第一篇：“江淮靜新書屋”公益項目推廣方案

江淮晨報創(chuàng)刊15周年暨改版1周年系列活動

“江淮靜新書屋”公益項目推廣方案

一、項目背景

江淮晨報擬聯(lián)合伊能靜工作室和靜新圖書基金，在安徽省推廣“江淮靜新書屋”公益項目，重點致力于圖書捐贈及朗讀者培育。初步計劃在安徽省“免費午餐”公益項目對口學(xué)校建立首批江淮靜新書屋（圖書室），依靠專業(yè)的兒童閱讀書單，為安徽貧困地區(qū)兒童打包贈送圖書。

二、項目優(yōu)勢

1、公益視角。江淮晨報上百萬讀者群體及全社會所有關(guān)心公益事業(yè)的愛心人士均能從公益愛心企業(yè)的角度接收到客戶信息，從而達(dá)到客戶品牌隱性營銷的目的。

2、明星效應(yīng)。通過該公益項目，在公眾心目中逐漸建立伊能靜等明星、企業(yè)、該公益項目三者間的隱性聯(lián)系，即一想到伊能靜等明星，便能順帶聯(lián)想出該公益項目和企業(yè)相關(guān)信息，從而免費享受“明星效應(yīng)”。

3、城際聯(lián)動。捐贈課外書環(huán)節(jié)將采取城際聯(lián)動模式，參與宣傳的媒體范圍將擴(kuò)大到省內(nèi)其他地市，受眾覆蓋范圍將波及全省。

三、項目內(nèi)容

1、建立安徽省靜新圖書基金項目點。靜新圖書基金聯(lián)合江淮晨報，在安徽省設(shè)立項目點。江淮晨報負(fù)責(zé)拓展貧困學(xué)校資源并向靜新圖書基金推薦擬捐贈貧困學(xué)校名單。靜新圖書基金負(fù)責(zé)在選定的貧困學(xué)校建立“江淮靜新書屋”，根據(jù)專業(yè)的兒童閱讀書單，為安徽貧困地區(qū)兒童打包贈送圖書。首批“江淮靜新書屋”擬在安徽省“免費午餐”公益項目中的貧困學(xué)校建立。

2、組建“明星朗讀者”團(tuán)隊。邀請伊能靜工作室負(fù)責(zé)邀請伊能靜等名人、明星擔(dān)任“明星朗讀者”，前往安徽省部分貧困山區(qū)，與孩子們分享閱讀的快樂，鼓勵孩子們放飛夢想、愛上閱讀。

3、啟動“100元關(guān)愛1名兒童計劃”。江淮晨報發(fā)動愛心讀者參與“100元關(guān)愛1名兒童計劃”，實行一對一捐贈，鼓勵和實踐透明公益。

4、招募“江淮志愿者”。江淮晨報將整合江淮公益聯(lián)盟的數(shù)十家公益組織及上千名志愿者資源，聯(lián)合“靜新朗讀者”團(tuán)隊，開展“江淮靜新書屋”志愿服務(wù)；同時，還將在愛心讀者中招募一批“江淮志愿者”，加入“靜新朗讀者”團(tuán)隊，接受一定培訓(xùn)后，定期前往貧困山區(qū)，將“靜新”的愛心與理念傳遞給當(dāng)?shù)厥芫栀泴W(xué)校的師生，并積極推動“閱讀、朗讀”活動在學(xué)校的開展。

5、對接企業(yè)公益行動。江淮晨報通過整合報社各類公益資源，發(fā)動愛心企業(yè)整體資助“江淮靜新書屋”公益項目，為整個項目提供強(qiáng)大后援支持。

6、城際聯(lián)動，開展課外書捐贈活動。江淮晨報擬聯(lián)合省內(nèi)有關(guān)媒體，在安徽省部分城市開展捐贈課外書活動。市民、學(xué)校、圖書館等個人或組織可聯(lián)系當(dāng)?shù)芈?lián)動媒體實施捐贈，以改變貧困山區(qū)孩子課外圖書匱乏的現(xiàn)狀。所有捐贈書目將由圖書館等專業(yè)機(jī)構(gòu)志愿者整理后，分批送往指定受捐贈學(xué)校。

四、項目時間 1、2013年7月：江淮晨報與伊能靜工作室、靜新圖書基金正式簽約。2、2013年7月-8月：江淮晨報向伊能靜工作室、靜新圖書基金提供安徽省貧困地區(qū)學(xué)校資料；登報宣布“江淮靜新書屋”公益項目正式啟動；開始招募和培訓(xùn)相關(guān)志愿者。3、2013年9月：首批“靜新書屋”開始運營。

