第一篇：櫥窗陳列標(biāo)準(zhǔn)

櫥窗陳列標(biāo)準(zhǔn)

1、櫥窗定制安排

? 櫥窗一年更換的次數(shù)

櫥窗一年更換了兩次，分別是春夏跟秋冬。? 櫥窗的主題確定方式

櫥窗主題應(yīng)該提前最少一季度準(zhǔn)備。如秋冬主題，最晚要在年初時(shí)候確認(rèn)主題。主題可以根據(jù)公司理念或者流行元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。? 櫥窗的安裝

整體設(shè)計(jì)以及詳細(xì)圖紙由設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)。關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)安裝以及道具制作可以找當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商核價(jià)制作。我司視覺(jué)陳列部門負(fù)責(zé)監(jiān)控（廣州由總部負(fù)責(zé)，外區(qū)有當(dāng)?shù)仃惲袔熦?fù)責(zé)）

? 關(guān)于櫥窗在特殊節(jié)日上的延伸

如新年，圣誕等特殊節(jié)日，在櫥窗可以做一些點(diǎn)綴的延展。例如更換一些有氣氛效果的商品，或者在櫥窗玻璃粘貼氣氛介字或圖案。

2、櫥窗施工的安排

? 施工時(shí)間的確認(rèn)

應(yīng)該提前兩周明確施工時(shí)間，以及工期需要的時(shí)間。? 入場(chǎng)施工申請(qǐng)

店面由該店鋪店長(zhǎng)或者代班做好施工安裝申請(qǐng)、施工加班申請(qǐng)以及進(jìn)出放行條申請(qǐng)。

? 施工過(guò)程的進(jìn)度跟進(jìn)

由視覺(jué)陳列部跟進(jìn)，外區(qū)由駐店陳列師監(jiān)控。如果外區(qū)沒(méi)有陳列師，由店長(zhǎng)或者代班執(zhí)行監(jiān)控。

3、櫥窗驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

? 櫥窗安裝完成后的驗(yàn)收

由視覺(jué)陳列部跟進(jìn)，外區(qū)由駐店陳列師監(jiān)控。如果外區(qū)沒(méi)有陳列師，由店長(zhǎng)或者代班執(zhí)行監(jiān)控。檢驗(yàn)櫥窗物料是否按圖紙施工，陳列數(shù)量，陳列商品是否一致。

? 提交櫥窗安裝后效果給總部審批

櫥窗安裝完成后，兩天內(nèi)發(fā)報(bào)告到廣州總部審核，以PPT的格式，附上設(shè)計(jì)圖紙以及現(xiàn)場(chǎng)完成后的圖紙。? 總部的反饋流程

總部會(huì)在收到報(bào)告的兩天內(nèi)反饋意見(jiàn)。外區(qū)店鋪收到反饋后，需要在一周內(nèi)調(diào)整陳列，處理相關(guān)問(wèn)題，并反饋給總部確認(rèn)。

櫥窗常規(guī)陳列標(biāo)準(zhǔn)

? 櫥窗內(nèi)物品更新的頻率

櫥窗內(nèi)，服裝以及配飾（圍巾，抱枕等），需要兩周一換。

櫥窗內(nèi)的家品以及擺設(shè)的商品（杯子，擺設(shè)、本子等）要結(jié)合該商品的庫(kù)存進(jìn)行調(diào)整。如櫥窗原本陳列的杯子已經(jīng)開(kāi)始缺貨，則需要更換不同產(chǎn)品替代杯子。

? 全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一流程

總部每?jī)芍芴峁┮环輽淮暗年惲兄敢?。陳列指引包含櫥窗模特服裝、配飾的更換、家品的更換以及擺設(shè)的更換參考。指引中會(huì)提供好產(chǎn)品的貨號(hào)，商品也會(huì)篩選幾款，給店鋪進(jìn)行更換，方便店鋪缺貨時(shí)候及時(shí)調(diào)整陳列。? 門店日常櫥窗維護(hù)

日常的更換，由視覺(jué)陳列部跟進(jìn)，外區(qū)由駐店陳列師監(jiān)控。如果外區(qū)沒(méi)有陳列師，由店長(zhǎng)或者代班執(zhí)行監(jiān)控。外區(qū)需要提交報(bào)告由總部監(jiān)控。

第二篇：櫥窗陳列調(diào)研實(shí)習(xí)報(bào)告

櫥窗陳列調(diào)研實(shí)習(xí)報(bào)告

在一個(gè)霓虹燈閃爍的城市，在一個(gè)個(gè)櫥窗燈閃耀下的櫥窗中可能陳列的是一個(gè)安靜的模特，可能是一排排玲瑯滿目的商品，每一個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)和商品的陳列可能是整齊干凈或者是獨(dú)具特色，我想它們都是店主們的匠心獨(dú)運(yùn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在迅速的發(fā)展，人們的需求也趨向多元化，美麗的櫥窗設(shè)計(jì)不僅粉飾了我們的城市也成為商鋪商場(chǎng)用來(lái)吸引更多顧客的一種競(jìng)爭(zhēng)手段。櫥窗是一種廣告宣傳，櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售，這一組富有情趣的商品群，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種購(gòu)買沖動(dòng)。櫥窗廣告的主要特征是真實(shí)性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費(fèi)者的是真實(shí)可靠的商品形象。而商品陳列是則從商品的色彩、風(fēng)格出發(fā)，運(yùn)用色彩搭配技術(shù)，結(jié)合商品的款式風(fēng)格特點(diǎn)，運(yùn)用自己的眼光，利用獨(dú)到的裝飾技巧將商品以吸引人的方式陳列展示出來(lái)，達(dá)到吸引顧客，銷售商品的目的。雖然櫥窗設(shè)計(jì)和商品陳列的都是營(yíng)銷的一種手段，但在本次實(shí)習(xí)中，我們從調(diào)研的商場(chǎng)和商鋪也得到了很多的理性的思考和感性的認(rèn)識(shí)。

