第一篇：北京冬奧會(huì)大背景下冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的可行性研究[推薦]

北京冬奧會(huì)大背景下冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的可行性研究

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2018）07-029-01

摘要 北京-張家口冬奧會(huì)的大背景下，為了實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”的承諾，為了確保我國冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才源源不斷、項(xiàng)目長久發(fā)展，必須將青少年、兒童作為培養(yǎng)的首要，而冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園將在很大程度帶動(dòng)青少年、兒童參與其中。本文采用文獻(xiàn)資料法從國家政策、課程設(shè)置資源、師資力量、身心健康以及運(yùn)動(dòng)場地等方面分析冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的可行性，試圖找到冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的最佳途徑和方法，促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動(dòng)的普及及發(fā)展。

關(guān)鍵詞 冰雪運(yùn)動(dòng) 校園 北京-張家口冬奧會(huì)

2015年7月31日北京一張家口獲得2022年冬奧會(huì)及殘奧會(huì)的舉辦權(quán)，我國冰雪運(yùn)動(dòng)迎來大發(fā)展。申辦時(shí)中國曾向奧組委提出“3億人上冰雪”的愿景，北京一張家口冬奧會(huì)的申辦將會(huì)帶動(dòng)我國3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，將促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心王志利副主任曾提到“積極發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”的美好愿景，必須將青少年、兒童作為重中之重，如此才能真正提升我國參與冰雪運(yùn)動(dòng)的潛在人口。

一、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的可行性因素探究

（一）落實(shí)國家政策

總書記曾指出：“要把推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及貫穿始終，大力發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)冬季群眾體育運(yùn)動(dòng)的開展，增強(qiáng)體質(zhì)?！倍瑠W會(huì)成功申辦以后，國家體育總局相繼發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》等多項(xiàng)文件。文件中多次提及發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)有利于滿足群眾多樣化體育文化需求，推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合，對(duì)于建設(shè)健康中國和體育強(qiáng)國、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢具有重要意義。同時(shí)，全國各省、各市也相繼發(fā)布冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)政策，大力推動(dòng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

教育等多部門通過多種渠道改善學(xué)校冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的教學(xué)條件，增加相應(yīng)的辦學(xué)經(jīng)費(fèi)等，各級(jí)部門按照相關(guān)政策精神的指引，逐步實(shí)施，逐級(jí)落實(shí)，有條不紊地開展校園冰雪運(yùn)動(dòng)，將國家政策落實(shí)到實(shí)處，促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園活動(dòng)，促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

（二）豐富學(xué)校體育課程

從學(xué)校體育課程的整體結(jié)構(gòu)來分析，夏奧會(huì)項(xiàng)目占大多數(shù)，例如校園足球正如火如荼的進(jìn)行著。但是，很少有學(xué)校開設(shè)冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)在校園的普及情況有待提升?；诂F(xiàn)實(shí)情況，在北京一張家口冬奧會(huì)的大背景下，努力開展學(xué)校體育冰雪運(yùn)動(dòng)勢在必行。據(jù)悉北京、沈陽等地學(xué)校在現(xiàn)有情況的基礎(chǔ)上，適當(dāng)調(diào)整教學(xué)內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)靈活的教學(xué)方法和手段，讓學(xué)生參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在校園中的普及。

據(jù)了解，北京市建設(shè)了52所冰雪特色學(xué)校，將仿真冰、仿真雪等多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)課程列為校園冰雪運(yùn)動(dòng)普及課程。近年來北京市各區(qū)共有14萬名學(xué)生上冰上雪，其中雪上項(xiàng)目8萬多人，冰上項(xiàng)目5萬多人。

（三）保障師資力量

以東北地區(qū)為例，沈陽體育學(xué)院和哈爾濱體育學(xué)院是新中國較早一批開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)的院校，在推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。沈陽體育學(xué)院和哈爾濱體育學(xué)院具有較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)生培養(yǎng)體系，培養(yǎng)出很多專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才，學(xué)院相關(guān)專家和教也可以與中小學(xué)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)與交流。同時(shí)，院校為學(xué)生提供較多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，學(xué)生有更強(qiáng)的專業(yè)技能和教學(xué)能力，為我國冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園提供了師資。由于冬奧會(huì)的大背景，各大院校也開始重視冰雪運(yùn)動(dòng)，相繼開設(shè)了冰雪課程，招收冰雪方向的學(xué)生，為我國冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園打下堅(jiān)實(shí)的師資基礎(chǔ)。但是，我們應(yīng)該注意的是現(xiàn)階段冰雪運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)的體育教師數(shù)量總體來說是相對(duì)不足的，質(zhì)量也不是十分理想，現(xiàn)階段在大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的同時(shí)更應(yīng)該注重師資的培養(yǎng)。

第二篇：冬奧背景下張家口冰雪運(yùn)動(dòng)人力資源芻議

冬奧背景下張家口冰雪運(yùn)動(dòng)人力資源芻議

隨著北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)取得成功，冬季滑雪運(yùn)動(dòng)迎來了巨大的發(fā)展契機(jī)，這項(xiàng)國際性的體育賽事給中國大眾性冰雪運(yùn)動(dòng)帶來巨大的影響，點(diǎn)燃了國人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)面臨著巨大的增長空間，而張家口因?yàn)槭嵌瑠W會(huì)舉辦地更成為滑雪愛好者的關(guān)注點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約120億元，年參與滑雪人次突破1000萬，但滑雪人口僅占總?cè)丝诘?.4%，參與人次仍僅相當(dāng)于美國上世紀(jì)70年代初的水平。相比之下，美國冰雪市場的體量約1200億元，滑雪人次6000萬左右，滑雪人口占比為2.51%。業(yè)內(nèi)人士分析，如果中國參與滑雪的人次達(dá)到2.5%左右，將輕易實(shí)現(xiàn)720億元的市場體量。按照中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高速度，千億市場并不遙遠(yuǎn)。但隨之而來的是大量專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)人力資源的需求缺口，故本文通過對(duì)張家口冰雪運(yùn)動(dòng)的整體發(fā)展?fàn)顩r和冰雪人力資源現(xiàn)狀的調(diào)查研究，為冰雪人力資源的培養(yǎng)與發(fā)展推廣提供借鑒，實(shí)現(xiàn)2022年冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的美好愿景。

