第一篇：2011年中國(guó)動(dòng)物保健品市場(chǎng)分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品市場(chǎng)分析與投

資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

第一章 動(dòng)物保健品行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 動(dòng)物保健品概況

一、動(dòng)物保健概況

二、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)與飼料科學(xué)

三、中藥在美國(guó)動(dòng)物醫(yī)療保健中的應(yīng)用

第二節(jié) 中外獸藥流通管理制度比較

一、中國(guó)

二、歐盟

三、美國(guó)

第三節(jié) 動(dòng)物保健品行業(yè)政策

一、動(dòng)物病原微生物菌（毒）種保藏管理辦法

二、動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)管理辦法

三、農(nóng)業(yè)部頒布動(dòng)物防疫法配套規(guī)章情況

四、國(guó)家突發(fā)重大動(dòng)物疫情應(yīng)急預(yù)案

第二章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

第一節(jié)2010-2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP分析

二、中國(guó)食品、藥品制造中國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

三、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

四、城鄉(xiāng)居民收入分析

五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

六、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

七、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析

七、存貸款利率變化

八、財(cái)政收支狀況

第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、動(dòng)物保健品政策分析

二、動(dòng)物保健品標(biāo)準(zhǔn)分析

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析

第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第三章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié)2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

二、中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

三、獸藥企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與對(duì)策

四、獸藥GMP實(shí)施情況分析

五、動(dòng)物保健品進(jìn)口風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析

第二節(jié)2010-2011年中國(guó)獸藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)獸藥行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

二、中國(guó)獸藥企業(yè)發(fā)展分析

三、中國(guó)獸藥行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析

四、中國(guó)獸藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第三節(jié)2010-2011年中國(guó)獸藥行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策分析

一、創(chuàng)新體系建設(shè)

二、市場(chǎng)機(jī)制建設(shè)

三、信用制度建設(shè)

第四章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 動(dòng)物微生態(tài)制劑與綠色養(yǎng)殖

一、微生態(tài)制劑概念

二、微生態(tài)制劑作用

三、微生態(tài)制劑與綠色養(yǎng)殖

四、微生態(tài)制劑發(fā)展前景

第二節(jié)2010-2011年中國(guó)動(dòng)物疫苗市場(chǎng)發(fā)展分析

一、中國(guó)動(dòng)物疫苗市場(chǎng)分析

二、動(dòng)物疫苗市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

三、動(dòng)物疫苗市場(chǎng)發(fā)展前景展望

第三節(jié)2010-2011年中國(guó)中獸藥市場(chǎng)發(fā)展分析

一、中獸藥原料藥現(xiàn)狀分析

二、計(jì)算機(jī)控制技術(shù)在中藥提取領(lǐng)域中應(yīng)用

三、中獸藥生產(chǎn)狀況及發(fā)展前景

第四節(jié) GMP后時(shí)代獸用生物制品行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)獸用生物制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、后GMP時(shí)代的發(fā)展階段分析

三、獸用生物制品企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向與選擇

四、獸用生物制品企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及對(duì)策

第五章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品技術(shù)發(fā)展分析

第一節(jié)2010-2011年中獸藥技術(shù)發(fā)展分析

一、中藥減壓提取法原理及突破點(diǎn)

二、中藥脫色方法分析

三、中藥指紋圖譜技術(shù)分析

四、中藥研究新模式分析

五、中藥材的干燥技術(shù)

六、中獸藥原料加工新技術(shù)

第二節(jié)2010-2011年中國(guó)動(dòng)物制劑發(fā)展分析

一、獸藥制劑新技術(shù)研究分析

二、中藥制劑總論

三、世界藥劑學(xué)研究進(jìn)展

四、獸藥新制劑開(kāi)發(fā)及應(yīng)用研究概況

五、微生態(tài)制劑應(yīng)用研究進(jìn)展

六、保健類添加劑在獸藥中的應(yīng)用

第三節(jié)2010-2011年飼用微生態(tài)制劑的生產(chǎn)及應(yīng)用現(xiàn)狀 分析

一、微生態(tài)制劑基本作用原理

二、微生態(tài)制劑使用的微生物

三、微生態(tài)制劑國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)應(yīng)用現(xiàn)狀

第六章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié)2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

一、動(dòng)物保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、獸藥行業(yè)整合分析

三、動(dòng)物生物制品企業(yè)整合趨勢(shì)分析

第二節(jié)2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)整合階段分析

第三節(jié)2010-2011年中國(guó)動(dòng)物藥品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

一、動(dòng)物藥品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

二、動(dòng)物藥品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力綜合體現(xiàn)

三、動(dòng)物藥品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

四、后GMP時(shí)代獸藥產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析

第七章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性財(cái)務(wù)分析

第一節(jié) 中牧實(shí)業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第二節(jié) 河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第三節(jié) 武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第四節(jié) 浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第五節(jié) 內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第六節(jié) 新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第七節(jié) 武漢國(guó)藥科技股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第八節(jié) 浙江升華拜克生物股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第九節(jié) 其它企業(yè)分析

一、輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司

二、浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司

三、濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司

四、齊魯動(dòng)物保健品有限公司

五、齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司

六、石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司

第八章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)2010-2011年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行指標(biāo)分析

一、近幾年制藥行業(yè)運(yùn)行狀況

二、2006-2010年中國(guó)中成藥產(chǎn)量情況

三、2006-2010年中國(guó)化學(xué)原料藥產(chǎn)量情況

四、藥品進(jìn)出口情況

第二節(jié)2010-2011年中國(guó)畜牧行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)畜牧業(yè)發(fā)展綜述

二、中國(guó)畜牧業(yè)扶持政策分析

三、年中國(guó)畜牧業(yè)發(fā)展有利因素分析

第三節(jié)2010-2011年中國(guó)飼料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)飼料行業(yè)影響

二、2010-2011年中國(guó)飼料經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)

三、飼料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第九章2010-2011年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展策略分析

第一節(jié)2010-2011年獸藥經(jīng)銷商發(fā)展分析

一、獸藥經(jīng)銷商持續(xù)性成長(zhǎng)分析

二、獸藥經(jīng)銷商發(fā)展出路分析

三、獸藥連鎖發(fā)展分析

四、跨國(guó)動(dòng)物保健公司在中國(guó)會(huì)議營(yíng)銷模式分析

五、獸藥銷售模式分析

第二節(jié)2010-2011年中國(guó)獸藥產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷分析

一、產(chǎn)品定位

二、產(chǎn)品組合三、成本控制

第三節(jié)2010-2011年中國(guó)中小獸藥企業(yè)發(fā)展策略

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和使命定位策略

二、科技投入策略

三、產(chǎn)業(yè)資源重組策略

四、區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略

五、服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)策略

六、流通渠道建設(shè)策略

第四節(jié)2010-2011年中國(guó)獸藥促銷發(fā)展策略分析

一、獸藥促銷定義

二、獸藥促銷發(fā)展歷程

三、獸藥促銷利弊分析

四、新時(shí)期獸藥企業(yè)促銷策略之思考

第十章2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié)2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、全球動(dòng)物保健行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、獸藥行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

