第一篇：南昌國(guó)際馬拉松賽策劃方案資料

2016南昌國(guó)際馬拉松賽策劃方案

一、南昌國(guó)際馬拉松概況

南昌國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的，南昌市最大的國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是南昌舉行的第一場(chǎng)國(guó)際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5項(xiàng)。

二、南昌馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性

三、南昌馬拉松主題：健康、運(yùn)動(dòng)、熱情、魅力

四、南昌馬拉松宗旨：

展示南昌人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市文化、革命情感、精神風(fēng)貌，塑造南昌國(guó)際城市品牌，促進(jìn)南昌與國(guó)內(nèi)外友好城市之間的交流與合作，加快南昌兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高市民關(guān)注運(yùn)動(dòng)、參與運(yùn)動(dòng)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、主辦單位：中國(guó)田徑協(xié)會(huì) 南昌市人民政府

六、承辦單位：南昌市體育局 各區(qū)體育局

七、賽事運(yùn)營(yíng)單位：廣州博潤(rùn)文化傳播有限公司

八、協(xié)辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市 廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。

九、舉辦時(shí)間：2016年11月20日

十、舉辦地點(diǎn)：南昌

十一、邀請(qǐng)參賽城市：國(guó)內(nèi)外與南昌關(guān)系緊密經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。

十二、賽事項(xiàng)目：

（1）男、女全程馬拉松

（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女10公里馬拉松

（4）5公里迷你馬拉松

十三、賽事規(guī)模：

除有特邀國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、明星跑團(tuán)300人外，還將接受?chē)?guó)內(nèi)外其他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織本市參賽隊(duì)員，設(shè)定全程馬拉松3000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000人。

十四、賽事執(zhí)行

組委會(huì)分別成立競(jìng)賽部、報(bào)名組織部、財(cái)務(wù)部、內(nèi)務(wù)部、公關(guān)部、賽事服務(wù)部、醫(yī)療部、志愿者部、招商策劃部、文案設(shè)計(jì)部等部門(mén)，另設(shè)組委會(huì)辦公室統(tǒng)籌各部門(mén)工作，任務(wù)安排以及任務(wù)進(jìn)度監(jiān)督。

1、競(jìng)賽部負(fù)責(zé)賽道路線、各項(xiàng)目起終點(diǎn)區(qū)域的確定，制定秩序冊(cè)和參賽手冊(cè)，裁判招募與培訓(xùn)

2、報(bào)名組織部負(fù)責(zé)參賽者報(bào)名、賽前咨詢、官方網(wǎng)站更新維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)推送、賽前物品發(fā)放、賽后物品清點(diǎn)等工作

3、財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事預(yù)算，報(bào)銷(xiāo)費(fèi)用清算等工作

4、內(nèi)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事相關(guān)合同審核和組委會(huì)行政事宜等工作

5、公關(guān)部負(fù)責(zé)賽事公關(guān)活動(dòng)、賽事相關(guān)部門(mén)交流溝通等工作

6、賽事服務(wù)部負(fù)責(zé)賽工作道沿途水站、飲料站、食品補(bǔ)給和賽事所需車(chē)輛、餐飲、倉(cāng)庫(kù)物品存取、賽事當(dāng)天各點(diǎn)位工作人員的投放等后勤工作

7、醫(yī)療部負(fù)責(zé)賽事醫(yī)療器材的租用，醫(yī)務(wù)人員的安排、醫(yī)師跑者的招募，賽事當(dāng)天醫(yī)療方面的工作

8、志愿者部負(fù)責(zé)賽事志愿者招募培訓(xùn)等事宜

9、招商部負(fù)責(zé)賽事招商策劃

10、文案設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)賽事所需物料的設(shè)計(jì)

十五、媒體支持：

電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、南昌電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、江西廣播電臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)等；

報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《江西晚報(bào)》、《南昌日?qǐng)?bào)》等省市媒體； 網(wǎng)絡(luò)：新浪、微信、搜狐、網(wǎng)易等

十六、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、開(kāi)幕儀式：領(lǐng)操引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）

2、明星領(lǐng)跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松

3、特色馬拉松：100個(gè)家庭攜手跑迷你馬拉松等

4、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十七、相關(guān)活動(dòng)

1．馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)

目的：通過(guò)獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動(dòng)主題：人、文化、和諧 2.馬拉松之旅

目的：深度開(kāi)發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落霞與孤鶩起飛，秋水共長(zhǎng)天一色）?；顒?dòng)主題：秋水、長(zhǎng)天、落霞、孤鶩 3.南昌馬拉松嘉年華

目的：以馬拉松為契機(jī)，在馬拉松起點(diǎn)處舉辦馬拉松嘉年華活動(dòng)，開(kāi)展圍繞馬拉松運(yùn)動(dòng)、城市建設(shè)，體育文化的全民參與性活動(dòng)。參展公司：各等級(jí)贊助商、付費(fèi)參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值 4.南昌馬拉松官方訓(xùn)練營(yíng)

目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參賽者提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參 與南昌馬拉松的熱情。

參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康

十八、公關(guān)活動(dòng)

目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)南昌的魅力，展現(xiàn)南昌周到的人文關(guān)懷、歷史情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者 活動(dòng)：

1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達(dá)南昌，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站開(kāi)設(shè)南昌馬拉松專(zhuān)用通道

2、網(wǎng)絡(luò)投稿選出100位網(wǎng)友進(jìn)行比賽倒計(jì)時(shí)100天照片墻活動(dòng)

3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)

4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)——微信推送

5、南昌馬拉松官方訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)

6、特邀運(yùn)動(dòng)員、官員、嘉賓南昌一日游

7、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)

8、賽事氛圍營(yíng)造，賽事當(dāng)天聘請(qǐng)一定數(shù)量觀眾在賽道邊給參賽選手加油

9、南昌馬拉松特殊號(hào)碼名額拍賣(mài)，所得金額以組委會(huì)名義捐贈(zèng)

