第一篇：濟(jì)南市郵政局“新春賀歲大禮包”策劃方案（精選）

濟(jì)南市郵政局“新春賀歲大禮包”策劃方案-----2007年“泉城感謝你、賀歲送大禮”業(yè)務(wù)方案

一、背景分析

在發(fā)展日益迅速的濟(jì)南，農(nóng)民工已經(jīng)是城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的一支生力軍。農(nóng)民工的到來(lái),為企業(yè)帶來(lái)充足的勞動(dòng)力資源,為濟(jì)南市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這一群體也成為社會(huì)生活中越來(lái)越重要的組成部分。每年春節(jié)，大批農(nóng)民都返鄉(xiāng)過(guò)年將形成大量的購(gòu)銷(xiāo)商機(jī)，抓住這段時(shí)間，整合郵政特有的網(wǎng)絡(luò)及資源優(yōu)勢(shì)，在滿足各方需求的同時(shí)，也將會(huì)促進(jìn)郵政業(yè)務(wù)的發(fā)展。

二、策劃目的與目標(biāo)

聯(lián)合濟(jì)南市政府和相關(guān)企業(yè)，以廣大農(nóng)民工群體為受眾，選擇與農(nóng)民工群體利益相關(guān)的企事業(yè)單位為目標(biāo)客戶群體，以郵政“新春賀歲大禮包”為載體，表達(dá)政府對(duì)農(nóng)民工的關(guān)懷，為農(nóng)民工提供更多生活、務(wù)工信息，塑造濟(jì)南市政府“執(zhí)政為民”良好的施政形象，在農(nóng)民工群體中展現(xiàn)濟(jì)南市優(yōu)越的用工環(huán)境，以吸引更多優(yōu)秀的打工者到濟(jì)南。同時(shí)，以“大禮包”送禮的方式滿足農(nóng)民工返鄉(xiāng)過(guò)年期間的生產(chǎn)生活需求。

三、設(shè)計(jì)思想

利用農(nóng)村電子匯兌數(shù)據(jù)、農(nóng)村報(bào)刊數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)資源，聯(lián)合政府、企業(yè)，通過(guò)多方合作，向農(nóng)民工傳達(dá)濟(jì)南市政府對(duì)外來(lái)務(wù)工人員的關(guān)懷與美好祝愿，表達(dá)對(duì)這些城市建設(shè)者的深深敬意。宣傳協(xié)辦企業(yè)的形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；郵政企業(yè)通過(guò)組織該項(xiàng)活動(dòng)在廣大人民群眾中樹(shù)立“人民郵政為人民”的企業(yè)形象，獲得相應(yīng)的收益。

四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)（“新春賀喜大禮包”介紹）◆“新春賀喜大禮包”的口號(hào)： “泉城感謝你，賀歲送大禮” ◆“新春賀喜大禮包”的形式：

“大禮包”選用塑料或紙質(zhì)的手提袋形式，雙面設(shè)置廣告位，下方或側(cè)面書(shū)寫(xiě)、打印名址，內(nèi)裝實(shí)物產(chǎn)品或宣傳資料，內(nèi)件裝填完畢后采用熱敏或暗扣封口，避免內(nèi)件散落以適應(yīng)寄往農(nóng)村地區(qū)的需要，手提袋開(kāi)拆后可以保留繼續(xù)使用，達(dá)到為廣告客戶持續(xù)宣傳的目的。

針對(duì)農(nóng)民工的特點(diǎn)，大禮包的宣傳材料主要集中在醫(yī)療、文化生活、科技、個(gè)人技能培訓(xùn)、務(wù)工用工信息等信息。結(jié)合農(nóng)民工返鄉(xiāng)前和返鄉(xiāng)后兩個(gè)不同時(shí)間段，“大禮包”分為兩類(lèi)：

1、針對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)前的“大禮包”：選擇日用生活品批發(fā)零售、特色年貨銷(xiāo)售、食品、服裝銷(xiāo)售等行業(yè)客戶，采用優(yōu)惠券、打折券的形式，重點(diǎn)滿足農(nóng)民工購(gòu)置特色年貨回家過(guò)年的需要；

2、針對(duì)返鄉(xiāng)后農(nóng)民工的“大禮包”：重點(diǎn)選擇用于新春備耕生產(chǎn)資料、新一年務(wù)工信息發(fā)布單位等客戶為主，滿足農(nóng)民工外出后家庭生產(chǎn)、生活及外出務(wù)工方面的需要。