四、動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展展望

第二節(jié)2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

一、動(dòng)物保健品供給預(yù)測(cè)分析

二、動(dòng)物保健品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

三、動(dòng)物保健品進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析

第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析

第十一章2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié)2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品投資機(jī)會(huì)分析

一、中藥飼料添加劑的發(fā)展

二、中國(guó)養(yǎng)殖業(yè)規(guī)模壯大

三、中國(guó)動(dòng)物防疫體系建設(shè)

第二節(jié)2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品投資潛力分析

一、金融危機(jī)下行業(yè)投資潛力分析

二、政策調(diào)整下行業(yè)投資潛力分析

三、動(dòng)物保健品市場(chǎng)潛力分析

第三節(jié)2011-2015年中國(guó)動(dòng)物保健品投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

一、動(dòng)物保健品環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、動(dòng)物保健品政策風(fēng)險(xiǎn)分析

三、中國(guó)藥品安全政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)分析

圖表目錄：（部分）

圖表：2005-2010年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2010年前三季度中國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖

圖表：2009-2010年中國(guó)CPI、PPI月度走勢(shì)圖

圖表：2005-2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2005-2010年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表

圖表：1978-2009中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖

圖表：2005-2009年中國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2009-2010年我國(guó)工業(yè)增加值分季度增速

圖表：2005-2010年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖

圖表：2005-2010年我國(guó)城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對(duì)比圖

圖表：2005-2010年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖

圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價(jià)

圖表：2010年10月人民幣匯率中間價(jià)對(duì)照表

圖表：2009-2010年中國(guó)貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表 單位：億元

圖表：2009-2010年中國(guó)貨幣供應(yīng)量月度增速走勢(shì)圖

圖表：2001-2009年中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖

圖表：2005-2009年中國(guó)外匯儲(chǔ)備及增速變化圖

圖表：2010年10月20日中國(guó)人民幣利率調(diào)整表

圖表：我國(guó)歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表

圖表：2005-2010年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2005-2010年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖

圖表：2005-2010年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖

圖表：2005-2009年中國(guó)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

圖表：2005-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

圖表：1978-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖

圖表：1978-2009年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表：2005-2009年我國(guó)普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖

圖表：2001-2009年我國(guó)廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖

圖表：1978-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖

圖表：2005-2009年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖

圖表：中牧實(shí)業(yè)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：中牧實(shí)業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：中牧實(shí)業(yè)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：中牧實(shí)業(yè)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：中牧實(shí)業(yè)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：中牧實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：中牧實(shí)業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：河北威遠(yuǎn)生物化工股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江錢江生物化學(xué)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：內(nèi)蒙古金宇集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術(shù)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢國(guó)藥科技股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢國(guó)藥科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：武漢國(guó)藥科技股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢國(guó)藥科技股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：武漢國(guó)藥科技股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢國(guó)藥科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：武漢國(guó)藥科技股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債情況圖

圖表：輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：輝瑞蘇州動(dòng)物保健品有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司負(fù)債情況圖

圖表：浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江國(guó)邦藥業(yè)有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債情況圖

圖表：濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：濟(jì)南魯豐動(dòng)物保健品有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊魯動(dòng)物保健品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊魯動(dòng)物保健品有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：齊魯動(dòng)物保健品有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊魯動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債情況圖

圖表：齊魯動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊魯動(dòng)物保健品有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊魯動(dòng)物保健品有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司負(fù)債情況圖

圖表：齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：齊河龍昌動(dòng)物保健品有限責(zé)任公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖

圖表：石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債情況圖

圖表：石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：石家莊麥迪森動(dòng)物保健品有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：2006-2009年全國(guó)中成藥產(chǎn)量分析

圖表：2010年1-11月全國(guó)及主要省份中成藥產(chǎn)量分析

圖表：2010年1-11月中成藥產(chǎn)量集中度分析

圖表：2006-2009年全國(guó)化學(xué)原料藥產(chǎn)量分析

圖表：2010年1-11月全國(guó)及主要省份化學(xué)原料藥產(chǎn)量分析

圖表：2010年1-11月化學(xué)原料藥產(chǎn)量集中度分析

圖表：2006-2009年中國(guó)人血；醫(yī)用動(dòng)物血制品；抗血清、疫苗進(jìn)口數(shù)量分析

圖表：2006-2009年中國(guó)人血；醫(yī)用動(dòng)物血制品；抗血清、疫苗進(jìn)口金額分析

圖表：2006-2009年中國(guó)人血；醫(yī)用動(dòng)物血制品；抗血清、疫苗出口數(shù)量分析

圖表：2006-2009年中國(guó)人血；醫(yī)用動(dòng)物血制品；抗血清、疫苗出口金額分析

圖表：2006-2009年中國(guó)人血；醫(yī)用動(dòng)物血制品；抗血清、疫苗進(jìn)出口平均單價(jià)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)人血；醫(yī)用動(dòng)物血制品；抗血清、疫苗進(jìn)口國(guó)家及地區(qū)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)人血；醫(yī)用動(dòng)物血制品；抗血清、疫苗出口國(guó)家及地區(qū)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進(jìn)口數(shù)量分析

圖表：2006-2009年中國(guó)成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進(jìn)口金額分析

圖表：2006-2009年中國(guó)成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量出口數(shù)量分析

圖表：2006-2009年中國(guó)成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量出口金額分析

圖表：2006-2009年中國(guó)成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進(jìn)出口平均單價(jià)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進(jìn)口國(guó)家及地區(qū)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量出口國(guó)家及地區(qū)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)由混合或非混合產(chǎn)品構(gòu)成的藥品，已配定劑量進(jìn)口數(shù)量分析

圖表：2006-2009年中國(guó)由混合或非混合產(chǎn)品構(gòu)成的藥品，已配定劑量進(jìn)口金額分析

圖表：2006-2009年中國(guó)由混合或非混合產(chǎn)品構(gòu)成的藥品，已配定劑量出口數(shù)量分析

圖表：2006-2009年中國(guó)由混合或非混合產(chǎn)品構(gòu)成的藥品，已配定劑量出口金額分析

圖表：2006-2009年中國(guó)由混合或非混合產(chǎn)品構(gòu)成的藥品，已配定劑量進(jìn)出口平均單價(jià)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)由混合或非混合產(chǎn)品構(gòu)成的藥品，已配定劑量進(jìn)口國(guó)家及地區(qū)分析

圖表：2006-2009年中國(guó)由混合或非混合產(chǎn)品構(gòu)成的藥品，已配定劑量出口國(guó)家及地區(qū)分析

第二篇：2013-2018年中國(guó)醫(yī)療器械零售市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

2013-2018年中國(guó)醫(yī)療器械零售市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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第一章醫(yī)療器械零售概述1

