第一篇：對鹽城旅游環(huán)境的調(diào)查分析

東北財經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育

畢業(yè)論文論文

旅游企業(yè)商務(wù)環(huán)境分析及對策調(diào)查

作

者 許玲 學(xué)籍批次 0803 學(xué)習(xí)中心 鹽城響水奧鵬學(xué)習(xí)中心 層

次 專升本 專

業(yè) 旅游管理 指導(dǎo)老師

梁春媚

完成時間 2010-7-7

摘 要

我國城鎮(zhèn)居民可支配的收入持續(xù)增長，由于公共假期的延長，旅游休閑已成為人們物質(zhì)生活水準(zhǔn)提高之后的首要選擇，而且旅游市場也從傳統(tǒng)簡單“觀光型”需求向舒適自由的“個性化”需求發(fā)展，加上不斷改善的高速交通網(wǎng)絡(luò)，大大縮短了旅途時間，改善了其舒適度，從而加劇了這種個性化需求的發(fā)展。傳統(tǒng)旅游中趕時間、趕行程的旅游團(tuán)已越來越不能滿足旅游消費高層次的需求。傳統(tǒng)旅游企業(yè)不僅要以最快最有效的方式讓潛在的客戶知曉企業(yè)所能提供的旅游產(chǎn)品，而且要求這些產(chǎn)品能符合客戶的喜愛與偏好，顯然，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)管理模式不能滿足這種需求，而這恰恰為旅游電子商務(wù)提供了一個廣闊的發(fā)展空間，它具有高速度、高精度和低成本的信息處理能力，并以類似“定制”的方式去滿足眾多的遠(yuǎn)距離、小批量的旅游消費需求。

關(guān)鍵詞：旅游 環(huán)境 旅游調(diào)查 對鹽城旅游環(huán)境的調(diào)查分析

近年來，鹽城市委市政府把旅游業(yè)作為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來抓，積極開拓旅游市場，狠抓旅游項目開發(fā)工作，旅游收入逐年提高，旅游文化內(nèi)涵不斷提升，旅游業(yè)逐步成為我市展示形象、對外開放的窗口。今年的政府工作報告中明確提出了“大力發(fā)展旅游業(yè)，突出抓好景區(qū)開發(fā)規(guī)劃和重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造良好的旅游發(fā)展環(huán)境”?？梢钥闯雎糜螛I(yè)已成為我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要組成部分。面對發(fā)展中的旅游業(yè)，旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量成為人們關(guān)注的焦點。為此，鹽城市調(diào)查監(jiān)測中心于8月中旬在全市各縣（區(qū)）主要景點、賓館、酒店，隨機(jī)抽選160位來我市旅游的省內(nèi)外游客進(jìn)行了旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量滿意度問卷調(diào)查。被調(diào)查者對我市旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)行了客觀的評價，并提出我市旅游市場上存在的問題和對策建議。

一、調(diào)查的基本情況

本次調(diào)查采取了簡單隨即抽樣調(diào)查的方式，調(diào)查對象為分布在全市各縣（區(qū)）主要景點、賓館、酒店160名游客和住宿游客。從被調(diào)查的游客特征看：

——以當(dāng)?shù)赜慰途佣?在被訪問的游客中，城鎮(zhèn)居民比重占到被調(diào)查者的94.4%，男性比例占52.5%。來泉旅游者多為短途旅游，停留時間不長，因此以當(dāng)?shù)赜慰途佣?，占被調(diào)查者的46.9%，省內(nèi)游客占39.4%，省外游客僅占20.6%。

——中青年游客近六成 被調(diào)查游客的年齡分布主要集中在30至50歲之間。其中：30歲至40歲的中青年游客占36.3%，比例最多；40歲至50歲的游客占22.5%，20歲至30歲的游客占17.5%，50歲以上游客占11.9%，20歲以下游客11.8%?！慰椭卸酁槠笫聵I(yè)機(jī)關(guān)工作人員 被調(diào)查游客中,多為工作和收入較為穩(wěn)定的企事業(yè)機(jī)關(guān)工作人員,占被調(diào)查者的53.1%其他依次為工人(15.0%)、學(xué)生(13.8%)、個體(9.4%)、退休人員(5.6%)、農(nóng)民(3.1%)。

——中低收入游客是旅游的主要消費群體 被調(diào)查游客中大都是家庭平均月收入在2000元以內(nèi)的中低收入者，占被訪者人數(shù)的68.7%。月收入在500元以下的占13.8%，500至1000元的17.5%，1000至2000元的占37.5%，2000至3000元的占20%，3000元以上的占11.2%。以上可以看出，有的游客由于收入低，旅游只能局限于近距離的短途旅游。經(jīng)濟(jì)收入水平的高低在一定程度上會影響人們的旅游行為。

三、對我市旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量的總體評價

我市近年來高度重視旅游工作，加強(qiáng)旅游市場的宣傳、開發(fā)和管理，不斷加大公共設(shè)施投資建設(shè)，完善了城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施，開通了旅游交通專線，為游客出行提供了便利條件。管理力度的加大使得各景點秩序有序，治安穩(wěn)定，我市的知名度、旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量得到了大幅提升。調(diào)查顯示，被調(diào)查游客對我市旅游環(huán)境基本滿意，滿意率達(dá)到91.9%。其中：表示“滿意”的占全部調(diào)查者的21.9%，“比較滿意”的占33.1%，“一般”的占36.9%；對服務(wù)質(zhì)量表示“滿意”的占全部調(diào)查者的23.8%，“比較滿意”的占33.1%，“一般”的占41.9%，基本滿意率達(dá)到98.8%。

在對我市旅游環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量評價中，秩序、治安、文明程度、餐飲條件的基本滿意率居前四位，分別是97.4%、95.6%、93.2%和89.4%?；緷M意率排名較后的為住宿條件、物價水平、文化娛樂、公共設(shè)施，分別為82.6%、85.6%、86.9%和88.8%

四、存在問題不容忽視

調(diào)查顯示，來我市旅游的省內(nèi)外游客在對我市旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量給予良好的總體評價的同時，還客觀地提出了我市旅游市場上存在的主要問題和建議?！糜钨Y源開發(fā)不足 調(diào)查中有52.5%的游客認(rèn)為我市的景點人文歷史氣息濃厚，山水自然風(fēng)景獨特，但景點分散，規(guī)模小，供游客休閑娛樂項目太少，太單調(diào),內(nèi)容不豐富，使游客在景點停留時間短。游客普遍反映我市景點太少，可供游玩的線路就那么幾條，缺乏休閑旅游、度假旅游、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)品，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，整體開發(fā)欠缺。

——道路交通擁擠、混亂 38.1%的游客感覺我市道路交通擁擠，秩序比較混亂，市區(qū)道路兩邊隨意停車造成高峰時段堵塞，道路標(biāo)識指示不清楚，有的景區(qū)周邊路面不整。

——特色紀(jì)念品少 37．5%的游客認(rèn)為當(dāng)?shù)鼐包c的商店少，紀(jì)念品少。他們反映在觀賞和游玩的同時，很難買到一件能夠突出當(dāng)?shù)孛袼滋厣r格實惠的紀(jì)念品，還有待于進(jìn)一步開發(fā)。

——門票價格貴 有33.8%游客反映我市有的景點門票價格與實際內(nèi)容相比較要貴的多。如游客建議盂縣藏山門票價格應(yīng)從80元降為50元、娘子關(guān)水上人家門票價格應(yīng)從6元降為2元比較合適。

——服務(wù)水平有待進(jìn)一步加強(qiáng) 13．1%的游客認(rèn)為要在改善公共衛(wèi)生，提高服務(wù)水平上有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。這些顧客對公廁設(shè)施服務(wù)及衛(wèi)生狀況表示不滿意，反映部分景點公廁設(shè)施被損壞,地面垃圾清理不及時,異味重，供游客洗手的水管太少且經(jīng)常沒水,影響游客旅游情緒。

五、對策與建議

旅游業(yè)作為我市正處于成長期的新型產(chǎn)業(yè)，近年來雖然有了長足的發(fā)展，但差距和問題也很明顯。各相關(guān)部門要高度重視，加大投入，做大做強(qiáng)，重點發(fā)展特色旅游，開發(fā)和培育旅游品牌，優(yōu)化旅游環(huán)境,提高服務(wù)質(zhì)量，使全市的旅游業(yè)再上一個新臺階，并以此帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)合被調(diào)查游客提出的建議和我們的看法，提出以下幾點建議：

