第一篇：新聞傳播學(xué)視角下的

新聞傳播學(xué)視角下的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)及其長效機(jī)制構(gòu)建

朱劍虹 吳世文

摘要：“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)目前取得了長足發(fā)展，但要使其成為廣大新聞工作者的自覺堅(jiān)守和工作常態(tài)，就應(yīng)當(dāng)建立長效機(jī)制。本研究認(rèn)為，構(gòu)建“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)長效機(jī)制的關(guān)鍵在于使“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)制度化，從三個(gè)方面健全相應(yīng)制度：建設(shè)輿情采集制度，確保走基層的常態(tài)化；改革媒體管理制度，確保改作風(fēng)的常態(tài)化；改變新聞評(píng)價(jià)制度，確保改文風(fēng)的常態(tài)化。

關(guān)鍵詞：“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng) 長效機(jī)制

當(dāng)下正蓬勃開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，是改革開放30余年來我國新聞界展示的最為壯觀的傳播圖景。盡管這個(gè)活動(dòng)目前還在進(jìn)行之中，但將它確立為新聞界的重大標(biāo)志性事件之一，已是沒有任何疑義的了?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)目前取得了很大的成效，但是如何建立長效機(jī)制，持續(xù)推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，仍然是擺在我們面前的一個(gè)重要問題。而要解決這個(gè)問題，我們首先要對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)有深入的認(rèn)識(shí)。

一、“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的新聞傳播學(xué)解讀

要求記者走基層不是現(xiàn)在提出來的新問題，而是個(gè)老問題，但是在現(xiàn)在這個(gè)問題又被作為一個(gè)新問題提出來，這背后的深層原因，值得我們探究。從新聞傳播學(xué)角度出發(fā)，我們可對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)作出如下解讀。

(一)媒體環(huán)境的變化 改革開放以來，伴隨著急劇的社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，當(dāng)代中國的多元利益格局日益凸顯，各種社會(huì)利益階層和群體不斷涌現(xiàn)，長期被壓制的矛盾沖突以特定的形式暴露出來，出現(xiàn)了社會(huì)矛盾和社會(huì)沖突在短時(shí)期內(nèi)的“井噴”現(xiàn)象。這導(dǎo)致人們的參與愿望不斷提升，新的社會(huì)身份和社會(huì)認(rèn)同群體也隨之產(chǎn)生，社會(huì)行動(dòng)者的種種利益表達(dá)和維護(hù)活動(dòng)，重新成為社會(huì)政治生活中的重要問題。這是今天中國新聞界理解中國新聞的社會(huì)背景，今天中國新聞業(yè)是制度化新聞與民間新聞（公民新聞）共舞狂歡的景象，這是今天中國新聞界考量中國新聞的媒介生態(tài)。這樣的社會(huì)背景與媒介生態(tài)，共同建構(gòu)著中國新聞的宏觀圖景，也共同塑造著中國新聞的歷史眼光、時(shí)代特色、世界境界和未來走向。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)正是對(duì)時(shí)代關(guān)切的回應(yīng)，“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)踐證明：只有做到、做好和堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，我們才能在當(dāng)今的歷史發(fā)展階段和信息化社會(huì)的背景下，真正搞好新聞宣傳工作。越是國力不斷增強(qiáng)，就越是需要我們堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，并將“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化，納入到社會(huì)管理的大系統(tǒng)之中。

20世紀(jì) 90 年代以來，由于信息技術(shù)和傳輸技術(shù)的迅猛發(fā)展，隨著高科技手段在新聞?lì)I(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，世界的新聞傳播格局發(fā)生了前所未有的巨變。各種新興媒體，從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、博客到今天盛行的微博，從平板電腦到智能手機(jī)，一句話，從傳播內(nèi)容到傳播手段，都對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了直接的威脅。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性、豐富性、公開性、交互性和暢通性，使傳統(tǒng)媒體難以望其項(xiàng)背?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用改變了人們的許多思想和認(rèn)識(shí)，面對(duì)世界上數(shù)量最大的我國五億網(wǎng)民及其巨量信息，怎樣從中發(fā)現(xiàn)新聞、怎樣把信息裁剪成新聞、怎樣避免將失實(shí)信息變成虛假新聞等等，成為新聞工作者今天時(shí)時(shí)刻刻面對(duì)的新問題和新糾結(jié)?，F(xiàn)在，網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程的現(xiàn)象越來越明顯，要解決上述問題，除了“走轉(zhuǎn)改”，別無他途。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者不能僅僅滿足于在互聯(lián)網(wǎng)上尋求新聞，而應(yīng)該在借助便利的信息技術(shù)的同時(shí)，深入基層，了解真實(shí)的民意，發(fā)現(xiàn)真正的問題，才能發(fā)揮媒體應(yīng)有的責(zé)任。因此可以說，今天特別強(qiáng)調(diào)“走轉(zhuǎn)改”，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇。

(二)新聞信息娛樂化的沖擊

新聞信息娛樂化是60 年代電視新聞在以娛樂為本質(zhì)的電視媒體開播后，具有爭議性也從未間斷過的一個(gè)新聞現(xiàn)象。它可以視為平面媒體的新聞結(jié)合電子媒體的娛樂后，產(chǎn)生的一種新聞文化質(zhì)變?！皹?biāo)志著美國—一也許是全球——新聞價(jià)值觀的式微以及娛樂式信息和‘小報(bào)’式文化的勃興，它表明了電視新聞?wù)谥饾u向信息/娛樂結(jié)合體轉(zhuǎn)變?！?/p>

“硬新聞軟著陸”是新聞信息娛樂化的表現(xiàn)之一，即從政治經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘出娛樂元素，更多地對(duì)新聞進(jìn)行娛樂化處理。其首要特征在于它很少注意政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)議題，而將大多數(shù)的關(guān)注集中在娛樂性主題上，例如運(yùn)動(dòng)、丑聞和大眾娛樂。因而，它減少了嚴(yán)肅新聞的比例，致力于關(guān)注個(gè)人及私人的生活，包括名人和一般人。將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，通過描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容增添趣味性，增加戲劇化、故事化、文學(xué)化的色彩。從90 年代末開始，伴隨著民生新聞、法制新聞、社會(huì)新聞的輪番亮相，語言嬉笑、鏡頭夸張、節(jié)奏說唱、煽情配樂，以往娛樂秀里的手段通通被電視新聞所吸納。新聞文本的制作過程也受到了這種風(fēng)潮的影響，按照新聞寫作的基本要求，一篇新聞?dòng)蓸?biāo)題、導(dǎo)語、正文、結(jié)尾、背景等部分組成，導(dǎo)語作為引導(dǎo)受眾做出閱讀決策的“窗口”，要把新聞事件中最精粹最重要的事實(shí)言簡意賅地呈現(xiàn)出來，正文部分則全面展開新聞事件。而目前的電視新聞多采用說新聞的方式，主持人在講述新聞主體事件之前，對(duì)新聞事件有一個(gè)“解題”或“破題”的過程，一般不直接切入正題，而是從相關(guān)的人、事、物上談開，東拉西扯漫談一陣，然后再不緊不慢地轉(zhuǎn)入“正話”。

在這種新聞信息娛樂化風(fēng)潮的影響下，主流媒體為了吸引眼球，爭相采用娛樂新聞與丑聞報(bào)道，過去令專業(yè)記者引以為傲的調(diào)查性報(bào)道逐漸式微，娛樂與信息的界限逐漸模糊，主流媒介與小報(bào)的區(qū)別也日益模糊。這種操作方式建構(gòu)了媒介的社會(huì)權(quán)力，在弱化媒介解釋、告知功能的同時(shí)，逐漸消解了媒介的社會(huì)合法性，使媒體變成了狗仔隊(duì)橫行的馬戲團(tuán)。

“走轉(zhuǎn)改”正是對(duì)近年來媒體特別是電視的低俗化、過度娛樂化、貴族化的一次正本清源，撥亂反正?！白咿D(zhuǎn)改”對(duì)于中國新聞界特別是對(duì)電視的根本意義就在于：普通勞動(dòng)者的屏幕形象永遠(yuǎn)是中國電視的優(yōu)質(zhì)資源，中國電視的屏幕上應(yīng)當(dāng)有更多的普通勞動(dòng)者的良好形象。反觀當(dāng)下的電視屏幕，我們?cè)桨l(fā)感到電視貴族化和低俗化的威脅與危害。訴諸官能的消費(fèi)文化泛濫，訴諸心靈的嚴(yán)肅文化陷入困境。對(duì)于新聞工作者來說，如果你沒有底層感和平民情結(jié)，沒有對(duì)那些有血有肉的黎民百姓的理解、支持、關(guān)愛、尊敬、鼓勵(lì)，沒有從這樣的心靈交流中得到勇氣和力量，沒有把深蘊(yùn)在人民心中的心理傾向明白地表述出來并擔(dān)當(dāng)起來，那么你的工作就可能成為一種職業(yè)化的重復(fù)，新聞媒介的社會(huì)責(zé)任和歷史使命就會(huì)成為一句空話。帶著情感，帶著關(guān)懷，帶著責(zé)任，帶著信心走基層，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)普通百姓的真善美，從而給人以光明和力量。

(三)輿論引導(dǎo)的變化

現(xiàn)在，大眾媒介成為了各階層、各集團(tuán)傾瀉輿論的工具，他們時(shí)時(shí)刻刻在用自己的意見勸服和指引公眾，意見一旦被公眾接受，并和公眾內(nèi)心的輿論產(chǎn)生縱向或橫向交錯(cuò)，社會(huì)輿論便會(huì)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的傳播：首先是上下層輿論的對(duì)流與互動(dòng)，其次是公眾輿論的并存和反差。傳統(tǒng)的消息情報(bào)流向公眾的單向傳播和接受關(guān)系已經(jīng)在很大程度上被超越，從而建構(gòu)了一種基于傳媒平臺(tái)的上層輿論和下層輿論之間平等互動(dòng)的輿論傳播機(jī)制，通過把公眾吸引進(jìn)來參加決定公眾事務(wù)的工作，建立比較民主的關(guān)系。所以，輿論已經(jīng)不再只是意見，而是一種觀念，這種觀念來源于對(duì)公眾事務(wù)的了解和對(duì)社會(huì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)。由此可見，將社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論管理的根本目的立足于掩蓋矛盾，既不現(xiàn)實(shí)，也無必要。實(shí)際上，將輿情管理的根本目的立足于合理引導(dǎo)，解決矛盾，不僅是符合規(guī)律的，也是可行的。社會(huì)變遷時(shí)期，訊息性本文的需要量將急劇增大，受眾需要能有效解除困惑的信息，若要引導(dǎo)輿論，媒介首先要滿足他們認(rèn)識(shí)環(huán)境、確立觀念、自我尋因的要求。由于新聞敘事不同于文學(xué)作品的敘事，它講求真實(shí)、客觀、公正，目的在于向受眾傳遞一種權(quán)威性的、不容質(zhì)疑的信息，最大限度地建立起自己的公信力與影響力，滿足受眾的知情權(quán)與求知欲。新聞傳媒的公信力、權(quán)威性、影響力是新聞作品引導(dǎo)力的前提，新聞作品的引導(dǎo)力是新聞傳媒獲得公信力、權(quán)威性、影響力的手段，這是需要充分理解和很好把握的辯證關(guān)系。

