第一篇：安慶人事考試網(wǎng)：2015年安慶政法干警申論熱詞解讀——公益廣告

安慶人事考試網(wǎng)：2015年安慶政法干警申論熱詞解讀——公益

廣告

打算報考2015年政法干警考試的考生們，現(xiàn)在開始就要準(zhǔn)備備考了，而申論部分的備考，不僅要多關(guān)注社會熱點，更重要的是勤動筆練習(xí)，并使用適當(dāng)?shù)?教材提升自己，也是掌握申論熱點的基礎(chǔ)和前提。今天，中公政法干警考試網(wǎng)為大家?guī)砹苏ǜ删暾摕嵩~解讀，希望幫助大家做好備考工作。

看到新華社播發(fā)關(guān)于新聞出版廣電總局今年設(shè)立千萬元專項資金扶持公益廣告的消息，作為給予這種信息傳播活動較多關(guān)注的社會成員，筆者還有幸參加過新聞出版廣電總局今年組織的廣電系統(tǒng)公益廣告作品的評獎活動，深有同感。禁不住對近年來我國公益廣告?zhèn)鞑サ倪M(jìn)一步發(fā)展點一個贊。

一提到廣告，人們往往將其與市場、銅臭聯(lián)系在一起。誠然，廣告?zhèn)鞑ナ鞘袌鼋?jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，要為市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)，但廣告領(lǐng)域還有一片新天地，就是為社會公共 利益服務(wù)的公益廣告。而且，由于具備無時不在、無處不在、訴求點突出、滲透力強等特點，公益廣告在促進(jìn)社會文明建設(shè)方面，更具有獨特的傳播優(yōu)勢。現(xiàn)代公益 廣告?zhèn)鞑?0世紀(jì)80年代中期在我國展開以來，即迸發(fā)出勃勃生機，已經(jīng)成為促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的一個有機組成部分。近年來在我國有關(guān)部門的積極參與 和推動下，公益廣告進(jìn)入新的發(fā)展階段，傳遞社會主義核心價值觀，弘揚社會正能量，倡導(dǎo)社會公德和積極健康的個人行為規(guī)范等，發(fā)揮著重要的作用。

但不能不說，公益廣告雖然具有較好的傳播效果，但因為它的服務(wù)對象是社會大眾，傳播的信息內(nèi)容作用于社會公共利益，所以，如何保證公益廣告的良性運作，實現(xiàn)理想的傳播目標(biāo)，也有一個需要扶持和怎樣扶持的問題。

而在發(fā)揮公益廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤托芊矫?，廣播和電視媒體具有更強的優(yōu)勢。廣播和電視能夠從聲音和圖像兩個方面影響受眾，對于公益廣告訴求內(nèi)容的表現(xiàn) 及傳播相對更有力度，更有影響力。新聞出版廣電總局正是抓住了廣播電視媒體的傳播優(yōu)勢，敢于決斷，予以大力扶持，從而使公益廣告?zhèn)鞑タ涨胺睒s。截至 2014年 11月底，由新聞出版廣電總局組織中央和省級臺制作主題公益廣告就達(dá)到16000余條，播出750萬次，播出時長接近300萬分鐘，為推動我國社會文明建 設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)。

筆者認(rèn)為，能夠取得這樣的成效，首先應(yīng)該高度評價新聞出版廣電總局所具的慧眼，充分認(rèn)識到公益廣告的傳播特點，看到了公益廣告對于我國正處在這樣一 個全面深化改革、深度反腐、依法治國等的重要歷史發(fā)展時期所能發(fā)揮的特

殊作用，高度重視公益廣告?zhèn)鞑セ顒釉趶V電系統(tǒng)的組織和推廣，并采取了有效措施。公益 廣告是有益于社會文明、社會公共道德的傳播活動，同時也是需要花費的信息傳播，需要一定的資金扶持。新聞出版廣電總局在有限的財政經(jīng)費中拿出千萬元之巨，用于支持激勵公益廣告?zhèn)鞑?，正是所謂把好鋼用在刀刃上。

