第一篇：關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查報告

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查報告

湖南工學(xué)院 建工系2013級建筑學(xué)1303班班 李高梅 1300540319 摘要：通過對鄉(xiāng)村旅游的定義、特征、功能及其成長模式、發(fā)展類型、發(fā)展層次以及發(fā)展?fàn)顩r的的論述，分析其對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，并提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的具體措施！關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

以旅促農(nóng)

正文：

鄉(xiāng)村旅游，世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展委員會的定義是：在鄉(xiāng)村開展的旅游，田園風(fēng)味是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點。在我國，學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游比較普遍的認(rèn)同是：以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色，以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。專家們形成了一個比較統(tǒng)一的意見，認(rèn)為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)包含以下內(nèi)容：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性；二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場應(yīng)主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸淳樸民俗的愿望。

一．鄉(xiāng)村旅游的特征

1）旅游資源的豐富性。鄉(xiāng)村既有自然景觀，又有人文景觀，既有農(nóng)業(yè)資源，又有文化資源。鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣。

2）旅游分布的地域性。鄉(xiāng)村既有南北鄉(xiāng)村之分，又有山地平原鄉(xiāng)村之分，還有漢族和少數(shù)民族鄉(xiāng)村之分。鄉(xiāng)村旅游具有明顯的地域性。

3）旅游時間的季節(jié)性。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動有春、夏、秋、冬四季之分，夏、秋季節(jié)農(nóng)業(yè)旅游火爆，冬、春季節(jié)旅游冷淡。鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的季節(jié)性。

4）旅客行為的參與性。鄉(xiāng)村旅游不僅單一的觀光旅游活動，而且還包括勞作、垂釣、劃船、喂養(yǎng)、采摘、加工等參與性活動。鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的參與性。

5）旅游產(chǎn)品的文化性。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源遠(yuǎn)流長，鄉(xiāng)村勞作形式繁多，有刀耕火種、水車灌溉、漁鷹捕魚、采藥采茶、還有鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)節(jié)日、民間文藝等。這些都充滿了濃郁的鄉(xiāng)土文化氣息。

6）人與自然的和諧性。鄉(xiāng)村景觀是人類長期以來適應(yīng)和改造自然而創(chuàng)造的和諧的自然和文化景觀。既保持著原來自然風(fēng)貌，又有濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情，鄉(xiāng)村這種“古、始、真、土”的鄉(xiāng)土特點，使鄉(xiāng)村旅游具有貼近自然、返璞歸真和人與自然和諧的特點。

7）旅游經(jīng)營的低風(fēng)險性。由于鄉(xiāng)村旅游是在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和資源基礎(chǔ)上，通過經(jīng)營方式的調(diào)整，不破壞原有生產(chǎn)形態(tài)，而使其多功能化、生態(tài)化的過程。開發(fā)難度小，見效較快，風(fēng)險較小。

二．鄉(xiāng)村旅游的功能

1）經(jīng)濟(jì)功能。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，直接銷售農(nóng)產(chǎn)品；增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會，提高農(nóng)民收益。

2）游憩功能。提供綠色休閑活動空間，開展觀光、休閑、度假、旅游，享受鄉(xiāng)野風(fēng)光及大自然的樂趣。

3）社會功能。增進(jìn)城市居民與農(nóng)民的接觸，拓展農(nóng)民的人際關(guān)系，縮小城鄉(xiāng)差距。

4）教育功能。提供機(jī)會讓城市居民認(rèn)識農(nóng)業(yè)、了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、體驗農(nóng)村生活。

5）環(huán)保功能。為吸引城市游客，鄉(xiāng)村旅游必須改善環(huán)境衛(wèi)生，提升環(huán)境品質(zhì)，保護(hù)自然資源環(huán)境，維護(hù)自然生態(tài)平衡。

6）醫(yī)療功能。鄉(xiāng)村旅游有利解除情緒緊張，降低生活和工作壓力，達(dá)到舒暢健身作用。

7）文化功能。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，可以使鄉(xiāng)村文化得以繼續(xù)延續(xù)和傳承，并可創(chuàng)造出具有特殊風(fēng)格的農(nóng)村文化。

三．在我國，當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游的成長，大體上可劃分為四種模式

1、客源地依托模式：借助于緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢開發(fā)的城市居民旅游。其資源優(yōu)勢主要是自然環(huán)境，其產(chǎn)品要素是兼有觀光的休閑，以“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等產(chǎn)品為代表。

2、目的地依托模式：借助于與該鄉(xiāng)村自己的或者相鄰的原有名勝地的引力優(yōu)勢所開發(fā)的多樣客源的城鄉(xiāng)居民旅游。其資源優(yōu)勢是自然環(huán)境兼原有名勝，其產(chǎn)品要素是兼有休閑的觀光。北京郊區(qū)的一些“民俗村”，實

際上就是這種模式的。這里，又有兩種情況：①依托特色村寨或民居群落；②依托著名自然景觀或歷史文化景觀。

3、非典型模式：即，雖然地理位置在鄉(xiāng)村，但是產(chǎn)品組合中卻混合著許多不屬于鄉(xiāng)村，或者與鄉(xiāng)村關(guān)系并不明顯的產(chǎn)品組成。其資源優(yōu)勢是在自然環(huán)境中的現(xiàn)代創(chuàng)新，其產(chǎn)品要素主要是休閑。早年最具代表意義的位于珠海的白藤湖農(nóng)民度假村，實際上就是這類模式的，即使從它現(xiàn)在仍然使用的促銷口號“住水邊、玩水面、吃海鮮”，也不難看出這一點。

4、復(fù)合模式：即上面多種模式的不同比例的混合組成。

綜觀以上4種成長模式，不難了解，其實正是居民的需求促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的成長。如果從當(dāng)前的現(xiàn)狀來考察，可以明顯地發(fā)現(xiàn)，在我國鄉(xiāng)村旅游的各種模式中，目前發(fā)展最為普遍的、也發(fā)展最快的一種模式，便是上面所列的客源地依托模式。其產(chǎn)品構(gòu)成比較簡單，雷同化也比較嚴(yán)重，但是卻比較適應(yīng)當(dāng)前市場的需要；雖然還有進(jìn)一步提高的必要，但是，其發(fā)展模式卻無可指責(zé)。

對應(yīng)旅游者的需求與選擇，鄉(xiāng)村旅游又表現(xiàn)為下列的7種類型——

1．休息娛樂型：以休息娛樂為主，其中以一般性“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等為代表；

2．收獲品嘗型：以特色餐飲美食，或采摘垂釣等為主，以“采摘游”、“垂釣世界”、“美食村”等為代表；

3．運動養(yǎng)生型：以山野及水體運動、鄉(xiāng)村自然環(huán)境療養(yǎng)健身等為主，以“鄉(xiāng)村運動俱樂部”、某些“溫泉別墅”等為代表；

4．觀光審美型：以特色風(fēng)光、農(nóng)事活動或村落名勝等的觀光旅游為主，其中包括現(xiàn)代農(nóng)村觀光，科技農(nóng)業(yè)觀光，古村落民居觀光，臨近名勝觀光等；

5．認(rèn)識學(xué)習(xí)型：以學(xué)校或家長等安排的有目的的旅游與考察、寫生、實習(xí)等為主，以學(xué)生遠(yuǎn)足、夏令營等為代表；

6．復(fù)合型：不過分偏重以上的某一類型，而是某幾種類型兼而有之；

7．其他非典型型。

四．我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的層次

（一）基礎(chǔ)層次

以觀光度假休閑為主，吸引物主要是鄉(xiāng)村幽靜的環(huán)境、秀麗的景色、淳樸的民風(fēng)和較為緩慢的生活節(jié)奏。鄉(xiāng)村旅游是使城市居民體驗鄉(xiāng)村勞作、了解風(fēng)土民俗、領(lǐng)略田園風(fēng)光和回歸自然的最佳方式。這種以觀光度假為目的的國外游客大多數(shù)是來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的都市，收入水平比較高。因此基礎(chǔ)層次的鄉(xiāng)村旅游的客源十分穩(wěn)定，游客的重游率比較高。目前我國的鄉(xiāng)村旅游地大多數(shù)是以觀光為主。參加鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)游客，絕大多數(shù)是為換個環(huán)境來度過假期生活。因此主要是去那些接近城市的附近農(nóng)村旅游，出游的時間也都比較短，一般是利用雙休日或者其他假期一至兩天的時間。

（二）提高層次

注重鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容要廣泛而富有特色。在國內(nèi)客源市場上，許多游客對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動很有興趣。“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”和采摘各種農(nóng)產(chǎn)品的旅游很受歡迎。

除了以在農(nóng)田里耕種、采集等方式讓游客來體驗農(nóng)村生活的樂趣之外，傳統(tǒng)的制作工藝完全可以作為一種強(qiáng)有力的吸引物加以發(fā)揚。在提高鄉(xiāng)村旅游層次的另外一個吸引物就是鄉(xiāng)村所保留下來的珍貴的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗和完好的古代建筑。

（三）可持續(xù)發(fā)展層次

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要走可持續(xù)發(fā)展的道路?？沙掷m(xù)發(fā)展是一種在不損耗或破壞資源的情況下所允許的開發(fā)過程。這些資源不僅包括自然資源還包括社會資源和人文資源。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有的是依托美麗的自然風(fēng)景，有的是獨特的民族風(fēng)俗習(xí)慣和珍貴的傳統(tǒng)文化，有的是以生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)來開展旅游活動。農(nóng)村和城市相比是“保守地帶”，因此才能夠保持一些原生態(tài)的自然和人文景觀。但是這些也相對脆弱，而開發(fā)旅游，會不會給相對落后的農(nóng)村帶來沖擊，從而導(dǎo)致農(nóng)村生活模式發(fā)生巨大變化，農(nóng)民模仿城市居民的生活方式，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)文化的解體。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須是自然資源、社會資源、人文資源的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，不破壞資源，尤其是社會文化資源。不破壞少數(shù)民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣。如何在開發(fā)旅游的同時，又能夠有效的保護(hù)珍貴的文化？這就要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須走新的路子，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。必須按照可持續(xù)發(fā)展的原則和要求，追求旅游的生態(tài)效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。提高鄉(xiāng)村旅

游質(zhì)量，即追求旅游精品，不能亂開發(fā)，亂建設(shè)。要有統(tǒng)一的規(guī)劃，在政府和旅游管理部門的引導(dǎo)和指揮下，鄉(xiāng)村旅游地的群眾積極參與旅游中來，并且要引進(jìn)市場機(jī)制，在市場經(jīng)濟(jì)體制下運作，實現(xiàn)利益共享。既有效的調(diào)動農(nóng)民開發(fā)旅游的積極性，又加強(qiáng)管理，避免出現(xiàn)一窩蜂亂開發(fā)搞亂市場最后嚇跑游客的現(xiàn)象。

