第一篇：新媒體運(yùn)營工作交流會發(fā)言稿

新媒體運(yùn)營工作交流會發(fā)言稿

各位領(lǐng)導(dǎo)和新媒體同仁：

大家下午好！

首先，非常榮幸能夠參加這次媒體經(jīng)驗(yàn)分享會，在這里我代表《×××》門戶網(wǎng)全體編采人員向各位長期以來支持和關(guān)心網(wǎng)站工作的領(lǐng)導(dǎo)和同事表示衷心的感謝。

下面，我就網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營的有關(guān)情況向各位領(lǐng)導(dǎo)作簡要匯報，不妥之處敬請批評指正！

一、網(wǎng)站運(yùn)營情況的簡單介紹

XX年，《×××》門戶網(wǎng)在區(qū)委、區(qū)政府的高度關(guān)心下，正式批準(zhǔn)立項(xiàng)建設(shè)并于同年底完成項(xiàng)目建設(shè)的公開招投標(biāo)。

XX年，我們以“高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)三最×××建設(shè)、全方位搭建百姓生活平臺、寬領(lǐng)域營銷×××汽車新城”為宗旨，以“×××”為建設(shè)目標(biāo)，按照工作推進(jìn)項(xiàng)目化、建立規(guī)章制度化、完善流程科學(xué)化的要求，定人、定責(zé)、定時，高強(qiáng)度加班加點(diǎn)，全方位推進(jìn)《×××》大型門戶網(wǎng)站的建設(shè)工作。

網(wǎng)站于XX年2月上線試運(yùn)行，現(xiàn)已建成1個首頁、59個二級頁面，若干個三四級等子頁面；規(guī)劃建成8個一級欄目，246個子欄目，制作個性化專題83個，上載各類信息3千萬余字，圖片1萬余幅，友情鏈接網(wǎng)站1百余家；網(wǎng)站刊頭、主頁、子頁、欄目風(fēng)格設(shè)計(jì)基本成型，現(xiàn)有招聘工作人員9名，采編組、技術(shù)組等內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)基本建立、各項(xiàng)規(guī)章制度和工作流程初步健全。

截止目前，《×××》門戶網(wǎng)累計(jì)訪問量已達(dá)到850萬人次。

二、“三位一體”的網(wǎng)絡(luò)全媒體宣傳思路

目前門戶網(wǎng)有騰訊、新浪平臺認(rèn)證微博各一個，粉絲2300+，共計(jì)發(fā)送微博4698條；微信公眾賬號一個，粉絲1798個。

自網(wǎng)站試運(yùn)營之初，我們就確立了“三位一體”的網(wǎng)絡(luò)全媒體全網(wǎng)互動概念，通過Pc端網(wǎng)頁、微博、微信，綜合利用互聯(lián)網(wǎng)全方位做好宣傳工作。運(yùn)用微博、微信移動互聯(lián)平臺的特性，傳播“適銷對路”的信息，給《×××》門戶網(wǎng)做好“引流”工作，與此同時，門戶網(wǎng)也建設(shè)了多媒體多平臺分享機(jī)制，網(wǎng)友可以多途徑分享，使熱點(diǎn)新聞“裂變式”傳播。

同時，在人手緊張的情況下，我們也注重線上宣傳和線下活動的結(jié)合。例如“29屆桃花節(jié)文明旅游簽名活動”，活動共吸引區(qū)內(nèi)外游客5000余名進(jìn)行“文明簽名”，提高了門戶網(wǎng)站的知名度，擴(kuò)大了新媒體的影響力，也增加了網(wǎng)友的關(guān)注度。

三、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的媒體理念

《×××》門戶網(wǎng)始終堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為中心，依托《×××開發(fā)》和×××電視臺優(yōu)勢本土媒體，充分利用媒體資源，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化編輯，“生產(chǎn)”本地權(quán)威、適合社交傳播的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。同時，《×××》門戶網(wǎng)積極利用網(wǎng)民的互動意見，采編網(wǎng)友關(guān)注的信息。例如“×××面館哪家強(qiáng)？龍女帶您挨家瞧?！鲍@得了網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊，累計(jì)瀏覽量達(dá)10萬+，“成都中央公園將在衛(wèi)星城×××誕生”，“×××區(qū)關(guān)于啟用電子警察系統(tǒng)的公告”等也都得到了廣泛關(guān)注。

四、運(yùn)營中存在的問題

1、運(yùn)營人員尚未達(dá)到“一專多能”的運(yùn)營要求，需要進(jìn)一步專業(yè)化培訓(xùn)。

運(yùn)營過程中除了內(nèi)容建設(shè)還有大量相關(guān)工作，如相關(guān)語言代碼，活動的策劃等，都需要運(yùn)營人員了解或掌握。

2、我們時刻處于互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變的發(fā)展中，第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的更新?lián)Q代（微博、微信等產(chǎn)品）和如何再進(jìn)一步發(fā)展，一直是我們思考的問題。