“走轉(zhuǎn)改”實(shí)際上回答了在當(dāng)今時(shí)代如何提升傳媒的輿論引導(dǎo)力：一是內(nèi)容真實(shí)可信；二是形式親和接近；三是語言生動(dòng)有味。這就需要真實(shí)地、真誠地尊重新聞傳播的規(guī)律。它突出而有力地堅(jiān)持了以人為本、人民至上的新聞傳播理念，用新聞的手法在某一社會(huì)層面提供不同的典型形象，可為人們提供一種行為參照，乃至情感訴求的渠道。“走轉(zhuǎn)改”的許多報(bào)道不僅揪住了觀眾的心——一起擔(dān)憂，一道思考，而且還為報(bào)道和反映的問題，積極尋找解決之途徑。這就是我們常說的：用新聞架起黨和人民群眾之間的連心橋梁，用報(bào)道促進(jìn)和推動(dòng)問題的解決和矛盾的化解。專業(yè)新聞傳播是一種社會(huì)職業(yè)，新聞界整改，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新聞職業(yè)意識(shí)、新聞敏感、準(zhǔn)確及時(shí)抓問題的能力等。新聞界確實(shí)需要改變工作方式，其基本要求應(yīng)該是胡錦濤在世界媒體峰會(huì)致辭中說的遵守新聞從業(yè)基本準(zhǔn)則。

二、“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)長效機(jī)制的構(gòu)建策略 目前的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)在一定程度上，可以稱之為一種“運(yùn)動(dòng)式治理”模式，即各級(jí)政府以垂直命令、政治動(dòng)員的方式，在某些特定的時(shí)期集中調(diào)動(dòng)力量、配置資源，用以解決一些比較尖銳、比較突出的矛盾和沖突。這種模式往往具有行政主導(dǎo)、不計(jì)成本、“一刀切”、“一陣風(fēng)”等特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)式治理往往追求的是一時(shí)之功效，更多地依靠權(quán)力或權(quán)宜性的措施，工作進(jìn)行的時(shí)候轟轟烈烈，過后就往往被棄置一邊，而不能形成制度化的積累。在面對(duì)復(fù)雜而瑣碎的常規(guī)化社會(huì)矛盾時(shí)，運(yùn)動(dòng)式治理往往會(huì)陷入“治標(biāo)不治本”的困境?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)長效機(jī)制的建構(gòu)最核心的策略，就是放棄運(yùn)動(dòng)式的方式，而是把走轉(zhuǎn)改活動(dòng)進(jìn)行制度化，以制度來保證其常態(tài)化。具體的制度建設(shè)可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行：

（一）建設(shè)輿情采集制度，確保走基層的常態(tài)化

輿情是指在一定的社會(huì)空間內(nèi)，圍繞著中介性社會(huì)事項(xiàng)的發(fā)生、發(fā)展和變化，作為主體的民眾對(duì)作為客體的國家管理者產(chǎn)生和持有的社會(huì)政治態(tài)度，一般是指公眾所具有的社會(huì)政治態(tài)度。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向基層覆蓋和普及的速度加快，過去很少被關(guān)注的基層矛盾與問題開始被逐漸曝光，市、縣已經(jīng)成為各類公共事件的高發(fā)區(qū)，而地方政府如何認(rèn)識(shí)和處理當(dāng)?shù)剌浨槭玛P(guān)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治穩(wěn)定?！白咿D(zhuǎn)改”是新聞媒體深刻體察地方民情、真誠服務(wù)群眾的有效途徑，也是及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、推動(dòng)解決問題的過程，重在聯(lián)系實(shí)際，貴在取得實(shí)效。1.完善體察民情的制度

記者到一線不是領(lǐng)導(dǎo)干部體驗(yàn)生活，而是要能夠抓到具有新聞價(jià)值的東西，而且新聞?dòng)袕?qiáng)烈的時(shí)效性特征。這些是不能通過簡單地要求“走基層”就能做到的，而是要給記者提供一個(gè)長期深入搜集民情民意的平臺(tái)。目前，很多媒體都開始嘗試在基層建立長期的體察民情制度。最常見的有建立基層聯(lián)系點(diǎn)和掛職。建立基層聯(lián)系點(diǎn)后，采編人員不會(huì)像蜻蜓點(diǎn)水一樣浮在水面，可以更好地掌握聯(lián)系點(diǎn)的實(shí)際情況，報(bào)道內(nèi)容既能反映民意民情，也能反映中心工作；報(bào)道對(duì)象既能選擇個(gè)體，也可選擇群體；既可縱向?qū)Ρ?，也能與近鄰橫比，分析會(huì)更透徹。而在基層單位掛職后，采編人員能介入實(shí)際工作，能參加決策層討論決定，并能站在一定的高度分析研究、解決棘手問題，同時(shí)新聞工作者與管理者的雙重身份，可以更好地與轄區(qū)居民、單位職工等更好地溝通，也更易得到信任。2.拓展了解民意的制度

民眾對(duì)現(xiàn)有體制的期望就與體制所能滿足其要求的實(shí)際狀況之間產(chǎn)生了張力，這導(dǎo)致人們的政治參與愿望不斷提升，學(xué)術(shù)界將當(dāng)代這種高級(jí)的公民參與形式命名為“共同生產(chǎn)”(Co一Production)。共同生產(chǎn)，是政府與民間共同合作產(chǎn)出公共服務(wù)的模式，是公民參與政策過程的一種具體的途徑。在公私合作生產(chǎn)的這種模式中，民眾由單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而成為服務(wù)的生產(chǎn)者，促使民眾通過合作的機(jī)制，而獲得對(duì)公共事務(wù)的控制與影響，以實(shí)現(xiàn)公民的參與權(quán)。通過政府與民間團(tuán)體的互助與合作，就可以最大限度地調(diào)動(dòng)和利用各種社會(huì)資源，使社會(huì)資源的效用最大化，彌補(bǔ)政府能力的不足，提高政府的效率，節(jié)省政府的開支。

因此，要進(jìn)一步了解民意，政府應(yīng)借助因特網(wǎng)、電子郵件、電子布告欄等現(xiàn)代信息和通訊技術(shù)建立政府與公民、民間組織之間在公共治理過程中的廣泛的對(duì)話、溝通網(wǎng)絡(luò)，這種對(duì)話、溝通網(wǎng)絡(luò)可以打破時(shí)間、空間、行政部門的層級(jí)以及社會(huì)成員的等級(jí)之間的限制，提高政府內(nèi)外的溝通效率，即時(shí)傳達(dá)政府的施政意圖、方針與政策，反映公民的要求和呼聲，從而提高政府治理的反應(yīng)能力和社會(huì)回應(yīng)力。3.創(chuàng)建集中民智的制度

在政府承擔(dān)、完成社會(huì)公共職能的手段和方法方面，除了原有手段與方法，還存在著其他的管理方法和技術(shù)，政府有責(zé)任采用這些新的方法與技術(shù)，以更好地對(duì)公共事務(wù)進(jìn)行控制和引導(dǎo)，提高管理效率。其中最重要的就是建立完善的民意集中制度，把原來由政府獨(dú)自承擔(dān)的責(zé)任轉(zhuǎn)移給公民社會(huì)，即轉(zhuǎn)移給各種私人部門和公民自愿性團(tuán)體，由后者承擔(dān)越來越多的以往由政府承擔(dān)的責(zé)任。而要做到這一點(diǎn)，就要打破傳統(tǒng)的兩分法的思維方式，強(qiáng)調(diào)政府與社會(huì)的合作過程中，模糊公私機(jī)構(gòu)之間的界限與責(zé)任，不再堅(jiān)持政府職能的專屬性和排他性，從而形成政府與社會(huì)組織之間的相互依賴關(guān)系。

我們應(yīng)該建立一種民智集中機(jī)制，讓作為管理對(duì)象的普通民眾建立自己的社會(huì)組織，有組織的參與和表達(dá)，在社會(huì)公共事務(wù)管理系統(tǒng)內(nèi)形成一個(gè)自主的、擁有一定權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)。這種機(jī)制應(yīng)該是建立在市場原則、公共利益和相互認(rèn)同基礎(chǔ)之上的合作，是國家與公民社會(huì)、政府與非政府組織、公共機(jī)構(gòu)與私人機(jī)構(gòu)的合作。它所擁有的管理機(jī)制主要不是依靠政府的權(quán)威，而是合作網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威。這一自主的網(wǎng)絡(luò)在某一特定的領(lǐng)域中擁有發(fā)號(hào)施令的權(quán)威，它與政府在特定的領(lǐng)域中進(jìn)行合作，分擔(dān)政府的管理責(zé)任。從而建立起由眾多行動(dòng)者組成的一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，和眾多行動(dòng)者之間的合作伙伴關(guān)系。

（二）改革媒體管理制度，確保改作風(fēng)的常態(tài)化

要形成改變作風(fēng)的長效機(jī)制，媒體應(yīng)該建立多元化發(fā)展的格局。這主要是解決媒體的發(fā)展定位，以及靠什么來維持媒體生存發(fā)展的問題，決不能靠低俗來迎合少數(shù)讀者心態(tài)求得廣告投入，要用自己的多元化的健康發(fā)展，壯大媒體自身的經(jīng)驗(yàn)實(shí)力，從而支撐媒體唱響時(shí)代主旋律，扎扎實(shí)實(shí)沉下去，反映民生、反映大眾、反映真實(shí)的時(shí)代。筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這種多元化的格局，要從以下三個(gè)方面來進(jìn)行：