(一)強(qiáng)化宣傳和推介，加快旅游市場的拓展。利用參加各類旅游交易會、展銷會，有針對性地組織赴外宣傳促銷活動。重點培育、精心策劃有特色、有影響的節(jié)慶會展活動，形成綜合宣傳效應(yīng)。一些游客建議各景點應(yīng)該聯(lián)動促銷，如舉辦一些大型文化節(jié)，拍攝專題片，提煉突出自身特色的宣傳口號等,向社會推介，以增加市場的占有率。

(二)優(yōu)化旅游環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量。要充分考慮游客的實際需要，堅持以游客為本，治理道路交通擁擠和秩序亂的現(xiàn)象，完善旅游景點及公路沿線的標(biāo)識系統(tǒng)、旅游購物商店、旅游公廁、垃圾污水處理等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范管理；提高服務(wù)水平，提高從業(yè)人員素質(zhì)，為游客提供滿意周到的服務(wù)和賓館、飯店等旅游服務(wù)場所；豐富娛樂項目，延長游客逗留時間。

(三)開發(fā)規(guī)劃，形成多種類型的旅游產(chǎn)品。結(jié)合我市的資源特點，有重點、因地制宜的開發(fā)多種類型的旅游類型，來擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模。開發(fā)觀光旅游、度假旅游、文化旅游、特色旅游、主題旅游等多種旅游產(chǎn)品。開發(fā)幾條黃金旅游路線，將分散的旅游景點合理地組合成一個有機(jī)整體，充分突出旅游線路中文化與生態(tài)旅游的內(nèi)涵。有幾位當(dāng)?shù)赜慰推惹衅谕嘘P(guān)部門考證和投資開發(fā)被人們譽(yù)為盂縣布達(dá)拉宮的千年古村落大汖村（盂縣梁家寨鄉(xiāng)御棗村）。

(四)開發(fā)旅游商品，活躍旅游商品市場。充分利用當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、種植和民俗資源以及傳統(tǒng)工藝，開發(fā)一些易攜帶、有收藏紀(jì)念價值、價格實惠的旅游紀(jì)念品、傳統(tǒng)工藝品和地方土特產(chǎn)品，進(jìn)一步為我市旅游商品走向產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展找到突破口。

致謝：想借這個機(jī)會對我的導(dǎo)師梁春媚老師表示自己的感謝和抱歉，作為你的學(xué)生，我水平實在有限，在這里我還請老師你多多包涵，真的非常抱歉，也非常感激老師你對我的指導(dǎo)和包容。

參考文獻(xiàn)

1.王民 環(huán)境意識概念的產(chǎn)生與定義 [期刊論文]-自然辯證法通訊2000(04)2.呂君.劉麗梅 環(huán)境意識的內(nèi)涵及其作用 [期刊論文]-生態(tài)經(jīng)濟(jì)2006(08)3.林越英 環(huán)境意識、環(huán)境教育與旅游環(huán)境保護(hù) 1997(03)4.國家環(huán)境保護(hù)總局.教育部 全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告 1999

第二篇：鹽城鄉(xiāng)村旅游swot分析

鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

隨著江蘇沿海開發(fā)提升到國家戰(zhàn)略，鹽城旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個新時期。本文運用SWOT有事、弱勢、機(jī)遇、威脅分析方法對鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件進(jìn)行總體評價，為鹽城制定相關(guān)鄉(xiāng)村旅游政策提供參考。

一、優(yōu)勢（Strengths）

1、鹽城鄉(xiāng)村自然條件優(yōu)越

鹽城地處北緯32°34′～34°28′，東經(jīng)119°27′～120°54′之間。東臨黃海，南與南通市、泰州市接壤，西與淮安市、揚(yáng)州市毗鄰，北隔灌河與連云港市相望。鹽城有著得天獨厚的土地、海洋、灘涂資源，是江蘇省土地面積最大、海岸線最長的地級市。全市土地總面積1.7萬平方公里，其中沿海灘涂面積45.53萬公頃，占全省沿海灘涂面積的75%；海岸線長582公里，占全省海岸線總長度的56%。射陽河口以南沿海地段還以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被稱之為“黃金海岸”，是江蘇最大、最具潛力的土地后備資源。鹽城市位于亞熱帶季風(fēng)型氣候區(qū)，日照充足，雨量充沛，氣候宜人，四季分明。獨特怡人的自然環(huán)境是鹽城市開展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)良載體和富有魅力的游覽、體驗對象。

2、旅游資源豐富

全市現(xiàn)有對外開放景點40多個，其中省級文保單位15個，3A級景區(qū)2個，2A級景區(qū)1個，省級風(fēng)景名勝區(qū)1個，國家級自然保護(hù)區(qū)2個。市域東部擁有太平洋西海岸、亞洲大陸邊緣最大的海岸型濕地，被列入世界重點濕地保護(hù)區(qū)，正在規(guī)劃建設(shè)鹽城濕地生態(tài)國家公園，打造“東方濕地之都”。濕地保護(hù)區(qū)內(nèi)建有世界上第一個野生麋鹿保護(hù)區(qū)和國家級珍禽自然保護(hù)區(qū)，為聯(lián)合國人與自然生物圈成員。大豐野生麋鹿保護(hù)區(qū)目前麋鹿種群600多頭，其野生種群總量、繁殖率和存活率均居世界首位。國家級珍禽自然保護(hù)區(qū)有國家重點保護(hù)的一類野生動物12種，國家二類重點保護(hù)野生動物67種，每年來此越冬的丹頂鶴達(dá)到1200多只，占世界野生種群的60%以上。市域西部地處里下河地區(qū)腹地，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，為典型的瀉湖型湖蕩濕地。面積10多萬畝的海濱林場和遼闊的海濱草原，集藍(lán)天、大海、海涂、森林、草原、珍稀動植物等于一體，具有與基巖海岸和砂質(zhì)海岸迥然不同的海濱風(fēng)光。鹽城不僅資源豐富、生態(tài)獨特，民俗文化特色也很鮮明。鹽城是淮劇的發(fā)源地，素有“淮劇之鄉(xiāng)”、“小戲之鄉(xiāng)”、“現(xiàn)代戲之鄉(xiāng)”的美稱。歷史上名人和名勝古跡較多。市區(qū)有南宋丞相陸秀夫祠堂、明末書法家宋曹故居等人文景觀，大豐市白駒鎮(zhèn)是《水滸》作者施耐庵的故里，東臺西溪有北宋宰相范仲淹的“讀書堂”，亭湖便倉有北宋宰相卞濟(jì)手植的“枯枝牡丹”?，F(xiàn)代著名外交家喬冠華、馬克思主義理論家胡喬木的故鄉(xiāng)也在鹽城市境內(nèi)。

3、鹽城農(nóng)業(yè)資源豐富

農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢突出。鹽城市江蘇最大的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地，已建成8個全國商品糧基地縣、一個優(yōu)質(zhì)油料基地縣和6個優(yōu)質(zhì)棉基地縣，海洋及動植物資源豐富。糧棉油、桑果菜和禽蛋魚等主要農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)規(guī)模和總量均位居全省首位。無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證居全省之首，全市有4個縣列入省級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證；通過省級無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的種植業(yè)產(chǎn)地有212個、面積223萬畝，畜牧業(yè)產(chǎn)地

87個、畜禽規(guī)模1799萬頭（只）。新建國家和省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)5個，省級外向型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地6個。通過認(rèn)定的有機(jī)食品基地2個10.2萬畝、綠色食品基地6個2.2萬畝。全市獲得有機(jī)食品、綠色食品和無公害食品稱號的產(chǎn)品共有179個?？砷_展農(nóng)家樂、漁家樂等生態(tài)旅游。季風(fēng)盛行，四季分明，雨水豐沛，雨熱同季，日照充足，無霜期長。這種氣候，既有利于稻、麥、棉的生長，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果樹的種植；也有利于魚、蟹、對蝦、貝類等水產(chǎn)品的養(yǎng)殖。

4、交通區(qū)位優(yōu)勢

鹽城交通便捷，基本形成高速公路、鐵路、航空、海運四位一體的立體化交通網(wǎng)絡(luò)。民航開通了至北京、廣州、溫州及韓國首爾的國際航班，是江蘇省第二個開通國際航線的城市；新長鐵路已開通至全國鐵路客貨運；大豐港為國家一類港口；高速公路四通八達(dá)，蘇通大橋開通后鹽城已融入上海 2.5 小時經(jīng)濟(jì)圈。

