第一篇：(城市)馬拉松賽策劃方案分析

(城市)馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場(chǎng)分析

（一）馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展概況及特點(diǎn)

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個(gè)地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)、要人助先自助，它忠誠(chéng)、熱愛、堅(jiān)韌、崇高……

２、全球馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程大致呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，范圍不斷擴(kuò)大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展同國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，關(guān)注、支持和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的其它社會(huì)主體的范圍也越來(lái)越廣。

3、各城市馬拉松：第一個(gè)城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來(lái)陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國(guó)香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，以成績(jī)著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。

（二）中國(guó)馬拉松發(fā)展概況及特點(diǎn) １、特點(diǎn)：一個(gè)城市舉辦馬拉松賽，有三個(gè)前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國(guó)內(nèi)外一些有實(shí)力的企業(yè)都給予了強(qiáng)有力的支持；電視臺(tái)等媒體以及體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在中國(guó)馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢(shì)，作用不可忽視。

2、國(guó)內(nèi)城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國(guó)際馬拉松賽，是中國(guó)第一個(gè)馬拉松賽事，組委會(huì)通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)金等方式努力吸引世界頂級(jí)選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績(jī)，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)接近3萬(wàn)?，F(xiàn)在，北京國(guó)際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國(guó)際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、城市等城市也相繼舉辦了國(guó)際馬拉松賽，這些賽事的運(yùn)作日漸成熟，知名度逐步擴(kuò)大。

（三）（城市）國(guó)際馬拉松概況

城市國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的，**市最大的國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是全國(guó)馬拉松積分賽其中的一站。****年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時(shí)間一般為每年**月份的第一個(gè)星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項(xiàng)。

城市馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來(lái)看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢(shì)，**年首屆的參賽人數(shù)不到**萬(wàn)，此后兩年分別為**萬(wàn)和**萬(wàn)人，**年的總參賽人數(shù)突破**萬(wàn)人，數(shù)字的增長(zhǎng)說(shuō)明了城市馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。**年賽事報(bào)名參賽的外籍運(yùn)動(dòng)員共有**人，來(lái)自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等**個(gè)國(guó)家和地區(qū)；國(guó)內(nèi)有包括來(lái)自香港、臺(tái)灣等**多個(gè)省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報(bào)名參賽，參賽運(yùn)動(dòng)員中年齡最小的**歲。

**年城市國(guó)際馬拉松賽，中央電視臺(tái)首次對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，組委會(huì)希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國(guó)人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對(duì)運(yùn)動(dòng)員們跑出好成績(jī)很有幫助。

二、馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運(yùn)、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示城市良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造城市國(guó)際城市品牌，促進(jìn)城市與國(guó)內(nèi)外100多個(gè)友好城市之間的交流與合作，加快城市兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)城市體育事業(yè)的發(fā)展。

五、主辦單位：**市人民政府

六、承辦單位：**市市體育局

七、策劃承辦單位：**公司

八、協(xié)辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處（。。）等。

九、舉辦時(shí)間：**年***月第一個(gè)周日

十、舉辦地點(diǎn)：**

十一、邀請(qǐng)參賽城市：國(guó)內(nèi)外與城市關(guān)系緊密的100余個(gè)經(jīng)濟(jì)文

化發(fā)達(dá)的城市。

十二、賽事項(xiàng)目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規(guī)模：

除有**個(gè)省、城市專業(yè)隊(duì)**余名隊(duì)員外，還將接受國(guó)內(nèi)外其

他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織本市參賽隊(duì)員，總計(jì)人數(shù)定位在**萬(wàn)

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、**電視臺(tái)等。報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工

人日?qǐng)?bào)》、（。。。）等媒體；

網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、（。。。）等

十五、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、開幕儀式：健身教練引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出，代表發(fā)言。。。

（動(dòng)感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：（。。。）對(duì)新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關(guān)活動(dòng)（可以結(jié)合城市特點(diǎn)自主設(shè)計(jì)）

1、馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)

目的：通過(guò)獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)城市良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動(dòng)主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受。

活動(dòng)主題：碧水、藍(lán)天、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機(jī)，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度 和認(rèn)知度。與城市獨(dú)具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流 載體——車，打造車行關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了 車行開放的國(guó)際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等 參展主題：跑起來(lái)生命更精彩，奔跑、汽車、道路。

房展 目的：

綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認(rèn)知度。增強(qiáng)地產(chǎn) 活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價(jià)值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，與魅力城市緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。參展公司：各大房產(chǎn)公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值 中國(guó)（城市）國(guó)際體育健康用品展

目的：展示國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌，塑造城市裝品牌，提倡健康的 生活理念，加強(qiáng)城市外的交流與合作，拉動(dòng)城市情！參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康

十七、公關(guān)活動(dòng)

目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)城市的魅力，展現(xiàn)城市周到的人文關(guān)懷，綜 合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造城市市的品牌形象。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動(dòng)：

1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道

2、馬拉松標(biāo)志旗運(yùn)動(dòng)員簽署活動(dòng)——領(lǐng)隊(duì)會(huì)

3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)

4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)——指定賓館

5、城市、奧運(yùn)、馬拉松宣傳活動(dòng)

6、參賽運(yùn)動(dòng)員、官員城市一日游

7、運(yùn)動(dòng)員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)

8、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動(dòng)品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進(jìn)行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來(lái)。進(jìn)行馬拉松品牌形象設(shè)計(jì)，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造城市馬拉松獨(dú)特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國(guó)城市市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有城市的城市馬拉松格局。

活動(dòng)安排：

組委會(huì)商討決定理念識(shí)別、行為識(shí)別、人文識(shí)別。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松CIS設(shè)計(jì)（主要是視覺識(shí)別和聽覺識(shí)別），并通過(guò)相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒?dòng)的開展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂(lè)性效應(yīng)。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。

新聞發(fā)布會(huì)：

在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過(guò)通稿、專訪、速寫、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報(bào)道: **電視臺(tái)、**廣播電臺(tái)，**日?qǐng)?bào)。。等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(**月**日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報(bào)名征集，CIS征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營(yíng)銷評(píng)述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)

第二階段(**月**日前)點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專欄，馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。

第三階段(**月**日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（**月**日——**月**日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：

城市馬拉松的知名度提高至**%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)**%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)。

口號(hào)：

跑起來(lái)，生命更精彩！動(dòng)起來(lái)，人生更多彩！城市馬拉松，傳播奧運(yùn)情！城市馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：

活力、互動(dòng)、時(shí)尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在城市宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進(jìn)程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營(yíng)銷價(jià)值，全面調(diào)動(dòng)社會(huì)的關(guān)注。

創(chuàng)作策略： 電視廣告

通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造城市馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“*****”開辟城市馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告

廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告

建立城市市馬拉松專業(yè)網(wǎng)站，通過(guò)百度推廣等方式讓更多的人了解城市馬拉松，同時(shí)還可以全年的互動(dòng)、宣傳、網(wǎng)上報(bào)名等活動(dòng)，大大提高城市市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

根據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出城市馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)關(guān)成功者。

報(bào)紙廣告

針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示城市馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會(huì)全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報(bào)，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟(jì)文化投資環(huán)境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年城市國(guó)際馬拉松賽半程冠名（擬定**萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年城市國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門兩個(gè)，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發(fā)布時(shí)間**天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量**萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品**套。

2、“**杯”20104年城市國(guó)際馬拉松賽五公里冠名（擬定**萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年城市國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個(gè)，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發(fā)布時(shí)間**天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品**套。

3、“**杯”2005年城市國(guó)際馬拉松賽1公里健康跑冠名（擬定**萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“**年中日韓**國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門**個(gè)，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發(fā)布時(shí)間**天；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷**萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品**套。

(二)、指定贊助冠名（擬定**萬(wàn)元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)

1、贊助類別

指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國(guó)移動(dòng)）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類人員服裝、太陽(yáng)帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時(shí)器引導(dǎo)、接待車等；

指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類金融機(jī)構(gòu)汽車租賃房地產(chǎn)等；

指定獎(jiǎng)品贊助：分段獎(jiǎng)品運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌

組委會(huì)辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報(bào)

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在**中城市國(guó)際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權(quán)為“**城市國(guó)際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權(quán)：“**城市國(guó)際馬拉松指定產(chǎn)品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

4)主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門一個(gè)，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

5）沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發(fā)布時(shí)間**天；

6）宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量**萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 8)獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀(jì)念品**套。

單一媒體招商(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)自**月初至**月**日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點(diǎn)發(fā)布。期間將有大約**萬(wàn)/次人流關(guān)注，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次極佳的宣傳平臺(tái)。

五公里分會(huì)場(chǎng)