1.新聞采訪用稿機(jī)制的改變

媒體用稿、編稿、刊發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)是指引新聞從業(yè)人員的行動(dòng)指南和方向標(biāo)，直接關(guān)系到“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)能否持久開展下去。一篇稿件它蘊(yùn)含著記者的時(shí)間成本、人力成本、經(jīng)濟(jì)成本和腦力成本，而媒體對(duì)稿件的采用與否、采用后強(qiáng)弱處理、發(fā)表的評(píng)價(jià)等等，直接引導(dǎo)記者采寫新聞的方式方法和工作努力的方向，直接影響和促進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)常態(tài)化、制度化的形成。

我國新聞生產(chǎn)主要有兩種采編制度：采編分離與采編合一。采編分離即將記者隊(duì)伍與編輯隊(duì)伍分開，記者分戰(zhàn)線“跑口”寫稿，編輯則依據(jù)各自負(fù)責(zé)的不同內(nèi)容劃分相應(yīng)部室分類編排。采編合一，即在編委會(huì)下設(shè)相應(yīng)部室，每個(gè)部室既有編輯也有記者，除重大采訪外，各部門獨(dú)立完成采編。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，要靈活把握現(xiàn)行機(jī)制，適時(shí)根據(jù)工作內(nèi)容及重要性調(diào)整采編機(jī)制，實(shí)現(xiàn)機(jī)制為人所用、為事服務(wù)，同時(shí)要完善新聞選題策劃機(jī)制，拓寬思路、擴(kuò)大范圍，改變非此即彼的兩分思維，以更好地發(fā)揮新聞工作者的創(chuàng)造性。

2.記者的薪酬評(píng)價(jià)機(jī)制的改變強(qiáng)化實(shí)績考評(píng)

作為媒體對(duì)新聞?dòng)浾吆途庉嫷墓芾聿块T，應(yīng)建立和完善對(duì)記者深入基層、深入社會(huì)、深入行業(yè)進(jìn)行采訪報(bào)道的考核激勵(lì)機(jī)制，應(yīng)建立和完善編輯多編、精編、快編來自基層、來自一線、能激發(fā)社會(huì)大眾激情和興趣的報(bào)道，并在版面和時(shí)段上得到強(qiáng)化處理，從而從媒體內(nèi)部政策層面上保障“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)持久開展下去。媒體的薪酬體系應(yīng)偏向并側(cè)重于記者的深入基層的采訪活動(dòng)，而不是過去那種單純的見報(bào)數(shù)量。全新的薪酬體系既要有對(duì)采訪工作量和工作難度的薪酬體現(xiàn)，又要有對(duì)投入大量時(shí)間采訪而得到相應(yīng)的成果體現(xiàn)。把采編人員“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化情況列入采編業(yè)務(wù)考核、年度考核和年終評(píng)優(yōu)評(píng)先的重要內(nèi)容，并將其作為職稱晉升的前置條件。對(duì)走基層采訪符合清新樸實(shí)文風(fēng)要求的稿件，優(yōu)先采用并較同類型一般稿件高兩倍以上的分值計(jì)分；每月視情況評(píng)出作風(fēng)漂浮、文風(fēng)老套的適量差稿，取消其月度計(jì)分；每季度安排一次專題業(yè)務(wù)研討，剖析好稿之優(yōu)、差稿之劣；年度評(píng)獎(jiǎng)增設(shè)深入基層獎(jiǎng)，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異者予以精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)聯(lián)系點(diǎn)采寫任務(wù)完成較好或較差的人員（或部門），視情況給予“總編輯特別獎(jiǎng)”或警告性質(zhì)的“書面提醒”。

3.建立有效監(jiān)督機(jī)制

監(jiān)督媒體是近幾年新興的術(shù)語，起因于目前的傳媒生態(tài)并不健康，不少媒體還存在追求轟動(dòng)效應(yīng)、放棄媒體操守和職業(yè)原則的做法，因此對(duì)媒體的監(jiān)督是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。監(jiān)督媒體是非常復(fù)雜的工程，因?yàn)槊襟w要實(shí)現(xiàn)有效的輿論監(jiān)督、踐行對(duì)社會(huì)的承諾，必然需要較為自由、寬松的環(huán)境。但是，過于自由會(huì)導(dǎo)致權(quán)利濫用，引發(fā)監(jiān)督甚至控制的要求。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，我們應(yīng)該建立科學(xué)有效的監(jiān)督機(jī)制，以改變媒體的不良作法、改善媒體形象、更好地發(fā)揮媒體價(jià)值。對(duì)媒體的監(jiān)督首先要發(fā)揮管理部門的職能，加強(qiáng)宣傳部門、政府部門對(duì)媒體及其從業(yè)者的監(jiān)管，其次要通過權(quán)力機(jī)構(gòu)建立相關(guān)的社會(huì)管理制度，如有學(xué)者稱可建立新聞評(píng)議會(huì)制度，把媒體義務(wù)監(jiān)督員設(shè)計(jì)成為仲裁機(jī)制的一個(gè)部分，在媒體與受眾之間形成互動(dòng)。

（三）改變新聞評(píng)價(jià)制度，確保改文風(fēng)的常態(tài)化 1.按照新聞價(jià)值的原則來選擇新聞

新聞價(jià)值著眼的不僅是新聞事實(shí)，更主要是指受眾從新聞中獲益的客觀效果。也就是說，新聞價(jià)值是以受眾為評(píng)價(jià)主體的，構(gòu)成滿足受眾需要的一種關(guān)系范疇。正如馬克思對(duì)價(jià)值作出的定義那樣“‘價(jià)值’這個(gè)普遍的概念是從人們對(duì)待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的”，“是人們所利用的并表現(xiàn)了對(duì)人的需要的關(guān)系的物的屬性”，“表示物對(duì)人有用或使人愉快等等的屬性”。新聞價(jià)值含有接受者所追求的“獲益性”，從嚴(yán)格意義上講，是新聞滿足受眾和社會(huì)需要的效用。

由于受眾需要及需要的取向不同，存在著善與惡、美與丑、好與壞的區(qū)別。新聞價(jià)值當(dāng)然是指受眾健康的、合理的，而不是惡的和丑的需要，這就不能單一地以受眾需要來確定，還必須從整個(gè)社會(huì)需要，即以社會(huì)政治的、經(jīng)濟(jì)的和文化的進(jìn)步需要來考慮。這三種需要表現(xiàn)為社會(huì)的積極效用，同受眾的需要相統(tǒng)一，才能體現(xiàn)出新聞的真正價(jià)值?？梢?，新聞價(jià)值決不是報(bào)道者的主觀價(jià)值，而是接受者的客觀價(jià)值，表現(xiàn)為滿足受眾和社會(huì)需要的雙重效用。多數(shù)接受者對(duì)新聞廣泛作出的評(píng)價(jià)，是新聞價(jià)值的真實(shí)體現(xiàn)，所以，對(duì)新聞價(jià)值只有在其傳播后才能作出判斷。評(píng)選好新聞既要重視其價(jià)值，更要重視它的社會(huì)效果，這是“好新聞”與“大新聞”的基本素質(zhì)。

2.秉持客觀性原則來制作新聞

長期以來，我們的新聞媒體都是以宣傳為主要任務(wù)，這對(duì)新聞理念產(chǎn)生了深刻的影響。陳力丹教授曾直言，“新聞是發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)，但我們卻把它變成了證明的藝術(shù)，在狹窄的政治功利范圍內(nèi)掂量它。”“這種思維方式是要求記者把宣傳黨的方針政策作為唯一使命而帶來的結(jié)果。長此以往，我們不少記者雖然有多年的新聞工齡，實(shí)際上除了證實(shí)中心工作外，不知道什么是新聞?！?也就是說，在我們的新聞工作中，往往是先有觀點(diǎn)，然后再找事實(shí)以證實(shí)該觀點(diǎn)，當(dāng)前正在中國新聞界開展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，實(shí)質(zhì)就是一個(gè)走向和深入“事實(shí)世界”的活動(dòng)，走向和深入“中國事實(shí)”的活動(dòng)，走向和深入“新聞本源”的活動(dòng)。事實(shí)在先，首先要以中國事實(shí)為先；事實(shí)第一，首先要以中國事實(shí)為第一，這是中國新聞界、中國新聞人應(yīng)該有的基本觀念。對(duì)于中國新聞來說，應(yīng)該確立的基本觀念是：發(fā)展新聞專業(yè)主義，其中，發(fā)展新聞主義是基礎(chǔ)，專業(yè)新聞主義是追求。創(chuàng)制優(yōu)秀新聞，需要用新聞?dòng)^念寫新聞，用新聞結(jié)構(gòu)寫新聞，用新聞?wù)Z言寫新聞。職業(yè)新聞人只有首先把新聞當(dāng)作新聞，首先以新聞為本位，才有可能真誠地尊重新聞特征、按照新聞規(guī)律辦事。

當(dāng)然，我們所要提倡的新聞專業(yè)主義并不是簡單照搬西方的新聞思想，也不是跨國媒體集團(tuán)所期待的所謂“從黨派主義到專業(yè)主義”的“美國式”轉(zhuǎn)型，而是形成有自身特點(diǎn)的專業(yè)主義。信奉新聞專業(yè)主義的西方記者試圖把自己與所處的政治、社會(huì)和文化語境剝離開來，做到與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的“疏離”，而中國新聞專業(yè)主義的規(guī)定性則始終強(qiáng)調(diào)參與性，在始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則下，涵蓋這些方面的內(nèi)容：以公共利益為中心；專業(yè)的操作和行為準(zhǔn)則；客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)、公正的報(bào)道手法；強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感等。也就是說，正在形成中的中國的新聞專業(yè)主義是有著黨派主義特色的專業(yè)主義，它并沒有從根本上削弱媒體承擔(dān)政治教化功能的正當(dāng)性，只不過讓這種功能的實(shí)現(xiàn)變得更為隱晦。專業(yè)主義在我國被強(qiáng)調(diào)的只是操作技能和表現(xiàn)手段上的專業(yè)水準(zhǔn)以及實(shí)踐中的專業(yè)倫理，專業(yè)主義話語被局限在新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而沒有作為整合專業(yè)社區(qū)的意識(shí)形態(tài)和確立獨(dú)立專業(yè)人格的社會(huì)控制模式而發(fā)生作用。專業(yè)主義的普適性內(nèi)涵被賦予了“中國特色”，因?yàn)樗谛侣剰臉I(yè)者的實(shí)踐中，被滲入了中國知識(shí)分子入世、啟迪民智的傳統(tǒng)和新聞改革的現(xiàn)實(shí)矛盾。所以，與西方國家比較，中國的新聞專業(yè)主義之發(fā)展有自己的特征，我國新聞媒介和新聞從業(yè)人員遵循的專業(yè)主義，是一種在保證以黨和人民利益為中心的前提下按照新聞專業(yè)主義的理念進(jìn)行行業(yè)操作的從業(yè)原則和信念。

