第一篇：《廣告創(chuàng)意》課程教學總結

《廣告創(chuàng)意》課程教學總結

任課教師：夏炳梅

授課對象：美術學09級合班

學時與學分：54課時 3學分

作為美術學專業(yè)的選修課程，本課程重點培養(yǎng)學生對廣告作品創(chuàng)意的敏感度和較高的鑒賞能力；掌握廣告創(chuàng)意的思維構成，能夠快速正確地分辨當下廣告的創(chuàng)意方法；熟練掌握廣告創(chuàng)意的方法，具備較強的廣告創(chuàng)意能力和較強的廣告創(chuàng)意管理能力。為了達到以上的教學目的，本人在教學中進行了適當?shù)恼{整：

1、大量使用“ 案例教學法 ”。在“教法”上，采取案例教學導入，理論與實踐相結合教學方法。深入淺出的分析各種精彩的廣告設計，使用簡單易懂、輕松幽默的語言講解比賽中的獲獎作品，調動學生的學習興趣和積極性。同時，在“學法”上，突出以學生為中心，以教師為主導的思想，幫助同學們克服畏難情緒，激發(fā)大家學習的自信心。

2、大力采用“ 項目教學法 ”。課程設計師以項目為單位開展的，組成項目小組，學生自始至終參與一個項目（有時可能是幾個項目），學習從項目分析、設計到最終實現(xiàn)這過程中所需要的各種知識和技能，還包括團隊精神、需求分析與項目實施能力等。廣告藝術設計崗位的設置往往是以項目的方式進行職業(yè)工作分工。因此，教學中可采取以小組為單位的形式，推進項目教學方法，將4-5名同學組成項目小組，每位同學根據項目分工各司其職，分工合作，項目結束時重點考核學生團隊合作意識和發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。由任課教師根據小組完成任務情況，進行成績評定，小組成績即為小組成員個人的成績。

課程教學效果良好，學生積極性較高。課程設計小組選取1個課題進行練習。廣告創(chuàng)意設計過程中，每步進展情況最好以草圖、圖表或工作現(xiàn)場照片等形式記錄下來。每小組提交1套廣告創(chuàng)意方案和作品，小組成績即為同學個人成績。

第二篇：廣告創(chuàng)意課程總結

篇一：廣告創(chuàng)意上課心得

無處不在的創(chuàng)意——廣告

姓名：鐘旗（200911240555）

學院：生命科學學院

班級：09級5班

我們在這里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點子”，就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。可以說，凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。

廣告需要創(chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經過一定的訓練以及長期的積累而來的。它不是一個人的杰作，而是一個團隊合作的結果。

廣告人需要創(chuàng)意，創(chuàng)意來源生活。創(chuàng)意，這個讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經在知名廣告公司實踐的人們。

創(chuàng)意過程中的失敗也是多姿多彩的，沒經歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠，心有多遠，路就有多遠，心有多寬，路就有多寬。

在課堂上總結到了關于廣告創(chuàng)意的幾個特征：

1．廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心

廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即“廣告什么”。

2．廣告創(chuàng)意要以廣告目標對象為基準

廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。

3．廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為生命

廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。4．廣告創(chuàng)意要以情趣生動為手段

廣告創(chuàng)意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實，以引發(fā)消費者共鳴。

5．廣告創(chuàng)意要以形象化為人現(xiàn)

6．廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體

所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創(chuàng)意的內在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(dentsu youg & rubicam)創(chuàng)作的“volvo安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委gary goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。

創(chuàng)新思維是對思維某些特征的強化，比如說，從多角度觀察和思考問題的發(fā)散性，把需要解決的問題與其他事物進行聯(lián)系和比較的分離性，思維過程的辯證性，思維空間的開放性，思維主體的能動性以及思維成果的獨創(chuàng)性。其中獨創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征，也是廣告創(chuàng)意的關鍵。