10、南昌馬拉松攝影大賽

十九、南昌馬拉松賽宣傳口號(hào)以及吉祥物征集

意義:加深南昌馬拉松品牌的深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國(guó)各地眾多馬拉松賽事中具有一定的辨識(shí)度?；顒?dòng)安排：

組委會(huì)通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松賽口號(hào)以及吉祥物設(shè)計(jì)，并通過(guò)相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選出最終南昌馬拉松口號(hào)和吉祥物。

二十、新聞宣傳

馬拉松作為專(zhuān)項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大的文化開(kāi)發(fā)空間?；顒?dòng)的開(kāi)展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂(lè)性效應(yīng)。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會(huì)：

在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過(guò)通稿、專(zhuān)訪、速寫(xiě)、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專(zhuān)題報(bào)道: 江西電視臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)，江西日?qǐng)?bào)，南昌市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專(zhuān)題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布 馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專(zhuān)題宣傳介紹。新聞安排

第一階段(5月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報(bào)名征集，口號(hào)和吉祥物的征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營(yíng)銷(xiāo)評(píng)述性專(zhuān)題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)

第二階段(6月30日前)點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專(zhuān)欄，馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專(zhuān)欄。

第三階段(7月15日前)鋪天蓋地。馬拉松國(guó)慶旅游專(zhuān)題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（10月20日——11月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。二

十一、廣告策劃、廣告目標(biāo)：

南昌馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)?？谔?hào)：

廣告創(chuàng)意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國(guó)革命的英雄城 創(chuàng)作策略： 電視廣告

通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。戶外廣告

廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車(chē)、出租車(chē)廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告

據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開(kāi)發(fā)公司聯(lián)合，推出南昌馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)關(guān)成功者。報(bào)紙廣告

針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示南昌馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專(zhuān)題欄目 二

十一、招商策劃

第二篇：B2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

Ｂ2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場(chǎng)分析

（一）馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展概況及特點(diǎn)

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個(gè)地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)、要人助先自助，它忠誠(chéng)、熱愛(ài)、堅(jiān)韌、崇高??

２、全球馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程大致呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，范圍不斷擴(kuò)大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展同國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，關(guān)注、支持和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的其它社會(huì)主體的范圍也越來(lái)越廣。

3、各城市馬拉松：第一個(gè)城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來(lái)陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國(guó)香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，以成績(jī)著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。

（二）中國(guó)馬拉松發(fā)展概況及特點(diǎn) １、特點(diǎn)：一個(gè)城市舉辦馬拉松賽，有三個(gè)前提條件，一是政府等公共部門(mén)的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，政府等公共部門(mén)、大眾傳媒以及國(guó)內(nèi)外一些有實(shí)力的企業(yè)都給予了強(qiáng)有力的支持；電視臺(tái)等媒體以及體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在中國(guó)馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢(shì)，作用不可忽視。

2、國(guó)內(nèi)城市馬拉松：1981年，北京舉辦了首屆國(guó)際馬拉松賽，是中國(guó)第一個(gè)馬拉松賽事，組委會(huì)通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)金等方式努力吸引世界頂級(jí)選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績(jī)，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)接近3萬(wàn)。現(xiàn)在，北京國(guó)際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。

繼北京國(guó)際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門(mén)、太原等城市也相繼舉辦了國(guó)際馬拉松賽，這些賽事的運(yùn)作日漸成熟，知名度逐步擴(kuò)大。特別是廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，雖然只舉辦了兩屆，但規(guī)模和影響力卻后來(lái)居上，與北京國(guó)際馬拉松賽形成南北呼應(yīng)的局面，其運(yùn)作方式和商業(yè)開(kāi)發(fā)思路有很多值得借鑒的地方。中國(guó)的香港、澳門(mén)、臺(tái)灣也都擁有自己的國(guó)際馬拉松賽。

（三）太原國(guó)際馬拉松概況

太原國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的，太原市最大的國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是全國(guó)馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時(shí)間一般為每年9月份的第一個(gè)星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項(xiàng)。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來(lái)看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢(shì)，2010年首屆的參賽人數(shù)不到1萬(wàn)，此后兩年分別為1．5萬(wàn)和1．6萬(wàn)人，今年的總參賽人數(shù)突破3萬(wàn)人，數(shù)字的增長(zhǎng)說(shuō)明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013賽事報(bào)名參賽的外籍運(yùn)動(dòng)員共有49人，來(lái)自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)；國(guó)內(nèi)有包括來(lái)自香港、臺(tái)灣等20多個(gè)省、市、自治區(qū)的馬拉松愛(ài)好者報(bào)名參賽，參賽運(yùn)動(dòng)員中年齡最小的13歲。

2013年太原國(guó)際馬拉松賽，中央電視臺(tái)首次對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，組委會(huì)希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國(guó)人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對(duì)運(yùn)動(dòng)員們跑出好成績(jī)很有幫助。

非洲選手包攬?zhí)瓏?guó)際馬拉松賽男女組前三名

2013年太原國(guó)際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺(tái)，來(lái)自埃塞俄比亞和肯尼亞的6位選手包攬了男、女組全程馬拉松賽的前三名。埃塞俄比亞選手沃爾德獲得男子組冠軍，成績(jī)?yōu)?小時(shí)11分27秒?？夏醽嗊x手穆泰和瓦爾姆分獲第二、三名，成績(jī)分別為2小時(shí)11分36秒和2小時(shí)11分45秒。10公里后，9名男選手形成第一集團(tuán)，之后這個(gè)方陣的人數(shù)逐漸減少。25公里后，包括沃爾德在內(nèi)的5名選手開(kāi)始發(fā)力，拉開(kāi)與其他選手的距離。最后兩公里，一直“隱藏”在第一集團(tuán)的沃爾德突然加速，沖到首位，并最終以9秒的微弱優(yōu)勢(shì)稱雄。男子組中的“非洲三人組”競(jìng)爭(zhēng)到了最后一刻，女子組比賽則成為艾麗斯·恩格瑞齊的“獨(dú)角戲”。這位肯尼亞選手始終保持對(duì)身后選手超過(guò)1公里的領(lǐng)先距離，最終以2小時(shí)30分40秒折桂。埃塞俄比亞選手羅巴和范圖吉瑪分獲女子全程亞軍和季軍，成績(jī)分別為2小時(shí)31分50秒和2小時(shí)32分54秒。