贊助費(fèi)用：（擬定**萬(wàn)元）

招商內(nèi)容：中心舞臺(tái)廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報(bào)：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會(huì)場(chǎng)應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會(huì)的比賽規(guī)則辦理。

1）列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量**萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 3）獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀(jì)念品**套。

2、飲料站、飲水用水點(diǎn)、文化景點(diǎn)廣告招商 贊助費(fèi)用：（擬定**萬(wàn)元/個(gè)）發(fā)布地點(diǎn)及形式：

文化景點(diǎn)：東海路沿途（全程）共設(shè)**個(gè)飲水點(diǎn)、文化亮點(diǎn)。飲料站、飲水用水點(diǎn)應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。

宣傳回報(bào)：

文化景點(diǎn)原則上以“代表城市的自然景觀和人文景觀”為主，輔以景點(diǎn)微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點(diǎn)及飲水點(diǎn)將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機(jī)。從媒體的角度來(lái)說(shuō)，這也無(wú)疑會(huì)成為傳媒爭(zhēng)相報(bào)道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)城市國(guó)際化城市特色懂英語(yǔ)的青年志愿者為比賽服務(wù)。

贊助費(fèi)用： 宣傳回報(bào)：

青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“**城市國(guó)際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業(yè)熱烈祝賀**城市國(guó)際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計(jì)時(shí)鐘、先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘、計(jì)時(shí)點(diǎn)計(jì)時(shí)鐘廣告招商 贊助費(fèi)用：（擬定**萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)： 大型計(jì)時(shí)鐘側(cè)或正面印“XX企業(yè)熱烈祝賀2014中城市國(guó)際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會(huì)報(bào)媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計(jì)時(shí)鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會(huì)安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價(jià)值。先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計(jì)時(shí)點(diǎn)時(shí)間鐘同先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘。

5、拱門：（擬定**元/個(gè)）

數(shù)量：主會(huì)場(chǎng)**個(gè)；五公里終點(diǎn)**個(gè)；

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX** “杯”**城市賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（擬定**元/個(gè)）地點(diǎn)、數(shù)量： 主會(huì)場(chǎng)： 折返點(diǎn)： 折返點(diǎn)：

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“”2017城市 國(guó)際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規(guī)格：3M*1M（雙面）

主會(huì)場(chǎng)（共**塊）：主席臺(tái)正對(duì)面**塊，主席臺(tái)兩側(cè)及正對(duì)面兩側(cè)各**塊；（**元/塊）

八大折返點(diǎn)：**塊；云嶺路折返點(diǎn)：**塊；**路5公里馬拉松沖刺點(diǎn)：**塊；（**元/塊）宣傳回報(bào)：

自發(fā)布贊助企業(yè)相應(yīng)贊助項(xiàng)目廣告。如XX企業(yè)贊助橫幅廣告，則在橫幅上發(fā)布“XX企業(yè)熱烈祝賀**城市馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區(qū)橫幅：（**元/條/7天/周期）

數(shù)量：**條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”**城市馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區(qū)燈桿旗：（**元/面/7天）數(shù)量**條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”**城市馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽(yáng)傘：（**元/把）主會(huì)場(chǎng)、飲水點(diǎn)、折返點(diǎn)：共**把

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”**城市馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（**萬(wàn)元）數(shù)量：**個(gè)

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”**城市馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊(cè)廣告招商

為擴(kuò)大比賽影響，宣傳我市改革開放以來(lái)的豐碩成果，利用本次城市國(guó)際馬拉松比賽的時(shí)機(jī)，制作一本精美的畫冊(cè)，作為比賽總結(jié)和城市的宣傳冊(cè)，分發(fā)給國(guó)外運(yùn)動(dòng)員和兄弟城市來(lái)并參賽的運(yùn)動(dòng)員。

贊助費(fèi)用：（**元/p、封

二、封三**萬(wàn)元/p、封底**萬(wàn)元/p）印刷量：**萬(wàn)冊(cè)

宣傳回報(bào)：

廣告發(fā)布形式：贊助企業(yè)可以在以上載體上發(fā)布整版或半版企業(yè)形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現(xiàn)為賽會(huì)邀請(qǐng)官員、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議 二

十三、其他有關(guān)事宜另議

20**-*-*

第二篇：南昌國(guó)際馬拉松賽策劃方案資料

2016南昌國(guó)際馬拉松賽策劃方案

一、南昌國(guó)際馬拉松概況

南昌國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的，南昌市最大的國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是南昌舉行的第一場(chǎng)國(guó)際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5項(xiàng)。

二、南昌馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性

三、南昌馬拉松主題：健康、運(yùn)動(dòng)、熱情、魅力

四、南昌馬拉松宗旨：

展示南昌人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市文化、革命情感、精神風(fēng)貌，塑造南昌國(guó)際城市品牌，促進(jìn)南昌與國(guó)內(nèi)外友好城市之間的交流與合作，加快南昌兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高市民關(guān)注運(yùn)動(dòng)、參與運(yùn)動(dòng)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、主辦單位：中國(guó)田徑協(xié)會(huì) 南昌市人民政府

六、承辦單位：南昌市體育局 各區(qū)體育局

七、賽事運(yùn)營(yíng)單位：廣州博潤(rùn)文化傳播有限公司

八、協(xié)辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市 廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。

九、舉辦時(shí)間：2016年11月20日

十、舉辦地點(diǎn)：南昌

十一、邀請(qǐng)參賽城市：國(guó)內(nèi)外與南昌關(guān)系緊密經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。

十二、賽事項(xiàng)目：

（1）男、女全程馬拉松

（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女10公里馬拉松

（4）5公里迷你馬拉松

十三、賽事規(guī)模：

除有特邀國(guó)內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、明星跑團(tuán)300人外，還將接受國(guó)內(nèi)外其他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織本市參賽隊(duì)員，設(shè)定全程馬拉松3000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000人。

十四、賽事執(zhí)行

組委會(huì)分別成立競(jìng)賽部、報(bào)名組織部、財(cái)務(wù)部、內(nèi)務(wù)部、公關(guān)部、賽事服務(wù)部、醫(yī)療部、志愿者部、招商策劃部、文案設(shè)計(jì)部等部門，另設(shè)組委會(huì)辦公室統(tǒng)籌各部門工作，任務(wù)安排以及任務(wù)進(jìn)度監(jiān)督。

1、競(jìng)賽部負(fù)責(zé)賽道路線、各項(xiàng)目起終點(diǎn)區(qū)域的確定，制定秩序冊(cè)和參賽手冊(cè)，裁判招募與培訓(xùn)

2、報(bào)名組織部負(fù)責(zé)參賽者報(bào)名、賽前咨詢、官方網(wǎng)站更新維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)推送、賽前物品發(fā)放、賽后物品清點(diǎn)等工作

3、財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事預(yù)算，報(bào)銷費(fèi)用清算等工作

4、內(nèi)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事相關(guān)合同審核和組委會(huì)行政事宜等工作

5、公關(guān)部負(fù)責(zé)賽事公關(guān)活動(dòng)、賽事相關(guān)部門交流溝通等工作

6、賽事服務(wù)部負(fù)責(zé)賽工作道沿途水站、飲料站、食品補(bǔ)給和賽事所需車輛、餐飲、倉(cāng)庫(kù)物品存取、賽事當(dāng)天各點(diǎn)位工作人員的投放等后勤工作

7、醫(yī)療部負(fù)責(zé)賽事醫(yī)療器材的租用，醫(yī)務(wù)人員的安排、醫(yī)師跑者的招募，賽事當(dāng)天醫(yī)療方面的工作

8、志愿者部負(fù)責(zé)賽事志愿者招募培訓(xùn)等事宜

9、招商部負(fù)責(zé)賽事招商策劃

10、文案設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)賽事所需物料的設(shè)計(jì)

十五、媒體支持：

電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、南昌電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、江西廣播電臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)等；

報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《江西晚報(bào)》、《南昌日?qǐng)?bào)》等省市媒體； 網(wǎng)絡(luò)：新浪、微信、搜狐、網(wǎng)易等

十六、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、開幕儀式：領(lǐng)操引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）

2、明星領(lǐng)跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松

3、特色馬拉松：100個(gè)家庭攜手跑迷你馬拉松等

4、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十七、相關(guān)活動(dòng)

1．馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)

目的：通過(guò)獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動(dòng)主題：人、文化、和諧 2.馬拉松之旅

目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落霞與孤鶩起飛，秋水共長(zhǎng)天一色）?；顒?dòng)主題：秋水、長(zhǎng)天、落霞、孤鶩 3.南昌馬拉松嘉年華

