第一篇：濟(jì)寧廣告設(shè)計(jì)詞條

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調(diào)研 品牌設(shè)計(jì) CIS設(shè)計(jì) 戰(zhàn)略規(guī)劃 認(rèn)證咨詢

營(yíng)銷策劃 企業(yè)培訓(xùn) 企業(yè)顧問(wèn) 文化傳播 新品上市

管理咨詢 廣告公開(kāi)

ISO9000：（質(zhì)量管理體系認(rèn)證）、ISO14000：（環(huán)境管理體系認(rèn)證）、ISO22000：（食品安全管理體系認(rèn)證）、OHSAS18000：（職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證）、SA8000：（社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證）、GLOBAL GAP：（全球良好農(nóng)業(yè)操作認(rèn)證）、CHNA GAP：（中國(guó)良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證）、HACCP：（食品衛(wèi)生安全管理體系認(rèn)證）、ORGANIC：（有機(jī)食品認(rèn)證）、ISO/TS16949：（認(rèn)證）等；以及平面設(shè)計(jì)、廣告策劃、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、工程裝飾設(shè)計(jì)及安裝、市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)管理與培訓(xùn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)(logo設(shè)計(jì))、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、POP 設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、形象策劃顧問(wèn)、精美印刷、展會(huì)布置、樓書(shū)設(shè)計(jì)印刷、樓體外觀色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)制作、媒體創(chuàng)新策劃、媒體組合、廣告創(chuàng)意制作、廣告工程安裝；新產(chǎn)品全國(guó)上市策劃推廣、招商、品牌整合營(yíng)銷策劃、連鎖品牌策劃、營(yíng)銷診斷、品牌診斷、營(yíng)銷管理體系建立、影視廣告創(chuàng)意制作、年度營(yíng)銷顧問(wèn)服務(wù)、全面發(fā)展戰(zhàn)略制定、投資風(fēng)險(xiǎn)分析、樣板城市創(chuàng)建、小城鎮(zhèn)整體策劃、旅游項(xiàng)目策劃、貼身幫扶指導(dǎo)；戰(zhàn)略規(guī)劃、集團(tuán)掌控、組織管理、，溝通管理、激勵(lì)管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、流程優(yōu)化、營(yíng)銷管理、投資并購(gòu)、改制重組、股權(quán)激勵(lì)、企業(yè)文化建設(shè)、消費(fèi)者調(diào)研、商圈調(diào)研、企業(yè)調(diào)研、行業(yè)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研等項(xiàng)目。

公司簡(jiǎn)介 體系認(rèn)證咨詢 新蘭德設(shè)計(jì) 名片設(shè)計(jì) 商業(yè)空間設(shè)計(jì) 形象設(shè)計(jì) CIS設(shè)計(jì) Logo設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

品牌營(yíng)銷策劃（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃 廣告策劃 新蘭德管理咨詢 市場(chǎng)調(diào)研

新蘭德人力資源培訓(xùn) 咨詢策劃 公關(guān)策劃 廣告設(shè)計(jì) 廣告制作

項(xiàng)目穩(wěn)定回報(bào)論證報(bào)告 招商會(huì)及常規(guī)推廣物料設(shè)計(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 網(wǎng)絡(luò)傳播 新產(chǎn)品上市推廣 品牌策劃設(shè)計(jì)及整合傳播 展覽展示設(shè)計(jì)

一、產(chǎn)品行業(yè)劃分第一部分： 支柱產(chǎn)業(yè)

1、電子信息：半導(dǎo)體、計(jì)算機(jī)、軟件、通訊、數(shù)字家電

2、化工：精細(xì)化工

3、汽車：汽車零部件 第二部分：裝備產(chǎn)業(yè)

1、機(jī)械工業(yè)：機(jī)床、環(huán)保機(jī)械、醫(yī)療儀器設(shè)備、工程機(jī)械、起重運(yùn)輸機(jī)械、半導(dǎo)體設(shè)備、輕紡機(jī)械

2、儀器儀表

3、發(fā)電與輸變電設(shè)備 第三部分：新興產(chǎn)業(yè)

1、生物技術(shù)

2、制藥

3、新材料

4、光電子

5、納米

6、新能源

7、環(huán)保

第四部分：都市產(chǎn)

1、食品和農(nóng)產(chǎn)品精加工

2、印刷與包裝

3、鉆石珠寶

4、化妝品及洗滌用品

5、服裝服飾

6、紡織：服裝面料、針織品、床上用品等

7、輕工：家具、皮革制品、文化用品等

二、服務(wù)行業(yè)劃分

1、商業(yè)零售業(yè)：食品零售、百貨零售、汽配零售、家電零售、醫(yī)藥及醫(yī)療器械專門(mén)零售、連鎖業(yè)

2、物流業(yè)：運(yùn)輸業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)

3、會(huì)展業(yè)：展覽公司

4、金融業(yè)：金融租賃、典當(dāng)、投資管理、拍賣、融資代理

5、餐飲業(yè)：快餐服務(wù)、其他餐飲服務(wù)

6、旅游業(yè)：賓館、酒店、旅行社

7、房地產(chǎn)業(yè)：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、物業(yè)管理、房地產(chǎn)中介服務(wù)、裝飾裝修

8、廣告業(yè)：廣告公司、傳媒公司

9、信息咨詢服務(wù)業(yè)：信息中介、市場(chǎng)調(diào)查、管理咨詢

品牌推廣

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司創(chuàng)立15年來(lái)，以企業(yè)品牌策劃為核心，全面開(kāi)展理念策劃、視覺(jué)識(shí)別策劃、推廣策劃業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，全面提升平面與空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)、宣傳片創(chuàng)意、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)等實(shí)際宣傳應(yīng)用方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，以獨(dú)特的理念和驚艷的創(chuàng)意獲得客戶的高度認(rèn)可。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司曾組織策劃180多個(gè)品牌推廣與產(chǎn)品,豐富的合作伙伴資源,專業(yè)策劃指導(dǎo)；另外每人都擁有一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，策劃方案更貼近客戶需求了解民意，臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及公關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富。公司成立于1999年，為客戶提供市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和長(zhǎng)期跟蹤顧問(wèn)為基礎(chǔ)、同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、房地產(chǎn)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操作性保障客戶利益。

會(huì)務(wù)策劃

策劃模式核心是創(chuàng)新，策劃案例的獨(dú)特性，造就了我們的模式的唯一性。通過(guò)眾多領(lǐng)域行業(yè)的案例實(shí)踐，公司形成了以“新”為核心的模式通道。設(shè)計(jì)、制作會(huì)議策劃方案以達(dá)到最終的會(huì)議效果，對(duì)具體的執(zhí)行方案有深入的思考，具有可行性；通過(guò)會(huì)議目的的可行性方面的突破性，有新意、有創(chuàng)意，突出會(huì)務(wù)效果。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司曾組織策劃180多個(gè)品牌推廣方案,豐富的合作伙伴資源,專業(yè)策劃指導(dǎo)；另外每人都擁有一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，策劃方案更貼近客戶需求了解民意，臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及公關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富。公司成立于1999年，為客戶提供市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和長(zhǎng)期跟蹤顧問(wèn)為基礎(chǔ)、同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、房地產(chǎn)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操作性保障客戶利益。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司15年專業(yè)設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn),為政府機(jī)構(gòu)、200多家企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)合作，有專門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意獨(dú)特和很強(qiáng)的實(shí)踐能力，深諳人文和社會(huì)責(zé)任感，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場(chǎng)心理；精準(zhǔn)的美術(shù)品位與設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品信息的有效傳達(dá)，完成品牌與公眾溝通的同時(shí)，為企業(yè)與媒體建立一個(gè)完善及時(shí)的溝通平臺(tái)。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司是為客戶提供營(yíng)銷策劃和廣告設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

