第一篇：中國未來或現(xiàn)5級城市 僅10省會列為副省級城市

中國未來或現(xiàn)5級城市 僅10省會列為副省級城市(名單)

“大腳不再穿小鞋”廣東巨型鎮(zhèn)有望改市

在城市化的大潮下，不僅縣改市、縣改區(qū)有望加快推進，沿海部分發(fā)達鎮(zhèn)也有望改市。這些經(jīng)濟總量高達上千億元、人口眾多的鎮(zhèn)，往往存在“大腳穿小鞋”的窘?jīng)r，改市或可解決其基層行政人員不足的問題。

粵浙醞釀鎮(zhèn)改市

廣東省住建廳網(wǎng)站公布了《廣東省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014~2020年)》征求意見稿，提出把珠三角地區(qū)符合條件的少數(shù)“巨型鎮(zhèn)”升格為市，在不調(diào)整行政級別下賦予相應的經(jīng)濟社會管理權限，大力推進強鎮(zhèn)戰(zhàn)略。同時向中央政府積極爭取新型設市模式試點，將符合條件的鎮(zhèn)按照城市要求合理配置資源和統(tǒng)籌規(guī)劃建設，實行城市管理。

經(jīng)過改革開放三十多年的高速發(fā)展，廣東尤其是珠三角佛山、東莞、中山等地鎮(zhèn)域經(jīng)濟十分強大，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟總量比中西部很多縣甚至地市還大。以廣東佛山市容桂鎮(zhèn)為例，2013年，容桂規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值達1414億元，工商稅收達到55.41億元?，F(xiàn)有各類企業(yè)及個體工商戶超2萬家，其中超億元企業(yè)123家。居住的常住人口超過了50萬。

不過，這些鎮(zhèn)街目前的行政級別僅僅為正科級單位。例如容桂以前公務員編制不到80人，卻要負擔相當于一個縣人口的公共服務，典型的“大腳穿小鞋”，為此容桂街道不得不長期以聘請“社工”的方式，解決基層行政人員不足的問題。同時，容桂街道又要為區(qū)內(nèi)50萬人口和上萬家企業(yè)提供服務，但由于缺少相應的行政權限，“責任如西瓜、權限如芝麻”，公共服務很難跟上。

國家行政學院公共行政教研室主任竹立家教授對《第一財經(jīng)日報》分析，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人員配置嚴重不足、管理權限有限，已經(jīng)不適應當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的需求。因此要么提升這些強鎮(zhèn)的行政級別，要么采取強鎮(zhèn)擴權舉措，賦予這些強鎮(zhèn)更高級別的社會管理權限。

為了改變這樣的局面，2009年以來，廣東佛山的順德區(qū)試點簡政強鎮(zhèn)，將大部分事權向鎮(zhèn)街下放，目前十個鎮(zhèn)街均已獲得縣級管理權限，而南海區(qū)也同樣啟動強鎮(zhèn)擴權，大部分市區(qū)的審批權限下放給鎮(zhèn)。

此次，廣東提出的將珠三角符合條件的巨型鎮(zhèn)逐步升格為“鎮(zhèn)級市”，賦予城市的管理權限，也正是強鎮(zhèn)擴權的進一步深化。

廣東省綜合改革發(fā)展研究院副院長彭澎告訴本報，把一些強鎮(zhèn)改為市，賦予縣級甚至部分市級管理權限，同時人員編制也有望增加，這樣一來有利于社會管理和服務。另一方面，鎮(zhèn)改為市，從規(guī)劃發(fā)展上，就是一個城市管理的格局，有利于城鎮(zhèn)化的進程。

彭澎稱，從城市化的進程來看，此前鎮(zhèn)往往只能改為街道，但街道只是一個派出機構，很多經(jīng)濟強鎮(zhèn)有幾百平方公里，人口也非常多，街道顯然管理不過來。如果將鎮(zhèn)改為市，也是城鎮(zhèn)化過程中的一大創(chuàng)新。

不僅是廣東，其他一些沿海發(fā)達省份也在籌劃將一些經(jīng)濟強鎮(zhèn)改為市。早在2010年2月，浙江溫州就提出要努力把5個試點強鎮(zhèn)建設成為鎮(zhèn)級市，包括樂清柳市鎮(zhèn)、蒼南龍港鎮(zhèn)等。

今年7月，國家發(fā)改委等11部委印發(fā)的“關于開展國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點工作的通知”中，提及新型城鎮(zhèn)化綜合試點的五項任務，其中“建立行政創(chuàng)新和行政成本降低的設市模式，選擇鎮(zhèn)區(qū)人口10萬以上的建制鎮(zhèn)開展新型設市模式試點工作”引起外界廣泛關注。

未來或現(xiàn)5級城市

如果鎮(zhèn)級市得以設立，未來中國的城市體系中，將出現(xiàn)5個層級的城市。其中最高層級的是北京、上海、天津、重慶4個直轄市，這4個城市為正省級。

比直轄市級別稍低的是15個副省級城市，這些城市中，既有廣州、南京、武漢、成都、西安、沈陽這些傳統(tǒng)的大區(qū)中心，也包括了杭州、濟南、哈爾濱、長春4個較為突出的省會城市，還包括深圳、廈門、寧波、青島、大連這5個計劃單列市。這15個城市的四套班子的一把手均為副省級。

也就是說，只有10個省會城市是副省級城市，其他省會城市雖然市委書記通常由副部級的省級常委兼任，但這是因為省會城市地位重要才進行的“高配”。至于其市委書記職務本身是正廳級，其任免權限亦在所在省委。