一.超級(jí)市場(chǎng)的特價(jià)陳列

（地點(diǎn)：家樂(lè)福超市）

我們的生活離不開(kāi)衣食住行，我們能夠最直接接觸到最簡(jiǎn)單明了的商品陳列就是超市，像是家樂(lè)福這樣的大型超市具有我們生活所需要的所有商品，他們將同一種類的商品進(jìn)行分類，有生活用品類，生活文化類，休閑食品區(qū)，蔬菜水果類，超市每天都會(huì)有各種各樣的商品促銷以滿足人們的需要，當(dāng)然價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是主要因素，每日的特價(jià)蔬菜瓜果都會(huì)引來(lái)退休大媽的排隊(duì)搶購(gòu)，其實(shí)，超市的商品陳列是最簡(jiǎn)單的按商品的種類進(jìn)行整齊干凈的排列，同時(shí)不斷的補(bǔ)充貨源以顯示本超市商品的種類的齊全，一方面顧客能感覺(jué)到在這里能找到自己稱心如意的商品，另一方面豐富的商品種類齊全也會(huì)讓顧客有購(gòu)物欲望，同時(shí)也能讓顧客用最短的時(shí)間找到自己需要的商品。而且超市大幅的特價(jià)價(jià)格牌也能將最直接的信息告知顧客，對(duì)顧客產(chǎn)生一種無(wú)形的引導(dǎo)。

其實(shí)超市起源于美國(guó)，supermarket，它所折射的文化理念就是利用薄利多銷為顧客提供方便便捷的購(gòu)物。超市的確為我們帶來(lái)很多的便利，許多中年人都非常信賴超市他們?cè)敢庠诔羞x購(gòu)自己需要的商品，如果超市想要擁有更多的顧客應(yīng)該保證商品的質(zhì)量，給顧客一個(gè)更加安全放心的購(gòu)物環(huán)境。（可以延伸）

二．繽紛炫彩的商場(chǎng)櫥窗

（地點(diǎn)：太百商場(chǎng)）

我想沒(méi)有一個(gè)女性會(huì)不愛(ài)大商場(chǎng)的美麗櫥窗的衣服，女性對(duì)于櫥窗里衣服的熱愛(ài)就像電影中一樣，女孩站在心儀的櫥窗前望著自己鐘情的衣服，露出迷戀的眼神。而商場(chǎng)和店面就是利用人們對(duì)櫥窗里模特的穿著或者是所陳列的商品所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊來(lái)進(jìn)行櫥窗廣告，對(duì)自己的店面進(jìn)行宣傳。我想沒(méi)有人能抵抗住美麗的吸引。櫥窗大多運(yùn)用用一個(gè)櫥窗進(jìn)行單獨(dú)陳列，突出表現(xiàn)，較全面地推薦重點(diǎn)商品，重點(diǎn)渲染,主題必須明確突出，一目了然，才能達(dá)到眾星捧月,在換季前或重大節(jié)日前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費(fèi)需要和消費(fèi)習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來(lái)。

櫥窗展示是一種藝術(shù)，它所追求的是一種形式美法則，是點(diǎn)、線、面、體等圖形的綜合運(yùn)用，它展示的就是一種魅力。在太百商場(chǎng)中，每一個(gè)店面中都獨(dú)具特色，不論是色彩的搭配還是室內(nèi)風(fēng)格的裝修都體現(xiàn)出自己的風(fēng)格，而商品的陳列不論是色彩的組合還是組合分類都讓人感到賞心悅目。而它的顧客大多數(shù)是女性偏多一些，所以說(shuō)他們更注重美感，他們的理念就是利用和諧美麗的搭配來(lái)吸引顧客。符合顧客的需求，也符合以人為本的原則。

我認(rèn)為美麗的櫥窗展示和色彩斑斕的商品陳列固然美好，但是缺乏自己的特色和理念，每一個(gè)品牌或者店鋪都應(yīng)該有自己最引人注目，卻與他人不一樣的地方。商場(chǎng)里的東西縱然很繁華也有很多相似之處。我想櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該擁有更多不一樣的展示，可以是理念，是不同季節(jié)的心情，或者是一個(gè)美麗的憧憬。三．民族風(fēng)情濃厚的大巴扎（地點(diǎn)：二道橋）

我想每個(gè)城市都會(huì)擁有一個(gè)能夠體現(xiàn)自己地域特色的地方，我很慶幸我在這里美麗的大巴扎，這里是新疆民族風(fēng)情最為濃厚，這里的櫥窗設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單卻擁有最直接的表達(dá)，他們會(huì)把自己認(rèn)為好的商品直接放在櫥窗里，因?yàn)榫哂忻褡屣L(fēng)情的商品就足夠吸引我們了，而商品展示則是玲瑯滿目，那些閃亮的金飾，亮眼的裝飾品，色彩鮮艷的地毯和披肩，還有毛茸茸的帽子排列整齊，英吉沙小刀上精致的雕刻，仿佛使我們置身與另外一個(gè)世界一般，這里的一切都讓人應(yīng)接不暇。他們運(yùn)用色彩的沖擊感帶給人的第一感覺(jué)去進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)這里的商品融入了民族特色，讓顧客無(wú)論是否需要都會(huì)很想把他帶回去作為紀(jì)念品，同時(shí)這里也擁有自己的品牌如：奧斯曼，新疆八大怪，艾斯瑪西域文化絲巾等，運(yùn)用民族文化和特色建立的品牌更值得顧客的信賴。

我想這里的商品所傳遞的就是一種民族文化，同時(shí)這也是這里最好的宣傳，營(yíng)銷理念在這里特色濃郁的地方在這里都會(huì)顯的暗淡無(wú)光，在大巴扎，我想風(fēng)情就是這里最好的營(yíng)銷！

