第一篇：蛋糕店開業(yè)推廣策劃

蛋糕店開業(yè)推廣策劃

一、活動目的

通過新店開業(yè)活動，一方面向當(dāng)?shù)鼐用窬€下推廣新店，一方面推廣[蛋糕店兵戈商貿(mào)平臺]。

二、活動主題

新店開業(yè)日作為標桿，為新店生日。征尋與新店同一天生日的居民，開業(yè)當(dāng)日憑有效生日證明免費贈送蛋糕一份。見證新店生日的買家當(dāng)天消費八折優(yōu)惠，當(dāng)日注冊的會員[蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺]八折優(yōu)惠一年。

三、活動宣傳

1、前期導(dǎo)入（時間1周）

制造神秘感，尋找X月X日生日的人，可以通過報紙廣告、論壇、博客、微博發(fā)布。

2、中期操作（時間3天）

告知活動內(nèi)容：X月X日系新店開張日，店鋪愿與同日生日的人共慶，憑有效生日證明免費贈送蛋糕一份。見證新店生日的買家當(dāng)天消費八折優(yōu)惠，當(dāng)日注冊的會員[蛋糕店網(wǎng)上商貿(mào)平臺]八折優(yōu)惠一年。同樣通過報紙廣告、論壇、博客、微博宣傳。

3、后期延續(xù)（時間1周）

拍照記錄當(dāng)日情景，最好讓報紙、電視臺報導(dǎo)一下，論壇、博客、微博連載式宣傳。

為了更好地吸引當(dāng)?shù)鼐用瘢ㄗh制作一只特大號塑料蛋糕擺放在店鋪門口，讓經(jīng)過的路人都能好奇地看到。

本活動的關(guān)鍵，引導(dǎo)居民之間相互告知，即使自己不是當(dāng)日生日，希望他或她向身邊當(dāng)日生日的朋友推薦，達到一傳十、十傳百的廣告效應(yīng)；即使大家都不是當(dāng)天生日，見證新店開張仍獲優(yōu)惠。

第二篇：蛋糕店開業(yè)策劃

蛋糕新店開業(yè)策劃

楊坤楊淼耿亮亮 王劉冉

一、活動背景：

1.新店開業(yè)，沒有品牌基礎(chǔ)

2.地址處在地級市二類商圈內(nèi)

3.店鋪面積較大，門頭寬，預(yù)期銷售額5000元----7000元/天

4．店內(nèi)服務(wù)項目包括自主DIY

市場背景：

1.消費者消費能力高，且以年輕人居多，對于糕點的接受程度高。

2.商圈內(nèi)沒有類似的復(fù)合店

3.西方文化越來越受人們所喜愛，食品文化的進一步交流。

二、活動目的：

1、建立IHome在消費者心中的品牌形象；

2、幫助消費者快速DIY式店面，讓消費者快速了解所有的服務(wù)內(nèi)容；

3、拉升業(yè)績到一定水平，檢驗整體產(chǎn)能、管理、服務(wù)水平和漏洞

4、了解消費者偏好和消費習(xí)慣，便于開店后的調(diào)整

三、活動對象：

1、三峽大學(xué)的大學(xué)生；

2、東山花園鄰近小區(qū)居民

四、活動主題

超級美食、開業(yè)有禮

IHome蛋糕----愛家的選擇（蛋糕和月餅的宣傳廣告語，可以用在包裝盒上）

五、活動方式

1.宣傳——品牌形象建立過程中不可替代的做法

2.現(xiàn)場促銷——用產(chǎn)品與消費者直接接觸，形成消費者感性認識過程，檢驗產(chǎn)品、服務(wù)、現(xiàn)場管理水平、反饋消費者信息

3.會員卡或優(yōu)惠券——抓住高端客戶

六、活動時間和地點

2011年X月X日

截止到X月X日（持續(xù)3天）

地點：IHome店

七、宣傳方式

A、橫幅5——10條

一、“超級美食、開業(yè)有禮——IHome休閑餅店登陸城東大道”5條

二、“IHome蛋糕——愛家的選擇”3條

三、“用舌尖去閱讀IHome的時尚魅力”2條

將“一”懸掛在城東大道靠近店面的主干道上；將“二”與“一” 配合懸掛 1

2條，剩一條在店堂門口周圍懸掛；將“三”與“一”配合懸掛1條，剩一條在店堂門口周圍懸掛

以上條幅提前一天懸掛，共懸掛3天，開業(yè)后1天去掉。

B、促銷宣傳單張20000份

至少提前2天讓店面營業(yè)員在新店附近，少量派發(fā)，主要針對周圍的小區(qū)、周圍小店鋪、三峽大學(xué)和八中學(xué)生。

目的1：爭取在周圍1000米商圈內(nèi)迅速傳遞開張信息，迅速讓商圈內(nèi)潛在客戶，了解本店是個什么店？有哪些服務(wù)？適合什么人？目的2：促銷手段，讓顧客接觸到我們的服務(wù)和產(chǎn)品。

C、提前1天，在新店的櫥窗上張貼主推產(chǎn)品海報。

D、店內(nèi)顧客“IHome問答卷”彩色打印封塑50份，問卷內(nèi)容自定，印刷貯備彩色回答問題用，帶優(yōu)惠政策的紙條1000份，E、路演：請電聲樂隊或軍樂隊，在店鋪門口上下午各兩個小時的演出。

F、制作一個雙層蛋糕，在下午人流量最多時，免費品嘗，品嘗之前要準備主持人介紹店鋪、介紹產(chǎn)品、宣傳本店理念

G、包下當(dāng)?shù)仉娨暸_點歌臺頻道每天1小時持續(xù)三天，在下午3—4點（時間選擇也可以根據(jù)本頻道的收視黃金時段確認），給生日人點歌，文字信息事先準備好，歌曲目錄要認真選擇。

H、制作200張會員卡，折扣定為88折為宜。

八、現(xiàn)場促銷

1.找一款現(xiàn)烤產(chǎn)品：蛋撻或者肉松沙律包最合適，作較大力度促銷，作POP推廣海報，犧牲這個產(chǎn)品的較大部分利潤，吸引顧客進店，提升人氣。

2.現(xiàn)場蛋糕制作

項目方式：比賽

規(guī)則： 1.每2-3人組成小組，以小組為參賽單位。

2．每個參賽小組在2小時內(nèi)完成蛋糕制作。

3.比賽過程中允許要求蛋糕師指導(dǎo)以及其他組別人員協(xié)助。

4.比賽通過無記名投票（所以制作者以及店內(nèi)工作人員都比參與），選出一名優(yōu)勝者

參考人員安排：1.每3組由一個人員負責(zé)指導(dǎo)蛋糕制作（個人建議如果人員不足的話，不要在此處過度降低要求，因為這是一個客戶體驗的過程，是蛋糕制作者對本公司的最直接體驗，對于制作者的印象是很重要的環(huán)節(jié),可用采取其他分店人員臨時調(diào)整的辦法）