目的：以馬拉松為契機(jī)，在馬拉松起點(diǎn)處舉辦馬拉松嘉年華活動(dòng)，開展圍繞馬拉松運(yùn)動(dòng)、城市建設(shè)，體育文化的全民參與性活動(dòng)。參展公司：各等級(jí)贊助商、付費(fèi)參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值 4.南昌馬拉松官方訓(xùn)練營(yíng)

目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參賽者提供專業(yè)的指導(dǎo)，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參 與南昌馬拉松的熱情。

參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康

十八、公關(guān)活動(dòng)

目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)南昌的魅力，展現(xiàn)南昌周到的人文關(guān)懷、歷史情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者 活動(dòng)：

1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達(dá)南昌，機(jī)場(chǎng)、火車站開設(shè)南昌馬拉松專用通道

2、網(wǎng)絡(luò)投稿選出100位網(wǎng)友進(jìn)行比賽倒計(jì)時(shí)100天照片墻活動(dòng)

3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)

4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)——微信推送

5、南昌馬拉松官方訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)

6、特邀運(yùn)動(dòng)員、官員、嘉賓南昌一日游

7、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)

8、賽事氛圍營(yíng)造，賽事當(dāng)天聘請(qǐng)一定數(shù)量觀眾在賽道邊給參賽選手加油

9、南昌馬拉松特殊號(hào)碼名額拍賣，所得金額以組委會(huì)名義捐贈(zèng)

10、南昌馬拉松攝影大賽

十九、南昌馬拉松賽宣傳口號(hào)以及吉祥物征集

意義:加深南昌馬拉松品牌的深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國(guó)各地眾多馬拉松賽事中具有一定的辨識(shí)度?；顒?dòng)安排：

組委會(huì)通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松賽口號(hào)以及吉祥物設(shè)計(jì)，并通過(guò)相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選出最終南昌馬拉松口號(hào)和吉祥物。

二十、新聞宣傳

馬拉松作為專項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒?dòng)的開展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂(lè)性效應(yīng)。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會(huì)：

在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過(guò)通稿、專訪、速寫、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報(bào)道: 江西電視臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)，江西日?qǐng)?bào)，南昌市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布 馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排

第一階段(5月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報(bào)名征集，口號(hào)和吉祥物的征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營(yíng)銷評(píng)述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)

第二階段(6月30日前)點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專欄，馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。

第三階段(7月15日前)鋪天蓋地。馬拉松國(guó)慶旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（10月20日——11月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。二

十一、廣告策劃、廣告目標(biāo)：

南昌馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)?？谔?hào)：

廣告創(chuàng)意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國(guó)革命的英雄城 創(chuàng)作策略： 電視廣告

通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。戶外廣告

廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告

據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出南昌馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)關(guān)成功者。報(bào)紙廣告

針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示南昌馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃

第三篇：B2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

Ｂ2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場(chǎng)分析

（一）馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展概況及特點(diǎn)

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個(gè)地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)、要人助先自助，它忠誠(chéng)、熱愛、堅(jiān)韌、崇高??

２、全球馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程大致呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，范圍不斷擴(kuò)大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展同國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，關(guān)注、支持和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的其它社會(huì)主體的范圍也越來(lái)越廣。

3、各城市馬拉松：第一個(gè)城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來(lái)陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國(guó)香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，以成績(jī)著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。

（二）中國(guó)馬拉松發(fā)展概況及特點(diǎn) １、特點(diǎn)：一個(gè)城市舉辦馬拉松賽，有三個(gè)前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國(guó)內(nèi)外一些有實(shí)力的企業(yè)都給予了強(qiáng)有力的支持；電視臺(tái)等媒體以及體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在中國(guó)馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢(shì)，作用不可忽視。

2、國(guó)內(nèi)城市馬拉松：1981年，北京舉辦了首屆國(guó)際馬拉松賽，是中國(guó)第一個(gè)馬拉松賽事，組委會(huì)通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)金等方式努力吸引世界頂級(jí)選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績(jī)，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)接近3萬(wàn)?，F(xiàn)在，北京國(guó)際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。

繼北京國(guó)際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國(guó)際馬拉松賽，這些賽事的運(yùn)作日漸成熟，知名度逐步擴(kuò)大。特別是廈門國(guó)際馬拉松賽，雖然只舉辦了兩屆，但規(guī)模和影響力卻后來(lái)居上，與北京國(guó)際馬拉松賽形成南北呼應(yīng)的局面，其運(yùn)作方式和商業(yè)開發(fā)思路有很多值得借鑒的地方。中國(guó)的香港、澳門、臺(tái)灣也都擁有自己的國(guó)際馬拉松賽。

（三）太原國(guó)際馬拉松概況

太原國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的，太原市最大的國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是全國(guó)馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時(shí)間一般為每年9月份的第一個(gè)星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項(xiàng)。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來(lái)看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢(shì)，2010年首屆的參賽人數(shù)不到1萬(wàn)，此后兩年分別為1．5萬(wàn)和1．6萬(wàn)人，今年的總參賽人數(shù)突破3萬(wàn)人，數(shù)字的增長(zhǎng)說(shuō)明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013賽事報(bào)名參賽的外籍運(yùn)動(dòng)員共有49人，來(lái)自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)；國(guó)內(nèi)有包括來(lái)自香港、臺(tái)灣等20多個(gè)省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報(bào)名參賽，參賽運(yùn)動(dòng)員中年齡最小的13歲。

2013年太原國(guó)際馬拉松賽，中央電視臺(tái)首次對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，組委會(huì)希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國(guó)人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對(duì)運(yùn)動(dòng)員們跑出好成績(jī)很有幫助。

非洲選手包攬?zhí)瓏?guó)際馬拉松賽男女組前三名

2013年太原國(guó)際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺(tái)，來(lái)自埃塞俄比亞和肯尼亞的6位選手包攬了男、女組全程馬拉松賽的前三名。埃塞俄比亞選手沃爾德獲得男子組冠軍，成績(jī)?yōu)?小時(shí)11分27秒。肯尼亞選手穆泰和瓦爾姆分獲第二、三名，成績(jī)分別為2小時(shí)11分36秒和2小時(shí)11分45秒。10公里后，9名男選手形成第一集團(tuán)，之后這個(gè)方陣的人數(shù)逐漸減少。25公里后，包括沃爾德在內(nèi)的5名選手開始發(fā)力，拉開與其他選手的距離。最后兩公里，一直“隱藏”在第一集團(tuán)的沃爾德突然加速，沖到首位，并最終以9秒的微弱優(yōu)勢(shì)稱雄。男子組中的“非洲三人組”競(jìng)爭(zhēng)到了最后一刻，女子組比賽則成為艾麗斯·恩格瑞齊的“獨(dú)角戲”。這位肯尼亞選手始終保持對(duì)身后選手超過(guò)1公里的領(lǐng)先距離，最終以2小時(shí)30分40秒折桂。埃塞俄比亞選手羅巴和范圖吉瑪分獲女子全程亞軍和季軍，成績(jī)分別為2小時(shí)31分50秒和2小時(shí)32分54秒。

中國(guó)選手張景霞以2小時(shí)38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國(guó)參賽選手中的最好成績(jī)。[2]

二、馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運(yùn)、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造太原國(guó)際城市品牌，促進(jìn)太原與國(guó)內(nèi)外100多個(gè)友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)太原體育事業(yè)的發(fā)展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協(xié)辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。

九、舉辦時(shí)間：2014年9月第一個(gè)周日

十、舉辦地點(diǎn)：太原

十一、邀請(qǐng)參賽城市：國(guó)內(nèi)外與太原關(guān)系緊密的100余個(gè)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。

十二、賽事項(xiàng)目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規(guī)模：

除有100個(gè)省、城市專業(yè)隊(duì)300余名隊(duì)員外，還將接受國(guó)內(nèi)外其他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織島城參賽隊(duì)員，總計(jì)人數(shù)定位在10000名。

十四、媒體支持：

電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、太原電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、山西廣播電臺(tái)、太原廣播電臺(tái)等等；

報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《山西晚報(bào)》、《太原市日?qǐng)?bào)》等省市媒體；

網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、山西新聞網(wǎng)004km.cn等

十五、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、開幕儀式：健身教練引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出（動(dòng)感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對(duì)新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關(guān)活動(dòng)

1、馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)

目的：通過(guò)獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)青島良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動(dòng)主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受。

活動(dòng)主題：碧海、藍(lán)天、游艇、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機(jī)，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認(rèn)知度。與青島獨(dú)具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了車行開放的國(guó)際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來(lái)生命更精彩，奔跑、汽車、道路、帆船之都。

房展

目的：綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認(rèn)知度。增強(qiáng)地產(chǎn)活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價(jià)值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。