北京、張家口市2022年冬奧會(huì)的成功申辦，意味著戶外運(yùn)動(dòng)將逐漸成為城市各階層生活的重要一部分。據(jù)了解，2014年我國的雪場總數(shù)有458家，2010年-2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次保持在10%以上的年均增長速度；相對(duì)成熟的300家滑雪場，年收入超過百億元；而全國（除港澳臺(tái)地區(qū)）開展冰雪運(yùn)動(dòng)的達(dá)到29個(gè)。僅就冬奧會(huì)主要場館所在地之一張家口來說，來自官方的數(shù)據(jù)顯示，張家口具備建設(shè)滑雪場條件的地域面積達(dá)到300多平方公里，目前雪域資源開發(fā)還不足2%，超過九成的雪域資源為今后的市場開發(fā)以及商業(yè)模式的運(yùn)作留出了巨大的市場空間。到2020年，張家口將在原有基礎(chǔ)上新建大型滑雪場6個(gè)、雪道200公里。除了雪域資源，滑雪場游客訪問量的逐年增加也為市場開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。張家口云頂滑雪場游客流量從2015年開始就有明顯增加，高峰時(shí)日客流量能達(dá)到5000人次。

一、?Ｒ等瞬湃笨謔俏夜?冬奧會(huì)面臨的挑戰(zhàn)

在我國大力倡導(dǎo)由“體育大國”向“體育強(qiáng)國”邁進(jìn)的進(jìn)程中，冷靜思考，我國冰雪運(yùn)動(dòng)人力資源儲(chǔ)備距離“體育大國”標(biāo)準(zhǔn)仍然存在較大的差距與不足。由此可見，如何擴(kuò)大、增加、完善我國冰雪運(yùn)動(dòng)人力資源的數(shù)量與質(zhì)量，對(duì)于實(shí)現(xiàn)“體育強(qiáng)國夢”將具有重要的戰(zhàn)略意義。張家口賽區(qū)冬奧會(huì)的籌辦、舉辦，在人才方面面臨較大的缺口，亟需加強(qiáng)。籌辦冬奧會(huì)所需的各方面的專業(yè)人才匱乏，加之人才培養(yǎng)周期也較長，成為冬奧會(huì)籌辦工作的一大挑戰(zhàn)。

1.我國冬季運(yùn)動(dòng)起步晚，基礎(chǔ)弱，體育專業(yè)人才缺口是我國冬奧會(huì)面臨的重大挑戰(zhàn)。北京2022年冬奧組委體育部部長佟立新在《如何做好北京2022冬奧會(huì)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備》的演講中提到，參照前兩屆索契和溫哥華冬奧會(huì)的辦賽經(jīng)驗(yàn)，舉辦一屆高水平賽事需要體育人才大約5000人，以此為標(biāo)準(zhǔn)的話，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的體育專業(yè)技術(shù)人才需求量高達(dá)70%。2022冬奧會(huì)大致分為 15個(gè)大項(xiàng)，這就需要15個(gè)專業(yè)知識(shí)技能和專業(yè)技能非常高的人才。需要流利的英語口語表達(dá)能力和專業(yè)的滑雪技能。目前我國主要缺少這兩項(xiàng)技能同時(shí)具備的人才，大部分人才還處于滑雪技能優(yōu)秀但英語水平較差。但這些項(xiàng)目經(jīng)理只是冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)所需體育專業(yè)技術(shù)人才中很小的一部分。擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的壓雪車司機(jī)、操作纜車、索道的專業(yè)技術(shù)人員和維修人員更是急需和欠缺的。目前，我國各大滑雪場的服務(wù)和技術(shù)人員大多數(shù)來自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村，通過短暫的培訓(xùn)就上崗操作，素質(zhì)和文化水平較低。同時(shí)，技術(shù)官員、裁判長、國際級(jí)裁判等方面人才的缺口，在未來幾年將是巨大的挑戰(zhàn)。經(jīng)過粗略的計(jì)算，冬奧會(huì)的舉辦需要人才8萬人，光張家口崇禮區(qū)就需要人才5萬人左右，如此大量的人才缺口在短時(shí)間之內(nèi)是無法填充的。目前，張家口各大滑雪場的中高級(jí)管理者和專業(yè)技術(shù)人員多為外國人，主要原因?yàn)橹袊鄙俑哔|(zhì)量的冰雪管理人才，只能通過高薪聘請(qǐng)國外專業(yè)人士來管理我們中國的雪場，向他們學(xué)習(xí)最新的技術(shù)，成為了一個(gè)亟待解決的難題。

2.多年來河北省在冰雪運(yùn)動(dòng)的成績方面一直較弱，冰雪運(yùn)動(dòng)的高水平運(yùn)動(dòng)員、教練員及科研人員較為缺乏。而隨著張家口市滑雪場數(shù)量的不斷增加，對(duì)于滑雪場管理、運(yùn)營等方面的專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏的問題也顯現(xiàn)出來。

3.應(yīng)對(duì)2022 年冬奧會(huì)人才缺口，通過校企合作、聯(lián)合辦學(xué)、人才引進(jìn)和青少年后備人才培養(yǎng)等路徑，加快培養(yǎng)冬奧會(huì)及未來我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展所需要的多元化、國際化人才。河北省應(yīng)從與高校緊密結(jié)合聯(lián)合培養(yǎng)、從全國特別是冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)地區(qū)引進(jìn)專業(yè)人才、開辦冰雪特色學(xué)校、中小學(xué)普及滑雪課程等方面提升人才規(guī)模和質(zhì)量。注重培養(yǎng)多元化、國際化人才，大力培養(yǎng)引進(jìn)冬奧會(huì)急需人才：賽事組織人才、賽事志愿者、運(yùn)動(dòng)競技人才、場館管理人才、場館維護(hù)人才、醫(yī)療救助人才、青少年后備人才、教師教練人才。

二、張家口市建立較完備的冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)體系

1.截止到目前，張家口市教育系統(tǒng)已建立較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)體系。其中，張家口市宣化二中暨張家口市青少年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)學(xué)校致力于培養(yǎng)小學(xué)起點(diǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)員，該?，F(xiàn)有冰雪專業(yè)運(yùn)動(dòng)員145名，其中已有5人入選國家隊(duì)，25人進(jìn)入河北省集訓(xùn)隊(duì)；張家口市職教中心與河北體育學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)辦了全國第一個(gè)3+4體育專業(yè)本科貫通培養(yǎng)班，力爭到2022年培養(yǎng)1000名本科層次冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)管理和服務(wù)人才；張家口學(xué)院成立冰雪學(xué)院，把學(xué)院2017級(jí)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)改為運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練（冰雪方向），從2017級(jí)體育教育專業(yè)中選出50名學(xué)生，組建體育教育專業(yè)（冰雪方向）；與護(hù)理學(xué)院聯(lián)合，并與雪場合作組建滑雪救援班，探索跨專業(yè)特種人才培養(yǎng)模式。

