糟的原因片頭曲沒聽到，有些小小的后悔。

在看電影的過程中，后座的媽媽一直在給孩子們講解劇情，小孩子一看到黑貓警長就很興奮的大喊，看到壞人被打敗也是很興奮大叫。聽到他們大喊大叫，我忽然有一種自豪感心想：哼！小P孩，你們現(xiàn)在沒有這么好看的動畫片吧！知道你爸爸媽媽哥哥姐姐小時候是多么幸福了吧！

一個小時不知不覺就過去，當(dāng)耳朵豎得像天線的曲子響起，我的回歸童年之旅也跟著結(jié)束了，不得不哀嘆一下逝去的再也追不回呀！

第三篇：黑貓警長抓小偷小學(xué)作文

黑貓警長抓小偷小學(xué)作文1

一天，黑貓警長在大街上散步，忽然他看見有一只老鼠從飯店里跑出來，還帶了一個大口袋。黑貓警長心想：“他從飯店里跑出來，還帶著個大口袋，肯定是小偷。”于是，他轉(zhuǎn)身就去追老鼠，嘴里還喊著：“你停下，不許跑?！崩鲜笠豢词呛谪埦L，跑的更快了。

小老鼠飛快的向前跑，忽然又一條河擋住了它的去路，它急的四下張望，還好有一條小船停在河邊，小老鼠跳上船使勁的滑動船槳，心想：“我一定要快速的'過河，要被那只黑貓抓住可就慘了?！?/p>

黑貓警長站在河岸上喊：“不許跑，小老鼠?！毙±鲜蟾揪筒焕硭??！霸趺崔k？”黑貓警長急的直撓頭。忽然，他看見了一個樹干，他就把樹干扔到了河里當(dāng)小船去追老鼠了。

到了河對岸，黑貓警長終于抓到了小老鼠并把他綁起來，又把小老鼠偷來的東西還給了失主。

黑貓警長真厲害??！

黑貓警長抓小偷小學(xué)作文2

一天，雞寶寶正準(zhǔn)備吃早餐，卻被綽號“一只耳”的老鼠發(fā)現(xiàn)了，他它想：如果我把它抓住，不是有一頓早餐了嘛！于是，它飛一般抓走了雞寶寶?？蓱z的雞寶寶還沒反應(yīng)過來，就被抓走了。

正巧黑貓警長巡邏路過那兒，聽見了雞寶寶的呼叫聲，馬上沖進(jìn)雞寶寶的家中，看到早餐還擺著呢：米還撒著——為了給雞寶寶吃故意撒的，其它東西也整整齊齊，他摸了一下別的，還熱著呢，再一看，腳印也深著。他想：罪犯一定還沒走遠(yuǎn)。于是他立即上了摩托車，飛速追趕起來。

“一只耳”奔著奔著，聽到了黑貓警長的`摩托車的聲音，心里慌張起來，加快了奔跑的速度，逃了一段時間，漸漸地支撐不住了，速度也慢了下來，最終，闖到了一個死胡同里，黑貓警長也到了。結(jié)果，雞寶寶得救了，“一只耳”呢？他被關(guān)進(jìn)了監(jiān)獄。

這事被人們知道了，所有人都被黑貓警長見了壞人就行動起來的品格所折服。

黑貓警長抓小偷小學(xué)作文3

夜里，伸手不見五指。老鼠身背一袋沉重的面包，費勁地從牛伯伯的家中走出去。忽然，報警系統(tǒng)響了起來。

一直在附近巡邏的黑貓警長像箭一樣跑了回來。它高喊一聲：占??！吱----吱老鼠趕快往前走去。黑貓警長皺著眉頭，瞪著眼睛，生氣地往前追。老鼠跑啊跑，越跑越?jīng)]力氣了。它想：此次完犢子了！忽然，它見到小河邊有一條船。老鼠的眼睛骨頭轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，以100米的沖刺跑到小河里，提起船上的漿糊迅速地拉了拉。

