第一篇：公交車身廣告發(fā)布

公交車車身廣告發(fā)布合同

年 月 日

甲方 乙方

甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和國家有關法規(guī)簽訂本合同，并共同遵守。

1.甲乙雙方在平等自愿、公平合理、互利互惠的原則下簽訂本合同，雙方均應嚴格遵守本合同。

2.甲方委托乙方發(fā)布的廣告必須符合《廣告法》及國家相關法律、行政規(guī)定，并根據(jù)廣告性質和內(nèi)容具備以下相應的有效文件：營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證和商標注冊證明，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品等特殊商品應按照國家相關政令提供各種批文，并在廣告上顯示規(guī)定字號。廣告發(fā)布后，凡因為被國家有關法律法規(guī)所禁止產(chǎn)生的一切法律后果，由甲方負責。

3.發(fā)布中如發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容不妥或表現(xiàn)形式不符合法律法規(guī)、行政命令的，乙方有權要求修改廣告內(nèi)容或者補充有關說明，如不能修改或提供，乙方有權終止發(fā)布，一切法律后果由甲方承擔。4.展示產(chǎn)品品牌：肯德基。

5.廣告形式：公交車體廣告(車身兩側)。6.媒體數(shù)量：14輛。7.廣告發(fā)布期

①、雙方約定，廣告發(fā)布期從 2011 年 10 月 1日至 2011 年 10月 31 日。②、雙方同意，甲方車體廣告發(fā)布期以實際單車廣告車體上道之日為準。

8.廣告費用：廣告刊例單價 ：2200 元/輛，折后單價：660 元/輛，車輛數(shù)量：12輛，發(fā)布期：31天，應付廣告費用總額：￥286440.00（大寫：貳拾捌萬陸仟肆佰肆拾元整）。

9.付款方式：簽定合同后三日內(nèi)付全款的50%，￥143220.00（大寫：壹拾肆萬叁仟貳佰貳拾元整）。全部廣告上道后七日內(nèi)付清余款，￥143220.00（大寫：壹拾肆萬叁仟貳佰貳拾元整）。10.付款之相關權責

①.在廣告發(fā)布期內(nèi)，甲方如需更換畫面，畫面的制作與粘貼等所發(fā)生的實際費用，另行交付給乙方。②．乙方確認甲方繳款到帳后即可提供或寄出發(fā)票。

③．若甲方未能按限期付款，每延遲一天，甲方應按合同總額的千分之二，向乙方交納該筆遲延款項的滯納金，滯納金應連同該遲延款項在約定付款次日起一個星期內(nèi)同時繳納。如果甲方遲延付款或未按規(guī)定金額付款，超時一星期，乙方有權撤銷甲方廣告畫面，單方終止合同。甲方先前已交納款項不予退還，并向乙方支付與合同余款等額的違約金。④．甲方付款方式：

④-1.以現(xiàn)金(人民幣)形式支付，甲方須先收到乙方蓋有財務章的收據(jù)，否則視為無效，后果自行承擔。④-2.以轉帳支票(人民幣)形式支付,甲方須正確填寫支票名頭（參照公章），如因甲方未填寫支票名頭或填寫不正確，致使乙方收取支票出現(xiàn)問題時，甲方承擔其后果。11.廣告設計 ①．如甲方需要乙方為其產(chǎn)品進行廣告設計，甲方需要在合同預期發(fā)布日前十五天內(nèi)向乙方遞交設計必需之資料，并在乙方通知完成樣稿后三日內(nèi)對樣稿及顏色進行確認。②．如甲方獨自進行廣告設計，甲方需在預期發(fā)布日前十天內(nèi)向乙方遞交符合法律法規(guī)及車體廣告審批機構要求之樣稿。

③．如因甲方違背上述規(guī)定之時間，從而造成廣告不能按期延期發(fā)布的，損失費用由甲方承擔，甲方在乙方合理通知催告后仍不如約履行的，乙方有權單方終止合同。

④．乙方對所設計的樣稿享有著作權，未經(jīng)乙方許可，甲方不得在本合同約定的廣告以外任何場所采用，如有違反，乙方有權要求賠償。

⑤．甲、乙各方進行廣告設計如使用人物肖像等元素，須保證使用的合法性，否則產(chǎn)生法律糾紛后果自負。12.廣告制作、發(fā)布及后期維護 ①.乙方負責廣告報批、制作及發(fā)布，同時負責廣告車輛本身的清潔和維護事宜。②．如果發(fā)布期間由于公交車事故造成廣告發(fā)布事實停止，乙方須在五個工作日內(nèi)向甲方報告，并負責修復費用。因公交車修復停運的時間，以車隊所屬公司書面證明材料為準，經(jīng)甲乙雙方簽字確認后，在正常發(fā)布期滿后順延。③．運營車廣告有所損壞時，經(jīng)甲乙雙方確認后，乙方應在七個工作日內(nèi)無償修復，廣告發(fā)布時間在正常發(fā)布期滿后順延。