五．鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

旅游是一個帶動性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，社會主義新農(nóng)村是生產(chǎn)發(fā)展的農(nóng)村，鄉(xiāng)村旅游作為支持“三農(nóng)”建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民觀念轉(zhuǎn)變，拓寬農(nóng)業(yè)致富渠道，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展的重要力量，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的有效之舉。

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積累資金

農(nóng)民生產(chǎn)的土特產(chǎn)品銷售給游客后獲得的收入，村民為旅游者提供各種勞務(wù)所得的收益，特色旅游商品加工經(jīng)營及從業(yè)者的收入都會為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供資金支持。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民增收的新亮點

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)民找到了致富門路。目前，各地靠近城市和有旅游資源優(yōu)勢的農(nóng)村，都不同程度地搞起了鄉(xiāng)村旅游。隨著人流、物流、信息流的流動，農(nóng)民空閑的房屋、剩余的勞動力、自產(chǎn)蔬菜水果等，都派上了用場，不少農(nóng)民靠辦“農(nóng)家樂”蓋起了小洋樓，購買了小汽車。去年10月2日至3日在我縣漠沙鎮(zhèn)大沐浴舉行的首屆中國新平花腰傣文化（服

飾）藝術(shù)節(jié)上，農(nóng)民積極參與，通過提供住宿、餐飲等，僅兩天就直接獲利400多萬元，成為增加農(nóng)民收入的有效途徑之一。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移。鄉(xiāng)村旅游具有勞動密集型的特點，農(nóng)村富余勞動力，無論男女老少都比較容易找到適合自己干的事情。凡是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的農(nóng)村地區(qū)，村民很少有人到外地打工的，在外學(xué)習(xí)的學(xué)生和復(fù)員軍人也都愿意回到家鄉(xiāng)工作，并且大量吸納了附近村寨和外地勞動力，使富余勞動力就業(yè)離土不離鄉(xiāng)。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

由種糧為主轉(zhuǎn)向種養(yǎng)殖業(yè)全面發(fā)展。由于蔬菜、水果、雞、魚、肉、蛋等農(nóng)副產(chǎn)品以及花卉有了銷路，農(nóng)民瞄準(zhǔn)市場，什么賺錢就生產(chǎn)什么，出現(xiàn)直接與市場對接的種植養(yǎng)殖專業(yè)戶、專業(yè)村，提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。

由務(wù)農(nóng)為主轉(zhuǎn)向農(nóng)商并舉。一般是當(dāng)?shù)赜惺裁矗慰唾I什么，村民就生產(chǎn)加工什么土特產(chǎn)品和工藝品，促使加工業(yè)成為村鎮(zhèn)及縣域產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。為吸引游客觀光游覽和放心消費，促使農(nóng)民大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)，種植無公害蔬菜，建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)示范園。營造良好的生態(tài)環(huán)境，農(nóng)民自愿退耕還林還草，治荒治污，出現(xiàn)田園風(fēng)光與山水風(fēng)光渾然一體的景象。

4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，鄉(xiāng)村農(nóng)民的思想文化觀念會逐漸發(fā)生變化，鄉(xiāng)村會向更文明、更進(jìn)步的方向發(fā)展，提高了農(nóng)村文明程度。

鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善和保護(hù)。沒有整潔的村容村貌，沒有良好的生態(tài)環(huán)境，就沒有新農(nóng)村的新氣象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以提高農(nóng)民保護(hù)生態(tài)環(huán)境的積極性，增強(qiáng)鄉(xiāng)村保護(hù)生態(tài)環(huán)境的經(jīng)濟(jì)實力。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增加了農(nóng)民的收入，也增加了村集體的收益，使鄉(xiāng)村能夠有一定的資金投向環(huán)境保護(hù)上，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。

六．我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀與問題

鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個新領(lǐng)域顯示出“生命”初始的無限生機(jī)。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區(qū)位類型都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。旅游經(jīng)濟(jì)的附加改變了農(nóng)村單一經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。

目前，我國的鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)市場上，表現(xiàn)出對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動的極大依托性。這突出表現(xiàn)在游客對鄉(xiāng)村旅游部分活動項目的偏愛上。國內(nèi)游客參加頻率和重游率最高的鄉(xiāng)村旅游項目是：以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的采摘旅游；以春節(jié)、十五、端午、重陽等民間傳統(tǒng)的節(jié)慶活動為內(nèi)容的鄉(xiāng)俗節(jié)慶旅游。

為適應(yīng)城里人的習(xí)慣，農(nóng)家屋都布置得像城里的小旅店，正餐r除傳統(tǒng)的農(nóng)家飯外，也為游客提供包桌及大菜烹調(diào)服務(wù)，干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂的

內(nèi)容開展得并不多，甚至沒有。白天游客在景區(qū)里游玩，農(nóng)家樂本應(yīng)體現(xiàn)在夜生活中，然而這里的夜生活多數(shù)是看電視，有的家庭學(xué)著城里人買回VCD 機(jī)乃至組合音響和激光燈，開辟簡陋的迪廳供游客享用。唯一有點農(nóng)村野外風(fēng)味的是晚間的篝火晚會。距離景區(qū)稍遠(yuǎn)的村莊便無人光顧。這種游客著眼的主要是低廉的接待費用，體驗鄉(xiāng)俗民情的成份很低。

秋季采摘旅游是目前這三項活動中參加人數(shù)最多，參加者的年齡、性別、職業(yè)的構(gòu)成面最廣的。這是觀光、參與性均很強(qiáng)的活動。我國開展的采摘旅游不只是為體味收獲果實的感'受，同時享有所收獲的果實（一般含在門票收入中的均有數(shù)量的限制）。據(jù)觀察，有相當(dāng)數(shù)量的游客在采摘中，對果實的數(shù)量和質(zhì)量的在乎程度遠(yuǎn)超過參與收獲過程的心理感受。因此在各采摘點（特別是果園）均堆放著被旅游者摘下又棄之的水果。從而可以看出，國內(nèi)旅游者對物質(zhì)滿足的需求多勝于對精神滿足的追求。

參加鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)游客，絕大多數(shù)是為調(diào)劑家庭的假日生活。故普遍為近地旅游，出游的時間也都比較短，一般是一至兩天。2015年夏天，北京郊區(qū)及周邊河北省的農(nóng)村，推出專為退休老人設(shè)計的“租住農(nóng)家房、耕種農(nóng)家地、采摘農(nóng)家菜”度假產(chǎn)品，時間為一周、半個月或一個月三種類型。開展情況尚未調(diào)查。

我國的鄉(xiāng)村旅游在國際市場的需求上，則表現(xiàn)為對環(huán)境優(yōu)美、民族文化韻味濃郁類型的偏愛；從旅游目的來看，度假、考察、學(xué)習(xí)的比例在逐年提高；在旅游地逗留的時間在逐年延長；游客年齡結(jié)構(gòu)中，青年人所占的比例在逐年上升。

與國際旅游者比較，國內(nèi)旅游者的需求層次表現(xiàn)出初始階段的普遍特

征。

目前，各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)狀況也表現(xiàn)出起步階段的種種跡象。多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，一般是在原有農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上稍加改動就開始接待游客。然而改動的結(jié)果，既不具備大規(guī)模觀光、參與的氣勢，也沒有傳統(tǒng)文化的鄉(xiāng)土氣息，尚未形成鄉(xiāng)村旅游所應(yīng)有的氛圍。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者目前對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、本質(zhì)歸屬尚不十分清楚。因此，在開發(fā)經(jīng)營中缺少對生態(tài)環(huán)境營建和對傳統(tǒng)文化恢復(fù)與保護(hù)的意識。甚至出現(xiàn)一開發(fā)就造成破壞的現(xiàn)象。受旅游業(yè)長期以來形成的投資觀念的影響，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的投資方向上，依然存在著重設(shè)施建設(shè)輕環(huán)境營造的現(xiàn)象。甚至已出現(xiàn)或正在籌建現(xiàn)代化飯店和人造景觀點。在管理上尚未建立科學(xué)的管理制度與方法。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的措施

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要緊緊圍繞新農(nóng)村建設(shè)，全力打造“十鎮(zhèn)百村千戶”特色鄉(xiāng)村旅游，堅持“以旅促農(nóng)”、“以旅助農(nóng)”、“以旅富農(nóng)”的基本原則，突出生態(tài)、綠色、環(huán)保、休閑特色，抓住文化差異、資源差異、生態(tài)差異和生活狀態(tài)差異，提升我縣鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，堅持走特色化、規(guī)?；?、規(guī)范化、品牌化的發(fā)展之路。

1.積極引導(dǎo)，扶持鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

積極發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的管理和引導(dǎo)，對確定的發(fā)展對象進(jìn)行重點扶持，按照“有基礎(chǔ)、有資源、有積極性”的三條標(biāo)準(zhǔn)開展鄉(xiāng)

村旅游重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點村落、重點營業(yè)點的試點工作，進(jìn)行重點扶持和引導(dǎo)。扶持主要用于兩個方面：一是投向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，二是用于扶持鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)開發(fā)建設(shè)，搭建信息交流平臺。

2.科學(xué)規(guī)劃，合理布局

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)上缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，模式雷同，效益低下。加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合理規(guī)劃，應(yīng)該立足本地的特色，以市場為導(dǎo)向，使地區(qū)的資源環(huán)境特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。旅游小城鎮(zhèn)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要載體和支撐點，按照“因地制宜，合理布局，突出特色，重點發(fā)展”的原則，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的需要做好規(guī)劃。引導(dǎo)農(nóng)民和開發(fā)業(yè)主充分發(fā)揮區(qū)域、區(qū)位優(yōu)勢，因地、因資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。將鄉(xiāng)村旅游建設(shè)納入到城鎮(zhèn)及村級建設(shè)的規(guī)劃當(dāng)中去，統(tǒng)籌考慮，搞好“點面結(jié)合”。

3.創(chuàng)新觀念，整合資源，打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游是一個新興的產(chǎn)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，首先提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉(xiāng)村旅游魅力所在，堅持以鄉(xiāng)村為依托，突出民族生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)家特色；其次，在政府引導(dǎo)下，讓農(nóng)民唱主角，成為自主經(jīng)營者，增強(qiáng)競爭意識，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性，發(fā)揮其主體作用；另外，以市場為導(dǎo)向，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，同時選擇適合的營銷模式，做到“經(jīng)營有道”。鑒于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有空間上的不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費的時空同一性、時間上的不可儲存性等特征，推薦使用“口碑傳播”。

