第一篇：產(chǎn)品包裝上的各種認(rèn)證標(biāo)志含義

產(chǎn)品包裝上的各種認(rèn)證標(biāo)志含義

幾乎所有名牌產(chǎn)品的包裝上都印有不同的認(rèn)證標(biāo)志，可見(jiàn)認(rèn)證已經(jīng)進(jìn)入了我們的生活，并產(chǎn)生了一定的影響。認(rèn)證是由第三方經(jīng)授權(quán)的獨(dú)立的權(quán)威機(jī)構(gòu)根據(jù)相關(guān)的國(guó)家或國(guó)際法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品或生產(chǎn)體系進(jìn)行檢測(cè)與監(jiān)督，并就通過(guò)與否簽發(fā)檢測(cè)報(bào)告與證書(shū)的過(guò)程。如果取得認(rèn)證，也就說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量符合了國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

早在18世紀(jì)中葉就有了產(chǎn)品認(rèn)證的雛形，當(dāng)時(shí)只是一些自發(fā)的民間機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品實(shí)行檢驗(yàn)。時(shí)至今日，認(rèn)證已發(fā)展成為一種國(guó)家保護(hù)消費(fèi)者利益，企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，商家建立市場(chǎng)信譽(yù)的有力措施。認(rèn)證已被全球采用，世界各發(fā)達(dá)和相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都已建立了獨(dú)立的認(rèn)證體系。

CCIB安全認(rèn)證標(biāo)志

CCIB是中國(guó)商檢的英文縮寫(xiě)。CCIB安全認(rèn)證標(biāo)志的字體和外圈印刷為黃色，英文字母S是英語(yǔ)Sa fe ty的縮寫(xiě)，表示“安全”。

CCIB安全認(rèn)證標(biāo)志應(yīng)當(dāng)加附在進(jìn)口商品或其包裝袋、盒、瓶、聽(tīng)等小包裝的明顯部位。對(duì)某些商品，經(jīng)批準(zhǔn)后可直接印制或模壓在有關(guān)商品或其小包裝上。

目前使用的CCIB安全認(rèn)證標(biāo)志是由國(guó)家檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)采用高新技術(shù)統(tǒng)一印制的，具有防偽的特點(diǎn)，消費(fèi)者只要用手輕刮“CCIB”中的“I”字母，就會(huì)顯出一行小“CCIB”字樣。值得注意的是，CCIB安全認(rèn)證標(biāo)志是由出口國(guó)生產(chǎn)廠家或公司，向我國(guó)國(guó)家檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)進(jìn)口商品質(zhì)量許可制度審查部門(mén)申請(qǐng)，經(jīng)商檢權(quán)威檢驗(yàn)專(zhuān)家對(duì)樣品檢驗(yàn)和對(duì)生產(chǎn)廠家檢測(cè)條件進(jìn)行嚴(yán)格審查，合格并獲得“進(jìn)口商品安全質(zhì)量許可證書(shū)”后，才被授權(quán)使用的。它是在生產(chǎn)過(guò)程中直接加附在產(chǎn)品上，而不是在商品入關(guān)開(kāi)箱檢驗(yàn)時(shí)加附的。另外，CCIB安全認(rèn)證標(biāo)志具有一次性粘貼加附的特點(diǎn)，如將其撕下，整個(gè)標(biāo)志將殘缺并很難再用。

中國(guó)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)國(guó)家認(rèn)可標(biāo)志

中國(guó)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)國(guó)家認(rèn)可標(biāo)志是表示從事產(chǎn)品認(rèn)證工作的有關(guān)機(jī)構(gòu)已取得國(guó)家認(rèn)可資格的圖形標(biāo)識(shí)，其使用及管理辦法由中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)制訂。印制認(rèn)可標(biāo)志時(shí)，僅限于兩種顏色搭配，一般取藍(lán)、白兩色，也可取黑、白兩色，或白底燙金。必要時(shí)，也可采用白色以外的其它一種顏色作底色。

長(zhǎng)城標(biāo)志

長(zhǎng)城標(biāo)志又稱(chēng)CCEE安全認(rèn)證標(biāo)志，為電工產(chǎn)品專(zhuān)用認(rèn)證標(biāo)志。中國(guó)電工產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)(CCEE)是國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局授權(quán)，代表中國(guó)參加國(guó)際電工委員會(huì)電工產(chǎn)品安全認(rèn)證組織(IECEE)的唯一合法機(jī)構(gòu)，代表國(guó)家組織對(duì)電工產(chǎn)品實(shí)施安全認(rèn)證(長(zhǎng)城標(biāo)志認(rèn)證)。

按照《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》和《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證管理?xiàng)l例》，電工產(chǎn)品開(kāi)展安全認(rèn)證是以等效轉(zhuǎn)化國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)安全標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，按此類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展的認(rèn)證必須進(jìn)行強(qiáng)制性監(jiān)督管理，凡未經(jīng)安全認(rèn)證的此類(lèi)產(chǎn)品，不準(zhǔn)出廠、銷(xiāo)售、進(jìn)口和使用。

PRC標(biāo)志PRC標(biāo)志為電子元器件專(zhuān)用認(rèn)證標(biāo)志，其顏色及其印制必須遵守國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門(mén)，以及中國(guó)電子元器件質(zhì)量認(rèn)證委員會(huì)有關(guān)認(rèn)證標(biāo)志管理辦法的規(guī)定。

方圓標(biāo)志

方圓標(biāo)志分合格認(rèn)證標(biāo)志和安全認(rèn)證標(biāo)志，獲準(zhǔn)合格認(rèn)證的產(chǎn)品，使用合格認(rèn)證標(biāo)志；獲準(zhǔn)安全認(rèn)證的產(chǎn)品，使用安全認(rèn)證標(biāo)志。

目前國(guó)內(nèi)各認(rèn)證委員會(huì)大部分都使用方圓標(biāo)志，以下幾個(gè)標(biāo)志為以方圓標(biāo)志為基礎(chǔ)而變形的其它認(rèn)證標(biāo)志，須報(bào)國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門(mén)審批后方可使用。

中國(guó)包裝產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志

中國(guó)包裝產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志是在方圓標(biāo)志基礎(chǔ)上，結(jié)合包裝產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用包裝通行設(shè)計(jì)的“包”字

圖案設(shè)計(jì)而成，分合格認(rèn)證標(biāo)志和安全認(rèn)證標(biāo)志，印刷顏色為藍(lán)、白兩色，白色為背景，標(biāo)志圖案為藍(lán)色。

DC標(biāo)志

DC標(biāo)志即中國(guó)藥品認(rèn)證標(biāo)志，是在方圓標(biāo)志基礎(chǔ)上，結(jié)合藥品管理的特點(diǎn)設(shè)計(jì)而成，取“方圓”之意，體現(xiàn)了國(guó)家藥品認(rèn)證的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。其主題圖案由“藥品認(rèn)證”(DRUG CERTIFICATION)的英文字頭組成，內(nèi)環(huán)白色部分是字母D，外環(huán)黑色部分是字母C，圖案中心的黑色圖案是藥品片劑的模式圖，表示該標(biāo)志的主體是藥品制劑，印刷顏色為綠底白色。

CMD標(biāo)志

CMD標(biāo)志即中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，是在方圓標(biāo)志基礎(chǔ)上，結(jié)合醫(yī)療器械產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)而成，采用“中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)”(China Certification Committee for Medical D evices)的英文縮寫(xiě)的CMD構(gòu)圖。分合格認(rèn)證標(biāo)志和安全認(rèn)證標(biāo)志，印刷顏色為藍(lán)、白兩色，藍(lán)色為背景，英文字母為白色。

UL認(rèn)證標(biāo)志

UL是美國(guó)保險(xiǎn)商實(shí)驗(yàn)室(Underwrite rs Laboratories Incorporation)的縮寫(xiě)，它是一個(gè)國(guó)際認(rèn)可的安全檢驗(yàn)及UL標(biāo)志的授權(quán)機(jī)構(gòu)，對(duì)機(jī)電包括民用電器類(lèi)產(chǎn)品頒發(fā)安全保證標(biāo)志。一百多年來(lái)，一直致力于對(duì)有關(guān)材料、工具、產(chǎn)品、設(shè)備、構(gòu)造、方法和系統(tǒng)等對(duì)生命財(cái)產(chǎn)的危險(xiǎn)性進(jìn)行評(píng)估實(shí)驗(yàn)。美國(guó)安全檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室公司提出了為公眾所接受的科學(xué)測(cè)試方法和要求，它制訂了七百多種安全標(biāo)準(zhǔn)，其中部分UL安全標(biāo)準(zhǔn)被美國(guó)政府采納為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品要行銷(xiāo)美國(guó)市場(chǎng)，UL認(rèn)證標(biāo)志是不可缺少的條件。

生產(chǎn)廠家申請(qǐng)UL標(biāo)志，可就近和UL駐各國(guó)的檢驗(yàn)代表聯(lián)系，附上產(chǎn)品的技術(shù)資料，申請(qǐng)登記，以便安排檢驗(yàn)。一般第一次送驗(yàn)即合格的產(chǎn)品并不很多，要多次送驗(yàn)，直到安全方面符合標(biāo)準(zhǔn)的要求，才能取得UL標(biāo)志。