④．乙方須嚴格按照甲乙雙方已確認的設計稿進行廣告制作與發(fā)布，如有違反，乙方應無條件重新制作。為此，甲方不再承擔其制作費用；由此導致的暫停時間將在合同發(fā)布期結束后順延。13.質量驗收標準 車體制作完畢后，乙方及時將客戶驗收單送達甲方，甲方應在接到驗收單日內(nèi)依據(jù)乙方提供的驗收單和上刊照片，按南寧市車體廣告制作，粘貼的一般標準，對合同內(nèi)簽定的車體廣告進行驗收，并簽字加以確認。（如甲方在期限內(nèi)未驗收或未全部驗收視為驗收完畢）14.不可抗力

如遇到自然災害、戰(zhàn)爭、**、政府行為、罷工停運或其他不能預見、不能避免的不可抗力因素，令本合同終止或部分終止時，雙方停止履行合同或停止部分履行合同。甲乙雙方按實際發(fā)生費用進行結算，互不追究責任。15.本合同受《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》以及相關法律法規(guī)、地方相關行政條例約束。如在合同履行期間，廣告與新頒布的法律法規(guī)相抵觸時，甲乙雙方應無條件進行更正，費用均擔。16.違約責任：如甲乙雙方任何一方違反合同約定，經(jīng)合理催告后仍不按約履行的，另一方有權終止或解除合同。違約一方需按法律規(guī)定向另一方支付違約金，并賠償相應損失。17.本合同未盡事宜雙方協(xié)商解決，并及時簽定補充合同。

18.如履行本合同時發(fā)生爭議，雙方協(xié)商解決。協(xié)商不成，由合同簽定地的人民法院管轄。

19.保密條款：甲乙雙方視本合同為保密文件，未經(jīng)對方書面許可，任何一方不得向第三方提供或露與對方業(yè)務有關的資料和信息，但法律另有規(guī)定的除外。20.其它約定：甲方應將所發(fā)布產(chǎn)品商家的營業(yè)執(zhí)照復印件及相關產(chǎn)品證明文件提交給乙方用于工商局、交警隊、交通局審批等，如甲方不能及時提供相關資料或提供資料不真實，而影響合同不能正常履行，期間所產(chǎn)生的實際損失由甲方獨自承擔。以上所提文件資料將作為合同的一部分，具有同等法律效力。21.合同期限：本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，至廣告發(fā)布期滿之日終止。22．本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份,具有同等法律效力。

甲 方： 乙 方： 代表人： 代表人： 公司地址： 公司地址： 開戶行： 開戶行： 賬 號： 賬 號： 電 話： 電 話： 日 期： 日 期：

第二篇：車身廣告發(fā)布合同

車身廣告發(fā)布合同

甲方：廣西壯族自治區(qū)花紅藥業(yè)股份有限公司

乙方：蘭州新光醫(yī)藥有限責任公司慶陽分公司

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，根據(jù)自愿、平等、互利的原則簽訂本合同，以茲共同遵守。

一、車身廣告概述

1、形式：蘭州新光藥業(yè)有限責任公司慶陽分公司送貨車車身廣告（車身兩側）

2、發(fā)布數(shù)量：6輛

3、發(fā)布期限：1年，即2011年5月15日至2012年5月14日(以實際廣告發(fā)布之日起計算)

4、廣告內(nèi)容：花紅片、消腫止痛酊

5、廣告發(fā)布費用總金額：人民幣: 壹萬元整（￥10000元）

二、廣告發(fā)布費支付方式

付款方式約定如下：電匯。合同簽定后十個工作日一次付清。每次付款前乙方先提供正式發(fā)票。

三、廣告驗收、維修與保養(yǎng)

乙方需確保廣告發(fā)布期間廣告畫面載體的安全可靠、完整、整潔，若因車體損壞而不能正常發(fā)布的，乙方應盡快修復完畢，同時，乙方應將上述情況如實向甲方進行書面報告。

發(fā)生影響廣告發(fā)布的情況，按實際天數(shù)相應順延廣告發(fā)布日期。

四、車體廣告事項約定

1、廣告發(fā)布期間，若甲方要求調整廣告畫面，乙方要協(xié)助甲方做好畫面設計、制作及懸掛工作，甲方承擔畫面噴繪等費用。

2、廣告發(fā)布期滿后，若甲方有意繼續(xù)發(fā)布廣告，應提前一個月向乙方提出。同等條件下甲方有優(yōu)先權。

五、陳述與保證

1、雙方互相向對方聲明、陳述和保證如下：

A、其是合法設立并有效存續(xù)的公司；

B、其有資格從事本合同項下之交易，而該等交易符合其法律允許經(jīng)營范圍之規(guī)定；

C、其可全權訂立本合同，并且其授權代表已獲得充分授權可代表其簽署本合同；

D、其有能力履行本合同項下之義務，并且該履行義務之行為不違反任何對其有約束力的法律文件的限制；

E、其并非清算、解散或破產(chǎn)程序之主體。

2、本合同一經(jīng)簽署即構成對雙方合法、有效并可依本合同之條款強制執(zhí)行的義務。

六、違約與賠償責任

1、乙方未按合同約定履行或不完全履行廣告發(fā)布義務，且在甲方給予的5日寬限期內(nèi)仍未采取甲方認可或本合同約定的補救措施，乙方除應退回相應的廣告費用外，乙方應向甲方賠償每輛車人民幣500元。