四．藝術(shù)氣息與現(xiàn)代營(yíng)銷（地點(diǎn)：七坊街）

一進(jìn)入七坊街映入眼簾的就是墻上和樓房墻壁上的各種壁畫，仿佛六七十年代人們?cè)趬ι袭嫷拇笞謭?bào)一樣，似乎都體現(xiàn)著這里工作者獨(dú)特的情懷，在七坊街的A區(qū)，有一些工作室，其中有一個(gè)王革老師藝術(shù)剪紙工作室，王老師利用手中的剪刀將紅紙活靈活現(xiàn)，令人嘆為觀止，進(jìn)入店內(nèi)看見(jiàn)栩栩如生的剪紙，這不僅僅是一個(gè)商品更是藝術(shù)品，層次疊加的商品陳列，讓人不禁有種購(gòu)買欲望，同時(shí)王老師的現(xiàn)場(chǎng)表演也是一種營(yíng)銷策略，不僅宣傳了剪紙文化，也增加了工作室內(nèi)的銷量。還一個(gè)姜小蔥手工工作室，店里所有的東西都是店主手工制成，同時(shí)你也可以在店主的指導(dǎo)下自己動(dòng)手制作，頗有特色，店里所有的手工制品都分類放在小櫥窗里，我想沒(méi)有人會(huì)不愛(ài)精致的物品。這里還有很多類似的工作室，而商品都會(huì)放在小櫥窗中，因?yàn)樾《乱淳褪莿e具風(fēng)格，在燈光的配合下，顯的格外吸引人。

我想在這種藝術(shù)氛圍濃厚的地方營(yíng)銷本不是目的，但是正是因?yàn)檫@里的不拘一格的特色，才會(huì)使得更多的年輕人愿意到著這里購(gòu)買屬于自己的專有物品，對(duì)于現(xiàn)代年輕人的需求他們更加需要的專屬性

第三篇：品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告

大型商場(chǎng)季節(jié)主題陳列評(píng)估報(bào)告

評(píng)估商場(chǎng)： 評(píng)估地點(diǎn)： 評(píng)估時(shí)間： 評(píng) 估 人：

大型商場(chǎng)季節(jié)主題陳列評(píng)估報(bào)告

商場(chǎng)歷史：

整理精簡(jiǎn)介紹

商場(chǎng)季節(jié)主題評(píng)估：

1、商場(chǎng)主VP：（圖文并茂介紹說(shuō)明）

2、商場(chǎng)POP：（圖文并茂介紹說(shuō)明）

3、不同樓層代表VP陳列：（圖文并茂介紹說(shuō)明）

4、陳列器具：（圖文并茂介紹說(shuō)明）

例如：

① 中區(qū)可移動(dòng)掛通在造型上做了曲線變化，賦予道具美麗外形的同時(shí)，掛通上的衣服也給人以動(dòng)感休閑的感受；

② 賣場(chǎng)中還設(shè)置了2組高達(dá)2米的獨(dú)立式背板（每組3塊板），一共有6套服裝正掛出樣。其中有1組的背板是可旋轉(zhuǎn)的，背面設(shè)計(jì)成層板用來(lái)陳列疊置的貨品，起到了隱形倉(cāng)儲(chǔ)的功能，同時(shí)也便于店員給服裝分類。也可將背板經(jīng)翻轉(zhuǎn)后變成層板的形式，變化賣場(chǎng)陳列布局的同時(shí)又增加了貨容量。

③ 供顧客休息的沙發(fā)表面是用Levi's的三條牛仔褲拼接縫制而成的，體現(xiàn)陳列設(shè)計(jì)師別出心裁之余，起到吸引顧客和宣傳品牌的作用。

此外，為了配合圣誕節(jié)主題，在入口左側(cè)還擺放了幾個(gè)禮品盒、酒瓶及高腳杯。整個(gè)賣場(chǎng)道具的選擇體現(xiàn)了服裝展示和陳列的年輕化、時(shí)尚感和創(chuàng)新性。

5、店員形象與服務(wù)：（圖文并茂介紹說(shuō)明）

6、音樂(lè)：店內(nèi)播放著英文流行搖滾樂(lè)，選擇的音樂(lè)和賣場(chǎng)的陳列色彩、形式以及服裝的風(fēng)格非常吻合。

7、視頻：無(wú)

8、味道：無(wú)

商場(chǎng)主題色彩評(píng)估

1、賣場(chǎng)整體色彩感覺(jué)：。

2、賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置：整個(gè)賣場(chǎng)產(chǎn)品的色彩以牛仔系列的藍(lán)為主色調(diào)，不同區(qū)域會(huì)有白、黃、紅、墨綠、駝色等點(diǎn)綴色。

代表店鋪陳列評(píng)估

1、陳列主題設(shè)計(jì)：

2、陳列分區(qū)設(shè)計(jì)：

3、產(chǎn)品搭配組合：

4、陳列技巧運(yùn)用：

5、整齊干凈程度：

櫥窗評(píng)估

1、主題創(chuàng)意：

2、空間構(gòu)成：

3、色彩：

4、燈光：

5、道具：

6、櫥窗位置面積：

第四篇：商店商品陳列與櫥窗報(bào)告

商店商品陳列與櫥窗報(bào)告

前言

陳列是把要賣的商品讓顧客進(jìn)行參觀，引起顧客購(gòu)買欲望的一種技法。陳列法是從顧客視覺(jué)角度，商品數(shù)量的豐盛，商品花色和照明以及商品擺放的輕重點(diǎn)方面吸引消費(fèi)者購(gòu)買的一種陳列方法。就是說(shuō)，哪怕很少的商品，陳列出來(lái)也能讓人感到很豐富，使顧客感到琳瑯滿目。商店應(yīng)該講究商品陳列技術(shù)，達(dá)到最大限度地吸引顧客的注意并激發(fā)其興趣的效果，從而增加銷售收入的目的。

