第一篇：影視廣告觀后感

篇一：中外影視廣告鑒賞論文 中外影視廣告觀后感

自從上了中外影視廣告鑒賞課后，看了許多經(jīng)典的外國(guó)影視廣告。也從中感受到中外文化的差異。

我簡(jiǎn)單的總結(jié)了老師所播放的經(jīng)典的外國(guó)影視廣告得出，影視廣告成功的要素取決于：題材、背景、鏡頭、情節(jié)、創(chuàng)意的處理和協(xié)調(diào)程度，不僅要把各個(gè)環(huán)節(jié)做好，而且還要把它們彼此之間協(xié)調(diào)好；既不會(huì)因?yàn)樽⒅厍楣?jié)而忽略了表現(xiàn)目的，也不會(huì)因?yàn)槠H創(chuàng)意而硬性的破壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設(shè)計(jì)出至真至美的影視廣告作品。

而幽默廣告往往因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣。對(duì)話饒有風(fēng)趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。看過(guò)了數(shù)百個(gè)中外幽默廣告案例后，我也稍稍去查看了一些有關(guān)影視廣告的書籍。按照幽默廣告的表現(xiàn)手法即幽默技巧來(lái)分類，這些廣告關(guān)于生活的方方面面，個(gè)個(gè)笑料疊出，令人忍俊不禁。從這些廣告中，我不但得到了歡樂(lè)，而且也得到了某種啟迪。人類邁進(jìn)了21世紀(jì)，生活節(jié)奏明顯加快，工作壓力急劇加大。幽默，無(wú)疑是放松自我的好辦法，每個(gè)人都喜于接受幽默，樂(lè)于給予幽默。記得英國(guó)作家薩克雷曾經(jīng)說(shuō)過(guò)： “生活是一面鏡子，你對(duì)它笑，它就對(duì)你笑：你對(duì)它哭，它也對(duì)你哭。”事實(shí)的確如此，無(wú)論你是駕馭企業(yè)的決策者，還是叱咤風(fēng)云的政治人物，無(wú)論你是辦公室中的職員，還是家庭中的主婦，或是正處寒窗苦讀的學(xué)生，開心的生活其實(shí)完全取決于自己的心境。當(dāng)今廣告媒體紛繁錯(cuò)雜，關(guān)注率日益下降，如何讓自己的廣告在海量信息中脫穎而出呢?眾多的廣告商選擇了幽默。廣告心理學(xué)家戴維·劉易斯認(rèn)為，“幽默驚人地被用于眾多領(lǐng)域。幽默是一把利器，廣告商可以用它瞄準(zhǔn)嚴(yán)格確定的人口群體和態(tài)度群體；又因它的普遍性，可以作為萬(wàn)金油，對(duì)每個(gè)人都討巧?！睆V告大師波迪斯曾說(shuō)：“巧妙運(yùn)用幽默。就沒(méi)有賣不出去的東西?！睆V告業(yè)傳奇人物亞當(dāng)，大衛(wèi)，奧格威也曾這樣鼓勵(lì)新一代的文案：“最好的創(chuàng)意來(lái)自玩笑，盡量讓你的思維生動(dòng)有趣。”如今，幽默的廣告創(chuàng)意日漸被廣告界重視。無(wú)論是平面廣告還是電視廣告，幽默手法的運(yùn)用似乎已成為一種趨勢(shì)。麥克哥倫·施皮曼研究機(jī)構(gòu)曾對(duì)500個(gè)電視廣告做過(guò)調(diào)查，表明逗人發(fā)笑的廣告容易使人記憶且更有說(shuō)服力。戛納國(guó)際廣告節(jié)也特別鐘情幽默、戲劇化的廣告，獲獎(jiǎng)的作品中，多以幽默廣告為主。幽默，是廣告中的大手筆，是廣告創(chuàng)意中的利器，甚至有人稱之為廣告中的至高境界。

何謂幽默?幽默是指人的語(yǔ)言和表情有趣、可笑、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上的內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。一個(gè)國(guó)家和一個(gè)企業(yè)，當(dāng)其文化發(fā)展到一定程度時(shí)，才有幽默。以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)等各種信息的廣告方式，即為幽默廣告。幽默廣告表現(xiàn)出創(chuàng)意主體的敏銳和巧思，將嚴(yán)肅的推銷目的通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒中體驗(yàn)驀然發(fā)覺(jué)商品的可愛(ài)，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲，這對(duì)于廣告業(yè)和商家來(lái)說(shuō)都有著革命性的貢獻(xiàn)。國(guó)外幽默廣告發(fā)展比較早，而且許多西方國(guó)家幽默感都非常強(qiáng)，因此幽默廣告能迅速發(fā)展，并達(dá)到較高的水準(zhǔn)。根據(jù)有關(guān)資料，有人對(duì)英國(guó)一周電視節(jié)目做一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大約三分之一的廣告選擇了幽默喜劇的形式，英國(guó)盧頓大學(xué)一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn)，88％的英國(guó)啤酒廣告運(yùn)用了幽默手法。

相比之下，中國(guó)廣告敢于使用幽默的不多，質(zhì)量平平。一是廣告水平的限制，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)起步晚，整體水平較低；二是民族特征比較趨向于儒雅和感情化：三是保守思想嚴(yán)重，因?yàn)橛哪瑥V告具有風(fēng)險(xiǎn)性，如果幽默廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)，受眾會(huì)因?yàn)橛哪淖玖佣鴮?duì)商品產(chǎn)生厭惡感，與其沒(méi)有不同凡響的創(chuàng)意，不如退而安之，用一種更保險(xiǎn)的方法來(lái)做廣告。近幾年來(lái)，我國(guó)影視廣告和平面廣告中也開始嘗試幽默形式，不少創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)手法較高超的幽默廣告作品應(yīng)運(yùn)而生。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”、立白洗衣粉的“機(jī)場(chǎng)追蹤篇”等。當(dāng)然，不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告。一般來(lái)說(shuō)，人的自然性需求產(chǎn)品，如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品，如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適宜用幽默廣告。創(chuàng)作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節(jié)；也不能太淺太露。流于庸俗。一般幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。我們還必須借鑒國(guó)外優(yōu)秀幽默廣告的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，以幽默廣告的內(nèi)容、語(yǔ)言和表現(xiàn)手法作為研究的切入點(diǎn)，創(chuàng)作出我國(guó)真正的幽默廣告。幽默廣告往往因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣。對(duì)話饒有風(fēng)趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現(xiàn)出來(lái)。只有那些新穎、奇特、與眾不同的幽默廣告創(chuàng)意，才能在眾多的廣告作品中脫穎而出，使消費(fèi)者在放松與開心中接受信息，從而達(dá)到推銷之目的。幽默廣告在語(yǔ)言和表現(xiàn)手法上必須經(jīng)常使用一些藝術(shù)手段來(lái)表現(xiàn)，尤其是夸張、比擬、雙關(guān)等修辭手法。將藝術(shù)手段用于幽默，是為了使幽默更生動(dòng)些，完全排斥藝術(shù)手段的幽默就像失去水分潤(rùn)澤的花一樣，是缺乏斑斕色彩的。從某種意義上可以說(shuō)，幽默廣告就是一種幽默技巧，是一種語(yǔ)言藝術(shù)。本書收集了數(shù)百個(gè)中外幽默廣告案例，按照幽默廣告的表現(xiàn)手法即幽默技巧來(lái)分類，可以分為夸張篇、滑稽篇、比喻篇、隱晦篇、抑揚(yáng)篇、比擬篇、篡改篇、巧合篇、雙關(guān)篇以及童趣、對(duì)比、制奇、惡作劇等其他技巧篇，共十個(gè)部分。固然，幽默廣告的技巧很多，僅修辭方法就有比喻、比擬、借代、粘連、夸張、雙關(guān)、反語(yǔ)、仿詞、婉曲、對(duì)偶、排比、層遞、頂真、回環(huán)、對(duì)比、映襯、反復(fù)、通感、警策等數(shù)十種方法。

市場(chǎng)結(jié)果顯示，客戶認(rèn)可的廣告就是好的廣告： “上乘廣告的最好標(biāo)志是，它不僅能影響群眾爭(zhēng)購(gòu)，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而“長(zhǎng)記不忘”。廣告佳作是不引起公眾注意就能把產(chǎn)品推銷掉的作品，它應(yīng)該把廣告訴求對(duì)象的注意力引向產(chǎn)品，訴求對(duì)象說(shuō)的不是“多妙的廣告?。　?，而是說(shuō)： “我從來(lái)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這種產(chǎn)品，我一定要買它來(lái)試試?！?/p>

所以，廣告作為一種藝術(shù)來(lái)說(shuō)，它的力量是偉大的。廣告帶來(lái)的效益無(wú)非就是一種品牌的傳播度以及一個(gè)品牌乃至一個(gè)企業(yè)的形象。這種效益并不是立竿見影的，它也是一種無(wú)形的影響，不管是在哪做的廣告都是如此。篇二：中外影視廣告鑒賞 中外影視廣告鑒賞 論文廣告就要 廣而告之

姓名：余杰 班級(jí)：工業(yè)工程1003班 學(xué)號(hào)：20106156 西南科技大學(xué)制造科學(xué)與工程學(xué)院對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)

廣告就是廣而告之，告訴消費(fèi)者者，錢還可以這么花，作為宣傳產(chǎn)品的一種手段，廣告幾乎無(wú)孔不入，涉及到生活中方方面面，廣告多了，也就容易讓我們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞、審美疲勞和厭惡感，什么廣告能讓我們耳目一新，感覺(jué)不是在看廣告，而是在體驗(yàn)產(chǎn)品，那就需要給廣告注入創(chuàng)意的思維。有創(chuàng)意的廣告總能給人一種記憶猶新的感覺(jué)。廣告可分為營(yíng)利性的廣告和非營(yíng)利性公益廣告，在創(chuàng)意方面，我個(gè)人覺(jué)得工公益廣告更勝一籌。公益廣告是面向各個(gè)階層的人，是一種提倡社會(huì)公德，美化社會(huì)風(fēng)氣的一類廣告。沒(méi)有特定的廣告人群，沒(méi)有產(chǎn)品，所以在創(chuàng)意這方面，公益廣告要比營(yíng)利性的廣告更好入手。

廣告相伴的人生

曾經(jīng)有一段時(shí)間我也是一個(gè)很喜歡廣告的人，雖然對(duì)廣告沒(méi)有研究，但就是喜歡，可能是喜歡廣告里面的漂亮姐姐，喜歡廣告里面的漂亮姐姐向我們推薦的產(chǎn)品，那時(shí)用美女來(lái)代言廣告而取得成功屢試不爽，后來(lái)有段時(shí)間播出了很經(jīng)典的電視劇，一時(shí)間很是癡迷，看得入迷時(shí)總是在精彩片段戛然而止，開始討厭電視劇時(shí)間插播廣告。再后來(lái)經(jīng)典已成為回顧，又開始關(guān)注廣告了，突然發(fā)現(xiàn)廣告代言人有了很大變化，不再單一是美女姐姐了，開始出現(xiàn)演員代言廣告了，明星效應(yīng)開始顯現(xiàn)，追星在那時(shí)是一個(gè)很熱的話題，明星代言的廣告又一次取得了成功。明星引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的走向已成為一種時(shí)尚，我對(duì)明星不是很有興趣，到時(shí)對(duì)他所代言的產(chǎn)品獨(dú)有情鐘，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品的知名度間接取決于代言明星的知名度，所以愛(ài)用明星代言的產(chǎn)品。不過(guò)有的廣告確實(shí)不錯(cuò)，像貴人鳥的廣告詞就很有霸氣：只要你知道去哪兒，世界就會(huì)為你讓步。山崩地裂的畫面確實(shí)震撼。361公司的廣告詞：361度，多一度熱愛(ài)。很多運(yùn)動(dòng)品牌打的廣告都是我很喜歡的廣告。還有央視五臺(tái)播放的汽車之類的廣告，大氣而又豪邁。電子產(chǎn)品之類的廣告也是頗有誘惑力，聯(lián)想公司：假如失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。一語(yǔ)雙關(guān)，不同凡響。公益廣告也讓人感覺(jué)很是不錯(cuò)，記得第一次看的公益廣告就是宣傳社會(huì)公德，主要場(chǎng)景是在一輛公交車上，一個(gè)易拉罐被當(dāng)做足球踢來(lái)踢去的，最后一個(gè)小伙子撿起來(lái)扔進(jìn)了垃圾桶，然后引出廣告的目的：從今天起，公德比賽正式開賽。伴著解說(shuō)，這個(gè)廣告具有很大的感染力。再到后來(lái)，住進(jìn)了學(xué)校，沒(méi)時(shí)間看電視劇了，也就是說(shuō)電視劇就不能看得有始有終了，于是看廣告成了茶余飯后不可或缺的娛樂(lè)，那是還有點(diǎn)反感廣告時(shí)間插播電視連續(xù)劇。和廣告接觸了這么些年，本以為就算沒(méi)研究，自己也略懂一點(diǎn)了。自從選了這門中外影視廣告鑒賞后，我發(fā)現(xiàn)自己還是一個(gè)門外漢，上課看了很多國(guó)外的優(yōu)秀廣告，下來(lái)也去百度過(guò)《廣告也瘋狂》這個(gè)專輯，確實(shí)又讓我長(zhǎng)見識(shí)了，原來(lái)廣告也可以這樣拍，相對(duì)外國(guó)的廣告，我覺(jué)得國(guó)內(nèi)的廣告反而有點(diǎn)老實(shí)本分，同時(shí)還有點(diǎn)嚴(yán)肅，而國(guó)外的廣告多數(shù)都顯得幽默滑稽?？赡苁歉鱾€(gè)民族的思維方式存在的差異吧。廣告觀后感

