第一篇：文化傳媒公司前期宣傳推廣方案書(shū)（最終版）

XX文化傳媒有限公司推廣宣傳策劃書(shū)

一、概述：

xx文化傳媒有限公司,是由從事文化傳媒行業(yè)多年的，深諳上饒本土文化的優(yōu)秀業(yè)內(nèi)人士組建的一家全方位文化傳媒機(jī)構(gòu)。公司主要從事活動(dòng)策劃執(zhí)行、舞美、燈光、音響、視頻工程設(shè)計(jì)安裝、影視廣告制作、企業(yè)宣傳片制作、報(bào)刊、微信服務(wù)等為一體的專(zhuān)業(yè)性傳媒企業(yè)，為上饒市高檔次、高品位的專(zhuān)業(yè)高端文化傳媒公司，公司將全面整合政府、企業(yè)、媒體、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)資源，旨在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和城市服務(wù)領(lǐng)域，全力打造“概念傳播運(yùn)營(yíng)商”的平臺(tái)，引領(lǐng)XX文化傳媒新格局。

現(xiàn)開(kāi)業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是首要問(wèn)題，而整體的宣傳方案則是重中之重。上饒日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司開(kāi)業(yè)成功必須克服的問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額。而要使兩者兼?zhèn)?，就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染，此方案解決的重要問(wèn)題就是如何在有轟動(dòng)社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)又兼具營(yíng)業(yè)佳績(jī)。因此本次公司宣傳要在廣告的廣度及深度上形成浪潮之勢(shì)。

在宣傳中我們要做到以下幾點(diǎn)目標(biāo)：

１． 在上饒市及周邊城鎮(zhèn)要產(chǎn)生廣泛的積極的社會(huì)影響； ２． 完善樹(shù)立自身傳媒的品牌形象； ３． 實(shí)時(shí)宣傳上饒日?qǐng)?bào)文化傳媒的業(yè)務(wù)范圍； ４． 提示上饒日?qǐng)?bào)文化傳媒宣傳的主題及影響力； ５． 通過(guò)公司形象宣傳，招賢納才。

二、前期宣傳

開(kāi)業(yè)前期的宣傳可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步推向高潮。1.準(zhǔn)備階段： Ａ.組織準(zhǔn)備宣傳期間所有宣傳硬件、軟件資料，如相關(guān)宣傳印刷品的設(shè)計(jì)與制作，公司統(tǒng)一宣傳的形象設(shè)計(jì)及文案，宣傳期間專(zhuān)職人員的配備安排等；

Ｂ.聯(lián)系媒體，構(gòu)建友好寬松的合作氛圍，主要媒體：電視臺(tái)、微信、電臺(tái)、貼吧等； Ｃ.組織新員工培訓(xùn)及素質(zhì)拓展培訓(xùn)的同時(shí)，做好培訓(xùn)期間宣傳資料的收集； Ｄ.做好市場(chǎng)客戶(hù)的資料收集及分析； Ｅ.推動(dòng)開(kāi)業(yè)典禮的準(zhǔn)備工作。2.初期階段：

Ａ.開(kāi)始對(duì)xx文化傳媒的整體形象及員工培訓(xùn)的媒體報(bào)道；

Ｂ.做好主要意向客戶(hù)及大客戶(hù)的電話(huà)、微信、上門(mén)等方式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)宣傳；

Ｃ.利用網(wǎng)絡(luò)、公交、報(bào)紙、電視等多方位有效媒體刊登報(bào)道公司的理念和企業(yè)文化及業(yè)務(wù)服務(wù)類(lèi)別。

3.中期階段（此階段為品牌的形象樹(shù)立及概念滲透）

Ａ.繼續(xù)對(duì)公司的理念、企業(yè)文化進(jìn)行深入報(bào)道； Ｂ.與合作伙伴公司間建立宣傳合作；

Ｃ.開(kāi)始建立重點(diǎn)客戶(hù)及大客戶(hù)的客戶(hù)關(guān)系確認(rèn)，在其他媒體宣傳報(bào)道上可以借用客戶(hù)名氣進(jìn)行宣傳；

Ｄ.保持立體宣傳網(wǎng)絡(luò)的宣傳強(qiáng)度，根據(jù)社會(huì)反應(yīng)度適時(shí)調(diào)節(jié)宣傳重點(diǎn)； Ｅ.確定開(kāi)業(yè)慶典時(shí)間，強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道。4.后期階段

Ａ.各項(xiàng)宣傳方式繼續(xù)推進(jìn)；

Ｂ.對(duì)開(kāi)業(yè)慶典準(zhǔn)備工作進(jìn)行深入報(bào)道；

Ｃ.小范圍進(jìn)行意向客戶(hù)及大客戶(hù)的重點(diǎn)宣傳及交流，促成項(xiàng)目簽訂。5.慶典執(zhí)行:后期整理階段——開(kāi)業(yè)慶典

Ａ.慶典的執(zhí)行報(bào)道將整體宣傳推入高潮；

Ｂ.整理慶典嘉賓、客戶(hù)、意向客戶(hù)資料建立客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，以微信、電話(huà)等形式跟進(jìn)； Ｃ.分析整體宣傳效果。