商品陳列展示

常見(jiàn)的陳列方式共有18中，分別是：集中陳列法、主題陳列法、端頭陳列法、突出陳列法、關(guān)聯(lián)陳列法、整齊陳列法、盤式陳列法、懸掛式陳列法、島式陳列法、縫隙陳列法、散裝或混合陳列法、定位陳列法、比較陳列法、情景陳列法、隨機(jī)陳列、兼有隨機(jī)陳列法、投入式陳列法、墻面陳列法。1集中陳列法：

集中陳列法。集中陳列法就是把同一種商品集中擺放在一個(gè)地方的方法，適合于周轉(zhuǎn)快的商品。使用這種方法時(shí)，要給予好的陳列位置。優(yōu)點(diǎn)：突出了商品的量感，而且能夠加深顧客對(duì)商品的印象，給顧客一種親切感、易接近感。缺點(diǎn)：主題不明確，重點(diǎn)不夠突出，消費(fèi)者不方便選取需要的商品。2主題陳列法：

這是將商品陳列在一個(gè)主題環(huán)境中的一種形式，如八月十五中秋節(jié)中秋月餅的銷售陳列、端午節(jié)棕子的銷售陳列、圣誕節(jié)圣誕用品和圣誕禮物的陳列等等。優(yōu)點(diǎn)：給商店?duì)I造特定的氣氛，突出符合這個(gè)節(jié)日活動(dòng)的特色商品，提高顧客購(gòu)買購(gòu)買欲望。該種商品陳列會(huì)擺放在顯著地位置，給顧客帶來(lái)親切感。缺點(diǎn)：成本高，占地面積大。3端頭陳列法：

所謂端頭是指雙面的中央陳列架的兩頭，是顧客通過(guò)流量最大、往返頻率最高的地方，顧客可以從三個(gè)方向看見(jiàn)陳列在這一位置的商品。因此，端頭是商品陳列極佳的黃金位置，是賣場(chǎng)內(nèi)最能引起顧客注意力的重要場(chǎng)所。同時(shí)端架還能起到接力棒的作用，吸引和引導(dǎo)顧客按店鋪設(shè)計(jì)安排不停地向前走。引導(dǎo)、提示、訴求可以說(shuō)是其主要功能，所以端頭一般用來(lái)陳列特價(jià)品，或要推薦給顧客的新商品，以及利潤(rùn)高的商品。端頭陳列法可以是進(jìn)行單一商品的大量陳列，也可以是幾種商品的組合陳列。優(yōu)點(diǎn)：端頭陳列法可以是進(jìn)行單一商品的大量陳列，也可以是幾種商品的組合陳列。由于中央陳列架的端頭是非常引人注目的主要場(chǎng)所，所以如果將幾種商品組合陳列是能夠?qū)⒏嗟念櫩妥⒁饬σ蚋嗟纳唐贰Ｔ诿绹?guó)曾進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查資料顯示，將單一的商品陳列改為復(fù)合商品組合陳列，銷售額就會(huì)有很大的提高。4突出陳列法：

突出陳列法是將商品放在籃子、車子、箱子、存物筐或突出延伸板（貨架底部可自由抽動(dòng)的隔板）內(nèi)，陳列在相關(guān)商品的旁邊銷售。其主要目的是打破單調(diào)感，誘導(dǎo)和招攬顧客。突出陳列的位置一般在中央陳列架的前面，將特殊陳列突出安置。5關(guān)聯(lián)陳列法：

關(guān)聯(lián)陳列法是將種類不同但效用方面互相補(bǔ)充的產(chǎn)品陳列在一起的陳列方法，如：將浴液與洗發(fā)水、香皂與香皂盒、皮鞋與鞋油陳列在一起銷售。對(duì)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中高度相關(guān)聯(lián)的商品要匯集在一起陳列，盡管這些商品不是屬于同一個(gè)商品集團(tuán)。關(guān)聯(lián)商品匯集陳列銷售是超級(jí)市場(chǎng)十分有效的促銷策略之一。單純一個(gè)商品往往難以讓顧客感到其必要性，而將相關(guān)聯(lián)的幾種商品匯集在一起，經(jīng)常會(huì)使消費(fèi)者意識(shí)到這些商品的用途和對(duì)自己產(chǎn)生的效用價(jià)值，因而產(chǎn)生了購(gòu)買欲望，最終導(dǎo)致了購(gòu)買行為。例如各種雞翅和炸雞粉是兩類不同的商品，而在陳列中把它們匯集在一起，使顧客馬上感到了炸雞粉的效用價(jià)值，也就同時(shí)促進(jìn)了這兩種商品的銷售。

6整齊陳列法：

將單個(gè)商品整齊地堆積起來(lái)的方法。只要按貨架的尺寸確定商品長(zhǎng)、寬、高的排面數(shù)，將商品的整齊地排列就可完成。整齊排列法突出了商品的量感，從而給顧客一種刺激的印象，所以整齊陳列的商品是企業(yè)欲大量推銷給顧客的商品、折扣率高的商品或因季節(jié)性需要顧客購(gòu)買量大、購(gòu)買頻率高的商品，如夏季的清涼飲料等。陳列時(shí)要注意高度的適宜，便于顧客拿取。

7盤式陳列法：

把非透明包裝商品（如整箱的飲料、啤酒、調(diào)味品等）的包裝箱的上部切除（可用斜切方式），將包裝箱的底部切下來(lái)作為商品陳列的托盤，以顯示商品包裝的促銷效果。盤式陳列實(shí)際上是一種整齊陳列的變化陳列法。它表現(xiàn)的也是商品的量感，與整齊陳列不同的是，盤式陳列不是將商品從紙箱中取出來(lái)一個(gè)一個(gè)整齊地堆積上去，甚至就是整箱整箱地堆積上去。這樣可以加快商品陳列的速度，也在一定程度提示顧客可以整箱購(gòu)買，所以有些盤式陳列，只在上面一層作盤式陳列，而下面的則不打開(kāi)包裝箱整箱地陳列上去。盤式陳列的位置可與整齊陳列架一致，也可陳列在進(jìn)出口處特別展示區(qū)。8懸掛式陳列法：