作為一個廣告的設計者,也要時刻去發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)作靈感,這樣才會有更多的特別的作品誕生，作為靈感創(chuàng)意的產生可以從以下幾個方面入手：

在廣告創(chuàng)作之前，應對設計對象的有關條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動中。

通俗地說，就是相關的知識信息在人腦中重新組合后即時凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺。

挖掘創(chuàng)意潛能應著眼于獨創(chuàng)性

精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。

創(chuàng)新思維在表達方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。

這就有了我們用攝影來表現(xiàn)“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。

廣告創(chuàng)意實踐中貫穿著獨創(chuàng)性 系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個相同的元素――在既定的目標下 “生動地”表現(xiàn)“單 一的主題”。

以“語潤心田，受益無限”為創(chuàng)意落點的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人產生報紙是“青年報”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報”之嫌。

為了表現(xiàn)“語潤心田”這一動作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢，以濃縮的筆墨“寫”出一個“渴”字，既來源于生活，又高于生活。拍攝時，要求男主角將外衣解開。被風吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預示著正在騰飛的報業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神。

這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。

廣告創(chuàng)意實踐使我們認識到“會綜合就能創(chuàng)意”。

“鏈式效應”有利于提高廣告創(chuàng)意的實效

廣告創(chuàng)新思維具有“鏈式效應”。在廣告創(chuàng)意實踐中，當一個又一個創(chuàng)意設想涌現(xiàn)時，先提出的設想必然會對后面的設想產生刺激誘發(fā)作用，就像燃放鞭炮一樣，點燃一個就會引起一連串的爆響。

理念通過傳播得到升華。如何將“責任造就公信力”以一種直觀畫面的形象，烙印在讀者的記憶中。

態(tài)的，是主動而非被動的。傳遞就是奉獻，傳遞就是溝通，傳遞就是服務。

“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們在拍攝時選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。

綠色，是春天和生命的象征，以綠色為底色用來表現(xiàn)報業(yè)集團充滿激情與和諧的氛圍。將精心卷起的報紙置于大片綠色之中，把“責任造就公信力”烘托得淋漓盡致，產生了巨大的思想容量。

通過以上案例的簡要說明，可見廣告創(chuàng)意的成功不是偶然的、心血來潮式的。廣告創(chuàng)新思維“鏈式效應”觸發(fā)的前提是視野開闊，學會綜合已學到的基礎知識，這樣 才有了創(chuàng)意的基礎。

任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費”。提高省級黨報形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點子通過攝影創(chuàng)作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會給讀者帶來聯(lián)想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。

通過這堂課程的學習也讓我了解到了一些關于在園林設計應該注意的事

——鉆戒

廣告語：因為有你（鉆戒），所以我能！篇二：《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結報告

目 錄

前言????????????????????.??????..2 1廣告的定義???????????????.??????...?2 2廣告策劃????????????????????????3 3廣告創(chuàng)意設計階段????????????????????3 3.1準備期????????????????????????3 3.2釀造期..?????????????????..??????3 3.3頓悟期..?????????????????????..??4 3.4完善期..??????????????????????..?4 4廣告的發(fā)展???????????????????????4 5戰(zhàn)略營銷..?????????????????????..??4 6廣告創(chuàng)意..????????????????.?????.??5 7總結..??????????????????.?????.??6 參考文獻..?????????????????.????..??..6 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結報告

內容摘要：

自從人類進入商品經濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當今社會已經進入到信息時代，廣告作為信息產業(yè)到一部分，已經滲透到國民經濟的各個領域，得到了迅猛發(fā)展。

關鍵字：廣告 策劃 創(chuàng)意 總結 現(xiàn)代社會是一個商品經濟高度發(fā)展的社會，廣告做為連接我們與商品社會的紐帶，已經滲透到國民經濟的各個領域，與人們的日常生活息息相關。隨著我國市場經濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產品、樹立形象的主要途徑。