三、宣傳期間

1.宣傳方式：

Ａ.公交廣告、戶(hù)外廣告：利用公交車(chē)、出租車(chē)、戶(hù)外廣告牌等廣告資源，提升公司知名度及對(duì)外形象宣傳；

Ｃ.電視：通過(guò)XX電視臺(tái)的黃金時(shí)間段播放公司的形象宣傳片，用主題報(bào)道的形式展現(xiàn)公司形象，用新聞報(bào)道的形式傳播公司員工培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)慶典籌備，展現(xiàn)公司雄厚實(shí)力； Ｄ.網(wǎng)絡(luò)：利用XX公眾使用率高的網(wǎng)站，新穎、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的模式宣傳公司形象，在網(wǎng)絡(luò)上要以設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)公司的獨(dú)特魅力； Ｅ.微信： 2.宣傳內(nèi)容

公司主要經(jīng)營(yíng)范圍：企業(yè)形象策劃、禮儀慶典、會(huì)務(wù)會(huì)展、廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理（固定印刷品除外）影視策劃咨詢(xún)、企業(yè)商務(wù)信息咨詢(xún)、攝影服務(wù)。

經(jīng)營(yíng)特色

：公司將全面整合政府、企業(yè)、媒體、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)資源，旨在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和城市服務(wù)領(lǐng)域，全力打造“概念傳播運(yùn)營(yíng)商”的平臺(tái)。

策劃部

第二篇：傳媒公司前期宣傳推廣方案書(shū)

南充尚誠(chéng)文化傳媒

有限公司

前期

宣

傳

方 案 書(shū)

南充尚誠(chéng)文化傳媒有限公司前期宣傳方案目錄：

1、概述

2、前期宣傳

3、宣傳期間

4、宣傳亮點(diǎn)

5、宣傳期間傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

一． 概述：尚誠(chéng)文化是一家集大型活動(dòng)策劃執(zhí)行、舞美、燈光、音響、視頻工程設(shè)計(jì)安裝、影視廣告制作、企業(yè)宣傳片制作、影視拍攝制作、音樂(lè)錄制等為一體的專(zhuān)業(yè)性傳媒企業(yè)，為南充市高檔次，高品味的專(zhuān)業(yè)高端文化傳媒公司，引領(lǐng)南充傳媒新格局。

現(xiàn)開(kāi)業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是首要問(wèn)題，而整體的宣傳方案則是重中之重。

尚誠(chéng)開(kāi)業(yè)成功必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額。而要使兩者兼?zhèn)?，就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染，此方案解決的重要問(wèn)題就是如何在有轟動(dòng)社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)又兼具營(yíng)業(yè)佳績(jī)。因此本次公司宣傳要在廣告的廣度及深度上形成浪潮之勢(shì)。

在宣傳中我們要做到以下幾點(diǎn)目標(biāo)：

１． 在南充市區(qū)及周邊縣市要產(chǎn)生廣泛的積極的社會(huì)影響。２． 完善樹(shù)立尚誠(chéng)的品牌形象 ３． 實(shí)時(shí)宣傳尚誠(chéng)的服務(wù)設(shè)施 ４． 提示尚誠(chéng)宣傳的主題及影響力 ５． 通過(guò)公司形象宣傳，招賢納才

二． 前期宣傳

開(kāi)業(yè)前期的宣傳可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步推向高潮。１． 準(zhǔn)備階段：１１月１０號(hào)——１１月２０號(hào)

Ａ組織準(zhǔn)備宣傳期間所有宣傳硬件軟件資料．如相關(guān)宣傳印刷品的設(shè)計(jì)與制作，公司統(tǒng)一宣傳的形象設(shè)計(jì)及文案，宣傳期間專(zhuān)職人員的配備安排等，Ｂ聯(lián)系各大媒體，構(gòu)建友好寬松的合作氛圍，主要媒體：公交廣告公司，南充各大電視臺(tái)，南充各大報(bào)社，南充市電臺(tái)，Ｃ組織新員工培訓(xùn)及素質(zhì)拓展培訓(xùn)的同時(shí)，做好培訓(xùn)期間宣傳資料的收集

Ｄ做好市場(chǎng)客戶(hù)的資料收集及分析 Ｅ推動(dòng)開(kāi)業(yè)典禮的準(zhǔn)備工作

２． 初期階段１１月２１——１１月２５

Ａ開(kāi)始對(duì)尚誠(chéng)文化傳媒的整體形象及員工培訓(xùn)的媒體報(bào)道

Ｂ做好主要意向客戶(hù)及大客戶(hù)的電話(huà)，信函，上門(mén)等方式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)宣傳

Ｃ利用網(wǎng)絡(luò)，公交，報(bào)紙，電視等多方位有效媒體刊登報(bào)道公司的成功案例及公司理念和企業(yè)文化 ３． 中期階段（此階段為品牌的形象樹(shù)立及概念滲透）１１月２６日——１２月５日

Ａ繼續(xù)對(duì)公司的理念 企業(yè)文化進(jìn)行深入報(bào)道

Ｂ與合作伙伴公司間努力建立宣傳合作。如：在合作伙伴公司網(wǎng)站建立鏈接，利用合作伙伴的宣傳渠道宣傳

Ｃ開(kāi)始建立重點(diǎn)客戶(hù)及大客戶(hù)的客戶(hù)關(guān)系確認(rèn)，在其他媒體宣傳報(bào)道上可以借用客戶(hù)名氣進(jìn)行宣傳