參展公司：各大房產(chǎn)公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值

中國(guó)（太原）國(guó)際體育健康用品展

目的：展示國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的生活理念，加強(qiáng)太原外的交流與合作，拉動(dòng)太原情！

參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康

十七、公關(guān)活動(dòng)

目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)太原的魅力，展現(xiàn)太原周到的人文關(guān)懷，綜合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。

目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動(dòng)：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標(biāo)志旗運(yùn)動(dòng)員簽署活動(dòng)——領(lǐng)隊(duì)會(huì)

3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)

4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)——指定賓館

5、太原、奧運(yùn)、馬拉松宣傳活動(dòng)

6、參賽運(yùn)動(dòng)員、官員太原一日游

7、運(yùn)動(dòng)員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)

8、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動(dòng)品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進(jìn)行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來(lái)。進(jìn)行馬拉松品牌形象設(shè)計(jì)，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨(dú)特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國(guó)太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

原則

戰(zhàn)略性；從太原馬拉松長(zhǎng)期發(fā)展考慮，以太原市城市規(guī)劃和建設(shè)以及太原眾多節(jié)慶活動(dòng)為基礎(chǔ)，綜合考慮。

互動(dòng)性：充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界公眾的積極性、參與性，廣泛征求各類公眾的意見，確定形象。

個(gè)性化：馬拉松形象策劃一定要突出太原馬拉松的獨(dú)特的個(gè)性?；顒?dòng)安排：

組委會(huì)商討決定理念識(shí)別、行為識(shí)別、人文識(shí)別。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松CIS設(shè)計(jì)（主要是視覺識(shí)別和聽覺識(shí)別），并通過(guò)相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒?dòng)的開展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂(lè)性效應(yīng)。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。

新聞發(fā)布會(huì)：

在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過(guò)通稿、專訪、速寫、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報(bào)道: 山西電視臺(tái)、太原廣播電臺(tái)，山西日?qǐng)?bào)，太原市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報(bào)名征集，CIS征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營(yíng)銷評(píng)述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)

第二階段(4月30日前)點(diǎn)線成面。十城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專欄，青島馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（5月16日——5月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)。

口號(hào)：

跑起來(lái)，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運(yùn)情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：

活力、互動(dòng)、時(shí)尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進(jìn)程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營(yíng)銷價(jià)值，全面調(diào)動(dòng)社會(huì)的關(guān)注。

創(chuàng)作策略： 電視廣告

通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造青島馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告

廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告

據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出青島馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)關(guān)成功者。

報(bào)紙廣告

針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示青島、馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 廣告媒介策略

整合各種媒體，密集型信息傳播，造成強(qiáng)大的功效，提高關(guān)注率，激發(fā)觀眾參與、觀看馬拉松的欲望消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高太原市馬拉松品牌的知名度和美譽(yù)度。

媒介組合策略

充分利用國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)太原馬拉松的支持，整合各種媒體，比賽籌備階段報(bào)紙、海報(bào)、宣傳冊(cè)、電臺(tái)、電視為主要媒體，比賽臨近及比賽當(dāng)日各種戶外媒體、電視、廣播、報(bào)紙全面啟動(dòng)。根據(jù)時(shí)間、活動(dòng)選擇安排不同的媒體。

媒體選擇

除已有支持媒體，組合各種媒體，短信、公交、液晶電視、出租車、空飄氣球、拱門、廣告牌、報(bào)亭、信息亭等。

二十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會(huì)全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報(bào)，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟(jì)文化投資環(huán)境。

廣告招商 杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國(guó)際馬拉松賽半程冠名（50萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個(gè)，企業(yè)廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國(guó)際馬拉松賽五公里冠名（40萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個(gè)，企業(yè)廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品40套。

3、“**杯”2005年太原國(guó)際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影； 企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2005年中日韓青島國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬(wàn)元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)

1、贊助類別

指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國(guó)移動(dòng)）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類人員服裝、太陽(yáng)帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時(shí)器引導(dǎo)、接待車等；

指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類金融機(jī)構(gòu)汽車租賃房地產(chǎn)等；

指定獎(jiǎng)品贊助：分段獎(jiǎng)品運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌

組委會(huì)辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報(bào)

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在2014中太原國(guó)際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權(quán)為“2014太原國(guó)際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權(quán)：“2014太原國(guó)際馬拉松指定產(chǎn)品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

4)主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天； 6）宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 8)獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀(jì)念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)自5月初至5月15日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點(diǎn)發(fā)布。期間將有大約1000萬(wàn)/次人流關(guān)注，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次極佳的宣傳平臺(tái)。

五公里分會(huì)場(chǎng) 贊助費(fèi)用：（20萬(wàn)元）

招商內(nèi)容：中心舞臺(tái)廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報(bào)：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會(huì)場(chǎng)應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會(huì)的比賽規(guī)則辦理。1）列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 3）獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀(jì)念品30套。

2、飲料站、飲水用水點(diǎn)、文化景點(diǎn)廣告招商 贊助費(fèi)用：（2萬(wàn)元/個(gè)）發(fā)布地點(diǎn)及形式：

文化景點(diǎn)：東海路沿途（全程）共設(shè)10個(gè)飲水點(diǎn)、文化亮點(diǎn)。飲料站、飲水用水點(diǎn)應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。

宣傳回報(bào)：

文化景點(diǎn)原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點(diǎn)微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點(diǎn)及飲水點(diǎn)將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機(jī)。從媒體的角度來(lái)說(shuō)，這也無(wú)疑會(huì)成為傳媒爭(zhēng)相報(bào)道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)太原國(guó)際化城市特色懂英語(yǔ)的青年志愿者為比賽服務(wù)。

贊助費(fèi)用： 宣傳回報(bào)：

青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國(guó)際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原國(guó)際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計(jì)時(shí)鐘、先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘、計(jì)時(shí)點(diǎn)計(jì)時(shí)鐘廣告招商 贊助費(fèi)用：（5萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)：

大型計(jì)時(shí)鐘側(cè)或正面印“XX企業(yè)熱烈祝賀2014中太原國(guó)際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會(huì)報(bào)媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計(jì)時(shí)鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會(huì)安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價(jià)值。先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計(jì)時(shí)點(diǎn)時(shí)間鐘同先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘。

5、拱門：（3000元/個(gè)）

數(shù)量：主會(huì)場(chǎng)6個(gè)；五公里終點(diǎn)2個(gè)；云嶺路折返點(diǎn)2個(gè)；八大峽折返點(diǎn)2個(gè)

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個(gè)）地點(diǎn)、數(shù)量： 主會(huì)場(chǎng)： 折返點(diǎn)： 折返點(diǎn)：

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“”2014太原 國(guó)際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規(guī)格：3M*1M（雙面）主會(huì)場(chǎng)（共55塊）：主席臺(tái)正對(duì)面15塊，主席臺(tái)兩側(cè)及正對(duì)面兩側(cè)各10塊；（400元/塊）

八大折返點(diǎn)：20塊；云嶺路折返點(diǎn)：20塊；正陽(yáng)關(guān)路5公里馬拉松沖刺點(diǎn)：20塊；（350元/塊）

宣傳回報(bào)：

自發(fā)布贊助企業(yè)相應(yīng)贊助項(xiàng)目廣告。如XX企業(yè)贊助橫幅廣告，則在橫幅上發(fā)布“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區(qū)橫幅：（280元/條/7天/周期）

數(shù)量：300條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區(qū)燈桿旗：（210元/面/7天）數(shù)量：1000條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽(yáng)傘：（400元/把）

主會(huì)場(chǎng)、飲水點(diǎn)、折返點(diǎn)：共600把

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬(wàn)元）數(shù)量：3萬(wàn)個(gè) 宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊(cè)廣告招商

為擴(kuò)大比賽影響，宣傳我市改革開放以來(lái)的豐碩成果，利用本次太原國(guó)際馬拉松比賽的時(shí)機(jī)，制作一本精美的畫冊(cè)，作為比賽總結(jié)和城市的宣傳冊(cè)，分發(fā)給國(guó)外運(yùn)動(dòng)員和兄弟城市來(lái)并參賽的運(yùn)動(dòng)員。

贊助費(fèi)用：（5000元/p、封

二、封三1萬(wàn)元/p、封底 2萬(wàn)元/p）印刷量：3萬(wàn)冊(cè)

宣傳回報(bào)：

廣告發(fā)布形式：贊助企業(yè)可以在以上載體上發(fā)布整版或半版企業(yè)形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現(xiàn)為賽會(huì)邀請(qǐng)官員、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員及教練員、裁判員等。

12、其他合作形式另議

太原國(guó)際馬拉松組委會(huì)賽事推廣部

2014-3-4

第四篇：C2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

Ｃ2014太原國(guó)際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場(chǎng)分析

（一）馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展概況及特點(diǎn)

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個(gè)地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)、要人助先自助，它忠誠(chéng)、熱愛、堅(jiān)韌、崇高??