《廣告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、操作方式及實施技巧，廣告策劃的結構以及廣告策劃書的編制方法。

1廣告的定義 美國市場營銷協(xié)會（ama）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動。

美國人格林沃爾德在《現(xiàn)代經濟詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等信息的一種方法。

中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播

信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。

2廣告策劃

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。

現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出 廣告策劃告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全的考慮。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。

3.1準備期

主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問題的思路，準備相關的知識，收集有關的經驗，分析有關的事項，創(chuàng)造有關的條件，并預見可能遇到的困難和后果。

3.2醞釀期

其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜

態(tài)”，亦即將活動的重點從意識區(qū)轉向無意識區(qū)。這時的主要任務是消除一切無意識的障礙，恢復潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。

3.3頓悟期

主要是指經過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質”的突破和循序漸進。

3.4完善期

在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導致得而復失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。

4廣告的發(fā)展

自從人類進入商品經濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，到了現(xiàn)代的，報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息??”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網上展示的文字、圖片、動畫、視頻網頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經濟高效的廣告。

5戰(zhàn)略營銷

戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實

戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動力。傳統(tǒng)營銷的活動領域是企業(yè)現(xiàn)有產品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動結合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強調企業(yè)新產品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。

6廣告創(chuàng)意

本世紀60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。

詹姆斯·韋伯·揚在《產生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。

篇三：《廣告創(chuàng)意》課程教學總結

《廣告創(chuàng)意》課程教學總結

任課教師：夏炳梅

授課對象：美術學09級合班

學時與學分：54課時 3學分

1、大量使用“ 案例教學法 ”。在“教法”上，采取案例教學導入，理論與實踐相結合教學方法。深入淺出的分析各種精彩的廣告設計，使用簡單易懂、輕松幽默的語言講解比賽中的獲獎作品，調動學生的學習興趣和積極性。

2、大力采用“ 項目教學法 ”。課程設計師以項目為單位開展的，組成項目小組，學生自始至終參與一個項目（有時可能是幾個項目），學習從項目分析、設計到最終實現(xiàn)這過程中所需要的各種知識和技能，還包括團隊精神、需求分析與項目實施能力等。廣告藝術設計崗位的設置往往是以項目的方式進行職業(yè)工作分工。因此，教學中可采取以小組為單位的形式，推進項目教學方法，將4-5名同學組成項目小組，每位同學根據項目分工各司其職，分工合作，項目結束時重點考核學生團隊合作意識和發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。

課程教學效果良好，學生積極性較高。課程設計小組選取1個課題進行練習。廣告創(chuàng)意設計過程中，每步進展情況最好以草圖、圖表或工作現(xiàn)場照片等形式記錄下來。篇四：廣告創(chuàng)意總結

廣告創(chuàng)意總結

雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。

新學期開始由于上學期名額有限沒有選到課，這學期開始選修的《廣告創(chuàng)意》，因為自己的專業(yè)是園林，所以也有涉及到創(chuàng)意這一塊，感覺還是很有異曲同工之處，是啊，生活處處充滿著廣告，通過廣告你的品牌才能被人知曉，才會有更多的人去選擇你的產品，如果我們作為一個廣告創(chuàng)意者我想我們應該知道我們應該是一個具有很高審美觀的生意人，我們不是藝術家，我們是生意人。我們在這里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！眾W格威所說的“點子”，就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維?？梢哉f，凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動的前提 生意和廣告離不開，沒廣告就不是一個懂得做生意的生意人。廣告需要創(chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經過一定的訓練以及長期的積累而來的。它不是一個人的杰作，而是一個團隊合作的結果。頭腦風暴，團隊合作等等在這門課程上表現(xiàn)得淋漓盡致。廣告人需要創(chuàng)意，創(chuàng)意來源生活。創(chuàng)意，這個讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經在知名廣告公司實踐的人們。創(chuàng)意不得不有，創(chuàng)意不得不想。做廣告需要創(chuàng)意的同時，資金有限也是限制我們自由發(fā)揮的絆腳石 創(chuàng)意過程中的失敗也是多姿多彩的，沒經歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠，心有多遠，路就有多遠，心有多寬，路就有多寬。篇五：《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結報告