第一節(jié)醫(yī)療器械零售定義1

第二節(jié)醫(yī)療器械零售行業(yè)發(fā)展歷程2

第三節(jié)醫(yī)療器械零售分類情況3

第四節(jié)醫(yī)療器械零售產(chǎn)業(yè)鏈分析4

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹4

二、醫(yī)療器械零售產(chǎn)業(yè)鏈模型分析5

第二章醫(yī)療器械零售發(fā)展環(huán)境及政策分析8

第一節(jié)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析8

一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀8

二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析9

三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)10

第二節(jié)行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)12

第三章中國(guó)醫(yī)療器械零售生產(chǎn)現(xiàn)狀分析14

第一節(jié)醫(yī)療器械零售行業(yè)總體規(guī)模14

第一節(jié)醫(yī)療器械零售產(chǎn)能概況15

一、2010-2013年產(chǎn)能分析15

二、2013-2018年產(chǎn)能預(yù)測(cè)16

第三節(jié)醫(yī)療器械零售產(chǎn)量概況18

一、2010-2013年產(chǎn)量分析18

二、產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查19

三、2013-2018年產(chǎn)量預(yù)測(cè)20

第四節(jié)醫(yī)療器械零售產(chǎn)業(yè)的生命周期分析22

第四章醫(yī)療器械零售國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析24

第一節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品2010-2013年價(jià)格回顧24

第二節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述25

第三節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析26

第四節(jié)2013-2018年國(guó)內(nèi)產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)27

第五章2010-2013年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r29

第一節(jié)中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)規(guī)模情況分析29

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析29

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

31四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析

32五、行業(yè)敏感性分析33 第二節(jié)中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)產(chǎn)銷情況分析3

5一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析3

5二、行業(yè)銷售情況分析36

三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析37 第三節(jié)中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析39

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)39

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)40

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)

41四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)42 第六章2013年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)發(fā)展概況45第一節(jié)2013年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析45第二節(jié)2013年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析46第三節(jié)2013年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)市場(chǎng)供需分析47 第七章醫(yī)療器械零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析49第一節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析49 49 50

51四、供應(yīng)商議價(jià)能力

52五、客戶議價(jià)能力53第二節(jié)醫(yī)療器械零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析5

5一、醫(yī)療器械零售市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析5

5二、醫(yī)療器械零售產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析56

三、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析57第三節(jié)醫(yī)療器械零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析59

一、2013-2018年我國(guó)醫(yī)療器械零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)59

二、2013-2018年醫(yī)療器械零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望60

三、2013-2018年醫(yī)療器械零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析61 第八章醫(yī)療器械零售上游原材料供應(yīng)狀況分析64第一節(jié)主要原材料64第二節(jié)主要原材料2009-2013年價(jià)格及供應(yīng)情況65第三節(jié)2013-2018年主要原材料未來(lái)價(jià)格及供應(yīng)情況預(yù)測(cè)66 第九章醫(yī)療器械零售產(chǎn)業(yè)用戶度分析68第一節(jié)醫(yī)療器械零售產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度68第二節(jié)醫(yī)療器械零售產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素69

一、功能69

二、質(zhì)量70

三、價(jià)格7

1四、外觀7

2第十章2013-2018年醫(yī)療器械零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析76第一節(jié)當(dāng)前醫(yī)療器械零售存在的問(wèn)題76第二節(jié)醫(yī)療器械零售未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析77

一、中國(guó)醫(yī)療器械零售發(fā)展方向分析77

二、2013-2018年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模78

三、2013-2018年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)79 第三節(jié)2013-2018年中國(guó)醫(yī)療器械零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析81

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)81

二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析82

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析83

四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)84

五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的威脅

第十一章醫(yī)療器械零售國(guó)內(nèi)重點(diǎn)生產(chǎn)廠家分析

第一節(jié)醫(yī)療器械零售重點(diǎn)公司介紹88

一、**公司881、企業(yè)簡(jiǎn)介892、產(chǎn)品介紹903、經(jīng)營(yíng)情況914、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)92

二、**公司931、企業(yè)簡(jiǎn)介942、產(chǎn)品介紹953、經(jīng)營(yíng)情況964、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)97

三、**公司981、企業(yè)簡(jiǎn)介992、產(chǎn)品介紹1003、經(jīng)營(yíng)情況1014、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)102

四、**公司1031、企業(yè)簡(jiǎn)介1042、產(chǎn)品介紹1053、經(jīng)營(yíng)情況1064、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)107

五、**公司1081、企業(yè)簡(jiǎn)介1092、產(chǎn)品介紹1103、經(jīng)營(yíng)情況1114、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)112

第十二章醫(yī)療器械零售地區(qū)銷售分析115

一、醫(yī)療器械零售各地區(qū)對(duì)比銷售分析

二、醫(yī)療器械零售重點(diǎn)地區(qū)一銷售分析 85 88 114 1152、廠家銷售分析117

三、醫(yī)療器械零售重點(diǎn)地區(qū)二銷售分析1181、規(guī)格銷售分析1192、廠家銷售分析120

四、醫(yī)療器械零售重點(diǎn)地區(qū)三銷售分析1211、規(guī)格銷售分析1222、廠家銷售分析123

五、醫(yī)療器械零售重點(diǎn)地區(qū)四銷售分析1241、規(guī)格銷售分析1252、廠家銷售分析126 第十三章醫(yī)療器械零售產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析129

一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)128

二、體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析129

三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議130 第十四章業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)與結(jié)論133

更多圖表：見(jiàn)報(bào)告正文

詳細(xì)圖表略…….如需了解歡迎來(lái)電索要。

第三篇：中國(guó)保健品市場(chǎng)分析

中國(guó)保健品市場(chǎng)分析

來(lái)源： 李浩的日志

聯(lián)合國(guó)工業(yè)規(guī)劃署指出：“21世紀(jì)兩大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)分別是以電子科技發(fā)展為基礎(chǔ)的信息產(chǎn)業(yè)和以生命科學(xué)為基礎(chǔ)的健康產(chǎn)業(yè)?！倍＝『歪t(yī)藥正是生命科學(xué)發(fā)展中最具潛力的產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對(duì)保健品的需求會(huì)越來(lái)越大。

中國(guó)保健品市場(chǎng)分析

（一）保健品的定義

目前對(duì)保健品的概念沒(méi)有嚴(yán)格的定義，一般是指具有保健功能的產(chǎn)品，包括：保健食品、具保健功能的藥品、保健器械和保健化妝品等。保健食品，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的有關(guān)規(guī)定，是指具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

（二）中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展歷史

中國(guó)現(xiàn)代保健品市場(chǎng)的發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是20世紀(jì)80年代，保健品行業(yè)的緩慢起步和迅速崛起，代表事件是福建楊振華851生物科技股份有限公司成立；第二階段是90年代，保健品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入惡性膨脹和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的階段，代表事件是三株和太陽(yáng)神等保健行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的迅速崛起和消亡；第三階段是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)保健行業(yè)重新洗牌和逐步尋求標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的幾起幾落。保健品市場(chǎng)容量在2000年保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元，達(dá)到輝煌的頂峰。但是在接下來(lái)的幾年里，保健品市場(chǎng)則迅速轉(zhuǎn)入低迷，2001年、2002年銷售額分別下降了43%和29.8%，2002年銷售額僅為200億元。直到2003年突然到來(lái)的非典，才讓人們重新開(kāi)始重視保健，促使保健品行業(yè)開(kāi)始回暖，整體銷售額達(dá)到300億元；2004年保健品市場(chǎng)延續(xù)了2003年的上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率達(dá)到13%，銷售額為340億元；2005年保健食品市場(chǎng)份額為470億元。但是在2006年，再次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)情況，銷售額只有450億。2007年保健食品銷售額恢復(fù)到500億元。