中國(guó)選手張景霞以2小時(shí)38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國(guó)參賽選手中的最好成績(jī)。[2]

二、馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運(yùn)、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造太原國(guó)際城市品牌，促進(jìn)太原與國(guó)內(nèi)外100多個(gè)友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)太原體育事業(yè)的發(fā)展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協(xié)辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。

九、舉辦時(shí)間：2014年9月第一個(gè)周日

十、舉辦地點(diǎn)：太原

十一、邀請(qǐng)參賽城市：國(guó)內(nèi)外與太原關(guān)系緊密的100余個(gè)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。

十二、賽事項(xiàng)目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規(guī)模：

除有100個(gè)省、城市專(zhuān)業(yè)隊(duì)300余名隊(duì)員外，還將接受?chē)?guó)內(nèi)外其他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織島城參賽隊(duì)員，總計(jì)人數(shù)定位在10000名。

十四、媒體支持：

電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、太原電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、山西廣播電臺(tái)、太原廣播電臺(tái)等等；

報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《山西晚報(bào)》、《太原市日?qǐng)?bào)》等省市媒體；

網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、山西新聞網(wǎng)004km.cn等

十五、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、開(kāi)幕儀式：健身教練引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出（動(dòng)感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對(duì)新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關(guān)活動(dòng)

1、馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)

目的：通過(guò)獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)青島良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動(dòng)主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開(kāi)發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受。

活動(dòng)主題：碧海、藍(lán)天、游艇、奔跑 車(chē)展

目的：以馬拉松為契機(jī)，綜合展示汽車(chē)品牌，提高車(chē)行的知名度和認(rèn)知度。與青島獨(dú)具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流載體——車(chē)，打造車(chē)行關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了車(chē)行開(kāi)放的國(guó)際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車(chē)展。

參展車(chē)型：各種轎車(chē)、跑車(chē)、越野車(chē)、旅游車(chē)等

參展主題：跑起來(lái)生命更精彩，奔跑、汽車(chē)、道路、帆船之都。

房展

目的：綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認(rèn)知度。增強(qiáng)地產(chǎn)活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價(jià)值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。

參展公司：各大房產(chǎn)公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值

中國(guó)（太原）國(guó)際體育健康用品展

目的：展示國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的生活理念，加強(qiáng)太原外的交流與合作，拉動(dòng)太原情！

參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康

十七、公關(guān)活動(dòng)

目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)太原的魅力，展現(xiàn)太原周到的人文關(guān)懷，綜合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。

目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動(dòng)：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標(biāo)志旗運(yùn)動(dòng)員簽署活動(dòng)——領(lǐng)隊(duì)會(huì)

3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)

4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)——指定賓館

5、太原、奧運(yùn)、馬拉松宣傳活動(dòng)

6、參賽運(yùn)動(dòng)員、官員太原一日游

7、運(yùn)動(dòng)員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)

8、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動(dòng)品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進(jìn)行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹(shù)立起來(lái)。進(jìn)行馬拉松品牌形象設(shè)計(jì)，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨(dú)特的節(jié)慶品牌，從根本上樹(shù)立中國(guó)太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門(mén)，中有太原的城市馬拉松格局。

原則

戰(zhàn)略性；從太原馬拉松長(zhǎng)期發(fā)展考慮，以太原市城市規(guī)劃和建設(shè)以及太原眾多節(jié)慶活動(dòng)為基礎(chǔ)，綜合考慮。

互動(dòng)性：充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界公眾的積極性、參與性，廣泛征求各類(lèi)公眾的意見(jiàn)，確定形象。

個(gè)性化：馬拉松形象策劃一定要突出太原馬拉松的獨(dú)特的個(gè)性。活動(dòng)安排：

組委會(huì)商討決定理念識(shí)別、行為識(shí)別、人文識(shí)別。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松CIS設(shè)計(jì)（主要是視覺(jué)識(shí)別和聽(tīng)覺(jué)識(shí)別），并通過(guò)相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專(zhuān)項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大的文化開(kāi)發(fā)空間?；顒?dòng)的開(kāi)展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂(lè)性效應(yīng)。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。

新聞發(fā)布會(huì)：

在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過(guò)通稿、專(zhuān)訪、速寫(xiě)、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專(zhuān)題報(bào)道: 山西電視臺(tái)、太原廣播電臺(tái)，山西日?qǐng)?bào)，太原市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專(zhuān)題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專(zhuān)題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報(bào)名征集，CIS征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營(yíng)銷(xiāo)評(píng)述性專(zhuān)題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)

第二階段(4月30日前)點(diǎn)線成面。十城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專(zhuān)欄，青島馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮。“我眼中的馬拉松”人物專(zhuān)欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專(zhuān)題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（5月16日——5月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)。

口號(hào)：

跑起來(lái)，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運(yùn)情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：

活力、互動(dòng)、時(shí)尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進(jìn)程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，全面調(diào)動(dòng)社會(huì)的關(guān)注。

創(chuàng)作策略： 電視廣告

通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造青島馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開(kāi)辟太原馬拉松專(zhuān)題推介節(jié)目。戶外廣告

廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車(chē)、出租車(chē)廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告

據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開(kāi)發(fā)公司聯(lián)合，推出青島馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)關(guān)成功者。

報(bào)紙廣告

針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示青島、馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專(zhuān)題欄目 廣告媒介策略