在這一過程中，筆者還看到了我國廣電傳媒和廣告從業(yè)人員的社會責(zé)任感和精神風(fēng)貌。公益廣告特別是廣播電視公益廣告的投入很高，從謀劃立意到創(chuàng)作加 工，再到播出，媒體廣告部門以及廣告公司等都要付出較大的人力、財力和物力。但從以上成果可以看出，從中央到省級的廣播電視臺，都在積極響應(yīng)和落實總局的 安排，不計較所在單位的利益，從大局出發(fā)，為社會著想，積極投入于公益廣告的創(chuàng)作播放。據(jù)筆者所知，中央電視臺就曾專門撥付款項，用于公益廣告的創(chuàng)作，近年推出了不少影響較大的公益廣告作品，有些已經(jīng)深入人心。北京人民廣播電臺從臺領(lǐng)導(dǎo)就高度重視，不惜拿出重金，抽調(diào)人力，悉心創(chuàng)作，力爭推出精品。

應(yīng)該說，公益廣告在我國的重視程度是很高的，但由于認(rèn)識程度的不同，經(jīng)費使用上的差異等，公益廣告的傳播，也存在著參差不齊的現(xiàn)象。如何保證公益廣 告的良性運作，實現(xiàn)理想的傳播效果，也要有一個需要扶持和怎樣扶持的問題。一些廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，在開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒訒r，都有自己的一些做 法。我國已經(jīng)成為世界第二大廣告大國，致力于公益廣告?zhèn)鞑ィ矐?yīng)有符合我國實際情況的運作方式，在一定意義上，新聞出版廣電總局的做法，較有示范作用。

需要指出的是，有了一定的扶持，公益廣告的傳播，除了完善運作規(guī)則外，還要在如何增強傳播力上下功夫，努力創(chuàng)新，多出精品。公益廣告的創(chuàng)作，也應(yīng)像 我國新聞工作者那樣，多一些“走轉(zhuǎn)改”，多接地氣，力爭更多地推出與我國社會大眾生活息息相關(guān)、樂于接受、印象深刻的優(yōu)秀作品。

我國廣電系統(tǒng)為公益廣告?zhèn)鞑プ鞒隽嗽S多貢獻(xiàn)，在以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體發(fā)展融合時代，我們應(yīng)該有更多的媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，加入到這個行列里來。

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第二篇：安慶人事考試網(wǎng)：2015年安慶政法干警申論熱詞解讀——干部超配

安慶人事考試網(wǎng)：2015年安慶政法干警申論熱詞解讀——干部

超配

打算報考2015年政法干警考試的考生們，現(xiàn)在開始就要準(zhǔn)備備考了，而申論部分的備考，不僅要多關(guān)注社會熱點，更重要的是勤動筆練習(xí)，并使用適當(dāng)?shù)?教材提升自己，也是掌握申論熱點的基礎(chǔ)和前提。今天，中公政法干警考試網(wǎng)為大家?guī)砹苏ǜ删暾摕嵩~解讀，希望幫助大家做好備考工作。

據(jù)報道，自去年1月中央組織部、中央編辦和國家公務(wù)員局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)禁超職數(shù)配備干部的通知》以來，截至目前，全國超職數(shù)配備的4萬余名副處級以上領(lǐng)導(dǎo)職數(shù)中，已消化15800多名，完成近40%。

此輪整改利劍指向的“三超兩亂”現(xiàn)象，包括超職數(shù)配備干部、超機構(gòu)規(guī)格提拔干部、超審批權(quán)限設(shè)置機構(gòu)，擅自提高干部職級待遇、擅自設(shè)置職務(wù)名稱等，問題由來已久，過去中央三令五申嚴(yán)禁超職數(shù)配備干部，多次展開清理，但始終沒能走出清理-膨脹-再清理-再膨脹的“帕金森怪圈”。此次整改行動，采取地方 自查、中央核查對賬的方式，全面摸清了超配干部的底數(shù)，并嚴(yán)格遵循整改要求和整改時間表推進(jìn)清理整頓工作，決心之堅，力度之大，前所未有，令人嘆服。