在副省級城市之外，其他地級市均為正廳級。與非副省級城市的省會城市一樣，一些地級市由于地位比較重要，其一把手通常也由副省級的省級常委兼任，如江蘇蘇州、無錫，江西贛州，湖北宜昌、襄樊等。其中，蘇州是我國經(jīng)濟總量最大的地級市，其經(jīng)濟總量在中國地級以上的市中位列第六。

通常而言，一個地級市會下轄若干個縣級市或縣區(qū)，但也有個別城市例外，如廣東的中山和東莞，就沒有縣，而由市直管鎮(zhèn)，減少了行政層級，大大增加了鎮(zhèn)域發(fā)展活力。

在地級市之下，就是縣級市了。上個世紀80年代和90年代初，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，為了加快縣域經(jīng)濟發(fā)展，東部的浙江、江蘇、山東等地掀起了縣改市的熱潮，尤其是蘇南等地幾乎所有縣都改成了市。在井噴期的1994年~1996年，全國共有95個縣改市和1個新設縣級市。

縣改為縣級市，盡管行政級別仍然一樣，但兩者之間的差別卻很大，由于縣的重點是農(nóng)業(yè)發(fā)展，市以非農(nóng)為主，兩者的發(fā)展機會也不同。福建一位縣級官員告訴本報記者，縣改為市，除了名字好聽點、招商引資容易點外，更為重要的是建設發(fā)展中配置資源的經(jīng)濟社會管理權限大了不少，因此很多縣都希望改為市。

在縣級市之下，就是有望成立的鎮(zhèn)級市。如果順利實施，那么未來中國的城市將有5個級別，也就是從正省級的直轄市到正科級的鎮(zhèn)級市。

編者注：

城市等級體系通常以城市人口規(guī)模來劃分。不同國家的城市人口規(guī)模的定義和等級劃分不完全相同。

中國的城市等級劃分

巨大城市：1000萬人口以上

特大城市：300-1000萬人口以上

大城市： 100-300萬人口

中等城市：50-100萬人口

小城市： 50萬人口以下

此外，遍布于我國廣大地區(qū)的縣城、建制鎮(zhèn)、工礦區(qū)，雖然人口未能達到設市建制的標準，但由于非農(nóng)業(yè)人口比重較大，工商業(yè)比較集中，也屬于城市范疇的一種城鎮(zhèn)型居民點。

另外，曾有媒體和機構對中國400個城市進行了一線品牌進入密度、一線品牌進入數(shù)量、GDP、人均收入、211高校、跨國500強進入數(shù)量、大公司重點戰(zhàn)略城市排名、機場吞吐量、大公司進入數(shù)量、使領館數(shù)量、國際航線數(shù)量共10項指標的單項排名。

包括北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、杭州、南京、武漢、沈陽、西安、長沙、青島、大連、廈門、無錫、福州、濟南、深圳、蘇州等城市列為未來一線或者準一線城市。

它們或為直轄市，擁有雄厚的經(jīng)濟基礎和龐大的中產(chǎn)階層人群，以及可觀的政治資源;或為區(qū)域中心城市，對周邊多個省份具有輻射能力，有雄厚的教育資源、深厚的文化積淀和便利的交通;或為東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的省會城市和沿海開放城市，有良好的經(jīng)濟基礎、便利的交通和獨特的城市魅力。

這些城市理所當然也是各大公司的戰(zhàn)略要地。?

第二篇：2018云南楚雄事業(yè)單位考試：中國的副省級城市[范文模版]

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2018云南楚雄事業(yè)單位考試：中國的副省級城市

楚雄中公事業(yè)單位為大家?guī)砉不A知識《中國的副省級城市》，希望可以幫助各位考生順利備考事業(yè)單位考試。

中國現(xiàn)有15座副省級市：廣州、深圳、南京、武漢、沈陽、西安、成都、濟南、杭州、哈爾濱、長春、大連、青島、廈門、寧波。其中青島、大連、寧波、廈門、深圳是計劃單列市，其他的都是省會城市?，F(xiàn)在與大家一起來了解一下這十五個城市的相關信息吧。

1.廣州的簡稱是“穗”，別稱花城、羊城、五羊城、番禺等。他的市花是木棉花，市鳥是畫眉鳥。

2.深圳的簡稱是“深”，別稱鵬城。它的市樹是荔枝和紅樹，市花是三角梅(勒杜鵑)，市鳥是黑臉琵鷺。深圳的城市精神是開拓、創(chuàng)新、團結(jié)、奉獻。城市口號是“來了就是深圳人”。

3.南京的簡稱是“寧”，別稱金陵、建康、江寧、石頭城等。它的市樹是雪松，市花是梅花。

4.武漢的簡稱是“漢”，別稱江城。它的市樹是水杉，市花是梅花。武漢的城市精神是敢為人先、追求卓越，城市口號是“武漢，每天不一樣”。

5.沈陽的簡稱是“沈”，別稱盛京、奉天等。它的市樹是油松，市花是玫瑰。

6.西安的別稱長安、鎬京、大興、西京等。它的市樹是國槐，市花是石榴花。

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7.成都的簡稱是“蓉”，別稱錦城、錦官城、芙蓉城、天府之國等。它的市樹是銀杏，市花是芙蓉花。成都的市標是太陽神鳥。

