第一篇：2011-2015年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場分析及投資咨詢報告

2011-2015年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場分析及投資咨詢報告

空氣治理機是一種在綠色環(huán)保注重健康的當代最新流行的高科技電器設備。主要作用是針對辦公、公眾、居家等的室內(nèi)、車內(nèi)等相對封閉空氣環(huán)境中存在的各種物理、化學、微生物等空氣污染物，使用靜電吸附，紫外線循環(huán)風，氣相干式分子重合等技術進行全面空氣凈化處理。并再此基礎之上，按標準適當增加空氣營養(yǎng)素負氧離子。實現(xiàn)消除室內(nèi)空氣污染，達到國家室內(nèi)健康環(huán)境標準，消除疾病隱患，保障人體健康，增進人體身心愉快的作用。

《空氣污染治理材料》通過對空氣污染治理材料行業(yè)進行深入的調查研究，結合國家統(tǒng)計局、工商、稅務、海關、各級行業(yè)協(xié)會及專業(yè)調研機構等部門的數(shù)據(jù)、資料以及現(xiàn)階段的宏觀經(jīng)濟和政策環(huán)境，采用文案調研、電話訪談、實地調研等多種調研方式，以“數(shù)據(jù)+圖表+論述”的形式，對空氣污染治理材料行業(yè)的發(fā)展狀況進行了全面的總結論述，在此基礎上對空氣污染治理材料行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了深層次、多角度的分析、預測和論證。

（報告以具體數(shù)據(jù)為基礎，輔助以定量與定性分析相結合，在深入挖掘數(shù)據(jù)蘊含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息同時采用統(tǒng)計圖表、分析圖示等多種形式將結果清晰、直觀的展現(xiàn)出來，以方便讀者解讀分析。報告內(nèi)容涉及空氣污染治理材料行業(yè)的國內(nèi)外及周邊地區(qū)的發(fā)展概況、產(chǎn)業(yè)集群、市場規(guī)模、需求和供給、價格、市場集中度、競爭格局、用戶需求、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進出口狀況等，并對空氣污染治理材料行業(yè)規(guī)模以上競爭企業(yè)進行了詳細的調查研究，同時分析了當前全球金融危機、我國擴大內(nèi)需政策和經(jīng)濟刺激方案對空氣污染治理材料行業(yè)的發(fā)展影響，報告最后還對空氣污染治理材料行業(yè)的營銷、投資、應對金融危機等給出了專家意見。）

本報告有助于企業(yè)和投資機構準確了解目前空氣污染治理材料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，把握空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，抓住潛在的投資機會。（在報告的附件里贈送有全國規(guī)模以上空氣污染治理材料行業(yè)競爭企業(yè)的信用狀況及財務數(shù)據(jù)，）是企業(yè)和投資機構進行投資決策的重要參考依據(jù)。目錄

第一章 空氣污染治理材料行業(yè)的概述及特性 第一節(jié) 空氣污染治理材料行業(yè)的概述 第二節(jié) 空氣污染治理材料行業(yè)的特性

第三節(jié) 空氣污染治理材料行業(yè)國內(nèi)外的發(fā)展概況

第二章 2009-2010年全球空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 全球空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展概況

第二節(jié) 全球空氣污染治理材料行業(yè)主要地區(qū)市場概況分析

一、北美洲地區(qū)國家市場情況

二、歐洲地區(qū)國家市場情況

三、亞洲地區(qū)國家市場情況

第三節(jié) 2010-2012年全球空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析

第一節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展概況

一、2009年中國經(jīng)濟運行情況

二、2009年中國空氣污染治理材料發(fā)展分析 第二節(jié) 2010-2012年宏觀經(jīng)濟形勢預測 第三節(jié) 中國空氣污染治理材料行業(yè)政策分析 第四節(jié) 中國空氣污染治理材料發(fā)展社會環(huán)境分析 第五節(jié) 中國空氣污染治理材料行業(yè)相關法律分析

第四章 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展概況分析 第一節(jié) 中國空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展回顧 第二節(jié) 中國空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第三節(jié)近幾年空氣污染治理材料行業(yè)企業(yè)運行狀況分析

一、近幾年行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化

二、近幾年行業(yè)企業(yè)規(guī)模變化

三、近幾年行業(yè)從業(yè)人員變化

四、近幾年行業(yè)企業(yè)性質投資主體變化

第四節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析

一、2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析

二、2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析

第五章 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場分析 第一節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場供給現(xiàn)狀

一、2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)產(chǎn)能情況

二、2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)產(chǎn)量情況 第二節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場需求分析 第三節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場趨勢預測

一、2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場供給趨勢預測

二、2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)市場需求趨勢預測

第六章 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)進出口分析 第一節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)進口分析 第二節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)出口分析 第三節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)進出口趨勢預測

第七章 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)重點企業(yè)和地區(qū)分析

第一節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)重點企業(yè)分析

一、企業(yè)一

二、企業(yè)二

三、企業(yè)三

四、企業(yè)四

五、企業(yè)五 ??略

注：企業(yè)分析包括以下內(nèi)容

一、企業(yè)簡介

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)財務分析

第二節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)重點地區(qū)分析

第八章 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)技術發(fā)展分析

第一節(jié) 2009-2010年中國空氣污染治理材料行業(yè)技術發(fā)展概述 第二節(jié) 2009-2010年全球空氣污染治理材料行業(yè)技術發(fā)展分析 第三節(jié) 中國空氣污染治理材料主要技術差距分析

第四節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料技術發(fā)展趨勢分析

第九章 2009-2010年空氣污染治理材料行業(yè)銷售渠道分析

第一節(jié) 空氣污染治理材料產(chǎn)品及應用（消費）主體 第二節(jié) 國內(nèi)主要市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 新產(chǎn)品市場開拓推薦區(qū)域（或省市）第四節(jié) 銷售模式及主要銷售途徑

第十章 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析

第一節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展趨勢預測 第二節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料市場發(fā)展預測

一、2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)需求市場預測

二、2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)供給市場預測 第三節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料技術發(fā)展趨勢分析 第四節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)發(fā)展建議

第十一章 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)投資前景預測分析 第一節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)投資環(huán)境分析 第二節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)投資機會分析 第三節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)投資風險分析 第四節(jié) 2010-2012年中國空氣污染治理材料行業(yè)投資策略分析

第二篇：2007-2008年中國培訓市場分析及投資咨詢報告

關鍵詞：培訓行業(yè)的現(xiàn)狀培訓行業(yè)的前景 培訓業(yè) 相關定義:培訓的概念

培訓的基本定義：培訓是一種有組織的管理訓誡行為。為了達到統(tǒng)一的科學技術規(guī)范、標準化作業(yè)，通過目標規(guī)劃設定、知識和信息傳遞、技能熟練演練、作業(yè)達成評測、結果交流公告等現(xiàn)代信息化的流程，讓員工通過一定的教育訓練技術手段，達到預期的水平提高目標。企業(yè)培訓：組織培訓的主體，企業(yè)培訓是組織的全部員工，由于員工擔任的職位不同，因此培訓方向具有多樣化的特征。

一般來說，主要劃分為三大類：一是決策層人才，二是管理層人才，三是操作層人才。培訓機構形式與比較：

●微笑式的培訓（Smile Training）以人為中心，通過各種特殊事件、富有激情的演講，以及對參與者進行表揚，讓參訓者覺得培訓過程非常有趣。

●上手培訓（Hands-On Training）新工人首先對自己以后需要執(zhí)行的工作進行觀察，然后，通過長時間與那些經(jīng)驗豐富的師傅或同事們在一起工作，達到消化、吸收和掌握各種技能的目的。

●工具式培訓（Instrument Training）通過標準化的，沒有為組織或組織中的工作量身定做的評價工具，獲得與自己技能有關的知識和信息。

●以學習目標為基礎的培訓（Objective--Based Instuction）包括了結構化的、指導性的培訓設計，關注的焦點在于為了更好執(zhí)行某一工作，任職者必須學習哪些具體的知識和技能。● 企業(yè)內(nèi)訓：通過請培訓師給員工進行系列的培訓。

●公開課程：參加短期的培訓課程，企業(yè)可以派送相關崗位的人員去學習相關的短期課程，可以結省企業(yè)的培訓成本又人因崗位不同更好的接受培訓。

●專業(yè)培訓班：類似的就有人力資源MBA班，總監(jiān)班這些高端的長期性的培訓班，有一套成體系的專業(yè)知識，又是利用業(yè)于時間開課，更好的方便了在職者充電。培訓師：在培訓市場上，有不同風格的講師，也有不同種類的課程，有的課程是講師自己開發(fā)的，有的課程是代理國外的，也有的課程是企業(yè)自行設計的。

課程設計是培訓的第一步，用不同方式設計的課程，講師的講法是不同的，最后的培訓效果也是不同的。

培訓師分很多種的，有些是做內(nèi)訓，有些是根據(jù)客戶需要訂制課程，有些是講公開課，有些是一對一的教練式培訓。

關于培訓的內(nèi)容也不同，有講銷售的、有講形象禮儀的、有講談判的、有講NLP的、有講產(chǎn)品知識的…… 培訓產(chǎn)業(yè)分析：

一、培訓市場范圍定義

二、培訓與職業(yè)教育的區(qū)別

IT培訓業(yè)（Java、廠商認證、通用型證書、游戲開發(fā)）、語言培訓市場（高端英語、少兒英語、日語、韓語、法語、西班牙語）、其它職業(yè)認證及考試培訓（銀行業(yè)資格認證、物流、會計、考研、公務員考試）、職業(yè)技能培訓（駕駛、美容美發(fā)、烹飪）、保健類培訓（瑜伽、藝術、鋼琴、跆拳道）、其他培訓（網(wǎng)絡教育、動漫）培訓行業(yè)總體發(fā)展概述

培訓行業(yè)的發(fā)展背景：在中國，最初的培訓基本上是一種低層次的技能培訓，主要是針對個人具體工作技能的提高和訓練，如電腦、會計、英語等培訓，都曾經(jīng)各領風騷一時。20世紀90年代中后期至21世紀初期，培訓業(yè)開始分化，除了技能培訓外，高級培訓，即高層次的單一項目培訓在企業(yè)開始走紅。特別是近兩三年，隨著私營企業(yè)的壯大，尤其是港臺及海外先行一步的培訓精英的進駐，培訓熱從廣州、深圳等中心城市開始向珠三角和全國蔓延。培訓行業(yè)的特征： 培訓行業(yè)的競爭態(tài)勢： 培訓行業(yè)的需求分析：

培訓效果始終是困擾培訓行業(yè)的一個難題。大多數(shù)跨國公司尤其是世界500強企業(yè)培訓做得很好，效果也很明顯，像IBM、三星、可口可樂、微軟、強生等?？墒菄鴥?nèi)企業(yè)的培訓效果卻總是覺得不理想，培訓行業(yè)整體受到企業(yè)的質疑。一個根本的原因就是將培訓和企業(yè)管理相互孤立，這不能簡單地認為是企業(yè)的管理意識有問題，關鍵還是要在培訓行業(yè)自身找問題。

培訓不是全部，企業(yè)付的培訓費，不只是授課費，還包括前期的調研費和后期的輔導監(jiān)督費。培訓公司應該讓企業(yè)清楚培訓只是經(jīng)營管理的一種手段而已，怎么驗證培訓的績效，怎么去操作和執(zhí)行，怎么和員工的業(yè)績、考評、獎懲、晉升結合起來，這些都是管理的一部分，可是很多講師沒去強調這一點。一場培訓如果要看到有效的培訓效果，在培訓的內(nèi)容上應該有觀念、方法、流程三個核心內(nèi)容；在培訓的管理上應該有培訓、執(zhí)行、輔導和監(jiān)督四個核心內(nèi)容，只有將這七方面完美結合起來，培訓效果才會大幅度提高，它對企業(yè)的價值就會真正體現(xiàn)出來。

培訓業(yè)發(fā)展狀況: 中國培訓業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展綜合分析:

雖然近年來高層次的培訓有了很大的發(fā)展，但就目前中國培訓市場來看，中、低層次的培訓仍然是培訓市場的主流。中國每年有將近1億人參加各式各樣的培訓，其中近80%的人參加的仍是工作技能等方面的中、低層次培訓。每年有將近1000萬人參加會計、烹調、美容美發(fā)等方面的培訓，有將近500萬人參加英語培訓等。各式各樣的中、低層次培訓仍然受到社會廣大群眾的歡迎，在培訓市場上占據(jù)著主流地位。中國培訓市場格局狀況分析:

一、培訓市場的概念

二、培訓市場規(guī)律

三、培訓市場特征 中國培訓市場九大現(xiàn)狀 培訓市場逐步邁向規(guī)范

傳統(tǒng)行業(yè)都會有很清晰的主管部門，但培訓市場還沒有一個明確的政府管理部門。雖說這種“無限行為”推動了培訓行業(yè)表面的繁榮，但也為培訓行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展埋下了隱患。很多培訓公司各自為政、各立山頭，涌出無數(shù)個“十大杰出培訓師”、“十大優(yōu)秀培訓機構”。沒有被廣泛深入認同的“行規(guī)”，只能導致培訓無序的泛濫，行業(yè)標準和行業(yè)自律機制根本無從談起。國內(nèi)還沒有設立培訓行業(yè)準入制度，就像當年注冊一家廣告公司沒有太多資金規(guī)模限制和一定數(shù)量具有廣告從業(yè)資質人員限制一樣，任何人都可以開一家咨詢公司做培訓業(yè)務。到目前為止，還沒有明顯針對培訓行業(yè)的法律法規(guī)，沒有法律法規(guī)大家就不知道操作的底限在哪里。所以未來的培訓行業(yè)必須由政府來主導，媒體來監(jiān)督，企業(yè)來參與；有一個權威的行業(yè)組織對外發(fā)話，對培訓消費者負責，對媒體和政府有交代，對企業(yè)的發(fā)展起催化劑的作用。農(nóng)村教育培訓市場蘊藏商機: 培訓產(chǎn)業(yè)化分析: 對中國培訓產(chǎn)業(yè)化的思考: 培訓產(chǎn)業(yè)化問題的對策 中國培訓產(chǎn)業(yè)化的對策

我們知道，汽車、家電等傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展歷程中都需要有強勢資本的介入，網(wǎng)絡、IT等新興行業(yè)也離不開資本運作。強勢資本的介入可以快速地催熟一個行業(yè)，可以提高行業(yè)準入門檻，規(guī)范和促進行業(yè)的發(fā)展。而很多培訓公司都是白手起家的，或者投入很少的資本就可營業(yè)。一般只是十幾萬的規(guī)模，做得比較好的也就兩三百萬，真正經(jīng)營在1000萬以上規(guī)模的公司在全國范圍內(nèi)是少之又少。培訓公司要想大規(guī)模的發(fā)展，引進人才，研發(fā)課題、市場擴張，都需要資本的推動。如果單純靠原始資本的積累，則需要一個非常緩慢的過程。

在加入WTO后，國外資本不斷涌入市場，我們就將和世界級培訓公司在同一平臺上競爭。2003年有家美國投資公司準備在國內(nèi)推廣《情景領導》課程，目標是年營業(yè)額2億元，準備投資1.4億元，而其中市場調研就預計投入300萬。雖然這個項目由于“非典”曾擱淺，但這確實給培訓行業(yè)帶來一個思考。如果不斷有強勢資本進入，那么行業(yè)內(nèi)大部分的培訓公司將面臨生存危機。即使有再好的課程、再好的營銷，沒有資本的推動，培訓公司也將被打垮。上海有一家培訓公司，后面有幾十億的資本支撐，2004年下半年至今投入幾百萬進入培訓市場，開展低價優(yōu)質的培訓服務，在半年內(nèi)就把同行近百家公司打垮，可見資本運作對市場的沖擊力。

培訓行業(yè)存在的問題:

中國培訓業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了初步的市場結構，各類培訓機構不斷增加，培訓內(nèi)容也日臻豐富，但仍存在著許多亟待解決的問題。中國企業(yè)培訓目前尚處于啟蒙階段，遠未達到成熟階段，目前正在形成行業(yè)，但還未形成產(chǎn)業(yè)。與海外已很成熟的培訓產(chǎn)業(yè)相比，存在明顯差距。所以，中國的培訓業(yè)應該充分引起重視，對于培訓制度建設中存在的種種問題，政府、企業(yè)、培訓機構等各方面都應該采取行動，共同造就中國培訓市場的良好環(huán)境。中國培訓業(yè)存在五個問題：

(一)培訓機構魚龍混雜,地域分割較為明顯(二)

培訓過程缺乏系統(tǒng)性,無法滿足實際需求(三)

培訓資源緊缺與浪費并存,投入產(chǎn)出不均衡(四)

技工培訓市場供不應求,人才斷層現(xiàn)象嚴重(五)

優(yōu)秀技能人才出國培訓制度不完善，培訓環(huán)境閉塞 中國培訓業(yè)的十大亂象：

危機一：人云亦云，培訓課程缺乏創(chuàng)新 危機二：魚龍混雜，優(yōu)秀講師鳳毛麟角 危機三：人才匱乏，從業(yè)人員素質普遍不高 危機四：墨守成規(guī)，運作模式單調 危機五：背信棄義，職業(yè)操守欠缺 危機六：鼠目寸光，沒有長遠戰(zhàn)略 危機八：監(jiān)管缺位，“繁榮”背后有隱憂 危機九：相互孤立，培訓與企業(yè)管理脫節(jié) 危機十：迷信“西風”，忽視傳統(tǒng)管理智慧 中國培訓業(yè)八大缺陷 解析培訓行業(yè)的“三亂” 直面中國培訓業(yè)的危機: 培訓行業(yè)是一個宣揚、倡導創(chuàng)新最積極的行業(yè)，但其本身創(chuàng)新卻不盡人意。培訓市場跟風現(xiàn)象極其普遍，課程內(nèi)容同質化傾向異常嚴重。體驗式培訓好做，就都做拓展訓練，績效管理的課好賣，就都來賣績效管理課……跟隨型的培訓公司在市場上比例至少占到80%。培訓公司的主要精力放在炒作、包裝講師方面，講師也是“思維懶惰”，不愿花更多精力開發(fā)新的課程，奉行“拿來主義”，走“模仿”路線：模仿課程，模仿內(nèi)容，模仿案例故事，模仿授課技巧…… 沒有創(chuàng)新就不會有核心競爭力。由于課程缺乏創(chuàng)新，大家就都擠在價格這條窄路上死拼，為爭取可戶，甚至不惜互相拆臺。價格占打得轟轟烈烈，好不熱鬧。實質上，這種人為制造的繁榮假象，更讓人云里霧里，難以看清培訓價格的廬山真面目，反過來，降低了培訓業(yè)在消費者中的信譽和美譽度。培訓行業(yè)發(fā)展對策

中國培訓業(yè)的十大發(fā)展對策：

一、全球化

二、國際互聯(lián)網(wǎng)使培訓方式發(fā)生革命性變化

三、學習的分散化

四、團隊學習

五、終生學習

六、培訓模式轉化

七、培訓技術豐富化

八、培訓與咨詢相結合

九、企業(yè)培訓自主化和社會化相結合

十、培訓趨向規(guī)范化和標準化

中國培訓業(yè)結束“大亂”的對策:政策法規(guī)環(huán)境

一、相關產(chǎn)業(yè)政策

1、現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策框架體系

2、市場準入條件分析

3、政府投資導向分析

4、未來產(chǎn)業(yè)政策的走勢

二、行業(yè)管理體制

1、現(xiàn)行監(jiān)管體制

2、現(xiàn)行監(jiān)管體制的改進及不足

3、未來監(jiān)管體制的走勢及對行業(yè)發(fā)展的影響 加強中國培訓業(yè)的發(fā)展措施： 這兩年，培訓界有一種“西風漸行”的趨勢。就是西方的思想大量涌入培訓界，用西方的標準來評判社會，評判企業(yè)，甚至評判自己。事實上，西方的經(jīng)營管理和文化理念并沒有統(tǒng)一的標準，不斷會涌現(xiàn)出新的思想和方法。如果我們始終跟在后面疲于奔命式的模仿和學習，怎么才會找到適合自己的思想和方法呢？

不可否認，西方在近兩百年的發(fā)展過程中有很好的理論和經(jīng)驗，對中國有很大的借鑒和促進作用，可是有不少的講師將中國傳統(tǒng)的文化一概否定，拋到一邊，而沒有從中國五千年的傳統(tǒng)文化歷史中挖掘思想精髓。即使是國外的培訓界，中國古文化的智慧也倍受重視。像著名管理學家彼得·圣吉先生，在研究學習型組織的過程中就花了大量的時間在研究中國的禪學和易經(jīng)，到現(xiàn)在他還保持每天坐禪兩個小時的習慣。我們不能把本土的文化放棄，不要用西方人的標準來看中國，中國有自己特色的國情。培訓業(yè)應走向相互合作 培訓業(yè)發(fā)展趨勢分析： 培訓行業(yè)發(fā)展趨勢

培訓行業(yè)是一個非常誘人的行業(yè)。截止2004年底，培訓業(yè)的產(chǎn)值已達2000億的規(guī)模，且正以每年30%以上的速度迅速增長，而行業(yè)利潤甚至已接近1000億元。不過，培訓行業(yè)仍然是一個初級行業(yè)。從事培訓業(yè)務的公司規(guī)模小、數(shù)量多，“大市場，小作坊”的現(xiàn)象非常突出。以上海為例，3300多家培訓公司中利潤規(guī)模在100萬以內(nèi)的占60%，1000萬以上的只占2.1%。而目前全國還沒有一家培訓公司能達到市場份額的1%。

培訓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望：按照美國哈拂大學教授約瑟夫奈的觀點，一個國家的綜合國力，既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”。一個國家的倔起，從根本上說，在于它的綜合國力的全面提升。所謂“軟實力”是指一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式的國際影響力與感召力。相對于具體的國民生產(chǎn)總值、科研成果及轉化率、國防力量等硬實力而言，哲學與社會科學也屬于國家“軟實力”范疇。軟實力(Soft Power)，一個源自上世紀90年代的西方語詞，并首次被寫入了中國共產(chǎn)黨全國黨代會報告中。在十七大報告中，軟實力以“提高國家文化軟實力”的表述形式出現(xiàn)，與之相關的重要論述還包括“文化越來越成為綜合國力競爭的重要因素”、“增強中華文化國際影響力”以及“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、繁榮文化市場、增強國際競爭力”等。培訓業(yè)發(fā)展的十大走向：

培訓市場的發(fā)展趨勢:內(nèi)地培訓市場正以年遞增10倍的速度迅猛發(fā)展，中國每戶人家只需每5年有一個人參加一次培訓，培訓擁有的市場就會和巨大的電視機市場大致相當。事實上，一個外企中高層，每年一般須接受5至7次培訓。所以，未來中國的培訓市場將會遠大于電視機市場。由于市場有這樣的需求，相信不遠的將來會有大資本介入。培訓業(yè)的發(fā)展趨向咨詢式培訓： 企業(yè)管理培訓市場 管理培訓市場發(fā)展趨勢：

一、培訓機構品牌化是必由之路

二、培訓模式的創(chuàng)新是未來生存之道

三、培訓質量的提高是保持競爭能力的保障 中國管理培訓市場十大發(fā)展趨勢:

中國企業(yè)管理培訓的未來特征 教練式培訓成企業(yè)管理培訓市場的新潮流：

1.教就是最好的學習

2.沒有分享就等于沒有學習3.分享就是最好的學習4.學習的落實就是教導

5.我們要不斷教的就是自己最想學的東西 6.當自己最想學習銷售，就去教銷售 7.當自己想學習習慣，就去教習慣

8.最有力量的心理活動就是幫助需要的人 9.分享越多，心理越豐滿

10.我們在聽、我們在學、我們也在教。

管理培訓市場發(fā)展概況：最新統(tǒng)計顯示：我國現(xiàn)有注冊企業(yè)近千萬家，高管培訓市場前景相當可觀。據(jù)估計，中國高層經(jīng)理培訓的市場價值將高達40億美元。管理培訓區(qū)域市場格局分析 管理培訓市場六大熱點課程 師徒制引入管理培訓市場 企業(yè)管理培訓

中國企業(yè)培訓發(fā)展狀況分析: 中國現(xiàn)在的培訓行業(yè)的現(xiàn)狀可以用16個字基本概括：“市場廣闊、發(fā)展迅猛、魚龍混雜、有待提高”。很多企業(yè)一年投入在培訓的費用在數(shù)千萬甚至上億元，民營企業(yè)、外資企業(yè)投入培訓的費用明顯高過國有企業(yè)。

企業(yè)培訓與員工之間的關系：我們都知道，普通的教育，只能夠提供一些基本的專業(yè)知識和層次很低的技能。而面臨規(guī)?；钠髽I(yè)發(fā)展，必須進行多次的技能培訓，才能使員工逐步達到企業(yè)的不斷的發(fā)展的要求。所以，組織為了提高勞動生產(chǎn)率和個人對職業(yè)的滿足程度，直接有效地為組織生產(chǎn)經(jīng)營服務，不斷采取各種方法，對組織的各類人員進行教育培訓投資活動。