整合各種媒體，密集型信息傳播，造成強(qiáng)大的功效，提高關(guān)注率，激發(fā)觀眾參與、觀看馬拉松的欲望消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高太原市馬拉松品牌的知名度和美譽(yù)度。

媒介組合策略

充分利用國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)太原馬拉松的支持，整合各種媒體，比賽籌備階段報(bào)紙、海報(bào)、宣傳冊(cè)、電臺(tái)、電視為主要媒體，比賽臨近及比賽當(dāng)日各種戶外媒體、電視、廣播、報(bào)紙全面啟動(dòng)。根據(jù)時(shí)間、活動(dòng)選擇安排不同的媒體。

媒體選擇

除已有支持媒體，組合各種媒體，短信、公交、液晶電視、出租車(chē)、空飄氣球、拱門(mén)、廣告牌、報(bào)亭、信息亭等。

二十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會(huì)全方位、有層次、分類(lèi)別、分路段招商，給予整合的宣傳回報(bào)，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟(jì)文化投資環(huán)境。

廣告招商 杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國(guó)際馬拉松賽半程冠名（50萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見(jiàn)面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門(mén)兩個(gè)，企業(yè)廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 獲比賽紀(jì)念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國(guó)際馬拉松賽五公里冠名（40萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見(jiàn)面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門(mén)2個(gè)，企業(yè)廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 獲比賽紀(jì)念品40套。

3、“**杯”2005年太原國(guó)際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影； 企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2005年中日韓青島國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門(mén)一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天；

列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 獲比賽紀(jì)念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬(wàn)元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)

1、贊助類(lèi)別

指定產(chǎn)品贊助：通訊類(lèi)（例：中國(guó)移動(dòng)）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類(lèi)人員服裝、太陽(yáng)帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時(shí)器引導(dǎo)、接待車(chē)等；

指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類(lèi)金融機(jī)構(gòu)汽車(chē)租賃房地產(chǎn)等；

指定獎(jiǎng)品贊助：分段獎(jiǎng)品運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌

組委會(huì)辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報(bào)

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在2014中太原國(guó)際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權(quán)為“2014太原國(guó)際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權(quán)：“2014太原國(guó)際馬拉松指定產(chǎn)品” 3)出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

4)主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門(mén)一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天； 6）宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 8)獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 9)獲比賽紀(jì)念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)自5月初至5月15日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點(diǎn)發(fā)布。期間將有大約1000萬(wàn)/次人流關(guān)注，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次極佳的宣傳平臺(tái)。

五公里分會(huì)場(chǎng) 贊助費(fèi)用：（20萬(wàn)元）

招商內(nèi)容：中心舞臺(tái)廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門(mén)廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報(bào)：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會(huì)場(chǎng)應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會(huì)的比賽規(guī)則辦理。1）列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 3）獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 4）獲比賽紀(jì)念品30套。

2、飲料站、飲水用水點(diǎn)、文化景點(diǎn)廣告招商 贊助費(fèi)用：（2萬(wàn)元/個(gè)）發(fā)布地點(diǎn)及形式：

文化景點(diǎn)：東海路沿途（全程）共設(shè)10個(gè)飲水點(diǎn)、文化亮點(diǎn)。飲料站、飲水用水點(diǎn)應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。

宣傳回報(bào)：

文化景點(diǎn)原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點(diǎn)微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點(diǎn)及飲水點(diǎn)將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機(jī)。從媒體的角度來(lái)說(shuō)，這也無(wú)疑會(huì)成為傳媒爭(zhēng)相報(bào)道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)太原國(guó)際化城市特色懂英語(yǔ)的青年志愿者為比賽服務(wù)。

贊助費(fèi)用： 宣傳回報(bào)：

青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國(guó)際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原國(guó)際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計(jì)時(shí)鐘、先導(dǎo)車(chē)計(jì)時(shí)鐘、計(jì)時(shí)點(diǎn)計(jì)時(shí)鐘廣告招商 贊助費(fèi)用：（5萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)：

大型計(jì)時(shí)鐘側(cè)或正面印“XX企業(yè)熱烈祝賀2014中太原國(guó)際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會(huì)報(bào)媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計(jì)時(shí)鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門(mén)予以收藏，并有可能會(huì)安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價(jià)值。先導(dǎo)車(chē)計(jì)時(shí)鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計(jì)時(shí)點(diǎn)時(shí)間鐘同先導(dǎo)車(chē)計(jì)時(shí)鐘。

5、拱門(mén)：（3000元/個(gè)）

數(shù)量：主會(huì)場(chǎng)6個(gè)；五公里終點(diǎn)2個(gè)；云嶺路折返點(diǎn)2個(gè)；八大峽折返點(diǎn)2個(gè)

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個(gè)）地點(diǎn)、數(shù)量： 主會(huì)場(chǎng)： 折返點(diǎn)： 折返點(diǎn)：

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“”2014太原 國(guó)際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規(guī)格：3M*1M（雙面）主會(huì)場(chǎng)（共55塊）：主席臺(tái)正對(duì)面15塊，主席臺(tái)兩側(cè)及正對(duì)面兩側(cè)各10塊；（400元/塊）

八大折返點(diǎn)：20塊；云嶺路折返點(diǎn)：20塊；正陽(yáng)關(guān)路5公里馬拉松沖刺點(diǎn)：20塊；（350元/塊）

宣傳回報(bào)：

自發(fā)布贊助企業(yè)相應(yīng)贊助項(xiàng)目廣告。如XX企業(yè)贊助橫幅廣告，則在橫幅上發(fā)布“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區(qū)橫幅：（280元/條/7天/周期）

數(shù)量：300條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區(qū)燈桿旗：（210元/面/7天）數(shù)量：1000條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽(yáng)傘：（400元/把）