歷史文化、民俗文化和農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村旅游的核心資源，都是鄉(xiāng)村旅游的魅力和優(yōu)勢所在，應(yīng)將鄉(xiāng)村旅游與休閑產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)旅游相結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成以農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)旅游示范點、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、旅游小城鎮(zhèn)、森林公園為主要要素的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，打造不同的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式：(1)休閑、觀光、度假旅游；（2）鄉(xiāng)村民俗文化旅游；（3）農(nóng)業(yè)旅游；（4）生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。

4.挖掘文化，培育品牌，提升品位

文化是核心，旅游是載體，以文興旅是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要特征，鄉(xiāng)村旅游亦然。因此，無論是對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的規(guī)劃建設(shè)，旅游產(chǎn)品的開發(fā)，還是對鄉(xiāng)村旅游活動的策劃實施，都應(yīng)在深度挖掘民族風(fēng)情、民俗文化、民間絕活、民間技藝等反映本土文化上下功夫，如將戛灑建成“花腰傣之鄉(xiāng)”的縮影，讓游客看得到、吃得到、體驗到“花腰傣”文化；大力開發(fā)特色旅游商品，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，同時又要努力賦予鄉(xiāng)村旅游以時代特征和內(nèi)涵，這樣才能既滿足旅游者對文化的需求，同時也提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次，進(jìn)而不斷提高我縣鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會價值。

我國是個農(nóng)業(yè)大國，各地農(nóng)村風(fēng)俗各異，鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展有著良好的基礎(chǔ)和廣闊的前景。因此，當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游熱潮中，應(yīng)該緊

緊抓住有利時機(jī)，進(jìn)行精心準(zhǔn)備，及時推出精品鄉(xiāng)村旅游線路，打造鄉(xiāng)村精品旅游地，重點是神奇的自然景觀、燦爛的多民族文化、古老而美麗的地方。在市場上尤其是國際旅游市場打造“中國—鄉(xiāng)村旅游勝地”的形象，使我國的旅游業(yè)發(fā)展更上一個新的臺階。

參考文獻(xiàn)：

1．《論鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義》一文載寫 2.《鄉(xiāng)村旅游論叢》一文載寫 3.北京：商務(wù)印出版社

第二篇：鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查報告

鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查報告

導(dǎo)語：鄉(xiāng)村旅游是跟隨現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的新型旅游模式，目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)掀起一股時尚潮流，雖然我國的鄉(xiāng)村旅游起步時間較晚，但是其發(fā)展的快速，下面由小編為您整理出的鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查報告內(nèi)容，一起來看看吧。

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村田園風(fēng)光與農(nóng)業(yè)農(nóng)事活動為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場，以滿足旅游者娛樂、求知及回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。近年來，隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為人們親近自然、陶冶身心、感受自然野趣、體驗農(nóng)村生活以及進(jìn)行休閑娛樂的重要方式。

旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，加上過去宣傳促銷不夠與受開發(fā)條件所限，使得了解和來我們旅游的客人并不是很多，然而旅游資源養(yǎng)在深閨人未識，這就充分說明發(fā)展旅游具有巨大的潛在開發(fā)價值及潛在客源市場。由于我們?nèi)狈χ容^高的旅游企業(yè)，沒能夠把知名度打出去，以至于旅游方面沒有做得很有特色。就我看來鄉(xiāng)村旅游是一個市民需要、農(nóng)民受益、前景無限廣闊的新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形式也強(qiáng)烈的呼吁我們一定要充分利用有利條件，將縣的旅游市場做大做強(qiáng)。

我認(rèn)為，我縣發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢突出。我們也看到，鄉(xiāng)村旅游已呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，但也還存在一些問題。

優(yōu)勢突出，開發(fā)潛力巨大

1、優(yōu)越的地理條件是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)?？h位于江西省贛州市西部，山清水秀，物產(chǎn)豐饒，是贛粵湘三省交界處保存完好、融山水為一體的生態(tài)功能區(qū)；人杰地靈，民風(fēng)淳樸，是典型的老區(qū)、山區(qū)、庫區(qū)縣，是國家扶貧開發(fā)工作重點縣；享有得天獨厚的環(huán)境、資源優(yōu)勢，素有“水電之鄉(xiāng)、旅游之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)”的美譽。全縣通行客家話，擁有濃郁的客家文化與風(fēng)情?？h面積不大，只有1543平方公里，人口只有30萬人，但有著豐富的水資源與森林資源，森林覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了%，空氣質(zhì)量也穩(wěn)定在1級，江是長江流域保持最好的水系之一。便捷的交通將為縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展插上騰飛的翅膀。

2、的自然資源非常豐富，治安指數(shù)高，百姓淳樸好客。旅游資源得天獨厚。自然環(huán)境優(yōu)美，境內(nèi)山奇水秀，風(fēng)光旖旎，是“大京九”沿線贛南西部地帶理想的旅游休閑場所。我縣擁有國家一級景點4處，二級景點12處，三級景點31處，四級景點55處，五級景點60多處。擁有國家級森林公園兩個，即五指峰國家級森林公園、陡水湖國家森林公園。從資源看：休閑旅游的資源非常豐富，我縣發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)已具備適合發(fā)展休閑旅游的條件。

3、豐富的旅游資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。我們除了擁有“水電之鄉(xiāng)、旅游之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)”的國家級桂冠，還有聞名全國的陡水湖和后來國家又相繼在江上建成的羅邊、龍?zhí)兜劝l(fā)電站，形成的“一線穿五珠、一江連五湖”壯美景觀。與此同時，我縣廣大農(nóng)村生態(tài)良好的田園風(fēng)光、山清水秀的鄉(xiāng)野村落、風(fēng)格獨具的客家農(nóng)家小院，綠色環(huán)保的農(nóng)副產(chǎn)品、風(fēng)格獨特的農(nóng)家飲食、熱情好客的客家朋友。這些旅游資源的開發(fā)和利用，必將為我縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來無限的商機(jī)。

4、深厚的文化底蘊，純樸的民俗民風(fēng)是打造鄉(xiāng)村旅游的重要形式。眾所周知，我們贛州地區(qū)除了擁有具有紅色革命文化，還有著客家文化、宋城文化、生態(tài)文化等優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨厚。這些優(yōu)秀的地方文化，是鄉(xiāng)村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。

起步階段，存在不少問題

1、認(rèn)識不足，市場觀念不強(qiáng)。首先是對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)地位認(rèn)識不夠，沒有看到鄉(xiāng)村旅游廣闊的市場前景。認(rèn)為旅游只是風(fēng)景名勝區(qū)的事，從而忽視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。再就是缺乏對鄉(xiāng)村旅游基本特征的認(rèn)識，出現(xiàn)了建筑城市化、活動簡單化等趨向。

2、基礎(chǔ)落后，功能配套不全。目前我區(qū)廣大農(nóng)村道路條件并不理想；景點建設(shè)、環(huán)境打造等總體上講還比較差，整個基礎(chǔ)設(shè)施的配套不全，還不能很好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需要。

3、相對于那些成功的鄉(xiāng)村旅游縣的范例，我們?nèi)鄙俚氖鞘袌龅男麄髁Χ龋镜厝鄙僦容^高的旅游公司，我們也缺少與外地知名旅游公司的相互合作。

如前所述，我縣完全有條件依托豐富的自然和人文資源，并發(fā)展成為吸引力大、競爭力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)區(qū)。為此，1999年，縣委、縣政府經(jīng)過反復(fù)研究，提出了“旅游興縣”的戰(zhàn)略構(gòu)想，決定把旅游業(yè)作為支撐我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中長期支柱產(chǎn)業(yè)來抓，變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。當(dāng)年建設(shè)了旅游商貿(mào)城，邀請中科院地理所編制完成了《縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。XX年成立首家旅行社—五指峰旅行社；引進(jìn)外商開發(fā)力源山莊；舉辦了“秋之韻”旅游周活動；編制完成五指峰、陡水湖、仙人湖詳細(xì)控制性規(guī)劃。XX年成立了陡水湖景區(qū)船運公司；引進(jìn)新余、千島湖的客商在陡水湖開發(fā)民俗風(fēng)情苑、鬼城等旅游項目。XX、XX年五指峰、陡水湖先后被批準(zhǔn)為國家級森林公園。這期間，縣委、縣政府提出了“生態(tài)立縣，旅游興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略。XX年引進(jìn)深圳安遠(yuǎn)控股集團(tuán)有限公司整體開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，縣委、縣政府提出：依托大項目帶動整體開發(fā)，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先行帶動綜合開發(fā)，以核心景區(qū)建設(shè)帶動梯度開發(fā)。開始進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，突出重點、有帶動性的項目建設(shè)。XX年縣首家四星級酒店建成開業(yè)；成功承辦了全國第三屆生態(tài)旅游論壇。XX年成功入選“中國生態(tài)旅游大縣”66強(qiáng)，同時又喜獲中國“最具魅力的生態(tài)旅游大縣”和“最具發(fā)展?jié)摿Φ纳鷳B(tài)旅游大縣”兩項大獎。XX年被評為全國首個“中國石藝之鄉(xiāng)”，成功舉辦首屆陡水湖金秋賞楓節(jié)。XX年被評為“中國最佳文化生態(tài)旅游目的地”，成功承辦贛州市第三屆生態(tài)旅游文化節(jié)，縣首家按五星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的度假村一期項目建成并開業(yè)，陡水湖景區(qū)旅游專線建成并通車。驕人的工作業(yè)績昭示著的旅游事業(yè)一定會蓬勃發(fā)展！

1、發(fā)展目標(biāo)及定

未來將發(fā)展成贛州新區(qū)，是贛州主城文化旅游休閑度假中心，可按照“魅力鄉(xiāng)村，生態(tài)產(chǎn)業(yè)，休閑觀光”的總體定位，重點發(fā)展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)：梅水鄉(xiāng)；利用我縣“兩茶一苗”特色種植優(yōu)勢，潔凈水質(zhì)的水產(chǎn)養(yǎng)殖優(yōu)勢，充分挖掘美食資源、民俗資源，并在沿高速出口，縣城至陡水湖旅游公路建設(shè)開辦特色農(nóng)家樂和休閑農(nóng)莊。主要建設(shè)三個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光鄉(xiāng)村旅游區(qū)：梅水鄉(xiāng)洋田葡萄基地和農(nóng)博園；梅水園村生態(tài)茶園鄉(xiāng)村旅游示范點；社溪鎮(zhèn)沙塅桂花苗木園。將我縣建設(shè)成為贛州規(guī)模最大，特色最突出的泛鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，成為我省鄉(xiāng)村旅游首選目的地之一。

2、鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)措施

扶持鄉(xiāng)村旅游示范點建設(shè)。

對于新獲評的鄉(xiāng)村旅游示范點、農(nóng)家旅館、飯館，縣財政給予一次性獎勵。

提倡在鄉(xiāng)村旅游點進(jìn)行公務(wù)接待。

積極鼓勵單位在鄉(xiāng)村旅游點或農(nóng)家樂進(jìn)行公務(wù)接待，縣屬各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公務(wù)接待活動，在條件允許的情況下盡量安排在鄉(xiāng)村旅游點。