◆“新春賀歲大禮包”的寄遞方式：

1、返鄉(xiāng)前“大禮包”的寄遞方式：

（1）利用郵政數(shù)據(jù)庫(kù)選擇名址信息，以儲(chǔ)匯局匯兌數(shù)據(jù)庫(kù)中匯款人地址（即農(nóng)民工打工地點(diǎn)）為主，向農(nóng)民工直接寄遞；可針對(duì)城市各食品、服裝批發(fā)市場(chǎng)、超市等承攬廣告。

（2）利用與政府機(jī)關(guān)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)，到農(nóng)民工相對(duì)集中的工地、廠礦企業(yè)，通過(guò)企業(yè)集中向農(nóng)民工發(fā)放。

2、返鄉(xiāng)后農(nóng)民工“大禮包”的寄遞方式：

利用農(nóng)村電子匯兌數(shù)據(jù)、惠農(nóng)資金發(fā)放數(shù)據(jù)、農(nóng)村報(bào)刊數(shù)據(jù)和農(nóng)村自有數(shù)據(jù)庫(kù)，選擇農(nóng)民工家庭所在地名址信息，向農(nóng)民工寄遞。

◆“大禮包”內(nèi)件放置初步設(shè)想：

1、濟(jì)南市政府致農(nóng)民工的一封信或政府向農(nóng)民工發(fā)放的拜年賀卡：向農(nóng)民工表達(dá)新年的祝愿及問(wèn)候；

2、實(shí)物產(chǎn)品：“?！弊帧⒛戤?huà)、2007年年歷等，由廣告宣傳客戶提供滿足農(nóng)民春節(jié)需求的實(shí)物，通過(guò)實(shí)物宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)；

3、醫(yī)療保健信息：濟(jì)南市已經(jīng)于9月1日起正式啟動(dòng)農(nóng)民工醫(yī)療保險(xiǎn)。目前也已經(jīng)確定首批８家農(nóng)民工住院定點(diǎn)醫(yī)院。但農(nóng)民工對(duì)這些政府的惠民措施顧慮比較多，效果不明顯，更多希望免費(fèi)的醫(yī)療服務(wù)。通過(guò)與政府機(jī)關(guān)聯(lián)合組織實(shí)施“新春賀喜大禮包”，宣傳濟(jì)南市政府已經(jīng)開(kāi)展的針對(duì)農(nóng)民工的醫(yī)療措施，轉(zhuǎn)變農(nóng)民工意識(shí)；

4、科技信息：外出打工的農(nóng)民，相對(duì)更容易接受新事物，思維更加活躍，對(duì)新科技、新信息相對(duì)敏感，另一方面，打工農(nóng)民多數(shù)為農(nóng)村主要?jiǎng)趧?dòng)力，外出后，會(huì)有家屬在家務(wù)農(nóng)等，選擇其力所能及的加工工作（如工藝品制作、小型機(jī)械加工等），向農(nóng)民工宣傳，對(duì)宣傳企業(yè)及農(nóng)民工家庭都會(huì)帶來(lái)收益；

5、農(nóng)民工技術(shù)培訓(xùn)類(lèi)：據(jù)山東省勞動(dòng)部門(mén)預(yù)測(cè)，城鎮(zhèn)人口占全省總?cè)丝诘谋壤堰_(dá)39％，到2010年可達(dá)到50％，將有1000萬(wàn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到城市。據(jù)調(diào)查，進(jìn)城農(nóng)民文化程度低，且80％以上沒(méi)有專業(yè)技能，只能選擇售貨員、服務(wù)員、保安、雜工等職業(yè)，只能吃“青春飯”。對(duì)農(nóng)民工進(jìn)行勞動(dòng)技能培訓(xùn)，盡快把農(nóng)民工培養(yǎng)成城市 需要的合格勞動(dòng)者已是當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)民工自身也具有提高自身技能的需求，聯(lián)系職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校等，宣傳學(xué)校的培訓(xùn)科目；