企業(yè)培訓市場將重新調整：單純從自然資源、實物資本和勞動力的角度，不能解釋生產(chǎn)力提高的全部原因，作為資本和財富的轉換形態(tài)的人的知識和能力是社會進步的決定性原因。但是它的取得不是無代價的，它需要通過投資才能形成，組織培訓就是這種投資中重要的一種形式。

剖析中國企業(yè)培訓的“短板”：

破解因責任缺失導致執(zhí)行力低下的“病癥”？

● 承擔服從之責，解決上級指揮失靈，治療團隊執(zhí)行之“痹” ● 承擔教導之責，解決下屬能力失衡，治療團隊執(zhí)行之“難” ● 承擔合作之責，解決同級合作失效，治療團隊執(zhí)行之“癢”

● 承擔自律之責，解決自我約束失控，治療團隊執(zhí)行之“痛”

企業(yè)管理培訓的問題及應對策略：培訓內(nèi)容，必須與組織的事業(yè)進步、發(fā)展戰(zhàn)略和目標相聯(lián)系，然而有時為了適應組織外部環(huán)境的變化，也采用一些應急培訓的措施。所以，作為培訓的內(nèi)容結構，應當把組織長期發(fā)展與當前的生產(chǎn)結合起來，共同納入企業(yè)培訓內(nèi)容。企業(yè)高管培訓：

培訓界有一個耐人尋味的現(xiàn)象：培訓公司在開展現(xiàn)代化的經(jīng)營管理培訓，而自身的經(jīng)營卻非常原始簡單；給別人講銷售，自己的課程銷售又不理想；教別人怎么管理公司，自己的公司都管不好。90%的培訓公司沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，95%的公司沒有系統(tǒng)的營銷方式，大多數(shù)還停留在推銷的方式，沒有用營銷的方式做市場。如果按照營銷大師科特勒講的“營銷的目的就是使推銷成為不必要”，大多數(shù)公司事實上是做不到這一點，常用的業(yè)務手段還是以做廣告、打電話、發(fā)傳真郵件簡單方式為主，比較好一點的公司懂得用說明會的方式去開拓市場。培訓業(yè)的贏利模式:市場主要就是公開課和企業(yè)內(nèi)訓兩種方式。而事實上，如果跳出培訓行業(yè)看，可以實現(xiàn)贏利的模式遠不止這兩種，可以借鑒娛樂圈的經(jīng)營方式多方面贏利。培訓可以推出課程，也可以推出書籍、CD、軟件等衍生產(chǎn)品，就像好萊塢每推出一部大片，他們的贏利點決不限于票房收入一樣。

高管培訓市場存在的問題：我們現(xiàn)在市場上不少培訓師都快成為?趙本山?了。企業(yè)高管培訓?娛樂化?是一劑?毒藥?！知名講師授課像說相聲，如今不少知名度十分高的培訓師，往往并不是水平高，而是講究語言技巧、表演能力極強。他們講課就像在“講相聲”、“說評書”，就差沒有成為“趙本山”了。這些培訓師通過一系列商業(yè)包裝，反而在社會上很有市場。培訓課后只聽個熱鬧，這是透支企業(yè)培訓市場的短期行為，比如 “超女”，確實熱鬧，也極具可觀賞性和參與性，但它只能娛樂一下大眾，對我國的音樂進步?jīng)]有太大貢獻，也沒有多少生命力，曇花一現(xiàn)。現(xiàn)在不少企業(yè)中高層管理人員聽課后反映“聽起來熱鬧，過后什么都沒有留下?？觳团嘤柌蝗缦到y(tǒng)學習，目前不少企業(yè)在選擇中高層管理培訓，盲目追隨熱點課程，急功近利，希望聽某某“大師”一兩天所謂管理課，吃管理培訓“快餐”，不愿意花時間坐到高校主辦的培訓班(非學歷班)里面去系統(tǒng)學習商業(yè)知識。企業(yè)E-Learning市場

E-Learning的定義：Electronic Learning，中文譯作“數(shù)字（化）學習”、“電子（化）學習”、“網(wǎng)絡（化）學習”等。不同的譯法代表了不同的觀點： 一是強調基于因特網(wǎng)的學習； 二是強調電子化；

三是強調在E-Learning中要把數(shù)字化內(nèi)容與網(wǎng)絡資源結合起來。強調的都是數(shù)字技術，強調用技術來改造和引導教育。

E-Learning是指主要通過因特網(wǎng)進行的學習與教學活動，它充分利用現(xiàn)代信息技術所提供的、具有全新溝通機制與豐富資源的學習環(huán)境，實現(xiàn)一種全新的學習方式 企業(yè)E-Learning的優(yōu)勢：

E-Learning是一種新的學習方式，所以在高等教育中會出現(xiàn)一個專門的“網(wǎng)絡教育”，“網(wǎng)絡教育”的普及，反映了人們將E-Learning視為一種特殊形式教育的普遍期待或心態(tài)。中小企業(yè)E-learning培訓的必要性及實施問題分析

在線培訓（E-Learning）近年來方興未艾，在美國市場的年增長率幾乎保持在80%以上。有數(shù)據(jù)顯示，這種模式的采用，可為企業(yè)節(jié)約15%~50%的費用，多則可達70%，同時，可使人們的學習效率提高 25%~40%。

E-Learning最基本的方式是網(wǎng)上學習，即企業(yè)購買學習卡，用學習卡提供的網(wǎng)上賬號和密碼，進行在線視頻學習和下載課件。它適合于進行入職培訓、報關培訓、質量標準培訓等“明文規(guī)定”式的內(nèi)容。企業(yè)商學院等在線培訓的高端模式，則是由電腦系統(tǒng)建立一個學習管理平臺，不僅提供在線學習功能，還對所有學習者、課程和學習效果進行有效的管理。對培訓經(jīng)理來說，它可以開展培訓、評測培訓并作出反饋報告，從而管理公司的所有培訓體系。E-Learning成為企業(yè)培訓的主流方向：中國的培訓需要的是學院派與實戰(zhàn)派、國外與國內(nèi)的有機結合，然而，縱觀中國現(xiàn)在過萬家的培訓機構，僅新東方、慧路培訓網(wǎng)等為數(shù)極少的機構走在了前沿，多數(shù)培訓公司由于缺乏實際發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力，而僅僅是囫圇吞棗的采用拿來主義，導致無法針對性的解決學員存在的實際問題。中國的培訓行業(yè)，作為一個新興的朝陽行業(yè)尚處于發(fā)展的初期，我們需要看清它存在的不足，同時，我們也應該看到，新東方、慧路培訓網(wǎng)這樣的培訓機構，讓我們看到了中國培訓行業(yè)的未來。

E-Learning雖然便捷、高效，但它沒有了面對面的交流感，因而只能是傳統(tǒng)培訓的有效補充，那些富含身體語言、微妙情緒的人際交往（軟技能）、管理深造、顧客服務及營銷類培訓課題，仍需要面對面的傳授。E-Learning適合那些有需求，電腦網(wǎng)絡條件成熟的大中型企業(yè)，雖然現(xiàn)在的市場接受度不高，但隨著企業(yè)對培訓的重視度提高，將逐漸為企業(yè)認可接受，國內(nèi)一些IT企業(yè)、通訊企業(yè)、金融企業(yè)、會計審計、咨詢企業(yè)和制造企業(yè)，已在開始認識和接受它。中國培訓行業(yè)的發(fā)展，前程似錦，而又任重道遠！

近年來，中國培訓業(yè)進入了一個快速發(fā)展的時期。根據(jù)最新統(tǒng)計，我國居民儲蓄已超過 20萬億元，其中 10% 準備用于教育支出。如此算來，中國教育市場的潛在份額就已高達兩萬多億元，其中培訓市場的潛在規(guī)模達3000億元。

IT培訓、英語培訓、管理培訓和少兒教育已成為目前培訓教育業(yè)的支柱。2006年整個IT教育和培訓服務市場銷售額超過了60億元，并仍然保持著年增長率30%以上的發(fā)展勢頭。當前中國英語培訓市場的市場總值大約是150億元，全國的英語培訓機構總數(shù)也已達到了5萬家之多，預計2010年我國英語培訓的市場總值將會達到300億元人民幣。預計在未來五六年中，我國嬰幼兒教育市場消費額將達到上千億的規(guī)模。

從企業(yè)來看，培訓教育業(yè)的連鎖企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長，目前主要培訓教育連鎖品牌的店鋪增長率約26%。全國性連鎖品牌正在形成，消費者對品牌價值的認同度越來越高。整體來看，海外培訓教育連鎖品牌在國內(nèi)的發(fā)展較為緩慢。其中采取合資經(jīng)營的連鎖品牌的發(fā)展要快于采取獨資經(jīng)營形式的品牌。

培訓市場進入門檻較低，很多機構和個人受利益驅使，紛紛進入了這個似乎充滿暴利的行業(yè)。隨著競爭對手的增多，培訓市場已經(jīng)開始步入微利時代。如何適應培訓市場的這個變化，制定培訓發(fā)展戰(zhàn)略，調整培訓業(yè)務結構，尋求新的培訓利潤增長點，追求更大的社會經(jīng)濟利益，成為各培訓機構不得不思考的問題。由于作為正規(guī)教育補充的培訓教育主要是依賴私人投資發(fā)展起來的，因而在擴張時普遍遭遇了資金瓶頸。

隨著我國市場的逐步放開，大量來自國外的培訓機構紛紛進入中國，由于不熟悉中國國情，他們急需尋求當?shù)赜杏绊懙姆諜C構進行合作。因此國內(nèi)教育培訓服務的產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化勢在必行。所以企業(yè)應該及早抓住機遇，開拓市場，以在逐步完善成熟的中國教育培訓市場上贏得一席之地。

本研究咨詢報告數(shù)據(jù)與資料來源于國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心、國家教育部、國家人事部、國家財政部、國家勞動和社會保障部、中國社科院等權威機構以及、高校財經(jīng)數(shù)據(jù)庫等商用專有數(shù)據(jù)庫，同時也參考了國內(nèi)外相關報紙雜志的大量基礎信息，對我國培訓市場的基本概況、發(fā)展環(huán)境、供求形勢、競爭格局及重點企業(yè)等進行了分析，在此基礎上采用定性、定量的統(tǒng)計分析方法對培訓市場的發(fā)展前景、投資前景進行了趨勢研判。是各類教育培訓企業(yè)、科研單位、投資實體等準確了解目前培訓市場發(fā)展現(xiàn)狀，把握企業(yè)定位、發(fā)展戰(zhàn)略以及投資策略等不可多得的決策參考。

第三篇：2014年空氣污染治理行業(yè)分析報告資料

2014年空氣污染治理行業(yè)分析報告

2014年3月

目

錄

一、治理空氣污染刻不容緩....................................................................3

1、事件：全國大面積“爆表”..................................................................................3

2、國際比較：中國城市空氣質量亟需改善..........................................................3

3、危害：在所有污染重中危害最大......................................................................5

二、污染來源、治理措施及投資規(guī)劃....................................................6

1、污染來源：工業(yè)排放為主，機動車排放量迅速提升......................................6

（1）二氧化硫：工業(yè)排放占85%........................................................................................7（2）氮氧化合物：工業(yè)和機動車排放逐年增加，前者增速較快.....................................8（3）大氣顆粒物：煤煙型和汽車尾氣復合型，煤煙型占比最高.....................................8

2、治理措施：短期看“限制”，中長期看“調整”.................................................11

3、現(xiàn)有相關投資規(guī)劃............................................................................................12

三、北京“爆表”將刺激政策落地..........................................................13

1、案例1：2012年北京內(nèi)澇................................................................................13

2、案例2：2011年北京PM2.5爭議...................................................................13

四、重點受益板塊及上市公司..............................................................14

1、園林景觀板塊....................................................................................................14

（1）園林景觀板塊收益.......................................................................................................14（2）建議重點關注鐵漢生態(tài)和蒙草抗旱...........................................................................14

2、水電建設板塊....................................................................................................15

（1）水電建設板塊受益情況...............................................................................................15（2）建議重點關注中國水電...............................................................................................16

一、治理空氣污染刻不容緩

1、事件：全國大面積“爆表”