五、下一步的工作

雖然我們做了一些工作，但與先進(jìn)省市網(wǎng)絡(luò)媒體還有很大差距，我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)他們先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容建設(shè)、功能拓展等方面下功夫，打造在全國有影響力的品牌門戶網(wǎng)，提高運(yùn)用新媒體開展信息服務(wù)的水平。

第二篇：新媒體運(yùn)營工作交流會發(fā)言稿

各位領(lǐng)導(dǎo)和新媒體同仁： 大家下午好！

首先，非常榮幸能夠參加這次媒體經(jīng)驗(yàn)分享會，在這里我代表《×××》門戶網(wǎng)全體編采人員向各位長期以來支持和關(guān)心網(wǎng)站工作的領(lǐng)導(dǎo)和同事表示衷心的感謝。

下面，我就網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營的有關(guān)情況向各位領(lǐng)導(dǎo)作簡要匯報，不妥之處敬請批評指正！

一、網(wǎng)站運(yùn)營情況的簡單介紹 2011年，《×××》門戶網(wǎng)在區(qū)委、區(qū)政府的高度關(guān)心下，正式批準(zhǔn)立項(xiàng)建設(shè)并于同年底完成項(xiàng)目建設(shè)的公開招投標(biāo)。

2012年，我們以“高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)三最×××建設(shè)、全方位搭建百姓生活平臺、寬領(lǐng)域營銷×××汽車新城”為宗旨，以“×××”為建設(shè)目標(biāo)，按照工作推進(jìn)項(xiàng)目化、建立規(guī)章制度化、完善流程科學(xué)化的要求，定人、定責(zé)、定時，高強(qiáng)度加班加點(diǎn)，全方位推進(jìn)《×××》大型門戶網(wǎng)站的建設(shè)工作。

網(wǎng)站于2013年2月上線試運(yùn)行，現(xiàn)已建成1個首頁、59個二級頁面，若干個三四級等子頁面；規(guī)劃建成8個一級欄目，246個子欄目，制作個性化專題83個，上載各類信息3千萬余字，圖片1萬余幅，友情鏈接網(wǎng)站1百余家；網(wǎng)站刊頭、主頁、子頁、欄目風(fēng)格設(shè)計(jì)基本成型，現(xiàn)有招聘工作人員9名，采編組、技術(shù)組等內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)基本建立、各項(xiàng)規(guī)章制度和工作流程初步健全。截止目前，《×××》門戶網(wǎng)累計(jì)訪問量已達(dá)到850萬人次。

二、“三位一體”的網(wǎng)絡(luò)全媒體宣傳思路

同時，在人手緊張的情況下，我們也注重線上宣傳和線下活動的結(jié)合。例如“29屆桃花節(jié)文明旅游簽名活動”，活動共吸引區(qū)內(nèi)外游客5000余名進(jìn)行“文明簽名”，提高了門戶網(wǎng)站的知名度，擴(kuò)大了新媒體的影響力，也增加了網(wǎng)友的關(guān)注度。

三、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的媒體理念

四、運(yùn)營中存在的問題

1、運(yùn)營人員尚未達(dá)到“一專多能”的運(yùn)營要求，需要進(jìn)一步專業(yè)化培訓(xùn)。

運(yùn)營過程中除了內(nèi)容建設(shè)還有大量相關(guān)工作，如相關(guān)語言代碼，活動的策劃等，都需要運(yùn)營人員了解或掌握。

五、下一步的工作

雖然我們做了一些工作，但與先進(jìn)省市網(wǎng)絡(luò)媒體還有很大差距，我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)他們先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容建設(shè)、功能拓展等方面下功夫，打造在全國有影響力的品牌門戶網(wǎng)，提高運(yùn)用新媒體開展信息服務(wù)的水平。

第三篇：淺談新媒體運(yùn)營

淺談媒體運(yùn)營

袁友平

剛收到一位來自北京一家廣告?zhèn)髅焦靖敝骶幍奶釂枺蟾乓馑季褪钦f他自己對新媒體很感興趣，想從事新媒體相關(guān)的工作，但是沒有工作經(jīng)驗(yàn)，問我有沒有什么好的建議?看到這個問題之后，我覺得有必要寫一篇文章出來與大家分享一下個人的看法。

在網(wǎng)絡(luò)上一定還有不少的人肯定也會遇到這一類的問題，我寫出來了，分享出來，以盡我之力說不定能幫助到更多的人呢?而且我自己也把這個思路從新梳理了一遍，也會得到加強(qiáng)記憶的效果。

1.對新媒體有一個初步的認(rèn)識

那位網(wǎng)友的情況是他對新媒體感興趣，但是沒有相關(guān)性的工作經(jīng)驗(yàn)，不知道如何開始進(jìn)入這一行，怎么入手去做的問題。