主會(huì)場(chǎng)、飲水點(diǎn)、折返點(diǎn)：共600把

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬(wàn)元）數(shù)量：3萬(wàn)個(gè) 宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫(huà)冊(cè)廣告招商

為擴(kuò)大比賽影響，宣傳我市改革開(kāi)放以來(lái)的豐碩成果，利用本次太原國(guó)際馬拉松比賽的時(shí)機(jī)，制作一本精美的畫(huà)冊(cè)，作為比賽總結(jié)和城市的宣傳冊(cè)，分發(fā)給國(guó)外運(yùn)動(dòng)員和兄弟城市來(lái)并參賽的運(yùn)動(dòng)員。

贊助費(fèi)用：（5000元/p、封

二、封三1萬(wàn)元/p、封底 2萬(wàn)元/p）印刷量：3萬(wàn)冊(cè)

宣傳回報(bào)：

廣告發(fā)布形式：贊助企業(yè)可以在以上載體上發(fā)布整版或半版企業(yè)形象廣告，尺寸為大16開(kāi)銅版紙印刷。廣告受眾表現(xiàn)為賽會(huì)邀請(qǐng)官員、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員及教練員、裁判員等。

12、其他合作形式另議

太原國(guó)際馬拉松組委會(huì)賽事推廣部

2014-3-4

第三篇：C2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

Ｃ2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場(chǎng)分析

（一）馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展概況及特點(diǎn)

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個(gè)地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)、要人助先自助，它忠誠(chéng)、熱愛(ài)、堅(jiān)韌、崇高??

２、全球馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程大致呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，范圍不斷擴(kuò)大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展同國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，關(guān)注、支持和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的其它社會(huì)主體的范圍也越來(lái)越廣。

3、各城市馬拉松：第一個(gè)城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來(lái)陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國(guó)香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，以成績(jī)著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。

（二）中國(guó)馬拉松發(fā)展概況及特點(diǎn) １、特點(diǎn)：一個(gè)城市舉辦馬拉松賽，有三個(gè)前提條件，一是政府等公共部門(mén)的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，政府等公共部門(mén)、大眾傳媒以及國(guó)內(nèi)外一些有實(shí)力的企業(yè)都給予了強(qiáng)有力的支持；電視臺(tái)等媒體以及體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在中國(guó)馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢(shì)，作用不可忽視。

2、國(guó)內(nèi)城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國(guó)際馬拉松賽，是中國(guó)第一個(gè)馬拉松賽事，組委會(huì)通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)金等方式努力吸引世界頂級(jí)選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績(jī)，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)接近3萬(wàn)?，F(xiàn)在，北京國(guó)際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國(guó)際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門(mén)、太原等城市也相繼舉辦了國(guó)際馬拉松賽，這些賽事的運(yùn)作日漸成熟，知名度逐步擴(kuò)大。

（三）太原國(guó)際馬拉松概況

太原國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的，太原市最大的國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是全國(guó)馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時(shí)間一般為每年9月份的第一個(gè)星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項(xiàng)。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來(lái)看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢(shì)，2010年首屆的參賽人數(shù)不到1萬(wàn)，此后兩年分別為1．5 萬(wàn)和1．6萬(wàn)人，２０１３年的總參賽人數(shù)突破3萬(wàn)人，數(shù)字的增長(zhǎng)說(shuō)明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013年賽事報(bào)名參賽的外籍運(yùn)動(dòng)員共有49人，來(lái)自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)；國(guó)內(nèi)有包括來(lái)自香港、臺(tái)灣等20多個(gè)省、市、自治區(qū)的馬拉松愛(ài)好者報(bào)名參賽，參賽運(yùn)動(dòng)員中年齡最小的13歲。

2013年太原國(guó)際馬拉松賽，中央電視臺(tái)首次對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，組委會(huì)希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國(guó)人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對(duì)運(yùn)動(dòng)員們跑出好成績(jī)很有幫助。

2013年太原國(guó)際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺(tái)，非洲選手包攬?zhí)瓏?guó)際馬拉松賽男女組前三名。中國(guó)選手張景霞以2小時(shí)38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國(guó)參賽選手中的最好成績(jī)。[2]

二、馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運(yùn)、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造太原國(guó)際城市品牌，促進(jìn)太原與國(guó)內(nèi)外100多個(gè)友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)太原體育事業(yè)的發(fā)展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協(xié)辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。

九、舉辦時(shí)間：2014年9月第一個(gè)周日

十、舉辦地點(diǎn)：太原

十一、邀請(qǐng)參賽城市：國(guó)內(nèi)外與太原關(guān)系緊密的100余個(gè)經(jīng)濟(jì)文

化發(fā)達(dá)的城市。

十二、賽事項(xiàng)目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規(guī)模：

除有100個(gè)省、城市專(zhuān)業(yè)隊(duì)300余名隊(duì)員外，還將接受?chē)?guó)內(nèi)外其

他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織本市參賽隊(duì)員，總計(jì)人數(shù)定位在３萬(wàn)

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、太原電視臺(tái)、中央人民

廣播電臺(tái)、山西廣播電臺(tái)、太原廣播電臺(tái)等等；

報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工

人日?qǐng)?bào)》、《山西晚報(bào)》、《太原市日?qǐng)?bào)》等省市媒體；

網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、山西新聞網(wǎng)等

十五、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、開(kāi)幕儀式：健身教練引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出

（動(dòng)感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對(duì)新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關(guān)活動(dòng)

1、馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)

目的：通過(guò)獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動(dòng)主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開(kāi)發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受。

活動(dòng)主題：碧海、藍(lán)天、奔跑 車(chē)展

目的：以馬拉松為契機(jī)，綜合展示汽車(chē)品牌，提高車(chē)行的知名度

和認(rèn)知度。與太原獨(dú)具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流

載體——車(chē)，打造車(chē)行關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了

車(chē)行開(kāi)放的國(guó)際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車(chē)展。