五、項目產(chǎn)出

1、計劃2013年在安徽省建立5-10個“江淮靜新書屋”；

2、計劃發(fā)展5-10名名人、明星加入“明星朗讀者”團(tuán)隊。（由伊能靜牽頭，重點邀請安徽地區(qū)名人明星）

3、計劃從愛心讀者、志愿者、大學(xué)生等群體中招募50名“江淮志愿者”，加入“靜新朗讀者”團(tuán)隊，每個“江淮靜新書屋”擬配備5名靜新朗讀者；

4、通過“江淮靜新書屋”公益項目，讓安徽省貧困地區(qū)兒童，擁有專業(yè)的成長讀物和朗讀服務(wù)，從而獲得健康的心智和創(chuàng)造夢想、建設(shè)夢想的能力。

六、宣傳規(guī)劃

1、活動前期宣傳：

A、活動前一周（左右），江淮晨報A疊投放兩次12版硬廣。B、活動前一周（左右），江淮晨報官方微博每天推送預(yù)告信息。C、活動前一周（左右），江淮晨報刊登2篇新聞預(yù)告稿。

2、活動執(zhí)行期間：

A、江淮晨報與伊能靜工作室、靜新圖書基金簽約當(dāng)天，江淮晨報投放1篇動態(tài)新聞稿，江淮晨報官方微博持續(xù)推送活動現(xiàn)場圖文信息。

B、“江淮靜新書屋”公益項目正式啟動當(dāng)天，江淮晨報投放1篇動態(tài)新聞稿，江淮晨報官方微博推送活動相關(guān)信息。

C、招募和培訓(xùn)相關(guān)志愿者期間，江淮晨報根據(jù)實際情況投放1-2篇動態(tài)新聞稿，江淮晨報官方微博持續(xù)推送招募和培訓(xùn)活動信息。

D、首批“靜新書屋”開始運營期間，江淮晨報投放1篇動態(tài)新聞稿，江淮晨報官方微博持續(xù)推送活動相關(guān)信息。

3、活動后期報道：活動結(jié)束后，江淮晨報刊登1篇活動總結(jié)新聞稿。

七、合作方式

1、總冠名（1個）： A、投入：25萬元人民幣 B、回報：

a、項目名稱均以“XX企業(yè)〃江淮靜新書屋”呈現(xiàn)。（含活動硬廣、新聞預(yù)告稿、動態(tài)新聞稿、文化衫等）

b、江淮晨報活動硬廣2個版、新聞預(yù)告稿2篇、動態(tài)新聞稿4-5篇。（廣告可植入客戶LOGO、名稱，稿件可植入企業(yè)信息）

c、文化衫衫體可印制企業(yè)LOGO、名稱。

d、通過明星效應(yīng)以及相關(guān)落地活動，幫助企業(yè)樹立良好的公益形象，同時加深公眾對企業(yè)品牌的印象，從而達(dá)到隱性營銷效果。

e、伊能靜探訪活動等有關(guān)項目宣傳可植入企業(yè)信息。

f、該公益項目中的捐贈課外書環(huán)節(jié)將采取城際聯(lián)動模式，參與宣傳的媒體范圍將擴(kuò)大到省內(nèi)其他地市，受眾覆蓋范圍也將波及全省，從而有效提高企業(yè)在全省的品牌知曉率。

g、特別回饋：可特享江淮晨報價值10萬元的廣告版面（參考合同價格），并于2013年12月31日前消化。

2、特約贊助（若干個）： A、投入：15萬元人民幣 B、回報：

a、江淮晨報活動硬廣2個版、新聞預(yù)告稿2篇、動態(tài)新聞稿4-5篇。（廣告可植入客戶LOGO、名稱，稿件可植入企業(yè)信息）

b、對外宣傳均出現(xiàn)“XX企業(yè)為江淮愛心書屋助力”字樣。

c、通過明星效應(yīng)以及相關(guān)落地活動，幫助企業(yè)樹立良好的公益形象，同時加深公眾對企業(yè)品牌的印象，從而達(dá)到隱性營銷效果。

d、該公益項目中的捐贈課外書環(huán)節(jié)將采取城際聯(lián)動模式，參與宣傳的媒體范圍將擴(kuò)大到省內(nèi)其他地市，受眾覆蓋范圍也將波及全省，從而有效提高企業(yè)在全省的品牌知曉率。

e、特別回饋：可特享江淮晨報價值6萬元的廣告版面（參考合同價格），并于2013年12月31日前消化。

第二篇：季風(fēng)書屋推廣策劃方案

江蘇省普通高校對口單獨招生市場營銷類專業(yè)技能考試試卷

第一卷

一、商品推廣活動策劃（滿分120分）

小李在太倉市市區(qū)開設(shè)一家書屋，取名季風(fēng)書屋，主營各類學(xué)生學(xué)習(xí)用品，大眾雜志、期刊（如《意林》、《讀者》：《男生女生》《青年文摘》、《課堂內(nèi)外》，《瑞麗》 《昕薇》 《悅己》 《米娜》），還有社會熱銷的各類網(wǎng)絡(luò)小說、雜文，主要面向周圍的居住的居民、一所中職學(xué)校和一所高中學(xué)校學(xué)生經(jīng)營。