6、用工信息：目前農(nóng)民工有組織的出行打工仍然比較少，多數(shù)憑借以往的經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人結(jié)伴出行，盲目性大。在大禮包中夾帶市內(nèi)的用工信息、知名中介機(jī)構(gòu)的宣傳資料等，無(wú)疑會(huì)幫助農(nóng)民工選擇打工單位，有利于農(nóng)民工更加有針對(duì)性的進(jìn)城打工。

◆“大禮包”內(nèi)件的出資方式：

大禮包放置的“致農(nóng)民工的一封信”由政府機(jī)關(guān)出資或選擇第三方客戶，以廣告贊助的形式出資設(shè)計(jì)制作；

其他廣告及實(shí)物產(chǎn)品由廣告發(fā)布客戶提供。日歷（臺(tái)歷）可以印制企業(yè)形象或產(chǎn)品介紹，年畫(huà)、“?！弊挚梢栽诋?huà)面的邊緣位置刊印企業(yè)名稱、標(biāo)示等信息，達(dá)到廣告宣傳的目的；

濟(jì)南市郵政局可以提供平面宣傳品設(shè)計(jì)制作等相關(guān)服務(wù)。◆業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)目標(biāo)客戶：

1、通訊運(yùn)營(yíng)企業(yè)：目前濟(jì)南市場(chǎng)上的通訊運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，移動(dòng)公司推出神州行思鄉(xiāng)卡，網(wǎng)通公司推出“靈通王”，聯(lián)通公司也將在春節(jié)期間推出長(zhǎng)途通話方面的優(yōu)惠套餐。這些業(yè)務(wù)比較適合于農(nóng)民工在外地與家庭之間的聯(lián)絡(luò)，可以作為重點(diǎn)市場(chǎng)攻關(guān)。

2、日用消費(fèi)品經(jīng)銷(xiāo)商：農(nóng)民工春節(jié)前置辦年貨回家過(guò)年需求巨大，選擇年貨、服裝、食品、家用電器等日用品經(jīng)銷(xiāo)商為目標(biāo)客戶，建議客戶選擇打折、優(yōu)惠等方式，吸引廣大農(nóng)民工的購(gòu)買(mǎi)。

3、農(nóng)資產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商：春節(jié)農(nóng)閑之后，就是農(nóng)民的忙春時(shí)節(jié)，作為家庭的主要?jiǎng)诹?，農(nóng)民工大多會(huì)在春節(jié)期間采購(gòu)農(nóng)資產(chǎn)品，準(zhǔn)備春耕，對(duì)農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜等農(nóng)資產(chǎn)品需求比較大。

4、職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：濟(jì)南有多家職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，提供建筑、物流、餐飲、廚師、電器等技術(shù)培訓(xùn)，聯(lián)系培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在農(nóng)民中宣傳，擴(kuò)大培訓(xùn)招生。

5、職業(yè)中介機(jī)構(gòu)：向農(nóng)民工提供各類(lèi)用工信息。

6、金融企業(yè)：銀行，向農(nóng)民工宣傳銀行卡業(yè)務(wù)。

五、成本分析與效益預(yù)測(cè)

1、需省局（儲(chǔ)匯、信息技術(shù)局）幫助調(diào)用、篩選匯兌信息庫(kù)，做好數(shù)據(jù)分析，由于此方案需在外來(lái)工在打工地、家鄉(xiāng)居住地（區(qū)分本外?。﹥商幏謩e進(jìn)行投遞，因此，對(duì)在城市打工地點(diǎn)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)尤其重要。

2、準(zhǔn)確把握農(nóng)民工群體與廣告宣傳客戶之間需求結(jié)合點(diǎn)。

農(nóng)民工需求廣泛但受到購(gòu)買(mǎi)力、地域等因素限制，廣告客戶針對(duì)農(nóng)民工群體的產(chǎn)品不多，兩者之間需求結(jié)合點(diǎn)少。在業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)中，需要有效的尋找農(nóng)民工與廣告客戶間需求的共同點(diǎn)，搭建兩者間的交流平臺(tái)。

3、大禮包的成本需要有效測(cè)算。

“新春大禮包”與我局開(kāi)發(fā)的“高考大禮包”業(yè)務(wù)由于受眾消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)訴求不同，在成本測(cè)算方面需要更加細(xì)致、準(zhǔn)確。