２、全球馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程大致呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，范圍不斷擴(kuò)大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展同國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，關(guān)注、支持和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的其它社會(huì)主體的范圍也越來(lái)越廣。

3、各城市馬拉松：第一個(gè)城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來(lái)陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國(guó)香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，以成績(jī)著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。

（二）中國(guó)馬拉松發(fā)展概況及特點(diǎn) １、特點(diǎn)：一個(gè)城市舉辦馬拉松賽，有三個(gè)前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國(guó)內(nèi)外一些有實(shí)力的企業(yè)都給予了強(qiáng)有力的支持；電視臺(tái)等媒體以及體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在中國(guó)馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢(shì)，作用不可忽視。

2、國(guó)內(nèi)城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國(guó)際馬拉松賽，是中國(guó)第一個(gè)馬拉松賽事，組委會(huì)通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)金等方式努力吸引世界頂級(jí)選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績(jī)，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)接近3萬(wàn)?，F(xiàn)在，北京國(guó)際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國(guó)際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國(guó)際馬拉松賽，這些賽事的運(yùn)作日漸成熟，知名度逐步擴(kuò)大。

（三）太原國(guó)際馬拉松概況

太原國(guó)際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的，太原市最大的國(guó)際體育賽事，同時(shí)也是全國(guó)馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時(shí)間一般為每年9月份的第一個(gè)星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項(xiàng)。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來(lái)看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢(shì)，2010年首屆的參賽人數(shù)不到1萬(wàn)，此后兩年分別為1．5 萬(wàn)和1．6萬(wàn)人，２０１３年的總參賽人數(shù)突破3萬(wàn)人，數(shù)字的增長(zhǎng)說(shuō)明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013年賽事報(bào)名參賽的外籍運(yùn)動(dòng)員共有49人，來(lái)自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)；國(guó)內(nèi)有包括來(lái)自香港、臺(tái)灣等20多個(gè)省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報(bào)名參賽，參賽運(yùn)動(dòng)員中年齡最小的13歲。

2013年太原國(guó)際馬拉松賽，中央電視臺(tái)首次對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，組委會(huì)希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國(guó)人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對(duì)運(yùn)動(dòng)員們跑出好成績(jī)很有幫助。

2013年太原國(guó)際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺(tái)，非洲選手包攬?zhí)瓏?guó)際馬拉松賽男女組前三名。中國(guó)選手張景霞以2小時(shí)38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國(guó)參賽選手中的最好成績(jī)。[2]

二、馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運(yùn)、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造太原國(guó)際城市品牌，促進(jìn)太原與國(guó)內(nèi)外100多個(gè)友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)太原體育事業(yè)的發(fā)展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協(xié)辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。

九、舉辦時(shí)間：2014年9月第一個(gè)周日

十、舉辦地點(diǎn)：太原

十一、邀請(qǐng)參賽城市：國(guó)內(nèi)外與太原關(guān)系緊密的100余個(gè)經(jīng)濟(jì)文

化發(fā)達(dá)的城市。

十二、賽事項(xiàng)目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規(guī)模：

除有100個(gè)省、城市專業(yè)隊(duì)300余名隊(duì)員外，還將接受國(guó)內(nèi)外其

他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織本市參賽隊(duì)員，總計(jì)人數(shù)定位在３萬(wàn)

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、太原電視臺(tái)、中央人民

廣播電臺(tái)、山西廣播電臺(tái)、太原廣播電臺(tái)等等；

報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《工

人日?qǐng)?bào)》、《山西晚報(bào)》、《太原市日?qǐng)?bào)》等省市媒體；

網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、山西新聞網(wǎng)等

十五、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、開幕儀式：健身教練引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長(zhǎng)致詞，歌舞演出

（動(dòng)感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對(duì)新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關(guān)活動(dòng)

1、馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)

目的：通過(guò)獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動(dòng)主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受。

活動(dòng)主題：碧海、藍(lán)天、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機(jī)，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度

和認(rèn)知度。與太原獨(dú)具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流

載體——車，打造車行關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了

車行開放的國(guó)際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來(lái)生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展 目的：

綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認(rèn)知度。增強(qiáng)地產(chǎn)

活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價(jià)值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。

參展公司：各大房產(chǎn)公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值

中國(guó)（太原）國(guó)際體育健康用品展

目的：展示國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的

生活理念，加強(qiáng)太原外的交流與合作，拉動(dòng)太原情！

參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康

十七、公關(guān)活動(dòng)

目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)太原的魅力，展現(xiàn)太原周到的人文關(guān)懷，綜

合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動(dòng)：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標(biāo)志旗運(yùn)動(dòng)員簽署活動(dòng)——領(lǐng)隊(duì)會(huì)

3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)

4、馬拉松營(yíng)養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)——指定賓館

5、太原、奧運(yùn)、馬拉松宣傳活動(dòng)

6、參賽運(yùn)動(dòng)員、官員太原一日游

7、運(yùn)動(dòng)員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)

8、觀眾宣傳旗、太陽(yáng)帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動(dòng)品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進(jìn)行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來(lái)。進(jìn)行馬拉松品牌形象設(shè)計(jì)，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨(dú)特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國(guó)太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

活動(dòng)安排：

組委會(huì)商討決定理念識(shí)別、行為識(shí)別、人文識(shí)別。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松CIS設(shè)計(jì)（主要是視覺識(shí)別和聽覺識(shí)別），并通過(guò)相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡(jiǎn)單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過(guò)程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒?dòng)的開展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂(lè)性效應(yīng)。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。

新聞發(fā)布會(huì)：

在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過(guò)通稿、專訪、速寫、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報(bào)道: 山西電視臺(tái)、太原廣播電臺(tái)，山西日?qǐng)?bào)，太原市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報(bào)名征集，CIS征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營(yíng)銷評(píng)述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)

第二階段(4月30日前)點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專欄，馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（９月16日——９月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松 市場(chǎng)化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)。

口號(hào)：

跑起來(lái)，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運(yùn)情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：

活力、互動(dòng)、時(shí)尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進(jìn)程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營(yíng)銷價(jià)值，全面調(diào)動(dòng)社會(huì)的關(guān)注。

創(chuàng)作策略： 電視廣告

通過(guò)感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造太原馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無(wú)限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告

廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場(chǎng)所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓 虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告

據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出太原馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)關(guān)成功者。

報(bào)紙廣告

針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示太原馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會(huì)全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報(bào)，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟(jì)文化投資環(huán)境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國(guó)際馬拉松賽半程冠名（50萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個(gè)，企業(yè) 廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國(guó)際馬拉松賽五公里冠名（40萬(wàn)元）宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長(zhǎng)見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2014年太原國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個(gè)，企業(yè)廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發(fā)布時(shí)間7天； 獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品40套。

3、“**杯”2005年太原國(guó)際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬(wàn) 元）

宣傳回報(bào)：

定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：***為“2005年中日韓青島國(guó)際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；

主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天；

列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀(jì)念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬(wàn)元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)

1、贊助類別

指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國(guó)移動(dòng)）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類人員服裝、太陽(yáng)帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時(shí)器引導(dǎo)、接待車等；

指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類金融機(jī)構(gòu)汽車租賃房地產(chǎn)等；

指定獎(jiǎng)品贊助：分段獎(jiǎng)品運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌 組委會(huì)辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報(bào)

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在2014中太原國(guó)際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權(quán)為“2014太原國(guó)際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權(quán)：“2014太原國(guó)際馬拉松指定產(chǎn)品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；

4)主會(huì)場(chǎng)背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天； 6）宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 8)獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀(jì)念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)自5月初至９月15日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點(diǎn)發(fā)布。期間將有大約1000萬(wàn)/次人流關(guān)注，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次極佳的宣傳平臺(tái)。

五公里分會(huì)場(chǎng) 贊助費(fèi)用：（20萬(wàn)元）招商內(nèi)容：中心舞臺(tái)廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報(bào)：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會(huì)場(chǎng)應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會(huì)的比賽規(guī)則辦理。

1）列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁(yè)碼內(nèi)文，印刷量3萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)外贈(zèng)送）； 2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書； 3）獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀(jì)念品30套。

2、飲料站、飲水用水點(diǎn)、文化景點(diǎn)廣告招商 贊助費(fèi)用：（2萬(wàn)元/個(gè)）發(fā)布地點(diǎn)及形式：

文化景點(diǎn)：東海路沿途（全程）共設(shè)10個(gè)飲水點(diǎn)、文化亮點(diǎn)。飲料站、飲水用水點(diǎn)應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。