近期以PM2.5為代表的大氣顆粒物導致的霧霾天氣頻頻在各大中型城市出現(xiàn)，其中北京連續(xù)多日出現(xiàn)重度污染。

2、國際比較：中國城市空氣質量亟需改善

“十一五”期間，國家加強了環(huán)境監(jiān)督和污染控制力度，我國城市空氣質量總體有所改善（如下圖），但總體形勢依然嚴峻：

結構性差異：1999-2011年，空氣質量出現(xiàn)改善的主要是經(jīng)濟發(fā)展和人口增長速度較低的中小城市。大城市的污染比中小城市嚴重得多。在局部地區(qū)，污染物相互作用，并且與來自附近城市和工業(yè)區(qū)的污染疊加，形成空氣污染比較嚴重的區(qū)域。中國標準偏低：以主要的空氣污染物PM10、PM2.5、SO2、NO2為例，中國國家一級標準較WHO空氣質量準則值高出50%-150%。

WHO標準衡量中國城市空氣質量：2012年上半年113個環(huán)境保護重點城市中，PM10、二氧化氮和二氧化硫年均濃度符合（低于或者等于）WHO準則值的比例分別為0%、1.8%、63%，可吸入顆粒物和二氧化氮排放量嚴重超標。

中國與世界其他國家比較：根據(jù)WHO的統(tǒng)計，中國PM10年均濃度較全球91個主要國家平均水平高出72%。

3、危害：在所有污染重中危害最大

亞行、清華大學、世界資源研究所聯(lián)合發(fā)布的《邁向環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的未來——中華人民共和國國家環(huán)境分析》報告認為，在中國面臨的所有污染問題中，空氣污染的危害最大，因為它通過較差的市內(nèi)或環(huán)境空氣質量嚴重危害人體健康。另外，大氣污染還對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、全球氣候等造成較大影響。

人體健康：根據(jù)WHO的統(tǒng)計，2004年和2008年中國分別有35.7萬和40.1萬人因大氣污染致死，均位列全球第一。根據(jù)世界銀行（2007）的研究報告，2003年空氣污染引起的死亡和疾病一共69.9萬例，基于疾病成本估算經(jīng)濟損失高達1574億，相當于當年GDP的1.2%，基于支付意愿估算則高達5200億，相當于當年GDP的3.8%。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)：根據(jù)世界銀行（2007）的研究報告，2003年空氣污染引起的酸雨造成水稻減產(chǎn)1540萬噸、小麥減產(chǎn)1630萬噸、油菜減產(chǎn)360萬噸、棉花減產(chǎn)60萬噸、大豆減產(chǎn)360萬噸、蔬菜減產(chǎn)2.03億噸，經(jīng)濟損失高達300億，相當于當年GDP的0.22%。

物體腐蝕：根據(jù)世界銀行（2007）的研究報告，空氣污染引起的酸雨造成136億平方米的物體腐蝕，經(jīng)濟損失67億元，相當于當年GDP的0.05%。

二、污染來源、治理措施及投資規(guī)劃

1、污染來源：工業(yè)排放為主，機動車排放量迅速提升

下面我們將分別討論主要空氣污染物（二氧化硫、氮氧化合物、大氣顆粒物）污染來源。

注釋：TSP和PM10、PM2.5存在著包含關系，即PM10為TSP的一部分，PM2.5為 PM10的一部分。國內(nèi)外研究結果表明，PM10/TSP的比值約為60-80%，PM10/TSP的比值約為50%。

（1）二氧化硫：工業(yè)排放占85%

根據(jù)環(huán)保部《2010年環(huán)境統(tǒng)計年報》提供的數(shù)據(jù)：2010年全國二氧化硫排放總量下降1.3%，其中85%來源于工業(yè)，15%來源于生活。工業(yè)排放中，電力熱力的生產(chǎn)及供應業(yè)、黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、非金屬礦物制品業(yè)排放物占比73%。

（2）氮氧化合物：工業(yè)和機動車排放逐年增加，前者增速較快

根據(jù)環(huán)保部《2010年環(huán)境統(tǒng)計年報》提供的數(shù)據(jù)：2010年全國氮氧化物排放量增加9.4%。其中工業(yè)增加14.1%，占全國氮氧化物排放量的79.1%，“十一五”期間年均排放量增速為6.6%。生活氮氧化物排放量減少5.2%，占全國氮氧化物排放量的20.9%，其中交通源氮氧化物排放量為290.6萬噸，占全國氮氧化物排放量的15.7%。

但是就交通源氮氧化物排放量而言，環(huán)保部《中國機動車污染防治年報2011》提供的數(shù)據(jù)顯示2010年機動車氮氧化物排放量599.4萬噸，同比增長2.8%，增速與“十一五”期間年均增速持平，以此推算，占全國氮氧化物排放量的32.4%。

（3）大氣顆粒物：煤煙型和汽車尾氣復合型，煤煙型占比最高

大氣顆粒物（PM）是一種由多種物質組成的混合物，是目前影響中國城市空氣質量的首要污染物，按其粒徑大小，可分為粗分散系(粒徑>10μm)和膠體分散系(0.001～10μm)。其中，對人體健康影響較大的主要是空氣動力學當量直徑在10μm 以下，能用鼻和嘴吸入的那部分顆粒物，也稱為可吸入顆粒物（PM10）。可吸入顆粒物一般又可分為細顆粒(空氣動力學直徑小于等于2.5μm)和粗顆粒(2.5～10μm之間)。空氣動力學當量直徑小于2.5μm的顆粒物質稱為PM2.5，主要由燃燒過程產(chǎn)生，如煤炭燃燒、汽車尾氣等。當二氧化硫、氮氧化合物和可揮發(fā)性有機化合物等燃燒產(chǎn)物在空氣中發(fā)生化學反應時，也可能生成超細顆粒（PM0.1）。

PM2.5的形成方式有3種：一種是直接以固態(tài)形式排出的一次粒子；這種粒子通常先在高溫狀態(tài)下以氣態(tài)形式排出、再在煙羽的稀釋和冷卻過程中凝結成固態(tài)的一次可凝結粒子；另一種是由氣態(tài)前體污染物（二氧化硫，氮氧化物，氨等）通過大氣化學反應而生成的二次粒子。近年來，由于燃煤激增帶來的二氧化硫、氮氧化物的排放，以及大城市機動車的增加，工業(yè)發(fā)展帶來的VOC等排放，使得大部分城市群PM2.5中硫酸鹽、硝酸鹽、氨鹽等的二次粒子成分不斷增加。

由于環(huán)保部在環(huán)境統(tǒng)計年報、環(huán)境狀況公報等資料中并未就大氣顆粒物的排放來源做出詳細說明，我們采用綠色和平組織發(fā)布的《PM2.5的健康危害和經(jīng)濟損失評估研究》所提供的資料作為分析基礎。

PM2.5整體情況：Batelle memorial institute的學者們對過去十年間全球PM2.5暴露影響研究。研究表明，除內(nèi)蒙、西藏、福建、海南、廣東、貴州、山東、湖北、青海之外，中國的大部分省份在2008—2010年的期間PM2.5濃度相比2001—2003年期間污染都有不同程度的惡化。其中尤其以浙江、新疆惡化得最嚴重，超過5%。該研究同時表明，近年來中國的京津冀與長三角地區(qū)PM2.5濃度最高，遠遠超過世界衛(wèi)生組織標準。

PM2.5分區(qū)域情況：根據(jù)有關機構對上海、廣州所在長三角和珠三角，以及北京的污染來源分析，中國的大氣污染已從煤煙型大氣污染特征轉向煤煙型和汽車尾氣復合型大氣污染特征，但是煤煙型污染仍占很大比重。

2、治理措施：短期看“限制”，中長期看“調整”

短期來看，我們認為控制空氣污染以“限制”為主，即限制機動車出行、限制排污單位排污等；中長期來看，我們認為將會以“調整”為主：1）調整城市用地規(guī)劃，加大園林和生態(tài)區(qū)建設；2）調整能源結構，提高清潔能源比重；3）調整交通方式，提高公共交通比重；4）調整生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結構，建設生態(tài)工業(yè)區(qū)，發(fā)展綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。

以北京為例，2012年5月北京市政府發(fā)布《北京市2012-2020年大氣污染治理措施》，提出了以能源結構調整、產(chǎn)業(yè)結構調整、發(fā)展綠色交通和進行生態(tài)建設等為核心的中長期規(guī)劃；2013年1月份北京出現(xiàn)持續(xù)霧霾天氣后，近期北京市政府公布《北京市大氣污染防治條例（草案送審稿）》，草案明確規(guī)定，在大氣受到嚴重污染，可能發(fā)生危害人體健康和安全的緊急情況下，市政府應當及時發(fā)布大氣污染公告，采取強制性應急措施，包括責令排污單位停產(chǎn)、部分停產(chǎn)、部分機動車停駛。

3、現(xiàn)有相關投資規(guī)劃

目前有助于治理空氣污染并與建筑行業(yè)相關的規(guī)劃主要包括，環(huán)保、水利水電、三北防護林、京津風沙源治理、退耕還林工程、礦山修復和煤化工等領域。如下表。

三、北京“爆表”將刺激政策落地

大面積空氣污染，尤其是北京持續(xù)“爆表”將刺激相關規(guī)劃的落實，加快投資進度。

1、案例1：2012年北京內(nèi)澇

北京近年頻頻發(fā)生內(nèi)澇，其中以2012年7月最為嚴重，2012年9月北京出臺《中心城應對積水的對策》。另外草根調研了解到，一些縣和建制鎮(zhèn)加大了城區(qū)地下排水系統(tǒng)改造力度。2012年12月底住建部工作會議期間，媒體披露住建部已會同發(fā)改委、財政部起草了《城市排水與暴雨內(nèi)澇防治設施建設的指導意見》，即將上報國務院，文件的核心是“雨污分流，雨水收集，提高標準”。

2、案例2：2011年北京PM2.5爭議

自2011年10月潘SOHO中國董事長石屹微博轉發(fā)美領館PM2.5數(shù)據(jù)引關注，到國務院將PM2.5檢測列入政府工作，及北京出臺《北京市2012—2020年大氣污染治理措施》，前后僅半年時間。2013年1月份，北京等地持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，15日李克強總理發(fā)表講話，要求“必須所有作為”，20日北京公布《北京市大氣污染防治條例（草案送審稿）》，我們認為后續(xù)將會有更多的政策出臺和落地。

四、重點受益板塊及上市公司

建筑板塊我們重點關注園林景觀和水電建設板塊。

1、園林景觀板塊（1）園林景觀板塊收益

首先：隨著城市經(jīng)營理念的升級，園林景觀已經(jīng)成為城市基建的先期投資部分，城市經(jīng)營者能夠成倍的回收園林投入成本。其中生態(tài)修復的投資主要來自企業(yè)繳納的相應基金。

其次：園林景觀對空氣污染具有自凈能力。

再次：園林景觀對于政府政績來說，也是重要的選項。

（2）建議重點關注鐵漢生態(tài)和蒙草抗旱

園林景觀受益?zhèn)€股包括鐵漢生態(tài)、蒙草抗旱、東方園林、棕櫚園林和普邦園林。其中鐵漢生態(tài)、蒙草抗旱和東方園林受益彈性相對更大，我們建議可重點關注鐵漢生態(tài)、蒙草抗旱。

鐵漢生態(tài)主營市政園林，其中生態(tài)修復收入占比近40%，在生態(tài)修復領域擁有技術、品牌和資金綜合優(yōu)勢。2013年處于脈沖式成長延續(xù)期，成長性好確定性強。

蒙草抗旱主營市政園林，其中生態(tài)修復收入占比近60%，所處干旱半干旱地區(qū)是國家三北防護林、京津風沙帶治理、礦山修復等生態(tài)修復工程的主要區(qū)域，公司和公司董事長獲得特別獎項，顯示出較高的認可度。2013年進入IPO形成的脈沖式成長第一年，成長性好確定性強。

2、水電建設板塊

（1）水電建設板塊受益情況

首先：通過加強水電建設，提高水電占比，幫助改善能源結構，降低污染物排放，是從源頭上治理空氣污染的重要手段。

其次：水電的資產(chǎn)盈利能力較強，政府和企業(yè)投資意愿較大，銀行也愿意貸款。

再次：雖然水電在環(huán)保方面存在爭議，但中國水電開發(fā)程度低于主要發(fā)達國家。

（2）建議重點關注中國水電

水電建設受益?zhèn)€股主要包括中國水電和葛洲壩。中國水電和葛洲壩是全球和中國水電建設主力。

中國水電的主要看點包括：2011-2012年水電核準和建設低于預期，換屆完成后，將進入核準和投資拔高期，參考高鐵板塊的投資經(jīng)驗，水電建設板塊將隨著投資拔高期進入市值拔高期。維持融資平臺功能對大股東具有戰(zhàn)略意義，大股東傾向于股價上漲（受中水顧問注入方式影響）。當前股價對應2013年PE6.7倍。

第四篇：中國葡萄酒行業(yè)市場分析報告

中國葡萄酒行業(yè)市場分析報告

一、關于中國葡萄酒生產(chǎn)、葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)概況以及葡萄酒進出口、進口葡萄酒價格