給予稅費優(yōu)惠政策。

對農(nóng)家樂辦理證照等方面政策性收費要依法依規(guī)給予減免，對新開辦的農(nóng)家樂2年內(nèi)除上級明文規(guī)定的稅費以外，地方實際所得實行先征后返的辦法進(jìn)行獎勵。凡新開辦的農(nóng)家樂必須符合縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，同時報縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進(jìn)行審核認(rèn)定后，方可享受稅費優(yōu)惠政策。

強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)。

強(qiáng)化對鄉(xiāng)村旅游管理人才的培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)。由縣財政每年安排一定資金用于旅游人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)。每年定期舉辦鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員培訓(xùn)班，并組織學(xué)員外出參觀學(xué)習(xí)。

健全鄉(xiāng)村旅游管理基層組織。

建立健全鄉(xiāng)村旅游管理基層組織，縣財政給予一定辦公經(jīng)費補(bǔ)助。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點村，應(yīng)建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，承擔(dān)自我管理、自我服務(wù)職能。協(xié)會會長，經(jīng)民主選舉可以由村級集體經(jīng)濟(jì)組織負(fù)責(zé)人或有較大影響力和帶動作用的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)主擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的設(shè)立，應(yīng)報當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府同意，經(jīng)有關(guān)部門審核后，依法登記，并納入縣旅游部門的行業(yè)管理。

加大金融扶持力度。

對納入統(tǒng)一規(guī)劃的農(nóng)家樂經(jīng)營業(yè)主、金融機(jī)構(gòu)優(yōu)先安排三戶聯(lián)?；蒉r(nóng)貸款，貸款主要用于相關(guān)設(shè)施建設(shè)、房屋裝修、環(huán)境美化、果園開發(fā)等鄉(xiāng)村旅游點開發(fā)。每年整合上級相關(guān)貼息資金安排50萬元，用于扶持個體業(yè)主或外來客商從事鄉(xiāng)村旅游資金開發(fā)的貸款需要。

強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃管理

縣鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域由縣人民政府組織規(guī)劃策劃，規(guī)劃策劃經(jīng)費由縣財政安排。各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體實施經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游項目須執(zhí)行規(guī)劃策劃的相關(guān)內(nèi)容，縣旅游局負(fù)責(zé)規(guī)劃策劃內(nèi)容監(jiān)督落實。

“生態(tài)立縣、旅游興縣、工業(yè)強(qiáng)縣”是我縣已經(jīng)確立的發(fā)展方針，可以說，這“十二字方針”精確地把握了未來的發(fā)展方向。政治、經(jīng)濟(jì)、文化是當(dāng)今社會的三個緯度。要真正實現(xiàn)“旅游興縣”，只有將旅游當(dāng)作一個產(chǎn)業(yè)來打造，才能拉動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而真正達(dá)到“旅游興縣”的目標(biāo)。嶄新的一年即將開始，旅游業(yè)定將取得更好的業(yè)績！

第三篇：張北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況調(diào)查報告

報 告 材 料

張北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況調(diào)查報告

目的：深入鄉(xiāng)村，體驗鄉(xiāng)村生活，切身感受隨著社會的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)生的重大變化，從張北正蓬勃發(fā)展的草原生態(tài)旅游業(yè)入手，體會張北經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。形式：（1）向廣大農(nóng)民發(fā)放調(diào)查問卷。

（2）考察張北草原旅游景點。時間：2009 年 7 月 12 日 地點：河北省張家口市張北縣張北鎮(zhèn) 組織者：河北建筑工程學(xué)院院團(tuán)委 主要內(nèi)容：

一、發(fā)展情況

近幾年，隨著張北草原生態(tài)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為旅游產(chǎn)業(yè)合理延伸的鄉(xiāng)村旅游也得到了快速發(fā)展。發(fā)展中，我們始終堅持鄉(xiāng)村旅游與富民強(qiáng)縣相結(jié)合的指導(dǎo)方針，制定出臺了《張北縣人民政府關(guān)于加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理的規(guī)定》以及相關(guān)行業(yè)管理辦法，并對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)做出了具體要求。2006年全縣鄉(xiāng)村旅游共計投入資金達(dá)230萬元，接待游客達(dá)6萬多人次，實現(xiàn)收入1200萬元。到目前，全縣已有三寶營盤、三臺蒙古營、海子洼、大梁莊等7個村的500多戶農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中來。其中，郝家營鄉(xiāng)三寶營盤村已被評為河北省首批30處鄉(xiāng)村旅游示范點之一。

張北鎮(zhèn)緊鄰中都原始草原度假村，憑借良好的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的草場資源，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。去年該村投入資金60多萬元，新建了農(nóng)家賓館樓一棟和農(nóng)家小院5處。截止06年底，全村旅游接待戶發(fā)展至50多戶，擁有馬匹85匹，草原摩托35輛，卡丁車20輛，戶均收入1.6萬多元。經(jīng)營突出的農(nóng)戶，被授予“星級鄉(xiāng)村民俗旅游接待戶”標(biāo)牌。農(nóng)戶家家吃、住設(shè)施一應(yīng)俱全，娛樂項目、針繡編織等農(nóng)民自制旅游紀(jì)念商品特色鮮明。鄉(xiāng)村旅游的興起實現(xiàn)了農(nóng)村剩余勞動力的再就業(yè)，拉動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效增長，成為實現(xiàn)我縣旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力補(bǔ)充。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題

一是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處在散亂狀態(tài)，缺乏科學(xué)規(guī)劃來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展；二是鄉(xiāng)村旅游特色品牌不夠突出，文化內(nèi)涵有待深入挖掘；三是政策扶持力度不夠強(qiáng)，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)較為落后；四是鄉(xiāng)村旅游市場秩序有待進(jìn)一步加強(qiáng)管理與規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游隊伍整體素質(zhì)有待提高。

三、下一步工作方向

（一）科學(xué)規(guī)劃，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。一是成立張北縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，合理制定工發(fā)展方案，把鄉(xiāng)村旅游建設(shè)納入政府的宏觀調(diào)控當(dāng)中。同時，在原有鄉(xiāng)村旅游示范村的基礎(chǔ)上，重點針對樺皮嶺、海子洼、馬連灘生態(tài)園區(qū)、小二臺農(nóng)業(yè)示范區(qū)、錯季蔬菜種植園區(qū)、奶牛小區(qū)、甜菜種植園區(qū)以及牡丹花山觀林亭等區(qū)域內(nèi)具有鄉(xiāng)村旅游開發(fā)價值的村莊，積極確定第二批張北鄉(xiāng)村旅游示范點的建設(shè)，把鄉(xiāng)村旅游引向健康、持續(xù)、和諧的軌道上來。

（二）深挖文化內(nèi)涵，突出特色品牌。目前，該縣鄉(xiāng)村旅游還停留在粗放式格局，存在片面強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，忽視本地鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵挖掘利用的現(xiàn)象。今后，一要將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢打造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走文化品牌之路。要以特色文化提升鄉(xiāng)村旅游含金量。鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種體驗經(jīng)濟(jì)，其特征是旅游者通過體驗式消費獲取愉悅感受。要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性方面大做文章，以鄉(xiāng)土文化含量高、游客參與性強(qiáng)、滿足個性化體驗、民風(fēng)淳樸的多樣化的旅游產(chǎn)品和項目來滿足體驗經(jīng)濟(jì)需求。三要避免千村一面，走飲食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要開辟生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光園，讓游客參與農(nóng)作勞動，體驗農(nóng)事樂趣。要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升鄉(xiāng)村餐飲的文化內(nèi)涵，積極推進(jìn)鄉(xiāng)土旅游商品的開發(fā)創(chuàng)新，保持特色工藝品、民族服飾幾傳統(tǒng)工藝的鄉(xiāng)土氣息，從而增加鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

（三）多措并舉，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是出臺扶農(nóng)、惠農(nóng)政策，積極爭取省、市農(nóng)口、扶貧等部門的專項資金，重點改善道路、院墻、排水排污、醫(yī)療衛(wèi)生、旅游廁所、通訊等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。二是邀請河北地理科學(xué)研究所的專家對三寶營盤村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃編制進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，注重在開發(fā)資源、興辦旅游的同時做好環(huán)境保護(hù)工作。三是拓寬融資渠道，積極吸納社會資金投入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，加快鄉(xiāng)村旅游示范村整體上檔升級。

（四）強(qiáng)化管理，努力提升整體服務(wù)水平。充分發(fā)揮旅游派出所和執(zhí)法大隊的職能，定期深入農(nóng)家旅游接待戶，對其餐飲質(zhì)量、衛(wèi)生環(huán)境、服務(wù)態(tài)度進(jìn)行抽查，對不合格者責(zé)令限期整改。加強(qiáng)管理制度化，與各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶簽訂安全、衛(wèi)生責(zé)任書，為游客提供一個安全放心的旅游環(huán)境，同時也提高了從業(yè)人員的安全、衛(wèi)生意識。開展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)培訓(xùn)。制定鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范及鄉(xiāng)村旅游教育培訓(xùn)計劃，結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)，進(jìn)行多層次、多形式的教育培訓(xùn)，組織人員深入農(nóng)村示范點（戶），送教上門，努力提高我縣鄉(xiāng)村旅游的整體服務(wù)水平。

面對草原畜牧業(yè)普遍遇到的現(xiàn)實狀況,草原興發(fā)為整個肉羊產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,在項目區(qū)政府的支持之下,決定發(fā)展″飼草料基地項目″。根據(jù)內(nèi)蒙古草原的現(xiàn)狀,決定在不改變整個草原大氣候即其天然潔凈屬性的前提下,有針對性地發(fā)展高產(chǎn)人工牧草,通過專業(yè)化、高效率的草業(yè)建設(shè)、飼草料加工和牧草供應(yīng),重點解決牧區(qū)冬季的牧草供應(yīng)難題,逐年減小因白災(zāi)而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險,使企業(yè)的主業(yè)經(jīng)營更加穩(wěn)健成熟。

牧草的特點是質(zhì)量輕、體積大,為了提高運輸效率,應(yīng)對草原降雪后出現(xiàn)的運輸困難,該項目除配置播種、收割設(shè)備外,還將相應(yīng)配套混合飼料加工機(jī)組3套、自動青貯加工機(jī)組9套、牧草快速烘干加工機(jī)組3套、秸桿飼料草塊機(jī)組9套??項目完成后將形成年加工苜蓿塊3萬噸,苜蓿草粉8400(噸、普通飼草料27000噸、秸稈飼料塊9000噸的綜合生產(chǎn)能力,全部供應(yīng)項目區(qū),穩(wěn)定整個產(chǎn)業(yè)體系。與國際防健體系接軌