目錄

前言???2 1廣告的定義???2 2廣告策劃3 3廣告創(chuàng)意設計階段3 3.1準備期???3 3.2釀造期???4 3.3頓悟期???4 3.4完善期???4 4廣告的發(fā)展???4 5戰(zhàn)略營銷5 6廣告創(chuàng)意5 7總結??6 參考文獻?6 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結報告

內容摘要：

自從人類進入商品經濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當今社會已經進入到信息時代，廣告作為信息產業(yè)到一部分，已經滲透到國民經濟的各個領域，得到了迅猛發(fā)展。

關鍵字：廣告 策劃 創(chuàng)意 總結

現(xiàn)代社會是一個商品經濟高度發(fā)展的社會，廣告做為連接我們與商品社會的紐 帶，已經滲透到國民經濟的各個領域，與人們的日常生活息息相關。隨著我國市場經濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產品、樹立形象的主要途徑。

1廣告的定義

美國哈佛《企業(yè)管理百科全書》對廣告的解釋為：廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務、或觀念。

有何用途、在何處購買以及價格多少等細節(jié)。

中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。

2廣告策劃

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。

現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。

廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。

3廣告創(chuàng)意設計階段

3.1準備期

主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。

3.2醞釀期

其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”，亦即將活動的重點從意識區(qū)轉向無意識區(qū)。這時的主要任務是消除一切無意識的障礙，恢復潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。

3.3頓悟期

主要是指經過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質”的突破和循序漸進。3.4完善期

在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導致得而復失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。

4廣告的發(fā)展

而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網上展示的

文字、圖片、動畫、視頻網頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經濟高效的廣告。

5戰(zhàn)略營銷

戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動力。傳統(tǒng)營銷的活動領域是企業(yè)現(xiàn)有產品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動結合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強調企業(yè)新產品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。6廣告創(chuàng)意

·

奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。

第三篇：廣告創(chuàng)意總結

廣告創(chuàng)意總結

通過本課程的學習，我們應學會運用所學知識解決一些實際問題，如：學會制作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分，廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎。

雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關注廣告，認識廣告。

新學期開始由于上學期名額有限沒有選到課，這學期開始選修的《廣告創(chuàng)意》，因為自己的專業(yè)是園林，所以也有涉及到創(chuàng)意這一塊，感覺還是很有異曲同工之處，是啊，生活處處充滿著廣告，通過廣告你的品牌才能被人知曉，才會有更多的人去選擇你的產品，如果我們作為一個廣告創(chuàng)意者我想我們應該知道我們應該是一個具有很高審美觀的生意人，我們不是藝術家，我們是生意人。

我們在這里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！眾W格威所說的“點子”，就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維?？梢哉f，凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動的前提

生意和廣告離不開，沒廣告就不是一個懂得做生意的生意人。廣告需要創(chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經過一定的訓練以及長期的積累而來的。它不是一個人的杰作，而是一個團隊合作的結果。頭腦風暴，團隊合作等等在這門課程上表現(xiàn)得淋漓盡致。

廣告人需要創(chuàng)意，創(chuàng)意來源生活。創(chuàng)意，這個讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經在知名廣告公司實踐的人們。創(chuàng)意不得不有，創(chuàng)意不得不想。做廣告需要創(chuàng)意的同時，資金有限也是限制我們自由發(fā)揮的絆腳石

創(chuàng)意過程中的失敗也是多姿多彩的，沒經歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠，心有多遠，路就有多遠，心有多寬，路就有多寬。創(chuàng)意路上，我們需要敞開心扉，包涵所有我們覺得不可能的事。