首先我想說的是你對新媒體很感興趣，這個是很好的開端，都說興趣是最好的老師，興趣就是持續(xù)學(xué)習(xí)的動力來源之一。其實(shí)在做任何工作之前，如果你有選擇余地的話，盡可能的去選擇自己擅長并且有興趣的工作吧，這樣才會把自己擅長的一面給展現(xiàn)出來，體現(xiàn)自己的價值。

我們知道，新媒體工作其本質(zhì)上還是媒體，而傳播的媒介主要還是以文字，語音，圖片，視頻為主。新只是在前面加了一個“新”字，這個新媒體的概念是相對于傳統(tǒng)媒體報刊，廣播，電視相對而言的，至于說這兩者的區(qū)別我在這里就不講了，不知道的話，可以去百度上找到。我不知道你對于新媒體的定義是如何定義的，如何理解的?

可能有人會說，新媒體不就是微信和微博嘛。個人認(rèn)為這只是一個片面的理解。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！北热缥覀兛吹降牟タ?，YY，今日頭條等等都是新媒體的渠道。在國內(nèi)我們談?wù)撟疃嗟氖俏⑿藕臀⒉?，在這里我就默認(rèn)以這個為例了。

2.在做之前了解新媒體相關(guān)崗位以及工作內(nèi)容是什么?

先了解一下新媒體相關(guān)的工作崗位有哪些吧?怎么了解呢?我以拉鉤網(wǎng)舉例，它是專門做互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)招聘的。打開拉鉤網(wǎng)，然后輸入關(guān)鍵詞“新媒體”三個字，下面的下拉框會出現(xiàn)新媒體運(yùn)營，新媒體編輯，新媒體營銷.都是大于450的，說明這個職位的需求還是蠻大的。

了解了這些職位之后呢，你可以從新選擇一個你最有意向的1到2個職位，然后就搜索進(jìn)去看里面的工作內(nèi)容了。我以新媒體運(yùn)營崗位來舉例說一下，我隨意的進(jìn)了一個之后，它的職位責(zé)任和職位要求是這么寫的：

從這里我看出做一名合格的新媒體運(yùn)營需要具備的能力：

對主流的社會化媒體微博，微信，QQ空間的運(yùn)營要熟悉，懂規(guī)劃，至少你有過一些實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn);

就是內(nèi)容策劃和活動策劃，對于用戶的運(yùn)營了，拉活和提高粉絲的活躍度;

促銷活動及文案的撰寫，要求文筆功底好，有活動推廣的經(jīng)驗(yàn);

工作配合這就是團(tuán)隊(duì)合作方面的了，大多數(shù)都是沒有什么問題的。我們看到這個之后，然后可以對比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之處后，便可以更有專對性的去學(xué)習(xí)那個方面的知識了。如果你都不懂的話，那也沒關(guān)系，按就一樣一樣的練習(xí)吧，多花點(diǎn)時間就行。因?yàn)槲也皇悄?，所以肯定是不知道你的長處和需求在哪里了。

好了，知道了崗位和工作內(nèi)容以后接下來我來說說從哪里開始著手去學(xué)習(xí)吧!也是我要說的第三點(diǎn)了。

3.找出10個做的比較好的新媒體人來

為什么要找10個呢?當(dāng)然了你也可以找15個，20個都是沒問題的，找這些的目的就是看他們是怎么做的，看好的案例，剛開始可以去模仿嘗試做一下，只有不斷的調(diào)整，才會進(jìn)步的嘛。

我們知道在國內(nèi)的話，所說的新媒體平臺主要還是以微博和微信為主的，進(jìn)入一家企業(yè)去做，大概也是這樣的，甚至還有微信運(yùn)營這個崗位呢!因?yàn)槲⑿琶總€月的活躍用戶達(dá)到5.49億，都想從微信這個平臺上分得一杯羹。

那怎么去找這些人呢?在這里我推薦可以去看看新媒體排行榜，那上面有很多，可以去找適合自己想學(xué)習(xí)的那個垂直領(lǐng)域的。大家耳能熟詳也有很多，類似邏輯思維，吳曉波書友會，鬼腳七，十點(diǎn)讀書等等。微信的話，我推薦可以關(guān)注一下類類有話說、冷兔、杜蕾斯、饅頭學(xué)院、新聞哥、自媒體動態(tài)、blues、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、姑婆那些事兒、大圣、李叫獸、留幾手、互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課等等，當(dāng)然還有其他很多優(yōu)秀的媒體平臺，也可以自己去慢慢挖掘，我是舉例說一下，供參考一下。

關(guān)于微博的話，可以去看@新媒體指數(shù)，然后去發(fā)現(xiàn)里面按照標(biāo)簽找人，找到你所感興趣的行業(yè)標(biāo)簽，找到行業(yè)領(lǐng)袖并關(guān)注他們，每天看看他們在說些什么，這樣你就會接收到一些最新的資訊了。

