第一篇：直播衛(wèi)星常見問題

直播衛(wèi)星常見問題

接受設(shè)備問題匯總

一、機(jī)頂盒

（一）機(jī)頂盒的安裝

1、機(jī)頂盒有哪些配件？

機(jī)頂盒配件有：機(jī)頂盒1個(gè)、智能卡1張、遙控器1個(gè)、3個(gè)線頭的音視頻連接線1根、射頻線1 根、衛(wèi)星接收天線1套；另外還有說明書1份、保修單1套。

2、從哪里可以查到機(jī)頂盒的預(yù)授權(quán)日期？

保修單上（預(yù)授權(quán)日期為設(shè)備的出廠日期），查看保修單即可知道。

3、機(jī)頂盒怎么安裝？

請(qǐng)參照機(jī)頂盒安裝說明書進(jìn)行安裝，如無法完成安裝請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)。

（二）機(jī)頂盒使用中的常見問題

1、所有臺(tái)或個(gè)別臺(tái)顯示無信號(hào)？

(1)查看監(jiān)看平臺(tái)大屏幕，確認(rèn)沒有信號(hào)后，告知用戶衛(wèi)星信號(hào)暫時(shí)不好，請(qǐng)稍等。并及時(shí)通知平臺(tái)值班人員。(2)請(qǐng)進(jìn)行重新搜索，具體方法是：按遙控器的“菜單”-“系統(tǒng)設(shè)置”-“確認(rèn)”-輸入密碼“0000”-“確認(rèn)”-“自動(dòng)搜索”-“確認(rèn)”進(jìn)行自動(dòng)搜索。如果沒有信號(hào)，請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)氐木S修網(wǎng)點(diǎn)。

2、在哪能查看機(jī)頂盒號(hào)、智能卡號(hào)、加密序列號(hào)？

機(jī)頂盒號(hào)16位數(shù)字，智能卡號(hào)12位數(shù)字，加密序列號(hào)11位數(shù)字。（1）用戶保修單的用戶聯(lián)上有上述信息。（2）產(chǎn)品外包裝。

（3）按遙控器菜單鍵，也可以查到。（4）機(jī)頂盒。

3、收看過程中突然黑屏怎么辦？

請(qǐng)查看機(jī)頂盒和電視機(jī)是否都有電，如果電源指示燈都亮著，請(qǐng)查看機(jī)頂盒和電視機(jī)的連接線是否連接好。

除以上情況，請(qǐng)關(guān)閉機(jī)頂盒電源，重新開機(jī)。

4、下雨天、惡劣天氣時(shí)為什么信號(hào)不好？

直播衛(wèi)星信號(hào)易受雨、雪、霧、風(fēng)的影響，所以在有上述天氣情況發(fā)生時(shí)收看節(jié)目受到影響是正?，F(xiàn)象。雨、雪等停止后，節(jié)目信號(hào)會(huì)恢復(fù)正常。

5、機(jī)頂盒使用一段時(shí)間自動(dòng)關(guān)閉，過一段時(shí)間才能重新啟動(dòng)？

有可能是機(jī)頂盒內(nèi)部元器件過熱導(dǎo)致死機(jī)，建議將機(jī)頂盒放置在陰涼通風(fēng)處，拿開遮蓋機(jī)頂盒的物品，進(jìn)行充分散熱。如果還有上述情況發(fā)生，可能是機(jī)頂盒出現(xiàn)故障，請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)行檢查維修。

6、開機(jī)后，機(jī)頂盒前面板無任何顯示怎么辦？

檢查電源，保證電壓正常、電源線連接好、插座正常使用、電源開關(guān)打開。如果排除上述情況，前面板仍無顯示，就可能是機(jī)頂盒故障，請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)。

7、屏幕上沒有菜單界面怎么辦？

檢查并保證電源連接好，機(jī)頂盒處于開機(jī)狀態(tài)，按電視機(jī)遙控器上的“TV/AV”鍵將電視機(jī)切換到AV。

8、選臺(tái)時(shí)，顯示無信號(hào)怎么辦？（1）檢查并保證信號(hào)線正確連接；（2）調(diào)節(jié)好接收天線的仰角和方位角。（請(qǐng)接線員根據(jù)用戶所在地區(qū)查詢“部分地區(qū)接收直播星的接收仰角和方位角”并告知用戶仰角和方位角），之后按照“直播衛(wèi)星天線安裝調(diào)試操作說明”調(diào)整天線；（3）在電視臺(tái)有信號(hào)時(shí)進(jìn)行調(diào)試。

9、電視機(jī)只有圖像沒有聲音？

（1）機(jī)頂盒與電視機(jī)連接的音頻電纜沒有可靠連接：請(qǐng)重新連接穩(wěn)固。

（2）電視機(jī)遙控器音量開關(guān)調(diào)至最小，或置于靜音狀態(tài)：請(qǐng)用遙控器調(diào)大音量，或按遙控器的“靜音”鍵取消靜音狀態(tài)，恢復(fù)音量。

（3）機(jī)頂盒遙控器音量開關(guān)調(diào)至最小，或置于靜音狀態(tài)。請(qǐng)用遙控器調(diào)大音量，或按遙控器的“靜音”鍵取消靜音狀態(tài)，恢復(fù)音量。

10、電視機(jī)只有聲音沒有圖像？

（1）機(jī)頂盒與電視機(jī)連接的視頻線沒有可靠連接或插錯(cuò)地方：請(qǐng)對(duì)照接線說明重新連接好。

（2）機(jī)頂盒處于廣播模式：按遙控器“電視/廣播”鍵變成電視模式。

11、圖像出現(xiàn)停頓或有馬賽克現(xiàn)象？

（1）天線至機(jī)頂盒的信號(hào)線接頭沒有插好或接觸不良：請(qǐng)重新連接好信號(hào)線接頭，使其穩(wěn)固連接。

（2）天線至接收機(jī)的信號(hào)線衰減太大：請(qǐng)更換質(zhì)量好的信號(hào)線或者縮短信號(hào)線長(zhǎng)度。

（3）衛(wèi)星天線松動(dòng)造成位置偏移：請(qǐng)重新調(diào)整衛(wèi)星天線位置，使其對(duì)準(zhǔn)衛(wèi)星，調(diào)整方法參見“直播衛(wèi)星天線安裝調(diào)試操作說明”。

（4）衛(wèi)星天線對(duì)星方向存在遮擋物：請(qǐng)移開遮擋物或安裝天線時(shí)避開遮擋物。（5）遇到下雨等惡劣天氣（雪、霧或大風(fēng)）：等天氣好轉(zhuǎn)后能自動(dòng)恢復(fù)，不能恢復(fù)時(shí)需要重新校正天線。

（6）室外高頻頭性能下降：請(qǐng)更換室外高頻頭。

12、以前能正常收看，現(xiàn)在看不到了怎么辦？（1）確認(rèn)是否為同一地點(diǎn)、同一接收設(shè)備。（2）檢查電源開關(guān)有沒有打開。

（3）檢查電源線有沒連接好、插座有沒有電。（4）檢查天線有沒有對(duì)準(zhǔn)衛(wèi)星，重新調(diào)整天線位置，使其對(duì)準(zhǔn)衛(wèi)星。對(duì)星方法參照“直播衛(wèi)星天線安裝調(diào)試操作說明”。

（5）檢查有沒有插入智能卡，芯片朝下正確插入。

（6）詢問當(dāng)?shù)靥鞖馇闆r，是否有雨、雪、霧、風(fēng)天氣。

（7）插入智能卡后，屏幕上可能出現(xiàn)各種提示，請(qǐng)參見“智能卡常見問題解答”。（8）檢查高頻電纜接頭的連接，使其穩(wěn)固連接。

（9）檢查電視機(jī)視頻模式，打開電視機(jī)電源，將電視機(jī)設(shè)置成視頻AV模式，若電視機(jī)沒有記憶功能，每次開機(jī)需重復(fù)該操作。（10）檢查接收機(jī)參數(shù)設(shè)置是否正確，請(qǐng)參見“直播衛(wèi)星接收機(jī)調(diào)整及參數(shù)設(shè)置”。（11）如果完成上述操作仍看不到圖像，聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)或者當(dāng)?shù)亍按宕逋ā鞭k公室。

13、移動(dòng)衛(wèi)星接收設(shè)備后收不到信號(hào)怎么辦？

（1）調(diào)整天線，使天線對(duì)準(zhǔn)衛(wèi)星。（接線員注意：具體調(diào)整方法參見“直播衛(wèi)星天線安裝調(diào)試操作說明”）（2）在上述調(diào)整后如果仍然無法接收到信號(hào)，請(qǐng)檢查機(jī)頂盒參數(shù)設(shè)置有無問題，如有請(qǐng)重新設(shè)置。

（3）檢查電源線、信號(hào)線、音視頻線連接是否正確、可靠。

14、為何電視節(jié)目搜索不全，解決辦法？

（1）頻道參數(shù)設(shè)置不正確：請(qǐng)正確設(shè)置頻道參數(shù)。（2）請(qǐng)按自動(dòng)搜索模式重新搜索節(jié)目。

（3）天線至接收機(jī)的信號(hào)線衰減太大：請(qǐng)更換質(zhì)量好的信號(hào)線，或縮短信號(hào)線長(zhǎng)度。

（4）衛(wèi)星天線松動(dòng)造成位置偏移：請(qǐng)重新調(diào)整衛(wèi)星天線位置，使其對(duì)準(zhǔn)衛(wèi)星。（5）雨雪等氣因素影響：天氣好轉(zhuǎn)后重新搜索即可恢復(fù)正常。（6）室外高頻頭性能下降：請(qǐng)更換室外高頻頭。

15、機(jī)頂盒開機(jī)后，機(jī)器不斷自動(dòng)重新啟動(dòng)怎么辦？ 出現(xiàn)上述問題，可能是由于天線至機(jī)頂盒的信號(hào)線或接頭短路。請(qǐng)檢查信號(hào)線和接頭，排除短路情況。

16、圖像閃爍、靜止或出現(xiàn)馬賽克怎么辦？

（1）檢查信號(hào)線是否可靠連接，或請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)。（2）機(jī)頂盒音視頻接口電路損壞：請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)。

（3）電視機(jī)音視頻接口電路損壞：請(qǐng)聯(lián)系電視機(jī)廠家維修網(wǎng)點(diǎn)。

17、音量偏小或有噪聲怎么辦? 這是由于音頻線沒有插好或者電視機(jī)與機(jī)機(jī)頂盒的音頻接口有銹蝕現(xiàn)象。請(qǐng)插好音頻線，或聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)。

18、機(jī)頂盒安裝后，電視機(jī)還能使用DVD或者VCD嗎？

可以繼續(xù)使用DVD或VCD，如果電視機(jī)有多個(gè)AV輸入接口，直接切換到DVD或VCD所連接的AV輸入上；如果只有一個(gè)AV輸入，就需要把機(jī)頂盒所接的AV輸入線拔掉，改插DVD或VCD的AV線即可。

19、機(jī)頂盒怎么連接音頻功放？

請(qǐng)按照您所使用的功放設(shè)備的說明書進(jìn)行連接。

20、電腦的液晶顯示屏是否可以和機(jī)頂盒連接? 一般情況下，因?yàn)橐壕э@示屏沒有AV輸入，機(jī)頂盒不能和電腦液晶顯示器連接。如果有AV（CRL）輸入接口，就可以和液晶屏連接。

21、頻道的節(jié)目預(yù)告怎么看到？ 可以通過機(jī)頂盒菜單的節(jié)目指南（在電視收看狀態(tài)下按遙控器的“節(jié)目指南”按鍵進(jìn)入頁面）查看該頻道的節(jié)目預(yù)告

22、一套設(shè)備能同時(shí)接多臺(tái)電視么？ 不能，一套設(shè)備只能接一臺(tái)電視機(jī)。

23、機(jī)頂盒的電源頻率是多少赫茲、電壓是多少？

機(jī)頂盒電源頻率就是家用電的50Hz，可以有上下2Hz的波動(dòng)。電壓是家用電壓220V，154V-242V之間都可以用。

24、機(jī)頂盒是否有輻射？

衛(wèi)星接收機(jī)屬于常規(guī)的家用電器設(shè)備，符合國家檢驗(yàn)規(guī)范，不會(huì)產(chǎn)生輻射危害，請(qǐng)放心使用。