5、日益擴(kuò)大的鄉(xiāng)村旅游市場需求

據(jù)國家旅游局的最新測算，目前中國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。據(jù)介紹，目前全國農(nóng)業(yè)旅游示范點已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點。在鹽城大豐境內(nèi)還有面積達(dá)300平方公里的“上海大豐農(nóng)場”，由上海農(nóng)場、海豐農(nóng)場和川東農(nóng)場組成，安置知識青年和關(guān)押勞教人員，最盛期擁有8萬知青。農(nóng)場每年供應(yīng)上海糧油等物產(chǎn)，是上海糧食生產(chǎn)基地和規(guī)?；笄萆a(chǎn)基地。大豐農(nóng)場作為上海的“飛地”，當(dāng)?shù)鼐用駬碛猩虾艏?，通用上海話，參加上海市普通全日制高等教育統(tǒng)一考試。[5]

二、劣勢（Weaknesses）1缺乏整體規(guī)劃指導(dǎo)

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯，農(nóng)村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。

2、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏鄉(xiāng)村特色品牌

目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。

3、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，管理和服務(wù)水平偏低

開發(fā)時間較短，處于起步階段，所以基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)薄弱。并且比較分散，清潔衛(wèi)生條件差，不能滿足游客的需要。

三、機(jī)遇（Opportunities）

1、省市政府的大力支持

自2006年來，推行“六大工程”，09年鹽城市政府提出大力促進(jìn)鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，組織召開旅游工作洽談會，加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織推進(jìn)力度。

2、江蘇沿海開發(fā)戰(zhàn)略對鹽城鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)

2009年6月10日，國務(wù)院第68次常務(wù)會議審議并原則通過《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，充分發(fā)揮其潛力，成為鹽城旅游的重要一環(huán)，鹽城成為沿海開發(fā)的三大城市之一。

3、上海世博會的舉辦為其提供巨大客源動力

鹽城處于上海2.5小時經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，具有較好的區(qū)位優(yōu)勢，做好宣傳促銷，使游客能被鹽城鄉(xiāng)村旅游所吸引。尤其是長江三角洲附近。

四、威脅（threats）

1、周邊地區(qū)對鹽城鄉(xiāng)村旅游帶來了巨大威脅

近年來，鄉(xiāng)村旅游在全國各地都得到了巨大的發(fā)展，一定區(qū)間內(nèi)旅游地區(qū)之間存在或多或少的敵意，使得旅游業(yè)的競爭突出。因此，如何完善古鎮(zhèn)是鹽城鄉(xiāng)村旅游能發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、鄉(xiāng)村旅游資源遭到破壞和特色退化

由于缺乏專家指導(dǎo)，一些經(jīng)營管理者缺乏對其實質(zhì)的認(rèn)識，缺少對生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識。盲目迎合一些旅游者的需求，使鄉(xiāng)村旅游的資源可持續(xù)性得到了威脅。

五、結(jié)論

綜上所述，鹽城旅游鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)有著得天獨厚的條件，而且面臨較好的發(fā)展機(jī)遇，但仍然面臨很多的挑戰(zhàn)和威脅，與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，鹽城鄉(xiāng)村旅游仍然處于探索階段，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時候可以結(jié)合自身資源，地理環(huán)境等，借鑒發(fā)達(dá)省份的發(fā)展經(jīng)驗自主發(fā)展，另一方面可以通過招商引資借入外部力量協(xié)助發(fā)展，不管采取何種方式，都必須注重旅游資源的保護(hù)，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

第三篇：“農(nóng)家樂”旅游對環(huán)境影響的分析

“農(nóng)家樂”旅游對環(huán)境影響的分析

【摘要】“農(nóng)家樂”是一種新型的旅游方式，為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入作出巨大貢獻(xiàn)的同時，對環(huán)境也帶來很大的負(fù)面影響。本文對農(nóng)家樂的基本概況進(jìn)行介紹，分析農(nóng)家樂旅游對環(huán)境的影響，主要有開發(fā)與發(fā)展缺乏規(guī)劃性、環(huán)境保護(hù)意識差、“三廢”亂排亂放、環(huán)境污染、開發(fā)的盲目性、植被被破壞等方面，并對農(nóng)家樂的可持續(xù)發(fā)展提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】“農(nóng)家樂”、環(huán)境、影響、可持續(xù)發(fā)展

“農(nóng)家樂”是近幾年興起的一種新型旅游活動，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”成為現(xiàn)今一種潮流，農(nóng)家樂旅游成為人們不錯的旅游方式選擇。經(jīng)營者在發(fā)展旅游時都以集教育、休閑、生產(chǎn)功能為一體，并以接觸大自然，進(jìn)行勞動實踐的基地為賣點。每年的五

一、國慶、春節(jié)，旅游者人潮如流，這充分說明我國農(nóng)家樂的巨大市場和投資魅力。但當(dāng)這種旅游逐漸興旺起來的同時，也帶來了很多環(huán)境問題。

1.“農(nóng)家樂”的基本概況

1.1 “農(nóng)家樂”的定義及其起源

我國的農(nóng)家樂產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代末，最先出現(xiàn)于川西平原，它興起于成都，發(fā)展于四川，聞名于全國。自1987年成都郫縣農(nóng)科村起始農(nóng)家樂以來，如今農(nóng)家樂已經(jīng)在全國各地蓬勃發(fā)展起來。農(nóng)家樂作為一種經(jīng)濟(jì)實體，以其特有的鄉(xiāng)村自然人文資源，向游人提供著以農(nóng)業(yè)體驗為特色的各種綜合服務(wù)。

“農(nóng)家樂”是鄉(xiāng)村旅游的一種重要形式，是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為依托，以旅游、觀光、休閑、度假活動為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，以低廉的價格吸引市民前來吃、住、游、玩、購的旅游活動。農(nóng)家樂一般都設(shè)在城郊區(qū)縣的農(nóng)家院落或公路邊上，依托鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和田園景致，農(nóng)家樂旅游在不斷規(guī)范中得以發(fā)展壯大，“農(nóng)家情趣+田園風(fēng)光”的農(nóng)家樂模式已成為一、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的成功典范。

1.2 農(nóng)家樂的發(fā)展現(xiàn)狀

從20世紀(jì)90年代以來，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得非常迅速，同樣，農(nóng)家樂也以高速度成長、發(fā)展。全國各地農(nóng)家樂的發(fā)展形成一定的規(guī)模，并涌現(xiàn)一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時代特點的旅游區(qū)。農(nóng)家樂迎合了假日休閑旅游的需求，由大城市郊區(qū)蔓延到中小城市周邊地區(qū)，以城市為中心呈點狀、片狀及帶狀分布。主要吸引城里到鄉(xiāng)下度周末的人們，服務(wù)范圍集中在本市，創(chuàng)出品牌的農(nóng)家樂，依靠大都市和風(fēng)景名勝的農(nóng)家樂也吸引了部分跨地區(qū)甚至跨國游客。農(nóng)家樂的發(fā)展現(xiàn)狀正值方興未艾之際。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，成都市農(nóng)家樂2004年創(chuàng)收入達(dá)到75億元左右，周邊共有5800余家農(nóng)家樂，規(guī)模大小不一，每逢旅游旺季車水馬龍，可謂成都一道亮麗的風(fēng)景。西延線上溫江規(guī)模各異的“農(nóng)家樂”已成規(guī)模，每逢周末節(jié)假日生意應(yīng)接不暇；東延線上依托花卉發(fā)展的“農(nóng)家樂”也辦得有聲有色。郊區(qū)的郫縣、龍泉驛把“農(nóng)家樂”辦出自己的特色，經(jīng)過幾年努力已發(fā)展成為生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游

區(qū)，龍泉驛還推出了“桃花節(jié)”、“夏秋賞果會”兩大旅游品牌。

首都北京是著名的旅游城市，風(fēng)景名勝多不勝數(shù)，但是農(nóng)家樂依然紅紅火火，北京在2005年已有11個區(qū)縣、50多個鎮(zhèn)、300多個村、10000 多個“ 農(nóng)家樂”開展了民俗旅游接待服務(wù)工作。如懷柔區(qū)“ 農(nóng)家樂”經(jīng)過幾年不斷完善形成三種形式：食宿接待型，垂釣、燒烤娛樂型及果品采摘型，僅2002年就接待民俗旅游項目游客160萬人次，創(chuàng)旅游綜合收入1.5 億元。