4.考慮加入一個新媒體相關(guān)的圈子

筆者本人也是從事新媒體運(yùn)營工作的，目前主要以微博和微信為主要平臺渠道。我當(dāng)初是怎么進(jìn)入到新媒體這塊的呢?當(dāng)初我也是有興趣往新媒體發(fā)展的，但是自己不太懂啊，怎么辦?后來我就在網(wǎng)易云課堂上報了一個秋葉老師的新媒體課程，主要是講微博和微信運(yùn)營的。當(dāng)時覺得還是付費(fèi)的課程會珍惜一些，加入進(jìn)去之后會有學(xué)員群，然后老師也會帶一下這樣的。

這是我在線上付費(fèi)加入圈子學(xué)習(xí)課程的，另外我在去年也加入一個付費(fèi)QQ群，關(guān)于自媒體方面的，里面也會定期在線上分享一些干貨什么的，心得體會，在這樣的一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以發(fā)聲去表達(dá)你的觀點(diǎn)，我加入這些群之后呢，然后慢慢的跟他們聊天，時間一長也就熟悉了，相互加個好友什么的，有啥好的信息資源也可以共享一下，這樣

就消除了信息不對稱的問題，抱團(tuán)加入一個適合自己的圈子很重要，取己之長，補(bǔ)己之短。這樣你才會在這條路山走得更加長遠(yuǎn)。

另外在線下我也會參加一些社群，新媒體人相關(guān)的分享活動，走到線下去，能夠加快人與人之間的信任度，又可以交個朋友，擴(kuò)展了視野和人脈，何樂而不為呢!

5.練習(xí)自己的網(wǎng)感和靈感 保持敏銳度

網(wǎng)感是啥?從字面上來說就是對于網(wǎng)絡(luò)的一種感覺，知道網(wǎng)民最關(guān)注的是什么，關(guān)心網(wǎng)上所發(fā)生了一些熱點(diǎn)，還有網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)上流行的趨勢，對這些的把控能力。這僅僅是個人的一點(diǎn)看法。在網(wǎng)感，熱點(diǎn)借勢這一塊可以關(guān)注杜蕾斯是怎么做的，在思維上也許會有一定的啟發(fā)和幫助。

我們有了這種能力之后就可以把網(wǎng)上的那些東西可以轉(zhuǎn)化為自己的，學(xué)以致用。那該怎么去練習(xí)這種能力呢?筆者認(rèn)為可以去關(guān)注一下3個地方。

百度風(fēng)云榜:這個上面有一些網(wǎng)民最關(guān)注的熱門新聞事件，想知道網(wǎng)上什么東西火，什么趨勢，看這里就知道了。

微博風(fēng)云榜：這個上面主要包括了微博上網(wǎng)民最關(guān)注的一些問題，看看熱門話題板塊，一般情況下是娛樂性偏強(qiáng)一點(diǎn)，名人明星或者電影什么的都會有，微博本身就是一個媒體，它就好像是一個廣場，你站在中間說話，別人都有可能會聽得到，互動性也很強(qiáng)，幾乎任何人都可以相關(guān)來互動一下。假如說你看到某個你喜歡的名人，他也開了微博的話，那么你就可以去評論轉(zhuǎn)發(fā)什么的，以引起他的注意，當(dāng)然了明星很可能不會陌生的人。

搜狗微信:如果你是做微信運(yùn)營的話，可以經(jīng)常上這個上面來看看，上面可以看到微信熱搜榜，熱詞也可以訂閱，多人收藏的，熱門的爆文。看這里就可以知道在微信上什么樣的內(nèi)容是比較受歡迎的了，對于微信運(yùn)營者來說，還是有一定的幫助。無論是微博還是微信，前期都是需要培養(yǎng)自己的網(wǎng)感，保持對熱點(diǎn)的敏感，知道什么樣的內(nèi)容會受到大多數(shù)網(wǎng)民的歡迎，從而知道你的受眾愛看什么。當(dāng)然了網(wǎng)感這個東西也不是段時間內(nèi)就可以練成的，我們需要做的就是每天去看一下這幾個地方，應(yīng)該去想想看到一個熱點(diǎn)之后，思考如何跟我們自身的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)結(jié)合起來，如何推廣到客戶的面前，并讓他們?nèi)ハ嘈挪⒔邮艿倪^程。只有長期的累積，才能掌握這些，所以要好長期的準(zhǔn)備了。

6.練習(xí)寫作和文案活動策劃的能力

寫作這個東西剛開始并沒有什么太多的技巧，我認(rèn)為訣竅就是多看，多練，多寫?？赡苡腥藭f，以前上學(xué)的時候我連作文都寫得不好，還是會有所擔(dān)心。其實(shí)我也能夠理解，我剛開始的時候也一樣，怕寫不出來，半天就在那憋著的。通過我自己定期堅(jiān)持寫了幾個月之后，才發(fā)現(xiàn)寫作其實(shí)也沒有想象中的那么困難，這個關(guān)鍵還是在于個人的堅(jiān)持訓(xùn)練和練習(xí)。我個人認(rèn)為，只要你會說話，把一件事說清楚 了，基本上寫東西也是沒什么問題的。