3.適度量化好新聞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 我國的新聞事業(yè)，是國家權(quán)力系統(tǒng)的一部分，傳媒的主要功能是灌輸主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)，執(zhí)行政治指令；新聞從業(yè)者不僅是文人和信息流通的“把關(guān)人”，更重要的是黨的宣傳工作者。這種現(xiàn)象有社會(huì)與文化方面的發(fā)生機(jī)制，正如斯圖亞特?霍爾研究電視話語的編碼解碼時(shí)所揭示的那樣，在電視話語“意義”生產(chǎn)時(shí)，媒介總是以一種預(yù)設(shè)的“代碼”來將制作者的觀念、概念、利益及需要輸入到“制碼”過程中，并形成對(duì)大眾日常生活、行為規(guī)范和行為需要的控制力量。這種“代碼”在解讀符號(hào)話語之前已預(yù)設(shè)，并存在于媒介加工者的頭腦中，因而人們常視其為自然而然的事情。在好新聞的評(píng)選過程中，這種特定的“代碼”也在發(fā)揮著作用。我們?cè)u(píng)選好新聞，習(xí)慣運(yùn)用定性的方法，請(qǐng)來若干專家或名記者分析新聞的內(nèi)容，多數(shù)贊成的新聞就評(píng)為一等或二、三等。評(píng)選者既缺乏可靠的材料，又忽視必要的量化數(shù)據(jù)，往往以自己的觀點(diǎn)論是非。評(píng)選者有時(shí)依據(jù)一兩個(gè)“典型反響”作為投票的理由，卻忽略了價(jià)值低的新聞也可能擁有產(chǎn)生“反響”的少量受眾，把一般新聞?wù)`認(rèn)為好新聞。

報(bào)道者可以對(duì)新聞價(jià)值事先作出估量，越是優(yōu)秀、成熟的記者對(duì)新聞?lì)A(yù)期價(jià)值的判斷也越準(zhǔn)確，越貼近它的實(shí)際效果，并以最好的表現(xiàn)形式提高其傳播效果。而評(píng)選好新聞與大新聞則是在新聞報(bào)道之后，由新聞產(chǎn)生的社會(huì)效果提供判斷的依據(jù)，廣大受眾最有作出判斷的資格。因此，筆者認(rèn)為，評(píng)選好新聞的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該有新的嘗試。確定好新聞的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是給受眾提供值得知悉的東西。許多人知道的消息，似曾相識(shí)事件的報(bào)道，都遠(yuǎn)離好新聞的品質(zhì)，好新聞應(yīng)該包含全新的內(nèi)容，是公眾未知的個(gè)性化事件。引起受眾的沉思是好新聞的第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)為新聞的啟迪性、激勵(lì)性價(jià)值。政策報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、民生新聞、經(jīng)驗(yàn)報(bào)道都可能使全民或多數(shù)受眾的生活發(fā)生變化，獲得實(shí)際好處。這種實(shí)益價(jià)值引起受眾對(duì)許多新聞的期待。當(dāng)公眾在廣播電視聯(lián)播前等待有關(guān)政府重大政策的報(bào)道，最能說明新聞對(duì)受眾的吸引力。這種吸引力往往來自新聞的獲益價(jià)值，這是判斷好新聞的第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

三、個(gè)案分析與理論思考：《齊魯晚報(bào)》走基層

很多媒體在推行“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)時(shí)，也注重探討長效機(jī)制，形成了很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，《齊魯晚報(bào)》就是一個(gè)典型。在《齊魯晚報(bào)》的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，圍繞該報(bào)社的老典型“胡同記者”張剛，開展了一系列報(bào)道和活動(dòng)，真正做到了深入社區(qū)，服務(wù)讀者，并形成了相應(yīng)的制度。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

齊魯晚報(bào)是市民報(bào)，開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)抓住了這個(gè)特點(diǎn)，突出民生新聞，打造特色欄目，讓讀者參與到新聞報(bào)道和選題策劃中，讓基層和群眾成為新聞的主體。齊魯晚報(bào)相繼開設(shè)了《凡人歌》、《我新聞》、《夜新聞》等系列欄目。每個(gè)欄目定位不同，但關(guān)注的都是基層群體，反映他們生活中的苦與樂，謳歌平凡人的不平凡?！斗踩烁琛烽_篇以“向您傳遞那些平凡人帶來的溫暖和力量，讓我們一起譜寫、傾聽凡人歌”為主題，并推出第一篇報(bào)道《兩環(huán)衛(wèi)工撿到3.7萬還失主》，之后陸續(xù)報(bào)道基層很多平凡人物的不平凡事跡，關(guān)注他們的閃光點(diǎn)，在社會(huì)上起到了很好的道德引領(lǐng)作用?！段倚侣劇芬浴澳阍谀睦?，新聞就在哪里”為開篇語，該欄目稿件全部出自讀者之手，編輯每期由一名讀者與報(bào)社的編輯共同擔(dān)任。另外，齊魯晚報(bào)還開設(shè)《剪子巷》、《尉偉道來》、《幫辦》等欄目?！都糇酉铩肪湍骋辉掝}把市民百姓的話摘錄到報(bào)紙上，直接反映群眾聲音?！段緜サ纴怼穭t以記者過硬的現(xiàn)場作風(fēng)和平易近人的報(bào)道文風(fēng)，受到群眾的喜歡。

（二）團(tuán)隊(duì)建設(shè)

讓年輕記者深入基層，必須給他們提供一個(gè)良好的平臺(tái)。張剛是齊魯新聞界的老典型，從2000年參加工作以來，就一直堅(jiān)持社區(qū)新聞報(bào)道，在2003年就當(dāng)選為濟(jì)南市人大代表，2007年被評(píng)為全省優(yōu)秀新聞工作者和全國優(yōu)秀新聞工作者。早在 2001年，齊魯晚報(bào)就開通了山東省首個(gè)以記者名字命名的新聞專欄“張剛在您身邊”，2004年年初，《齊魯晚報(bào)》成立“張剛工作室”，從一個(gè)張剛發(fā)展到一群“張剛”。2010年3月，《齊魯晚報(bào)》正式啟動(dòng)新聞服務(wù)社區(qū)項(xiàng)目——“張剛大篷車”，張剛服務(wù)社區(qū)的平臺(tái)再次升級(jí)?！皬垊偞笈褴嚒痹谝荒臧霑r(shí)間里，走街串巷，深入基層、融入百姓，成功走過了100站。

在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，齊魯晚報(bào)特別注重發(fā)揮張剛的典型帶動(dòng)作用，以張剛工作室和“張剛大篷車”為抓手，讓記者全面深入工礦企業(yè)、深入田間地頭、深入基層百姓，要通過走基層發(fā)現(xiàn)問題、了解問題，實(shí)實(shí)在在地為百姓解決困難。國慶期間，齊魯晚報(bào)啟動(dòng)“聽民聲，探民情，本報(bào)記者走基層之假日行動(dòng)”和“蹲點(diǎn)觀潮”活動(dòng)，記者分赴學(xué)校、醫(yī)院、廉租房社區(qū)、養(yǎng)老院、工廠等基層，推出了一系列感人至深的鮮活新聞。既有人物報(bào)道，也有事件報(bào)道，既有現(xiàn)象調(diào)查，也有動(dòng)態(tài)新聞?，F(xiàn)在的張剛工作室團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)形成一套完善的機(jī)制：從選題的先期調(diào)研、策劃組織，再到具體實(shí)施、后期寫稿，全由社區(qū)記者這個(gè)團(tuán)隊(duì)來承擔(dān)，一些大的活動(dòng)報(bào)社編委會(huì)都要靠前指揮。

走基層是齊魯晚報(bào)隊(duì)伍建設(shè)、人才培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。從新記者的入職培訓(xùn)到記者的業(yè)務(wù)鍛煉，從中層干部的掛職交流到編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)考核，走基層必不可少。每年，齊魯晚報(bào)入職的新記者分配到各記者站駐站工作，時(shí)間為 3 個(gè)月。今年 9 月份，齊魯晚報(bào)組織 2011 屆 17名新記者深入濟(jì)南、青島、臨沂、泰安等地，對(duì)長途汽車站、高速公路收費(fèi)站、日照港等一線基層深入采訪，撰寫了一批反映基層一線工人工作狀態(tài)的稿件，同時(shí)也提高了新記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，有利于培養(yǎng)他們?cè)鷮?shí)的工作作風(fēng)。齊魯晚報(bào)總部記者定期分批到各記者站鍛煉。每月，總部都有記者下站工作，時(shí)間都在 3 個(gè)月以上，有的長達(dá)一年。目前，齊魯晚報(bào)時(shí)政新聞中心、經(jīng)濟(jì)新聞中心、機(jī)動(dòng)新聞中心、濟(jì)南新聞中心等部門共有 55 名記者下站鍛煉。

（三）社區(qū)服務(wù)