幾年來，經(jīng)營狀況良好，深受消費者喜歡，小李也摸透學(xué)生的愛好，訂閱學(xué)生喜愛的書籍和文具，也適時組織促銷優(yōu)惠活動。2014年春季開學(xué)，周圍又一家新開張的書店，這無疑會給小李的季風(fēng)書屋帶來影響，為了盡可能減少這種影響，并同時實現(xiàn)一起預(yù)期目的，小李準(zhǔn)備開展15天促銷活動。促銷預(yù)算費用費用為10000元。

【要求】請你代小李寫一份商品推廣策劃方案。字?jǐn)?shù)不少于1000字。

第三篇：珍視明藥業(yè)公益推廣方案

用“珍視行動”概念命名市場營銷活動

“珍視行動”渠道建設(shè)、公益活動、媒介合作、新品推廣等于一身出發(fā)點是全面整合市場活動，將珍視明的渠道、產(chǎn)品、廣告以及“大愛”文化共同推進(jìn)，形成相輔相成、和諧互動的市場局面。

珍視明在行動

——珍視明藥業(yè)“珍視行動” 系列市場營銷活動 江西珍視明藥業(yè)有限公司

“珍視行動”是珍視明藥業(yè)推出的一項包含渠道建設(shè)、公益活動、媒介合作、新品推廣等多方面市場營銷活動的持續(xù)三年的活動集群。此活動的出發(fā)點是全面整合市場活動，將珍視明的渠道、產(chǎn)品、廣告以及“大愛”文化共同推進(jìn)，形成相輔相成、和諧互動的市場局面。“珍視行動”經(jīng)過三年的連續(xù)運作，取得了良好的效果，不僅理順了市場內(nèi)部關(guān)系，還增加了市場競爭力，提升了品牌凝聚力。

珍視行動一：市場之路，渠道先行

活動設(shè)想

珍視明品牌在渠道環(huán)節(jié)的再造，重新梳理經(jīng)銷商隊伍，確定一級、二級分銷格局，實現(xiàn)當(dāng)年銷售40%指標(biāo)。攜手QQ深度合作，拍攝新廣告片珍視明《QQ篇》，冠名贊助《2007國際大學(xué)生辯論大賽》，清晰產(chǎn)品的人群定位。在以上三項主體內(nèi)容中，還穿插進(jìn)行“珍視明18年感恩人物”頒獎儀式、珍視明與媒體簽約億元投放儀式及戰(zhàn)略合作經(jīng)銷商非?！?+1”宣布儀式?；顒觾?nèi)容

1.“珍視行動”啟動；

2.”4?18營銷之道”高峰論壇； 3.珍視明藥業(yè)首屆全國經(jīng)銷商大會。

主流、高調(diào)，為活動奠定深遠(yuǎn)的行業(yè)影響

首先，此次論壇由中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會主辦，《中國醫(yī)藥報》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》協(xié)辦，江西珍視明藥業(yè)有限公司承辦。論壇由中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會副會長、秘書長、北京和君咨詢公司董事長主持。中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、江西省醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理、康恩貝集團(tuán)董事長分別在會上致辭。

此外，論壇還得到了包括中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、騰迅、分眾傳媒等媒體和北京和君咨詢集團(tuán)、上海靈諾策劃傳播機(jī)構(gòu)在內(nèi)的眾多策略機(jī)構(gòu)的大力支持。

再有，從商業(yè)渠道的嘉賓看，有近500多位馳騁當(dāng)今醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域的精英人士參加了會議，邀請的客戶層次極高，據(jù)統(tǒng)計，他們代表著國內(nèi)醫(yī)藥商業(yè)2/3的市場份額。

這些都充分體現(xiàn)了此次活動的權(quán)威性和高端性，因此，也就為活動本身奠定了一定的行業(yè)高度，為珍視明贏得了巨大的行業(yè)影響。

主題演講精彩紛呈，珍視行動營銷報告激發(fā)群情

在論壇中,分別有北京和君咨詢有限公司、中國醫(yī)藥企業(yè)家協(xié)會、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報、葵花藥業(yè)、九州通醫(yī)藥集團(tuán)、靈諾策劃傳播機(jī)構(gòu)的六位專家在會上作了主題為營銷思想、政策觀察、終端格局、OTC趨勢、產(chǎn)品選擇、品牌心得的發(fā)言。就當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇作了深刻的剖析，對中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展及營銷理念、思考方式提出了獨到的見解。