1999年,農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的《關(guān)于加快畜牧業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的意見》,把畜牧業(yè)保障體系建設(shè)作為第一條政策措施放在了首位。內(nèi)蒙古自治區(qū)也提出″一線三防″戰(zhàn)略,即把內(nèi)蒙古建成我國北方最重要的生態(tài)防線,建成我國重要的農(nóng)畜產(chǎn)品和綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。在這個大背景下,草原興發(fā)提出在三大草原上開發(fā)″羔羊基地服務(wù)保障工程建設(shè)″項目,旨在加強(qiáng)防疫病薄弱環(huán)節(jié),與國際防健體系接軌。草原興發(fā)肉羊生產(chǎn)加工具有明顯的季節(jié)性,生產(chǎn)旺季主要集中到秋季,其余時間相對寬松,主要為生產(chǎn)旺季做準(zhǔn)備,而利用這一時期開展以國際慣例為標(biāo)準(zhǔn)、通過各種手段指導(dǎo)牧戶展開″防疫″工作,則是為旺季生產(chǎn)提供充足標(biāo)準(zhǔn)原材料的最好時機(jī)。此次投資建設(shè)項目的具體內(nèi)容是：

---在項目區(qū)推廣塑料棚式圈舍,指導(dǎo)牧戶在充分考慮夏至和冬至太陽高射角度的基礎(chǔ)上設(shè)計羊舍,以利于在冬季暴風(fēng)雪天氣中,羊群有一個良好的避風(fēng)港,并為羔羊出生提供一個相對溫暖的環(huán)境,提高羔羊的成活率。

---因地制宜地利用錫林郭勒、科爾沁、呼倫貝爾豐富的綠色植物和特色藥物植物資源,開發(fā)純天然的綠色飼料添加劑等,如保護(hù)性麻籽添加劑等功能型肉羊飼料添加劑,以提高妊娠期母羊的體質(zhì)和羔羊母乳的質(zhì)量；研究推廣甘草浸膏副產(chǎn)品復(fù)方添加劑,維生素、酶制劑、生物活性肽等安全性添加劑、瓜果糖類添加劑、高級礦物添加劑,以提高過冬基礎(chǔ)母羊和初生小羔羊的免疫能力,應(yīng)對冬春季節(jié)由于草原氣候惡劣,牧草相對缺乏等因素造成的肉羊體質(zhì)相對較虛弱、易染疾病的可能性。同時,加強(qiáng)天然草原特有的沙蔥屬、沙參屬植物的開發(fā)和利用,配制羊肉鮮味添加劑,進(jìn)一步減少羊肉膻味,增加其特有的草原鮮香品質(zhì)。

---在各級政府以領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制為核心的嚴(yán)密防疫體系下,重點建設(shè)三個研究室---傳染病防治檢測研究室、寄生蟲預(yù)防研究室、普通代謝疾病防治研究室,組合羊病專家防疫系統(tǒng),在技術(shù)和程序上向國際接軌。建立對地區(qū)內(nèi)動物健康狀況的動態(tài)監(jiān)控和迅速反應(yīng)能力,把動物疫病消滅在萌芽狀態(tài)或形成初期,并通過″采集病料→病原微生物分享培養(yǎng)→生化鑒定→提純培養(yǎng)→藥敏試驗→確定治療及預(yù)防方案″的傳染病檢測與預(yù)防技術(shù)體系確保畜群安全。與此同時,通過確認(rèn)寄生蟲的發(fā)病環(huán)境→提出預(yù)防方案及治療方案→精選藥物→確定投藥時間,做好項目區(qū)寄生蟲的防治工作,向牧民提供專業(yè)化技術(shù)服務(wù),嚴(yán)把最終進(jìn)廠檢測關(guān),做到免疫到位、監(jiān)測到位、宣傳到位、消毒到位、人員到位和監(jiān)督到位。（CIS）快速瀏覽窗：為了大幅度提高項目區(qū)抵抗冬季″白災(zāi)″等自然災(zāi)害的能力,保證整個肉羊產(chǎn)業(yè)體系的穩(wěn)健發(fā)展,草原興發(fā)擬投資14,795.02萬元,進(jìn)行羔羊育肥基地服務(wù)保障工程建設(shè)項目,內(nèi)容包括開發(fā)旱作人工草地、節(jié)水灌溉人工草地和飼料作物基地；建立畜牧獸醫(yī)檢測中心,進(jìn)行飼草料加工、疫病防治、天然綠色添加劑開發(fā)、產(chǎn)品檢測等全方位的專業(yè)保障服務(wù)。

作為中國肉羊行業(yè)的龍頭企業(yè),草原興發(fā)始終把特質(zhì)食品的″天然純凈″與″安全放心″放在第一位,即使在市場需求不斷提升的賣方市場環(huán)境中,仍然視食品質(zhì)量為生命,此次投資的″羔羊基地服務(wù)保障工程建設(shè)″項目無疑是在草與羊兩個″源頭″基礎(chǔ)上注入了長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的汩汩″源泉″,無論對草原的生態(tài)保護(hù)還是對企業(yè)的效益增值都將產(chǎn)生直接利好。背景掃描：

內(nèi)蒙古大草原是一片遠(yuǎn)離工業(yè)污染的特殊環(huán)境,由于自古就以畜牧為主,至今還保留著綠色凈土的美譽。由于特質(zhì)資源的影響,這里生長的牛羊肉質(zhì)鮮美,安全無污染。但作為以肉食品加工為主業(yè)的企業(yè)來說,必須在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中把安全放在首位,從源頭上時刻把好″防″這道關(guān),才能使淳樸天然的草原羔羊等畜產(chǎn)品永遠(yuǎn)以其特有的綠色品質(zhì)聞名中外。背景掃描：

喜憂參半的自然氣候位于我國北部邊陲的內(nèi)蒙古大草原,有著非常突出的草原氣候特性：夏季水豐草盛,涼爽宜人,是潔凈優(yōu)美的避暑天堂；冬季,由于受西伯利亞寒流等綜合因素的影響,氣候寒冷,經(jīng)常受到暴風(fēng)雪的襲擊,有些地區(qū)一個冬季可能連降十幾次大雪,氣候十分惡劣。面對突發(fā)而至的氣候災(zāi)害,分散經(jīng)營的草原牧戶基本處于無力應(yīng)付狀態(tài),加之靠天養(yǎng)畜等傳統(tǒng)思想的影響和心存僥幸等原因,使得這一突出問題難以得到合理解決。

四、實踐收獲：

經(jīng)過這次實踐學(xué)習(xí)我深深感受到張北鄉(xiāng)村農(nóng)民的樸實、純樸。體會到任一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以堅實的經(jīng)濟(jì)實力為基礎(chǔ)，整個張北旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展告訴我們“揚長避短，因地制宜”才是致富的新道路，張北鄉(xiāng)村旅游的興起實現(xiàn)了農(nóng)村剩余勞動力的再就業(yè)，拉動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效增長，成為實現(xiàn)該縣旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力補(bǔ)充，張北的旅游業(yè)集多種旅游形式于一體，是經(jīng)濟(jì)學(xué)中“產(chǎn)業(yè)鏈”的真實體現(xiàn)，啟示我們：任何一件事的順利進(jìn)行都有著它的一個流程。盡可能多的學(xué)習(xí)各方面的知識，只對一方面的知識了解是不行的。我今后一定會好好學(xué)習(xí)，把自己鍛煉成一個對人民、國家有用的人。

報告人: 2009年7月12日

第四篇：關(guān)于某縣鄉(xiāng)村旅游的調(diào)研調(diào)查報告

建始縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起步較早，XX年業(yè)州鎮(zhèn)就與旅游局共同發(fā)起在野韭池搞農(nóng)家樂試點，當(dāng)時由于經(jīng)驗不足，沒有做得很有特色。其實鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者休閑娛樂和回歸自然等為目的的一種旅游方式。它是一個市民需要、農(nóng)民受益、前景無限廣闊的新興產(chǎn)業(yè)。

一、建始鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、現(xiàn)狀與差距

我們認(rèn)為，我縣具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的突出優(yōu)勢。我們也看到，鄉(xiāng)村旅游已呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，但也還存在一些問題。

(一)優(yōu)勢突出，開發(fā)潛力巨大

1、優(yōu)越的地理條件是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的建始無線通信已完全覆蓋全縣，對外信息交流非常便捷。高速公路即將通車，建始已經(jīng)融入了恩施州一小時經(jīng)濟(jì)圈，鐵路也即將通車。建始大部分的鄉(xiāng)村距縣城都在一個小時以內(nèi)的車程。加上兩條國道、清江水路的立體交通網(wǎng)絡(luò)將逐漸形成。便捷的交通將為建始縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展插上騰飛的翅膀。

2、良好的生態(tài)植被，宜人的環(huán)境氣候是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件。我縣山嶺縱橫、河谷幽深。最高海拔2090 米的太平峰，最低的野三口310米，使之立體氣候明顯。典型的亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，雨量充沛，氣候溫和，既無嚴(yán)寒，又無酷暑。70%的森林覆蓋率，是最適宜人類和動植物生長的地方。良好的生態(tài)和宜人的氣候環(huán)境為我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了最好的條件。

3、豐富的旅游資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。我們除了擁有“人類起源地”的國家級桂冠，還有聞名全國的“南方最大的落葉松基地”長嶺崗林場，還有清江發(fā)源地之一的野三河，龍骨水瀑布及原始森林，奧陶紀(jì)石林代陳溝，山水風(fēng)光獨特的大沙河等等。這些都是我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。原始的自然風(fēng)貌迷人，豐富的動植物資源奇異誘人。與此同時，我縣廣大農(nóng)村生態(tài)良好的田園風(fēng)光、山清水秀的鄉(xiāng)野村落、風(fēng)格獨具的農(nóng)家小院，慢節(jié)奏的農(nóng)家生活方式、綠色環(huán)保的農(nóng)副產(chǎn)品、風(fēng)格獨特的農(nóng)家飲食、熱情好客的農(nóng)民朋友，都是極好的鄉(xiāng)村旅游資源。這些資源的開發(fā)和利用，必將為我縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來無限的商機(jī)。

4、深厚的文化底蘊，純樸的民俗民風(fēng)是打造鄉(xiāng)村旅游的重要形式。我們除了擁有蜚聲中外的民歌《黃四姐》以外，還有《中國名勝辭典》中推介的石通洞、石柱觀等名勝古跡。絲弦鑼鼓、鬧年歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是打造鄉(xiāng)村旅游精品的獨具特色重要形式。吳國楨故居、五陽書院等一批歷史古跡以及中共湘鄂西地下黨革命活動地、官店戰(zhàn)場壩蘇區(qū)、紅軍樹 等紅色旅游資源;獨具民俗特色的漢族、苗族、土家族文化，和善良純樸、率性耿直、熱情好客的民俗民風(fēng)。這些優(yōu)秀的地方文化，是鄉(xiāng)村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。

