第一篇：美國第一潤滑油“倚老賣老”創(chuàng)意策劃案

前言：

美國鵬斯快克有限公司是世界上最大的汽車保養(yǎng)和潤滑油產品的生產和銷售公司，在汽車普及率較高的美國，幾乎家喻戶曉。美國鵬斯快克公司成立十九世紀后期。在二戰(zhàn)期間，鵬斯公司是美國軍方指定的主要供應商，公司總部設在美國休斯頓，公司的產品幾乎囊括了汽車所需的所有產品，包括汽車的美容、維護、配件及汽車空氣

清新類產品等。

2000年，鵬斯公司營業(yè)額超過23億美元，和世界上八十多個國家建立了廣泛的業(yè)務合作關系，屬下的分公司和銷售網絡遍布于歐洲、加拿大、中東、拉丁美洲及亞太地區(qū)。

策略制定：

鵬斯快克公司迄今已有１００多年的歷史，目前創(chuàng)下的知名品牌２０多個，旗下的產品超過１３００種，在美國，市場占有率高達４０％，并且十四年蟬聯(lián)全美銷售冠軍。

中國這么大的市場，美國鵬斯快克公司當然不會忽視，早在上世紀７０年代，鵬斯快克公司就與我國進行了最初接觸，但最終放棄了這個計劃，這可能和當時中國人均汽車擁有率太低有關。直到2002年才在上海設立了首家辦事處，而上海華泰策劃公司與美國鵬斯快克結緣就是在上海辦事處剛剛籌備之初，我們當時接到的第一個任務就是美國鵬斯快克的平面廣告。

在創(chuàng)作之前，顯然是策略的醞釀和探討過程，很顯然：鵬斯雖然在美國知名度相當高，但是在中國的知名度基本為零。所以現(xiàn)階段當務之急是迅速打開美國鵬斯在中國的知名度。

根據美國鵬斯在中國的現(xiàn)狀。華泰策劃公司制定了“倚老賣老”、“倚勢賣勢”的廣告策略。

1、倚老賣老——是指美國鵬斯有著100多年的經營歷史。一個產品賣了100年仍然賣的這么好，這本身就是一個產品品質過硬的最好證明。老牌子其實是一種巨大的無形資產，尤其是百年品牌。因此，我們必須用足這個具有說服力的買點。我們提煉出來的一句話是：“世界百年潤滑專家”。

2、倚勢賣勢——是指美國鵬斯連續(xù)十四年在全美銷售第一，但是，中國的廣告法規(guī)有很多約束，禁止使用唯

一、第一等標榜行業(yè)老大的字樣。鵬斯?jié)櫥偷倪@個“勢”在中國不能直接拿來用。于是我們使用了這樣一個方法：連續(xù)十四年全美銷售冠軍。把“第一”這個強硬的詞匯改換成“冠軍”這個詞。道理是一樣的，而同時又巧妙的避開了法規(guī)的約束。

創(chuàng)意表現(xiàn)：

在策略的制定下，我們就美國鵬斯旗下的兩個產品——鵬斯高級潤滑油和鵬斯系列美容養(yǎng)護用品進行了創(chuàng)作。

創(chuàng)作

1、鵬斯高級潤滑油路牌廣告：

創(chuàng)作

2、鵬斯系列美容養(yǎng)護用品雜志廣告：

結束語：

每次創(chuàng)作的過程都是非常興奮的，創(chuàng)作結束后卻又陷入即將賣稿的痛苦當中。按照以前的經驗，在服務本土客戶的時候，每次提案的過后是反復修改幾次甚至幾十次，創(chuàng)意被輪奸是常有的事。但是出乎意料的是：當我們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的將策略和創(chuàng)意闡述完畢。卻獲得了客戶熱烈的掌聲。策略和創(chuàng)意都獲得客戶的一致好評，基本上沒有什么改動就要求投放。

這次服務美國鵬斯我們深有體會：國際品牌和本土品牌最大差距是品牌的歷史背景。國際品牌有幾十年甚至上百年的歷史傳承。就象一棵參天大樹，即便是臺風的肆掠也難以將之撼動。這棵“大樹”的根基擺在那兒，服務這棵“大樹”只需要不時的修剪枝葉既可。而本土品牌就象是樹苗，經不起風吹雨打，需要小心的呵護；不時的灌水施肥。不時的矯正樹姿，這樣才能使本土越長越大，直至一棵參天大樹。