上課也上了這么久了，看廣告也看得不少，雖說(shuō)每個(gè)廣告都很優(yōu)秀，但不能一一例舉，就舉幾個(gè)給我印象很深的廣告吧，簡(jiǎn)單談?wù)剛€(gè)人感受，作為一個(gè)非廣告專業(yè)的學(xué)生，我做不到對(duì)廣告深度剖析，不能面面俱到。

一、買漢堡的廣告，一輛高檔小轎車，里面坐著三個(gè)人，司機(jī)和一對(duì)老夫婦，在轉(zhuǎn)彎過(guò)程中，老夫婦從座位的一側(cè)滑到另一側(cè)，場(chǎng)面滑稽可笑，說(shuō)明了車速比較快，說(shuō)明了這對(duì)老夫妻為了買到漢堡，正在趕時(shí)間呢，不過(guò)不巧的是，每次一到窗口，都沒(méi)趕上，從另一個(gè)方面也說(shuō)明了漢堡很受歡迎，很熱銷，如果想要買到漢堡，就必須趕快行動(dòng)。此廣告用滑稽幽默的手段把產(chǎn)品受人喜歡的程度表現(xiàn)的淋漓盡致。

二、酒后駕車出事故的廣告，這個(gè)廣告采用了回放鏡頭表達(dá)方式，讓人耳目一新，一輛面目全非的小車側(cè)臥在馬路邊，車下躺著一個(gè)昏迷不醒的商務(wù)男，汽車還在滴著油，整個(gè)畫面給人很震撼的感覺(jué)，同時(shí)讓人看到車禍發(fā)生的慘烈情景，通過(guò)鏡頭回放，最后停留在商務(wù)男舉杯喝酒的畫面，原先一個(gè)如此瀟灑的商務(wù)男，混跡于上流社會(huì)，成功的事業(yè)讓人羨慕不已，但酒后駕車卻讓他丟掉了生命，丟掉了美好的日子，這怎能不叫人心痛啊，不管怎樣，就算沒(méi)有成功的事業(yè)，沒(méi)有錦繡的前程，但因?yàn)榫坪篑{車而丟掉生命確實(shí)不值。這種回放鏡頭的變現(xiàn)手法我也是第一次看到，先讓人觸目驚心，再回放鏡頭，讓人了解真相，為他所感不值，起到警醒各位司機(jī)的酒后不駕車的作用。

三、安全門的廣告，一個(gè)空曠的大廳，一個(gè)抱洋娃娃的天真的小女孩，一輛面目猙獰的坦克。配著有點(diǎn)凄涼的音樂(lè)，坦克向四周噴火，小女孩跑進(jìn)房間，關(guān)上門。坦克肆無(wú)忌憚的在大廳噴火，不一會(huì)兒，大廳變得一片狼藉，滿目瘡痍，此時(shí)房間門打開，小女孩在房間內(nèi)安然無(wú)恙，隨后就是產(chǎn)品的引出，很有創(chuàng)意，首先我個(gè)人是很反感直接進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的，就像腦白金廣告和恒源洋廣告，毫無(wú)創(chuàng)意，純粹玩的是廣告轟炸。不但沒(méi)介紹產(chǎn)品的功用，反而一直強(qiáng)調(diào)品牌?？催@類廣告，確實(shí)有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間。而這個(gè)安全門的廣告，把小女孩引入其中，讓人為小女孩捏了一把汗，制造懸念，有點(diǎn)看電影的味道，最后給人驚喜，小女孩安然無(wú)恙。

四、雪鐵龍汽車廣告，這則廣告氣勢(shì)磅礴，霸氣外漏，首先出現(xiàn)在鏡頭前的是航空母艦，然后是艦載機(jī)起飛，緊篇三：黨的十八大動(dòng)漫宣傳片觀后感 《黨的十八大動(dòng)漫宣傳片》觀后感

今天老師給我們觀看了《黨的十八大動(dòng)漫宣傳片》，感覺(jué)自己和他們一起登上了時(shí)光穿梭機(jī)。瞻仰過(guò)去，從2003到2012在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我們一起抗擊了非典，成功舉辦了奧運(yùn)，又自主研發(fā)了航母。堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路使我們的祖國(guó)不斷的取得了更大的進(jìn)步。展望未來(lái)，我國(guó)計(jì)劃將在2020年全面步入小康社會(huì)，孩子們能有好的教育，勞動(dòng)者們能有穩(wěn)定的工作，有滿意的收入，可靠的社會(huì)保障??到了2020年在黨和中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟的帶領(lǐng)下的中國(guó)是經(jīng)濟(jì)富裕、政治民主、文化繁榮、社會(huì)公平、生態(tài)更美好的小康社會(huì)。短短的宣傳片結(jié)束了，我從中得到了很大的啟迪，作為少先隊(duì)員的我，應(yīng)該從現(xiàn)在起努力學(xué)習(xí)，鍛煉身體，好好奮斗，努力成長(zhǎng)為有用之才，才能在黨的領(lǐng)導(dǎo)下把祖國(guó)建設(shè)的更加美好?！饵h的十八大動(dòng)漫宣傳片》觀后感

12月17日，我們紅領(lǐng)巾廣播站播音員和紅領(lǐng)巾監(jiān)督崗?fù)瑢W(xué)在南樓一樓會(huì)議室觀看了《黨的十八大少年兒童版動(dòng)漫宣傳片》。影片中的“時(shí)空穿梭一號(hào)”好雄偉呀！它是來(lái)接向日葵小隊(duì)的隊(duì)員們，“時(shí)空穿梭一號(hào)”帶著向日葵小隊(duì)的隊(duì)員一起回顧“抗擊非典”、“載人航天”、“汶川抗震救災(zāi)”、“高速鐵路”、“北京奧運(yùn)會(huì)”、“兩岸全面三通”、“上海世博會(huì)”、“蛟龍?zhí)栞d人深潛”、“遼寧號(hào)航母”??十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量從第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接著，向日葵小隊(duì)乘著“時(shí)空穿梭一號(hào)”來(lái)到了未來(lái)，他們穿梭到2020年，看看未來(lái)的情況。劉柱考上了好大學(xué)，國(guó)家還給助學(xué)金呢，他家住在政府幫助建設(shè)的保障房里，特別舒適漂亮。朱小萌成為一名人大代表。張倩也成為世界十大影響力的電視臺(tái)主持人之一??城市功能日趨完善，農(nóng)村面貌有了很大變化，農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐顯著加快，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，全面進(jìn)入小康社會(huì)。農(nóng)民伯伯每家都有醫(yī)?？?、社?？?，每人都辦了養(yǎng)老保險(xiǎn)，他們?cè)僖膊挥脫?dān)心看病難、看不起病了。老百姓的生活富裕了，國(guó)家也富強(qiáng)了。

少先隊(duì)員們，我們是祖國(guó)的花朵，更是偉大祖國(guó)的建設(shè)者、創(chuàng)造者。我們肩負(fù)實(shí)現(xiàn)這一宏偉藍(lán)圖的神圣使命，我們要更加刻苦的學(xué)習(xí)。讓我們一起努力吧！看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》觀后感

周一中午，我們?nèi)６荚诳础饵h的十八大少年兒童版教育宣傳片》。

內(nèi)容大概是：幾個(gè)小男孩和一個(gè)小女孩坐上時(shí)空機(jī)去看未來(lái)和現(xiàn)在，那是一個(gè)會(huì)說(shuō)話的時(shí)空機(jī)，時(shí)空飛機(jī)上有一個(gè)黨的標(biāo)志。它一邊飛一邊向他們講解未來(lái)是怎樣的。他們飛過(guò)汶川震災(zāi)、飛過(guò)小胖家未來(lái)的房子、飛過(guò)2020年的北京?? 其中有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)員，她告訴孩子們：以后，中國(guó)會(huì)有很多變化，農(nóng)村會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好?? 在未來(lái)，孩子們都看到了自己未來(lái)的生活，看到了自己的職業(yè)。

看了這個(gè)動(dòng)畫片，我了解到了十八大對(duì)人們的重要性，我以后會(huì)更加深刻的關(guān)注十八大，也會(huì)呼吁我的家人跟我一起關(guān)注十八大，比如我的爸爸媽媽姐姐。

這個(gè)宣傳片的意義極其簡(jiǎn)單，只是為了讓我們也像大人們一樣關(guān)心國(guó)家大事-----十八大！《黨的十八大動(dòng)漫宣傳片》觀后感

今天，我和同學(xué)們一起觀看了“黨的十八大少年兒童動(dòng)漫宣傳片”。宣傳片通過(guò)向日葵小隊(duì)乘坐時(shí)空穿梭一號(hào)，回顧過(guò)去十年我國(guó)的重要成就，展望十年之后的個(gè)人和國(guó)家。

還知道了十八大是中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)，選舉了以習(xí)近平爺爺為總書記的新一屆黨的領(lǐng)導(dǎo)集體。了解了過(guò)去十年抗擊非典、載人航天飛船、北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等成就，是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的。我們的目標(biāo)是到2020年全面建成小康社會(huì)，我們將會(huì)受到更好的教育，過(guò)更好的生活，有更舒適的居住條件，更優(yōu)美的環(huán)境。

通過(guò)觀看宣傳片，我更加深入地理解了黨的十八大精神，加深了對(duì)黨和國(guó)家的熱愛(ài)之情，同時(shí)更加明確自己肩負(fù)的責(zé)任，立志好好學(xué)習(xí)，天天向上，將來(lái)成為國(guó)家的棟梁之才！篇四：美麗心靈電影觀后感 美麗心靈電影觀后感 班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：

天才與精神疾病只一步之遙，有出色優(yōu)勢(shì)時(shí)要防止負(fù)面問(wèn)題的出現(xiàn)，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各類疾病特別是精神疾病的人們，要學(xué)會(huì)理解包容別人，要培養(yǎng)陽(yáng)光思維。特 別是從事心理咨詢的職業(yè)人員，要有崇高的使命感與責(zé)任心，進(jìn)則兼濟(jì)天下，退則獨(dú)善藏身。這是我觀看完《美麗心靈》這部影片后首先想到的。

我認(rèn)為這部電影之所以可以成為經(jīng)典的心理電影，其出彩之處可以從兩個(gè)方面來(lái)簡(jiǎn)要介 紹。

首先是劇情方面：《美麗心靈》是約翰-納什教授生平的傳記，或者說(shuō)，一個(gè)真正的天才 的故事。是的，約翰-納什正是一個(gè)100%的天才，27歲獲得博士學(xué)位，30歲成為普林斯頓 大學(xué)的數(shù)學(xué)教授，他的博士論文中提出的平衡論（包括非合作博弈論）廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，開創(chuàng)了全球貿(mào)易的理論基礎(chǔ)，博弈論的基本原理還被應(yīng)用于化學(xué)和生物學(xué)領(lǐng)域。不幸的是伴 隨著他的成功，一種精神分裂癥已經(jīng)與它如影相隨。他是一個(gè)事業(yè)的強(qiáng)者，卻是現(xiàn)實(shí)生活 中的弱者，不善交際，談女朋友時(shí)往往出言不遜遭人侮辱與溪落。更嚴(yán)重的是思維和感覺(jué)出 現(xiàn)障礙，身體有被植入異物感，在他的生活中出現(xiàn)了幻覺(jué)、幻聽與幻想。當(dāng)最初看到這些劇 情簡(jiǎn)介時(shí)我沒(méi)有信心看下去了。這樣一個(gè)劇情固然感人或者煽情，但實(shí)話說(shuō)有點(diǎn)點(diǎn)平淡無(wú)奇，類似的電影一抓一大把，比如《汪洋里的一條船》、《典子》，基本上看到開頭就能猜到結(jié)尾，除了感動(dòng)之外沒(méi)什么感覺(jué)。我所猜到的情節(jié)是這樣的：由于解密碼工作過(guò)于復(fù)雜，納什得了 精神分裂癥，而妻子和朋友們對(duì)他不離不棄，幫助他與疾病斗爭(zhēng)，最終病情好轉(zhuǎn)，在學(xué)校任 教還獲了諾獎(jiǎng)，大團(tuán)圓結(jié)局。但是事實(shí)卻不是這樣。

納什或許是不幸的但是同時(shí)他也是幸運(yùn)的！盡職盡責(zé)的醫(yī)生們沒(méi)有放棄他，摯愛(ài)的妻 子沒(méi)有放棄他，大學(xué)里的教授和學(xué)生沒(méi)有放棄他，整個(gè)社會(huì)沒(méi)有放棄他！

愛(ài)情上他是幸運(yùn)的！在他已經(jīng)患上精神病但不很嚴(yán)重時(shí)，美麗姑娘艾麗西婭出于美女

愛(ài)英雄的情愫，接納并愛(ài)上了納什。在納什發(fā)病并威脅到她的生命安全時(shí)，她把孩子送回娘 家，自己不棄不離，她理解丈夫不愿意去精神病醫(yī)院治療的擔(dān)心，把丈夫留在身邊，在住家 休養(yǎng)中給予無(wú)微不至的關(guān)懷與照料，并頂住巨大的精神壓力支撐著一個(gè)家庭走過(guò)憂患。這又 是一曲愛(ài)情挽救生命與拯救健康的頌歌，這是美麗心靈最生動(dòng)的詮釋。