宣傳回報(bào)：

文化景點(diǎn)原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點(diǎn)微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點(diǎn)及飲水點(diǎn)將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機(jī)。從媒體的角度來(lái)說(shuō)，這也無(wú)疑會(huì)成為傳媒爭(zhēng)相報(bào)道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)太原國(guó)際化城市特色懂英語(yǔ)的青年志愿者為比賽服務(wù)。

贊助費(fèi)用： 宣傳回報(bào)：

青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國(guó)際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原國(guó)際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計(jì)時(shí)鐘、先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘、計(jì)時(shí)點(diǎn)計(jì)時(shí)鐘廣告招商 贊助費(fèi)用：（5萬(wàn)元）

宣傳回報(bào)：

大型計(jì)時(shí)鐘側(cè)或正面印“XX企業(yè)熱烈祝賀2014中太原國(guó)際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會(huì)報(bào)媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計(jì)時(shí)鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會(huì)安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價(jià)值。先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計(jì)時(shí)點(diǎn)時(shí)間鐘同先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘。

5、拱門：（3000元/個(gè)）

數(shù)量：主會(huì)場(chǎng)6個(gè)；五公里終點(diǎn)2個(gè)；云嶺路折返點(diǎn)2個(gè)；八大峽折返點(diǎn)2個(gè)

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個(gè)）地點(diǎn)、數(shù)量： 主會(huì)場(chǎng)： 折返點(diǎn)： 折返點(diǎn)：

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“”2014太原 國(guó)際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規(guī)格：3M*1M（雙面）

主會(huì)場(chǎng)（共55塊）：主席臺(tái)正對(duì)面15塊，主席臺(tái)兩側(cè)及正對(duì)面兩側(cè)各10塊；（400元/塊）

八大折返點(diǎn)：20塊；云嶺路折返點(diǎn)：20塊；正陽(yáng)關(guān)路5公里馬拉松沖刺點(diǎn)：20塊；（350元/塊）

宣傳回報(bào)：

自發(fā)布贊助企業(yè)相應(yīng)贊助項(xiàng)目廣告。如XX企業(yè)贊助橫幅廣告，則在橫幅上發(fā)布“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區(qū)橫幅：（280元/條/7天/周期）

數(shù)量：300條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區(qū)燈桿旗：（210元/面/7天）數(shù)量：1000條

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽(yáng)傘：（400元/把）

主會(huì)場(chǎng)、飲水點(diǎn)、折返點(diǎn)：共600把 宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬(wàn)元）數(shù)量：3萬(wàn)個(gè)

宣傳回報(bào)：在以上載體上印制“XX企業(yè)賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊(cè)廣告招商

為擴(kuò)大比賽影響，宣傳我市改革開放以來(lái)的豐碩成果，利用本次太原國(guó)際馬拉松比賽的時(shí)機(jī)，制作一本精美的畫冊(cè)，作為比賽總結(jié)和城市的宣傳冊(cè)，分發(fā)給國(guó)外運(yùn)動(dòng)員和兄弟城市來(lái)并參賽的運(yùn)動(dòng)員。

贊助費(fèi)用：（5000元/p、封

二、封三1萬(wàn)元/p、封底 2萬(wàn)元/p）印刷量：3萬(wàn)冊(cè)

宣傳回報(bào)：

廣告發(fā)布形式：贊助企業(yè)可以在以上載體上發(fā)布整版或半版企業(yè)形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現(xiàn)為賽會(huì)邀請(qǐng)官員、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議

太原國(guó)際馬拉松組委會(huì)賽事推廣部

2014-3-4

第五篇：城市禮品策劃方案(初稿)

金博源城市禮品策劃方案

前言

中國(guó)有6000多座城市，每一座城市都有不同的文化底蘊(yùn)和人文氣息，不同的自然環(huán)境，名勝古跡，不同的城市風(fēng)情、特色小吃和民俗習(xí)慣。每座城市都象征著不同的時(shí)代風(fēng)貌，都有標(biāo)志性的建筑，代表人物，文化內(nèi)涵。人們每天穿梭來(lái)往于一座城市或另一座城市，或旅游，或探親，或出差。城市禮品更象征著一種思想，一種精神，一種文化，一種情誼，一種留念，一種時(shí)尚。每一座城市從產(chǎn)生到發(fā)展都經(jīng)了過(guò)歲月的沉淀，不同城市的背景有不同城市的傳統(tǒng)文化，不同歷史事件或人物也影響這座城市的時(shí)代發(fā)展，城市禮品他本身就是城市的化身和靈魂。有著非凡的價(jià)值和人文意義。城市禮品也見證著國(guó)家與城市間，城市與城市間，政府與城市間，企業(yè)與城市間，人與城市間的友誼與精神。眼下，外國(guó)有些城市都有自己的城市禮品。時(shí)刻提醒人們記住那座城市和那份回憶，讓更多的的人了解再見的城市。他們已經(jīng)傳播在世界各地。

城市禮品的理念：

開發(fā)城市個(gè)性化禮品，有益城市新形象塑造 城市禮品定位：

取決兩點(diǎn)，一是公司的實(shí)力，二是市場(chǎng)對(duì)象，政府，企事業(yè)單位等。品牌高端路線。城市禮品開發(fā)的要素：

1、傳統(tǒng)要素

2、人文要素

3、名勝古跡要素

4、標(biāo)志象征要素

5、重大歷史事件要素

6、其他

城市禮品的價(jià)值：

1、時(shí)代性，城市禮品具有劃時(shí)代的意義，與城市的精神，風(fēng)貌，發(fā)展融為一體，與時(shí)俱進(jìn)。體現(xiàn)了城市與城市間，人與城市間，政府與城市間，企業(yè)與城市間的共同奮進(jìn)，美好未來(lái)。展現(xiàn)了城市的宏偉藍(lán)圖。

2、珍藏性，城市禮品在設(shè)計(jì)理念上獨(dú)特新穎，在設(shè)計(jì)，取材，制作上嚴(yán)格把控，根據(jù)城市的人文思想，融合時(shí)尚元素，采用多重工藝精心打造，不管是各界人士，都值得珍藏。

3、特殊性，城市禮品把某一城市完全概括，具有城市鮮明的特色，以當(dāng)?shù)刈匀?/p>

4、紀(jì)念性，不同時(shí)期的城市禮品，或不同設(shè)計(jì)理念的禮品，都具有紀(jì)念性。

5、藝術(shù)性；城市禮品是根據(jù)材料進(jìn)行加工，融合設(shè)計(jì)師理念，同時(shí)和古典文化相結(jié)合，具有實(shí)用性和藝術(shù)性。城市禮品的對(duì)象；

政府，商委，旅游局，旅游公司，企事業(yè)單位。社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人文化交流等

長(zhǎng)沙城市禮品策劃方案：

解讀長(zhǎng)沙：

長(zhǎng)沙是簡(jiǎn)稱長(zhǎng)，別稱“星城” “楚漢名城”是國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)文明城市、南中國(guó)綜合性交通樞紐、湖南省的省會(huì)；是湖南省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心。娛樂(lè)行業(yè)十分發(fā)達(dá)，被稱為中國(guó)內(nèi)地的娛樂(lè)之都。是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力城市中排名第九的城市（分別為香港、上海、北京、深圳、臺(tái)北、廣州、天津、大連、長(zhǎng)沙、杭州），是中國(guó)大陸第七大特大城市，也是列位第七的全國(guó)形象最佳城市城市干凈整潔美麗歷史文化底蘊(yùn)深厚，夜晚星光璀璨宛如一顆閃爍的明珠，有著星城，沙城，星沙的各項(xiàng)美稱中國(guó)最佳商業(yè)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展名列全國(guó)前茅，成功承辦了兩屆中國(guó)中部貿(mào)易博覽會(huì)，以及多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事長(zhǎng)沙是楚文明和湘楚文化的發(fā)源地，經(jīng)歷三千年歷史城址不變的城市，有文字可考的歷史3000多年，因屈原和賈誼的影響而被稱為“屈賈之鄉(xiāng)”。長(zhǎng)沙又稱“楚漢名城”，走馬樓簡(jiǎn)牘等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蘊(yùn)，位于岳麓山下的千年學(xué)府岳麓書院為湖南文化教育的象征。歷史上涌現(xiàn)眾多名人，留下眾多的歷史文化遺跡，成為國(guó)家歷史文化名城。