七、不可抗力

1、不可抗力是指本合同雙方不能合理控制、不可預見或即使預見亦無法避免的事件；

2、遭受不可抗力事件的一方可暫時中止履行本合同項下的義務直至不可抗力事件的影響消除為止，并且無需為此而承擔責任，但其應盡最大努力消除或減輕影響。對方同意遭受不可抗力一方無需繼續(xù)履行合同義務的，可終止履行。

八、爭議解決

1、雙方就本合同項下條款的解釋和/或履行發(fā)生爭議時，雙方應以先行友好協(xié)商解決；

2、如協(xié)商不成的，雙方同意均提請柳州仲裁委員會按照該會仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力；

3、本合同的訂立、效力、履行和解釋及爭議的解決均應適用中國法律。

九、生效及終止

1、本合同自雙方法定代表人或得到授權的代理人簽字并加蓋公章之日起生效，本合同項下全部內(nèi)容履行完畢時終止。但本合同個別條款本身對其適用期限另有明確規(guī)定的除外；

2、本合同提前終止不影響此前雙方因履行本合同而已經(jīng)合法享有的權利和/或承擔的義務。

十、其他約定

1、本合同未盡事宜，雙方應簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議和本合同發(fā)生沖突時，以補充協(xié)議為準；

2、本合同一式肆份，具有同等法律效力，雙方各執(zhí)兩份。

甲方：廣西壯族自治區(qū)花紅藥業(yè)股份有限公司乙方 ：蘭州新光藥業(yè)有限責任公司

慶陽分公司

單位地址：柳州市紅光路74號單位地址：慶陽市西峰區(qū)北大街生態(tài)

園66號

代理人：代理人：張永峰

電話：0772-3993500電話：***

傳真：0772-3850650傳真：0934-8888968

郵編：郵編：

開戶銀行：中國銀行慶陽北街支行

帳號：104516170605

第三篇：公交車身廣告經(jīng)營權轉讓合同

公交車身廣告經(jīng)營權轉讓合同

甲方（出讓人）：泉州公交發(fā)展有限公司

乙方（受讓人）：

一、根據(jù)《泉州市城市戶外廣告、招牌設施管理暫行規(guī)定》的要求, 凡利用公用建筑物、公共構筑物及公共場地等設臵戶外商業(yè)廣告，其位臵均列為戶外廣告位臵經(jīng)營權出讓范圍。甲方通過公開競價的方式，出讓公交車車身廣告位臵的經(jīng)營權。

二、根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和《泉州市城市戶外廣告、招牌設施管理規(guī)定的通知》等法律和規(guī)范性文件規(guī)定，甲、乙雙方本著平等、自愿，誠實信用的原則，訂立本合同。

三、甲方出讓給乙方的戶外廣告位臵為：泉州中心市區(qū)營運的公交車車身廣告（發(fā)布位臵只限兩側車身和車身后面，玻璃部分和車頂部除外），數(shù)量共輛（詳見附頁：泉州公交發(fā)展有限公司營運車輛細化表）。

四、本合同項下出讓的戶外廣告位臵用途為發(fā)布商業(yè)廣告或公益廣告。

五、該戶外廣告位臵經(jīng)營權出讓期限為年，自年至年（其中801、802共45部車延遲半年交付）。

六、本合同項目下的公交車車身廣告位經(jīng)營權出讓金總額為人民幣，即每年。每半年交付一次,即每半年。乙方繳納的200萬元交易保證金中的100萬元自動轉為第一半年的出讓金。人民幣（扣除801、802共45部車的出讓金元），不足部分多還少補。自第二個半年起，乙方必須于每個半年第一個月前10日（即）內(nèi)支付當半年的出讓金人民幣，直至付清為止。

七、履約保證金

（一）乙方繳納的200萬元交易保證金中的100萬元將自動轉為本合同的履約保證金，其余100萬元轉為第一半年的出讓金，多還少補。

（二）戶外廣告位臵經(jīng)營權有效期內(nèi)，乙方拒絕履行本合同規(guī)定的支付義務或拒絕支付違約金，則甲方可以從履約保證金中提取乙方應支付的相應款項。乙方應當在三十日內(nèi)補足履約保證金。