.8濟南的簡稱是“濟”，別稱泉城、齊州等。它的市樹是柳樹，市花是荷花，市鳥是白鷺。

9.杭州的簡稱是“杭”，別稱臨安、錢塘、武林、杭城等。它的市樹是香樟，市花是桂花。杭州的市歌是《夢想天堂》。

10.哈爾濱別稱冰城。它的市樹是榆樹，市花是丁香花。11.長春別稱喜都、北國春城、黃龍府等。它的市樹是黑松，市花是君子蘭。長春的城市精神是寬容大氣，自強不息。

12.大連別稱濱城、北方明珠、足球城等。它的市樹是槐樹，市花是月季。

13.青島的簡稱是“青”，別稱島城、琴島、膠澳等。它的市樹是雪松，市花是耐冬、月季。

14.廈門的簡稱是“鷺”，別稱鷺島、禾島、嘉禾嶼、嘉禾里、思明州、中左所等。它的市樹是鳳凰木，市花是三角梅，市鳥是白鷺。

15.寧波的簡稱是“甬”，別稱甬城、甬上。它的市樹是樟樹，市花是茶花。寧波的城市精神是誠信、務實、開放、創(chuàng)新，城市口號是藏書古今，港通天下。

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第三篇：2018年吉林市事業(yè)單位通用知識：中國的副省級城市

2018年吉林市事業(yè)單位通用知識：中國的副省級城

市

【導讀】

中公事業(yè)單位為大家?guī)砉不A知識《中國的副省級城市》，希望可以幫助各位考生順利備考事業(yè)單位考試。

中國現(xiàn)有15座副省級市：廣州、深圳、南京、武漢、沈陽、西安、成都、濟南、杭州、哈爾濱、長春、大連、青島、廈門、寧波。其中青島、大連、寧波、廈門、深圳是計劃單列市，其他的都是省會城市?，F(xiàn)在與大家一起來了解一下這十五個城市的相關信息吧。

1.廣州的簡稱是“穗”，別稱花城、羊城、五羊城、番禺等。他的市花是木棉花，市鳥是畫眉鳥。

2.深圳的簡稱是“深”，別稱鵬城。它的市樹是荔枝和紅樹，市花是三角梅(勒杜鵑)，市鳥是黑臉琵鷺。深圳的城市精神是開拓、創(chuàng)新、團結(jié)、奉獻。城市口號是“來了就是深圳人”。

3.南京的簡稱是“寧”，別稱金陵、建康、江寧、石頭城等。它的市樹是雪松，市花是梅花。

4.武漢的簡稱是“漢”，別稱江城。它的市樹是水杉，市花是梅花。武漢的城市精神是敢為人先、追求卓越，城市口號是“武漢，每天不一樣”。

5.沈陽的簡稱是“沈”，別稱盛京、奉天等。它的市樹是油松，市花是玫瑰。6.西安的別稱長安、鎬京、大興、西京等。它的市樹是國槐，市花是石榴花。7.成都的簡稱是“蓉”，別稱錦城、錦官城、芙蓉城、天府之國等。它的市樹是銀杏，市花是芙蓉花。成都的市標是太陽神鳥。

.8濟南的簡稱是“濟”，別稱泉城、齊州等。它的市樹是柳樹，市花是荷花，市鳥是白鷺。

9.杭州的簡稱是“杭”，別稱臨安、錢塘、武林、杭城等。它的市樹是香樟，市花是桂花。杭州的市歌是《夢想天堂》。

10.哈爾濱別稱冰城。它的市樹是榆樹，市花是丁香花。

11.長春別稱喜都、北國春城、黃龍府等。它的市樹是黑松，市花是君子蘭。長春的城市精神是寬容大氣，自強不息。

12.大連別稱濱城、北方明珠、足球城等。它的市樹是槐樹，市花是月季。

13.青島的簡稱是“青”，別稱島城、琴島、膠澳等。它的市樹是雪松，市花是耐冬、月季。

14.廈門的簡稱是“鷺”，別稱鷺島、禾島、嘉禾嶼、嘉禾里、思明州、中左所等。它的市樹是鳳凰木，市花是三角梅，市鳥是白鷺。

15.寧波的簡稱是“甬”，別稱甬城、甬上。它的市樹是樟樹，市花是茶花。寧波的城市精神是誠信、務實、開放、創(chuàng)新，城市口號是藏書古今，港通天下。

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第四篇：中國城市戶外廣告現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(精)

中國城市戶外廣告現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

一、行 業(yè) 現(xiàn) 狀

改革開放30年中，中國戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年里恢復與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展而快速成長的奠基階段，進入新世紀后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長的發(fā)展階段，目前已進入整合與提升的優(yōu)化階段。中國戶外廣告業(yè)目前有近6萬家經(jīng)營企業(yè)，其中98%以上為民營企業(yè)。行業(yè)前10家較大的戶外媒體公司只占20%的媒體資源份額，盡管行業(yè)集中化趨勢明顯，但傳統(tǒng)戶外媒體資源依然十分松散。由于戶外媒體在中國不被視為一種固定資產(chǎn)，其作為法人財產(chǎn)的法律地位模糊，需要各種不同政府部門的審批，且被批準使用的時間普遍較短，加上城市規(guī)劃的缺位或經(jīng)常調(diào)整，全行業(yè)一直處于無保障、粗放式的初級經(jīng)營狀態(tài)。

近幾年來，網(wǎng)絡化的戶外數(shù)字媒體由于其產(chǎn)權相對清晰，政府較少整治，得到了充分的發(fā)展，帶動中國戶外廣告業(yè)整體快速增長，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡化的發(fā)展勢頭迅猛。目前，中國戶外廣告營業(yè)總額在400億元上下，占中國廣告行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。