2.活動主持人一名

3.吃蛋糕比賽

比賽時間：在人流量最多的時候，具體就是上午11點到12點，下午4點到5點各舉行一場。

比賽方式：主持人現(xiàn)場選取5至8名選手，每位選手分一定大小的蛋糕，看哪一個選手先吃完，每輪選取2名優(yōu)勝者，獎勵本店會員卡一張。

4促銷宣傳單張的使用和回收

5答題卷的發(fā)放和使用回收

6茶水飲料部分的折扣促銷

7會員卡發(fā)放

九 前期準備：

1)路演人員尋找簽合同3天前預(yù)約好，橫幅、路演職能部門審批提前2周操作。

2)印刷品提前10天準備，開業(yè)前3天全部到位

3)提前4天確定產(chǎn)品出樣，3天開始小批量試制產(chǎn)品，測試設(shè)備、準備物料模具；提前2天開始制作產(chǎn)品，囤積中長線產(chǎn)品量要是正常每天銷售量的3倍?，F(xiàn)場制作產(chǎn)品要囤積5天的原料。

4)提前兩天或三天對促銷活動和服務(wù)常識、服務(wù)流程、禮儀、收銀培訓(xùn)；

5)提前3天采購部采購大量的拉花、氣球、小飾物等小物件裝飾店面；

6)店面的收銀員、工人、裱花師提前3天培訓(xùn)，店長要做好突發(fā)事件的準備；

7)提前1天店長全權(quán)負責(zé)協(xié)助各崗位上的員工把新店開張應(yīng)準備的物品全都準備好，在開張期間不得出現(xiàn)物品短缺狀況；

8)提前1天衛(wèi)生全面清理，有店長負責(zé)；

9)裱花工與生產(chǎn)工人必須熟悉現(xiàn)場操作，技術(shù)熟練。并且嚴格遵守現(xiàn)場衛(wèi)生管理制度；

10)開業(yè)時間最好定在星期五

十 開業(yè)前準備：

一、開業(yè)前2天，1、營業(yè)員散發(fā)宣傳促銷單張

2、開始衛(wèi)生掃除工作，物品準備清點完畢

3、內(nèi)部裝飾件懸掛擺放完畢

4、裱花、現(xiàn)烤、收銀、服務(wù)員培訓(xùn)

二、開業(yè)前1天

1、衛(wèi)生掃除

2、繼續(xù)發(fā)宣傳單張

3、張貼海報、懸掛橫幅

4、布置展柜內(nèi)樣品

5、開始上貨：凍點、吐司、酥點、中點、盒裝禮品等

6、確認 路演人員到位情況、確認電臺點歌

7、確認物料準備情況

8、準備制作現(xiàn)場品嘗用大蛋糕

三、開業(yè)當(dāng)天

1.人員安排好定點定崗

2.店長內(nèi)外協(xié)調(diào)

3.發(fā)放會員卡

十一突發(fā)事件的發(fā)生與處理

現(xiàn)場突然出現(xiàn)物品短缺；就近添補物品

顧客誤解促銷活動內(nèi)容；向顧客耐心講解，宣傳此次促銷內(nèi)容顧客的投訴；安排員工負責(zé)接待不滿意的顧客，聽取意見，并作出記錄，能夠解決的馬上實施，不能的向店長報告，并為顧客作出鄭重承諾。

現(xiàn)烤產(chǎn)品的質(zhì)量問題；向顧客解釋其原因，并立即免費更換?，F(xiàn)烤產(chǎn)品供應(yīng)不足； 向顧客道歉，并增派人手滿足供應(yīng)（可提前尋找2-3人的兼職人員等候待命）

現(xiàn)場秩序的維護；對于店內(nèi)的各關(guān)鍵要道實行專人負責(zé)，定點到人，實行個人負責(zé)制。

第三篇：商場蛋糕店開業(yè)策劃

大商店開業(yè)策劃

目錄

一.氣氛策劃

二.活動策劃

三.宣傳策劃

四.開業(yè)儀式策劃

一.氣氛策劃

人氣墊場，需要8人在店內(nèi)有計劃正常流動。

開業(yè)前一周分時間段與不同店內(nèi)位置內(nèi)部人員分布購買，流動，品嘗。

主要目的：營造店內(nèi)一直有顧客在消費的視覺引導(dǎo)效果。帶動店外流動人員的進店思想。

具體實施：排出人員班表與具體位置，（詳見附表），明確人員在不同時間段，在指定位置的消費與瀏覽。并每隔半小時進出店。墊場人員每時間段消費平均給予50元的消費權(quán)限，（根據(jù)現(xiàn)場情況可調(diào)整）。要求要有消費記錄。每日每班給予每人50元的勞務(wù)費。

二.活動策劃

開業(yè)當(dāng)天制作一個大型蛋糕，給予進店人員平均一塊的分嘗。（需留影照相）

當(dāng)日消費折扣與產(chǎn)品的指定（與李部長商定）

當(dāng)日進店購物送大商店全年每月的特價產(chǎn)品消費單一份或生日小蛋糕一份（需定制大蛋糕一份）（需設(shè)計與確定內(nèi)容）店口發(fā)放品嘗小樣。

三.宣傳策劃

店內(nèi)宣傳

店內(nèi)pop的設(shè)計與擺放位置（設(shè)計與確定內(nèi)容）

店內(nèi)的掛旗的設(shè)計與擺放（設(shè)計與確定內(nèi)容）

店內(nèi)的活動單的內(nèi)容發(fā)放(數(shù)量與發(fā)放人員)

店外宣傳

店外的人行街廣告牌（設(shè)計與洽談）

店外的宣傳單發(fā)放(數(shù)量與發(fā)放人員)

步行街的開業(yè)活動（舞臺拱橋等是否能上與大商確定）五店同慶的宣傳，各店店前pop的宣傳與活動

網(wǎng)絡(luò)推廣。主要是發(fā)布團購，發(fā)布開業(yè)當(dāng)天的一款、或多款的特惠產(chǎn)品，多網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，可持續(xù)一星期。

四.開業(yè)儀式策劃

是否需要步行街的開業(yè)儀式（需與李部長，鄭總，大商確定）是否需要剪彩儀式（需與李部長，鄭總，大商確定）

是否需要開業(yè)演出活動（需與李部長，鄭總，大商確定）

第四篇：餐廳開業(yè)推廣策劃 文檔

餐廳開業(yè)推廣策劃方案

第一部分 項目背景

1、品牌簡介

InHealth 音哈詩是由香港經(jīng)盛國際集團投資創(chuàng)建的時尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經(jīng)盛國際集團是一家集實業(yè)投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團。

音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產(chǎn)品。秉乘“時尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對休閑快餐進一步細化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更提供了一種時尚的生活方式！

“InHealth”由英文單詞“In”與“Health”組成，“In”表示時尚，“Health”代表健康，InHealth意味著引領(lǐng)顧客進入時尚健康的美味生活。