2.2017年秋學(xué)期，張家口學(xué)院為進(jìn)一步打造冰雪特色高校教育建設(shè)，創(chuàng)新冰雪運(yùn)動(dòng)高水平人才培養(yǎng)，提出對(duì)全校3000余名大學(xué)新生全員進(jìn)行冰雪教育。學(xué)校新生的體育課全部改為滑雪課，并要求到2022年全校師生人人會(huì)滑雪。據(jù)張家口學(xué)院冰雪學(xué)院院長介紹，圍繞張家口學(xué)院學(xué)校中心工作、培養(yǎng)冰雪人才建設(shè)，冰雪學(xué)院將積極推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)開展，加快學(xué)校師生滑雪運(yùn)動(dòng)普及，主動(dòng)服務(wù)2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)。目前，首批學(xué)員已經(jīng)在崇禮萬龍滑雪場開始進(jìn)行滑雪課學(xué)習(xí)。冰雪學(xué)院在2017年組織3050名大一新生開展“滑雪周”活動(dòng)，其中內(nèi)容包括宣傳冬奧知識(shí)與冰雪文化，完成4天滑雪實(shí)踐教學(xué)；組織運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)（冰雪方向）、體育教育（冰雪方向）的大學(xué)生開展滑雪實(shí)踐教學(xué)任務(wù)，培養(yǎng)冰雪教練員、裁判員、指導(dǎo)員及冰雪特殊人才。同時(shí)，張家口學(xué)院將依托學(xué)校財(cái)務(wù)管理專業(yè)培養(yǎng)冰雪管理與冰雪營銷人才，依托學(xué)校英語專業(yè)培養(yǎng)冰雪翻譯人才，依托學(xué)校旅游專業(yè)培養(yǎng)冰雪旅游人才，依托醫(yī)學(xué)專業(yè)培養(yǎng)冰雪救護(hù)人才，并承擔(dān)全市科級(jí)以上干部奧運(yùn)英語培訓(xùn)。為系統(tǒng)推進(jìn)冰雪人才培養(yǎng)，張家口學(xué)院冰雪學(xué)院已啟動(dòng)“百千萬冰雪工程”，冰雪學(xué)院院長對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)解釋：“百”，即指學(xué)校每年培養(yǎng)萬名具有醫(yī)學(xué)、語言學(xué)等領(lǐng)域的滑雪專業(yè)知識(shí)的專業(yè)人員（特指雪上項(xiàng)目直接志愿者）；“千”，學(xué)校每年將培養(yǎng)千名冰雪產(chǎn)業(yè)人才；萬，即指學(xué)校每年將組織2萬多人次老師和大學(xué)生開展滑雪實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。據(jù)冰雪頭條了解，除了在每年雪季師生們可以直接上雪場學(xué)習(xí)，張家口學(xué)院還斥資六百多萬購買了三臺(tái)模擬滑雪儀，用于在夏季學(xué)習(xí)滑雪，全面強(qiáng)化冰雪方向?qū)I(yè)人才的實(shí)踐培養(yǎng)。到2022年冬奧會(huì)前，張家口學(xué)院將共培養(yǎng)700名左右具有醫(yī)學(xué)、語言學(xué)等領(lǐng)域的滑雪專業(yè)知識(shí)的專業(yè)人員；培養(yǎng)5000名左右的冰雪產(chǎn)業(yè)人才；全校有12000名老師與大學(xué)生會(huì)滑雪。照此數(shù)字計(jì)算，張家口學(xué)院將實(shí)現(xiàn)“人人會(huì)滑雪”的目標(biāo)。

鑒于滑雪運(yùn)動(dòng)在中國的迅速發(fā)展，滑雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)改變我國大眾的生活方式和價(jià)值觀念，要不斷地加強(qiáng)與滑雪相關(guān)人力資源的培養(yǎng)與擴(kuò)充，并建設(shè)好包括交通、雪場設(shè)施、服務(wù)意識(shí)及服務(wù)設(shè)施等配套產(chǎn)品，讓滑雪運(yùn)動(dòng)在增強(qiáng)國民體質(zhì)，形成健康生活方式中發(fā)揮積極作用，最終實(shí)現(xiàn)2022年冬奧會(huì)將“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的美好愿景。

（作者單位：張家口學(xué)院）

第三篇：冬奧會(huì)背景下北京旅游業(yè)的SWOT分析及對(duì)策研究

冬奧會(huì)背景下北京旅游業(yè)的SWOT分析及對(duì)策研究

摘要：北京申辦冬奧會(huì)展示了我國的綜合實(shí)力，同時(shí)對(duì)北京旅游業(yè)發(fā)展有著重要意義。本文采用文獻(xiàn)資料等研究方法，對(duì)2022年冬奧會(huì)背景下北京旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了分析，從完善現(xiàn)有旅游形象品牌、開發(fā)新型旅游產(chǎn)品和加大賽事旅游促銷三個(gè)方面提出對(duì)策。旨在為2022年冬奧會(huì)籌備工作注入合理思考和建議，并借助冬奧會(huì)的契機(jī)，改善北京旅游環(huán)境、提升北京旅游品牌形象，促進(jìn)北京旅游業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：2022年冬奧會(huì)；北京旅游業(yè)；SWOT分析；對(duì)策

近年來，隨著國際旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，中國已經(jīng)逐步成為世界上最大的旅游目的地，也逐步成為世界十大客源輸出國之一。隨著人民生活水平的不斷提高，全球性旅游活動(dòng)的興起，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。物質(zhì)條件和精神文化需求的提高，使人們的旅游消費(fèi)觀念發(fā)生改變，走馬觀花式的普通觀光旅游已不再滿足大眾的需求，世界旅游消費(fèi)正朝著個(gè)性化、生態(tài)化的趨勢發(fā)展。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，也是賽事旅游最具影響力、最重要的組成部分?，F(xiàn)代體育賽事已不再是單純的公益性體育競賽，它更像是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)，一個(gè)促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加國民經(jīng)濟(jì)收入的契機(jī)。北京旅游業(yè)雖經(jīng)歷了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的盛事，也取得了一定的成績，但是在冬奧會(huì)賽事旅游的研究仍非常稚嫩。

當(dāng)前，國內(nèi)學(xué)者對(duì)2022年冬奧會(huì)的申辦已經(jīng)有一定的研究基礎(chǔ)，但大多集中在場地設(shè)施、民眾支持、大賽組織能力、當(dāng)前國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)水平等方面，并沒有從旅游業(yè)的視角對(duì)其進(jìn)行深入的分析和研究。本文借助2022年冬奧會(huì)這一契機(jī)對(duì)賽事旅游進(jìn)行探討，結(jié)合冬奧會(huì)的承辦對(duì)北京旅游業(yè)進(jìn)行SWOT分析，并提出發(fā)展對(duì)策，以期為今后的深入研究拋磚引玉，為冬奧會(huì)籌備中北京旅游業(yè)的發(fā)展方向選擇提供依據(jù)。