第二篇：宣傳片創(chuàng)意策劃案

粉佳人影樓宣傳片策劃案

影片結構

? 開篇 ? 光輝歷程

? 追求完美

超越巔峰 ? 貼心服務鑄就品牌之巔 ? 結尾（未來展望）

開篇

創(chuàng)意說明：開頭是以一種很浪漫的形式作為引子，婚紗照是將新人一生中最美麗最浪漫的時

刻永恒定格，是最真摯的留念和收藏，因此片頭部分設計為一對新人在佩戴戒指，擁抱，接吻，鮮花求婚等浪漫瞬間進行定格，隨著時間的流逝，10年，20年，50年.............再次翻開相冊，回憶起當年的感動，同時也想起了粉佳人，推出主題字幕。

光輝歷程

創(chuàng)意說明：粉佳人是業(yè)界資格最老規(guī)模最大的婚紗攝影企業(yè)，此部分主要展示粉佳人從93年建店以來到現(xiàn)在所經歷過的優(yōu)秀事跡，像上臺階一樣一步一步爬到行業(yè)的頂端，如同金字塔一般有著堅實的基礎，表現(xiàn)出該企業(yè)在行業(yè)中的地位以及規(guī)模宏大的氣勢。

可采用動畫的形式，將粉佳人的成長歷程以及階段性優(yōu)秀事跡制作成金字塔壘建過程，沒一個成長階段和優(yōu)秀事跡就是一塊大磚頭，結結實實的羅列在一起，慢慢長高，最終成為金字塔形狀，鏡頭從下向上仰望，氣勢非凡。

追求完美

超越巔峰

創(chuàng)意說明：此部分為企業(yè)實力以及核心優(yōu)勢的展現(xiàn)部分，表現(xiàn)出一種與眾不同的感覺，從規(guī)模，人才，技術，硬件設備，管理體系方面以及個影樓硬件設施方面營造出影樓行業(yè)中的品牌之巔。用事實來說明粉佳人無論從哪方面來講都是最好的。首先從豪華的營業(yè)空間，先進的獨立影棚和后期車間，300余人的專業(yè)團隊上來展示該企業(yè)的規(guī)模宏大，其次是技術水平，作為最早進行數碼改革的影樓之一，立體光拍攝方式，改變了傳統(tǒng)落后的平光式的拍攝方式，美麗無痕妝是采用“中國化妝先生”甄繼先先生的完美技術，是河北唯一授權。硬件方面主要展示每年投入幾十萬資金更換的主題、背景、服裝等，被授權的多款世界名牌婚紗禮服系列，先進的數碼影棚和獨立的后期沖擴車間。

貼心服務鑄就品牌之巔

創(chuàng)意說明：此部分主要展示服務體系，從宏觀到微觀的展示，體現(xiàn)出服務的周全，例如可以做到20個人服務一對客人，畫面上可以設計為，從客人進門時主動的微笑接待，到耐心為客人講解服務項目，再到化妝間化妝，試衣，拍照，將“細心，認真，主動”的企業(yè)服務精神和“笑容，客氣，有禮貌”的服務態(tài)度融入到每個畫面中，表現(xiàn)出一流的服務品質。

展望未來

創(chuàng)意說明：此部分展示企業(yè)對未來的憧憬以及建立百年企業(yè)的決心，畫面設計員工正在熱情細心的服務者一對對新人，外面的天色從早到晚，每一個員工始終保持著統(tǒng)一的熱情態(tài)度，畫面中逐漸推出一對對新人浪漫的婚紗照片，鏡頭切換到日歷表，一天天一年年的快速翻過，10年，20年，100年，鏡頭來回切換至店內和日歷表特寫，始終不變的是粉佳人認真細心的服務態(tài)度，這組鏡頭表現(xiàn)出該企業(yè)對未來的決心。

第三篇：美容院活動創(chuàng)意策劃案[模版]