公司著力培養(yǎng)人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感，以當(dāng)代國(guó)際視野的高度來(lái)提升企業(yè)形象，為客戶提供最高水準(zhǔn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與整合推廣服務(wù)。公司可以為客戶提供全面專業(yè)的CI形象策劃、專業(yè)平面視覺(jué)形象、廣告設(shè)計(jì)、專業(yè)包裝設(shè)計(jì)等一系列，加上成熟且符合現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷策劃方案，達(dá)到為客戶帶來(lái)更大盈利，贏得信賴和贊譽(yù)。

包裝設(shè)計(jì)

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

公司自1999年成立以來(lái)，始終秉持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值、與客戶一同進(jìn)步”的經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)廣大客戶。先后為國(guó)內(nèi)外上百家公司提供了一流的深層服務(wù)，憑借著“敬業(yè).高效.雙贏”的服務(wù)宗旨，近十五年來(lái)濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司取得了矚目成績(jī)，并贏得了眾多客戶的信賴與尊敬。

包裝是對(duì)品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝已與商品融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。這三大要素主要是：外形要素、構(gòu)圖要素、材料要素。對(duì)這三大構(gòu)成，現(xiàn)在知名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)如深圳萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)用得較為貼切！

我們提供的包裝設(shè)計(jì)主要包括：食品包裝設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)、鐘表包裝設(shè)計(jì)、禮品禮盒包裝設(shè)計(jì)、各類商品包裝平面設(shè)計(jì)、瓶標(biāo)瓶貼設(shè)計(jì)、吊牌設(shè)計(jì)、紙箱及外箱包裝設(shè)計(jì)、休閑食品包裝設(shè)計(jì)、酒類包裝設(shè)計(jì)、各類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、日化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、各種酒盒包裝設(shè)計(jì)、日用品包裝設(shè)計(jì)、茶葉包裝設(shè)計(jì)、月餅包裝設(shè)計(jì)、藥品包裝設(shè)計(jì)、家用電器包裝設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)、保健品包裝設(shè)計(jì)、肉制品包裝設(shè)計(jì)、奶制品包裝設(shè)計(jì)、各類首飾包裝設(shè)計(jì)等。

濟(jì)寧新蘭德公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操作性，以獲得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。貫穿顧問(wèn)服務(wù)的全過(guò)程是調(diào)研、診斷、培訓(xùn)、方案制定、系統(tǒng)設(shè)計(jì)與強(qiáng)有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最經(jīng)濟(jì)、最高效和高質(zhì)量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。

市場(chǎng)調(diào)研

（一）確定問(wèn)題目標(biāo)

（二）制定調(diào)研計(jì)劃

（三）收集調(diào)研資料

（四）進(jìn)行整理分析

（五）得出最終結(jié)論

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司創(chuàng)立15年來(lái)指導(dǎo)策劃180多個(gè)項(xiàng)目房地產(chǎn)項(xiàng)目組織策劃與管理經(jīng)驗(yàn),房地產(chǎn)代理策劃綜合服務(wù)商,前期業(yè)態(tài)功能定位；豐富的合作伙伴資源,專業(yè)操盤(pán)指導(dǎo)；另外每人都擁有一線實(shí)戰(zhàn)銷售經(jīng)驗(yàn)，策劃方案更貼近客戶需求了解民意，臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及公關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富。

房地產(chǎn)策劃是貫穿房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)整個(gè)過(guò)程的一項(xiàng)極為重要的工作。一般由開(kāi)發(fā)商聘請(qǐng)專業(yè)的房地產(chǎn)策劃公司來(lái)執(zhí)行。從廣義來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)策劃主要包括：項(xiàng)目的前期定位策劃（即房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的可行性研究，包括市場(chǎng)調(diào)研，項(xiàng)目定位，項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析等）、項(xiàng)目的推廣整合策劃（包括項(xiàng)目的VI設(shè)計(jì)，項(xiàng)目推廣期、促銷期、強(qiáng)銷期、收盤(pán)期投放多種媒體的廣告方案設(shè)計(jì)和各種促銷活動(dòng)的策劃方案等等）、項(xiàng)目的銷售招商策劃（包括售樓人員培訓(xùn)，銷售手冊(cè)的編制，分階段銷售價(jià)格的確定等，項(xiàng)目的商業(yè)部分還要進(jìn)行業(yè)態(tài)定位策劃和招商策劃）等。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年1，為客戶提供市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和長(zhǎng)期跟蹤顧問(wèn)為基礎(chǔ)、同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營(yíng)公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、房地產(chǎn)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

作性保障客戶利益。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司創(chuàng)立15年來(lái)指導(dǎo)策劃100多個(gè)企業(yè)年度營(yíng)銷策劃方案與管理經(jīng)驗(yàn),擁有專業(yè)的企業(yè)管理專家和營(yíng)銷策劃指導(dǎo)專家，能詳細(xì)結(jié)合企業(yè)自身做出一對(duì)一的年度策劃營(yíng)銷方案；公司豐富的合作伙伴資源,專業(yè)市場(chǎng)指導(dǎo)；另外每人都擁有一線實(shí)戰(zhàn)銷售經(jīng)驗(yàn)，策劃方案更貼近客戶需求，實(shí)時(shí)更新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及公關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富。

年度營(yíng)銷策劃方案：年度營(yíng)銷策劃是針對(duì)公司或者部門(mén)未來(lái)一年?duì)I銷而制作的規(guī)劃，它的任務(wù)是為將朦朧的“將來(lái)時(shí)”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”提供行動(dòng)指南，由此而形成的年度營(yíng)銷策劃方案則是商業(yè)銀行開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的藍(lán)本。

一、整體分析：市場(chǎng)特征、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)趨勢(shì)分析、銷售狀況分析

二、本產(chǎn)品（公司）SWOT分析：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

三、整個(gè)環(huán)境PEST分析：政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃：市場(chǎng)引爆點(diǎn)、市場(chǎng)布局、主導(dǎo)操作思路、運(yùn)作模式、市場(chǎng)進(jìn)入與運(yùn)作思路及設(shè)計(jì)

五、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃：產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細(xì)分；價(jià)格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷售量預(yù)測(cè)分析、上市時(shí)間計(jì)劃。

六、促銷思路概要及促銷與推廣細(xì)案：上市渠道促銷計(jì)劃、上市終端消費(fèi)者促銷計(jì)劃、上市終端推廣計(jì)劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進(jìn)計(jì)劃。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，以為客戶提供營(yíng)銷策劃和長(zhǎng)期跟蹤顧問(wèn)為基礎(chǔ)、同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。新蘭德咨詢策劃有限公司經(jīng)營(yíng)范圍集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。公司始終秉持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值、與客戶一同進(jìn)步”的經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)廣大客戶。先后為國(guó)內(nèi)外上百家公司提供了一流的深層服務(wù)，憑借著“敬業(yè).高效.雙贏”的服務(wù)宗旨，近十年來(lái)，濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃公司取得了矚目成績(jī)，并贏得了眾多客戶的信賴與尊敬。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司創(chuàng)立15年，有專門(mén)的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)和經(jīng)驗(yàn)豐富的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，熟悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解客戶需求，網(wǎng)絡(luò)渠道健全。15年來(lái)為200多家企業(yè)完成市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，信息面廣，針對(duì)產(chǎn)品或者目標(biāo)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，制定正確的策劃方案。