名勝古跡：

岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)系國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，是南岳衡山72峰之一。位于古城長(zhǎng)沙湘江兩岸，由丘陵低山、江、河、湖泊、自然動(dòng)植物以及文化古跡、近代名人墓葬、革命紀(jì)念遺址等組成，為城市山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。已開放的景區(qū)有麓山景區(qū)、橘子洲頭景區(qū)。其中麓山景區(qū)系核心景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、云麓宮、新民主學(xué)會(huì)景點(diǎn)等。

岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)南接衡岳，北望洞庭，西臨茫茫原野，東瞰滔滔湘流，玉屏、天馬、鳳凰、橘洲橫秀于前，桃花、綠蛾竟翠與后，金盆、金牛、云母、圭峰拱持左右，靜如龍蛇逶迤，動(dòng)如駿馬奮蹄，凌空俯視如一微縮盆景，測(cè)視遠(yuǎn)觀如一天然屏壁?？芍^天工造物，人間奇景，長(zhǎng)沙之大觀。岳麓山薈萃了湘楚文化的精華，名勝古跡眾多，集儒釋道為一體，革命圣跡遍布且植物資源豐富。白鶴泉、禹王碑、舍利塔、飛來(lái)石、自來(lái)鐘、穿石坡等皆分布在山林岳壑之間；山中現(xiàn)有植物174科559屬977種，其中晉朝的羅漢松、唐代銀杏、宋時(shí)香樟、明清楓栗均系千年古樹，老干虬枝，蒼勁挺拔，高聳入云。楓梓、松栗，虬枝曲干，蓊郁青蔥；山澗泉流終年不涸，頗有清幽之感。每到秋冬之交，紅楓叢林盡染，紅桔滿掛枝頭，麓山更加艷麗。

岳麓書院位于湖南省長(zhǎng)沙市湘江西岸的國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝岳麓山風(fēng)景區(qū)，為中國(guó)古代著名四大書院之一；1988年，岳麓書院建筑群被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為第三批國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，現(xiàn)為岳麓山風(fēng)景區(qū)重要觀光點(diǎn)。書院始建于北宋開寶九年（公元976年），一千余年來(lái)，這所譽(yù)滿海內(nèi)外的著名學(xué)府，歷經(jīng)宋、元、明、清時(shí)勢(shì)變遷，迨及晚清(1903年)改制為湖南高等學(xué)堂，1926年正式定名為湖南大學(xué)?！扒陮W(xué)府，弦歌不絕”，至今書院仍作為湖南大學(xué)下屬的辦學(xué)機(jī)構(gòu)面向全球招生。

天心閣在長(zhǎng)沙市中心地區(qū)東南角上，是長(zhǎng)沙古城的一座城樓。為長(zhǎng)沙重要名勝，也是長(zhǎng)沙僅存的古城標(biāo)志。具體方位為長(zhǎng)沙市中心東南角、城南路與天心路交會(huì)之處的古城墻內(nèi)。

天心閣由主副三閣以及長(zhǎng)廊組成。其中主閣高17.5米，居中，基臺(tái)由花崗石長(zhǎng)成，其上樓閣有三層，三重檐歇山頂，檐角翹起，琉璃瓦覆頂。天心閣頂檐之下，南懸“天心閣”三字匾，北懸“楚天一覽”四字匾。此閣始建的時(shí)間今已無(wú)法考證，但至少不會(huì)晚于明末，有明代城墻已作了它的“基座”。登閣遠(yuǎn)眺，極目四望，可將長(zhǎng)沙古城盡收眼底。

閣樓具有明清兩朝城樓風(fēng)格，高閣用游廊連接，形似山巒起伏，錯(cuò)落有致，氣勢(shì)宏偉。它的結(jié)構(gòu)用挑梁，不用斗拱，三層閣用四十六根紅漆圓柱支撐，廊柱結(jié)合，栗瓦粉墻，灰白色石基敦厚穩(wěn)實(shí)，六十二頭石獅各具姿態(tài)，三十二只龍首托起翼角，翹首藍(lán)天，三十二只風(fēng)馬銅鈴迎風(fēng)鳴響，巨型吻龍各領(lǐng)風(fēng)騷。石壁圖案，更是古人所崇拜的圖滕，狩獵和戰(zhàn)車戰(zhàn)馬，看上去，仿佛仍然是旌旗獵獵，戰(zhàn)馬蕭蕭。整個(gè)建筑色調(diào)凝重而雄渾，風(fēng)格去華飾而存古樸，是一幅歷史的畫，是一首古雅的詩(shī)。

3、橘子洲

橘子洲又稱橘洲、水陸洲，它位于長(zhǎng)沙市區(qū)對(duì)面的湘江江心，是湘江下游眾多沖積沙洲之一，也是世界上最大的內(nèi)陸洲。橘洲，西望岳麓山，東臨長(zhǎng)沙城，四面環(huán)水，綿延數(shù)十里，狹處橫約40米，寬處橫約140米，形狀是一個(gè)長(zhǎng)島，是長(zhǎng)沙重要名勝之一。1925年，毛澤東同志從廣州回到湖南領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)，寒秋時(shí)節(jié)，重游橘子洲，寫下了《沁園春·長(zhǎng)沙》，因此，橘子洲聲名大振。

4、馬王堆漢墓

愛晚亭

愛晚亭，位于湖南省岳麓山下清風(fēng)峽中，始建于1792年，名字來(lái)源于杜牧的《山行》。與醉翁亭、西湖湖心亭、陶然亭并稱中國(guó)四大名亭，是革命活動(dòng)勝地，為省級(jí)文物保護(hù)單位。亭形為重檐八柱，琉璃碧瓦，亭角飛翹，自遠(yuǎn)處觀之似凌空欲飛狀。內(nèi)為丹漆園柱，外檐四石柱為花崗巖，亭中彩繪藻井，東西兩面亭欞懸以紅底鎏金“愛晚亭”額，是由當(dāng)時(shí)的湖南大學(xué)校長(zhǎng)李達(dá)專函請(qǐng)毛澤東所書手跡而制。毛澤東青年藝術(shù)雕塑

毛澤東青年藝術(shù)雕塑佇立在長(zhǎng)沙橘子洲頭，作為長(zhǎng)沙橘子洲景區(qū)最大景觀工程的青年毛澤東藝術(shù)雕塑以1925年青年時(shí)期的毛澤東形象為基礎(chǔ)，突出表現(xiàn)毛澤東胸懷大志、風(fēng)華正茂的形象。

青年毛澤東藝術(shù)雕塑是2007年2月經(jīng)中共中央辦公廳批準(zhǔn)后建設(shè)的。雕像總高度32米，長(zhǎng)83米，寬41米，以1925年青年時(shí)期的毛澤東形象為基礎(chǔ)。

橘子洲毛澤東青年藝術(shù)雕塑有著特殊的意義。青年時(shí)代的毛澤東曾在橘子洲頭明志，“問(wèn)蒼茫大地，誰(shuí)主沉浮”即抒發(fā)于此，這豪邁詞句也激勵(lì)著年輕一代的人們奮發(fā)向上，蓄志進(jìn)取。毛澤東雕塑采用鋼筋混凝土框剪結(jié)構(gòu)，外表材料為花崗巖石材，總高度32米。

湘江：

湘江是長(zhǎng)沙的母親河，它滔滔南來(lái)，汩汩北去，過(guò)昭山而進(jìn)入長(zhǎng)沙城，經(jīng)三漢礬又轉(zhuǎn)向西北，至喬口而出望城縣，再過(guò)岳陽(yáng)入洞庭，流經(jīng)長(zhǎng)沙市境約25公里。湘江兩岸赤壁如霞，白砂如雪，垂柳如絲，檣帆如云，構(gòu)成美麗的長(zhǎng)沙沿江風(fēng)光帶。湘江水流平緩，河床寬闊，東西兩岸，支流匯注，下游受洞庭湖水頂托，因而形成綠洲片片。

十里長(zhǎng)島，浮于江心；凌波長(zhǎng)橋，橫貫東西。橘子洲久負(fù)盛名，春來(lái)，明光瀲滟，沙鷗點(diǎn)點(diǎn)；夏至，晴空萬(wàn)里，雨水滋潤(rùn)；秋至，柚黃桔紅，清香一片；深冬，凌寒剪冰，江風(fēng)戲雪，是滯湘八景之一“江天暮雪”的所在地。牛頭洲、桔子洲、傅家洲、月亮島、騰飛島，大大小小沙渚連綿，串成長(zhǎng)島，垂柳依依，白帆點(diǎn)點(diǎn)，時(shí)浮時(shí)沒(méi)，極富靈動(dòng)之感。長(zhǎng)沙地區(qū)流入湘江的支流有15條，最大的是瀏陽(yáng)河。瀏陽(yáng)河發(fā)源于大圍山，全長(zhǎng) 234公里，十曲九彎，終年不絕。兩岸青山翠枝，紫霞丹花，名人故里，寺廟遺跡，多不勝數(shù)。長(zhǎng)沙三絕：