對(duì)檢驗(yàn)合格的產(chǎn)品，UL還會(huì)定期到生產(chǎn)廠家作突擊性抽查，這是UL的最大特色。如抽查中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)與檢驗(yàn)合格的產(chǎn)品有重大差異，檢驗(yàn)代表有權(quán)停止UL認(rèn)證標(biāo)志的使用，直到差異消除。

CE標(biāo)志

CE標(biāo)志是歐洲共同市場(chǎng)安全標(biāo)志，是一種宣稱(chēng)產(chǎn)品符合歐盟相關(guān)指令的標(biāo)識(shí)。使用CE標(biāo)志是歐盟成員對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)品的強(qiáng)制性要求。目前歐盟已頒布12類(lèi)產(chǎn)品指令，主要有玩具、低壓電器、醫(yī)療設(shè)備、電訊終端(電話類(lèi))、自動(dòng)衡器、電磁兼容、機(jī)械等。

GS標(biāo)志

GS標(biāo)志是德國(guó)安全認(rèn)證標(biāo)志，它是德國(guó)勞工部授權(quán)由特殊的TUV法人機(jī)構(gòu)實(shí)施的一種在世界各地進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的歐洲認(rèn)證標(biāo)志。GS標(biāo)志雖然不是法律強(qiáng)制要求，但是它確實(shí)能在產(chǎn)品發(fā)生故障而造成意外事故時(shí)，使制造商受到嚴(yán)格的德國(guó)(歐洲)產(chǎn)品安全法的約束，所以GS標(biāo)志是強(qiáng)有力的市場(chǎng)工具，能增強(qiáng)顧客的信心及購(gòu)買(mǎi)欲望，通常GS認(rèn)證產(chǎn)品銷(xiāo)售單價(jià)更高而且更加暢銷(xiāo)。

歐共體CE規(guī)定，從1997年1月1日起管制“低電壓指令(LVD)”。GS已經(jīng)包含了“低電壓指令(LVD)”的全部要求。所以獲得GS標(biāo)志后，TUV會(huì)例外免費(fèi)頒發(fā)該產(chǎn)品LVD的CE證明(COC)，TUV Rhein land1997年后的證書(shū)則在GS證書(shū)中包含了LVD證書(shū)。廠商申請(qǐng)GS標(biāo)志的同時(shí)獲得了LVD證明。瑞士和波蘭產(chǎn)品安全認(rèn)證標(biāo)志產(chǎn)品范圍同GS標(biāo)志。

TUV標(biāo)志

TUV標(biāo)志是德國(guó)零部件產(chǎn)品型式認(rèn)證標(biāo)志，適用于電氣零部件，如：電源、變壓器、調(diào)光器、繼電器、插接件、插頭、導(dǎo)線等機(jī)械產(chǎn)品零部件及運(yùn)動(dòng)器材零部件。

EMC認(rèn)證標(biāo)志

隨著電氣電子技術(shù)的發(fā)展，家用電器產(chǎn)品日益普及。廣播電視、郵電通訊和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，電磁環(huán)境日益復(fù)雜和惡化，使得電氣電子產(chǎn)品的電磁兼容性問(wèn)題受到各國(guó)政府和生產(chǎn)企業(yè)的日益重視。歐共體政府規(guī)定，從1996年1月1日起，所有電氣電子產(chǎn)品必須通過(guò)EM C認(rèn)證，加貼CE標(biāo)志后才能在歐共體市場(chǎng)上銷(xiāo)售。此舉在世界上引起廣泛反響，各國(guó)政府紛紛采取措施，對(duì)電氣電子產(chǎn)品的EM C性能實(shí)行強(qiáng)制性管理。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GM4343《家用和類(lèi)似用途電動(dòng)、電熱器具，電動(dòng)工具以及類(lèi)似電器無(wú)線電干擾特性測(cè)量方法和限值》已于1996年12月1日起強(qiáng)制實(shí)施，國(guó)內(nèi)的家用電器生產(chǎn)廠家必須盡早行動(dòng)起來(lái)，重視EM C認(rèn)證工作，了解和提高產(chǎn)品EM C性能，緊隨EM C認(rèn)證的新形勢(shì)，以取得市場(chǎng)上的主動(dòng)地位。

JIS標(biāo)志

JIS標(biāo)志是日本標(biāo)準(zhǔn)化組織(JISC)對(duì)經(jīng)指定部門(mén)檢驗(yàn)合格的電器產(chǎn)品、紡織品頒發(fā)的產(chǎn)品標(biāo)志。

國(guó)際羊毛標(biāo)志

國(guó)際羊毛標(biāo)志是國(guó)際通用的供消費(fèi)者識(shí)別優(yōu)良品質(zhì)羊毛產(chǎn)品的標(biāo)志。使用羊毛標(biāo)志的產(chǎn)品，其生產(chǎn)過(guò)程必須受到嚴(yán)格控制，其成品出廠前須經(jīng)抽樣檢驗(yàn)，合格后由國(guó)際羊毛事務(wù)局授權(quán)使用羊毛標(biāo)志。

BEB標(biāo)志

BEB標(biāo)志是英國(guó)家用電器審核局對(duì)電器及電器設(shè)備經(jīng)指定的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)合格后，頒發(fā)的安全質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。

NF標(biāo)志

NF標(biāo)志是法國(guó)認(rèn)證標(biāo)志，這種標(biāo)志可單獨(dú)用于電器及非電器類(lèi)產(chǎn)品，也可與其他標(biāo)志或字母的圖案共同使用，主要指安全標(biāo)準(zhǔn)要求和效能特征。

GBS標(biāo)志

GBS標(biāo)志是加拿大標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)頒發(fā)給質(zhì)量合格產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)志。

GOST標(biāo)志

GOST標(biāo)志是俄羅斯產(chǎn)品合格認(rèn)證標(biāo)志。中國(guó)向俄羅斯出口的大多數(shù)產(chǎn)品屬于強(qiáng)制認(rèn)證范圍。因此，中國(guó)出口商了解俄羅斯認(rèn)證制度是非常必要的。

根據(jù)俄羅斯法律規(guī)定，商品如果屬于強(qiáng)制認(rèn)證范圍，不論是在俄羅斯生產(chǎn)的，還是進(jìn)口的，都應(yīng)依據(jù)現(xiàn)行的安全規(guī)定通過(guò)認(rèn)證并領(lǐng)取俄羅斯國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)合格證書(shū)(縮寫(xiě)GOST合格證)。沒(méi)有GOST證書(shū)產(chǎn)品不能上市銷(xiāo)售，對(duì)許多進(jìn)口產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，連海關(guān)也不能通過(guò)。

SG安全認(rèn)證

SG是“安全商品”(Safety Goods)的縮寫(xiě)。加貼有SG標(biāo)志的產(chǎn)品，證明其原材料中絕對(duì)不含或只含有極少量的有害物質(zhì)，對(duì)消費(fèi)者的健康不會(huì)帶來(lái)傷害，并保證該產(chǎn)品的使用安全。SG標(biāo)志制度除了要求產(chǎn)品在使用過(guò)程中必須保證安全外，還要求在產(chǎn)品發(fā)生事故時(shí)，制造商和銷(xiāo)售商都有責(zé)任和義務(wù)進(jìn)行善后處理，賠償消費(fèi)者的損失。

據(jù)有關(guān)人士分析，SG標(biāo)志今后極有可能發(fā)展成為發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)制性要求，相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)有必要開(kāi)始研究SG標(biāo)志制度，并注意國(guó)際社會(huì)對(duì)產(chǎn)品安全要求越來(lái)越高的趨勢(shì)。

CB標(biāo)志

CB檢驗(yàn)為全球性相互認(rèn)證體系，全世界有34個(gè)會(huì)員。在共同的IEC標(biāo)準(zhǔn)下，各驗(yàn)證單位均相互承認(rèn)彼此核發(fā)之CB證書(shū)及報(bào)告，據(jù)此，可以迅速地轉(zhuǎn)換他國(guó)證書(shū)。

Nordic標(biāo)志

Nordic標(biāo)志是北歐四國(guó)安全認(rèn)證標(biāo)志，產(chǎn)品范圍同CB標(biāo)志。

選擇合適的認(rèn)證方案，將會(huì)使企業(yè)以較小的投入獲得較大的利益。一般情況下，企業(yè)根據(jù)下述內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)證。

根據(jù)銷(xiāo)售地區(qū)：產(chǎn)品銷(xiāo)往不同的國(guó)家和地區(qū)則要相應(yīng)滿足不同國(guó)家的不同認(rèn)證要求。去歐洲要滿足CE要求；去美國(guó)要滿足UL要求；去俄羅斯要滿足GOST要求。

根據(jù)產(chǎn)品種類(lèi)：不同種類(lèi)的產(chǎn)品有不同的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，也有不同的認(rèn)證標(biāo)志，如德國(guó)的TUV

1、CE:標(biāo)志是一種安全認(rèn)證標(biāo)志，被視為制造商打開(kāi)并進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的護(hù)照。CE代表歐洲統(tǒng)一（CONFORMITE EUROPEENNE）。凡是貼有“CE”標(biāo)志的產(chǎn)品就可在歐盟各成員國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，無(wú)須符合每個(gè)成員國(guó)的要求，從而實(shí)現(xiàn)了商品在歐盟成員國(guó)范圍內(nèi)的自由流通。