從人數(shù)上看，相較于目前副處級以上干部近180萬名的總量，超配的職數(shù)占比已經(jīng)相當(dāng)高，加上非領(lǐng)導(dǎo)崗位和科級崗位的超配職數(shù)，人數(shù)恐怕會更多，超配 職數(shù)問題的嚴(yán)重程度不容小覷。根據(jù)中央通知要求，超配的副處級以上領(lǐng)導(dǎo)職數(shù)要在2016年9月底前完成整改任務(wù)，超配的非領(lǐng)導(dǎo)職數(shù)和科級領(lǐng)導(dǎo)職數(shù)2017 年9月底是最后期限。這意味著，既要加快消化超編職數(shù)存量，又得保證正常的人事流動，顯然是擺在各級機關(guān)面前的一項重任。拿出敢啃硬骨頭、敢破老大難的勇 毅擔(dān)當(dāng)，糾正各種違反機構(gòu)編制紀(jì)律的行為，不依不饒、保質(zhì)保量推進(jìn)整改，才能拿出讓群眾滿意的整改成效。

也要看到，機構(gòu)膨脹和官吏擴(kuò)張不是無緣由的，除了少數(shù)情況下肇始于一些熱衷團(tuán)團(tuán)伙伙、拉幫結(jié)派的領(lǐng)導(dǎo)干部袒護(hù)“自己人”，更多時候都是由制度因素導(dǎo) 致的。一來，現(xiàn)行的行政級別“能上不能下”“能進(jìn)不能出”，以至于官員越配越多，旨在推動人才流動的干部交流任職等制度，挪出的位置由他人補齊，客觀上也 助推了冗官現(xiàn)象。二來，金字塔型的行政級別，決定了大多數(shù)干部都會在某個階段遭遇“天花板”，于是大量的副職、巡視員、調(diào)研員等公共職數(shù)，被當(dāng)做福利用于 安撫 “天花板”干部，加劇了職數(shù)超編。

由此觀之，解決干部超配問題的治本之策，在于深化干部管理制度改革，從制度上杜絕違規(guī)超配的可能，從制度上開辟公務(wù)員職業(yè)發(fā)展的更多通道。人事制度 應(yīng)確立 “凡是沒有職數(shù)的一律不得提拔調(diào)整干部”的高壓線，一經(jīng)觸犯必當(dāng)嚴(yán)懲。機構(gòu)編制改革要著重推進(jìn)編制法制化，用法治方式管控住頂風(fēng)超配、打擦邊球等違紀(jì)行 為。針對干部“能上不能下”和升職“天花板”的問題，要進(jìn)一步深化干部人事制度改革，強化競爭上崗、末位淘汰，完善崗位分類管理，為公務(wù)員職業(yè)發(fā)展提供多 職位的發(fā)展通道。

不久前中央深改組會議決定在全國縣以下機關(guān)實施建立公務(wù)員職務(wù)與職級并行制度改革，為基層公務(wù)員破解“天花板”困境推開了一扇窗。多一些考慮基層實際的舉措，多一些體己思維、換位思考，方能在深化改革中激發(fā)公務(wù)員群體干事創(chuàng)業(yè)的積極性，建立起人人各盡其能的“良性循環(huán)”。

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第三篇：安慶人事考試網(wǎng)：選調(diào)生申論熱點——兩會“熱詞”

安慶人事考試網(wǎng)：選調(diào)生申論熱點——兩會“熱詞”

為方便廣大考生備考選調(diào)生申論考試，申論部分不僅要多關(guān)注社會熱點，更重要的是勤動筆練習(xí)，并使用適當(dāng)?shù)慕滩奶嵘约?，也是掌握申論熱點的基礎(chǔ)和前提。現(xiàn)中公選調(diào)生考試網(wǎng)為大家收集了最新最熱的申論熱點預(yù)測，供廣大考生學(xué)習(xí)參考。

“打虎”“拍蠅”“獵狐”“帶電高壓線”“沒有不受查處的‘鐵帽子王’”??進(jìn)入兩會時間以來，與反腐倡廉有關(guān)的一系列“熱詞”再度成為人們關(guān)注的焦點。這傳遞出廣大人民群眾對堅定不移懲治腐敗的殷切期望，也再次印證了全面從嚴(yán)治黨乃黨心民心所向。