可以去寫你說熟悉的事物，也可以寫人，寫景，寫總結(jié)，寫感悟都是可以的。比如今天發(fā)生了哪些讓你覺得好奇的事，遇到什么人了，你的感受等等這些都是可以寫的素材內(nèi)容，只要你敢寫，敢堅(jiān)持，我相信有1天你會很感謝當(dāng)初的自己。

關(guān)于活動策劃這塊的話，也是需要實(shí)踐練出來的，要知道做活動的目的，活動的背景，活動前需要準(zhǔn)備些什么，活動中又要做什么以及細(xì)節(jié)方面的，活動后要注意些什么。像每年的雙十一，京東的618這些都是活動，我們可以去看一下他們是如何玩轉(zhuǎn)活動策劃的，關(guān)注天貓，京東這些平臺，從而對自己的運(yùn)營及策劃會有一定的幫助。

7.做新媒體需要有一個好的心態(tài)

其實(shí)新媒體的工作也是比較苦逼的，不是簡簡單單的發(fā)條微博，轉(zhuǎn)發(fā)評論就可以了的。也不是微信上文章推送完之后就不用關(guān)注了那么的簡單。

剛開始你可能會覺得有些新鮮，當(dāng)你做了幾個之后，有可能你又會覺得很枯燥，因?yàn)槟忝刻於家プ龊玫膬?nèi)容，研究數(shù)據(jù)分析，排版，對用戶的運(yùn)營把控能力等等，這些都是對新媒體從業(yè)人員的考驗(yàn)，在心態(tài)上應(yīng)該保持平和的心態(tài)，平常心對待。

8.新媒體從業(yè)人員需要長期堅(jiān)持才會有變現(xiàn)的可能

做任何事都是需要堅(jiān)持，我們經(jīng)常會說，21天可以形成一個習(xí)慣，但真實(shí)情況并不是這樣的，根據(jù)有關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，想真的改變或培養(yǎng)一項(xiàng)洗的習(xí)慣，至少需要3個月或以上時間的堅(jiān)持。

做新媒體其實(shí)也是一樣的需要堅(jiān)持，每天堅(jiān)持去看新媒體行業(yè)人士在說什么，堅(jiān)持看相關(guān)的新聞資訊，每天堅(jiān)持寫作，堅(jiān)持看新媒體案例，定期走到線下去認(rèn)識一些新媒體相關(guān)的人士，成為朋友，堅(jiān)持跟別人交流，堅(jiān)持價值的輸出，堅(jiān)持多幫助別人，堅(jiān)持多分享.......至少要堅(jiān)持1年以上。

堅(jiān)持之后呢，當(dāng)你的各方面能力提升之后，你的能量就強(qiáng)很多了，可能會有人找你合作，也可能會出書，各種的可能性都會有的，結(jié)果還是取決于自己平常的努力。

如果你想從事新媒體相關(guān)的工作，那么請做好堅(jiān)持的準(zhǔn)備吧。

總結(jié)：我很高興有網(wǎng)友向我提出這個問題，我應(yīng)該回答出來了。給大家做為參考吧，我說的也不一定那么全面，歡迎資深新媒體人士來指正和補(bǔ)充。沒經(jīng)驗(yàn)，想做新媒體工作怎么辦?

我提出的辦法就是：

①了解新媒體，正確的認(rèn)識新媒體;

②明白新媒體的工作內(nèi)容是什么，知道自己缺什么，從而更好的去學(xué)習(xí)提升;

③找一些優(yōu)秀的新媒體人，向他們學(xué)習(xí);

④加入一些新媒體的圈子，抱團(tuán)取暖，共同學(xué)習(xí)進(jìn)步;

⑤培養(yǎng)自己的網(wǎng)感，靈感，對熱點(diǎn)的把控能力;

⑥從頭開始練習(xí)好寫作能力和文案活動策劃能力;

⑦有一個好的平常心態(tài);

⑧最后就是長期的堅(jiān)持，價值的輸出，有分享精神，有幫助人的愛心。

新浪微博：袁友平-百度營銷

騰訊QQ:3318004040

第四篇：新媒體運(yùn)營工作事項(xiàng)

新媒體運(yùn)營工作事項(xiàng)

目前在做工作 1.維護(hù)日常兩個公眾號 2.微信公眾號數(shù)據(jù)分析 3.每日兩篇軟文產(chǎn)出（編輯）

4.發(fā)覺熱點(diǎn)（瀏覽各大自媒體包含新浪微博熱搜榜；百度貼吧；今日頭條等媒體渠道，尋找熱點(diǎn)新聞，提供寫作素材。）5.熱門自媒體大數(shù)據(jù)分析 6.拓展財經(jīng)類流量渠道