Ｄ保持立體宣傳網(wǎng)絡(luò)的宣傳強(qiáng)度，根據(jù)社會(huì)反應(yīng)度適時(shí)調(diào)節(jié)宣傳重點(diǎn)，Ｅ確定開(kāi)業(yè)慶典時(shí)間，強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道。４． 后期階段１２月６日——１２月１５日 Ａ各項(xiàng)宣傳方式繼續(xù)推進(jìn)

Ｂ對(duì)開(kāi)業(yè)慶典準(zhǔn)備工作進(jìn)行深入報(bào)道

Ｃ小范圍進(jìn)行意向客戶(hù)及大客戶(hù)的重點(diǎn)宣傳及交流，促成項(xiàng)目簽訂，５． 慶典執(zhí)行 后期整理階段１２月１６日——開(kāi)業(yè)慶典 Ａ慶典的執(zhí)行報(bào)道將整體宣傳推入高潮

Ｂ整理慶典嘉賓，客戶(hù)，意向客戶(hù)資料建立客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，以信函 電話(huà)等形式跟進(jìn)

Ｃ分析整體宣傳效果，三． 宣傳期間詳細(xì)方案

以宣傳方式：

Ａ報(bào)紙：根據(jù)南充文化氛圍分析，報(bào)紙為南充市軟性宣傳主流媒介，南充主要報(bào)紙品種為：ａ《南充日?qǐng)?bào)》ｂ《南充晚報(bào)》。其中ａ主要投遞政府機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位，學(xué)校。ｂ主要投遞老百姓家中，公司，學(xué)校，直接接觸民眾。

公司可在兩者之間選定版面進(jìn)行報(bào)道，可采用軟文加圖片的模式刊登廣告，文字要強(qiáng)有力展現(xiàn)公司文化定位 圖片要突出公司硬軟件實(shí)力及成功案例

也可在兩者特定板塊刊登主題報(bào)道，通過(guò)對(duì)話(huà)探討的形式來(lái)展現(xiàn)公司的文化內(nèi)涵及新穎的模式和經(jīng)營(yíng)理念。

Ｂ公交廣告，戶(hù)外廣告。利用公交，出租車(chē)，戶(hù)外等廣告資源，提升社會(huì)知名度及對(duì)外形象宣傳

Ｃ電視：通過(guò)南充電視臺(tái)的黃金時(shí)間段播放公司的形象宣傳片，用主題報(bào)道的形式展現(xiàn)公司形象，用新聞報(bào)道的形式傳播公司員工培訓(xùn)，開(kāi)業(yè)慶典籌備。展現(xiàn)公司雄厚實(shí)力

Ｄ網(wǎng)絡(luò)：利用公司網(wǎng)站，南充市公眾使用率高的網(wǎng)站，合作伙伴公司網(wǎng)站，用新穎，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的模式宣傳公司形象，在網(wǎng)絡(luò)上要以設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)公司的獨(dú)特魅力

Ｅ信函：前期建立意向客戶(hù)，企事業(yè)單位，政府的資料檔案，匯總，印刷公司成功案例等相關(guān)宣傳資料的畫(huà)冊(cè)，合頁(yè)，ＤＭ單，制作專(zhuān)用信封，投遞給客戶(hù)群。

Ｆ電臺(tái)：充分利用南充市交通電臺(tái)的平臺(tái)，進(jìn)行各種形式的專(zhuān)題采訪(fǎng)報(bào)道 特色宣傳 Ａ利用好公司的員工培訓(xùn)，素質(zhì)拓展宣傳，展現(xiàn)出公司的實(shí)力 Ｂ通過(guò)參與一些慈善活動(dòng)的形式，大面積報(bào)道，展示公司熱心公益的一個(gè)良好形象。

Ｃ在前期客戶(hù)拓展，合作伙伴談判中盡力爭(zhēng)取利用他人宣傳平臺(tái)，宣傳網(wǎng)絡(luò)。

Ｄ開(kāi)業(yè)慶典的宣傳要強(qiáng)勢(shì)。Ｅ對(duì)外宣傳要專(zhuān)人做到形象統(tǒng)一、Ｆ可以采用出公司刊物的形式整體詳細(xì)宣傳公司形象，Ｇ也可以通過(guò)行業(yè)內(nèi)部的問(wèn)卷調(diào)查的形式，發(fā)掘潛在客戶(hù)，南充尚誠(chéng)傳媒有限公司

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

方 案 書(shū)

一、市場(chǎng)定位

公司主要經(jīng)營(yíng)范圍：大型活動(dòng)策劃執(zhí)行、舞美、燈光、音響、視頻工程設(shè)計(jì)安裝、影視廣告制作、企業(yè)宣傳片制作、影視拍攝制作、音樂(lè)錄制

經(jīng)營(yíng)特色：活動(dòng)策劃，音樂(lè)錄制，影視拍攝。根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)主體，結(jié)合南充市場(chǎng)特色分析。我公司在南充的市場(chǎng)及目標(biāo)客戶(hù)群可以分為以下的模式： Ａ按公司所開(kāi)展業(yè)務(wù)的需求分析：

１． 活動(dòng)策劃業(yè)務(wù)：活動(dòng)策劃在南充市場(chǎng)主要分為以下幾種形式：

ａ大型樓盤(pán)開(kāi)工及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需求 ｂ政府行為紀(jì)念形式

ｃ大型通訊商客戶(hù)答謝營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ｄ川東北各行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商新產(chǎn)品推介 ｅ汽車(chē)行業(yè)房產(chǎn)行業(yè)促銷(xiāo)形式聯(lián)展 ｆ學(xué)校，醫(yī)院等建立紀(jì)念活動(dòng) ｇ各單位，協(xié)會(huì)紀(jì)念活動(dòng)及團(tuán)體活動(dòng) ｈ企業(yè)單位對(duì)外接待公關(guān)活動(dòng) ｉ個(gè)人婚禮策劃