(二)鄉(xiāng)村旅游勢頭良好，有待于引導(dǎo)

我縣鄉(xiāng)村旅游是伴隨著人民小康生活的到來而應(yīng)運而生，沐浴著農(nóng)村改革的春風(fēng)春雨而茁壯成長的朝陽事業(yè)。

它的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出幾個特點。

1、因地制宜,農(nóng)家游樂應(yīng)運而生。新世紀(jì)之初，步入整體小康的城里人到鄉(xiāng)下休閑度假漸成時尚，一些農(nóng)戶就根據(jù)自己條件，開發(fā)出了以農(nóng)家樂為主的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。如對應(yīng)城區(qū)休閑需求的“野韭池新農(nóng)村”、紅土坪的“xx山莊”、“xxxx”等，對應(yīng)到風(fēng)景區(qū)觀光游客食宿的“黃鶴橋農(nóng)莊 ”、高坪的“八角人家”、“偏溝灣農(nóng)莊”等。因為市場有需求，農(nóng)家樂一產(chǎn)生就顯現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。幾年之間，我縣鄉(xiāng)村旅游已成穩(wěn)步發(fā)展趨勢。

2、因陋就簡,不記成本廉價經(jīng)營。起步階段的多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者由于資金有限，投入就不大，因而硬件設(shè)施都顯簡陋。一些農(nóng)戶因陋就簡上陣，主要靠低廉的價格吸引游客。雖然收入不多，也使世世代代務(wù)農(nóng)為本農(nóng)民嘗到了甜頭。

3、因人成事,各自為政短線為主。廣大農(nóng)民在完全沒有看到過農(nóng)家樂是什么樣子，更談不上有什么經(jīng)營經(jīng)驗的情況下，自己認(rèn)為該怎么干就怎么干，把一個個農(nóng)家樂辦了起來。他們大多以接待一天兩天的游客，提供餐飲住宿、棋牌娛樂為主的短線經(jīng)營。在不斷的探索中他們闖出了種田之外掙錢的路子。

4、因勢利導(dǎo),點多面廣漸成氣候。以農(nóng)家樂為主的鄉(xiāng)村旅游一經(jīng)出現(xiàn)，相關(guān)部門和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)就給予了它足夠關(guān)愛和照顧。在大力宣揚鼓勵的同時，還給予了用地、用電、用水、稅費等各方面實實在在的幫助和扶持，因勢利導(dǎo)，全方位推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。如高坪、花坪召集各農(nóng)家樂主協(xié)商制訂服務(wù)規(guī)范，舉辦農(nóng)家樂從業(yè)人員的培訓(xùn)等。據(jù)統(tǒng)計，我縣現(xiàn)有農(nóng)家樂 50多家，接待能力已達(dá)上萬人。野韭池在雙休日和節(jié)假日多的時候一天接待游客100多人。

(三)起步階段，存在不少問題

1、認(rèn)識不足，市場觀念不強(qiáng)。首先是對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)地位認(rèn)識不夠，沒有看到鄉(xiāng)村旅游廣闊的市場前景。認(rèn)為旅游只是風(fēng)景名勝區(qū)的事，鄉(xiāng)村地區(qū)沒什么可游的，從而忽視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。再就是缺乏對鄉(xiāng)村旅游基本特征的認(rèn)識，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時忽視有效地保持“鄉(xiāng)村性質(zhì)”和“鄉(xiāng)村意象”，出現(xiàn)了建筑城市化、活動簡單化等趨向。不少農(nóng)家樂就是一個“鄉(xiāng)村麻將會所”。

2、基礎(chǔ)落后,功能配套不全。目前我區(qū)廣大農(nóng)村道路差，還不具備可進(jìn)入性;還有部分農(nóng)村農(nóng)電網(wǎng)未改造，電力不穩(wěn)定;大部分鄉(xiāng)村沒有建成集中供水體系，未用上安全衛(wèi)生的自來水。廁所的沖水、洗浴條件沒有改善，接待游客的硬件設(shè)施、景點建設(shè)、環(huán)境打造等總體上講還比較差，整個基礎(chǔ)設(shè)施的配套不全，還不能很好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等多方面的需要。

3、缺乏規(guī)劃，零亂無序開發(fā)。因為沒有一個規(guī)劃作指導(dǎo)，各地的農(nóng)家樂都是由經(jīng)營者自己謀劃、自行設(shè)計、自主建設(shè)起來的。由于他們各方面的局限，導(dǎo)致資源未得到有效利用，有的甚至造成了浪費，也出現(xiàn)了無序開發(fā)、重復(fù)建設(shè)、惡性競爭的現(xiàn)象。

4、產(chǎn)品初級，特色不夠鮮明。由于缺乏市場理念、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)、大都缺乏文化內(nèi)涵、多數(shù)是個體經(jīng)營，大部分農(nóng)家樂的規(guī)模小、檔次低，且多以副業(yè)形式開展，故經(jīng)營效益也不是很好。

5、沒有在“樂”字上做文章。不少村民小農(nóng)意識濃厚,只注重眼前利益。在農(nóng)家樂建設(shè)和經(jīng)營中沒有在“樂”字上做文章，只顧賺錢，有的還破壞生態(tài),污染環(huán)境。不是真正的農(nóng)家樂。

二、建始縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)與定位

如前所述，我縣完全有條件依托豐富的自然和人文資源，建設(shè)形象鮮明、風(fēng)貌獨特、吸引力大、競爭力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)區(qū)。筆者認(rèn)為，我縣鄉(xiāng)村旅游總的定位是建成恩施、建始城的后花園。這個總的定位又可分為四個重要的基地：即建成對大都市最具吸引力的觀光農(nóng)業(yè)基地、休閑度假勝地、納涼避暑重地、戶外運動場地。

(一)四大基地的市場定位

1、觀光農(nóng)業(yè)基地。依托業(yè)州的生態(tài)農(nóng)業(yè)大觀園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示區(qū)、高山反季節(jié)蔬菜示范區(qū)、藥材種植示范區(qū)、生態(tài)有機(jī)茶園、果園、花卉苗木園、高山牧場、水產(chǎn)養(yǎng)殖場等一系列農(nóng)牧水產(chǎn)業(yè)作載體，不斷擴(kuò)大各片區(qū)種養(yǎng)殖規(guī)模，提高檔次，增強(qiáng)觀賞性與參與性。逐步形成大觀的大棚時鮮蔬菜，時令水果，反季節(jié)蔬菜、藥材和高山牧場，其他大小水庫的生態(tài)水產(chǎn)養(yǎng)殖等一系列極富觀賞性和參與性的知名的品牌項目，使之成為建始縣最具影響力和吸引力的觀光農(nóng)業(yè)基地。

2、休閑度假勝地。依托交通要道、風(fēng)景名勝區(qū)、江河水庫、森林草場等生態(tài)良好、環(huán)境宜人的地方，建設(shè)一批度假村、休閑山莊和農(nóng)家樂。形成對應(yīng)不同社會階層、不同職業(yè)人群、不同年齡對象消費群體的規(guī)模不同、檔次不等的休閑度假場所。其中重點是環(huán)境的建設(shè)、特色的出新和服務(wù)的提升，給人以生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)雅、獨具特色的飲食起居環(huán)境，安全衛(wèi)生、細(xì)致如微、熱情周到生活與出行服務(wù)。使之不僅能留住游客，還要能吸引回頭客，甚至能成為他們定期或長期休閑度假的場所，成為他們的第二個家。

3、納涼避暑重地。要利用素有“小武漢”之稱的花坪、落葉松基地長嶺崗等一系列高海拔山區(qū)和海拔在800米上下的廣大農(nóng)村地區(qū)，夏季的氣溫要比火爐武漢、重慶低十多度這一得天獨厚的條件，建設(shè)納涼避暑重地。要根據(jù)不同的資源開發(fā)各具特色的消夏納涼項目，如修建森林木屋、湖邊草房、巖洞居室、竹林小院、溪邊吊腳樓、林間別墅等納涼度夏的場所;配套開發(fā)一些適合夏季的體育健身與游樂的項目，如湖庫垂釣、游泳、深潭跳水、溪流戲水、地宮探洞、林間游戲、散步、棋牌等;還可為一些人士提供諸如網(wǎng)上辦公、交易、科研、藝術(shù)創(chuàng)作的條件，為殘疾和康復(fù)病人提供療養(yǎng)、康復(fù)治療的條件，使他們都能較長時期的住下來，輕松愉快的工作和生活。

4、戶外運動場地。依托享譽全國的落葉松基地長嶺崗，打造在全國都有影響力的山地戶外運動場所。既可舉辦如國際國內(nèi)的山地越野車賽、山地自行車賽、軍事體育五項賽、攀巖比賽等正規(guī)的體育賽事;也可為廣大的“車友”、“騎友”、“驢友”等戶外運動愛好者提供活動場地。尤其值得一提的“驢行”活動，他們就特別鐘情于像長嶺崗等一些空氣新鮮人跡罕至的地方?？梢栽O(shè)計若干條或長或短、或難或易的線路，沿途群眾為他們提供食宿、生活物資補(bǔ)給、向?qū)ёo(hù)送等服務(wù)，也是高山偏遠(yuǎn)地方開展鄉(xiāng)村旅游的一條路子。

(二)典型引導(dǎo)樹立樣板

建始縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展了近十年，但是由于沒有很好的引導(dǎo)，大多數(shù)都辦成了農(nóng)村飯館、麻將館，還有個別辦成低級趣味的場所。筆者在長期的旅游實踐中，多次到全國鄉(xiāng)村旅游辦的好的地方考察，河南的重度溝、海南的萬泉河、桂林的漓江等，都是充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，在政府旅游主管部門的引導(dǎo)下，有效發(fā)揮資源的作用，極大地調(diào)動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的積極性，讓農(nóng)民在旅游開發(fā)和實踐中得到實惠。旅游業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。筆者建議在大沙河辦鄉(xiāng)村旅游試點，大沙河離城區(qū)近，生態(tài)環(huán)境好，時令水果有特色，農(nóng)家樂也有一定特色。要在交通設(shè)施給予支持，即在汪家寨洞出口300米修建大沙河旅游碼頭(繞過了險灘)，讓農(nóng)民打造船，接城里的人們?nèi)ゴ笊澈?，大沙河的自然風(fēng)光優(yōu)美、時令水果如釉子、梨子都是優(yōu)良品種，在大沙河有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，旅游局曾經(jīng)在那里做過探討，要組織當(dāng)?shù)乩习傩諏W(xué)習(xí)和打造黃四姐文化品牌。一是政府要在基礎(chǔ)設(shè)施資金方面給予扶持;如步行道、水利設(shè)施等。二是旅游部門要有專人指導(dǎo)，抓好樣榜帶動全縣鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