齊魯晚報(bào)的編委會(huì)認(rèn)為，新聞工作者僅有深入是不夠的，我們辦報(bào)的最終目的，是要從深入到融入，達(dá)到報(bào)紙和百姓你中有我、我中有你的交融狀態(tài)。隨著社會(huì)的發(fā)展，社區(qū)里居民的需求每天都在變化，這就要求我們及時(shí)了解這些變化。齊魯晚報(bào)作為一張晚報(bào)都市類報(bào)紙，要做可讀有用的新聞，要在服務(wù)上做文章，“張剛大篷車”就是為居民服務(wù)的一個(gè)良好載體?！皬垊偞笈褴嚒卑倨诨顒?dòng)，凝結(jié)著齊魯晚報(bào)人對(duì)社區(qū)百姓的深情厚誼，也凝結(jié)著齊魯晚報(bào)人的理想和追求?！皬垊偞笈褴嚒泵科诨顒?dòng)，都結(jié)合當(dāng)時(shí)百姓最關(guān)注的新聞?wù)归_，也結(jié)合百姓的呼聲需求去展開，把熱點(diǎn)新聞和為民服務(wù)完美地結(jié)合到一起。

除此之外，報(bào)社還創(chuàng)建了大篷車社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，在每一個(gè)小區(qū)設(shè)置聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，方便居民反映問題和困難，從而形成良好的互動(dòng)。又在濟(jì)南市各區(qū)縣設(shè)立“張剛大篷車記者流動(dòng)站”，在100個(gè)社區(qū)成立“張剛大篷車社區(qū)共建聯(lián)系點(diǎn)”。在未來一年時(shí)間里，張剛大篷車團(tuán)隊(duì)要聯(lián)合職能部門，無一遺漏地走進(jìn)濟(jì)南市458個(gè)社區(qū)居委會(huì)；建立完善百個(gè)社區(qū)共建聯(lián)系點(diǎn)，推行記者進(jìn)社區(qū)輪崗值班制度，社區(qū)記者每周至少要有一天時(shí)間在社區(qū)值班傾聽民情民意。同時(shí)，還要將“張剛大篷車”這種新聞服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，向全省十七個(gè)地市推廣。

（四）考評(píng)制度

齊魯晚報(bào)還在新聞考核評(píng)價(jià)體系上向調(diào)查周期長、采訪比較艱苦的報(bào)道傾斜。每個(gè)部門主任可以就記者在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)所寫的較好的新聞稿件，報(bào)分管領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)總編輯認(rèn)定給予較高獎(jiǎng)勵(lì)。為鼓勵(lì)記者多去基層采訪，多寫現(xiàn)場稿件，多寫反映基層群眾工作生活的稿件，齊魯晚報(bào)開展了多種形式的新聞大賽，鼓勵(lì)記者轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。齊魯晚報(bào)“每月短消息大賽”要求的標(biāo)準(zhǔn)，就是“導(dǎo)語鮮活，敘事直截了當(dāng)，文字簡潔明快，體裁新穎有特色，800字以內(nèi)”，評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)基層采訪和記者作風(fēng)、文風(fēng)進(jìn)行了明確的要求，大大鼓舞了記者去基層采訪、去現(xiàn)場采訪的熱情，在一線中發(fā)掘了不少好新聞。

當(dāng)前，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)正在向縱深推進(jìn)，它給中國新聞界帶來的一個(gè)重要啟示，就是要使其成為新聞工作的一種理念、一種機(jī)制，使其成為廣大新聞工作者的自覺堅(jiān)守和工作常態(tài)，讓基層意識(shí)和群眾觀點(diǎn)始終成為新聞報(bào)道的不竭源泉和思想動(dòng)力。為使這項(xiàng)活動(dòng)能夠長期堅(jiān)持下去，各新聞單位要立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)，繼續(xù)精心組織實(shí)施，同時(shí)要結(jié)合媒體自身特點(diǎn)，建立完善有利于新聞工作者深入基層、深入群眾的制度機(jī)制，推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)成為新聞戰(zhàn)線的自覺行動(dòng)和新聞工作者的職業(yè)追求，成為推動(dòng)新聞事業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)工程、戰(zhàn)略工程。（作者朱劍虹系南京曉莊學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士。吳世文系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

注釋： [美]道格拉斯?凱爾納.《媒體奇觀》[M]，史安斌譯.北京:清華大學(xué)2003年版，第8頁。謝靜.《美國的新聞媒介批評(píng)》[M].北京:人民大學(xué)出版社，2008年12月版，第245頁?！恶R克思恩格斯全集》，第26卷，第326頁。陳力丹.《深度報(bào)道的鑰匙——記者的新思維》[A].見《陳力丹自選集》.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年，第180、182頁。陸曄,潘忠黨.《成名的想象：中國社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》[J].《新聞學(xué)研究》,臺(tái)灣，2002，(71)：20。Liu，Alan P.L.(1971).Communication and national integration in communist China.Berkeley，CA: University of California Press。

7陸楊、王毅．大眾文化與傳媒[M]．上海三聯(lián)書店，2000年版，第6頁。

第二篇：新聞傳播學(xué)

新聞傳播學(xué)

90年代中期開始，新聞與傳播教育在國內(nèi)超常規(guī)發(fā)展，原有的幾位“老大”如人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)新聞教育規(guī)模在不斷擴(kuò)大，各地方院校也紛紛開辦新聞教育，尤其引人矚目的是，中國最著名的兩所高等學(xué)府北京大學(xué)、清華大學(xué)也相繼開設(shè)了新聞與傳播學(xué)院。近3～5年內(nèi)，中國政府對(duì)新聞傳媒將繼續(xù)奉行控制規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、增進(jìn)效益的方針，傳媒基本上維持現(xiàn)有的規(guī)模，對(duì)新聞學(xué)類畢業(yè)生需求量有限。

為了緩和專業(yè)點(diǎn)發(fā)展過猛帶來的供大于求的矛盾，教育部多次提出，新聞學(xué)類專業(yè)屬于長線專業(yè)，要適度控制發(fā)展規(guī)模，應(yīng)在現(xiàn)有專業(yè)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，著力提高畢業(yè)生的質(zhì)量。

因此海文教育集團(tuán)教育信息中心經(jīng)過深入地了解與新聞傳播學(xué)息息相關(guān)的各種專業(yè)，為廣大有意于新聞傳播學(xué)的學(xué)員提供指導(dǎo)性建議：

一、專業(yè)介紹

新聞傳播學(xué)為文學(xué)學(xué)科門類下的一個(gè)一級(jí)學(xué)科，它又下設(shè)有新聞學(xué)、傳播學(xué)兩個(gè)傳統(tǒng)的二級(jí)學(xué)科，近年來隨著社會(huì)發(fā)展的需要，中國傳媒大學(xué)等學(xué)校又增設(shè)了廣播電視新聞學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際新聞學(xué)、輿論學(xué)、編輯出版學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、傳播心理學(xué)、傳媒生態(tài)學(xué)、傳媒教育學(xué)、傳媒政策與法規(guī)、廣播電視語言傳播等。

（一）研究方向

新聞學(xué)：新聞史、新聞理論、新聞業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新聞及新媒體、報(bào)刊理論與實(shí)踐

傳播學(xué)：理論傳播學(xué)、應(yīng)用傳播學(xué)、傳播學(xué)研究方法、電視文化傳播、媒介與女性、國際傳播

（二）考試科目（以中國傳媒大學(xué)為例）

新聞學(xué)：①101政治②201英、202俄、203日選一③707新聞學(xué)基礎(chǔ)④811綜合考試[新聞傳播學(xué)]（含中外文史基礎(chǔ)知識(shí)、漢語言和政論寫作）

傳播學(xué)：①101政治②201英、202俄、203日選一③708傳播學(xué)理論與歷史④811綜合考試[新聞傳播學(xué)]（含中外文史基礎(chǔ)知識(shí)、漢語言和政論寫作）

（三）職稱資格考試

1.廣播電視編輯記者資格考試

公共科目：綜合知識(shí)；

專業(yè)科目:（1）新聞基礎(chǔ)知識(shí)；（2）廣播電視新聞業(yè)務(wù)。

2.廣播電視播音員主持人資格考試

公共科目:綜合知識(shí)；

專業(yè)科目:（1）新聞基礎(chǔ)知識(shí)；（2）廣播電視播音主持業(yè)務(wù)。綜合知識(shí)是編輯記者和播音員主持人資格考試的公共科目,重點(diǎn)考察考生的知識(shí)面和綜合素質(zhì)，要求考生了解所列知識(shí)點(diǎn)。綜合知識(shí)考試時(shí)間、考試方式和試卷結(jié)構(gòu): 考試時(shí)間為90分鐘，方式為閉卷、筆試，試卷滿分為100分。試題類型包括單項(xiàng)選擇題和多項(xiàng)選擇題。

三、重點(diǎn)院校推薦

中國傳媒大學(xué)、北京大學(xué)……

四、就業(yè)方向

新聞傳播專業(yè)的碩士畢業(yè)生主要到新聞、出版與宣傳部門從事編輯、記者與管理等工作。

職業(yè)發(fā)展資格認(rèn)證:

廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試

認(rèn)證目的：規(guī)范廣播電視編輯記者、播音員主持人資格管理，做好全國廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試工作。

五、就業(yè)前景

新聞與傳播學(xué)教育在世界范圍內(nèi)都是看好的。在美國，報(bào)刊、廣播電視、公關(guān)公司、廣告公司、新媒體領(lǐng)域，都更愿意雇用新聞與傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生。一些人認(rèn)為這是因?yàn)檫@些畢業(yè)生隨處可得、人工費(fèi)用相對(duì)低廉而且還經(jīng)過了必要的訓(xùn)練。

隨著媒體的逐步開放，媒體對(duì)人才需求也在不斷增加，新聞傳播學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景一片光明。畢業(yè)后主要去向是一些大眾傳播媒體，如報(bào)社、雜志社、電臺(tái)、電視臺(tái)，也可以去網(wǎng)絡(luò)公司或廣告公司任職，還有的到政府機(jī)構(gòu)任職。

六、就業(yè)分布最多的城市

主要分布在湖北、廣東、北京、上海、湖南等城市。

七、課程設(shè)置（以東北師范大學(xué)為例）

公共基礎(chǔ)課：

馬克思主義理論、基礎(chǔ)外國語；

學(xué)科基礎(chǔ)課：

語言文化哲學(xué)、新聞理論研究、西方傳播學(xué)、中外新聞傳播史研究、傳播學(xué)研究方法論、大眾文化傳播研究；

專業(yè)主干課：

新聞傳播與輿論研究、中外報(bào)紙編輯比較研究、新聞傳播思想史； 專業(yè)方向課：

新聞傳播理論研究、網(wǎng)絡(luò)傳播研究、平面媒體傳播研究、文化產(chǎn)業(yè)與文化傳播研究、文學(xué)傳播研究、新聞傳播業(yè)務(wù)研究。