不僅在風(fēng)景名勝區(qū)附近，甚至在風(fēng)光獨特的偏僻山村，四處都可看見農(nóng)家樂身影。2003年四川全省從事農(nóng)家樂的農(nóng)戶就達(dá)到1.5萬戶，接待游客1.29億人，實現(xiàn)收入16.4億元。同年在湖南，農(nóng)家樂旅游業(yè)共接待游客110.83萬人，創(chuàng)收突破1億元，其中，僅長沙縣就有農(nóng)家樂散戶381戶，規(guī)模大戶30戶，共接待游客62.7萬人。在新疆昌吉，全市農(nóng)家樂旅游接待人數(shù)由1988年的4萬人增加到2002年的52萬人，5年間增長了12倍，實現(xiàn)總收入4000余萬元。在遼寧，僅沈陽市新城子區(qū)馬剛鄉(xiāng)就有農(nóng)家樂113戶。在浙江安吉目前已有300多家經(jīng)營戶，吸引著浙、滬、蘇等省市的城市人。

2.農(nóng)家樂旅游對環(huán)境的影響

2.1 缺乏科學(xué)規(guī)劃，盲目發(fā)展，忽視環(huán)境的保護(hù)

農(nóng)家樂景點一般距離城市中心或副中心較近，如重慶南岸區(qū)農(nóng)家樂距離中心17公里左右；成都市農(nóng)家樂一般距離市中心20公里左右。其分布區(qū)域是城市生態(tài)系統(tǒng)與農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)交匯結(jié)合的區(qū)域，受到自然生態(tài)規(guī)律和社會經(jīng)濟(jì)規(guī)律的雙重制約，是脆弱的生態(tài)區(qū)，旅游的自然環(huán)境保護(hù)本身比較脆弱。而農(nóng)家樂的經(jīng)營主體是文化水平較低的農(nóng)民群體，農(nóng)家樂的開發(fā)和發(fā)展缺少科學(xué)理論指導(dǎo)，也缺乏科學(xué)的規(guī)劃，對環(huán)境的愛護(hù)和保護(hù)不重視。許多地方不考慮自身的實際情況，盲目開發(fā)一些自然資源，導(dǎo)致生態(tài)壓力增大。

經(jīng)營者與游客環(huán)保意識普遍薄弱，“農(nóng)家樂”的污水、棄物隨處拋灑，特別是風(fēng)景區(qū)，生活垃圾隨處可見，污水肆意排放，廢氣煙塵排放量嚴(yán)重超標(biāo)，飲用水質(zhì)量差。在用水方面，目前農(nóng)家樂幾乎都用自備井水，在旅游高峰期不能保證水源的充足供給，過度抽取地下水給生態(tài)帶來長期性的嚴(yán)重影響。

2.2 環(huán)保配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善，“三廢”亂排亂放

由于農(nóng)家樂經(jīng)營者絕大多數(shù)都是土生土長的農(nóng)民，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與合理布局，加之配套基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，導(dǎo)致生活污水橫流，餐飲垃圾遍野，旅游廢棄物肆虐，蒼蠅蚊蟲亂飛，塵土飛揚(yáng)，難以降解的塑料制品危害著田園，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村的自然環(huán)境。環(huán)保配套基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，沒有修建垃圾集中無害化處理設(shè)施、污水排放管網(wǎng)，排污排水通道不暢，各種生活用水與旅游垃圾隨意排放，造成水、空氣和土壤的污染，本以遠(yuǎn)離城市污染的田野在農(nóng)家樂休閑中遭到更直接、更集中、更無序的破壞。大量的農(nóng)家樂旅游活動的開展帶來了擁擠的人流、車流以及噪聲、廢氣，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民感到生活空間縮小，生活擁擠紛亂。

由于長期以來的衛(wèi)生習(xí)慣及衛(wèi)生基礎(chǔ)條件欠缺等原因，農(nóng)家樂的衛(wèi)生狀況令人擔(dān)憂，特別是在連點成片地方的農(nóng)家樂旅游地區(qū)，包括生活垃圾在內(nèi)的廢棄物沒有很好地處理，給生態(tài)環(huán)境帶來潛在的危機(jī)。以國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)重慶四面山為例，數(shù)十戶農(nóng)家樂產(chǎn)生的各類污水等不經(jīng)任何處理直接向屋后溝渠排放；四川省瀘州市江陽區(qū)沙灣景區(qū)內(nèi)的50余家農(nóng)家樂由于大量使用燃煤，造成景區(qū)中百年桂圓古樹逐漸枯萎。

2.3 盲目開發(fā)，破壞植被，林地面積減少

經(jīng)營者盲目開發(fā)農(nóng)家樂旅游，規(guī)劃性弱，資源浪費嚴(yán)重。農(nóng)家樂的致富之道吸引了大批投資者進(jìn)入該行業(yè)，盲目開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重，破壞植被，使林地面積大幅度減少。決策之前缺乏對地理位置、自身資源、市場需求、基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境承載力的有效評估，產(chǎn)品開發(fā)也沒有進(jìn)行可行性論證，一些人工景致的設(shè)計破壞了周圍的環(huán)境。農(nóng)家樂在城市周邊三五成群隨處可見，部分地區(qū)片面追求短期的經(jīng)濟(jì)利益，不顧對環(huán)境造成的污染和破壞，大興土木，過分依賴非自然的技術(shù)手段，破壞植被，林地面積減少，破壞自然生態(tài)環(huán)境的平衡。

3.農(nóng)家樂旅游的可持續(xù)發(fā)展

3.1 加強(qiáng)宏觀管理，制定相應(yīng)的法律法規(guī)

政府部門應(yīng)對農(nóng)家樂加強(qiáng)宏觀管理，制定出相應(yīng)的政策法規(guī)與條例，做好總體布局規(guī)劃，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導(dǎo)，減少投資決策的隨意性和開發(fā)的盲目性。旅游、環(huán)保、國土等部門要加強(qiáng)協(xié)作，密切配合，國土部門要對“農(nóng)家樂”的發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃，做到布局合理，規(guī)劃科學(xué)。在規(guī)劃時，做好生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)規(guī)劃，要建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)家樂旅游基地。在布局時要以保護(hù)資源、發(fā)展生產(chǎn)為主要目的，不能破壞田園風(fēng)光，破壞環(huán)境。環(huán)保、衛(wèi)生等部門要加強(qiáng)對“農(nóng)家樂”的管理，提高衛(wèi)生條件，配套必須的環(huán)保、衛(wèi)生設(shè)施。

3.2 對經(jīng)營者進(jìn)行培訓(xùn)教育，提高他們的素質(zhì)

有關(guān)部門應(yīng)定期對農(nóng)家樂經(jīng)營者進(jìn)行培訓(xùn)與教育，提高他們的經(jīng)營素質(zhì)、文化素質(zhì)及環(huán)保意識。各景區(qū)要制定有效的規(guī)章制度，并加以公示，引導(dǎo)和強(qiáng)制游客對景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境加以保護(hù)，增強(qiáng)其生態(tài)意識。

3.3 合理開發(fā)利用資源，考慮環(huán)境容量

生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的條件，是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，創(chuàng)建優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是自身生存和發(fā)展的需要?！稗r(nóng)家樂”應(yīng)積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，創(chuàng)建優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境?！稗r(nóng)家樂”是經(jīng)營者自身的家園，有了良好的生態(tài)環(huán)境才有創(chuàng)辦“農(nóng)家樂”的條件。對于生態(tài)建設(shè)問題,不能僅從眼前的利益出發(fā)，應(yīng)看到長遠(yuǎn)的效益。開發(fā)建設(shè)要考慮環(huán)境容量，在環(huán)境承載力允許下合理開發(fā)和發(fā)展。堅持“農(nóng)游合一”和諧的發(fā)展模式，農(nóng)家樂旅游的發(fā)展建立在旅游與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，要以環(huán)境友好的方式利用農(nóng)村自然資源，保持其農(nóng)業(yè)特性，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游功能。

還要積極發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，抵制環(huán)境污染，充分合理開發(fā)利用自然資源。盡可能達(dá)到資源利用最充分，產(chǎn)出最多，廢物最少，環(huán)境污染最小。旅游產(chǎn)品要考慮環(huán)保的因素，使用綠色旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品應(yīng)注重原汁原味，不施化肥，不施農(nóng)藥，提倡綠色環(huán)保。