（三）合同期滿，乙方與甲方履行完移交手續(xù)后，甲方在10日內(nèi)將履約保證金無息退還給乙方。

八、合同解除的條件：

（一）有下列情形之一的，甲方有權單方解除本合同，乙方必須在合同解除后按甲方要求清理廣告設施，并賠償甲方損失。

1、乙方未按合同規(guī)定的時間和金額付款，經(jīng)甲方催告仍未在規(guī)定期限內(nèi)履行的。

2、未經(jīng)甲方同意，乙方擅自轉讓、抵押戶外廣告位臵經(jīng)營權的。

3、乙方取得戶外廣告位臵經(jīng)營權后，未及時發(fā)布廣告（商業(yè)、自身或公益廣告），閑臵空版面超過15天的，車身首次發(fā)布廣告不受此限。

4、乙方違反廣告設臵管理有關規(guī)定被甲方或甲方主管部門告誡后拒不改正的。

5、乙方故意損毀或破壞用于發(fā)布廣告的設施及其附著物的。

（二）有下列情形之一的，乙方有權單方解除本合同，并要求甲方賠償由此造成的損失。

1、甲方無故未按合同規(guī)定的數(shù)量（若因車輛更新、報廢或政策性因素減少的除外）提供車輛給乙方發(fā)布戶外廣告，經(jīng)催告后仍未在規(guī)定期限內(nèi)履行的。

2、乙方辦理廣告發(fā)布審批手續(xù)需要甲方提供相關資料或證明，甲方拒絕提供致使乙方無法經(jīng)營的。

九、雙方權利義務：

（一）甲方有權監(jiān)督乙方按照合同約定使用戶外廣告位臵和發(fā)布廣告。

（二）因乙方的原因致使合同解除條件成立時，甲方有權單方解除合同并收回出讓的廣告位臵經(jīng)營權，乙方自行承擔損失，并賠償甲方的損失。

（三）在本合同約定的使用年限內(nèi)，甲方因不可抗力要求提前收回乙方依法取得的戶外廣告位臵經(jīng)營權的，甲方應當提前30日書面告知乙方，并賠償乙方的損失。

（四）乙方有權在取得經(jīng)營權的公交車車身廣告位臵上，經(jīng)營發(fā)布商業(yè)廣告、自我形象宣傳和公益廣告，并保證有5%的公交車輛無償發(fā)布公益廣告。

（五）在合同履行期內(nèi)，因行政指令等特別需要，乙方應服從市戶外廣告設臵審批行政主管部門的協(xié)調。若遇政府征用或根據(jù)社會公共利益需要使用該廣告設施的，乙方享有受補償?shù)臋嗬?/p>

（六）乙方未經(jīng)甲方許可不得擅自轉讓、抵押車身廣告位臵經(jīng)營權，不得擅自增加或改變本合同約定的廣告形式和廣告版面。

（七）乙方取得車身廣告位臵經(jīng)營權后必須取得工商局戶外廣告登記證，并按照甲方規(guī)定的形式和要求設臵廣告設施和發(fā)布廣告。廣告版面要求圖案清新，內(nèi)容健康，制作精良。不得發(fā)布性病、豐胸、男科、婦科等醫(yī)療性廣告。廣告應當與市容環(huán)境相協(xié)調，不得使用有礙市容觀瞻和行車安全的顏色作為底色，廣告的設臵不得遮擋車窗和上下車門；不得改變車輛的基本技術參數(shù)。沒有商業(yè)廣告時，必須發(fā)布自身廣告或公益廣告，閑臵空版不得超過15天（首次發(fā)布廣告除外）。

（八）乙方必須遵守國家和地方政府的相關法律、法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件，不得經(jīng)營發(fā)布國家廣告法律明令禁止的廣告，自覺維護社會公德。

（九）乙方負責車身的維護，對版面破損的應及時予以維護或更換。甲方提供的車輛車身附有原廣告內(nèi)容的，由乙方一并更換。

（十）甲方因營運生產(chǎn)的需要，可對供發(fā)布廣告的公交車運行的線路作調整，對乙方制作、更換、維護車身廣告應提供方便，并積極協(xié)助乙方向政府有關部門辦理戶外廣告發(fā)布等相關手續(xù)。

（十一）甲方不保證車體廣告車輛數(shù)保持不變。車體廣告車輛數(shù)若因車輛更新、報廢或政策性因素減少，我司將配合乙方向相關部門申請補足。如相關部門不同意補足車輛數(shù)，車體廣告出讓金將按實際發(fā)布車輛、時間計算。

（十二）乙方依據(jù)本合同第八條第二項單方解除合同的，乙方不必按甲方要求清理廣告設施，車身廣告設施由甲方負責清理。

十、違約責任：

（一）甲方無正當理由提前收回戶外廣告位臵經(jīng)營權的，應當將未履行期限內(nèi)的廣告位臵經(jīng)營權出讓金還給乙方，按未履行的合同期的廣告位臵經(jīng)營權出讓金總額的10%向乙方支付違約金，并賠償由此給乙方造成的損失（損失包括廣告制作費、相關稅費、乙方遭受第三方索賠的損失）。甲方未能在乙方要求的合理返還期限內(nèi)歸還出讓金，還應按拖欠金額的日千分之一向乙方支付違約金。合同期限到期后，甲方應按規(guī)定及時退回履約保證金，拖欠按拖欠金額的日千分之一向乙方支付違約金。