1.2022年冬奧會(huì)背景下北京旅游業(yè)的SWOT分析

1.1北京旅游業(yè)自身優(yōu)勢分析

1.1.1持續(xù)增長的旅游趨勢近20年來，北京旅游取得了不俗的成績，逐漸成為北京的支柱產(chǎn)業(yè)。對(duì)北京來說，旅游業(yè)已不再是傳統(tǒng)的接待事業(yè)、服務(wù)行業(yè)，它已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)并在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)舉足輕重的地位。早在20世紀(jì)末，世界旅游組織就指出，中國將成為國際旅游的第一大接待國。就目前的形勢看，世界旅游組織的預(yù)測已經(jīng)逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，北京旅游正在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)其勃勃生機(jī)與光明前景。

這個(gè)時(shí)代帶給人們的不只是物質(zhì)，還有成倍的壓力、快速的生活節(jié)奏，因此人們對(duì)慢節(jié)奏、高品質(zhì)業(yè)余生活的需求也愈加強(qiáng)烈。走進(jìn)自然、生態(tài)環(huán)保、健身娛樂，這是當(dāng)前人們對(duì)旅游的三大主流需求，也因此，集健身、娛樂、自然于一身的賽事旅游近年來備受推崇。賽事旅游作為大型體育賽事活動(dòng)最重要的收入途徑，不僅能為游客帶來熱情愉悅的觀賽感受，同時(shí)使游客感受到賽事主辦國不一樣的人文情懷。因此，繼2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)后，2022年冬奧會(huì)將推動(dòng)北京旅游業(yè)的持續(xù)升溫。

1.1.2豐富的旅游資源 資源是旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本條件，北京正是豐富的自然資源和人文資源的集結(jié)地。得天獨(dú)厚的旅游環(huán)境、神秘古老的城市韻味，這些都是北京旅游長盛不衰的法寶，究其根源都來自于北京自身豐富的旅游資源。朝代更迭遺留的文物古跡，“愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”的城市精神，長久積淀的城市風(fēng)俗等，這些都將對(duì)北京旅游業(yè)發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

1.1.3良好的城市形象 良好的城市形象是入境旅游的關(guān)鍵性因素，所謂入境旅游，究其根本也不過是國家形象、城市形象的對(duì)外展示，從這點(diǎn)看，北京具有極大的優(yōu)勢。一是近幾年北京盛事不斷，如2008夏季奧運(yùn)會(huì)、APEC會(huì)議、抗戰(zhàn)勝利閱兵儀式以及備受矚目的2022年冬奧會(huì)申奧成功等。此外，持續(xù)增長的城市經(jīng)濟(jì)、安全穩(wěn)定的城市環(huán)境等等，這些都使得北京具有良好的入境旅游吸引力；二是我國和平友好的外交政策，與許多國家建立了良好的外交關(guān)系。近年來，國際上的軍事沖突和恐怖襲擊事件的相繼出現(xiàn)，使得中國旅游安全的形象更加突出，北京作為中國的首都，安全美好的城市形象在國際旅游大環(huán)境中脫穎而出。

1.2北京旅游業(yè)的劣勢分析

1.2.1旅游交通路線不完善 2022冬奧會(huì)涉及京張兩地，其中北京的主會(huì)場位于北京北部奧運(yùn)村周邊和遠(yuǎn)郊延慶縣，張家口的冬奧主會(huì)場位于崇禮縣。單就北京來說，市區(qū)與延慶縣之間并未修建地鐵，公交線路也十分稀少；此外，北京與張家口之間也沒有直達(dá)的城際列車。京張兩地的旅游交通路線的不足將直接影響到游客的出行質(zhì)量。

1.2.2旅游新線路缺乏，宣傳力度有待加強(qiáng) 改革開放后的北京旅游業(yè)市場發(fā)展迅速，但是同其他旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，北京市在旅游品牌形象、旅游特色、旅游宣傳等方面還存在一定的差距。冬奧會(huì)舉世矚目，我們要拿出最好的精神面貌接受國際媒體的考量，加大北京旅游宣傳力度，實(shí)現(xiàn)2015-2022年國家外匯的持續(xù)增長。另外，在擴(kuò)大宣傳力度的基礎(chǔ)上開發(fā)新的旅游線路，以新的線路吸引回頭客，以老線路吸引新游客。在開發(fā)賽事旅游、商務(wù)旅游、修學(xué)旅游、度假旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游方面，都需要形成特色旅游產(chǎn)品和精品旅游線路。

1.2.3旅游環(huán)境需加強(qiáng)治理以改善社會(huì)大環(huán)境旅游景點(diǎn)秩序、旅行社的服務(wù)質(zhì)量、導(dǎo)游服務(wù)水平、旅游商品的質(zhì)量是能否吸引中外游客的關(guān)鍵，要繼續(xù)加大對(duì)北京旅游環(huán)境治理的力度，如黑導(dǎo)游、北京一日游等亂象，樹立北京旅游業(yè)的良好形象，盡最大努力滿足游客的需求。近年來，城市環(huán)境問題越來越成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，北京的空氣質(zhì)量以及交通狀況也時(shí)常遭到國內(nèi)媒體的討伐。需要加大城市環(huán)境的治理力度，為游客提供舒適的出行環(huán)境。

1.3冬奧會(huì)為北京旅游業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

1.3.1游客增加將帶來的更大的經(jīng)濟(jì)效益 實(shí)例表明，大型體育賽事直接推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興旺發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚恼嬗绊懢哂忻黠@的優(yōu)勢。2014年索契冬奧會(huì)為索契迎來了100萬游客，這還不包括來看奧運(yùn)會(huì)的游客。每屆奧運(yùn)會(huì)所帶動(dòng)的入境游客次數(shù)呈增加趨勢，賽事旅游在未來的幾年甚至幾十年中將持續(xù)升溫。保守估計(jì)，2022年北京冬奧會(huì)舉辦之時(shí)，將吸引50萬左右的國際游客。

奧運(yùn)會(huì)期間，游客所有的衣、食、住、行，以及購物消費(fèi)都是平時(shí)生活的一倍甚至數(shù)倍，因此，舉辦過奧運(yùn)期間的外匯收入將大幅度增加。例如，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的旅游外匯收入約32億美元；悉尼奧運(yùn)會(huì)旅游收入高達(dá)42.7億元；2014年索契冬奧會(huì)使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收入增加了47%。毫無疑問，旅游業(yè)在舉辦國提高外匯收入中占據(jù)舉足輕重的地位。此外，各奧運(yùn)會(huì)舉辦國的一系列奧運(yùn)專題活動(dòng)，也使舉辦國的旅游品牌形象得到大幅度提升，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)創(chuàng)造了空前的效益。比如澳大利亞的1993-1997年的“體育旅游年”“澳大利亞汽車大獎(jiǎng)賽”，一直延伸到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，使澳大利亞旅游業(yè)的發(fā)展達(dá)到了空前的高度（見表1）。