（三）行業(yè)環(huán)境

1、政策環(huán)境

（1）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國(guó)家正式頒布撤銷“藥健字”批號(hào)的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產(chǎn)，2004年1月1日起不得在市場(chǎng)流通。“藥健字”產(chǎn)品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的，改發(fā)藥“準(zhǔn)”字文號(hào)，正式納入藥品流通系統(tǒng)；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發(fā)食“健”字文號(hào)；兩者都不符的，撤消文號(hào)，停止生產(chǎn)和銷售。

（2）“國(guó)食”取代“衛(wèi)食”

2003年4月，國(guó)務(wù)院在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局基礎(chǔ)上組建國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，為國(guó)務(wù)院直屬單位，負(fù)責(zé)對(duì)食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監(jiān)督和組織協(xié)調(diào)，依法組織開(kāi)展對(duì)重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛(wèi)生部移交給國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)。相應(yīng)的保健食品的批號(hào)由“衛(wèi)食健字”將改為“國(guó)食健字”。

（3）新法規(guī)不斷頒布

2005年4月底和5月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局相繼出臺(tái)了新的《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，并于7月1日起實(shí)施，代替已有《保健食品管理辦法》中的相關(guān)內(nèi)容。

新的《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》提高了審批要求，簡(jiǎn)化了審批程序，擴(kuò)大了申報(bào)空間（新法規(guī)將保健食品功能分為27項(xiàng)，但企業(yè)可以申報(bào)27項(xiàng)功能以外的產(chǎn)品），明確了法律責(zé)任等。而《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》規(guī)范了保健品廣告，加大了審批力度，并規(guī)定任何單位不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布保健品廣告。

截止到2006年底，我國(guó)共出臺(tái)部級(jí)保健食品相關(guān)法規(guī)84部，其中衛(wèi)生部頒布的有31部，藥監(jiān)局20部，商務(wù)部18部，國(guó)家質(zhì)檢總局14部。2007年5月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局又發(fā)布《保健食品命名規(guī)定（試行）》（下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），新規(guī)從名稱開(kāi)始對(duì)保健食品進(jìn)行規(guī)范。

2、行業(yè)進(jìn)入門檻

保健品行業(yè)質(zhì)量控制體系和標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，審批過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，導(dǎo)致投資起點(diǎn)非常低，保健品市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不高。以前一種保健品從研制、開(kāi)發(fā)、報(bào)批到出成品再到商標(biāo)注冊(cè)20萬(wàn)元左右，并且產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)低。但隨著國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局成立、保健品管理權(quán)移交，國(guó)家宏觀政策的不斷完善，保健品行業(yè)的門檻將越來(lái)越高。以往做幾個(gè)小白鼠實(shí)驗(yàn)就能拿到產(chǎn)品批號(hào)，如今規(guī)定必須通過(guò)嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)過(guò)程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號(hào)。沒(méi)達(dá)到GMP認(rèn)證的保健品將不允許生產(chǎn)和銷售?，F(xiàn)在政府對(duì)保健品市場(chǎng)審批和監(jiān)管力度不斷增大，特別是07年初開(kāi)始政府進(jìn)一步加強(qiáng)了保健食品注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查及試驗(yàn)檢驗(yàn)工作，07年下半年開(kāi)展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業(yè)更趨于規(guī)范。

從中國(guó)保健品市場(chǎng)分析中國(guó)(保健協(xié)會(huì))統(tǒng)計(jì)的申報(bào)數(shù)據(jù)看，往年的保健品申報(bào)通過(guò)率均在80%以上，2006年上半年通過(guò)率更是達(dá)90.4%。但到07年上半年，獲批數(shù)量如過(guò)山車般明顯下滑，通過(guò)率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費(fèi)用、渠道費(fèi)用的上升、優(yōu)勢(shì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)等，都會(huì)導(dǎo)致保健品行業(yè)門檻進(jìn)一步提高。

3、行業(yè)盈利性分析

保健品行業(yè)是高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。保健品行業(yè)發(fā)展初期，經(jīng)營(yíng)保健品的企業(yè)利潤(rùn)高達(dá)100%-200%，吸引了眾多的廠商進(jìn)入市場(chǎng)。

中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展空間大。據(jù)報(bào)道：中國(guó)消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的0.07%，而歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的25%，相差甚遠(yuǎn)，這充分說(shuō)明中國(guó)保健食品市場(chǎng)的可發(fā)展?jié)摿薮蟆＝鼛啄陜?nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以15%-30%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家12%的增長(zhǎng)速度。據(jù)估計(jì)，2010年中國(guó)保健品人均消費(fèi)可達(dá)到100元，保健品市場(chǎng)的總額將達(dá)到1,300個(gè)億的消費(fèi)量，到2020年市場(chǎng)的總量可以突破4,500億。

對(duì)于全球保健品市場(chǎng)，2006年銷售額達(dá)到了700億美元，增長(zhǎng)速度約為7%，預(yù)計(jì)到2010年時(shí)，會(huì)接近1000億美元。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對(duì)亞健康理論的認(rèn)知，全球保健品市場(chǎng)需求也將持續(xù)增長(zhǎng)。

（四）行業(yè)特點(diǎn)

1、公司結(jié)構(gòu)

中國(guó)保健品企業(yè)的數(shù)量從歷史上看，出現(xiàn)過(guò)由少到多，再逐漸減少的過(guò)程。上個(gè)世紀(jì)80年代中期，全國(guó)的保健品企業(yè)不過(guò)100家左右，隨后迅速增長(zhǎng)。上個(gè)世紀(jì)90年代末，國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)數(shù)量一度達(dá)到3000家。2001年以后，由于國(guó)家加大了對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度，相當(dāng)一部分經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的中小企業(yè)被逐漸淘汰出局，到現(xiàn)在大約有1000家左右。

根據(jù)中國(guó)保健品市場(chǎng)分析(中國(guó)保健協(xié)會(huì))工作委員會(huì)的調(diào)查，2006年國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)在規(guī)模上基本呈現(xiàn)了金字塔的結(jié)構(gòu)，即投資規(guī)模在1億元以上的企業(yè)占總數(shù)的1.45%，5000萬(wàn)元到1億元的占12.5%，100萬(wàn)元到5000萬(wàn)元的占6.66%，10萬(wàn)元到100萬(wàn)元的企業(yè)最多，占41.39%，而10萬(wàn)元以下的企業(yè)為38%。并且保健品行業(yè)的企業(yè)有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)——各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，如腦黃金，三株，太陽(yáng)神，都是在短時(shí)間內(nèi)在全國(guó)或區(qū)域范圍內(nèi)獲得極高的知名度和銷售額，但是又很快從人們視野中消失，如同煙花一般轉(zhuǎn)瞬即逝。而相關(guān)調(diào)查顯示，登記在冊(cè)的中國(guó)保健品企業(yè)中，存活15年以上的僅有5家。