面對人民群眾的共同期盼，在兩會現(xiàn)場我們聽到了最響亮的回答——全國政協(xié)主席俞正聲在政協(xié)工作報告中明確提出“將繼續(xù)堅定不移地推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)和 反腐敗斗爭”;全國人大會議新聞發(fā)言人傅瑩在回答記者提問時也強調(diào)，“解決腐敗問題要出重手，要治標(biāo)也要治本，構(gòu)筑一個不敢腐、不能腐、不愿腐的法治環(huán) 境”。在會場之外，我們看到了黨和國家用行動給出的回答——3月3日，中央紀(jì)委監(jiān)察部發(fā)布河北省委常委、秘書長景春華落馬消息;3月2日，軍隊權(quán)威部門對 外公布近期查處軍級以上干部重大案件情況信息，共有14名高級軍官名單被披露。這充分展現(xiàn)出中央反腐“不達(dá)目的，決不收兵”的決心，以及“無禁區(qū)、全覆 蓋、零容忍”的力度。

治國必先治黨，治黨務(wù)必從嚴(yán)。黨的十八大以來，以中央“八項規(guī)定”為肇始，以作風(fēng)建設(shè)為突破口，以黨的群眾路線教育實踐活動為抓手，以反腐倡廉為動 力，中央開啟了全面從嚴(yán)治黨這一新時期自我凈化工程。僅在過去一年，***、徐才厚、令計劃、蘇榮等“大老虎”相繼落馬，全國超過7萬名違反“八項規(guī)定” 的干部受到處理，極大地增強了黨的威信，贏得了人民群眾的信任和擁護(hù)。國家統(tǒng)計局在21個省區(qū)市開展的民意調(diào)查顯示，87.3%的群眾認(rèn)為不正之風(fēng)和腐敗 問題與以往相比有好轉(zhuǎn)，77.1%的群眾認(rèn)為查處領(lǐng)導(dǎo)干部違紀(jì)違法案件有力度。這是全面從嚴(yán)治黨形勢下正風(fēng)肅紀(jì)的可觀實績，是黨的建設(shè)進(jìn)程中從嚴(yán)從實的初 步戰(zhàn)果。

盡管“成績單”非常喜人，但我們還必須清醒地認(rèn)識到，滋生腐敗的土壤依然存在，反腐敗形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜，一些不正之風(fēng)和腐敗問題依然多發(fā)，特別是頂 風(fēng)違紀(jì)問題還時有發(fā)生。許多代表委員在調(diào)研中就發(fā)現(xiàn)一些“四風(fēng)”問題出現(xiàn)“變種”，一些隱藏較深的“歪風(fēng)”“妖風(fēng)”還待剎。比如，從直接受賄變間接利益輸 送;從下基層到跑上層，崗位在鄉(xiāng)鎮(zhèn)心思在城市;既然吃不了拿不著，干脆少做事、不挑擔(dān);既然不能公開吃喝，就關(guān)門奢腐??與此同時，一些關(guān)于反腐的認(rèn)識誤 區(qū)也依然存在——反腐反得黨員干部人人自危、為官不為;反腐自曝家丑，損害黨和政府的形象，影響經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展;反腐只是“一陣風(fēng)”，等風(fēng)聲一過，腐敗現(xiàn) 象又會卷土重來??

對于這些問題，中央早已明確表態(tài)，反腐敗斗爭沒有禁區(qū)、沒有特區(qū)、也沒有盲區(qū)，零容忍的態(tài)度不變，猛藥去疴的決心不減，刮骨療毒的勇氣不泄，嚴(yán)厲懲 處的尺度不松。這是新時期全面從嚴(yán)治黨的必然要求，也是必然選擇。在全國兩會這一中國最高政治平臺上，許多代表委員在準(zhǔn)備議案、提案時，盡管關(guān)注的問題不 同，但在“開藥方”時卻不約而同提出建議：全面從嚴(yán)治黨。正如全國人大代表何建洋所說：“只有全面從嚴(yán)治黨，才能滌蕩不良風(fēng)氣之霾，呈現(xiàn)政治生態(tài)之藍(lán)?！?面對這一社會共識，沒有理由不支持擁護(hù)，也沒有理由不堅持到底。在“四個全面”的戰(zhàn)略布局中，只有全面從嚴(yán)治黨，才能為全面建成小康社會提供根本保證，為 全面深化改革提供堅強領(lǐng)導(dǎo)，為全面依法治國注入強大動力。