（1）中國年酒葡萄種植面積、釀酒葡萄產(chǎn)量和葡萄酒產(chǎn)量

1.在中國，葡萄酒還不是主流的飲用酒水。在大多數(shù)消費者的日常生活中，白酒和啤酒消費還占有很大的比重，具體數(shù)據(jù)見下表：

1988-1997年中國酒水產(chǎn)量比較對照表 單位：萬噸

酒水總產(chǎn)量 白酒 啤酒 黃酒 葡萄酒 果酒 酒精

1988 1357.29 468.54 662.77 85.9 30.85 109.23 108.78 1989 1284.63 448.31 643.41 83.66 27.18 82.07 107.79 1990 1385 513.91 692.23 75.5 25.4 78.2 129.3 1991 1538.92 524.48 838.37 80.64 24.10 71.24 136 1992 1752.71 547.43 1020.66 93.26 24.60 66.66 145.03 1993 1967.43 593.67 1190.08 103.61 23.60 56.45 151.24 1994 2233 651.29 1414.66 104.81 18.00 44.26 170.47 1995 2567.34 798.62 1568.82 134.53 22.90 42.45 227.81 1996 2650.94 801.3 1681.91 119.70 17.00 31.00 200.28 1997 2834.11 781.79 1888.94 121.63 18.55 23.20 213.28

2.釀酒葡萄種植面積、釀酒葡萄產(chǎn)量和葡萄酒產(chǎn)量見下表：

葡萄種植面積（萬畝）葡萄產(chǎn)量（萬噸）葡萄酒產(chǎn)量（萬噸）

1990 183.9 85.9 25.40

1991 170.8 91.6 24.10

1992 208.5 112.5 24.60

1993 212.8 135.5 23.60

1994 223.3 152.2 18.00

1995 228.9 174.2 22.90

1996 230.2 188.3 17.00 1997 237.3 203.2 18.55

1998 250 225 22.91

1999 / / 25.00

2000 / / 30

2010 / / 80（預計）

注：1公頃=15畝

3.中國的釀酒葡萄大致分布在以下九個產(chǎn)區(qū)：東北產(chǎn)區(qū)、渤海灣產(chǎn)區(qū)、沙城產(chǎn)區(qū)、清徐產(chǎn)區(qū)、銀川產(chǎn)區(qū)、吐魯番盆地、黃河故道產(chǎn)區(qū)、云南高原產(chǎn)區(qū)和武威產(chǎn)區(qū)。其中年產(chǎn)葡萄酒超過1萬噸的6各省市分別為：山東、河北、天津、北京、安徽和河南，這6各省市的葡萄酒產(chǎn)量能夠占到中國葡萄酒總產(chǎn)量的80%。

2001年中國葡萄酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標完成情況

省份 產(chǎn)量（萬噸）銷售收入（億元）利稅總額（億元）山東 11.06 22.87 5.24 河北 3.84 8.19 3.15 天津 2.65 7.45 2.20 吉林 2.41 3.12 0.69 北京 1.06 1.57 0.42

（2）1996-2000年葡萄酒進出口情況及中等價位的進口葡萄酒

從1996-2000年中國進口葡萄酒進口量分別為：4651003升、37578565升、49356473升、44400293升和35130287升；價值分別為5935000美元、35632000美元、37851000美元、34397000美元和28311000美元，單位進口價格分別為：1.276美元/升、0.948美元/升、0.767美元/升、0.775美元/升和0.806美元/升。

進口量（升）進口值（美元）單位價格（美元/升）

1996 4651003 5935000 1.276

1997 37578565 35632000 0.948

1998 49365473 37851000 0.767

1999 44400293 34397000 0.775

2000 35130287 28311000 0.806

注：不包括走私酒

這些因素表明：

a.近年來，葡萄酒進口總量增加而價格降低說明散裝葡萄酒進口量上升而葡萄酒質量卻在下降。

b.1997年葡萄酒進口量上升歸因于媒體對飲用葡萄酒有益健康的大肆宣傳，受巨大利潤空間的誘惑驅使和國內(nèi)有限釀酒葡萄產(chǎn)量，許多經(jīng)營者在接下來幾年內(nèi)進口大量的葡萄酒（大量散裝酒甚至低檔葡萄酒），從而在某種程度上損害了進口葡萄酒在中國葡萄酒市場的形象。

c.2000年，隨著消費者的進一步理性和市場走向規(guī)范化，加上前幾年進口葡萄酒的大量庫存；與此同時，消費者意識到國內(nèi)品牌良好的價格性能比，因此，進口葡萄酒呈現(xiàn)出一定的頹勢。

（3）中國國內(nèi)葡萄酒概況 1.劣勢

a.國內(nèi)葡萄酒存在的如下問題：

一些國內(nèi)葡萄酒企業(yè)瓶標不規(guī)范，缺少生產(chǎn)注冊號碼、葡萄汁含量和葡萄酒成分表。

一些知名品牌附近的小生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)低質偽劣葡萄酒。

一些葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)技術老化，沒有嚴格的質量控制和專業(yè)管理方法，從而導致期葡萄酒產(chǎn)品不合格。

一些葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)時降低了葡萄汁的含量。

b.葡萄酒的高價格與個人可支配收入相比較，大多數(shù)中國消費者沒有能力長期消費葡萄酒，而且對葡萄酒文化缺乏了解，所以很難成為長期穩(wěn)定的葡萄酒忠實消費群體。

c.傳統(tǒng)的消費習慣制約了葡萄酒消費在中國的普及。

d.目前中國缺乏高質量釀酒葡萄的生產(chǎn)基地以及對葡萄基地的投資，這樣酒阻礙了中國葡萄酒業(yè)的快速發(fā)展。

e.世界葡萄酒市場總體情況為供大于求，所以外國葡萄酒深感企業(yè)很重視具有巨大潛力的中國市場；隨著中國入世和進口關稅的進一步降低，進口葡萄酒會更有競爭力，這樣就能影響中國國內(nèi)葡萄酒品牌。

2.優(yōu)勢

a.國家質檢總局公布2002年第4季度葡萄酒產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查結果，抽查結果顯示，干酒、全汁酒的質量較高，產(chǎn)品抽樣合格率達91％。

b.國內(nèi)葡萄酒企業(yè)應用營銷當?shù)鼗牟呗?，在全國成功地塑造了良好的市場形象，在全國范圍?nèi)建立分銷渠道，贏得了各自的忠實消費群體。

c.中國已經(jīng)與國際葡萄葡萄酒局（OIV）就加入該組織簽署了備忘錄，其相關的標準和法律問題將會得到進一步的完善。

（4）中國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)概況

1.到2002年，中國有近600家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，絕大多數(shù)為中小型公司。眾多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)大致可分為以下幾類：一類是張裕等一批老牌葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)；一類是白酒業(yè)轉產(chǎn)葡萄酒；一類是其他行業(yè)涉足成為后起之秀；一類為沿海的進口葡萄原酒罐裝廠家。

2.80%的葡萄酒企業(yè)的年產(chǎn)量不足1000噸，10%的企業(yè)的年產(chǎn)量介于1000噸到6000噸之間，只有為數(shù)不多的企業(yè)年產(chǎn)量超過1萬噸。

3.截止到2001年12月中國葡萄酒企業(yè)共生產(chǎn)各種葡萄酒25.05萬噸，比上年增長19.29%，實現(xiàn)銷售收入50.76億元人民幣，比上年增長18.3%。其中山東、河北和天津的葡萄酒產(chǎn)量占到2001年中國葡萄酒總產(chǎn)量的70.1%，三個省市的葡萄酒銷售收入占到同行業(yè)的75.9%，利稅總額占同行業(yè)的84%。

4.2002年１—１０月，全國葡萄酒總產(chǎn)量比去年同期增長5.38％，實現(xiàn)稅金6.2億元，比2001年同期增長12.78％。

2001年12月中國葡萄酒產(chǎn)量前十名企業(yè) 單位：噸

排名 企業(yè)名稱 本月 累計 本月增長（%）累計增長（%）煙臺張裕 10068.00 49315.00 39.68 22.95 天津王朝 3748.00 24690.00 42.67 16.43 沙城長城 3263.00 20530.00 19.79 10.07 煙臺威龍 2734.00 25466.00-7.60-2.78 河北馬丁 2480.00 2533.00-100.00-100.00 吉林通化 1724.00 9500.00-58.94-17.75 新疆新天 1501.00 4416.00-63.50-7.73 昌黎華夏長城 1149.00 11563.00 / 45.70 云南高原 993.00 6782.00 163.40 92.29 乳山市葡萄釀酒公司 761.00 8298.00 5.99 22.93

二、關于葡萄酒消費、消費者行為分析、競爭對手概況及其促銷手段分析

（1）葡萄酒消費分析

1.1999年中國葡萄酒消費量為30萬噸，2000年為28萬噸。

2.中國人均葡萄酒消費量為0.4升，而世界葡萄酒人均消費量為6升，歐洲主要葡萄酒生產(chǎn)國人均葡萄酒消費量達到60升，所以中國葡萄酒市場潛力巨大。

3.進口葡萄酒約占中國葡萄酒消費量的10%。以北京為例，1998年50家大酒店月消費進口葡萄酒3600箱，20家迪廳消費3300箱，夜總會消費500箱。

4.然而，由于中國消費者的消費習慣和葡萄酒價格的相對偏高，葡萄酒消費與中國市場的啤酒和白酒消費相比還處于偏低的水平。

5.葡萄酒市場的培育還遠遠滯后于其他國家，因此對消費者的引導還需要更多的投資和努力。

（2）消費者行為

1.由于傳統(tǒng)的消費習慣，只有27%的消費者喜歡飲酒（特別是白酒），69%的消費者很少飲酒，2%的消費者從不飲酒。

2.在人們消費的酒水中，啤酒和白酒各占39%，葡萄酒占12%，黃酒占16%。

3.消費動機為40%公款消費、22%娛樂消費，13%是個人飲酒習慣。

4.由于進口葡萄酒價格偏高，大多數(shù)中國消費者負擔不起，這就促使其轉向消費國內(nèi)葡萄酒品牌。

5.大多數(shù)葡萄酒消費者為a.由政府和企業(yè)付款的群體公款消費；b.在中國居住的外國公民、大中型企業(yè)的白領高收入階層和酒店客人，這以消費群體了解葡萄酒文化還有一些追求時尚的年輕人。

6.消費者購買葡萄酒的場所為酒店、夜總會、卡拉OK廳、迪廳和酒吧（以上場所為直接飲用）、超市和購物中心（多為送禮用）。

7.41%的消費者傾向于在規(guī)模較大的超市和購物中心購買葡萄酒，酒店消費占到28%，零售店為4%。例如，1999年6月和10月，中國排名前20位的百貨商場的葡萄酒銷售額分別為42920公斤和64440公斤。

8.消費者選擇葡萄酒的動機：品牌占44%，口味、價格、原產(chǎn)地和包裝分別占28%、16%、8%和4%。

9.1998年中國最暢銷品牌（城市消費）均為國內(nèi)品牌，張裕、長城和王朝，這歸因于國內(nèi)品牌的品牌、質量、口味和價格的綜合因素。

10.中國葡萄酒消費的高潮為秋冬季，特別是中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)。

11.目前，干酒比例在葡萄酒總量中以增加到40%左右，其中干紅占80%，干白占20%。紅葡萄酒的消費量遙遠勝于白葡萄酒。

12.同進口葡萄酒相比，國產(chǎn)葡萄酒具有更好的口味（32%）或相近的口味（30%）和更低的價格（82%）。

（3）各個競爭對手概況及其促銷情況

1.在中國葡萄酒市場，競爭對手從原產(chǎn)國可以分為兩類：中國國內(nèi)品牌特別是張裕、長城和王朝三個品牌；法國、西班牙、意大利、德國、美國、智利、阿根廷、英國、澳大利亞、新西蘭、南非和匈牙利等國家的葡萄酒。

2.中國國內(nèi)葡萄酒品牌已經(jīng)初步形成了張裕、長城和王朝市場領導者，威龍、通化、華東、新天、豐收、云南紅第二集團，以及其他的市場追隨者所構成的市場競爭格局。

3.國內(nèi)品牌憑借其對中國文化、消費者行為的充分了解，對營銷商、批發(fā)商和終端直至最終消費者采取了步步為營的各種手段靈活的促銷手法，而且頗有成效。

4.在2002年中央電視臺廣告招標會上，葡萄酒龍頭企業(yè)張裕投入2890萬元，新天集團投入4290萬元，而印象酒業(yè)更是拿出8250萬元奪得頭標，說明中國葡萄酒市場的競爭趨于激烈。