２． 舞美、燈光、音響、視頻工程設(shè)計(jì)安裝及租賃 ａ新建酒店宴會(huì)廳設(shè)備安裝 ｂ各種學(xué)校會(huì)議室 劇場(chǎng)設(shè)備安裝 ｃ各公司員工活動(dòng) 晚會(huì)租賃 ｄ大學(xué)文藝晚會(huì)及活動(dòng)租賃 ｅ各大通訊賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)租賃 ｆ?zhèn)€人婚禮租賃 ３． 影視拍攝 ａ企業(yè)宣傳片 ｂ企業(yè)廣告 ｃ個(gè)人ＭＶ ｄ個(gè)人婚禮 ４． 音樂(lè)錄制 ａ企業(yè)音樂(lè) ｂ業(yè)余樂(lè)隊(duì) ｃ音樂(lè)學(xué)生 ｄ業(yè)余音樂(lè) ｅ原創(chuàng)音樂(lè)

公司要從各個(gè)方面挖掘目標(biāo)客戶(hù)群背后單個(gè)客戶(hù) 二．客戶(hù)心理分析

我們要去了解客戶(hù)所需，就要設(shè)置針對(duì)不同客戶(hù)群的不同問(wèn)卷，以問(wèn)卷調(diào)查的形式去了解客戶(hù)需要什么，最想了解公司的什么方面?？蛻?hù)的消費(fèi)能力，以及消費(fèi)模式，通過(guò)這些分析為指導(dǎo)來(lái)宣傳。

三．客戶(hù)渠道開(kāi)發(fā)具體方式：

我們根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)可以具體分為兩種模式： 大客戶(hù)：政府，事業(yè)單位，大型公司，小客戶(hù)：個(gè)人，商家 Ａ大客戶(hù)渠道開(kāi)發(fā)方案

大客戶(hù)主要針對(duì)活動(dòng)策劃為主，企業(yè)音樂(lè)，專(zhuān)題片拍攝為輔。公司內(nèi)部要通過(guò)分析目標(biāo)客戶(hù)群，調(diào)查目標(biāo)客戶(hù)，分析目標(biāo)客戶(hù)，收集目標(biāo)客戶(hù)資料的形式來(lái)篩選目標(biāo)客戶(hù)。我們主要要收集目標(biāo)客戶(hù)以下資料：

１． 客戶(hù)聯(lián)系方式 客戶(hù)分管人員聯(lián)系方式 ２． 客戶(hù)一年內(nèi)的活動(dòng)動(dòng)向及活動(dòng)的策劃方 ３． 客戶(hù)合作伙伴。針對(duì)大客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略，我們主要通過(guò)電話(huà) 信函 上門(mén)拜訪(fǎng)的方式來(lái)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)我們公司的服務(wù)，在這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中要注意專(zhuān)人負(fù)責(zé) 對(duì)外一致 注重細(xì)節(jié) 小客戶(hù)主要是婚禮策劃 音樂(lè)制作 影片制作為主

小客戶(hù)主要通過(guò)一些合作伙伴渠道去獲得，比如婚慶公司 婚紗攝影 歌城 酒店 ＣＤ店 大學(xué)音樂(lè)學(xué)院 音樂(lè)教育機(jī)構(gòu) 具體操作模式略

四． 前期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)思路

公司前期要分工明確，大客戶(hù) 小客戶(hù)分工進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)大客戶(hù)要努力打造具有影響力 社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)的活動(dòng) 并努力保障簽單的成功率，做到細(xì)節(jié) 認(rèn)真

小客戶(hù)要多開(kāi)拓合作伙伴渠道，針對(duì)合作伙伴渠道要專(zhuān)人跟進(jìn) 小客戶(hù)接待要做到一致 保持公司良好形象。保障小客戶(hù)的簽單率是公司前期的工作重點(diǎn)

前期要做到隨時(shí)跟蹤各方工作動(dòng)態(tài) 結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際 制訂工作計(jì)劃及營(yíng)銷(xiāo)具體方案。各崗位工作人員要具有團(tuán)結(jié)協(xié)作的工作精神，保持工作熱情。

附表：2010年底2011年初大型活動(dòng)意向項(xiàng)目分析預(yù)測(cè) 時(shí)值年末，a政府行為的跨年文藝演出及各事業(yè)單位團(tuán)拜活動(dòng)

b大型樓盤(pán) 企業(yè)年終客戶(hù)答謝活動(dòng)（如中移動(dòng) 中人壽 等單位）

c春節(jié)黃金周期間 消費(fèi)力度等影響 可組織行業(yè)性質(zhì)的聯(lián)展 聯(lián)銷(xiāo)如車(chē)展 房展

d年底各大樓盤(pán)交房集中 可為各裝飾公司 家具城策劃促進(jìn)銷(xiāo)售活動(dòng)

2011 年 分行業(yè)分析大型活動(dòng)契機(jī)

如以下學(xué)校時(shí)值辦學(xué)周年計(jì)劃 校慶

1．川北醫(yī)學(xué)院

辦學(xué)于1951年

2011年時(shí)值該校建校60年校慶 2．南充五中

辦學(xué)近80年 具體年限 不明 3．南充六中

辦學(xué)近40年 具體年限不明

4．南充十中

2001年建校

2011時(shí)值建校十年校慶 因時(shí)間關(guān)系

資料整理不全

第三篇：傳媒公司前期宣傳推廣方案書(shū)