2、產(chǎn)品分類

當(dāng)前中國(guó)保健品市場(chǎng)形成“三分天下”的局面，這三類產(chǎn)品分別是：以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中藥為原料的產(chǎn)品；以營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以各類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為資源的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；以生物工程學(xué)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)原料轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。

3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

中國(guó)保健品市場(chǎng)已經(jīng)形成了以幾大板塊市場(chǎng)為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要市場(chǎng)有降血脂類市場(chǎng)、補(bǔ)鈣類市場(chǎng)、維生素類市場(chǎng)、減肥類市場(chǎng)、美容類市場(chǎng)、補(bǔ)腦類市場(chǎng)、補(bǔ)血類市場(chǎng)、補(bǔ)腎類市場(chǎng)、改善腸胃類市場(chǎng)、提高免疫力類市場(chǎng)等。目前中國(guó)保健產(chǎn)品仍然主要集中于免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞和延緩衰老四項(xiàng)功能產(chǎn)品上，這四類產(chǎn)品的品種數(shù)占到總數(shù)的66.7%，但銷售收入僅占總銷售額的43.03%；近年?duì)I養(yǎng)素的市場(chǎng)購(gòu)銷旺盛，其產(chǎn)品品種僅占總數(shù)的3.39%，而其銷售收入接近總銷售額的20%，居各品種之首。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上的保健品中，90%是第一代傳統(tǒng)滋補(bǔ)保健品及第二代藥物提取復(fù)配保健品。在國(guó)外，發(fā)達(dá)國(guó)家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質(zhì)提純之后作為產(chǎn)品組成部分。

4、營(yíng)銷模式

如果對(duì)中國(guó)保健品企業(yè)的營(yíng)銷模式進(jìn)行分類，大致可以分為直銷、會(huì)議營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)營(yíng)銷以及其他營(yíng)銷模式。經(jīng)過(guò)抽樣調(diào)查，按照以上6種營(yíng)銷模式經(jīng)營(yíng)的企業(yè)今年銷售規(guī)模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元?？梢钥闯觯F(xiàn)在使用直銷和會(huì)議營(yíng)銷模式經(jīng)營(yíng)的企業(yè)銷售額最高，總的銷售額占整個(gè)保健品銷售額的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的20%，非傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已成為支撐行業(yè)的主要支柱。

5、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

中國(guó)已經(jīng)批注的國(guó)產(chǎn)保健食品共有5053個(gè)品種，已經(jīng)批準(zhǔn)的進(jìn)口保健食品有190個(gè)品種，保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。內(nèi)地主要競(jìng)爭(zhēng)性國(guó)產(chǎn)品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養(yǎng)顏膠囊、中脈等；主要競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

目前中國(guó)保健食品市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)產(chǎn)保健品后勁不足，洋品牌保健食品一路升溫的跡象。截至目前，已有包括安利、寶潔、仙妮蕾德等400多家進(jìn)口保健食品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每100個(gè)購(gòu)買保健食品的中國(guó)人中，大約有15人購(gòu)買洋品牌保健品。安利公司2007年在中國(guó)的銷售額已經(jīng)達(dá)138億人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本土企業(yè)。

跨國(guó)保健食品企業(yè)通常在資金實(shí)力，研發(fā)能力和營(yíng)銷模式等方面占有很大的優(yōu)勢(shì)，但是也有一些不利的因素影響進(jìn)口保健食品的發(fā)展。比如中國(guó)中醫(yī)藥食療養(yǎng)生文化，其對(duì)內(nèi)地人的影響十分深遠(yuǎn)，受此熏陶，人們養(yǎng)成了先入為主的購(gòu)買習(xí)慣，因此洋保健品在搶占市場(chǎng)過(guò)程中容易受阻，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大打折扣。

（五）行業(yè)發(fā)展瓶頸

1、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低和行業(yè)不規(guī)范

目前中國(guó)保健品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，特別是部分以中藥為原料的保健品標(biāo)準(zhǔn)過(guò)粗、不科學(xué)，審批相對(duì)寬松，導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門檻過(guò)低。低門檻和高利潤(rùn)導(dǎo)致了大量非專業(yè)企業(yè)涌入。其次，管理部門對(duì)保健品的審查制度并不完善，導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)質(zhì)量控制體系，不注重產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制和產(chǎn)品品質(zhì)保障，只是一味注重廣告和營(yíng)銷策略，導(dǎo)致廣告與產(chǎn)品品質(zhì)脫節(jié)，市場(chǎng)混亂，消費(fèi)者對(duì)保健品的信任度和忠誠(chéng)度不高。隨著政府在簡(jiǎn)化審批流程的同時(shí)審批力度的加大，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大，行業(yè)正趨于規(guī)范。然而產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題依然沒(méi)有得到改善。

2、企業(yè)不注重研發(fā)和自身建設(shè)

保健品行業(yè)的低門檻和高利潤(rùn)使得很多投資者在進(jìn)軍保健品行業(yè)都有急功近利的心態(tài)，在短時(shí)間內(nèi)投入大量資金來(lái)做廣告宣傳，不注重產(chǎn)品研發(fā)的投入和企業(yè)自身建設(shè)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品仿制抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，不利于企業(yè)和行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3、廣告營(yíng)銷效果的瓶頸

中國(guó)保健品行業(yè)在廣告投入上是公認(rèn)的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量控制沒(méi)有跟上，無(wú)法保證產(chǎn)品品質(zhì)，而為了短期效益又不斷夸大產(chǎn)品功效，消費(fèi)者從對(duì)某個(gè)保健品產(chǎn)生不良評(píng)價(jià)發(fā)展到對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)保健品行業(yè)出現(xiàn)停滯不前，市場(chǎng)份額反反復(fù)復(fù)等現(xiàn)象。隨著消費(fèi)者的理性和廣告管理制度的規(guī)范，保健品行業(yè)的廣告營(yíng)銷時(shí)代漸成歷史。不斷增加的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

...我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展淺析

2009/5/13/13:08 來(lái)源：中國(guó)論文下載中心

四、我國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)

目前我國(guó)生產(chǎn)的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品，且產(chǎn)品功能相對(duì)集中，主要集中在減肥美容、免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（補(bǔ)充維生素）等八大功能板塊上。在衛(wèi)生部準(zhǔn)予申報(bào)的22項(xiàng)保健功能中，具有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞3項(xiàng)功能的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的2/3。由產(chǎn)品功能分布可見(jiàn)我國(guó)保健品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低水平重復(fù)現(xiàn)象屢有發(fā)生。而從市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，純天然、綠色環(huán)保型保健品具有更大市場(chǎng)空間，將成為未來(lái)保健品消費(fèi)的主流。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)保健品的發(fā)展，產(chǎn)品功能將逐步分散，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向合理。具體來(lái)講，我國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。