本次活動的核心部分是主題為“心存大美，道不遠(yuǎn)人”的珍視行動營銷報告。報告中闡述了當(dāng)今眼科用藥競爭格局，并特別強(qiáng)調(diào)珍視明的應(yīng)對宗旨：珍視昨天、珍視明天、珍視今天——珍視昨天，即珍視撫州的歷史文化，珍視企業(yè)的發(fā)展歷程，珍視管理和營銷團(tuán)隊的建設(shè)，珍視珍視明的客戶；珍視明天，即要著力打造中國眼科用藥的第一品牌，力爭實現(xiàn)未來三年的行動策略；珍視今天，即珍視此次行動的力量，珍視此次行動帶來的機(jī)會。

同時報告還闡明了珍視明的市場營銷策略，即要順勢而為，取勢而行，擇勢而進(jìn)；要學(xué)會傳承、學(xué)會揚(yáng)棄、學(xué)會妥協(xié)；反對破壞性、顛覆性和毀滅性的政策行為和企業(yè)經(jīng)營行為。

感受、感悟、感動，在高潮迭起中充滿信心

此次活動有一個鮮明的特點，即在主體活動中，還穿插進(jìn)行了幾項營造氣氛的副活動，如“珍視明18年感恩人物”頒獎儀式，讓與會者在感謝18年來對珍視明的成長付出努力的經(jīng)銷商之中獲得感動；如珍視明與與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、騰訊、分眾傳媒、中國醫(yī)藥報六大媒體簽訂億元戰(zhàn)略合作協(xié)議儀式，讓與會者在對珍視明實力和決心的感受中獲得信心；如戰(zhàn)略合作經(jīng)銷商非?！?+1”宣布儀式，宣布6家經(jīng)銷商為“珍視行動大使”，即珍視明公司的戰(zhàn)略合作伙伴，并現(xiàn)場對6家經(jīng)銷商代表進(jìn)行了授牌儀式。最后，活動在全場響起的慷慨激昂的《珍視明之歌》的歌聲中圓滿落幕??

實現(xiàn)既定目標(biāo)，打響珍視行動第一槍

此次活動完成預(yù)期目標(biāo)，無疑是一次成功的行業(yè)營銷典例。不僅超額完成了銷售目標(biāo)；向全國經(jīng)銷商和媒介等企業(yè)客戶展現(xiàn)了一個全新的、系統(tǒng)的、極有發(fā)展前景的珍視明；還全面歷練并檢閱了營銷分公司團(tuán)隊作戰(zhàn)力，讓本部及市場管理骨干歷經(jīng)了一次前所未有的學(xué)習(xí)與鍛煉。此次會議成功的舉辦，開創(chuàng)了珍視明嶄新的紀(jì)元，展現(xiàn)了珍視明管理團(tuán)隊和營銷團(tuán)隊良好的精神面貌，使得珍視明與各方面的合作伙伴們都有信心、有決心、有恒心去創(chuàng)造珍視明更加燦爛的明天！

珍視行動二：公益營銷，用愛傳播

活動設(shè)想

圍繞抗震救災(zāi)的愛心主題，攜手代言人韓庚一同捐獻(xiàn)680萬元款物，在節(jié)目錄制現(xiàn)場號召在場來自全國各地的幾百位經(jīng)銷商代表現(xiàn)場捐款，珍視明員工在湖南廣電大樓前踴躍獻(xiàn)血。后期在全國電視、報媒、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大幅報導(dǎo)。

活動內(nèi)容

珍視明聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造賑災(zāi)特別版《誰是英雄》，演繹首臺企業(yè)級抗災(zāi)公益晚會。

攜手強(qiáng)勢媒體，演繹災(zāi)后企業(yè)賑災(zāi)的“首場演出”

在5?12震后的第5天，珍視明聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了一期賑災(zāi)特別版《誰是英雄》，并在晚會中與其代言人韓庚一同為災(zāi)區(qū)捐贈物款680萬，用于災(zāi)后希望小學(xué)的重建和為高考學(xué)生提供物資，尤其是其中的50萬支珍視明滴眼液，將送給災(zāi)區(qū)共50萬名的高考學(xué)子，小小的滴眼液中寄托了企業(yè)對災(zāi)區(qū)學(xué)子光明未來的濃濃期望。