三、建始鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施

我們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅持四項原則，采取四項策略

(一)堅持四項原則

1、突出鄉(xiāng)土特色的原則。對于都市人群來說,鄉(xiāng)村旅游就在于鄉(xiāng)村的特有魅力,既要保持鄉(xiāng)村的特有的“土”味和“野”味,也要保持鄉(xiāng)村旅游資源的原汁原味。

2、保護(hù)與開發(fā)并重的原則。要遵循保護(hù)性的開發(fā)原則。開發(fā)是目的,保護(hù)是前提。必須要保護(hù)好鄉(xiāng)村的水、森林、植被等自然資源和農(nóng)耕民俗等鄉(xiāng)村文化資源。要維護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源,防止人為的破壞和污染。

3、自然美與人工美相協(xié)調(diào)的原則。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)是在其原有的自然風(fēng)景的基礎(chǔ)上進(jìn)行的加工改造,因而要使自然美和人工美有機(jī)的結(jié)合起來,協(xié)調(diào)二者的發(fā)展，使其變得山更青、水更秀。吃、住、行、游、購、娛等旅游接待服務(wù)設(shè)施，游覽標(biāo)志標(biāo)牌的設(shè)置等，都要既考慮服務(wù)功能的完善和配套，也考慮與鄉(xiāng)村景觀協(xié)調(diào)，使之具有濃郁鄉(xiāng)村特色。

4、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相結(jié)合的原則。既要以取得最大經(jīng)濟(jì)效益為目的,注意投入、產(chǎn)出的測算和經(jīng)營管理，也要注意社會效益,要考慮旅游者的身心健康和獲得更多的知識;既要考察接待人數(shù)、旅游收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，又要考察基礎(chǔ)設(shè)施改善、民間文化的發(fā)掘、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)等社會指標(biāo)，做到兩個效益的雙豐收。

(二)采取四項策略

1、科學(xué)編制規(guī)劃，合理開發(fā)資源。要把鄉(xiāng)村旅游納入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，納入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展加以謀劃。要在對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全面調(diào)查的基礎(chǔ)上，制訂出我縣鄉(xiāng)村旅游的中長期發(fā)展規(guī)劃和近期發(fā)展規(guī)劃。要對這些地域旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作出計劃安排,對旅游資源的利用進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行細(xì)致謀劃，對旅游景點和接待點進(jìn)行合理的布局，對旅游風(fēng)貌的設(shè)計加以規(guī)范。在規(guī)劃的引領(lǐng)下，合理開發(fā)具有地方特色的自然生態(tài)資源、民俗文化、傳統(tǒng)飲食和制作工藝等資源，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型、休閑度假型、民俗文化型和美味佳肴型農(nóng)家樂。

2、借助各方力量，外引內(nèi)聯(lián)開發(fā)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的難題是資金問題。首先，政府要整合財政支農(nóng)資金、扶貧資金、移民資金、項目資金等各方面的政策性資金，用于農(nóng)村各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第二，各金融部門要大力支持，給鄉(xiāng)村旅游的各種項目發(fā)放更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)貸款。第三，要大力招商引資，以一些大項目吸引城市資本和工業(yè)資本投向鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。與此同時，要充分調(diào)市民和農(nóng)民的主體積極性，以推進(jìn)城鄉(xiāng)綜合配套改革為契機(jī)，出臺各種優(yōu)惠政策，通過以項目換土地、土地作價或土地使用權(quán)為籌資方式，采用股份制開發(fā)等形式吸引外部資金。此外，還可以讓村民以資源入股、資金入股等形式，或以工代資，以勞動力轉(zhuǎn)化為股份等形式，共同參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。

3、重大項目帶動，輻射引導(dǎo)發(fā)展。建始鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅持“大項目、大投入、大營銷”的戰(zhàn)略。要利用大項目擴(kuò)大影響，發(fā)揮它們的輻射和帶動作用促進(jìn)大批中小項目和農(nóng)家樂的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游形成星火燎原之勢。

4、加強(qiáng)宣傳推介，實施品牌營銷。首先要做出如成都的“五朵金花”一樣的幾個精品項目，緊接著就要大力宣傳推介，充分利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒，借助旅行社等中介機(jī)構(gòu)，以交通便捷、消費低廉、綠色健康、田園風(fēng)光、農(nóng)家美食、知青年代、周末休閑、回歸自然等等為賣點對外營銷。要在對鄉(xiāng)村旅游精品線路和項目進(jìn)行整體包裝的基礎(chǔ)上，舉辦鄉(xiāng)村旅游展示會、新聞發(fā)布會加以宣傳推介，并以各種節(jié)慶活動促銷，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。

第五篇：浦江仙華山鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查報告

浦江仙華山鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查報告

戚興建

浦江縣中山中學(xué) 浙江 浦江 322204 0579—331010

1鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村自然、文化資源為載體，以城市居民為目標(biāo)市場，以滿足旅游者娛樂、求知

和回歸自然等需求為目的的一種旅游方式。它是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活和農(nóng)村環(huán)境三者合為一體的旅游開

發(fā)模式；是加強(qiáng)城鄉(xiāng)居民感情溝通、體驗古老鄉(xiāng)村勞作、了解風(fēng)土民情、領(lǐng)略田園風(fēng)光和回歸自然的最佳

方式之一；它迎合了近幾年來興起的“生態(tài)旅游”、“綠色旅游”的時尚潮流，擁有廣闊的市場空間和發(fā)

展前景。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，以農(nóng)民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。

浙江省浦江仙華山是國家級風(fēng)景區(qū)，山勢峻偉，峰巒峭秀，西始于西安（亦名西庵），東接寶掌，迤邐連綿，美不勝收。仙華山的景區(qū)由四個部分即峰奇巖彩的仙華峰林、梅塢香雪、寶掌幽谷、仙湖碧水

組成。仙華山以奇、秀、險的山巔峰林為勝，稱譽江南。

仙華山村是依仙華山而建，至2005年，全村共40戶，140人。仙華山農(nóng)家旅社誕生自1999年7月一

次偶然的度假游，當(dāng)時兩個上海老人游玩仙華山后，游興未盡，就住在了當(dāng)時衛(wèi)生設(shè)施較好的曹成仕家，包吃住每月450圓。后來便不斷有老人帶團(tuán)隊來此，慢慢地發(fā)展成農(nóng)家旅社。如今，已發(fā)展到34戶，占全

村總戶數(shù)的85%，床位數(shù)約1190床，接待人數(shù) 1999年200－300人，2000年5000人，2004年20萬人。

浦江馬嶺風(fēng)光浦江仙華山風(fēng)光

一、仙華山農(nóng)家旅社產(chǎn)生與發(fā)展的原因分析

1． 食宿價惠質(zhì)優(yōu)

農(nóng)家旅社與山下縣城賓館相比，雖然住宿條件在硬件上差了一點，但其價格低廉，每人每天只須30

元（包吃包住），而且在服務(wù)質(zhì)量上絕不比其它賓館差。

2． 民風(fēng)淳樸，真誠待客，游客重游率高

經(jīng)營農(nóng)家旅社實施的山里人家純樸的真情待客之道，讓客人生活在這里就象是生活在自己家里一樣，故游客的重游率很高，主要客人是上海老年人（據(jù)對農(nóng)家旅社的實際調(diào)查，客人最多的來過八趟）。

這主要得益于淳樸的民風(fēng)和熱情的接待服務(wù)。

3． 氣候適宜，環(huán)境質(zhì)

量好。

仙華山地處亞熱帶季風(fēng)

氣候區(qū)，雨熱同期，四

季分明，氣溫適中。而

且仙華山山清水秀，空

氣清新，環(huán)境宜人，過的完全是世外桃源式生通濟(jì)湖景區(qū)活。同時，由于仙華山生態(tài)保護(hù)較好，空氣和水環(huán)境質(zhì)量都很好，這對治療一些如高血壓、糖尿病

等疾病有良好的效果。

4． 超值服務(wù)游客，為游客進(jìn)行周邊縣市旅游線路組織活動

由于大部分游客住在仙華山村的時間較長，有時間游覽周邊縣市的風(fēng)景區(qū)。針對于此，村民們還組

織了幾條旅游線路（住宿都回仙華山村）。

5． 得益于浦江縣旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。目前，縣旅游資源可分為自然景觀、人文景觀兩大類，旅

游景觀３００多處，面積１７８平方公里。全縣擁有星級賓館１３家，房間１９６間，３９１

個床位。無星級賓館１２６家，房間１７３１間，３０００多個床位。２００４年全縣旅游景

點共接待游客８１萬人次。

6． 農(nóng)家旅社經(jīng)營者進(jìn)行了一系列的走訪和聯(lián)誼活動進(jìn)行宣傳。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)效益和社會效益

1.鄉(xiāng)村旅游增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。

在被調(diào)查的經(jīng)營戶中，仙華山村90%為本地農(nóng)民；山下還有10%的外來投資者。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營平

均年收入為5萬元，占家庭年總收入50%以上的有34戶，占100%。也就是說，所有的經(jīng)營戶，鄉(xiāng)村

旅游是其主要生活來源。這說明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，確實是為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了一條新的生活出路。這既

是當(dāng)?shù)卮迕竦脑竿?，也是?dāng)?shù)卣e極倡導(dǎo)和培育的初衷。

2.鄉(xiāng)村旅游使經(jīng)營戶的環(huán)境衛(wèi)生意識得到提高。

在經(jīng)營理念評價的調(diào)查中，經(jīng)營戶特別強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生條件的占60%。說明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對改善經(jīng)營農(nóng)戶的衛(wèi)生陋習(xí)，美化環(huán)境，對生態(tài)環(huán)境的重視和建設(shè)，推廣農(nóng)村文明社區(qū)，推動農(nóng)村精神文明的建設(shè)能

夠起到促進(jìn)作用。

3.激發(fā)了農(nóng)民自覺學(xué)習(xí)文化知識的熱情。

調(diào)查中顯示，經(jīng)營業(yè)主具有高中以上文化水平僅占調(diào)查總數(shù)的19% ；初中占53%；小學(xué)以下的占

27%。接待人員以高中以上文化水平占8% ；初中為主的占58%，小學(xué)以下占18%。經(jīng)營業(yè)主及接待人

員以初中文化水平占主體，很難滿足現(xiàn)代休閑業(yè)的需求，容易局限其在低水平、低層次徘徊。有鑒于

此，在現(xiàn)場調(diào)查時，經(jīng)營戶們表示，寧愿自己出錢請專業(yè)人士來培訓(xùn)上課。這對于提高農(nóng)民的文化知

識水平有推動作用。

4．解決農(nóng)村閑散勞動力，增加就業(yè)機(jī)會。

仙華山村被調(diào)查的34個經(jīng)營戶共有100口人，18－60歲的勞動力有70人，幾乎全部參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營和管理，戶均2.1人；外聘勞務(wù)工140人，戶均4.2人。以此推算，仙華山村已審批授牌34家，可