第三篇：傳播學(xué)視角下典籍英譯探討論文

一、傳播學(xué)與翻譯

在傳播學(xué)領(lǐng)域，所謂傳播即一個(gè)系統(tǒng)通過操縱可選擇的符號(hào)去影響另一個(gè)系統(tǒng)，這些符號(hào)能夠通過連接它們的信號(hào)得到傳播，以達(dá)到一種信息的交流和共享。翻譯是通過對(duì)語言符號(hào)的轉(zhuǎn)換，達(dá)到信息的交流和傳播。因此，傳播學(xué)與翻譯有著共同的特征，即信息的處理和交流。傳播學(xué)關(guān)注的是如何讓信息從信源到達(dá)受眾，以達(dá)到傳播者的目的；翻譯所關(guān)注的是如何將原作者要表達(dá)的信息傳達(dá)給譯文讀者，以達(dá)到譯者的目的，二者有著驚人的相似。典籍英譯顯然具備傳播的特性，只是其傳播過程更為復(fù)雜些，但并不影響傳播學(xué)理論對(duì)它的指導(dǎo)意義。將傳播學(xué)與典籍英譯研究相結(jié)合本身就是一個(gè)有意義的嘗試，翻譯的傳播學(xué)特征引起學(xué)者們?cè)趥鞑W(xué)視域下關(guān)注和研究翻譯問題。然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)及文化全球化背景下，中國優(yōu)秀典籍傳播的相對(duì)滯后與我國綜合國力、國際地位不相符，如何將中華五千年的文化更好的傳播出去是當(dāng)前典籍英譯研究的重中之重。

二、中國典籍英譯與對(duì)外傳播的意義

“中國典籍”包含兩個(gè)義項(xiàng)，一是中國古代重要文獻(xiàn)、書籍；二是法典、制度(汪榕培，2009:1)。中國典籍浩瀚淵博，博大精深，匯聚了中華民族數(shù)千年的文化精髓，是全人類共同的精神財(cái)富。典籍英譯是讓世界了解中國，讓中國參與全球文化交流的一個(gè)極好途徑，同時(shí)對(duì)提升我國的文化魅力乃至文化軟實(shí)力大有裨益。當(dāng)今，人們談?wù)撟疃嗟氖侨蚧?，而全球化不等于西化，不等于美國化。中華民族是一個(gè)海納百川、好學(xué)上進(jìn)的民族，在漫長的“西學(xué)東漸”過程中，我們翻譯并學(xué)習(xí)了大量的西方政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的文化。我們已成功地“拿來”西方的文化，現(xiàn)在的關(guān)鍵是把我們自己的文化“送”出去，積極參與到世界文化交流中，讓世界人民更多的了解中華文化，以保持中華民族固有文化身份。

三、傳播學(xué)視角下典籍的對(duì)外傳播

在國際市場上，如果我們翻譯的東西進(jìn)入不到他們文化的核心部分，那我們的典籍翻譯也就是在閉門造車了。優(yōu)秀的典籍譯本還需要恰當(dāng)?shù)拿浇橥茝V，才能為世界人民了解。為此，中國要認(rèn)真思考，結(jié)合世界對(duì)中國的需求和中國提升自身文化軟實(shí)力的需求，大力拓展對(duì)外傳播渠道，發(fā)揮人力優(yōu)勢，借助媒體，把我們“和合”的價(jià)值核心體系傳播到世界各地，使之成為國際社會(huì)普遍認(rèn)同的文化理念。

1.拓展對(duì)外傳播渠道，傳播中國典籍文化。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、日新月異的今天，誰能掌握國際話語權(quán)，關(guān)鍵在于是否能結(jié)合傳播內(nèi)容巧妙利用最新的傳播平臺(tái)、采用先進(jìn)的傳播手段提高國際傳播能力。當(dāng)下，利用微信、微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)典籍文化的海外傳播不失為一個(gè)好辦法。設(shè)法在國外建立新媒介傳播平臺(tái)，有目的地傳播“中國故事”，從細(xì)微處入手，用細(xì)節(jié)來打動(dòng)世界，做到“潤物細(xì)無聲”，從而達(dá)到典籍推介的目的。也可以花重金在國外電臺(tái)、電視臺(tái)通過某些欄目推廣中國典籍文化。借助孔子學(xué)院，以其為載體傳播中國文化。孔子學(xué)院已得到國家的大力支持，據(jù)統(tǒng)計(jì)到2013年末世界上已有400多所孔子學(xué)院，分布在100多個(gè)國家。其教學(xué)方式靈活，受眾面廣包括學(xué)生、政府工作人員、高校教師及家庭主婦等等，其影響力是巨大的，國家可以先選擇一些經(jīng)典、簡單的典籍作為孔子學(xué)院的輔助教材，并充分利用孔子學(xué)院的網(wǎng)站、圖書館等循序漸進(jìn)慢慢推廣。

2.適應(yīng)國際市場需求，推介典籍文化。不同的國家，文化傳播途徑和方式不同。中國典籍文化走不出去，很大程度上是中國不了解國際市場的出版趨勢，因此要清楚國外出版發(fā)行體制的慣行方式，就要融入對(duì)方譬如聘請(qǐng)經(jīng)紀(jì)人、代理機(jī)構(gòu)等的操作流程中，如果我們局限于自己的推廣方式，不融入到他們的傳播體制中，同樣不會(huì)有切實(shí)的傳播效果。組建調(diào)研團(tuán)隊(duì)調(diào)查分析海外市場和海外讀者，調(diào)查和研究典籍翻譯和海外傳播的歷史。根據(jù)不同的讀者需求開發(fā)選題及讀本，并且根據(jù)不同體制國家讀者的閱讀習(xí)慣對(duì)圖書版式、裝幀等進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要環(huán)環(huán)相扣，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的失誤都會(huì)影響對(duì)外傳播效果。要實(shí)施“借帆出?！钡膽?zhàn)略。借助外國人傳播中國文化，世界上許多國家都十分注重利用外國人來宣傳本國文化。如美國VOA、英國BBC等國為了向中國推介其文化都聘用了許多中國人。日本媒體則大量聘請(qǐng)英美人向歐美推介其自身文化。這種方式宣傳效果好，容易被外國人接受。中國文化若想走向世界必須聘請(qǐng)國外優(yōu)秀人士加入對(duì)外宣傳大潮，讓中國文化更好的走向世界。也可利用中國出版社與國外知名出版社聯(lián)合出版方式來達(dá)到對(duì)外傳播目的，充分利用國外的圖書分銷網(wǎng)絡(luò)來推廣典籍譯作。步步為營，慢慢推進(jìn)。在受眾對(duì)象上，先以海外華人華僑為首要受眾，兼及亞洲和亞裔受眾，再推廣至全球。在紙質(zhì)的傳播媒介上，先立足國外普通報(bào)刊雜志書評(píng)欄，繼而慢慢將精華文章推介到有影響力的專業(yè)報(bào)刊雜志書評(píng)欄。以此，一步步造成“茍日新，日日新，又日新”的局面。同時(shí)，充分估計(jì)政治、歷史、意識(shí)形態(tài)等諸多因素帶來的困難，兼顧對(duì)方的文化傳統(tǒng)，做到平等融入，既不居高臨下，也不妄自菲薄。

四、結(jié)語

傳播學(xué)視角下的典籍翻譯跳出了僅研究原語和譯語的轉(zhuǎn)化的局限，將翻譯性質(zhì)定性為一種跨文化的信息交流與傳播，以一個(gè)更廣闊的視角看待中國典籍翻譯，為典籍英譯提供了一個(gè)全新的視角，豐富了典籍英譯研究內(nèi)容。

第四篇：新聞傳播學(xué)J

新聞傳播學(xué)J

名詞解釋簡答論述分析

新聞的定義

新聞是經(jīng)由新聞傳播媒介傳播的為大眾所關(guān)心的新近發(fā)生的事實(shí)的信息。新聞價(jià)值的定義

1、“是事實(shí)本身包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)?！?/p>

2、“是新聞在社會(huì)上的傳播價(jià)值，同時(shí)也是新聞工作者取舍和衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)，從傳播價(jià)值來看，它有一個(gè)客觀的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是客觀的社會(huì)效果，就是群眾對(duì)新聞的選擇和社會(huì)實(shí)踐對(duì)新聞的檢驗(yàn)?！?/p>

新聞價(jià)值的五項(xiàng)基本要素

1、重要性：事實(shí)具有為多數(shù)人所關(guān)心的社會(huì)意義

2、顯著性：事實(shí)所涉及的人物、地點(diǎn)等因素為眾人所矚目，因而格外引起人們關(guān)注

3、及時(shí)性：又稱“時(shí)新性”事實(shí)在時(shí)間上是新近發(fā)生的，內(nèi)容上是人們所未知的新鮮事

4、接近性：事實(shí)在地理上與心理上與接受者十分相近，因此很容易引起受眾的普遍關(guān)注

5、趣味性：又稱“人情味”事實(shí)因新奇，為人們所為料及、或具有戲劇性等特點(diǎn)能引起人們感情共鳴，因而對(duì)受眾來說具有特別的吸引力

突發(fā)性新聞

指對(duì)那些出乎人們預(yù)料而突然爆發(fā)的事件的報(bào)道。如空難、火災(zāi)、地震、戰(zhàn)爭、政變?? 硬新聞

關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。如政策制定、政局變化、市場行情、股市漲落、疾病流行、重大災(zāi)難事故等。

軟新聞

富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の兜男侣?。它和人們的切身利益并無直接關(guān)系。新聞事業(yè)

就是有一定規(guī)模和系統(tǒng)的、對(duì)社會(huì)發(fā)展有較大影響的經(jīng)常性新聞活動(dòng)，由這些活動(dòng)的主體和條件構(gòu)成，包括新聞體制、機(jī)構(gòu)、媒介和新聞教育、研究等

人類社會(huì)傳播的特點(diǎn)

1、是一種信息共享活動(dòng)；

2、是在一定社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行的，又是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)；