這是將扁平形、細(xì)長(zhǎng)形等無(wú)立體感的商品懸掛起來(lái)的一種陳列方法。有些商品由于物理性方面的限制，其外觀平淡無(wú)奇，不足以打動(dòng)消費(fèi)者，運(yùn)用懸掛式陳列可以增加它的觀賞性，加大了銷售的可能性。9島式陳列法：

在超市的進(jìn)口處、中部或底部不設(shè)置中央陳列架，而配置特殊陳列用的展臺(tái)，這樣的陳列方法叫做島式陳列法。島式陳列商品可以從四個(gè)方向觀看到，這就意味著，島式陳列的效果在超市內(nèi)也是相當(dāng)好的。要注意的是，用于島式陳列的用具不能過(guò)分高，如太高的話，就會(huì)影響整個(gè)超市賣場(chǎng)的視野，也會(huì)影響顧客從四個(gè)方向?qū)u式陳列的商品的透視度。為了使顧客能夠環(huán)繞島式陳列臺(tái)（架、柜、筐）選購(gòu)商品，應(yīng)給予島式陳列以較大的空間。但隨機(jī)的、活動(dòng)式的島式陳列，可以在商店內(nèi)自由活動(dòng)，根據(jù)需要而調(diào)整，其促銷效果是相當(dāng)明顯的，尤其是在賣場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)商品的時(shí)候，效果就顯著，它會(huì)帶動(dòng)超市整體的銷售額上揚(yáng)，即使撤下了活動(dòng)貨架，其促銷的效果還會(huì)有一個(gè)滯后的效應(yīng)。島式陳列的用具一般有冰柜、平臺(tái)或大型的貨柜和網(wǎng)狀貨筐。

10縫隙陳列法：

這是將零售店鋪賣場(chǎng)的中央陳列架上撤去幾層隔板，留下底部的擱板形成一個(gè)槽狀的狹長(zhǎng)空間，用來(lái)突出陳列商品量感的一種方法。這種方法打破了中央陳列貨架一般陳列的單調(diào)感，使陳列富于變化，有一定的新意，能夠吸引顧客的注意力。縫隙陳列可使超市賣場(chǎng)陳列多樣化，但不宜在整個(gè)賣場(chǎng)出現(xiàn)太多的窄縫陳列，這樣的話，推薦給顧客的新商品和高利潤(rùn)商品太多，反而會(huì)影響該類商品的銷售。11散裝或混合陳列法：

在現(xiàn)代的超級(jí)市場(chǎng)中，中央陳列貨架能整齊地配置，這樣商品就可以秩序井然地陳列了。但就是這種整齊的配置和有秩序和陳列，往往使人聯(lián)想到軍人列隊(duì)式的整齊排列，久而久之這種配置和陳列會(huì)使顧客產(chǎn)生單調(diào)乏味感。因此，為了打破這種單調(diào)乏味感，超市應(yīng)該使用每層擱板都能夠自由調(diào)節(jié)的陳列貨架，通過(guò)將中央陳列貨架擱板間距靈活地調(diào)節(jié)變化，使副通道內(nèi)的各個(gè)中央陳列貨架的擱板形成錯(cuò)位安排，而事實(shí)上各個(gè)貨架上陳列的商品并沒(méi)有變化。然而對(duì)顧客來(lái)說(shuō)卻有一種新鮮感，他們往往會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為中央陳列貨架內(nèi)的商品又有了新的變化，從而吸引顧客走入副通道內(nèi)選購(gòu)商品。因此這種方法看似簡(jiǎn)單，卻是行這之有效的，是每一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)不容忽視的陳列法。12定位陳列法：

這是在零售店鋪賣場(chǎng)中，某些商品的陳列位置一經(jīng)確定，相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化的一種陳列方法。這種方法有利于顧客很快找到所需商品，節(jié)約了購(gòu)物時(shí)間，使顧客有一種賓至如歸的感覺(jué)。13比較陳列法：

比較陳列法是指將相同商品依不同規(guī)格或不同數(shù)量予以分類，然后陳列在一起，讓顧客通過(guò)數(shù)量和價(jià)格方面的比較來(lái)選擇商品的一種陳列方法． 14情景陳列法：

這種方法為消費(fèi)者提供了特定的環(huán)境，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候能夠根據(jù)自身需要合理購(gòu)買。這是為再現(xiàn)生活中的真實(shí)情景而將一些相關(guān)商品組合陳列在一起的陳列方式。如用家具、室內(nèi)裝飾品、床上用品布置成一間室內(nèi)環(huán)境；用廚房用具布置一個(gè)整體廚房等。15隨機(jī)陳列法：

將商品隨機(jī)堆積的方法。它所占的陳列作業(yè)時(shí)間很少，這種方法主要是陳列“特價(jià)商品”，它的表現(xiàn)手法是為了給顧客一種“特賣品就是便宜品”的印象，所使用的陳列用具，一般是一種圓形或四角形的網(wǎng)狀筐（也有的下面有輪子），另外還要帶有表示特價(jià)銷售的牌子。隨機(jī)陳列的網(wǎng)筐的配置位置基本上與整齊陳列一樣，但是也可配置在中央陳列架的走道內(nèi)，也可以根據(jù)需要配置在其需要吸引顧客的地方，其目的是帶動(dòng)這些地方陳列商品的銷售。

16兼有隨機(jī)陳列法：

這是一種結(jié)合整齊陳理和隨機(jī)陳列兩種陳列方法同時(shí)使用的陳列方法，其功能也同時(shí)體現(xiàn)以下兩種方法的優(yōu)點(diǎn)，但是兼用隨機(jī)陳列架所配置的位置應(yīng)與整齊陳列一致，而不能像隨機(jī)陳列架有時(shí)也要配置在中央陳列架的過(guò)道內(nèi)，或其他地方。17投入式陳列法