2、ROHS:RoHS是《電氣、電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》（the Restriction of the use of certain hazardous substances in electrical and electronic equipment）的英文縮寫(xiě)。RoHS一共列出六種有害物質(zhì)，包括：鉛Pb，鎘Cd，汞Hg，六價(jià)鉻Cr6+，多溴二苯醚PBDE，多溴聯(lián)苯PBB。歐盟在2006年7月1日開(kāi)始實(shí)施RoHS，使用或含有重金屬以及多溴二苯醚PBDE，多溴聯(lián)苯PBB等阻燃劑的電氣電子產(chǎn)品都不允許進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。RoHS針對(duì)所有生產(chǎn)過(guò)程中以及原材料中可能含有上述六種有害物質(zhì)的電氣電子產(chǎn)品，主要包括：

白家電，如電冰箱，洗衣機(jī)，微波爐，空調(diào)，吸塵器，熱水器等，黑家電，如音頻、視頻產(chǎn)品，DVD，CD，電視接收機(jī)，IT產(chǎn)品，數(shù)碼產(chǎn)品，通信產(chǎn)品等；電動(dòng)工具，電動(dòng)電子玩具，醫(yī)療電氣設(shè)備.Remark:客人問(wèn)有沒(méi)有rohs時(shí)要問(wèn)他是要成品rohs還是原材料rohs,有些工廠是做不到成品rohs的，含rohs價(jià)格一般比普通的產(chǎn)品貴10%-20%左右.3、UL:UL是英文保險(xiǎn)商試驗(yàn)所（Underwriter Laboratories Inc.）的簡(jiǎn)寫(xiě)。UL安全試驗(yàn)所是美國(guó)最有權(quán)威的，也是界上從事安全試驗(yàn)和鑒定的較大的民間機(jī)構(gòu)。它是一個(gè)獨(dú)立的、非營(yíng)利的、為公共安全做試驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。它采用科學(xué)的測(cè)試方法來(lái)研究確定各種材料、裝置、產(chǎn)品、設(shè)備、建筑等對(duì)生命、財(cái)產(chǎn)有無(wú)危害和危害的程度；確定、編寫(xiě)、發(fā)行相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和有助于減少及防止造成生命財(cái)產(chǎn)受到損失的資料，同時(shí)開(kāi)展實(shí)情調(diào)研業(yè)務(wù)?？傊饕獜氖庐a(chǎn)品的安全認(rèn)證和經(jīng)營(yíng)安全證明業(yè)務(wù)，其最終目的是為市場(chǎng)得到具有相當(dāng)安全水準(zhǔn)的商品，為人身健康和財(cái)產(chǎn)安全得到保證作出貢獻(xiàn)。就產(chǎn)品安全認(rèn)證作為消除國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘的有效手段而言，UL為促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展也發(fā)揮著積極的作用。

Remark:不強(qiáng)制要UL才能進(jìn)入美國(guó)

4、FDA:美國(guó)食品和藥物管理局(Food and Drug Administration)簡(jiǎn)稱(chēng)FDA

FDA 是美國(guó)政府在健康與人類(lèi)服務(wù)部(DHHS)和公共衛(wèi)生部(PHS)中設(shè)立的執(zhí)行機(jī)構(gòu)之一。FDA 的職責(zé)是確保美國(guó)本國(guó)生產(chǎn)或進(jìn)口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫(yī)療設(shè)備和放射產(chǎn)品的安全。“9?11”事件后，美國(guó)國(guó)內(nèi)人士認(rèn)為，有必要切實(shí)提高食品供應(yīng)方面的安全。美國(guó)國(guó)會(huì)在去年6月通過(guò)了《2002年公共健康安全及生物恐怖主義的預(yù)防及對(duì)策法案》后，撥款5億美元授權(quán)FDA制定實(shí)施該法案的具體規(guī)則。該法規(guī)規(guī)定，F(xiàn)DA將給每個(gè)登記申請(qǐng)者分配一個(gè)專(zhuān)用登記號(hào)碼，外國(guó)機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)出口的食品，在到達(dá)美國(guó)港口前24小時(shí)，必須事先向美食品與藥物管理局通報(bào)，否則將被拒絕入境，并在入境港口予以扣留。Remark:FDA 只是要注冊(cè)登記，不是要認(rèn)證書(shū).5、FCC:FCC（Federal Communications Commission，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)）于 1934 年由COMMUNICATIONACT 建立是美國(guó)政府的一個(gè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)，直接對(duì)國(guó)會(huì)負(fù)責(zé)。FCC 通過(guò)控制無(wú)線電廣播、電視、電信、衛(wèi)星和電纜來(lái)協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)和國(guó)際的通信。涉及美國(guó) 50 多個(gè)州、哥倫比亞以及美國(guó)所屬地區(qū)，為確保與生命財(cái)產(chǎn)有關(guān)的無(wú)線電和電線通信產(chǎn)品的安全性，F(xiàn)CC 的工程技術(shù)部（Office of Engineering and Technology）負(fù)責(zé)委員會(huì)的技術(shù)支持，同時(shí)負(fù)責(zé)設(shè)備認(rèn)可方面的事務(wù)。許多無(wú)線電應(yīng)用產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，都要求 FCC 的認(rèn)可。FCC 委員會(huì)調(diào)查和研究產(chǎn)品安全性的各個(gè)階段以找出解決問(wèn)題的最好方法，同時(shí) FCC 也包括無(wú)線電裝置、航空器的檢測(cè)等等。聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）----管理進(jìn)口和使用無(wú)線電頻率裝置，包括電腦、傳真機(jī)、電子裝置、無(wú)線電接收和傳輸設(shè)備、無(wú)線電遙控玩具、電話、個(gè)人電腦以及其他可能傷害人身安全的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品如果想出口到美國(guó)，必須通過(guò)由政府授權(quán)的實(shí)驗(yàn)室根據(jù) FCC 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行的檢測(cè)和批準(zhǔn)。進(jìn)口商和海關(guān)代理人要申報(bào)每個(gè)無(wú)線電頻率裝置符合 FCC 標(biāo)準(zhǔn)，即 FCC 許可證。

6、CCC;根據(jù)中國(guó)入世承諾和體現(xiàn)國(guó)民待遇的原則，國(guó)家對(duì)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證使用統(tǒng)一的標(biāo)志。新的國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志名稱(chēng)為“中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證”，英文名稱(chēng)為“China Compulsory Certification”，英文縮寫(xiě)為“CCC”。中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)志實(shí)施以后，將逐步取代原來(lái)實(shí)行的“長(zhǎng)城”標(biāo)志和“CCIB”標(biāo)志。

7、CSA:是加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（Canadian Standards Association）的簡(jiǎn)稱(chēng)它成立于1919年，是加拿大首家專(zhuān)為制定工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的非盈利性機(jī)構(gòu)。在北美市場(chǎng)上銷(xiāo)售的電子、電器等產(chǎn)品都需要取得安全方面的認(rèn)證。目前CSA是加拿大最大的安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)，也是世界上最著名的安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一。它能對(duì)機(jī)械、建材、電器、電腦設(shè)備、辦公設(shè)備、環(huán)保、醫(yī)療防火安全、運(yùn)動(dòng)及娛樂(lè)等方面的所有類(lèi)型的產(chǎn)品提供安全認(rèn)證。CSA已為遍布全球的數(shù)千廠商提供了認(rèn)證服務(wù)，每年均有上億個(gè)附有CSA標(biāo)志的產(chǎn)品在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售

8、DIN：德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)會(huì)Deutsches Institut fur Normung

DIN是德國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化主管機(jī)關(guān)，作為全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)參加國(guó)際和區(qū)域的非政府性標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)。DIN于1951年參加國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織。由DIN和德國(guó)電氣工程師協(xié)會(huì)(VDE)聯(lián)合組成的德國(guó)電工委員會(huì)(DKE)代表德國(guó)參加國(guó)際電工委員會(huì)。DIN還是歐洲標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)、歐洲電工標(biāo)準(zhǔn)

9、BSI：英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)會(huì)British Standards Institution 英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)會(huì)(BSI)是世界上最早的全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)，它不受政府控制但得到了政府的大力支持。BSI制定和修訂英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，并促進(jìn)其貫徹執(zhí)行。

10、GB：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際貿(mào)易都得到迅速發(fā)展。我國(guó)的許多出口企業(yè)，由于不了解各國(guó)認(rèn)證制度的要求，許多出口產(chǎn)品無(wú)法打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于所在國(guó)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的同類(lèi)產(chǎn)品。因此，這些企業(yè)每年不得不花費(fèi)十分珍貴的外匯，申請(qǐng)外國(guó)認(rèn)證和由外國(guó)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具檢驗(yàn)報(bào)告。為了適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的需要，國(guó)家逐步推行國(guó)際通行的認(rèn)證制度。1991年5月7日國(guó)務(wù)院頒布了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證條例》，國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局也發(fā)布一些貫徹《條例》的規(guī)章，保證認(rèn)證工作有條不紊地進(jìn)行。中國(guó)電工產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)在1954年成立后，一直為取得國(guó)際間的相互認(rèn)可而努力，以便為電工產(chǎn)品出口服務(wù)，1991年6月中國(guó)電工產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)被國(guó)際電工委員會(huì)電工產(chǎn)品安全認(rèn)證組織（iEcEE）管理委員會(huì)（Mc）接受為認(rèn)可和頒發(fā)CB證書(shū)的國(guó)家認(rèn)證機(jī)構(gòu)。下屬的9個(gè)檢測(cè)站接受為CB試驗(yàn)室（認(rèn)證機(jī)構(gòu)試驗(yàn)室），所有有關(guān)電氣產(chǎn)品，只要企業(yè)取得了委員會(huì)出具的cB證書(shū)和測(cè)試報(bào)告，IECEE一ccB體系內(nèi)的30個(gè)成員國(guó)將予以認(rèn)可，基本上免去再送樣到進(jìn)口國(guó)測(cè)試，這樣既省費(fèi)用又省時(shí)地獲得該國(guó)的認(rèn)證合格證書(shū)，對(duì)出口產(chǎn)品極為有利。