（一）目前保健品企業(yè)二元化結(jié)構(gòu)明顯

目前，我國(guó)共有保健品企業(yè)3000多家，年產(chǎn)值500多億元。其中投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45%，投資總額在5000萬(wàn)元-1億元的中型企業(yè)占38%，投資不足10萬(wàn)元的作坊式企業(yè)占12.5%。這表明，我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，成規(guī)模的企業(yè)仍舊較少。在目前市場(chǎng)上除無(wú)錫健特生物有限公司、上海交大昂立股份有限公司、中國(guó)（杭州）青春寶集團(tuán)有限公司、南京老山牌蜂王漿有限公司、南京中脈科技集團(tuán)公司、大連珍奧集團(tuán)股份有限公司等幾家大的企業(yè)，其他更多的是規(guī)模不大、專業(yè)化程度不高的企業(yè)，甚至多數(shù)企業(yè)缺乏自身的生產(chǎn)能力，僅以委托加工、代理銷售為主，并且這些企業(yè)大部分出于維持生存狀態(tài)。

（二）產(chǎn)品同質(zhì)同類化現(xiàn)象嚴(yán)重

在目前的保健品市場(chǎng)中知名品牌少，產(chǎn)品同質(zhì)同類化現(xiàn)象嚴(yán)重。在目前的保健品企業(yè)中，除部分品牌企業(yè)是自我研發(fā)、自我生產(chǎn)外，絕大多數(shù)中?。s占95%以上）企業(yè)走的都是代理產(chǎn)品或自行設(shè)計(jì)商標(biāo)委托代加工的運(yùn)行模式。故大部分企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量差，品牌式規(guī)劃發(fā)展少。

（三）產(chǎn)品的銷售區(qū)域性特征明顯

企業(yè)在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣中，弱化全國(guó)性開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，而利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，集中人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)，做深、做透區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式非常明顯。近年來(lái)在區(qū)域的運(yùn)作中，幾家大的區(qū)域性知名企業(yè)的業(yè)績(jī)都不錯(cuò)。例如昂立在上海的年銷售額在2.3-2.5億，青春寶在浙江省的年銷售額在4億，老山牌蜂王漿在南京的銷售額在8000萬(wàn)，九塊九牌減肥茶在江蘇的年銷售額8000多萬(wàn)。這些企業(yè)幾乎都是憑借產(chǎn)品在區(qū)域的優(yōu)勢(shì)公共關(guān)系、渠道網(wǎng)絡(luò)、媒體等地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，精耕細(xì)作、做深、做細(xì)區(qū)域市場(chǎng)。除“黃金搭檔”憑借腦白金強(qiáng)大的廣告和品牌影響及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)行鋪開(kāi)的全國(guó)市場(chǎng)之外，很少再出現(xiàn)全國(guó)性的產(chǎn)品。

（四）保健品營(yíng)銷模式發(fā)生明顯變化

我國(guó)保健品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，尤其是在羅氏、惠氏、安利等國(guó)際知名企業(yè)的帶動(dòng)下，保健品營(yíng)銷模式已從發(fā)展初期的單純概念營(yíng)銷模式發(fā)展到目前的傳統(tǒng)廣告、終端營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、與客戶面對(duì)面的直復(fù)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式并存的營(yíng)銷模式。保健品企業(yè)已從針對(duì)消費(fèi)者簡(jiǎn)單的廣告推廣教育模式發(fā)展到針對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)久的養(yǎng)生教育和對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤服務(wù)。而消費(fèi)者在購(gòu)買保健品時(shí)，也十分關(guān)注產(chǎn)品的保健功能和品牌信譽(yù)。知名品牌的產(chǎn)品銷路明顯比一般品牌的品種熱俏。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，不到20%的名牌品種占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額。

第四篇：中國(guó)保健品市場(chǎng)分析

商學(xué)院

題目：

專業(yè)：

班級(jí)：

學(xué)號(hào)：姓名：暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告中國(guó)保健品市場(chǎng)分析市場(chǎng)營(yíng)銷08營(yíng)本320080440338孫文杰

中國(guó)保健品市場(chǎng)分析

隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對(duì)保健品的需求會(huì)越來(lái)越大。21世紀(jì)兩大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)分別是以電子科技發(fā)展為基礎(chǔ)的信息產(chǎn)業(yè)和以生命科學(xué)為基礎(chǔ)的健康產(chǎn)業(yè)。而保健和醫(yī)藥正是生命科學(xué)發(fā)展中最具潛力的產(chǎn)業(yè)。

（一）中國(guó)保健品行業(yè)特點(diǎn)

1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

中國(guó)保健品市場(chǎng)已經(jīng)形成了以幾大板塊市場(chǎng)為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要市場(chǎng)有降血脂類市場(chǎng)、補(bǔ)鈣類市場(chǎng)、維生素類市場(chǎng)、減肥類市場(chǎng)、美容類市場(chǎng)、補(bǔ)腦類市場(chǎng)、補(bǔ)血類市場(chǎng)、補(bǔ)腎類市場(chǎng)、改善腸胃類市場(chǎng)、提高免疫力類市場(chǎng)等。目前中國(guó)保健產(chǎn)品仍然主要集中于免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞和延緩衰老四項(xiàng)功能產(chǎn)品上。

2、產(chǎn)品分類

當(dāng)前中國(guó)保健品市場(chǎng)形成“三分天下”的局面，這三類產(chǎn)品分別是：以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中藥為原料的產(chǎn)品；以營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以各類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為資源的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；以生物工程學(xué)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)原料轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上的保健品中，90%是第一代傳統(tǒng)滋補(bǔ)保健品及第二代藥物提取復(fù)配保健品。在國(guó)外，發(fā)達(dá)國(guó)家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質(zhì)提純之后作為產(chǎn)品組成部分。

3、營(yíng)銷模式

如果對(duì)中國(guó)保健品企業(yè)的營(yíng)銷模式進(jìn)行分類，大致可以分為直銷、會(huì)議營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)營(yíng)銷以及其他營(yíng)銷模式。經(jīng)過(guò)抽樣調(diào)查，按照以上6種營(yíng)銷模式經(jīng)營(yíng)的企業(yè)今年銷售規(guī)模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元?？梢钥闯?，現(xiàn)在使用直銷和會(huì)議營(yíng)銷模式經(jīng)營(yíng)的企業(yè)銷售額最高，總的銷售額占整個(gè)保健品銷售額的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的20%，非傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已成為支撐行業(yè)的主要支柱。

4、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

中國(guó)已經(jīng)批注的國(guó)產(chǎn)保健食品共有5053個(gè)品種，已經(jīng)批準(zhǔn)的進(jìn)口保健食品有190個(gè)品種，保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。內(nèi)地主要競(jìng)爭(zhēng)性國(guó)產(chǎn)品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養(yǎng)顏膠囊、中脈等；主要競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