XXXX文化傳媒有限公司推廣宣傳策劃書(shū)

一、概述：

XXXX文化傳媒有限公司成立于XX年XX月,是由從事文化傳媒行業(yè)多年的，深諳XX本土文化的優(yōu)秀業(yè)內(nèi)人士組建的一家全方位文化傳媒機(jī)構(gòu)。公司主要從事XX、XX、XX、XX服務(wù)，公司將全面整合政府、企業(yè)、媒體、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)資源，旨在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和城市服務(wù)領(lǐng)域，全力打造“概念傳播運(yùn)營(yíng)商”的平臺(tái)。

開(kāi)業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是首要問(wèn)題，而整體的宣傳方案則是重中之重。

XX傳媒開(kāi)業(yè)成功必須克服的問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額。而要使兩者兼?zhèn)洌鸵笾陂_(kāi)業(yè)前期的廣告渲染，此方案解決的重要問(wèn)題就是如何在有轟動(dòng)社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)又兼具營(yíng)業(yè)佳績(jī)。因此本次公司宣傳要在廣告的廣度及深度上形成浪潮之勢(shì)。

在宣傳中我們要做到以下幾點(diǎn)目標(biāo)：

１． 在XX市及周邊城鎮(zhèn)要產(chǎn)生廣泛的積極的社會(huì)影響； ２． 完善樹(shù)立XX傳媒的品牌形象； ３． 實(shí)時(shí)宣傳XX傳媒的業(yè)務(wù)范圍； ４． 通過(guò)公司形象宣傳，招賢納才。

二、前期宣傳

開(kāi)業(yè)前期的宣傳可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步推向高潮。1.準(zhǔn)備階段： Ａ.組織準(zhǔn)備宣傳期間所有宣傳硬件、軟件資料，如相關(guān)宣傳印刷品的設(shè)計(jì)與制作，公司統(tǒng)一宣傳的形象設(shè)計(jì)及文案，宣傳期間專(zhuān)職人員的配備安排等；

Ｂ.聯(lián)系媒體，構(gòu)建友好寬松的合作氛圍，主要媒體：XX電視臺(tái)、XX微訊聯(lián)盟、XX貼吧等；

Ｃ.組織新員工培訓(xùn)及素質(zhì)拓展培訓(xùn)的同時(shí)，做好培訓(xùn)期間宣傳資料的收集；

Ｄ.做好市場(chǎng)客戶(hù)的資料收集及分析； Ｅ.推動(dòng)開(kāi)業(yè)典禮的準(zhǔn)備工作。2.初期階段：

Ａ.開(kāi)始對(duì)萬(wàn)品傳媒的整體形象及員工培訓(xùn)的媒體報(bào)道； Ｂ.做好主要意向客戶(hù)及大客戶(hù)的電話(huà)、信函、上門(mén)等方式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)宣傳；

Ｃ.利用網(wǎng)絡(luò)、公交、報(bào)紙、電視等多方位有效媒體刊登報(bào)道公司的成功案例及公司理念和企業(yè)文化。

3.中期階段（此階段為品牌的形象樹(shù)立及概念滲透）Ａ.繼續(xù)對(duì)公司的理念、企業(yè)文化進(jìn)行深入報(bào)道； Ｂ.與合作伙伴公司間建立宣傳合作；

Ｃ.開(kāi)始建立重點(diǎn)客戶(hù)及大客戶(hù)的客戶(hù)關(guān)系確認(rèn)，在其他媒體宣傳報(bào)道上可以借用客戶(hù)名氣進(jìn)行宣傳；

Ｄ.保持立體宣傳網(wǎng)絡(luò)的宣傳強(qiáng)度，根據(jù)社會(huì)反應(yīng)度適時(shí)調(diào)節(jié)宣傳重點(diǎn)； Ｅ.確定開(kāi)業(yè)慶典時(shí)間，強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道。4.后期階段

Ａ.各項(xiàng)宣傳方式繼續(xù)推進(jìn)；

Ｂ.對(duì)開(kāi)業(yè)慶典準(zhǔn)備工作進(jìn)行深入報(bào)道；

Ｃ.小范圍進(jìn)行意向客戶(hù)及大客戶(hù)的重點(diǎn)宣傳及交流，促成項(xiàng)目簽訂。

5.慶典執(zhí)行:后期整理階段——開(kāi)業(yè)慶典 Ａ.慶典的執(zhí)行報(bào)道將整體宣傳推入高潮；

Ｂ.整理慶典嘉賓、客戶(hù)、意向客戶(hù)資料建立客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，以信函、電話(huà)等形式跟進(jìn)； Ｃ.分析整體宣傳效果。

三、宣傳期間 1.宣傳方式：

Ａ.公交廣告、戶(hù)外廣告：利用公交車(chē)、出租車(chē)、摩的、戶(hù)外廣告牌等廣告資源，提升公司知名度及對(duì)外形象宣傳；

Ｃ.電視：通過(guò)XX電視臺(tái)的黃金時(shí)間段播放公司的形象宣傳片，用主題報(bào)道的形式展現(xiàn)公司形象，用新聞報(bào)道的形式傳播公司員工培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)慶典籌備，展現(xiàn)公司雄厚實(shí)力；