中國戶外廣告業(yè)進入優(yōu)化發(fā)展階段，其所處的生態(tài)環(huán)境依然是：“大供應商積極并購，以求擴張規(guī)模；小供應商層出不窮，各自表述它的媒體如何能夠搶奪消費者即便只是片刻的注意力；調(diào)研公司依然是辛勤地完成一個個互不相干、但又必須自圓其說的新媒體效果調(diào)研；客戶的媒體投資分配，依舊是因為缺乏整體評估數(shù)據(jù)而在理性與感性之間拉鋸”（此處引用譚澤薇博士的描述）。

二、發(fā) 展 機 遇

2.1 受眾生活形態(tài)與出行方式的變遷帶來戶外廣告新的春天 2.1.1 受眾需求總量和消費結(jié)構的不斷躍升

中國國家統(tǒng)計局公報顯示，2007年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為0.36，中國農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)為0.43，處于從小康向富裕過渡的階段。隨著經(jīng)濟社會的繼續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國家庭其生活質(zhì)量不斷提升，非基本消費開支不斷加大，消費個性與主體意識迅速膨脹。消費需求總量的放大和消費結(jié)構的躍升，要求二三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這必然帶動二三產(chǎn)業(yè)對戶外廣告旺盛的投放需求。

2.1.2 受眾出行方式的時代變遷賦予戶外廣告更多的傳播空間

統(tǒng)計顯示，現(xiàn)代市民三分之二以上的時間在家外，家外廣告（OOH）被更多的人看到，戶外媒體正在成為中國直面大眾的、投放量低于電視但貼近報紙的主流媒體。

調(diào)查顯示，近81%的市民大都有相對固定的出行路線，戶外媒體的精準傳播功能已被廣告主接受并廣泛采用。

個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市中發(fā)展變化著的、各種各樣的生活圈所對應的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，中國戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡化、精準化、短期化進程中不斷延展，高效應用更多的戶外空間。

2.2 中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長促使中國戶外廣告業(yè)供求兩旺 2.2.1 中國經(jīng)濟總量持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構不斷優(yōu)化

近幾年來，中國經(jīng)濟連續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，其經(jīng)濟總量已排名全球第四，與排名第三的德國相差無幾。中國政府在保持經(jīng)濟平穩(wěn)增長的同時，努力提升經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和內(nèi)涵，下大力氣優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，依靠科技創(chuàng)新，減少對資源的依賴與破壞，走可持續(xù)的科學發(fā)展道路。中國經(jīng)濟的永續(xù)繁榮，是戶外廣告持續(xù)發(fā)展的根本前提和有力保障。在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進程中，戶外廣告大有可為。

2.2.2 經(jīng)濟增長方式由外向型為主轉(zhuǎn)為內(nèi)需為主

改革開放迅速縮小了中國與世界發(fā)達地區(qū)的差距。隨著改革開放的進一步深化，面對高水準基礎上的全球化競爭，初級產(chǎn)品外貿(mào)型經(jīng)濟格局必然演變?yōu)楦呒壆a(chǎn)品全方位拓展和以內(nèi)需為主。內(nèi)需的擴大刺激內(nèi)地經(jīng)濟的繁榮和升級換代，也推動著戶外廣告業(yè)由沿海一線城市向內(nèi)陸二三線城市的加速延展。

2.2.3 由非均衡走向均衡發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

“讓一部分人先富起來”的那個時代早已過去，隨著中國改革三十年的到來，是該大力治理社會不均衡的時候了。中國社會結(jié)構由金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變的過程中，大量中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，導致社會的理性與穩(wěn)定，也帶來消費的提升與繁榮，必將有力地支撐二三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮進步，這其中作為先導行業(yè)的戶外廣告自然如魚得水，風光無限。

2.2.4 奧運會、世博會是最大的戶外廣告運動

2008年是中國奧運年，2009年是建國60周年，2010年又是中國世博年，盛事接二連三。奧運會是頂級的體育運動，也是頂級的戶外傳播運動，世博會本身就是一項以國家為主體的大型戶外廣告。經(jīng)過奧運后、世博會的洗禮，“運動，讓生命更美好”，“城市，讓生活更美好”，“戶外廣告，讓城市更美好”。

2.3 城市理念的變革與宜居城市建設促使戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型 2.3.1生態(tài)文明與和諧社會的宜居城市理念

大興土木的時期終將過去，后建筑時代城市的主題必然是宜居。生態(tài)文明，和諧社會，是宜居城市的起碼要求。在營造城市宜居的過程中，作為城市文化與品味的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且立竿見影。

2.3.2 戶外廣告在服務宜居城市進程中得以優(yōu)化與轉(zhuǎn)型 在營造宜居城市的進程中，戶外廣告的功能必被重新發(fā)現(xiàn)和界定，戶外廣告將不僅僅只是作為一種環(huán)境媒體，更應該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯(lián)絡精神與物質(zhì)的都市

心靈視窗。中國戶外廣告業(yè)在城市進化過程中其自身也必將優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，以更好地適應宜居城市的新需要和受眾生活的新變化。

2.4 新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設帶來戶外廣告巨大的拓展空間 2.4.1 中國新農(nóng)村與小城鎮(zhèn)建設的全面推進

農(nóng)業(yè)稅的廢除，農(nóng)民土地承包經(jīng)營的長期化、市場化，從根本上確保了農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村的繁榮。中國小康社會建設在新世紀的全面推進，大量農(nóng)業(yè)人口進入城鎮(zhèn)，城市化的步伐銳不可擋。隨著城市富裕階層鄉(xiāng)村化、農(nóng)村富余階層城鎮(zhèn)化，中國三四線城市的建設即將成為中國下一步快速發(fā)展的聚焦點。