音哈詩是InHealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。

2、店面位置及規(guī)模

音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場華潤萬家入口處。廣場地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標，是整個商業(yè)圈的中心，設(shè)置綠化、休閑場所，結(jié)合完善的騎樓和連廊設(shè)計，形成良好商業(yè)步行街系統(tǒng)和整體商業(yè)氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達到500多平方米，店面內(nèi)設(shè)有卡座150多個，可容納300多人同時用餐。

3、市場機會分析

現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費水平的提高，人們對于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時對于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業(yè)提出“休閑快餐”的概念，受到消費者的熱烈推崇。

音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當(dāng)?shù)赜譀]有相關(guān)的品牌，市場存在巨大的空缺。看準這個市場機會，音哈詩快速進駐，將努力打成為陽春當(dāng)?shù)匾粋€休閑快餐標桿品牌。

4、優(yōu)劣勢分析 4.品牌優(yōu)勢

音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進駐陽春市場的第一店，其集美國、法國、臺灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產(chǎn)品，為陽春消費者提供具有各國風(fēng)味的食品，讓每一位消費者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內(nèi)的舒適的環(huán)境，從而為陽春當(dāng)?shù)啬切┳非蟾呱钇肺坏亩际邪最I(lǐng)，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個休閑用餐的好去處。

4.2品牌劣勢：

雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進駐陽春市場，因此在當(dāng)?shù)氐钠放浦炔桓?，企業(yè)需要較大的投入才能贏得陽春當(dāng)?shù)叵M者的信賴。

第二部分 宣傳推廣方案

1、推廣目標

通過整合陽春當(dāng)?shù)剌^具有影響力的各種媒體資源對音哈詩陽春東湖店進行大力宣傳推廣，實現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當(dāng)?shù)氐闹?，對消費者形成強大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。

2、推廣方式 電視廣告 電臺廣告 網(wǎng)絡(luò)推廣 DM夾報 宣傳單張

3、具體方案

（一）電視廣告

推廣時間：20XX.4.18—20XX.5.18（時間跨度為1個月）

頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港(有線)陽春電視臺； 廣告內(nèi)容：15秒企業(yè)宣傳廣告片

播放頻率：黃金時段18：00—22:30，播出6次

白天時段，播出3次，另個不同電視頻道之間要進行錯開時間播放。

（二）電臺廣告

推廣時間：20XX.4.18—20XX.5.30 電臺選擇：陽春電臺

覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白

廣告內(nèi)容：25秒新店開業(yè)宣傳廣告（見附件三）播出時間：半點報時，14次/天

06:30、07:30、08:30、09:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:30、17:30、18:30、19:30、附件三

音哈詩陽春東湖店開業(yè)電臺廣告文案 4月23日音哈詩陽春東湖店開業(yè)啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺灣珍珠奶茶只需15元。開業(yè)可享超值優(yōu)惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！

地址：陽春東湖廣場華潤萬家入口處。

（三）網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)媒介選擇：陽江旅游網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、大眾點評網(wǎng)陽江站 宣傳方式：

音哈詩網(wǎng)站，發(fā)布音哈詩品牌介紹、產(chǎn)品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對網(wǎng)站上的欄目、產(chǎn)品、圖片等方面的更新。

陽江旅游網(wǎng) 大眾點評網(wǎng)陽江站

陽春吧，發(fā)布信息，開展討論。

人員安排：睿盛品牌策劃（中國）有限公司的策劃部 推廣內(nèi)容：

開業(yè)前期：音哈詩陽春東湖店開業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；音哈詩休閑管理有限公司的相關(guān)信息。

開業(yè)期間：開業(yè)慶典；現(xiàn)場活動規(guī)模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產(chǎn)品類型、價格等方面信息。

開業(yè)后期：音哈詩休閑管理（中國）有限公司的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐”、“慢快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。

（四）DM夾報 推廣時間：20XX.4.18—20XX.4.22 夾報媒介選擇：

周一（4月18日）南方都市報； 周三（4月20日）廣州日報、羊城晚報；

周五（4月22日）南方都市報、廣州日報、羊城晚報；

備注：具體夾哪份報紙需要進行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對報紙夾送的補充。

夾報范圍：

主要是夾在陽春市區(qū)范圍的報紙；

陽春市區(qū)外的單位或家庭作為補充夾送范圍； 派發(fā)數(shù)量：每次3000份，合計1.8萬份左右。

備注：進行對陽春市區(qū)各小區(qū)進行DM派送，作為夾報的補充

（五）宣傳單張

推廣時間：20XX.4.18—20XX.4.22 派發(fā)時間：每天的中午11:30-12:30和下午5:00—7:00 派發(fā)地點：陽春市各商業(yè)中心、陽春市區(qū)各中小學(xué)門口。人員安排：音哈詩陽春東湖店店員

派發(fā)事項：安排兼職學(xué)在陽春當(dāng)?shù)氐闹饕叫薪帧t旗路和市區(qū)的各中小學(xué)門口對年青人或?qū)W生進行宣傳單張（含現(xiàn)金卷）派發(fā)；音哈詩餐飲管理（中國）有限公司安排一名員工對兼職學(xué)生進行監(jiān)督與管理。

篇二：餐飲品牌新店開業(yè)推廣方案（3427字）

1．品牌現(xiàn)狀分析

M品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個日益倡導(dǎo)健康的時代，以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環(huán)境趨好，但M品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領(lǐng)域，競爭也日趨激烈，如何在市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場，M品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認知度。當(dāng)然，M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。

2．新店環(huán)境分析

M品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街，是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業(yè)街，緊臨地鐵江南西站出口，于2009年4月29日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟商圈，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。

M品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導(dǎo)標識運用上須多加考慮。

二、推廣目標

鑒于市場環(huán)境及M品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標包括： 1．通過科學(xué)合理的整合傳播方案，提高目標受眾對M品牌品牌的認知度； 2．結(jié)合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受眾對M品牌的友好度；

3．為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷售業(yè)績提供有力支持。

三、推廣策略

1．線上線下，立體宣傳；

在這個信息爆炸的時代，只有科學(xué)的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業(yè)前后，我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

2．互動溝通，人氣為先；

有參與才能互動，故此，在活動設(shè)置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

3．媒體組合，軟硬兼施；

硬廣雖然關(guān)注度有限，但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺；同時結(jié)合于媒體記者第三方軟文報道，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費。

4．優(yōu)惠方案，引爆消費。

在充滿誘惑的當(dāng)下，沒有一個設(shè)計合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費。

四、推廣方案

1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗 活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑 活動時間：正式開業(yè)第一至三天 活動地點：M品牌江南西店 活動內(nèi)容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費即可免費領(lǐng)取價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上2000份，送完即止。2．活動主題二：智趣達人齊齊秀