5.進口葡萄酒中，法國、意大利和德國可以成為第一集團，他們代表中國市場的高檔葡萄酒，這些國家對中國市場的長期投入和形象是其他競爭對手不能望其項背；西班牙銷售了大量的散裝葡萄酒而且促銷頻繁；越來越多的葡萄酒來自美國、智利、阿根廷、英國、澳大利亞、新西蘭、南非和匈牙利等國家。

6.國外葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)通過采取以下戰(zhàn)略來對中國市場進行滲透：a.從已開始就對經(jīng)銷商全力支持；b.開發(fā)其自有的總經(jīng)銷、獨家經(jīng)銷或與大的葡萄酒進口商或分銷商合作；c.與當?shù)仄咸丫粕a(chǎn)企業(yè)建立合資企業(yè)，甚至建立自己的銷售網(wǎng)點。

7.與此同時，有些國家的政府對國外葡萄酒市場的高度重視而且在很多發(fā)面支持其葡萄酒在國外市場的開拓工作：a.在中國建立政府代表處，如SOPEXA（法國食品協(xié)會）；德國葡萄酒協(xié)會下屬的德國葡萄酒中國信息中心；b.組織本國葡萄酒企業(yè)參加中國的相關展覽會。

8.這些政府機構在中國開展一系列的活動，以法國食品協(xié)會為例：在當?shù)鼐频甏黉N葡萄酒、組織食品節(jié)和品酒活動、舉行葡萄酒專業(yè)會議、對在酒店消費的葡萄酒進行培訓、舉行展覽會、與中國相關政府部門進行技術和法律合作、在葡萄酒和食品媒體上進行廣告宣傳活動、贊助相關活動。

三、葡萄酒分銷體系及產(chǎn)品利潤分配

（1）分銷渠道

1.中國葡萄酒市場的分銷渠道大體如下：

國內(nèi)葡萄酒

葡萄酒—個體批發(fā)商—零售商—消費者

葡萄酒—一級批發(fā)商—

二、三級批發(fā)商—零售商—消費者

葡萄酒—零售商—消費者

進口葡萄酒

進口酒—進口商—批發(fā)商—零售商—消費者

進口酒—進口商—團體消費（包括酒店、商場和超市）

進口酒—進口商—零售商—消費者

（2）銷售網(wǎng)點分析

1.高檔葡萄酒的銷售主要產(chǎn)生在酒店、夜總會、迪廳、卡拉OK廳、酒吧、葡萄酒專業(yè)銷售店、大百貨商場、購物中心、大型超市；中低檔葡萄酒主要在超市和便利店銷售。

2.從國外進口葡萄酒需先取得進口許可證，一旦進口，還需獲得一份許可證在國內(nèi)進行批發(fā)、零售和建立代理。

3.一些規(guī)模較大的葡萄酒企業(yè)還建立自己的銷售公司在國內(nèi)外開展業(yè)務。

4.一些分銷商通過建立自己的銷售終端如超市、便利店和專業(yè)電賀進一步開拓批發(fā)零售業(yè)務來提升市場份額。

5.許多進口葡萄酒分銷商由于缺少國外葡萄酒企業(yè)的財務支持，在營銷上不能和國內(nèi)葡萄酒企業(yè)展開競爭。

（3）葡萄酒定價 1.由北京質量技術監(jiān)督管理局提供的1999年1月北京市場的葡萄酒零售價格如下：

葡萄酒 750ml瓶裝酒平均零售價格（人民幣元）

國產(chǎn)酒 36.44

進口酒 129.8

2.1995年，國產(chǎn)750ml瓶裝葡萄酒的平均價格約為20-25元人民幣，從1996年起，價格上升到40-60元/瓶，對于大多數(shù)中國人來說，把葡萄酒作為日常消費已屬不易，更不用說進口葡萄酒。

3.進口葡萄酒的平均價格可分為以下幾類：

進口酒 市場平均零售價格（元/750ml）

低檔 不到100

中檔 100-300

高檔 300多

（4）利潤分析

1.進口葡萄酒需繳納進口關稅、增值稅和消費稅，相當于到岸價的70%。

2.然后，進口就進入如下流通渠道：

流通過程 分銷商利潤（%）價格（美元/瓶）

葡萄酒企業(yè)（如到岸價3.5美元/瓶）/ 3.5

進口商（關稅、增值稅和消費稅）/ >6.0（進口商付）

進口商銷售價格 20-40 >7.2-8.4（批發(fā)商付）

批發(fā)價格 20-40 >8.6-12（零售商付）

零售價格 20-40 >10.3-16.8（消費者付）

四、中國有關葡萄酒的法律法規(guī)

（1）葡萄酒法律法規(guī) 中國葡萄酒需遵守以下規(guī)定：

1.QB921-84《葡萄酒及其試驗方法》

1984年，原國家輕工部頒布了第一個葡萄酒產(chǎn)品標準，這一標準的頒布，填補了中國葡萄酒產(chǎn)品標準的空白。1994年廢止。

2.《葡萄酒》國家標準（GB/T15037-94）

這一標準規(guī)定了葡萄酒專用術語、技術要求、檢驗規(guī)則和葡萄酒的標簽、包裝、運輸和儲藏。這一標準適用于經(jīng)過發(fā)酵的新鮮葡萄或葡萄濃縮汁。標準從1994年9月1號生效，由國家質量技術監(jiān)督局批準，推薦性國家標準。

3.葡萄酒廠衛(wèi)生規(guī)范（GB12696-90）

這一標準適用于應用新鮮葡萄或葡萄濃縮汁經(jīng)發(fā)酵生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)。標準從1991年10月1日生效，由衛(wèi)生部批準。

4.《葡萄酒、果酒通用試驗方法》（GB/T15038-94）

這一標準規(guī)定了葡萄酒及果酒質量檢測分析發(fā)法的基本原則，適用于葡萄酒及果酒的質量監(jiān)測。標準從1994年12月1日生效，由國家技術監(jiān)督局批準。

5.《半汁葡萄酒》行業(yè)標準（GB/T1980-1994）

1994年，原輕工業(yè)部頒布的半汁葡萄酒行業(yè)標準，并由此延伸出QB/T1982-94山葡萄酒標準，并同時廢止了含量在50%以下的葡萄酒生產(chǎn)，推薦性行業(yè)標準。2003年3月7日，國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會公布廢止該標準，從公布之日起，向后延期2個月即從5月17 日起，企業(yè)應該停止半汁葡萄酒的生產(chǎn)，企業(yè)停止生產(chǎn)半汁葡萄酒。半汁葡萄酒產(chǎn)品在市場上的流通時間截止到2004年6月30日。

6.《中國葡萄釀酒技術規(guī)范》

該規(guī)范首次對葡萄酒的原料品質以法規(guī)的形式予以界定，山葡萄就被列入特種葡萄酒中，其釀酒技術規(guī)范中的特殊條文，作為附件，同時頒布。規(guī)范從2003年1月1日起施行，由國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會批準。

（2）2003年葡萄酒進口的稅費及其他非關稅壁壘

商品編號 產(chǎn)品名稱 關稅 增值稅 消費稅 其他非關稅壁壘

22041000 起泡葡萄酒（葡萄汽酒）24.20 17 10 需食品衛(wèi)生檢疫證書

22042100 其他葡萄酒；容積小于2升的經(jīng)過發(fā)酵并添加酒精的葡萄汁 24.20 17 10 需食品衛(wèi)生檢疫證書

22042900 其他葡萄酒；容積大于2升的經(jīng)過發(fā)酵并添加酒精的葡萄汁 29 17 10 需食品衛(wèi)生檢疫證書

進口葡萄酒需遵守以下規(guī)定：

國內(nèi)進口葡萄酒及飲料的相關規(guī)定，規(guī)定要求進口葡萄酒及飲料需確保國內(nèi)葡萄酒市場的良好秩序，具體規(guī)則簡要如下：貨物的清關與監(jiān)督、衛(wèi)生檢疫、進口關稅及相關費用、葡萄酒原產(chǎn)國的衛(wèi)生檢疫證書、需貼中國商標以及對國內(nèi)經(jīng)營葡萄酒分銷業(yè)務企業(yè)的基本要求。規(guī)定從1997年9月9日起生效，又國家經(jīng)貿(mào)委員會批準。但是，由于規(guī)定中一些內(nèi)容的不合時宜和中國入世，中國需要逐步修改其國內(nèi)和進口葡萄酒的相關規(guī)定以適應國際葡萄酒市場及其慣例。

五、中國葡萄酒市場中長期消費趨勢

1.據(jù)估計，到2020年中國葡萄酒將達到80萬噸，其中高檔酒50%，中檔酒40%、低檔酒10%。

2.通過對消費者的正確引導，將來白葡萄酒的消費會有所上升。

3.葡萄酒消費在中國目前還不是主流消費，但在年輕一代消費者中品飲葡萄酒會成為一種時尚。

4.隨著進口葡萄酒成本的降低和生活水平的提高，中國消費者會購買更多的進口葡萄酒。

5.隨著市場上越來越多的兼并和收購，將來在國產(chǎn)和進口葡萄酒之間會產(chǎn)生激烈的競爭。

6.國內(nèi)葡萄酒品牌會憑借其便利的分銷網(wǎng)絡和具有競爭力的售后服務，通過提高其葡萄酒質量、加強品牌建設為將來的競爭做出準備。

7.對于大多數(shù)進口葡萄酒來說，既有機會也有挑戰(zhàn)。他們會同時面臨來自國內(nèi)和國外葡萄酒的競爭。一些國家已采取了各種旨在把競爭對手基礎市場的戰(zhàn)略。

8.經(jīng)過了價格戰(zhàn)、質量戰(zhàn)之后，葡萄酒市場已進入了一個新的階段，那就是品牌戰(zhàn)。葡萄酒企業(yè)的綜合競爭力和核心競爭力包括品牌將決定各個葡萄酒企業(yè)在市場上的命運。

9.只要有良好的質量、口味和價格，中國消費者會同時鐘情于國內(nèi)知名品牌和進口葡萄酒，進口葡萄酒應花費更多的時間來思考如何將進口酒推薦給中國消費者。消費者既注重價格又關注質量的務實性將會給那些想在中國葡萄酒市場上報有謀取高額利潤觀念的跨國公司予不小的打擊。

10.從長遠來看，不僅是沿海城市的消費者會消費葡萄酒，中西部地區(qū)的消費者也會逐步接受葡萄酒。如果進口葡萄酒對市場保有長遠的眼光，就應該對這些地區(qū)進行滲透。

11.葡萄酒品嘗應與食品促銷相結合，而且價格要為大多數(shù)消費者所接受。

12.進口葡萄酒企業(yè)和政府都要高度重視對于大地分銷商和消費者的培育。

13.未來葡萄酒的消費將呈現(xiàn)多樣化的局面，對于老年人，保健葡萄酒是首選，對于大多數(shù)中國人來說，他們將接受甜葡萄酒。

14.像日本和香港一樣，隨著時間的推移，中國的葡萄酒消費會越來越普及。對于進口酒，他們需要的更多是致力于這一事業(yè)的精神和耐心。

六、國外葡萄酒在中國市場的SWOT分析

（1）優(yōu)勢

葡萄酒作為國際通暢型飲料，來自新、舊世界的葡萄酒產(chǎn)品各具特色。而且葡萄酒在國際市場屬于剩余產(chǎn)品，關稅壁壘的逐步趨緩使得國外葡萄酒在中國市場更具競爭力。

（2）劣勢

1.國外葡萄酒要根據(jù)當?shù)厥袌龅木唧w情況相應地調整其營銷戰(zhàn)略，因為缺乏營銷網(wǎng)絡和富有競爭力的售后服務將會阻礙國外葡萄酒在中國市場的進一步發(fā)展。

2.大多數(shù)國外葡萄酒企業(yè)不了解中國市場，甚至沒來過中國，更談不上市場調查，他們對于這以市場沒有長期投資的觀念，也對中國市場不感興趣，僅僅使用一些微薄的財力來對市場做一些促銷。

3.中國國內(nèi)葡萄酒企業(yè)憑借其當?shù)仄放?、低成本、更適合的口味和強勁的產(chǎn)品廣告和促銷，對進口葡萄酒形成巨大的挑戰(zhàn)。

4.沒有多少消費懂得如何正確的飲用葡萄酒，大多數(shù)消費者不能分辨出各種進口葡萄酒的異同。

（3）機會

1.國際葡萄酒市場的低迷使得包括中國在內(nèi)的亞洲國家成為葡萄酒競爭的主戰(zhàn)場，中國無疑將成為這以市場的熱門，這為國外葡萄酒提供了有巨大潛力的市場。