Ｄ.網(wǎng)絡(luò)：利用XX公眾使用率高的網(wǎng)站，新穎、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的模式宣傳公司形象，在網(wǎng)絡(luò)上要以設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)公司的獨(dú)特魅力； Ｅ.信函：前期建立意向客戶(hù)、企事業(yè)單位、政府的資料檔案，匯總印刷公司成功案例等相關(guān)宣傳資料的畫(huà)冊(cè)、合頁(yè)、ＤＭ單、制作專(zhuān)用信封，投遞給客戶(hù)群； 2.宣傳內(nèi)容

公司主要經(jīng)營(yíng)范圍：企業(yè)形象策劃、禮儀慶典、會(huì)務(wù)會(huì)展、廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理（固定印刷品除外）影視策劃咨詢(xún)、企業(yè)商務(wù)信息咨詢(xún)、攝影服務(wù)。

經(jīng)營(yíng)特色：公司將全面整合政府、企業(yè)、媒體、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)資源，旨在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和城市服務(wù)領(lǐng)域，全力打造“概念傳播運(yùn)營(yíng)商”的平臺(tái)。

第四篇：宣傳推廣方案

推廣方式：

根據(jù)天貴所業(yè)務(wù)特點(diǎn)和萬(wàn)金富銀辦公地點(diǎn)場(chǎng)所現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)以下推廣方式供大家討論參考: 1.QQ群

（1）黑金QQ群

針對(duì)客戶(hù)：目前炒作香港黑金市場(chǎng)的客戶(hù)；目標(biāo)為西安市的黑金QQ客戶(hù)群

推廣內(nèi)容：天通金與香港金相比有兩大特點(diǎn)最為吸引香港金客戶(hù)，一是交易手續(xù)費(fèi)用低；二是資金為國(guó)內(nèi)銀行托管，可自主自由劃轉(zhuǎn)更加安全。

具體方式：以申請(qǐng)開(kāi)戶(hù)名義加入西安市現(xiàn)有的香港金QQ群，對(duì)群內(nèi)客戶(hù)發(fā)送QQ宣傳電郵，內(nèi)容主要為天通金與香港金優(yōu)勢(shì)的對(duì)比。

（2）證券期貨QQ群

針對(duì)客戶(hù)：目前對(duì)投資有相當(dāng)基礎(chǔ)的客戶(hù)；目標(biāo)為西安市的證券期貨市場(chǎng)QQ群

推廣內(nèi)容：與證券市場(chǎng)比較有做空優(yōu)勢(shì)，下跌也可以賺錢(qián)。與期貨市場(chǎng)比較產(chǎn)品真正具有保值性，是國(guó)際公認(rèn)的硬通貨，可現(xiàn)貨交割長(zhǎng)期持有。

具體方式：以申請(qǐng)開(kāi)戶(hù)名義加入西安市現(xiàn)有的證券期貨市場(chǎng)QQ群，對(duì)群內(nèi)客戶(hù)發(fā)送QQ宣傳電郵，主要內(nèi)容為天通金與證券期貨的優(yōu)勢(shì)比較。

2.電子郵件

（1）黑金客戶(hù)宣傳電郵（2）證券期貨宣傳電郵（3）通用客戶(hù)宣傳電郵

對(duì)注冊(cè)地址為西安市的郵箱全面展開(kāi)郵件推廣。3.網(wǎng)站論壇

（1）金融類(lèi)論壇（2）西安市各類(lèi)論壇（3）知名校園論壇 4.小區(qū)宣傳

（1）辦公地周邊小區(qū)推廣，以免費(fèi)理財(cái)課程和參會(huì)有禮為名邀請(qǐng)小區(qū)居民參加黃金投資培訓(xùn)會(huì)

（2）自身居住小區(qū)推廣，以免費(fèi)理財(cái)課程和參會(huì)有禮為名邀請(qǐng)小區(qū)居民參加黃金投資培訓(xùn)會(huì)

5.日常拜訪(fǎng)

（1）重點(diǎn)客戶(hù)拜訪(fǎng)活動(dòng)

對(duì)自有客戶(hù)進(jìn)行拜訪(fǎng)，推廣黃金理財(cái)?shù)母拍睿ㄔO(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)理財(cái)宣傳手冊(cè)）（2）親友理財(cái)協(xié)助活動(dòng)

對(duì)親友中有理財(cái)需求的提出協(xié)助活動(dòng)，灌輸黃金投資價(jià)值理論 6.實(shí)習(xí)生推廣（1）招聘市場(chǎng)

發(fā)布招聘信息，通過(guò)大量招募實(shí)習(xí)生達(dá)到宣傳推廣目的。（2）在校學(xué)生

優(yōu)選金融專(zhuān)業(yè)和有志于投資領(lǐng)域的在校大學(xué)生 7.媒體宣傳（1）網(wǎng)絡(luò)媒體

西安市內(nèi)有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)媒體（2）DM直投雜志

西安市內(nèi)有一定知名度的直投雜志

8.會(huì)議推廣

（1）定期舉辦黃金沙龍活動(dòng)（2）定期舉辦黃金投資課程（3）網(wǎng)站上傳黃金投資大講堂

第五篇：宣傳推廣方案

宣傳推廣方案背景及推廣目的浙江移動(dòng)自助服務(wù)主要以三大空中營(yíng)業(yè)廳和一點(diǎn)通自助服務(wù)為主，三大空中營(yíng)業(yè)廳自助服務(wù)已通過(guò)電視、報(bào)紙、短信群發(fā)等渠道進(jìn)行大量的宣傳，客戶(hù)對(duì)此比較熟知。而一點(diǎn)通自助服務(wù)，與三大空中營(yíng)業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶(hù)對(duì)其功能、特點(diǎn)、自助網(wǎng)點(diǎn)等并不熟悉，為此，我們?cè)诩訌?qiáng)對(duì)一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)一點(diǎn)通自助服務(wù)的宣傳力度，通過(guò)各種有效手段，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的宣傳效果，使一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用率迅速提升。