活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令M品牌品牌形象在參與中深入人心 活動時間：正式開業(yè)第一至三天 活動地點：M品牌江南西店 活動內(nèi)容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖，即可免費領(lǐng)取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份，送完即止。

3．活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：為消費者提供實實在在的優(yōu)惠以促進銷售 活動時間：正式開業(yè)50天內(nèi) 活動地點：M品牌江南西店 活動內(nèi)容

活動期間在廣州派發(fā)價值2000000的優(yōu)惠套餐，并且，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數(shù)量有限，送完即止。

五、宣傳媒體 1．可樂雜志

1．1開業(yè)當(dāng)周封面通欄硬廣宣傳，借助可樂雜志購買點展示一周，令受眾第一時間關(guān)注M品牌；

1．2開業(yè)當(dāng)周1/2版硬廣宣傳，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用，更有利于打造品牌形象； 1．3開業(yè)第二周記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。2．廣州地鐵報 2．1開業(yè)前三天連續(xù)三版刊登四分之一版廣告（位于單數(shù)版版面右下角）。此舉旨在強化讀者記憶，迅速樹立品牌形象，讓讀者不?？吹健癕品牌”的宣傳，形成另一種沖擊力。

2．2開業(yè)當(dāng)天刊登1/2版M品牌新店開業(yè)硬廣，結(jié)合連續(xù)三天的重點提示極利于品牌傳播。（如周六日開業(yè)則提前至周五，因羊城地鐵報周末不發(fā)行。）

2．3開業(yè)第二周發(fā)布羊城地鐵報記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

3．大眾點評網(wǎng)

3．1開業(yè)當(dāng)月M品牌電子優(yōu)惠券在大眾點評網(wǎng)上線。3．2在大眾點評網(wǎng)購買“江南西”搜索關(guān)鍵詞一個月。3．3在新店開業(yè)一個月內(nèi)組織一次網(wǎng)友試吃活動。4．錢庫

4．1開業(yè)當(dāng)月在錢庫發(fā)布電子優(yōu)惠券。5．當(dāng)?shù)昱砂l(fā)

5．1在開業(yè)前后一周在M品牌江南西店派發(fā)20000份優(yōu)惠單張。

六、現(xiàn)場流程

時間 活動 人員 場地 物料 備注 10:30-11:00 開業(yè)儀式 剪彩嘉賓

（嘉賓數(shù)量待定）二樓M品牌入口處公共位置?；ㄋ{18個 剪彩道具1組 僅在開業(yè)第一天進行

11:00-20:00 鰻魚美食搶鮮嘗 2人于不同方向在商業(yè)街內(nèi)派發(fā)試吃食物及優(yōu)惠單張； 1個位于1樓入口處引導(dǎo)入店消費。江南新地商業(yè)街； 一樓M品牌入口處。頭套6個 試吃食物6000千份 優(yōu)惠單張20000份

活動組織人員統(tǒng)一服裝10套 指示牌10個 開業(yè)3天進行 3人一組交換進行 11:30-14:30 17:00-19:00 智趣達人齊齊秀 1人于1樓入口處介紹活動及維持隊型； 1人于拼圖旁介紹游戲規(guī)劃并蓋章確認；

1人根據(jù)印章發(fā)放禮品及優(yōu)惠券。一樓M品牌入口處； 兩邊出入口樓梯用于排隊等候；

二樓M品牌入口處公共位置。M品牌LOGO拼圖1組 禮品派發(fā)柜2個 禮品3000份 背景板1個 開業(yè)3天進行

10:00-22:00 百萬大禮惠羊城 店內(nèi)領(lǐng)班及服務(wù)員引導(dǎo)消費者使用優(yōu)惠卷及+5元購禮品活動；

同時將所以使用的優(yōu)惠券保存。店內(nèi)活動無須申請公共場地。換購禮品5000份 開業(yè)后50天持續(xù)執(zhí)行

七、準備工作

工作項目 完成日期 主責(zé)方 配合方 備注 明確開業(yè)日期 8月10日 M品牌 東域 產(chǎn)品架構(gòu) 8月6日 M品牌 東域 產(chǎn)品拍攝 8月10日 M品牌 東域

試吃食物確定 8月15日 M品牌 東域 須確定包裝、含量、數(shù)量 媒體版面預(yù)定 8月15日 東域 M品牌 必須在確定開業(yè)日期后方能預(yù)定 廣告策劃及設(shè)計 8月30日 東域 M品牌

優(yōu)惠方案及設(shè)計 8月20日 東域 M品牌 必須在產(chǎn)品架構(gòu)確定及拍攝完畢后進行平面設(shè)計類物料印刷到位 8月30日 東域 M品牌 道具制作及租賃 8月25日 東域 M品牌

聘請及培訓(xùn)現(xiàn)場協(xié)助人員 8月25 東域 M品牌 M品牌提供統(tǒng)一服裝 贈品打版及到位 8月30日 東域 M品牌

八、費用預(yù)算 媒介費用

媒體名稱 廣告形式 報價 折后價 備注

可樂雜志 封面通欄硬廣宣傳 45000 27000 6折 內(nèi)頁1/2版廣告 38500 23100 6折

美食專欄記者推介 40000 0 如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 羊城地鐵報 3期1/4版廣告 40500 18225 4．5折 1/2版廣告 26000 11700 4．5折

食尚版記者推介 30000 0 如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 大眾點評網(wǎng) 1個月電子優(yōu)惠券發(fā)布 3000 3000 1個月關(guān)鍵詞“江南西”購買 3000 3000 網(wǎng)友點評“江南西”M品牌可出現(xiàn)前三位置

1次試吃活動 0 0 免費組織，網(wǎng)友試吃后將自由發(fā)表試吃評論 錢庫 1個月電子優(yōu)惠券發(fā)布 1800 1800 消費者每打印1張0.5元 預(yù)存1500+300服務(wù)費 小計 227800 87825 物料費用

物料名稱 數(shù)量 單價 金額 備注

優(yōu)惠單張 20000 0.45 9000 A3雙面印刷 花藍 10 250 2500 胸花 8 15 120 剪彩用品 8 200 1600 如需禮儀小姐每套加多250元 音響設(shè)備 1 1000 1000 主持人 1 500 500 卡通頭套 6 600 3600 公仔 3000 4 12000 磁力拼圖 2 500 1000 1套備用以防損壞 印章 2 50 100 1套備用以防損壞 魔術(shù)杯 5000 13 65000 含包裝 X展架 10 150 1500 指示牌 10 80 800 背景板 1 800 800 贈品發(fā)放臺 2 100 200 租賃

現(xiàn)場人員 10 400 4000 100元/人*4天*10人 其中1天用于培訓(xùn)上崗

如M品牌能提供人員此筆費用則免 備用金 建議準備5000現(xiàn)金備用 小計 103720 實際金額合計： 191,545.00 備注：

1、活動場地是否須要支付場地租賃費須與商場管理處溝通；

2、如上預(yù)算僅供參考，以實際發(fā)生金額為準。

九、效果評估 1．品牌效益

本次活動包含開業(yè)前的廣告宣傳、開業(yè)中的互動活動、開業(yè)后的媒體軟文推介及試吃活動鞏固效果，各有重點、環(huán)環(huán)相扣，有效擴大本次活動的傳播效果。