特別版的《誰是英雄》沒有了以往娛樂搞笑的主基調(diào)，整個節(jié)目播出過程中都彌漫著對災(zāi)區(qū)人民深切的關(guān)懷，包括韓庚、5566、T.A.K.E在內(nèi)的各國藝人都出席了節(jié)目，在為災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上了一首首祝福歌曲的同時，還現(xiàn)場義賣自己的專輯、書等物品，為災(zāi)區(qū)人民籌款；現(xiàn)場觀眾也紛紛在眾志成城的氣氛中慷慨解囊，為災(zāi)區(qū)人民奉獻(xiàn)自己的一份愛心。這是在震災(zāi)發(fā)生后第一臺由企業(yè)為主策劃、打造的抗災(zāi)公益晚會，引來社會各界的廣泛好評。

此外，在本次震災(zāi)發(fā)生的第一時間，珍視明就面向全國發(fā)動捐款，并組織四川救災(zāi)義工、獻(xiàn)血等工作來支援災(zāi)區(qū)。代言人的優(yōu)異表現(xiàn)，詮釋珍視明的真、善、美

一向注重公益事業(yè)的SJ成員韓庚，在得知發(fā)生地震后始終心系災(zāi)情，從5月13日起便撰寫博客鼓勵粉絲們踴躍獻(xiàn)愛心幫助災(zāi)區(qū)民眾，自己跑到紅十字會去獻(xiàn)血、捐款。

當(dāng)聞訊韓庚要來湖南錄制公益晚會后，來自全國各地的“庚窩”都紛紛趕來。在此次珍視明“點亮人生 誰是英雄”的抗災(zāi)晚會上，韓庚首次以“護(hù)眼天使”的形象亮相，并與珍視明攜手向湖南紅十字會為受災(zāi)學(xué)子捐贈了價值680萬的物資與現(xiàn)金，同時還特別鼓勵所有的受災(zāi)民眾和學(xué)子一定不要放棄，要以堅強(qiáng)、積極樂觀的態(tài)度面對今后的人生，這讓所有喜歡他的歌迷們更加欽佩和感動。韓庚在現(xiàn)場談起災(zāi)區(qū)人民的苦難、頑強(qiáng)與感動時，終于忍不住哽咽，留下了深情的眼淚，這一幕頓時感染了再場所有的人。

作為SJ成員，韓庚近年來人氣直線上升，韓國SM公司還為他特別策劃組建了SJ-M樂隊進(jìn)軍內(nèi)地，成為內(nèi)地新生代明星中炙手可熱的“紅人”。韓庚的躥紅，與他的善良的本性密不可分。自出道后，韓庚就致力于公益事業(yè)，曾一度為貧困兒童和雪災(zāi)捐善款，這與珍視明良好的公益形象相得益彰。

珍視行動三：將愛繼續(xù), 品類推進(jìn)

活動設(shè)想

通過以往兩次在渠道環(huán)節(jié)的動作之后，及業(yè)務(wù)人員的努力，渠道隊伍相對成熟之后，時值藥交會期間，全國各地的醫(yī)藥商業(yè)人員都來到成都，借此舉辦此次活動，將珍視明品類豐富，推出6+1組合；并將愛繼續(xù)延升，現(xiàn)場又向四川學(xué)子捐贈1300多萬元款物。

活動內(nèi)容

“珍視行動三之非常6+1”——2009政策發(fā)布會。

目標(biāo)受眾：珍視明藥業(yè)全國經(jīng)銷商客戶。

活動背景

震后不久，珍視明藥業(yè)愛心援手，800萬元慷慨善款，呈獻(xiàn)一腔赤子熱忱?！肮饷鳛M視界，健康造福人間”。珍視明藥業(yè)歷經(jīng)２０年風(fēng)雨陽光，2008年再創(chuàng)驕人業(yè)績，感謝社會各界對珍視明藥業(yè)的支持和幫助。

珍視明藥業(yè)將借本次會議平臺，繼續(xù)關(guān)注“視界”健康，攜手各界人士，鞏固經(jīng)典產(chǎn)品，大力推廣新政策。

活動目的

珍視明藥業(yè)的新政策發(fā)布推廣是本次會議的主題。2009將推出新政策，公司將與經(jīng)銷商一道，在2008年的合作互信的夯實基礎(chǔ)上，再度實現(xiàn)新品類的成功運作，繼續(xù)加強(qiáng)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，總結(jié)經(jīng)驗，各致所長，互惠雙贏。

活動特點

與一般的企業(yè)政策發(fā)布會不同的是，此次會議全過程貫穿“珍視行動報告——論壇——愛心大行動”三大環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)之間自然的銜接過渡。特別是將對災(zāi)區(qū)的捐贈儀式設(shè)置其中，成為這次活動的一大特色和亮點。