2.中國政府鼓勵人民消費更多的葡萄酒和果酒，降低浪費糧食的白酒的消費。

3.媒體對于飲用葡萄酒有益健康的報道也對葡萄酒的消費產(chǎn)生了推波助瀾的作用。

4.進口葡萄酒可以瞄準中國高檔酒市場做一些文章。

5.中國經(jīng)濟的強勁發(fā)展也為葡萄酒消費的進一步增長提供了刺激因素。

6.隨著生活水平的提高，越來越多的消費者會開始消費進口葡萄酒。

7.有了更多的消費人群，進口葡萄酒市場會更加成熟。

8.中國的入世會給各個包括新、舊世界在內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)國提供更多的挑戰(zhàn)和機會，所以競爭也將會更激烈。

9.要想生產(chǎn)高質量的葡萄酒，以下三個因素起主要作用：釀酒葡萄來源、技術和人才優(yōu)勢和資本投入。在葡萄酒的生產(chǎn)上，中國及缺乏技術和人才，又缺乏資本，這正是葡萄牙企業(yè)的優(yōu)勢所在。

（4）威脅

1.一些國外葡萄酒企業(yè)已經(jīng)意識到品牌建設和消費者培育將決定在中國市場上的成敗。

2.威脅同樣來自中國國內(nèi)葡萄酒企業(yè)，他們同國外公司合作創(chuàng)立自己的品牌來與國外競爭對手相抗衡。

3.提供給潛在消費者能夠支付的價格，創(chuàng)立滿足各種條件的品牌對于國外葡萄酒企業(yè)是一個極大的挑戰(zhàn)。

4.最終，缺乏對市場長期投資的觀念和信心將把國外葡萄酒驅逐出中國市場。

（5）國外葡萄酒企業(yè)進入中國市場的戰(zhàn)略

1.國外葡萄酒企業(yè)在進入中國市場之前，需要到中國來參加展覽會并且調查銷售網(wǎng)點，傾聽當?shù)胤咒N商的意見和建議，向競爭對手學習，制定基于市場細分的適宜戰(zhàn)略。

2.參加中國的各種專業(yè)展覽會，在那里可以有更多的機會接觸中國葡萄酒分銷商、最終消費者、進口貿(mào)易公司和有潛力的代理商。

3.在中國選擇優(yōu)秀的合作伙伴，做好對分銷商和消費者引導培育全力支持的準備。

4.國外葡萄酒企業(yè)有必要在中國設立代表處在戰(zhàn)略促銷上使得其葡萄酒在中國的銷售更上一層樓，并在中國市場上樹立良好的品牌形象。

5.與當?shù)蒯劸破咸焉a(chǎn)基地合作，培育自己的優(yōu)良釀酒葡萄，為在中國長期生產(chǎn)葡萄酒做好準備。

6.總而言之，良好的品牌形象，再加上全身心的投入、耐心和對分銷商和消費者的培育，這樣才有可能在中國市場取得成功。

第五篇：中國飲料行業(yè)市場分析報告

中國飲料行業(yè)市場分析報告（6月上半月）

目錄：

1、行業(yè)整體綜述

2、行業(yè)焦點事件

3、區(qū)域市場分析

3.1區(qū)域熱賣品牌

3.2區(qū)域市場分析

3.3分類市場分析

4、龍頭企業(yè)動態(tài)

5、新品動態(tài)回顧

6、發(fā)展趨勢預測

一、|行業(yè)整體綜述

6月，暑氣漸漸襲來，氣溫持續(xù)升高，飲料大戰(zhàn)也隨之拉開了帷幕，各種飲料展開激烈的市場爭奪，市場競爭導致飲料普遍價格下滑。在諸多飲料中，茶飲料的攻勢猛烈，推出了各種口味茶和概念茶，進行了鋪天蓋地的促銷活動，銷量迅速上升，在市場上開始走俏，有望取代去年的飲料霸主—功能飲料，成為今年市場的主角。涼茶在南方市場競爭已經(jīng)十分激烈，但還有新品涌現(xiàn)的趨勢，但若是想取得更大的成績，廠家還得有較大的前期投入。功能飲料也不甘示弱，繼續(xù)“健康”牌，迎合消費者的心理，力爭保住自己昔日的地位。果汁飲料一起五彩繽紛的顏色也在飲料市場上占有一席之地，在果汁飲料領域內(nèi)，吹來了一股外國風，來自韓國的葡萄、橙汁等果汁飲料業(yè)在中國的超市里銷售。在碳酸飲料行業(yè)，6月11日，可口可樂公司借助網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》拉開了迄今為止全國最大的市場推廣活動，突破了傳統(tǒng)的營銷模式。在其他飲料扎堆市場的情況下，乳飲料也是新一代健康飲品，乳酸菌奶飲品將引發(fā)飲料市場新變革，從目前的市場反應來看，乳飲品在飲料領域也存在潛在的空間。

二、行業(yè)焦點

百事股權宣判，雙方均上訴

上海、南京、武漢百事中方股權之爭在持續(xù)5年之后，由上海市高級人民法院作出重審判決，雙方均不服，提出上訴。勝訴方陳氏家族覺得判決中的獲得的股權少于期望的份額，因此，提出上訴。而在此之前，敗訴方國有股東閔聯(lián)公司已向最高法院提出上訴，認為陳氏家族的隱名投資是虛構的故事，上海國資辦的批復也越權、違法、虛構事實，百事股權之爭再次陷入復雜的泥沼。

飲料市場跳水聲不斷

隨著氣溫的攀升，飲料市場進入銷售旺季，各式各樣的飲料紛紛展開了價格大戰(zhàn)，使飲料價格下降，果粒橙、鮮橙多等果汁飲料價格下降0.5元左右，功能飲料的價格也下降了百分之二十左右，目前是飲料行業(yè)的黃金銷售時間，各商家都會抓住這個市場時機，搶占市場領域。健力寶何去何從

健力寶在這個飲料的銷售旺季中顯得有些尷尬，健力寶會不會轉嫁給統(tǒng)一集團成了飲料行業(yè)的一個焦點，健力寶新東家匯中天恒的新聞發(fā)言人曲冰前后做出了不同的回答，而統(tǒng)一方面對此問題既不否認也不承認，有業(yè)內(nèi)人士稱，把健力寶轉賣給統(tǒng)一也許是匯中天恒最佳的出路。

三、區(qū)域市場分析

3．1 區(qū)域熱賣品牌分析

區(qū)域劃分按以下的分法：

華北地區(qū)市場分析（北京、天津、河北、山西）

華中地區(qū)市場分析（河南、湖南、湖北）

華東地區(qū)市場分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）

華南地區(qū)市場分析（廣東、福建、海南）

西南地區(qū)市場分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）

西北地區(qū)市場分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古）

東北地區(qū)市場分析（遼寧、黑龍江、吉林）

（下表中熱賣品牌的排序原則：對該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場中主要品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費者認可程度進行的綜合評分）

華北地區(qū)

排序石家莊北京太原

1統(tǒng)一鮮橙多 百事可樂統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂 可口可樂 可口可樂

3可口可樂果粒橙雪碧 匯源果汁

華中地區(qū)

排序長沙鄭州武漢

1可口可樂 統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂 百事可樂 百事可樂

3雪碧 可口可樂可口可樂

華東地區(qū)

排序泉州濟南南京

1可口可樂 可口可樂 統(tǒng)一鮮橙多

2王老吉醒目可口可樂

3統(tǒng)一綠茶娃哈哈 康師傅茶飲

華南地區(qū)

排序廣州康師傅紅茶

2美汁源果粒橙可口可樂

西南地區(qū)

排序貴陽成都統(tǒng)一鮮橙多 康師傅綠茶

2百事可樂可口可樂

3冰點鮮橙多

西北地區(qū)

排序蘭州西安康師傅綠茶 統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂可口可樂

3可口可樂 康師傅綠茶

華北地區(qū)

排序沈陽長春

1可口可樂百事可樂

2百事可樂娃哈哈

3雪碧康師傅茶飲

以上圖表顯示，6月，果汁飲料和茶飲料銷量上升，尤其是茶飲料上升勢頭明顯。雖然碳酸飲料巨頭的領先地位依舊比較明顯，但今年的新產(chǎn)品美汁源果粒橙在華南地區(qū)銷量不菲，統(tǒng)一鮮橙多和康師傅綠茶在整個市場上也多次榮登榜首，沖擊著可口可樂和百事可樂的銷售市場。從中可以看出，茶飲料的市場領域在逐漸的擴大，新品和口味的多樣化使得茶飲料市場越做越大。

在碳酸飲料方面，百事可樂奪冠的次數(shù)較上月減少，在部分地區(qū)的位置被統(tǒng)一鮮橙多和康師傅綠茶代替，可口可樂在本月加大了推廣活動，在華東地區(qū)仍然有不錯的銷售量。

在本月的排行榜上沒有看到雀巢的蹤跡，看來雀巢事件不僅僅影響到奶粉行業(yè)，對其飲料產(chǎn)品也產(chǎn)生了影響。醒目和王老吉是本月新進榜的產(chǎn)品，這兩種飲料在分別在華東地區(qū)的泉州和濟南占據(jù)著市場老二的地位。

3.2區(qū)域市場分析

區(qū)域市場表現(xiàn)特征

廣 州 各類飲料展開全方位的競爭，激戰(zhàn)拉開帷幕

成 都 茶飲料促銷大戰(zhàn)全面拉開，口味出新

哈爾濱 飲料進入銷售旺季，價格開始普遍下滑

重 慶 碳酸飲料市場兩樂再次相爭

武 漢混合飲料受歡迎、茶飲料市場份額提升最快

廣州：飲料巨頭聚焦

6月，廣州的飲料市場很不平靜，各大飲料巨頭紛紛入主，通過各種媒體大作宣傳文章，先在消費者的意識領域進行轟炸，再以買贈、有獎銷售等促銷手段吸引消費者，最常用的還是通過價格提高銷售額，銷售大戰(zhàn)在廣州市場上有準備的進行著。從統(tǒng)計資料來看，茶館康師傅的茶飲料在這個炎熱的城市比較受歡迎，欲包攬中低檔市場；果汁飲料果粒橙憑借自己的口味和大勢的宣傳，也有較好的銷售情況。

成都：茶飲料異軍突起

成都是一個茶文化濃厚的城市，所以，有著茶文化的底蘊，茶飲料在這片土地上的推廣和銷售都相對比較容易。正是因為有這樣得天獨厚的條件，成都也是各大茶飲料廠家的主戰(zhàn)場。6月，成都的茶飲料領域，進行可大量的促銷活動，促銷手段主要是價格戰(zhàn)和買贈等方式。糖酒快訊市場分析中心預測，6月僅僅是成都茶戰(zhàn)的序幕，更激烈的競爭將隨氣溫的攀高而越演越烈。

哈爾濱：飲料價格下降

如何讓消費者在口味、包裝等同等條件下優(yōu)先選擇自己的產(chǎn)品，除了關乎消費者的健康外，價格應該是消費者主要考慮的因素。6月，在哈爾濱的飲料市場上就上演了一場價格戰(zhàn)，導致哈市的飲料價格普遍降低。有些果汁飲料產(chǎn)品從原來的3元左右降到2．5元左右，功能飲料售價也普遍降低了兩三成，更有1元的特價活動吸引消費者。

重慶：兩樂搶占炎熱的山城

重慶這個城市成了這個月的主戰(zhàn)場，可樂巨頭在重慶網(wǎng)吧火拼，康師傅大力進攻重慶市場，冰點水在重慶向消費者提供更優(yōu)質的服務以及樂百氏在重慶新辟天地等等，諸多龍頭企業(yè)在重慶現(xiàn)身，讓重慶處處散發(fā)著濃濃的火藥味。碳酸飲料兩大巨頭可口可樂和百事可樂早就拉開了馬拉松似的競爭活動，最近，兩樂均入主重慶，在這個火城展開了激戰(zhàn)。本月，百事佳得樂新品在重慶上市，在碳酸飲料與可口可樂激戰(zhàn)的同時，進軍非碳酸飲料行業(yè)。重慶和四川歷來是百事可樂的盈利基地，而此次，可口可樂敢在客場挑戰(zhàn)老對手，其野心可見一斑。武漢：飲料“大雜燴”銷量不錯