這種方法是將商品投入某一容器中進(jìn)行陳列，給人一種仿佛是將商品陳列筐中一樣的感覺(jué)。另外，這種方法還節(jié)約了商品陳列的空間，并且多種商品置于容器中，擺放在一起，增加量感，便于顧客選購(gòu)。18墻面陳列法：

這是用墻壁或墻壁狀陳列臺(tái)進(jìn)行陳列的方法，其可以有效地突出商品，使商品的露出度提高。該種方法使商品有層次的擺列，以墻壁為基準(zhǔn)，整齊大方，節(jié)約擺放空間，還能讓顧客一目了然，方便試穿或試用，避免了不必要的陳列構(gòu)思。

櫥窗陳列展示

在現(xiàn)代商品活動(dòng)中，櫥窗廣告是商超經(jīng)常采用的廣告形式之一，同時(shí)也是裝飾商超店面的重要手段。一個(gè)構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、手法脫俗、裝飾美觀的櫥窗，與整個(gè)商超建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境所構(gòu)成的美的立體畫面，能起到美化商超的作用。

1．櫥窗廣告的表現(xiàn)方式及特征

櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗，對(duì)所經(jīng)銷的商品進(jìn)行科學(xué)的分類，有目的地進(jìn)行選擇，在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售。

與其他同類廣告相比，櫥窗廣告的主要特征是真實(shí)性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費(fèi)者的是真實(shí)可靠的商品形象。在傳達(dá)商品形象的過(guò)程中，櫥窗廣告同時(shí)具有直接性的特征，消費(fèi)者所感知的是活靈活現(xiàn)的商品，無(wú)須更多說(shuō)明就可直接認(rèn)知。2．櫥窗廣告的功能

從商業(yè)心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，櫥窗廣告將商超所經(jīng)營(yíng)的重要商品巧妙地進(jìn)行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種購(gòu)買沖動(dòng)。櫥窗廣告能夠引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心。

此外，櫥窗廣告還可以及時(shí)宣傳商品，指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷售，提高賣場(chǎng)形象。3．櫥窗陳列的類型

一般情況下，為了使櫥窗廣告主題明確，有利于消費(fèi)者了解商品，通常采用以下幾種陳列形式：

（1）綜合式陳列。此類陳列即以不同的展品服裝與服飾配件等組合搭配，布置在同一櫥窗展示區(qū)域中，傳達(dá)一種總體印象。沒(méi)有特定的主題與場(chǎng)景限制，花費(fèi)的展示成本或許也較低，不失為經(jīng)濟(jì)的作法。

（2）系列式陳列。是指將商品按按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。

（3）特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費(fèi)者較全面地推薦重點(diǎn)商品，重點(diǎn)渲染、集中表現(xiàn)某一廠家單一品牌的一種產(chǎn)品或某一品牌的系列產(chǎn)品，目的在于重點(diǎn)展示、樹(shù)立品牌形象。

（4）專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個(gè)櫥窗進(jìn)行單獨(dú)陳列，突出表現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是同類商品的綜合展示

（5）季節(jié)陳列法。在換季前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)的消費(fèi)需要和消費(fèi)習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來(lái)。

總結(jié)

漂亮的裝修不是陳列的根本目的!陳列的作用：提升銷售，降低庫(kù)存!大多數(shù)顧客到店鋪購(gòu)買服裝不是僅僅是被吸引或喜歡就沖動(dòng)購(gòu)買的，還涉及到服裝的性價(jià)比、服裝的關(guān)聯(lián)性、服裝的主題性等。因此，陳列師不但要懂美學(xué)、人體工程學(xué)、色彩學(xué)，還要在服裝企業(yè)磨練多年，充分掌握服裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，以及服裝銷售的特性規(guī)律，如：生命周期，暢、平、滯銷，對(duì)應(yīng)庫(kù)存分析等等。

第五篇：Levis賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告

品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告

評(píng)估品牌：Levi's 評(píng)估地點(diǎn)：東方新天地 評(píng)估時(shí)間： 評(píng) 估 人：

品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告

第一部分：簡(jiǎn)單介紹品牌歷史、理念及評(píng)估人對(duì)此品牌的理解

品牌歷史：

由德國(guó)人Levi Strauss于1853年成立的Levi's，堪稱牛仔褲始祖。百多年來(lái)推出過(guò)無(wú)數(shù)成功設(shè)計(jì)，經(jīng)典款式首推501系列。六十年代，Levi's在歐洲大幅度拓展業(yè)務(wù)，隨后變席卷了整個(gè)歐陸，生意額和名氣隨之攀升。到了七、八十年代，Levi's在款式演變上一直跟進(jìn)潮流。踏入八十年代后期，Levi's首創(chuàng)直身剪裁，Levi's 501又掀起了另一個(gè)牛仔褲潮流，連帶九十年代也受此潮流影響。自九十年代起，品牌開(kāi)始推出多個(gè)嶄新系列，宣傳手法更是迭創(chuàng)新猶。其產(chǎn)品適合18歲以上的各個(gè)年齡層，在美國(guó)還有很多老年人會(huì)選擇這個(gè)品牌。

Levi's在全國(guó)有300多家分店，北京的授權(quán)經(jīng)銷商14家，包括：SOGO、百盛、西單君太、中友、雙安、世紀(jì)金源、國(guó)貿(mào)、新世界、東方廣場(chǎng)、晨曦百貨、安貞華聯(lián)、東方銀座、當(dāng)代和盈科太平洋。

