第一篇：自創(chuàng)服裝品牌策劃

淺談：自創(chuàng)服裝品牌策劃

作者：e.xianzhi.net 來源：先知品牌全案營銷策劃

我們都知道自創(chuàng)品牌策劃不好做，但是很多年輕人為了夢想總是能不顧一切，其實(shí)先知品牌想說自創(chuàng)品牌策劃最重要的就是做品牌定位，今天我們就自創(chuàng)品牌策劃的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行一個(gè)簡單的介紹，希望大家有所所獲。

一.自創(chuàng)服裝品牌策劃流程：

1.進(jìn)行市場調(diào)查，對童裝品牌定位，產(chǎn)品適應(yīng)的年齡段，目標(biāo)銷售人群，價(jià)格定位，產(chǎn)品品類的定位，你的零售價(jià)格50-500之間，說明定位不清晰

2.做品牌運(yùn)營，設(shè)計(jì)策劃品牌的CI系統(tǒng)，包括統(tǒng)一的店面形象設(shè)計(jì)，品牌的logo，服裝的商標(biāo)袖標(biāo)領(lǐng)標(biāo)吊牌設(shè)計(jì)等，這最低標(biāo)準(zhǔn)-----萬設(shè)計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站建設(shè) 3.樣衣設(shè)計(jì)制作費(fèi)，自己打板設(shè)計(jì)生產(chǎn)，或買版，全系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)費(fèi)，買手的操作手法版費(fèi)會低一些，4.生產(chǎn)100件起，估計(jì)加工廠不給你生產(chǎn)，單款數(shù)量太低，加工成本會很高;

5.采取樣衣設(shè)計(jì)生產(chǎn)好后，自營店成立后，開始召開品牌招商會，全國運(yùn)營，千店一面，全面招商，用訂單式生產(chǎn)會有勝算。

二.自創(chuàng)品牌策劃的條件

1.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要給自己一個(gè)身份證——品牌形象點(diǎn)

我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒有一個(gè)參照物，就無法識別產(chǎn)品本身的價(jià)值。比如：一個(gè)女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?還是身材?要是說女人每一個(gè)部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個(gè)女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個(gè)品牌突出的形象，是電子商務(wù)營銷創(chuàng)立品牌的首要條件。

另外，要想讓更多的人知道，產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設(shè)定品牌的個(gè)性，我們要明確設(shè)定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對經(jīng)營焦點(diǎn)越集中越好，在初建品牌時(shí)，做到三集中原則：集中一個(gè)目標(biāo)群，集中一個(gè)產(chǎn)品系，集中一個(gè)形象點(diǎn)。

2.提升品牌和快速開拓市場的最佳方法——產(chǎn)品統(tǒng)一性

在在C2C的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復(fù)制過來后，再進(jìn)行銷售，或是不管整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對網(wǎng)店的信用損害太大。

建立品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。其實(shí)很簡單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標(biāo)志統(tǒng)一了，也會讓消費(fèi)者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費(fèi)者就會對此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者在購物時(shí)是非常慎重的，只要有一點(diǎn)搞不清楚，那么就可能不會去消費(fèi)。

3.專業(yè)指導(dǎo)是品牌的成功關(guān)鍵——運(yùn)行的專業(yè)化

有了目標(biāo)，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)行，最后還是會失敗的。

電子商務(wù)營銷運(yùn)行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個(gè)性的產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳，在進(jìn)行專業(yè)化策劃后，須要運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行整合性的傳播與宣傳，使個(gè)別產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個(gè)產(chǎn)品燃燒起來，那么就會有第二個(gè)產(chǎn)品和第三個(gè)產(chǎn)品跟著火起來，整個(gè)品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。

4提升概念需要單一化——概念窄帶化

有了前面三者的基礎(chǔ)，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進(jìn)行概念窄帶化的處理。當(dāng)今社會的分工越來越明確，其消費(fèi)者的個(gè)性化也越來越突出，要是抓不住平臺所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，那么品牌、形象再好，也不會有更多的利益等待你去分享。

三.自創(chuàng)品牌策劃推廣方案

品牌包裝：軟性實(shí)力+硬性實(shí)力=品牌實(shí)力

1、軟性實(shí)力=企業(yè)文化+企業(yè)背景+研發(fā)團(tuán)隊(duì)+產(chǎn)品技術(shù)+產(chǎn)品迭代周期+產(chǎn)品種類數(shù)量+客戶/業(yè)界口碑+產(chǎn)品售前售后服務(wù)。