3.4 以本地特色為出發(fā)點，建設(shè)和完善各項基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)家樂發(fā)展是農(nóng)村特色文化建設(shè)中的一個著力點，農(nóng)家樂的可貴在于它是對我國農(nóng)業(yè)文明中以人文為本、人與自然和諧相處的本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)，農(nóng)家樂應(yīng)該常搞常新，挖掘文化娛樂鄉(xiāng)土民俗特色內(nèi)涵，一定要保持民俗文化的原真性和完整性。各級政府部門與“農(nóng)家樂”籌措資金，積極建設(shè)道路、自來水工程等基礎(chǔ)設(shè)施。修建垃圾集中無害化處理設(shè)施、污水排放管道管網(wǎng)以及環(huán)保配套基礎(chǔ)設(shè)施，減少其對環(huán)境的負(fù)面影響。

農(nóng)家樂是一道別具光彩的景觀?！稗r(nóng)家樂”隨旅游業(yè)興起而出現(xiàn)，它適應(yīng)現(xiàn)代人從物質(zhì)到精神的日趨多樣化的需求，讓人流連山水、游賞名勝、尋訪古跡、聆聽傳說、把玩民俗，從而得到身心的調(diào)適、知識的增長和精神境界的提升。但

是，應(yīng)注意的一個問題是，農(nóng)家樂不是農(nóng)業(yè)文明的簡單堆砌，應(yīng)考慮地域特色，農(nóng)家樂應(yīng)是農(nóng)耕文明的優(yōu)秀因素的展示，面向都市，而不是都市化。應(yīng)該注意農(nóng)家樂與大眾文化的關(guān)系，源于我國農(nóng)耕文化的農(nóng)家樂具有原生、原創(chuàng)性文化的可貴品質(zhì)，這是它的生命力所在。在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，減少農(nóng)家樂對環(huán)境的負(fù)面影響，增強(qiáng)農(nóng)家樂的生命力，促進(jìn)農(nóng)家樂的進(jìn)一步發(fā)展。

這個應(yīng)該是一個調(diào)查報告的格式吧~

第四篇：鹽城旅游策劃方案（精選）

“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界”

---鹽城南通金三角旅游策劃案

鹽城市凱越體育旅行社

鹽城旅游（上海）推廣中心

上海旅游熱線聯(lián)盟

上海社區(qū)旅游推廣中心

缺少對市場情況的詳細(xì)分析以及競爭對手分析，也就是對目前旅游產(chǎn)品與旅游市場的整體把握不夠。

缺少廣告費用預(yù)算與廣告效果評估監(jiān)控

敘述語言對自己策劃主題的把握不是很準(zhǔn)確，融入度不夠。

所采取策略對目標(biāo)群體，媒體情況缺少深入把握

策劃具體線路少有針對上?？蛻羧旱奶厥獍盐?/p>

一． 前言

新年伊始，鹽城旅游（上海）推廣中心、鹽城凱越體育旅行社攜鹽阜800萬人民首先恭祝您：“玉兔共麒麟獻(xiàn)瑞，仙鶴與神鹿呈祥”！

美麗的黃海之濱----鹽城。一個與“鹽”結(jié)緣、因“鹽”而立的美麗城市。此間仙鶴飛舞、神鹿暢游，更擁有我國最大的號稱“大陸之肺”的神奇濕地。八百里蘆葦溝壑、千萬畝海涂霞光，沿途白樺成林、放眼一望無際，是對“最是天然鹽阜景，入世出世兩相宜”的現(xiàn)代閑適生活的最好詮釋。在美麗江蘇生態(tài)的東北部，鹽城以其最美妙、最悠長的黃金海岸線，歷盡2100年滄海桑田，曼妙出絕妙的生態(tài)濕地之都，成就了獨特的“東方濕地，水綠鹽城”的稀世景觀。

此間，您可以體驗養(yǎng)生生態(tài)的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空氣，放眼蕭散曠遠(yuǎn)的灘涂風(fēng)光，淡定之情幽然升騰，詩意之念頓然飄忽。

此間，看仙鶴曼舞、神鹿悠鳴，方可味此間有真意，欲辨已忘言的真諦！此間，享黃海海味之妙，品鹽阜湯菜之神，方可味鹽阜長壽愜意之妙！此間，聽江淮地方妙劇，看鹽阜地方風(fēng)情，方可味淳樸善良進(jìn)取之境！此間，尋千年鹽瀆之跡，探董永仙女迷蹤，方可味神奇浪漫內(nèi)涵之韻！有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇，斯世豈不為神仙？！

我們承諾：以一流的運作、一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，為您體驗神奇、感受仙境、獨享生態(tài)之旅濃情奉獻(xiàn)！

鹽城歡迎您！仙鶴神鹿歡迎您！

二． 城市介紹

鹽城，東臨黃海，西接淮揚(yáng)，南臨通泰，北至連云港，是“京滬東線”的重要節(jié)點，“北上海經(jīng)濟(jì)區(qū)”的重要成員。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，文化底蘊(yùn)豐厚，交通便捷，以“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”而聞名。

鹽城歷史悠久，以“環(huán)城皆鹽場”而得名。鹽城人文薈萃，誕生過東漢“建安七子”之一陳琳、南宋以身殉國的左丞相陸秀夫、吳王張士誠、泰州學(xué)派創(chuàng)始人王艮、平民詩人吳嘉紀(jì)、中共中央一枝筆胡喬木、杰出外交家喬冠華以及第一個登上太空的華裔宇航員王贛駿等一批杰出人物。三國吳王孫權(quán)之父孫堅曾任鹽瀆縣丞；北宋宰相范仲淹在沿海督修海堤；元末明初，施耐庵在白駒場寫《水滸》，羅貫中在白駒場寫《三國演義》；清代李汝珍在草埝場寫《鏡花緣》。鹽城是我國重要的革命老區(qū)之一，皖南事變后新四軍在鹽城重建軍部，曾有“西有延安，東有鹽城”之說，劉少奇、陳毅、粟裕、黃克誠等領(lǐng)導(dǎo)人都曾在這里戰(zhàn)斗生活過，擁有全國規(guī)模最大、資料最全、最具代表性的新四軍紀(jì)念設(shè)施。新四軍紀(jì)念館被列入全國 100 家“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和 30 條“紅色旅游精品線路”行列，新四軍軍部舊址被列入全國重點文物保護(hù)單位。鹽城也是全國著名的淮劇之鄉(xiāng)、雜技之鄉(xiāng)。

鹽城交通便捷，基本形成高速公路、鐵路、航空、海運四位一體的立體化交通網(wǎng)絡(luò)。鹽城擁有世界級品質(zhì)的濕地生態(tài)。東部沿海 45 萬公頃海涂濕地，是太平洋西海岸亞洲大陸邊緣面積最大、原始生態(tài)保持最完好的海岸型濕地；有兩個國家級自然保護(hù)區(qū)，世界野生丹頂鶴和麋鹿種群數(shù)的60% 和 25% 生活在這里，被列入世界重點濕地保護(hù)區(qū)。西部地處里下河地區(qū)腹地，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，為典型的瀉湖型湖蕩濕地，被譽(yù)為“金灘銀蕩”、“魚米之鄉(xiāng)”。鹽城還有豐富的紅色和海鹽文化資源。全市現(xiàn)有景點 40 多個，其中國家級自然保護(hù)區(qū) 2 個，國家 AAAA 級旅游景點 1 家及一批國家農(nóng)業(yè)旅游示范點、國家水利風(fēng)景區(qū)、國家 AAA 級旅游景點及國家、省重點文保單位等。目前正規(guī)劃建設(shè)的鹽城濕地生態(tài)國家公園，將打造成“太平洋西岸最大的濕地公園、亞洲東部最佳的生態(tài)旅游樂園”。并將以鮮明主題形象、較高資源品位、獨特景觀形態(tài)、巨大生態(tài)效應(yīng)和旅游吸引功能迎接五湖四海賓朋。

三． 開發(fā)旅游的理由

1.保持本旅游中心的利益增長，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值。

2.提升本旅游集散中心的知名度和美譽(yù)度，塑造該公司的形象。

3.擴(kuò)大市場占有率，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，鞏固該公司在市場

中的地位。

4.擴(kuò)大本旅游中心的社會影響力，擁有固定的市場份額。

四． STP戰(zhàn)略

這里S指Segmenting market，即市場細(xì)分；T指Targeting market，即選擇目標(biāo)市場；P為Positioning，亦即定位。正因為如此，營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為：當(dāng)代戰(zhàn)略營銷的核心，可被定義為STP。