25、不看電視時(shí)機(jī)頂盒是否應(yīng)該關(guān)上？

不看電視時(shí)請(qǐng)及時(shí)關(guān)閉機(jī)頂盒，這樣既安全又省電。

26、機(jī)頂盒能按照自己的喜好設(shè)定頻道順序嗎？ 目前暫不能，您可以記住您經(jīng)常要收看頻道編號(hào)，然后直接按遙控器上對(duì)應(yīng)的數(shù)字鍵即可切換到想要收看的頻道。

27、為什么換頻道時(shí)電視反應(yīng)比較慢? 正常情況下切換頻道時(shí)間不超過1.5秒，如果切換頻道時(shí)間過長(zhǎng)，可能是機(jī)頂盒有問題，請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)氐木S修網(wǎng)點(diǎn)。

28、怎么用錄像機(jī)錄制直播星電視節(jié)目? 首先請(qǐng)確定錄像機(jī)有AV輸入功能，然后將機(jī)頂盒的另外一個(gè)AV輸出接到錄像機(jī)的AV輸入接口，就可以錄制機(jī)頂盒當(dāng)前正在播放的節(jié)目了。

29、用機(jī)頂盒收聽到的數(shù)字廣播是不是立體聲？

收聽到的數(shù)字廣播是否是立體聲與您是否與功放連接沒有關(guān)系，而取決于播出的節(jié)目本身是否是立體聲節(jié)目。

30、與功放連接，收聽的數(shù)字廣播是不是立體聲？

收聽到的數(shù)字廣播是否是立體聲與您是否與功放連接沒有關(guān)系，而取決于播出的節(jié)目本身是否是立體聲節(jié)目。目前播出的電視節(jié)目都不是立體聲。

31、“信號(hào)強(qiáng)度”和“信號(hào)質(zhì)量”的意義？

接收機(jī)中“信號(hào)強(qiáng)度”和“信號(hào)質(zhì)量”兩個(gè)顯示項(xiàng)是不需要設(shè)置的，一般以彩色橫條或百分比形式指示，他們表示了所收到信號(hào)的“強(qiáng)弱”和 “好壞”。在調(diào)整天線對(duì)星過程中，可以通過查看這兩個(gè)參數(shù)把天線調(diào)整到最佳接收位置。

（三）設(shè)備維修

1、機(jī)頂盒看不了節(jié)目怎么辦？

接收不正常時(shí)，用戶可根據(jù)用戶銷售安裝單打電話至生產(chǎn)企業(yè)、專營點(diǎn)、地方服務(wù)機(jī)構(gòu)客服或管理中心客服。

2、音視頻線壞了怎么辦？

可以跟當(dāng)?shù)氐木S修網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系處理，或者到電子市場(chǎng)購買一根音視頻線自行更換。

二、遙控器

1、遙控器失靈？

（1）遙控器對(duì)準(zhǔn)機(jī)頂盒前面板上的遙控接收孔再試。（2）遙控器距離機(jī)頂盒太遠(yuǎn)。（3）機(jī)頂盒前面板有遮擋。（4）遙控器內(nèi)電池的電力不足。

（5）區(qū)分電池正負(fù)極，請(qǐng)正確安裝。

（6）如面板接收孔故障，請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)。

（7）排除以上原因，說明遙控器損壞，請(qǐng)聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐S修網(wǎng)點(diǎn)。

2、如何操作遙控器查到頻道列表？

按“菜單”－ “頻道列表”－“確定”，即可顯示能收到的全部頻道。

三、衛(wèi)星天線

1、衛(wèi)星天線安裝前的準(zhǔn)備及對(duì)環(huán)境的要求？

（1）選擇合適的安裝位置，并做好天線安裝基座；（2）確保天線前方無遮擋物

（3）應(yīng)盡量避開微波站、雷達(dá)站、高壓天線等干擾源；

（4）天線安裝位置到機(jī)頂盒放置位置的距離盡量短，盡量不超過20米；（5）對(duì)安裝在山頂、樓頂?shù)奶炀€基座，要滿足10級(jí)大風(fēng)下能正常工作，12級(jí)大風(fēng)時(shí)不能破壞；

（6）在平地上安裝的基座，避免遮擋、移動(dòng)天線，確保天線的方位角與仰角正確；

（7）天線安裝在高處時(shí)一定注意安裝避雷針防雷。

2、如何選擇信號(hào)線（高頻電纜）和接頭？

（1）電纜要用合格品，最好通過正規(guī)渠道購置，電纜指標(biāo)要滿足直播衛(wèi)星頻數(shù)。（2）信號(hào)線長(zhǎng)度要盡量短，太長(zhǎng)會(huì)增加損耗；

（3）接頭要用合格是品，并與電纜連接合適。注意：劣質(zhì)電纜和接頭，以及連接不好，會(huì)增加損耗、造成接觸不良容易產(chǎn)生不良電磁輻射，直接影響收看效果甚至不能收看。

3、怎樣安裝天線與室外高頻頭？

（1）參照天線安裝說明書進(jìn)行安裝。

（2）將仰角和方位角的調(diào)整螺釘初步固定，先不要擰緊以方便調(diào)整，待調(diào)整后再固定。

（3）選擇一根長(zhǎng)度適宜的優(yōu)質(zhì)同軸電纜，接頭為F型。（4）調(diào)整天線方向

①打開機(jī)頂盒電源開關(guān)（插入智能卡），按“確認(rèn)”鍵，正確輸入密碼，再按“確認(rèn)”鍵進(jìn)入系統(tǒng)設(shè)置界面，按“↑↓”鍵切換到安裝與信號(hào)檢測(cè)，選擇接收頻率、號(hào)符率、極化方式，按“確認(rèn)”鍵，會(huì)出現(xiàn)紅色信號(hào)強(qiáng)度指示。

② 粗調(diào)：將天線對(duì)準(zhǔn)直播衛(wèi)星所在位置，東經(jīng)92.2度軌道上空（大部分地區(qū)為西南方向上空），慢慢調(diào)整天線的方位角（左右方向）和仰角（上下方向），仔細(xì)觀察電視畫面上的信號(hào)強(qiáng)度與信號(hào)質(zhì)量的變化，如出現(xiàn)信號(hào)強(qiáng)度和信號(hào)質(zhì)量條由紅變綠，說明已找到衛(wèi)星信號(hào)。

③ 細(xì)調(diào)：水平方向慢慢轉(zhuǎn)動(dòng)天線，調(diào)整天線的方位角，直至達(dá)到信號(hào)質(zhì)量值最大，擰緊天線上的調(diào)整方位角的螺釘；垂直方向慢慢轉(zhuǎn)動(dòng)天線，調(diào)整天線的仰角，直至達(dá)到信號(hào)質(zhì)量值最大，擰緊天線上調(diào)整仰角的螺釘；微調(diào)伸縮高頻頭，直到信號(hào)質(zhì)量值最大，擰緊天線饋源夾上的螺釘。至此，天線安裝工作完成。

4、怎樣調(diào)整天線的仰角和方位角？（1）根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)緯度和衛(wèi)星位置（東經(jīng)92.2度）算出接收站的仰角和方位角，典型地區(qū)可參考“部分地區(qū)接收直播星的接收仰角和方位角”。（2）確認(rèn)機(jī)頂盒接收廣播電視節(jié)目參數(shù)正確。

（3）通過接機(jī)頂盒的“信號(hào)強(qiáng)度”確認(rèn)有沒有收到信號(hào)。

（4）分別慢慢調(diào)整仰角和方位角，使接收“信號(hào)強(qiáng)度”指示達(dá)到最大。

5、什么是方位角的朝南偏角？

朝南偏角是指以南為參考天線偏離的角度，即正南為0度，朝南偏角為正時(shí)天線朝南偏西，朝南偏角為負(fù)時(shí)天線朝南偏東。

6、如何看電視機(jī)畫面調(diào)天線？

在調(diào)整接收天線時(shí)，可根據(jù)電視機(jī)的畫面質(zhì)量，逐步調(diào)整天線的方位角和仰角，調(diào)到畫面不出現(xiàn)馬賽克，且機(jī)頂盒菜單上的“信號(hào)強(qiáng)度”已達(dá)到最大。

節(jié)目問題匯總

1、直播衛(wèi)星“戶戶通”有哪些廣播和電視節(jié)目？

戶戶通公益節(jié)目目前可免費(fèi)接收24套電視和14套廣播，包括中央電視臺(tái)第1至第15套節(jié)目、本省1套衛(wèi)視節(jié)目、中國教育電視臺(tái)第1套和7套少數(shù)民族電視節(jié)目，以及13套中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目和本省1套廣播節(jié)目。

2、對(duì)頻道節(jié)目有意見怎么辦？

可以聯(lián)系該電視臺(tái)進(jìn)行投訴或者意見反饋。

3、每個(gè)頻道的節(jié)目預(yù)告在哪里看？

請(qǐng)查看電子節(jié)目指南、廣播電視報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

4、**頻道的**節(jié)目什么時(shí)候重播？ 如果希望重播，請(qǐng)聯(lián)系該電視臺(tái)。

第二篇：直播衛(wèi)星知識(shí)

直播衛(wèi)星知識(shí)

直播衛(wèi)星“村村通”工程是我國“十一五”期間的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，主要任務(wù)就是推進(jìn)全國71.66萬個(gè)20戶以上自然村“盲村”村村通建設(shè)，解決近1億人聽廣播看電視難的問題。直播星“村村通”加密平臺(tái)是由中央電視臺(tái)組建成立的，負(fù)責(zé)廣播電視節(jié)目的加密、轉(zhuǎn)播、用戶管理和用戶咨詢服務(wù)。該平臺(tái)于2010年1月1日開始正式播出。

1.安裝直播衛(wèi)星“村村通”接收設(shè)備需要具備的條件：直播衛(wèi)星“村村通”是服務(wù)于20戶以上已通電自然村的盲村，即有線無線均未通達(dá)地區(qū)的群眾方可安裝直播衛(wèi)星“村村通”接收設(shè)施。具體情況請(qǐng)向當(dāng)?shù)貜V電部門咨詢。

2.直播衛(wèi)星“村村通”用戶免費(fèi)收看。

3.直播衛(wèi)星“村村通”平臺(tái)目前有4套廣播和47套電視節(jié)目。

廣播：中央人民廣播電臺(tái)的中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、民族之聲；

電視：CCTV-1/2/7/10/12/新聞/少兒、中國教育電視臺(tái)第1套、北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙漢/蒙、遼寧、吉林漢/朝鮮、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、福建、陜西/農(nóng)林、貴州、云南、四川漢/康巴、重慶、甘肅、西藏漢/藏、青海漢/藏、寧夏、新疆漢/維/哈、新疆兵團(tuán)衛(wèi)視等。

4.直播衛(wèi)星“村村通”接收設(shè)備是由國家統(tǒng)一招標(biāo)，不允許自行購買。幾點(diǎn)說明：

1.機(jī)頂盒配件有：機(jī)頂盒1個(gè)、智能卡1張、遙控器1個(gè)、3個(gè)線頭的音視頻連接線1根、信號(hào)連接線1根（20米左右）、衛(wèi)星接收天線1套；另外還有說明書1份、保修單1套。

2.直播衛(wèi)星機(jī)頂盒安裝后，電視機(jī)如果有多個(gè)AV輸入接口，直接連接到AV1輸入上，用電視遙控器按AV TV鍵；如果只有一個(gè)AV輸入，直接連接到AV輸入上即可。

3.一套設(shè)備能同時(shí)只能接一臺(tái)電視機(jī)。不看電視時(shí)請(qǐng)關(guān)閉直播衛(wèi)星機(jī)頂盒電源，這樣既安全又省電。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站

1.機(jī)頂盒裝箱時(shí)的保修單包含：機(jī)頂盒序列號(hào)、加密序列號(hào)、智能卡號(hào)和預(yù)授權(quán)日期。另留6個(gè)空白欄分別填寫用戶姓名、身份證號(hào)碼、電話號(hào)碼、使用地址、郵政編碼和粘貼條形碼標(biāo)簽。保修單一式四聯(lián)，用于機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)（第一聯(lián)）、省“村辦”（第二聯(lián)）、縣“村辦”（第三聯(lián)）、用戶（第四聯(lián)）分別留存。