2.4.2 戶外廣告業(yè)向三四線城市擴展的歷史機遇

截止2007年末，中國地級及以上城市287個，其中200萬以上人口城市22個，人口在100萬至200萬之間的城市33個，其余總數(shù)超過200的三四線城市為中國戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，潛力巨大。在中國城市化的歷史進程中，將有數(shù)以億計的農(nóng)民離土進城，帶動各行各業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，這為中國戶外廣告業(yè)提供了空前的發(fā)展機遇。

2.5 科技的創(chuàng)新與大量應用增添戶外廣告的生機與活力 2.5.1 科技在催生新媒體的同時，也將模糊傳統(tǒng)媒體的邊界

科技從來沒有像今天這樣對戶外媒體舉足輕重，甚至生死攸關?？臻g還是原來那個空間，位臵還是原先那個位臵，技術形態(tài)一變概念也跟著改變，效果立馬就不一樣了。一些原本無法進入的空間或難以使用的位臵，也因為新的技術的出現(xiàn)而變得香噴噴。從手繪的畫板到噴繪的畫布，從寫真版到三面翻，從LED 到LCD 再到OLED，從靜態(tài)到動態(tài)，從有線到無線，從單向到互動，戶外廣告大牌隨著科技起舞，迎合著受眾求新求變的常態(tài)。科技在今天已成為戶外媒體不斷變換的外衣，人們已經(jīng)無法想象其沒有外衣的樣子?? 戶外媒體最初的定義和邊界開始變得模糊。

在各種媒體類型中，戶外媒體是兼容性最強、應用技術便利性最大的空間媒體，戶外媒體與高新科技相互需要，相得益彰，前景美妙。

2.5.2 科技的運用令戶外傳播更加有趣，更有效率

司空見慣的東西，人們往往熟視無睹。要充分發(fā)揮戶外廣告的傳播效果，就必須借助科技手段不斷創(chuàng)新?？萍伎梢源蛟斐鲆粋€全新的媒體類型，令人好奇向往?？萍技捌湓賱?chuàng)意適時革新戶外媒體的表現(xiàn)形態(tài)，不斷對舊有媒體作趣味性局部改變或功能附加，以吸引挑剔的目光，達成內(nèi)心的參與，強化品牌的滲透力。

2.5.3媒體數(shù)字化的演化趨勢使戶外傳播進入新高境界 媒體數(shù)字化，似已大勢所趨，將帶來戶外廣告?zhèn)鞑シ绞脚c運營模式的重大變化，引導中國戶外廣告業(yè)進入一個全新的發(fā)展階段。戶外媒體的數(shù)字化與規(guī)模化改造、網(wǎng)絡化運營相互推動，戶外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺的全面融合，還將導致傳播業(yè)整體的大變局，顛覆傳媒業(yè)原先生態(tài)，對市民日常生活產(chǎn)生巨大影響。

2.6 經(jīng)濟一體化得以在全球市場優(yōu)化配臵戶外廣告資源

2.6.1全球經(jīng)濟一體化推動產(chǎn)業(yè)要素資源的自由流動 戶外媒體資源具有難以替代性和落地生根性。在全球經(jīng)濟一體化的推動下，傳播要素市場的流通越來越方便，范圍越來越廣，全球頂級的資本、人才、客戶、技術、創(chuàng)意等資源都可以為我所用，這必將提升中國戶外媒體資源的利用效率和運作水準，使中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈得以在更大范圍內(nèi)延伸和壯大。

2.6.2 開放與交流使中國戶外廣告業(yè)保持青春與活力 固步自封，內(nèi)部繁殖，是成功與發(fā)展的大忌。中國戶外廣告業(yè)與世界先進水平還有較大差距，為了自身發(fā)展的更好，就必須既走出去、又迎進來，在開放中求發(fā)展，在交流中求提升，永葆青春與活力。

三、趨 勢 預 測

3.1 資源集中與壟斷加速完成，品牌化的運作與深度營銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點

3.1.1 重開發(fā)輕營銷的資源擴張型粗放增長格局將快速轉(zhuǎn)變

最近幾年里，經(jīng)過一系列的定向開發(fā)、融資并購，產(chǎn)權明晰、資源穩(wěn)定性強、易于標準化復制的網(wǎng)絡性戶外媒體，在中國主流城市里大體上實現(xiàn)了整合，開始了規(guī)?；膮^(qū)域壟斷性經(jīng)營。2008年，在資本的壓力下，這一集中的趨勢更加明顯，除在一線城市拾遺補缺之外，角力的焦點將集中在二三線城市。

利潤相對較高、整治概率較大、整合起來很難的大牌類媒體，在2008年仍將有各種整合的新嘗試，某些理念清晰的條塊狀局部整合成果或?qū)⒏〕雠_面，引領未來。

資源的瓜分與集中告一段落以后，營銷的重要性就日益凸顯，公司的格局與重心也將隨之而變，資源的粗放式擴張從此不再成為行業(yè)發(fā)展的主流。

3.1.2 效果為王，媒體壟斷方經(jīng)過與市場的博弈重新回歸理性

08奧運后的經(jīng)濟降溫，將導致媒體資源的更加閑臵，不同媒體壟斷者之間的競爭開始強烈起來。市場消費趨緊，促使客戶對廣告的投放愈加嚴謹，效果的大小是投放多少的唯一標準。再強勢的媒體資源壟斷者也必須審時度勢，客觀面對其它媒體的競爭，理性思考客戶的投資回報，尊重傳播規(guī)律，回歸廣告核心。