11、EMC：隨著電氣電子技術(shù)的發(fā)展，家用電器產(chǎn)品日益普及和電子化，廣播電視、郵電通訊和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，電磁環(huán)境日益復(fù)雜和惡化，使得電氣電子產(chǎn)品的電磁兼容性(EMC電磁干擾EMI與電磁抗EMS)問(wèn)題也受到各國(guó)政府和生產(chǎn)企業(yè)的日益重視。電子、電器產(chǎn)品的電磁兼容性（EMC）是一項(xiàng)非常重要的質(zhì)量指標(biāo)，它不僅關(guān)系到產(chǎn)品本身的工作可靠性和使用安全

性，而且還可能影響到其他設(shè)備和系統(tǒng)的正常工作，關(guān)系到電磁環(huán)境的保護(hù)問(wèn)題。歐共體政府規(guī)定，從1996年1月1起，所有電氣電子產(chǎn)品必須通過(guò)EMC認(rèn)證，加貼CE標(biāo)志后才能在歐共體市場(chǎng)上銷(xiāo)售。此舉在世界上引起廣泛影響，各國(guó)政府紛紛采取措施，對(duì)電氣電子產(chǎn)品的RMC性能實(shí)行強(qiáng)制性管理。國(guó)際上比較有影響的，例如歐盟89/336/EEC

12、PSE：是日本JET(Japan Electrical Safety & Environment)針對(duì)符合日本安全規(guī)定的電子電器產(chǎn)品所給予的認(rèn)證標(biāo)章。根據(jù)日本的DENTORL法(電器裝置和材料控制法)規(guī)定,498種產(chǎn)品進(jìn)入日本市場(chǎng)必須通過(guò)安全認(rèn)證。

13、GS：GS標(biāo)志是德國(guó)勞工部授權(quán)TUV、VDE等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的安全認(rèn)證標(biāo)志。GS標(biāo)志是被歐洲廣大顧客接受的安全標(biāo)志。通常GS認(rèn)證產(chǎn)品銷(xiāo)售單價(jià)更高而且更加暢銷(xiāo)

14.ISO:國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織International Organization for Standardization 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織是世界上最大的非政府性標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，它在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化中占主導(dǎo)地位。ISO制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。ISO的主要活動(dòng)是制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)世界范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化工作，組織各成員國(guó)和技術(shù)委員會(huì)進(jìn)行情報(bào)交流，以及與其他國(guó)際性組織進(jìn)行合作，共同研究有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。

15、HACCP：是“HazardAnalysisCriticalControlPoint”的英文縮寫(xiě)，即危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)。HACCP體系被認(rèn)為是控制食品安全和風(fēng)味品質(zhì)的最好、最有效的管理體系。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T15091-1994《食品工業(yè)基本術(shù)語(yǔ)》對(duì)HACCP的定義為：生產(chǎn)(加工)安全食品的一種控制手段；對(duì)原料、關(guān)鍵生產(chǎn)工序及影響產(chǎn)品安全的人為因素進(jìn)行分析，確定加工過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立、完善監(jiān)控程序和監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)，采取規(guī)范的糾正措施。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)CAC/RCP-1《食品衛(wèi)生通則1997修訂3版》對(duì)HACCP的定義為：鑒別、評(píng)價(jià)和控制對(duì)食品安全至關(guān)重要的危害的一種體系。

16、GMP：是英文Good Manufacturing Practice 的縮寫(xiě)，中文的意思是“良好生產(chǎn)操作規(guī)范”，是一種特別注重在生產(chǎn)過(guò)程實(shí)施對(duì)食品衛(wèi)生安全的管理。

簡(jiǎn)要的說(shuō)，GMP要求食品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)具備良好的生產(chǎn)設(shè)備，合理的生產(chǎn)過(guò)程，完善的質(zhì)量管理和嚴(yán)格的檢測(cè)系統(tǒng)，確保最終產(chǎn)品的質(zhì)量（包括食品安全衛(wèi)生）符合法規(guī)要求。GMP所規(guī)定的內(nèi)容，是食品加工企業(yè)必須達(dá)到的最基本的條件。

第二篇：食品認(rèn)證標(biāo)志

班級(jí)：連鎖1318 組名：SSS組

組員：施飛蘭、連雙雙、張賽金、李卓璇、李建強(qiáng)

完成日期：2014/10/18

一、國(guó)內(nèi)食品認(rèn)證標(biāo)志

1.食品質(zhì)量安全標(biāo)志 食品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)志由“質(zhì)量安全”英文（Quality Safety）字母“Ｑ”、“S”和“質(zhì)量安全”中文字樣組成。標(biāo)志主色調(diào)為藍(lán)色，字母“Ｑ”與“質(zhì)量安全”四個(gè)中文字樣為藍(lán)色，字母“Ｓ”為白色。

2.國(guó)家免檢產(chǎn)品 國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局統(tǒng)一規(guī)定的免檢標(biāo)志呈圓形，正中位置為“免”字漢語(yǔ)拼音聲母“M” 的正、倒連接圖形，上實(shí)下虛，意指免檢產(chǎn)品的外在及內(nèi)在質(zhì)量都符合有關(guān)質(zhì)量法律法規(guī)的要求。在這一中心圖案上方，有“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣，顯示了國(guó)家免檢的權(quán)威性；圖案左右，為標(biāo)示免檢有效期的起止年、月；圖案下方，是呈弧形排列的“國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局 ”9字及其英文縮寫(xiě)“CSBTS”。免檢標(biāo)志基調(diào)為白色，外圓及中心圖形為藍(lán)色，字及字母為黑色。免檢標(biāo)志尺寸以標(biāo)志外圓半徑R為基礎(chǔ)，以R 的相應(yīng)比例確定標(biāo)志上其他各部位的尺寸。

3.綠色食品標(biāo)志 綠色食品標(biāo)志是由中國(guó)綠色食品發(fā)展中心在國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局正式注冊(cè)的質(zhì)量證明商標(biāo)。標(biāo)志由三部分構(gòu)成，即上方的太陽(yáng)，下方的葉片和中心的蓓蕾，象征自然生態(tài)；顏色為綠色，象征著生命，農(nóng)業(yè)、環(huán)保；圖形為正圓形，意為保護(hù)。AA級(jí)綠色食品標(biāo)志與字體為綠色，底色為白色，A級(jí)綠色食品標(biāo)志與字體為白色，底色為綠色。綠色食品標(biāo)志是指“綠色食品”，“Green Food”，綠色食品標(biāo)志圖形及這三者相互組合等四種形式，注冊(cè)在以食品為主的共九大類(lèi)食品上，并擴(kuò)展到肥料等綠色食品相關(guān)類(lèi)產(chǎn)品上。

4.綠色飲品企業(yè)環(huán)境質(zhì)量合格標(biāo)志 圖形麥穗代表綠色食品，中間的杯是飲品(Yin pin)，漢語(yǔ)拼音的第一個(gè)字母的YP-Ψψ*的拼寫(xiě)，杯處底蘭色代表潔凈水。

5.無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志 標(biāo)志圖案由麥穗、對(duì)勾和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品字樣組成，麥穗代表農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)勾表示合格，金色寓意成熟和豐收，綠色象征環(huán)保和安全。標(biāo)志圖案直觀、簡(jiǎn)潔、易于識(shí)別，涵義通俗易懂。

6.保健食品標(biāo)志 保健食品標(biāo)志為天藍(lán)色圖案，下有“保健食品”字樣。7.中國(guó)環(huán)境標(biāo)志 中國(guó)環(huán)境標(biāo)志于1993年8月由中國(guó)國(guó)家環(huán)保局正式頒布。圖形由清山、綠水、太陽(yáng)及十個(gè)環(huán)組成。環(huán)境標(biāo)志的中心結(jié)構(gòu)表示人類(lèi)賴以生存的環(huán)境；外圍的十個(gè)環(huán)緊密結(jié)合，環(huán)環(huán)緊扣，表示公眾參與，共同保護(hù)環(huán)境；同時(shí)十個(gè)環(huán)的“環(huán)”字與環(huán)境的“環(huán)”同字，其寓意為“全民聯(lián)合起來(lái)，共同保護(hù)人類(lèi)賴以生存的環(huán)境”。

8.有機(jī)食品認(rèn)證標(biāo)志

其認(rèn)證標(biāo)志由兩個(gè)同心圓、圖案以及中英文文字組成。內(nèi)圓表示太陽(yáng)，其中的既像青菜又像綿羊頭的圖案泛指自然界的動(dòng)植物；外圓表示地球。整個(gè)圖案采用綠色，象征著有機(jī)產(chǎn)品是真正無(wú)污染、符合健康要求的產(chǎn)品以及有機(jī)農(nóng)業(yè)給人類(lèi)帶來(lái)了優(yōu)美、清潔的生態(tài)環(huán)境。