2.機(jī)頂盒在2010年8月內(nèi)，用戶開箱安裝后即可收看到節(jié)目；8個(gè)月內(nèi)必須將用戶信息（即填寫保修單上的5個(gè)空白欄和粘貼條形碼標(biāo)簽）返回到直播星用戶管理中心，再次授權(quán)后方可繼續(xù)收看。

3.保修單的前三聯(lián)由鄉(xiāng)“村辦”負(fù)責(zé)收集、審核，按每100戶分裝成冊(cè)，在封面加蓋公章，交送到縣“村辦”。縣“村辦”將用戶信息錄入直播星用戶管理中心統(tǒng)一提供的用戶信息系統(tǒng)，留存保修單第三聯(lián)后，在裝訂成冊(cè)的保修單封面加蓋公章交送到省“村辦”。

第三篇：直播衛(wèi)星村村通工程要求

直播衛(wèi)星村村通工程要求

一、目標(biāo)任務(wù)：

2014年，上級(jí)下達(dá)我縣“十二五”廣播電視直播衛(wèi)星“村村通”覆蓋工程中央配套資金建設(shè)任務(wù)為 戶，其中： 鎮(zhèn) 戶、鎮(zhèn) 戶、鎮(zhèn) 戶、鎮(zhèn) 戶、鎮(zhèn) 戶。

二、覆蓋范圍要求：

一是按照市的安排，優(yōu)先滿足市委確定的80個(gè)貧困少數(shù)民族村寨，我縣確定的少數(shù)民族村寨是 村。二是高寒貧困山區(qū)，特別是廣播電視覆蓋盲區(qū)。三是原來上報(bào)的規(guī)劃范圍。

三、經(jīng)費(fèi)要求：

1、不再收取設(shè)備費(fèi)用。設(shè)備由國家投資采購，不能向老百姓收取設(shè)備費(fèi)。

2、工程實(shí)施和安裝費(fèi)用，市配套資金10元，縣配套資金10元，受益農(nóng)戶每戶自籌資金20元，用于廣播電視村村通直播衛(wèi)星覆蓋工程安裝、信息錄入等工作，經(jīng)費(fèi)支出主要包括：宣傳，培訓(xùn)、信息錄入、信息復(fù)核，設(shè)備轉(zhuǎn)運(yùn)，安裝，交通，信息公示等，村村通工程經(jīng)費(fèi)專款專用。

四、時(shí)間要求：

1、準(zhǔn)備階段。4月20日以前，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)按照要求，做好本鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)村組直播衛(wèi)星安裝用戶的信息公示工作，公示內(nèi)容包括：用戶姓名、詳細(xì)地址、身份證號(hào)碼、聯(lián)系電話、以前村村通是否已實(shí)施等，公示無異議后，將公示名單報(bào)縣廣播電視部門。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站安排專人落實(shí)好倉庫和設(shè)備收貨存放保管，指定專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作，建立設(shè)備發(fā)放、安裝、使用管理臺(tái)賬和文字圖片資料。4月22日前完成安裝技術(shù)培訓(xùn)，各鎮(zhèn)村向群眾宣傳，用戶的申請(qǐng)、公示和確認(rèn)；

2、安裝階段。5月5日前完成信息錄入和上報(bào)工作（由各鎮(zhèn)安排專職人員負(fù)責(zé)和電腦等設(shè)備），同步開展設(shè)備發(fā)放和安裝工作；并及時(shí)向縣廣播電視直播衛(wèi)星“村村通”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室報(bào)告進(jìn)展情況，做到上下聯(lián)動(dòng)，信息暢通。5月5日至6月20日前完成全部安裝任務(wù)；

3、驗(yàn)收階段。6月22日前完成所有資料的收集、整理、歸檔和總結(jié)報(bào)送；6月22日—28日開展檢查驗(yàn)收；6月30日前上報(bào)信息錄入和總結(jié)。

五、紀(jì)律要求：

第一點(diǎn)要求，村村通設(shè)備一戶一套，縣城和集鎮(zhèn)居民以及集鎮(zhèn)附近農(nóng)戶不得申請(qǐng)，已經(jīng)實(shí)施了十一五村村通和戶戶通的用戶，不得重復(fù)申請(qǐng)；

第二點(diǎn)要求，不得優(yōu)親厚友；

第三點(diǎn)要求，嚴(yán)禁倒賣、挪用、截留直播衛(wèi)星設(shè)備； 第四點(diǎn)要求，嚴(yán)格公示程序；

第五點(diǎn)要求，按照財(cái)經(jīng)制度規(guī)定，嚴(yán)格資金管理、?？顚Ｓ茫坏孟蜣r(nóng)戶額外收取其它費(fèi)用。

如有違反，按照相關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅查處。

六、安裝要求：

1、設(shè)備發(fā)放到位后，安裝人員及時(shí)規(guī)范安裝；

2、設(shè)備安裝要做到：天線接收信號(hào)好、固定穩(wěn)當(dāng)、線路布線橫平豎直、防強(qiáng)臺(tái)風(fēng)、防雷擊、防人為破壞、必須安全可靠；

3、村村通工程實(shí)施過程中注意技術(shù)人員和群眾的生命和財(cái)產(chǎn)安全。

廣播電視臺(tái)技術(shù)部 2014年4月12日

第四篇：如何應(yīng)對(duì)直播衛(wèi)星的沖擊[模版]

直 播 衛(wèi) 星 走 勢(shì)分 析

——論廣電網(wǎng)絡(luò)公司的應(yīng)對(duì)措施

摘 要

2008年6月9日，中國第一顆真正意義上的廣播電視節(jié)目直播衛(wèi)星“中星九號(hào)”發(fā)射成功后，直播衛(wèi)星天線遍地開花，并開始侵蝕有線電視勢(shì)力范圍，至此，直播衛(wèi)星與有線電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系正式擺上了臺(tái)面。而習(xí)慣了獨(dú)家經(jīng)營的有線電視經(jīng)營者面對(duì)突如其來的競(jìng)爭(zhēng)顯得茫然、手足無措。本文運(yùn)用五W分析法力圖從直播衛(wèi)星的功能、技術(shù)、經(jīng)營等環(huán)節(jié)入手，分析其背景，發(fā)展?jié)摿颓熬?。同時(shí)，也對(duì)******公司的現(xiàn)狀展開透析，力求從國家政策、法規(guī)層面，經(jīng)濟(jì)層面，經(jīng)營層面，尋求直播衛(wèi)星與有線電視的發(fā)展規(guī)律，方向和定位。通過分析，本文得出這樣結(jié)論：只要有線電視采取應(yīng)對(duì)措施得當(dāng)，直播衛(wèi)星泛濫的事態(tài)將是暫時(shí)的。在將來很長(zhǎng)一段時(shí)間，縣級(jí)上城市的廣播電視市場(chǎng)依然屬于我有線數(shù)字電視；鎮(zhèn)村所在地，直播衛(wèi)星的影響力仍處于下風(fēng)；在未實(shí)現(xiàn)與我有線電視聯(lián)網(wǎng)的村、屯及偏遠(yuǎn)零星住戶將成為直播衛(wèi)星的主要市場(chǎng)。因此，有線電視與直播衛(wèi)星在經(jīng)過一段時(shí)間博弈以后，將形成各自的勢(shì)力范圍，即：有線電視的市場(chǎng)在城市和人口居住集中的村鎮(zhèn)，直播衛(wèi)星的勢(shì)力范圍則在居住分散，偏遠(yuǎn)的農(nóng)村。

關(guān)鍵詞：直播衛(wèi)星，有線電視，雙向互動(dòng)。

北京航空航天大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)

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目錄

一、緒論﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5

二、直播衛(wèi)星“中星九號(hào)”的功能及運(yùn)營模式 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8

（一）“中星九號(hào)”成功發(fā)射﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8

（二）“中星九號(hào)”的管理運(yùn)營模式﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍ ﹍﹍﹍8

三、直播衛(wèi)星的各種優(yōu)勢(shì)分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9

（一）工程技術(shù)優(yōu)勢(shì)的不確定性分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9

（二）直播衛(wèi)星的潛在市場(chǎng)分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9

（三）直播衛(wèi)星發(fā)展的政策環(huán)境分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍10

四、直播衛(wèi)星未來發(fā)展的不確定因素﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍11

（一）政策法規(guī)的不確定性 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍11

（二）經(jīng)營收入的不確定性﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍ 11

五、直播衛(wèi)星終端發(fā)展走勢(shì)分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍12

（一）發(fā)達(dá)國家直播衛(wèi)星終端市場(chǎng)攻略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍12

（二）“中星九號(hào)”直播衛(wèi)星終端市場(chǎng)分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍12

六、直播衛(wèi)星初期對(duì)有線電視經(jīng)營影響的分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍13

（一）合法產(chǎn)品發(fā)放規(guī)范﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍13

（二）直播衛(wèi)星終端設(shè)備生產(chǎn)監(jiān)管缺失﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍14

（三）非法產(chǎn)品泛濫成災(zāi)﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍14

七、依法治“鍋”成效分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

（一）國務(wù)院令129號(hào)依然有效﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

（二）國務(wù)院令129號(hào)執(zhí)法難度增加﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

（三）執(zhí)法整治行動(dòng)只能是暫緩之策﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

八、某省有線電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

（一）網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

（二）網(wǎng)絡(luò)安全性、可靠性高﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

1、光纖資源豐富、覆蓋面廣﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

2、網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

北京航空航天大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)

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3、各種業(yè)務(wù)接入方便 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

4、環(huán)形網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定安全﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

（三）穩(wěn)固的傳統(tǒng)業(yè)務(wù) ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

（四）不斷開發(fā)拓展的增值業(yè)務(wù)﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

九、論應(yīng)對(duì)直播衛(wèi)星的對(duì)策之一：發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化地方臺(tái)﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

（一）有線電視傳輸?shù)胤脚_(tái)節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

（二）拓展農(nóng)村市場(chǎng)的成功案例﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

1、中移動(dòng)成功案例的啟示 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍19

2、發(fā)揮有線電視為“三農(nóng)”服務(wù)的優(yōu)勢(shì)﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍19

十、應(yīng)對(duì)直播衛(wèi)星的對(duì)策之二：大力發(fā)展雙向互動(dòng)﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍20

（一）雙向互動(dòng)的概念與市場(chǎng)分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍20

1、什么是雙向互動(dòng)？﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

2、發(fā)達(dá)國家推廣雙向互動(dòng)電視的做法﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

3、國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)互動(dòng)業(yè)務(wù)的的需求﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

（二）推廣雙向互動(dòng)電視的營銷策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍21

1、造勢(shì)策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍21

2、引導(dǎo)策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍21

3、打包策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍22

4、實(shí)惠策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍22

5、品牌策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍22 結(jié) 論 ﹍ ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍23 致 謝

﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍23 參考文獻(xiàn) ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍23

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一、緒 論

直播衛(wèi)星從2008年6月升空運(yùn)行以來，徹底改變了有線電視獨(dú)家壟斷經(jīng)營的局面。從未參與過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有線電視業(yè)內(nèi)人士開始充滿了擔(dān)憂、議論、猜測(cè)，開始懷疑有線電視未來的前途命運(yùn)。從直播衛(wèi)星開始發(fā)射信號(hào)以來，這種新興的、成本低廉的電視接收方式為群眾所歡迎，特別是在廣大農(nóng)村的地區(qū)，更是雨后春筍般普及開來，由于直播衛(wèi)星對(duì)農(nóng)村具有相對(duì)的覆蓋面積廣、覆蓋效果好、地面接收簡(jiǎn)單方便、價(jià)格便宜，可靠性高等優(yōu)勢(shì)，這種電視接受方式一出現(xiàn)便成為農(nóng)村電視接收的新寵。這種現(xiàn)象給我有線電視，特別是以農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)為主要經(jīng)營收入的公司造成了極大的打擊。的確，直播衛(wèi)星電視的出現(xiàn)必然帶來收視市場(chǎng)的重新分割，專家、學(xué)者及相當(dāng)一部分人都認(rèn)為有線電視受到的沖擊最大。直播衛(wèi)星電視與有線電視存在不可回避的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，兩者的市場(chǎng)交集明顯。長(zhǎng)期以來，以一地一網(wǎng)模式發(fā)展的有線電視一直沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面對(duì)來勢(shì)兇猛的直播衛(wèi)星，剛從事業(yè)體制轉(zhuǎn)換過來的有線電視從業(yè)者一時(shí)間顯得無所適從。本文就某省有線電視與直播衛(wèi)星的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策環(huán)境、工程技術(shù)、投資成本、客戶群體，面臨的矛盾，發(fā)展前景，未來戰(zhàn)略等問題進(jìn)行分析，力求從國家政策、法規(guī)層面，經(jīng)濟(jì)層面，經(jīng)營層面，營銷層面進(jìn)行探討，尋求直播衛(wèi)星的發(fā)展規(guī)律，速度，方向和定位，結(jié)合自己多年基層工作經(jīng)驗(yàn)為有線電視的市場(chǎng)拓展尋找突破口，為經(jīng)營謀劃的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，為正在苦惱的有線電視從業(yè)人員梳理思路，厘清要害，樹立信心，使我有線電視在與直播衛(wèi)星的第一輪市場(chǎng)博弈中占領(lǐng)先機(jī)，立于不敗之地。