美容院活動創(chuàng)意策劃案

鄭州海源營銷策劃有限公司 憑借15年為美容企業(yè)成功營銷策劃的實戰(zhàn)經驗，在中國首先實現(xiàn)了為中小美容企業(yè)低成本，無風險營銷策劃的公司理念。我們所有的營銷策劃工作都能達到或超過中國一流水準，以及為美容企業(yè)創(chuàng)造相當于營銷策劃費用10-100倍的經濟效益，是海源營銷策劃公司永遠不變的鄭重承諾。

美容行業(yè)從上個世紀八十年代中期起步發(fā)展至今已經接近二十來個年頭，經歷了從初級階段的搜索性成長到中級階段的思考性發(fā)展，市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員有少到多，生產企業(yè)和專業(yè)美容化妝品牌已經一大批地涌現(xiàn)。

市場分析

消費者心理分析：愛美，講面子，注重形體問題，由于于各種各樣的問題出現(xiàn)，不少女性對美容服務表示懷疑，甚至產生心理上的抗拒，所以現(xiàn)在商家的廣告很難達到預期的效果。

參與者心理分析：對美容感興趣，消費前衛(wèi)，把活動作為一個展示自己的舞臺，豐富自身生活。

商家的心理分析：

1、活動為商家提升品牌知名度，在各媒體的亮象增加了其影響力。

2、為商家宣傳進行了一次行為廣告。

3、采取軟性宣傳，提高廣告可接受性，拉近與消費者的距離，更打造了一種人性化的良好形象。

公益性分析：通過評出誠信美容院，來規(guī)范美容行業(yè)，提升美容服務水平，公益性很強，能吸引更多的人來關注，獲得良好的口碑。同時，廣告會有異想不到的效果。

市場問題

衛(wèi)生狀況，美容是與人體親密接觸的行業(yè)，因而潔凈應是美容的前提，同時要以誠相待，承諾規(guī)范化、合法化。此外，專業(yè)服務要到位，美容服務素質有待進一步提高，做到專業(yè)品質。信息日報曾接到不少美容投訴電話，記者做了一個專訪：

1）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做雙眼皮“做”成了不合眼；

2）劉女士，某某集團工作，腹部吸脂“吸”進了一根皮帶；

3）張女士，某某電子公司任職，洗眉“洗”出眉毛蟲；

4）趙小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

問題解決

南昌市美容信息中心負責人指出，目前美容行業(yè)問題較多，愛美求美者必

須從安全和健康的角度出發(fā)，慎重對待，切不可陷入美容不成反遭毀容的泥潭。

在美容時要看準美容院是否屬于醫(yī)學美容，應到正規(guī)醫(yī)院的美容科，皮膚科，整形科就診，查明美容師有沒有勞動部門核發(fā)的資格證書，再就是按照自己的皮膚性質，選擇性能安全、作風溫和的綠色產品，特別是對進口化妝品，應檢

查其是否有“CIQ”防偽標志，如果一旦發(fā)生糾紛，要及時到有關部門投訴。于是，在大多城市，誠信問題特別在目前的美容行業(yè)提上議事日程。消費者渴望美麗，但是花錢并不能如愿以償，害怕美容心理非常突出。