1.3.2旅游環(huán)境將進(jìn)一步改善 未來冬奧會(huì)籌辦工作涉及交通一體化發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)三大重點(diǎn)領(lǐng)域。交通一體化發(fā)展方面，2022年冬奧會(huì)橫跨張家口、北京延慶和奧運(yùn)村三地，張家口的崇禮縣作為雪上項(xiàng)目的主要賽區(qū)，離北京奧運(yùn)村相距260多公里。為使整個(gè)冬奧會(huì)的比賽流暢順利，不因路程較遠(yuǎn)而受影響，交通先行將是未來幾年籌辦工作的重要內(nèi)容。生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面，籌辦冬奧會(huì)能夠加速北京乃至區(qū)域大氣污染治理的進(jìn)程。今后幾年，北京在大氣污染方面的治理力度將進(jìn)一步加大。這既是兌現(xiàn)與國際奧委會(huì)的承諾，更是作為公共服務(wù)型政府的內(nèi)在要求。良好的空氣質(zhì)量對(duì)冬奧會(huì)很重要，對(duì)市民日常生活更至關(guān)重要。產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，整個(gè)旅游大環(huán)境的改善將對(duì)北京旅游的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用。比如，空氣質(zhì)量的改善、城市整潔度的提高將使北京更具吸引力；交通的建設(shè)和完善將增強(qiáng)北京的吞吐能力；住宿設(shè)施、體育設(shè)施、商業(yè)設(shè)施的建設(shè)和改進(jìn)都將使北京更好的發(fā)展特色旅游項(xiàng)目。

1.3.3旅游品牌形象將進(jìn)一步提升 中國是發(fā)展中國家，近幾十年的飛速發(fā)展，使世界人民漸漸認(rèn)識(shí)中國了解中國。2008年奧運(yùn)會(huì)讓世界人民知道了北京，看到了氣勢磅礴的宮城、原汁原味的古城和高樓聳立的都市。但是這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于一些發(fā)達(dá)國家的普通民眾來說，北京仍然遠(yuǎn)離他們的現(xiàn)實(shí)生活，北京也只是電視熒屏中那短暫的幾分鐘。北京不僅僅只有古香古色的建筑、傳承百年的老字號(hào)，她的春、夏、秋、冬各有韻味，等待世界人民去感受。為了向國外推介北京旅游，國家旅游局、北京市旅游局、各旅游企業(yè)每年都要花費(fèi)大量的資金，但目前的海外促銷還沒有達(dá)到理想的效果。冬奧會(huì)的申辦成功再一次為北京做了一個(gè)全方位、多角度的世界性廣告，極大地提高了中國的國際話語權(quán)，提升了中國旅游、北京旅游的品牌形象。據(jù)測算，冬奧會(huì)期間，全球?qū)⒂?9億人次通過各種媒體關(guān)注比賽、關(guān)注北京，這將再一次在國際舞臺(tái)上展示北京的風(fēng)采，為北京旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造最好的機(jī)遇。

1.3.4京冀兩地將進(jìn)一步融合 京張聯(lián)合申辦冬奧會(huì)將驅(qū)動(dòng)兩地協(xié)同發(fā)展，使雙方能在各個(gè)領(lǐng)域開展更廣、更深的合作，推動(dòng)兩地區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。此舉還將進(jìn)一步強(qiáng)化北京與河北省經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系，推進(jìn)兩地在物流、交通和基礎(chǔ)設(shè)施等方面的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)與融合發(fā)展，兩地合作的務(wù)實(shí)性和常態(tài)化將大力提升。

環(huán)境方面，京張將打造“低碳奧運(yùn)專區(qū)”，提升區(qū)域宜居指數(shù)?！办F霾治理”作為京張申辦冬奧會(huì)的一項(xiàng)鄭重承諾，將在未來幾年內(nèi)成為北京以及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)問題。2014年10月22日，北京環(huán)衛(wèi)集團(tuán)就與張家口市政府簽訂環(huán)衛(wèi)領(lǐng)域合作框架協(xié)議，聯(lián)合組建京張環(huán)境公司，向張家口地區(qū)輸出資金、技術(shù)和先進(jìn)的環(huán)衛(wèi)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，共同打造京冀協(xié)同發(fā)展示范區(qū)。同時(shí)，張家口作為華北地區(qū)風(fēng)能和太陽能資源最豐富的地區(qū)之一，將在未來籌劃冬奧會(huì)的幾年中，大力推廣和建設(shè)可再生清潔能源供電設(shè)施，共同打造2022京張“低碳奧運(yùn)”。

交通方面，京張高鐵目前已全線開工，計(jì)劃2019年通車，京張高鐵將經(jīng)過北京海淀、昌平、延慶，再由延慶進(jìn)入河北省，最終到達(dá)張家口市區(qū)，屆時(shí)，大家乘高鐵從城區(qū)出發(fā)，20min就能到延慶，50min即可到張家口。為了2022年冬奧會(huì)，京張高鐵調(diào)整原建設(shè)方案，時(shí)速從原來的250km提高到350km，這也使京張高鐵成為北京西北唯一具備時(shí)速350km的高鐵。此外，2015年12月北京政府出臺(tái)的京津冀一卡通試行計(jì)劃，也將進(jìn)一步促進(jìn)京冀一體化發(fā)展。

1.4舉辦冬奧會(huì)為北京旅游業(yè)帶來的威脅

旅游是人們生活的調(diào)劑品而非必需品，這也導(dǎo)致了旅游產(chǎn)業(yè)的脆弱性，即環(huán)境將直接關(guān)系到旅游業(yè)的生死存亡。無論是旅游可控的內(nèi)因還是不可控的外因，其變化都會(huì)給旅游目的地帶來威脅。因此，需要在籌備2022冬奧會(huì)的進(jìn)程中，正確認(rèn)識(shí)這些威脅，并盡最大努力控制甚至消除這些威脅。

1.4.1環(huán)境的威脅 北京市人口承載太多，截止到2015年年底在京常住人口到達(dá)2 200萬，并且是處在北溫帶干旱少雨，因此面臨極大的環(huán)境和水資源壓力。截止2014年年底北京市及張家口市周邊已有30處滑雪場，并且滑雪場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。受本地區(qū)自然降雪不穩(wěn)定，不充足的客觀條件限制，每年必須大量人工增雪，這樣就需要大量的水和電。據(jù)測算，造雪成本約為0.5元每天每平米，主要由水費(fèi)電費(fèi)兩部分組成。完成一個(gè)中型雪場的鋪設(shè)需要一周的時(shí)間，成本大約需要100萬元。這樣的雪場對(duì)保護(hù)北京市周邊環(huán)境和水資源的浪費(fèi)形成潛在的威脅，與北京市建設(shè)節(jié)能環(huán)保型世界宜居城市是不相符的。