本文提出的直播衛(wèi)星——中星九號(hào)，不同于以往的衛(wèi)星電視，其特點(diǎn)是覆蓋面廣，將能夠覆蓋我國98%的地區(qū)；發(fā)射信號(hào)密集度強(qiáng)，用戶只需要一個(gè)45厘米大小的鍋形接收天線就可以直接接通衛(wèi)星接收的廣播電視節(jié)目信號(hào)；傳輸節(jié)目多，采取不加密方式傳輸47套免費(fèi)的高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目，并且對(duì)電視觀眾免費(fèi)。

本文提出的雙向互動(dòng)數(shù)字電視：指觀眾不再只是被動(dòng)接收電視節(jié)目，還可以選擇觀看內(nèi)容。以其“按需點(diǎn)播”的個(gè)性化服務(wù)和提供可視電話、DVD/VCD在

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線播放、交互式的服務(wù)、交易，視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、電視電子商務(wù)等。實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)后，當(dāng)我們打開電視，10多個(gè)模塊映入眼簾?！笆召M(fèi)電視”、“時(shí)移電視”、“音樂”、“購物”、“游戲”??，國內(nèi)、國外許多電影可供選擇。“時(shí)移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調(diào)出幾天前的節(jié)目，還能隨意進(jìn)行暫停退操作。多種交互式服務(wù)，讓用戶可以變被動(dòng)為主動(dòng)，提供了一種新的媒介傳播模式。目前，國內(nèi)只有珠海市實(shí)現(xiàn)有線電視雙向互動(dòng)。

由于直播衛(wèi)星在國內(nèi)還是一個(gè)新生事物，相關(guān)研究文獻(xiàn)還很少，探討文章主要可以分為兩大類：一類是探討直播衛(wèi)星的模式的，一類是探討有線電視生存現(xiàn)狀的，力求在經(jīng)營模式上，突破政策束縛。后者大多認(rèn)為：各地（以省，直轄市為單位或公司）剛剛進(jìn)入企業(yè)角色，但還在行政的影子下艱難生存，承擔(dān)許多本該由國家，地方府負(fù)擔(dān)的政治責(zé)任（例如：******整合全區(qū)有線電視資源后，各分公司每年要把經(jīng)營總收入20%—40%不等無償返還給了當(dāng)?shù)貜V電局）和公益義務(wù)，有許多抱怨之詞。直播衛(wèi)星的出現(xiàn)必將給“蹣跚學(xué)步”的有線電視產(chǎn)業(yè)以沉重的打擊。兩類文章基本上是各說各話，站在各自的陣營、為各自的利益叫屈。相對(duì)觀點(diǎn)客觀的有：劉海洋著的《衛(wèi)星直播到戶（DTH）業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)》，文章簡(jiǎn)要介紹了衛(wèi)星電視直播到戶業(yè)務(wù)和衛(wèi)星通信的基本原理，同時(shí)分析了DTH業(yè)務(wù)在全球各地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)闡述了我國發(fā)展衛(wèi)星電視直播業(yè)務(wù)的迫切要求，并對(duì)我國衛(wèi)星電視的接收政策進(jìn)行了分析。同類文章還有中國傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)：胡正榮博士，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院廣播電視研究中心主任：李舒博士合著的《解析我國直播衛(wèi)星電視發(fā)展的難點(diǎn)——兼談直播衛(wèi)星電視與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)》是一篇解析直播衛(wèi)星與有線電視現(xiàn)狀與矛盾，生存與發(fā)展的文獻(xiàn)，并對(duì)國家規(guī)定跟進(jìn)不及時(shí)，不配套，界定范圍模糊，以至于給二者的發(fā)展都造成困惑的局面進(jìn)行了分析、批評(píng)。這對(duì)作者研究此類問題有很大的幫助。

人常說: 尺有所短，寸有所長(zhǎng)，任何一種事物的存在有利的一面的同時(shí)也存在著不利因素，直播衛(wèi)星“中星九號(hào)”也是如此，它在具備有線電視無可比擬的六大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也存在一些弱勢(shì)的一面，如：出于國家信息安全，國內(nèi)的直

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播衛(wèi)星在發(fā)射之初還只能運(yùn)營電視業(yè)務(wù)，不能開展其它通信及信息增值業(yè)務(wù)，也不能將轉(zhuǎn)發(fā)器出租給國外衛(wèi)星運(yùn)營組織。這也就意味著在增值業(yè)務(wù)這一塊，直播衛(wèi)星在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)是無法開展的。另外，直播衛(wèi)星無法傳送地方臺(tái)節(jié)目，無法有針對(duì)性直接調(diào)整服務(wù)內(nèi)容，也不能為當(dāng)?shù)攸h委政府傳送信息等不利因素。本文分三個(gè)部分，第一部分（第一章至第五章）主要解析直播衛(wèi)星的背景、現(xiàn)狀及未來走向；第二分（第六章至第八章）主要分析有線電視生存狀況優(yōu)劣勢(shì)；第三部（第九章至第十章）分主要是為有線電視未來發(fā)展提供策略。力求在客觀分析各自利弊的同時(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最大限度地發(fā)揮我有線電視的優(yōu)勢(shì)，最準(zhǔn)確地抓住時(shí)機(jī)，用正確的方法去解決目前的困境和矛盾。讓某省有有線電視這個(gè)廣電企業(yè)的“新生兒”在與直播衛(wèi)星的博弈中站穩(wěn)腳跟；在業(yè)務(wù)拓展中獲得先機(jī)；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)步。

二、直播衛(wèi)星“中星九號(hào)”的功能及運(yùn)營模式

（一）“中星九號(hào)”直播衛(wèi)星的技術(shù)功能

2008年6月9日20時(shí)15分，中國第一顆真正意義上的廣播電視節(jié)目直播衛(wèi)星“中星九號(hào)”在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心升空，并成功進(jìn)入預(yù)定軌道?！爸行蔷盘?hào)”的發(fā)射成功標(biāo)志著我國廣播電視節(jié)目更方便、更直接進(jìn)入億萬用戶的技術(shù)硬件設(shè)施已經(jīng)具備。能夠把廣播電視節(jié)目直播到戶的“中星九號(hào)”是中國衛(wèi)星通信集團(tuán)公司向法國泰雷茲尼亞宇航公司訂購的衛(wèi)星，裝載有22個(gè)Ku轉(zhuǎn)發(fā)器，發(fā)送功率EIRP：49-57dBW，平臺(tái)功率為10700瓦，設(shè)計(jì)壽命15年，也是我國首個(gè)能夠?qū)V播電視節(jié)目直播到戶的通信傳輸業(yè)務(wù)衛(wèi)星。衛(wèi)星投入使用后，將覆蓋我國98%地區(qū)，用戶只需要一個(gè)45厘米大小的鍋形接收天線就可以直接接收衛(wèi)星傳送的廣播電視節(jié)目信號(hào)。節(jié)目采取不加密方式傳輸47套免費(fèi)的高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目，對(duì)電視觀眾免費(fèi)。收視質(zhì)量也將進(jìn)一步提高，給我國偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾收聽收看廣播電視節(jié)目帶來極大方便。

（二）“中星九號(hào)”的管理運(yùn)營模式

世界各地的直播衛(wèi)星運(yùn)營方式各有不同，以美國為代表的運(yùn)營方式是：分段運(yùn)營，以歐洲為代表的運(yùn)營方式是：衛(wèi)星公司租用國際衛(wèi)星組織的轉(zhuǎn)發(fā)器，然后

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自行運(yùn)營地面段。我國“中星9號(hào)”直播衛(wèi)星的管理、運(yùn)營分為空間段和地面段兩部分?？臻g段相對(duì)簡(jiǎn)單，主要負(fù)責(zé)衛(wèi)星發(fā)射及運(yùn)行測(cè)控；地面段負(fù)責(zé)的內(nèi)容比較龐雜，包括接收終端、節(jié)目?jī)?nèi)容、用戶體系、各類服務(wù)等等?？臻g段和地面段的運(yùn)營關(guān)系構(gòu)成了直播衛(wèi)星不同的管理運(yùn)營模式：合一運(yùn)營，即衛(wèi)星的正常運(yùn)營、用戶管理、售后服務(wù)各環(huán)節(jié)都是運(yùn)營商獨(dú)立運(yùn)作。根據(jù)國家規(guī)劃，空間段實(shí)施公司體制的市場(chǎng)化運(yùn)營，2007年12月成立的中國直播衛(wèi)星有限公司是直播星空間段運(yùn)營的惟一主體(中國衛(wèi)星通信集團(tuán)公司和中國航天科技集團(tuán)公司各占50%股份)；地面段則由廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)。借鑒推行付費(fèi)電視的經(jīng)驗(yàn)，國家廣電總局計(jì)劃：將進(jìn)一步明確面段的運(yùn)營主體和開辦條件，并在開辦主體、合作主體方面，充分利用社會(huì)力量和市場(chǎng)機(jī)制，允許各類市場(chǎng)主體進(jìn)入地面段運(yùn)營競(jìng)爭(zhēng)，以推動(dòng)直播衛(wèi)星電視步入快速發(fā)展軌道。今后，按照要求將給西部邊遠(yuǎn)地區(qū)免費(fèi)傳輸47套免費(fèi)的高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目，其商業(yè)模式是向各地的衛(wèi)星電視臺(tái)收取衛(wèi)星帶寬租售費(fèi)用，而對(duì)電視觀眾免費(fèi)。

三、直播衛(wèi)星的各種優(yōu)勢(shì)分析

（一）工程技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析

1、覆蓋面積廣。利用一顆直播衛(wèi)星就能夠獲得幾乎100%的人口覆蓋和國土面積的覆蓋。

2、衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器功率比較大，覆蓋效果好。一般在100～300W之間（轉(zhuǎn)播用的衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器功率一般在100W以下），轉(zhuǎn)發(fā)器天線采用高增益的窄波束或成形波束，將電波能量集中到衛(wèi)星覆蓋區(qū)內(nèi)，提高了到達(dá)地面的電波強(qiáng)度。大多數(shù)情況下，EIRP>60dBw。

3、地面接收簡(jiǎn)單方便。直播衛(wèi)星采用圓極化方式，圓極化天線調(diào)整容易，易于用戶接收電視信號(hào)，在衛(wèi)星覆蓋區(qū)域內(nèi)，用戶只需要使用幾十厘米口徑的天線（含高頻頭）加上一臺(tái)數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)即可直接接收衛(wèi)星上轉(zhuǎn)發(fā)的廣播電視節(jié)目，不需要進(jìn)行極化方向調(diào)整。

4、經(jīng)濟(jì)效益好。為增加廣播電視的人口覆蓋率，直播衛(wèi)星所需的成本投入少，周期短；接收天線口徑小，衛(wèi)星接收機(jī)價(jià)格低廉。投資效益比高。

5、可靠性高。整個(gè)衛(wèi)星系統(tǒng)由地面衛(wèi)星

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上行站、星上系統(tǒng)、地面接收系統(tǒng)組成。傳輸信號(hào)所經(jīng)過的環(huán)節(jié)接點(diǎn)少，信號(hào)不易失真。