當(dāng)納什患病經(jīng)常被幻覺(jué)引導(dǎo)，不自學(xué)地到自己所在學(xué)校普林斯頓大學(xué)講學(xué)時(shí)，大學(xué)同

事們給予了一個(gè)精神病人相當(dāng)?shù)陌菖c理解，配合納什重新找回自我。影片后部，他的同行 們?cè)谝粋€(gè)茶館紛紛把自己的派克鋼筆擺放在納什的桌前，這是對(duì)一個(gè)科學(xué)科學(xué)家最尊貴的敬 意，是對(duì)一個(gè)精神病人最溫馨的撫慰，這也應(yīng)該是美麗心靈的群芳譜吧。納什生活在一個(gè)充 滿關(guān)愛(ài)與理解的家庭與大學(xué)校園里，這是精神病患者運(yùn)用自己良好心理品質(zhì)戰(zhàn)勝疾病的客觀 條件。

在親人的關(guān)懷與醫(yī)院進(jìn)行藥物治療、胰島素注射和電休克療法下，他自己始終有一個(gè)信念，要以自己的意志戰(zhàn)勝心理或精神疾病。他沒(méi)有破罐破摔、自暴自棄，始終配合治療。直到老 年，雖然這種分裂癥沒(méi)有得到根治，但他仍然堅(jiān)強(qiáng)地治療與生活，直到1994年獲得經(jīng)濟(jì)學(xué) 諾貝爾獎(jiǎng)。應(yīng)該說(shuō)，納什不管是事業(yè)上的成功，還是與病魔抗?fàn)?，最終主要靠他自己。來(lái)自 心靈的力量是無(wú)窮的，這也許是編劇與導(dǎo)演給我們的深層啟示。

影片取名為《美麗心靈》真是恰到好處。納什有著一顆美麗的心靈，他為了承擔(dān)家庭 的重?fù)?dān)，為了照顧兒子，為了滿足妻子的需要，而停止了吃藥。并在別人的嘲笑與醫(yī)生的不 贊同下，堅(jiān)強(qiáng)地活著與心理疾病做斗爭(zhēng)。他的心是潔凈的，他的堅(jiān)強(qiáng)意志使他的心靈得到美化。艾麗西婭是個(gè)美麗的天使，擁有著美麗的心靈，守護(hù)著她的愛(ài)人。面對(duì)得了患有精神分 裂癥的丈夫，面臨受傷的威脅，抱著剛出生的兒子，她絲毫沒(méi)有退縮，堅(jiān)強(qiáng)地承擔(dān)起了這個(gè) 在風(fēng)雨中搖曳的家。納什的朋友阿芬問(wèn)她：“你還撐得住嗎？”她說(shuō)：“有的時(shí)候我恨納什，恨上帝。但每當(dāng)看者納什并告訴自己他是我的白馬王子時(shí)，我便成了一個(gè)愛(ài)他的人，雖然這 樣的時(shí)候不多，但卻足夠了?！倍嗝磦ゴ蟮呐耍辽僖苍撌莻€(gè)了不起的女人。她是美麗的，她神圣的愛(ài)使她擁有一顆美麗的心靈。馬丁-漢森等給予納什幫助和鼓勵(lì)及關(guān)懷的人都擁有 一顆美麗心靈，他們用自己寬廣并溫暖的胸懷接納了一個(gè)有著心理疾病的人。納什、艾麗西 婭、漢森等人都在用自己的愛(ài)架起了一座通往美麗心靈的橋梁。]其次從電影本身欣賞價(jià)值 來(lái)看，《美麗心靈》無(wú)論是情節(jié)設(shè)計(jì)和拍攝手法都不落俗套，出乎觀影人的預(yù)想。而羅素的精湛演技也將納什的內(nèi)心世界演繹的極度逼真，不論從哪個(gè)角度看，本片都

可以作為電影藝術(shù)的教學(xué)片。演繹精神病患者和酒鬼是有很大難度的，也是演技派演員的試 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那樣的人人公認(rèn)的混球加壞蛋，他們首先是 或者說(shuō)本質(zhì)上是無(wú)法控制自己的病人，所以，極端地表現(xiàn)他們令人厭惡的表象是無(wú)法令人信 服的；另一方面，他們的所作所為的確給人們，特別是親人和朋友帶來(lái)直接的傷害，所以，過(guò)多地以同情的心態(tài)表現(xiàn)他們也是不準(zhǔn)確的。在這樣一個(gè)兩難困境中，《美麗心靈》采用了 首先以主觀視角（即納什的幻想、幻聽等）進(jìn)行描述，使觀眾能夠身臨其境地感受到納什幻 想的世界，同時(shí)造成觀眾的錯(cuò)覺(jué)，以為那就是真實(shí)的情景。然后又重回客觀視角（即納什所 處的真實(shí)環(huán)境），使觀眾恍然大悟，而又深深地同情納什的遭遇。在這一過(guò)程中，羅素的領(lǐng) 袖氣質(zhì)和憂郁神情有力地推動(dòng)了情節(jié)發(fā)展和人物塑造。

影片另一獨(dú)到之處在于，沒(méi)有采用慣常的大量渲染親人和朋友支持的表現(xiàn)手法，將重

心放在羅素身上，借助羅素的個(gè)人魅力突出納什面對(duì)困境的超凡勇氣、超強(qiáng)意志力和超人智 力。換句話說(shuō)，本片完全可以更名為《堅(jiān)強(qiáng)心靈》或《超人之精神病患者版》，這時(shí)我們才 能真正理解導(dǎo)演為啥選擇羅素這樣一個(gè)硬漢來(lái)演繹經(jīng)濟(jì)學(xué)家納什。當(dāng)然這也導(dǎo)致影片的致命 硬傷：完美的電影，虛幻的真實(shí)，也就是說(shuō)，影片本身非常成功，但是與真實(shí)的納什相距甚 遠(yuǎn)，準(zhǔn)確地說(shuō)，影片所展現(xiàn)出來(lái)的納什是被人為拔高和神話了。

有位名人說(shuō)，世界上最難戰(zhàn)勝的人是自己。我在無(wú)數(shù)次的親身體驗(yàn)之后，不得不佩服 這位哲人的先見之明是多么精準(zhǔn)。人可以超越一切，卻無(wú)法超越自己。但在看了《美麗心靈》 之后，在體驗(yàn)了約翰?納什博士痛苦而偉大的人生境遇之后，我不得不承認(rèn)，人的精神和毅 力是萬(wàn)能的！“精誠(chéng)所致，金石為開”，這位唯一獲得諾貝爾獎(jiǎng)的精神分裂癥科學(xué)家便戰(zhàn)勝了 自己，贏得了世上的最高勝利！他無(wú)比堅(jiān)韌而美麗的心靈，為我們樹立了一座永不動(dòng)搖的豐 碑！

“要是你那一天發(fā)現(xiàn)你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在時(shí)，會(huì) 有多痛苦？”

千變一律的勵(lì)志電影，總感覺(jué)沒(méi)什么新意。倒是，這是我第一次知道精神病患是如何

治療，也明了為什么精神病那么難治療的原因。我總在想，為什么主角不給那些想象人物一 拳呢？或許只要一拳頭，那些幻想就會(huì)被打的煙消云散，也或許只是電影里沒(méi)有打罷了；又 或許，是主角還是有一點(diǎn)不希望那些幻想消失，畢竟，那些想象曾經(jīng)帶給他成就感和自信，和愛(ài)，就像主角說(shuō)的：“我真害怕你們不是真的?！?/p>

人就是人，到頭來(lái)還是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者還是渴望有人 陪伴。惟有證明自己的存在價(jià)值，人才會(huì)感到幸福。

愛(ài)，很多電影的主題。就算看了千遍萬(wàn)遍，就算看到膩了，它依然是世界上最能使人

感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能堅(jiān)持不懈的過(guò)正常生活，而不是去精神病 院過(guò)著什么事都不能做的生活，也是因?yàn)閻?ài)，為了世界上那些還帶來(lái)愛(ài)給主角的人，妻子、兒子以及那些大大小小支持著人，當(dāng)然，最重要的就屬他的妻子。永遠(yuǎn)不要放棄自己，非凡是沒(méi)一個(gè)人都可以做到的，雖然要冒一點(diǎn)險(xiǎn)，但人生又何嘗不是靠冒險(xiǎn)豐富起來(lái)的呢？ 一部電影給一次感動(dòng)，心靈之美，美在堅(jiān)持?？戳诉@部電影，我覺(jué)得很感動(dòng)，被這位毅力堅(jiān)強(qiáng)的教授所折服，這不僅反映了一位教授的美麗心靈，更是奮斗在科技工作第一線的科學(xué)工作者的縮影。愿這種精神長(zhǎng)存于學(xué)術(shù)科技界，愿我們都以他們?yōu)榘駱訉W(xué)習(xí)。美麗的心靈，不僅僅是心靈的美。

第二篇：影視廣告

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事件視頻營(yíng)銷，通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以視頻的形式來(lái)吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種傳播與市場(chǎng)推廣手段。

2、娛樂(lè)化視頻營(yíng)銷

娛樂(lè)化視頻營(yíng)銷，俗稱惡搞視頻，針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)事件或名人進(jìn)行有思想性的諷刺，起到娛樂(lè)大眾的效果，這類視頻能被網(wǎng)友進(jìn)行廣泛的分享。企業(yè)在此類視頻內(nèi)植入廣告，其品牌和產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)大范圍和持續(xù)性傳播。

3、微電影營(yíng)銷

即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品植入高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

4、宣傳片營(yíng)銷

宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

5、廣告片營(yíng)銷

俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態(tài)具有強(qiáng)制性傳播特點(diǎn)，并通過(guò)重復(fù)性傳播強(qiáng)化消費(fèi)者品牌記憶，俗稱“硬廣”。

6、視頻整合營(yíng)銷

企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期性和持續(xù)性的過(guò)程，一個(gè)由淺入深與客戶溝通的過(guò)程，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營(yíng)銷解決方案，并落地執(zhí)行，提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度。

第三篇：影視廣告知識(shí)

影視廣告片頭制作方法

1閃白:通常我不會(huì)直接使用白幀疊化,而且在原素材上調(diào)高gamma和亮度作一個(gè)動(dòng)畫,然后再使用疊化,這樣你會(huì)看見畫面中的亮部先泛出白色,然后整個(gè)畫面才顯白,閃白消失也是一樣.這種過(guò)渡方式感覺(jué)頗類似光學(xué)變化,不單調(diào),而且最好保持即使在最白的時(shí)候也隱約有東西可見,也就是說(shuō)不用純白一色的,長(zhǎng)度我的經(jīng)驗(yàn)是單數(shù)如5,7,9之類的比雙數(shù)好,閃入閃出最好差一幀.2切:其實(shí)我從來(lái)都很少用純粹的切,一般都是以1-2幀的疊化來(lái)代替,看上去會(huì)更順一點(diǎn).3畫面色彩:其實(shí)這是個(gè)大題目,不能一概而論,有些部分可能要詳細(xì)解釋才行.3-a:畫面中我盡量避免純黑,純白出現(xiàn),即使是黑色,往往也用壓到非常暗的紅色,藍(lán)色等來(lái)代替,具體色彩傾向由片子影調(diào)決定.3-b:有時(shí)候感覺(jué)片子不夠亮或不夠暗,通常用增大亮部面積和比例之類的相對(duì)方法解決.盡量避免整體加亮或減暗的絕對(duì)方法處理.最常使用的工具是顏色曲線.3-c:對(duì)于必不可少的金屬字或者說(shuō)金屬光澤的質(zhì)感,其實(shí)這也是個(gè)大題目.要掌握的原則主要是,金屬質(zhì)感的東西里面一定會(huì)有暗部,也就是說(shuō)“金不怕黑”,其次盡量用一定數(shù)量動(dòng)畫的燈來(lái)照出流動(dòng)的高光效果來(lái)代替反射貼圖的動(dòng)畫.而且我經(jīng)常使用負(fù)值的燈來(lái)制造暗部.3-d:嚴(yán)格控制亮部,細(xì)微調(diào)整暗部色彩.4:構(gòu)圖:電視構(gòu)圖,除非表現(xiàn)嚴(yán)肅,力量等,否則盡量使用非正的,有透視關(guān)系的構(gòu)圖.盡量從剪輯,銜接的角度去考慮構(gòu)圖,不要太執(zhí)著于單畫面構(gòu)圖,以電視的長(zhǎng)寬比,單個(gè)鏡頭的構(gòu)圖非常困難.5:聲音與畫面:聲音與畫面,尤其是環(huán)境聲,不必和畫面剪輯嚴(yán)格對(duì)應(yīng),一般來(lái)說(shuō)環(huán)境聲先入,后出.如果說(shuō)是對(duì)剪輯節(jié)奏和音樂(lè)中的重音的話,往往根據(jù)波形圖和畫面的剪切點(diǎn)錯(cuò)開1-2幀才是正確的.重要的是拿你的眼睛和耳朵去感覺(jué),不要太執(zhí)著與波型圖和剪切點(diǎn)的一致.6:正常的畫面色彩:電視上正常的畫面色彩在電腦上的表現(xiàn)往往是過(guò)于飽和的,電視的特性之一就是,亮度會(huì)增加,保護(hù)度會(huì)下降.但是過(guò)于飽和的色彩容易看膩,解決這個(gè)問(wèn)題的方法之一就是注意顏色層次過(guò)渡,不要僅僅把注意力放在色塊上.7:我個(gè)人調(diào)整顏色遵循以下法則:

7-a:首先去掉顏色,只看灰度圖.調(diào)整出正確的過(guò)渡和明暗層次.7-b:把色塊部分顏色先調(diào)好,也就是最有色彩傾向的部分.比如說(shuō)遠(yuǎn)處是冷色調(diào),近處是暖色調(diào).或者反一反之類的,其實(shí)是顏色的設(shè)計(jì)過(guò)程.7-c:控制顏色過(guò)渡,使得過(guò)渡不單調(diào),通常使用顏色曲線工具來(lái)避免線性過(guò)渡.7-d:絕對(duì)尊重畫質(zhì),以上過(guò)程不得明顯導(dǎo)致畫質(zhì)下降,否則寧可不調(diào),或微調(diào).7-e:避免過(guò)度調(diào)整.8:光效:我個(gè)人更傾向于硬的,快速變化或者說(shuō)始終保持變化(不管這變化是大是小)的光效果,不喜歡過(guò)度模糊的,僵硬的光效.所以,一般如有可能,盡量自己制作最合理的光效,比如說(shuō)使用Ps畫個(gè)幾層,然后再合成上去,甚少直接使用軟件插件的光效.其次,盡量避免長(zhǎng)時(shí)間使用光效,且很好的控制光效的層次,通常即使是最簡(jiǎn)單的glow,我都會(huì)合個(gè)2-3層,亮度和顏色有偏差的上去.9:動(dòng)畫:安排好動(dòng)畫節(jié)奏關(guān)系,如果不是要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的話,動(dòng)畫不要在同一幀上,但是也要避免過(guò)度的規(guī)律性和過(guò)度的協(xié)調(diào).這點(diǎn)上,我往往強(qiáng)調(diào)于適當(dāng)打破觀眾的節(jié)奏.不然,整片就會(huì)四平八穩(wěn),缺乏沖擊力.10:學(xué)會(huì)做假來(lái)破壞點(diǎn)規(guī)律性,對(duì)于變化不大的鏡頭,可以用圈mask來(lái)控制調(diào)整范圍,這點(diǎn)上類似在畫面上畫畫.有時(shí)候可能會(huì)有些小破綻,但是運(yùn)動(dòng)起來(lái),或者在整片中卻感覺(jué)很好,這點(diǎn)上需要取舍,不必只著眼于一個(gè)鏡頭.由此也可以推出下一條.11.如有可能,預(yù)覽時(shí)至少帶上前后鏡頭.這點(diǎn)在flint或者cyborg之類的軟件里沒(méi)問(wèn)題,在其他軟件里還是挺麻煩的.12：學(xué)會(huì)抄襲：可以抄襲的不僅僅是形式、動(dòng)畫等等。對(duì)擅長(zhǎng)抄襲的人來(lái)說(shuō)，一切皆可借鑒。比如配色也可以抄襲，首先要選擇畫面明暗層次接近，影調(diào)適合的圖片、片子，然后就可以直接在畫面上取顏色。當(dāng)然好的抄襲者會(huì)加入自己的理解，而且往往把不僅僅盯著一條抄襲，抄完之后你也很難看出哪部分是抄襲的，這種抄襲就是一種借鑒和升華的創(chuàng)作方式。

13：許多時(shí)候，在合成時(shí)需要考慮真實(shí)性。我個(gè)人把真實(shí)分成三種方式：物理真實(shí)，視覺(jué)真實(shí)和心理真實(shí)。前2種容易解釋，心理真實(shí)通常指在合成一些我們沒(méi)有視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的鏡頭時(shí)候，比如說(shuō)太空中的爆炸。真實(shí)的太空爆炸很可能不同于我們?cè)陔娪吧峡匆姷哪切瑢?duì)于這種景象，我們沒(méi)有真實(shí)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，只能拿一些類似的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，比如說(shuō)地球上的爆炸加上太空中的失重感等等。在制作這種鏡頭如一些比如人在城市中游泳之類的鏡頭，我一般強(qiáng)調(diào)先要心理真實(shí)，找到合適的借鑒視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，在畫面上往往70%的畫面真實(shí)就足以讓觀眾滿意，另外30%可以作為視覺(jué)效果的考慮而不去管真實(shí)與否。這個(gè)題目太大，有空慢慢解釋。13-add:把以上具體化的話，在要求真實(shí)的合成中，我通?？紤]的是：飽和度接近，暗部色類似，光源位置一致。同畫面中，飽和度通常都比較一致，灰蒙蒙的環(huán)境中不會(huì)有特別艷麗的景物，但是要注意，飽和度往往不是完全一致的，有時(shí)候也用來(lái)拉開距離感。暗部色是沒(méi)有直接光照的環(huán)境影響，同一環(huán)境中不管什么質(zhì)感，只要距離在一定范圍之內(nèi)肯定接近。光源位置這個(gè)道理大家肯定都懂。只要做好以上幾步，畫面上的真實(shí)一般就有了保證，當(dāng)然透視也要看上去準(zhǔn)確，一般來(lái)說(shuō)做到70%就夠了，如果做到100%那么那就是電影而不是廣告。另外30%可以留給畫面效果表達(dá)上。

14最好的合成學(xué)習(xí)素材在http://004km.cn/trailers/上。這里提供了各種各樣頂級(jí)電影的最優(yōu)秀的合成鏡頭的高質(zhì)量trailer。足可以讓你對(duì)色彩、特效、構(gòu)圖等等造成顛覆性的影響。比如說(shuō)，許多人都以為膠片都是有明顯grain，顏色如同掛歷般的，那么你看看這上面的鏡頭，是否真的是那樣的么？

15:有時(shí)候需要一個(gè)節(jié)奏強(qiáng)烈的剪切點(diǎn),這時(shí)我會(huì)考慮是否使用碎切的方法.在2段切或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫面或強(qiáng)烈偏色的畫面,長(zhǎng)度一般每段不超過(guò)2幀,可以是有關(guān)系的,也可以毫無(wú)關(guān)系的.16:在一些時(shí)間緊湊但是無(wú)法省略的廣告片中,有時(shí)候不考慮動(dòng)作是否連續(xù),采用因果剪輯法.可能一個(gè)鏡頭才有起步的趨勢(shì),下一鏡頭已經(jīng)出了門口.17:學(xué)會(huì)制作參考素材.03年的時(shí)候做過(guò)一條1min的臺(tái)灣廣告,中間需要一串水珠貫穿整片時(shí)而分開,時(shí)而流動(dòng),并且是一個(gè)鏡頭到底.對(duì)于這種復(fù)雜的運(yùn)動(dòng),可能無(wú)論哪種動(dòng)態(tài)計(jì)算或者先進(jìn)的方法都不可能滿足所有狀況.因此我拿流體和particle制作了一些中間的動(dòng)態(tài)效果,參考這些動(dòng)畫的速度和形狀,用幾百顆變形球手動(dòng)調(diào)出了一個(gè)1分鐘的動(dòng)畫,一稿而過(guò).當(dāng)然其中還蘊(yùn)含了另一個(gè)道理,不要怕手調(diào)和麻煩,關(guān)鍵是找到方法.18:key:key的一個(gè)過(guò)程就是把差異最大化，諸位可以自行試驗(yàn)下把一層黑白圖減去顏色圖是否會(huì)變得好key點(diǎn)。這個(gè)辦法可以把亮度統(tǒng)一，可惜的是許多時(shí)候因?yàn)榫纫绯龅葐?wèn)題，邊緣不是很好，還是要結(jié)合多種方式來(lái)。重要的還是根據(jù)原素材看怎么把差異增大。

19：水墨效果：這個(gè)效果已經(jīng)有許多人討論過(guò)了，本來(lái)不想再說(shuō)什么。但是看了后覺(jué)得還需要有一點(diǎn)補(bǔ)充，水墨暈開的部分我覺(jué)得并不僅僅是一個(gè)blur的部分，往往加上一點(diǎn)gamma來(lái)破壞下線性過(guò)渡會(huì)有更好的效果?？莨P和飛白的話，呈下降拋物線變換，寫意的一般呈上升拋物線變換。

20：我個(gè)人調(diào)色時(shí)從不信任任何顯示器和監(jiān)視器，不管他們有多貴?？偸莿?chuàng)建一張標(biāo)準(zhǔn)pal色卡，對(duì)比著調(diào)。

21:有時(shí)候吃不準(zhǔn)某個(gè)元素使用什么顏色好時(shí)，我會(huì)在色相上打個(gè)key，渲染段動(dòng)畫，然后選出顏色最好看的那張。

22:安全框只能作為參考，實(shí)際上每臺(tái)電視機(jī)的顯示范圍都不同，所以是不保險(xiǎn)的，而左右安全框比上下安全框更不保險(xiǎn)，一些16:9的電視完全可以看見左右安全框外的東西，titile safe在純平電視機(jī)出來(lái)后就基本只剩下構(gòu)圖上的意義了

23：在片頭色彩上，我最謹(jǐn)慎使用的是黃色，這個(gè)顏色如果不準(zhǔn)的話很容易顯得既土且臟，可惜每臺(tái)電視機(jī)都多少有點(diǎn)差異。因此在暖色調(diào)中我會(huì)給黃色加入一點(diǎn)紅，使用橙色代替，冷色調(diào)中不使用黃色或者嚴(yán)格控制面積。

影視廣告制作的鏡頭效果

電視廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo) 準(zhǔn)分類：

．根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時(shí)具有不同的功能。

．根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。．根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運(yùn)動(dòng)鏡頭使畫面更為生動(dòng)、豐富，增強(qiáng)視覺(jué)動(dòng)感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。

．根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)短分為：長(zhǎng)鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。不同長(zhǎng)度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在廣告片中會(huì)給消費(fèi)者以不同的感受，因此，要根據(jù)廣告片的訴求重點(diǎn)，從整體出發(fā)，運(yùn)用各種鏡頭的組合，以達(dá)到預(yù)定的廣告效果。

如何做好企業(yè)廣告宣傳片

廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知?！皬V告不是萬(wàn)能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來(lái)的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬(wàn)在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差。

中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展

活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作，它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。很多普通的影視制作公司不具備這樣的實(shí)力，主要從事的是拍攝婚禮錄像、會(huì)議記錄、開業(yè)慶典的拍攝等技術(shù)含量低、談不上藝術(shù)含量的工作，但是他們也會(huì)承接企業(yè)宣傳片制作的項(xiàng)目。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)策劃、制作能力的影視廣告公司，他們能夠告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，委托這些具備更高專業(yè)素養(yǎng)的影視廣告公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。

企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。

明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。

另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。

所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說(shuō)宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺(jué)，這一套是不能隨便更改的。

企業(yè)宣傳片不宜做的太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜停桶阉械男畔⑷胍粡埞獗P。這和廣告一個(gè)道理。，再說(shuō)了如果讓客戶想看一部電影似的來(lái)欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說(shuō)的東西沒(méi)有說(shuō)明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)定，一般在5~10分鐘內(nèi)為宜。

企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。

總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。

影視廣告制作流程

當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，廣告公司會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說(shuō)明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣 告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說(shuō)明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。注同時(shí)要求制作公司在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。

估價(jià)：當(dāng)制作公司收到腳本說(shuō)明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認(rèn)。一般而言，一份合理的估價(jià)應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂(lè)、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

客戶確認(rèn)：由廣告公司將制作公司的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表（Schedule），制作公司會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)（PPM1)。

拍攝前準(zhǔn)備：在此期間，制作公司將就制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影 調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。

第一次制作準(zhǔn)備會(huì)：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就 廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報(bào)，并說(shuō)明理由。通常制作公司會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn)，則（在時(shí)間允許的前提下）安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒(méi)有什么差別。

第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則（在時(shí)間允許的前提下）再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。最終制作準(zhǔn)備會(huì)： 這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

拍片前最后檢查：

在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定 的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司會(huì)向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

●拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本

Shooting board的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。

●后期制作

沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來(lái)。

轉(zhuǎn)磁：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個(gè)程序也被稱作過(guò)TC。

初剪：初剪，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。

看A拷貝：所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯： 在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲： 廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁

有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。

配音合成： 旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全 部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶： 旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全

部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

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公司宣傳片制作流程

電視專題片如同一張企業(yè)名片，是塑造、展現(xiàn)企業(yè)形象的最佳手段。通過(guò)聲音、影像等資訊，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r，而不是僅僅是復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)及大量宣傳的累加。未來(lái)窗以影視多媒體技術(shù)為手段，針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃和要求，洞察分析目標(biāo)觀眾心理和愿望，集創(chuàng)意、拍攝、剪輯和光盤生產(chǎn)為一體，為企業(yè)制作與國(guó)際接軌的高品質(zhì)公司形象專題片（或宣傳片）、產(chǎn)品服務(wù)推廣片等方面的影視多媒體解決方案。

制作流程：了解客戶（或服務(wù)）→創(chuàng)意、編寫腳本→拍攝→剪輯、配音、特技、合成→成品。

前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定專題片制作合同。在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定專題片制作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。

確定制作時(shí)間表。

自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時(shí)的配合專題片制作流程。

前期采訪，收集素材，出初稿，并送交客戶審閱。

根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

客戶初稿審閱通過(guò)。

客戶從內(nèi)容上對(duì)文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過(guò)。文案通過(guò)后，本公司成立專題攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景?？本敖Y(jié)束后，由導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，在初審文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說(shuō)詞，并送交客戶審閱。

攝制組含：導(dǎo)演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場(chǎng)工，后期剪輯師，音響師，配音演員。