參展車(chē)型：各種轎車(chē)、跑車(chē)、越野車(chē)、旅游車(chē)等

參展主題：跑起來(lái)生命更精彩，奔跑、汽車(chē)、道路。房展 目的：

綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認(rèn)知度。增強(qiáng)地產(chǎn)

活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價(jià)值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。

參展公司：各大房產(chǎn)公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值

中國(guó)（太原）國(guó)際體育健康用品展

目的：展示國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的

生活理念，加強(qiáng)太原外的交流與合作，拉動(dòng)太原情！

參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康

十七、公關(guān)活動(dòng)

目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)太原的魅力，展現(xiàn)太原周到的人文關(guān)懷，綜

合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動(dòng)：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標(biāo)志旗運(yùn)動(dòng)員簽署活動(dòng)——領(lǐng)隊(duì)會(huì)

3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)

4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)——指定賓館

5、太原、奧運(yùn)、馬拉松宣傳活動(dòng)

6、參賽運(yùn)動(dòng)員、官員太原一日游

7、運(yùn)動(dòng)員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)

8、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動(dòng)品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進(jìn)行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹(shù)立起來(lái)。進(jìn)行馬拉松品牌形象設(shè)計(jì)，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨(dú)特的節(jié)慶品牌，從根本上樹(shù)立中國(guó)太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門(mén)，中有太原的城市馬拉松格局。

活動(dòng)安排：

組委會(huì)商討決定理念識(shí)別、行為識(shí)別、人文識(shí)別。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松CIS設(shè)計(jì)（主要是視覺(jué)識(shí)別和聽(tīng)覺(jué)識(shí)別），并通過(guò)相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專(zhuān)項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大的文化開(kāi)發(fā)空間。活動(dòng)的開(kāi)展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂(lè)性效應(yīng)。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。

新聞發(fā)布會(huì)：

在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過(guò)通稿、專(zhuān)訪、速寫(xiě)、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專(zhuān)題報(bào)道: 山西電視臺(tái)、太原廣播電臺(tái)，山西日?qǐng)?bào)，太原市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專(zhuān)題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專(zhuān)題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報(bào)名征集，CIS征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營(yíng)銷(xiāo)評(píng)述性專(zhuān)題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)

第二階段(4月30日前)點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專(zhuān)欄，馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專(zhuān)欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專(zhuān)題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（９月16日——９月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松 市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)。

口號(hào)：

跑起來(lái)，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運(yùn)情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：

活力、互動(dòng)、時(shí)尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進(jìn)程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，全面調(diào)動(dòng)社會(huì)的關(guān)注。

創(chuàng)作策略： 電視廣告

通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造太原馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開(kāi)辟太原馬拉松專(zhuān)題推介節(jié)目。戶外廣告

廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車(chē)、出租車(chē)廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓 虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告

據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開(kāi)發(fā)公司聯(lián)合，推出太原馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)關(guān)成功者。

報(bào)紙廣告

針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示太原馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專(zhuān)題欄目 二

十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會(huì)全方位、有層次、分類(lèi)別、分路段招商，給予整合的宣傳回報(bào)，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟(jì)文化投資環(huán)境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國(guó)際馬拉松賽半程冠名（50萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見(jiàn)面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門(mén)兩個(gè)，企業(yè) 廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 獲比賽紀(jì)念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國(guó)際馬拉松賽五公里冠名（40萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見(jiàn)面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門(mén)2個(gè)，企業(yè)廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 獲比賽紀(jì)念品40套。

3、“**杯”2005年太原國(guó)際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬(wàn) 元）

宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2005年中日韓青島國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門(mén)一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天；

列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 獲比賽紀(jì)念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬(wàn)元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)

1、贊助類(lèi)別

指定產(chǎn)品贊助：通訊類(lèi)（例：中國(guó)移動(dòng)）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類(lèi)人員服裝、太陽(yáng)帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時(shí)器引導(dǎo)、接待車(chē)等；

指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類(lèi)金融機(jī)構(gòu)汽車(chē)租賃房地產(chǎn)等；

指定獎(jiǎng)品贊助：分段獎(jiǎng)品運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌 組委會(huì)辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報(bào)

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在2014中太原國(guó)際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權(quán)為“2014太原國(guó)際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權(quán)：“2014太原國(guó)際馬拉松指定產(chǎn)品” 3)出席開(kāi)幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

4)主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門(mén)一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天； 6）宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 8)獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 9)獲比賽紀(jì)念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)自5月初至９月15日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點(diǎn)發(fā)布。期間將有大約1000萬(wàn)/次人流關(guān)注，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次極佳的宣傳平臺(tái)。

五公里分會(huì)場(chǎng) 贊助費(fèi)用：（20萬(wàn)元）招商內(nèi)容：中心舞臺(tái)廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門(mén)廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報(bào)：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會(huì)場(chǎng)應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會(huì)的比賽規(guī)則辦理。

1）列入宣傳畫(huà)冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書(shū)； 3）獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤(pán)； 4）獲比賽紀(jì)念品30套。

2、飲料站、飲水用水點(diǎn)、文化景點(diǎn)廣告招商 贊助費(fèi)用：（2萬(wàn)元/個(gè)）發(fā)布地點(diǎn)及形式：

文化景點(diǎn)：東海路沿途（全程）共設(shè)10個(gè)飲水點(diǎn)、文化亮點(diǎn)。飲料站、飲水用水點(diǎn)應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。

宣傳回報(bào)：

文化景點(diǎn)原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點(diǎn)微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點(diǎn)及飲水點(diǎn)將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機(jī)。從媒體的角度來(lái)說(shuō)，這也無(wú)疑會(huì)成為傳媒爭(zhēng)相報(bào)道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)太原國(guó)際化城市特色懂英語(yǔ)的青年志愿者為比賽服務(wù)。