設(shè)立獎學(xué)基金、發(fā)放慰問金

捐贈儀式在四川衛(wèi)視綜合頻道主持人劉倩的一段開場白下正式拉開了序幕，一段四川災(zāi)區(qū)現(xiàn)場的短片，把會場的所有嘉賓和觀眾都被帶回了抗震救災(zāi)的現(xiàn)場，許多人的眼中又再一次泛起了淚水?！断嘤H相愛》的樂曲響徹整個會場，珍視明領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷商代表以所有參會的經(jīng)銷商伙伴的名義，一同向受災(zāi)地區(qū)的學(xué)校代表——崇州市懷遠(yuǎn)百麗中學(xué)捐贈20萬元現(xiàn)金，作為獎學(xué)基金。同時向在震中為救學(xué)生而英勇獻(xiàn)出自己生命的懷遠(yuǎn)百麗中學(xué)的吳忠紅老師家屬贈送了慰問金。

向四川省教育廳捐贈價值1320萬元的款物

《相親相愛》的音樂再次響起，康恩貝集團(tuán)董事長胡季強(qiáng)，珍視明常務(wù)副總經(jīng)理徐偉攜手珍視明形象代言人韓庚一同走上舞臺，向四川省教育廳捐出價值1320萬元的款物，而這些將全部用于災(zāi)區(qū)學(xué)生的視力健康，四川省教育廳張生處長登臺代表受捐單位接受捐贈。

代言人贈送學(xué)習(xí)用品

作為珍視明藥業(yè)的代言人，盡管身患感冒，卻依然在當(dāng)天從北京趕來的藝人韓庚，代表珍視明藥業(yè)，向百麗中學(xué)的學(xué)生代表贈送了學(xué)習(xí)用品，并且題字“你們是未來，你們是明天”。

“因為我們是一家人，相親相愛的一家人”，捐贈儀式伴隨著暖人心田的《相親相愛》主題曲落下了帷幕。

“珍視行動三之非常6+1”形象墻

珍視明常務(wù)副總經(jīng)理徐偉致辭

珍視明市場總監(jiān)詹煒致辭

現(xiàn)場互動

“清溪災(zāi)區(qū) 珍視在行動”標(biāo)語彰顯珍視明的大愛

捐贈現(xiàn)場

珍視明常務(wù)副總徐偉、市場總監(jiān)詹煒及代言人韓庚在《誰是英雄》捐贈現(xiàn)場。

《誰是英雄》現(xiàn)場 在5?12震后的第五天，珍視明聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了一期賑災(zāi)特別版《誰是英雄》，圖為珍視明代言人韓庚發(fā)言。

珍視明在《誰是英雄》欄目的現(xiàn)場捐贈

“4?18營銷之道”高峰論壇以“心存大美 道不遠(yuǎn)人”為主題

18年感恩人物上臺頒獎

媒體簽約儀式

經(jīng)銷商上臺領(lǐng)獎

“珍視行動三之非常6+1”

珍視明2009政策發(fā)布會上，特別添加了一場大型捐贈活動，捐贈的對象正是在“5?12”大地震中失去家園和親人四川地區(qū)各市的中小學(xué)生。

第四篇：房地產(chǎn)項目推廣方案

一、前言

二、太原樓市分析

個性化、形象化競爭日益激烈，將成為太原市地產(chǎn)發(fā)展的潮流。物業(yè)項目要取得優(yōu)異的銷售業(yè)績，就必須把握時機(jī)，盡竭利用自身的個性資本和雄渾的勢力，把自身打造成極富個性和口碑，擁有良好公眾形象的樓盤。

項目優(yōu)勢與不足

優(yōu)勢：

1、位置優(yōu)越，交通便捷

位置優(yōu)越： 處于北城區(qū)的成熟社區(qū)之中心;徒步3分鐘即可到達(dá)酒店、食府、劇院、商場、超市等社區(qū)設(shè)施一應(yīng)俱全。

交通便捷： 公共交通比較便捷，有三趟公交線路途徑本案

2、區(qū)內(nèi)康體、娛樂、休閑設(shè)施一應(yīng)俱全

室外設(shè)施： 活動廣場、小區(qū)幼兒園、醫(yī)院、購物廣場、籃球場

室內(nèi)設(shè)施： 桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉OK酒廊

3、小戶型

2房2廳、3房2廳，面積68.79——106.92平方米之間的小戶型，以及提供菜單式裝修，對于事業(yè)有成、家庭結(jié)構(gòu)簡單、時尚、享受的目標(biāo)購房群極具吸引力。

不足：

1、環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀

環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀，不利于引發(fā)目標(biāo)購房群興趣;不利于提升HS花園在公眾中的知名度、美譽(yù)度和造成記憶;同時也不利于滿足區(qū)內(nèi)居民的榮譽(yù)感。(現(xiàn)代住宅不僅要滿足居住的需要，還要滿足居住者特殊的心理需求)

2、物業(yè)管理缺乏特色服務(wù)