市場(chǎng)調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理、分析有關(guān)供求、資源的各種情報(bào)、信息和資料。它把握供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為制定營(yíng)銷策略和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動(dòng)。是市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)研究的統(tǒng)稱，它是個(gè)人或組織根據(jù)特定的決策問(wèn)題而系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、記錄、整理、分析及研究市場(chǎng)各類信息資料、報(bào)告調(diào)研結(jié)果的工作過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中必不可少的組成部分。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，以為客戶提供營(yíng)銷策劃和長(zhǎng)期跟蹤顧問(wèn)為基礎(chǔ)、同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。公司始終秉持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值、與客戶一同進(jìn)步”的經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)廣大客戶。先后為國(guó)內(nèi)外上百家公司提供了一流的深層服務(wù)，憑借著“敬業(yè).高效.雙贏”的服務(wù)宗旨，近十年來(lái)，濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃公司取得了矚目成績(jī)，并贏得了眾多客戶的信賴與尊敬。

公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操作性保障客戶利益最大化。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司是擁有廣告設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)方面的綜合機(jī)構(gòu),一直致力于為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)及其推廣所涉及的視覺(jué)設(shè)計(jì)與策略顧問(wèn)方面的服務(wù)。成立15年來(lái)為政府機(jī)構(gòu)和200多家企業(yè)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，有專門(mén)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意獨(dú)特和很強(qiáng)的實(shí)踐能力，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場(chǎng)心理。

廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排，用平面或者靜態(tài)廣告的形式表達(dá)出，最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。

公司著力培養(yǎng)人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感，以當(dāng)代國(guó)際視野的高度來(lái)提升企業(yè)形象，為客戶提供最高水準(zhǔn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與整合推廣服務(wù)。公司可以為客戶提供全面專業(yè)的CI形象策劃、專業(yè)平面視覺(jué)形象、廣告設(shè)計(jì)、專業(yè)包裝設(shè)計(jì)等一系列，加上成熟且符合現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷策劃方案，達(dá)到為客戶帶來(lái)更大盈利，贏得信賴和贊譽(yù)。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，以為客戶提供營(yíng)銷策劃和長(zhǎng)期跟蹤顧問(wèn)為基礎(chǔ)、同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司擁有十多年畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)及廣告、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、企業(yè)管理培訓(xùn)等經(jīng)驗(yàn),一直致力于為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)及其推廣所涉及的視覺(jué)設(shè)計(jì)與策略顧問(wèn)方面的服務(wù)。成立15年來(lái)為政府機(jī)構(gòu)和200多家企業(yè)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，有專門(mén)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意獨(dú)特和很強(qiáng)的實(shí)踐能力，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場(chǎng)心理。

所謂畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，是把各種廣告要素，同時(shí)納入一個(gè)平面領(lǐng)域，以達(dá)到特定的商品訊息。畫(huà)冊(cè)要素包括大標(biāo)題、副標(biāo)題、主文以及商品圖片等。用流暢的線條、和諧的圖片，配以優(yōu)美文字，全方位立體展示企業(yè)的風(fēng)貌、理念，品牌形象。創(chuàng)意的過(guò)程中，依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，15年來(lái)以為客戶提供營(yíng)銷策劃和長(zhǎng)期跟蹤顧問(wèn)為基礎(chǔ)，同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

公司著力培養(yǎng)人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感，以當(dāng)代國(guó)際視野的高度來(lái)提升企業(yè)形象，為客戶提供最高水準(zhǔn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與整合推廣服務(wù)。公司可以為客戶提供全面專業(yè)的CI形象策劃、專業(yè)平面視覺(jué)形象、廣告設(shè)計(jì)、專業(yè)包裝設(shè)計(jì)等一系列，加上成熟且符合現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷策劃方案，達(dá)到為客戶帶來(lái)更大盈利，贏得信賴和贊譽(yù)。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司擁有15年的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)特富有活力的是創(chuàng)新理念，成熟的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。,200家大企業(yè)見(jiàn)證,專業(yè)團(tuán)隊(duì),專心服務(wù)，10年LOGO設(shè)計(jì),畫(huà)冊(cè)品牌設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì)等。

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途

VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，15年來(lái)以為客戶提供營(yíng)銷策劃和廣告設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

公司著力培養(yǎng)人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感，以當(dāng)代國(guó)際視野的高度來(lái)提升企業(yè)形象，為客戶提供最高水準(zhǔn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與整合推廣服務(wù)。公司可以為客戶提供全面專業(yè)的CI形象策劃、專業(yè)平面視覺(jué)形象、廣告設(shè)計(jì)、專業(yè)包裝設(shè)計(jì)等一系列，加上成熟且符合現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷策劃方案，達(dá)到為客戶帶來(lái)更大盈利，贏得信賴和贊譽(yù)。

7.標(biāo)志設(shè)計(jì)(logo設(shè)計(jì))濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司15年專業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn),常年為政府機(jī)構(gòu)、200多家企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，有專門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意獨(dú)特和很強(qiáng)的實(shí)踐能力，深諳人文和社會(huì)責(zé)任感，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場(chǎng)心理。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司策創(chuàng)立15年來(lái)，為200多家企業(yè)或者其產(chǎn)品進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意獨(dú)特的設(shè)計(jì)師，最流行的時(shí)尚元素，把握最前沿的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

形象設(shè)計(jì)也稱色彩形象顧問(wèn)，從事的工作范圍是對(duì)個(gè)人形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)、指導(dǎo)的。針對(duì)每個(gè)人與生俱來(lái)的人體色基本特征和人的面部及身材、氣質(zhì)及社會(huì)角色等各方面綜合因素，通過(guò)專業(yè)診斷工具，測(cè)試出人的色彩范圍與風(fēng)格類型，幫你找到最合適的服飾色彩、染發(fā)色、彩妝色、服飾風(fēng)格款式，從而徹底解決人們的所有形象問(wèn)題。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，15年來(lái)以為客戶提供營(yíng)銷策劃和廣告設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，同時(shí)提供整合營(yíng)銷全程策劃服務(wù)的新銳專業(yè)公司。是一家集營(yíng)銷組合、品牌管理、市場(chǎng)策劃、平面設(shè)計(jì)、認(rèn)證咨詢、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、培訓(xùn)推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營(yíng)銷咨詢策劃公司。

公司著力培養(yǎng)人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感，以當(dāng)代國(guó)際視野的高度來(lái)提升企業(yè)形象，為客戶提供最高水準(zhǔn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與整合推廣服務(wù)。公司可以為客戶提供全面專業(yè)的CI形象策劃、專業(yè)平面視覺(jué)形象、廣告設(shè)計(jì)、專業(yè)包裝設(shè)計(jì)等一系列，加上成熟且符合現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷策劃方案，達(dá)到為客戶帶來(lái)更大盈利，贏得信賴和贊譽(yù)。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司以企業(yè)品牌策劃(CIS)為核心，全面開(kāi)展理念策劃、視覺(jué)識(shí)別策劃、推廣策劃業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，全面提升平面與空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)、宣傳片創(chuàng)意、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)等實(shí)際宣傳應(yīng)用方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，以獨(dú)特的理念和驚艷的創(chuàng)意獲得客戶的高度認(rèn)可

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立15年擁有最專業(yè)成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。敏銳的美感和創(chuàng)意獨(dú)特的方案，深諳市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和時(shí)尚前線，準(zhǔn)確的像大眾傳達(dá)客戶的意向。為200多家知名企業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)，集合6000多案例，深受客戶的信賴和長(zhǎng)久支持。