第四篇：廣告創(chuàng)意比賽總結

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，所以也沒有過多的參考往屆的工作經驗，也只能靠以往策劃活動的流程來安排這一次的比賽，而舉辦一個活動或者比賽，最具重要性的也就是這個活動的目的。顯然，廣告創(chuàng)意比賽著重于廣告和創(chuàng)意這兩方面，創(chuàng)意，也就是創(chuàng)新的想法，也就是我們當今社會上進步的最好保證，而廣告則是我們這次比賽的載體。

初期定下了廣告創(chuàng)意比賽的意向，把這次廣告的主題定為三個：建校25周年紀念、上海2010世博會、廣州亞運會。主題的確定有兩個目的，第一，確保校內人員得到最新的潮流咨詢。第二，廣告制作出來之后能較好地緩解我們對于這些大型活動的宣傳壓力。與此同時，為了完善此項活動，我們也添加了網上投票這一活動，實行網上投票原因是為了能確定最佳人氣獎，并且可以能讓更多的人鏈接廣播站的網站，了解廣播站，這對網站的宣傳也得到很好的體現(xiàn)。

時間問題，為期一個月的廣告制作時間能讓參賽者得到充分的討論和制作修改，讓廣告效果更能體現(xiàn)出水平。比賽宣傳時間為三月初，而作品上交時間為4月1日，4月1日到4月8日為網上投票時間，在4月8日中午12：00截至投票，由網上投票確定出最佳人氣作品。而4月8日則是現(xiàn)場比賽評分時間。有現(xiàn)場比賽確定一等獎，二等獎，三等獎。

宣傳問題，雖然這次活動只是對站內成員開放，可是我們還是盡我們所能，最大的宣傳此項活動，給律委，學生會以及團委的各個部門都發(fā)了邀請函。并且在全體例會的時候讓每位委員清楚這次比賽的安排，然后由各部門部長把具體注意事項在部門例會的時候強調，再由各部門部長跟進每組的制作進度，更好地把握比賽的進度。技術問題，由于需要進行網上投票，所以各參賽者需把作品上傳到廣播站網站論壇處。而后期為了不必要的錯失，則讓參賽者把作品上交到技術部部長處，再由技術部部長統(tǒng)一上傳。

以上就是本次比賽的前期準備工作，而在比賽當天，我們請了主持人隊的人來做現(xiàn)場主持，由技術部部長來做現(xiàn)場技術操作，并且邀請了5位對廣告有頗深了解的嘉賓擔當評委，還有三會的各部門成員也蒞臨現(xiàn)場。當晚的廣告創(chuàng)意設計大賽順利落幕。

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，也沒有過多的參考往屆的工作經驗，所以出了很多的差錯：

1.廣告創(chuàng)意設計大賽的方案寫的不夠全面。導致后來的時候需要太多東西來討論和跟進。

2.廣告創(chuàng)意設計大賽的宣傳做得不夠，雖然此次比賽為站內比賽，可是還是希望有更多的人來參觀，可是在當晚比賽現(xiàn)場，到場嘉賓很少，雖然都發(fā)了邀請函

3.告知參賽人員比賽流程的時候，不夠詳細，遺漏了一些，以至于在當天比賽的時候要現(xiàn)場告知。

4.沒有及時的跟進廣告制作情況，導致有一組因為組長原因退出比賽。

5.在賽前，和主持人溝通不夠好，導致主持人不太清楚比賽流程，在開始的時候，除了一些問題。

6.現(xiàn)場播放音頻是由技術部部長負責，也是由于事前溝通不到位，導致音頻播放失誤，應當直接播放兩個的音頻，可是卻只播放了一個。

7.在統(tǒng)計分數(shù)方面，由于只安排了兩個人，所以導致時間上有些緊湊。以上就是本次廣告創(chuàng)意設計大賽的工作總結。

第五篇：廣告創(chuàng)意

一、廣告起源及分類

廣告，我們覺得它是一個新鮮事物。其實很久以前就已經有了廣告?！皬V告”一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。傳說，在古羅馬商人爭相做生意時，常常雇一些人在街頭鬧市大喊大叫，請大家到商品陳列處去購買商品。人們就把這種做法稱之為“廣告”。最古老的廣告是尋人告示。一個奴隸主為找到他丟失的奴隸所寫的一則尋人告示。而在我國，《水滸傳》中武松在景陽崗上看到的“三碗不過崗”就是一則廣告。