二、進(jìn)口食品認(rèn)證標(biāo)志

1.GMP認(rèn)證 GMP是英文 GOOD MANUFACTURING PRACTICE 的縮寫(xiě)，中文含義是“產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范”。世界衛(wèi)生組織將GMP定義為指導(dǎo)食物、藥品、醫(yī)療產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量管理的法規(guī)。也是國(guó)際良好生產(chǎn)規(guī)范認(rèn)證。2.美國(guó)農(nóng)業(yè)部有機(jī)認(rèn)證（USDA）美國(guó)最權(quán)威的有機(jī)認(rèn)證是美國(guó)農(nóng)業(yè)部的USDA標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)農(nóng)業(yè)部(USDA．United States Department Of Agriculture)美國(guó)各州除了依美國(guó)農(nóng)業(yè)部制定之National Organic Program(NOP)法規(guī)為標(biāo)準(zhǔn)有各個(gè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)外，產(chǎn)品之有機(jī)成分凡超過(guò)70%才能得到認(rèn)證、95%以上，皆可在包裝上標(biāo)有USDA ORGANIC字樣之有機(jī)認(rèn)證標(biāo)章。

3.英國(guó)BRC認(rèn)證 英國(guó)零售商協(xié)會(huì)(BRC British Retail Consortium)是一個(gè)重要的國(guó)際性貿(mào)易協(xié)會(huì)，其成員包括大型的跨國(guó)連鎖零售企業(yè)、百貨商場(chǎng)、城鎮(zhèn)店鋪、網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)等各類(lèi)零售商，產(chǎn)品涉及種類(lèi)非常廣泛。BRC認(rèn)證已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)的食品規(guī)范，不但可用以評(píng)估零售商的供應(yīng)商，同時(shí)許多公司以其為基礎(chǔ)建立起自己的供應(yīng)商評(píng)估體系及品牌產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

4.美國(guó)FDA認(rèn)證 FDA是食品藥品監(jiān)督管理局（Food and Drug Administration）的簡(jiǎn)稱(chēng)。FDA有時(shí)也代表美國(guó)FDA，即美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局。FDA對(duì)食品、農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品的管理機(jī)構(gòu)是食品安全與營(yíng)養(yǎng)中心（CFASAN），其職責(zé)是確保美國(guó)人食品供應(yīng)安全、干凈、新鮮并且標(biāo)識(shí)清楚。

三、“3C”認(rèn)證

例：廣東步步高電子工業(yè)有限公司

2003年7月，步步高（電話機(jī)、復(fù)讀機(jī)）通過(guò)3C認(rèn)證。

（一）取得“3C”認(rèn)證的要求

企業(yè)申請(qǐng)，申請(qǐng)書(shū)含申請(qǐng)人、制造商、生產(chǎn)廠和產(chǎn)品的有關(guān)信息。每種型號(hào)的商品應(yīng)單獨(dú)申請(qǐng)。同一型號(hào)，不同生產(chǎn)廠家的商品也應(yīng)單獨(dú)申請(qǐng)。

階段1：申請(qǐng)受理

收到符合要求的申請(qǐng)后，CQC向申請(qǐng)人發(fā)出受理通知，通知申請(qǐng)人發(fā)送或寄送有 關(guān)文件和資料。申請(qǐng)階段變?yōu)?。同時(shí)，CQC發(fā)送有關(guān)收費(fèi)和通知。申請(qǐng)人按要求將資料提供到CQC。申請(qǐng)人付費(fèi)后，請(qǐng)按要求填寫(xiě)付款憑證。

階段2：資料審查

在資料審查階段，產(chǎn)品認(rèn)證工程師需對(duì)申請(qǐng)進(jìn)行單元?jiǎng)澐?。單元?jiǎng)澐趾?，若需要進(jìn)行樣品測(cè)試，產(chǎn)品認(rèn)證工程師向申請(qǐng)人發(fā)送送樣通知以及相應(yīng)的付費(fèi)通知，同 時(shí)，通知申請(qǐng)人向相應(yīng)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)送樣品接收通知。

階段3：送樣的樣品接收

樣品由申請(qǐng)人直接送達(dá)指定的檢測(cè)機(jī)構(gòu)。申請(qǐng)人付費(fèi)后，請(qǐng)按要求填寫(xiě)付款憑證。檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)收致電的樣品進(jìn)行驗(yàn)收，填寫(xiě)樣品驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，對(duì)于不合格的樣品將出具樣品整改通知，整改 后填寫(xiě)樣品驗(yàn)收?qǐng)?bào)告。樣品驗(yàn)收后，檢測(cè)機(jī)構(gòu)填寫(xiě)樣品檢測(cè)進(jìn)度表報(bào)CQC。CQC收到樣品檢測(cè)進(jìn)度后，在確認(rèn)申請(qǐng)人相關(guān)費(fèi)用付清后，向申請(qǐng)人發(fā)出正式受理通知，向檢測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā) 出檢測(cè)任務(wù)書(shū)，樣品測(cè)試正式開(kāi)始。

階段4：樣品測(cè)試

樣品測(cè)試過(guò)程中，對(duì)于出現(xiàn)的不符合項(xiàng)，申請(qǐng)人應(yīng)依照樣品測(cè)試整改通知進(jìn)行整改。樣品測(cè)試結(jié)束后，檢測(cè)機(jī)構(gòu)填寫(xiě)樣品測(cè)試結(jié)果通知。檢測(cè)機(jī)構(gòu)還將試驗(yàn)報(bào)告等資料傳送至CQC。

階段5：工廠審查

對(duì)于需要進(jìn)行工廠審查的申請(qǐng)，檢查處組織進(jìn)行工廠審查。階段6：合格評(píng)定

產(chǎn)品認(rèn)證工程師對(duì)各階段的結(jié)果進(jìn)行收集整理后，進(jìn)行初評(píng)。合格評(píng)定人員對(duì)以上結(jié)果進(jìn)行復(fù)評(píng)。

階段7：證書(shū)批準(zhǔn) 主任簽發(fā)證書(shū)

階段8：證書(shū)的打印、領(lǐng)取、寄送和管理

申請(qǐng)人打印領(lǐng)證憑條，自取或要求寄送證書(shū)。

（二）廣東步步高電子工業(yè)有限公司取得“3C”認(rèn)證的工作

1、建立3C認(rèn)證質(zhì)量保證體系

2、質(zhì)量體系文件的建立和記錄的管理

3、采購(gòu)和進(jìn)貨檢驗(yàn)

4、生產(chǎn)過(guò)程控制和過(guò)程檢驗(yàn)

5、例行檢驗(yàn)和確認(rèn)檢驗(yàn)

6、檢驗(yàn)試驗(yàn)儀器設(shè)備

7、不合格品的控制

8、內(nèi)部質(zhì)量審核

9、認(rèn)證產(chǎn)品的一致性

10、包裝、搬運(yùn)和儲(chǔ)存

第三篇：產(chǎn)品包裝策劃

產(chǎn)品包裝是?！睙o(wú)聲的推銷(xiāo)員”，一個(gè)造型美觀，色彩艷麗，含義深刻，設(shè)計(jì)獨(dú)特，并便于攜帶的包裝，能夠在眾多同類(lèi)同質(zhì)的商品當(dāng)中被消費(fèi)者所注意和選購(gòu)。因此，正確的包裝策賂有利于商品銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)，能有效地促進(jìn)銷(xiāo)售。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，有以下幾個(gè)方面的策賂可供選得。

(1)統(tǒng)一包裝策略。生產(chǎn)同樣質(zhì)量水平產(chǎn)品的企業(yè)可在所有產(chǎn)品的包裝物外觀上都使用相同的圖案和色彩，這種類(lèi)似包裝策略可起到壯大企業(yè)聲勢(shì)，擴(kuò)大影響，促進(jìn)銷(xiāo)售的效果。

(2)利用組合包裝策略。將多種有關(guān)聯(lián)的商品組合包裝在同一包裝物中.可以一物帶多物從而增加銷(xiāo)售量。也可將新產(chǎn)品與老產(chǎn)品組合包裝，可使消費(fèi)者較快地接受新產(chǎn)品，促使新產(chǎn)品避開(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)順利上市。

(3)再使用包裝策略。即包裝物不但能包裝商品，在商品用完后，包裝物還可作其他用達(dá)，以給購(gòu)買(mǎi)者盡量多的額外利益，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

(4)附贈(zèng)品包裝策略。在商品包裝里面附送贈(zèng)品卷或?qū)嵨镔?zèng)品，借以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。這種附贈(zèng)品包裝策略納顧客一種藝術(shù)性的優(yōu)惠，比簡(jiǎn)單地降價(jià)讓利于顧客具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)入市場(chǎng)的許多產(chǎn)品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用(如對(duì)不昂貴的五金商品人又可以起到重要的作用(如對(duì)化妝品)。

有一些包裝是聞名于世的:如“可口可樂(lè)”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營(yíng)銷(xiāo)人員把包裝化(Packaging)稱(chēng)為第五個(gè)P,前面四個(gè)P分別為價(jià)格(Price),產(chǎn)品(Product),地點(diǎn)(place)和促銷(xiāo)(promotion)統(tǒng)稱(chēng):4P。