3、從傳播的社會(huì)性而言，是一種雙向的社會(huì)互動(dòng)行為；

4、傳播成立的重要前提之一，是傳授雙方必須要有共通的意義空間； 新聞選擇（把關(guān)）的依據(jù)

1、真實(shí)

2、新聞價(jià)值

3、黨和國家的政策方針

4、具體部門的編輯方針

四種媒介傳播特點(diǎn)

1、報(bào)紙的傳播特點(diǎn)（文字符號(hào)、紙煤介）

（1）傳播速度相對(duì)緩慢；

（2）非線性，讀者選擇性強(qiáng)；

（3）記錄性和保存性強(qiáng)；

（4）要求讀者有一定的文化水平；

（5）適合抽象的深度報(bào)道；

2、廣播的傳播特點(diǎn)（聲音符號(hào)）

（1）速度快

（2）線性傳播

（3）轉(zhuǎn)瞬即逝，記錄性和保存性差

（4）對(duì)讀者文化水平要求不高

（5）具有伴隨性

3、電視的傳播特點(diǎn)（聲音、畫面符號(hào)）

（1）速度相對(duì)較快

（2）線性傳播

（3）轉(zhuǎn)瞬即逝，記錄性和保存性差

（4）對(duì)讀者文化水平要求不高

（5）綜合的符號(hào)傳播，形象生動(dòng)

4、網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)

（1）速度快

（2）非線性

（3）可保存

（4）多媒體

（5）個(gè)人化

（6）交互性

（7）信息量巨大

受眾的分類

1、按照受眾的素質(zhì)和在社會(huì)政治生活中所處的地位，可以分為積極受眾和消極受眾。積極受眾：學(xué)者、知識(shí)分子等。對(duì)新聞傳播媒介有選擇、有批評(píng)，有利用，可以起到輿論領(lǐng)袖的作用。

消極受眾：文化程度較低、易受媒介影響、沒有太多個(gè)人主見。

2、按照人口統(tǒng)計(jì)的原理，可分為一般受眾和特殊受眾。

3、從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上看，按照受眾對(duì)新聞信息的接觸頻率和利用程度，可分為核心受眾和邊緣受眾（或者現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾）

受眾怎樣選擇、理解和利用新聞

1、選擇性接收

人們?cè)敢饨邮漳切┡c自己固有觀點(diǎn)相一致或自己需要關(guān)心的信息，而排斥那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸的或自己不敢興趣的信息。

2、選擇性理解

不同的受眾對(duì)于同樣的信息因具有不同的價(jià)值觀和思維方式，會(huì)有不用的理解。

? 正面理解

? 反面理解

? 擴(kuò)展或縮小新聞的影響力

? 重新建構(gòu)新的現(xiàn)實(shí)世界的圖畫

3、選擇性利用

受眾對(duì)信息經(jīng)過選擇和理解，對(duì)信息做出分析和歸類后，對(duì)其中有直接效用的信息立即開始利用，對(duì)其中有使用價(jià)值但無直接效用的信息則儲(chǔ)存起來，以便日后利用或轉(zhuǎn)化為精神財(cái)富。

4、選擇性反饋

受眾將自己的意見用各種不同的方式和態(tài)度反饋給新聞傳播者。

“沉默的螺旋”理論

1974年 諾伊曼 《沉默的螺旋：輿論－我們的社會(huì)皮膚》

（1）個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會(huì)心理過程；

（2）意見的表明和“ 沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過程

（3）大眾傳播通過營造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論

“知溝”理論

1970年蒂奇諾“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快的獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就約有擴(kuò)大的趨勢?！?/p>

經(jīng)濟(jì)地位不同的人，會(huì)有以下差異：

（1）傳播技能上的差異

（2）已有知識(shí)儲(chǔ)存量的差異

（3）信息的選擇性接觸、理解、記憶的因素

（4）大眾傳播媒介的性質(zhì)

自由主義報(bào)刊理論（論述題）

一、自由主義報(bào)刊理論的產(chǎn)生與發(fā)展1、15世紀(jì)，主要傳播商業(yè)信息；16世紀(jì)，報(bào)刊開始轉(zhuǎn)向思想傳播和政治斗爭。2、17世紀(jì)，自由主義報(bào)刊理論的主要思想誕生

1644年 英國 彌爾頓《論出版自由》主張每個(gè)人都有將自己的思想訴諸社會(huì)的自由權(quán)利。從彌爾頓的思想出發(fā)發(fā)展出自由主義報(bào)刊理論的兩大原則，“意見的自由市場”和“自我修正”約翰.洛克天賦人權(quán)（生命、自由、財(cái)產(chǎn)）及分權(quán)學(xué)說（立法權(quán)與執(zhí)行權(quán)分開）

孟德斯鳩從三權(quán)分立的原則出發(fā)，闡述了言論自由對(duì)于維護(hù)資產(chǎn)階級(jí)政權(quán)的極端重要性。

（1）防止濫用權(quán)力，除了必須以權(quán)力約束權(quán)力外，還必須看到輿論作為一種權(quán)力形式對(duì)權(quán)力機(jī)構(gòu)進(jìn)行約束。

（2）而發(fā)揮輿論力量的前提必須實(shí)行言論自由。

（3）言論自由乃是人的一切自由權(quán)利中最重要的權(quán)利，沒有這一自由，其他自由也就無從談起了。

3、18世紀(jì)以來。

?18世紀(jì)末 英國廢除印花稅法等限制新聞自由的規(guī)定，實(shí)現(xiàn)新聞自由。

?法國1830年波旁王朝被推翻后，取消一切新聞檢查，新聞界從此獲得相對(duì)獨(dú)立 ? 美國1789年通過憲法的十條修正案（人權(quán)法案），在法律上確立報(bào)刊自由。

二、自由主義報(bào)刊理論的要義

1、報(bào)刊不受政府的干涉政府惟一的職責(zé)是采取措施來保護(hù)新聞自由

2、報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督人民對(duì)政府的監(jiān)督，最主要的中介就是報(bào)刊。

也即：報(bào)刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢力或第四權(quán)力。

3、“意見自由市場”和“自我修正”理論如果發(fā)表了錯(cuò)誤的意見怎么辦？

4、對(duì)事實(shí)的信念

為了滿足不同政治立場、不同社會(huì)階層、不同職業(yè)的個(gè)體需要，把客觀地向公眾提供事實(shí)作為新聞報(bào)道地最高準(zhǔn)則和新聞從業(yè)人員地職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

三、自由主義報(bào)刊的哲學(xué)基礎(chǔ)

1、理性原則

因?yàn)槿耸蔷哂欣硇缘?，所以在“意見的自由市場”上，最終會(huì)選擇真理。真理終究會(huì)戰(zhàn)勝謬誤。

2、自然法則

荷蘭哲學(xué)家斯賓諾沙：提出自然權(quán)利說，即每個(gè)人都擁有財(cái)產(chǎn)權(quán)、信仰自由權(quán)、思想自由權(quán)。因此，新聞自由是無需任何權(quán)威認(rèn)可的自然權(quán)利。從而把新聞自由放在了不可動(dòng)搖的基石上。

3、權(quán)力制衡

不僅要三權(quán)分立，還要輿論監(jiān)督政府，對(duì)政府實(shí)行約束。

言論自由的意義從哲學(xué)原理上升到了政治學(xué)原理。由此確立了言論（新聞）自由在國家政治結(jié)構(gòu)中不可動(dòng)搖的地位。

四、自由主義報(bào)刊理論的現(xiàn)實(shí)困惑。

1、絕對(duì)自由主義、曾使西方新聞界陷入混亂

因?yàn)橹湮鞣綀?bào)刊的，不是理性，而是利潤、金錢。

2、煽情新聞泛濫

3、自由競爭被壟斷取代，壟斷扼殺意見自由市場。

報(bào)業(yè)（媒體）多樣化的動(dòng)搖意味著意見自由市場的解體。

客觀性原理及其實(shí)踐

一、客觀性理念的產(chǎn)生及其內(nèi)涵

1、政黨報(bào)紙的特點(diǎn)

（1）經(jīng)濟(jì)上的依附性

（2）內(nèi)容上的單一性

2、便士報(bào)誕生的革命性意義

1833年《紐約太陽報(bào)》的創(chuàng)辦為標(biāo)志

(1)第一次確定了新聞在報(bào)業(yè)中的崇高地位。

新聞（news）對(duì)言論（editorial）的勝利

事實(shí)（fact)對(duì)意見(idea)的勝利

（2）促進(jìn)了新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部分工的合理化。

有了明確的記者分工

形成了現(xiàn)代的報(bào)紙版面形態(tài)

3、便士報(bào)和“故事模式”

故事模式意味著對(duì)于社會(huì)新聞和軟新聞的重視，因此沖突性、趣味性和反常性成為新聞選擇的主要取向。由此導(dǎo)致了煽情新聞的泛濫。

4、精英報(bào)紙和“信息模式”

西方的報(bào)紙可以用大眾報(bào)紙和精英報(bào)紙分類。

以1896年阿道夫·奧克斯購買和主持的《紐約時(shí)報(bào)》為代表。滿足了對(duì)嚴(yán)肅而有品位的新聞的社會(huì)性需求。還如《華盛頓郵報(bào)》 《洛杉磯時(shí)報(bào)》 等

5、客觀性報(bào)道的理念

20世紀(jì)20年代前，認(rèn)為：其核心在于新聞報(bào)道中事實(shí)與觀點(diǎn)的分離。

19世紀(jì)中期崛起的通訊社，也對(duì)傳播和內(nèi)化客觀性觀念起到了顯著影響。如1848年成立的美聯(lián)社?！罢紊系闹辛⒕褪巧虡I(yè)上的盈利”

報(bào)紙也致力于不帶偏見的向“市場”提供可以據(jù)以形成“意見”的各種材料。

二、客觀性理念面臨的沖擊

1、報(bào)業(yè)壟斷局面的形成1890年開始，美國報(bào)業(yè)開始出現(xiàn)所有權(quán)日益集中的現(xiàn)象。逐漸形成“一城一報(bào)”的格局

2、“主觀性”種種

第一次世界大戰(zhàn)?！爱?dāng)戰(zhàn)爭來臨時(shí)，真相是第一個(gè)犧牲品。”