2、硬性實(shí)力=辦公場地規(guī)模+員工數(shù)量+高大上官網(wǎng)+產(chǎn)品銷售渠道+產(chǎn)品日產(chǎn)數(shù)量及月銷量

品牌傳播渠道：互聯(lián)網(wǎng)(線上)+門店(線下)

一、互聯(lián)網(wǎng)(線上)=自媒體平臺+商業(yè)新聞媒體+行業(yè)/電商平臺(網(wǎng)站)+搜索引擎

1、自媒體=微信公眾平臺+搜狐自媒體平臺+頭條號+百度百家+各大博客/論壇(微博)+企業(yè)博客/論壇。

2、商業(yè)新聞媒體=各大官媒+地方媒體

3、行業(yè)/電商平臺=行業(yè)門戶網(wǎng)站(蒸汽巴士)+阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)+慧聰網(wǎng)+環(huán)球資源網(wǎng)+京東/蘇寧/天貓/淘寶/一號店/亞馬遜/聚美優(yōu)品。

4、搜索引擎=百度+360+搜狗

1)百度=百度百科+百度知道+百度文庫+百度圖片+百度視頻+百度快照優(yōu)化+百度競價(jià)。

2)360=360百科+360知道+360文庫+360圖片+360視頻+360快照優(yōu)化+360競價(jià)。

3)搜狗=搜狗百科+搜狗知道+搜狗文庫+搜狗圖片+搜狗視頻+搜狗快照優(yōu)化+搜狗競價(jià)。

二、門店(線下)=柜臺/門面房+體驗(yàn)店。

內(nèi)容營銷策劃：營銷軟文策劃+新聞通稿策劃+線上線下活動策劃。

推廣團(tuán)隊(duì)人員：首席顧問/1名+文案/1名+編輯/1名+美工/1名+程序員/1名+推廣/N名

品牌的持續(xù)建立，一個(gè)很簡單的關(guān)鍵詞，簡單的重復(fù)加持續(xù)的創(chuàng)新。這是由于品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀世界的500強(qiáng)企業(yè)里面所形成的持續(xù)時(shí)間長、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透的時(shí)間就越短，而帶來的品牌效應(yīng)也更快更好，這當(dāng)然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。所以品牌是需要有持續(xù)過程的。

第二篇：自創(chuàng)兒童服裝品牌策劃書

小藍(lán)鯨童裝品牌創(chuàng)建策劃書

班級： 姓名： 學(xué)號：

目錄

一、品牌概述

二、品牌定位

三、品牌資產(chǎn)提升

四、品牌要素設(shè)計(jì)

五、品牌戰(zhàn)略組合

六、品牌傳播推廣策略選擇

七、品牌維護(hù)和危機(jī)處理

一、品牌概述

“小藍(lán)鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動”的兒童服飾理念，產(chǎn)品綠色、環(huán)保、穿著舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)

流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向?！靶∷{(lán)鯨”童裝在發(fā)展過程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。

二、品牌定位

小藍(lán)鯨目標(biāo)顧客定位于0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛，就有未來。

“小藍(lán)鯨”將自信、陽光和富有底蘊(yùn)的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位?！靶∷{(lán)鯨”品牌與孩子們同行，以傾聽每個(gè)家庭的時(shí)尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質(zhì)融入到簡雅的藝術(shù)情調(diào)中，集時(shí)尚和潮流于一身，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時(shí)尚、健康、舒適”的四季著裝方案。

三、品牌資產(chǎn)提升

1、品牌認(rèn)知

品牌認(rèn)知是消費(fèi)者認(rèn)出、識別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認(rèn)知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴(kuò)大品牌知名度。

2、品牌形象

品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業(yè)可以通過定價(jià)策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。

3、品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過商標(biāo)或者是廣告代言人來傳遞這一形象。

4、品牌忠誠

有的顧客在購買商品時(shí)就是買同一個(gè)品牌的商品，這就是對某一個(gè)品牌的忠誠，企業(yè)應(yīng)該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價(jià)值。

5、附著在品牌上的其他資產(chǎn)