出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說(shuō)詞，并送交客戶審定。

客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過(guò)?？蛻魪漠嬅嫔蠈?duì)腳本審閱，提出修改意見，直至腳本通過(guò)。

企業(yè)形象宣傳片腳本

遠(yuǎn)景，慢切，陽(yáng)光，樹木，水，人類健康的三要素。企業(yè)LOGO在水中三維變化。

【解說(shuō)】古人說(shuō)，“上善若水”。意思是，最高境界的善就像水之品性一樣，澤被萬(wàn)物而不爭(zhēng)名利。

【場(chǎng)景2】老藥店、病人、醫(yī)生、晨練。“懸壺濟(jì)世”牌子。

【解說(shuō)】在中國(guó)，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)，比做藥更能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)家的處世哲學(xué)。古來(lái)醫(yī)家就有“懸壺濟(jì)世”之德，這體現(xiàn)出一種“誠(chéng)”；而能不能做大做強(qiáng)，靠的是“信”字，正所謂，“做藥做良心”，“修合雖無(wú)人見，誠(chéng)心自有天知”，體現(xiàn)出一定的做藥道德自覺(jué)。

【場(chǎng)景3】濟(jì)世可信總部，李義海，出現(xiàn)“濟(jì)世惠民，信待天下”的字幅。

【解說(shuō)】《XXXX》的創(chuàng)始人李義海先生也一直認(rèn)為，“誠(chéng)待天下，天下信我；信待天下，天下惠我?！闭潜局沸裕禭XXX》從無(wú)到有，從小到大，從大到強(qiáng)，并將從強(qiáng)到久，做到永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

【場(chǎng)景4】濟(jì)世可信，《XXXX》之中國(guó)版圖，規(guī)范著裝的員工。

【解說(shuō)】《XXXX》集團(tuán)現(xiàn)在是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型民營(yíng)股份制醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)。旗下?lián)碛?/p>

9家全資子公司以及遍及全國(guó)的 個(gè)處方藥營(yíng)銷分公司和

個(gè)非處方藥營(yíng)銷分公司，集團(tuán)現(xiàn)有員工總數(shù)近3000人，凈資產(chǎn)逾10億元。

【場(chǎng)景5】各子公司場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。

【解說(shuō)】《XXXX》奉行“以業(yè)聚才，倚才興業(yè)，唯賢是舉，德才兼?zhèn)洹钡娜吮居^念和“事業(yè)留人，待遇留人，情感留人，機(jī)制留人”的留人原則，聚八方英豪俊杰，創(chuàng)《XXXX》偉

業(yè)，十多年時(shí)間，得到了強(qiáng)勢(shì)發(fā)展——

1993年初，李義海董事長(zhǎng)在北京組建醫(yī)藥營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，開辟北京醫(yī)藥市場(chǎng)。

1998年12月，李義海揮師南下。兼并了已有27年歷史的宜春秀江制藥廠，更名為“江西《XXXX》藥業(yè)有限公司”。

1999年初，將公司總部從北京遷至南昌。6月1日，在南昌民營(yíng)科技園成立了江西濟(jì)民堂醫(yī)藥有限公司。

2001年2月，李義海組建了江西《XXXX》集團(tuán)有限公司，6月，在北京組建了北京《XXXX》醫(yī)藥有限公司。

10月，圍繞醫(yī)藥相關(guān)行業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，又成功兼并了江西東方制藥廠和江西力可生制藥有限公司，組建了江西《XXXX》制藥有限公司。

2002年7月，集團(tuán)公司又一舉兼并了江西銅鼓縣制藥廠，組建了江西《XXXX》銅鼓中藥有限公司。同年8月，占地面積260余畝、符合國(guó)家GMP標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化大型生產(chǎn)基地在宜春袁州工業(yè)園區(qū)奠基。至此，集團(tuán)公司已形成科、工、貿(mào)一體化，產(chǎn)、供、銷一條龍的經(jīng)營(yíng)格局。

2003年7月22日，集團(tuán)公司又成功收購(gòu)了江西世紀(jì)藥業(yè)公司，組建了江西《XXXX》醫(yī)藥有限公司。

2004年12月21日，《XXXX》集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)了接管江西金水寶制藥公司，更名成立了江西《XXXX》金水寶制藥有限公司。

2006年6月，《XXXX》集團(tuán)一舉并購(gòu)了江蘇無(wú)錫山禾藥業(yè)有限公司，加快了企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)步伐，鞏固了集團(tuán)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，優(yōu)化完善了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是集團(tuán)公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。

2006年7月，《XXXX》集團(tuán)成功收購(gòu)了宜春錦秀山莊。

【場(chǎng)景6】人潮，城市，剛駛出公司物流門的運(yùn)輸車（帶公司標(biāo)志），醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)。

【解說(shuō)】憑著“濟(jì)世惠民、信待天下”的經(jīng)營(yíng)理念，集團(tuán)成立以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)呈穩(wěn)健快速發(fā)展勢(shì)頭。

【場(chǎng)景7】GMP車間。各種標(biāo)語(yǔ)。

【解說(shuō)】“修得規(guī)矩，乃成方圓”?！禭XXX》今天的規(guī)矩就是生產(chǎn)和管理的科學(xué)化、規(guī)范化。下屬核心制藥單位均按國(guó)際化的GMP制藥標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格要求生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，員工的行為規(guī)范也處處有章可循。

【場(chǎng)景8】GMP車間。江西《XXXX》藥業(yè)有限公司外景、相關(guān)內(nèi)景、產(chǎn)品特寫

【解說(shuō)】江西《XXXX》藥業(yè)有限公司，按GMP標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的現(xiàn)代化大型中成藥生產(chǎn)基地。位于江西宜春袁州醫(yī)藥工業(yè)園，投資1.2億元，占地260余畝，2004年1月一次性整體通過(guò)國(guó)家GMP認(rèn)證。

公司目前擁有片劑、膠囊劑（含頭孢菌素類）、顆粒劑、散劑、合劑、口服液、糖漿劑、煎膏劑、酊劑九個(gè)劑型100多個(gè)品種及中藥前處理、提取等十條生產(chǎn)線。

【場(chǎng)景9】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司外景、相關(guān)內(nèi)景、產(chǎn)品特寫

【解說(shuō)】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司主要生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)由中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥物研究所經(jīng)18年研究、開發(fā)，國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)獨(dú)家生產(chǎn)的第一個(gè)國(guó)家一類新中藥——金水寶膠囊

金水寶膠囊的生產(chǎn)規(guī)模已達(dá)到年產(chǎn)4.5億粒，產(chǎn)品市場(chǎng)抽檢合格率一直保持在100％，質(zhì)量一直處于國(guó)內(nèi)同類品種的領(lǐng)先地位。金水寶膠囊先后榮獲國(guó)家科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)、江西省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

【場(chǎng)景10】無(wú)錫《XXXX》山禾藥業(yè)股份有限公司外景、相關(guān)內(nèi)景、產(chǎn)品特寫

【解說(shuō)】無(wú)錫《XXXX》山禾藥業(yè)股份有限公司是一家集科、工、貿(mào)于一體的現(xiàn)代化國(guó)有企業(yè)，現(xiàn)有員工1千余人，專業(yè)技術(shù)人員400多人，占職工人數(shù)的40%，總資產(chǎn)已達(dá)2.3億元。

公司擁有針劑、丸劑、滴眼液、膏滋、糖漿、酒劑、口服液等劑型的各類中成藥110多種，其中擁有獨(dú)家生產(chǎn)的國(guó)家中藥保護(hù)品種黃氏響聲丸；和全國(guó)中醫(yī)院急救必備用藥醒腦靜注射

液；還有我國(guó)自行研制開發(fā)的國(guó)家一類新藥悉能注射液、高效廣譜抗菌藥蓮必治注射液、穿心蓮內(nèi)酯片和“雙星明”系列滴眼液等。

【場(chǎng)景11】產(chǎn)品特寫

【解說(shuō)】衡量一個(gè)制藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力大小，不在于它的廠房造得多大、多漂亮，而是它有沒(méi)有拳頭產(chǎn)品。《XXXX》集團(tuán)擁有國(guó)家中藥一類保護(hù)品種：金水寶膠囊及獨(dú)家生產(chǎn)的國(guó)家中藥保護(hù)品種黃氏響聲丸，和全國(guó)中醫(yī)院急救必備用藥醒腦靜注射液，還有我國(guó)自行研制開發(fā)的國(guó)家一類新藥悉能注射液、高效廣譜抗菌藥蓮必治注射液、穿心蓮內(nèi)酯片及其他中藥保護(hù)品種：嬰兒健脾顆粒、小兒熱咳口服液、安君太抗宮炎片、兒寶膏等各類產(chǎn)品200多個(gè)品種。

【場(chǎng)景12】各種獎(jiǎng)狀、資料片

【解說(shuō)】有良知的企業(yè)家，都有一個(gè)終極目的，那就是造福群眾?！皾?jì)世惠民，信待天下”是《XXXX》的理念，也是李義海的信條。在企業(yè)發(fā)展壯大的同時(shí)，集團(tuán)董事長(zhǎng)李義海始終不忘回報(bào)社會(huì)，回報(bào)家鄉(xiāng)人民。2004年向全國(guó)第五屆農(nóng)運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)，為江西人民實(shí)實(shí)在在的做出了貢獻(xiàn)； 2005年12月在九江地區(qū)地震賑災(zāi)活動(dòng)中，毅然決定捐贈(zèng)價(jià)值115萬(wàn)元的藥品，向?yàn)?zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一片溫暖，展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的博大胸襟和強(qiáng)烈的社會(huì)使命感。

【場(chǎng)景14】客戶、員工、股東、社會(huì)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換

【解說(shuō)】《XXXX》一直信奉這樣的信條——

對(duì)客戶：誠(chéng)信為本，協(xié)作共贏；

對(duì)員工：以人為本，成就自我；

對(duì)股東：高度負(fù)責(zé)，長(zhǎng)效回報(bào)；

對(duì)社會(huì)：濟(jì)世惠民，信待天下

【場(chǎng)景15】航拍江西。江西景物，藍(lán)天、白云

正是本著這樣的信條，江西《XXXX》，在家鄉(xiāng)的紅土地上實(shí)現(xiàn)了一次次的裂變，結(jié)下了一個(gè)個(gè)豐收的碩果。經(jīng)歷風(fēng)雨，終見彩虹。如今，《XXXX》正昂首邁向輝煌的明天！同時(shí)，《XXXX》樹立自己的企業(yè)愿景：成功鑄造中國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)域集生產(chǎn)、銷售、科研為一體最具競(jìng)爭(zhēng)力的健康可持續(xù)超常規(guī)發(fā)展的行業(yè)龍頭，并協(xié)同資源地產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的全國(guó)大型企業(yè)集團(tuán)。

【場(chǎng)景16】江河歸海、太陽(yáng)當(dāng)空，航母，“《XXXX》”旗幟三維飄浮。

“上善若水，《XXXX》”。濟(jì)者，以己之力惠人也。水潤(rùn)澤萬(wàn)物而不求回報(bào)，因此而成就了自已的偉大?！禭XXX》也正秉承“濟(jì)世惠民，信待天下”的經(jīng)營(yíng)理念，向著醫(yī)藥航母目標(biāo)昂首挺步，實(shí)現(xiàn)《XXXX》永續(xù)經(jīng)營(yíng)的光榮與夢(mèng)想。

如何寫企業(yè)宣傳片文案

翻看其他公司的彩頁(yè)，我們可以清晰地看到，一般開始都會(huì)寫公司概況，員工結(jié)構(gòu)、質(zhì)量體系認(rèn)證、產(chǎn)品研發(fā)以及資質(zhì)性的說(shuō)明。這些都會(huì)給用戶或者潛在用戶，一個(gè)初步清晰的認(rèn)識(shí)，這樣的公司有能力有責(zé)任把事情落實(shí)到實(shí)處，管理、服務(wù)、技術(shù)含量都比較高。

同學(xué)開公司了，自己幫不上什么忙，也插不了什么話。但我個(gè)人認(rèn)為，他們現(xiàn)在的沒(méi)有任何深度，或者可以這樣說(shuō)沒(méi)有任何預(yù)期效果。做任何事情都要有針對(duì)性，都要細(xì)心考量一下形勢(shì)。做有針對(duì)性的準(zhǔn)備，然而盲目或者過(guò)于自信往往是一個(gè)危險(xiǎn)性的致命信號(hào)。

然而現(xiàn)在看到的只是用一個(gè)很簡(jiǎn)單的尚不成型的系統(tǒng)放在彩頁(yè)，而對(duì)常規(guī)的模式視而不見。彩頁(yè)只是一種簡(jiǎn)單的宣傳，作用本身是起到一個(gè)初步的印象。如果像寫說(shuō)明書一樣，寫一大

堆東西。你要明白，用戶沒(méi)有意向去買你東西，你寫再多也是廢話。因此，必須要有針對(duì)性地考慮用戶擔(dān)心的是什么，有針對(duì)性的消除這些顧忌才能順利打開渠道?？戳艘淮蠖?，什么東西都蒙在鼓里，這樣做肯定行不通。不要當(dāng)用戶是傻子。

一個(gè)成熟的產(chǎn)品，在制作的渠道、需求分析等環(huán)節(jié)，都必須要仔細(xì)研究用戶代表的要求。只有這樣做出來(lái)的東西，才能確保有廣泛的推廣價(jià)值。如果自己提要求然后找其他人代做。你可以去想象，這樣做出來(lái)的東西有代表性嗎？不經(jīng)過(guò)細(xì)心的研究、需求分析，很難真正定位到用戶層面。我打了很多的問(wèn)號(hào)。雖然，我沒(méi)看到最終的結(jié)局，但最終的結(jié)果是可以預(yù)見的。