物業(yè)管理方面未能根據(jù)目標(biāo)購房群的職業(yè)特點和實際需求(事業(yè)有成、時尚、享受)開展特色服務(wù)，使HS花園在服務(wù)方面缺乏了應(yīng)有的個性和吸引力。

三、目標(biāo)人群分析

1、年齡在35——60歲之間經(jīng)濟(jì)富裕有投資意識或有習(xí)慣在北城生活的中老年人

家庭構(gòu)成：1—3口、中老年夫妻或帶一小孩、單身中老年

2、年齡在28——45歲之間事業(yè)蒸蒸日上月收入在3000元以上時尚、享受在北城工作的管理者或小私營業(yè)主

家庭構(gòu)成：1—3口、中青年夫妻或帶一小孩、單身中青年

四、營銷阻礙及對策

阻礙：

1、HS花園內(nèi)朝向差、無景、背陰的單位難于銷售。

2、區(qū)內(nèi)商鋪經(jīng)營狀況不景氣，銷售業(yè)績不佳。

對策一：

1、把區(qū)內(nèi)朝向差、背陰、無景的單位作為特別單位重新命名炒作，作為特價單位適時限量發(fā)售。通過廣告炒作、整體形象和價格之間的落差以及增值贈送來促進(jìn)銷售。

2、商鋪經(jīng)營不景氣，銷售業(yè)績不佳，究其原因有二。

一是區(qū)內(nèi)人氣不旺，二是HS花園離大型購物中心太近。

對策二：

一、引爆住宅銷售，帶旺區(qū)內(nèi)人氣，促進(jìn)商鋪的經(jīng)營和銷售;

二、根據(jù)區(qū)內(nèi)居民的職業(yè)特點、年齡結(jié)構(gòu)、心理特征、追求喜好和實際需求開展特色經(jīng)營。例如：高品味的酒廊、咖啡廳等。

五、形象定位

根據(jù)物業(yè)項目的自身特點和目標(biāo)購房群特殊的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把物業(yè)項目定位為：凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住宅。

主體廣告語：

輝煌人生，超凡享受

——HS花園提供的(給您的)不止是稱心滿意的住宅……

輝煌人生

HS花園的目標(biāo)購房群大部分是事業(yè)有成的中青年老板和管理階層，或者是有固定資產(chǎn)投資的中老年。因此，他們的人生是與眾不同的，是輝煌的。

超凡享受：

享受入住方便

享受交通便捷

享受特別服務(wù)

享受都市繁華

享受至尊榮譽(yù)

第五篇：烏拉特草原上的 公益書屋

烏拉特草原上的 公益書屋

海流圖，是烏拉特草原上的一座中心城鎮(zhèn)，常住人口不到5萬人。這里的一家公益書屋，自去年9月營業(yè)以來，已累計吸引萬余人次的訪問，辦理讀書卡1000多張。

烏拉特中旗黨委宣傳部長、副旗長張文彪說，平均每天近百人次的訪問量，在海流圖鎮(zhèn)這樣一個偏遠(yuǎn)落后的地方，與政府投資建設(shè)的圖書館甚至新華書店相比，這家書店能有這樣的人氣，讓人驚訝。

近日，筆者走進(jìn)這家書店，親身感受了它的別致。書店位于海流圖鎮(zhèn)的一處街角，店名叫“記憶角落”，透著一種文藝范兒。書店整潔明快的一樓正中，是由木地板鋪就的兩層平臺，平臺上擺著幾套桌椅供人讀書之用，更多的人則喜歡在兩層臺階上或坐或靠，臺階的高度也是特意設(shè)計，符合“人體工程學(xué)”原理。二樓的一部分?jǐn)[放著古學(xué)堂式的地條桌和坐墊，供免費喝茶，也用做茶道和國學(xué)講座，還有練書法的桌子。書架中間裝飾著幾件老式的蒙古袍、各式收音機(jī)等。

書店的書籍不對外銷售，全部免費借閱，而且大部分書籍是向全國各地的網(wǎng)友募捐來的，還有一部分靠店主更新。筆者看到，書店里的大部分書都是舊版本，有的現(xiàn)在看起來已經(jīng)很少見了。

店主菅小紅今年40多歲，是一名退伍軍人，因為喜愛閱讀，他開了這家店，更因為看到人們沉迷于電腦和手機(jī)而決心把公益讀書活動做大。

店員看著都像是年輕的大學(xué)生，一問才知道都是志愿者。菅小紅說，店員都是做義工，寒暑假期間以放假的大學(xué)生為主，平時則是到城里陪讀的媽媽居多，她們既能帶著孩子看書，又可以幫忙，一舉兩得。