生態(tài)紡織品技術(shù)是附著在小藍(lán)鯨品牌上的其他資產(chǎn)。

四、品牌要素設(shè)計(jì)

1、品牌名稱：小藍(lán)鯨

2、品牌廣告語：小藍(lán)鯨給您精心呵護(hù)

3、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：

、品牌人物

采用普通演員代言人：

五、品牌戰(zhàn)略組合

采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“小藍(lán)鯨”這一個(gè)品牌。

六、品牌傳播推廣策略選擇

品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷。

廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時(shí)也贊助一些少兒節(jié)目。促銷：采用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品。人員推銷：專業(yè)的推銷人員進(jìn)行推銷。

七、品牌維護(hù)和危機(jī)處理

在競爭激烈的市場中，企業(yè)要有一套完備的品牌維護(hù)策略，在競爭中企業(yè)采用的策略有：低成本擴(kuò)張策略、薄利多銷、服務(wù)延伸、技術(shù)革新、把握消費(fèi)者心理等策略，我們小藍(lán)鯨童裝公司，主要采用把我消費(fèi)者心理這一策略應(yīng)對競爭。

對于品牌危機(jī)管理，主要是樹立危機(jī)管理意識、做出快速反應(yīng)、轉(zhuǎn)化危機(jī)。

在品牌維護(hù)時(shí)，企業(yè)要有自己獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)，不易于被模仿，適度做些宣傳，運(yùn)用法律武器保護(hù)自己的品牌；在控制品牌的機(jī)密方

面，要有時(shí)時(shí)保密的意識，謝絕技術(shù)參觀和考察，同時(shí)還要申請專利保護(hù)。

第三篇：服裝品牌策劃樣本

服裝品牌策劃方案

一、現(xiàn)階段女裝品牌市場環(huán)境分析

(一)市場環(huán)境分析

1.中國GDP保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

近四年來中國女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長的趨勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的“2011年1-12月全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝銷售情況”表明，2011年全年女裝銷售8，283.39萬件，同比增長23.1%。這說明2011年全年女裝總體銷售很好。

2011年1-12月份梭織女裝累計(jì)出口52.06億件，累計(jì)出口額182.95億美元，同比增長20.84%。金額為93.6億美元，比上年增長17.8％。

(二)市場開拓分析

1.城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。

根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費(fèi)者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國女裝市場蘊(yùn)含巨大潛能。

三 銷售定位

(一)銷售地點(diǎn)定位

專賣店形式,分布步行街和商場

(二)目標(biāo)人群定位

20-40歲獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的時(shí)尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和配搭性.(三)銷售價(jià)格定位

中檔定位

三、銷售渠道

1．第一種銷售渠道---實(shí)體專賣店形式

2．第二種銷售渠道--電子商務(wù)銷售形式

3.直營與加盟并存

四、服裝品牌推廣方案

(一)戶外廣告推廣

“S”型牌——大型樓頂、路邊的超大型廣告牌 6000元/年

“B”型牌——商場電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；3000元

“P”型牌——人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。10000元

(二)網(wǎng)絡(luò)推廣

1.服裝品牌專業(yè)推廣網(wǎng)站--品牌無憂()

白金會員廣告套餐:品牌無憂首頁在各大欄目推廣,招商熱點(diǎn)、推薦品牌、品牌發(fā)布會、產(chǎn)品展示、圖標(biāo)廣告、品牌流行資訊發(fā)布、至尊數(shù)據(jù)庫營銷、《品牌無憂報(bào)》廣告贈送等

2.費(fèi)用預(yù)算:20000元/年

3.媒體推廣

《中國服飾報(bào)》首頁整版 70000元

老資格的品牌推廣媒體,描繪特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力，更好地為招商引資服務(wù)。

《品牌無憂》報(bào)首頁頭版 12000元(折扣價(jià)格)

新晉服裝品牌推廣報(bào),行業(yè)針對性強(qiáng),客戶跟蹤全面;報(bào)刊免費(fèi)直投給全國各地

4.促銷推廣

商場鋪促銷活動;網(wǎng)上電子折扣券發(fā)行;員工特價(jià)場;現(xiàn)金返還活動

4．銷售隊(duì)伍：組建與激勵(lì)機(jī)制等情況。

營銷中心設(shè)立市內(nèi)銷售部（一部），省內(nèi)銷售部（二部），省外銷售部（三部）綜合銷售部（含團(tuán)購，網(wǎng)上銷售），市場（售后客戶、渠道維護(hù)、信息收集）服務(wù)部，物流控制部。