跨國(guó)保健食品企業(yè)通常在資金實(shí)力，研發(fā)能力和營(yíng)銷模式等方面占有很大的優(yōu)勢(shì)，但是也有一些不利的因素影響進(jìn)口保健食品的發(fā)展。比如中國(guó)中醫(yī)藥食療養(yǎng)生文化，其對(duì)內(nèi)地人的影響十分深遠(yuǎn)，受此熏陶，人們養(yǎng)成了先入為主的購(gòu)買習(xí)慣，因此洋保健品在搶占市場(chǎng)過(guò)

程中容易受阻，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大打折扣。

（二）行業(yè)環(huán)境

1、政策環(huán)境

（1）“國(guó)食”取代“衛(wèi)食”

2003年4月，國(guó)務(wù)院在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局基礎(chǔ)上組建國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，為國(guó)務(wù)院直屬單位，負(fù)責(zé)對(duì)食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監(jiān)督和組織協(xié)調(diào)，依法組織開(kāi)展對(duì)重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛(wèi)生部移交給國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)。相應(yīng)的保健食品的批號(hào)由“衛(wèi)食健字”將改為“國(guó)食健字”。

（2）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國(guó)家正式頒布撤銷“藥健字”批號(hào)的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產(chǎn)，2004年1月1日起不得在市場(chǎng)流通。“藥健字”產(chǎn)品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的，改發(fā)藥“準(zhǔn)”字文號(hào)，正式納入藥品流通系統(tǒng)；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發(fā)食“健”字文號(hào)；兩者都不符的，撤消文號(hào)，停止生產(chǎn)和銷售。

截止到2006年底，我國(guó)共出臺(tái)部級(jí)保健食品相關(guān)法規(guī)84部，其中衛(wèi)生部頒布的有31部，藥監(jiān)局20部，商務(wù)部18部，國(guó)家質(zhì)檢總局14部。2007年5月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局又發(fā)布《保健食品命名規(guī)定（試行）》（下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），新規(guī)從名稱開(kāi)始對(duì)保健食品進(jìn)行規(guī)范。

2、行業(yè)進(jìn)入門檻

保健品行業(yè)質(zhì)量控制體系和標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，審批過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，導(dǎo)致投資起點(diǎn)非常低，保健品市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不高。以前一種保健品從研制、開(kāi)發(fā)、報(bào)批到出成品再到商標(biāo)注冊(cè)20萬(wàn)元左右，并且產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)低。但隨著國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局成立、保健品管理權(quán)移交，國(guó)家宏觀政策的不斷完善，保健品行業(yè)的門檻將越來(lái)越高。以往做幾個(gè)小白鼠實(shí)驗(yàn)就能拿到產(chǎn)品批號(hào)，如今規(guī)定必須通過(guò)嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)過(guò)程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號(hào)。沒(méi)達(dá)到GMP認(rèn)證的保健品將不允許生產(chǎn)和銷售。現(xiàn)在政府對(duì)保健品市場(chǎng)審批和監(jiān)管力度不斷增大，特別是07年初開(kāi)始政府進(jìn)一步加強(qiáng)了保健食品注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查及試驗(yàn)檢驗(yàn)工作，07年下半年開(kāi)展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業(yè)更趨于規(guī)范。

從中國(guó)保健品市場(chǎng)分析中國(guó)(保健協(xié)會(huì))統(tǒng)計(jì)的申報(bào)數(shù)據(jù)看，往年的保健品申報(bào)通過(guò)率均在80%以上，2006年上半年通過(guò)率更是達(dá)90.4%。但到07年上半年，獲批數(shù)量如過(guò)山車般明顯下滑，通過(guò)率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費(fèi)用、渠道費(fèi)用的上升、優(yōu)勢(shì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)等，都會(huì)導(dǎo)致保健品行業(yè)門檻進(jìn)一步提高。

3、行業(yè)盈利性分析

保健品行業(yè)是高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。保健品行業(yè)發(fā)展初期，經(jīng)營(yíng)保健品的企業(yè)利潤(rùn)高達(dá)100%-200%，吸引了眾多的廠商進(jìn)入市場(chǎng)。

中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展空間大。近幾年內(nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以15%-30%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家12%的增長(zhǎng)速度/同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對(duì)亞健康理論的認(rèn)知，全球保健品市場(chǎng)需求也將持續(xù)增長(zhǎng)。

（三）行業(yè)發(fā)展瓶頸

1、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低和行業(yè)不規(guī)范

目前中國(guó)保健品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，特別是部分以中藥為原料的保健品標(biāo)準(zhǔn)過(guò)粗、不科學(xué)，審批相對(duì)寬松，導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門檻過(guò)低。低門檻和高利潤(rùn)導(dǎo)致了大量非專業(yè)企業(yè)涌入。其次，管理部門對(duì)保健品的審查制度并不完善，導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)質(zhì)量控制體系，不注重產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制和產(chǎn)品品質(zhì)保障，只是一味注重廣告和營(yíng)銷策略，導(dǎo)致廣告與產(chǎn)品品質(zhì)脫節(jié)，市場(chǎng)混亂，消費(fèi)者對(duì)保健品的信任度和忠誠(chéng)度不高。隨著政府在簡(jiǎn)化審批流程的同時(shí)審批力度的加大，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大，行業(yè)正趨于規(guī)范。然而產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題依然沒(méi)有得到改善。

2、企業(yè)不注重研發(fā)和自身建設(shè)

保健品行業(yè)的低門檻和高利潤(rùn)使得很多投資者在進(jìn)軍保健品行業(yè)都有急功近利的心態(tài)，在短時(shí)間內(nèi)投入大量資金來(lái)做廣告宣傳，不注重產(chǎn)品研發(fā)的投入和企業(yè)自身建設(shè)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品仿制抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，不利于企業(yè)和行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3、廣告營(yíng)銷效果的瓶頸

中國(guó)保健品行業(yè)在廣告投入上是公認(rèn)的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量控制沒(méi)有跟上，無(wú)法保證產(chǎn)品品質(zhì)，而為了短期效益又不斷夸大產(chǎn)品功效，消費(fèi)者從對(duì)某個(gè)保健品產(chǎn)生不良評(píng)價(jià)發(fā)展到對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)保健品行業(yè)出現(xiàn)停滯不前，市場(chǎng)份額反反復(fù)復(fù)等現(xiàn)象。隨著消費(fèi)者的理性和廣告管理制度的規(guī)范，保健品行業(yè)的廣告營(yíng)銷時(shí)代漸成歷史。不斷增加的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度讓產(chǎn)品宣傳推廣費(fèi)用進(jìn)一步增加，高宣傳費(fèi)用已經(jīng)不等同于高銷售回報(bào)。

4、品牌營(yíng)銷的瓶頸

我國(guó)中藥類保健產(chǎn)品不注重品牌建設(shè)。一個(gè)保健品企業(yè)如果不能盡快從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)，將很快被市場(chǎng)所淘汰。在中國(guó)保健食品市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)保健品品牌陷入信譽(yù)危機(jī)的困境，保健食品廣告虛假宣傳、超出范圍夸大宣傳的問(wèn)題十分嚴(yán)重。根據(jù)調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)保健食品的口碑普遍較差，80%的消費(fèi)者認(rèn)為市場(chǎng)上保健品的價(jià)格虛高。