4、投遞網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)、投送方式的選擇和有效性。

由于農(nóng)民工的居住地大都在鄉(xiāng)村，大部分農(nóng)村沒(méi)有有效的門(mén)牌號(hào)，因此如何將大禮包安全、快速的郵寄到家，以相對(duì)較低的投送費(fèi)用實(shí)現(xiàn)有效投送十分關(guān)鍵。

5、如沒(méi)有較大的主要出資方，則需較多的商家客戶發(fā)布信息，需對(duì)載體再設(shè)計(jì)。

第二篇：新春賀歲拜年視頻方案

新春賀歲拜年視頻方案3篇

篇一

展示主題內(nèi)容：

體現(xiàn)公司員工良好的精神風(fēng)貌，展示營(yíng)造開(kāi)心、快樂(lè)、銳意進(jìn)取、積極向上、溫馨和諧的良好工作氛圍，可以隨意、自由發(fā)揮。

視頻實(shí)現(xiàn)效果元素：

鞭炮、禮花、紅色喜慶、蛇年，新春花邊圍繞，歡快、喜慶背景音樂(lè)。

展示特色：視頻、簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法為主。

拍攝范圍：

管理層、中層、員工；集團(tuán)職能部室、所屬企業(yè)、工地、售樓處等。

拍攝時(shí)長(zhǎng)：

6分鐘左右。

拍攝步驟：

1、拍攝員工工作崗位情況；

2、拍攝員工祝福，可先單人后集體或集體拜年等形式；集團(tuán)職能部室、企業(yè)新年賀歲祝福：（祝福語(yǔ)自行設(shè)計(jì)）。

拍攝方法:

以拍攝前期、后期相結(jié)合，前期自行拍攝，后期特效由外部制作或自行編輯簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法實(shí)現(xiàn)。

篇二

展示主題內(nèi)容：

1、公司十年大事（圖片形式）、20xx主要活動(dòng)：兩書(shū)一片、運(yùn)動(dòng)會(huì)、徒步行等（視頻形式）；

2、體現(xiàn)公司員工良好的精神風(fēng)貌，展示營(yíng)造開(kāi)心、快樂(lè)、銳意進(jìn)取、積極向上、溫馨和諧的良好工作氛圍，可以隨意、自由發(fā)揮。

視頻實(shí)現(xiàn)效果元素：

鞭炮、禮花、紅色喜慶、蛇年，新春花邊圍繞，歡快、喜慶背景音樂(lè)。

展示特色：圖片、視頻相結(jié)合，紀(jì)實(shí)。

拍攝范圍：

管理層、中層、員工。

拍攝時(shí)長(zhǎng)：

10分鐘左右。

拍攝步驟：

1、拍攝員工工作崗位情況；

2、拍攝員工祝福，可先單人后集體或集體拜年等形式；集團(tuán)職能部室、企業(yè)新年賀歲祝福：（祝福語(yǔ)自行設(shè)計(jì)）。

拍攝方法:

以拍攝前期、后期相結(jié)合，前期自行拍攝，后期特效由外部制作或自行編輯簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法實(shí)現(xiàn)。

篇三

展示主題內(nèi)容：

1、公司十年大事、20xx主要活動(dòng)：兩書(shū)一片、運(yùn)動(dòng)會(huì)、徒步行等；（圖片形式）

2、體現(xiàn)公司員工良好的精神風(fēng)貌，展示營(yíng)造開(kāi)心、快樂(lè)、銳意進(jìn)取、積極向上、溫馨和諧的良好工作氛圍，可以隨意、自由發(fā)揮。（PS搞笑圖片形式、笑臉墻圖片）

視頻實(shí)現(xiàn)效果元素：

鞭炮、禮花、紅色喜慶、蛇年，新春花邊圍繞，柔和、搞笑背景音樂(lè)。

展示特色：圖片形式為主，以美好瞬間、搞笑、做成PPT后轉(zhuǎn)換成動(dòng)態(tài)視頻。

拍攝范圍：

管理層、中層、員工。

拍攝時(shí)長(zhǎng)：

3分鐘左右。

拍攝步驟：

以圖片形式拍攝員工集體合影。

拍攝方法:

以拍攝前期、后期（PS）相結(jié)合。

第三篇：新春賀歲拜年視頻方案

2014年王牌技術(shù)員聯(lián)盟拜年視頻拍攝方案

視頻實(shí)現(xiàn)效果元素：

鞭炮、禮花、紅色喜慶、新春花邊圍繞，歡快、喜慶背景音樂(lè)。

展示特色：視頻、簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法為主。拍攝范圍：

韓總、韓副總、李科、四大超級(jí)版主單獨(dú)拜年并拍攝聯(lián)盟工作人員的合影祝福。

拍攝時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘以內(nèi)。拍攝步驟：

拍攝祝福，可先韓總、韓副總、李科、四大超級(jí)版主單人祝福，后聯(lián)盟工作人員集體拜年的形式（祝福語(yǔ)自行設(shè)計(jì)）。

拍攝方法: 以拍攝前期、后期相結(jié)合，前期進(jìn)行拍攝，后期特效自行編輯簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法實(shí)現(xiàn)。

拍攝場(chǎng)景一：韓總和韓副總參加（韓總和韓副總辦公室）

韓總拿著章魚(yú)進(jìn)行祝福，完畢后將小章魚(yú)傳遞給韓副總，韓副總做一個(gè)手接章魚(yú)的動(dòng)作，拿著章魚(yú)進(jìn)行祝福。（祝福語(yǔ)自行準(zhǔn)備）場(chǎng)景二：李科和四大超版（積分項(xiàng)目部）

四大超版在座位上輪流做一個(gè)手接章魚(yú)的動(dòng)作，拿著章魚(yú)進(jìn)行祝福。（祝福語(yǔ)自行準(zhǔn)備）

場(chǎng)景三：韓總、韓副總、李科、超版（公司前臺(tái)）挨個(gè)說(shuō)出：2345（祝您）新年快樂(lè)”/給您拜年了！

（說(shuō)“2345”時(shí)語(yǔ)言稍微放慢一點(diǎn)，說(shuō)“福語(yǔ)時(shí)飽含情感，面帶微笑）

場(chǎng)景四：聯(lián)盟所有人合影祝福（七樓）

（祝您）新年快樂(lè)”等祝

第四篇：商洛高考大禮包策劃方案

“金榜題名,郵政賀喜”高考大禮包營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

為促進(jìn)郵政廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，提高郵政業(yè)務(wù)附加值，借助高考錄取通知書(shū)與高考大禮包有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)2007年洛陽(yáng)市招生商函營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的深入開(kāi)展，策劃本方案。

一、市場(chǎng)分析

近年來(lái)，隨著大學(xué)生數(shù)量的增多及消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，洛陽(yáng)的高校市場(chǎng)已成為眾多商家的必爭(zhēng)之地，而每年新入學(xué)的高校新生，更是高校消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量，單從現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)狀況分析，高校各項(xiàng)消費(fèi)市場(chǎng)均呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)，已經(jīng)成為影響各商家經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好壞的一支重要力量；而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，爭(zhēng)奪大學(xué)生群體，就是培養(yǎng)潛在的品牌忠誠(chéng)群體，也將為商家們自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如何針對(duì)性對(duì)新生進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，搶占高校市場(chǎng)份額？這一直是眾多商家思考的問(wèn)題。廣播、電視等大眾媒體廣告成本投入大，并且針對(duì)性不強(qiáng)，接收宣傳信息的經(jīng)常是無(wú)用受眾，造成大量廣告經(jīng)費(fèi)的浪費(fèi)，而電話營(yíng)銷(xiāo)、登門(mén)拜訪的直銷(xiāo)方式需要耗費(fèi)的人力、物力，而且也不利于公司品牌形象的樹(shù)立，易造成負(fù)面的影響。

7月中旬至8月份是投遞考生錄取通知書(shū)的時(shí)間。高考生最興奮的時(shí)刻是拿到“錄取通知書(shū)”，也是廣告投放最有效的時(shí)刻。不言而喻，當(dāng)一個(gè)人心情愉悅的時(shí)候，最容易被打動(dòng)，也最容易接受外界信息。今年，高考錄取通知書(shū)采用“郵政特快專遞”或掛號(hào)信形式投遞到戶。洛陽(yáng)郵政每年投遞高考錄取通知書(shū)近萬(wàn)件。為此，借助郵政投遞“錄取通知書(shū)”的時(shí)機(jī)，把商家的廣告信息在最有效的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)到錄取考生手中，是一年一度深入開(kāi)發(fā)高考市場(chǎng)難得的商機(jī)。