贊助費(fèi)用： 宣傳回報(bào)：

青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國(guó)際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原國(guó)際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計(jì)時(shí)鐘、先導(dǎo)車(chē)計(jì)時(shí)鐘、計(jì)時(shí)點(diǎn)計(jì)時(shí)鐘廣告招商 贊助費(fèi)用：（5萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)：

大型計(jì)時(shí)鐘側(cè)或正面印“XX企業(yè)熱烈祝賀2014中太原國(guó)際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會(huì)報(bào)媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計(jì)時(shí)鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門(mén)予以收藏，并有可能會(huì)安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價(jià)值。先導(dǎo)車(chē)計(jì)時(shí)鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計(jì)時(shí)點(diǎn)時(shí)間鐘同先導(dǎo)車(chē)計(jì)時(shí)鐘。

5、拱門(mén)：（3000元/個(gè)）

數(shù)量：主會(huì)場(chǎng)6個(gè)；五公里終點(diǎn)2個(gè)；云嶺路折返點(diǎn)2個(gè)；八大峽折返點(diǎn)2個(gè)

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個(gè)）地點(diǎn)、數(shù)量： 主會(huì)場(chǎng)： 折返點(diǎn)： 折返點(diǎn)：

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“”2014太原 國(guó)際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規(guī)格：3M*1M（雙面）

主會(huì)場(chǎng)（共55塊）：主席臺(tái)正對(duì)面15塊，主席臺(tái)兩側(cè)及正對(duì)面兩側(cè)各10塊；（400元/塊）

八大折返點(diǎn)：20塊；云嶺路折返點(diǎn)：20塊；正陽(yáng)關(guān)路5公里馬拉松沖刺點(diǎn)：20塊；（350元/塊）

宣傳回報(bào)：

自發(fā)布贊助企業(yè)相應(yīng)贊助項(xiàng)目廣告。如XX企業(yè)贊助橫幅廣告，則在橫幅上發(fā)布“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區(qū)橫幅：（280元/條/7天/周期）

數(shù)量：300條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區(qū)燈桿旗：（210元/面/7天）數(shù)量：1000條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽(yáng)傘：（400元/把）

主會(huì)場(chǎng)、飲水點(diǎn)、折返點(diǎn)：共600把 宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬(wàn)元）數(shù)量：3萬(wàn)個(gè)

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫(huà)冊(cè)廣告招商

為擴(kuò)大比賽影響，宣傳我市改革開(kāi)放以來(lái)的豐碩成果，利用本次太原國(guó)際馬拉松比賽的時(shí)機(jī)，制作一本精美的畫(huà)冊(cè)，作為比賽總結(jié)和城市的宣傳冊(cè)，分發(fā)給國(guó)外運(yùn)動(dòng)員和兄弟城市來(lái)并參賽的運(yùn)動(dòng)員。

贊助費(fèi)用：（5000元/p、封

二、封三1萬(wàn)元/p、封底 2萬(wàn)元/p）印刷量：3萬(wàn)冊(cè)

宣傳回報(bào)：

廣告發(fā)布形式：贊助企業(yè)可以在以上載體上發(fā)布整版或半版企業(yè)形象廣告，尺寸為大16開(kāi)銅版紙印刷。廣告受眾表現(xiàn)為賽會(huì)邀請(qǐng)官員、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議

太原國(guó)際馬拉松組委會(huì)賽事推廣部

2014-3-4

第四篇：重慶國(guó)際馬拉松賽安保方案

“重慶國(guó)際馬拉松賽”2014志愿者招募活動(dòng)安保預(yù)案

重慶理工大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)本次重慶國(guó)際馬拉松賽2014志愿者招募活動(dòng)擬定于2014年3月 11日至12日在一食堂廣場(chǎng)舉辦，特?cái)M定以下安保預(yù)案：

1、本次活動(dòng)無(wú)需用電，大大降低了因使用電器而造成的安全隱患。

2、活動(dòng)中無(wú)需使用危險(xiǎn)物品如：火，腐蝕性藥物等。安全系數(shù)相對(duì)提高。

3、為防止活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)因人員擁擠而造成的人員受傷現(xiàn)象?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)分時(shí)間段，安排多名學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)看護(hù)，保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序，保障參與者的安全。

4、為防止因活動(dòng)需要而造成的交通堵塞問(wèn)題的出現(xiàn)?；顒?dòng)中要求活動(dòng)工作人員不得擅自越過(guò)場(chǎng)地而阻礙交通或不遵守交通安全。

5、為防止活動(dòng)中出現(xiàn)意外狀況?；顒?dòng)進(jìn)行過(guò)程中會(huì)分派多名負(fù)責(zé)人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行巡查以及必要的問(wèn)題解決。

重慶理工大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)

第五篇：“錢(qián)塘潮”國(guó)際馬拉松賽建議方案

“錢(qián)塘潮”國(guó)際馬拉松賽建議方案

策劃：何宗海

一、活動(dòng)組織單位

主辦：浙江省人民政府 承辦：浙江省體育局 協(xié)辦：杭州市人民政府

浙江省旅游局 浙江省交通廳

二、活動(dòng)背景、目的及定位

產(chǎn)生于杭州灣的錢(qián)塘潮，歷史悠久，風(fēng)景獨(dú)特，既是一個(gè)自然景觀，也是一個(gè)人文景觀；涌潮是一種自然景觀，觀潮是一種人文景觀。早在漢、魏、六朝時(shí)，來(lái)錢(qián)塘觀潮就已蔚成風(fēng)氣，至唐、宋時(shí)，風(fēng)氣更盛。相傳中國(guó)歷（農(nóng)歷）8月18日，是潮神的生日，這一天潮峰最高。北宋詩(shī)人潘閬《酒泉子》寫(xiě)道：“長(zhǎng)憶觀潮，滿郭人爭(zhēng)江上望。來(lái)疑滄海盡成空，萬(wàn)面鼓聲中。弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕。別來(lái)幾向夢(mèng)中看，夢(mèng)覺(jué)尚心寒。”便是當(dāng)年“弄潮”與“觀潮”活動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照。南宋時(shí)，朝廷曾經(jīng)規(guī)定，每年這一天，在錢(qián)塘江上校閱水師?？上氘?dāng)年一線波濤洶涌澎湃，千帆旌旗順風(fēng)招展的壯麗場(chǎng)面。以后相沿成習(xí)，成為吸引四面八方的人們前來(lái)瀏覽美景的看點(diǎn)。