后期編輯壓力過大，軟文推廣的文章必須是財經(jīng)類或者是股票類，每日產(chǎn)出差不多一篇。

關(guān)于公司發(fā)展?fàn)I銷準(zhǔn)備工作

1.完善主微信公眾號定位（公眾號名稱 + 訂閱號/服務(wù)號 + 內(nèi)容產(chǎn)出方向）

需提前注冊和微信認(rèn)證

2.建立微信矩陣（公眾訂閱號號+ 個人訂閱號號+ 公司小號 + 小程序 + 客服號）

申請一個企業(yè)公眾號 + 個人訂閱號 + N

個公司官方客服小號 + 創(chuàng)建 粉絲基礎(chǔ)群（所有粉絲）；粉絲活躍群（初步篩選精準(zhǔn)粉絲）；粉絲高級vip群（客戶粉絲群）

3.建立垂直媒體矩陣（今日頭條；新浪微博；新浪看點(diǎn)；搜狐公眾平臺；QQ公眾平臺；豆瓣；一點(diǎn)咨詢；UC頭條；企鵝媒體；網(wǎng)易自媒體；虎嗅；天天快報；百度百家自媒體；百度發(fā)布平臺；網(wǎng)紅微博）4.建立客戶服務(wù)矩陣（QQ群，微信群，直播間）今日頭條和uc訂閱號注重垂直領(lǐng)域建議為新媒體主要發(fā)展區(qū)域

關(guān)于公司運(yùn)營準(zhǔn)備工作

1.完成初級多媒體軟文覆蓋率引流公眾號 各個媒體渠道需要發(fā)軟文過一個自媒體試用期

2.完成各公眾號數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 包含閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)，粉絲量，取關(guān)人數(shù)，新增人數(shù) 3.分析文章利弊，制定優(yōu)質(zhì)任務(wù)

4.分析合作自媒體文章指數(shù)（轉(zhuǎn)化人數(shù) / 及時閱讀人數(shù)）

優(yōu)質(zhì)新媒體運(yùn)營案例

2015-2016年優(yōu)質(zhì)營銷案例：

1.最后一天打1折（京東店家

一天打折加一折）

2.只出售“首批產(chǎn)品”的商家（意大利萊爾市場）

3.免費(fèi)出奇跡（淘寶）

4.明虧暗賺(降低冷門促銷互補(bǔ)產(chǎn)品)

5.“限客進(jìn)門”銷售法（意大利 設(shè)置進(jìn)店要求 比如7歲以下兒童）6.化整為零出奇效（一元購物）7.杜蕾斯 直播百人試套

8.支付寶敬業(yè)福時間 9.papi醬炒作“分手”事件

10.今日頭條

“今天體”廣告在我們身邊瘋狂刷屏。11.天貓”雙11“VR刷屏 12.逃離北上廣

13.深夜食堂 一千零一夜 14.陰陽師二次元刷屏 15.柏拉圖朋友圈性格標(biāo)簽 16.衛(wèi)龍?zhí)O果風(fēng)拉條包裝

公司新媒體運(yùn)營計(jì)劃及方案構(gòu)思 微信部分

1.公眾號互粉（既合作相關(guān)財經(jīng)類公眾號，軟文互推）

軟營銷。這塊是寶地，軟廣的核心戰(zhàn)場。蘋果，三星，UBER都喜歡這么做，在產(chǎn)品上線前，各類預(yù)熱活動，內(nèi)容營銷。當(dāng)你看到很多人在論壇討論蘋果又出新品時，請不要相信這都是自發(fā)的，里面有大量的水軍，還有博主。

2.老公眾號引流（包含 牛人自選股 向上投資 侃奶奶 財迷股票精選 股視通）

圖文引流：a.在老公眾號中轉(zhuǎn)載新公眾號原創(chuàng)文章轉(zhuǎn)載原創(chuàng)會直接替換文章，在新公眾號中留下引導(dǎo)關(guān)注二維碼 和 引導(dǎo)關(guān)注福利等

b.發(fā)送合并公告，并增加新關(guān)注方式（類似于線下地址搬遷）

活動引流：a.微信小活動 針對于財經(jīng)類小游戲 小H5頁面

b.粉絲代言活動

3.微信公眾號吸粉

線上線上： 通過線下分享二維碼，廣告位的方式獲取粉絲渠道 控制粉絲成本（預(yù)算1-5塊錢一個粉絲）

渠道吸粉： 廣點(diǎn)通

朋友圈廣告基于微信朋友圈，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式展現(xiàn)，可互動傳播的原生廣告

公眾號廣告

基于微信公眾平臺，并提供多種廣告形式，可精準(zhǔn)定制投放的效果廣告 優(yōu)勢：1.海量用戶 覆蓋超過6億活躍用戶，每天超20億次圖文消息閱覽2.精準(zhǔn)觸達(dá) 深度挖掘微信用戶興趣，精準(zhǔn)定制投放人群3.閉環(huán)生態(tài) 基于微信開放的生態(tài)體系，提供閉環(huán)營銷解決方案 靜態(tài)圖文吸粉： 微信公眾號每日文章推送