6、建設(shè)周期短。對(duì)于一個(gè)自然屯，接收系統(tǒng)建設(shè)一般只需30～60天。

7、覆蓋受到國際公約的保護(hù)。直播衛(wèi)星的覆蓋范圍受到國際電聯(lián)的保護(hù)，不受國際其他直播衛(wèi)星和通信衛(wèi)星溢出電波的干擾。

（二）直播衛(wèi)星的潛在市場(chǎng)分析

中國作為全球擁有電視觀眾最多的國家，目前擁有電視機(jī)3.6億臺(tái)，除去有線電視用戶1.6億余戶，廣大的農(nóng)村地區(qū)有擁護(hù)約二億余戶，這些都是衛(wèi)星電視巨大的潛在市場(chǎng)。在偏遠(yuǎn)、交通不方便，地形復(fù)雜、人口密度分布不均的農(nóng)村地區(qū)，沒有什么方式比直播衛(wèi)星更方便、更便宜的傳輸手段了。而且，現(xiàn)在已經(jīng)有多達(dá)450個(gè)境外衛(wèi)星頻道的信號(hào)“游戈”在我國疆域上空，也就是說，這是一個(gè)使用衛(wèi)星天線接收電視節(jié)目相對(duì)成熟的巨大的收視群體。現(xiàn)在在國內(nèi)的很多地方，衛(wèi)星直播的應(yīng)用面其實(shí)已經(jīng)很廣了。在內(nèi)蒙，當(dāng)?shù)氐哪撩袷湛吹氖切l(wèi)星數(shù)字電視，機(jī)頂盒都用到第三代了；在城市的各個(gè)小區(qū)里，關(guān)于安裝衛(wèi)星“小鍋”的小廣告很常見，價(jià)格也屢創(chuàng)新低。一位業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)字是，目前我國衛(wèi)星接收機(jī)的年產(chǎn)量為1100萬臺(tái)。因此，這是一塊需求巨大的商業(yè)市場(chǎng)。

（三）直播衛(wèi)星發(fā)展的政策環(huán)境分析

廣電行業(yè)在我國依然是以政府為主導(dǎo)的行業(yè)，必須按照政府的規(guī)劃，政策框架下經(jīng)營發(fā)展，國家相關(guān)部門制定的政策將直接主導(dǎo)直播衛(wèi)星的發(fā)展速度和進(jìn)程。因此，巨大的商業(yè)利益使業(yè)界人士會(huì)不斷努力去爭(zhēng)取國家政策的支持和松動(dòng)。2000年“廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)”被列入國家“十五”計(jì)劃的12項(xiàng)重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，以及《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》。當(dāng)年9月，在國家計(jì)委的主持下，確定由廣電總局牽頭組織起草《中國廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)可行性論證報(bào)告》，參與單位還有信息產(chǎn)業(yè)部、國防科工委、航天科技集團(tuán)、中廣影視衛(wèi)星公司、中國通信廣播衛(wèi)星公司等。2001年2月，可行性論證報(bào)告初稿完成，報(bào)送國家計(jì)委。該版本的主要結(jié)論是：中國應(yīng)該建立自己的廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)，擬選用國際電聯(lián)的BSS軌位，直播衛(wèi)星和地面接收系統(tǒng)由國內(nèi)自主研制，全數(shù)字化傳輸，用戶有條件接收?；灸Ｊ绞恰罢龑?dǎo)、市場(chǎng)規(guī)劃、國家扶持、企業(yè)運(yùn)作”。

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四、直播衛(wèi)星未來發(fā)展的不確定因素

直播衛(wèi)星雖然在成本，工程、技術(shù)等方面具有比有線電無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但在目前法規(guī)、經(jīng)營等方面還有諸多的不確定因素，這些因素將對(duì)其目前的發(fā)展產(chǎn)生消極影響。

（一）法規(guī)、政策的不確定性

1993年國務(wù)院頒布了《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》（129號(hào)令）及其《實(shí)施細(xì)則》，明確指出：未經(jīng)許可從事衛(wèi)星地面接收設(shè)施的安裝和使用均屬違法行為，利用衛(wèi)星地面接收設(shè)施接收、傳送電視節(jié)目，必須取得接收許可證；禁止利用各種傳輸載體向居民住宅傳送境外及港澳臺(tái)地區(qū)的衛(wèi)星電視廣播節(jié)目。從該規(guī)定出臺(tái)的背景看，其監(jiān)管的核心重點(diǎn)主要在“境外頻道”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我國沒有上星節(jié)目，衛(wèi)星地面接收設(shè)備接收到的都是境外節(jié)目。但“個(gè)人不得安裝和使用衛(wèi)星地面接收設(shè)施”客觀上限制了直播星的發(fā)展。因此，直播衛(wèi)星要取得快速的發(fā)展必須要經(jīng)過修訂“129號(hào)令”著一關(guān)，況且，要修訂一部法規(guī)不是一件容易的事。直播衛(wèi)星要想取得正常經(jīng)營權(quán)，還有一段艱辛的路要走，這是直播星正常運(yùn)營的基本前提。無論是運(yùn)營模式還是運(yùn)營主體，都與國家對(duì)直播衛(wèi)星的定位密切相關(guān)。如果國家將直播衛(wèi)星定位為公益性事業(yè)，其運(yùn)營模式會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單；而如果定位為商業(yè)性事業(yè)，或者公益性與商業(yè)性兼顧的事業(yè)，其運(yùn)營模式將相對(duì)復(fù)雜。

（二）經(jīng)營收入的不確定性

一顆衛(wèi)星的制造及發(fā)射費(fèi)用在20億元人民幣左右，兩顆衛(wèi)星上天，就是40億元人民幣。每年的衛(wèi)星保險(xiǎn)費(fèi)約3，5億元，運(yùn)營費(fèi)用在7000-8000萬元人民幣之間。如果中國的直播衛(wèi)星運(yùn)營商不能在“空中”(租用轉(zhuǎn)發(fā)器)和“落地”(用戶收費(fèi))兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中每年掙不到如此巨大的收入，財(cái)務(wù)壓力可想而知。在國家迄今為止的規(guī)劃中，國內(nèi)衛(wèi)星運(yùn)營體系是一個(gè)多方的聯(lián)合體，空間段只負(fù)責(zé)衛(wèi)星的運(yùn)營，接收端、終端、節(jié)目?jī)?nèi)容、用戶體系的建立都沒權(quán)利參與。出于國家信息安全和避免與有線過早競(jìng)爭(zhēng)的考慮，國內(nèi)的直播衛(wèi)星在發(fā)射之初還只能運(yùn)營電視業(yè)務(wù)，不能開展其它通信及信息增值業(yè)務(wù)，也不能將轉(zhuǎn)發(fā)器出租給國外衛(wèi)

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星運(yùn)營組織。因此，國家相關(guān)管理部門政策的不明確也造成了直播衛(wèi)星運(yùn)營商的經(jīng)營收入具有很大的不確定性。作為廣播電視專用直播衛(wèi)星，“中星九號(hào)”擁有巨大的商業(yè)潛力，但在其沒有履行好公益服務(wù)的職能之前，商業(yè)運(yùn)營還進(jìn)入不了議事日程。

五、直播衛(wèi)星終端發(fā)展走勢(shì)分析

（一）發(fā)達(dá)國家直播衛(wèi)星終端的市場(chǎng)攻略

直播衛(wèi)星在美國市場(chǎng)上已經(jīng)成熟應(yīng)用了多年，同樣，直播衛(wèi)星電視對(duì)有線電視也產(chǎn)生過巨大沖擊。自直播衛(wèi)星服務(wù)開辦以來，已經(jīng)吸引了眾多原有線電視訂戶和原來未收訂多頻道視頻服務(wù)的消費(fèi)者，直播衛(wèi)星電視從有線電視手中搶走了近30%的用戶。直播衛(wèi)星無線傳輸、涵蓋廣闊的特性，正好可以服務(wù)于那些無法安裝有線電視的客戶。由于直播衛(wèi)星的高畫質(zhì)、高音質(zhì)，節(jié)目頻道種類繁多的特性，除了吸引無法接收有線電視區(qū)域的用戶之外，也搶走不少有線電視原用戶。美國的直播衛(wèi)星在頻道數(shù)、服務(wù)形式等技術(shù)與內(nèi)容方面都比較領(lǐng)先。在銷售模式上，直播衛(wèi)星運(yùn)營商以薄利多銷方式爭(zhēng)取市場(chǎng)?？梢宰屜M(fèi)者“套餐點(diǎn)選”頻道組合。直播衛(wèi)星首先可以帶來無限擴(kuò)大的用戶群，并且其運(yùn)營成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于有線網(wǎng)。自從1993年開始采用直播衛(wèi)星技術(shù)以來，其用戶的增長(zhǎng)率超過了有線電視用戶增長(zhǎng)率。在2002年6月至08年6月，直播衛(wèi)星訂戶數(shù)量從大約1820萬戶增長(zhǎng)到超過3600萬戶，三年間翻了一番。但這一切是完全建立在西方式的自由的節(jié)目?jī)?nèi)容與純粹的市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中。

（二）“中星九號(hào)”直播衛(wèi)星終端的走勢(shì)分析

眾所周知，由于歷史原因，我們有線電視網(wǎng)絡(luò)一直處于條塊分割的狀態(tài)，目前、大部分地區(qū)都以省、直轄市為單位實(shí)行了統(tǒng)一管理，但全國有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商達(dá)依然多達(dá)250多家，這在一定程度上阻礙了廣電業(yè)的發(fā)展。作為同是廣電行業(yè)而沒有歷史包袱的直播衛(wèi)星，會(huì)不會(huì)走有線電視的老路呢？數(shù)字廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心常務(wù)副理事長(zhǎng)李晴曾表示：“理論上講，主管部門國家廣電總局會(huì)成立一個(gè)新的單位，作為直播衛(wèi)星地面段的運(yùn)營主體。這個(gè)單位有點(diǎn)類似于過去

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11頁 的中廣衛(wèi)星總公司或者中央電視臺(tái)的衛(wèi)傳中心?！眹鴥?nèi)最大的直播衛(wèi)星終端生產(chǎn)商之一的江蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春認(rèn)為：未來直播衛(wèi)星的商業(yè)運(yùn)營不會(huì)走有線數(shù)字電視的老路，而是很可能在國家有關(guān)部門的主導(dǎo)下，成立1家大型的全國性運(yùn)營商，并由它來負(fù)責(zé)直播衛(wèi)星的地面段運(yùn)營。對(duì)于直播衛(wèi)星的地面段運(yùn)營模式，終端企業(yè)的看法基本是一致的，那就是直播衛(wèi)星不大可能走有線電視的老路，而是有望出現(xiàn)一個(gè)“大一統(tǒng)”的運(yùn)營商，肩負(fù)起直播衛(wèi)星在全國范圍內(nèi)運(yùn)營的重任。那么，我們有線電視運(yùn)營商是否有有機(jī)會(huì)參與終端服務(wù)？北京歌華有線網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理羅小布認(rèn)為：“直播衛(wèi)星與有線電視數(shù)字化一樣都是國家戰(zhàn)略，都是黨和政府為農(nóng)民辦的好事和實(shí)事。直播衛(wèi)星應(yīng)該定位為有線電視的補(bǔ)充，應(yīng)制定相關(guān)政策避免不必要的相互傷害。”他的意見有一定道理，有線電視運(yùn)營商能夠利用其成熟的服務(wù)體系，幫助直播衛(wèi)星迅速地完成普及任務(wù)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成整合和整轉(zhuǎn)的地區(qū)，國家應(yīng)該鼓勵(lì)雙方聯(lián)合發(fā)展、取得共贏。如果直播衛(wèi)星運(yùn)營主體能夠與地方有線電視運(yùn)營商進(jìn)行合作，那么他就不必再去建立一套社會(huì)服務(wù)體系，從而省去了重復(fù)建設(shè)的麻煩和代價(jià)。國家廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)曾表示，北京、上海等發(fā)達(dá)城市的有線電視運(yùn)營商實(shí)力很強(qiáng)，借助他們的力量推動(dòng)直播衛(wèi)星的村村通工程在現(xiàn)階段有積極的因素，但很多具體操作還要經(jīng)過詳細(xì)論證。由此可見，有線電視運(yùn)營商參與直播衛(wèi)星的普及覆蓋工作，政府方面雖然沒有明確表示支持，但也基本認(rèn)可。因此，可以判斷，未來，有線電視運(yùn)營商在直播衛(wèi)星普及覆蓋方面扮演重要角色也是國家相關(guān)部門的選項(xiàng)之一。