（二）因甲方原因致使合同解除條件成立的，乙方有權單方解除合同，甲方應將未履行期限內(nèi)的廣告位臵經(jīng)營權出讓金返還乙方，賠償由此給乙方造成的損失（損失包括廣告制作費、相關稅費、乙方遭受第三方索賠的損失）。

（三）因乙方原因致使合同解除條件成立的，甲方有權單方解除合同，乙方已交付的廣告位臵經(jīng)營權出讓金和履約保證金不予返還，乙方向甲方支付10萬元的違約金，并按尚未支付的廣告位臵經(jīng)營權出讓金總額的10%賠償甲方的損失。

（四）甲乙雙方若有一方違反合同約定，尚未達到合同解除條件的，違約方應及時糾正并向對方支付違約金5萬元。

（五）乙方未能按甲方規(guī)定的形式和要求設臵廣告設施的，甲方有權責令其限期整改，若乙方不按期整改，甲方有權予以拆除，拆除及維護費用由乙方承擔。

（六）因乙方原因致使廣告設施損壞或被認定處于不安全狀態(tài)時，經(jīng)甲方催告修復，乙方仍未修復的，甲

方有權組織維修，維修費用由乙方承擔，并按維修費的50%向甲方支付違約金。

十一、不能歸責于甲、乙雙方原因造成本合同不能履行，甲方應當將未履行期限內(nèi)的廣告位臵經(jīng)營權出讓金返還給乙方，并積極協(xié)助乙方向第三方索賠。

十二、戶外廣告位臵經(jīng)營權出讓期限屆滿或合同解除的條件成立而終止合同，戶外廣告位臵經(jīng)營權由甲方收回，乙方的戶外廣告經(jīng)營權隨即終止。

十三、雙方對由于自然災害等不可抗力造成的部分或全部不能履行本合同時不承擔違約責任，但應在條件允許下采取一切必要的補救措施以減少因不可抗力造成的損失。若因一方遲延履行職責而造成損失的，不能免除其責任。

十四、廣告設施的制作應嚴格按《泉州市城市戶外廣告、招牌設施管理暫行規(guī)定》、《泉州市戶外廣告招牌設臵技術規(guī)定（試行）》和《泉州市戶外廣告招牌設臵技術規(guī)定（試行）》的要求實施。

十五、因履行本合同發(fā)生爭議，由爭議雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，按本條第2項規(guī)定的方式解決：

1、提交泉州市仲裁委員會仲裁；

2、依法向甲方所在地人民法院起訴。

十六、本合同一式肆份，附件、《公開競價文件》（編號QT2010001）、《成交確認書》等具有同等法律效力，泉州市市政公用事業(yè)管理局、交通運輸集團、甲方、乙方各執(zhí)壹份。

十七、本合同未盡事宜，雙方另行協(xié)商進行修正、補充或變更。

雙方商議的修正、補充或變更須經(jīng)泉州市市政公用事業(yè)管理局同意，雙方授權代表簽字后生效。

十八、本合同自雙方簽字之日起生效。

甲方：泉州公交發(fā)展有限公司乙方：

住所：住所：

法定代表人：

電話：

傳真：法定代表人：電話：傳真：

開戶銀行：開戶銀行：

賬號：賬號：

郵編：郵編：

日期：年月日日期：年月日

第四篇：車身廣告

車身廣告

車身廣告概述

近10年的高速發(fā)展，令公交車身媒心交車是中國城市里最重要的文通工

公交車是中國城市里最重要的文通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P，這就使公交車身，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延 申，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時，交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

車身廣告的優(yōu)勢

1、唯一可移動的戶外媒體形式

相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率。

2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者

車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。

車身的兩側展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側展示面構成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。

3、廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂）在實地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到70-75米，雙層車甚至達到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對面）。

4、適合各類產(chǎn)品發(fā)布

車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、IT類、媒體、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認識到了車身廣告的優(yōu)勢。大家可能印象最深的就是，99年整個網(wǎng)絡行業(yè)對車身廣告的追捧，還記得車身上那個醒目的搜狐的狐貍腳印和尾巴嗎？一些本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列，遠的有當初上市就大投車身廣告的《申江服務導報》，近的有《東方早報》、《青年報》、《廣州日報》、《羊城晚報》，甚至還有電視臺、電臺，如“東方衛(wèi)視”、“南京電視臺”、“成都電臺”等等。雜志方面有《大都市》、《健美女性》、《新聞周刊》等。同時，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)（非大牌廣告不做的行業(yè)）也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機，比如：金盛保險、太平人壽、平安保險、海爾紐約人壽、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、維珍航空、大眾POLO汽車、海南馬自達、東南汽車、UPS、聯(lián)邦快遞……