要推就要推經(jīng)得起時(shí)間推敲的產(chǎn)品。要做就要做經(jīng)得住層層考驗(yàn)的產(chǎn)品。做任何事情都要有品質(zhì)。如果不注重品質(zhì)，不注重反復(fù)精打細(xì)敲，是很難做出成就的。

對(duì)待成功，不能有任何的僥幸的心理。我們不光要給自己一個(gè)信念，也要給別人一個(gè)明確的信念，只有這樣才能撐得起一片更加明媚更加廣闊的天空。

深圳宣傳片制作協(xié)議書 編號(hào):

甲方:

乙方:

鑒于甲方委托乙方制作宣傳片，幫助甲方樹立形象，擴(kuò)大宣傳，拓寬招商引資渠道，為明確雙方責(zé)任，經(jīng)雙方協(xié)商，簽訂此協(xié)議，以期雙方共同遵守。

一、雙方的權(quán)利和義務(wù)

1.甲方的權(quán)利和義務(wù)

1-1 提供有關(guān)城市的材料及圖片，應(yīng)保證材料完整、準(zhǔn)確快速，圖片清晰。

1-2 開展的業(yè)務(wù)必須符合國(guó)家法律和社會(huì)公共利益。

1-3 按時(shí)支付費(fèi)用。

1-4甲方有對(duì)制作完成的宣傳片作品享有版權(quán)。

2.乙方的權(quán)利和義務(wù)

2-1 按照甲方提供的材料按時(shí)完成宣傳片的制作。

2-2 在宣傳片落幕中注明該片由乙方制作。

2-3 有權(quán)依協(xié)議收取費(fèi)用。

2-4確保宣傳片本身無(wú)播放上的技術(shù)的缺陷。

二.制作內(nèi)容及完成時(shí)間

1，甲方委托乙方制作宣傳片總片長(zhǎng)約為

分鐘。

內(nèi)容包含：片頭

秒，公司介紹

分鐘，產(chǎn)品介紹

分鐘，人物介紹。

企業(yè)形象宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)

關(guān)于企業(yè)形象專題片

您是不是有過(guò)這種體會(huì)：當(dāng)您向不同客戶或代理商介紹您的產(chǎn)品；當(dāng)您向投資方或合作伙伴介紹您的新點(diǎn)子、新想法；當(dāng)您向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是您費(fèi)了很大的功夫說(shuō)了很多，主管部門的領(lǐng)導(dǎo)卻還是認(rèn)為不夠詳細(xì)，不夠直觀。

有了企業(yè)形象專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況

得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。

縱觀企業(yè)成功案例，我們發(fā)現(xiàn)攝制企業(yè)影片和產(chǎn)品專題片較之發(fā)布硬性宣傳畫冊(cè)有更高的性價(jià)比。它能及時(shí)有效地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播使用方便的特點(diǎn)，制成 VCD 或 DVD 光碟便于攜帶和交流。

電視宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r。

其優(yōu)勢(shì)為：

一、費(fèi)用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費(fèi)2-10萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

二、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。

三、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，例如景點(diǎn)旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購(gòu)買欲。

其特點(diǎn)為：

1、可以有效提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，電視專題片真正成為企業(yè)形象的門面。

2、可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等集會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的推廣作用。

3、可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)。

4、可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存。電視專題片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。

其核心為：

影視創(chuàng)意與策劃是企業(yè)專題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個(gè)專題片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。

企業(yè)廣告宣傳片如何創(chuàng)建電視媒體公益形象

在新的時(shí)代里，建設(shè)和諧社會(huì)已經(jīng)被提升到全民運(yùn)動(dòng)的高度。作為一個(gè)電視廣告人，怎樣配合時(shí)代主旋律，為建設(shè)和諧社會(huì)獻(xiàn)一份力是我們思考的問(wèn)題。在商業(yè)化社會(huì)中，電視媒體的公益形象顯得尤為重要。越是商業(yè)的，越要樹立擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的形象，以提高品牌公信力。在創(chuàng)建電視品牌的過(guò)程中，電視公益廣告的作用凸現(xiàn)出來(lái)。公益的價(jià)值是多方面的，我們可以把它當(dāng)做一把利劍，去營(yíng)造一個(gè)多贏的局面。

贏面一：公益價(jià)值作為基本功能的實(shí)現(xiàn)

公益，是電視公益廣告的基本功能，也是核心價(jià)值。

首先，公益廣告可以規(guī)范公眾道德行為。在社會(huì)群體中，道德水平和道德意識(shí)總是呈現(xiàn)多樣態(tài)形式，不同層次的社會(huì)成員有著不同的道德觀念和道德行為。公益廣告有明確的道德指向，告訴人們什么是屬于道德范疇之內(nèi)的事情，建立一個(gè)規(guī)范的道德標(biāo)準(zhǔn)，喚醒公民的道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任，以達(dá)到規(guī)范公眾道德行為的目的。這是公益廣告不可替代的重要作用。

其次，公益廣告可以服務(wù)公眾利益。公眾利益也就是大多數(shù)人的利益，服務(wù)公眾利益的意思就是指公益廣告要提倡公益事業(yè)，減少對(duì)公眾利益的侵犯。傳播的是精神形態(tài)的理念，關(guān)注的是人的生存狀態(tài)、人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)、人生的意義，傳達(dá)明確的社會(huì)公共信息，促使人們主動(dòng)地參與溝通，規(guī)范公眾的道德、理念、行為、價(jià)值觀，倡導(dǎo)公益行為，促進(jìn)人們對(duì)社會(huì)和公眾利益的貢獻(xiàn)，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。

贏面二：企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益助推器

當(dāng)下，人們的生活水平和文化修養(yǎng)日益提高，社會(huì)物質(zhì)日益豐富，一個(gè)情感消費(fèi)的時(shí)代即將到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的接受和選擇，不僅僅是滿足于產(chǎn)品的功能性價(jià)值，更多將是情感訴求。企業(yè)和產(chǎn)品在多大程度上獲取消費(fèi)者在心理上的、文化上的、社會(huì)上的認(rèn)同，將是企業(yè)成敗的關(guān)鍵所在。

公益廣告的社會(huì)性功能正是企業(yè)樹立形象的絕佳契機(jī)。企業(yè)參與公益廣告的制作，不僅可以直接宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，也是樹立企業(yè)良好形象的一種最佳方式。企業(yè)作為社會(huì)成員，以公益廣告的形式回報(bào)社會(huì)，為社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展給予熱情的幫助和支持，與社會(huì)共同發(fā)展，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，就可以提升企業(yè)整體品牌價(jià)值，帶來(lái)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的飛躍。

一些大型企業(yè)像匯豐銀行、殼牌石油公司等，都是公益廣告的熱心支持者和贊助商。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和愛(ài)心，樹立企業(yè)良好高尚的社會(huì)形象，并通過(guò)頻繁的播出強(qiáng)化了企業(yè)的商標(biāo)印象，所以實(shí)際上也起到了宣傳自身的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。

贏面三：電視臺(tái)的品牌提升

電視作為一個(gè)媒介功能的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和資源的趨同，這樣的競(jìng)爭(zhēng)還將會(huì)更加白熱化。要獲得主流媒體的地位，就必須面向大眾，在最廣泛的人群中獲得高認(rèn)可度和美譽(yù)度。電視公益廣告的功能之一就是致力于維護(hù)公眾利益，這一目的的外在價(jià)值是提升了媒介平臺(tái)自身的品牌形象，在受眾心目中建立了敢于擔(dān)當(dāng)社會(huì)道德責(zé)任的主流媒體的形象。

此外，公益廣告本身就是一件精美的工藝品，電視臺(tái)加大對(duì)公益廣告的播出量，可以稀釋商業(yè)廣告過(guò)多所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，這對(duì)貢獻(xiàn)收視率也是行之有效的辦法。

公益廣告無(wú)論是從社會(huì)功能，還是企業(yè)和媒體自身的利益和建設(shè)角度來(lái)說(shuō)都是一件利好的事情。這幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)的電視公益廣告事業(yè)也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，中央電視臺(tái)的《廣而告之》欄目開了中國(guó)電視臺(tái)公益廣告的先河以后，電視公益廣告覆蓋了包括抵制毒品、預(yù)防疾病、尊師重教、保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源等等各類廣泛的公益主題，而且?guī)缀跛惺屑?jí)以上的電視臺(tái)，都有公益廣告時(shí)段。

這是可喜的一面，但是情況還不容樂(lè)觀。國(guó)家廣電總局規(guī)定，媒體的公益廣告發(fā)布量不得低于總發(fā)布量的3%。從側(cè)面來(lái)看，這種帶有強(qiáng)制性質(zhì)的規(guī)定正是反映了公益廣告在企業(yè)和媒介人心中不被重視的現(xiàn)實(shí)。實(shí)際情況也正是這樣，電視公益廣告如今的總體局面還是總量少、時(shí)段差、質(zhì)量次。有資料表明，世界上的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、法國(guó)、日本等，公

益廣告占到企業(yè)廣告發(fā)布的40%，而我國(guó)的公益廣告在廣告總量中一般不足5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界上其他發(fā)達(dá)國(guó)家，與廣告營(yíng)業(yè)額大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)非常不相符。

改變這一局面需要各方的努力。首先，政府應(yīng)該加大對(duì)公益廣告的投入，在各類媒體以各種方式傳播;給予企業(yè)實(shí)在的優(yōu)惠政策，如減免稅收或媒體播放費(fèi)，或者給予補(bǔ)助和獎(jiǎng)金等方式，以提高企業(yè)和媒體參與公益廣告的熱情。其次，媒體和企業(yè)自身對(duì)公益廣告也應(yīng)建立一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)其中的利好因素。

電視公益廣告是電視媒體內(nèi)容不可缺少的重要組成部分，這里面有兩個(gè)值得注意的問(wèn)題。

第一，確保電視公益廣告的精良。公益廣告的各種價(jià)值實(shí)現(xiàn)還需要回歸到廣告本身。一條粗制濫造的公益廣告不僅沒(méi)有起到社會(huì)功能的效用，還會(huì)對(duì)企業(yè)和媒體早成不良影響。所以，電視公益廣告制作應(yīng)該遵循如下幾條原則。

1、引導(dǎo)性原則

公益廣告是面對(duì)最廣泛的社會(huì)群體的，在主題和選材上首要考慮的是服務(wù)于大眾。在內(nèi)容上，公益廣告應(yīng)該有明確的引導(dǎo)性，明確地表明呼吁提倡什么，反對(duì)制止什么，以達(dá)到規(guī)勸、提醒和引導(dǎo)的目的，用正確的觀念作正確的導(dǎo)向?qū)θ藗兊男睦砗托袨楫a(chǎn)生影響作用。

2、情感性原則

公益廣告要避免口號(hào)式的宣傳，流于表面、大而空的廣告起不到教育警示作用;公益廣告應(yīng)該注重對(duì)宣揚(yáng)的思想觀念的潛移默化的過(guò)程，動(dòng)之以情，曉知以理，用人情去創(chuàng)造對(duì)話，誘發(fā)受眾的情感共鳴，讓公益廣告真正具備人性化的元素，而不是讓廣告成為板著臉的衛(wèi)道士。

3、藝術(shù)性原則

好的電視廣告是藝術(shù)品，公益廣告應(yīng)該是一件藝術(shù)品。公益廣告?zhèn)鬟f著社會(huì)提倡的精神和美德，它應(yīng)該讓人們?cè)跐撘颇惺艿浇逃陀绊懀粩喔纳谱晕?。使一個(gè)自然的人成為一個(gè)社會(huì)的人。這就要在思想深刻的前提下。不斷提高其藝術(shù)性，增強(qiáng)其吸引力、感染力，使公益廣告的制作集思想美、情感美、畫面美、語(yǔ)言美于一身。

也只有這樣一件藝術(shù)品才能提升企業(yè)和媒體的品牌形象，無(wú)論是從公益的基本目的上看，還是企業(yè)和媒體自身的發(fā)展上來(lái)看，都應(yīng)該寧缺毋濫，而不是為了完成發(fā)布量的任務(wù)而敷衍其事。

第二，創(chuàng)新模式，善用公益廣告。換個(gè)角度思考，3%不是負(fù)擔(dān)，而是一個(gè)契機(jī)。2003年“非典”時(shí)期，聯(lián)想、電信等很多企業(yè)投身于公益廣告事業(yè)，取得了很好的效果，實(shí)現(xiàn)了共贏。中央電視臺(tái)在世界愛(ài)滋病日就這一公益話題舉辦了一臺(tái)晚會(huì)，既宣揚(yáng)了話題，顯示了主流媒體地位，也使參與其中的企業(yè)獲得了普遍的好評(píng)。公益廣告也可以是多種形式的，只要認(rèn)真對(duì)待，就能開創(chuàng)出新格局。

對(duì)于公益廣告，我們應(yīng)該徹底轉(zhuǎn)變思維，把公益當(dāng)成我們的私益，促進(jìn)電視公益廣告事業(yè)的進(jìn)步;如果我們認(rèn)真踏實(shí)地去做了，這必將給各方帶來(lái)長(zhǎng)久而真實(shí)的利益。

企業(yè)宣傳片的制作形式

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”;而有的企業(yè)就希望專題片具有長(zhǎng)久的生命力，無(wú)論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看都不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)，老套了。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分，這個(gè)主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺(jué)，都是統(tǒng)一的。