公司近期購(gòu)置的六輛流動(dòng)服務(wù)車(chē)即將啟用，流動(dòng)服務(wù)與一點(diǎn)通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù)的概念，我們可以把流動(dòng)服務(wù)車(chē)和一點(diǎn)通自助服務(wù)捆綁宣傳，打造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念。

推廣時(shí)間：2005年1月25日——2005年3月15日

具體內(nèi)容

整體宣傳分兩個(gè)階段。第一階段為預(yù)熱宣傳階段，將通過(guò)傳統(tǒng)媒體、自有營(yíng)業(yè)渠道、短信、一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，營(yíng)造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù)車(chē)啟用作鋪墊。第二階段，活動(dòng)推廣，流動(dòng)服務(wù)車(chē)啟用儀式及開(kāi)展便民服務(wù)咨詢(xún)活動(dòng)，六輛車(chē)分別在每周六、周日開(kāi)到各個(gè)社區(qū)、超市、賣(mài)場(chǎng)等流動(dòng)宣傳點(diǎn)，主要內(nèi)容是移動(dòng)業(yè)務(wù)咨詢(xún)、手機(jī)免費(fèi)維修、一點(diǎn)通設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)演示。首站發(fā)車(chē)儀式設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場(chǎng)，活動(dòng)期間邀請(qǐng)媒體作事件報(bào)道，抓住315的宣傳契機(jī)，提前炒作“放心消費(fèi)”的概念。

第一階段：預(yù)熱宣傳（1月25日至2月15日）

通過(guò)溫州電視廣播廣告、電視專(zhuān)題片、報(bào)紙軟文及一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)pOp海報(bào)、宣傳單頁(yè)、小型燈箱進(jìn)行大面積的宣傳造勢(shì)，營(yíng)造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù)車(chē)啟用作鋪墊。

1、媒介推廣：

時(shí)間

媒體

宣傳方式

宣傳內(nèi)容

1月25日至

1月30日

溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)

專(zhuān)題

解讀移動(dòng)自助服務(wù)

溫州商報(bào)、溫州都市報(bào)

軟文

溫州電視臺(tái)《生活搜索》

專(zhuān)題

1月31日至

2月7日

溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)

專(zhuān)題

一點(diǎn)通自助服務(wù)方便百姓生活

溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)

軟文

2月10日至

2月15日

溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)、《生活搜索》

軟文

活動(dòng)預(yù)告

溫州晚報(bào)（2月15日）

夾報(bào)

活動(dòng)預(yù)告及一點(diǎn)通功能介紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點(diǎn)介紹

2月16日至3月15日

溫州都市報(bào)

1/3版廣告

移動(dòng)服務(wù)、方便到家

溫州都市報(bào)、溫州晚報(bào)

圖片新聞

活動(dòng)中的系列宣傳

溫州日?qǐng)?bào)、溫州商報(bào)

《溫州新聞聯(lián)播》

事件報(bào)道

《生活搜索》

專(zhuān)題

2、自助網(wǎng)點(diǎn)宣傳

一點(diǎn)通自助設(shè)備目前已鋪點(diǎn)124個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，其中溫州地區(qū)各縣（市）移動(dòng)自營(yíng)廳29個(gè)，合作營(yíng)業(yè)廳11個(gè)，銀行18個(gè)，超市、商場(chǎng)15個(gè)，小區(qū)樓宇19個(gè)，賣(mài)場(chǎng)10個(gè)，企業(yè)5個(gè)，大學(xué)6個(gè)，車(chē)站5個(gè)，影院1個(gè)，機(jī)關(guān)單位2個(gè)，酒店1個(gè)。詳見(jiàn)附件。

在以上所有網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立小燈箱和pOp，新源吉高負(fù)責(zé)與各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系網(wǎng)點(diǎn)宣傳事宜，2月底完成。

3、人員推廣：

制作宣傳卡片15萬(wàn)份，其中2月15日晚報(bào)夾報(bào)10萬(wàn)份，其余5萬(wàn)份在現(xiàn)有126個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)周?chē)淖?hù)中派發(fā)，使每一個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)點(diǎn)周?chē)娜巳和ㄟ^(guò)宣傳卡片能詳細(xì)了解一點(diǎn)通自助設(shè)備的功能特點(diǎn)及目前溫州地區(qū)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

派發(fā)時(shí)間

地點(diǎn)

份數(shù)

地點(diǎn)

份數(shù)

2月16日——2月20日

29個(gè)移動(dòng)自營(yíng)廳

14500

10個(gè)賣(mài)場(chǎng)

5000

11個(gè)合作營(yíng)業(yè)廳

5500

5個(gè)企業(yè)

2500

18個(gè)銀行

9000

5個(gè)車(chē)站

2500

15個(gè)超市、商場(chǎng)

7500

6所大學(xué)