可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融入到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。廣告-[飛諾網(wǎng)FENO.CN]

5、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次

車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達到7800,000人次（以上海為例）。

廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，但在15個輛月發(fā)布規(guī)模的基礎上，基本能夠保證在目標區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標區(qū)域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。

6、較強的地理針對性

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產(chǎn)品可以適當選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。

7、較低的千人成本（CPM）

據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。

8、消費者與車身廣告的關系緊密

據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93%，過去一周看過車身廣告的有66%，昨天看過報紙的有57%，昨天聽過收音機的有24%，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66%，其次是候車亭50%，樓頂大牌廣告44%。

除了步行以外，74%的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47%。同時，消費者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。

在生活態(tài)度方面,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認為廣告是生活中必不可少的，53%的消費者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46%的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費（你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的---電視的換臺率上）。另外，有42%的消費者很留意戶外廣告。

現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。車身廣告投放考慮的因素

消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時段。合計3-4個小時，同時，在06：00---18：00這12個小時的時間里,看電視的消費者比例最高不超過13%。

消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時段，合計4-5個小時，正好可以和電視媒體形成最佳互補。在06：00---19：00這13個小時的時間里，在戶外的消費者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標消費者。另外，消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段，上班前后，中午吃飯休息時間，以及晚飯前后這一時間段，且最高比例不超過7%，都比較低。

投放車身廣告考慮的因素

一、發(fā)布線路

很多客戶在選擇投放公交廣告時，往往把大部分預算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價格較高，并不是針對所有區(qū)域，特別對于城市生活區(qū)、運動休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實際情況，選擇有針對性的線路，讓目標消費者有更多機會看到廣告。（二、發(fā)布時期

作為戶外媒體中的一種，公交廣告的發(fā)布時期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對較長，而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實際情況進行調整：產(chǎn)品價值高的耐用消費品或消費季節(jié)性不明顯的快速消費品可采用長周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個消費周期，同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用；而相對于消費季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。

公交車身廣告的發(fā)布時機，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時機有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。

1.提前發(fā)布 對于購買周期較長單次購買投資大的消費品，如：房地產(chǎn)等高值消費品，公交車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱，短期凍結消費者購買同類產(chǎn)品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。

2、同期發(fā)布 對于已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷活動開始的同時發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達到直接影響消費者采取購買行動的效果。

3.針對性發(fā)布 對于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷期出現(xiàn)之前，大量公交戶外廣告有利于配合季節(jié)性促銷活動。

三、發(fā)布形式

相對其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術、新材料的運用，公交車身廣告的種類和規(guī)格也得到不斷開發(fā)和擴展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車噴繪（雙層巴士和單層巴士）、車身掛牌廣告（車身內(nèi)外側掛牌、車尾掛牌）、車載大牌等多種形式和規(guī)格的發(fā)布形式。

全車噴繪是所有的公交車身廣告中最為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達70平方米。運行中的全車噴涂雙層巴士，幾乎牽動著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現(xiàn)代化氛圍的社會功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

車身掛牌廣告直觀、簡明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報紙、電視，版面和時段直播多則廣告），利于吸引，爭取受眾積極注目。車身掛牌具有廣告時效長、費用低廉的特點，用于大眾日用品的廣告宣傳和進行短期的預告性宣傳以及資金有限的中、小企業(yè)的廣告宣傳較為經(jīng)濟有效。

車載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強，同時費用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡。

四、發(fā)布數(shù)量

廣告發(fā)布的次數(shù)到底多少次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會大打折扣。發(fā)布頻次少，消費者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費者在接收廣告信息一定時間后，就會開始麻木，甚至產(chǎn)生反感。

五、車型組合

作為發(fā)布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運的車輛的車型對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構成之一。

第五篇：公交車身廣告經(jīng)營權轉讓合同

公交車身廣告經(jīng)營權轉讓合同

甲方（出讓人）：泉州公交發(fā)展有限公司 乙方（受讓人）：

一、根據(jù)《泉州市城市戶外廣告、招牌設施管理暫行規(guī)定》的要求, 凡利用公用建筑物、公共構筑物及公共場地等設臵戶外商業(yè)廣告，其位臵均列為戶外廣告位臵經(jīng)營權出讓范圍。甲方通過公開競價的方式，出讓公交車車身廣告位臵的經(jīng)營權。

二、根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和《泉州市城市戶外廣告、招牌設施管理規(guī)定的通知》等法律和規(guī)范性文件規(guī)定，甲、乙雙方本著平等、自愿，誠實信用的原則，訂立本合同。