據(jù)新聞媒體公布的消息，錢(qián)江潮從海鹽縣（或海寧市？）潮起到杭州市區(qū)潮落的整個(gè)過(guò)程，長(zhǎng)度大約50公里，走時(shí)2小時(shí)20左右。這個(gè)長(zhǎng)度和速度，正好與國(guó)際馬拉松比賽場(chǎng)地條件和速度記錄基本吻合（國(guó)際馬拉松賽長(zhǎng)度為42公里195米，當(dāng)代男子馬拉松比賽的世界紀(jì)錄是2小時(shí)4分左右）。人潮同進(jìn)的賽事活動(dòng)，將會(huì)給當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊挠^潮活動(dòng)帶來(lái)新的旅游奇觀，必將形成新的體育賽事看點(diǎn)和新的旅游觀光熱點(diǎn)。

組織這樣一個(gè)聲勢(shì)浩大的國(guó)際馬拉松賽，其目的在于：集文化、體育和旅游為一體，弘揚(yáng)中華順?biāo)橈L(fēng)、順天應(yīng)時(shí)、順應(yīng)潮流、順勢(shì)而上的文化傳統(tǒng)，開(kāi)拓新時(shí)代弄潮而上的時(shí)尚氛圍，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

本賽事的活動(dòng)主題是：文化 體育 旅游。

本賽事定位為國(guó)際賽事活動(dòng)，參賽對(duì)象為全球體育健兒。

三、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

自公元2011年始，每年中國(guó)歷（農(nóng)歷）八月十八日。始發(fā)地在浙江省杭州灣畔某處，終點(diǎn)在杭州市區(qū)。

四、活動(dòng)宣傳 本活動(dòng)冠名權(quán)的宣傳；

活動(dòng)工作人員服飾宣傳及身著的號(hào)碼布宣傳； 沿路彩旗宣傳以及護(hù)送自行車(chē)隊(duì)攜帶彩旗宣傳； 新聞媒體宣傳；

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和比賽沿路的廣告位及攤點(diǎn)宣傳； 運(yùn)動(dòng)員服裝宣傳；

其他宣傳方式可以依各參賽單位和個(gè)人的意愿而定。

五、活動(dòng)內(nèi)容及流程

1、開(kāi)幕式及起始站在，參賽隊(duì)伍及游人在此集合。參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓致開(kāi)幕詞，宣讀比賽規(guī)則，冠名商致辭，參賽運(yùn)動(dòng)員代表發(fā)言，由裁判長(zhǎng)鳴槍宣布比賽正式開(kāi)始。

2、活動(dòng)流程：槍響參賽人員出發(fā)，具體比賽路線：（待定）。

3、閉幕式：待參賽人員到達(dá)終點(diǎn)后，根據(jù)到達(dá)先后名次進(jìn)行頒獎(jiǎng)典禮，進(jìn)行閉幕式。

4、參賽要求：按國(guó)際慣例辦理。

六、資金預(yù)算

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合計(jì)

萬(wàn)元人民幣； 比賽過(guò)程中相關(guān)資金

萬(wàn)人民幣； 工作人員的相關(guān)資金

萬(wàn)人民幣； 廣告費(fèi)用

萬(wàn)人民幣； 相關(guān)物品制作

萬(wàn)人民幣； 運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)項(xiàng)資金

萬(wàn)人民幣； 不可預(yù)見(jiàn)經(jīng)費(fèi)

萬(wàn)人民幣。贊助方式 ：

冠名商贊助

萬(wàn)元人民幣：享受所有的宣傳方式并包括命名；

其他贊助商贊助

萬(wàn)元人民幣：享受以冠名商為主的所有宣傳方式。

七、籌資計(jì)劃

1、尋求國(guó)家、省文化、體育和旅游部門(mén)、本賽事籌委會(huì)以及國(guó)際相關(guān)組織給予資金及方案實(shí)施上的支持；

2、尋求浙江省及杭州市公安、交通部門(mén)給予治安管理和交通保障方面的支持；

3、尋求浙江省、杭州市醫(yī)療衛(wèi)生部門(mén)及醫(yī)院給予醫(yī)療安全方面的支持；

4、尋求報(bào)紙以及電視、廣播等媒體給予宣傳支持；

5、尋求各贊助單位給予財(cái)力和物力上的支持。

八、效果預(yù)估

本賽事在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)現(xiàn)代奧林匹克精神和豐富人們節(jié)日旅游生活的同時(shí)，也為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭起了具有歷史文化背景和獨(dú)特自然景觀的廣闊平臺(tái)。以實(shí)現(xiàn)文化搭臺(tái)、體育唱戲、旅游喝彩、經(jīng)濟(jì)豐收的多贏局面。本賽事系融西方體育運(yùn)動(dòng)的形式于東方觀潮文化的內(nèi)核之中，融人的健康向往于大自然的瑰麗多彩之中，中西合璧，天人合一，將會(huì)在古老的錢(qián)塘大地上繪制出一幅嘆為觀止的時(shí)代畫(huà)卷。通過(guò)舉辦這樣一個(gè)體育賽事，可進(jìn)一步擴(kuò)大地區(qū)的國(guó)際影響和中華文化的張力，將每年中秋到錢(qián)塘觀潮的國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)由目前的平均60萬(wàn)左右提高到100萬(wàn)以上，經(jīng)濟(jì)收益更為可觀。