2．經(jīng)濟效益通過本次活動的開展，將為M品牌首店銷售業(yè)績提供有力支持；活動結(jié)束之后，進行實際費用結(jié)算，準確核算實際支出并與前期預(yù)算相對比，并提交費用總結(jié)報告。篇三：西餐廳開業(yè)推廣策劃方案（1418字）

: xxxxxxx 地點: 克里斯西餐廳

主題: 克里斯西餐廳開業(yè)暨“克里斯浪漫時光”啟動儀式 用餐形式：冷餐會（廚房制定冷餐會菜單）

一、具體策略導(dǎo)向為: 推廣方向：走開業(yè)特惠路線，用促銷視覺表達，借以聚集人氣。消減消費者心中的距離感，產(chǎn)生親切的效果。

推廣力度：以“開業(yè)”為切入點，進行打折，代金券等促銷方式來達成目標?；顒恿Χ龋撼浞煮w現(xiàn)俄式及西方特色，以得到市場客戶的認可，價格包裝手段是關(guān)鍵?？驮磽寠Z：用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及促銷活動對市場客源進行有效攔截。

整合渠道資源，精準目標客戶營銷：一是搶奪市場消費群；二是加強中心區(qū)宣傳推廣。

二、促銷優(yōu)惠:

1、開業(yè)前三天，每桌顧客點餐前均有一次抽獎機會，獎品分別為：兩張面值100元的代金券、某甜點一份、某酒水一份、或者某道菜等等。

2、開業(yè)特價：消費滿300元減50元，消費越多，折扣越多（待定）,同時還可使用代金券1張。

3、套餐組合更優(yōu)惠（廚房制作套餐菜單）。

三、開業(yè)前的籌劃準備工作:

1、禮品袋:內(nèi)含本餐廳20XX年臺歷一份,本餐廳宣傳手冊一份，兩張面值為100元的代金券等（待定）。備注: A、餐廳臺歷、宣傳冊以克里斯的時尚、浪漫為基調(diào), 圖文并茂介紹餐廳的基本設(shè)施、特色餐飲、服務(wù)范圍及餐廳文化。

B、代金券2張，單次消費只可以使用一張，且只可在開業(yè)期間使用(12月10日-1月20日)。這樣，便于吸引消費者回頭再次消費，進一步感受餐廳的美食和服務(wù)。

2、邀請嘉賓：為塑造克里斯品牌，應(yīng)邀請省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，當(dāng)?shù)厣藤Z名紳等。

3、啟動儀式：冰雕+紅酒，冰雕鏤刻“餐廳LOGO+克里斯浪漫時光”字樣，預(yù)留多個紅酒注入口，啟動時嘉賓以紅酒注滿字體。融入克里斯的紅酒文化，浪漫而喜慶。

4、統(tǒng)一主題物料準備：臺歷、宣傳冊、宣傳單、代金券等各類印刷品；戶外POP旗幅、氣球、活動主題背板；嘉賓簽到儀式準備、禮品袋分裝、禮儀接待安排、餐廳員工系統(tǒng)培訓(xùn)、開業(yè)鮮花預(yù)訂布置、紅地毯、開業(yè)橫幅、致慶豎幅、舞獅演藝安排等（禮儀公司配合）。

四、開業(yè)前廣告宣傳

1、周邊小區(qū)、高層住宅樓、媒體投放宣傳直達精準消費群。如：電梯LED視頻、傳單等。

2、報紙（廣告）或夾報：篇幅較大，成本相對較低，隨報夾帶,選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的報紙做隨報附送廣告，區(qū)域為當(dāng)?shù)氐晁趨^(qū)及周邊區(qū)域。且選擇訂閱戶，時間為開業(yè)前第二天、開業(yè)當(dāng)天和開業(yè)第二天。

3、傳單的投放：選擇當(dāng)?shù)厝肆髁枯^大且人口質(zhì)量較高的區(qū)域，如：大型商場門口、小區(qū)門口、高檔門面、寫字間、政府部門門口。發(fā)放要求：

（1）發(fā)放時段：11:00-12:30；17:00-18:00，這時多是上班族上下班時間，且多為政府、行政部門人員上下班時間。

（2）發(fā)放人群：年齡20-50歲之間的人，且穿著看起來較有經(jīng)濟實力者。

（3）注意事項：微笑宣傳，若對方不接傳單不能強行塞到對方手里，且注意將附近散落的傳單撿拾起來，以免造成不好印象。

4、其他宣傳渠道：電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機短信、出租車等。發(fā)布開業(yè)及優(yōu)惠信息（待定）。

五、開業(yè)慶典流程：

禮儀接待，嘉賓簽到，禮品派送 開場表演：俄羅斯舞蹈 董事長致辭，嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭 紅酒冰雕啟動儀式，宣布正式開業(yè)，并啟動“克里斯浪漫時光”主題活動禮畢，就餐酒會開始。（流程禮儀公司配合）禮儀小姐—簽到臺（簽到本、筆）—佩戴胸花—引領(lǐng)到正門—主持人公布剪彩嘉賓名單—剪彩——引領(lǐng)回餐廳—董事長致詞—破冰儀式—冷餐會開始—演出開始(節(jié)目待定)全程錄像、照相，整個冷餐會進行1個小時。第一部分 項目背景

1、品牌簡介

InHealth 音哈詩是由香港經(jīng)盛國際集團投資創(chuàng)建的時尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經(jīng)盛國際集團是一家集實業(yè)投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團。

音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產(chǎn)品。秉乘“時尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對休閑快餐進一步細化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更提供了一種時尚的生活方式！

“InHealth”由英文單詞“In”與“Health”組成，“In”表示時尚，“Health”代表健康，InHealth意味著引領(lǐng)顧客進入時尚健康的美味生活。

音哈詩是InHealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。

2、店面位置及規(guī)模

音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場華潤萬家入口處。廣場地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標，是整個商業(yè)圈的中心，設(shè)置綠化、休閑場所，結(jié)合完善的騎樓和連廊設(shè)計，形成良好商業(yè)步行街系統(tǒng)和整體商業(yè)氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達到500多平方米，店面內(nèi)設(shè)有卡座150多個，可容納300多人同時用餐。

3、市場機會分析 現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費水平的提高，人們對于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時對于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業(yè)提出“休閑快餐”的概念，受到消費者的熱烈推崇。

音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當(dāng)?shù)赜譀]有相關(guān)的品牌，市場存在巨大的空缺。看準這個市場機會，音哈詩快速進駐，將努力打成為陽春當(dāng)?shù)匾粋€休閑快餐標桿品牌。