品牌理念：

設(shè)計(jì)獨(dú)特、工藝精湛、版型優(yōu)質(zhì)、個(gè)性獨(dú)立。

Levi's的現(xiàn)代系列種也有三大分支，分別以不同顏色商標(biāo)小旗做區(qū)分：

1、紅標(biāo)—以紅色的布標(biāo)，繡上白色字體的規(guī)格是最具有原創(chuàng)精神、歷史最悠久的象征性識(shí)別，價(jià)格帶偏高。

2、白標(biāo)—白標(biāo)的款型都是流行性偏高的商品，緊密結(jié)合潮流。

3、橙標(biāo)—此為針對(duì)低價(jià)位的需求所開(kāi)發(fā)出來(lái)的商品。

4、銀標(biāo)—商品的流行度也是較高，現(xiàn)在幾乎已成停產(chǎn)狀態(tài)，價(jià)格與紅標(biāo)不相上下。

品牌理解：

Levi's牛仔褲由最初的帆布面料，改為藍(lán)斜紋棉布；由傳統(tǒng)的直腳款式，變化出闊腳褲、喇叭褲、蘿葡褲以及其后為牛仔褲加設(shè)撞釘、雙行弧形縫線、印有雙馬撞釘及印有雙馬圖案的皮章，首創(chuàng)的立體剪裁縫紉，501經(jīng)典系列，以及延伸到近季的街頭味新系列，Levi's走過(guò)的百余年歷史無(wú)不在向我們?cè)V說(shuō)著它的精細(xì)、創(chuàng)新、時(shí)尚和隨意的風(fēng)格，演譯著功能性及人性化的設(shè)計(jì)理念。

第二部分：銷售評(píng)估

1、進(jìn)店人數(shù)：周三下午13:30～15:30，120人左右（含部分外國(guó)人）

2、購(gòu)買情況：因?yàn)椴皇卿N售的黃金時(shí)間，所以90%的顧客只是瀏覽貨架上的商品，10%的顧客選擇試穿，5%的顧客決定購(gòu)買。（達(dá)成銷售的顧客多數(shù)是Levi's的長(zhǎng)期顧客）。

3、顧客感受： 90%以上的顧客認(rèn)為選擇Levi's的牛仔褲具有絕對(duì)的名牌效應(yīng)，做工精良，款式時(shí)尚，但也有一些顧客感覺(jué)它的部分款式還是比較適合歐美人的體型，還有3%的顧客目標(biāo)明確，進(jìn)店之前已經(jīng)確定了要挑選的款式。

4、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：13:30～15:30約為5%。

5、貨品配置統(tǒng)計(jì)：貨量充足，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品更新速度較快。

第三部分：品牌形象評(píng)估

1、LOGO：白色字體，開(kāi)頭字母“L”為大寫，其余為小寫字母，風(fēng)格簡(jiǎn)潔。

2、店面設(shè)計(jì)：整個(gè)店面裝修色彩以白、紅色為主色調(diào)。頂層并未吊頂，裸露其原結(jié)構(gòu)中通風(fēng)空調(diào)等各種管線，并涂紅色油漆，與紅色的主形象背墻和立柱形成色彩呼應(yīng)。地面鋪的是白色的木地板。波浪型彩色有機(jī)玻璃簾將店面自然地分成男裝和女裝區(qū)。將原結(jié)構(gòu)立柱的一面做為形象墻，介紹品牌的歷史。認(rèn)為設(shè)置的3個(gè)圓形立柱巧妙地起到分區(qū)和吊掛的作用，是該店陳列的獨(dú)到之處。

3、樣宣：2本產(chǎn)品手冊(cè)的擺放位置也很巧妙，將其放在了用紙板制成的牛仔褲兜內(nèi)，和牛仔褲一起組成展臺(tái)陳列的一部分。

4、陳列器具：高矮木制展臺(tái)各一，貨架，固定掛通，“s”形可移動(dòng)掛通（6組），連接圓形立柱的“一”字形鋼架（3組）。

5、賣場(chǎng)空間及透視規(guī)劃（見(jiàn)圖）

6、店員形象與服務(wù)：深藍(lán)色棉制長(zhǎng)袖圓領(lǐng)衫加深藍(lán)色牛仔褲。待客的態(tài)度比較親和，但導(dǎo)購(gòu)員不是十分注意自身的形象，時(shí)常會(huì)在有顧客的時(shí)候聊天。

建議：工作時(shí)間導(dǎo)購(gòu)員不要閑聊，會(huì)給顧客留下不好的印象，營(yíng)業(yè)期間如有配貨送到，導(dǎo)購(gòu)應(yīng)將貨品拿到倉(cāng)庫(kù)盤點(diǎn)，在賣場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)貨的做法會(huì)極大地影響企業(yè)形象。

第四部分：賣場(chǎng)色彩評(píng)估

1、賣場(chǎng)整體色彩感覺(jué)：紅、白主色調(diào)非常清晰，頂層為紅色，襯白色木地板，色彩對(duì)比度強(qiáng)，賣場(chǎng)空間還是以紅色為主，背板采用米色，女裝區(qū)的背板為水粉色，蝴蝶花卉圖案，賣場(chǎng)的整體色彩感覺(jué)時(shí)尚，和諧，完全符合圣誕節(jié)日主題。

2、賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置：整個(gè)賣場(chǎng)產(chǎn)品的色彩以牛仔系列的藍(lán)為主色調(diào)，不同區(qū)域會(huì)有白、黃、紅、墨綠、駝色等點(diǎn)綴色。第五部分：賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估

1、陳列主題設(shè)計(jì)：牛仔褲始終是Levi's的主推產(chǎn)品，陳列主題：圣誕節(jié)。賣場(chǎng)產(chǎn)品多數(shù)采用吊掛的陳列方式，成套服裝的出樣很多（正掛），賣場(chǎng)內(nèi)并未安排模特出樣。