活動策劃思想

在美麗大行其道的年代，追求美麗成為現(xiàn)代人的共識，激烈的競爭，繁瑣的工作，使大多數愛美女性不得不為自己的容顏和曲線，而求助于專業(yè)美容機

構或購買美容美體產品，而目前美容市場的良莠不齊及美容行業(yè)的信譽，卻成了眾多愛美女性止步不前的門檻，她們還在為自己的容顏而煩神，她們還在為

自己美麗而屢受欺騙，而美容商家也在為自己的市場而傷惱，為自己的廣告而

茫然。

策劃目的宣傳美容知識，提高人們對美的認識，展現(xiàn)都市女性風采，倡導誠信美容。

“尋找美麗”正是在美麗已成為時尚的今天開始開展起來的，旨在提高女性對美的認識水平，培養(yǎng)她們正確的美麗意識和理智的消費觀念。它將成為女性美麗

消費的向導和指針，不少商家認識到，潛在的愛美女性是一個數量龐大的群體，美麗市場將是塊有待分割的大蛋糕。“誰獲得了消費者的心，誰就贏得了市場”。

商家可以借美麗這活動來拉近與消費者的心理距離，與消費者之間建立一種親

和、坦誠的關系。同時，借此機會，美容品牌可以得到宣傳，提升整個美容好

業(yè)的服務形象，讓女性放心美容消費，讓女人真正美麗起來，幸福起來。

策劃的意義

1、通過活動重塑美容業(yè)形象，擴大商家的影響力與信譽度。

2、商家在活動中使自己的產品得到宣傳，得到潛在的消費群，擴大其知名

度。

3、參與性與趣味性相統(tǒng)一，展現(xiàn)美麗人生。

4、學習美容技巧和美容常識，對自己所需要的美容一個清晰的了解和認識。

5、讓我們對美的認識有一個更高層次的認識，把感性的美升華到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心靈的美，成功的事業(yè)和幸福的家

庭等等。

6、倡導一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動；美不是空話，美需要

見證。

7、普及美容知識，使美容深入人心。

8、消除美容誤區(qū)，由取悅于人轉為善待自己。

9、倡導一種雅致生活，使上美容院成為一種時尚，提高女性生活品味。

促銷活動——會員制

一年需要做多少廣告是由商品特性決定的，美容美體美發(fā)行業(yè)多實行會員制，一旦加盟為會員，只要各項服務措施到位，一般不會輕易改變。所以廣告針對的人群是還沒有成為會員的人士，而非已入會者。這決定了一年自始自終需要不斷招募會員，一方面增加營業(yè)收入，另一方面提升其知名度，擴占其市場份額。據有關機構調查，一個有影響力的品牌，如果三天不在媒體露臉，正常；五天不露臉，奇怪；一個星期不露臉，懷疑；十天半個月不露臉，淡化；一個月不露臉，遺忘；一個月以上，徹底以往。以鉆石會員為例，一年50條通欄或100條半通，平均一個星期0.92條通欄或1.88半通，屬于比較正常廣告投放比例。俱樂部會員對象為“愛美女性”，傾聽她們的心聲，解除她們的煩惱，利用報社有限的“美麗人生”專欄請專家為她們答疑，還定期舉辦會員聯(lián)宜活動，促進行業(yè)人士和消費者之間有更多的交流，以交流來增強信任，以非廣告的形式提升廣告主的形象，達到與更多的朋友攜手聯(lián)結一條以“誠信”為根本的紐帶，彼此間肝膽相照，開拓市場，建立一種新型服務消費關系。

廣告回報

A、報社全方位的報道，硬廣告與軟文的宣傳，軟硬兼施。

B、電臺或是電視臺的全程追蹤。

C、現(xiàn)場與消費者面對面接觸，演員的工作服，獎品的名稱，互動游戲的人情味交流。寄宣傳于娛樂，廣告效果得到成分發(fā)揮。

D、冠名贊助。

E、人際傳播，口碑二級宣傳。

第四篇：大學畢業(yè)典禮創(chuàng)意策劃案

大學畢業(yè)典禮創(chuàng)意策劃案

全案小到展臺的設計細節(jié)、大到典禮流程，都充滿創(chuàng)新亮點，請細看。

一、展臺布置

背景臺上的幕布上（也就是主席臺后的那塊大板），掛著一棵真實的稻穗，必須要足夠大，同時為了防止穗粒掉落，可用透明膠對每一粒穗粘貼起來。這棵稻穗到后面環(huán)節(jié)要取下來用的。下面書寫幾個字：今時成熟時，明日收獲日

稻穗的旁邊可以用星星點綴，但星星不要太多，整個背景要簡明，不要搞得太花哨，然后在上面書寫幾個大字：“＊＊＊學院2010年畢業(yè)典禮”