1.4.2安全隱患的威脅 按照國際標(biāo)準(zhǔn)雪道的飽和度為一公頃不超過13人，或每名滑雪者至少擁有50m2的活動(dòng)空間。京張兩地的大部分雪場在周末或假期期間初級(jí)雪道每公頃達(dá)400人左右，中高級(jí)雪道達(dá)到100人左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國際雪道飽和度標(biāo)準(zhǔn)。

京張兩地雪場一般設(shè)初級(jí)道、中級(jí)道和高級(jí)道3種，初級(jí)滑雪者人數(shù)眾多。初級(jí)道數(shù)量嚴(yán)重不足，不能滿足初學(xué)者的需求，崇禮萬龍滑雪場的初級(jí)道僅為2條，因此初級(jí)道上滑雪者最為擁擠。另外，大多數(shù)初學(xué)者在一名教練的簡單指導(dǎo)下便被送到初級(jí)道的頂端，他們幾乎不能控制自己的下滑速度，極易發(fā)生沖撞危險(xiǎn)。

2.以冬奧會(huì)為契機(jī)，北京旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

以冬奧會(huì)為契機(jī)，整合旅游資源，開發(fā)旅游產(chǎn)品，充分體現(xiàn)“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”的冬奧理念，全面展現(xiàn)北京旅游的“新形象、新景觀、新體驗(yàn)”。

2.1整合規(guī)劃，完善古都特色旅游

北京旅游一慣秉承“老北京和京城皇家文化”理念，打造古都特色旅游。應(yīng)該在城市規(guī)劃和舊城改造的基礎(chǔ)上，整合規(guī)劃，完善古都特色旅游。一是大力開發(fā)古都精品旅游。對(duì)皇城、大柵欄、什剎海景區(qū)、鐘鼓樓老街市景區(qū)等歷史古跡重點(diǎn)保護(hù)、建設(shè)與規(guī)劃；對(duì)長城保護(hù)區(qū)、帝王陵寢保護(hù)區(qū)、通州古運(yùn)河文化景區(qū)等重點(diǎn)保護(hù)并開發(fā)。形成獨(dú)具特色的精品旅游線路，開發(fā)更具歷史內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)古都的老北京與京城皇家文化；二是繼續(xù)完善特色旅游區(qū)域。重點(diǎn)開發(fā)兩園一河（頤和園、圓明園、昆玉河），盡快使昆玉河將昆明湖與玉淵潭連接起來，形成一條貫穿北部的水系，將兩大皇家園林聯(lián)通，恢復(fù)歷史面貌，形成北京一條新的水上旅游風(fēng)景線。在城市環(huán)境整治和改造建設(shè)中，注重完善提高三里屯酒吧街、秀水市場、紅橋市場、潘家園舊貨市場、古玩城等具有旅游吸引力的商業(yè)文化場所。

2.2圍繞“三大消費(fèi)提升工程”，開發(fā)現(xiàn)代旅游產(chǎn)品

深入挖掘旅游消費(fèi)潛力，以冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)施旅游產(chǎn)品、旅游精品和旅游商品“三大消費(fèi)提升工程”，推動(dòng)旅游消費(fèi)水平全面提升。一是開發(fā)休閑度假產(chǎn)品。針對(duì)游客關(guān)注的“養(yǎng)生”“環(huán)保”等理念，以“老字號(hào)”旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)，開發(fā)新型定制產(chǎn)品；依托現(xiàn)有的“鳥巢”“水立方”“798藝術(shù)區(qū)”、APEC會(huì)址等新興資源，打造“新字號(hào)”體驗(yàn)產(chǎn)品；二是培育扶持新業(yè)態(tài)。圍繞構(gòu)建城區(qū)觀光體驗(yàn)環(huán)，大力發(fā)展融合時(shí)尚元素的商務(wù)旅游、會(huì)議會(huì)展、都市休閑、研學(xué)旅行、房車營地等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品。圍繞構(gòu)建京郊休閑度假環(huán)，持續(xù)提升國際驛站、休閑農(nóng)莊、汽車露營等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)；三是大力開拓入境旅游市場。創(chuàng)新推廣方式，重點(diǎn)抓好以美國市場、歐洲市場、韓日市場、港澳臺(tái)地區(qū)市場為主的境外推廣活動(dòng)；最后，在提高現(xiàn)有旅游產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)旅游資源進(jìn)行多重組合和深度開發(fā)，擴(kuò)大文化范圍，推出滿足不同人群需求的特色旅游專題，比如會(huì)展旅游、賽事旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游等。

2.3強(qiáng)化旅游促銷，廣泛吸引國內(nèi)外游客

北京旅游業(yè)需充分利用2022年冬奧會(huì)這一平臺(tái)，加大宣傳與推廣力度，把冬奧會(huì)引發(fā)的潛在商機(jī)轉(zhuǎn)換為真正的旅游需求。一是精心策劃促銷主題，深入開展宣傳促銷活動(dòng)。圍繞2022年冬奧會(huì)，策劃一年一度的主題旅游活動(dòng)，比如2016年“北京相約冬奧城”，舉辦冬奧會(huì)專題展覽，宣傳2022年冬奧會(huì)；2017年“北京冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華”，借助北京得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，在延慶、密云等地舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華，激發(fā)人們對(duì)冬季出行、冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情；2018年“平昌冬奧傳北京”，在韓國平昌冬奧會(huì)期間，借鑒平昌冬奧會(huì)的宣傳經(jīng)驗(yàn)，借助國際媒體大力宣傳北京冬奧，吸引國際媒體的眼球；以及冬奧籌辦后期場館建成之后的一系列宣傳促銷活動(dòng)等等；二是旅游商品開發(fā)。以組織北京冬奧紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽或者其他公益形式，向全社會(huì)范圍內(nèi)的單位和個(gè)人征集設(shè)計(jì)創(chuàng)意，制作反映北京自然風(fēng)光、人文歷史的創(chuàng)意新穎、內(nèi)涵豐富的旅游紀(jì)念品系列，比如玩偶、明信片、地圖、郵票等；三是加大媒體宣傳力度。充分利用2016年里約奧運(yùn)會(huì)和2018年平昌冬奧會(huì)開展各種活動(dòng)，2018-2022年是北京冬奧會(huì)的最佳宣傳時(shí)段，在此期間，充分利用國際化、現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，同國際網(wǎng)站合作，在國際互聯(lián)網(wǎng)上開展各項(xiàng)奧運(yùn)宣傳活動(dòng)。此外，還需要關(guān)注冬奧會(huì)后的宣傳促銷活動(dòng)，以避免后奧運(yùn)的旅游低迷現(xiàn)象。