3.1.3 品牌運作和深度營銷時代的來臨

對于客戶而言，中國媒體嚴重供過于求，任何媒體都可找到替代者。怎樣在林立的眾多媒體中脫穎而出，如何打造自身媒體的不可替代性，品牌運作和深度營銷勢在必行。中國戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強，大部分還停留在價格戰(zhàn)的淺層次上。品牌運作基于客戶利益而展開，挖掘、培育并提升自身媒體的傳播價值，以此區(qū)隔其它各種媒體。深度營銷基于受眾利益而展開，分析、捕獲并呼應受眾需求及其變化，建立媒體與受眾之間的長期良性互動關系。品牌運作和深度營銷，是中國戶外媒體供應商2008年必然努力的方向。

3.2 進一步吻合受眾取向，提供專業(yè)化的投放服務，是中國戶外廣告公司未來發(fā)展的核心競爭力所在

3.2.1以受眾為軸心，立體互動、效果有據(jù)的精準投放乃大勢所趨

受眾是一切傳播的出發(fā)點和歸宿，戶外廣告的干擾度高，更應以受眾為核心，有效呼應，精準吻合。針對信息時代受眾眼球的漂移不定，以受眾轉(zhuǎn)動的眼球為軸心去規(guī)劃媒體投放的軌跡，在多維的開放空間（環(huán)境）里捕獲其聚焦點和興奮點，尋找、分析眼球游動規(guī)律，進而有針對性地展開立體互動式跟蹤行銷，其效果可以預期。

科技的發(fā)展，已經(jīng)為眼球跟蹤行銷提供了多種可能。不久的將來，優(yōu)秀戶外媒體公司依托新技術的發(fā)展，將戶外媒體的開發(fā)應用與特定受眾群的眼球游動軌跡有效地對接起來，進行網(wǎng)格化的跟蹤行銷，將使戶外廣告投放的效果最大化。其他網(wǎng)絡化和模塊化的營銷創(chuàng)新仍將繼續(xù)，科學有效的戶外廣告監(jiān)測評估也將大行其道，專業(yè)化服務將成為中國戶外廣告公司立足的根本。

3.2.2后資源時代，公司之間的競爭更多的是服務水準上的較量

當各種戶外媒體資源瓜分完畢之后，中國戶外廣告公司的重心將向兩端自然延伸?? 發(fā)布前的市場調(diào)研、策劃，發(fā)布后 的效果監(jiān)測與第三方評估。不斷提高服務水準，將是后資源時代公司之間競爭的主軸。

3.3 兼容并滿足多方面的競爭需要，戶外媒體在功能與應用上不斷升級換代

3.3.1 戶外媒體將既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要

戶外廣告以城市公共空間為載體，是攸關城市品味、市民出行、都市消費的真正直面大眾的綜合性傳播工程，其明顯的表象裝飾作用、復雜多維的環(huán)境關聯(lián)性與開放兼容性、難以復制的區(qū)間獨占性是其它廣告媒體所無法比擬的。在空間資源大體瓜分完畢之后，戶外媒體企業(yè)未來擴張的必由之路，要么向傳統(tǒng)媒體、新媒體領域進軍或與之結(jié)盟，以迎合客戶全媒體投放的需求；要么向城市的公益領域或功能配套方向延展，以滿足政府服務市民、為市民提供戶外更多便利的需要。現(xiàn)代戶外媒體應該既是環(huán)境媒體，又是人文媒體，既是傳播工具，又是城市家俱，多位一體，成為現(xiàn)代都市不可或缺的符號設施，宜居城市生動形象的心靈視窗，商品社會效果明顯的品牌向?qū)А?/p>

3.3.2眼球更加游離不定，多維聚焦、網(wǎng)絡聯(lián)動的群媒體整合應用漸成必然 信息爆炸，品牌的層出不窮，多元價值觀，個性化消 費，……，受眾的眼球負載太多，快速游離。多維聚焦、網(wǎng)

絡聯(lián)動，基于對眼球游動規(guī)律的發(fā)現(xiàn)與分析，強調(diào)多區(qū)域中多種媒體類型的立體組合應用，以最大限度地跟蹤游動軌跡，產(chǎn)生理想的全網(wǎng)絡全聚焦效應。隨著對眼球游動規(guī)律認識的深化，在精確分眾的基礎上，多維網(wǎng)絡聯(lián)動的群媒體整合運用策略必將成為投放的主流。

3.3.3戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率會越來越高

社會發(fā)展與變革速度日益加快，技術發(fā)展日新月異，新產(chǎn)品快速上市?? 這一切影響著人們的生活節(jié)奏和消費心態(tài)，反過來又推動著各方面更快發(fā)展。科技已成為戶外媒體的時尚外衣，群媒體整合運用與短期化快速投放也將成為主流，戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率自然會越來越高，以滿足受眾求新求變的內(nèi)心需要和快節(jié)奏的生活運動。戶外媒體作為眼球的捕捉器，必然借助科技和創(chuàng)意，常變常新。

3.4 高新起點上擴張新的增長空間，戶外廣告業(yè)加速向二三線城市同步推進

3.4.1 群體的快速流動使得傳播在不同區(qū)域保持同步 高速公路，快速鐵路，密集航班，使城際間的人群大量、快速地流動，一線城市與二三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費的流行得以保持同步。與此相適應，廣告?zhèn)鞑サ耐?，加速了中國戶外廣告業(yè)在最新的起點上向二三線城市同步推進，二三線城市將獲得跨越式發(fā)展。