反腐“熱詞”走紅的背后，是公眾對全面從嚴(yán)治黨的熱切期待。相信在中央的正確部署和堅定推進(jìn)下，在人民群眾的鼎力支持之下，一定能夠打贏黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭這場攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn)。

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第四篇：安慶人事考試網(wǎng)

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網(wǎng)

一、人事考試院(培訓(xùn)中心)機構(gòu)主要職能(摘自慶編[2012]13號文件)㈠按照國家、省、市對各類人事考試的統(tǒng)一要求，發(fā)布各類考試信息，并開展相關(guān)考試信息咨詢服務(wù)工作;承擔(dān)全市公務(wù)員招錄考試和市直事業(yè)單位招聘考試 的相關(guān)工作;承擔(dān)全市專業(yè)技術(shù)人員的資格、執(zhí)(職)業(yè)資格、職稱外語、計算機應(yīng)用能力和全市機關(guān)、事業(yè)單位技術(shù)工人等級考試工作，為相關(guān)的專業(yè)考試提供技 術(shù)保障;開展社會化考試(人才測評)服務(wù)工作;組織培訓(xùn)考務(wù)人員;開展人事考試工作研究和試題庫的開發(fā)、建設(shè)工作;協(xié)助落實市直有關(guān)單位人事考試考務(wù)管理 工作。

㈡承辦公務(wù)員、軍隊轉(zhuǎn)業(yè)干部和專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育培訓(xùn)工作;協(xié)助行業(yè)主管部門開展專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育專業(yè)課培訓(xùn)和人事培訓(xùn)基地建設(shè);承辦各類人 事考試、培訓(xùn)證書發(fā)放、登記工作，并將人員的相關(guān)信息納入數(shù)據(jù)庫管理;在政策規(guī)定范圍內(nèi)，開展人事考試考前培訓(xùn)和其他社會化培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

㈢負(fù)責(zé)全市人事考試培訓(xùn)信息化建設(shè)工作，管理和維護(hù)安慶市人事考試培訓(xùn)網(wǎng)站。㈣完成市人力資源和社會保障局和省考院交辦的其他工作任務(wù)。

二、內(nèi)設(shè)科室主要職能 ㈠綜合科

協(xié)助院領(lǐng)導(dǎo)處理日常工作;協(xié)調(diào)內(nèi)部工作關(guān)系;擬制本院工作計劃、工作總結(jié)和規(guī)章制度，并參與組織實施;負(fù)責(zé)文電處理、文書檔案、對外聯(lián)系和接待工 作;負(fù)責(zé)院職工的考勤和考核管理工作;負(fù)責(zé)設(shè)備和辦公用品的添置、發(fā)放以及固定資產(chǎn)管理工作;負(fù)責(zé)考培資料的印制與征訂工作;負(fù)責(zé)編制院經(jīng)費預(yù)算和各 項資金收支等財務(wù)管理工作;負(fù)責(zé)院的人事、退休人員的服務(wù)管理工作;負(fù)責(zé)各類考試保密管理以及院日常安全保衛(wèi)工作。

㈡專業(yè)技術(shù)人員考試科(考試一科)承擔(dān)全市專業(yè)技術(shù)人員資格考試和執(zhí)(職)業(yè)資格考試、職稱外語考試和計算機應(yīng)用能力考試以及專業(yè)技術(shù)職務(wù)資格等考試工作，為相關(guān)的專業(yè)考試提供技術(shù)保障。