六、直播衛(wèi)星初期對(duì)有線電視經(jīng)營影響分析

（一）合法產(chǎn)品發(fā)放規(guī)范

從2009年初開始，某省第一批“村村通”直播衛(wèi)星設(shè)備開始在農(nóng)村發(fā)放。按規(guī)定，每套直播衛(wèi)星接收設(shè)備價(jià)值約四百元，申領(lǐng)農(nóng)戶個(gè)人只承擔(dān)一百元，其余由政府補(bǔ)助，所有權(quán)歸戶主。在什么地方？向什么人發(fā)放？根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定由當(dāng)?shù)貜V電部門嚴(yán)格計(jì)劃安排，分批發(fā)放。發(fā)放安裝實(shí)施過程中，用戶要登記造

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冊(cè)，并要復(fù)印戶口本，身份證等證明材料才可以領(lǐng)到接收設(shè)備。應(yīng)該說，這些直播衛(wèi)星的設(shè)備的發(fā)放管理還是比較嚴(yán)格的，流失到有線電視覆蓋范圍的實(shí)屬個(gè)別現(xiàn)象。

（二）直播衛(wèi)星終端設(shè)備生產(chǎn)監(jiān)管缺失

真正“傷害”有線電視經(jīng)營的不是由廣電部門通過正常渠道有計(jì)劃安排的有序發(fā)放的直播衛(wèi)星接收設(shè)備，而是大量非法生產(chǎn)的直播衛(wèi)星接收設(shè)備。那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種無序的局面呢？國家廣電總局曾經(jīng)對(duì)直播衛(wèi)星的定位是：在直播衛(wèi)星發(fā)展初期，要首先利用衛(wèi)星覆蓋面大，覆蓋成本低廉的優(yōu)勢(shì)，作為有線和地面數(shù)字電視的補(bǔ)充和延伸，覆蓋其達(dá)不到的區(qū)域，解決農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋問題。在接收天線管理方面也承諾：接收機(jī)的芯片產(chǎn)權(quán)歸總局所有，其它人不會(huì)擁有。沒有這個(gè)專用的芯片，就不能生產(chǎn)接收機(jī)，只有那些通過招投標(biāo)后定點(diǎn)生產(chǎn)“村村通”設(shè)備的才能擁有專用芯片，才能生產(chǎn)中星9號(hào)接收設(shè)施，但是，由于國家相關(guān)管理部門的缺失，現(xiàn)在接收機(jī)“芯片”大量外流。幾乎到了任何民企都可以生產(chǎn)的程度。

（三）非法產(chǎn)品泛濫成災(zāi)

當(dāng)前，除各地廣電局按計(jì)劃向邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾發(fā)放正規(guī)授權(quán)廠家生產(chǎn)的中星9號(hào)接收天線外，市場(chǎng)上接收中星9號(hào)的、物美價(jià)廉的“山寨機(jī)”如同海嘯般覆蓋著城鄉(xiāng)，國家廣電總局的對(duì)正規(guī)生產(chǎn)廠家招標(biāo)價(jià)是360元，而這些非法生產(chǎn)的“山寨機(jī)”價(jià)格僅為160元左右，且小巧玲瓏，放在家中窗臺(tái)上就可以使用。某省**縣是一個(gè)只有23萬人口的山區(qū)小縣，95%以上是山區(qū)，93%的人群居住在農(nóng)村，縣城約三萬人口，農(nóng)村20萬人口約4萬戶家庭。筆者在縣城一個(gè)銷售“山寨機(jī)”的店鋪了解到，這個(gè)非法銷售點(diǎn)每天可以銷售3-5套“山寨機(jī)”，而**縣城有近12家這樣的非法銷售商，而13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少也有兩家以上的非法銷售商。也就是是說，如不及時(shí)采取措施，最多需要五年時(shí)間，整個(gè)**的農(nóng)村用戶將被非法小耳朵（“非法接收天線”）全部占領(lǐng)。非法直播衛(wèi)星接收設(shè)備的泛濫、特別是在某省廣大縣城、農(nóng)村地區(qū)泛濫，對(duì)我有線電視經(jīng)營的巨大沖擊已是不爭(zhēng)的事實(shí)。09年，******公司農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營收入同比下降37%，損失巨大。

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七、依法治“鍋”的成效分析

（一）國務(wù)院令129號(hào)依然有效

面對(duì)遍地開花的非法銷售點(diǎn)和鋪天蓋地的非法安裝“小耳朵”現(xiàn)象，作為公司股東的各級(jí)廣電部門也如坐針氈，利用各種有利時(shí)機(jī)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門積極開展整治非法銷售，安裝直播衛(wèi)星行動(dòng)。依照1993年頒布的國務(wù)院令129號(hào)的規(guī)定“未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得銷售，安裝和使用衛(wèi)星地面接收設(shè)施”之規(guī)定，在各分公司推動(dòng)下，各地打擊非法銷售、安裝衛(wèi)星接收天線的聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)都在不同程度的開展著。

（二）執(zhí)行國務(wù)院令129號(hào)執(zhí)法難度增加

執(zhí)法難的主要原因是：非法銷售商違法成本低廉，他們可以一而再再而三地逾越紅線。非法安裝戶的不合作態(tài)度勢(shì)必在造成執(zhí)法過程中的沖突，而地方政府保社會(huì)“穩(wěn)定”的壓力也使得他們不愿意在這個(gè)問題上“較真”，怕“惹事生非”。大多整治行動(dòng)都是雷聲大雨點(diǎn)小，震懾為主，查處只是點(diǎn)到為止。因此，對(duì)銷售、安裝衛(wèi)星接收天線的打擊出現(xiàn)了“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的怪現(xiàn)象。而“小耳朵”鍋形天線直徑僅有45-65公分大，使用具有更強(qiáng)的隱蔽性。更為難辦的是：大部分非法安裝“小耳朵”者都認(rèn)為，他們收看的是中央電視臺(tái)的節(jié)目，不是境外節(jié)目，其他（廣電部門推廣發(fā)放的）地方可以裝，我們（有線電視覆蓋范圍地區(qū)）為什么不可以？并不認(rèn)為自己違法，抵觸情緒嚴(yán)重，給執(zhí)法增加了難度。

（三）執(zhí)法整治行動(dòng)只能是暫緩之策

在深入構(gòu)建和諧社會(huì)的今天，社會(huì)各界要求修改“國務(wù)院令129號(hào)”呼聲日趨高漲，群眾安裝衛(wèi)星天線的正當(dāng)性漸趨合理，而查處的社會(huì)阻力，法律瓶頸，技術(shù)難度都在逐步增大。依靠現(xiàn)行的法律法規(guī)來查處“小耳朵”不但手段力不從心，而且合法性越來越受到質(zhì)疑。從執(zhí)法效果上來看，打擊行動(dòng)在縣級(jí)以上城市的范圍內(nèi)尚可有效控制，但在農(nóng)村，如果不能從核心源頭加以控制，泛濫之勢(shì)在所難免。因此，現(xiàn)在的整治執(zhí)法行動(dòng)只是暫緩之策，并無法從根本上解決問題。

八、某省有線電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)分析

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（一）網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面

2003年，某省的廣電網(wǎng)絡(luò)整合啟動(dòng)，將全區(qū)總價(jià)值達(dá)10多億元互不聯(lián)通的90個(gè)市、縣分配網(wǎng)與貫通全區(qū)的干線網(wǎng)整合在一起，成立了某省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，實(shí)現(xiàn)了全區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)“四個(gè)統(tǒng)一”（統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營）。2005年，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的的基礎(chǔ)上，某省用一年時(shí)間完成了16,401個(gè)50戶以上自然村廣播電視村村通工程，占全國總數(shù)的近1/5。2006年同樣依靠這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，我們實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，建成了擁有204萬用戶的全國最大的數(shù)字電視網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)整合后，某省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司集成了11億多元的法人資產(chǎn)，擁有光纜干線總長(zhǎng)1萬多公里，分配網(wǎng)光纖總長(zhǎng)87,000公里。已建成覆蓋全區(qū)14個(gè)市、75個(gè)縣的光纜干線基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。

（二）網(wǎng)絡(luò)安全性、可靠性高

******全程采用不同的物理纖芯方式組建了2.5Gbps和10Gbps 兩個(gè)SDH網(wǎng)絡(luò)。兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)均采用具備MSP雙向保護(hù)功能的9個(gè)環(huán)形結(jié)構(gòu)組網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)之間互為備份，極大地保障了網(wǎng)絡(luò)的安全性。不僅在SDH骨干網(wǎng)絡(luò)上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在市、縣城域網(wǎng)絡(luò)的光纖資源上也占有較大優(yōu)勢(shì)。并將以前樹形、星形結(jié)構(gòu)的光纜網(wǎng)絡(luò)逐步改造為環(huán)形和網(wǎng)格形結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)一些核心單位的多光纜路由連接。即使在一路光纜線路因意外故障中斷的情況下，能夠迅速調(diào)配另一個(gè)路由方向上的光纜資源替代故障線路，盡可能縮短線路中斷時(shí)間，保障線路的安全穩(wěn)定傳輸。為適應(yīng)各類業(yè)務(wù)發(fā)展需要，******公司在全區(qū)范圍內(nèi)積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造和建設(shè)，現(xiàn)已全面建成覆蓋全區(qū)的光纜傳輸網(wǎng)絡(luò)，光纖鋪設(shè)已延伸至鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、部分村屯。城區(qū)內(nèi)每個(gè)小區(qū)、社區(qū)，各樓棟均已具備廣電網(wǎng)絡(luò)線路資源。其優(yōu)勢(shì)主要有：

1、光纖資源豐富、覆蓋面廣

光纖資源豐富、覆蓋面廣，帶寬高，為多地點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)接入提供了完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。我們采用“環(huán)型+星形”的網(wǎng)格型組網(wǎng)方案，網(wǎng)絡(luò)之間互為備份，同時(shí)城區(qū)全部的光纜干線都采用管道鋪設(shè)，網(wǎng)絡(luò)的安全性、可靠性得到了有效的保證。

2、網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大

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可為某省信息化建設(shè)提供功能強(qiáng)大、運(yùn)行可靠的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。迄今為止，廣電網(wǎng)絡(luò)公司已為國家廣電總局廣播電視監(jiān)測(cè)中心、某省廣電局監(jiān)測(cè)中心、中國網(wǎng)通某省分公司、中央機(jī)要局等多家單位提供跨省、跨區(qū)和區(qū)內(nèi)各市、縣互連互通的專網(wǎng)和專線服務(wù)，使得******公司成為某省境內(nèi)頗具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的綜合信息服務(wù)提供商。

3、各種業(yè)務(wù)接入方便

公司可根據(jù)用戶要求，可提供自治區(qū)到各市、縣（區(qū)）開口或光接口，為用戶專用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)多種信號(hào)接入和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展提供便利。

4、環(huán)形網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定安全

公司的SDH光纜干線網(wǎng)在市、縣之間不但具有環(huán)網(wǎng)自愈保護(hù)功能，2.5G環(huán)網(wǎng)和10G環(huán)網(wǎng)之間還實(shí)現(xiàn)了雙環(huán)保護(hù)互為備份，保證客戶公司專網(wǎng)電路得到兩條以上的保護(hù)路由線路，電路的安全性和穩(wěn)定性得到充分保障。

（三）穩(wěn)固的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)

縣級(jí)以上城市的有線數(shù)字電視，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鎮(zhèn)村有線模擬電視是我******公司的主要傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，截止2008年底，某省有線電視用戶數(shù)539.41萬戶，其中；數(shù)字電視用戶數(shù)250.61萬戶。城鎮(zhèn)有線廣播電視用戶數(shù)263.75萬戶，農(nóng)村有線廣播電視用戶數(shù)275.66萬戶。全區(qū)有線電視入戶率38.11%，農(nóng)村有線電視入戶率27.82%。2008年全區(qū)14個(gè)地級(jí)市和75個(gè)縣已實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化。從而形成了以250萬戶數(shù)字電視和近300萬戶農(nóng)村用戶為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，2009年，盡管遭來勢(shì)兇猛的直播衛(wèi)星的沖擊，但上半年傳統(tǒng)業(yè)務(wù)依然保持了平均10%以上的增長(zhǎng)率，這說明，經(jīng)過五年多的努力，城市用戶的忠誠度在不斷提高。