解決210名勞動力就業(yè)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)從創(chuàng)造規(guī)模、品牌效應(yīng)、吸引外來投資、提供就業(yè)機(jī)會等都大有發(fā)展

前景。

5.可以作為縮小城鄉(xiāng)差別，是加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的有效途徑。

三、仙華山農(nóng)家旅社發(fā)展中存在的問題

1． 資源利用上浪費嚴(yán)重。

仙華山農(nóng)家旅社是依賴仙華山風(fēng)景區(qū)而生的，以低廉的價格傾銷高品質(zhì)環(huán)境質(zhì)量的住宿業(yè)，是對仙華

山資源的一種極大的浪費和破壞。而且嚴(yán)重阻礙了周邊地區(qū)特別是縣城旅館業(yè)的發(fā)展；嚴(yán)重破壞了仙華山的自然景觀和整體形象。

2.在經(jīng)營理念上，井底意識過濃。

經(jīng)營者過分看重菜品質(zhì)量、味道和價格，而忽視特色、環(huán)境、服務(wù)。樂意在主體建筑上花錢，而

不愿在治理、美化環(huán)境方面下功夫；樂意在量上投入，而不愿意在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量上花錢。主張

少投入，多產(chǎn)出；采購質(zhì)劣價低的菜品欺騙顧客，甚至克扣斤兩；目光短淺的井底意識還表現(xiàn)在不愿

走出本地去做比較，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗的要求不強(qiáng)烈；單兵獨戰(zhàn)的多，團(tuán)結(jié)協(xié)作，致力于樹立

景區(qū)形象的意識不強(qiáng)。

3.村莊建設(shè)混亂、環(huán)境質(zhì)量差，基礎(chǔ)設(shè)施落后。

目前仙華山村新老建筑混合而建，且沒有經(jīng)過必要的規(guī)劃和建筑設(shè)計，造成旅社建造的隨意性與盲目

性。村民房屋間距小，整體形象差。缺乏環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，村莊的環(huán)境質(zhì)量較差。

4.宣傳促銷意識原始、被動。

在招徠客源上，過于迷信“回頭客”和口碑傳播。采用最多的宣傳促銷手段——發(fā)傳單（或發(fā)名片），也局限在人際的范圍和較原始的手段。主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強(qiáng)。

5.政府的引導(dǎo)不夠，管理沒跟上。

“鄉(xiāng)村旅游”作為一種新興的近郊旅游休閑形式，有其特殊發(fā)展規(guī)律和經(jīng)營模式。要讓農(nóng)民一家

一戶在實踐中去摸索經(jīng)驗需耗費太大的成本，容易動搖經(jīng)營者的自信。目前仙華山農(nóng)家旅社仍屬于自

發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個私經(jīng)營形式，其產(chǎn)業(yè)意義不大。既然發(fā)展近郊鄉(xiāng)村旅游既符合經(jīng)營農(nóng)戶的根本利益，也順應(yīng)了城市居民鄉(xiāng)村休閑旅游需求的形勢，又符合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本方針，那

么政府相關(guān)職能部門在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中要有所作為，而且能大有作為。這既是對經(jīng)營農(nóng)戶負(fù)

責(zé)，又是為游客負(fù)責(zé)，更是對社會負(fù)責(zé)。

6.交通不便。

由于各縣市交通線路的各自買斷，農(nóng)家旅社接送上海來客十分不方便。主要是游客從上海乘火車到

義烏站下車后，要轉(zhuǎn)兩次車才能到仙華山，同時又由于游客中大都為老年人，所帶行李較多，上下車不

便。

7.保持本色，特色創(chuàng)意方面不足。

經(jīng)營農(nóng)戶大多從自己的角度去理解城市游客的需求。農(nóng)村人向往城市生活，經(jīng)營者往往把城市化作為

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)。常常愛把極具地方特色和自身特色的東西花大力氣改造成普通的一般化的東西。如

把鄉(xiāng)村小道改為水泥路面；菜園田垅改為停車場；以經(jīng)營園林花木為主的花農(nóng)，也逐步放棄了自己的專長，把花木庭園改作露天飯?zhí)没蚩ɡ璒K廳，追求急功近利。城市人希望在農(nóng)村享受到原汁原味的農(nóng)村本色生

活內(nèi)容，這與經(jīng)營者的理解剛好錯位，勞神費力卻削弱了景區(qū)的特色和吸引力。

8.接待人員文化水平低，部分經(jīng)營戶甚至靠提供色情服務(wù)招徠游客。

三、對策和建議

1.政府引導(dǎo)，規(guī)范管理。

鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)部由一家一戶分散經(jīng)營，自負(fù)盈虧。但對

游客市場來講，對社會來講，一個地方的鄉(xiāng)村旅游是一個統(tǒng)一的形象。這個地方鄉(xiāng)村旅游的知名度、經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)

量、文化品位等，任何局部的印象都會帶來游客對整個地區(qū)

鄉(xiāng)村旅游的肯定或否定。所以，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的整體形象關(guān)

系著景區(qū)的全局利益，也關(guān)系著經(jīng)營戶一家一戶的利益。這

就需要當(dāng)?shù)卣吐毮芄芾聿块T為廣大游客的利益、當(dāng)?shù)亟?jīng)

營戶的利益、旅游地健康發(fā)展的長遠(yuǎn)利益積極引導(dǎo)，進(jìn)行規(guī)范管理。江南第一家景區(qū)

政府當(dāng)前最需要做的工作是建立健全有效的管理體系。各級政府職能部門要明確責(zé)任，制定出相

關(guān)管理辦法或條例，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進(jìn)行規(guī)范與監(jiān)督，引

導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。

2.統(tǒng)一規(guī)劃，加大宣傳力度。

鄉(xiāng)村旅游要走產(chǎn)業(yè)化的道路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將現(xiàn)有的蛋糕做大，必須在統(tǒng)一規(guī)劃下進(jìn)行改造。在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，選擇一些條件好、有潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊，通過規(guī)劃和品牌的營

造，鄉(xiāng)村旅游各具特色，各成規(guī)模，走向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的健

康道路。三年前就通過論證的仙華民俗文化村要盡快落實開

發(fā)。德國巴伐利亞的農(nóng)家客房、羅馬尼亞“農(nóng)家樂”、新西

蘭的“花園旅游”、日本的歐風(fēng)民宿等都是具有很高品味創(chuàng)意的旅游類型，是我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展方向。日本歐風(fēng)民宿

目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭空前激烈。僅靠鄉(xiāng)村旅游一家一

戶的小打小鬧，靠口碑宣傳和散發(fā)傳單是難以持續(xù)發(fā)展的，唯有政府的主導(dǎo)，群體的力量方能形成規(guī)模效

應(yīng)，創(chuàng)立品牌。目前我們可以做到的宣傳工作有：一是組織大型節(jié)慶活動，如書畫節(jié)、水晶博覽會等，邀

請國內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)人，有關(guān)組織的負(fù)責(zé)人，各大媒體參加，展示仙華山的風(fēng)采；二是在國家及省級媒體上制作

專題節(jié)目，宣傳仙華山的自然風(fēng)光和文化特色。三是通過發(fā)行郵票、明信片等。

3..保持本色，突出特色。

針對經(jīng)營農(nóng)戶的理解與城市游客需求的錯位，需要對經(jīng)營農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)和專業(yè)的指導(dǎo)，由政

府主管部門或行業(yè)協(xié)會邀請專業(yè)人士，定期培訓(xùn)經(jīng)營戶和服務(wù)人員，培養(yǎng)市場意識，轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)以游

客為中心的觀念，強(qiáng)化經(jīng)營的特色和差異性。突出農(nóng)村天然、樸實、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天趣、閑趣、野趣，盡力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的吸引魅力。讓城市人在農(nóng)村享受到原汁原味的農(nóng)村本色生活。法國、日本等一些旅游發(fā)達(dá)國家在進(jìn)行鄉(xiāng)村地方旅游資源的開發(fā)和規(guī)劃時，非常重視在原有的一些遺址上進(jìn)行復(fù)

原和整修，盡可能保持其傳統(tǒng)的、舊式的、古董的、原貌的民俗景點或博物館，使之成為鄉(xiāng)土式的綜合博

物館。

4.監(jiān)督管理，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游是以生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)為背景或載體，對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)尤為重要。在對環(huán)境保護(hù)和環(huán)衛(wèi)設(shè)施的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大量的污水、垃圾隨意處理，遍布清溪田垅。用不了多久，鄉(xiāng)村旅游吸引游客的主要因

素——清新的空氣與綠色環(huán)境將被污染，失去魅力。由此建議每周二次集中處理垃圾（袋裝拉走），安裝

地下管網(wǎng)排污和修建垃圾站，這些措施都需要政府的規(guī)范和統(tǒng)一管理才有可能實現(xiàn)。

5.創(chuàng)新投融資體制，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。

目前仙華山農(nóng)家旅社仍屬于自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個私經(jīng)營形式，在投融資方面，單靠農(nóng)

戶 資金投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此要大力拓展投資渠道，形成以企業(yè)投資為主，努力吸引外資，形成多元化的投資體系。政府在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要起主導(dǎo)作用，要成立區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制、長效管理機(jī)

制、創(chuàng)新投融資體制，對整個區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到宏觀調(diào)控的作用。

6.大力培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游管理人才

只有好的人才隊伍才能產(chǎn)生好的創(chuàng)意、好的策劃和高水平的管理?？梢越M織人員到大專院校旅游管

理專業(yè)進(jìn)修培訓(xùn)或組織相關(guān)人員到外地成功景區(qū)參觀取經(jīng)，還可以組建專家智囊團(tuán)，“借腦引智”；普通的導(dǎo)游及服務(wù)人員可以讓初中以上文化水平的農(nóng)村青年通過職業(yè)培訓(xùn)，持證上崗?？傊?，通過各種措施提

高整個區(qū)域的旅游經(jīng)營管理水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、健康地發(fā)展。

7.設(shè)置消防、衛(wèi)生、防災(zāi)設(shè)施，以確保游客人身安全。

參考文獻(xiàn)：

1.［浦江縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃］（2001－2020），北京大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計中心，浙江大學(xué)建工學(xué)院

城規(guī)系。2002.6

2.［城市近郊鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策］ 政協(xié)農(nóng)工組