平面設(shè)計(jì)（graphic design），原稱裝潢設(shè)計(jì)，也稱作視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常可指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司擁有專業(yè)成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，最新的國(guó)際資訊和動(dòng)態(tài)。全新的創(chuàng)意，獨(dú)特的設(shè)計(jì)，15年豐富的商業(yè)空間設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并同時(shí)經(jīng)營(yíng)廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，與300多家企業(yè)合作，深受好評(píng)。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)，實(shí)際上是對(duì)于商業(yè)空間的分析判斷，其實(shí)我們認(rèn)為，就是商業(yè)的這種建筑設(shè)計(jì)也好、裝飾設(shè)計(jì)也好、環(huán)境設(shè)計(jì)也好，實(shí)際上還是要針對(duì)消費(fèi)者去做。也就是針對(duì)市場(chǎng)去做。如果沒(méi)有這個(gè)前提條件，后面的所有東西是沒(méi)有基礎(chǔ)去評(píng)判的。

公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操作性，以獲得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將設(shè)計(jì)從市場(chǎng)角度出發(fā)，提高企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的形象力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們有多年的設(shè)計(jì)與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，熟悉設(shè)計(jì)實(shí)施等全套流程，能更好地為客戶提供高水準(zhǔn)、實(shí)效的服務(wù)，貫穿顧問(wèn)服務(wù)的全過(guò)程是調(diào)研、診斷、培訓(xùn)、方案制定、系統(tǒng)設(shè)計(jì)與強(qiáng)有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最經(jīng)濟(jì)、最高效和高質(zhì)量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司同時(shí)是企業(yè)管理、營(yíng)銷策劃的綜合機(jī)構(gòu),一直致力于為客戶提供企業(yè)管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略規(guī)劃、策劃顧問(wèn)方面的服務(wù)。與200多家知名企業(yè)合作，提供戰(zhàn)略規(guī)劃、集團(tuán)掌控、組織管理、溝通管理、激勵(lì)管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、流程優(yōu)化、營(yíng)銷管理、投資并購(gòu)、改制重組、股權(quán)激勵(lì)、企業(yè)文化建設(shè)、管理咨詢、營(yíng)銷咨詢、人力資源管理與開(kāi)發(fā)、CI導(dǎo)入與規(guī)整、企業(yè)文化設(shè)計(jì)、創(chuàng)新與重塑、ISO9000 &ISO14000認(rèn)證、品牌管理、投資策略、5S活動(dòng)等。

企業(yè)管理（Business Management），是對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制等一系列職能的總稱。企業(yè)管理的內(nèi)容包括了企業(yè)發(fā)展過(guò)程的全部工作內(nèi)容。企業(yè)管理使企業(yè)的運(yùn)作效率大大增強(qiáng)；讓企業(yè)有明確的發(fā)展方向；使每個(gè)員工都充分發(fā)揮他們的潛能；使企業(yè)財(cái)務(wù)清晰，資本結(jié)構(gòu)合理，投融資恰當(dāng)；向顧客提供滿足的產(chǎn)品和服務(wù)；樹(shù)立企業(yè)形象，為社會(huì)多做實(shí)際貢獻(xiàn)。濟(jì)寧新蘭德統(tǒng)咨詢策劃有限公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操作性，以獲得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。貫穿顧問(wèn)服務(wù)的全過(guò)程是調(diào)研、診斷、培訓(xùn)、方案制定、系統(tǒng)設(shè)計(jì)與強(qiáng)有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最經(jīng)濟(jì)、最高效和高質(zhì)量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。

濟(jì)寧新蘭德咨詢策劃有限公司業(yè)內(nèi)知名、誠(chéng)信服務(wù)，15年經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)量身打造,解決戰(zhàn)略落地難題,專注務(wù)實(shí)，擁有專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人才，與200家企業(yè)合作為其提供財(cái)務(wù)管理服務(wù)，經(jīng)驗(yàn)豐富。

財(cái)務(wù)管理(Financial Management)是在一定的整體目標(biāo)下，關(guān)于資產(chǎn)的購(gòu)置（投資），資本的融通（籌資）和經(jīng)營(yíng)中現(xiàn)金流量（營(yíng)運(yùn)資金），以及利潤(rùn)分配的管理。財(cái)務(wù)管理是企業(yè)管理的一個(gè)組成部分，它是根據(jù)財(cái)經(jīng)法規(guī)制度，按照財(cái)務(wù)管理的原則，組織企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)，處理財(cái)務(wù)關(guān)系的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)管理工作。

濟(jì)寧新蘭德統(tǒng)咨詢策劃有限公司特別強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，科學(xué)的各可操作性的方法，結(jié)合服務(wù)客戶的具體需求，協(xié)助建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，從集團(tuán)的管理到高新系統(tǒng)的建立，從戰(zhàn)略層面的確立到營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，務(wù)求達(dá)到實(shí)用性及可操作性，以獲得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。貫穿顧問(wèn)服務(wù)的全過(guò)程是調(diào)研、診斷、培訓(xùn)、方案制定、系統(tǒng)設(shè)計(jì)與強(qiáng)有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最經(jīng)濟(jì)、最高效和高質(zhì)量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。14：

第二篇：濟(jì)寧萬(wàn)達(dá)主持人演出串詞

主持人上午演出串詞

主持人：各位業(yè)主、各位來(lái)賓、各位朋友們!大家上午好!歡迎大家來(lái)到“繁華啟幕，共贏財(cái)富 ——濟(jì)寧萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司成立儀式暨客戶答謝會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，今天濟(jì)寧萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商管公司將盛大啟幕，同時(shí)我們也將為各位來(lái)賓朋友奉上精彩的演出，豐厚的禮品，以及神秘大獎(jiǎng)，感謝濟(jì)寧人民對(duì)萬(wàn)達(dá)的全力支持和信任！今天到場(chǎng)的嘉賓有：。。。

。。。

。。。

主持人：首先請(qǐng)濟(jì)寧項(xiàng)目總經(jīng)理何總致辭！

（領(lǐng)導(dǎo)致辭）

主持人：感謝何總！請(qǐng)濟(jì)南商管總經(jīng)理何總致辭?。I(lǐng)導(dǎo)致辭）

主持人：萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理公司是亞洲最大的商業(yè)管理企業(yè)，管理范圍覆蓋全國(guó)所有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，創(chuàng)造了連續(xù)多年租金收繳率超過(guò)99.5%的世界行業(yè)紀(jì)錄。今天濟(jì)寧萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商管公司即將盛大啟幕，下面有請(qǐng)。。。、。。。、。。。、。。領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，共同啟動(dòng)濟(jì)寧萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商管公司！

（啟動(dòng)儀式）

主持人：濟(jì)寧萬(wàn)達(dá)中心，位于濟(jì)寧城市正中心，筑于74萬(wàn)

㎡世界級(jí)綜合體旗艦-萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)之上，占據(jù)城市核心尊位，獨(dú)享城市六維立體交通空間，暢享城市一流市政配套設(shè)施，是濟(jì)寧城市中心唯一具有國(guó)際智能化的5A甲級(jí)寫(xiě)字樓。下面我們請(qǐng)。。為大家介紹下國(guó)際智能化的5A甲級(jí)寫(xiě)字樓。（寫(xiě)字樓推介）