1.市場分析：按職業(yè)分為學(xué)生和工作的旅游愛好者。

2.目標(biāo)市場：喜歡游玩的旅游愛好者，年齡不限，組團(tuán)參加。

3.市場地位：該旅游項目屬于大眾消費，定位于中低檔市場。

五．4P戰(zhàn)略

4p是指：產(chǎn)品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion）

1.產(chǎn)品：旅游新項目：“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界”。

2.定價：大眾價格：450元/人，（團(tuán)體價400元/人）

學(xué)生價格：300元/人（學(xué)生特價，憑學(xué)生證）

3.渠道：通過最有效地方式讓消費者知道我們新推出的旅游產(chǎn)品，采用直

接銷售或區(qū)域代理的形式迅速擴(kuò)展市場。

4.宣傳策略:

a、宣傳重點時期：節(jié)假日（含寒暑假）、夏季、秋季。

b、宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個方面入手。

c、宣傳重點：一個項目與一個產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期，在不同的時期，廣告的側(cè)重點各有不同。在產(chǎn)品的進(jìn)入期，主要是向人們告之有這個產(chǎn)品與品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客。目前，上海南通鹽城一線游這個產(chǎn)品還是處于市場的進(jìn)入期，因此，這一時期的廣告主要是告之消費者，有這個產(chǎn)品，有這些項目，以及由此項目帶來什么樣的收獲。這是我們目前的工作重點。

d、宣傳方式：軟文：占宣傳的70%，主要塑造品牌

平面廣告：占宣傳的10%，主要針對旅游旺季或重大活動印刷品（單張、海報）：占宣傳的5%，配合重大活動戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%，主要塑造品牌。

車體廣告：占宣傳5%，主要用于提高影響力，打響知名度。電視、報攤媒體：占宣傳的5%，主要用于宣傳景區(qū)

e、選擇媒體：以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。f、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在產(chǎn)品的包裝上為景區(qū)做廣告和由此建立的一個實用型的旅游休閑商業(yè)網(wǎng)站，其實這才是整個商業(yè)計劃的贏利核心和中心，而制造銷售產(chǎn)品只是為建立網(wǎng)站和做廣告創(chuàng)造一個有效的平臺和搜集各地景區(qū)資料，但也是不可缺的重要一環(huán)。也就是說，制造銷售產(chǎn)品、在商品上為景區(qū)做廣告、建立網(wǎng)站這三者是環(huán)環(huán)相扣，相輔相存、缺一不可。再次強(qiáng)調(diào)的是，制造銷售產(chǎn)品不是最終目的，最終的目的以銷售產(chǎn)品為平臺，為景區(qū)做廣告，建立一個真正的實用型旅游商務(wù)網(wǎng)站。聯(lián)手各地景區(qū)，結(jié)合旅游商務(wù)網(wǎng)站，運用信息技術(shù)，搞持久的促銷活動，給消費者利益，如免費旅游、旅游消費打折等。

這一產(chǎn)品的推出還未被社會廣大旅游者所認(rèn)識，因此要加強(qiáng)經(jīng)營管理，搞好標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。同時，應(yīng)重視和抓好旅游景點的宣傳工作，努力使客源市場向更廣泛領(lǐng)域發(fā)展，全方位的展開對鹽城景區(qū)的廣告宣傳，把鹽城景區(qū)推向市場，讓游客認(rèn)知，打響景區(qū)的被認(rèn)知度。加大宣傳促銷力度,提高鹽城旅游的知名度。聯(lián)合開展不同類型的大型社會、經(jīng)貿(mào)節(jié)慶活動，配合主題活動展開宣傳。因此，在品牌的宣傳上，掌握訣竅，把有限地資金用在刀刃上，對其品牌有效地進(jìn)行宣傳，還是可取的。這其中有以下幾點：a、區(qū)域廣告宣傳：中小景區(qū)的主要客源，是在其景區(qū)附近的人群。因此，在廣告宣傳上，可選擇區(qū)域性的媒體，集中優(yōu)勢，重點突破。在媒體的選擇上，也是多樣性?，F(xiàn)在每個城市，針對每個行業(yè)，都有行業(yè)的DM雜志，選擇DM雜志，一方面，其有針對性，免費投遞到旅游社、高檔寫字樓、事業(yè)單位、住宅小區(qū)、酒吧等這些具有一定消費水準(zhǔn)的準(zhǔn)客戶手中。另一方面，DM雜志相對于公開發(fā)行的媒體來說，廣告宣傳費用要低一些。但對中小景區(qū)的品牌宣傳起到一定的作用。在節(jié)假日，可在報紙媒體上投入廣告。這樣，通過DM雜志的窄眾傳播與通過報紙媒體的大眾傳播相結(jié)合，能在區(qū)域品牌宣傳上，形成強(qiáng)勁的優(yōu)勢。

b、軟文宣傳：這就要求中小景區(qū)與媒體建立起良好的關(guān)系，通過其媒

體這一平臺，把旅游景區(qū)的游樂項目的優(yōu)勢、核心的業(yè)務(wù)，運用系列化的圖文結(jié)合，向消費者灌輸，從而引起其注意，進(jìn)而產(chǎn)生游玩的欲望，以拉動消費市場。

c、戶外廣告宣傳：戶外的墻體廣告，目前在一些城市在政策上是限但失去這一宣傳載體，并不是說戶外的廣告宣傳就沒有載體。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時，也需考慮是否有針對性。一般來說，要考慮其客源量、地域性。

六．新產(chǎn)品上市計劃

（一）目的：通過旅游項目在十一黃金周的首次上市，旨在推動本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持銷量及利潤增長，同時更好地做好本中心的品牌，牢固在大眾心中的地位。

（二）意義：通過此促銷戰(zhàn)略，初步進(jìn)入這個項目，增加本旅游集散中心的戰(zhàn)經(jīng)驗，提升企業(yè)競爭力。

（三）時間：10月1號正式推出

（四）地點：鹽城旅游上海推廣中心，江蘇新干線上海推廣中心，鹽城凱越體育旅行社

（五）主要目標(biāo)：學(xué)生和工作的旅游愛好者

（六）活動：“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界”宣傳促銷活動

主要包括：

1.挑戰(zhàn)自我，魅力四射，在上海的地鐵站，車站，火車站等公共場所現(xiàn)

場進(jìn)行才藝表演，以現(xiàn)場人投票為主，前五十名這將免費參加上海鹽

城一游。

2.旅游知識競猜活動：通過搶答的形式競答一些旅游知識點，答對者將

獲得鹽城任意旅游景點的免費門票。

3.自行組織團(tuán)隊，10人以上（含10人），可以對其打八折。

4.活力校園：在各大知名學(xué)校里舉行活動，吸引更多的學(xué)生參與進(jìn)來。

5.此外，除了大型活動的舉辦，平常性經(jīng)營的活動也是支撐景區(qū)經(jīng)營發(fā)

展的重要策略，景區(qū)的長期發(fā)展沒有日?；顒拥难永m(xù)是沒辦法吸引和穩(wěn)住消費客源的。目前，旅游公司的經(jīng)營狀況與經(jīng)營規(guī)模來看，可以

在上海的靜安區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)、長寧區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)、普陀

區(qū)、閘北區(qū)以及浦東新區(qū)的原南市區(qū)、黃浦區(qū)和楊浦區(qū)的浦東這些地

方建立鹽城旅游咨詢處，并在相應(yīng)的小區(qū)內(nèi)安排班車，每周六周日早

上八點準(zhǔn)時出發(fā)，統(tǒng)一帶到車站一起出發(fā)。

6.針對首次上映新產(chǎn)品，為更好的發(fā)展改產(chǎn)品，在同行界打下品牌，在綜合考慮該公司的實際情況之后，我們將把精力放在這幾個時期上:

a、五一、十一旅游黃金周活動策劃：

1、市場特征：十一黃金周是每個商家必爭的一個銷售高峰期時期，各種促銷手段、打折方式層出不窮，消費者在這個時期，面臨著多樣多種的選擇，所以，這個時期的策劃活動必須是新穎的，獨創(chuàng)性的，才能吸引消費者的目光。