3.結(jié)語

北京市在2008年舉辦完夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)創(chuàng)造了巨額的旅游收入，同時(shí)留下了奧運(yùn)主題旅游景點(diǎn)和寶貴的經(jīng)驗(yàn)，這都是奧運(yùn)會(huì)給旅游業(yè)留下的財(cái)富。北京旅游作為中國旅游城市的“領(lǐng)頭羊”，近幾年取得了令人矚目的成績，但是同世界其他旅游發(fā)達(dá)城市相比，在旅游線路、旅游環(huán)境、從業(yè)人員素質(zhì)等方面仍存在一定的差距。從參與度上來說，盡管冬奧會(huì)不能與夏季奧運(yùn)會(huì)同日而語，但是對(duì)促進(jìn)主辦城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展不容小覷。北京旅游業(yè)需把握好2022年冬奧會(huì)這個(gè)契機(jī)，正確認(rèn)識(shí)自身現(xiàn)狀，整合旅游資源，開發(fā)旅游精品線路，強(qiáng)化旅游促銷，推動(dòng)北京旅游健康快速的發(fā)展。在未來幾年里，京張的冰雪旅游項(xiàng)目將會(huì)吸引越來越多的游客參與其中，體驗(yàn)冬奧會(huì)冰雪項(xiàng)目的樂趣，同時(shí)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到更多的發(fā)展良機(jī)。

第四篇：2022年冬奧會(huì)助力首都群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的研究

2022年冬奧會(huì)助力首都群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的研究

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）05-000-01

摘 要 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法對(duì)北京借力2022年冬奧會(huì)發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)所具備的有利條件做了詳盡的分析，結(jié)果顯示，北京群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展具有歷史悠久、場館資豐富、政府政策引領(lǐng)、良好的冰雪文化宣傳等條件。

關(guān)鍵詞 冬奧會(huì) 冰雪運(yùn)動(dòng) 群眾

一、前言

北京市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)有著悠久的歷史，在古代早已盛行并且流傳至今。近年來，北京群眾冰雪運(yùn)動(dòng)在我國北方地區(qū)普及與發(fā)展迅速，該領(lǐng)域的科學(xué)研究也急劇增長。在2022年冬奧會(huì)的助力下，北京市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)將具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件。

二、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

2022年冬奧會(huì)背景下北京市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有利條件。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過CNKI網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查閱國內(nèi)體育核心刊物、博士論文庫；經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等期刊的相關(guān)文獻(xiàn)，并且通過Google scholar學(xué)術(shù)高級(jí)搜索以sports discus等數(shù)據(jù)庫搜索獲取相關(guān)英文文獻(xiàn)及研究成果，為本論文研究提供了重要參考資料。

2.邏輯分析法

借鑒前人研究成果與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)所檢索文獻(xiàn)進(jìn)行邏輯分析、歸納總結(jié)出基于2022年冬奧會(huì)首都市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的有利條件。

三、研究結(jié)果與分析

（一）北京冰雪運(yùn)動(dòng)歷史悠久

我國冰雪運(yùn)動(dòng)歷史悠久，在古代便已盛行，研究者認(rèn)為公元前2世紀(jì)前后人們已經(jīng)學(xué)會(huì)使用滑雪杖。隋唐時(shí)期，我國北方少數(shù)民族中女真族就掌握了冰雪運(yùn)動(dòng)。

（二）借力2022年冬奧會(huì)京市冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有利條件

1.完善的政府政策引領(lǐng)

北京成功申辦2022年冬奧會(huì)之際，北京向世界承諾：北京攜手張家口申辦冬奧會(huì)，可以更好地傳播奧林匹克團(tuán)結(jié)、友誼、和平的宗旨和理念，帶動(dòng)中國3億人口參加冬季冰雪運(yùn)動(dòng)，讓更多人將冬季冰雪體育鍛煉納入生活方式。首都北京作為此次冬奧會(huì)的主辦城市在推進(jìn)我國冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展中占有舉足輕重的地位。北京市政府將京市冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和將首都建成國際一流之都的目標(biāo)像融合，積極籌備2022年冬奧會(huì)。2016年3月北京正式發(fā)布“1+7”文件，在冰雪工作的7項(xiàng)核心任務(wù)中，群眾冰雪首當(dāng)其沖。文件指出厚植北京冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢，充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控，政府主導(dǎo)與社會(huì)主力相協(xié)調(diào)促進(jìn)首都市民冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展新格局。

2.良好的冰雪文化宣傳

北京擁有數(shù)量諸多且影響力大的國內(nèi)知名體育明星，基數(shù)龐大專業(yè)性強(qiáng)的社會(huì)體育指導(dǎo)人員和管理人員，學(xué)識(shí)淵博的體育科研人員，熱情高漲的體育團(tuán)體和協(xié)會(huì)，先進(jìn)的政府管理體制，規(guī)模盛大的各類體育賽事。在冰雪文化宣傳領(lǐng)域，北京將這得天獨(dú)厚的資源發(fā)揮到極致。2016年9月，北京16區(qū)開展“冰雪運(yùn)動(dòng)?M校園”活動(dòng)，陳露、劉秋宏任冰雪文化宣傳大使，國家短道速滑教練李琰帶領(lǐng)冬奧會(huì)冠軍周洋和世界冠軍韓天宇一起給孩子們贈(zèng)送奧運(yùn)知識(shí)宣傳手冊(cè)，并現(xiàn)場教孩子學(xué)習(xí)短道速滑，進(jìn)行冰雪文化傳播與推廣。10月份在國家會(huì)議中心開展樂為期4天的冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)，吸引全球400余家展商和9000家渠道商。朝陽區(qū)在中小學(xué)推動(dòng)可拆裝移動(dòng)仿真冰雪建設(shè)和3D模擬化學(xué)儀建設(shè)，朝體文化運(yùn)用尖端科技手段將冰雪現(xiàn)場體驗(yàn)與奧運(yùn)理念融為一體開展冰雪課程，并組織每所學(xué)校準(zhǔn)備冰雪知識(shí)宣傳片和冰雪動(dòng)作教學(xué)展示片全方位多角度輔導(dǎo)青少年開展冰雪課程。