二、營(yíng)銷(xiāo)方案

高考過(guò)后，各個(gè)院校將進(jìn)入到緊張的招生中，這時(shí)，作為考生的心情更是忐忑不安。當(dāng)裝有錄取通知書(shū)的特快專遞送到每一位中榜考生的手中時(shí)，一切事物都會(huì)變得美好。高考錄取通知書(shū)作為最早接觸到中榜考生的物品，對(duì)于考生來(lái)說(shuō)是苦讀寒窗的果實(shí)，也是體驗(yàn)人生新生活的旅程碑。接到通知書(shū)之后就要到學(xué)校報(bào)到, 他們急需有一份報(bào)紙或雜志來(lái)引導(dǎo)他們的消費(fèi)，為他們的即將實(shí)施的消費(fèi)行為提供切實(shí)的建議。鑒于此,我們策劃出以下方案:以高考錄取通知書(shū)為載體，推出“金榜題名,郵政賀喜”高考大禮包, 設(shè)計(jì)賀喜信封,內(nèi)裝《新生入學(xué)指南》以增加閱讀性,免費(fèi)向高考錄取新生提供相關(guān)的生活、資訊等服務(wù)和知識(shí)信息，為其提供實(shí)惠的消費(fèi)指南，大一新生有很強(qiáng)的求知和求購(gòu)欲望，手冊(cè)中有關(guān)產(chǎn)品促銷(xiāo)的內(nèi)容可以極大滿足他們這方面的需要,同時(shí)也可以在極大程度上帶動(dòng)商家產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

三、“高考大禮包”的樣式

“禮包”以喜慶的大紅色為主要色調(diào)，在禮包上注明“恭喜您榜上題名”字樣，規(guī)格為7號(hào)信封，禮包內(nèi)是一本《新生入學(xué)指南》手冊(cè),手冊(cè)上有學(xué)生常用產(chǎn)品的打折信息、產(chǎn)品的試用裝等等信息。

四、“高考大禮包”的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

將本冊(cè)放入“高考賀喜大禮包”專用信封中，隨高考錄取通知書(shū)投遞,廣告到達(dá)率極高，新穎的廣告形式，相對(duì)于其他媒體，有很大的優(yōu)越性和補(bǔ)充性：

（1）一對(duì)一宣傳、百分百送達(dá)率：可直接將手冊(cè)隨錄取通知書(shū)傳遞給真正的客戶，避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時(shí)所造成的大量浪費(fèi)。

（2）人性化關(guān)懷：將入學(xué)指南直接寄送到高考錄取新生手中，使其親身體驗(yàn)商家的獨(dú)特關(guān)懷。

（3）可供反復(fù)翻閱：提供信息全面，經(jīng)得起推敲，有說(shuō)服力。

（4）沒(méi)有空間、形式上的限制：從簡(jiǎn)單的文字到精美的圖片說(shuō)明，它不受形態(tài)格式的限制。

（5）反映快、效果立桿見(jiàn)影：附上優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目性，相應(yīng)節(jié)省商家的廣告費(fèi)用。

（6）費(fèi)用低：廣告費(fèi)用要比電視和報(bào)紙低得多。

四、《新生入學(xué)指南》手冊(cè)內(nèi)容及形式

(一)本冊(cè)采取廣告與生活常識(shí)相穿插的形式，圖文并茂，本冊(cè)中開(kāi)設(shè)不同形式的廣告位，既能滿足客戶的廣告宣傳需求，又能為廣大的準(zhǔn)大學(xué)生提供必要的幫助和指導(dǎo)，拉近商家與準(zhǔn)大學(xué)生間的距離，提供各種消費(fèi)優(yōu)惠政策，真正為學(xué)生服務(wù)。為增強(qiáng)本冊(cè)的可讀性，吸引更多的閱讀興趣，本冊(cè)定位為畫(huà)冊(cè)。既能滿足客戶的廣告宣傳需求，又能為廣大的準(zhǔn)大學(xué)生提供必要的幫助和指導(dǎo)，拉近商家與準(zhǔn)大學(xué)生間的距離，提供各種消費(fèi)優(yōu)惠政策，真正為學(xué)生服務(wù)。同時(shí),商家提供的優(yōu)惠幅度必須要足夠低,是其他媒體所無(wú)法提供的折扣率和優(yōu)惠幅度。