二、畢業(yè)生入場特別儀式

可采取奧運會入場儀式，象征畢業(yè)生們都是以后人生賽場上的健兒。具體操作流程：

１、如果導師或輔導員愿意，由他們充當舉牌人，女的穿上旗袍（那肯定相當勁爆），如果他們不愿意，就選各個系的系花之類的當舉牌人

２、用雙語播報畢業(yè)生入場，畢業(yè)生入場時，可向主席臺揮手致意。３、站列的形式也可以考慮設計成方陣形式。

４、在舉牌的各牌子設計上，最好運用一些心思，比如也在每個牌子上掛一束稻穗。

三、領證代表、撥穗代表等入場

因為這些代表是明星級的人物，就可以采用明星入場式的方法。采取一對式的入場，女的挽著男的手臂。臺上播放這些代表的名字。

四、宣布典禮開始

全體起立，奏國歌、校歌（如果有校歌的話）

在奏國歌與校歌時，一定要有合唱隊領唱，然后全體大合唱。

五、主持人請領導致辭、講話

以下各個環(huán)節(jié)稍略，現(xiàn)在重點提頒發(fā)畢業(yè)證和撥穗環(huán)節(jié)

六、追光燈投在大幕布的那一刻開始了（第一次播放ＤＶ）

這個ＤＶ是一個總的ＤＶ，具體內容可以是概括性的比較煽情的

七、頒發(fā)畢業(yè)證、撥穗

１、報幕

由各院系的負責人或老師（兩人模式）進行報幕（類似奧斯卡頒獎會那樣子），宣布各自院系的學生代表上臺

２、學生代表接受畢業(yè)證與撥穗環(huán)節(jié)（互撥模式）A，校長對一學生代表進行授證，然后進行撥穗

B，此學生代表被撥完后，迅速回到自己的院系方陣前，采用軍隊的做法，大喊“請**院系學生代表出列”，于是，事先選好的十個代表迅速跑到方陣前集合列隊。

C，互撥

這是一個比較大膽的創(chuàng)想。因為歷史上還真沒有過學生和學生間互相撥麥穗的。這十個代表站成一列，報數，報數完后，學生代表說：“報雙數的向后轉180度”，于是就成了前后兩人互相面對面的形式。

然后學生代表說：“請撥穗”，于是前后兩人互相莊重地、神圣地進行撥穗儀式。D，以下各院系都按這個流程走。E，更為大膽的創(chuàng)想

如果有足夠的學士帽，則全體四千人進行互撥。同樣采取軍隊的做法，每一個隊列進行報數（讓每人記住自己是單數還是雙數），報單數的通通向后轉，于是全體四千人就形成了前后兩兩相向的局面，然后進行撥穗。

設計這個互撥環(huán)節(jié)的出發(fā)點是，這是史上第一次所有畢業(yè)生都接受撥穗的紀錄（因為以往都只是代表接受撥穗，這次是想讓每個人都能嘗試一下這種滋味，體驗那種神圣感）

八、全場遞穗儀式（類似奧運圣火傳遞模式）

１、由校長莊重地取下主席臺后面懸掛的稻穗（這個稻穗必須要用透明膠粘住穗粒的，否則四千人傳遞下來，到后面光剩桿了?。?/p>

２、校長把稻穗傳遞給各院長、導師（按官階順序排），然后再遞給老師，最后遞給一個學生代表，由此學生代表高舉稻穗，跑到第一院系方陣，然后進行全場傳遞。

３、這種傳遞是很快的，預計不會超過八分鐘。

事先要排練好，甚至不用排練都行，只要事先叮囑一下就可以了，縱向傳遞，傳遞到最后一個，然后再傳給第二列，以此類推。

４、最后再回到校長手中，由校長把稻穗裝進一個漂亮的盒子里，封存起來，存進學校的博物館或圖書館或紀念館都行。此稻穗上必須標明2010年的這個畢業(yè)紀事，最好用紅絲帶系起來。

5、這個漂亮的、透明的盒子里，除了放有稻穗外，還放了一張紙，這張紙上羅列了四千個畢業(yè)生的名字。

6、是的，這是一份溫暖的記憶。

九、第二次的ＤＶ播放

這一次的ＤＶ播放，就是播放各個院系的精彩瞬間了，通過剛才那個“全場遞穗儀式”，學生們的情緒已經被調動到了一個高潮，又神圣又激動，這時放這個ＤＶ，一是平撫激動情緒，而是讓學生們陷入到回憶中，這是一個溫暖的環(huán)節(jié)。