廣告按終極目的分為兩類——盈利性廣告和非盈利性廣告。盈利性廣告主要是商業(yè)廣告，而非盈利性廣告主要有公益廣告，如：如果不珍惜水資源，那么最后一滴水將會是我們的眼淚。再有是企業(yè)為宣傳企業(yè)文化所做的廣告，如：鶴舞白沙，我心飛翔。我們今天所涉及的都是商業(yè)廣告。

二、廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)

說起廣告，不得不說廣告的創(chuàng)意。先來看兩則廣告視頻。evian嬰兒篇廣告和汽車廣告。（結合廣告評價內容）創(chuàng)意，指的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個性而進行的新穎獨特的創(chuàng)造性思維。成功的廣告創(chuàng)意會讓人耳目一新，或者使觀眾領悟到深刻的人生道理，能使人愉悅地接受廣告的信息并長久地記住產品；而失敗的廣告創(chuàng)意是難以使人得到心靈的震撼的，讓人過目即忘。

廣告的創(chuàng)意分為理性訴求，感性訴求和情理結合訴求三種。首先來看理性訴求。

（一）理性訴求的廣告——真實、準確地傳達企業(yè)、產品、服務的功能性和利益。明確提出觀點并進行論證，促使消費者經過思考，理智地做出判斷。闡述的語言要求精煉、準確。經常采用直接陳述、提供數(shù)據佐證、列圖表、與同類產品類比等方法，提供給訴求對象以信息。

如：我們熟知的舒膚佳香皂的廣告。舒膚佳香皂含有抑菌成分，并在顯微鏡下觀察與其他香皂的區(qū)別來說明它的與眾不同。樂百事純凈水的廣告，經過27層的過濾，非常純凈。再如金龍魚調和油提出1：1：1的口號提出了健康食用油的搭配。

（二）感性訴求的廣告——它們以親切、柔和的廣告語言，以及自然流暢的廣告風格，老實誠懇的廣告訴求，讓你有所感觸，令你著迷，左右你的情緒，使你達到“幻想”的深度。它不斷地撞擊人們的感情，使你向它靠近并對它產生好感，最后從感性上被它征服，最終達到銷售產品或服務的目的。

感性訴求的表現(xiàn)：1.體現(xiàn)愛與關懷——所用廣告南方黑芝糊。2.體現(xiàn)生活情趣——所用廣告可口可樂新。3.體現(xiàn)自我觀念與期許所用廣告——馬小旭。所用廣告飛人，所用廣告巨人，所用廣告三頭六臂。

（三）情理結合訴求的廣告——采用理性訴求傳達客觀信息，又用感性訴求引發(fā)訴求對象的情感共鳴。它可以靈活地運用理性訴求的各種手法，也可以加入感性訴求的種種情感內容。所用廣告tide。

三、廣告語的創(chuàng)作 一則廣告除了要有好的創(chuàng)意，還需要有好的廣告語。廣告語在某種意義上說，就像企業(yè)的商標一樣，是企業(yè)營銷的一個重要標志。廣告語的創(chuàng)作是文案人員的不可或缺的一種重要專業(yè)技能。雖然只有一句話，卻是廣告文案中最難寫的一部分，可以這樣說，廣告語不是寫出來的，而是文案人員用腦汁和心血熬出來的。