2、人群特征：有充裕的時間、精力、財力。

3、活動的目標(biāo)群：都市人群。

b、夏季的學(xué)生夏令營活動策劃：

1、市場特征：暑假是學(xué)生難得的休整時期，作為整天埋在書堆中的學(xué)子來說，這是一個非常寶貴的自由支配時間的時期；但作為家長來說，卻是憂喜參半的時期，喜是看到忙碌的孩子，終于有了休息的時間，憂是這個時期，自己的孩子缺乏老師的管制，造成孩子無所事事，可能會走上岐途。如果這個時期，能組織一些有意義的活動，作為孩子，作為家長，都會支持！

2、人群特征：有充足的時間，有一定的消費能力。

3、主要目標(biāo)群：放假的學(xué)生。

七．實施方案

1．企業(yè)內(nèi)部實施新產(chǎn)品，決定新產(chǎn)品類型及相關(guān)準(zhǔn)備；

2.進(jìn)行市場調(diào)查，分析現(xiàn)有資源及市場分析；

3.新型新產(chǎn)品的市場定位，抓住主要的市場目標(biāo)；

4.確定具體新產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品；

5.選擇新產(chǎn)品的上市時間；

6.確定新產(chǎn)品的上市區(qū)域；

7.確定新產(chǎn)品的宣傳促銷活動；

8.運用定價策略給新產(chǎn)品上市價格進(jìn)行定價；

9.運用新產(chǎn)品的廣告設(shè)計及投放量；

10.進(jìn)行新產(chǎn)品的市場反饋資料收集，及時對市場活動進(jìn)行調(diào)整等；

11.做好新產(chǎn)品的售后服務(wù)及保障。

八．新產(chǎn)品描述

（一）旅游路線：

第一天，早上從上海出發(fā)，經(jīng)過南通時，游覽南通狼牙風(fēng)景名勝區(qū)，下午參觀南通市科技館，然后在南通市區(qū)找旅社住下，游客可以在市區(qū)自行逛街，享受南通的美麗之夜；

第二天早上從南通出發(fā)，到達(dá)美麗的黃海之濱的江蘇永豐林農(nóng)業(yè)生態(tài)園，參觀被譽(yù)為的“詩境家園”，中午在景區(qū)附近的餐館享黃海海味之鮮，品鹽阜湯菜之神，味鹽阜長壽愜意之妙；下午在里面摘采新鮮葡萄，西瓜，體驗農(nóng)家生活；晚上在里面組織燒烤，當(dāng)晚就在當(dāng)?shù)芈灭^住下。

第三天早上六點吃好早餐坐車前往大豐麋鹿國家級自然保護(hù)區(qū)；中午吃完飯后坐車前往射陽的國家級珍禽自然保護(hù)區(qū)，丹頂鶴的棲息地，晚上六點回上海。

（二）各要素相對競爭優(yōu)勢：

線路選擇：選擇屬于大眾消費，再加個和安全系數(shù)上都優(yōu)越于其他景點；在價格方面，以組團(tuán)的方式來獲得比較低的價格優(yōu)勢，然而在性價方面是比較高的。消費目標(biāo)群：學(xué)生和工作的旅游愛好者.(三)導(dǎo)游詞

1.南通狼牙風(fēng)景名勝區(qū)：

2.江蘇永豐林農(nóng)業(yè)生態(tài)園

3.大豐麋鹿國家級自然保護(hù)區(qū)

4.國家級珍禽自然保護(hù)區(qū)

第五篇：旅游對環(huán)境的影響

（一）、旅游對環(huán)境的消極影響（1）、造成環(huán)境污染

1.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對環(huán)境的不利影響。一是旅游資源開發(fā)時,旅游交通的建設(shè)若規(guī)劃不當(dāng),如遇山開路,遇水搭橋,就地隨意采石砍樹等,破壞了旅游生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)完整性。二是在旅游食宿措施的建設(shè)過程中,水、電及其他能源供應(yīng)的絮亂,費水、廢氣、垃圾的處理不及時等都可能對生態(tài)環(huán)境形成污染。

2.旅游產(chǎn)品消費過程中對生態(tài)的不利影響。旅游產(chǎn)品消費過程中對生態(tài)的不利影響最為明顯的表現(xiàn)在對生態(tài)環(huán)境的污染和對生態(tài)系統(tǒng)的破壞上。旅游產(chǎn)品消費過程中對旅游區(qū)環(huán)境的污染表現(xiàn)在直接污染和間接污染兩方面。直接污染是指旅游者進(jìn)行旅游活動時產(chǎn)生的污染,如旅游者留下的生活污水、糞便以及亂擲垃圾、廢瓶、廢紙、罐頭盒等對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生污染。間接污染主要還是大氣的污染,旅游離不開交通,交通工具是使旅游者從居住地到風(fēng)景區(qū)的載體,于是,各種車輛紛至沓來,呼嘯而過,汽車尾氣在空中四處彌漫。這種廢氣不止污染空氣,而且對人體也極為有害。此外,西南與中南地區(qū)的酸雨危害面積大,已經(jīng)使一些地區(qū)的樹木枯死,環(huán)境質(zhì)量下降。

3.使歷史文化遺產(chǎn)遭到不同程度的破壞。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,不少旅游地超負(fù)荷接待游客,或亂建濫造旅游措施,而使得一些有珍貴歷史文化價值的古跡或獨特、協(xié)調(diào)的自然、人文景觀遭受破壞。因游人亂刻亂畫,隨意觸摸文物,隨意丟棄廢物,直接或間接導(dǎo)致的文物古跡的破壞,更是不勝枚舉。如在故宮的宮墻、石板走道、各類門欄上,在泰山的摩崖石刻上,在古老長城的城墻、城樓上,都留有游客不文明的印跡。

4.傳統(tǒng)文化簡單、粗糙的舞臺化、商品化、導(dǎo)致其文化內(nèi)涵消失和藝術(shù)形式的退化。為了獲取經(jīng)濟(jì)效益,迎合旅游者獵奇的需要,各旅游區(qū)多放棄傳統(tǒng)文化的社會、精神意義及藝術(shù)含義,隨意改變其傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計形式,使傳統(tǒng)文化粗糙、簡單地舞臺化、商品化。傳統(tǒng)民俗、慶典活動等再也不按特定時間、地點、方式進(jìn)行,而由“旅游需求”隨時隨地舉行,仿佛其存在基礎(chǔ)是旅游者需求而非當(dāng)?shù)氐纳鐣睢５胤教厣墓に嚻分谱鬓D(zhuǎn)向面對大眾市場,機(jī)械批量生產(chǎn),并逐漸走向粗制濫造,失去傳統(tǒng)的藝術(shù)形象和價值。

5.直接或間接導(dǎo)致旅游接待地社會道德水平下降。來自世界各國的旅游者有著各自不同的道德觀念和生活方式。旅游者消極頹廢意識和生活方式,極易使部分旅游區(qū)居民失去純樸的美德,誘發(fā)唯利是圖的拜金主義欲望,從而敗壞當(dāng)?shù)氐纳鐣L(fēng)氣,影響社會秩序的安定。旅游供給一方對環(huán)境的污染和破壞是在旅游開發(fā)建設(shè)過程和旅游經(jīng)營過程中發(fā)生的。就旅游供給一方而言,旅游作為污染源與工業(yè)污染源有共同之處,即以旅游服務(wù)設(shè)施所排放的“三廢”(廢氣、廢水、廢碴)和布局不當(dāng)造成對環(huán)境的污染為主。

（2）旅游對環(huán)境的污染來自兩方面,即旅游供給與旅游需求雙方。旅游需求一方對環(huán)境的污染和破壞是在旅游者的流動和暫時停留的過程中發(fā)生的。主要表現(xiàn)為:大量人口的涌人帶來擁擠、混亂;人的破壞性行為對環(huán)境造成污染和破壞;大量人口的踐踏使土質(zhì)變化;大量人口的暫時停留帶來趁出以往的生產(chǎn)、生活資料的消耗和能源的使用;人群的集中所帶來的大氣污染、噪音污染、視覺污染等。從旅游者角度分析旅游污染環(huán)境的途徑可以看出旅游作為污染源存在著不同于一般污染源的特殊性。

（二）、旅游對環(huán)境的積極影響 為了生存和發(fā)展，人們總是需要開發(fā)自然資源。許多開發(fā)活動對環(huán)境是具有破壞作用的，而健康有序的旅游活動，可以實現(xiàn)部分自然資源的永續(xù)利用，減少資源開發(fā)對生態(tài)的破壞。旅游業(yè)的健康發(fā)展促進(jìn)環(huán)境保護(hù)主要表現(xiàn)在如下方面。