四大火爐城市之一的武漢，市民每年夏天都在為直線上升的氣溫煩惱著，而飲料行業(yè)的一舉一動都會被關注。6月，在飲料市場上又出新品，果汁飲料和乳汁飲料出現(xiàn)了混合的搭配，比如魚奶與牛奶混合，番茄、蘋果、菠蘿等水果混合為果汁飲料，這種混合飲料口感獨特、新鮮，頗受青少年的喜愛。另據(jù)來自武商量販公司的銷售統(tǒng)計稱，茶飲料的市場份額上升最快，在其下屬賣場中占到23%，大有趕超碳酸飲料（占比30%）的趨勢。糖酒快訊市場分析中心認為，今年茶飲料產(chǎn)品種類向多樣化發(fā)展，口味大都比較大眾化，這是促使其銷量不斷上升的重要原因。

糖酒快訊市場分析中心認為，從各個市場表現(xiàn)出的情況來看，茶飲料不愧為今年飲料市場的生力軍，在各地表現(xiàn)均不俗。同時，競爭的激烈已經(jīng)開始對價格產(chǎn)生影響，降價促銷的產(chǎn)品越來越多，新品定價也向中低端靠攏。畢竟在眾多相似的產(chǎn)品中，價格便成為影響購買行為的重要因素。

3．3 分類市場分析

類型發(fā)展狀況

茶飲料 氣溫上升，受到更多消費者青睞

乳飲料 發(fā)展?jié)摿Τ醅F(xiàn)端倪

果汁飲料 進口果汁沖擊國內(nèi)市場

功能飲料 新品上市，值得期待

茶飲料

茶飲料成為今年市場的主角在六月份看來是一個不爭的事實，不管是從其銷售量，還是從市場的擴張情況來看，茶飲料都擁有了廣大消費者的支持。借著茶文化的理念，推出了眾多口味的紅茶、綠茶、花茶等等，從口味和概念上吸引和征服更多的消費者，從外部條件來看，氣溫的不斷上升也是茶飲料取得不錯戰(zhàn)績的原因之一，茶飲料市場潛力將進一步發(fā)揮出來。乳飲料

乳酸菌飲料是飲料市場的生力軍，它橫跨了乳制品和飲料兩個行業(yè)。乳酸菌飲料在國外市場一直備受歡迎，而今在國內(nèi)也受到密切關注，以其營養(yǎng)價值在飲料市場上新辟出一片天地，在雀巢和光明在乳品行業(yè)相繼出現(xiàn)危機的情況下，這種健康的乳品飲料贏得了更廣闊的發(fā)展空間，讓乳飲消費者有了更多的選擇。

果汁飲料

6月的果汁飲料市場，有大量的外國品牌“入侵”，全球十大健康飲料品牌之一的美國美大溪地諾麗果汁在月初就登陸中國，在各大沿海城市正式運營。除了美貨，韓國葡萄等果汁飲料也在國內(nèi)的超市出現(xiàn)，銷售情況也不錯。雖然有國外著名產(chǎn)品和國內(nèi)新品的沖擊，但是，從6月的熱賣排行榜來看，國內(nèi)品牌統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料的統(tǒng)治地位始終未發(fā)生改變。糖酒快訊市場分析中心認為，果汁飲料已經(jīng)正式進入平穩(wěn)發(fā)展時期。

功能飲料

本月在功能飲料行業(yè)出現(xiàn)了雙擴張的現(xiàn)象，一是地域突破，脈動在重慶投產(chǎn)，在數(shù)量和范圍上力求實現(xiàn)創(chuàng)新；二是新品的研發(fā)和上市，OPC系列功能飲料首次出現(xiàn)在市場上，代表產(chǎn)品有蘋果醋飲品、低醇葡萄飲品。OPC是兒茶素低聚物的總稱，它能有效的增進健康，具有防衰老、保護神經(jīng)等作用，此飲品也是養(yǎng)生的佳品。

在新品涌現(xiàn)的同時，老品牌在今年進入整合期。去年功能飲料市場表現(xiàn)出前所未有的火爆，樂百氏、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、匯源四大國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出脈動、激活、尖叫等，市場經(jīng)過大洗牌目前排序基本完成。糖酒快訊市場分析中心認為，經(jīng)過國內(nèi)各大飲料品牌的競爭和國際飲料品牌的參與，功能飲料市場在今年將進入整合期。

四、龍頭企業(yè)動態(tài)

企業(yè)名稱 本月動態(tài)

可口可樂可口可樂與迪斯尼擬定“金蓋促銷”活動

聯(lián)手網(wǎng)絡游戲進行品牌推廣

可口可樂博物館解讀品牌文化

推出茶飲新品“茶研工坊”

百事可樂百事股權之爭再起，內(nèi)部戰(zhàn)爭不知何時能了

百事和盛大正式聯(lián)手

佳得樂在重慶進軍非碳酸飲料

在湖南新增生產(chǎn)基地

湛江百事可樂飲料有限公司正式落成投產(chǎn)

6月28日，深圳百事可樂飲料有限公司揭東分公司正式竣工并投產(chǎn)

立頓茶飲料退市，傳百事與聯(lián)合利華不和

健力寶有可能轉賣統(tǒng)一集團

康師傅秘密設點重慶，展開商戰(zhàn)

茉莉清茶在成都大量上市

冰點水在重慶首開24小時便利店

樂百氏脈動在重慶投產(chǎn)

脈動“動動茶”上市促銷

匯源投資２億在山西曲沃建基地

本月龍頭企業(yè)中，百事可樂與可口可樂仍然是人們關注的焦點，健力寶這一元老危機重重，也牽動著廣大消費者的神經(jīng)，茶飲料一直就被預言，將會有很好的表現(xiàn)，果然，在炎熱的6月，以康師傅為代表的茶館開展了一系列火爆的行動，茶飲料新品也層出不窮。冰點水在桶裝市場上搶先服務意識，24小時為廣大市民服務，營銷的差異化將給業(yè)界帶來什么呢？在功能飲料方面，樂百氏生產(chǎn)的功能飲料脈動在重慶投產(chǎn)，提升了自身的競爭力。

可口可樂在5月推出的“饑餓營銷”模式飲料行業(yè)引起了巨大關注，在本月更是加大了推廣力度，首先從企業(yè)文化方面著手，在南京可口可樂博物館展示產(chǎn)品內(nèi)涵；再次，與大型的網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》合作舉行大型的市場推廣活動；緊接著又與迪斯尼聯(lián)手擬定“金蓋促銷”活動，即喝可口可樂中獎“香港游”包括迪斯尼樂園試業(yè)期間的門票，全國有1萬個名額?？煽诳蓸饭驹诓栾嬃项I域的野心在本月表露無疑，推出包括“清本”和“清妍”兩個新品在內(nèi)的“茶研工坊”系列，并將邀請影帝梁朝偉現(xiàn)身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產(chǎn)品中的“清本”綠茶做推介。

困擾百事可樂已久的股權紛爭問題在本月再生變數(shù)，上海市高級人民法院的重審判決加速了事件的復雜化，百事的內(nèi)部矛盾不知何時才能了結。而一年前在廣州高調宣布聯(lián)姻的百事可樂與聯(lián)合利華如今似乎也陷入危機，雙方共同在中國市場推出的立頓即飲茶飲料撤出中國市場。有知情人士透露，雙方于一個月前就已停止了該茶飲料的生產(chǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認為該茶飲料的退市是因為“立頓速溶茶氟含量超標”事件，但百事方面堅決表示這是正常的產(chǎn)品調整，并否認和聯(lián)合利華關系緊張的說法。而幾個新生產(chǎn)基地的建成和投產(chǎn)將大大的提高百事可樂在中國市場的影響力。在營銷方面，傳聞已久的百事公司與盛大公司的合作終于初露端倪，百事歷年來制作費最龐大的電視廣告新片在盛大網(wǎng)站首播。分析認為，此舉表明兩家公司將聯(lián)手“對付”各自的競爭對手可口可樂和“第九城市”。

現(xiàn)在的健力寶也是一個讓人堪憂的企業(yè)，44億的負債讓健力寶不知所措，有消息稱匯中天恒有可能將建力寶轉手賣給統(tǒng)一集團，究竟健力寶將歸何處仍然是一個謎團。

康師傅在西南地區(qū)的銷售一直不錯，本月，又在重慶重拳出擊，進行大規(guī)模的閃電站，搶占先機，僅用一個月的時間就在重慶布下2.6萬個銷售點，欲當上重慶瓶裝水的龍頭老大。在自身的強勢茶飲料方面，康師傅絲毫沒有放松，新品茉莉清茶進行了快速鋪貨。

在桶裝水方面，冰點水創(chuàng)先服務，從本月起，將改造200多家桶裝水配送點，首開24小時免費送貨上門便利店。這種新的營銷模式將給業(yè)界帶來多大的影響值得我們拭目以待。

去年6月正是功能飲料發(fā)威的時候，今年6月，脈動在重慶動土，樂百氏投資1億元建成飲料生產(chǎn)線，年設計產(chǎn)量達9.7萬噸，從而使脈動飲料實現(xiàn)重慶造，增強了其在重慶及周邊市場的競爭能力。在2005這個茶飲料的流行年里，樂百氏也沒忘記分一杯羹，脈動“動動茶”的面市給茶飲料市場再添了一把火。

飲料巨頭們的規(guī)模不斷擴大化，匯源集團在本月 21日與曲沃太子湖食品有限公司達成合作協(xié)議，投資2億多元建立北京匯源果汁集團臨汾有限公司。該公司將成為匯源果汁集團在全國發(fā)展的第28個基地，由雙方共同投資。

五、新品動態(tài)

新品名稱 所屬企業(yè)

蘋果醋、低醇葡萄飲品河北美利來公司

冰菊花廈門綠泉實業(yè)總公司

蔬菜醋飲料哈爾濱道里區(qū)一家民營科技企業(yè)

高檔桶裝水——水紀元海口金盤飲料公司

“茶研工坊”系列可口可樂公司

蘋果醋、低醇葡萄飲品

蘋果醋、低醇葡萄飲品是OPC系列功能音頻的代表產(chǎn)品，蘋果醋飲品以優(yōu)質蘋果醋為原料，配伍OPC、氨基酸等多種營養(yǎng)成份經(jīng)過科學加工精制而成,極具美容養(yǎng)顏、消除疲勞、降低血脂等功能；低醇葡萄飲品以優(yōu)質濃縮葡萄汁為原料，配伍OPC、氨基酸等多種營養(yǎng)成份，經(jīng)過科學加工、精制而成,具有延緩衰老、美容養(yǎng)顏、預防心腦血管疾病等功能。OPC系列功能飲料能否改變功能飲料的地位，我們拭目以待。

冰菊花

5月份，鷺芳推出一系列冰產(chǎn)品，而在6月，鷺芳又鷺芳不遺余力推出自己的主打產(chǎn)品“冰菊花”。冰菊花是福建品牌鷺芳花草茶中的新產(chǎn)品，以其生產(chǎn)工藝的領先性，標榜不加色素、不含香精、不含防腐劑，是天然飲料的代表。

蔬菜醋飲料

本產(chǎn)品是哈爾濱市一所民營科技企業(yè)經(jīng)過5年研發(fā)出來的新品，蔬菜醋飲料提取黃瓜等蔬菜中的營養(yǎng)成分，通過發(fā)酵技術制成蔬菜醋，有解暑之功效，從投放市場的反應來看，第一批蔬菜醋飲料上市后十分搶手，蔬菜醋也在今年的飲料市場分得一杯羹。

高檔桶裝水——水紀元

?？诮鸨P飲料公司該公司將推出具有獨特桶狀造型的高檔桶裝水———水紀元。該產(chǎn)品采用異型桶裝，水源取自瓊北火山群深層山脈，屬稀有重碳酸美鈣型飲用天然礦泉水。據(jù)悉，這是海南省首次推出的高檔桶裝水，該產(chǎn)品的出現(xiàn)將打破了桶裝水市場上千桶一面、優(yōu)劣混雜的現(xiàn)狀。

“茶研工坊”系列

可口可樂公司本月推出包括“清本”和“清妍”兩個新品在內(nèi)的“茶研工坊”系列，并將邀請影帝梁朝偉現(xiàn)身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產(chǎn)品中的“清本”綠茶做推介。糖酒快訊分析中心認為，近來的新品開發(fā)緊跟流行趨勢，本月在茶飲料、醋飲料品類方面表現(xiàn)得較為明顯。各大飲料巨頭都將茶飲料當成了今年的重頭戲，因此新品開發(fā)也比較多。在向茶飲料品類的靠攏的同時，產(chǎn)品進一步細分正逐漸體現(xiàn)出來，不同的原料和概念使得目標消費人群越來越明確。

六、發(fā)展趨勢預測

1、飲料市場新品不斷出現(xiàn)，其中以茶飲料和功能飲料居多。

2、7月，飲料大戰(zhàn)進入白熱化階段，廠家促銷手段多樣化。

3、茶飲料市場份額繼續(xù)上升，碳酸飲料市場份額受到威脅。