2、陳列分區(qū)設(shè)計(jì)：賣場(chǎng)陳列是按男裝和女裝分區(qū)設(shè)計(jì)的。店面入口的右手邊為男裝區(qū)，左手邊是女裝區(qū)，二者面積比例大概為2:1，中區(qū)陳列以可移動(dòng)掛通為主。面對(duì)店面大門的先是兩個(gè)上下交叉擺放的展臺(tái)，后面是主形象背墻。（展臺(tái)及服飾的高度并沒(méi)有遮擋主形象背墻）

3、產(chǎn)品搭配組合：提供多組成套搭配組合。

組合方式：① 休閑棉服外套＋長(zhǎng)袖棉衫＋牛仔褲；

② 長(zhǎng)袖棉衫＋牛仔褲。

除了牛仔褲單品的陳列外，其他可移動(dòng)掛通的服裝組合方式同上面吻合。

4、陳列技巧運(yùn)用：整個(gè)賣場(chǎng)雖然沒(méi)有模特出樣，但是絲毫沒(méi)有覺(jué)得不生動(dòng)，因?yàn)殛惲兄泄馐侵鞅嘲寰褪褂昧硕噙_(dá)10組的套裝正掛，（牛仔褲的陳列也采用了3個(gè)正掛的背板），中區(qū)掛通為正掛和側(cè)掛結(jié)合的方式出現(xiàn)，同時(shí)側(cè)掛采用了多種手法；2個(gè)展臺(tái)展示。整個(gè)賣場(chǎng)的陳列使用了均衡法和重復(fù)法，又富于變化，耐人尋味。

5、整齊干凈程度：賣場(chǎng)的衛(wèi)生還是做的很好，不過(guò)局部衣架的擺放不整齊。建議：對(duì)顧客從掛通上抽取翻看的產(chǎn)品，待顧客離店后，導(dǎo)購(gòu)員要對(duì)那些不符合陳列規(guī)范之處及時(shí)進(jìn)行整理，恢復(fù)陳列原貌。

第六部分：賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估

1、燈具：賣場(chǎng)照明燈具采用的是射燈，分軌道式和復(fù)式兩種。

其中：中區(qū)和男裝區(qū)

5組軌道射燈

形象墻和收銀臺(tái)

1組軌道射燈

女裝區(qū)

1組軌道射燈和2組復(fù)式射燈

這個(gè)賣場(chǎng)發(fā)出淡黃色的暖光配合這一季的冬裝主題，溫暖但不搶眼，總體來(lái)說(shuō)營(yíng)造的燈光氣氛還是很貼和品牌內(nèi)斂的時(shí)尚感覺(jué)。

2、燈光：基本照明沒(méi)有炫光，感覺(jué)比較舒適，顯色性尚可，重點(diǎn)照明還是很明確。

第七部分：賣場(chǎng)氛圍評(píng)估

1、陳列道具：賣場(chǎng)陳列道具的設(shè)計(jì)還是花了一番心思的，具體體現(xiàn)在： ① 中區(qū)可移動(dòng)掛通在造型上做了曲線變化，賦予道具美麗外形的同時(shí)，掛通上的衣服也給人以動(dòng)感休閑的感受；

② 賣場(chǎng)中還設(shè)置了2組高達(dá)2米的獨(dú)立式背板（每組3塊板），一共有6套服裝正掛出樣。其中有1組的背板是可旋轉(zhuǎn)的，背面設(shè)計(jì)成層板用來(lái)陳列疊置的貨品，起到了隱形倉(cāng)儲(chǔ)的功能，同時(shí)也便于店員給服裝分類。也可將背板經(jīng)翻轉(zhuǎn)后變成層板的形式，變化賣場(chǎng)陳列布局的同時(shí)又增加了貨容量。

③ 供顧客休息的沙發(fā)表面是用Levi's的三條牛仔褲拼接縫制而成的，體現(xiàn)陳列設(shè)計(jì)師別出心裁之余，起到吸引顧客和宣傳品牌的作用。

此外，為了配合圣誕節(jié)主題，在入口左側(cè)還擺放了幾個(gè)禮品盒、酒瓶及高腳杯。整個(gè)賣場(chǎng)道具的選擇體現(xiàn)了服裝展示和陳列的年輕化、時(shí)尚感和創(chuàng)新性。

2、POP運(yùn)用：櫥窗的背板用的是POP廣告照片；在賣場(chǎng)的男裝和女裝區(qū)，鑲框的POP圖片同產(chǎn)品陳列在一個(gè)貨架上；固定在半圓形立柱上的環(huán)形掛通側(cè)掛著牛仔褲，上面則貼的是有關(guān)Levi's奈洗抗磨的POP告示語(yǔ)，無(wú)形中已經(jīng)使顧客通過(guò)觸摸和感知認(rèn)識(shí)到該品牌的高品質(zhì)。

3、音樂(lè)：店內(nèi)播放著英文流行搖滾樂(lè)，選擇的音樂(lè)和賣場(chǎng)的陳列色彩、形式以及服裝的風(fēng)格非常吻合。

4、視頻：無(wú)

5、味道：無(wú)

第八部分：櫥窗評(píng)估

1、主題創(chuàng)意：營(yíng)造圣誕節(jié)的節(jié)日氣氛。

2、空間構(gòu)成：點(diǎn)線面結(jié)合。背板選用了廣告照片做為櫥窗背景。

3、色彩：兩組櫥窗的模特服裝搭配主題一致，色彩為淺色上衣配藍(lán)色牛仔褲，總體色彩搭配和諧。

4、燈光：嵌入式射燈，每組櫥窗有3組射燈組合，每組3個(gè)射燈。燈光顏色為偏黃的暖光，顯色性好。

5、道具：用雪花、圣誕樹(shù)一些具象的物體和符號(hào)烘托出圣誕節(jié)的節(jié)日氣氛。

4、櫥窗位置面積：店面入口兩側(cè)各安排了一組櫥窗陳列，每組櫥窗面積大概2平米。

第九部分：賣場(chǎng)陳列平面展示圖（見(jiàn)手繪圖）