3.4.2 二線以下城市的發(fā)展水準與推進速度將超出傳統(tǒng)預期

目前，中國一級城市的市場已趨飽和，成本也越來越高，越來越多的企業(yè)認識到二三級城市、新農(nóng)村建設示范地區(qū)巨大的市場潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化建設和新農(nóng)村建設步伐的日益加快，三、四級城市將成為中國新的經(jīng)濟增長極，吸引眾多廠商的前行?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息與商品消費的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r空保持同步，可以預見，在內(nèi)需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二線以下城市推進的速度將超出人們的預期，成為行業(yè)未來新的利潤增長點。

3.5 城市生活傳播體系以戶外媒體為依托向縱深延展

3.5.1以戶外媒體為依托的城市生活傳播體系將被更多企業(yè)接受和采用 現(xiàn)代市民越來越多（三分之二以上）的時間在家外，以廣告為主要內(nèi)容的戶外媒體目前在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚慌c受眾的時間占用比例顯然是不相稱的。在傳統(tǒng)媒體的廣告效果每況愈下的今天，戶外廣告既然已經(jīng)融入了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)廣告媒體，也融入了互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興廣告媒體，那么，未來完全可以、也應該以戶外媒體為骨干，建立并完善城市生活傳播體系，使市民在都市森林中獲得貼切的、多維的、及時的品牌關懷與生活互動。

城市生活傳播體系將分散在城市各條塊的、孤立的各種廣告?zhèn)鞑ベY源有機地整合在一起，避免資源的閑臵與浪費，尤其是能夠最大限度地溝通全體市民，滿足市民隨時隨地與都市互動的需要。聯(lián)通廣泛、互動性強的城市生活傳播體系，將成為宜居城市建設的核心指標之一，也必將為企業(yè)接受并采用?? 根據(jù)不同群體的生活

軌跡選擇與其相伴的品牌傳播鏈，實現(xiàn)精準分眾和深度營銷，形成對城市核心的滲透。

3.5.2戶外媒體將整合多種媒體形態(tài)構建全媒體傳播群 現(xiàn)代市民在生活形態(tài)與出行時間等方面的重大變化，使戶外媒體成為真正直面市民的、唯一的大眾媒體。在市民主體意識日益增強、消費個性化趨勢更加明顯的情況下，單一的、局部的傳播已經(jīng)越來越難以奏效，整合并應用多媒體形態(tài)、構建全媒體傳播群將成為必然。戶外媒體的包容性、難以替代性及其對市民時間的主導性，賦予戶外媒體新的使命，以戶外媒體為整合平臺、構建城市全媒體傳播群乃大勢所趨。

3.5.3 戶外媒體外在地演繹宜居城市的消費時尚和人文風情

戶外媒體作為溝通平臺，公開演繹都市品味、生活情景、人文精神、商業(yè)理念、品牌精髓、科技文化，成為人居城市中必需的、多元的、品位的一部分，并在品牌傳播或生活互動過程中相互滲透與融通，將成為建設和諧社會的最佳公益舞臺。

四、發(fā) 展 建 議

4.1 樹立企業(yè)責任意識和品牌觀念，合力提升全行業(yè)的社會地位 ● 戶外廣告業(yè)經(jīng)營者只有胸懷社會，品牌化運作，才能贏得大眾 4.2 更新觀念、正視行業(yè)價值，為戶外廣告業(yè)營造寬松的外部環(huán)境 ● 戶外廣告是宜居城市內(nèi)在的、都市現(xiàn)代功能不可或缺的組成部分 ● 戶外媒體是未來城市生活傳播體系建設的唯一主干平臺

● 科學規(guī)劃，以長期規(guī)劃代替短期審批，是戶外廣告業(yè)健康發(fā)展的首要前提 4.3 明晰戶外廣告構筑物的法律地位，維護行業(yè)的正當權益 ● 以《物權法》為依據(jù)，確立并保護一切戶外媒體構筑物的財產(chǎn)權

4.4 多方協(xié)作，利益共享，實質(zhì)推進戶外廣告效果監(jiān)測體系建設 4.4.1第三方監(jiān)測體系的建立與完善，是行業(yè)成熟的主要標志

4.4.2 政策扶持，企業(yè)響應，科學中立，是監(jiān)測體系得以 建立的關鍵因素 戶外廣告發(fā)展趨勢預測

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢。

2、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?外媒體。

3、中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段。

4、戶外的相關法律法規(guī)逐步完善。

5、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強。

第五篇：中國城市未來發(fā)展的區(qū)域多樣性

中國城市未來發(fā)展的區(qū)域多樣性

中國建筑歷來是以人為本，天人合一的建筑風格，都是以木結(jié)構為主的，不同與西方力與美的結(jié)合，用鋼筋混泥土為主的建筑。中國的建筑還具有可修補性，可將以前的建筑進行修復，使其變的和原來差不多，這都與中國傳統(tǒng)的社會結(jié)構有關。而西方的建筑不具有修復的，不過，可以使用很長的時間。