軟營銷。這塊是寶地，軟廣的核心戰(zhàn)場。蘋果，三星，UBER都喜歡這么做，在產(chǎn)品上線前，各類預(yù)熱活動，內(nèi)容營銷。當(dāng)你看到很多人在論壇討論蘋果又出新品時，請不要相信這都是自發(fā)的，里面有大量的水軍，還有博主。

4.微信廣告吸粉：個人朋友圈 企業(yè)公眾號 漂流瓶 附近的人 微信深度合作

新媒體部分

轉(zhuǎn)載吸粉： 轉(zhuǎn)載微信公眾號文章，每日在多平臺推送，添加業(yè)務(wù)員二維碼和官方微信

活動吸粉：在新媒體渠道上添加近期活動或者優(yōu)惠，引流公眾號或者業(yè)務(wù)員

圖文吸粉：通過翻墻軟件，參考國外財經(jīng)類圖文；

媒體廣告推廣： 今日頭條熱點(diǎn)推薦

搜狐廣告位

UC自媒體廣告位 鳳凰媒體廣告主 廣點(diǎn)通 等

熱點(diǎn)事件炒作：搜集最熱熱點(diǎn)事件，引導(dǎo)添加業(yè)務(wù)員

論壇

推廣渠道

聯(lián)盟廣告：百度網(wǎng)盟 搜狗網(wǎng)盟 谷歌網(wǎng)盟（都是展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi) 類似廣電通）

超級平臺廣告：騰訊廣點(diǎn)通主要有CPC（點(diǎn)擊次數(shù)競價）和CPM（千人推送）的廣告售賣形式。CPM 是0.1元起競價，CPM是1.5元起競價。；新浪扶翼CPM/CPC收費(fèi)； 今日頭條CPC收費(fèi)； 陌陌CPM收費(fèi)

門戶網(wǎng)展示廣告： 騰訊；新浪；網(wǎng)易；鳳凰（門戶點(diǎn)擊費(fèi)用高，效率低，流量大）

社會化廣告： 微信 微博 社群 貼吧 知乎 虎嗅 天涯 豆瓣（互動性強(qiáng) 社群種類眾多 人群比較分散）垂直領(lǐng)域廣告：雪球（精準(zhǔn)粉 難以挖掘）

Seo：官網(wǎng)排名 百科 知道

貼吧（互動性強(qiáng) 社群種類眾多 人群比較分散）

自媒體：百度百家 今日頭條 搜狐 網(wǎng)易 騰訊 新浪自媒體 uc訂閱號（流量大，活躍度高，垂直領(lǐng)域，需每日產(chǎn)出軟文，且轉(zhuǎn)化率低）

名人代言（成本中，流量精準(zhǔn)度高，轉(zhuǎn)化低）

官方渠道

作用：

1、冷啟動；

2、內(nèi)容營銷，從多個角度，通過視頻、圖片、文字來闡述企業(yè)理念，產(chǎn)品特點(diǎn)，鏈接用戶；

3、市場傳播，利用微信、微博、官方通道保持企業(yè)在市場上的聲音，并策劃各類事件，制造爆點(diǎn)。

我比較提倡利用自媒體不斷輸出內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系，利用視頻、圖片、文字，從不同的角度闡述，拉動企業(yè)與用戶的關(guān)系，塑造企業(yè)的形象與美譽(yù)度。再通過付費(fèi)渠道提高知名度，自媒體和口碑渠道塑造美譽(yù)度，增加品牌曝光率和微信公眾號精準(zhǔn)粉絲。企業(yè)在不同的區(qū)域、時間、所處競爭定位等，都有不同的推廣策略組合。

第五篇：新媒體交流會大綱

沖上云霄

XXX2018年全媒體創(chuàng)新經(jīng)營推介會暨2017客

戶答謝會活動方案

（討論稿）

一、活動主題

2017年,XXX積極貫徹集團(tuán)黨委對報紙的發(fā)展定位和轉(zhuǎn)型要求，通過架構(gòu)調(diào)整推進(jìn)內(nèi)部改革，通過穩(wěn)定改版效果提升辦報質(zhì)量，通過媒體融合尋找新形勢下發(fā)展之路，打造出了本地最具公信力、傳播力與影響力的新型主流媒體，特別是加強(qiáng)封面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，配合新媒體傳播，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，在濟(jì)南媒體行業(yè)甚至全國媒體行業(yè)引起了很好的反響。

為展示XXX特色，提升品牌影響力，同時為答謝XXX客戶，促進(jìn)情感溝通，共謀2018年發(fā)展，擬在山東大廈開展“沖上云霄——XXX2018年全媒體創(chuàng)新經(jīng)營推介會暨2017客戶答謝會”。

二、時間地點(diǎn)