主持人：在了解了濟(jì)寧太白路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這棟國(guó)際智能化的5A甲級(jí)寫(xiě)字樓的體情況后，下面到了激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)了，首先有請(qǐng)我們的禮儀小姐拿上我們的抽獎(jiǎng)箱，同時(shí)讓我們熱烈歡迎XXX 為我們抽取今天上午的三等獎(jiǎng)X名，獎(jiǎng)品是XXX。獲獎(jiǎng)的是XXX、XXX、XXX、XXX。。。有請(qǐng)幾位幸運(yùn)的朋友們，你們將獲得由濟(jì)寧太白路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)提供的價(jià)值XXX元的XXXX一份。掌聲恭喜獲獎(jiǎng)的朋友們。（三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)）

主持人：萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理公司是亞洲最大的商業(yè)管理企業(yè)，管理范圍覆蓋全國(guó)所有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，創(chuàng)造了連續(xù)多年租金收繳率超過(guò)99.5%的世界行業(yè)紀(jì)錄。萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理公司擁有豐富的商業(yè)資源、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)管理能力，確保萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)無(wú)論建在城市中心還是新發(fā)展區(qū)域，都能開(kāi)一個(gè)旺一個(gè)，成為萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。下面我們共同來(lái)認(rèn)識(shí)下商管公司。（商管公司講解）

主持人：濟(jì)寧萬(wàn)達(dá)商管公司的成立，為濟(jì)寧太白路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的繁華開(kāi)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。商管公司豐富的商業(yè)資源、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)管理能力，必然將所有優(yōu)質(zhì)資源一并帶入濟(jì)寧，為濟(jì)寧創(chuàng)造更加繁華、向上的未來(lái)商業(yè)前景。下面請(qǐng)。。領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，讓我們共同舉杯祝酒！

（萬(wàn)達(dá)領(lǐng)導(dǎo)祝酒詞）

主持人：隨著。。。領(lǐng)導(dǎo)的祝酒，今天的宴會(huì)推上高潮！下面讓我們進(jìn)入神奇的魔術(shù)世界，有請(qǐng)魔術(shù)師上場(chǎng)，接下來(lái)就是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻！

（大型魔術(shù)）

主持人：剛才的魔術(shù)精不精彩啊?。ň剩┙酉聛?lái)還有更精彩的節(jié)目。下面到了美女們出場(chǎng)的時(shí)間啦！請(qǐng)大家共同欣賞《爵士舞》。

（《爵士舞》表演）

主持人：爵士舞動(dòng)作的本質(zhì)是一種自由而純樸的表現(xiàn)，急促又富動(dòng)感的節(jié)奏型舞蹈直接把內(nèi)心的感受表達(dá)出來(lái)。美女們表演的精彩吧！接下來(lái)又到了激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)時(shí)間了。有請(qǐng)我們的禮儀小姐拿上我們的抽獎(jiǎng)箱，同時(shí)讓我們熱烈歡迎XXX 為我們抽取今天上午二等獎(jiǎng)X名，獎(jiǎng)品是XXX。獲獎(jiǎng)的是XXX、XXX、XXX、XXX。。。好，幸運(yùn)兒已經(jīng)產(chǎn)生了，有請(qǐng)獲獎(jiǎng)的朋友上臺(tái)，恭喜你們獲得由濟(jì)寧太白路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)提供的價(jià)值XXX元的XXXX一份。

（二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)）

主持人：激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)之后，我們繼續(xù)欣賞節(jié)目表演。雜

技是歷史極為悠久，內(nèi)容豐富的一門(mén)以人體特技異能為中心的表演藝術(shù)。它包括各種徒手滾、翻、撲、跌技巧，各種手技、頂技、蹬技、車技和高空懸吊及騰躍技巧，接下來(lái)我們一同欣賞一段雜技《力量》。

（雜技表演）

主持人：充滿力量的表演,人體的動(dòng)作、姿態(tài)造型和構(gòu)圖變化構(gòu)造出一個(gè)個(gè)美麗的畫(huà)面。接下來(lái)我們的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)又要開(kāi)始了，翹首以盼的一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)時(shí)刻終于到來(lái)了。一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品是XXX。獲獎(jiǎng)的是XXX。請(qǐng)這位幸運(yùn)的獲獎(jiǎng)朋友上臺(tái)，恭喜你獲得由濟(jì)寧太白路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)提供的價(jià)值XXX元的XXXX一份。

（一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)）

主持人：再次用最熱烈的掌聲恭喜獲獎(jiǎng)的朋友們。今天的活動(dòng)接近尾聲，最后以我們共同欣賞歌伴舞《歡聚一堂》！共慶今天的相聚。

第三篇：廣告設(shè)計(jì)

廣告課程設(shè)計(jì)

上好佳薯片

廣告策劃書(shū)

指導(dǎo)教師：董峰 學(xué)院：輕工與紡織 班級(jí)：包裝111班 姓名：孫文娜 分?jǐn)?shù)：

廣告課程設(shè)計(jì)

目 錄

前言.................................................1 第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查...........................................................................1

一、營(yíng)銷環(huán)境分析........................................................................................................1

二、消費(fèi)者分析............................................................................................................3 第二部分、產(chǎn)品分析................................................................................................4

一、產(chǎn)品特征分析........................................................................................................4

二、產(chǎn)品品牌形象分析................................................................................................4

三、產(chǎn)品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析...........................................................................5

一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位...........................................5

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析...............................................6

第四部分、廣告策略................................................................................................6

一、廣告目標(biāo).......................................................7

二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略...............................................7

三、產(chǎn)品定位策略...................................................7

四、廣告訴求策略...................................................8

五、廣告表現(xiàn)策略...................................................8

第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略.....................................................................................9 第六部分、結(jié)束語(yǔ)...................................................................................................10

廣告課程設(shè)計(jì)

前言

薯片似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品.走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。

面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的上好佳天然薯片，而且每年求新應(yīng)變.，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)在，風(fēng)靡全國(guó)的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這家專門(mén)從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開(kāi)創(chuàng)出大市場(chǎng)，產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，并外銷到日本、韓國(guó)、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。

“上好佳”一方面以品牌形象積累培育市場(chǎng)，除天然口味外還生產(chǎn)了番茄口味系列產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)一開(kāi)始消費(fèi)者不接受，通過(guò)幾年的“培養(yǎng)”逐漸形成一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體。另一方面不斷推出多品種、多口味的系列產(chǎn)品，從而不斷占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。

與此同時(shí)，“上好佳”嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，選料方面始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然、健康安全的原則。

自1974年起生產(chǎn)休閑食品，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率。吉祥物“咕咕鳥(niǎo)”鮮黃色的咕咕鳥(niǎo)象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛(ài)的咕咕鳥(niǎo)是來(lái)自菲律賓的“歡樂(lè)鳥(niǎo)”、“幸運(yùn)鳥(niǎo)”期盼著所有朋友的喜愛(ài)與關(guān)心。

本廣告策劃書(shū)中包括了市場(chǎng)與消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析等等，還包括上好佳天然薯片的電視廣告。

第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀因素

（1）從物價(jià)、承受能力等因素來(lái)看物價(jià)低廉,一般消費(fèi)者都能接受,有廣泛的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（2）不穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局：

在零售食品的市場(chǎng)中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無(wú)從下手,所以消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局不穩(wěn)定。（3）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：

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廣告課程設(shè)計(jì)

近年來(lái)，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng)，它的單價(jià)在二～五元之間，屬于中抵擋商品。

2、影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素

（1）企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系良好。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國(guó)各個(gè)大中城市，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢(shì)。此外，企業(yè)還在不斷開(kāi)辟全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定的優(yōu)勢(shì)，風(fēng)靡全國(guó)。