三、甲方出讓給乙方的戶外廣告位臵為：泉州中心市區(qū)營運的公交車車身廣告（發(fā)布位臵只限兩側車身和車身后面，玻璃部分和車頂部除外），數(shù)量共

輛（詳見附頁：泉州公交發(fā)展有限公司營運車輛細化表）。

四、本合同項下出讓的戶外廣告位臵用途為發(fā)布商業(yè)廣告或公益廣告。

五、該戶外廣告位臵經(jīng)營權出讓期限為

年，自

年至

年（其中801、802共45部車延遲半年交付）。

六、本合同項目下的公交車車身廣告位經(jīng)營權出讓金總額為人民幣

，即每年

。每半年交付一次,即每半年

。乙方繳納的200萬元交易保證金中的100萬元自動轉為第一半年的出讓金。人民幣

（扣除801、802共45部車的出讓金

元），不足部分多還少補。自第二個半年起，乙方必須于每個半年第一個月前10日（即）內(nèi)支付當半年的出讓金人民幣，直至付清為止。

七、履約保證金

（一）乙方繳納的200萬元交易保證金中的100萬元將自動轉為本合同的履約保證金，其余100萬元轉為第一半年的出讓金，多還少補。

（二）戶外廣告位臵經(jīng)營權有效期內(nèi)，乙方拒絕履行本合同規(guī)定的支付義務或拒絕支付違約金，則甲方可以從履約保證金中提取乙方應支付的相應款項。乙方應當在三十日內(nèi)補足履約保證金。

（三）合同期滿，乙方與甲方履行完移交手續(xù)后，甲方在10日內(nèi)將履約保證金無息退還給乙方。

八、合同解除的條件：

（一）有下列情形之一的，甲方有權單方解除本合同，乙方必須在合同解除后按甲方要求清理廣告設施，并賠償甲方損失。

1、乙方未按合同規(guī)定的時間和金額付款，經(jīng)甲方催告仍未在規(guī)定期限內(nèi)履行的。

2、未經(jīng)甲方同意，乙方擅自轉讓、抵押戶外廣告位臵經(jīng)營權的。

3、乙方取得戶外廣告位臵經(jīng)營權后，未及時發(fā)布廣告（商業(yè)、自身或公益廣告），閑臵空版面超過15天的，車身首次發(fā)布廣告不受此限。

4、乙方違反廣告設臵管理有關規(guī)定被甲方或甲方主管部門告誡后拒不改正的。

5、乙方故意損毀或破壞用于發(fā)布廣告的設施及其附著物的。

（二）有下列情形之一的，乙方有權單方解除本合同，并要求甲方賠償由此造成的損失。

1、甲方無故未按合同規(guī)定的數(shù)量（若因車輛更新、報廢或政策性因素減少的除外）提供車輛給乙方發(fā)布戶外廣告，經(jīng)催告后仍未在規(guī)定期限內(nèi)履行的。

2、乙方辦理廣告發(fā)布審批手續(xù)需要甲方提供相關資料或證明，甲方拒絕提供致使乙方無法經(jīng)營的。

九、雙方權利義務：

（一）甲方有權監(jiān)督乙方按照合同約定使用戶外廣告位臵和發(fā)布廣告。

（二）因乙方的原因致使合同解除條件成立時，甲方有權單方解除合同并收回出讓的廣告位臵經(jīng)營權，乙方自行承擔損失，并賠償甲方的損失。

（三）在本合同約定的使用年限內(nèi)，甲方因不可抗力要求提前收回乙方依法取得的戶外廣告位臵經(jīng)營權的，甲方應當提前30日書面告知乙方，并賠償乙方的損失。

（四）乙方有權在取得經(jīng)營權的公交車車身廣告位臵上，經(jīng)營發(fā)布商業(yè)廣告、自我形象宣傳和公益廣告，并保證有5%的公交車輛無償發(fā)布公益廣告。

（五）在合同履行期內(nèi)，因行政指令等特別需要，乙方應服從市戶外廣告設臵審批行政主管部門的協(xié)調。若遇政府征用或根據(jù)社會公共利益需要使用該廣告設施的，乙方享有受補償?shù)臋嗬?/p>

（六）乙方未經(jīng)甲方許可不得擅自轉讓、抵押車身廣告位臵經(jīng)營權，不得擅自增加或改變本合同約定的廣告形式和廣告版面。

（七）乙方取得車身廣告位臵經(jīng)營權后必須取得工商局戶外廣告登記證，并按照甲方規(guī)定的形式和要求設臵廣告設施和發(fā)布廣告。廣告版面要求圖案清新，內(nèi)容健康，制作精良。不得發(fā)布性病、豐胸、男科、婦科等醫(yī)療性廣告。廣告應當與市容環(huán)境相協(xié)調，不得使用有礙市容觀瞻和行車安全的顏色作為底色，廣告的設臵不得遮擋車窗和上下車門；不得改變車輛的基本技術參數(shù)。沒有商業(yè)廣告時，必須發(fā)布自身廣告或公益廣告，閑臵空版不得超過15天（首次發(fā)布廣告除外）。

（八）乙方必須遵守國家和地方政府的相關法律、法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件，不得經(jīng)營發(fā)布國家廣告法律明令禁止的廣告，自覺維護社會公德。