所謂包裝化是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物一系列活動(dòng)。這種容器或包扎物被稱(chēng)為包裝(package)。包裝可以包括多達(dá)三個(gè)層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。例如,裝有“修面后除香洗凈液”的瓶子是最接近產(chǎn)品的包裝。第二層次的包裝是指保護(hù)第一層次包裝的材料,當(dāng)產(chǎn)品使用時(shí),它即被丟棄。用來(lái)包裝瓶裝的“修面后洗凈液”的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝,它為產(chǎn)品提供了進(jìn)一步的保護(hù)和促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。輸包裝是指產(chǎn)品儲(chǔ)存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時(shí)所必需的包裝。如裝有六打“修面后陳香洗凈液”的波紋盒就是運(yùn)輸包裝。此外,標(biāo)簽化亦是包裝化的一個(gè)組成部分,它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成,出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。

包裝的意義

目前,包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷(xiāo)價(jià)值。多種多樣的因素會(huì)促進(jìn)包裝化作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段在應(yīng)用方面的進(jìn)一步發(fā)展。由于越來(lái)越多的產(chǎn)品在超級(jí)市場(chǎng)上和折扣商店里以自助的形式出售?，F(xiàn)在,包裝必須執(zhí)行許多推銷(xiāo)任務(wù)。包裝具有多方面的意義。

1.保護(hù)商品,便于儲(chǔ)運(yùn)。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品,便于儲(chǔ)運(yùn)。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。

因此,在產(chǎn)品包裝時(shí),要注意對(duì)產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制。

2.包裝能吸引注意力,說(shuō)明產(chǎn)品的特色,給消費(fèi)者以信心,形成一個(gè)有利的總體印象。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者富裕是指消費(fèi)者愿意為良好包裝帶來(lái)的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢(qián)。公司和品牌形象公司已意識(shí)到設(shè)計(jì)良好包裝的巨大作用,它有助于消費(fèi)者迅即辨認(rèn)出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購(gòu)買(mǎi)者可以立刻識(shí)別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達(dá)”膠卷。

3.包裝還能提供創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的好處,也給生產(chǎn)者帶來(lái)了利潤(rùn)。1899年,尤尼達(dá)餅干公司創(chuàng)新成一種具有保鮮裝置的包裝(紙板,內(nèi)部紙包扎,外部紙包扎),使餅干的貨架壽命長(zhǎng)于餅干盒、餅干箱和餅干桶?？死蛱厥称饭鹃_(kāi)發(fā)了聽(tīng)裝混合乳酪,從而延長(zhǎng)了乳酪的貨架壽命,并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。目前,該公司正在試驗(yàn)殺菌小袋,它是用金屬混和塑料制成的容器,是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內(nèi),或把液態(tài)噴霧劑放人按鈕式罐頭內(nèi)以此吸引許多新顧客?，F(xiàn)在,制酒商正在試驗(yàn)拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。

包裝策略決策的影響因素及原則

為新產(chǎn)品制定有效的包裝,這需要作出大量的決策。

第一,建立包裝化概念。

包裝化概念的定義是,規(guī)定包裝基本上應(yīng)為何物,或?yàn)橐粋€(gè)特定產(chǎn)品起什么作用。包裝的主要作用應(yīng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供保護(hù),引進(jìn)一個(gè)新穎的使用方式,提示產(chǎn)品或公司的某種質(zhì)量,或者是其他某些作用。

通用食品公司開(kāi)發(fā)了一種新穎的狗食品,其形狀象小肉餡餅。管理當(dāng)局決定要最大限度使人們看到這些個(gè)餡餅所具有的獨(dú)特的和可口的外表?？梢?jiàn)性是作為包裝化的基本構(gòu)思加以規(guī)定的,管理當(dāng)局就是據(jù)此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤(pán)子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。

此外,還必須為包裝設(shè)計(jì)的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說(shuō)明,以及品牌標(biāo)記。

決策的內(nèi)容還必須包括:大量的文字說(shuō)明還是少量的文字說(shuō)明,采用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤(pán)子,等等。包裝化的各個(gè)要素必須相互協(xié)調(diào)。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價(jià)、廣告和其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素相互協(xié)調(diào)。

包裝一經(jīng)設(shè)計(jì)好后,必須進(jìn)行一些試驗(yàn)。進(jìn)行工程技術(shù)測(cè)試的目的是為了保證包裝在正常情況下經(jīng)得起磨損;進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試的目的是為了保證贏得有利的消費(fèi)者反應(yīng)。

并且,即使預(yù)先采取了這些試驗(yàn)措施,但是包裝設(shè)計(jì)有時(shí)還會(huì)存在某種根本性的缺陷:比如,一個(gè)食品公司開(kāi)發(fā)出一種加壓的烤肉汁罐頭,定名為“噴噴噴霧罐頭”,在市場(chǎng)試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)包裝有潛在的禍患:“我們?cè)詾槲覀冇辛艘粋€(gè)好罐頭,但是,我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進(jìn)行試銷(xiāo)。這些罐頭一旦加溫,它們就開(kāi)始爆炸。因?yàn)槲覀儧](méi)有在全國(guó)各地銷(xiāo)售,所以我們的損失僅為15萬(wàn)美元,而不是幾百萬(wàn)美元.”

為某新產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果良好的包裝可能要化費(fèi)數(shù)十萬(wàn)美元,并需要數(shù)月以至于一年的時(shí)間。不能因?yàn)榭吹桨b化在吸引和滿足消費(fèi)者方面能起到一些作用,而過(guò)分強(qiáng)調(diào)包裝化的重要性。但公司應(yīng)該注意到,社會(huì)對(duì)包裝化已日益關(guān)注,公司應(yīng)作出相應(yīng)的決策,來(lái)為社會(huì)利益服務(wù),并為眼前的顧客和公司的目標(biāo)服務(wù)。

此外,產(chǎn)品包裝也有一些基本原則:

1.適用原則。包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此,首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn),合理地選用包裝材料和包裝技術(shù),確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等,盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料;其次要合理設(shè)計(jì)包裝,便于運(yùn)輸?shù)取?/p>

2.美觀原則。銷(xiāo)售包裝具有美化商品的作用,因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

3.經(jīng)濟(jì)原則。在符合營(yíng)銷(xiāo)策略的前提下,應(yīng)盡量降低包裝成本。

產(chǎn)品包裝的幾種策略

1.類(lèi)似包裝策略。企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝,便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客,類(lèi)似包裝無(wú)疑具有促銷(xiāo)的作用,企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用。但類(lèi)似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品,對(duì)于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。

2.配套包裝策略。按各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,講數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng),便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用、和攜帶,同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品,可使消費(fèi)者不知不覺(jué)地習(xí)慣使用新產(chǎn)品,有利于新產(chǎn)品上市和普及。

3.再使用包裝。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購(gòu)買(mǎi)欲望,而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳作用。大餅謹(jǐn)慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價(jià)格過(guò)高而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售

文章來(lái)自糖酒資訊：

人靠衣裝，馬靠鞍，一個(gè)人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個(gè)已經(jīng)確立的產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，需要根據(jù)消費(fèi)者的需求形式進(jìn)行合適的包裝。因此在產(chǎn)品策劃過(guò)程中，產(chǎn)品的包裝策劃是極其重要的一項(xiàng)工作。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者接受的視覺(jué)原點(diǎn)，是消費(fèi)者感情發(fā)泄的原始參照物，眾多的企業(yè)不惜花費(fèi)重金請(qǐng)知名設(shè)計(jì)公司操刀，但效果平平。

產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)更優(yōu)化，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)淺薄認(rèn)識(shí)，希望能與各位同仁交流。

一、產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次

——包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。

我們首先來(lái)看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體概念包含了三個(gè)層次：

第一個(gè)層次為核心產(chǎn)品，它的具象表現(xiàn)即是產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂(lè)的核心利益是解渴。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來(lái)的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場(chǎng)需求利益達(dá)成對(duì)接，才能夠稱(chēng)其為產(chǎn)品。

第二個(gè)層次為有形產(chǎn)品，它是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就無(wú)法讓消費(fèi)者去獲得產(chǎn)品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂(lè)的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產(chǎn)品。

第三個(gè)層次為附加產(chǎn)品，它是在滿足消費(fèi)者基本需要之外而附加給消費(fèi)者的利益，就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費(fèi)者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段。如：產(chǎn)品良好的售后服務(wù)，產(chǎn)品所帶來(lái)的文化價(jià)值，品牌價(jià)值，百事可樂(lè)更代表年輕和激情等。附加值往往是通過(guò)品牌的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝需要承載的信息

——我們賣(mài)的是產(chǎn)品，而不是一個(gè)漂亮的包裝。

產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品的載體和外在表現(xiàn)形式，除了要支撐產(chǎn)品外還需要傳達(dá)哪些信息?