4、優(yōu)劣勢分析 4.品牌優(yōu)勢

音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進駐陽春市場的第一店，其集美國、法國、臺灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產(chǎn)品，為陽春消費者提供具有各國風(fēng)味的食品，讓每一位消費者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內(nèi)的舒適的環(huán)境，從而為陽春當(dāng)?shù)啬切┳非蟾呱钇肺坏亩际邪最I(lǐng)，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個休閑用餐的好去處。

4.2品牌劣勢：

雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進駐陽春市場，因此在當(dāng)?shù)氐钠放浦炔桓?，企業(yè)需要較大的投入才能贏得陽春當(dāng)?shù)叵M者的信賴。

第二部分 宣傳推廣方案

1、推廣目標

通過整合陽春當(dāng)?shù)剌^具有影響力的各種媒體資源對音哈詩陽春東湖店進行大力宣傳推廣，實現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當(dāng)?shù)氐闹龋瑢οM者形成強大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。

2、推廣方式 電視廣告 電臺廣告 網(wǎng)絡(luò)推廣 DM夾報 宣傳單張

3、具體方案

（一）電視廣告

推廣時間：20XX.4.18—20XX.5.18（時間跨度為1個月）

頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港(有線)陽春電視臺； 廣告內(nèi)容：15秒企業(yè)宣傳廣告片

播放頻率：黃金時段18：00—22:30，播出6次

白天時段，播出3次，另個不同電視頻道之間要進行錯開時間播放。

（二）電臺廣告

推廣時間：20XX.4.18—20XX.5.30 電臺選擇：陽春電臺

覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白

廣告內(nèi)容：25秒新店開業(yè)宣傳廣告（見附件三）播出時間：半點報時，14次/天

06:30、07:30、08:30、09:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:30、17:30、18:30、19:30、附件三 音哈詩陽春東湖店開業(yè)電臺廣告文案

4月23日音哈詩陽春東湖店開業(yè)啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺灣珍珠奶茶只需15元。開業(yè)可享超值優(yōu)惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！

地址：陽春東湖廣場華潤萬家入口處。

（三）網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)媒介選擇：陽江旅游網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、大眾點評網(wǎng)陽江站 宣傳方式：

音哈詩網(wǎng)站，發(fā)布音哈詩品牌介紹、產(chǎn)品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對網(wǎng)站上的欄目、產(chǎn)品、圖片等方面的更新。

陽江旅游網(wǎng) 大眾點評網(wǎng)陽江站

陽春吧，發(fā)布信息，開展討論。

人員安排：睿盛品牌策劃（中國）有限公司的策劃部 推廣內(nèi)容：

開業(yè)前期：音哈詩陽春東湖店開業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；音哈詩休閑管理有限公司的相關(guān)信息。

開業(yè)期間：開業(yè)慶典；現(xiàn)場活動規(guī)模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產(chǎn)品類型、價格等方面信息。

開業(yè)后期：音哈詩休閑管理（中國）有限公司的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐”、“慢快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。

（四）DM夾報

推廣時間：20XX.4.18—20XX.4.22 夾報媒介選擇：

周一（4月18日）南方都市報； 周三（4月20日）廣州日報、羊城晚報；

周五（4月22日）南方都市報、廣州日報、羊城晚報；

備注：具體夾哪份報紙需要進行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對報紙夾送的補充。

夾報范圍：

主要是夾在陽春市區(qū)范圍的報紙；

陽春市區(qū)外的單位或家庭作為補充夾送范圍； 派發(fā)數(shù)量：每次3000份，合計1.8萬份左右。

備注：進行對陽春市區(qū)各小區(qū)進行DM派送，作為夾報的補充

（五）宣傳單張

推廣時間：20XX.4.18—20XX.4.22 派發(fā)時間：每天的中午11:30-12:30和下午5:00—7:00 派發(fā)地點：陽春市各商業(yè)中心、陽春市區(qū)各中小學(xué)門口。人員安排：音哈詩陽春東湖店店員

派發(fā)事項：安排兼職學(xué)在陽春當(dāng)?shù)氐闹饕叫薪帧t旗路和市區(qū)的各中小學(xué)門口對年青人或?qū)W生進行宣傳單張（含現(xiàn)金卷）派發(fā)；音哈詩餐飲管理（中國）有限公司安排一名員工對兼職學(xué)生進行監(jiān)督與管理。篇二：餐飲品牌新店開業(yè)推廣方案（3427字）

1．品牌現(xiàn)狀分析

M品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個日益倡導(dǎo)健康的時代，以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環(huán)境趨好，但M品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領(lǐng)域，競爭也日趨激烈，如何在市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場，M品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認知度。當(dāng)然，M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。

2．新店環(huán)境分析

M品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街，是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業(yè)街，緊臨地鐵江南西站出口，于2009年4月29日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟商圈，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。

M品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導(dǎo)標識運用上須多加考慮。

二、推廣目標

鑒于市場環(huán)境及M品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標包括： 1．通過科學(xué)合理的整合傳播方案，提高目標受眾對M品牌品牌的認知度； 2．結(jié)合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受眾對M品牌的友好度；

3．為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷售業(yè)績提供有力支持。

三、推廣策略

1．線上線下，立體宣傳；

在這個信息爆炸的時代，只有科學(xué)的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業(yè)前后，我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

2．互動溝通，人氣為先；

有參與才能互動，故此，在活動設(shè)置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

3．媒體組合，軟硬兼施；

硬廣雖然關(guān)注度有限，但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺；同時結(jié)合于媒體記者第三方軟文報道，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費。

4．優(yōu)惠方案，引爆消費。

在充滿誘惑的當(dāng)下，沒有一個設(shè)計合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費。

四、推廣方案

1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗 活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑 活動時間：正式開業(yè)第一至三天 活動地點：M品牌江南西店 活動內(nèi)容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費即可免費領(lǐng)取價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上2000份，送完即止。

2．活動主題二：智趣達人齊齊秀

活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令M品牌品牌形象在參與中深入人心 活動時間：正式開業(yè)第一至三天 活動地點：M品牌江南西店 活動內(nèi)容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖，即可免費領(lǐng)取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份，送完即止。

3．活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：為消費者提供實實在在的優(yōu)惠以促進銷售 活動時間：正式開業(yè)50天內(nèi) 活動地點：M品牌江南西店 活動內(nèi)容

活動期間在廣州派發(fā)價值2000000的優(yōu)惠套餐，并且，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數(shù)量有限，送完即止。

五、宣傳媒體 1．可樂雜志

1．1開業(yè)當(dāng)周封面通欄硬廣宣傳，借助可樂雜志購買點展示一周，令受眾第一時間關(guān)注M品牌；

1．2開業(yè)當(dāng)周1/2版硬廣宣傳，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用，更有利于打造品牌形象； 1．3開業(yè)第二周記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。2．廣州地鐵報