不一會兒來了兩撥顧客。頭一撥是兩個小女孩，她們一進(jìn)店就熟練地從門口的紙盒子里拿出鞋套套上，然后從書架上找出畫本，安靜地趴在桌子上閱讀。另一位顧客是旗農(nóng)業(yè)局的退休干部陳忠，他是第二次來這里借書。

“這家書店環(huán)境和服務(wù)都很好，是一個讓人能看書、看好書的地方?！标愔艺f。

據(jù)菅小紅介紹，書店在旗里的支持下，經(jīng)常舉辦茶道、國學(xué)和蒙古語講課，各個學(xué)校的相關(guān)老師義務(wù)前來講學(xué)，聽課、看書的人越來越多，常常到晚間10點鐘才下班。

書店還成了讀者的聚散地，菅小紅組織大家參加徒步、騎行等集體活動，他還建起了捐贈圖書的網(wǎng)友群和志愿者服務(wù)兩個微信群。

“不是人們不愿看書，是缺少讓人看書的環(huán)境，”菅小紅說，這是書店開業(yè)以來他最大的感悟。而這一點也正是張文彪大力支持他的原因。

“創(chuàng)造讀書的環(huán)境，激發(fā)讀書的熱情，用讀書替代麻將和手機(jī)，這是基層文化建設(shè)義不容辭的責(zé)任。但是，僅靠政府建設(shè)圖書館，有時效果并不好，正是這樣貼近讀者、獨具特色、創(chuàng)造良好氛圍的書店才充滿生命力，我們將大力扶持?！睆埼谋胝f。

菅小紅自籌資金辦公益書屋

中旗海流圖鎮(zhèn)有一家名叫“記憶角落”的公益書屋，書屋不向讀者收取任何費用，每本書都免費借閱，書屋沒有固定的服務(wù)人員，每名工作人員都是義工，書是全國各地的讀者贈送的，它是一間民間公益性質(zhì)的休閑書屋。

這個書屋的發(fā)起者名叫菅小紅，一名居住在海流圖鎮(zhèn)的退伍老兵。前不久，菅小紅自己出資籌建了這家書屋，9月9日正式掛牌營業(yè)。

從小就愛讀書

記者走進(jìn)書屋，立刻感受到濃郁的文化氛圍。從門口到室內(nèi)，一個個書架整齊地排列在屋內(nèi)，書架中間擺放著長方形的桌子，供讀書的人坐著看書。

菅小紅從小就愛讀書，初中畢業(yè)后當(dāng)了兵。當(dāng)兵回來后，一直在外地打工，2005年，菅小紅在海流圖鎮(zhèn)開了一家手工坊，生意還不錯。也就是從那時起，菅小紅萌生了開辦公益書屋的想法。“我一直想籌辦一家公益書屋，對外免費開放，希望以我微薄的力量，感染更多的人養(yǎng)成愛讀書的好習(xí)慣。”菅小紅說。

剛開始有人不理解，認(rèn)為建書屋不掙錢。菅小紅說，“誰說沒有收獲呢？以書會友，我不僅過上了健康有意義的生活，而且學(xué)到了很多知識?！?/p>

一條微信引來捐書潮

2015年初，菅小紅通過微信發(fā)起“捐贈愛心圖書，建設(shè)愛心書屋”公益活動。這條消息在菅小紅的“茶友”微信群里不脛而走，隨后在朋友圈里、貼吧里被大量轉(zhuǎn)發(fā)。全國各地的愛心人士看到這條消息后，紛紛捐贈圖書。

翻開菅小紅的筆記本，記者看到，捐贈圖書的愛心人士有北京、河南、四川、甘肅、湖南等省市的?！吧钲冢P(guān)志莊，捐書1000冊；北京，陳貞林，捐書103冊……”菅小紅專門有個筆記本，里面記錄著全國各地郵寄過來的圖書名單和讀者姓名。而且，菅小紅還在每本書的扉頁上寫上贈書者的姓名，讓每一位看過此書的人都能記住捐書者。目前，菅小紅已收到社會捐贈書籍近3萬冊，他自己購買了20余萬元的書籍。

個人夢變成眾人夢

在擺放著各類兒童書籍的書柜前，小學(xué)四年級的學(xué)生李鵬和他的小伙伴們正在看書?！斑@里有很多書，我經(jīng)常來看?！崩铢i說。李鵬住在附近小區(qū)，書屋里不僅有卡通漫畫，還有名人故事，家長聽說他要來看書而不是去打游戲機(jī)，非常高興。“我和兒子經(jīng)常到這里看書，而且書屋的書可以免費借回家看。”徐紅霞說。

“把書屋辦好寄托了很多人的夢想，有很多家庭捐來書籍，年輕人踴躍報名爭當(dāng)義工?！陛研〖t說，“書屋的籌建，離不開大家的支持，我的個人夢現(xiàn)在變成了眾人夢。”