我們把包裝來(lái)做一個(gè)解析，包裝作為產(chǎn)品的“發(fā)言人”首先要表達(dá)的是“我是什么?”，其次要表達(dá)“我是誰(shuí)家的?我來(lái)自哪里?”，再次要表達(dá)“我能帶給你什么好處?”，在該品類(lèi)市場(chǎng)成熟階段還要表達(dá)“我能帶給你什么特別的好處?”。這些信息可通過(guò)以下元素表現(xiàn)出來(lái)。

1、產(chǎn)品名稱(chēng)。

產(chǎn)品名稱(chēng)解決的是“我是什么?”的問(wèn)題。

大部分產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱(chēng)都是其所在品類(lèi)的品類(lèi)名稱(chēng)，有的產(chǎn)品名可直接體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，如健腦補(bǔ)腎丸、潤(rùn)喉糖、洗衣機(jī)等都是以產(chǎn)品利益來(lái)命名的產(chǎn)品，有的不能體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，如六味地黃丸、阿膠秋梨膏、香皂等等這些以產(chǎn)品的特征命名的產(chǎn)品。另外還有一些舶來(lái)品，大都直接使用音譯名稱(chēng)，這里就不再詳述。

因此在產(chǎn)品命名的時(shí)候，要盡量能夠在相關(guān)法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)將產(chǎn)品的利益融入到產(chǎn)品名稱(chēng)中，這樣更容易被消費(fèi)者認(rèn)知接受，并節(jié)約更多的市場(chǎng)教育費(fèi)用。

2、品牌名稱(chēng)。

品牌名稱(chēng)解決的是“我來(lái)自哪里?我姓什么?”的問(wèn)題。

產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)在包裝上要占據(jù)主導(dǎo)位置。要讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的利益把情感最終凝結(jié)到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來(lái)的市場(chǎng)才不容易被其他對(duì)手掠奪。人的視覺(jué)在一個(gè)平面上的讀取秩序?yàn)椤爸弊中校勺蟮接?，由上到下，因此品牌名盡量不要放在右下角。

另外，如果產(chǎn)品名不能體現(xiàn)產(chǎn)品利益，我們還可以通過(guò)品牌名來(lái)補(bǔ)充。不少藥品和保健品的品牌名就間接或直接地體現(xiàn)了產(chǎn)品利益，如感康、快克、腦白金、黃金搭檔、靜心、潤(rùn)色(利益帶來(lái)的結(jié)果)。在實(shí)際操作中是突出產(chǎn)品名還是突出品牌名，需要根據(jù)法律規(guī)定市場(chǎng)階段和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)決定。

在該產(chǎn)品品類(lèi)的導(dǎo)入階段應(yīng)該以產(chǎn)品利益為切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，不可盲目地用品牌來(lái)進(jìn)入。如果用品牌啟動(dòng)市場(chǎng)，很容易讓消費(fèi)者搞不明白你到底要說(shuō)的是什么信息，本該三個(gè)月啟動(dòng)起來(lái)的，結(jié)果一年都沒(méi)有啟動(dòng)起來(lái)，甚至造成慘敗。而在產(chǎn)品品類(lèi)的成熟階段，可通過(guò)品牌來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)，如康師傅進(jìn)軍飲料行業(yè)就是用品牌來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的飲料市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，企業(yè)不必要花費(fèi)費(fèi)用介紹產(chǎn)品，只需強(qiáng)調(diào)品牌便可贏得市場(chǎng)。

3、產(chǎn)品利益。

產(chǎn)品利益解決的是“我能給你帶來(lái)什么好處?”的問(wèn)題。

這個(gè)信息需要諸多的元素的相互組合來(lái)體現(xiàn)，如果以上的“產(chǎn)品名稱(chēng)”和“品牌名稱(chēng)”不能體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，那么在一個(gè)正確的包裝上還需要由以下元素來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。

A、包裝正面的文字信息。

OTC類(lèi)藥品可直接將產(chǎn)品功效寫(xiě)在包裝正面。

健康營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品、保健食品可根據(jù)產(chǎn)品功效將產(chǎn)品利益帶來(lái)的結(jié)果寫(xiě)在包裝上。

將產(chǎn)品的差異點(diǎn)或由差異點(diǎn)提煉的廣告語(yǔ)寫(xiě)在包裝上。

在包裝的背面說(shuō)明里將產(chǎn)品功效或差異化利益點(diǎn)敘述清楚。

B、包裝上的圖案信息。

目前通過(guò)圖案來(lái)表達(dá)產(chǎn)品利益做得最棒的是食品類(lèi)產(chǎn)品。

如方便面包裝上誘人的泡面圖片，雪糕冰淇淋包裝上冰爽水珠，還有牛奶包裝香濃四溢的奶汁，將產(chǎn)品的利益?zhèn)鬟_(dá)得淋漓盡致。

如美容養(yǎng)顏類(lèi)產(chǎn)品將臉色紅潤(rùn)的人物組合到包裝上，用圖案來(lái)表達(dá)產(chǎn)品利益結(jié)果，勝過(guò)一切解釋和說(shuō)明。

再如情怡品牌的襪子，為了體現(xiàn)純棉的感念，設(shè)計(jì)了一朵潔白的棉花，并加注一句：一雙情怡襪，99朵白棉花。表達(dá)得恰到好處。

C、包裝上的符號(hào)信息

符號(hào)是最容易被人記住的信息。

太太血樂(lè)口服液的包裝，主體符號(hào)是一個(gè)大大弧形的箭頭，很有生血補(bǔ)虛的信息。

部分補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)產(chǎn)品，如蟻力神便是用一個(gè)粗大上升的箭頭代表其功效，降壓類(lèi)產(chǎn)品也有用下沉的箭頭來(lái)表示降壓的。

再如銀鷺花生牛奶貫穿于始終的嘆號(hào)、燕京鮮啤表現(xiàn)“零氧化、真新鮮”的“〇”符號(hào)、婦炎潔“5秒清涼殺菌”的變形“5”

D、包裝的顏色和文案字體

補(bǔ)血類(lèi)產(chǎn)品可用大紅色來(lái)表示出帶來(lái)的源源不斷的血?jiǎng)恿Φ母杏X(jué)。休閑類(lèi)的食品品牌名和產(chǎn)品名可設(shè)計(jì)得活潑動(dòng)感些，并通過(guò)包裝的顏色來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的味道，通過(guò)顏色和字體來(lái)和消費(fèi)者的某種需求達(dá)成共振，從而激發(fā)其沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。另外：

包裝上的榮譽(yù)認(rèn)證信息、包裝材料和其他信息，都是為以上三點(diǎn)服務(wù)的，無(wú)非是對(duì)產(chǎn)品概念、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的證言，是產(chǎn)品概念和品牌這個(gè)鐵塔眾多支撐點(diǎn)中的一個(gè)支撐點(diǎn)。支撐點(diǎn)越多，品牌和產(chǎn)品利益就越可信，就越牢固。因此包裝上一切元素都是為產(chǎn)品概念和品牌服務(wù)的，產(chǎn)品包裝不只是漂亮就能解決問(wèn)題的，因?yàn)槲覀儬I(yíng)銷(xiāo)的是商品，而不是曲高和寡的藝術(shù)品。

三、產(chǎn)品包裝策劃的操作技巧

——包裝是低調(diào)而兇猛的媒體

1、將產(chǎn)品訴求提煉成核心視覺(jué)。

當(dāng)我們把產(chǎn)品的概念和賣(mài)點(diǎn)提煉出來(lái)后，要讓包裝自己來(lái)說(shuō)話，把訴求凝練成產(chǎn)品概念的核心視覺(jué)。筆者操作的潤(rùn)色阿膠鐵口服液，我們把“清除血垃圾、增強(qiáng)血?jiǎng)恿?、補(bǔ)充血營(yíng)養(yǎng)”凝練為“清、補(bǔ)、養(yǎng)”三個(gè)簡(jiǎn)潔易記的字，并使這三

個(gè)凝練的字符號(hào)化，讓其成為一個(gè)整體，讓消費(fèi)者瞬間就能記住，這樣我們就設(shè)計(jì)了一個(gè)三角行的循環(huán)符號(hào)，“清、補(bǔ)、養(yǎng)”相互輔助、相互作用，很形象地表達(dá)了出來(lái)，讓人一目了然。

另外還可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符號(hào)做一些修飾，將產(chǎn)品的核心訴求修飾得更加直觀。這方面的例子還有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭頭、伊利優(yōu)酸乳活力因子的橢圓形動(dòng)感圖標(biāo)、還有上面提到的燕京鮮啤的“〇”符號(hào)和婦炎潔5秒殺菌的變形的“5”。

2、用品牌來(lái)控制產(chǎn)品品類(lèi)資源。

上面我們提到了可以通過(guò)品牌命名來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品利益，這里再介紹一下如何利用品牌來(lái)控制產(chǎn)品品類(lèi)的資源。

大家都知道山東東阿是阿膠的原產(chǎn)地，東阿阿膠集團(tuán)將“東阿”注冊(cè)為商標(biāo)，可謂占盡阿膠品類(lèi)的先機(jī)，直接控制了正宗原產(chǎn)這一最佳的品類(lèi)資源，阿膠姓“東阿”，其正宗就不言而喻。