㈢公務(wù)員與社會化考試科(考試二科)承擔(dān)全市公務(wù)員招錄考試、市直事業(yè)單位招聘考試的相關(guān)工作和機關(guān)事業(yè)單位技術(shù)工人等級考試工作;開展社會化考試服務(wù)與人才測評工作;協(xié)助落實市直有關(guān)單位人事考試考務(wù)管理工作。

㈣培訓(xùn)科

承辦公務(wù)員、軍隊轉(zhuǎn)業(yè)干部和專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育培訓(xùn)工作;協(xié)助行業(yè)主管部門開展專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育專業(yè)課培訓(xùn)和人事培訓(xùn)基地建設(shè);承辦機關(guān)事業(yè) 單位技術(shù)工人等級公務(wù)員考試輔導(dǎo)首先品牌

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安慶中公教育官網(wǎng)：anqing.offcn.com 安慶中公教育：安慶市菱湖南路201號（安慶二中隔壁）

咨詢熱線：0556-5585658 考試的培訓(xùn)和各類社會化培訓(xùn)工作;組織培訓(xùn)考務(wù)人員;在政策規(guī)定范圍內(nèi)，開展人事考試考前培訓(xùn)和其他社會化培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

㈤信息科

按照國家、省、市對各類人事考試的統(tǒng)一要求，發(fā)布各類考試信息，并開展相關(guān)考試信息咨詢服務(wù)工作;承辦各類人事考試、培訓(xùn)證書發(fā)放、登記工作，并將 人員的相關(guān)信息納入數(shù)據(jù)庫管理;負(fù)責(zé)人事考試培訓(xùn)信息化建設(shè)和各類網(wǎng)絡(luò)考試、遠(yuǎn)程培訓(xùn)的技術(shù)保障工作;負(fù)責(zé)人事考試工作研究和試題庫的開發(fā)、建設(shè)工作;管 理和維護(hù)安慶市人事考試培訓(xùn)網(wǎng)站。

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第五篇：2015年六安政法干警申論熱詞解讀：公益廣告

2015年六安政法干警申論熱詞解讀：公益廣告

打算報考2015年政法干警考試的考生們，現(xiàn)在開始就要準(zhǔn)備備考了，而申論部分的備考，不僅要多關(guān)注社會熱點，更重要的是勤動筆練習(xí)，并使用適當(dāng)?shù)慕滩奶嵘约海彩钦莆丈暾摕狳c的基礎(chǔ)和前提。今天，中公政法干警考試網(wǎng)為大家?guī)砹苏ǜ删暾摕嵩~解讀，希望幫助大家做好備考工作。

看到新華社播發(fā)關(guān)于新聞出版廣電總局今年設(shè)立千萬元專項資金扶持公益廣告的消息，作為給予這種信息傳播活動較多關(guān)注的社會成員，筆者還有幸參加過新聞出版廣電總局今年組織的廣電系統(tǒng)公益廣告作品的評獎活動，深有同感。禁不住對近年來我國公益廣告?zhèn)鞑サ倪M(jìn)一步發(fā)展點一個贊。

一提到廣告，人們往往將其與市場、銅臭聯(lián)系在一起。誠然，廣告?zhèn)鞑ナ鞘袌鼋?jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，要為市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)，但廣告領(lǐng)域還有一片新天地，就是為社會公共利益服務(wù)的公益廣告。而且，由于具備無時不在、無處不在、訴求點突出、滲透力強等特點，公益廣告在促進(jìn)社會文明建設(shè)方面，更具有獨特的傳播優(yōu)勢?，F(xiàn)代公益廣告?zhèn)鞑?0世紀(jì)80年代中期在我國展開以來，即迸發(fā)出勃勃生機，已經(jīng)成為促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的一個有機組成部分。近年來在我國有關(guān)部門的積極參與和推動下，公益廣告進(jìn)入新的發(fā)展階段，傳遞社會主義核心價值觀，弘揚社會正能量，倡導(dǎo)社會公德和積極健康的個人行為規(guī)范等，發(fā)揮著重要的作用。