（2）企業(yè)1993年即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與樂(lè)事，品客等幾個(gè)知名品牌共同壟斷了的薯片市場(chǎng)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)勁。

（3）品牌知名度高，但隨著新全國(guó)性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降，這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為。

（4）渠道：產(chǎn)品出場(chǎng)——批發(fā)商——北京地區(qū)總代理——海淀地區(qū)總代理——各大超市——二——零售商——消費(fèi)者手中

3、市場(chǎng)概況

（1）品種

年

1998 1999 2000 2001

番茄味薯片

38500 45000 68000 97400

田園味薯片

37650 55000 76666 99000

（2）市場(chǎng)構(gòu)成：目前市場(chǎng)上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。目前市場(chǎng)上主要有品客，樂(lè)事，可比克等品牌的薯片共同占領(lǐng)薯片市場(chǎng)。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場(chǎng)第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。樂(lè)事薯片是以“一口樂(lè)事不過(guò)癮”為營(yíng)銷口號(hào)，并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，所以市場(chǎng)還有很大的潛力。近幾個(gè)季度以來(lái),越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇樂(lè)事世界風(fēng)，從而帶動(dòng)了樂(lè)事薯片的發(fā)展?？杀瓤恕逼放埔惨云鋬?yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費(fèi)者的喜愛(ài)。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中國(guó)）有限公司是一家致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各種休閑食品的外資集團(tuán)公司，產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞，在休閑食品領(lǐng)域享有很高的聲譽(yù)。公司擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理和龐大、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。（3）市場(chǎng)中薯片競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于各品牌各自具有的優(yōu)勢(shì)不同，所以市場(chǎng)前景不同。品客”薯片在美國(guó)誕生。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國(guó)起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。品客薯片的市場(chǎng)占有率為29.9%，具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而其他兩品牌占有率合計(jì)則20%左右，從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看品客具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)將占據(jù)主力。但是上好佳品牌知名度高，要繼續(xù)維持，目前上好佳市場(chǎng)處于成熟階段，采取了擴(kuò)大品牌影響、培育消費(fèi)者、提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度、提高銷量加強(qiáng)品牌滲透、加強(qiáng)品牌形象等措施，面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上好佳勇敢迎戰(zhàn)必

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廣告課程設(shè)計(jì)

將占于市場(chǎng)上風(fēng)

（4）該商品屬于休閑食品不受季節(jié)影響。

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：

整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。

（2）市場(chǎng)威脅：

市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

（3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)：

在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在市場(chǎng)中的劣勢(shì)：

在產(chǎn)品核心形象與概念沒(méi)有新進(jìn)的樂(lè)事突出，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

（4）重點(diǎn)問(wèn)題：

基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者選擇商品時(shí)的一般觀念

（1）消費(fèi)者的觀念分析:一般消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的商品，根據(jù)自己的收入情況決定購(gòu)買(mǎi)商品。城市人群收入水平高，但是作為休閑食品，他們不考慮價(jià)格。（2）消費(fèi)者喜歡買(mǎi)一贈(zèng)一；贈(zèng)小禮品；抽獎(jiǎng)活動(dòng)；對(duì)獎(jiǎng)券等促銷方式，通過(guò)促銷可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況

年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因?yàn)檫@群人活動(dòng)力強(qiáng)，休閑活動(dòng)多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂(lè)，可以輕易擴(kuò)散至其他年齡族群，又有獨(dú)立的消費(fèi)能力與采購(gòu)行為在品牌個(gè)性的塑造上。

性別：性別比例平衡

3、消費(fèi)者分析總結(jié)

（1）消費(fèi)群體多是正在受教育和已畢業(yè)初中以上學(xué)歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。

（2）潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對(duì)品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對(duì)一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi)。他們對(duì)薯片的消費(fèi)不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標(biāo)新立異型，年輕人中的“新新人類”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定

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認(rèn)識(shí) 追求品牌型，追求時(shí)尚，新鮮。

第二部分、產(chǎn)品分析

一、產(chǎn)品特征分析

（1）該產(chǎn)品即上好佳天然薯片見(jiàn)（圖一），是袋裝食品。該包裝精美質(zhì)樸，外包裝袋設(shè)計(jì)成湖藍(lán)的顏色，給人一種大自然的感覺(jué)，與其名稱相映成輝。湖藍(lán)色占整個(gè)包裝袋的主調(diào)，藍(lán)色上面是金黃弧形的薯片，對(duì)顧客有莫大的吸引力。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。在包裝袋最頂層是上好佳的標(biāo)志，并且最底層印有：無(wú)合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥(niǎo)”賦予其上更顯出鮮明特色。所以有很高的質(zhì)量。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

（圖一）

（圖二）

（圖三）

*它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品“品客”、“樂(lè)事”包裝風(fēng)格與它不同，見(jiàn)圖

二、圖三（2）產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格在三到五元之間同類產(chǎn)品中居于中高水平。（3）產(chǎn)品的品種多樣，有田園薯片，天然薯片，披薩薯片等品種。

（4）產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥(niǎo)”

作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進(jìn)入市場(chǎng)較早，有比較固定的顧客群，近年來(lái)，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂(lè)事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場(chǎng)之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開(kāi)開(kāi)來(lái)，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、產(chǎn)品品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象：吉祥鳥(niǎo)“咕咕鳥(niǎo)”——鮮黃色的咕咕鳥(niǎo)象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛(ài)的咕咕鳥(niǎo)是來(lái)自菲律賓的“歡樂(lè)鳥(niǎo)”，“幸運(yùn)鳥(niǎo)”期盼著所有朋友的喜愛(ài)和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)之初，企業(yè)并就此形象有意識(shí)地進(jìn)行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國(guó)區(qū)的消費(fèi)者對(duì)此形象只是停留在認(rèn)識(shí)的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛(ài)，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)相當(dāng)模糊。上好佳系列薯片正

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處于從產(chǎn)品的成成熟期。上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。隨著它的成熟，越來(lái)越給人帶來(lái)清新自然的感覺(jué)，深受大眾喜愛(ài)。

（2）通過(guò)網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種很有特色的產(chǎn)品，有了新的品種非常愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也很新穎。消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品 “有現(xiàn)代感”，“看起來(lái)有食欲”。總體來(lái)說(shuō)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)良好。

三、產(chǎn)品定位分析

（1）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品。以健康、好味道為產(chǎn)品的特性。自信的,有活力，追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，因此對(duì)該產(chǎn)品的定位很認(rèn)同。

（3）該產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)是給人自然清新的感覺(jué)；品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和公司形象良好。因此通過(guò)該企業(yè)對(duì)本產(chǎn)品的定位可以提高美譽(yù)度，提升該品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)，培養(yǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度。

第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

（1）市場(chǎng)占有率

品牌

年份

2004 2005 上好佳薯片

34% 38% 品客薯片

21% 23% 在整個(gè)薯片零食市場(chǎng)的份額最高。處于成熟階段，是市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，地位比較明確。（2）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)： 上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，消費(fèi)群體處于穩(wěn)定地位，形成了廣大的購(gòu)買(mǎi)群體，知名度高。而品客薯片的市場(chǎng)剛剛形成，知名度低，沒(méi)有形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（1）競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的判定： 目前薯片市場(chǎng)的品牌分布，百事食品（中國(guó)）公司生產(chǎn)的“樂(lè)事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)的大半江山是上好佳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅?！吧虾眉选钡闹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是以上三家。