2．1開業(yè)前三天連續(xù)三版刊登四分之一版廣告（位于單數(shù)版版面右下角）。此舉旨在強化讀者記憶，迅速樹立品牌形象，讓讀者不?？吹健癕品牌”的宣傳，形成另一種沖擊力。

2．2開業(yè)當(dāng)天刊登1/2版M品牌新店開業(yè)硬廣，結(jié)合連續(xù)三天的重點提示極利于品牌傳播。（如周六日開業(yè)則提前至周五，因羊城地鐵報周末不發(fā)行。）

2．3開業(yè)第二周發(fā)布羊城地鐵報記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

3．大眾點評網(wǎng)

3．1開業(yè)當(dāng)月M品牌電子優(yōu)惠券在大眾點評網(wǎng)上線。3．2在大眾點評網(wǎng)購買“江南西”搜索關(guān)鍵詞一個月。3．3在新店開業(yè)一個月內(nèi)組織一次網(wǎng)友試吃活動。4．錢庫

4．1開業(yè)當(dāng)月在錢庫發(fā)布電子優(yōu)惠券。5．當(dāng)?shù)昱砂l(fā)

5．1在開業(yè)前后一周在M品牌江南西店派發(fā)20000份優(yōu)惠單張。

六、現(xiàn)場流程

時間 活動 人員 場地 物料 備注 10:30-11:00 開業(yè)儀式 剪彩嘉賓

（嘉賓數(shù)量待定）二樓M品牌入口處公共位置?；ㄋ{18個 剪彩道具1組 僅在開業(yè)第一天進行 11:00-20:00 鰻魚美食搶鮮嘗 2人于不同方向在商業(yè)街內(nèi)派發(fā)試吃食物及優(yōu)惠單張； 1個位于1樓入口處引導(dǎo)入店消費。江南新地商業(yè)街； 一樓M品牌入口處。頭套6個 試吃食物6000千份 優(yōu)惠單張20000份

活動組織人員統(tǒng)一服裝10套 指示牌10個 開業(yè)3天進行 3人一組交換進行 11:30-14:30 17:00-19:00 智趣達人齊齊秀 1人于1樓入口處介紹活動及維持隊型； 1人于拼圖旁介紹游戲規(guī)劃并蓋章確認；

1人根據(jù)印章發(fā)放禮品及優(yōu)惠券。一樓M品牌入口處； 兩邊出入口樓梯用于排隊等候；

二樓M品牌入口處公共位置。M品牌LOGO拼圖1組 禮品派發(fā)柜2個 禮品3000份 背景板1個 開業(yè)3天進行

10:00-22:00 百萬大禮惠羊城 店內(nèi)領(lǐng)班及服務(wù)員引導(dǎo)消費者使用優(yōu)惠卷及+5元購禮品活動；

同時將所以使用的優(yōu)惠券保存。店內(nèi)活動無須申請公共場地。換購禮品5000份 開業(yè)后50天持續(xù)執(zhí)行

七、準備工作

工作項目 完成日期 主責(zé)方 配合方 備注 明確開業(yè)日期 8月10日 M品牌 東域 產(chǎn)品架構(gòu) 8月6日 M品牌 東域 產(chǎn)品拍攝 8月10日 M品牌 東域

試吃食物確定 8月15日 M品牌 東域 須確定包裝、含量、數(shù)量 媒體版面預(yù)定 8月15日 東域 M品牌 必須在確定開業(yè)日期后方能預(yù)定 廣告策劃及設(shè)計 8月30日 東域 M品牌

優(yōu)惠方案及設(shè)計 8月20日 東域 M品牌 必須在產(chǎn)品架構(gòu)確定及拍攝完畢后進行平面設(shè)計類物料印刷到位 8月30日 東域 M品牌 道具制作及租賃 8月25日 東域 M品牌

聘請及培訓(xùn)現(xiàn)場協(xié)助人員 8月25 東域 M品牌 M品牌提供統(tǒng)一服裝 贈品打版及到位 8月30日 東域 M品牌

八、費用預(yù)算 媒介費用

媒體名稱 廣告形式 報價 折后價 備注

可樂雜志 封面通欄硬廣宣傳 45000 27000 6折 內(nèi)頁1/2版廣告 38500 23100 6折

美食專欄記者推介 40000 0 如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 羊城地鐵報 3期1/4版廣告 40500 18225 4．5折 1/2版廣告 26000 11700 4．5折

食尚版記者推介 30000 0 如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 大眾點評網(wǎng) 1個月電子優(yōu)惠券發(fā)布 3000 3000 1個月關(guān)鍵詞“江南西”購買 3000 3000 網(wǎng)友點評“江南西”M品牌可出現(xiàn)前三位置

1次試吃活動 0 0 免費組織，網(wǎng)友試吃后將自由發(fā)表試吃評論 錢庫 1個月電子優(yōu)惠券發(fā)布 1800 1800 消費者每打印1張0.5元 預(yù)存1500+300服務(wù)費 小計 227800 87825 物料費用

物料名稱 數(shù)量 單價 金額 備注

優(yōu)惠單張 20000 0.45 9000 A3雙面印刷 花藍 10 250 2500 胸花 8 15 120 剪彩用品 8 200 1600 如需禮儀小姐每套加多250元 音響設(shè)備 1 1000 1000 主持人 1 500 500 卡通頭套 6 600 3600 公仔 3000 4 12000 磁力拼圖 2 500 1000 1套備用以防損壞 印章 2 50 100 1套備用以防損壞 魔術(shù)杯 5000 13 65000 含包裝 X展架 10 150 1500 指示牌 10 80 800 背景板 1 800 800 贈品發(fā)放臺 2 100 200 租賃

現(xiàn)場人員 10 400 4000 100元/人*4天*10人 其中1天用于培訓(xùn)上崗

如M品牌能提供人員此筆費用則免 備用金 建議準備5000現(xiàn)金備用 小計 103720 實際金額合計： 191,545.00 備注：

1、活動場地是否須要支付場地租賃費須與商場管理處溝通；

2、如上預(yù)算僅供參考，以實際發(fā)生金額為準。

九、效果評估 1．品牌效益

本次活動包含開業(yè)前的廣告宣傳、開業(yè)中的互動活動、開業(yè)后的媒體軟文推介及試吃活動鞏固效果，各有重點、環(huán)環(huán)相扣，有效擴大本次活動的傳播效果。

2．經(jīng)濟效益通過本次活動的開展，將為M品牌首店銷售業(yè)績提供有力支持；活動結(jié)束之后，進行實際費用結(jié)算，準確核算實際支出并與前期預(yù)算相對比，并提交費用總結(jié)報告。篇三：西餐廳開業(yè)推廣策劃方案（1418字）