十、深情詩朗誦

ＤＶ播放告一段落后，馬上開始深情詩朗誦，進一步把這種溫暖的情緒帶向深處，最后 能有配樂，詩的內容最后是自創(chuàng)，講述一些關于學校的生活，關于夢想，關于希望。

十一、特邀嘉賓的演講

如果能邀請到一些名人來進行人生職業(yè)規(guī)劃的演講那最好不過的了。

十二、回到2009 如果沒有名人嘉賓，則請2009年的畢業(yè)學子，已經在社會上摸爬滾打一年的成功的畢業(yè)學子，講述他們的經歷，這種經歷是所有畢業(yè)生們都喜歡聽的。

十三、校長寄語

經過第十二個環(huán)節(jié)，2009年那個畢業(yè)生的鋪墊，這時，校長出來做一些寄語、激勵性的講話就顯得非常地合時宜了。

寄語這種東西，只要一個人講就行了，不要又請院長、又請導師講的，多了反而沒勁。

十四、第三次追光燈投向大屏幕

校長寄語完后，全場故意沉默一分鐘，也不見主持人有動靜。

正當底下人竊竊私語時，一聲天籟般的聲音響起，這時追光燈投向大屏幕，ＤＶ上開始出現(xiàn)一段音樂視頻。

那是一首關于希望、關于美好的音樂，有些許哀愁、離愁，但更多的是祝福與希望。這首歌要經過精挑細選，而且是大多數人能唱的。要有兩個領唱人，分別站在東西兩角，他們唱起來。然后全場跟著唱起來。

終于，把氣氛帶向高潮，一段美好的記憶總在高潮時落幕。

多年以后，2010年畢業(yè)的同學們，當他們垂垂老矣，想起這一段珍貴的記憶，會流下溫暖的淚水。

第五篇：美容院活動創(chuàng)意策劃案

美容院活動創(chuàng)意策劃案

市場分析

消費者心理分析：愛美，講面子，注重形體問題，由于于各種各樣的問題出現(xiàn)，不少女性對美容服務表示懷疑，甚至產生心理上的抗拒，所以現(xiàn)在商家的廣告很難達到預期的效果。

參與者心理分析：對美容感興趣，消費前衛(wèi)，把活動作為一個展示自己的舞臺，豐富自身生活。

商家的心理分析：

1、活動為商家提升品牌知名度，在各媒體的亮象增加了其影響力。

2、為商家宣傳進行了一次行為廣告。

3、采取軟性宣傳，提高廣告可接受性，拉近與消費者的距離，更打造了一種人性化的良好形象。

公益性分析：通過評出誠信美容院，來規(guī)范美容行業(yè)，提升美容服務水平，公益性很強，能吸引更多的人來關注，獲得良好的口碑。同時，廣告會有異想不到的效果。

市場問題

衛(wèi)生狀況，美容是與人體親密接觸的行業(yè)，因而潔凈應是美容的前提，同時要以誠相待，承諾規(guī)范化、合法化。此外，專業(yè)服務要到位，美容服務素質有待進一步提高，做到專業(yè)品質。信息日報曾接到不少美容投訴電話，記者做了一個專訪：

1）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做雙眼皮“做”成了不合眼；

2）劉女士，某某集團工作，腹部吸脂“吸”進了一根皮帶；

3）張女士，某某電子公司任職，洗眉“洗”出眉毛蟲；

4）趙小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

問題解決

南昌市美容信息中心負責人指出，目前美容行業(yè)問題較多，愛美求美者必須從安全和健康的角度出發(fā)，慎重對待，切不可陷入美容不成反遭毀容的泥潭。在美容時要看準美容院是否屬于醫(yī)學美容，應到正規(guī)醫(yī)院的美容科，皮膚科，整形科就診，查明美容師有沒有勞動部門核發(fā)的資格證書，再就是按照自己的皮膚性質，選擇性能安全、作風溫和的綠色產品，特別是對進口化妝品，應檢查其是否有“CIQ”防偽標志，如果一旦發(fā)生糾紛，要及時到有關部門投訴。于是，在大多城市，誠信問題特別在目前的美容行業(yè)提上議事日程。消費者渴望美麗，但是花錢并不能如愿以償，害怕美容心理非常突出。