時間：2017年12月12日（周二）15:00 地點(diǎn)：山東大廈二樓會議室

嘉賓：約150人。含集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、XXXVIP客戶、濟(jì)南自媒體大咖、時報各中心部門領(lǐng)導(dǎo)、市民讀者代表，媒體記者等。

三、內(nèi)容流程

“沖上云霄——XXX2018年全媒體創(chuàng)新經(jīng)營推介會暨2017客戶答謝會”以展示推介2018年XXX重要節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意營銷活動為主，強(qiáng)化宣傳XXX的營銷創(chuàng)意能力和創(chuàng)新改革舉措，為2018年的經(jīng)營合作敲定意向投放客戶，共同探討有傳播力與影響力的全案營銷。

（一）播放XXX新媒體宣傳短片

由新媒體部制作，展示XXX整體形象和2017年新媒體發(fā)展情況的視頻短片（時間控制在10分鐘）。

（二）歡迎詞

致詞人：濟(jì)南報業(yè)集團(tuán)副總編輯、XXX社長樊祥欽（5分鐘）

（三）投放創(chuàng)意廣告客戶分享感受

由各中心負(fù)責(zé)，選取兩位2017年投放創(chuàng)意廣告的客戶領(lǐng)導(dǎo)分享合作感受。同時每位領(lǐng)導(dǎo)抽取10名幸運(yùn)獎客戶，共計(jì)20名。（總時間控制在20分鐘）

（四）自媒體大咖主題分享

由新媒體中心負(fù)責(zé)，選取一位濟(jì)南地區(qū)自媒體大咖，分享新媒體時代下的媒體傳播力，提出對XXX的感受、意見和建議。同時抽取10名幸運(yùn)獎客戶。（總時間控制在20分鐘）

（五）推介2018年重要經(jīng)營性節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新營銷項(xiàng)目 主講人：XXX總經(jīng)理鄭力

1、影響濟(jì)南〃2017經(jīng)濟(jì)人物評選

2、改革開放40周年重大主題采訪

3、CBD高端峰會論壇

4、新鵲華秋色——全球華文媒體論劍濟(jì)南

5、童聲書韻大型誦讀活動

6、高鐵沿線旅游城市大會盟

7、房產(chǎn)資訊公司民謠音樂會

（各中心提供基本活動方案及架構(gòu)設(shè)想，注意適度公開策劃方案，合并成一個PPT，集中推薦，尋求合作伙伴、冠名商、贊助商，適當(dāng)表達(dá)回報。15分鐘）

（六）從紙端到指端，XXX全案營銷的創(chuàng)新驅(qū)動 主講人：XXX總編輯趙治國宣講（時間控制在20分鐘）

（七）會議結(jié)束語

四、宣傳形式

（一）提前一周全媒體刊發(fā)活動預(yù)熱稿件，引發(fā)各界關(guān)注；在“愛濟(jì)南”新聞客戶端、時報公眾微信、微博發(fā)布活動信息，制作報名H5。

（二）活動現(xiàn)場安排新媒體直播，場外觀眾抽獎；活動結(jié)束后，在XXX刊發(fā)2個整版現(xiàn)場報道，頭版導(dǎo)讀配圖；聯(lián)動城市報盟媒體配發(fā)、轉(zhuǎn)載活動稿件；新媒體微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)。

五、活動分工

活動成立活動小組，按分工做好活動安排。組 長： 副組長 組 員：辦公室、編委辦、各中心工作人員

（一）會場協(xié)調(diào)

辦公室負(fù)責(zé)，具體協(xié)調(diào)山東大廈統(tǒng)籌安排，盡量提前預(yù)留停車區(qū)域、制作桌簽、事先購買干果、水果、酒水。

（二）會場布置

辦公室和新媒體部負(fù)責(zé)，由新媒體部主導(dǎo)，布臵盡量帶有新媒體特色元素，提前試好電腦音響。

（三）現(xiàn)場簽到

辦公室負(fù)責(zé)現(xiàn)場簽到，群展示，新媒體展示。

（四）現(xiàn)場接待引領(lǐng)

辦公室負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)安放引領(lǐng)指示牌，各中心負(fù)責(zé)接待自己邀請的客戶，并按座次引領(lǐng)到桌位就坐。

（五）領(lǐng)導(dǎo)、主持人、新聞報道等協(xié)調(diào)安排

負(fù)責(zé)安排主持人串詞、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓演講詞、活動前期后期的新聞宣傳稿。

（六）活動嘉賓邀請

胡思永負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)各中心發(fā)放邀請函，定向邀請合作客戶，提前2天確定參加活動嘉賓及人數(shù)。

六、活動費(fèi)用預(yù)算

目前，12月12號山東大廈二樓會議室可用，半天費(fèi)用7000元，可坐150人，一人一桌。

自助餐費(fèi)每位168元/位，自己印制XXX自助餐券，按實(shí)際消費(fèi)人員結(jié)算，150人共計(jì)25200元

合計(jì)費(fèi)用32200元。