如果政府可以扭曲事實(shí)，那么眾多利益集團(tuán)也是否可以用其獨(dú)有的方式扭曲新聞界的報(bào)道？

3、20世紀(jì)初，公共關(guān)系業(yè)的興起

公共關(guān)系作為一種職業(yè)，其主要目的是受雇于各種社會(huì)組織，為了取得公眾的認(rèn)同而進(jìn)行信息溝通和自我宣傳等活動(dòng)。

它在記者和新聞源之間設(shè)置了一種新的障礙:信息都是經(jīng)過公關(guān)人員包裝過的信息，非原生態(tài)。極端者認(rèn)為：公關(guān)業(yè)從誕生之日起，和新聞業(yè)就是天敵。

4、對(duì)傳統(tǒng)客觀性理念直接沖擊的重大社會(huì)事件。

（1）20年代的大蕭條

（2）50年代的麥卡錫主義

5、李普曼對(duì)調(diào)整客觀性理念的杰出貢獻(xiàn)

通過對(duì)社會(huì)認(rèn)知和輿論形成的分析，摧毀了意見自由市場的民主假設(shè)。

不管是公眾還是新聞從業(yè)者，都是成見或者刻板印象的囚徒。（人都是有偏見的）

三、挑戰(zhàn)與回應(yīng)：客觀性原理的拓展

1、對(duì)主觀性的合法性承認(rèn)。

（1）20世紀(jì)30年代新迪加專欄作家的出現(xiàn)。李普曼

（2）1923年《時(shí)代》周刊雜志的創(chuàng)辦。

2、客觀性與解釋性報(bào)道

1938年 美國新聞學(xué)者 麥克道格爾 《解釋性報(bào)道》一書引發(fā)了20多年之久的客觀性和解釋性的論戰(zhàn)。

至今，解釋性報(bào)道已成為相當(dāng)重要的體裁。被稱為報(bào)刊文體的第三次革命。

3.客觀性與精確性報(bào)道

1973年美國北卡羅萊納大學(xué)新聞系教授菲力浦.梅厄《精確新聞學(xué)》一書

新聞?dòng)浾邞?yīng)該更多地使用社會(huì)科學(xué)的方法收集和處理事實(shí)材料，以便使新聞報(bào)道具有真正的解釋性的力量。這些方法包括抽樣調(diào)查、參與觀察等社會(huì)學(xué)和人類學(xué)家的研究方法。

4、調(diào)查性報(bào)道（揭丑報(bào)道）

（1）19世紀(jì)末興起了揭露黑幕運(yùn)動(dòng)，在20世紀(jì)頭10年起，逐漸走向低潮。

（2）20世紀(jì)60年代《寂靜的春天》（1962年 美國博物學(xué)家蕾切爾.卡遜）《任何速度都不安全》（美國社會(huì)活動(dòng)家 拉爾夫.納德）等給新聞界很大的刺激－－在這樣轟轟烈烈的社會(huì)運(yùn)動(dòng)中，一向自視為社會(huì)公器的新聞界居然處于缺席狀態(tài)。

（3）60年代起，美國調(diào)查性報(bào)道進(jìn)入了一個(gè)高峰期。

越戰(zhàn)美國士兵屠殺美萊村民的報(bào)道

水門事件

80年代美國向伊朗出售軍火的報(bào)道（“伊朗門”）

90年代克林頓性丑聞（“拉鏈門”）

5.新新聞主義報(bào)道

20世紀(jì)60年代達(dá)到高峰采用文學(xué)寫作手法，重視對(duì)話、場景和心理描寫，同時(shí)不遺余力地刻畫細(xì)節(jié)。有向文學(xué)傳統(tǒng)回歸的趨勢。

1981年 《華盛頓郵報(bào)》記者珍妮特.庫克因虛構(gòu)新聞人物被剝奪了普利策新聞獎(jiǎng)應(yīng)對(duì)新媒體（電視、網(wǎng)絡(luò)）挑戰(zhàn)，新新聞主義又成為對(duì)抗新媒介的武器。1995年，俄勒岡大學(xué)新聞學(xué)院設(shè)立“創(chuàng)造性非虛構(gòu)寫作”的研究生課程。

6.新聞理論界對(duì)客觀性理念的修正

以客觀報(bào)道為主，其他各種替代性報(bào)道為輔助，是目前典型的新聞報(bào)道格局。

第五篇：新聞傳播學(xué)英語詞匯

傳播學(xué)考研英文常見詞匯

傳播 Communication

內(nèi)向/自我傳播 Intrapersonal Communication人際傳播 Interpersonal Communication

群體傳播 Group Communication

組織傳播 Organization Communication

大眾傳播 Mass Communication

單向傳播 One-Sided Communication

雙向傳播 Two-Sided Communication

互動(dòng)傳播 Interactive Communication

媒介 Media

大眾傳播媒介 Mass Media

新媒介 New Media

新聞洞 News Hold

新聞價(jià)值 News Value

傳播者 Communicator

主動(dòng)傳播者 Active Communicator

受傳者/受眾/閱聽大眾 Audience

受眾興趣 Audience Interest

受眾行為 Audience Activity

信息 Information

信號(hào) Signal

訊息 Message

信息熵 Entropy

冗余/冗余信息 Redundancy

傳播單位 Communication Unit

奧斯古德模式 Osgood Model

編碼 Encode

解碼 Decode

信源 Source

傳播的數(shù)學(xué)理論 Mathematical Theory of Communication傳播渠道 Communication Channel

有效傳播 Effective Communication

傳播效果 Effects

知識(shí)溝 Knowledge-Gap

使用與滿足模式 Uses and Gratifications Model

使用與依從模式 Uses and Dependencys Model口傳系統(tǒng) System of Oral Communication

地球村 Global Village

內(nèi)爆 Implosion

全球化 Globalization

本土化 Localization

電子空間 Cyber Space

數(shù)字化 Digitalization

文化帝國主義 Culture Imperialism

跨文化傳播 Intercultural Communication

守門人 Gatekeeper

新聞采集者 News Gatherers

新聞加工者 News Processors

模式 Model

有線效果模式 Limited Effects Model

適度效果模式 Moderate Effects Model

強(qiáng)大效果模式 Powerful Effects Model

子彈論 Bullet Theory

兩級(jí)傳播模式 Two-Step Flow Model

多級(jí)傳播模式 Multi-Step Flow Model

沉默的螺旋模式 Spiral of Silence Model

勸服傳播 Persuasive Communication

議程設(shè)置模式 the Agenda-Setting Model

時(shí)滯 Time Lag

最合適效果跨度 Optimal Effects Pan

時(shí)間跨度 Time Span

公眾輿論 Public Opinion

選擇性接觸 Selective Exposure

選擇性注意 Selective Attention

選擇性理解 Selective Perception

選擇性記憶 Selective Retention

可信性提示 Credibility Heuristic

喜愛提示 Liking Heuristic

共識(shí)提示 Consensus Heuristic

市場驅(qū)動(dòng)新聞學(xué) the Market-Driven Journalism意識(shí)形態(tài) Ideology

霸權(quán) Hegemony

權(quán)力話語 Power Discourse

視覺文本 Visual Text

文本 Text

超級(jí)文本 Hypertext

結(jié)構(gòu)主義 Constructionism

解構(gòu)主義 Deconstructionism

文化工業(yè) Culture Industry

大眾文化 Mass Culture

文化研究 Cultural Studies

批判學(xué)派/批判理論 Critical Theory

法蘭克福學(xué)派 Frankfurt School

女權(quán)主義/女性主義 Feminism

符號(hào)學(xué) Semiotics/Semiology

符號(hào) Sign

能指與所指 Signified/Signifier

非語言符號(hào) Nonverbal Sign

非語言傳播 Nonverbal Communication

意指 Signification

話語理論 Theories of Discourse

文化期待 Culture Expectations

文化批判 Culture Criticizing

范式 Paradigm

敘事范式 Narrative Paradigm

強(qiáng)語境 High Context

弱語境 Low Context

功能理論 Functionalism

話語分析 Discourse Analysis

傳播的商品形式 the Commodity Forms of Communication受眾商品 Audience Commodity

商品化 Commodification

空間化 Spatialization

結(jié)構(gòu)化 Structuration

媒介集中化 Media Conglomeration

傳媒產(chǎn)業(yè) Media Industry

注意力經(jīng)濟(jì) Attention Economy

媒介競爭 Media Competition

受眾分割 Audience Segmentation

媒介資本 Media Capital

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué) Political Economy of Communication傳播研究 Communication Research

抽樣 Sampling

調(diào)查研究方法 Survey Research

內(nèi)容分析法 Content Analysis

實(shí)驗(yàn)分析法 Experimental Research

定性研究法 Qualitative Research Methods個(gè)案研究法 Case Study

效度與信度 Validity/Reliability

變量 Variables

實(shí)地觀察法 Field Observation

虛擬社群 Virtual Community

擴(kuò)散研究 Diffusion Research

媒介事件 Media Events

民族志 Ethnography

傳播生態(tài) Ecology of Communication

真實(shí)/虛構(gòu) Reality/Fiction

擬態(tài)環(huán)境 Pseudo-Environment

刻板成見 Stereotyping

暈輪效應(yīng) Halo Effects

二元價(jià)值評(píng)判 Two-Valued Evaluation

公共關(guān)系 Public Relation

闡釋理論 Interpretive Theory

大眾傳媒 mass media

傳播者 communicator

傳播 communication

傳播模式 models of communication

受眾 audience

受眾逆反心理 audience’s reversal psychology意見領(lǐng)袖 leader of opinion

社會(huì)守望 social observation

魔彈論 bullet theory

報(bào)刊的四種理論 theory of four presses

社會(huì)責(zé)任理論 social resposibility theory

大眾傳播 mass communication

傳播學(xué) theory of communication

訊息 message

拉斯韋爾模式 Lasswell model 勸服 persuation 把關(guān)人 gatekeeper 人際傳播 interpersonal communication 組織傳播 organizational communication 小群體傳播 small group communication 從眾 conformity 傳播的功能 functions of communication 衛(wèi)星傳播 satellite propagation 世界電視網(wǎng) global television network 廣播電視學(xué) study of broadcasting and television 絕對(duì)收視率 absolute rate of reception 相對(duì)收視率 relative rate of reception 有線電視 cable television 傳播心理學(xué) propaganda psychology