: xxxxxxx 地點: 克里斯西餐廳

主題: 克里斯西餐廳開業(yè)暨“克里斯浪漫時光”啟動儀式 用餐形式：冷餐會（廚房制定冷餐會菜單）

一、具體策略導(dǎo)向為: 推廣方向：走開業(yè)特惠路線，用促銷視覺表達，借以聚集人氣。消減消費者心中的距離感，產(chǎn)生親切的效果。

推廣力度：以“開業(yè)”為切入點，進行打折，代金券等促銷方式來達成目標?；顒恿Χ龋撼浞煮w現(xiàn)俄式及西方特色，以得到市場客戶的認可，價格包裝手段是關(guān)鍵?？驮磽寠Z：用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及促銷活動對市場客源進行有效攔截。

整合渠道資源，精準目標客戶營銷：一是搶奪市場消費群；二是加強中心區(qū)宣傳推廣。

二、促銷優(yōu)惠:

1、開業(yè)前三天，每桌顧客點餐前均有一次抽獎機會，獎品分別為：兩張面值100元的代金券、某甜點一份、某酒水一份、或者某道菜等等。

2、開業(yè)特價：消費滿300元減50元，消費越多，折扣越多（待定）,同時還可使用代金券1張。

3、套餐組合更優(yōu)惠（廚房制作套餐菜單）。

三、開業(yè)前的籌劃準備工作:

1、禮品袋:內(nèi)含本餐廳20XX年臺歷一份,本餐廳宣傳手冊一份，兩張面值為100元的代金券等（待定）。備注: A、餐廳臺歷、宣傳冊以克里斯的時尚、浪漫為基調(diào), 圖文并茂介紹餐廳的基本設(shè)施、特色餐飲、服務(wù)范圍及餐廳文化。

B、代金券2張，單次消費只可以使用一張，且只可在開業(yè)期間使用(12月10日-1月20日)。這樣，便于吸引消費者回頭再次消費，進一步感受餐廳的美食和服務(wù)。

2、邀請嘉賓：為塑造克里斯品牌，應(yīng)邀請省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，當(dāng)?shù)厣藤Z名紳等。

3、啟動儀式：冰雕+紅酒，冰雕鏤刻“餐廳LOGO+克里斯浪漫時光”字樣，預(yù)留多個紅酒注入口，啟動時嘉賓以紅酒注滿字體。融入克里斯的紅酒文化，浪漫而喜慶。

4、統(tǒng)一主題物料準備：臺歷、宣傳冊、宣傳單、代金券等各類印刷品；戶外POP旗幅、氣球、活動主題背板；嘉賓簽到儀式準備、禮品袋分裝、禮儀接待安排、餐廳員工系統(tǒng)培訓(xùn)、開業(yè)鮮花預(yù)訂布置、紅地毯、開業(yè)橫幅、致慶豎幅、舞獅演藝安排等（禮儀公司配合）。

四、開業(yè)前廣告宣傳

1、周邊小區(qū)、高層住宅樓、媒體投放宣傳直達精準消費群。如：電梯LED視頻、傳單等。

2、報紙（廣告）或夾報：篇幅較大，成本相對較低，隨報夾帶,選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的報紙做隨報附送廣告，區(qū)域為當(dāng)?shù)氐晁趨^(qū)及周邊區(qū)域。且選擇訂閱戶，時間為開業(yè)前第二天、開業(yè)當(dāng)天和開業(yè)第二天。

3、傳單的投放：選擇當(dāng)?shù)厝肆髁枯^大且人口質(zhì)量較高的區(qū)域，如：大型商場門口、小區(qū)門口、高檔門面、寫字間、政府部門門口。發(fā)放要求：

（1）發(fā)放時段：11:00-12:30；17:00-18:00，這時多是上班族上下班時間，且多為政府、行政部門人員上下班時間。

（2）發(fā)放人群：年齡20-50歲之間的人，且穿著看起來較有經(jīng)濟實力者。

（3）注意事項：微笑宣傳，若對方不接傳單不能強行塞到對方手里，且注意將附近散落的傳單撿拾起來，以免造成不好印象。

4、其他宣傳渠道：電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機短信、出租車等。發(fā)布開業(yè)及優(yōu)惠信息（待定）。

五、開業(yè)慶典流程：

禮儀接待，嘉賓簽到，禮品派送 開場表演：俄羅斯舞蹈 董事長致辭，嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭 紅酒冰雕啟動儀式，宣布正式開業(yè)，并啟動“克里斯浪漫時光”主題活動禮畢，就餐酒會開始。（流程禮儀公司配合）禮儀小姐—簽到臺（簽到本、筆）—佩戴胸花—引領(lǐng)到正門—主持人公布剪彩嘉賓名單—剪彩——引領(lǐng)回餐廳—董事長致詞—破冰儀式—冷餐會開始—演出開始(節(jié)目待定)全程錄像、照相，整個冷餐會進行1個小時。

第五篇：578DIY蛋糕店推廣方案

網(wǎng)絡(luò)推廣是一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷核心內(nèi)容，關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗，關(guān)系到企業(yè)的業(yè)績、品牌等，其重要性不言而喻，而網(wǎng)絡(luò)推廣方案則是執(zhí)行推廣過程中的重要依據(jù)，因此我公司為578DIY蛋糕店做出如此有效推廣方案：

一）在百度知道欄目里面提問如：1）黃石有沒有DIY蛋糕店??？在哪？

2）黃石有特色的蛋糕店嗎》？

3）黃石有沒有手工蛋糕店？

……

類似問題6個。

每道問題必須要有3個以上不同的ID名稱人 回答 578DIY蛋糕店，而且要加上店的地址，和網(wǎng)站。（注：百度知道里面不能加電話，會被誤認為是廣告而無法顯示）。

二)在搜搜的問問欄目里以同樣的形式做以上工作。

三）在百度地圖里顯示出578DIY蛋糕店地址。

四）為578DIY蛋糕店注冊新浪博客，并上傳本店蛋糕作品，時時新聞，店內(nèi)活動。每周最少更新一次。本服務(wù)有效時間6個月。（578DIY蛋糕店必須要把所上傳相關(guān)內(nèi)容發(fā)到 586832@qq.com郵箱內(nèi)）

五）為578DIY蛋糕店注冊新浪和騰訊微博，每天必須更新新聞一次，保證578DIY蛋糕店的新鮮度。本服務(wù)有效時間6個月。

六）在各個黃石本地知名論壇撰寫軟文吸引眼球，每天務(wù)必回帖最少1次，讓帖子內(nèi)容存在首頁。（如在：黃石信息港，黃石在線，黃石魚泡網(wǎng)，大冶風(fēng)云網(wǎng)，黃石各大高校論壇，黃石論壇）。本服務(wù)有效時間6個月。

七）在最少5個以上黃石本地群里面（群人數(shù)在400人以上）每天發(fā)送一次578DIY蛋糕店相關(guān)廣告，并且群發(fā)郵件給群友。

本服務(wù)有效時間6個月。

八）用價值3680的商務(wù)快車軟件免費為578DIY蛋糕店進行有效網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)一個月。關(guān)鍵詞的搜索，SEO優(yōu)化等。

吳垠*** 阿里巴巴黃石客戶服務(wù)中心