5、顧客忠誠(chéng)度的瓶頸

據(jù)中國(guó)保健品市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告顯示，開(kāi)發(fā)一名新顧客的成本要遠(yuǎn)高于留住一位老顧客的成本，因此企業(yè)要想發(fā)展壯大，首先要解決的就是顧客忠誠(chéng)度。然而國(guó)內(nèi)大多消費(fèi)者購(gòu)買保健品時(shí)，往往是因?yàn)樯a(chǎn)方的廣告引導(dǎo)和終端強(qiáng)力推薦，而不是真正從自身健康需要，客觀的選擇保健產(chǎn)品。

6、終端推廣成本增加

以前通過(guò)巨額廣告費(fèi)用的投入樹立產(chǎn)品知名度，然后利用知名度強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入終端零售市場(chǎng)，這種模式目前來(lái)說(shuō)在一定程度上還可以幫助企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)獲得較大市場(chǎng)份額。但是首先要求的是企業(yè)有巨額投入作為基礎(chǔ)，而且隨著隨著媒介的發(fā)展和消費(fèi)者的理性，依靠此途徑推廣產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越困難。

在另一方面，渠道為王的事實(shí)讓保健品行業(yè)的渠道費(fèi)用大大增加，渠道進(jìn)入門檻也相繼抬高。終端與廠商之間的權(quán)力不對(duì)等已經(jīng)越來(lái)越明顯，任何一個(gè)廠家都離不開(kāi)銷售終端，但是銷售終端面對(duì)眾多的保健品產(chǎn)品卻又很大的選擇權(quán)。

（四）行業(yè)變化趨勢(shì)

1、從產(chǎn)品到健康咨詢

傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，主要通過(guò)廣告和終端促銷來(lái)進(jìn)行售前的銷售推動(dòng)，但這種模式的效果日漸式微。2000年以前，上海市場(chǎng)上依靠廣告轟炸年銷售額做到上億、數(shù)千萬(wàn)的產(chǎn)品有不少，朵而膠囊、腦白金等都曾創(chuàng)造過(guò)輝煌，但近兩年來(lái)，同樣成功的案例已再無(wú)發(fā)生，顯示出傳統(tǒng)廣告轟炸模式日益衰落。在新的環(huán)境下，掌握最終消費(fèi)者、并向他們提供健康服務(wù)的能力，將會(huì)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

2、渠道分化成為必然

由于傳統(tǒng)渠道費(fèi)用日益上升、競(jìng)爭(zhēng)門檻提高、投入產(chǎn)出比日益下降，今后渠道將進(jìn)一步分化趨勢(shì)。專業(yè)的保健品連鎖店、會(huì)議營(yíng)銷渠道、直銷等渠道業(yè)態(tài)將進(jìn)一步多樣化，直銷在保健品銷售中所占的比例還將進(jìn)一步上升。

3、產(chǎn)品生命周期增長(zhǎng)

由于市場(chǎng)環(huán)境趨于規(guī)范，實(shí)力廠家已經(jīng)初步形成，保健品已經(jīng)從“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”向長(zhǎng)生命周期轉(zhuǎn)變。2007年5種保健品暢銷品牌腦白金、太太口服液、昂立一號(hào)、康復(fù)來(lái)、朵而等的平均生命周期已達(dá)15年。

第五篇：中國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析及前景預(yù)測(cè)

中國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析及前景預(yù)測(cè)

時(shí)間:2010-03-13 11:46:43 作者: 來(lái)源:

有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品是根據(jù)有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn)或生產(chǎn)、加工技術(shù)規(guī)范而生產(chǎn)、加工，并經(jīng)有機(jī)食品認(rèn)證組織認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品，是指在生產(chǎn)加工中不使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥、化學(xué)防腐劑和添加劑，也不用基因工程生物及其產(chǎn)物，因此它是真正的源于自然、富營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)的安全環(huán)保生態(tài)食品。

中國(guó)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品正處在快速發(fā)展時(shí)期，但主要用于出口。因?yàn)橛袡C(jī)食品在國(guó)際市場(chǎng)上大熱，出口利潤(rùn)也相對(duì)較高，許多生產(chǎn)企業(yè)更傾向于出口。

2005年，中國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)中綠華夏認(rèn)證的企業(yè)數(shù)量達(dá)416個(gè)，產(chǎn)品種類數(shù)量為1249個(gè)；產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷售額為37.1億元，出口1.36億美元；總認(rèn)證面積達(dá)165.5萬(wàn)公頃，其中認(rèn)證面積最高的是野生采集，69.59萬(wàn)公頃，其次是加工業(yè)63.82萬(wàn)公頃，漁業(yè)16.74萬(wàn)公頃，畜牧業(yè)9.07萬(wàn)公頃，種植業(yè)6.28萬(wàn)公頃。

到2006年底，中綠華夏認(rèn)證的企業(yè)數(shù)已達(dá)到601家（含轉(zhuǎn)換期），產(chǎn)品數(shù)2647個(gè)，認(rèn)證的面積共計(jì)264萬(wàn)公頃，產(chǎn)品實(shí)物總量211萬(wàn)噸，產(chǎn)品銷售額61.7億元。認(rèn)證企業(yè)數(shù)、認(rèn)證面積、產(chǎn)品總量分別占全國(guó)的26％、50％、56％，發(fā)展速度和總量規(guī)模已位于國(guó)內(nèi)有機(jī)認(rèn)證行業(yè)之首。到2006年底，有機(jī)食品國(guó)內(nèi)銷售額達(dá)到56億元，2007年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到61.7億元，國(guó)內(nèi)有機(jī)食品的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到2300多家。

中國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)要發(fā)展需要政府在政策、經(jīng)濟(jì)方面大力扶持，企業(yè)要抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，切實(shí)解決有機(jī)食品生產(chǎn)技術(shù)的難題，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。在“十一五”期間，中國(guó)政府有關(guān)部門將按照“引導(dǎo)、規(guī)范、培育、監(jiān)督”的職責(zé)定位，大力促進(jìn)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)潛力大，市場(chǎng)前景好，發(fā)展有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)是防治農(nóng)村、農(nóng)業(yè)污染的最好方式，國(guó)家有關(guān)部門將加大扶植力度，制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

目前，全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)正在以年均20％至30％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到1000億美元。與此同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品的需求也在逐年增加，中國(guó)的有機(jī)稻米、蔬菜、茶葉、雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品和山茶油、核桃油、蜂蜜等加工產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上供不應(yīng)求。2006年，中國(guó)有機(jī)食品出口額3.50億美元，僅占國(guó)際有機(jī)市場(chǎng)份額的0.7%。廣闊的市場(chǎng)，加上比常規(guī)產(chǎn)品高出兩三倍的價(jià)格，讓越來(lái)越多的生產(chǎn)者走上有機(jī)生產(chǎn)之路。