但不能不說，公益廣告雖然具有較好的傳播效果，但因為它的服務(wù)對象是社會大眾，傳播的信息內(nèi)容作用于社會公共利益，所以，如何保證公益廣告的良性運作，實現(xiàn)理想的傳播目標(biāo)，也有一個需要扶持和怎樣扶持的問題。

而在發(fā)揮公益廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤托芊矫?，廣播和電視媒體具有更強的優(yōu)勢。廣播和電視能夠從聲音和圖像兩個方面影響受眾，對于公益廣告訴求內(nèi)容的表現(xiàn)及傳播相對更有力度，更有影響力。新聞出版廣電總局正是抓住了廣播電視媒體的傳播優(yōu)勢，敢于決斷，予以大力扶持，從而使公益廣告?zhèn)鞑タ涨胺睒s。截至2014年 11月底，由新聞出版廣電總局組織中央和省級臺制作主題公益廣告就達(dá)到16000余條，播出750萬次，播出時長接近300萬分鐘，為推動我國社會文明建設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)。

筆者認(rèn)為，能夠取得這樣的成效，首先應(yīng)該高度評價新聞出版廣電總局所具的慧眼，充分認(rèn)識到公益廣告的傳播特點，看到了公益廣告對于我國正處在這樣一個全面深化改革、深度反腐、依法治國等的重要歷史發(fā)展時期所能發(fā)揮的特殊作用，高度重視公益廣告?zhèn)鞑セ顒釉趶V電系統(tǒng)的組織和推廣，并采取了有效措施。公益廣告是有益于社會文明、社會公共道德的傳播活動，同時也是需要花費的信息傳播，需要一定的資金扶持。新聞出版廣電總局在有限的財政經(jīng)費中拿出千萬元之巨，用于支持激勵公益廣告?zhèn)鞑?，正是所謂把好鋼用在刀刃上。

在這一過程中，筆者還看到了我國廣電傳媒和廣告從業(yè)人員的社會責(zé)任感和精神風(fēng)貌。公益廣告特別是廣播電視公益廣告的投入很高，從謀劃立意到創(chuàng)作加工，再到播出，媒體廣告部門以及廣告公司等都要付出較大的人力、財力和物力。但從以上成果可以看出，從中央到省級的廣播電視臺，都在積極響應(yīng)和落實總局的安排，不計較所在單位的利益，從大局出發(fā)，為社會著想，積極投入于公益廣告的創(chuàng)作播放。據(jù)筆者所知，中央電視臺就曾專門撥付款項，用于公益廣告的創(chuàng)作，近年推出了不少影響較大的公益廣告作品，有些已經(jīng)深入人心。北京人民廣播電臺從臺領(lǐng)導(dǎo)就高度重視，不惜拿出重金，抽調(diào)人力，悉心創(chuàng)作，力爭推出精品。

應(yīng)該說，公益廣告在我國的重視程度是很高的，但由于認(rèn)識程度的不同，經(jīng)費使用上的差異等，公益廣告的傳播，也存在著參差不齊的現(xiàn)象。如何保證公益廣告的良性運作，實現(xiàn)理想的傳播效果，也要有一個需要扶持和怎樣扶持的問題。一些廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，在開展公益廣告?zhèn)鞑セ顒訒r，都有自己的一些做法。我國已經(jīng)成為世界第二大廣告大國，致力于公益廣告?zhèn)鞑?，也?yīng)有符合我國實際情況的運作方式，在一定意義上，新聞出版廣電總局的做法，較有示范作用。

需要指出的是，有了一定的扶持，公益廣告的傳播，除了完善運作規(guī)則外，還要在如何增強傳播力上下功夫，努力創(chuàng)新，多出精品。公益廣告的創(chuàng)作，也應(yīng)像我國新聞工作者那樣，多一些“走轉(zhuǎn)改”，多接地氣，力爭更多地推出與我國社會大眾生活息息相關(guān)、樂于接受、印象深刻的優(yōu)秀作品。

我國廣電系統(tǒng)為公益廣告?zhèn)鞑プ鞒隽嗽S多貢獻(xiàn)，在以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體發(fā)展融合時代，我們應(yīng)該有更多的媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，加入到這個行列里來。

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