（九）乙方負責車身的維護，對版面破損的應及時予以維護或更換。甲方提供的車輛車身附有原廣告內(nèi)容的，由乙方一并更換。

（十）甲方因營運生產(chǎn)的需要，可對供發(fā)布廣告的公交車運行的線路作調整，對乙方制作、更換、維護車身廣告應提供方便，并積極協(xié)助乙方向政府有關部門辦理戶外廣告發(fā)布等相關手續(xù)。

（十一）甲方不保證車體廣告車輛數(shù)保持不變。車體廣告車輛數(shù)若因車輛更新、報廢或政策性因素減少，我司將配合乙方向相關部門申請補足。如相關部門不同意補足車輛數(shù)，車體廣告出讓金將按實際發(fā)布車輛、時間計算。

（十二）乙方依據(jù)本合同第八條第二項單方解除合同的，乙方不必按甲方要求清理廣告設施，車身廣告設施由甲方負責清理。

十、違約責任：

（一）甲方無正當理由提前收回戶外廣告位臵經(jīng)營權的，應當將未履行期限內(nèi)的廣告位臵經(jīng)營權出讓金還給乙方，按未履行的合同期的廣告位臵經(jīng)營權出讓金總額的10%向乙方支付違約金，并賠償由此給乙方造成的損失（損失包括廣告制作費、相關稅費、乙方遭受第三方索賠的損失）。甲方未能在乙方要求的合理返還期限內(nèi)歸還出讓金，還應按拖欠金額的日千分之一向乙方支付違約金。合同期限到期后，甲方應按規(guī)定及時退回履約保證金，拖欠按拖欠金額的日千分之一向乙方支付違約金。

（二）因甲方原因致使合同解除條件成立的，乙方有權單方解除合同，甲方應將未履行期限內(nèi)的廣告位臵經(jīng)營權出讓金返還乙方，賠償由此給乙方造成的損失（損失包括廣告制作費、相關稅費、乙方遭受第三方索賠的損失）。

（三）因乙方原因致使合同解除條件成立的，甲方有權單方解除合同，乙方已交付的廣告位臵經(jīng)營權出讓金和履約保證金不予返還，乙方向甲方支付10萬元的違約金，并按尚未支付的廣告位臵經(jīng)營權出讓金總額的10%賠償甲方的損失。

（四）甲乙雙方若有一方違反合同約定，尚未達到合同解除條件的，違約方應及時糾正并向對方支付違約金5萬元。

（五）乙方未能按甲方規(guī)定的形式和要求設臵廣告設施的，甲方有權責令其限期整改，若乙方不按期整改，甲方有權予以拆除，拆除及維護費用由乙方承擔。

（六）因乙方原因致使廣告設施損壞或被認定處于不安全狀態(tài)時，經(jīng)甲方催告修復，乙方仍未修復的，甲

方有權組織維修，維修費用由乙方承擔，并按維修費的50%向甲方支付違約金。

十一、不能歸責于甲、乙雙方原因造成本合同不能履行，甲方應當將未履行期限內(nèi)的廣告位臵經(jīng)營權出讓金返還給乙方，并積極協(xié)助乙方向第三方索賠。

十二、戶外廣告位臵經(jīng)營權出讓期限屆滿或合同解除的條件成立而終止合同，戶外廣告位臵經(jīng)營權由甲方收回，乙方的戶外廣告經(jīng)營權隨即終止。

十三、雙方對由于自然災害等不可抗力造成的部分或全部不能履行本合同時不承擔違約責任，但應在條件允許下采取一切必要的補救措施以減少因不可抗力造成的損失。若因一方遲延履行職責而造成損失的，不能免除其責任。

十四、廣告設施的制作應嚴格按《泉州市城市戶外廣告、招牌設施管理暫行規(guī)定》、《泉州市戶外廣告招牌設臵技術規(guī)定（試行）》和《泉州市戶外廣告招牌設臵技術規(guī)定（試行）》的要求實施。

十五、因履行本合同發(fā)生爭議，由爭議雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，按本條第2項規(guī)定的方式解決：

1、提交泉州市仲裁委員會仲裁；

2、依法向甲方所在地人民法院起訴。

十六、本合同一式肆份，附件、《公開競價文件》（編號QT2010001）、《成交確認書》等具有同等法律效力，泉州市市政公用事業(yè)管理局、交通運輸集團、甲方、乙方各執(zhí)壹份。

十七、本合同未盡事宜，雙方另行協(xié)商進行修正、補充或變更。

雙方商議的修正、補充或變更須經(jīng)泉州市市政公用事業(yè)管理局同意，雙方授權代表簽字后生效。

十八、本合同自雙方簽字之日起生效。

甲方：泉州公交發(fā)展有限公司

乙方： 住所：

住所： 法定代表人： 電話： 傳真：

法定代表人：

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開戶銀行：

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