現(xiàn)在中國正處于發(fā)展中的城市，而現(xiàn)在所造的建筑能夠使我們感到驕傲的卻很少，我們所感到驕傲的建筑還是停留在我們古人所創(chuàng)造的奇跡。其中，四合院最典型，最符合古代的社會、社會制度，不但符合當時的物質(zhì)生活需求、習俗需求，更符合人和家庭的社會地位。還有就是私家園林。這種園林的布局及結(jié)構原則有四：一是：“小中見大”，劃分景區(qū)，分區(qū)皆構圖完整，各有特點。二是：疊山理水，都有章法，其原則是“雖有人作，宛自天開”。三是林木，原則是“取其自然，順其自然”，不矯揉造作。四是建筑物，原則是與山水林木有機結(jié)合，變化而又和諧。這些建筑充分體現(xiàn)了中國的以人為本，天人合一的建筑風格?，F(xiàn)在功能主義、高效、簡約、標準化成為普遍的價值觀，其代價是那些多元的、原生的、含蓄生動的、細膩的文化逐漸消逝殆盡。我國的城市就是在這樣的全球化背景下發(fā)生變化的。

改革開放后，現(xiàn)代建筑形形色色的流派鋪天蓋地而來，建筑市場上光怪陸離，使得一些并不成熟的中國建筑師眼花繚亂，爭相影從。在不足20年的光景中，盡管房子建設了不少，但是“千城一面”的問題日漸突出。一些未經(jīng)過消化的舶來品破壞了原有城市的文脈與肌理。不少地方為了片面追求特色，追求同其它城市不一樣的建筑設計，什么都想由國際公司國際招標。經(jīng)過幾年的摸索，這些國際公司也逐漸“領悟”到了，合理的設計一般都不行，要“求新”、“求異”。于是，一座座不講究工程、不講究結(jié)構、不講究文化的標志性建筑在各地拔地而起。中國的一些城市就這么成了外國的所謂建筑大師或準大師標新立異的實驗場，西方畸形建筑的實驗場。當然，標新立異本身并不是錯誤?？萍嫉陌l(fā)展，新材料和新結(jié)構的應用為建筑師們標新立異提供了可能，但現(xiàn)在片面追求建筑表面樣式，已經(jīng)將中國建筑創(chuàng)造引入歧途，到了不能不加以正視的地步。在中國很多地方的標志性建筑，除了尺度上的震撼，不會有別的感覺，它們沒有氣質(zhì)，沒有靈魂。現(xiàn)代交通和通訊手段致使多樣的文化傳統(tǒng)緊密相連，地域文化的多樣性和特色逐漸衰微甚至消失。標準化和商品化成為唯一的“最高”選擇，建筑特色逐漸隱退，建筑文化和城市文化出現(xiàn)趨同現(xiàn)象和特色危機。中國建筑失去了一些基本準則，漠視中國文化，無視歷史文脈的繼承和發(fā)展，放棄對中國歷史文化內(nèi)涵的探索，這顯然是一種誤解與迷茫。

我們應該怎樣面對這股“現(xiàn)代化”的浪潮呢？全球化的時代，城市的文化，本國的文化，都面臨一個全球化問題：一方面西方的先進東西要吸收、“拿來”；另外一方面，本土的文化、傳統(tǒng)的優(yōu)秀的遺產(chǎn)要繼承，發(fā)揚。這是文化的根基。建筑不同于一般的房子，它帶有文化，代表一個民族的要求，建筑是有靈魂的，文

化是建筑和城市之魂。從本質(zhì)上說“城市文化歸根到底是人類文化的高級體現(xiàn)”。因此我們必須強調(diào)歷史文化在城市建設中的核心地位。

1、借鑒西方先進、優(yōu)秀的文化和科學?，F(xiàn)代建筑的發(fā)展是由于它體現(xiàn)人們的需求。新的技術、結(jié)構、材料和施工、功能、藝術表現(xiàn)都直接、間接地影響著建筑的發(fā)展；全球信息化水平的提高，縮小了全球政治、經(jīng)濟、科技關系的距離，航空及快速交通的進步，改變了建筑的時空及人們的生活要求，從而必然改變了建筑設計的手段，在重視傳統(tǒng)設計基礎上更新了方法，這是必然的過程。例：上海新天地舊街區(qū)改造工程。

2、繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)歷史文化中的精，加以創(chuàng)新。

建筑形式的意義來源于地方文脈，并解釋著地方文脈。當然這并不意味著地區(qū)建筑學只是地區(qū)歷史的產(chǎn)物。恰恰相反，地區(qū)建筑學更與地區(qū)的未來相連。建筑師職業(yè)的深遠意義就在于運用專業(yè)知識，以創(chuàng)造性的設計聯(lián)系歷史和將來，使多種取向中并未成型的選擇更接近地方社會。不同國度和地區(qū)之間的經(jīng)驗交流，不應簡單地認為是一種解決方法的轉(zhuǎn)讓，而應看作激發(fā)想象力的一種手段。建筑形式的精神要義在于植根于文化傳統(tǒng)。從這個方向出發(fā)，吳良鏞教授的“菊兒胡同”民居設計就是一個成功的范例。

3、提高國內(nèi)建筑師的人文和科學修養(yǎng)，立足本土，解決問題。

從建筑師的角度看，目前中國建筑師無疑正面臨新一輪的力量不平衡甚至不公平的競爭。但是，我并不認為中國建筑師沒有才能應對時代的變革，只是失之于方向不明確。中國建筑師必須明確：建筑形式的精神要義在于植根于文化傳統(tǒng)。中國的哲學里頭，整體思維是最基本的出發(fā)點?！兑捉?jīng).系辭》里講“殊途而同歸”，要在傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化里汲取營養(yǎng)，催生出本土特色的、適合國人的優(yōu)秀建筑。中國建筑師應該有這個抱負，也一定有這個能力。過去世界上有很多大師，現(xiàn)在中國也可以產(chǎn)生大師?，F(xiàn)在我們有近代以來最好的物質(zhì)條件，最合適的發(fā)展環(huán)境，中國建筑師應在世界上占有一席之地。