湘繡、棕編、菊花石雕

湘繡作為我國(guó)四大名繡之一，以湖南長(zhǎng)沙為中心，是在湖南民間刺繡工藝的基礎(chǔ)上，吸取了蘇繡和粵繡的精華而發(fā)展起來(lái)的刺繡工藝品，從而形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)寫實(shí)，質(zhì)樸而優(yōu)美，形象生動(dòng)。特點(diǎn)是絲細(xì)，結(jié)構(gòu)上虛實(shí)結(jié)合，善于利用空白，突出主題，形成了湘繡水墨畫般的素雅品質(zhì)。湘繡的傳統(tǒng)題材是以獅、虎、松鼠等，特別是以虎最為多見。

長(zhǎng)沙棕編是以棕葉編制而成的小工藝品，被譽(yù)為“江南一絕”。長(zhǎng)沙棕編屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，愿其發(fā)揚(yáng)光大，以歷史和現(xiàn)代的題材，編制出豐富多彩的工藝品，為弘揚(yáng)中華民族文化，為增強(qiáng)民族的凝聚力，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

菊花石雕是中國(guó)著名的三大石雕之一，據(jù)《故宮博物院院刊》記載：“清代內(nèi)府中已藏有菊花石硯多方，其大者近尺半，小者約七八寸不等?！睆拇耍瑸g陽(yáng)菊花石和菊花石雕，名噪一時(shí)。被歷代朝廷、官員、富商作為收藏、饋贈(zèng)的佳品。

臭豆腐的民間傳說(shuō)：

相傳清朝康熙八年，由安徽來(lái)京趕考的王致和金榜落第，閑居在會(huì)館中，欲返歸故里，交通不便，盤纏皆無(wú)；欲在京攻讀，準(zhǔn)備再次應(yīng)試，又距下科試期甚遠(yuǎn)。無(wú)奈，只得在京暫謀生計(jì)。王的家庭原非富有，其父在家鄉(xiāng)開設(shè)豆腐坊，王致和幼年曾學(xué)過(guò)做豆腐，于是便在安徽會(huì)館附近租賃了幾間房，購(gòu)置了一些簡(jiǎn)單的用具，每天磨上幾升豆子的豆腐，沿街叫賣。時(shí)值夏季，有時(shí)賣剩下的豆腐很快發(fā)霉，無(wú)法食用，但又不甘心廢棄。他苦思對(duì)策，就將這些豆腐切成小塊，稍加晾曬，尋得一口小缸，用鹽腌了起來(lái)。之后歇伏停業(yè)，一心攻讀，漸漸地便把此事忘了。

秋風(fēng)送爽，王致和又想重操舊業(yè)，再做豆腐來(lái)賣。驀地想起那缸腌制的豆腐，趕忙打開缸蓋，一股臭氣撲鼻而來(lái)，取出一看，豆腐已呈青灰色，用口嘗試，覺得臭味之余卻蘊(yùn)藏著一股濃郁的香氣，雖非美味佳肴，卻也耐人尋味，送給鄰里品嘗，都稱贊不已。

王致和屢試不中，只得棄學(xué)經(jīng)商，按過(guò)去試做的方法加工起臭豆腐來(lái)。此物價(jià)格低廉，可以佐餐下飯，適合收入低的勞動(dòng)人食用，所以漸漸打開銷路，生意日漸興隆。后經(jīng)輾轉(zhuǎn)籌措，在延壽街中間路西購(gòu)置了一所鋪面房，自產(chǎn)自銷，批零兼營(yíng)。據(jù)其購(gòu)置房屋的契約所載，時(shí)為康熙十七年冬。從王致和創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的臭豆腐以后，又經(jīng)多次改進(jìn)，逐漸摸索出一套臭豆腐的生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量更好，名聲更高。清朝末葉，傳入宮廷。傳說(shuō)慈禧太后在秋末冬初也喜歡吃它，還將其列為御膳小菜，但嫌其名稱不雅，按其青色方正的特點(diǎn)，取名“青方”。屈賈之鄉(xiāng)：

是長(zhǎng)沙的別稱。意思是憑吊屈原和賈誼的地方。長(zhǎng)沙軌道交通:

詮釋了“心憂天下，敢為人先”的長(zhǎng)沙精神?？燔嚊_出圓圈，打破常規(guī)，表現(xiàn)了長(zhǎng)沙軌道交通開放、與世界接軌的城市精神，更展現(xiàn)了長(zhǎng)沙軌道交通奮力進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神。長(zhǎng)沙特色美食

湘菜是我國(guó)八大菜系之一，講求油重色濃、主味突出，尤其以酸、辣、香、鮮、臘見長(zhǎng)。在長(zhǎng)沙可以親自品嘗正宗湘菜——百鳥朝鳳、組庵魚翅、子龍脫袍、三層套雞、長(zhǎng)沙麻仁香酥鴨等等。地方名人：

毛澤東，齊白石，朱镕基，黃興，劉少奇。曾國(guó)藩，左宗棠。。。

長(zhǎng)沙是一座具有2000多年歷史的文化名城，是國(guó)家級(jí)歷史文化名城，是湖南省的經(jīng)濟(jì)、交通、文化中心。處處是歷史，處處是景，處處都是名人的氣息，有深厚的傳統(tǒng)文化，和創(chuàng)新升級(jí)時(shí)尚風(fēng)貌，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，素有“魅力星城”和“屈賈之鄉(xiāng)”旅游業(yè)發(fā)展迅速，岳麓山是南岳衡山72峰之一，山下愛晚亭是中國(guó)的四大名亭，岳麓書院是中國(guó)古代四大書院之一，也是湖南大學(xué)的前身，湘江是長(zhǎng)沙的母親河，橘子洲在湘江江心，毛澤東青年雕像佇立在橘子洲，一首《沁園春。長(zhǎng)沙》展現(xiàn)了毛澤東的宏偉壯志。天心閣是長(zhǎng)沙古建筑的標(biāo)志，登樓遠(yuǎn)眺，可將長(zhǎng)沙盡收眼底。長(zhǎng)沙地鐵是長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，融合了長(zhǎng)沙“心憂天下，敢為人先”的精神。長(zhǎng)沙禮品策劃元素

在每一個(gè)城市的靈魂深處，都藏著一段段地方的文化，讓我們打開心靈的窗戶去解讀那里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，每一個(gè)城市都有其獨(dú)特的地方。比如：長(zhǎng)沙的天心閣，愛晚亭屹立千年而不倒。長(zhǎng)沙的母親河湘江，養(yǎng)育了長(zhǎng)沙人，橘子洲毛澤東青年雕像。見證了毛澤東青年時(shí)偉大的理想抱負(fù)和宏圖，長(zhǎng)沙三絕，傳統(tǒng)與經(jīng)典同在，民間臭豆腐傳說(shuō)，給人們留下了太多太多美好的回憶。有的到現(xiàn)在已成為一段歷史，一段佳話，甚至是只剩下了流傳于明民間的美好傳說(shuō)。但是，更多的經(jīng)典是在中華民族的努力下保存了下來(lái)，它就在我們面前，讓我們用全新的視角去觀察它，挖掘它。讓我們?nèi)プ穼v史，在歷史長(zhǎng)河中尋找祖先給我們留下的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

每一個(gè)城市禮品都會(huì)留下這個(gè)城市的濃烈情調(diào)和鮮明特色，是一個(gè)地方文化和風(fēng)物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷。

1、一山一水一偉人（岳麓山，湘江，毛澤東）

2、傳承文化，創(chuàng)新升級(jí)（天心閣古建筑，長(zhǎng)株潭一體化，長(zhǎng)沙地鐵）

3、與時(shí)俱進(jìn)，魅力星城（經(jīng)濟(jì)，教育，外資，火星鎮(zhèn)，繁榮景象。）

4、心憂天下，敢為人先（毛澤東求學(xué)時(shí)的抱負(fù)理想，長(zhǎng)沙精神，）

城市禮品的特點(diǎn)：

1、特征鮮明符合城市形象，樹立城市形象。使人一目了然，便對(duì)城市有深刻的了解。

2、融合古代詩(shī)詞繪畫經(jīng)典元素，也可融合當(dāng)今時(shí)尚潮流元素，或與中華文化相結(jié)合，或取城市某一特別建筑，古跡，名人，民間傳說(shuō)等作為題材元素。經(jīng)典案例分析：

1、炭雕禮品。城市名片 蘭州

重慶

桂林

拉薩

武漢

西安