（四）不斷開發(fā)拓展的增值業(yè)務(wù)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)換基本結(jié)束的情況下，鑒于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將趨于飽和，從2008年開始，******公司積極開展的集團(tuán)專網(wǎng)、付費(fèi)節(jié)目、雙向互動(dòng)等三大增值業(yè)務(wù)，目前已取得明顯成效，其中，08年專網(wǎng)收入已達(dá)8,000余萬元。這說明，******已的經(jīng)營收入已不再局限于傳統(tǒng)的有線電視經(jīng)營，開始向電信等傳統(tǒng)通訊老大發(fā)起攻勢(shì)。

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九、論應(yīng)對(duì)直播衛(wèi)星的對(duì)策之一：發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化地方臺(tái)節(jié)目

要與直播衛(wèi)星PK，必須發(fā)揮我有線數(shù)字電視獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才可能在第一輪的較量中立于不敗之地。

（一）有線電視傳輸?shù)胤脚_(tái)節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

地方性節(jié)目和社區(qū)服務(wù)的業(yè)務(wù)是我有線電視的節(jié)目的優(yōu)勢(shì)之一。目前，我們地方臺(tái)節(jié)目有某省電視臺(tái)制作的綜藝、都市、資訊、公共、影視、體育6個(gè)頻道和市級(jí)二套、縣級(jí)地方臺(tái)一套節(jié)目。這些節(jié)目的內(nèi)容可大致分為：新聞資訊，影視劇，生活服務(wù)，娛樂等類型。這些節(jié)目?jī)?nèi)容迎合了大多數(shù)城市觀眾的胃口，但對(duì)廣大的農(nóng)村地區(qū)是缺乏吸引力的。而農(nóng)村恰恰是我們潛力最大的市場(chǎng)，也是與直播衛(wèi)星爭(zhēng)奪最激烈的陣地。我區(qū)有4000多萬電視人口中，農(nóng)村人口超過7成，電視用戶占到55%以上，形成最龐大群體。電視也是我區(qū)農(nóng)村消費(fèi)者最重要的信息來源和最可信賴的傳播媒體，收看電視節(jié)目是農(nóng)民生活的重要組成部分。調(diào)查顯示，2008年農(nóng)村居民每周平均約有5.2天會(huì)接觸電視，遠(yuǎn)高于對(duì)其他媒介的接觸頻率；農(nóng)村電視受眾平均每天用于看電視的時(shí)間，休息日和工作日分別長(zhǎng)達(dá)150.7分鐘和194.8分鐘，領(lǐng)先于其他各類媒介。大部分農(nóng)村受眾更偏向?qū)r(nóng)業(yè)、農(nóng)村類節(jié)目及氣象等節(jié)目的收看。筆者在**縣農(nóng)村做過問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，在農(nóng)村最受歡迎的排在前三位電視節(jié)目依次是：致富類節(jié)目；氣象服務(wù)節(jié)目；農(nóng)村題材影視劇。因此，如何加強(qiáng)我某省及各地市、縣地方臺(tái)節(jié)目為農(nóng)村為農(nóng)民的服務(wù)性，是增加我有線電視在農(nóng)村吸引力的關(guān)鍵在所在。

（二）拓展農(nóng)村市場(chǎng)的成功案例

在這方面，成功的經(jīng)驗(yàn)比比皆是，我們不妨借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展以壯大我農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，這也是我們與直播衛(wèi)星較量的主戰(zhàn)場(chǎng)。

1、中移動(dòng)成功案例的啟示

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從2007年1月6日開始，某省科技廳與中國移動(dòng)某省公司簽定建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村科技服務(wù)信息合作協(xié)議，簡(jiǎn)稱“農(nóng)信通”。雙方此項(xiàng)合作內(nèi)容是：以助建社會(huì)主義新農(nóng)村為宗旨，以服務(wù)“三農(nóng)”為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同在“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)信息源合作、農(nóng)村示范點(diǎn)信息化建設(shè)、移動(dòng)通信語音業(yè)務(wù)、信息化成果展示等方面展開全方位合作，利用電話語音、手機(jī)短信、網(wǎng)站等多種服務(wù)手段提供全方位、互動(dòng)式的科技、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，讓農(nóng)民足不出戶就可享受“信息大餐”，實(shí)現(xiàn)信息“落地入戶”，為加快建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收提供先進(jìn)的信息化支撐服務(wù)。服務(wù)形式主要是：針對(duì)本地化特征設(shè)計(jì)的農(nóng)村信息化服務(wù)。通過語音、短信、網(wǎng)站三種服務(wù)方式，向廣大農(nóng)民提供包括政策法規(guī)、新聞快訊、農(nóng)業(yè)科技、價(jià)格行情、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、供求信息、農(nóng)業(yè)氣象、勞務(wù)信息、預(yù)警信息、農(nóng)家百科等11大類專業(yè)涉農(nóng)信息。據(jù)業(yè)內(nèi)高層透露，中移動(dòng)某省分公司此舉一出，僅在欽、北、防三市就搶走了聯(lián)通40%的農(nóng)村客戶。

2、發(fā)揮有線電視為“三農(nóng)”服務(wù)的優(yōu)勢(shì)

我們某省是國內(nèi)水、土、熱資源配合較好的地區(qū)之一，盛產(chǎn)亞熱帶水果、蔬菜、甘蔗、麻類作物、桑蠶、藥用作物、香料作物、松脂、桐油和北部灣的水產(chǎn)養(yǎng)殖。目前，全區(qū)水果栽培面積1700多萬畝，主產(chǎn)柑、橙、柚、香蕉、荔枝、龍眼、芒果等；蔬菜種植以秋冬蔬菜為主，面積達(dá)1500多萬畝，水產(chǎn)養(yǎng)殖達(dá)26萬余公頃。某省是世界10大產(chǎn)糖區(qū)之一，甘蔗種植面積900萬畝左右。這些產(chǎn)業(yè)都需要大量適時(shí)服務(wù)信息。我們不妨借鑒中移動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)，利用電視節(jié)目形象，直觀，信息傳播量大的優(yōu)勢(shì)，整合廣電資源優(yōu)勢(shì)，在地方性節(jié)目上做足文章，不失為一種應(yīng)對(duì)直播衛(wèi)星沖擊的重要手段。我們可以這樣設(shè)想，區(qū)公司通過區(qū)局出面協(xié)調(diào)，結(jié)合中央為“三農(nóng)”服務(wù)指示精神，促進(jìn)某省電視臺(tái)與區(qū)農(nóng)業(yè)科技部門合作開辦“三農(nóng)服務(wù)”專業(yè)頻道。各地級(jí)市電視可與當(dāng)?shù)剞r(nóng)科部門合作，在“三農(nóng)服務(wù)”專業(yè)頻道定時(shí)插播針對(duì)本地實(shí)際情況的農(nóng)業(yè)服務(wù)節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容包括：農(nóng)村快訊、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、市場(chǎng)供求動(dòng)態(tài)、農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)、勞務(wù)信息、市場(chǎng)、災(zāi)害預(yù)警、務(wù)工技能培訓(xùn)等內(nèi)容，節(jié)目應(yīng)重實(shí)用性，時(shí)效性，地域性。盡可能的讓廣大農(nóng)民群眾從中受益。馬克思曾經(jīng)說過：出現(xiàn)困難，就存在解決的辦法。只要我們找到解決問題的突破口，就可以勇敢應(yīng)對(duì)“直播衛(wèi)星”的沖擊和挑戰(zhàn)。經(jīng)過不懈努力，從“地方性服務(wù)節(jié)目”中不斷受益農(nóng)民一定會(huì)對(duì)我有線電視青睞有加。這也是從根本上發(fā)揮我有線網(wǎng)絡(luò)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

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十、應(yīng)對(duì)直播衛(wèi)星的對(duì)策之二：大力發(fā)展雙向互動(dòng)

（一）雙向互動(dòng)的市場(chǎng)分析

1、什么是雙向互動(dòng)？

雙向互動(dòng)數(shù)字電視：指觀眾不再只是被動(dòng)接收電視節(jié)目，還可以選擇觀看內(nèi)容。以其“按需點(diǎn)播”的個(gè)性化服務(wù)和提供可視電話、DVD/VCD在線播放、交互式的服務(wù)、交易，視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、電視電子商務(wù)等。實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)后，當(dāng)我們打開電視，十多個(gè)模塊映入眼簾。“收費(fèi)電視”、“時(shí)移電視”、“音樂”、“購物”、“游戲”??，國內(nèi)、國外許多電影可供選擇。“時(shí)移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調(diào)出幾天前的節(jié)目，還能隨意進(jìn)行暫停退操作。等多種交互式服務(wù)，讓用戶可以變被動(dòng)為主動(dòng)，提供了一種新的媒介傳播模式。這方面恰恰是直播衛(wèi)星做不到的，是其軟肋。

2、發(fā)達(dá)國家推廣雙向互動(dòng)電視的做法

美國的有線電視運(yùn)營商以電視業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，已經(jīng)從單向廣播業(yè)務(wù)演進(jìn)到雙向電視（IPTV）、VOD業(yè)務(wù)，同時(shí)開始涉足通信（VoIP）互動(dòng)游戲、上網(wǎng)、資訊、等綜合服務(wù)，逐漸成為綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營商。所謂綜合業(yè)務(wù)應(yīng)該包括媒體娛樂業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和通信業(yè)務(wù)三大類，都是需要互動(dòng)。其中，媒體娛樂業(yè)務(wù)包括基本的數(shù)字電視廣播和互動(dòng)數(shù)字電視；數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)包括網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)資訊、寬帶接入等；通信業(yè)務(wù)包括VoIP、即時(shí)消息、視頻通信等。這些都可以劃歸數(shù)字電視的互動(dòng)業(yè)務(wù)的范疇。在美國，我們的同行們已經(jīng)開始將電腦上網(wǎng)功能移植到電視機(jī)上、用戶可以操作電視機(jī)般的簡(jiǎn)單辦法去享受電腦功能，這是電視機(jī)與計(jì)算機(jī)功能融合已初步顯現(xiàn)。

3、國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)互動(dòng)業(yè)務(wù)的的需求

一提到電子商務(wù)等詞匯，一般都會(huì)立即想到電腦和互聯(lián)網(wǎng)，卻絕不會(huì)想到數(shù)字電視也能開展電子商務(wù)、電子政務(wù)。近十年來，國內(nèi)各行各業(yè)電子商務(wù)、電子政務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)深入影響到普通人的吃穿住行。我們?cè)诖罅Πl(fā)展高清晰度電

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視，不斷提高體驗(yàn)高質(zhì)量基礎(chǔ)上要關(guān)注民生的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高電視用戶的交互性需求與交互方式的多樣，擴(kuò)大廣播式聚眾傳媒與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（或點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)）式分眾傳媒的差異和范圍，這是提高用戶體驗(yàn)的核心方面。某省有250萬有線數(shù)字電視用戶，這本身就是一個(gè)互動(dòng)電視的巨大的潛在客戶市場(chǎng)。第一，電視互動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間巨大。(1)用戶增長(zhǎng)空間巨大：中國有1.63億有線用戶，其中有線數(shù)字用戶5539萬，而互動(dòng)電視用戶數(shù)可能不到200萬，互動(dòng)用戶/有線用戶比例不及1.2%，互動(dòng)用戶數(shù)未來增長(zhǎng)空間巨大；(2)ARPU值提升幅度顯著；當(dāng)前中國有線用戶ARPU僅19.5元，而互動(dòng)電視用戶ARPU高達(dá)70元，是有線用戶的3.5倍；根據(jù)我們測(cè)算，未來互動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模有望高達(dá)411億(不包含電視付費(fèi)，電視游戲，電視聊天等其他互動(dòng)業(yè)務(wù))，是當(dāng)前整個(gè)有線行業(yè)收入(08年370億)的1.1倍。事實(shí)上，上述測(cè)算依然保守。