五、產(chǎn)品價(jià)格

毫無疑問，價(jià)格在任何時(shí)期都是敏感的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。經(jīng)過調(diào)查，一般國內(nèi)品牌服飾定在60-900之間，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。

六、品牌建設(shè)

一、渠道建設(shè)

1.1渠道設(shè)計(jì)方案

可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。

1.2渠道促銷方案

每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷活動，一般這些日子是消費(fèi)者流動最旺盛的時(shí)期，產(chǎn)品的京城里也會增大。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷。

七．營銷計(jì)劃的實(shí)施和控制

計(jì)劃的實(shí)施

1．分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。本市設(shè)三個(gè)形象賣場專柜，進(jìn)入一個(gè)超市系統(tǒng)（主要是低檔產(chǎn)品走量），主要穩(wěn)固省內(nèi)市場，在省外做1-2個(gè)形象專柜，在省外大型批發(fā)市場發(fā)展代理商，找1-2個(gè)有網(wǎng)店系統(tǒng)的代理商發(fā)展網(wǎng)上銷售。

對以上渠道根據(jù)情況作比例調(diào)整。

2．銷售控制： 各細(xì)分市場的業(yè)績評估采用分析表的形式，每月進(jìn)行一次評估，及時(shí)分析完不成相應(yīng)銷售指標(biāo)的原因(是產(chǎn)品、服務(wù)?還是促銷方式、價(jià)格問題?)，提出相應(yīng)的措施。

做好企業(yè)物流控制，積極反饋真實(shí)的銷售業(yè)績，做到無大的積壓和防止斷貨。增大調(diào)控能力，每周必須有報(bào)表，根據(jù)銷售情況隨時(shí)調(diào)貨。

對銷售人員實(shí)行訂貨制度，對所訂貨銷售不了或臨時(shí)需要補(bǔ)貨者要扣除1%提成。（根據(jù)貨物價(jià)值）。

3.營銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到50%。

第四篇：服裝品牌策劃

服裝品牌策劃

姓名：班級：指導(dǎo)老師：

一．關(guān)于品牌

品牌標(biāo)識：

品牌名稱：MY GOD

品牌簡介：MY GOD，品牌可以完全的體現(xiàn)出，一種白領(lǐng)人士的生活方式。更多考慮到20歲以上女性體型變化的諸多特點(diǎn)。經(jīng)過對東方女性體型的深入研究，而做出的設(shè)計(jì)。讓每個(gè)女人看到都會驚叫的服裝品牌。

MY GOD以時(shí)尚、高貴、獨(dú)特的文化內(nèi)涵引導(dǎo)人們高品位的生活方式。MY GOD不僅是一件衣服，而且通過時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)穿著MY GOD品牌所帶給人們的風(fēng)采與自豪。MY GOD的設(shè)計(jì)以超越流行的藝術(shù)感受，其實(shí)用而不失時(shí)尚的簡約設(shè)計(jì)具有高級品牌服裝的風(fēng)范。

二、品牌文化

(1).品牌理念: 為熱愛生活，崇尚自然，追求高品味生活的都市女性提供個(gè)性剪裁的服飾。

(2).品牌精神: 團(tuán)結(jié)合作、真誠奉獻(xiàn)、創(chuàng)新拼搏、實(shí)事求是

(3).品牌目標(biāo): 永遠(yuǎn)不會和別人穿的一樣。在這里你總是能夠找到新品，并且是限時(shí)限量供應(yīng)的。

(5).服務(wù)宗旨: 全程服務(wù)，零距離接觸

(6).品牌管理:

嚴(yán)謹(jǐn)：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾怼?yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)

寬松：重視員工個(gè)人專長、充分尊重人之本性及個(gè)性，為員工提供施展才干和發(fā)展的機(jī)會。

超越：客戶、員工、公司共同發(fā)展、攜手共創(chuàng)美好未來。

(7).事業(yè)的門檻: 一線品牌的操作，二線品牌的門檻。

三、銷售定位

服裝企業(yè)競勝的秘訣是“系統(tǒng)運(yùn)營、另辟蹊徑、關(guān)鍵點(diǎn)強(qiáng)勢突破”。創(chuàng)造自己的低價(jià)品牌：質(zhì)量走高，價(jià)格走低，隨時(shí)更新商品，限量限期供應(yīng)；允許不需任何理由退貨；低風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)張，不倉促行動。