25004、社區(qū)宣傳：

選7家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣傳的樣板，內(nèi)容主要為社區(qū)宣傳欄形象宣傳及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動(dòng)社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)，服務(wù)點(diǎn)放置宣傳單頁(yè)，每月更換一次（由流動(dòng)服務(wù)車(chē)跟蹤服務(wù)，定時(shí)配送）；放置一點(diǎn)通自助設(shè)備，方便社區(qū)居民辦理自助業(yè)務(wù)，同時(shí)還可出售移動(dòng)繳費(fèi)卡和設(shè)立Ip公話(huà)。

第二階段：落地活動(dòng)（2月16日至3月15日）

通過(guò)前期媒體軟文預(yù)熱和DM單派發(fā)、媒體廣告硬性宣傳后，第二階段將開(kāi)展便民服務(wù)落地活動(dòng)，開(kāi)展便民服務(wù)咨詢(xún)活動(dòng)前在數(shù)碼廣場(chǎng)（或新城移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳）舉行流動(dòng)服務(wù)車(chē)及一點(diǎn)通服務(wù)啟動(dòng)儀式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)文藝演出、自助服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)演示等活動(dòng)形式來(lái)引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的內(nèi)涵。屆時(shí)還將通過(guò)溫州電視臺(tái)《溫州新聞聯(lián)播》、《生活搜索》欄目及溫州四大報(bào)紙進(jìn)行新聞事件炒作，使一點(diǎn)通自助服務(wù)真正深入人心。

1、時(shí)間：2月26日——3月15日

2、活動(dòng)介紹：

活動(dòng)分為演示表演區(qū)和現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)區(qū)，演示表演區(qū)部分主要是通過(guò)歌舞等文藝表演和與一點(diǎn)通自助服務(wù)有關(guān)的知識(shí)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)演示、觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)等形式來(lái)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使客戶(hù)更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用功能?，F(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)區(qū)主要是配合表演區(qū)派發(fā)宣傳單頁(yè)，做現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)咨詢(xún)、業(yè)務(wù)演示、手機(jī)維修。

3、具體安排

時(shí)間

名稱(chēng)

地點(diǎn)

名稱(chēng)

地點(diǎn)

2月26日

數(shù)碼廣場(chǎng)（啟動(dòng)儀式）

黎明西路數(shù)碼科技廣場(chǎng)

華聯(lián)

學(xué)院中路上陡門(mén)華聯(lián)

2月27日

環(huán)宇通訊

溫州西城路8號(hào)

星河大樓

黎明中路241—261號(hào)星河大樓

3月5日

山姆士大世界

劃龍橋路南浦路交叉口安泰大廈

王子花園

雙龍路王子花園9幢

3月6日

永嘉華聯(lián)

鄰里中心

涌金花園

鹿城路167地塊涌金花園

3月12日

世紀(jì)聯(lián)華安泰店

甌北龍橋新路龍居商城

新橋一百

金蟾大道一百新橋超市

3月13日

萬(wàn)順手機(jī)賣(mài)場(chǎng)

甌海梧慈路534號(hào)

家友超市

溫州市飛霞北路康華大廈112號(hào)一樓

3月15日

暫定五馬街

以最終選止為準(zhǔn)，具體由新源吉高提供

分工安排

移動(dòng)公司

1、宣傳拓展室負(fù)責(zé)所有媒體宣傳安排（報(bào)紙軟文、報(bào)紙廣告、電視專(zhuān)題）王雨、劉玲玲

2、宣傳拓展室負(fù)責(zé)單頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、夾報(bào)張笑天

3、宣傳拓展室負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行公司的聯(lián)系及工作協(xié)調(diào)跟蹤王雨

4、宣傳拓展室負(fù)責(zé)一點(diǎn)通機(jī)身pOp的包裝設(shè)計(jì)、制作張笑天

5、市區(qū)經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)安排營(yíng)業(yè)員和手機(jī)維修咨詢(xún)?nèi)藛T配合咨詢(xún)活動(dòng)（每場(chǎng)1—2個(gè)營(yíng)業(yè)員）黃燕、孫秀珍

新源吉高

1、負(fù)責(zé)燈箱的制作和安裝

2、負(fù)責(zé)咨詢(xún)活動(dòng)的場(chǎng)地落實(shí)

3、負(fù)責(zé)社區(qū)一點(diǎn)通便民服務(wù)點(diǎn)的選止和談判

4、負(fù)責(zé)配合咨詢(xún)活動(dòng)（每場(chǎng)安排2名咨詢(xún)?nèi)藛T）

5、負(fù)責(zé)DM單頁(yè)派發(fā)

費(fèi)用預(yù)算

移動(dòng)公司：75400元

物料制作：pOp100個(gè)，10000元；人像拍攝5000元

社區(qū)服務(wù)費(fèi)：7個(gè)社區(qū)共8400元（宣傳欄600元/年，服務(wù)點(diǎn)600元/年）

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p;落地活動(dòng)：52000元（啟動(dòng)儀式約20000元，場(chǎng)地費(fèi)3000元，咨詢(xún)活動(dòng)13場(chǎng)26000元，小禮品：3000元）

新源吉高

燈箱制作、審批、燈箱場(chǎng)租、電費(fèi)及后期維護(hù)費(fèi)用由新源吉高承擔(dān)，3月份前首批制作50個(gè)，4月至5月份第二批50個(gè)，約6萬(wàn)元

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部宣傳拓展室