企業(yè)宣傳片的主要作用

企業(yè)專題片是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

影視廣告設(shè)計(jì)策劃方案

平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案，都是要表現(xiàn)商品，表達(dá)一種思想，最終達(dá)到一種商業(yè)目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性，而設(shè)計(jì)的圖案是用來(lái)表達(dá)商品的獨(dú)特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者，引起關(guān)注。

要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告，首先要對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí)，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般從上向下流動(dòng)。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢？

平面廣告的構(gòu)成要素

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素：

一、圖

說(shuō)明文字

箱形框

企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語(yǔ)

文案

文案就是平面廣告中進(jìn)一步說(shuō)明廣告內(nèi)容的文字。

文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)：

1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息，要達(dá)到這一目的，必須給人以清新的視覺(jué)印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認(rèn)，不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。

2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感

文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因此，必須在視覺(jué)上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人美感，有她獨(dú)特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性

廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個(gè)性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因?yàn)橛羞@些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對(duì)此的美好感受。

4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美

據(jù)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師說(shuō)，一個(gè)人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過(guò)三種，這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說(shuō)，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，就會(huì)影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺(jué)排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個(gè)性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。

同時(shí)，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后達(dá)到廣告的目的。

平面廣告中文字與圖案的關(guān)系

平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此，對(duì)不同的字體，要根據(jù)需要進(jìn)行不同的組合。

同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對(duì)象，則文字應(yīng)該緊湊的排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙希豢蛇^(guò)于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

每一件平面廣告，都有它的目的，在這個(gè)前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺(jué)上達(dá)到基調(diào)的統(tǒng)一。

在平面廣告中，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍的空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。

在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。

平面廣告中的創(chuàng)意原則

1、排版力求簡(jiǎn)單

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。

2、圖片比文案更重要

如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性。

4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。

美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。

5、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。

6、每個(gè)廣告都要完成銷售

千萬(wàn)別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。

7、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破

也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告，做到讓目標(biāo)消費(fèi)者心動(dòng)，除下對(duì)廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對(duì)所傳達(dá)的信息有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容能夠進(jìn)行準(zhǔn)確提煉，掌握消費(fèi)者的心理。電視廣告制作的規(guī)范

電視廣告制作準(zhǔn)則:

1、電視廣告（含影片與圖卡幻燈，以下同）應(yīng)提供正確的商品訊息與服務(wù)。能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，提高生活水平。

2、電視廣告務(wù)求內(nèi)容真實(shí)、畫面優(yōu)美、旁白高雅、音量柔美，以提高水平。

廣告之主題與內(nèi)容，須在家庭餐會(huì)中親子兩代間能公開討論者。

3、電視廣告內(nèi)容，不得欺騙觀眾或使觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)之描述。

（1）不得用新聞報(bào)導(dǎo)方式，如“新聞快報(bào)”、“快訊”、“號(hào)外”、“重大消息”、“最新消息”等語(yǔ)，以免混亂視聽。

（2）有關(guān)商品之特性、功能、數(shù)據(jù)及特殊成份者，應(yīng)檢附確實(shí)證明文件。

（3）不得采用詭誘或肇致誤導(dǎo)的訴求方式。

4、電視廣告之內(nèi)容與表現(xiàn)，應(yīng)面及公共安寧與社會(huì)道德。

（1）不得采用低級(jí)趣味或暗示色情方式作為誘引觀眾注意之手段。

（2）廣告畫面、文字和旁白應(yīng)力求凈化，不得有誨淫意識(shí)，足以影響兒童、青少年身心健康者。如裸露半身或全身、擁抱接吻等。

（3）不得有脅迫暴力的畫面或有暗示、誘惑他人犯罪之虞者。

（4）不得違反國(guó)民生活須知，并遵守公共道德與衛(wèi)生。

（5）交通工具廣告，應(yīng)符合交通安全規(guī)則或常識(shí)。

5、電視廣告如有他人影片、劇照處、圖形（案）顯示于畫面或引用他人學(xué)術(shù)性報(bào)告為資料者。應(yīng)提出權(quán)利人同意之證明文件。

6、為維接公平自由競(jìng)爭(zhēng)精神，電視廣告不得以直接或曩射之方法中傷、損害或排斥其他商品。

比較廣告必須明白指出比較商品之名稱及品牌，并應(yīng)榫有關(guān)機(jī)關(guān)或團(tuán)體之證明文件。

7、廣告之聲音部分，其對(duì)白應(yīng)清晰，音量應(yīng)適度，不得以尖銳刺耳的聲音或令觀眾情緒不安之音響驚擾觀眾。廣告之畫面部分，不應(yīng)有以快速?gòu)?qiáng)光閃爍、搖擺不定，影響觀眾收視。

8、導(dǎo)入（預(yù)告）廣告之制作，應(yīng)于廣告中明顯表示廣告主或商品（標(biāo)）名稱。

前項(xiàng)廣告送審時(shí)，須將所有廣告影片及播放時(shí)間表同時(shí)送審。

9、本國(guó)商品其聘用外國(guó)人士擔(dān)任廣告演出者，應(yīng)于廣告中表明為國(guó)產(chǎn)品。

前項(xiàng)商品，以經(jīng)濟(jì)部中央標(biāo)準(zhǔn)局商標(biāo)注冊(cè)者為準(zhǔn)。

10、電視廣告中涉及國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)父、先總統(tǒng)蔣公或國(guó)家元首肖像，應(yīng)維護(hù)其尊嚴(yán)。涉及歷史、文物或宗教人物，如總統(tǒng)府、國(guó)父紀(jì)念館、中正紀(jì)念堂、忠烈祠等地，均應(yīng)特別注意其適切性。

11、廣告語(yǔ)言、文字之使用，規(guī)定如下：

（1）電視廣告所使用之語(yǔ)言，以國(guó)語(yǔ)為準(zhǔn)。使用方言發(fā)音者，應(yīng)在方言節(jié)目中播放。

（2）廣告中除了商品名稱、品牌、規(guī)格、型號(hào)及藥品、化妝品、食品、農(nóng)業(yè)等所含之成分、元素等外，均不得以外國(guó)語(yǔ)言發(fā)音。

（3）廣告中其有使用外文名稱時(shí)，應(yīng)以中文為主。所使用之外文名稱應(yīng)以經(jīng)濟(jì)部中央標(biāo)準(zhǔn)局外文注冊(cè)商標(biāo)和圖樣為限。

（4）廣告中之中文文字，請(qǐng)用標(biāo)準(zhǔn)字體，其書寫方式，直式自上而下，橫式自左而右。

12、歐美自由國(guó)家生產(chǎn)之原裝商品，其持有經(jīng)濟(jì)部國(guó)貿(mào)局輸入許可證及海關(guān)洋貨時(shí)口報(bào)關(guān)單者，于廣告中準(zhǔn)予說(shuō)明該商品之原產(chǎn)國(guó)。

日本進(jìn)口或本國(guó)代理之日本商品，其廣告中不宜有穿著和服或代表日本風(fēng)味之內(nèi)容。但日本航空事業(yè)及旅游廣告不在此限。

13、下列廣告不予受理送審：

（1）應(yīng)登記而未登記核準(zhǔn)者。

（2）不合公共道德與佛理觀念者。

（3）含有迷信、違反科學(xué)觀念者。（如星、相、巫、卜等）。

（4）含有刺激及僥幸心理者。（如賭博）

（5）未經(jīng)正常手續(xù)輸入之外國(guó)商品與服務(wù)。

（6）廣告主姓名、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所地址不明，或其商品與服務(wù)性質(zhì)不明者。

（7）死亡、祭祀、殯儀及墓園。

（8）洋煙、洋酒之促銷廣告。

（9）尋人、啟事、公告（公益團(tuán)體除外）廣告。

（10）產(chǎn)品名稱可能產(chǎn)生不良影響者。

14、藥品、化妝品、食品、醫(yī)療器材、醫(yī)療技術(shù)及醫(yī)療業(yè)務(wù)之廣告應(yīng)先取得衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之證明文件始得送審或播放。（依據(jù)衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)規(guī)定，有關(guān)性病、婦女病“白帶、赤滴、毛滴蟲”、心臟病、補(bǔ)腎固精等四類藥物不得廣告。）其送審之影片或逕送電視臺(tái)播放之圖卡，其中有關(guān)商品功能，效用之事宜，應(yīng)與衛(wèi)生機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之內(nèi)容相符。農(nóng)藥及動(dòng)物用藥廣告須附繳農(nóng)業(yè)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之證明文件。

15、藥品廣告規(guī)定如下：

（1）藥效應(yīng)以衛(wèi)生機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之內(nèi)容為限，不得擴(kuò)大范圍或斷章取義。

（2）藥品廣告應(yīng)避免怪形怪狀，過(guò)于低俗的表現(xiàn)方式，及夸張性的病態(tài)動(dòng)作或表情等。

（3）藥品廣告應(yīng)避免服藥前后二種截然不同立刻痊愈的表現(xiàn)方式。

（4）廣告表現(xiàn)不應(yīng)涉及男女（性）方面之效能，并不得有猥褻、暖昧之意識(shí)。如（增加夫妻恩愛(ài)感情）。以及不適公開談?wù)撝栽~，如“遺精”、“夢(mèng)泄”、“強(qiáng)精”、“赤白帶”、“月經(jīng)不順”、“陰道炎”等言詞。

（5）不得以醫(yī)生、護(hù)士之表現(xiàn)方式或醫(yī)藥機(jī)構(gòu)團(tuán)體型態(tài)及民間一般認(rèn)同之人物等，對(duì)藥品、食品、化妝品、醫(yī)療技術(shù)及醫(yī)療業(yè)務(wù)作廣告。

（6）避免吃（喝）藥的鏡頭出現(xiàn)于畫面中。

（7）感冒、補(bǔ)腦、肝病、胃病、痔瘡、跌 打等六類治療性藥品，不得于晚年七時(shí)半到九時(shí)半之時(shí)段播出。

（8）藥品廣告不應(yīng)有令人感到或誤信本身亦已患上嚴(yán)重疾病的表現(xiàn)。

16、食品廣告規(guī)定如下：

（1）速食食品，如速食面、速食湯，應(yīng)介紹商品實(shí)際內(nèi)容，不得欺騙觀眾。

（2）以兒童為拆求對(duì)象之食品利用贈(zèng)品作促銷時(shí)，其介紹贈(zèng)品之時(shí)間，以不超過(guò)片長(zhǎng)二分之一為宜。

17、房地產(chǎn)廣告，須附繳有關(guān)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之建筑證明及營(yíng)建公司之有關(guān)文件資料，并于廣告中注明建筑執(zhí)照之字號(hào)。

前項(xiàng)廣告中不得以（增值）作為促銷手段。房屋售價(jià)須說(shuō)明總價(jià)之最高及最低單位價(jià)格，并得表示金融機(jī)構(gòu)之貸款額度。

18、涉及兒童及少年之廣告應(yīng)注意下列各點(diǎn)：

（1）不得播映任何導(dǎo)致兒童、少年心理或道德觀念受到損害，或有不良影響之廣告。

（2）不得提倡或鼓勵(lì)兒童、少年從事各種危險(xiǎn)活動(dòng)。

（3）在廣告中出現(xiàn)的兒童或少年，不應(yīng)使其他兒童及少年產(chǎn)生不良模仿的作用。

（4）兒童節(jié)目主持人所拍攝之廣告不得于其主持之節(jié)目中播放。

（5）不應(yīng)采用唆使兒童要求其父母購(gòu)買廣告商品之訴求方式。

（6）以兒童或少年為對(duì)象，并以贈(zèng)品為促銷手段之商品廣告應(yīng)明白顯示其贈(zèng)品之實(shí)際大小與價(jià)值。

（7）新玩具廣告不得采舊型式競(jìng)爭(zhēng)品牌比較之訴求方式，以避免破壞兒童對(duì)現(xiàn)有玩具之滿足。

（8）廣告訊息不得足以導(dǎo)致兒童或少年輕視父母或父母所作的判斷，以及養(yǎng)成不良之家庭生活習(xí)慣。

（9）廣告內(nèi)容不得涉及擁有廣告商品，即可更為高貴，否則即遭受輕視之提示。

（10）避免邀請(qǐng)學(xué)生穿著學(xué)校制服參加廣告演出。

19、補(bǔ)習(xí)班廣告應(yīng)注意下列各點(diǎn)：

（1）不得利用學(xué)校或教師作廣告。

（2）不得使用易含不實(shí)或夸大之名詞，如必成班、速成班、保護(hù)班等作廣告。

（3）不得以升學(xué)率高之訴求內(nèi)容。

（4）送審時(shí)須檢附主管機(jī)關(guān)立案之證明文件。廣告中所用補(bǔ)習(xí)班名稱，應(yīng)與證明文件所記載者同。

20、衛(wèi)生棉類廣告應(yīng)注意下列各點(diǎn)：

（1）不得有“月經(jīng)”、“經(jīng)血”、“經(jīng)期”之類的字眼出現(xiàn)，并不得有涉及 性的內(nèi)容表示。

（2）不得使用“長(zhǎng)保清潔衛(wèi)生”、“確保健康”等夸大文詞或采用恐嚇性或令人產(chǎn)生不安的訴求表現(xiàn)。

（3）商品之性能展示，只限于用卡通或圖畫方式表現(xiàn)，不得用人體展示。

（4）不得表現(xiàn)在月經(jīng)期間仍可從事有違健康的活動(dòng)（如游泳、跳水等活動(dòng)）之提示或誘導(dǎo)性之訴求。

（5）兒童不宜于此類廣告中出現(xiàn)。

（6）午間十二時(shí)至十三時(shí)三十分及十七時(shí)至二十一時(shí)以及任何兒童節(jié)目或以兒童為主要對(duì)象者之節(jié)目均禁止播放，但婦女節(jié)目不在此限。