(1).銷售地點(diǎn)定位

專賣店形式,分布步行街和商場

(2).目標(biāo)人群定位

20-40歲獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的時(shí)尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和配搭性.(3).銷售價(jià)格定位

中高檔定位

(4).產(chǎn)品策略：

以職業(yè)裝為主，以白領(lǐng)女性為主。材料除傳統(tǒng)品種外，增加新材料的比重。有意識地發(fā)展休閑裝，宴會服裝，在條件允許下開發(fā)天然植物染料染色，打“環(huán)保”牌。

四、服裝品牌推廣方案

(1).戶外fashion show展示

店門前開展服裝走秀吸引顧客駐足觀看，借機(jī)宣傳，引導(dǎo)顧客進(jìn)店選購

(2).促銷推廣

商場鋪促銷活動;員工特價(jià)場;現(xiàn)金返還活動

(3).戶外廣告推廣

以報(bào)紙、電視、宣傳單張（小冊子）為主，海報(bào)、廣告禮品為輔，重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時(shí)在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。

品牌宣傳海報(bào)：

M

Y

G

O

D

Your satisfaction is our ultimate goal

第五篇：自創(chuàng)服裝品牌運(yùn)營策劃流程貼牌虛擬銷售

自創(chuàng)品牌優(yōu)劣勢分析

相比代理品牌，自創(chuàng)品牌要復(fù)雜的多，不僅在前期的注冊商標(biāo)和聯(lián)系廠家等方面，還需要有大量的服飾行業(yè)的專業(yè)人士：采購部（主要是布料等原料采購）、設(shè)計(jì)部（服裝、配件等的設(shè)計(jì)）、物流部（廠家跟單、驗(yàn)貨、發(fā)貨至店等）、工程部（要有統(tǒng)一的符合企業(yè)文化的道具裝修）、企劃部（logo、宣傳彩頁、廣告等的設(shè)計(jì)）、IT部（企業(yè)資源管理系統(tǒng)的研發(fā)及維護(hù)）、市場部（市場調(diào)研、加盟資質(zhì)審批等）、銷售部（產(chǎn)品規(guī)劃、貨品陳列、運(yùn)營管理、人員培訓(xùn)、定期巡店等）等一系列人員。這就注定了一個(gè)品牌從開始建立到發(fā)展壯大是一個(gè)比較漫長的過程，至少需要5到10年的時(shí)間，而在這個(gè)過程中，如果一開始就做的是高端服飾，但是專業(yè)程度難以達(dá)到市場的需求的話，將會很難適應(yīng)市場需求，有可能在發(fā)展壯大之前公司就難以支撐了。所以，要自創(chuàng)品牌，以現(xiàn)在的情況建議先進(jìn)行代理，有了一定的市場經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)后再開始。

對于自創(chuàng)品牌的先期宣傳、規(guī)劃，不論是從賣場管理、貨品調(diào)度、宣傳集中度等哪方面講，建議先選擇一個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行，在同一個(gè)地點(diǎn)建立多店、多柜，原因如下：

（1）賣場集中，容易管理。（2）貨品集中，容易整合。

（3）本地本品牌店多、貨多，宣傳自然而然就多，市場占領(lǐng)的就多，知名度在本地提升比較快。因?yàn)樽詣?chuàng)品牌要做大會是個(gè)比較緩慢的過程，那么在這個(gè)過程中，以先做強(qiáng)后做大的方式來做可能是成本回轉(zhuǎn)比較快的一種方式。

（4）在本地多店同時(shí)運(yùn)營的大環(huán)境下很容易建議一個(gè)優(yōu)質(zhì)健康的運(yùn)營方式，有了標(biāo)桿店，招商就容易的多。

（5）我們是中國的代理，在某一個(gè)城市銷售、規(guī)模做起來了，其他省份可以直接代理出去，方便、快捷、負(fù)擔(dān)也比較小。

2011年7月31日

王瀅