1、旅游業(yè)的健康發(fā)展促進(jìn)了環(huán)境保護(hù)的開展（1）、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境如合理規(guī)劃、健康發(fā)展的旅游業(yè)可替代部分資源消耗大、污染重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到減輕污染排放的目的。有的農(nóng)業(yè)地區(qū)退耕還林，退木還草，退田還湖，轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游，一方面使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民獲得同等或更多的經(jīng)濟(jì)收入，另一方面也保護(hù)了環(huán)境維護(hù)了生態(tài)平衡。（2）、提高目的地環(huán)境質(zhì)量

顯然，旅游業(yè)的開發(fā)基礎(chǔ)之一就是擁有優(yōu)美、高質(zhì)的環(huán)境，任何旅游者都不希望前往個生態(tài)環(huán)境很糟糕的地方旅游。旅游者內(nèi)心深處對純凈的空氣和水質(zhì)、優(yōu)美的環(huán)境和生態(tài)、綠色的森林和大地的向往客觀上督促旅游開發(fā)經(jīng)營者規(guī)范其旅游開發(fā)方式，提供高環(huán)境質(zhì)量的綠色旅游產(chǎn)品。很多旅游開發(fā)項目，如在旅游區(qū)植樹造林、封山育林、養(yǎng)花種草等，都意味著旅游地生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的上升。（3）、改善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施

旅游的發(fā)展既能改善地方的基礎(chǔ)設(shè)施，如機(jī)場、火車站、汽車站、道路、通信、用水系統(tǒng)和污水處理系統(tǒng)等，又可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂、景區(qū)景點、住宿餐飲等服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，從而使地方經(jīng)濟(jì)水平得以提高，地方人居環(huán)境得以改善。（4）、保護(hù)環(huán)境、自然景觀和歷史古跡

良好的環(huán)境、獨特的自然資源、珍貴的文物古跡，都是吸引旅游者的重要因素。為了吸引更多的旅游者并提高他們的滿意程度，許多風(fēng)景區(qū)、野生動物區(qū)和歷史文化古跡在開發(fā)旅游的同時，也非常關(guān)注環(huán)境保護(hù)問題。在目前我國還不富裕的情況下，國家拿出大量的財力進(jìn)行旅游區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)等重要旅游接待地的環(huán)境保護(hù)和資源管理，還有很大困難。旅游業(yè)收入豐厚，通過適度的旅游開發(fā)，可以籌措到一定的資金，這些資金又可以投入到旅游環(huán)境建設(shè)中，從而使風(fēng)景區(qū)環(huán)境優(yōu)化，野生動物區(qū)收到更好地保護(hù)，歷史文化遺跡得到維護(hù)、恢復(fù)和修整。（5）、美化目的地人居生活環(huán)境發(fā)展旅游業(yè)客觀上還見推進(jìn)目的地土地綠化和環(huán)境凈化，最終達(dá)到美化人居環(huán)境的功效。旅游業(yè)發(fā)展過程中，可以促進(jìn)植樹造林、開發(fā)園藝項目或設(shè)計建設(shè)生態(tài)化建筑，目的地綠化面積不斷擴(kuò)大，空氣污染、噪聲污染、水體污染、垃圾污染和其他環(huán)境問題也能得到有力的控制。例如南京夫子廟景區(qū)，有著名的秦淮河，明清時期的“金陵四十八景”多數(shù)都反映了十里秦淮“游船云集，鼓瑟相聞”的歷史文化。許多年來秦淮河水質(zhì)低劣、污染嚴(yán)重、兩岸民居破舊，有負(fù)盛名。近年來該地區(qū)在旅游開發(fā)過程中，尤其重視自然環(huán)境的恢復(fù)和河流生態(tài)環(huán)境的改善，通過實施污水截流、河道整治、生態(tài)護(hù)砌、兩岸民居改造等工程，謀求秦淮河的綠化、凈化和美化，河岸的南京市民重新體驗了秦淮碧水帶來的美好生活環(huán)境。

2、強(qiáng)化了人們的環(huán)境保護(hù)意識

旅游環(huán)境保護(hù)作為一項系統(tǒng)工程，需要政府旅游管理部門、旅游經(jīng)營部門、目的地居民和旅游者的全體參與，同時旅游業(yè)的良好運行也促進(jìn)了政府旅游管理部門、旅游經(jīng)營部門、目的地居民和旅游者各方的環(huán)境保護(hù)意識。良好的環(huán)境是目的地發(fā)展旅游業(yè)的重要條件。旅游開發(fā)可以帶來較好的經(jīng)濟(jì)收益，是目的地民眾擺脫貧困落后的面貌，在體會到良好的環(huán)境給自己生產(chǎn)生活帶來的好處后，目的地民眾的環(huán)保意識會空前增強(qiáng)。對于旅游者而言，旅游是一種短暫的生活方式，是他們對自己日常工作生活環(huán)境感到厭倦后對陌生環(huán)境的一種向往。在整個旅游活動中，目的地良好的環(huán)境會給他們留下深刻的印象，大自然賜給人類的清泉飛濺、林海綠浪、鳥語花香的優(yōu)美環(huán)境讓他們感受到美化環(huán)境與提高生活質(zhì)量之間的密切關(guān)系，進(jìn)而樹立環(huán)保意識，注重環(huán)境保護(hù)。事實上，近年來流行與世界各地的生態(tài)旅游使旅游者有了親近自然、了解自然、觀察自然、感受自然的機(jī)會，讓他們體會到自然環(huán)境是美的源泉，是人類創(chuàng)造美好生活的基本條件，從而在感受自然、得到審美愉悅過程中，更加珍惜大自然的一草一木，約束自己的旅游行為，提高環(huán)境保護(hù)意識。政府環(huán)境管理部門、旅游經(jīng)營部門在規(guī)劃和開發(fā)旅游項目的過程中，也不斷意識到良好的環(huán)境是旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素，所以也會采取種種措施保護(hù)自然環(huán)境，在旅游規(guī)劃中事先就環(huán)境保護(hù)方面制定規(guī)劃、采取措施，并按其重要程度實行分級管理、分級保護(hù)。旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)良性互動的理念逐漸得以樹立和貫徹。

（三）針對旅游對環(huán)境問題的影響，提出以下保護(hù)對策 1.旅游生態(tài)環(huán)境的保護(hù)對策

(1)、治理已遭污染的旅游生態(tài)環(huán)境.對于已遭污染的旅游生態(tài)環(huán)境,無論其污染的原因是旅游業(yè)還是非旅游業(yè)的.為了發(fā)展旅游業(yè),在旅游區(qū)域應(yīng)采取有效治理措施,適應(yīng)從根本上治理.如旅游區(qū)的污染工廠要堅決搬遷,旅游區(qū)禁止發(fā)展污染工業(yè)等。

(2)、重建已被破壞的生態(tài)環(huán)境.在現(xiàn)有旅游區(qū)和開發(fā)旅游區(qū),若旅游生態(tài)環(huán)境的某一部分已遭破壞,影響了整個生態(tài)環(huán)境的美學(xué)特征.則應(yīng)對該地區(qū)進(jìn)行相應(yīng)的生態(tài)環(huán)境建設(shè).若旅游區(qū)山青水不秀,則應(yīng)治理水,若水秀山不青,則要治山。在治山時,還要根據(jù)山地的環(huán)境特征,該種樹則種樹,該種草則種草,該栽花則栽花,使這些樹、草、花能有維護(hù)穩(wěn)定生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)效益,有據(jù)旅游觀賞價值。（3）、應(yīng)用旅游生態(tài)環(huán)境容量理論,避免旅游生態(tài)環(huán)境遭旅游活動的破壞和污染。在旅游規(guī)劃和管理中,旅游超載是導(dǎo)致“旅游活動污染旅游生態(tài)環(huán)境、旅游活動破壞旅游業(yè)發(fā)展”的根本原因所在,因此,在旅游開發(fā)和管理時,應(yīng)適度控制旅游生態(tài)容量。

(4)、采取必要措施,減緩旅游生態(tài)環(huán)境的自然破壞。自然界對旅游生態(tài)環(huán)境的突發(fā)性破壞,人類目前只能部分預(yù)測，不能避免。但對于緩解性的破壞,卻可通過一定的措施,減緩其對旅游生態(tài)環(huán)境的破壞,如珍稀瀕危的動植物的異地移植保護(hù)、人工植樹造林等。