活動策劃思想

在美麗大行其道的年代，追求美麗成為現(xiàn)代人的共識，激烈的競爭，繁瑣的工作，使大多數愛美女性不得不為自己的容顏和曲線，而求助于專業(yè)美容機構或購買美容美體產品，而目前美容市場的良莠不齊及美容行業(yè)的信譽，卻成了眾多愛美女性止步不前的門檻，她們還在為自己的容顏而煩神，她們還在為自己美麗而屢受欺騙，而美容商家也在為自己的市場而傷惱，為自己的廣告而茫然。

策劃目的

宣傳美容知識，提高人們對美的認識，展現(xiàn)都市女性風采，倡導誠信美容?！皩ふ颐利悺闭窃诿利愐殉蔀闀r尚的今天開始開展起來的，旨在提高女性對美的認識水平，培養(yǎng)她們正確的美麗意識和理智的消費觀念。它將成為女性美麗消費的向導和指針，不少商家認識到，潛在的愛美女性是一個數量龐大的群體，美麗市場將是塊有待分割的大蛋糕?！罢l獲得了消費者的心，誰就贏得了市場”。商家可以借美麗這活動來拉近與消費者的心理距離，與消費者之間建立一種親和、坦誠的關系。同時，借此機會，美容品牌可以得到宣傳，提升整個美容好業(yè)的服務形象，讓女性放心美容消費，讓女人真正美麗起來，幸福起來。

策劃的意義

1、通過活動重塑美容業(yè)形象，擴大商家的影響力與信譽度。

2、商家在活動中使自己的產品得到宣傳，得到潛在的消費群，擴大其知名度。

3、參與性與趣味性相統(tǒng)一，展現(xiàn)美麗人生。

4、學習美容技巧和美容常識，對自己所需要的美容一個清晰的了解和認識。

5、讓我們對美的認識有一個更高層次的認識，把感性的美升華到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心靈的美，成功的事業(yè)和幸福的家庭等等。

6、倡導一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動；美不是空話，美需要見證。

7、普及美容知識，使美容深入人心。

8、消除美容誤區(qū)，由取悅于人轉為善待自己。

9、倡導一種雅致生活，使上美容院成為一種時尚，提高女性生活品味。

促銷活動——會員制

一年需要做多少廣告是由商品特性決定的，美容美體美發(fā)行業(yè)多實行會員制，一旦加盟為會員，只要各項服務措施到位，一般不會輕易改變。所以廣告針對的人群是還沒有成為會員的人士，而非已入會者。這決定了一年自始自終需要不斷招募會員，一方面增加營業(yè)收入，另一方面提升其知名度，擴占其市場份額。據有關機構調查，一個有影響力的品牌，如果三天不在媒體露臉，正常；五天不露臉，奇怪；一個星期不露臉，懷疑；十天半個月不露臉，淡化；一個月不露臉，遺忘；一個月以上，徹底以往。以鉆石會員為例，一年50條通欄或100條半通，平均一個星期0.92條通欄或1.88半通，屬于比較正常廣告投放比例。俱樂部會員對象為“愛美女性”，傾聽她們的心聲，解除她們的煩惱，利用報社有限的“美麗人生”專欄請專家為她們答疑，還定期舉辦會員聯(lián)宜活動，促進行業(yè)人士和消費者之間有更多的交流，以交流來增強信任，以非廣告的形式提升廣告主的形象，達到與更多的朋友攜手聯(lián)結一條以“誠信”為根本的紐帶，彼此間肝膽相照，開拓市場，建立一種新型服務消費關系。

廣告回報

A、報社全方位的報道，硬廣告與軟文的宣傳，軟硬兼施。

B、電臺或是電視臺的全程追蹤。

C、現(xiàn)場與消費者面對面接觸，演員的工作服，獎品的名稱，互動游戲的人情味交流。寄宣傳于娛樂，廣告效果得到成分發(fā)揮。

D、冠名贊助。

E、人際傳播，口碑二級宣傳。