筆者策劃的潤(rùn)惠堂藥膳養(yǎng)生系列膏滋，便是運(yùn)用品牌來(lái)控制了阿膠膏滋的品類(lèi)資源。潤(rùn)惠堂位于阿膠原產(chǎn)地的東阿縣，早年以經(jīng)營(yíng)阿膠和配伍阿膠膏滋而聞名。經(jīng)過(guò)分析，阿膠膏滋的核心品類(lèi)資源有三個(gè)：一必須是原產(chǎn)地的阿膠，二必須是精湛的工藝，三必須是經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)。接下來(lái)我們經(jīng)過(guò)一系列的研究、梳理、提煉，在產(chǎn)品包裝上下了功夫，為潤(rùn)惠堂阿膠膏滋的正宗品質(zhì)夯實(shí)了基礎(chǔ)：

第四篇：產(chǎn)品包裝策劃書(shū)

包裝設(shè)計(jì)作為一門(mén)重要的平面設(shè)計(jì)分類(lèi)，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號(hào)的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)自然社會(huì)和人類(lèi)文化產(chǎn)生的情感和體驗(yàn)。以下是小編整理的產(chǎn)品包裝策劃書(shū)，歡迎閱讀。

一、包裝內(nèi)容

1、產(chǎn)品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取塑料和紙質(zhì)兩種材 質(zhì)我們這里選取塑料作為容器合身，然 后以錫紙蓋封口。

2、產(chǎn)品的類(lèi)型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，3、產(chǎn)品的容量及價(jià)格定位：產(chǎn)品容量160克，價(jià)格定位三到五元。

4、產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。

二、市場(chǎng)調(diào)查

（一）、市場(chǎng)的基本情況及相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的比較

酸奶行業(yè)市場(chǎng)廣闊利潤(rùn)豐厚，有著龐大的消費(fèi)群體，適合各個(gè)年齡階段的人使用，可以說(shuō)是老少皆宜的健康食品。目前市場(chǎng)上生產(chǎn)酸奶的企業(yè)主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛憑借著先進(jìn)的技術(shù)和良好的品牌，豐富的產(chǎn)品，占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)基本情況：

數(shù)據(jù)顯示，2012年蒙牛占據(jù)了28%左右的市場(chǎng)，伊利占據(jù)了17%左右，光明占據(jù)了15%左右。除此之外，外國(guó)部分品牌也開(kāi)始著手拓展中國(guó)市場(chǎng)。

隨著人們購(gòu)買(mǎi)能力和健康意識(shí)的進(jìn)一步提高，酸奶行業(yè)將引來(lái)更大的發(fā)展。酸奶屬于大眾型乳制品，消費(fèi)者遍布各個(gè)年齡階段各個(gè)行業(yè)受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價(jià)格比較低，目前市場(chǎng)酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業(yè)主要有伊利，蒙牛和光明。

伊利：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。伊利和海爾躋身中國(guó)市場(chǎng)人氣最旺品牌十強(qiáng)；在“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選中，伊利以152、36億元的品牌價(jià)值連續(xù)三次蟬聯(lián)中國(guó)食品業(yè)首位。2005年，在中央電視臺(tái)品牌中國(guó)欄目舉辦的“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”評(píng)選活動(dòng)中，伊利以較高的得票數(shù)獲得消費(fèi)者的青睞，成為中國(guó)食品行業(yè)的第一品牌；在“第二屆中國(guó)最佳企業(yè)公民行為”評(píng)選活動(dòng)中，伊利憑借高度的社會(huì)責(zé)任感和出色的企業(yè)聲譽(yù)成為中國(guó)食品行業(yè)中唯一入選的企業(yè)；在“2005 CCTV中國(guó)雇主調(diào)查”活動(dòng)中，伊利以超強(qiáng)的員工歸屬感和企業(yè)與員工和諧的勞動(dòng)關(guān)系榮獲“中國(guó)最佳雇主”殊榮。

2009年5月25日，伊利集團(tuán)再次成功攜手世博，又成為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)，為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的中國(guó)企業(yè)。通過(guò)2010年的世博會(huì)，伊利將再次完美演繹“中國(guó)制造”，提高了品牌實(shí)力，鞏固了其在乳品行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。

市場(chǎng)產(chǎn)品：優(yōu)酸乳和果之優(yōu)酸乳，大果粒、優(yōu)品佳人優(yōu)酪乳、暢輕益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選滋味、輕果激揚(yáng)小妙酸乳。

蒙牛： 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)。作為國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，肩負(fù)著“百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)”的使命，借西部大開(kāi)發(fā)的春風(fēng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。截至2011年底，蒙牛集團(tuán)在全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地30多個(gè)，總資產(chǎn)超200億元，年產(chǎn)能超700萬(wàn)噸，累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值1834億元、向國(guó)家上繳稅金90、9億元，累計(jì)收購(gòu)鮮奶2462萬(wàn)噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款683億元，被社會(huì)形象地譽(yù)為西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)“最大的造飯碗企業(yè)”。2012年9月21日起，蒙牛實(shí)行大規(guī)模換裝，在全國(guó)商家新包裝產(chǎn)品。

蒙牛酸奶主要產(chǎn)品：分純酸奶，果粒酸奶，調(diào)味酸奶，凝固型酸奶，優(yōu)益C，冠益乳這些價(jià)格稍高一點(diǎn)的益生菌的種類(lèi)較多。

光明： 光明乳業(yè)股份有限公司作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重

點(diǎn)龍頭企業(yè)。光明乳業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，銳意進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，在打造中國(guó)新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績(jī)。2000年，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)唯一指定乳制品稱(chēng)號(hào)；2001年，入圍“中國(guó)最受尊敬企業(yè)50強(qiáng)”；2002年至今，歷年入選“上海100強(qiáng)企業(yè)”，排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織評(píng)選的“中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)”。

2004年，在著名媒體《財(cái)富中國(guó)》發(fā)布的《2004年中國(guó)證券市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力報(bào)告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國(guó)最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司”；2005年，被商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院評(píng)定為全國(guó)誠(chéng)信等級(jí)AAA企業(yè)；2006年，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院和中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)組織的競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)；2007年1月，被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為06 中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部、國(guó)家工商總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局等聯(lián)合授予“中國(guó)食品安全十強(qiáng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，是中國(guó)液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱(chēng)號(hào)的企業(yè)。2007年10月通過(guò)上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)評(píng)審組的復(fù)評(píng)，再次榮獲“上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)”。

產(chǎn)品比較：

1、市場(chǎng)上現(xiàn)有的酸奶產(chǎn)品包裝都互相模導(dǎo)產(chǎn)品外觀都致

也都大同小異相互模仿，打開(kāi)方式單一不易于飲用，商標(biāo)不明顯不易于區(qū)別，2、檔次和種類(lèi)上比較單一，市場(chǎng)占有率有提上空間。

（二）、目標(biāo)消費(fèi)者的基本情況

酸奶產(chǎn)品擁有各個(gè)年齡段的不同階層的盤(pán)大的消費(fèi)群體，我們主要定位在給少年兒童，應(yīng)為酸奶產(chǎn)品可以為少年兒童提供更多營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)生長(zhǎng)和智力發(fā)育。

三、設(shè)計(jì)定位

1、確定材料：市場(chǎng)上酸奶主要采取塑料和紙質(zhì)兩種材質(zhì)我們這 里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。

2、選用造型：在原有造型基礎(chǔ)上對(duì)顏色，造型。凸顯顏色和樣式上對(duì)消費(fèi)者有吸引力。

3、設(shè)計(jì)方向：乳制品飲料伊利“小博士”酸奶，主打方向青少年。

第五篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)合同書(shū)

合同編號(hào)：

包裝設(shè)計(jì)合同書(shū)

甲方：

乙方（承載方）：深圳市金日印象廣告有限公司 雙方合作事宜：

秉承相互信任的合作理念，通過(guò)初步溝通達(dá)成一致協(xié)議：

一、具體合作項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

二、項(xiàng)目具體要求：

根據(jù)甲方公司產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品文化特點(diǎn)的包裝整體。

三、項(xiàng)目費(fèi)用：

設(shè)計(jì)費(fèi)：

（大寫(xiě)：

元整）

四、付款方式：

付款方式，合同簽定付項(xiàng)目總額的50%，即

元 非林交付前，甲方需支付乙方項(xiàng)目余款。

五、雙方權(quán)利及義務(wù)： 甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和想法，以使乙方的設(shè)計(jì)符合要求 甲方義務(wù)：

甲方有義務(wù)按照合同中所協(xié)商的條款支付費(fèi)用

甲方有義務(wù)積極配合乙方的工作并為乙方提供相關(guān)詳細(xì)資料 乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供相關(guān)資料供乙方設(shè)計(jì)所需；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同支付約定的款；出現(xiàn)甲方拖款現(xiàn)象，結(jié)算時(shí)甲方需按照每天0.5%的合同總額支付乙方滯納金。

3、乙方對(duì)所設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)前不得使用該項(xiàng)目中的一切作品； 乙方義務(wù)：

1、乙方應(yīng)按照雙方所討論的結(jié)果按時(shí)并保證質(zhì)量完成相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目；

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合同編號(hào)：

2、乙方應(yīng)按照合同約定的時(shí)間完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目

五、附則：

該合同內(nèi)容同時(shí)包括由乙方免費(fèi)為甲方設(shè)計(jì)前臺(tái)和名片

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的款無(wú)權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿 完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用；

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會(huì)提出仲裁解決。

本合同一式兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方（代表）簽字蓋章：

乙方（代表）簽字蓋章：

ADD：

ADD：深圳巿上步南路國(guó)企大廈永富樓13C TEL：

TEL：0755-82129385 82129110 日期：

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