(二)內(nèi)容主要分為兩個(gè)部分：一是客戶的宣傳廣告；二是附上洛陽(yáng)的交通線路圖、生活休閑旅游指南、民俗、學(xué)習(xí)、書(shū)店、等公益信息方面的生活常識(shí),淡化商業(yè)色彩，增強(qiáng)了手冊(cè)的可讀性，以有效提升郵政的知名度和美譽(yù)度。

☆人際關(guān)系手冊(cè)，幫助新大學(xué)生調(diào)整心理狀態(tài)，適應(yīng)新的學(xué)習(xí)及生活環(huán)境?！钚性诼尻?yáng):洛陽(yáng)的公交線路,列車(chē)時(shí)刻表等。

☆購(gòu)物在洛陽(yáng)，告訴新大學(xué)生們洛陽(yáng)的購(gòu)物場(chǎng)所。

☆吃在洛陽(yáng)，介紹洛陽(yáng)的吃文化及吃環(huán)境。

☆旅游洛陽(yáng)，介紹洛陽(yáng)的文化、旅游資源及旅游地圖。

五、發(fā)寄對(duì)象及發(fā)寄形式：

“郵政高考賀喜大禮包”業(yè)務(wù)在進(jìn)口、出口的錄取通知書(shū)上均可運(yùn)做?！斑M(jìn)口”為外地的大學(xué)向洛陽(yáng)的考生寄發(fā)錄取通知書(shū)時(shí)，將“大禮包”貼在通知書(shū)的背面，統(tǒng)一寄發(fā)。“出口”為洛陽(yáng)的大學(xué)向外地的考生寄發(fā)錄取通知書(shū)時(shí)，將“大禮包”裝入通知書(shū)內(nèi)，再統(tǒng)一寄發(fā)。

六、活動(dòng)時(shí)間:

7月中旬——8月下旬。

七、廣告招商客戶

主要針對(duì)適合需要穩(wěn)固市場(chǎng)分額的廠家及需要迅速增加人氣的消費(fèi)場(chǎng)所，包括IT數(shù)碼廠商、日用消費(fèi)品廠商、大型賣(mài)場(chǎng)、通訊、銀行、服裝、眼鏡等大學(xué)生消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)開(kāi)發(fā)廣告源。

(一)通訊行業(yè)：移動(dòng)、聯(lián)通、網(wǎng)通的校園業(yè)務(wù)宣傳；手機(jī)品牌的推廣。

(二)銀行：儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)、卡類(lèi)業(yè)務(wù)宣傳。

(三)購(gòu)物中心: 生活用品、箱包類(lèi)。

(四)服裝：休閑運(yùn)動(dòng)裝系列，如李寧等。

(五)眼鏡類(lèi)：眼鏡行、隱型眼鏡品牌的宣傳。

(六)旅行社及旅游景點(diǎn)：考生可以利用暑假時(shí)期外出旅游，旅行社可以借機(jī)宣傳所提供的路線、服務(wù)等一些情況。

(七)IT數(shù)碼廠商: 電腦、MP3、CD。

(八)餐飲休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

(九)飲料酒類(lèi)：白酒、飲料等飲品公司。

針對(duì)出口的招商目標(biāo)客戶:通訊行業(yè).購(gòu)物中心。大賣(mài)場(chǎng)、銀行、美食、旅游景點(diǎn)、眼鏡、IT數(shù)碼廠商。

針對(duì)進(jìn)口的招商目標(biāo)客戶:通訊行業(yè)、銀行、購(gòu)物中心、服裝、眼鏡、旅行社、飲料酒類(lèi)。

五、印制特色、數(shù)量及費(fèi)用預(yù)算

(一)印制特色及數(shù)量：為確保有長(zhǎng)期保存價(jià)值，該手冊(cè)采用105ｇ銅版紙印制，大12開(kāi)（cm×cm），共36張72頁(yè)碼，彩頁(yè)精美印刷.封面為157克的銅版紙，單面亞光膜。內(nèi)頁(yè)為80克銅版紙。計(jì)劃印數(shù)5-6萬(wàn)冊(cè)，全部隨錄取通知書(shū)投放；

(二)費(fèi)用預(yù)算

（1）手冊(cè)印制費(fèi):紙張費(fèi)加上印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)，總計(jì)： 元，單價(jià)： 元/份。