第二，消費(fèi)者高度認(rèn)可互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者越來越重視個(gè)人生活質(zhì)量，更希望根據(jù)自身需求安排娛樂活動(dòng)。而互動(dòng)電視提供的點(diǎn)播和時(shí)移功能恰好符合這一消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者可以隨時(shí)收看自己感興趣的新聞或影視劇。而互動(dòng)電視是傳統(tǒng)電視“后仰文化”(被動(dòng)休閑)和互聯(lián)網(wǎng)“前傾文化”(主動(dòng)休閑)的結(jié)合，能契合傳統(tǒng)消費(fèi)者和新一代消費(fèi)者的不同需求，具有廣闊的目標(biāo)客戶群。

第三，雙向網(wǎng)絡(luò)改造和互動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)度在加快。雙向網(wǎng)絡(luò)是開展互動(dòng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。廣電總局要求，2010年全國大中城市雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋率要達(dá)到60%以上，我們認(rèn)為實(shí)現(xiàn)可能性較高，而各地有線運(yùn)營商也在紛紛加快互動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，其中包括天威視訊/歌華有線/廣電網(wǎng)絡(luò)/電廣傳媒。

第四，互動(dòng)電視僅是互動(dòng)業(yè)務(wù)一部分?；?dòng)業(yè)務(wù)還包括電視購物，電視支付，電視聊天，電視游戲，電視炒股等服務(wù)，以電視購物為例，08年中國市場(chǎng)規(guī)模為156億，僅占社會(huì)零售總額的0.15%，而美國電視購物占比高達(dá)7.7%，未來電視購物市場(chǎng)規(guī)模數(shù)以千億計(jì)，即使有線電視僅分享電視購物產(chǎn)業(yè)鏈10%的收入，北京航空航天大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)

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也將導(dǎo)致整個(gè)有線行業(yè)收入規(guī)模再次翻番。

第五，有線網(wǎng)絡(luò)估值優(yōu)勢(shì)依然明顯。09年7月至今，三家有線企業(yè)均取得超額收益，階段性驗(yàn)證了我們中期策略觀點(diǎn)(推薦有線網(wǎng)絡(luò))，其中天威視超額收益20%(也是我們最為推薦的投資標(biāo)的)。由于上半年有線行業(yè)漲幅大幅落后市場(chǎng)(超額收益-50%)，當(dāng)前有線企業(yè)相對(duì)市場(chǎng)PE和PB依然低于歷史平均水平，而從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，當(dāng)前有線網(wǎng)絡(luò)的良好發(fā)展前景比歷史上更加清晰可見，有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)有望享受比歷史平均更高的溢價(jià)水平。

（二）推廣雙向互動(dòng)電視的營銷策略

目前，就我們的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本具備了基礎(chǔ)技術(shù)條件，我們主要在營銷上下足功夫。才能更好更快發(fā)展雙向用戶，我們首先是要找準(zhǔn)消費(fèi)對(duì)象，籌劃好總體市場(chǎng)推廣策略，有計(jì)劃、有批次、有步驟地占領(lǐng)市場(chǎng)。

1、造勢(shì)策略：主要目的是為推廣熱身，針對(duì)本區(qū)域的目標(biāo)用戶，提前適度宣導(dǎo)“互動(dòng)電視”這一新概念，為市場(chǎng)的正式啟動(dòng)作準(zhǔn)備和鋪墊。如果能夠引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)用戶對(duì)互動(dòng)電視這個(gè)概念有個(gè)或清晰或模糊的印象，引發(fā)街頭巷尾或家庭內(nèi)部的一些熱議，甚至是期待，為成功推廣打好基礎(chǔ)。

2、引導(dǎo)策略：主要針對(duì)追求新潮的潮流型用戶，實(shí)施“引”的市場(chǎng)推廣策略。通過政府公益事業(yè)進(jìn)化、城市形象工程建設(shè)、高品質(zhì)、高科技、生活方式等角度，快速爭(zhēng)取潮流型用戶的認(rèn)可，在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展第一批互動(dòng)電視用戶。在具體做法上以上線運(yùn)營新聞發(fā)布會(huì)的為契機(jī)，力爭(zhēng)邀請(qǐng)各地市、縣主要領(lǐng)導(dǎo)的出席，通過政府領(lǐng)導(dǎo)講話、媒體有效寬度及密度的宣傳造勢(shì)從高空進(jìn)行傳播轟炸，把互動(dòng)電視業(yè)務(wù)烘托成為一個(gè)焦點(diǎn)，吸引市內(nèi)百姓對(duì)互動(dòng)電視的關(guān)注的同時(shí)帶來首批用戶。

3、打包策略：即穩(wěn)固發(fā)展期，這個(gè)階段主要以“打包”的市場(chǎng)推廣策略，對(duì)已開戶用戶進(jìn)行“捆綁打包”既是推出各種優(yōu)惠，體驗(yàn)等措施，抑制開戶用戶

北京航空航天大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)

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21頁 的流失率，提高入戶率。發(fā)展用戶難，維系用戶更難，流失一個(gè)用戶將會(huì)有可能造成多個(gè)用戶的流失和降低印象分?！按虬钡墓ぷ饕?jī)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和不斷推出的新花樣，以新體驗(yàn)、新方式保證把用戶留住。

4、實(shí)惠策略：即：推動(dòng)期。這個(gè)階段主要針對(duì)實(shí)用型用戶執(zhí)行的市場(chǎng)推廣策略。結(jié)合互動(dòng)電視技術(shù)及增值應(yīng)用的特點(diǎn)，圍繞“實(shí)惠，經(jīng)濟(jì)”兩張牌，對(duì)實(shí)用型用戶進(jìn)行反復(fù)、耐心、細(xì)致地說服，爭(zhēng)取占領(lǐng)用戶的心，以期發(fā)展實(shí)用型用戶。

5、品牌策略，即樹立雙向互動(dòng)品牌期。這個(gè)階段主要執(zhí)行“樹”的市場(chǎng)推廣策略，主要針對(duì)附隨型用戶，將雙向互動(dòng)成果用放大鏡“ 放大”，刻意去營造互動(dòng)電視已成為大眾生活必不可少消費(fèi)潮流的氛圍，給附隨型用戶在心理上，面子上造成的壓力，推動(dòng)那些附隨型用戶消費(fèi)習(xí)慣的用戶去開戶。主要做法上，以軟文化活動(dòng)的形式進(jìn)行“案例”宣傳，讓雙向互動(dòng)的超級(jí)粉絲用戶現(xiàn)身說法，以此來樹立典型，創(chuàng)造氛圍。還可以利用重大節(jié)假日、地方性傳統(tǒng)習(xí)俗集會(huì)，大型活動(dòng)來造勢(shì)，利用對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷活動(dòng)，為他們免費(fèi)開通互動(dòng)電視，做好這種公益活動(dòng)，同時(shí)也等于搞好一次公關(guān)活動(dòng)，可以抓住用戶的眼球。此外，要盡可能地創(chuàng)造一種“互動(dòng)電視已經(jīng)深入到城市中每一個(gè)家庭”的映像。就像當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)一樣，使之成為用戶生活中必不可少的一部分。

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結(jié) 論

盡管直播衛(wèi)星在投資、工程技術(shù)、覆蓋范圍、建設(shè)周期、安裝使用等方面比有線電視有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，直播衛(wèi)星的發(fā)展也存在一定的局限性，如：收不到當(dāng)?shù)氐胤綇V播電視（市、縣）頻道，缺乏增值服務(wù)（只能經(jīng)營單一的廣播電視傳輸業(yè)務(wù)），法律政策環(huán)境不明朗等不利因素。而目前，大量的直播衛(wèi)星非法生產(chǎn)（約占市場(chǎng)78%份額），銷售擠占了中標(biāo)生產(chǎn)廠家的獲利空間，這些因素不管從長(zhǎng)遠(yuǎn)還是近期都是不利的。從短期來看，直播衛(wèi)星對(duì)我有線電視造成一定的“傷害”，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種不加控制，無序的非法生產(chǎn)，銷售，最終受害的還是直播衛(wèi)星的推廣和發(fā)展。因?yàn)?，沒有標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量監(jiān)督的非法生產(chǎn)者面對(duì)一巨大的、無法滿足的市場(chǎng)時(shí)，他們必定會(huì)在設(shè)備的質(zhì)量大打折扣，這種質(zhì)次量大產(chǎn)品大量流入市場(chǎng)，使用壽命有的僅在6-12個(gè)月（合格產(chǎn)品壽命也為3-5年），而且沒有售后服務(wù)。這對(duì)充滿希望，且在偏遠(yuǎn)山區(qū)交通不便，經(jīng)濟(jì)收入不高的農(nóng)村購買用戶是一種深深的傷害，這種無序泛濫情形勢(shì)必對(duì)直播衛(wèi)星品牌，形象產(chǎn)生負(fù)面影響。而我有線電視數(shù)字電視只要在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上不斷提高服務(wù)質(zhì)量，就可以不斷提高用戶忠誠度，大力發(fā)展雙向互動(dòng)等增值業(yè)務(wù)提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的附加值，不斷給有線電視注入新的活力，就能保持現(xiàn)有的用戶規(guī)模。在廣大的

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農(nóng)村地區(qū)，把辦好地方臺(tái)節(jié)目，服務(wù)三農(nóng)作為吸引農(nóng)村用戶的一個(gè)亮點(diǎn)，真正做到為農(nóng)民所需、所求服務(wù)，物質(zhì)文化生活不斷提高的農(nóng)村用戶將會(huì)加入到我用戶群來。直播衛(wèi)星目前一片亂象更是給我們的發(fā)展提供了有利時(shí)機(jī)。只要我們抓住機(jī)遇，放眼未來，善于創(chuàng)新，目前失去的一小部分用戶將會(huì)回流。因此，可以得出這樣的結(jié)論：在將來很長(zhǎng)一段時(shí)間，縣級(jí)上城市的廣播電視市場(chǎng)依然屬于我有線數(shù)字電視；在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)有線電視的鎮(zhèn)村所在地，直播衛(wèi)星的影響力在與我節(jié)目?jī)?nèi)容，容量，服務(wù)的對(duì)比中仍處于下風(fēng)，這些地區(qū)75%以上的用戶已經(jīng)習(xí)慣了看有線電視目、享受隨時(shí)上門的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，仍然會(huì)親睞于我有線電視；在未實(shí)現(xiàn)與我有線電視聯(lián)網(wǎng)的村、屯及偏遠(yuǎn)零星住戶將成為直播衛(wèi)星的主要市場(chǎng)。這種市場(chǎng)的格局正好符合國家廣電總局給直播衛(wèi)星的定位：直播衛(wèi)星是有線電視的補(bǔ)充和延伸。因此，有線電視與直播衛(wèi)星在經(jīng)過一段時(shí)間“自由博弈”以后，將形成各自的勢(shì)力范圍，即：有線電視的市場(chǎng)在城市和人口居住集中的村鎮(zhèn)，直播衛(wèi)星的勢(shì)力范圍則在居住分散，偏遠(yuǎn)的農(nóng)村。

第五篇：衛(wèi)星直播設(shè)備安裝合同書

衛(wèi)星直播設(shè)備安裝合同書

甲方：靜樂廣電中心

乙方：

為了按時(shí)、按質(zhì)、按量完成“村村通”衛(wèi)星直播設(shè)備安裝任務(wù)，讓老百姓在春節(jié)前看上電視，簽定如下合同。具體內(nèi)容如下：

一、合同價(jià)款：每套衛(wèi)星直播設(shè)備安裝連同運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用計(jì)30元，4000套共計(jì)12萬元。

二、安裝時(shí)間：合同簽定之日至春節(jié)前夕。

三、安裝任務(wù)：4000套。

四、質(zhì)量要求：保障設(shè)備、成套安裝、線路整齊、資料完整、圖像清晰，調(diào)試信號(hào)質(zhì)量在25%以上。

五、安全責(zé)任：乙方要安全施工，一切意外事故均由乙方承擔(dān)，甲方概不負(fù)責(zé)。

六、工程驗(yàn)收：乙方在安裝過程中，甲方要對(duì)其指導(dǎo)督查，安裝完畢，進(jìn)行驗(yàn)收，驗(yàn)收合格后方可付款。

七、付款方式：根據(jù)乙方要求匯入指定帳戶。

八、此合同一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份。

甲方：（蓋章）靜樂廣電中心乙方：（簽字）

年月日年月日