作為廣告的點睛之筆，廣告語又是整個廣告的靈魂。作為語言，廣告語總體要求：真，善，美。

真：商品是廣告的第一語言，貨真價實是廣告的生命。如：我們的光彩來自你的風采——沙宣洗發(fā)水。牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力。

善：要求廣告更多地為消費者考慮，以誠相待。真情付出，心靈交匯——雕牌牙膏。中國移動，溝通從心開始。

美：廣告的美，落實到具體，“四致”:別致，精致，雅致，韻致。滴滴香濃，意猶未盡——雀巢咖啡。時間因我存在——羅西尼表。

還有具體表現(xiàn)：

（一）以新穎吸引人。

1.尋找獨特的銷售說辭。如：農夫山泉有點甜。非?？蓸?，中國人自己的可樂。

2.在表現(xiàn)形式上出位。就是不按正常思維思考。如：聰明不必絕頂——某生發(fā)靈。如果你不進來，你我就要挨餓——小吃店廣告。

（二）以奇幻打動人。如：一個航空公司的廣告——從12月23日起大西洋將縮小20%。本店素來出售一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預先聲明，但飲后醉倒，概與本店無關。

（三）以情趣感染人

所用廣告可口可樂（熊貓回家）——讓我們一起回家過年！

（四）以品味浸潤人

所用廣告百年潤發(fā)——如果說人生的離合是一場戲，那百年的緣分原來早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。

幽默為廣告增色，使承諾獨具魅力。如：我們的釣竿連魚看了都喜歡。（漁具）它能粘合住一切，除了一顆破碎的心。（粘合劑）請司機注意，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品。（交通廣告）只會溫暖你的心，不會沖昏你的頭。（凱思勒牌威士忌）每一個罐頭里都有一個新鮮的菜園。（維格拉森蔬菜制品公司）當你第一次喝我們的啤酒時就應該警告自己，別為它使自己破產。（太平洋啤酒公司）為了每一個吻都更完美。（BYS口香糖）

四、中外廣告有哪些文化差異

（一）廣告整體風格差異

中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候會不經意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。大多數(shù)中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。所用廣告百事可樂少林寺版。

（二）廣告創(chuàng)意差異

中國廣告反映了人們的一種群體的共性觀念：強調整體，非常重視家庭與親情。所用廣告雕牌。

西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化，強調個體的獨立和主體作用，重個性的張揚。所用廣告loto。

西方電視廣告的創(chuàng)意特點是常用反說法和異現(xiàn)法，在介紹產品的性能時，國內廣告往往使用正面虛設為主的手法，不善于正話反說，直話曲說，言此意彼的方法。異現(xiàn)法是廣告制作者應以豐富的聯(lián)想為構思想象的前提，打破常規(guī)思維，創(chuàng)造出人意料的廣告。所用廣告百威啤酒螞蟻系列電視天線篇。

（三）廣告語的差異

在廣告內容上，我國廣告語大都注重以傳統(tǒng)美德為基礎并與時代精神聯(lián)姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業(yè)與產品。在表現(xiàn)形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜歡用詩句；而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，常采用比喻、夸張、擬人等修辭手法。如：如眼鏡店，國內廣告語是“胸中存灼見，眼底辨秋毫”，是對仗工整的詩句。海外廣告語則以幽默方式作溫馨提示：眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃。

在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直接；如金六福酒“金六福酒，中國人的福酒！”而海外廣告語則大都幽默、風趣、活潑。如美國一家美容院：請不要和從我們這里走出去的女人調情，她可能是你的外婆！

不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應根據當?shù)氐膶嶋H情況進行創(chuàng)意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。

廣告不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是一個成功的創(chuàng)意。

在看到這么多好的廣告的同時，我們的視野同時也充斥著惡俗廣告。它們的創(chuàng)意很糟糕。如：腦白金黃金搭檔好記星飛鶴奶粉太血樂。

其實，廣告帶給我們的不僅是產品的介紹，更多的是則是對事物的欣賞！