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

品客薯片，由美國(guó)寶潔公司在1970年首創(chuàng)發(fā)明的品客薯片，至今已有34年的歷史。長(zhǎng)期以來(lái)，憑借其獨(dú)特的口味、無(wú)油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點(diǎn)，品客逐漸

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成為風(fēng)靡世界的一種休閑食品。

“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固，所以暫時(shí)也不能將其列為對(duì)手。

樂(lè)事作為百事集團(tuán)主推品牌，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為依托，后勁很足。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

（1）“品客”，“樂(lè)事”都是在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳，憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，采用全方位的媒介策略，都在中央電視臺(tái)上播出廣告。近期“樂(lè)事”的古天樂(lè)系列廣告，播出效果良好，及孫燕姿系列在尚未播出便已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。上好佳勢(shì)必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。

（2）以往廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略及訴求重點(diǎn)：A：“樂(lè)事”廣告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)樂(lè)事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。把目標(biāo)定位于追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少年。

在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)異族（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲）。B：就目標(biāo)市場(chǎng)而言“品客”鎖定15—20歲的青少年族群。行銷團(tuán)隊(duì)將品客定位為“歡樂(lè)的零食分享經(jīng)驗(yàn)(fun snacking experience)”，創(chuàng)造出“品客一口口，片刻不離手”的廣告口號(hào)，突顯出令人吃了還想再吃的好口味。在品牌個(gè)性的塑造上，品客清楚地塑造出年輕、歡樂(lè)、分享、酷絢的品牌個(gè)性。C：本品牌“上好佳”定位于青少年族群提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣.使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望.（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略：A“樂(lè)事”：由于白領(lǐng)的女性消費(fèi)者較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。年輕異族的消費(fèi)者比較關(guān)注悠閑，娛樂(lè)性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。具體分為：電視、網(wǎng)絡(luò)作為主要進(jìn)攻媒體，來(lái)增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告作為長(zhǎng)期宣傳廣告。B：“品客” ：品客廣告似乎多著眼于活動(dòng)策劃，并沒(méi)有在影視廣告上有什么投入，這其實(shí)是不合理的。要擴(kuò)大銷量，必須要在電視和平面媒體上加大宣傳，擴(kuò)大知名度。用廣告塑造形象，建立定位，經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn)的同時(shí)，也在賣場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的試吃活動(dòng)，讓消費(fèi)者品嘗品客的口味，以有效吸引與說(shuō)服消費(fèi)者。由于行銷團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品口味與品質(zhì)深具信心，賣場(chǎng)的產(chǎn)品試吃活動(dòng)，行銷團(tuán)隊(duì)有信心讓試吃的消費(fèi)者變成愛(ài)用者，與其他行銷活動(dòng)產(chǎn)生相輔相成的效果。C：本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

第四部分、廣告策略

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一、廣告目標(biāo)

1、企業(yè)提出了廣告目標(biāo)：（1）建立品牌的認(rèn)知度和提高品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)，逐漸培養(yǎng)品牌偏好以勸服消費(fèi)者采取行動(dòng)，同時(shí)賦予品牌社會(huì)意義建立品牌形象。（2）提高銷售水平；

2．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) :根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的結(jié)論，我認(rèn)為可以達(dá)到的目的有：占有率穩(wěn)步上升,使“上好佳”鞏固薯片市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。3．本次廣告活動(dòng)的目標(biāo) :（1）通過(guò)一年的廣告和促銷活動(dòng)，使產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到40%以上。

（2）產(chǎn)品美譽(yù)度提高，在消費(fèi)者中形成鮮明的品牌形象品牌知名度有原來(lái)的30％提高到60%以上。

二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略

１、機(jī)會(huì)： 中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，具特色的廣告媒體更增加了新的目標(biāo)消費(fèi)者。

２、威脅： 市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。品客，樂(lè)事薯片的廣告媒體傳播遍布廣泛，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)，因此“上好佳”要在廣告宣傳上下工夫，力爭(zhēng)在宣傳上占上峰，吸引更多消費(fèi)者。

３、優(yōu)勢(shì)： 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，具有比較明顯的品牌特性，企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。因此在廣告媒體投放上易于消費(fèi)群體接受。４、劣勢(shì)： 在產(chǎn)品核心形象與概念沒(méi)有新進(jìn)的樂(lè)事、品客突出，它們不僅利用大眾傳播媒介進(jìn)行大力宣傳，而且還利用網(wǎng)絡(luò)和舉行各種活動(dòng)來(lái)加大宣傳力度。這些都是“上好佳”沒(méi)有做到的，因此應(yīng)通過(guò)各種媒介播放廣告壓過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

５、“上好佳” 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也應(yīng)該選擇特定的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的策略，企業(yè)前階段的社會(huì)營(yíng)銷的實(shí)踐已經(jīng)證明，由于不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)和對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估可以看出，選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者。因此應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分投放不同的廣告。

三、產(chǎn)品定位策略

1、產(chǎn)品定位的前提

對(duì)“上好佳”產(chǎn)品的定位，在兩個(gè)前提下進(jìn)行，首先是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量，二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位。因此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的食品找到與目標(biāo)消費(fèi)者相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?/p>

2、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求

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（1）消費(fèi)者的需求主要有兩個(gè)方面：時(shí)尚和美味。對(duì)于這兩個(gè)方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。產(chǎn)品這時(shí)要展現(xiàn)一種獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯虾眉央m然被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但為了保持消費(fèi)忠誠(chéng)度，應(yīng)追求更令消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群，占領(lǐng)市場(chǎng)。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”

（2）創(chuàng)新意識(shí)：從一種口味開(kāi)發(fā)到一系列口味：天然原味、天然燒烤、田園番茄等等。

（3）產(chǎn)品質(zhì)量較高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

四、廣告訴求策略

（1）訴求對(duì)象 :廣告的訴求對(duì)象就是目標(biāo)市場(chǎng)策略中所“建議”的目標(biāo)消費(fèi)群體。（2）訴求重點(diǎn)：廣告希望重塑產(chǎn)品形象，并繼續(xù)提高產(chǎn)品認(rèn)知率，培養(yǎng)新的目標(biāo)消費(fèi)群體，保持消費(fèi)忠誠(chéng)度。

（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題：根據(jù)薯片產(chǎn)品的特點(diǎn)，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強(qiáng)化品牌形象。展現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。

2、廣告創(chuàng)意

（1）廣告創(chuàng)意重點(diǎn)： 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來(lái)心理享受。（2）故事版：

由于這一創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)腳本如下：

〈一〉《辦公室白領(lǐng)篇》：辦公室里，一位疲憊的白領(lǐng)職員拿出一包原味薯片，這時(shí)一陣輕快的音樂(lè)響起。在吃薯片的過(guò)程中,她感覺(jué)到隨著靠椅的滑動(dòng)，進(jìn)入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。這時(shí)電話響起。。。（1）

老板對(duì)她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見(jiàn)事不妙，就拿了袋薯片打開(kāi)給老板吃。老板板著臉說(shuō) ：“工作時(shí)間就知道吃薯片嗎？”白領(lǐng)低下頭說(shuō)：“對(duì)不起，我錯(cuò)了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說(shuō)薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來(lái)也吃了一片，頓時(shí)感覺(jué)好舒服，味道好極了，于是他有連

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續(xù)吃了好多，白領(lǐng)見(jiàn)老板的樣子，臉上展開(kāi)了笑容。

（2）

自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時(shí)間還給他的白領(lǐng)手下好多薯片，使一個(gè)辦公室的白領(lǐng)都愛(ài)上了上好佳天然薯片，它成了白領(lǐng)的最佳休閑食品。

〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個(gè)小女孩彈鋼琴，一個(gè)小男孩拉小提琴，一個(gè)少女彈古箏，新的樂(lè)器搭配出一段流動(dòng)的音樂(lè)，悠揚(yáng)而清新。鏡頭移動(dòng)到微風(fēng)吹起石頭下壓著的譜子時(shí)，令人會(huì)心一笑，當(dāng)孩子開(kāi)心的吃著薯片坐在青石上時(shí)，有說(shuō)有笑，嬉戲于這山水之間，山風(fēng)拂動(dòng)他們的發(fā)絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯(lián)系在一起。

（1）彈鋼琴的小女孩說(shuō)：我喜歡山水，喜歡和大自然在一起，因?yàn)樗屛矣X(jué)得自己在飛翔，自由而浪漫。彈古箏的女孩用手撥動(dòng)了一下長(zhǎng)發(fā)，也滿臉甜蜜的說(shuō)：你們吃過(guò)一種和在自然中一般的感覺(jué)的薯片嗎？就是這種感覺(jué)！”，小男孩大聲說(shuō)：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來(lái)。（歡快自然的音樂(lè)響起。。。。）

第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1、目的

公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)。具體目的是讓公眾了解上好佳，讓上好佳了解公眾愛(ài)好的口味，公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。

2、促銷方式（1）做促銷優(yōu)惠裝

（2）到社區(qū)等一些公共場(chǎng)所做促銷，可以讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。（3）在大中型商場(chǎng)、超市搞定期免費(fèi)品嘗活動(dòng)。（4）加量不加價(jià)（5）在校園內(nèi)搞促銷活動(dòng)（6）買(mǎi)和送相結(jié)合

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（7）送優(yōu)惠券

第六部分、結(jié)束語(yǔ)

上好佳精選培育并挑選了最優(yōu)質(zhì)的馬鈴薯，用來(lái)制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。濃郁紅燒牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠長(zhǎng)，清脆每一口，讓您回味無(wú)窮，休閑消遣，朋友聚會(huì)，常備食品

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第四篇：廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)

實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)

實(shí)驗(yàn)一報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

2.了解報(bào)紙的劣勢(shì)

3.掌握?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一樓盤(pán)設(shè)計(jì)一份報(bào)紙廣告，做三期。

1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來(lái)吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說(shuō)過(guò)，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來(lái)向讀者說(shuō)明一些東西。

3、插圖：用視覺(jué)藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語(yǔ)：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺(jué)。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來(lái)分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺(jué)輕松，9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫(xiě)?

2.如何編寫(xiě)廣告語(yǔ)?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問(wèn)題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

本節(jié)課主要是練習(xí)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一樓盤(pán)設(shè)計(jì)三期廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。

實(shí)驗(yàn)二雜志廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解雜志廣告的優(yōu)勢(shì)

2.了解雜志廣告的劣勢(shì)

3.掌握雜志廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一化妝品設(shè)計(jì)一份雜志廣告，一份跨頁(yè)，兩張內(nèi)頁(yè)。

1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來(lái)吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說(shuō)過(guò)，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來(lái)向讀者說(shuō)明一些東西。

3、插圖：用視覺(jué)藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語(yǔ)：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺(jué)。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來(lái)分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺(jué)輕松，9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫(xiě)?

2.,如何編寫(xiě)廣告語(yǔ)?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問(wèn)題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

本節(jié)課主要是雜志廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一化妝品設(shè)計(jì)三期廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。

實(shí)驗(yàn)三DM廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解DM廣告的特殊功能

2.了解樣本廣告設(shè)計(jì)

3.掌握DM廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，為某一商品設(shè)計(jì)一份樣本。

1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來(lái)吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說(shuō)過(guò)，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來(lái)向讀者說(shuō)明一些東西。

3、插圖：用視覺(jué)藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語(yǔ)：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺(jué)。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來(lái)分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺(jué)輕松，一般可分為：

9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫(xiě)?

2.,如何編寫(xiě)廣告語(yǔ)?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問(wèn)題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

小結(jié)：本節(jié)課主要是DM廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。

實(shí)驗(yàn)四POP廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解POP廣告的特殊功能

2.掌握招貼廣告設(shè)計(jì)

3.掌握POP廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一超市設(shè)計(jì)POP廣告,橫匾,吊牌.招貼,易拉寶.1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來(lái)吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說(shuō)過(guò)，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來(lái)向讀者說(shuō)明一些東西。

3、插圖：用視覺(jué)藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語(yǔ)：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺(jué)。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來(lái)分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺(jué)輕松，一般可分為：

9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫(xiě)?

2.,如何設(shè)計(jì)插圖?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問(wèn)題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

小結(jié)：本節(jié)課主要是POP廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一套POP廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。

第五篇：廣告設(shè)計(jì)

時(shí)間飛逝，一個(gè)月的實(shí)習(xí)期就已經(jīng)過(guò)去了，是時(shí)候回總結(jié)我在實(shí)習(xí)期間中所獲得的知識(shí)，分享我在實(shí)習(xí)中得到的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)了，還有我在實(shí)習(xí)期間所面臨的各種困難和解決困難的方法，著都將是我人生中的一次輝煌的旅程。

在我的實(shí)習(xí)期中，可以分為三個(gè)主要階段：第一階段，尋找實(shí)習(xí)單位；第二階段，確立實(shí)習(xí)目標(biāo)；第三階段，總結(jié)實(shí)習(xí)期。

這都是我人生寶貴的財(cái)富，我明白身處于社會(huì)，很多東西都要講究條件，在面對(duì)多次的失敗打擊，我總結(jié)起我自己經(jīng)驗(yàn)，收拾起自己的信心。想著，自己憑什么進(jìn)人家的設(shè)計(jì)公司？你有什么條件能被人家收納你為公司的人？同樣還有和你一起競(jìng)爭(zhēng)的人，你又有什么優(yōu)勢(shì)可以在眾多佼佼者中脫穎而出？這都是我這個(gè)出來(lái)實(shí)習(xí)的大一學(xué)生必須要面對(duì)的問(wèn)題……我總結(jié)起來(lái)這些的不足，我將它納入了我人生的一股氣，一股常伴我的氣。這個(gè)寶貴財(cái)富，在我大一實(shí)習(xí)階段受到實(shí)習(xí)通知的時(shí)候，我知道我之前失敗的經(jīng)驗(yàn)讓我覺(jué)醒了，我需要的是什么，我想要的是什么…果然，在我看上的一間設(shè)計(jì)公司中，我面試成功了，而且是一擊即中的…回想到現(xiàn)在，假如別人問(wèn)我，他為什么會(huì)留你？我技術(shù)比你好呀？我會(huì)回答：誠(chéng)意！其實(shí)在這個(gè)社會(huì)中很多東西都需要誠(chéng)心誠(chéng)意來(lái)完成的，這樣別人給你的機(jī)會(huì)就更多，因?yàn)槟阋呀?jīng)給人一種無(wú)可比擬的信任感。這是我在實(shí)習(xí)階段收獲的第一筆財(cái)富。

從我去面試的那刻起，我已經(jīng)了解到我面試的是一間什么樣的公司，干些什么的？我進(jìn)去后能干些什么？我能學(xué)到什么？能給我人生帶來(lái)什么？同時(shí)我又能給公司帶來(lái)什么？這些那么多的什么，同時(shí)都會(huì)浮現(xiàn)在我腦海中，因?yàn)檫@次的實(shí)習(xí)能給我答案，我必須要認(rèn)真考慮我要到的公司是什么公司。