（2）信封印制費(fèi):9號(hào)信封，紙，制作費(fèi)元。單價(jià)： 元。

（3）優(yōu)惠卡印制費(fèi):

2、廣告定價(jià)

根據(jù)制作成本和目前報(bào)刊雜志的定價(jià)定制。

信封冠名費(fèi):元

封面全版廣告:元

封底全版廣告：元，第2、3碼全版廣告：元，半版廣告元；

第71、72碼全版廣告：元，半版廣告元；

第35、36碼（中頁(yè)）全版廣告： 元，半版廣告 元；

其它內(nèi)頁(yè)部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

第五篇：2013年新春賀歲拜年視頻方案

2013年新春賀歲拜年視頻

拍攝方案

方案一： 展示主題內(nèi)容：

體現(xiàn)公司員工良好的精神風(fēng)貌，展示營(yíng)造開(kāi)心、快樂(lè)、銳意進(jìn)取、積極向上、溫馨和諧的良好工作氛圍，可以隨意、自由發(fā)揮。

視頻實(shí)現(xiàn)效果元素：

鞭炮、禮花、紅色喜慶、蛇年，新春花邊圍繞，歡快、喜慶背景音樂(lè)。

展示特色：視頻、簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法為主。拍攝范圍：

管理層、中層、員工；集團(tuán)職能部室、所屬企業(yè)、工地、售樓處等。

拍攝時(shí)長(zhǎng)： 6分鐘左右。拍攝步驟：

1、拍攝員工工作崗位情況；

2、拍攝員工祝福，可先單人后集體或集體拜年等形式；集團(tuán)職能部室、企業(yè)新年賀歲祝福：（祝福語(yǔ)自行設(shè)計(jì)）。

拍攝方法: 以拍攝前期、后期相結(jié)合，前期自行拍攝，后期特效由外部制作或自行編輯簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法實(shí)現(xiàn)。

方案二： 展示主題內(nèi)容：

1、公司十年大事（圖片形式）、2012主要活動(dòng)：兩書(shū)一片、運(yùn)動(dòng)會(huì)、徒步行等（視頻形式）；

2、體現(xiàn)公司員工良好的精神風(fēng)貌，展示營(yíng)造開(kāi)心、快樂(lè)、銳意進(jìn)取、積極向上、溫馨和諧的良好工作氛圍，可以隨意、自由發(fā)揮。

視頻實(shí)現(xiàn)效果元素：

鞭炮、禮花、紅色喜慶、蛇年，新春花邊圍繞，歡快、喜慶背景音樂(lè)。

展示特色：圖片、視頻相結(jié)合，紀(jì)實(shí)。拍攝范圍：

管理層、中層、員工。拍攝時(shí)長(zhǎng)： 10分鐘左右。拍攝步驟：

1、拍攝員工工作崗位情況；

2、拍攝員工祝福，可先單人后集體或集體拜年等形式；集團(tuán)職能部室、企業(yè)新年賀歲祝福：（祝福語(yǔ)自行設(shè)計(jì)）。

拍攝方法: 以拍攝前期、后期相結(jié)合，前期自行拍攝，后期特效由外部制作或自行編輯簡(jiǎn)單紀(jì)實(shí)手法實(shí)現(xiàn)。

方案三： 展示主題內(nèi)容：

1、公司十年大事、2012主要活動(dòng)：兩書(shū)一片、運(yùn)動(dòng)會(huì)、徒步行等；（圖片形式）

2、體現(xiàn)公司員工良好的精神風(fēng)貌，展示營(yíng)造開(kāi)心、快樂(lè)、銳意進(jìn)取、積極向上、溫馨和諧的良好工作氛圍，可以隨意、自由發(fā)揮。（PS搞笑圖片形式、笑臉墻圖片）

視頻實(shí)現(xiàn)效果元素：

鞭炮、禮花、紅色喜慶、蛇年，新春花邊圍繞，柔和、搞笑背景音樂(lè)。

展示特色：圖片形式為主，以美好瞬間、搞笑、做成PPT后轉(zhuǎn)換成動(dòng)態(tài)視頻。

拍攝范圍：

管理層、中層、員工。拍攝時(shí)長(zhǎng)： 3分鐘左右。拍攝步驟：

以圖片形式拍攝員工集體合影。拍攝方法: 以拍攝前期、后期（PS）相結(jié)合。