（7）本類廣告申請(qǐng)審查時(shí)，須檢附經(jīng)濟(jì)部商品檢驗(yàn)局檢驗(yàn)合格之證明文件。

21、電影廣告應(yīng)注意下列各點(diǎn)：

（1）不得播映荒誕無(wú)稽、斗狠血腥及猥褻色情之畫面。

（2）限制級(jí)電影廣告，應(yīng)于廣告中明顯標(biāo)示其為限制級(jí)。此類廣告一律不得于兒童節(jié)目中播放，并得視其內(nèi)容限制其播出時(shí)段。

（3）電影片應(yīng)領(lǐng)有準(zhǔn)演執(zhí)照后，始得申請(qǐng)電視廣告審查。

（4）電影廣告之審查除須合于電影法之規(guī)定外，并應(yīng)適用廣播電視法之相關(guān)規(guī)定，決定其是否適宜在電視臺(tái)上播放。

22、電視廣告內(nèi)容以贈(zèng)獎(jiǎng)為促銷者，無(wú)論其為隨貨贈(zèng)送或彩券抽獎(jiǎng)方式，均應(yīng)檢附財(cái)稅主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之證明文件。但贈(zèng)品與商品為同一包裝者不在此限。促銷廣告應(yīng)將獎(jiǎng)品名稱、數(shù)量及贈(zèng)獎(jiǎng)方式明白表示，以避免投機(jī)取巧。前項(xiàng)獎(jiǎng)品不得以藥品為之。

23、電視廣告長(zhǎng)度最短為十秒鐘，屬?gòu)V告影片者，應(yīng)以十進(jìn)為一單位。屬圖卡幻燈者，以五秒為一單位，不得有零頭秒。

其為十秒廣告影片者，應(yīng)力求內(nèi)容畫面優(yōu)雅，音質(zhì)柔美，以增進(jìn)視聽效果。并避免叫賣式、密集式及易使觀眾情緒不安的表現(xiàn)方式。

其為圖卡幻燈者，旁白數(shù)字不得超過(guò)三十個(gè)字（包括電話號(hào)碼），外語(yǔ)發(fā)音以一音節(jié)為一字，如Coca Cola為四個(gè)字。

24、在管制區(qū)域內(nèi)拍攝之廣告影片，須檢附有關(guān)單位檢視核可同意拷貝之證明文件。

25、出版品廣告，應(yīng)檢附出版品登記證，其內(nèi)容涉及隱私、個(gè)人事務(wù)、妨害公共秩序、混淆視聽或違背法令者，不予核準(zhǔn)。

26、內(nèi)衣褲類商品廣告，內(nèi)容應(yīng)力求格調(diào)之高尚典雅，避免暖昧、煽情之表現(xiàn)方式。并注意下列原則：

（1）廣告中不得有異性著內(nèi)衣褲出現(xiàn)于同一畫面。

（2）廣告應(yīng)以商品之介介紹為主，不得特別強(qiáng)調(diào)人體之展示。

（3）必要時(shí)，并得視廣告內(nèi)容限制其播放時(shí)段。電視廣告準(zhǔn)播證明之核發(fā).27、電視廣告經(jīng)指定須事行送審者，應(yīng)經(jīng)本局審查核可，取得準(zhǔn)播證明后始得播放。廣告影片一律事先送審，圖卡幻燈廣告除房地產(chǎn)、贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)、折扣、醫(yī)師業(yè)務(wù)、衛(wèi)生棉、出版品、補(bǔ)習(xí)班等類廣告須事先送審?fù)?，其作廣告得由本局授權(quán)電視臺(tái)審查播映。

圖卡幻燈廣告

有效期限為一個(gè)月。

28、電視廣告準(zhǔn)播證明期滿后如須繼續(xù)播放，得申請(qǐng)延期，逾期播放者，視同無(wú)照播映。核準(zhǔn)之廣告準(zhǔn)播證明，必須存放于播放之電視臺(tái)，以便稽查，不得以影印本代替。

29、電視廣告申請(qǐng)審查時(shí)，應(yīng)將廣告之故事版本、內(nèi)容、旁白、字幕、廣告歌詞詳細(xì)填寫，否則不予受理。送審之廣告影片，應(yīng)將拷貝一個(gè)交由本局存查，俾供日后查證之用。同一廣告影片，如有國(guó)語(yǔ)、閩南語(yǔ)二種拷貝時(shí)，準(zhǔn)繳其中一種存查。

第四篇：影視廣告文案

前言

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。XX-XX財(cái)政，公司全年銷售額為434億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。

“佳潔士-節(jié)約”牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為“佳潔士-節(jié)約”牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)

本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:

市場(chǎng)分析-牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程

產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

銷售與廣告分析

企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估-實(shí)施策略

一 :市場(chǎng)分析

(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程

1998 年，全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)到 28.07 億支，比 1949 年增長(zhǎng)了 133.6 倍，XX 年產(chǎn)量達(dá)到了 36 億支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，XX 年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到 45 億支，XX 年將達(dá)到 54 億支。

近二十年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：

第一階段（1949~1992 年）：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。

第二階段（1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀

1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1995 年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的 3 倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。

第三階段（1996~XX 年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 “ 中華 ” 和 “ 美加凈 ” 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。1996 年，國(guó)內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經(jīng)增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 “ 藍(lán)天六必治 ”、“ 芳草 ”、“ 兩面針 ” 等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。

第四階段（XX 年 ~）中國(guó)牙膏品牌尋求突破

“ 冷酸靈 ”、“ 田七 ”、“ 藍(lán)天六必治 ” 等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國(guó)品牌的正面交鋒，在 “ 中老年口腔護(hù)理 ” 和 “ 中草藥護(hù)理 ” 等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。

(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。而老品牌 “ 中華 ” 經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省?、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少國(guó)外品牌如 lg、黑人、安利也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從成長(zhǎng)指標(biāo)來(lái)看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

(三)消費(fèi)者分析

牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異：

國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

1。（1）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。

（2）中外品牌價(jià)格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是 “ 價(jià)廉物美 ” 了。、消費(fèi)區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。高露潔、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來(lái)看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士。

(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，彩電、空調(diào)等的價(jià)格戰(zhàn)正打的如火如荼。其實(shí)國(guó)內(nèi)牙膏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不亞于一些大件商品的競(jìng)爭(zhēng)。兩面針牙膏突然降價(jià)的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了**。但面對(duì)兩面針此次的降價(jià)行動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場(chǎng)暗戰(zhàn)激烈，但整體價(jià)格卻難波動(dòng)。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)被國(guó)有品牌所壟斷。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來(lái)分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。

外資品牌面對(duì)牙膏這一高利潤(rùn)的行業(yè)，當(dāng)然不甘心放棄這個(gè)共有12億人口的大蛋糕，近一兩年來(lái)，一下子沖出了幾個(gè)外資品牌，如高露潔、佳潔士、潔諾等，其以巨大的廣告費(fèi)作為輔墊，誓要與國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)一高低。

中國(guó)消費(fèi)者的健康觀念在不斷的改變，對(duì)自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費(fèi)購(gòu)買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補(bǔ)鈣的、防酸的、防蛀等，各種各樣名目的新牙膏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，令人一時(shí)眼花繚亂。中國(guó)市場(chǎng)從原來(lái)的三國(guó)鼎立的局面一下子被劃分的七零八落，出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象。

牙膏市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是否打起來(lái)現(xiàn)在還是未知數(shù)，廣告戰(zhàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)340多個(gè)電視頻道的監(jiān)測(cè)所得，XX年1-5月牙膏電視廣告總投放量為38932萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)了37%。

前幾年，整個(gè)中國(guó)牙膏市場(chǎng)基本被國(guó)產(chǎn)的幾個(gè)品牌所劃分，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年1-5月牙膏電視總投放量為28326萬(wàn)元，中華、兩面針、冷酸靈、黑妹、六必治等幾個(gè)品牌的廣告投放量只占總廣告量的32%，外資品牌的佳潔士、高露潔等廣告投放量占42%。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌受到合資品牌的外來(lái)壓力，為了鞏固已有的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，XX年1-5月各國(guó)有品牌的電視廣告費(fèi)用都有所上升，由于中華與聯(lián)合利華兼并，廣告費(fèi)比上年同期猛增接近6倍。在此期間，中華中草藥牙膏以5773萬(wàn)元的廣告費(fèi)高居各產(chǎn)品之首。

從****選擇來(lái)看，國(guó)產(chǎn)牙膏相對(duì)比較集中在****臺(tái)，全國(guó)各省的投放面也相對(duì)松散，采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式。但中華、兩面針、黑妹等幾個(gè)國(guó)有品牌唯獨(dú)在北京、上海地區(qū)99年1-5月基本沒(méi)有廣告投入，這是其它一些外資品牌所沒(méi)有的。是否就是自己的領(lǐng)地就自顧不暇呢？而面對(duì)合資品牌的廣告瘋狂入侵，XX年1-5月在以上地區(qū)相對(duì)有所增加。特別一提的是中華一改以往作風(fēng)在上海地區(qū)XX年1-5月已投入500多萬(wàn)元，北京地區(qū)投入220多萬(wàn)元。

廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國(guó)內(nèi)最早打響中藥護(hù)牙概念的產(chǎn)品，但前者發(fā)展較快。兩面針中藥牙膏依然是近段時(shí)間廣告首推產(chǎn)品。99年1-5月這一產(chǎn)品已投入了近450多萬(wàn)元。但面對(duì)中華中草藥牙膏的強(qiáng)勁推出，兩面針不敢怠慢，迅速推出兩面針強(qiáng)效中藥牙膏加入競(jìng)爭(zhēng)，XX年1-5月的廣告投入了1852萬(wàn)元，但面對(duì)中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無(wú)力了。但其它的外資品牌暫沒(méi)有涉足中草藥這一領(lǐng)域。多以防蛀、全效、超白等特點(diǎn)作為廣告賣點(diǎn)。

報(bào)紙作為第二大的廣告****，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)380多份報(bào)刊的監(jiān)測(cè)所得，99年1-5月只有高露潔一個(gè)品牌高唱獨(dú)角戲。投入廣告費(fèi)達(dá)262萬(wàn)元，其它牙膏品牌基本沒(méi)有投放廣告。此局面維持到了XX年1-5月出現(xiàn)了新的改變。兩面針、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬(wàn)元。也算占了一席領(lǐng)地。面對(duì)其它品牌的加入，高露潔不但沒(méi)有加入廣告戰(zhàn)，反而比上年同期節(jié)約了50%的廣告費(fèi)。令人費(fèi)盡思量。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX年1-5月牙膏的報(bào)刊廣告總投放費(fèi)用是338萬(wàn)元，占電視的0.9%，顯得是微不足道了。

面對(duì)此次**，牙膏同行眾多品牌表示不跟進(jìn)，靠單一的降低來(lái)?yè)Q取銷售量的上升，是極其危險(xiǎn)的營(yíng)銷手段。有關(guān)人士指出，在消費(fèi)層次多元化，消費(fèi)觀念國(guó)際化的今天，會(huì)有越來(lái)越多的人接受價(jià)高質(zhì)優(yōu)的觀念，國(guó)內(nèi)品牌在以優(yōu)質(zhì)價(jià)廉穩(wěn)住廣大實(shí)惠消費(fèi)群體的同時(shí)，也不要把高消費(fèi)群體市場(chǎng)消極放棄。

(五)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

幾年前，國(guó)外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場(chǎng)根基的國(guó)際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國(guó)外品牌也來(lái)到了中國(guó)，準(zhǔn)備掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌則顯得后勢(shì)不足。在今后的牙膏市場(chǎng)中，上演的應(yīng)該是國(guó)外品牌之間的爭(zhēng)奪，市場(chǎng)份額將被重新劃分。

第五篇：影視廣告文案

影視廣告文案范文

影視廣告文案范文

前言

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。XX-XX財(cái)政，公司全年銷售額為434億美元。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。

”佳潔士-節(jié)約”牙膏是寶潔公司推

出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為”佳潔士-節(jié)約”牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)

本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:

市場(chǎng)分析-牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程

產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)

銷售與廣告分析

企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估-實(shí)施策略

一 :市場(chǎng)分析

(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程

1998 年，全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)到

億支，比 1949 年增長(zhǎng)了

倍，XX 年產(chǎn)量達(dá)到了 36 億支，年人均使用量提高到了

支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，XX 年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到 45 億支，XX 年將達(dá)

到 54 億支。

近二十年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：

第一階段（1949~1992 年）：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。

第二階段（1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀

1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1995 年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的 3 倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。

第三階段（1996~XX 年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取

得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 “ 中華 “ 和 “ 美加凈 “ 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。1996 年，國(guó)內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經(jīng)增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 “ 藍(lán)天六必治 “、“ 芳草 “、“ 兩面針 “ 等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。

第四階段（XX 年 ~）中國(guó)牙膏品牌尋求突破

” 冷酸靈 “、“ 田七 “、“ 藍(lán)天六必治 “ 等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國(guó)品牌的正面交鋒，在 “ 中老年口腔護(hù)理 “ 和 “ 中草藥護(hù)理 “ 等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。

(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。而老品牌 “ 中華 “ 經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省?/p>