黑貓警長看到老鼠孤獨的背影，喊道:“你逃不掉的！”它拾起一塊木材當(dāng)船急急忙忙追上去。皎潔的.月光撒滿了小河，海浪嘭、嘭、嘭地響著。忽然，砰的一聲，老鼠的船撞來到一塊巖層，水涓涓地流到了船里，老鼠大喊：不好了！黑貓警長一個健走沖過去，把小老鼠拉來到自身的船里。小老鼠感謝地看見黑貓警長，愧疚地說：感謝你！

第二天，小老鼠把面包還給牛叔叔，并一個勁兒地向牛叔叔道歉。

第四篇：體育教案-黑貓警長-教學(xué)教案

——創(chuàng)設(shè)環(huán)境，激發(fā)小班的幼兒興趣和好奇心，促進(jìn)交往的活動設(shè)計

一、活動目標(biāo)：

1、復(fù)習(xí)以某一物體為中心，認(rèn)識上下、前后、里外的空間方位。

2、通過環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，激發(fā)幼兒活動興趣。

3、學(xué)習(xí)句式：我在╳╳上（下?）發(fā)現(xiàn)（抓到了）一只老鼠。

二、活動準(zhǔn)備：

1、黑貓警長頭飾，白貓警士頭飾若干（與參加的幼兒人數(shù)相等）老鼠玩具若干（是幼兒人數(shù)的2-3倍）其中一大老鼠作為“鼠大王”，《黑貓警長》的音樂帶。

2、創(chuàng)設(shè)環(huán)境：老鼠偷糧打劫場面：內(nèi)設(shè)糧倉（紙盒）制，糧袋數(shù)個，椅子五、六把、方桌一張，這些物體的上下左右布滿老鼠，“鼠大王”在中間指揮。

三、活動過程：

1、談話導(dǎo)入游戲，分配游戲角色，老師扮黑貓警長，幼兒全部扮演白貓警士。

2、“接電話”進(jìn)入情境，黑貓警長：“剛才接到╳地方打來的電話，說有老鼠偷吃糧食，我們派白貓警士們先偵察一下敵情，記住，偵察敵情時不驚動老鼠。”

3、白貓警士進(jìn)入創(chuàng)設(shè)的場景中，偵察后需向警長報告敵情，教師著重指導(dǎo)匯報時的正確表達(dá)。

“我在╳╳上面（下??）發(fā)現(xiàn)（抓到了）一只老鼠

4、黑貓警長：“情況火急，白貓警士們快去抓老鼠吧！” 白貓警士聽到命令后立即到布置的場景中去抓老鼠。每位白貓警士抓到一只老鼠后方回到警長面前報告，在音樂背景下活動。

5、黑貓警長“緊急集合，白貓警士們你們真能干在不同的位置找到了老鼠，黑貓警長對你們的表現(xiàn)很滿意。”

第五篇：觀《黑貓警長》有感

觀《黑貓警長》有感

看完《黑貓警長》之后，我的感想：黑貓警長給我們帶來了正義、和平的世界，帶來了安詳?shù)纳睢?/p>

我們要像黑貓警長那樣，為了正義，為了讓我們過上更好的生活，去努力的把壞人趕出去，雖然壞人有很多，但是我們只要努力地把壞人從我們身邊趕出去，就是對我們最大的好處。那怕，只抓住一個壞蛋，對我們?nèi)祟愔挥泻锰帥]有壞處的。

黑貓警長為了我們，他連自己的一點自由都沒有，除了抓壞蛋還是抓壞蛋。

正是因為這樣，我們就更加相信黑貓警長，他的正義是任何時候都不會丟棄的。我們相信黑貓警長他最后一定能把那些危害人類的壞蛋繩之以法。

黑貓警長是我們的好榜樣，我們應(yīng)該向他學(xué)習(xí)，讓我們的城市變得更美好。同樣我也要說：那些壞蛋們，你們做這些壞事，你的家人一定會很傷心地，善和惡都是人們的本性，但還是讓你們自己選擇做善人或惡人都是在一念之間。不管是黑貓還是警察抓住你們都是為了讓你們知錯能改，給你們一次不后悔的決定。

在這黑貓警長的電影里，它給了我們一個啟迪：一是，黑貓警長為我們好的生活不怕困難、不懼逆境；二是，告訴那些壞人最終必將繩之以法。