3.資源稟賦的冰雪運(yùn)動(dòng)場所

首都市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)有著豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)場館資源。雪道種類齊全、雪場客容量大、管理水平上乘、離市中心距離較近、周邊服務(wù)設(shè)施一流的大型滑雪場。為籌辦2002年冬奧會(huì)，推廣普及群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，營造良好的冬奧會(huì)冰雪氛圍，北京市政府統(tǒng)籌京市各項(xiàng)資源優(yōu)勢，研究制定了京市冰雪場地設(shè)施布局。充分利用北京的各大公園和閑置空地興建室內(nèi)外滑冰場與嬉雪場共計(jì)96片，提升現(xiàn)有的各大滑雪場設(shè)備服務(wù)能力，在交通便捷人群密集的地區(qū)興建大型冰場，利用各大公園現(xiàn)有水域資源打造天然冰場，利用城市空地人工澆筑冰場或搭建可拆裝冰場，為各區(qū)市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供健全的保障。

四、結(jié)論

北京借力2022年冬奧會(huì)發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)具有歷史悠久、場館資豐富、政府政策引領(lǐng)、良好的冰雪文化宣傳等優(yōu)勢條件。希望北充分發(fā)揮此優(yōu)勢將群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的更好。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：2022年京張冬奧會(huì)背景下中歐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的對(duì)比研究

2022年京張冬奧會(huì)背景下中歐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的對(duì)比研究

摘 要：文章從中歐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)方面入手，以中外冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀等方面為切入點(diǎn)進(jìn)行研究與分析。通過對(duì)比中歐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的現(xiàn)狀，找出促進(jìn)中國冰雪體育旅游資源開發(fā)的科學(xué)途徑，為我國冰雪體育旅游資源開發(fā)提供科學(xué)借鑒。

關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀 資源開發(fā) 冰雪體育旅游

中圖分類號(hào)：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）02（b）-0216-02

研究目的

總書記在第十二屆全國人大會(huì)議會(huì)見黑龍江代表團(tuán)講話時(shí)指出：“冰天雪地，也是金山銀山”。中國冰雪體育旅游發(fā)展模式正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，在遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享的原則下逐步從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”發(fā)展。中國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行改革的同時(shí)，既要吸收歐美地區(qū)成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還要結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)尋求適合自己的發(fā)展之路。研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

本研究根據(jù)中國冰雪體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，以對(duì)比中歐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)現(xiàn)狀為研究對(duì)象。以中國亞布力、崇禮等具有代表性地區(qū)和歐洲地區(qū)冰雪體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀為研究主體。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

本文通過中國知網(wǎng)體育Bank公眾號(hào)，根據(jù)本文研究的需要，進(jìn)行了檢索，收集了大量有關(guān)中歐冰雪體育旅游資源和冰雪資源開發(fā)的文獻(xiàn)資料，為本研究的完成提供重要的依據(jù)。

2.2.2 邏輯分析法

在文章的研究和撰寫過程中，運(yùn)用邏輯學(xué)的知識(shí)和方法對(duì)文章中涉及到的概念和基本理論進(jìn)行論證與分析。

2.2.3 對(duì)比法

根據(jù)對(duì)比法的內(nèi)容和要求，對(duì)中國和歐洲地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行橫向和縱向的比較。

2.2.4 調(diào)查訪問法

根據(jù)研究內(nèi)容對(duì)政府、學(xué)者等階層的代表人員進(jìn)行訪談。聽取他們對(duì)目前中日冰雪體育旅游資源開發(fā)的看法和建議。研究結(jié)果與分析

3.1 國內(nèi)外冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 國內(nèi)冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

東北地區(qū)冰雪體育旅游資源開發(fā)較早，冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)有著成熟度高和資源地域?qū)虻奶攸c(diǎn)；西部地區(qū)利用特有的地域風(fēng)情和地域特點(diǎn)近年來發(fā)展特色冰雪體育旅游，取得了飛躍式的進(jìn)步，但是交通地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等外在因素影響下，西部地區(qū)的冰雪體育旅游資源開發(fā)較東北地區(qū)和華北地區(qū)相對(duì)落后；借著2022年舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)，華北地區(qū)大力發(fā)展以崇禮滑雪小鎮(zhèn)為代表的冰雪體育旅游集群，華北地區(qū)處在中國經(jīng)濟(jì)中心和政治中心的邊緣位置，屬于市場導(dǎo)向型的冰雪體育旅游發(fā)展模式（見表1）。

3.1.2 國外冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

歐洲地區(qū)冰雪體育資源開發(fā)時(shí)間歷史悠久，早已形成自主品牌化。歐洲地區(qū)在利用當(dāng)?shù)靥赜械牡乩項(xiàng)l件和氣候條件開發(fā)冰雪體育旅游資源的同時(shí)，又將當(dāng)?shù)貧W洲小鎮(zhèn)風(fēng)情和民族文化相結(jié)合，開發(fā)出風(fēng)靡全球的冰雪旅游發(fā)展模式。又加之歐洲地區(qū)是世界冰雪大賽的發(fā)源地和舉辦地，這是一塊金字招牌，這一大助力將歐洲冰雪旅游抬升一個(gè)高度，這為其他地區(qū)開發(fā)冰雪體育旅游資源提供借鑒和經(jīng)驗(yàn)（見表2）。

3.2 國內(nèi)外冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展比較

發(fā)展區(qū)域性旅游是中國冰雪體育旅游改革的重點(diǎn)和方向，發(fā)展本土特色冰雪體育旅游文化，在原有資源開發(fā)基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度挖掘，找到自己的特色和基本立足點(diǎn)，進(jìn)行全方位、一體化的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展（見表3）。

雖說中國在冰雪體育旅游方面起步較晚，但是發(fā)展思路明確、國家支持力度大。在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)方面中國秉持著走出去和引進(jìn)來相結(jié)合的路線，在學(xué)習(xí)歐洲、北美和周邊國家的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身情況堅(jiān)持走中國特色發(fā)展之路，比如亞布力的三山聯(lián)網(wǎng)，不僅增加雪場的雪道面積提升雪場品質(zhì)，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展體系，發(fā)展特色冰雪體育旅游，使之走可持續(xù)發(fā)展路線。?Y語

我國冰雪體育旅游近年來取得了飛速發(fā)展，但是還是改變不了冰雪體育旅游資源開發(fā)時(shí)間短，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀；還表現(xiàn)在冰雪體育旅游資源開發(fā)產(chǎn)品過于相似化。例如，好多地方推出的產(chǎn)品名稱都是類似于“冰雪大世界、冰雪節(jié)”這類的名稱；國內(nèi)冰雪用具品牌占有市場份額小，民族品牌化處于弱勢，主要依賴進(jìn)口。我國冰雪體育旅游未來發(fā)展建議如下：加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)集群化，彌補(bǔ)時(shí)間差距的短板；發(fā)展特色冰雪體育旅游，發(fā)展自主特色品牌；加強(qiáng)民族冰雪用具品牌建設(shè)，逐漸提高民族冰雪用具品牌市場占有額度，發(fā)展自己的民族產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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